传统文化符号在现代平面设计中的作用

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进入21世纪，我国的平面设计产业得到了长足发展，各种优秀作品层出不穷，表现形式的多样化、设计手法的创新化、设计元素的多元化，成为当前平面设计中的新特征。但与西方国家相对比而言，还存在很多不足，由于受西方设计理念影响较深，中国平面设计一直没有属于自身的系统的设计理念和理论，文化根基也显得浅薄。纵观我国五千年优秀的传统文化历史，若能将传统文化善加运用至现代平面设计中，不但能给中国平面设计带来新的设计元素，更能稳固中国平面设计文化根基，以传统文化为源，以传统审美为根，将能够给中国现代平面设计开辟出一条全新道路，形成民族风格，进而与世界接轨。

一、中国传统文化符号

什么是中国传统文化符号?中国文化源远流长，博大精深。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。而从传统文化中提炼出有代表性的成分我们就可以称之为传统文化元素符号。若细究其内容，器皿文化、生肖符号、民间文化、宫廷文化、琴棋书画等等，都是先人创造的传承中华文明的优秀的文化符号，这些文化符号具有历史悠久、文化根基深厚、艺术内涵丰富等美学特征。中国传统文化符号可塑性极强，非常适合现代平面设计的创新性设计，其所蕴含的深刻寓意，使得传统文化能够以非常简洁的符号表达深刻的含义。比如“盘结”符号，中国联通公司将盘结的互联互通融入标志设计中，简洁地表达了联通公司信号互联互通的深刻含义。传统文化符号富有空间层次感，寥寥数笔却能彰显出一幅远山近水的魅力画卷。现代平面设计受到“平面”局限，二维空间设计独到，但立体表达诉求难以满足，传统文化符号中这种空间层次感能够很好地弥补这一局限性，可以丰富现代平面设计艺术手法。

二、传统文化符号融入现代平面设计的价值

(一)有利于保护和传承传统文化

中国传统文化虽然传承了几千年，有着深厚的文化根基，但随着近百年来西方列强的侵略以及文化入侵，使得中国传统文化逐渐没落。中华人民共和国成立以后，由于经济落后，物质生活一度处于贫困状态，以至于无暇顾及精神文化领域的复兴，导致传统文化进一步退出生活中心位置。改革开放后，精神文化生活被提高到一个全新的高度，国家予以高度重视，文化领域重新焕发生机，但又受到西方文化的影响，尤其是平面设计方面，基本照搬西方设计系统，这使得刚刚繁荣兴盛起来的中国现代平面设计充满了西方元素，不但体现不出中国民族特色，而且使得优秀的传统文化再进一步没落下去。将传统文化符号引入现代平面设计，有利于保护和传承传统文化。使传统文化回归到人民日常生活中来，让其重新焕发生机。最好的保护不是将其放置于博物馆中，而是要让它活生生地存在于全新的艺术创作中。只有在作品中被不断地创新和发展，才是保护传统文化符号最好的途径，也是能够让其传承发展的最好途径。

(二)丰富现代平面设计元素

现代平面设计走到今天，由于受西方艺术文化影响颇深，其设计元素也大多来源于西方。西方艺术历史虽然深厚，但毕竟不属于中华民族，与中华民族的审美特征有着显著的差异性。并且，西方文化元素被不断反复使用，即便内容广博，也已经很难再满足现代平面设计创新的要求，以至于很多设计师在设计上处于一种瓶颈的状态。中国传统文化符号博大精深、取材广泛、历史悠久、意韵深远，如同一个取之不尽、用之不竭的巨大数据库，而且，不仅其本身数量众多，更适合创新设计，极具艺术张力。能够给现代平面设计提供一个巨大的艺术宝库，其元素可源源不断地供设计师使用，给现代平面设计提供丰富的艺术设计元素。

(三)创新现代平面设计艺术性

现代平面设计以商业设计为主体，要求简明易懂、能够最大化地展现出设计对象的特征，这就促使设计师将设计以平铺直述的方式展现出来，过度追求简明，有时便显得苍白无力，缺乏艺术性。中国传统文化符号本身即是简洁的，同时由于其所代表的深刻内涵，一个线段、一个笔画便能包罗万象，艺术性极强，又非常符合现代平面设计简约的艺术要求。若能够将传统文化符号与现代平面设计相结合，必然能够增加平面设计作品的艺术性，又具有简约美，是符合现代平面设计设计要求的非常好的选择。

