时间：2022-03-14 03:48:39
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[论文关键词] 健身娱乐业 体育经济 发展
[论文摘要] 随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，体育经济及市场备受青睐，体育产业得到空前的发展。健身娱乐业在我国有很大的发展空间，但由于起步晚，还不成熟和规范，目前还存在好多问题。针对体育娱乐业发展现状，提出适合我国国情的健身娱乐业的发展策略，从而促进体育经济迅猛发展的需要。
我国经济的迅猛发展使得各行业得到空前的发展机会，被称为“朝阳产业”的体育产业就是其中之一。而体育健身娱乐业又是体育产业的核心，因此体育健身娱乐业的发展势必会带动体育经济的发展，满足内需，推动我国体育经济加速向前发展。国外发达国家的发展经验，给我国体育健身娱乐业的发展以有益帮助，根据我国国情，制定相关政策，加强行业的综合素质和竞争力尤为重要。
一、体育健身娱乐业的地位
1.体育健身娱乐业是体育经济最主要的组成部分。
健身娱乐业是社会体育的主要内容，和竞赛表演业共同构成体育产业的主体。包括健身娱乐行业内的经营性健身娱乐中心（含高尔夫球场、保龄球馆、健身俱乐部、网球中心、游泳馆等），其次还有机关和事业单位的体育场馆和教学管理部门对外举办的培训班等。在健身娱乐产业中，对消费者的健身娱乐业活动进行技术指导、组织消费者之间的交流和竞赛活动等是最主要的产业盈利手段。
2.体育健身娱乐市场成为体育经济中的主导市场
20世纪80年代初期我国健身娱乐市场开始起步，随着国民经济实力和人民消费水平的提高而发展起来的。《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》的颁布实行，更加推动着健身娱乐市场迅速壮大。健身娱乐市场的经营项目繁多，从较高档的保龄球、网球，到大众化的各种舞蹈、游泳、跆拳道、健身健美等，呈现出全方位发展的总体态势。当前已经初步形成多种投资主体并存、高中低档体育服务产品共同竞争的市场格局，在拉动内需，扩大就业，增加体育经济效益等方面，正在发挥越来越重要的作用。
二、我国体育健身娱乐业对于体育经济发展的巨大促进作用
我国体育产业起步晚，但发展势头和发展环境很好，现在已经有一定的规模。在北京、上海、广州、深圳等大城市中，各类健身娱乐产业不断开业，并且形式多样。根据相关资料的数据显示：深圳有4000家以上的经营性体育娱乐场所，北京、上海广州等城市的经营性体育娱乐场所都在2000家以上。单单浙江省在2000年有各类体育经营单位5000家，年实现营业额接近10亿元。从目前的健身娱乐业发展趋势看，我国的健身娱乐人口数字日趋庞大，体育项目逐渐增多，消费需求潜力巨大，发展空间无限。
当前，体育健身娱乐业市场的经营管理模式也呈现多样化，形成了国家办、社会办、集体办、个人办、中外合资办、外商独资办的多元经营的格局。但是还不成熟并且存在还多问题。如：（1）多投审批，管理混乱。（2）经营管理者人性化的理念欠缺。（3）复合型产业还没有形成等问题。因此，加强健身娱乐业的管理与监督显得尤为重要。
三、加快我国体育健身娱乐业进程，满足体育经济效益不断提高的发展策略
1.迎合市场经济规律，加强和规范体育健身娱乐业的管理
我国是社会主义国家，宏观调控发挥着重要的作用。因此，从政府的角度进一步规范和加强健身娱乐业的管理，根据行业特点制定符合我国国情的行业政策、法规和必要的规章制度是非常重要的。同时市场经济的作用要求行业要按照价值规律办事，完善社会主义市场经济体系，加强市场的法制化规范化建设才能使得健身娱乐业朝着正确的经济发展道路前进。
2.增强人们的体育意识，使“终身体育”的思想深入人心，增加体育消费
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，人们对体育的认识逐渐加深，对体育的需求不断增加。但是体育的主动意识还不够，积极主动的投入到体育健身中的热情还不高，还不能充分享受体育带给工作、生活的巨大乐趣。因此，把“终身体育”的思想贯彻到各个年龄阶段的人群的生活和工作中去，促进体育健身的消费市场发展，从而推动体育经济效益的总体上升。
3.使经济管理人才加入到健身娱乐业中去，提高行业人员综合业务水平
体育产业属于第三产业，健身娱乐业是体育产业的重要组成部分。树立服务的意识，提高服务质量是健身娱乐业需要解决的最主要问题。但由于体育产业在我国起步较晚，因此健身娱乐业的服务内容和形式等还有很大的提升空间，体育健身娱乐业中真正懂得营销、经济类的专门人才比较欠缺，不能满足行业发展的需要。现有的行业从业人员的业务水平不高，不能满足体育经济市场的综合化需求，也是制约体育健身娱乐业发展的绊脚石。培养既懂体育又懂市场、经济和管理的专门人才是社会和学校亟待解决的问题。同时还要提高现有从业人员的综合素质，规范和搞好他们的培训也是很有必要的。
4.以市场为导向，提高我国健身娱乐业在产业经济中的竞争力
从国外的发展看，我国的体育产业经济还有很大潜力可以挖掘。特别是我国有13亿以上的人口，加上其他经济发展迅猛的带动，所以体育健身娱乐业更是体育经济中可以挖掘的巨大财富。随着我国加入WTO后，市场经济占主导地位，体育产业经济的发展必然符合市场经济发展规律。由于我国健身娱乐业有巨大的发展空间，所以国际竞争是不可避免的。我国的体育健身娱乐业能不能在竞争激烈的市场经济中生存取决于本行业的综合实力。只有做到内强素质，外树形象，跟上市场经济要求，与时俱进才能取得更好的经济效益。
[论文关键词] 体育经济 城市发展 发展关系
[论文摘要] 随着我国城市的快速发展，城市规模的扩大，城市人口的快速增长，体育经济与城市发展越来越密切。本文阐述了我国体育经济在城市发展中的作用与影响，并讨论了城市体育与区域经济协调发展的措施。且对体育经济在城市发展中应注意的问题进行了分析。对我国今后城市建设与发展体育有一定的借鉴价值。
目前，我国城市人口占总人口的39.1%，在未来20年内还将有3亿人口从农村转向城市，城市化倾向非常明显。因此，研究体育与城市经济发展关系，对于城市经济发展有着重要的指导作用。
一、体育与我国城市发展现状分析
研究体育与我国城市经济发展的关系，首先必须明确“体育”的基本内涵。一般地，国际公认的“体育”概念其内涵可分为“大众体育”和“运动竞技”两大部分。我国的竞技体育改革开放以来，取得了长足的发展；但城镇居民的体育发展却令人堪忧，发展极不平衡。我国的大城市主要是直辖市、省会，是高校、企业集团集中之地，是该区域政治、经济、文化中心。基于这些方面的需要，大城市均修建了很多体育场馆，这是中小城市所无法比拟的。同样，作为社区的体育健身中心，由于经济因素，大城市与中小城市、经济不发达城市之间也存在较大差距。我国体育消费作为一种“新消费”，水平还相当低，人均体育经费在20世纪80年代中期，我国仅为0.5元，而日本为20元人民币。尽管1985年到1997年全国居民娱乐、教育文化服务占工资支出的8.1%提高到10.7%，提高了2.6%，但从静态分析，增长幅度还不快，而且地域之间发展不平衡，体育消费需求缓慢。城镇居民人均活动场地严重不足。从我国体育场馆开放和经营情况看，数量和利用率很低。有数据表明，我国体育场馆远没有达到国家相应的建设要求。同时缺少体育辅导员，这些均无法满足城镇居民健身要求。造成我国城市体育目前这种状况的主要原因：(1)由于计划经济的影响，人们的思维模式中认为体育仅是一种公益性事业，是国家投资的必然行为，这种惯性思维阻碍着体育在城市经济中的正常发展。(2)人们参加的是简单的活动，所以居民在体育用品消费方面较少。(3)体育公共设施缺乏，加之体育场馆对外开放率较低，造成我国体育场地服务供给与居民需要之间的矛盾。(4)政府机关官员缺乏体育对城市经济发展作用的认识。
二、体育对城市经济发展的作用与影响
许多国家发展体育的经验证明：在一个国家经济能力许可范围内，发展体育在促进国民经济发展、增加国民收入方面可以发挥积极的作用，同那些需要大量资金和高科技的其他经济部门相比，通过发展体育来发展经济，具有较大优势。
1.发展体育可以加快城市化进程
在和平年代，体育赛事是城市塑造形象最有效的催化剂之一。它不仅能刺激和打造城市文化，体现城市活力，丰富城市经济结构，而且还能加快城市化步伐，对城市进行扩容。众所周知：广州天河体育中心原是广州市的荒郊，由于成功举办了全运会，如今成了广州市经济最活跃的地区之一。发展体育可以促进城市经济的发展。(1)发展体育最明显的经济作用就是促进体育产品的消费，而体育消费主要集中在城市；能增加当地财政收入。(2)发展城市体育能带动和促进相关产业的发展。体育具有健身、娱乐、休闲、竞赛等特点，能推动城市旅游、商业、交通、电信、新闻出版、餐饮等相关服务行业的发展。(3)体育能体现增加体质、提高素质、形成技能——提高生产效率与效益，从而达到促进城市经济的发展。
2.体育的发展可以为当地居民提供就业机会
随着经济的发展，人们对体育的需求也越来越高，人们对于体育产品的需求量越来越大。从体育产品技术含量上讲，体育产品的生产一般为劳动密集型生产，如体育服装、鞋类、球类的制作以及体育旅游等等，都需要大量的劳动力。其次，体育还带动和促进相关行业人员的增加。同时，为广大妇女和刚刚步入社会的青年提供就业机会。这对缓解当今日益突出的城市就业压力具有十分重要的现实意义，也无疑推动了城市经济的发展。
3.体育的发展能加强城市基础设施的建设
事实已证明：当今无论是世界性的，还是洲际性的比赛，以及国家和省级的大型运动会或单项比赛，都将加快该市的基础设施建设。发展体育有利于扩大城市间的经济合作与交流。体育运动是国内外大量人流、物流、信息流交汇的过程；是城市间合作与交流的“纽带”。城市体育的发展，既可以吸引外来技术、设备、人力、管理经验和资金；还可以使一些知名度不高，但质量过硬的产品，通过体育媒体的宣传而进入国内，甚至国际市场。诚然，体育发展对城市经济有一定的促进作用，但给城市经济及社会发展带来负面影响也不容忽视。(1)大型赛事的体育场馆大多是为竞技体育而建造的，项目设置专业性强，功能单一，除承担部分训练和比赛任务之外，多数处于闲置状态。所以，我们的设计和规划必须突出体育馆的公益性，特别注意大型体育设施的后续效应。(2)举办大型赛事，需修建大量场馆及道路、停车场、旅馆、餐馆等基础设施，势必减少耕地面积，加重城市污染，减缓城市现代化发展进程。因此，在赛事中应树立环保理念所谓“绿色体育”概念。(3)商业运作要适度。
三、体育与城市经济协调发展对策
体育应与城市自然环境、人文环境协同促进城市的经济发展。一个城市的资源分布、地理位置、气候条件、人文环境等诸多因素，直接影响着城市的发展。而作为城市经济组成部分的体育，它的发展也自然受以上因素的影响。体育运动项目的开发须符合地域文化特征；城市体育应与区域经济协调发展；经济发达地区城市体育的发展应以信息、高技术为主发展体育产品，建立社区俱乐部；经济欠发达的城市应以竞技体育带动群众体育的发展；经济不发达的城市竞技体育方面应以民族传统体育为主，推动少数民族传统体育的大化，体育用品业的生产则应以生产少数民族体育用品业为主，在社区体育方面，应采取百花齐放的方针。
体育在城市经济发展中应注意的问题。体育的发展对城市经济有一定的促进作用，但在发展过程中，一些问题应必须引起足够的注意。
1.统一规划，分期建设，因地制宜发展体育项目
每个城市都应根据自己的经济实力，做到统一规划，合理布局。要预测市场对体育的需求，通过市场调研摸清开发哪些项目，参加体育活动人群的来源，体育消费者的消费水平，以及周围一定距离内有无竞争(同类体育)项目点等等。要以较小的投资和较短的周期获取较大的经济效益和社会效益，优先开发那些地理位置优越，人口居住密度大，流动人口多的地方，便于人们前往进行体育消费。同时，还应注意体育的超前发展战略研究和制订正确可行的长远发展计划，切不可盲目地开发体育运动项目，体育场馆的建设更不能不分先后地全面开花。
2.注意与体育相关配套的建设
体育的发展，需要其他部门的支持与配合。为了更好地使人们从事体育锻炼、休闲与观赏，就需要取得交通运输、服务接待、社会治安、餐饮、检疫等部门的有机配合，形成一个以体育为中心的服务网络，让前来锻炼、休闲、观赏的人们心情舒畅，实现健康发展、服务大众的要求。
3.不断提高服务质量
体育产业是一个服务性行业，其服务质量的优劣直接关系到体育事业的兴衰。体育机构的工作人员应有较强的敬业精神和工作责任心，做到服务周到，态度良好，以优质服务待客。为此，要做好从业人员职业素质和职业道德培训工作，制订和完善各种责任制，推行体育服务领域的标准化、规范化、程序化工作。此外，还应加强安全防范工作，使消费者有安全感和舒适感。
[论文关键词]非均衡 体育经济 宏观调控
论文摘要]文章通过对中国体育经济非均衡发展的现状及成因的分析，提出了非均衡体育经济如何在特定基础上完善的几点建议。指出:中国体育经济只有在宏观调控的指导下，健全市场经济，完善经济政策，才能走出一条健康的体育经济发展道路。
一、我国体育经济发展现状
由于我国社会经济结构调整以及体育发展的体制因素等，我国体育经济核心产业大多不具有独立经济实体或企业的特征。仅就职业竞赛俱乐部而言中国参加职业联赛的各俱乐部大致可分为两类:一是联办合作型，即由地方体育行政部门或项目协会与企业联合组建俱乐部。二是联办股份型，即由地方体育行政部门或项目协会与一个或几个企业，按合同规定的投资比例出资，组建按股份分红的股份型俱乐部。从俱乐部的构成要素来看，一般是地方政府体育行政部门或体育项目协会提供人力资源企业注入资金运作。在这一结构中，“俱乐部的产权、管理权、经营权界定不够清晰，加之对有形资产、无形资产和人力、财力投入进行资产评估困难。
进入市场后，双方在责任、权利、义务的分配上常常发生矛盾冲突。”冲突中往往是地方政府体育行政部门或运动项目协会控制球队，企业控制资金，各自以手中的权利来维护自身的利益，一旦矛盾激化，就会导致组织解体。在我国现行体育经济的整体运行中，局部存在隐性通货膨胀。即一些体育商品一开始就以较高的价格进入市场，并一直维持高价位，这种通货膨胀从商品价格变动幅度是难以识别的，故称为隐性通货膨胀。这种隐性通货膨胀的长期存在，在较大的范围内导致了需求抑制，阻滞了体育产业经济的良性发展。以较高价格水平进入市场的体育服务商品，有着很大的盈利空间，所以，整个体育产业领域的平均利润水平较高。从理论上讲，这种高平均利润水平，符合资本的性质，有利于吸引资本投入。
但事实却并非如此，由于政府或体育行政管理部门对部分体育产业的垄断经营，使得投资者无法与之竞争，无形中筑成一道壁垒，阻止了社会资本的进入。另外，由于体育产业市场条件不成熟，管理法规与市场体系不健全，投资者普遍处在观望状态不敢贸然进入，至多是投入少量的资本进行尝试。这使得整个体育产业资本容量较小，产业规模无法提升，产生了不利于体育经济可持续发展的“高平均利润与低资本容量并存”的现象。因此，目前“中国体育经济处于由第二类非均衡状态向第一类非均衡状态的过渡中”，即处在体育市场不完善以及企业缺乏利益约束和预算约束条件下的非均衡状态。
二、我国体育经济非均衡性发展的成因
（一）产品质量不高
国内的体育用品企业多数处于积累原始资本的小本经营阶段，生产规模小、管理水平低、经营理念落后，导致产品质量不高，无法与国外“名牌”竞争；职业联赛受“金钱至上”腐败之风的侵袭，球员受贿打“假球”，裁判受贿吹“黑哨”的违法事件时有发生，降低了比赛的观赏性；中介产业经营水平低、服务质量差，难以满足市场发展的需要，致使整个体育产业缺乏活力。
（二）市场竞争乏力
我国全球知名企业少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处 于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往 往难以占有一席之地。
（三）传统体制制约
我国体育赛事长期以来一直都是由国家体育部门包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲 投资体育的企业的积极性。
（四）产业结构不合理
根据“消费决定论”的观点可知，体育消费决定了体育市场，体育市场决定了体育产业，体育产业决定了体育经济。社会经济的发展导致大众体育消费需求的多样性，体育市场必然是多元的，而体育产业的结构无可选择的是由多层面、多种类构成的复杂系统。完整的体育产业链包括核心产业（体育健身娱乐、体育竞赛表演业）、中介产业（体育经纪、体育传播业）和外围产业（体育用品、体育建筑、体育旅游业等）3个层次。作为整个体育产业基础和带动体育产业升级原动力的核心产业，因垄断经营而缺少活力；在体育产业链中具有承上启下作用的中介产业缺位；本土体育外围产业在迎遇国外强大对手的竞争中节节败退，使得我国体育产业结构失衡陷入发展困境。
（五）市场不完善
在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系 ，造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。在我国的体育市场中，政府(体育行政管理部门)对竞赛表演产业的垄断(各运动项目管理中心对体育竞赛市场的垄断)经营，致使其他利益团体无法与之抗衡;即使是在学校体育用品市场，教育部门的介入和干预也足以让经营者感到望而生畏。缺乏公平竞争机制保障的体育市场，竞争程度低，市场自我制约的功能难以发挥。
（六）缺乏宏观调控和科学管理
国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟悉体育工作，而缺乏对市场运作及其规律的了解，体育产业经营管理水平了亟待提高。
三、中国体育经济协调发展策略
（一）解放思想，加大体育改革力度
我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时删减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按市场规律发展体育经济。
（二）自主创新，提高产品科技含量增加竞争力
目前我国体育产业面临的外部竞争主要来自两个方面，一是跻身中国市场的国外企业，二是休闲娱乐市场上的文化企业。随着世界经济一体化和我国进入WTO，越来越多的国外企业会进入中国市场，他们在与国内企业竞争中，必然要占据一定的市场份额，同时也会将一些资金、技术、成功的经营与管理经验带给我们。对于国内体育企业而言除了要应对国外企业的竞争，还因体育娱乐消费与文化娱乐消费在客观上存在着可以相互替代的关系，要面临在大文化娱乐市场上与文化企业的竞争。因此，必须按照市场机制组建产业集团、推进现代企业制度、扶持明星企业和名牌产品，提高产品(竞赛表演)的科技含量、文化品位和服务质量，增强市场竞争力。
（三）加快市场体系建设
市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导 向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心 ，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。
（四）调整产业结构，建立体育产业系统
