摘要：每种颜色都能使人产生特定的情感体验或唤起某种特定的心理联想,红色是三原色之一,具有强烈的张力,对中国人而言具有特殊的意义。本文通过问卷调查法获取＂90后＂大学生对红色的情感体验和心理联想特征,并尝试在消费社会的语境下探析＂90后＂大学生对红色的情感体验和心理联想特征形成的深层原因。