我国体育产业的发展现状不能适应体育市场化的需求，这就要求整治与规范体育竞赛表演市场秩序，提高产品质量，吸引社会资本投入，培育体育健身娱乐市场，引导健身娱乐消费，尽快使核心产业走出发展滞后的低谷；制定优惠政策扶持体育中介产业的发展，加快我国体育中介人才的培养和经纪人制度的建设，鼓励和引导社会资本投资，组建规模化的体育经纪公司，开展全方位的体育经纪业务，通过体育中介产业激活核心产业的发展;深入开发我国的体育资源，充分利用有形与无形资产启动消费，扩大内需，拉动外围产业的升级是调整我国体育产业结构，构筑具有较强整体功能产业系统的理性选择。
（五）加大对体育经济发展的政策扶植力度
一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者 的利益，如允许企业对体育的赞助费记入成本；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育 产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集 中建设，以利于体育经济的综合开发。
在现代科学领域中，无论研究什么问题，都不能离开时代这个大背景。当前处于20世 纪九十年代，反映在教育领域中的时代特征，就是世界性的培养人才的竞争。当代科学技术 高速发展，经济竞争日益激烈，因而对人才的需求，劳动者素质的提高，就成为世界各国竞 争的因素，这是学校体育改革所处的一个时代特征。如何根据这一新形势下的特点，深化学 校体育改革，这是当前摆在广大学校体育工作者面前的一个重要课题。
一、当前新形势下学校体育必须走改革之路
我国目前处于社会主义初级阶段，其显著特点是生产力发展水平还比较低，国家还不能 拿出很多钱来办教育，学校体育的条件还难以迅速改善，这就要求广大学校体育工作者继续 发扬自力更生、艰苦奋斗的精神，干方百计地提高改革的效益。前一个时期，绝大部分地区 进行了改革，虽然各组成部分的改革也收到了一定的效益，但就学校改革的总体效益来看， 充其量也只是各组成部分改革效益之和。而体育统计学告诉我们：一个合理的总体效益应大 于部分之和。这就是说，改革并未收到理想的效果。随着科学技术的发展和商品经济意识对 人头脑的冲击人们越来越深刻地认识到，学校体育是一个多功能，多目标的系统。这里我们 暂且不谈多目标的效益问题，仅以增强学生体质的目标为例，要有效地实现这一重要目标， 学校体育就非进行改革不可。
最近几年，我国的学校体育工作在各方面都取得了一定的进展。然而评定学校体育工作 的成绩，“最根本的是看学生的体质是否有所增强”，有关资料对青少年儿童体质调研看，我国青少年儿童的体质还很不理想，与其它国家同龄学生相比较，还存在一定的差距。许多学生的体质不但没有增强，有些指标还下降了。瘦弱型的身体形态发育更为明显，常见病的发病率有所提高，视力低下的现象更为来重。如果真的以体质作为评价学校体育工作的根本依据，那么其余的成绩就将大打折扣。这样，理论和实践就产生了矛盾。这一矛盾现象留给我们众多启示，但我们应用事实说话不能一概而论。就增强学生的体质而言，从广义上来看，只要把优生优育，改善饮食结构和生活环境，减轻学生负担，加强心理，生理卫生保健，积极开展体育活动等有机地结合起来，方能起到良好效果；从狭义上看，我们必须把体育课教学、早锻炼、课间操、课外锻炼及运动等从内容到负荷有机地结合起来，进行全面改革，方能奏效。我们都知道，体育锻炼对增强体质的作用是建立在超量恢复理论基础之上的，如果只是孤立地进行体育课改革，那么，体育教学的重要目标——增强学生的体质，就难以达到良好的效果。现在中小学生体育课，很多都是45分钟（有的40分钟），如果以课的密度30％来计算，那么每个学生每周在体育课上实际进行身体练习还不到半个钟头。请问：谁能把超量恢复的曲线划出来？学生的体质如何增强？所以，只有把课内外体育锻炼有机地结合起来进行全面改革，才能真正发挥学校体育在增强体质中的作用。
二、影响学校体育改革的因素
1、片面追求升学率：
在我国现实社会生活中，升学率是家长和社会评价一所学校教育质量好坏的根本依据。因此，地方教育行政部门和中小学校长，就不能不抓升学率。这是完全可以理解的。虽然我国贯彻德智体全面发展的教育方针，但教育政策尚不完善，在升学考试中，德育和体育无需 象智育那样进行严格而有效的考试。因而，追求升学率就极易忽略德育和体育。这一因素对深化学校体育改革影响的严重程度，在问卷调查的统计中，虽然是列二位，但在座谈访问及有关材料报导中则是列第一位的，因为问卷调查统计中列为第一位的因素——学校体育物质条件问题。学校体育物质条件问题，受经济发展水平的客观制约较大，而教育思想与教育政策问题是起决定作用的，并且有较大的能动性，在一定范围内还可以对物质条件产生积极的影响。
2、缺乏明确具体的改革目标
改革本身并非目的，它是为实现某种目标而采取的方法途径。学校体育改革已经搞了多年了，但作为一个国家、一个省市、一个地县、一个学校，在今后一个历史时期里，到底要把学校体育改革成什么样子，达到什么规模和水平，大多没有明确具体的目标，因而使改革 带来了一定的盲目性和随意性。有的改教材，有的改教法，有的改器材，你改你的，我改我 的，或是跟着别人后面亦步亦趋，或是不知道改什么好，严重地影响了改革的深入发展。
3、体育师资的质量偏低
据有关部门的调查统计我国体育师资数量不足的问题，已基本解决，除初中尚缺2．88万名外，小学专职体育教师已配备了近12万名，高中的体育教师已经超编。现在主要的问题：一是中小学体育教育分布不平衡。有的地方超编，有的地方不足。
二是质量偏低。小学、初中和高中的专职体育教师学历合格率分别为65％、23．42％、24．65％专业合格率还要低得多，特别是小学体育教师，大多数没有受过专业教育。此外，小学尚需80万名左右的兼职体育教师。目前仅有11万名左右，大多数缺乏体育专业知识和技能。这种状况不能不影响到改革的深化。因为一切体育改革措施，最终都要依靠体育教师来贯彻落实。如果教师质量过低，改革措施再好，也难以贯彻。
4、法制不健全
加强学校体育的立法，固然重要。但重要的是如何保证有关法规的贯彻执行。例如，必须保证学生每天一小时锻炼的问题，不得侵占学校体育场地的问题等，在许多法规中都有明 文规定。特别是在国务院最近颁布的《体育法》中得到了体现。国家教委与国家体委也曾三 令五申过，但却令不行、禁不止。因此，学校体育工作中，解决有法必依、违法必究的问题， 不仅是深化改革的需要，而且本身就是深化改革的重要内容。
5、体育经费、场地、器材缺乏
大多数的调查对象认为，当前的主要困难是学校体育的经费和场地、器材不足。不少地 方和学校，要钱没钱，要物没物。连上体育课都没有一块场地，在一定的程度上束缚了广大 体育教师改革的手足。这是必须正视的客观现实，其原因，既有经济发展水平问题，也有领 导人的重视程度问题。但我们还必须看到，我国的学校体育改革，在任何一个层层次上（不 同发展水平），都有搞得比较好的典型。因此，我们认为经费和场地、器材是影响学校体育 改革的一个重要因素，但是不是第一位的因素，它本身也是改革所要逐步解决的一个重要课 题。
6、片面追求学生运动成绩
有些地区学校的领导和教练员视竞赛规则而不顾，以高中学生代替初中学生比赛，以大 年龄组学生代替小年龄运动员比赛，有的甚至服用危禁药物，以上这些现象背离了中、小学 生体育必须面向全体学生的基本方向，是广大体育工作者所深恶痛绝的。有些教练员不顾学 生年龄、性别、体能等生理和心理特点，没有长远观点，不讲科学训练；一味蛮干、蛮练， 将不少有发展、有前造的运动苗于的“油水”榨得一干二诤，使一些颇具运动水平才华的运 动员虽然早早拿到了奖牌，却难得有更大的提高一一早熟而早衰，而背离了中、小学体育必 须面向全体学生的基本方向。对此，社会舆论表示了强烈的不满。但许多调查对象却认为这 是个别现象。而且，一般来说，在运动会上能夺金牌的学校，群体活动开展得比较好，所以 片面地追求运动成绩的因素对深化学校体育改革的影响并不严重，但应当引起警惕。因为， 这一因素直接关系到学校体育改革的方向。
三、对学校体育改革的建议
1、学校体育的改革要突出各自的个性
由于和省、市、地区的经济、文化、教育、体育等发展不平衡，而造成学校体育的千差万别。因此，学校体育的改革，必须突出各所学校的个性。所谓突出改革的个性。就是要突出改革的创造性。因为，个性的本质特征在于创造。也就是说，学校体育改革应在总目标的引导下，根据各自的条件，结合各自的特点，发挥各自的条件，发挥各自的优越。从实际出发，走自己的路。这是我们学校体育改革活动之所在。
2、要把学校体育的改革和制定学校体育的发展战略结合起来。
所谓学校体育发展战略，这是指一个历史阶段学校体育的发展目标和对策。所谓目标， 是指人们对未来实践所期望达到的预期结果。一个国家、一个省市、一个地县、一所学校， 如果不制定自己的学校体育发展战略，不了解在今后一个时期本国、本省、本县、本乡、本校的学校体育要达到什么规模和水平，要发展成一个什么样子，那么，改革就不可避免地要 迷失方向，而陷入盲目。例如，有的人是想到什么改什么，有的人是别人怎么改自己就跟着 怎么改，有的人是“头痛医头脚痛医脚”的改，而有的人是“东一榔头西一棒子”的改，还 有人心血来潮，突然冒出一个主意，不加论证，不作实践就贸然推广，造成工作上的被动， 以至使改革陷入困境。
学校体育发展战略制约着学校改革的方向、内容和方法，这具有导向、动员和激励的巨 大作用。实质上，学校体育的战略目标，就是学校体育改革的目标，实现战略目标的对策， 就是改革一切不适应战略目标要求，有碍于战略目标实现的学校体育的指导思想、观念、内 容、方法、体制、规章、条件等。因此，只要我们把学校体育改革和制定学校体育的发展战 略紧密地结合起来，改什么和怎么改的问题也就昭然若揭了。
4、学校体育改革必须讲求实效
我们都知道，改革本身并非目的，改革是为了实现某种目标而采用的方法、途径。因此，评价一地、一校体育改革搞得如何，不在于它改了什么，而要看它的改革取得了什么效果。这就要求我们广大学校体育工作者，能深入地研究问题，切实地解决问题，不要光做表面文章，不要停留在一些名词概念上打圈圈。诸如增强学生体质问题；促进学生身心发展问题；生理、心理负荷问题；学生的主体作用问题；发展学生个性问题；培养学生的体育兴趣、习惯、能力问题；提高学生体育意识与体育素养的问题；为学生的终生体育打基础的问题等，一定要钻进去，研究得深透一些，多问几个是什么？为什么？怎么办？搞得具体、实在一点，然后再通过改革实践来作出判断。要讲求改革实效，就要克服形式主义，组织一些参观学习，开一些现场会、交流会、研讨会都是必要的，但必须讲求效果。不能老是东奔西跑，更不能搞“大呼隆”。我们应当把有限的财力和精力，用于改革的刀刃上。
5、在学校体育改革中，要继续发扬艰苦奋斗的精神
有关资料对全国10个省市200名学校体育工作者作过一次调查，有92％的人认为体育经费与场地、器材缺乏，对学校体育改革的影响是严重和非常严重的。确实，有许多地方和学校，要钱没钱，要物没物，连上体育课的一切场地都没有，这不能不使广大体育教师改革的手足受到束缚。我们必须正视这一现实。其原因，既有经济发展问题，也有领导者的重视程度问题。但我们必须看到，在不少地区，经济水平不高，而学校体育发展得很快。究其原因，首先是领导重视，肯给学校体育投资，干方百计地改善学校体育的条件。其次领导和广大学校体育工作者团结一致，发扬艰苦奋斗的精神，自己动手，就地取材，自制体育器材、教具。特别值得提及的是湖南临湘市二中，该校地处湘鄂交界处的农村，原有一个专供训练用的300m田径场和一个风雨棚，93年他们又购地50亩，修建了一个标准的400m田径场， 特别是以陈文友同志为首的体育教师当家作主精神好，自力更生精神强。很多事情都是他们自己动手干出来的，如平整跑道、焊接栏杆、制作器材、载树种草……，节省开支数万元，特别是今年7月来，该校的学生在世界中学生运动会上获得三枚金牌，为国家争得了荣誉。因此在现阶段，我们广大学校体育工作者，应学习当家作主的精神，应继续发扬艰苦奋斗的精神。
6、以把体育列入升学考试科目为动力，推动学校体育改革的深入发展
由于受到片面追求升学率，明星体育及商品经济的影响，学校体育理论地位与实际地 位，产生了很大的落差。自国务院颁布《体育工作条例》后从法规上确立了学校体育在教育 工作中的地位。在我国出现片面追求升学率的问题是深刻的历史原因和社会原因。所以，批 而不臭、越反越凶。为什么追求升学率就会出现片面性，忽视德育和体育呢？其重要原因之 一就是各级各类学校在招生时，德育和体育无需象智育那样，受到严格的考核，理论上是“德智体全面衡量，择优录取”，实际是择智育之优而录取。说穿了，就是我们教育政策尚不完善，还难以保证党的教育方针的全面贯彻。
这种现象在许多地方已经引起了重视，长沙市教委近年来一直把这一工作作为升学工作 的重点，组织专门的队伍，实行封闭式考试，取得了很好的效果。陕西省警校把体育作为新 生入校的必考科目，择优录取，受到了社会的普遍好评。
综上所述，在市场经济下学校体育改革如何从我们的国情、从各地各校的实际出发，做 到面向世界面向未来、面向现代化，是一个值得我们广大学校体育工作者继续深入研究的重 大课题。四个现代化的关键是人的现代化，只要我们朝着培养现代化的人这个总目标去探索，我们的改革之路就会越走越宽，我们的体育改革也一定会成绩。
[论文关键词] 体验经济 体育赛事营销
[论文摘要] 本文深入分析了体验经济和体育营销的相关性，并将二者结合起来，运用体验经济的相关理论指导体育营销，从而使体育营销模式为商家获得更高的商业收益。
一、体育本身就带有体验经济的特性
体育赛事和体验经济都具有无形性的特点。体育赛事是一个无形的产品，是通过有形的实物(如场馆、器械、运动员等)为载体来提供无形的赛事体验。体验本身属于心理学范畴，是人们的心理活动，体验经济与传统经济形态的不同之处在于，体验经济下产品价值的大小，决定于人们所获得的体验的大小，这种体验是看不见、摸不着的，具有无形性的特点。体育赛事属于一种无形的产品，它所传递的是一种体验和感受，如果观众没有参与到赛事当中，或是对赛事不感兴趣，那么这种感受就无法传递和获得。
二、体验经济与体育营销的相关性
1.体验经济和体育营销是时展的必然产物
体验经济和体育营销都是随着经济的发展而出现的新的经济形态和营销模式，他们的出现是经济发展的必然结果。体验经济是继产品经济、商品经济、服务经济以后的第四种经济形态，体验经济的出现是由于随着经济的发展，人们有更多的剩余时间和精力用于消费，消费者的消费需求也从物质方面的享受，转向精神方面的满足。这与马斯洛需求理论相吻合，即当人生理的需要、安全的需要、爱的需要都得到了满足以后就开始追求自我实现的需要，开始追求心理上的满足。
体育营销的出现也是经济发展到一定阶段的产物。体育的发展是随着经济的发展而发展的，经济越发达，体育产业发展的基础就越好。首先，只有当经济发展到一定程度的时候，人们才会有更多的时间、精力和金钱用于体育消费。其次，体育营销的发展是随着传统营销模式和广告形式宣传作用的减弱而出现的。随着经济的发展，人们每天都会面对大量的广告，而普通的广告形式已经不能够吸引人们足够的注意力。同时，由于各种新媒体的出现，人们有更多的宣传渠道，这对传统的广告形式构成了严重的威胁和冲击。而现在最吸引人们注意力的事情就是赛事，没有任何事件能像赛事一样可以同时吸引几百万、几干万甚至几亿人的注意力。因此，体育营销的出现是时展的必然产物。
2.体验经济与体育营销过程的核心价值是一致性
从前面对体验经济的论述当中，我们知道体验经济的定义是:企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。从这个定义当中，我们可以得到体验经济的三个主要部分:企业以有形的实物或是无形的服务为载体;以消费者为中心，并且需要消费者的参与;为消费者创造值得回忆的体验。其中有形的实物或是无形的服务是载体，消费者的参与是必要条件，获得独特的体验是核心。而这一过程恰恰与体育营销过程相吻合。体育营销是以体育赛事为载体，通过企业、赛事和观众三者的参与和互动，将带有体育元素的品牌体验传递给观众，从而提升了企业的品牌价值。从中我们可以看出来，体验经济和体育营销的核心价值是一致的，都是为顾客提供独特的体验。
三、体验经济下体育消费行为
1.体验经济下体育消费的情感化
一件有形产品的成本是很低的，但是他一旦可以使人们获得情感和心理上的满足，那么他的价格将会达到一个新的高度。如一件姚明的普通11号球衣的成本是很低的，但是售价却高达50美金，而人们还踊跃购买。在一次拍卖会上，由姚明签名并在比赛时穿过的火箭队11号球衣，最后以1030美元的价格被人买去。人们喜欢看NBA,崇拜篮球明星的另一个原因，是比赛中的NBA球员将篮球技战术发展到了极致，而这正与球迷心目当中理想自我相吻合。正是由于球迷和球队这种情感化关系的存在，才使得体育比赛受到如此高的关注，产生巨大的经济效益。
2.体验经济下体育消费的互动性
在互动过程中所营造的氛围，不但可以增加其他球迷所获得的情感体验，而且还会激发球员更加努力的去参加比赛。这种互动可以是选手与观众之间的互动也可以是观众与观众之间的互动。当人们同时为同一个球队欢呼、为同一个球员加油时所营造的激昂气氛对每一个在场的观众也会产生积极的影响。四年一度的世界杯似乎是整个世界的节日，在比赛当中数万人会为一粒进球而同时高呼，这种场面在其他任何一个场合是都找不到的。每次世界杯都会为人们留下不尽的激动、喜悦、失望、悲痛和憧憬。
3.体验经济下体育消费的感受化
体育比赛是一种特殊的商品，人们不但注重赛事本身，更注重在观看赛事或是参与活动的过程当中自己所获得的感受，或者是说人们不但重视结果，更重视过程。感受化是指在观看比赛的过程中，自己所获得的感受。情感化和感受化的不同之处在于，情感化强调的是球员与观众在情感方面的联系或是在精神方面的寄托，是一种相对静止的长时间的感情方面的联系。而感受化是指在比赛的过程当中或是参加活动的过程当中观众所获得的感受，是一种相对动态的短时间的感受，他强调过程。情感化和感受化的共同之处在于，情感化和感受化都是观众的一个心理过程。
对于同一场比赛，对比赛和球员的熟悉程度不同，观看的场合不同，则对球迷所产生的感受也不同。在同一场合，观看的人越多，场面越热烈，则比赛对人的影响也就越强。现在有很多球迷俱乐部或者是足球主题餐厅，每当重要比赛的时候，球迷就会聚在一起共同观看比赛，由于大家都酷爱足球，所以人们可以同时为一个娴熟的动作而感叹，为一个精彩的进球而高呼，在场的每一个人都沉浸在这种激昂的气氛中的同时，也影响着其他人的感受。
四、结论
体验经济为人们提供的是一种无形的体验，是看不见、摸不到的。体育本身就带有体验经济的特性，为人们提供的是一种赛事体验产品。体育是体验经济的一部分，在研究体育产业的时候应该运用体验经济的相关理论。
论文关键词：鲁西北 体育教师 满意度 欠发达地区
论文摘要：运用问卷调查、文献资料、逻辑分析等主要方法，以鲁西北欠发达地区的体育教师(包括大学体育教师、中学体育教师、小学体育教师)为主要研究对象，在工作环境、办公设备条件，工资福利待遇，人际关系，职称晋升、进修学习等方面，调查其工作满意度现状情况．结果显示：鲁西北体育教师只是在人际关系方面满意度较高，在工作环境、工资待遇、职称晋升方面满意度比较低．
邓小平同志于1978年在全国教育工作会议上指出:一个学校能不能为社会主义培养合格的人才，培养德、智、体、美全面发展，有社会主义觉悟的、有文化的劳动者，关键在教师.教师的劳动，直接关系到培养人才的质量高低，关系到社会主义现代化建设事业的成败.
进人21世纪后，世界各国无不将教育改革聚焦于教育质量的提高和教师队伍的优化上.人才辈出靠教育，事业发展靠教师.教师肩负着传播人类文明、开发人类智慧、塑造人类灵魂的神圣使命.教师的价值取向、精神面貌等直接影响着学生的素质，从而关系到全民族的整体素质.“振兴民族的希望在教育，振兴教育的希望在教师”.教师是教育事业的第一资源，在一定意义上说，教师的质量就是教育的质量，教育的差距归根结底是教师的差距.同志在接见第20个教师节优秀教师代表时强调指出:“国运兴衰，在于教育;教育大计，在于教师”.教师是教育事业的支柱，是提高教育质量和水平的关键所在.教师队伍的整体素质是国家综合实力之所系，全民族素质之所系.实施人才强国战略，必须首先重视教师资源;开发人才资源，必须首先开发教师资源.
通过调查、了解经济欠发达地区体育教师的生存状况，对鲁北经济欠发达地区体育教师生存状况进行分析，并提出对策.希望能改善家乡体育教师们的生存状况，能为家乡教育事业献上一点微薄之力，为国家和社会建设一支健康、有活力的体育教师队伍提供理论基础.
1工作满意度及其意义
工作满意度(job satisfaction)，最早研究的是霍伯(Hoppock).它是组织行为学及社会心理学中一块非常重要的内容.研究表明，组织员工的工作满意度水平的高低影响到员工工作积极性的高低、员工的健康程度，甚至还能够影响到他们工作之余的生活等多方面.工作满意度受到心理学的重视，它不仅被视为一种个体现象，而且被作为群体或组织的特征，作为衡量和预测工作行为和组织绩效的有效指标之一
教师工作满意度是教师对其工作与所从事职业以及工作条件与状况的一种总体的、带有情绪色彩的感受与看法.近年来，我国教师工作满意度的研究取得了一些成果，如:陈云英、孙绍邦[2](1994)对教师工作满意度进行测量研究;冯伯麟[['x(1996)对教师工作满意度构成提出5个维度:自我实现、工作强度、工资收人、领导关系和同事关系;杨化冬、时勘(1996)对于教师生活质量的研究等.诸葛伟民[4j在对浙江、上海、江苏高校体育教师(公体)调查时显示:当前高校体育教师的工作满意感水平普遍较低，教师队伍不稳定.他认为主要影响因素有:工作适应性、职称评定因素、群体组织气氛、学校政策制度和报酬福利待遇满意感等五个因素.
教师是一种助人发展的职业，是学校教育的关键所在.教师工作满意度影响着教师工作积极性的发挥，影响到学校的教育、教学质量，而且，它还将制约教师心理健康的发展.因此，分析和探讨教师工作满意度及其社会心理机制，并思考相应对策以改善教师工作满意度，有着迫切的需要和重大的现实意义.
2鲁西北体育教师队伍的基本情况
年龄是一个人生理机能的标志，也是一个人知识积累多少、智力发挥高低的标志，是师资结构的一个重要组成部分.通过调查看出:20岁以下的占3.600,21-30岁的占30. 7写,31-40岁的占41.100,41-50岁的占21.8 % , 50岁以上的占2. 9.可见，鲁北经济欠发达地区体育教师队伍，年龄结构搭配基本合理.
学历是衡量一个人能力和知识的标准之一，它代表着一个人曾经接受正规教育的程度，这一指标在很大程度上反映了师资队伍的理论水平和发展潜力，也预示着师资队伍教学、科研和运动的能力[}s7.原国家教委《关于基础教育和师范教育规划的意见》规定:“现阶段各级各类学校合格学历的要求为:小学中等师范毕业，初中大学专科(师专)毕业，高中大学本科毕业.”通过调查结果来看，鲁北经济欠发达地区的体育教师的学历绝大部分能够达到国家有关规定.小学具有大专以上文化程度的体育教师占87. 9 0 o，初中、高中学校的学历达标率是100写，大学有28肠的体育教师具有研究生学历.
3鲁西北欠发达地区体育教师工作满意度的情况
3.1每西北欠发达地区体育教师对工作环境的满意度
鲁西北欠发达地区的体育教师对目前的工作环境满意程度还是比较低的，对教学设备和办公条件不满意率占到了近四成，由此可以看出，鲁西北欠发达地区体育教师工作的硬环境和软环境的满意度都是比较低的，进一步证明，教师在对硬件设施不是太满意的情况下，对整体还持满意态度说明，软环境相对硬环境对教师吸引力更强.也说明，鲁西北欠发达地区体育教师工作的软、硬环境都还要进一步改善、提高.
3. 2鲁西北欠发达地区体育教师对工资、福利待遇的满意度
调查数据显示:对目前的工资收人状况，4%的人认为很满意，20%的人认为满意，38%的人认为一般，32%的人认为不太满意，很不满意的占6%.也就是说，接近4成的体育教师对自己的工资收人不满意，10位体育教师中，只有1位对自己的工资是满意的.在对不同性别体育教师调查时，在男性体育教师中，约18%的体育教师对工资满意，20%的体育教师不满意;在女性体育教师中，有15%的体育教师对工资满意，有26%的体育教师不满意.
“与其他教师收人相比”的数据显示:认为同等收人占到了3700，认为低于其他学科教师的为6100，仅2%的体育教师认为高于其他学科教师.对单位福利待遇的满意调查中，满意者占1200,认为一般者最多，占到了4500，不太满意者占3800，很满意和很不满意者分别占2%和300.
由此可见，鲁西北欠发达地区体育教师对工资、福利待遇的满意度是比较低的.
3. 3鲁西北欠发达地区体育教师对人际关系的满意情况
通过调查数据可以看出:认为很满意者占700，满意者占3600，认为一般者有3200，不太满意者占2400，很不满意的只有100.可见，鲁西北欠发达地区体育教师对人际关系还是比较满意的.
许多研究都表明，当工作中的人际关系处于健康状态而令人偷快时，人们就会相应地表现出对工作的主动性和满足感闭.融洽的同事关系可提高教师在工作中的偷悦感，增强其对工作的卷人程度.另一方面，随着当前教学制度的改革，教师之间的竞争越来越激烈，很多时候，教师之间都可能面临直接的冲突(如项目申请、职称评定等).这些冲突影响了同事之间的关系，成为造成当前教师对同事关系不满意的重要原因.
3. 4每西北欠发达地区体育教师对晋升、进修的满意情况
职称是衡量一名教师教学水平高低、教学经验丰富程度的标志，也是教师的工作得到承认和认可的标志.鲁西北经济欠发达地区体育教师中，初级职称的有105人，占37. 500，中级职称的有136人，占48. 6，高级职称的有39人，占13.900.
通过问卷调查数据显示:对目前的晋升职称的状况，9%认为很满意，25%认为满意，30%认为一般，24%认为不太满意，很不满意为1200.对于进修、学习机会的满意情况是:2%认为很满意，18%认为满意，20%认为一般，4300认为不太满意，很不满意为1?00.可见，鲁西北体育教师对晋升、进修满意程度也是比较低的，尤其是进修、学习的满意度，六成的体育教师表现为对目前的进修、学习机会不满意.
实践证明:当教学工作具有晋升或学习机会时，教师会更满意.对大部分的体育教师而言，教师的晋升主要体现为职称的晋升川.同其他学科教师一样，体育教师也非常希望自己争取到培训和外出进修、学习的机会，来不断提升自己的内在修养，以更好地开展教育、教学研究工作Cel
4结论与建议
鲁西北欠发达地区体育教师对目前的工作环境、教学设备和办公条件满意程度还是比较低的，也说明，鲁西北欠发达地区体育教师工作的软、硬环境都还要进一步改善、提高.本地区体育教师对工资、福利待遇的满意程度较低.鲁西北欠发达地区体育教师对人际关系还是比较满意的．鲁西北体育教师对晋升、进修满意程度也是比较低的，尤其是进修、学习的满意度，六成的体育教师表现为不满意目前的进修、学习机会；建议教育部门或学校领导关心、关注体育教师．
摘 要：本文主要运用经济学分析工具（投入产出原理及效益最大化原则），把西方经济学中的行为外部性——消费行为外部性同我国公共体育设施的管护结合起来进行研究，试图探讨我国公共体育设施大量出现提前报废现象的原因，并以加强设施管理、延长设施使用寿命和提高利用率为出发点，从成本收益的角度提出加强公共体育设施管护的建议。
关键词：公共财产 消费行为负外部性 使用权 监督成本
随着物质生活水平的逐步提高及闲暇时间的增多，人们越来越重视休闲娱乐，而健身活动更是受到男女老幼的青睐，因为它既可以放松精神，又能强健体魄，是调节身心健康的最佳方式。对健身活动的极大需求不仅吸引了大量私人资本进入该领域，而且政府也逐渐增加了对公共体育设施的投资。政府利用各种投资渠道，在一些公共场所修建了供社会公众免费使用的健身设备、设施。在现实生活中，公共体育设施已经成为人们生活不可缺少的组成部分。但遗憾的是，这些设施使用寿命都不长，新建没多久便失去其应有的功能，成为一种摆设。有关部门调查发现，公共体育设施遭人为破坏的现象比较严重，不少设施提前报废，造成国家财产的极大损失。相比之下，私人投资的体育设施，却较少出现短期内严重损坏及提前报废情况，原因何在呢？本文拟针对该问题从经济学角度进行一些探讨。
1、公共产品理论简介
产品有公共产品与私人产品之分。公共产品是由政府部门生产的，并由社会全体成员共同享用的物品和服务，又被称做“集体消费产品”。其显著特点是它们在消费上具有非抗争性与非排他性。非抗争性是指，对于任何一给定的公共产品产出水平，增加额外一个人消费该产品不会引起产品成本的增加，即消费者人数的增加所引起的产品边际成本等于零（如海上的航标灯，航标灯一旦建立将为所有过往的船只指示航向，增加过往船只的数量并不需要额外增加维持航标灯的成本）；非排他性是指只要某一社会存在公共产品，就不能排斥该社会任何人消费该产品（如一国的国防一经建立，就不能排斥该国任何一位公民从国防受益）。而私人产品是指那些在消费上具有抗争性（rival）与排他性(exclusive)的产品。对私人产品而言，增加一个消费者的消费就要增加产品的数量，一个人消费某种产品，另一个人就不能同时消费这一产品。现实生活中真正同时具有这两种特征的产品很少，多数产品只具有两种特征中的一种特征。公共体育设施就只具有非排他性而不具有非抗争性，是一种比较典型的公共财产，它是社会成员共有的，因此不能排斥任何一个社会成员使用，但使用者人数的增加会影响其他人的使用效果，这无疑会增加每一个使用者的使用成本（此处主要指不能顺利和正常的使用公共体育设施所带来的影响）。
2、公共体育设施使用上的经济学分析
2.1外部性
外部性(externalities)是西方经济学中一个非常重要的术语，其原意是指个人（包括自然人和法人）的经济活动对他人造成了影响而又未将这些影响计入市场交易的成本与价格之中。可以分为生产活动上的正外部性与负外部性和消费活动上的正外部性与负外部性，正外部性是指某个经济行为主体的生产或消费活动使他人或者社会受益并且受益者无须花费任何代价;负外部性是指某个经济行为主体的生产或消费活动使他人或者社会受损而他却没有为此承担成本。现实生产、生活中外部性是经常存在的。比如，某个人在公共场所抽烟、扔垃圾，在方便自己的同时，却影响了他人的健康，而他并不会因此向受害者支付任何形式的补偿费用，即他未将这些负面影响记入其抽烟和乱扔垃圾的成本中去，也正因为如此，才会时常出现在公共场所抽烟、乱扔垃圾的现象；又比如，一个人在自己住房周围养花种树净化环境会使邻居及其周边受益，但他的邻居并不会为此向他作出任何支付，这种外在影响是正面的、有利的。对于公共体育设施而言，社会成员消费行为上的负外部性是明显而突出的，因为个人行为所带来的成本（公共设施的养护、重置成本）由集体承担，私人成本与社会成本不相一致。从经济学角度来看，在财产为公众共同所有的情况下，公共财产通常会遭到过度使用。
2.2外部性分析
下面我们用成本收益分析方法来说明公共财产的滥用。如图所示，该图是单个体育设施使用者的成本与收益曲线。横坐标表示使用者的使用量，纵坐标表示使用者的成本与收益。图中，AR线是使用者的平均收益曲线，MR是其边际收益曲线，MPC是使用者的边际私人成本，MSC是使用者的边际社会成本。由于边际社会成本等于边际私人成本加私人使用公共体育设施给社会造成的成本，因此，MSC曲线位于MPC曲线的上方。为了讨论的方便，假定边际私人成本与边际社会成本都是常数。图形显示，每个使用者在追求个人利益最大化时，总是使自己的使用量达到Qp点，在使用量达到这一水平时，边际私人成本等于边际收益（MR=MC是实现最优使用量的必要条件）。从社会角度看，最优使用量应该是Q*的数量，因为在这种使用量下，边际社会成本等于边际收益。显然，个体使用者在实现自身利益最大化的同时却违背了社会效益最大化的原则。在公共体育设施的使用中每个使用者都会从自身利益最大化出发，过度的使用公共体育设施（在这里，“过度使用”既包括正常使用过度，也包括非正常使用，即不讲究方式、方法的使用），造成公共体育设施的提前损坏、提前报废，极大的浪费国家资产，最终影响全体社会公民的福利。
3、加强公共体育设施养护的措施探索
针对公共体育设施使用过程中出现的负外部性问题，一方面需要群众提高道德修养以做到在科学、正确的使用过程中能够爱护公共体育设施，但另一方面，作为投资主体的政府理应承担起管理和维护的主要责任。而政府该怎样做才是最有效的呢？用经济学的语言来讲则是如何做到花费一定成本使效果尽可能的好或者为达到一定效果而使自己花费的成本最小。要解决负外部性造成的公共体育设施的过度使用乃至提前报废问题必须从外部性产生的原因出发，从而探讨如何把群众行为的负外部性影响降低到最低程度。
3.1产生外部性的原因分析
外部性问题产生的原因主要有以下三方面：第一，由一个共有的变量所引起。A、B共同享有的特定变量，可能是双方的效用函数共有的，也可能是双方的成本函数共有的.共有变量对A和B都有利，也可能对它们都有害，或者对一方有利，对另一方有害。第二，由模糊产权引起。对于一些供给量相对固定的资源，你使用越多，留给我使用的就越少，在产权（厂商或个人对某种资源或财产所享有的权利，一般包括资源或财产的使用权、收益权和自由转让的权利）共有的情况下，每一个使用者将从自我满意度出发尽力多使用资源，而较少考虑共有资源的承受力。第三，市场组织成本所引起的。所谓市场组织成本即是指组织一个新市场，并维持其运行所必需的管理成本或费用。如果市场组织成本超过其所带来的新增收益或所避免的损失，那么新的市场体系将难以维持。
对于如何解决外部性问题，经济学界提出了一些对策和办法，但都因其局限性而缺乏现实性和可操作性。
英国经济学家科斯认为可以通过明晰产权防止负外部性，然而，我们不能忽视科斯定理成立的重要前提，那就是谈判或者交易无成本，然而在现实经济中，谈判不会没有成本，谈判本身得花费时间，谈判中提出的证据要花费精力去收集，而谈判所达成的协定得动员人力物力去监督执行，其结果往往会因为谈判成本太高而使协议根本无法落实；另外，有观点认为，政府可以通过税收和补贴将私人的边际成本或边际收益调节到社会的边际成本和边际收益，这样，私人的行为就不会对社会造成太大的负面影响。但是，政府一般不具有设定最优税收或补贴的充分信息，或者即使政府获得了这方面的充分信息，但付出的成本巨大，从而使税收或补贴的效果大打折扣。
3.2防止负外部性的措施探索
要有效的防止负外部性，必须结合实际情况，从引起外部性问题的最主要原因入手，寻找解决问题的办法，而不能一概而论的照搬理论。
3.2.1明确负外部性行为后果的承担主体
公众在使用私人体育设施时，一般会自觉遵守使用规则，科学合理的使用设施，原因在于其行为后果的承担主体（设施所有者）是明确的，他的行为直接影响着设施所有者的利益。因此，在他使用设施的过程中，其行为会受到引导和监督。公众负外部性行为的后果承担者显然是国家，但国家是一集体概念，最终的后果其实是由社会公众承担的，负外部性直接影响着社会公众对公共体育设施的使用。
3.2.2加强公众的使用权权利意识
公共体育设施由国家投资，国家是所有者，所有权是明确的，而使用权是社会成员共有的。社会成员在使用公共体育设施的过程中，较具有随意性，他人也往往视而不见，正所谓“事不关己，高高挂起”。造成这种现象的重要原因之一是公众的权利意识不强，没有意识到他人对公共设施的破坏就是对自己使用权利的侵犯，因此，必须增强公众对公共体育设施使用权的权利意识，作为权利主体，要保护自己的权利不受侵害，就必须互相监督，这也是公众内部进行自我管理的经济成本最低的有效方法。
3.2.3运用市场运行机制增强使用权的外部监督力度
政府作为所有者可以考虑运用市场运行机制来实现监管的目的。衡量这种运行机制的可行性的标准是监督成本是否大于公共体育设施的日常养护成本。具体来讲，监督成本的主要支出是监护人员的工资，这笔支出是笔固定开支，一定范围内不随设施使用量的变化而变化，相对而言较容易控制，且数额也不会太大；设施的日常养护成本有一个极大值和极小值，极大值为设施的彻底报废，“养护”成本为重新购买设施的支出，极小值则是在使用者都非常科学的、爱惜的使用公共设施的情况下的自然损耗。针对目前我国的实际情况，绝大多数的公共体育设施的日常养护成本较高。所以，可以肯定的是，从平均值看，日常养护成本一定大于监督成本，监督是划算的。在实际操作过程中，相关部门可以收集不同区域、不同种类体育设施的毁损情况及支出的养护成本来确定监护人员的人数及相关的支出。通过这种方式，可以对使用者的使用权进行外部约束，与使用私人产品相比，除了无须支付使用费以外，使用者也要保证自己在使用公共设施后他人的继续使用不受影响，否则也要承担赔偿的责任。
论文关键词：体育经济；职业化体育：体育产业化
论文提要：21世纪是信息时代，更是经济与体育全球化大比拼的时代。体育带动经济发展和经济推动体育进步，二者相互依存、同进同退，成为世界共识。本文从发展经济学的角度，提出了“体育经济”的战略观点，并就体育与经济的紧密关系和发展体育经济的战略构思进行分析。
长期以来，人们都习惯于将体育与经济分割开来进行探讨研究。在一些学者看来，体育和经济完全是两码事，甚至二者属于“井水不犯河水”的关系，就是国家进行国民经济的行业划分也是如此。于是就出现了研究体育的不懂经济，研究经济的也不涉足体育的局面。本文认为，体育与经济水乳交融，难分彼此。随着21世纪体育的跨越式大发展，体育与经济的联系更加紧密。从这个意义上说，2l世纪已属于“体育经济”时代。因此，国家抢抓体育快速发展机遇，大力推行体育经济发展大战略，就显得至关重要。
一、体育与经济关系辨析
(一)体育经济的内涵。顾名思义，体育经济就是借助体育声望或力量来发展国民经济。具体可以从下面三个角度来理解：一是从经济类型角度，是指一个国家或地区以体育需求刺激为动力源、以体育创造的形象影响力为依托而规划的经济发展类型：二是从经济发展要求角度，是指一个国家或地区为满足体育事业发展需求而建立的经济运行模式；三是从产业体系构成角度，是成为一个国家或地区建立的、包括体育行业或产业在内的、与工商等各业协同发展的一种特殊经济运行体系。
(二)体育经济提出的依据
1、现代体育日益凸显出“生产性”特征，对经济产生强大的辐射力。随着时代的进步和社会的发展需要，人们对体育需求的层次和认识更加理性化，对体育效应的认识也越来越深刻。即体育是一个多功能、多目标、多效应的社会系统，它的“生产性”经济特征被越来越多的人所理解和接受。体育作为对人的体能培育、保持和潜能开发的过程，即通过科学的体育训练或锻炼实现对人体生理机能有计划地调整和力量强化，从而使人达到更高体能境界的过程。无论从体育活动或运动的物资耗费与体育维护角度来看，还是运动员及体育爱好者们的生活消费角度，体育都对社会经济有着强烈的需求。由此可见，体育与社会经济发展一脉相承。体育通过为劳动者创造强健的体魄而直接推动经济的顺畅运行，又通过“体育需求”产生对国民经济发展的直接拉动，并由此而促进国民经济结构的日趋完善与健全。
21世纪是信息经济时代，而体育恰是传播信息的最直观、最真实的信息形象和运动。因此，也可以说21世纪是“体育经济”时代。世界各国致力于培养体育明星，不仅给本国争取赛事名次与荣誉，更重要的是获得国际的认可、认知，以此促进国际经济贸易的友好往来；甚至可以通过成绩卓著的运动员们的“明星效应”，对其所到国家或地区的社会经济产生影响。2004年美国最著名的篮球明星迈克尔·乔丹访华活动，效力于美国西部NBA火箭队的中国篮球明星“小巨人”姚明率火箭队的中国之旅，都对我国的社会经济产生了巨大的拉动效应。
2、体育作为国力昌盛程度的“形象代言人”，必须将之纳入经济体系共同发展。体育离不开经济，否则就寸步难行；经济同样不能离开体育，没有体育的经济是不完整的经济。二者如血之融于水，相互依存，彼此促进。首先，经济决定体育，又对体育有巨大的生存依赖性。纵观世界各国，大凡体育落后的国家，都是经济上同样也十分落后的国家，如亚洲的朝鲜、阿尔巴尼亚及非洲各国。没有良好的经济基础，政府有限的财力要致力于解决“温饱工程”，很难再分配到体育事业发展上，以求“温饱”为生存满足的国民身体素质都将处于“病夫”状态，其运动员体魄就更难达到体育运动的标准。我国这些年参加国际重大体育赛事竞技项目的一些运动员，技术占优而因体力不支落败的事实也屡见不鲜，说明我国的体育事业投入与人们对运动员成绩的期望值还有一定差距：反之，如果国家经济发达，居民收入水平高，财政支持力度大，企业和社会兴办体育事业能力强，体育就能突飞猛进地协调发展。
3、体育的产业化新功能迫切要求树立体育发展的新指导思想。体育与经济应协调发展，这是不争的事实。它作为人类社会存在经济发展的产物，随着时代进步而发展，其功能也随着时代的需要变化而不断更新。现代体育已经不再是过去单一的强身健体和参加竞技比赛，现代社会环境与质量的改善及现代人收入水平、价值观念、人生观念、生活追求、消费结构等的改变，都要求体育事业展现更多新的功能。而体育职业化发展进程的加快，恰恰是体育产业化新功能的具体体现。比如，美国的NBA、WNBA及欧洲各国足球超级联赛等，都是最为典型的产业化体育形式，令世界各国在该领域望而生畏。我国近些年来的篮球、排球、足球、乒乓球等各种联赛，虽然还没有达到完全的产业化地步，但已经向体育产业化发展迈进了一大步。中国武术历来被称为强身健体、保家卫国的运动，然而自从武打动作电影问世，中国功夫就成为影视经济中不可分割的重要组成部分，一些武术届人士如李小龙、成龙、李连杰等无数武术俊男靓女，都相继成为熏染全球观众的影视巨星。武术运动员的介入，不仅给影视剧赢得了可观的上座率，客观上也为中国武术做了宣传和争取了荣誉，而更重要的是刺激了经济增长。因此，任何体育运动和项目，都不能人为地将其与经济分割和孤立，它必须要融入经济，与经济同步发展。站在经济发展需要角度构思体育事业规划，充分发挥体育促进经济的新功能势在必行。因此，我们应该允许体育迈进与经济协调发展的大舞台。
二、体育经济发展的基本战略构思
(一)加快国家体育事业管理体制和运行机制的改革。我国目前面临的最关键问题，仍是体育业的运行机制与管理体制落后造成对体育事业健康发展的严重困扰。经济体制改革的无数实例证明，只有砍断过于繁琐的行政捆绑，国有经济才能乘风破浪，扬帆远航。我国多年来一直沿袭着落后的管理体制，如教练员的工资分配、职称评定、业绩考核，职业运动员的工资及奖励分配办法、裁判责任规范等；还有故步自封的运行机制，如教练员和运动员的选拔、委派、转会(团)，很多因过分强调“中国特色”而与国际标准严重滞后，这已成为制约我国体育发展的“瓶径”。政府设立的官方体育机构如何摆脱权利分配观念制约和束缚，将相关的权利，如队员选拔征用、训练培养、参赛资格、运动员转会，以及除了主教练以外的教练成员选聘、教练训练指导思想、方法、技术运用、国内赛事安排、运动器材与服装订购等相关事项和问题，都完全地把权力下放，使其自主经营。
(二)正确协调和处理经济调控机关与体育各部门之间的协作关系。要在国内构造一个“政府搭台、经济唱戏、体育呐喊助威”的新型协作格局。政府的经济计划等主管部门等与体育主管部门的合作密切程度必须进一步加强。体育既然是经济的重要组成部分，那么行业主管部门就应该主动联合制定一些有关体育项目的发展规划、政策，共同协作开展一些既有助于体育事业发展又有利于相关产业经济繁荣的项目、活动或运动。进一步说，作为从宏观上领导和引导社会经济发展方向与结构的政府经济计划机构等相关部门，可以直接从产业经济协调发展的高度，加强与体育主管部门的沟通、协作、指导，引领体育事业融入经济轨道共同协调发展；体育主管部门应主动向经济计划机构靠近，增进交流，主动接受其给予的方向性和战略性的指导，自觉地融入经济发展潮流之中，为自身的健康发展创造条件和依托。
三、结语
我国体育事业要竭尽全力地“走出去，淆进来”。随着我国民族体育事业的迅速发展，国内部分体育项目特别是大球类从国外引进不少优秀运动员和教练，实现了体育技术、经验、风格等诸多方面的交流，带动了这些项目的快速发展。但由于受到种种政策环境和经济条件的制约，体育“引进来”工作的数量、质量、范围等都还远远不够；“走出去”就更显得严重缺乏，目前除了仅有姚明、苗立杰、李铁、李玮峰、范志毅等几位著名球星获批被输送出去以及国内球队出去搞几次交流比赛外，几乎再没有太多的教练和运动员的技能素养培训、进修、互访，而且重大国际赛事有很多国内优秀运动员，特别是非“国家队”、非体校的民间体育组织优秀运动员，很难获得国家体育官方批准出国参赛，在很大程度上限制了体育的发展，也影响本国的经济进步。体育应该是没有国界的健康运动项目，国家应全面放开政策，允许有条件、有需求的世界各方自由“进出”，不要把体育过于“政治化”，体育官方更不要把体育当成自己任意控制的政府垄断项目。可以说，国家政策放宽一些，国内体育发展就能突破一些，国民经济发展就将迅猛一些，这已被改革开放以来的无数事实所证明。
[论文关键词] 体育经济 城市发展 发展关系
[论文摘要] 随着我国城市的快速发展，城市规模的扩大，城市人口的快速增长，体育经济与城市发展越来越密切。本文阐述了我国体育经济在城市发展中的作用与影响，并讨论了城市体育与区域经济协调发展的措施。且对体育经济在城市发展中应注意的问题进行了分析。对我国今后城市建设与发展体育有一定的借鉴价值。
目前，我国城市人口占总人口的39.1%，在未来20年内还将有3亿人口从农村转向城市，城市化倾向非常明显。因此，研究体育与城市经济发展关系，对于城市经济发展有着重要的指导作用。
一、体育与我国城市发展现状分析
研究体育与我国城市经济发展的关系，首先必须明确“体育”的基本内涵。一般地，国际公认的“体育”概念其内涵可分为“大众体育”和“运动竞技”两大部分。我国的竞技体育改革开放以来，取得了长足的发展；但城镇居民的体育发展却令人堪忧，发展极不平衡。我国的大城市主要是直辖市、省会，是高校、企业集团集中之地，是该区域政治、经济、文化中心。基于这些方面的需要，大城市均修建了很多体育场馆，这是中小城市所无法比拟的。同样，作为社区的体育健身中心，由于经济因素，大城市与中小城市、经济不发达城市之间也存在较大差距。我国体育消费作为一种“新消费”，水平还相当低，人均体育经费在20世纪80年代中期，我国仅为0.5元，而日本为20元人民币。尽管1985年到1997年全国居民娱乐、教育文化服务占工资支出的8.1%提高到10.7%，提高了2.6%，但从静态分析，增长幅度还不快，而且地域之间发展不平衡，体育消费需求缓慢。城镇居民人均活动场地严重不足。从我国体育场馆开放和经营情况看，数量和利用率很低。有数据表明，我国体育场馆远没有达到国家相应的建设要求。同时缺少体育辅导员，这些均无法满足城镇居民健身要求。造成我国城市体育目前这种状况的主要原因：(1)由于计划经济的影响，人们的思维模式中认为体育仅是一种公益性事业，是国家投资的必然行为，这种惯性思维阻碍着体育在城市经济中的正常发展。(2)人们参加的是简单的活动，所以居民在体育用品消费方面较少。(3)体育公共设施缺乏，加之体育场馆对外开放率较低，造成我国体育场地服务供给与居民需要之间的矛盾。(4)政府机关官员缺乏体育对城市经济发展作用的认识。
二、体育对城市经济发展的作用与影响
许多国家发展体育的经验证明：在一个国家经济能力许可范围内，发展体育在促进国民经济发展、增加国民收入方面可以发挥积极的作用，同那些需要大量资金和高科技的其他经济部门相比，通过发展体育来发展经济，具有较大优势。
1.发展体育可以加快城市化进程
在和平年代，体育赛事是城市塑造形象最有效的催化剂之一。它不仅能刺激和打造城市文化，体现城市活力，丰富城市经济结构，而且还能加快城市化步伐，对城市进行扩容。众所周知：广州天河体育中心原是广州市的荒郊，由于成功举办了全运会，如今成了广州市经济最活跃的地区之一。发展体育可以促进城市经济的发展。(1)发展体育最明显的经济作用就是促进体育产品的消费，而体育消费主要集中在城市；能增加当地财政收入。(2)发展城市体育能带动和促进相关产业的发展。体育具有健身、娱乐、休闲、竞赛等特点，能推动城市旅游、商业、交通、电信、新闻出版、餐饮等相关服务行业的发展。(3)体育能体现增加体质、提高素质、形成技能——提高生产效率与效益，从而达到促进城市经济的发展。
2.体育的发展可以为当地居民提供就业机会
随着经济的发展，人们对体育的需求也越来越高，人们对于体育产品的需求量越来越大。从体育产品技术含量上讲，体育产品的生产一般为劳动密集型生产，如体育服装、鞋类、球类的制作以及体育旅游等等，都需要大量的劳动力。其次，体育还带动和促进相关行业人员的增加。同时，为广大妇女和刚刚步入社会的青年提供就业机会。这对缓解当今日益突出的城市就业压力具有十分重要的现实意义，也无疑推动了城市经济的发展。
3.体育的发展能加强城市基础设施的建设
事实已证明：当今无论是世界性的，还是洲际性的比赛，以及国家和省级的大型运动会或单项比赛，都将加快该市的基础设施建设。发展体育有利于扩大城市间的经济合作与交流。体育运动是国内外大量人流、物流、信息流交汇的过程；是城市间合作与交流的“纽带”。城市体育的发展，既可以吸引外来技术、设备、人力、管理经验和资金；还可以使一些知名度不高，但质量过硬的产品，通过体育媒体的宣传而进入国内，甚至国际市场。诚然，体育发展对城市经济有一定的促进作用，但给城市经济及社会发展带来负面影响也不容忽视。(1)大型赛事的体育场馆大多是为竞技体育而建造的，项目设置专业性强，功能单一，除承担部分训练和比赛任务之外，多数处于闲置状态。所以，我们的设计和规划必须突出体育馆的公益性，特别注意大型体育设施的后续效应。(2)举办大型赛事，需修建大量场馆及道路、停车场、旅馆、餐馆等基础设施，势必减少耕地面积，加重城市污染，减缓城市现代化发展进程。因此，在赛事中应树立环保理念所谓“绿色体育”概念。(3)商业运作要适度。
三、体育与城市经济协调发展对策
体育应与城市自然环境、人文环境协同促进城市的经济发展。一个城市的资源分布、地理位置、气候条件、人文环境等诸多因素，直接影响着城市的发展。而作为城市经济组成部分的体育，它的发展也自然受以上因素的影响。体育运动项目的开发须符合地域文化特征；城市体育应与区域经济协调发展；经济发达地区城市体育的发展应以信息、高技术为主发展体育产品，建立社区俱乐部；经济欠发达的城市应以竞技体育带动群众体育的发展；经济不发达的城市竞技体育方面应以民族传统体育为主，推动少数民族传统体育的大化，体育用品业的生产则应以生产少数民族体育用品业为主，在社区体育方面，应采取百花齐放的方针。
体育在城市经济发展中应注意的问题。体育的发展对城市经济有一定的促进作用，但在发展过程中，一些问题应必须引起足够的注意。
1.统一规划，分期建设，因地制宜发展体育项目
每个城市都应根据自己的经济实力，做到统一规划，合理布局。要预测市场对体育的需求，通过市场调研摸清开发哪些项目，参加体育活动人群的来源，体育消费者的消费水平，以及周围一定距离内有无竞争(同类体育)项目点等等。要以较小的投资和较短的周期获取较大的经济效益和社会效益，优先开发那些地理位置优越，人口居住密度大，流动人口多的地方，便于人们前往进行体育消费。同时，还应注意体育的超前发展战略研究和制订正确可行的长远发展计划，切不可盲目地开发体育运动项目，体育场馆的建设更不能不分先后地全面开花。
2.注意与体育相关配套的建设
体育的发展，需要其他部门的支持与配合。为了更好地使人们从事体育锻炼、休闲与观赏，就需要取得交通运输、服务接待、社会治安、餐饮、检疫等部门的有机配合，形成一个以体育为中心的服务网络，让前来锻炼、休闲、观赏的人们心情舒畅，实现健康发展、服务大众的要求。
3.不断提高服务质量
体育产业是一个服务性行业，其服务质量的优劣直接关系到体育事业的兴衰。体育机构的工作人员应有较强的敬业精神和工作责任心，做到服务周到，态度良好，以优质服务待客。为此，要做好从业人员职业素质和职业道德培训工作，制订和完善各种责任制，推行体育服务领域的标准化、规范化、程序化工作。此外，还应加强安全防范工作，使消费者有安全感和舒适感。
[论文关键词]非均衡 体育经济 宏观调控
论文摘要]文章通过对中国体育经济非均衡发展的现状及成因的分析，提出了非均衡体育经济如何在特定基础上完善的几点建议。指出:中国体育经济只有在宏观调控的指导下，健全市场经济，完善经济政策，才能走出一条健康的体育经济发展道路。
一、我国体育经济发展现状
由于我国社会经济结构调整以及体育发展的体制因素等，我国体育经济核心产业大多不具有独立经济实体或企业的特征。仅就职业竞赛俱乐部而言中国参加职业联赛的各俱乐部大致可分为两类:一是联办合作型，即由地方体育行政部门或项目协会与企业联合组建俱乐部。二是联办股份型，即由地方体育行政部门或项目协会与一个或几个企业，按合同规定的投资比例出资，组建按股份分红的股份型俱乐部。从俱乐部的构成要素来看，一般是地方政府体育行政部门或体育项目协会提供人力资源企业注入资金运作。在这一结构中，“俱乐部的产权、管理权、经营权界定不够清晰，加之对有形资产、无形资产和人力、财力投入进行资产评估困难。
进入市场后，双方在责任、权利、义务的分配上常常发生矛盾冲突。”冲突中往往是地方政府体育行政部门或运动项目协会控制球队，企业控制资金，各自以手中的权利来维护自身的利益，一旦矛盾激化，就会导致组织解体。在我国现行体育经济的整体运行中，局部存在隐性通货膨胀。即一些体育商品一开始就以较高的价格进入市场，并一直维持高价位，这种通货膨胀从商品价格变动幅度是难以识别的，故称为隐性通货膨胀。这种隐性通货膨胀的长期存在，在较大的范围内导致了需求抑制，阻滞了体育产业经济的良性发展。以较高价格水平进入市场的体育服务商品，有着很大的盈利空间，所以，整个体育产业领域的平均利润水平较高。从理论上讲，这种高平均利润水平，符合资本的性质，有利于吸引资本投入。
但事实却并非如此，由于政府或体育行政管理部门对部分体育产业的垄断经营，使得投资者无法与之竞争，无形中筑成一道壁垒，阻止了社会资本的进入。另外，由于体育产业市场条件不成熟，管理法规与市场体系不健全，投资者普遍处在观望状态不敢贸然进入，至多是投入少量的资本进行尝试。这使得整个体育产业资本容量较小，产业规模无法提升，产生了不利于体育经济可持续发展的“高平均利润与低资本容量并存”的现象【1，2】。因此，目前“中国体育经济处于由第二类非均衡状态向第一类非均衡状态的过渡中”，即处在体育市场不完善以及企业缺乏利益约束和预算约束条件下的非均衡状态。
二、我国体育经济非均衡性发展的成因
（一）产品质量不高
国内的体育用品企业多数处于积累原始资本的小本经营阶段，生产规模小、管理水平低、经营理念落后，导致产品质量不高，无法与国外“名牌”竞争；职业联赛受“金钱至上”腐败之风的侵袭，球员受贿打“假球”，裁判受贿吹“黑哨”的违法事件时有发生，降低了比赛的观赏性；中介产业经营水平低、服务质量差，难以满足市场发展的需要，致使整个体育产业缺乏活力。
（二）市场竞争乏力
我国全球知名企业少，众多企业与美国、日本、西欧等发达国家企业相比，资本明显处 于弱势。因此，在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等的商业竞争中往 往难以占有一席之地。
（三）传统体制制约
我国体育赛事长期以来一直都是由国家体育部门包办，形成一种法定的计划运转。在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。这一举动虽然带有相当浓重的市场经济成分，但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权。另外，在赢利后，企业得到的往往占少数，许多赛事的投入越来越多，而效益好的却寥寥无几。长此以往，打消了欲 投资体育的企业的积极性。
（四）产业结构不合理
根据“消费决定论”的观点可知，体育消费决定了体育市场，体育市场决定了体育产业，体育产业决定了体育经济。社会经济的发展导致大众体育消费需求的多样性，体育市场必然是多元的，而体育产业的结构无可选择的是由多层面、多种类构成的复杂系统。完整的体育产业链包括核心产业（体育健身娱乐、体育竞赛表演业）、中介产业（体育经纪、体育传播业）和外围产业（体育用品、体育建筑、体育旅游业等）3个层次。作为整个体育产业基础和带动体育产业升级原动力的核心产业，因垄断经营而缺少活力；在体育产业链中具有承上启下作用的中介产业缺位；本土体育外围产业在迎遇国外强大对手的竞争中节节败退，使得我国体育产业结构失衡陷入发展困境。
（五）市场不完善
在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系 ，造成二者严重脱节。多年来只强调国家投入，不注重自身的商业开发。在我国的体育市场中，政府(体育行政管理部门)对竞赛表演产业的垄断(各运动项目管理中心对体育竞赛市场的垄断)经营，致使其他利益团体无法与之抗衡;即使是在学校体育用品市场，教育部门的介入和干预也足以让经营者感到望而生畏。缺乏公平竞争机制保障的体育市场，竞争程度低，市场自我制约的功能难以发挥。
（六）缺乏宏观调控和科学管理
国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动获利较高时，众商家便都往一条道上挤，造成了重复建设、规划不科学、盲目攀比建设规模的不良现象；同时，由于现有的体育经营管理人员大都是退役的运动员、教练员和待业下岗人员，他们一般只熟悉体育工作，而缺乏对市场运作及其规律的了解，体育产业经营管理水平了亟待提高。
三、中国体育经济协调发展策略
（一）解放思想，加大体育改革力度
我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时删减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按市场规律发展体育经济。
（二）自主创新，提高产品科技含量增加竞争力
目前我国体育产业面临的外部竞争主要来自两个方面，一是跻身中国市场的国外企业，二是休闲娱乐市场上的文化企业。随着世界经济一体化和我国进入WTO，越来越多的国外企业会进入中国市场，他们在与国内企业竞争中，必然要占据一定的市场份额，同时也会将一些资金、技术、成功的经营与管理经验带给我们。对于国内体育企业而言除了要应对国外企业的竞争，还因体育娱乐消费与文化娱乐消费在客观上存在着可以相互替代的关系，要面临在大文化娱乐市场上与文化企业的竞争。因此，必须按照市场机制组建产业集团、推进现代企业制度、扶持明星企业和名牌产品，提高产品(竞赛表演)的科技含量、文化品位和服务质量，增强市场竞争力。
（三）加快市场体系建设
市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导 向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心 ，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。
（四）调整产业结构，建立体育产业系统
我国体育产业的发展现状不能适应体育市场化的需求，这就要求整治与规范体育竞赛表演市场秩序，提高产品质量，吸引社会资本投入，培育体育健身娱乐市场，引导健身娱乐消费，尽快使核心产业走出发展滞后的低谷；制定优惠政策扶持体育中介产业的发展，加快我国体育中介人才的培养和经纪人制度的建设，鼓励和引导社会资本投资，组建规模化的体育经纪公司，开展全方位的体育经纪业务，通过体育中介产业激活核心产业的发展;深入开发我国的体育资源，充分利用有形与无形资产启动消费，扩大内需，拉动外围产业的升级是调整我国体育产业结构，构筑具有较强整体功能产业系统的理性选择。
（五）加大对体育经济发展的政策扶植力度
一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者 的利益，如允许企业对体育的赞助费记入成本；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育 产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集 中建设，以利于体育经济的综合开发。
[论文关键词] 健身娱乐业 体育经济 发展
[论文摘要] 随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，体育经济及市场备受青睐，体育产业得到空前的发展。健身娱乐业在我国有很大的发展空间，但由于起步晚，还不成熟和规范，目前还存在好多问题。针对体育娱乐业发展现状，提出适合我国国情的健身娱乐业的发展策略，从而促进体育经济迅猛发展的需要。
我国经济的迅猛发展使得各行业得到空前的发展机会，被称为“朝阳产业”的体育产业就是其中之一。而体育健身娱乐业又是体育产业的核心，因此体育健身娱乐业的发展势必会带动体育经济的发展，满足内需，推动我国体育经济加速向前发展。国外发达国家的发展经验，给我国体育健身娱乐业的发展以有益帮助，根据我国国情，制定相关政策，加强行业的综合素质和竞争力尤为重要。
一、体育健身娱乐业的地位
1.体育健身娱乐业是体育经济最主要的组成部分。
健身娱乐业是社会体育的主要内容，和竞赛表演业共同构成体育产业的主体。包括健身娱乐行业内的经营性健身娱乐中心（含高尔夫球场、保龄球馆、健身俱乐部、网球中心、游泳馆等），其次还有机关和事业单位的体育场馆和教学管理部门对外举办的培训班等。在健身娱乐产业中，对消费者的健身娱乐业活动进行技术指导、组织消费者之间的交流和竞赛活动等是最主要的产业盈利手段。
2.体育健身娱乐市场成为体育经济中的主导市场
20世纪80年代初期我国健身娱乐市场开始起步，随着国民经济实力和人民消费水平的提高而发展起来的。《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》的颁布实行，更加推动着健身娱乐市场迅速壮大。健身娱乐市场的经营项目繁多，从较高档的保龄球、网球，到大众化的各种舞蹈、游泳、跆拳道、健身健美等，呈现出全方位发展的总体态势。当前已经初步形成多种投资主体并存、高中低档体育服务产品共同竞争的市场格局，在拉动内需，扩大就业，增加体育经济效益等方面，正在发挥越来越重要的作用。
二、我国体育健身娱乐业对于体育经济发展的巨大促进作用
我国体育产业起步晚，但发展势头和发展环境很好，现在已经有一定的规模。在北京、上海、广州、深圳等大城市中，各类健身娱乐产业不断开业，并且形式多样。根据相关资料的数据显示：深圳有4000家以上的经营性体育娱乐场所，北京、上海广州等城市的经营性体育娱乐场所都在2000家以上。单单浙江省在2000年有各类体育经营单位5000家，年实现营业额接近10亿元。从目前的健身娱乐业发展趋势看，我国的健身娱乐人口数字日趋庞大，体育项目逐渐增多，消费需求潜力巨大，发展空间无限。
当前，体育健身娱乐业市场的经营管理模式也呈现多样化，形成了国家办、社会办、集体办、个人办、中外合资办、外商独资办的多元经营的格局。但是还不成熟并且存在还多问题。如：（1）多投审批，管理混乱。（2）经营管理者人性化的理念欠缺。（3）复合型产业还没有形成等问题。因此，加强健身娱乐业的管理与监督显得尤为重要。
三、加快我国体育健身娱乐业进程，满足体育经济效益不断提高的发展策略
1.迎合市场经济规律，加强和规范体育健身娱乐业的管理
我国是社会主义国家，宏观调控发挥着重要的作用。因此，从政府的角度进一步规范和加强健身娱乐业的管理，根据行业特点制定符合我国国情的行业政策、法规和必要的规章制度是非常重要的。同时市场经济的作用要求行业要按照价值规律办事，完善社会主义市场经济体系，加强市场的法制化规范化建设才能使得健身娱乐业朝着正确的经济发展道路前进。
2.增强人们的体育意识，使“终身体育”的思想深入人心，增加体育消费
随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，人们对体育的认识逐渐加深，对体育的需求不断增加。但是体育的主动意识还不够，积极主动的投入到体育健身中的热情还不高，还不能充分享受体育带给工作、生活的巨大乐趣。因此，把“终身体育”的思想贯彻到各个年龄阶段的人群的生活和工作中去，促进体育健身的消费市场发展，从而推动体育经济效益的总体上升。
3.使经济管理人才加入到健身娱乐业中去，提高行业人员综合业务水平
体育产业属于第三产业，健身娱乐业是体育产业的重要组成部分。树立服务的意识，提高服务质量是健身娱乐业需要解决的最主要问题。但由于体育产业在我国起步较晚，因此健身娱乐业的服务内容和形式等还有很大的提升空间，体育健身娱乐业中真正懂得营销、经济类的专门人才比较欠缺，不能满足行业发展的需要。现有的行业从业人员的业务水平不高，不能满足体育经济市场的综合化需求，也是制约体育健身娱乐业发展的绊脚石。培养既懂体育又懂市场、经济和管理的专门人才是社会和学校亟待解决的问题。同时还要提高现有从业人员的综合素质，规范和搞好他们的培训也是很有必要的。
4.以市场为导向，提高我国健身娱乐业在产业经济中的竞争力
从国外的发展看，我国的体育产业经济还有很大潜力可以挖掘。特别是我国有13亿以上的人口，加上其他经济发展迅猛的带动，所以体育健身娱乐业更是体育经济中可以挖掘的巨大财富。随着我国加入WTO后，市场经济占主导地位，体育产业经济的发展必然符合市场经济发展规律。由于我国健身娱乐业有巨大的发展空间，所以国际竞争是不可避免的。我国的体育健身娱乐业能不能在竞争激烈的市场经济中生存取决于本行业的综合实力。只有做到内强素质，外树形象，跟上市场经济要求，与时俱进才能取得更好的经济效益。
在现代科学领域中，无论研究什么问题，都不能离开时代这个大背景。当前处于20世 纪九十年代，反映在教育领域中的时代特征，就是世界性的培养人才的竞争。当代科学技术 高速发展，经济竞争日益激烈，因而对人才的需求，劳动者素质的提高，就成为世界各国竞 争的因素，这是学校体育改革所处的一个时代特征。如何根据这一新形势下的特点，深化学 校体育改革，这是当前摆在广大学校体育工作者面前的一个重要课题。
一、当前新形势下学校体育必须走改革之路
我国目前处于社会主义初级阶段，其显著特点是生产力发展水平还比较低，国家还不能 拿出很多钱来办教育，学校体育的条件还难以迅速改善，这就要求广大学校体育工作者继续 发扬自力更生、艰苦奋斗的精神，干方百计地提高改革的效益。前一个时期，绝大部分地区 进行了改革，虽然各组成部分的改革也收到了一定的效益，但就学校改革的总体效益来看， 充其量也只是各组成部分改革效益之和。而体育统计学告诉我们：一个合理的总体效益应大 于部分之和。这就是说，改革并未收到理想的效果。随着科学技术的发展和商品经济意识对 人头脑的冲击人们越来越深刻地认识到，学校体育是一个多功能，多目标的系统。这里我们 暂且不谈多目标的效益问题，仅以增强学生体质的目标为例，要有效地实现这一重要目标， 学校体育就非进行改革不可。
最近几年，我国的学校体育工作在各方面都取得了一定的进展。然而评定学校体育工作 的成绩，“最根本的是看学生的体质是否有所增强”，有关资料对青少年儿童体质调研看，我国青少年儿童的体质还很不理想，与其它国家同龄学生相比较，还存在一定的差距。许多学生的体质不但没有增强，有些指标还下降了。瘦弱型的身体形态发育更为明显，常见病的发病率有所提高，视力低下的现象更为来重。如果真的以体质作为评价学校体育工作的根本依据，那么其余的成绩就将大打折扣。这样，理论和实践就产生了矛盾。这一矛盾现象留给我们众多启示，但我们应用事实说话不能一概而论。就增强学生的体质而言，从广义上来看，只要把优生优育，改善饮食结构和生活环境，减轻学生负担，加强心理，生理卫生保健，积极开展体育活动等有机地结合起来，方能起到良好效果；从狭义上看，我们必须把体育课教学、早锻炼、课间操、课外锻炼及运动等从内容到负荷有机地结合起来，进行全面改革，方能奏效。我们都知道，体育锻炼对增强体质的作用是建立在超量恢复理论基础之上的，如果只是孤立地进行体育课改革，那么，体育教学的重要目标——增强学生的体质，就难以达到良好的效果。现在中小学生体育课，很多都是45分钟（有的40分钟），如果以课的密度30％来计算，那么每个学生每周在体育课上实际进行身体练习还不到半个钟头。请问：谁能把超量恢复的曲线划出来？学生的体质如何增强？所以，只有把课内外体育锻炼有机地结合起来进行全面改革，才能真正发挥学校体育在增强体质中的作用。
二、影响学校体育改革的因素
1、片面追求升学率：
在我国现实社会生活中，升学率是家长和社会评价一所学校教育质量好坏的根本依据。因此，地方教育行政部门和中小学校长，就不能不抓升学率。这是完全可以理解的。虽然我国贯彻德智体全面发展的教育方针，但教育政策尚不完善，在升学考试中，德育和体育无需 象智育那样进行严格而有效的考试。因而，追求升学率就极易忽略德育和体育。这一因素对深化学校体育改革影响的严重程度，在问卷调查的统计中，虽然是列二位，但在座谈访问及有关材料报导中则是列第一位的，因为问卷调查统计中列为第一位的因素——学校体育物质条件问题。学校体育物质条件问题，受经济发展水平的客观制约较大，而教育思想与教育政策问题是起决定作用的，并且有较大的能动性，在一定范围内还可以对物质条件产生积极的影响。
2、缺乏明确具体的改革目标
改革本身并非目的，它是为实现某种目标而采取的方法途径。学校体育改革已经搞了多年了，但作为一个国家、一个省市、一个地县、一个学校，在今后一个历史时期里，到底要把学校体育改革成什么样子，达到什么规模和水平，大多没有明确具体的目标，因而使改革 带来了一定的盲目性和随意性。有的改教材，有的改教法，有的改器材，你改你的，我改我 的，或是跟着别人后面亦步亦趋，或是不知道改什么好，严重地影响了改革的深入发展。
3、体育师资的质量偏低
据有关部门的调查统计我国体育师资数量不足的问题，已基本解决，除初中尚缺2．88万名外，小学专职体育教师已配备了近12万名，高中的体育教师已经超编。现在主要的问题：一是中小学体育教育分布不平衡。有的地方超编，有的地方不足。
二是质量偏低。小学、初中和高中的专职体育教师学历合格率分别为65％、23．42％、24．65％专业合格率还要低得多，特别是小学体育教师，大多数没有受过专业教育。此外，小学尚需80万名左右的兼职体育教师。目前仅有11万名左右，大多数缺乏体育专业知识和技能。这种状况不能不影响到改革的深化。因为一切体育改革措施，最终都要依靠体育教师来贯彻落实。如果教师质量过低，改革措施再好，也难以贯彻。
4、法制不健全
加强学校体育的立法，固然重要。但重要的是如何保证有关法规的贯彻执行。例如，必须保证学生每天一小时锻炼的问题，不得侵占学校体育场地的问题等，在许多法规中都有明 文规定。特别是在国务院最近颁布的《体育法》中得到了体现。国家教委与国家体委也曾三 令五申过，但却令不行、禁不止。因此，学校体育工作中，解决有法必依、违法必究的问题， 不仅是深化改革的需要，而且本身就是深化改革的重要内容。
5、体育经费、场地、器材缺乏
大多数的调查对象认为，当前的主要困难是学校体育的经费和场地、器材不足。不少地 方和学校，要钱没钱，要物没物。连上体育课都没有一块场地，在一定的程度上束缚了广大 体育教师改革的手足。这是必须正视的客观现实，其原因，既有经济发展水平问题，也有领 导人的重视程度问题。但我们还必须看到，我国的学校体育改革，在任何一个层层次上（不 同发展水平），都有搞得比较好的典型。因此，我们认为经费和场地、器材是影响学校体育 改革的一个重要因素，但是不是第一位的因素，它本身也是改革所要逐步解决的一个重要课 题。
6、片面追求学生运动成绩
有些地区学校的领导和教练员视竞赛规则而不顾，以高中学生代替初中学生比赛，以大 年龄组学生代替小年龄运动员比赛，有的甚至服用危禁药物，以上这些现象背离了中、小学 生体育必须面向全体学生的基本方向，是广大体育工作者所深恶痛绝的。有些教练员不顾学 生年龄、性别、体能等生理和心理特点，没有长远观点，不讲科学训练；一味蛮干、蛮练， 将不少有发展、有前造的运动苗于的“油水”榨得一干二诤，使一些颇具运动水平才华的运 动员虽然早早拿到了奖牌，却难得有更大的提高一一早熟而早衰，而背离了中、小学体育必 须面向全体学生的基本方向。对此，社会舆论表示了强烈的不满。但许多调查对象却认为这 是个别现象。而且，一般来说，在运动会上能夺金牌的学校，群体活动开展得比较好，所以 片面地追求运动成绩的因素对深化学校体育改革的影响并不严重，但应当引起警惕。因为， 这一因素直接关系到学校体育改革的方向。
三、对学校体育改革的建议
1、学校体育的改革要突出各自的个性
由于和省、市、地区的经济、文化、教育、体育等发展不平衡，而造成学校体育的千差万别。因此，学校体育的改革，必须突出各所学校的个性。所谓突出改革的个性。就是要突出改革的创造性。因为，个性的本质特征在于创造。也就是说，学校体育改革应在总目标的引导下，根据各自的条件，结合各自的特点，发挥各自的条件，发挥各自的优越。从实际出发，走自己的路。这是我们学校体育改革活动之所在。
2、要把学校体育的改革和制定学校体育的发展战略结合起来。
所谓学校体育发展战略，这是指一个历史阶段学校体育的发展目标和对策。所谓目标， 是指人们对未来实践所期望达到的预期结果。一个国家、一个省市、一个地县、一所学校， 如果不制定自己的学校体育发展战略，不了解在今后一个时期本国、本省、本县、本乡、本校的学校体育要达到什么规模和水平，要发展成一个什么样子，那么，改革就不可避免地要 迷失方向，而陷入盲目。例如，有的人是想到什么改什么，有的人是别人怎么改自己就跟着 怎么改，有的人是“头痛医头脚痛医脚”的改，而有的人是“东一榔头西一棒子”的改，还 有人心血来潮，突然冒出一个主意，不加论证，不作实践就贸然推广，造成工作上的被动， 以至使改革陷入困境。
学校体育发展战略制约着学校改革的方向、内容和方法，这具有导向、动员和激励的巨 大作用。实质上，学校体育的战略目标，就是学校体育改革的目标，实现战略目标的对策， 就是改革一切不适应战略目标要求，有碍于战略目标实现的学校体育的指导思想、观念、内 容、方法、体制、规章、条件等。因此，只要我们把学校体育改革和制定学校体育的发展战 略紧密地结合起来，改什么和怎么改的问题也就昭然若揭了。
4、学校体育改革必须讲求实效
我们都知道，改革本身并非目的，改革是为了实现某种目标而采用的方法、途径。因此，评价一地、一校体育改革搞得如何，不在于它改了什么，而要看它的改革取得了什么效果。这就要求我们广大学校体育工作者，能深入地研究问题，切实地解决问题，不要光做表面文章，不要停留在一些名词概念上打圈圈。诸如增强学生体质问题；促进学生身心发展问题；生理、心理负荷问题；学生的主体作用问题；发展学生个性问题；培养学生的体育兴趣、习惯、能力问题；提高学生体育意识与体育素养的问题；为学生的终生体育打基础的问题等，一定要钻进去，研究得深透一些，多问几个是什么？为什么？怎么办？搞得具体、实在一点，然后再通过改革实践来作出判断。要讲求改革实效，就要克服形式主义，组织一些参观学习，开一些现场会、交流会、研讨会都是必要的，但必须讲求效果。不能老是东奔西跑，更不能搞“大呼隆”。我们应当把有限的财力和精力，用于改革的刀刃上。
5、在学校体育改革中，要继续发扬艰苦奋斗的精神
有关资料对全国10个省市200名学校体育工作者作过一次调查，有92％的人认为体育经费与场地、器材缺乏，对学校体育改革的影响是严重和非常严重的。确实，有许多地方和学校，要钱没钱，要物没物，连上体育课的一切场地都没有，这不能不使广大体育教师改革的手足受到束缚。我们必须正视这一现实。其原因，既有经济发展问题，也有领导者的重视程度问题。但我们必须看到，在不少地区，经济水平不高，而学校体育发展得很快。究其原因，首先是领导重视，肯给学校体育投资，干方百计地改善学校体育的条件。其次领导和广大学校体育工作者团结一致，发扬艰苦奋斗的精神，自己动手，就地取材，自制体育器材、教具。特别值得提及的是湖南临湘市二中，该校地处湘鄂交界处的农村，原有一个专供训练用的300m田径场和一个风雨棚，93年他们又购地50亩，修建了一个标准的400m田径场， 特别是以陈文友同志为首的体育教师当家作主精神好，自力更生精神强。很多事情都是他们自己动手干出来的，如平整跑道、焊接栏杆、制作器材、载树种草……，节省开支数万元，特别是今年7月来，该校的学生在世界中学生运动会上获得三枚金牌，为国家争得了荣誉。因此在现阶段，我们广大学校体育工作者，应学习当家作主的精神，应继续发扬艰苦奋斗的精神。
6、以把体育列入升学考试科目为动力，推动学校体育改革的深入发展
由于受到片面追求升学率，明星体育及商品经济的影响，学校体育理论地位与实际地 位，产生了很大的落差。自国务院颁布《体育工作条例》后从法规上确立了学校体育在教育 工作中的地位。在我国出现片面追求升学率的问题是深刻的历史原因和社会原因。所以，批 而不臭、越反越凶。为什么追求升学率就会出现片面性，忽视德育和体育呢？其重要原因之 一就是各级各类学校在招生时，德育和体育无需象智育那样，受到严格的考核，理论上是“德智体全面衡量，择优录取”，实际是择智育之优而录取。说穿了，就是我们教育政策尚不完善，还难以保证党的教育方针的全面贯彻。
这种现象在许多地方已经引起了重视，长沙市教委近年来一直把这一工作作为升学工作 的重点，组织专门的队伍，实行封闭式考试，取得了很好的效果。陕西省警校把体育作为新 生入校的必考科目，择优录取，受到了社会的普遍好评。
综上所述，在市场经济下学校体育改革如何从我们的国情、从各地各校的实际出发，做 到面向世界面向未来、面向现代化，是一个值得我们广大学校体育工作者继续深入研究的重 大课题。四个现代化的关键是人的现代化，只要我们朝着培养现代化的人这个总目标去探索，我们的改革之路就会越走越宽，我们的体育改革也一定会成绩。
摘要： 结合改革开放以来，以珠江三角洲为代表的我国经济发达地区体育发展的实践，分析了当前向社 会主义市场转制过程中体育发展面临的矛盾，提出了体育理论建设面临的任务和加快我国体育理论建设步伐的 若干措施。
关键词 经济发达地区；体育发展，体育理论建设，任务
前 言
十多年来我国社会体育、竞技体育、学校体育、体育科技以及体育物质技术条件等方面发生了巨大的变化 ，与前三十年相比较，向前迈进了历史性的一步，尤其是在经济先行一步的沿海地区，体育事业的发展已登上 了一个新台阶。总结改革开放以来经济发达地区体育发展的历史经验，从理论上探索体育事业在发展过程中的 基本特征和在全面迈向社会主义市场经济过程中面临的主要矛盾，有利于我们把握社会主义市场经济体制下体 育事业发展的基本规律，明确体育理论建设的主要任务，使理论研究紧跟体育改革的社会实践，并提高理论对 实践指导作用的力度和实效性，形成社会主义市场经济下我国体育理论新体系。
1 经济发达地区体育发展的历史性变化与发展中面临的
主要矛盾
以广东珠江三角洲体育发展为例，由于实行特殊政策和灵活措施，推动了区域经济社会发展，也给珠江三 角洲体育事业的发展注入了活力，体育事业的各方面以前所未有的建设速度和规模向前发展，体育事业的外部 环境和内部结构发生了深刻的变化，这些变化可归纳为以下几个方面：
突破了传统的体育经费投入单一化形式，形成了政府、社会和个人多种投入方式以及财政、社会赞助和发 行彩票等多元化渠道。
人们的健康观念和体育参与意识增强，温饱思健康，改变了居民传统生活方式，余暇体育人口增长迅速。
体育社团向实体方向转化，自主性和自我组织能力明显提高，初步形成社会化体育的基础。
城镇化带动了体育场馆设施的建设，朝着标准化、多功能的方向发展，成为区域现代化建设和文化特征的 重要组成部分。
全民健身的社会需求和体育消费结构的变化，促进了体育产业的改革和体育市场的蓬勃兴起，使体育经济 的活动领域和规模逐步扩大。
体育人才的引进由急功近利逐步趋向长远投资，形成引进人才的多层次结构。纵观珠江三角洲地区体育发 展的踪迹，经济社会改革的不同阶段对体育的发展表现出明显的制约作用。这种制约关系构成了不同时期体育 事业发展的矛盾，当前珠江三角洲地区体育发展的主要矛盾可归纳为以下几个方面。
1.1 体育事业运作中的政府行为与体育社会化不相适应的矛盾
在探索适应社会主义市场经济的体育管理体制中，我国体育改革的总目标应该是建立起一个对体育事业发 展有极大促进作用的开放性体育体制，既要重视建立宏观调控的管理机制，更要重视形成依托社会办体育的运 作机制，如果社会办体育没有相对完整的自我运作机制，体育社会化是化不起来的，现阶段珠江三角洲地区体 育发展中，缺乏推动体育社会化运作机制形成的实质性举措，对简政放权，充分调动社会办体育的积极性产生 制约影响。
1.2 体育职能部门工作重点与整个社会体育发展趋势不相适应的矛盾
《体育法》的实施和《全民健身计划纲要》的颁布，将社会体育提到了突出的地位，这是社会主义体育发 展的必然趋势，为各级体育职能部门工作重点指明了方向。由于历史的原因，我国各级体育职能部门的内部结 构和互作重点时至今日仍然反映出竞技体育的主导色彩，开展社会体育的职能管理机构、人员配备和政策研究 都势单力簿，全民健身计划难以落到实处。因此，各级政府体育职能部门首先要真正将推动全民健身计划为己 任，调动社会各方面参与体育的积极性，要防止将全民健身当作一个球踢向社会。在强化宏观调控过程中，一 方面要探索竞技体育适应市场经济发展的路子，在适合我国国情的情况下，实现竞技体育管理工作的分阶段性 过渡，另一方面要从内部机构调整和政策研究入手，实现体育真正面向全社会的重点转移。
1.3体育产业的发展与体育市场规范化程度不相适应的矛盾
人们物质生活水平的改善，生活方式及其结构的变化，推动了人们的体育意识和参与行为的变化，刺激了 体育服务市场的迅猛发展，在珠江三角洲到处可见不同类型的康乐室、健身房、体育俱乐部和体育中心正在逐 渐向社会开放，各类体育咨询和技术服务活动也异常活跃。但是由于有关部门的责权界定不明确和缺乏相应的 规章制度，缺乏必要的政策措施引导和监管，使得目前体育市场的管理较为混乱，少数不法分子更是鱼目混珠 ，利用体育场所进行违法活动，影响了体育市场的健康发展。
1.4 体育事业发展与地区性体育立法不相适应的矛盾
从珠江三角洲地区体育发展的实践中，可以看出，一个地区体育工作开展的好坏，一个基层单位体育工作 开展的好坏，在很大程度上与主要领导对待体育工作的态度有着直接的关系。不可否认在社会主义市场经济条 件下发展体育事业仍然需要得到各级领导干部的重视和支持，但是如果把一个地区或是一个单位体育工作的希 望寄托在某个领导对体育工作喜好程度上，就会不自觉地使体育事业发展滑入“人制”的轨道。在实现转制过 程中要依照《体育法》这一发展体育事业的根本大法，结合本地区的实际情况，加大地方体育立法的步伐，强 化各级领导的体育法制意识，并自觉依照体育法律法规，理顺体育事业发展中的多种关系，促进体育领域内的 全面深化改革。
1.5体育事业发展要求与各类体育人才素质不相适应的矛盾
随着体育事业在社会主义市场经济条件下向更大规模和更高水平的方向发展，对各类体育人才数量和质量 要求也就越来越高。近年来对珠江三角洲地区各类体育人才现状的调查研究表明，各级体委管理干部队伍素质 不高，据该地区7个城市的统计， 体育管理干部达到大专以上文化程度的仅占38.5％，有相当一部分管理干部 缺乏科学管理知识或是专业知识陈旧。体育经营管理人才十分缺乏，目前从事体育经营管理的干部大多数来自体育行政系统，不仅缺乏必要的专业知识，也不具备相应的经营管理能力。处在珠江三角洲地的体育教师队伍 也极不稳定，这些情况表明，必须下大力气抓好各类体育人才队伍的建设，提高各类体育人才的素质，否则将 极大地制约珠江三角洲地区体育整体规模的发展。
2 社会主义市场经济体制下，体育理论建设面临的任务
《中共中央关于制定国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标的建议》明确指出，今后15年的 奋斗目标，关键是实现两个具有全局意义的根本性转变，一是从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制 转变；二是经济增长方式从粗放型向集约型转变。这一总的要求对在改革开放重要发展阶段的经济发达地区的 体育具有十分现实的指导意义，同时也为这些地区体育事业运作机制的转变，使体育工作由单纯重规模、重投 入转为重质量、重实效指明了方向。
珠江三角洲地区体育发展的现状表明，在实现上述转变过程中，有许多重大问题需要在理论上得到澄清， 中国体育理论建设在探索经济发达地区体育发展的实践基础上，要研究体育在实现社会主义市场经济体制转化 过程中出现的基本问题，为先行一步地区的体育事业新的飞跃作好理论储备，为中、西部地区体育的起飞起到 重要的借鉴作用。当前经济发达地区面临的一些基本问题必须引起体育理论工作者的注意，这些的基本问题包 括以下几个方面：
2.1社会主义市场经济条件下， 群众体育与竞技体育在协调发展中重点转移问题的研究
数十年来竞技体育作为我国体育工作的重点有其特定的历史背景，在现阶段仍然对我国体育事业的发展产 生较大影响，但是竞技体育对群众体育整体发展的影响是有限的，特别是当前经济发达地区群众体育正随着国 民经济社会发展和精神文明发展的需要而日益显示出重要地位，仍然将竞技体育作为我国体育事业的重点已不 能适应现阶段我国经济社会发展的要求。李鹏总理在八届三次全国人大《政府工作报告》中明确指出：“体育 工作要坚持群众体育和竞技体育协调发展的方针，把发展群众体育，推行全民健身计划，普遍增强国民体质作 为重点。”为体育理论界探索体育事业内部关系的转化指明了方向，当前要系统研究经济发达地区群众体育与 国民经济社会发展的相互关系以及群众体育作为新时期我国体育工作重点的环境特征和变化依据，研究群众体 育作为战略重点的转移机制，探索从观念状态转变为现实状态的操作途径，结合经济发达地区环境特征和有利 基础，研究加快重点转移过程中体育体制改革的步伐。
2.2社会主义市场经济体制下竞技体育发展问题的研究
改革开放以来，珠江三角洲地区积极拓宽竞技体育发展路子，率先在全国开创联合办队和发行体育彩票的 先河，使竞技体育发展的社会基础有了较大的改善，随着我国体育事业的重点转移和各级政府体育管理部门的 职能转变，竞技体育的改革面临严峻的形势，竞技体育的组织体制、竞赛体制和人才体制都需要与社会主义市 场经济体制的发展环境相适应，当前理论工作者要结合经济发达地区的环境变化特征，深入探索竞技体育普遍 发展规律和特殊要求，依靠地域优势研究社会主义市场经济体制下竞技体育发展的多元模式，为竞技体育的改 革提供理论依据，与实际工作者一道确保我国竞技体育在体制转变过程中的稳步发展。
2.3建设具有中国特色的全民健身体系的系统研究
《全民健身计划纲要》颁布后，在国内外引起了强烈反响，这一庞大的民族体质建设工程如何运作，面临 着理论和实践上必须解决的一系?形侍狻s捎谌?窠∩砑苹?氖凳┦艿骄?谩⑸缁嵋约疤逵?诓慷嘁蛩?的制 约，必须重视全民健身计划实践过程中出现的新情况、新问题和新矛盾，特别要从理论上研究和区分社会主义 市场经济体制下实施全民健身计划与计划经济体制下开展群众性体育活动两者之间在目标、原则、运作方式和 评价标准等方面的根本差异，运用系统研究的理论和方法，积极探索建立社会主义市场经济体制下全民健身的 新体制、新机制、新模式，加快完善全民健身的新体系。
2.4体育产业和体育经济发展问题的研究
作为经济增建设和社会发展较快的地区，珠江三角洲的体育产业包括体育彩票、体育广告、体育旅游、体 育技术劳务和体育的物质产品等方便都迅速发展壮大。但在社会主义市场经济体制下体育产业的发展一方面面 临着速度和效益的矛盾，重发展、轻效益的现象比较严重，另一方面面临着培育与立法的矛盾，体育市场的管 理较为混乱。因此当前从理论上要研究在体育产业迅速发展基础上形成的体育经济与国民经济协调发展的关系 ，研究调整体育内部经济活动机制和提高体育事业经济效益的途径，研究体育市场的法制建设、政策实施和规 划制定等方面的综合配套措施，研究在管理上切实把提高效益作为体育事业发展的中心的具体措施。
3 当前体育理论建设中存在的问题与加快我国体育理论建设步伐的建议
3.1存在的问题
近年来，经济发达地区的体育理论工作者，深入社会实践进行积极的探索，取得了一批可喜的成果，对体 育社会实践产生了一定影响，但在理论研究和发展建设中仍然存在着不足，这些不足在一定程度上也反映出我 国体育理论建设中存在的普遍性问题，应该引起我们重视。
3.1.1体育理论与实践的结合程度低， 体育理论的发展与体育社会实践的发展之间存在较大的距离，未能 从总体上紧跟体育实践的发展步伐，比较多的理论研究仍停留在经济发达地区体育发展的经验总结阶段，未能 根据当前转制的迫切需要提供有理论依据的发展对策措施。由于理论储备和指导不足，对包括全民健身计划实 施在内的体育社会实践都带来了一定的影响。
3.1.2从全国范围来看， 体育理论研究中基础研究与应用研究不协调。由于重应用、轻基础，使应用研究 本身缺乏发展推动力，在学科分化过程中结构不够严谨，交叉现象严重，有的学科分化后的基础不牢，缺乏形 成自身的科学基础体系，另一方面，在与其它学科结合形成的应用学科中，缺乏应用学科本身所必须具备的材 料，尤其一些新产生的应用学科生搬硬套和空洞的现象比较严重。对体育理论研究和发展带来了一定影响。
3.1.3体育理论研究的重点方向和力量投入还未能紧跟我国体育事业战略重点的转移，重竞技、轻群体， 重微观、轻宏观的现象在经济发达地区体育理论研究工作中比较严重，一些主要的体育科研机构基本上都还是 以为竞技体育服务为主，群众体育科研未受重视，体育经济方面的研究仍然不力，与当前体育社会实践的发展 方向不相适应。
3.1.4体育理论研究本身的质量有待提高。在搜集信息方面， 缺乏完善、准确，还存在着以偏概全的现象 ，对辗转引用的材料，特别是将其它国家和地区的材料与我国经济发达地区体育发展实际进行比较时，缺乏认 真鉴别，研究结论未考虑对中、西部地区体育的起飞起到借鉴作用，在研究组织形式方面缺乏多学科的协作攻 关，单兵作战的状况较为普遍，与体育科学研究的发展的趋势不相适应。
3.2建议
3.2.1要重视科研选题促进体育理论与体育实践的结合， 使体育理论研究始终紧扣体育实践面临的问题。
3.2.2实现研究重点的转移和研究力量与队伍的调整， 体育科研单位和体育院校要以群众体育和全民健身 的科学研究为重点，加大经济发达地区群众体育研究的投入。 3.2.3 要重视广泛吸引经济发达地区其它社会科学和自然科学的研究成果，在基础理论方面，形成牢固的 基础，完善体育应用学科的体系，形成研究成果转化和推广机制。
3.2.4加强体育理论研究工作的协作攻关。 建立若干个具有不同特点的体育理论研究基地或中心，如全民 健身研究中心，竞技体育训练研究中心，实现人员流动，资源共享。
3.2.5重视体育理论研究队伍的建设。通过扩大培养硕士生、 博士生的规模，加快体育理论研究人才队伍 的建设。
摘要：随着经济和文化水平的提升，人们开始越来越重视自身的健康，而与之相关的体育产业也得到了极大带动。因此，在我国体育产业的投资体制基础上对现代体育产业概念进行阐述，进而探讨其对我国经济发展的推动作用。当然，目前我国现代体育产业体制还存在诸多不足。为此，提出一些针对性的解决措施，以期为以后的体育发展提供更多的研究方向。
关键词：体育产业；投资体制；体育经济
随着改革开放的历程，我国的经济水平越来越高，人民生活水平越来越好，现在对于健康的关注度开始越来越重视，健康的生活理念为大家所推崇，与之相关的各项体育事业也开始慢慢发展起来。体育方面的健康观念指导对于提高人们的生活质量是非常重要的，不仅能够满足人们对健康理念的全方位认识，还能够加深人们对美好生活的向往，而且也能够在一定程度上带动消费，促进经济发展。目前，为了促进人们对体育事业的认识和了解，需要对体育产业体制进行有效改革，对传统的体育项目进行优化，增加体育项目的趣味性和内容的新颖性，吸引大众来关注体育事业，进而扩大现代体育产业的经济链，在丰富人们日常生活的同时，不断塑造良好的国际形象。另外，我们对我国体育投资体制的现状进行有效分析，不仅可以找出不足之处进行有效整改，还可以推动我国体育产业经济的发展，进一步促进GDP的增长。
一、我国体育产业投资体制的内涵
体育产业投资体制，是各种关联要素有机结合的系统，包括资金的投入、监管制度安排、投资政策与制度组织化等。而体育产业投资政策是关于体育产业投资、补偿等政策与法规的总称，其中体育产业投资主体结构涉及到投资渠道的开辟与规定、补偿与分摊等。这是两个关系极为密切的概念，前者重在体育产业投资的主体结构安排与制度规范，后者侧重于在既定的投资体制背景下体育产业投资活动的具体规定。
（一）我国体育产业投资体制的组成
1.我国体育产业投资体制是由授信主体（资金的供应者）、融资主体（受信主体，即资金的需求者）、投资项目与政府管理部门及其规定的政策、制度、法规构成的有机运行的系统。授信主体就是投资过程中的资金供应者。在金融市场上通过借贷或发行股票、产业债券等形式进行项目的资金融通，成为接受信用的主体（受信主体）。多数情况下授信主体（如银行）为了防范融出资金的风险，通常要对投资项目和投资结构进行充分的考察评估，只有在项目可行、有技术管理和收益保障的情况下才会向融资主体融出资金。2.政府在投资体制中担负的职责，是对体育产业投资市场的投资与融资行为制定相应的政策与制度，并责成有关行政管理部门和市场自律部门进行规范管理，保证体育产业投资行为有序进行和投资项目在国家体育产业政策指引下得到健康成长，并以此推进体育产业投资体制的不断完善和体育经济的持续发展。
（二）我国体育产业投资体制依赖的政策
1.法律制度。体育产业投资体制中的法律制度是指调整我国体育产业投资活动过程中形成的各种社会关系的法律规范的总和。法制健全的体育产业投资体制是保障体育资源被充分和有效运用于体育经济发展过程的根本条件。2.财政政策。为达到体育产业投资目标而制定的指导财政工作的基本方针、准则。它可以为具有公益性质的体育产业投资提供补贴并为投资提供担保，其松紧程度对资金资源的融通有重要影响，紧缩政策会减少可供融通的资金资源，从而减少带动体育经济发展的机会，增加体育产业投融资成本。宽松的政策有利于扩大资金供应量，增加可供融通的资源，减少投资成本，促进体育经济增长。3.体育产业政策。指国家为实现一定历史时期的体育产业路线而制定的行动准则，是国家干预体育产业发展的一种经济政策，也是国家宏观领导、调控、优化和监督体育产业发展和运行的重要依据和手段。4.信用制度。健全的信用制度，将直接降低信用风险，加快金融资源的融通与社会周转，有助于形成对投资项目运营的硬约束，从而营造体育产业金融资本的良性环境。5.社会筹集政策。当国家财政投入无法满足发展需要。要打破国家一家办体育的局面，逐步形成国家、集体和个人兴办体育的新局面，必须多渠道、多层次、多形式筹集资金。
（三）我国体育产业投资体制存在的现实价值
现如今的体育项目已经不再是传统意义上的体育代名词了，而是慢慢形成了一种健康的生活理念，并且逐渐实现了社会性和经济性。目前，现代体育事业所涉及的范围是非常广泛的，不仅包含了体育产业的主体项目，还包含很多与体育相关的其他项目，比如说服务等，这些项目有效联合就会给我国体育产业的发展带来物质基础，也能够更加有利于满足人们对于体育的消费。随着人们对健康越来越重视，体育产业的发展前景肯定会越来越好，也势必会成为一种趋势和潮流。另外，人们目前所面临的压力都很大，体育产业作为一种减压的方式，越来越被更多人喜爱和接受，体育项目的种类和范围也在不断地扩充，发展大众更需要的体育产品已经成为了新时代的目标和方向。在这种大环境下，体育产业投资体制应运而生。当然，也只有在这种经济环境下所建立起来的体育产业投资体制，才会更加充分地发挥其最初的目的，比如满足人们对运动的热爱、实现资本的合理运行等。总之，我们只有保证体育产业在政策和机制的扶持下，才能完善投资机制，才能推动我们国家的经济和社会全方位发展。
二、我国体育产业投资体制对体育经济发展的作用
（一）能够缓解岗位不足的现状
我国体育产业投资体制对体育经济发展的一大作用就是可以缓解岗位不足的现状，相对来说，体育产业的性质应该是属于劳动密集型产业，产业的发展肯定离不开人才，所以体育产业体制的快速发展能够带来更多的就业机会，缓解现在岗位不足的现状，而且还有利于促进与体育相关的其他行业的发展，进而推动整个社会经济的发展。
（二）能够扩大内需、促进消费
随着健康理念的深入人心，现在人们对体育运动的关注度日益增高，从传统的体育项目现在开始慢慢转向新型的体育项目，健身房的收益日渐增加。也就是说，人们对于运动的消费方式发生了转变，消费力度也逐日加大，体育运动的效用不仅仅体现在锻炼身体方面，很多人开始让体育运动成为了减压的方式。另外，随着我们国家生产力水平的不断提高以及经济水平的不断提升，人们的消费观念和消费方式发生了极大的转变，随着体育方面的消费空间越来越大，肯定会促进我们国民的物质消费。也就是说，在我国体育产业投资体制发展的同时扩大了内需，促进了消费。当然，笔者相信，在未来的日子里，随着人们对健康越来越看重，对于体育方面的消费肯定会越来越高，体育产业在人们的消费结构中所占的比重肯定会只增不减。
（三）能够带动其他相关产业发展
体育产业具有联结性和渗透性的特点，人们在进行体育运动的时候不再是单一消费，肯定会带动其他与体育产业相关的行业联合消费。因此，体育产业的发展势必会带动相关其他行业的发展。随着体育主体产业发展的逐渐繁荣，与其他产业的互动将会越来越频繁，交叉性也将会越来越多。因此，体育产业在发展的同时，必定会促进我们国家的旅游业、健身行业、体育彩票业、体育器材等行业的发展，最终实现各方面共同发展，为我国带来更多的经济效益和社会效益。
三、结语
随着我国体育产业经济的快速发展，相关其他的体育产业机制也在不断发挥着重大作用。当然，目前我国现代体育产业体制还存在诸多不足，只有不断完善这些不足，才能有效发挥体育产业机制对我国经济发展的促进作用，才能保证我国的体育产业立足于根本且长远发展。另外，资本是各项活动和运转的基础，我们国家的体育产业投资体制需要不断拓宽资金的来源渠道，增加资本的来源，这样才能保证体育产业发展资金链的完整。还有，目前需要将我国体育产业投资体制与社会的环境、经济的政策以及法规制度有效结合，要达到这个目的，首先需要对体育产业投资体制的基本概况有个全方位的深度认识，还需要对目前的现状做出深度的分析。总之，在今后的生活中，我们需要不断完善目前体育产业投资体制的不足，对不足之处进行积极整改和有效完善，最终达到我国社会效益与经济效益的双赢。
作者:刘洁 单位:陕西交通职业技术学院
摘要：在我国社会经济发展下，体育产业的发展规模也在逐渐壮大。基于传统角度分析，体育经济是在经营生产工作中进行整合，但在一定程度上限制了国民经济价值的体现。所以，为了在国民经济发展中，提高体育经济地位，文章对其进行了研究。
关键词：体育经济；国民经济；发展；地位
在我国新形势下，体育产业作为新兴产业，其具备的经济价值能促进我国国民经济水平的提升，在社会中也能发挥十分重要的作用。所以，对体育经济在国民经济发展中的地位进行分析，具备借鉴意义。在文章中，根据对体育经济在国民经济发展下的体现、组成部分进行思考，研究其在发展中的地位，以保证认识到体育产业发展的重要意义。
一、体育经济在国民经济发展中的展现
当前，我国体育经济在逐渐进步和发展下，体育产业的表现形式也更为多样。在总体发展趋势上看，主要体现在两个方面。第一，有形的表现形式，该形式主要是基于体育产业发展形成的增值产品、体育服务等，在当前的竞争市场下，不仅能带动其他产业的进步，也能增加就业量，维护整体进步。第二，无形的表现方式。该方式下的体育经济价值不仅是社会效益的展现，也是国民经济下的直接效益，它不仅能提高公民素质，也能维护国民的整体水平。具体形势下，直接效益是体育产业、从事体育的各个行业直接获得的经济效益。如：体育广告、体育产品等，这些收入都能获得更高的经济效益。对于体育产业下的社会效益，是体育产业在发展过程中展现的影响力，在积极发展下，也能带动其他行业的进步，使其他行业也能获得经济效益，从而在整体上展现出社会效益。例如：在某旅游地点举行比赛，使该地区获得一些经济收入，也在整体上增强了国民体质。
二、体育经济在国民经济发展中的部分
在社会不断进步和发展下，其最为核心动力是促进国民经济的发展。在国民经济发展过程中，体育经济为其中的主要部分，在其中发挥十分重要的作用。基于宏观角度进行分析，在国民经济发展中，体育经济为其中的基础条件，国民经济的积极进步，也是体育经济的有力提升。基于微观角度进行分析，在国民经济发展中，体育产业为内部的从属产业，在逐渐进步下，能在体育活动中增加公民消费。当前，社会进入到大背景时代，体育产业创造的经济价值在逐渐增长，其占有的GDP为0.6%。在这种情况下，可以将我国的体育产业和发达国家的体育产业经济价值进行比较。比如：美国的体育经济价值在国民经济中占有的比重为3%。在美国，体育产业发展效果最好，每年的体育经济GDP都在逐渐上升。所以说，根据与发达国家的对比和分析，我国还处于明显的落后状态。主要是我国的体育产业资源在配置工作中以及对资源进行综合利用方式下，还存在较大不足。同时，在实际发展过程中，体育产业下的产权关系不够明确，其投入主体也不够。对于资产管理工作，不仅不够清晰，也无法保证工作的规范性。体育市场发育也不够健全等，这些问题的存在，都为其带来较大限制条件。所以，根据我国在当前面对的各项问题，为了对其改进，需要积极借鉴国外先进经验，积极争取国家和政府的支持，保证能为其投入更大动力，加大力度实现体育产品、体育设施以及体育精神的宣传，保证人们都能积极参与到体育活动中。
三、体育经济在国民经济发展中的地位
体育产业的积极发展，促进我国体育经济价值的体现。随着我国经济水平的不断提升，体育经济具备强大动力，在国民经济发展中发挥十分重要的作用。但是，我国体育产业在当前发展过程中，受各个因素的限制，在各个方面还不够完善。所以，为了凸显出体育产业的巨大价值，不仅要明确体育经济在国民经济中的地位，还需要在实践工作中，促进工作的整体进步和经济水平的提升。
（一）体育经济促进了当地的经济
体育经济促进当地的经济，是地区体育产业优势的发挥。体育经济发展，需要国家和相关产业的支持，与其他产业的也存在较大关系。所以说，体育产业也能带动其他产业的进步发展。体育产业为当前的新兴产业，其发展能促进地区旅游、运输以及服务通信行业的进步。同时，体育产业能容纳较多劳动力，解决了当前的就业问题。如：北京奥运会的举办，带动了北京、天津等地区的旅游行业，也解决了毕业生的就业问题。
（二）体育产业能提高劳动力素质
体育活动的开展，能锻炼人们的身体素质，也能保证生产力水平的提升。经济发展与社会劳动力存在紧密联系，为了提高劳动者的素质，需要积极参与到体育产业中，从而在最大程度上带动我国国民经济水平的提升。在对国民经济中的体育经济发展地位进行分析过程中，当处于投资需求不够理想的环境下，体育经济也能得以发展。所以说，体育产业不仅是社会上普遍关注的焦点，也能在最大程度上提高劳动者的素质，维护我国国民经济水平。
四、总结
总之，我国体育经济在国民经济发展中占有较大地位。基于体育经济在我国的发展趋势，促使其积极发展，能为国民经济水平的提升提供保障。
作者:陈刘 单位:江苏食品药品职业技术学院基础教学部
［摘要］
提升农村经济发展水平是缩小城乡发展差距，实现共同富裕的主要目标，农村经济发展目标的实现受农村体育事业的影响。只有农村经济和农村体育两者之间的协调发展才能促进共同富裕目标的实现。近年来我国不断倡导加快社会主义新农村的建设，农村经济和农村体育迎来了发展的高峰期，在这一时期要处理好两者关系，以实现彼此之间的相互促进共同发展。
［关键词］
农村经济；农村体育；协调发展；运行机制；分析
1引言
农村经济的发展为农村体育的发展创造了物质条件，农村体育事业的发展促进农民的身体素质不断提高，提高了生产效率，促进经济发展水平提升。农村体育与农村经济两者相互促进、相互渗透共同发展。笔者针对自身多年工作经验对农村经济和农村体育协调发展运行机制进行了研究和分析。
2农村经济和农村体育协调发展的内涵分析
农村经济和农村体育协调发展主要是指农村经济、体育各自的组成要素、结构和总量上相互协调，以实现与国民经济的同步发展。农村经济和体育事业同步协调发展要求，农村体育在发展过程中能够推动经济的建设，相反在经济发展的过程中农村体育事业要寻求自我的发展空间。从理论上讲两者具有互促性，现阶段，农村经济和农村体育在制度和技术日益完善的今天，结构、总量、发展速度都呈现处相互促进的良性发展趋势，从根本上讲，两者之间的协调发展过程是农村各项资源在经济和体育事业之间的优化配置，又容易受到市场条件和国家政策支持力度、技术、制度等外界因素的影响。从发展角度讲，两者在诸多外界因素的影响下，多项内容相互交织、内部结构相互作用、各种手段相互配合的系统运动过程。
3农村经济与农村体育协调发展的手段
3.1市场协调
市场协调是农村经济和农村体育协调发展的基础运作手段，其中的竞争、价格、供需、激励等机制都对其发展产生巨大影响。市场协调作用的实现主要依靠市场主体之间的相互作用，具有影响广泛的特点，这种协调作用在农村市场方面表现为剧烈波动，此外市场调控失灵的存在使得市场协调难以全范围覆盖农村经济和农村体育。
3.2政府协调
市场制度的建立和良好运转需要政府制定制度并进行维护，因此需要政府和市场之间协调发挥作用，共同促进农村经济和农村体育协调发展。中央政府和地方政府依靠经济、政策法律等手段，通过市场制度的支持和维护，以帮助农村经济与体育协调发展创作良好市场环境，避免市场失灵，政府协调手段为农村经济和体育事业的发展提供最后的强力支持，是整个机制运行的有效保证。此外，政府承担两者协调发展机制的运作提供规则和实施奖惩制度的职能。
3.3其他协调手段
企业协调、社会协调、关系网络协调、准时市场组织协调等是调节农村经济和农村体育协调发展运行的其他调节手段。企业协调和市场协调互为补充，共同发展，在协调农村经济和体育两者关系时需要以企业治理结构为依据。社会协调直接关系农村的精神文明的建设工作，它的调节作用的实现受非经济理性的支配，并且有效弥补其他调节手段的不足。
4实现农村经济与农村体育协调发展采取措施
4.1协调发展模式的选择
虽然农村经济和农村体育协调发展的运作手段众多，但是由于各农村发展情况和自然经济等条件不同，使得两者之间呈现出不同的协调发展状态，其中主要体现在协调发展运作各手段的配合方式不同、政府和市场协调手段的侧重点不同、协调发展具体内容不同等。以下针对政府主导模式、市场主导模式进行简要阐述。政府主导模式主要是指农村的经济和体育主体行为主要受到政府行为的影响。该模式发展过程中农村经济结构仍然以农业为主，农业发展水平较高，但是体育结构仍停留在传统的发展状态，政府在农村资源配置中发挥主要作用，农村各项事业发展的资金主要依靠政府动员实现。该模式主要在大部分的中部地区、东部较为落后地区使用。市场主导模式主要是指农村经济和体育主体行为的实现主要受市场机制的约束。该模式的发展过程中农村资源的合理配置依靠市场发挥主要作用，两者的运作以市场协调为主，政府监管和维持为辅，以实现农村体育结构相适应的经济发展结构。该主导模式下农村体育结构现代化程度较高、具有极强的创新能力。
4.2制度安排
健全法律法规、保证有效制度相结合。建立保证农村经济和农村体育发展地位的法律法规，并在发展过程中政府及时提供政策支持，以保证农村各项事业的发展与国家各项事业同步协调发展。第二、注重发挥市场的主体作用。在资源配置方面发挥市场中的决定性作用是市场经济的一般规律，更是建立良好市场秩序的必要条件，在农村经济和农村体育发展过程中还要注重政府职能监督、维护良好市场秩序职能的发挥。第三、坚持制度创新。由于市场调节手段具有一定的盲目性，可能会存在市场失灵的情况，这就要求在发挥政府职能的基础上注重各项制度的创新和完善，以实现农村经济和体育事业可持续的发展目标。
4.3结语
为了促进全面建成小康社会目标的实现，要不断缩小地域差异，农村作为我国各项工作的重点，要不断提高其经济发展水平，加强农村体育事业的发展。农村经济和农村体育两者相互促进、共同发展。因此要不断注重两者之间协调发展运行机制的研究，以实现农村事业的快速发展。
作者：孙翊能 单位：湖南科技大学教育学院
1.体育经济学概述
1.1体育经济学认识分析
体育经济是以发展体育事业为根本目的的，体育经济学是围绕体育事业发展的各种现象、问题进行研究的一门学科。主要包括体育产业与经济发展的联系；体育市场、体育消费等体育实践的特点和一般规律；人在体育事业发展中的地位、作用等，以及人的思想、习惯对体育市场、体育消费的影响等等；体育资金的有效利用、体育行业的投资与收益等。提高各种投资在体育实践中的收益，使投资的效益最大化。我国的体育经济学研究起于上世纪八十年代，随着不断的发展和完善，以取得了部分成绩。第一，随着体育经济学理论研究的拓展和大部分体育经济研究者的付出，我国体育经济研究收获了一大批优秀成果，包括体育经济学相关专著的发表，体育经济学相关学刊的发展等。第二，体育经济学在实践发展的基础上逐渐的成熟和完善，并得到了有关部门的重视。第三，高校对于社会经济学人才的培养为社会提供了一大批优秀的专业人才，这些人才在不同的岗位上积极的促进了体育业的发展。当前，体育经济学的研究和发展还需要进一步的完善，社会在发展、体育业对社会经济的影响在不断的扩展，只有理论知识的不断更新和完善，才能适应体育经济的发展现状，为体育经济的发展提供科学的、正确的理论指导。
1.2体育经济学研究的意义
在体育经济学发展前，我国的体育业发展相对滞后，对于社会经济的影响无足轻重。改革开放后，随着人民生活水平的日益提高，人们对健身娱乐、体育竞技观赏等的兴趣日益浓厚，形成了迅速膨胀的消费市场，很大程度上带动了我国经济的发展。一方面，体育服务业的发展拓展了第三产业的领域，，使社会产业布局得到了进一步的优化，促进了社会经济的发展。另一方面，体育业的发展带动了相关的第二产业发展，给我国经济的发展制造了更多的机遇。同时，体育经济的发展为社会提供了更多的就业岗位，促进了社会就业的实现。并促进了我国人民生活质量的提高，提升了全民身心的健康水平，对我国社会、经济的发展具有重大意义。
2.体育经济学的核心理论
2.1体育经济学研究的现状分析
我国体育经济学研究始于上世纪八十年代，发展到今天已取得部分成绩。随着我国经济的发展和改革开发的深入，当前的体育经济学研究已不能满足体育行业发展对经济理论的需求，体育经济理论亦不能科学的、全面的指导体育业的发展。第一，目前体育经济学研究的重心仍停留在以经济学理论分析、解决体育行业发展中的各类问题，对于体育经济理论体育的构建研究不足。第二，体育经济学理论研究对实践经验的概括较为成熟，对于实践概括的加工、提炼、升华不够深入，体育经济学理论对于体育经济实践活动的指导力不足。第三，对于国外体育经济学理论研究的成功过于极端。要么全盘否定，认为资本主义国家的理论到社会主义国家不适用。要么盲目借鉴，对于我国的基本国情和真实情况考虑的不足。但不论那种情况都不利于我国体育竞技理论的发展和完善。第四，对于体育经济学的属性定位仍有一些分歧，导致了理论研究的滞后和盲目。一部分学者认为，体育经济学具有基本的经济学特点，应为经济学属性；而另一些学者认为，体育经济学研究的对象是体育产业、体育消费、体育投资等，应为体育学属性；还有一些学者认为体育经济学具有多学科交叉属性。像这类的分歧影响了体育经济学理论的研究，并制约了体育经济学对体育实践的指导作用。
2.2体育经济学理论研究趋向
经济的快速发展使人们的生活发生了翻天覆地的变化，高速增长的物质财富为人们的精神追求鉴定的基础，更多的人开始重视体育消费。体育经济实践的发展丰富了体育经济学理论，促进了体育经济学理论的快速发展。同时，体育经济作物社会经济的一部分，与整体经济有着情丝万缕的联系，社会经济发展的复杂化促使体育经济的发展也日趋复杂化，这就要求研究者不断的提高自身素养，拓展体育经济理论研究的广度和深度，从实践出发提高体育经济理论的研究水平。并能注意体育业发展中大众的消费观念、消费行为、消费心理、市场等因素，将其作为体育经济学的研究对象进行有针对性的综合性研究。此外，随着我国加入WTO，国内的体育经济已逐渐的与国际接轨，受国际一些思想、理论的影响，国内的体育经济学理论研究也在发生着一些变化，以促进其对体育实践活动更广范围的指导作用的实现。
2.3体育经济学理论研究分析
体育活动是人类社会经济发展到一定程度上的产物，换而言之经济是体育产生和发展的基础。反之，体育也的发展又促进了经济的繁荣，对经济的持续、健康发展有积极的意义。在体育经济学研究中，我们一定要看到经济与体育的内在联系，理解二者的重叠性、互交性，避免片面的属性争执。对于体育经济学理论的研究，一方面，要结合实际，联系我国的基本国情，以体育经济实践为基础，科学的、事实求是的进行概况、分析、研究，并使之形成系统化的理论体系。另一方，客观的、理性的借鉴其他理论成果，结合实践对相关理论进行融合、加工，以形成适应我国体育业发展的体育理论体系。在体育经济发展中，“人”是发展的核心理论，对于人力资本论的研究很有必要。第一，人力资本论是西方体育经济学理论的基础，我国虽以马克思主义政治经济学作为体育经济学研究的基础，但并不能因此排除一切“异己”，应结合我国国情、制度以及现状，科学的、理性的对该领域较成熟的理论加以引入、吸收和利用。第二，人力投资在体育经济发展中的地位举足轻重。例如，对体育教育、体育保健等进行投资，提高人在体育技能、体育保健知识应用等方面的能力，使人获得了一定的工作能力、技术水平等。这一过程就是一个人力资本形成的过程，在我国体育经济实践中真实的存在过程，因此不可忽视。产业组织论是产业经济学中的核心理论之一，体育业已发展成为一个庞大的产业链，拓展了第三参与，对相关的第二产业也有巨大的带动作用，因此体育经济学理论的研究中需重视对产业组织论的研究，使这一理论能更好的指导体育事业的发展，促进我国体育经济业的繁荣。体育专利权、商标权、冠名权等知识产权都属于体育业无形资产，此外，体育业的无形产权还包括技术秘密、经营秘密、特许经营权等，这些产权的保护和利用关系着企业的发展和体育业发展的良好秩序，是客观存在于体育行业的财富。因此，对于无形资产论的研究对于体育经济学同样有着重要的意义。在无形资产形成中，“人”投入了相应的资金、智慧等成本，促进了体育服务等行业的发展，提升了体育业的经济效益。此外，体育业的无形资产可用货币竞相计量，属于可交易商品。同时又具有产业经济效益、供给的有限性等特点，利用无形资产论对其进行研究，并结合体育经济发展的实践进行分析、利用，对于促进体育业发展极为重要。总之，体育经济的核心理论是以体育经济实践为主要研究对象，利用经济学的各种理论，对体育经济发展过程的各种现象、问题进行分析、总结，发现和提炼体育业发展过程的一般规律，以理论为基础更好的促进体育经济的发展。
3.体育经济学的科学定位
3.1体育经济学定位应注意的几点问题
科学的定位体育经济学对于提高体育经济学研究的效率、效果极为关键。在体育经济学研究定位中，主要注意一下几点。首先，实践是一切理论发展的基础，在体育经济学研究中，必须重视现实中的体育经济现象和体育实践，通过对体育领域各种现象、实践的总结、思考、分析获得更高层次的体育经济发展规律，从而利用体育经济的相关问题解决体育利于所发生的各种问题及经济现象，促进体育业的发展。其次，重视“人”的因素对体育经济现象的影响，通过对人的活动、意向、需求等的研究深入挖掘体育活动中的各种行为、需求等变化规律，以促进体育业健康、稳定的发展。再次，理清体育经济发展中各种事物之间的区别和联系，探索体育实践中各种因素的相互渗透、影响等，通过研究分析提炼体育活动中的各种经济规律，用以更好的指导体育业的发展。
3.2体育经济学科学定位的思考
科学的定位体育经济学是一个复杂的过程，在体育经济现象及实践研究中，人们不断的发现、总结其经济发展规律。然而体育经济发展中的诸多不确定因素影响着体育经济发展，也影响了体育经济学的科学定位。对于体育经济学的科学定位，首先，在当前理论研究基础上，全面的掌握、分析体育经济发展的各种规律、特点，联系实践在体育经济发展的一般规律和方法基础上对该学科进行定位。其次，对于体育经济学定位过程中的分歧要全面的分析、研究、领悟，不能盲从他人观点，轻易做出结论。例如体育经济学的属性定位，面对体育经济学的“体育学属性”、“经济学属性”、“多学科交叉属性”这三种不同观点，一方面，要联系实际，通过对体育实践中经济现象的发生、体育实践问题的解决等对其进行思考。另一方面，要打破界限，挖掘最有利于体育经济学发展的属性定位，以创新思想求得该学科的最有利发展途径。再次，研究定位是体育经济学发展的关键，对于研究的定位一定要突破抽象的表面现象，深入体育经济发展的核心，找准影响体育业发展的关键进行定位。第四，人才是体育经济学发展的动力之源，对于培养的定位要联系社会实践，突破学科差异、思想差异，以人力资本论为基层，培养多元化人才，促进体育业和体育经济学的发展。
4.结语
体育经济学的研究和发展需要我们以动态的目光和思想进行观测、思考，挖掘体育经济活动中深层的、隐含的特点和规律，并对其进行科学的总结、分析和研究。将理论研究建立在实践之上，更好的指导实践的进行和发展。这样才能利用研究成果更好的促进体育行业的发展。
作者：王瑞珏 单位：浙江经贸职业技术学院
一、我国的体育经济发展的特点以及趋势
体育经济的发展经历了一个过程。在新中国刚成立初期,我们国家实行的是计划经济体制,在当时,体育经济因为受到各方面的限制,没能够得到很好的发展。但是在改革开放后,尤其是在确立了市场经济体之后,体育经济得到了很好的发展。近几年随着第三产业的发展,体育经济在国民经济中的贡献率越来越高,地位也越来越高。随着我国体育健儿在各种国际比赛中不断地获奖,我国的体育行业正在迅速地发展起来,尤其是2008年的奥运会期间,我国的体育一跃成为世界体育发达国家之一。
(一)新时期国家经济发展策略
面对社会发展的新时期,我国制定了全新的经济体制寻找经济发展的新动力以实现国家经济的长期发展。新时期的经济发展有了新的目标,已经不仅仅是为了满足人民的温饱问题,而是为全社会人民提供一个比较好的物质基础。新时期的经济结构已经逐渐呈现出人、经济、社会、自然之间相互协调,共同发展的新模式。新时期国家经济发展策略应该经一步加大市场的作用空间,进一步实现科学化的经济调节方式,提升我国的综合实力。
(二)体育经济在我国经济体系中的重要作用的具体体现
随着改革开放的推动,我国的经济、社会得到了迅速的发展,国家对于生产结构也进行了不断地调整优化,除了农业、工业之外的第三产业也得到了迅速的发展。作为能够提高我国人民生活素质的体育产业也是第三产业中的重要组成之一,为我国的经济发展起到了十分重要的作用。虽然现在我国的体育经济并不像欧美等发达国家一样,但是在加快经济发展,提高国民素质,提高综合国力上起到了不容小觑的作用,除了这些优点之外,体育产业的发展还有利于扩大就业,使得我国一直以来面临的就业压力起到了很大的缓解。
(三)在现有经济管理体制下我国体育经济的发展特点
相对而言,我国的体育行业起步时间比较迟,我国的体育经济是上个世纪八十年代左右才开始迅速发展的。但是在新时期,我国的体育事业得到了很好的发展,随之而来的是体育经济的发展。因为经济实力的强大,近年来国先后举办了奥运会、全运会、广亚会等诸多大型的运动会,这些运动会能够举办的如此成功,当然离不开政府财政的支持,但是反过来,这些运动会的成功举办不仅带来了巨大的经济效益,而且促进了中国与国际各国的文化交流,扩大了中国在国际上的影响力。特别是2008年的成功举办的奥运会使全世界人民都看到了我国的体育发展有着巨大的潜力,所以我国的体育经济在未来几十年内必将对全国经济起着至关重要的作用。
二、就促进我国体育经济快速发展的建议
(一)制定切合实际的体育经济发展策略,提升我国的体育产业发展
在对于体育经济发展的问题上,相关政府部门一定要积极地发挥作用,按照我国的经济政策,制定符合国家经济发展的体育经济策略,对体育行业的产业结构进行相应的调整。不同的地区应该针对实际情况制定符合本地区的体育经济发展策略,然后对本地的体育市场规划一个比较合理的市场布局,譬如:可以与本地文化相结合形成具有当地特色的体育产业,这样可以提高我国的体育产业发展。
(二)要积极进行体育市场扩展,引领更多的人参与到体育消费中来
我国的各个地区都应该积极发展体育产业,争取使得体育经济能够与社会经济发展相适应。通过加大体育市场的开发速度,加大体育行业的宣传力度,进而引导全民的体育消费行为。要充分利用一些无形的体育资产使得体育市场更加全面运转,从而使得体育市场更加活跃,更加全民化。而且体育产业带来的经济效益,直接的经济效益和间接经济效益。直接的经济效益是指通过体育活动而直接获得的经济效益,常见的主要有,通过举办体育比赛而获得的门票收入、出租体育场馆而获得的使用费、出售体育训练用品的收入、出售体育纪念品的收入等其他由体育而衍生出来的其他产品的收入。间接的经济效益主要是指那些因为体育活动的举办以及其所带来的社会影响力,而使其他部门或者行业获益的收入。比如我们常见的体育广告的收入、因体育而带来的旅游收入等。但是我们不能将有形、无形与直接的经济效益、间接的经济效益直接划等号。因为有形的不一定都是直接的经济效益,无形的也不一定都是间接的经济效益。
(三)国家应该出台关于体育企业规模化的发展的政策
国家应该出台一些支持体育发展的政策,在体育方面多投资一些发展基金。可以多多建设一些公共体育场所,努力提高全民对健身的兴趣;可以多开通一些融资渠道,譬如:体育彩票,体育保险,体育赞助……这些措施都可以为我国的体育事业提供充分的体育发展基金,可以进一步促进体育经济的快速发展。
(四)积极促进体育企业品牌的多样性
我国已经有了很多自有的体育品牌,譬如:李宁、安踏、特步、匹克……这些体育品牌都有着自己独有的特色。但是相对很多国际大品牌而言还是存在着比较大的差距,每一个体育品牌的经营相对而言也比较落伍。面对这种情况,我国应该积极努力的培养一些比较有竞争力的大规模体育企业。要按照市场的需求,充分利用可用的资源,采取一些比较有效的措施将我国的体育行业推向全世界。
(五)政府要大力发展体育经济
体育经济的发展具有很强的区位优势,但是作为经济的组成部分,体育经济与经济的其他组成部分的发展是紧密联系的。在发展的过程中,既可以为其他领域的经济发展带来更多的商业机遇,但是也离不开其他领域的经济发展的支持,因此需要各级政府部门的支持。而且,就目前而言,体育产业是作为我国的“朝阳产业”而存在的,因为其正处于蓬勃发展的时期,所以其具有更多的可能性和活力,能够创造更多的发展奇迹,促进地方经济发展。而且,目前整个世界的经济正处于比较低迷的时期,而体育经济作为一种“朝阳产业”,比其他产业,具有更大的发展潜力,会创造出超越其他产业的经济效益,除此之外还会带动其他产业的发展。比如体育产业的发展就会带动交通、旅游、商业、服务业等这些产业的发展,这样政府对体育的投入就能得到更大的回报。而且体育产业作为第三产业,具有第三产业所共有的属性,比如能够创造很多的就业机会,为更多的人提供就业岗位,而这种作用是不容忽视的,因为这个产业涉及各个方面,所以其带来的就业机会也是无法估量的。所以政府部门要更加注重对体育产业发展的大力支持,为其提供政策上和财政上的支持,使其能够创造出更多的经济效益和社会效益,提高其在国民经济中的比重和地位。
三、对于我国体育经济发展的的展望
自从建国以来,我国的体育行业发展的十分迅速,尤其是奥运后举办之后,我国的体育经济更是上升到了一个新的高度,取得了很多卓越的成就。我国在体育方面有很多年轻优秀的人才,所以近几十年来,我国的体育行业一定会发展的越来越好。我国体育总局对我国的体育行业也提出了很多适合我国体育经济发展的规划,所以我国的体育市场将会更加健全。
四、结束语
我国已经有了很多自有的体育品牌,并且这些体育品牌也已经有了比较好的成效,已经在各地茁壮的发展起来,而且体育经济作为“朝阳产业”,正在迅速的发展,其发展不仅可以创造更多的经济价值,还可以带动其他产业的发展。相信我国的体育行业会发展的更加迅猛,能够为我国的经济发展提供更加强有力的支持,能够进一步提升我国的综合实力,为我国走向全世界起强劲的推动作用。
作者：丁明智 于灵芝 单位：河北经贸大学
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