(四)符合中国人审美特征

中国传统文化符号虽然曾经一度远离了中国人日常生活，但是从其创造到其传承，几千年的历史时光早已经积淀在中华民族的骨血之中，从未离开过优秀的中华民族儿女，是最能代表中国人审美要求、最符合中国人审美特征的文化符号。现代平面设计作品是要呈现给最普通的大众的，是面向每一个活生生的中国人的，尤其商业作品的受众，更是每一个普通的中国人，这些普通受众没有受过西方文化的专门教育，更愿意接受的是中国文化的呈现方式，因此，想要符合普通中国受众的审美要求，最好的元素选择就是中国传统文化元素。

三、传统文化符号在现代平面设计中的应用途径

(一)图腾符号元素的应用

图腾，由来已久，早在远古时代，就被远古先人作为氏族的标志，比如常见的龙、凤图腾，这种图腾寓意吉祥、积极向上，代表了远古先民的勤劳和智慧，代表了他们积极进取的生活态度，因此一直被中国人民所喜爱和传承。随着时间的流逝，图腾文化逐渐丰富和完善，虽然不再作为氏族的标志，却以吉祥寓意而走入寻常百姓的日常生活，比如“鱼”元素的运用，被百姓寄托了“年年有余”的美好寓意。将图腾符号运用到现代平面设计中，非常符合中国人的审美观，从而容易被人所接受。比如“老凤祥”金店的标志，就是采用的“凤”元素，传统的图腾符号与现代设计中的圆形的造型特征相结合，既寄托了设计者对“凤”的审美期待，也借用了“凤”的吉祥寓意，同时与店名相符合，既满足了受众审美要求，也满足了受众对该店产品的吉祥寓意的心理希望。

(二)书画符号元素的应用

书画艺术是中华文化的国粹，其本身具有极强的艺术魅力。首先，传统书画艺术具有构图美、色彩美、造型美等艺术特征，单纯的书画艺术本身就已经是一门非常深奥的平面设计教程，如今将书画的各种艺术特征以及艺术手法与现代平面设计相结合，既能保护和发展书画艺术的表现特征和艺术手法，同时也更加丰富了平面设计的艺术手段。其次，单纯地将书画艺术中的独特符号引入到现代平面设计中也是一种应用方式，能够成就一种唯美与现代的结合美，或是神秘与现实的碰撞美。张艺谋新作《影》的宣传海报中，将书画艺术尽数引入现代平面设计中，既符合了影片主题，又给新作增添了神秘感，除了初见的震撼感外，极为引人入胜，无限的神秘之力呼之欲出。

(三)色彩符号元素的应用

色彩符号是一个平面设计中最为重要的因素，色彩本身具有极强的寓意特征，又能够带来不同的视觉感受。传统五色即黑、白、青、黄、赤，这五色不但具有很强的民族性，而且寓意特殊，是很好的设计元素。比如黑色具有稳重、庄重、神秘的内涵特征，具有层次感、表现力，是书画作品中最常使用的一种颜色。《影》的海报中即大量使用了黑白两色，极具震撼力。黄色是皇权的象征、富贵金钱的表现，“老凤祥”作为金店，自然偏爱黄色进行表现。而红色更是中国民族色彩，是中国元素的代表色，“中国红”已经成为中国元素的代名词，凡是需要表现中国传统文化的设计中，都可以使用“中国红”，比如淘宝网每到春节活动的时候，都必然推出满屏的中国红，红红火火过大年的年味隔着屏幕都能传递给每一个受众。

(四)形意神元素的结合应用

对传统文化符号的继承不是照搬照抄，现代平面设计与中国传统文化符号相结合不能简单使用拿来主义，更重要的在于对于传统文化元素的突破和创新，而这种创新和突破是建立在对传统文化符号极深的领悟之后产生的。传统文化符号是有寓意有神韵的，在继承和创新的时候不能将其形意神割裂开来使用，任何一种割裂后的“创新”传统文化符号都是对传统的亵渎和破坏。因此在创新中设计师要考虑如何突破传统的同时，能够结合形、意、神，展现出全新的意蕴。

四、结语

传统文化符号是中国文化的瑰宝，历经上下五千年文化积淀，具有深厚的文化根基。现代平面设计已经普及到生活的方方面面，表现形式众多，表现平台多元，但也因为作品数量逐渐增加，设计元素逐步枯竭，使得现代平面设计进入一个设计瓶颈，很难再有全新的突破和创新。将传统文化符号与现代平面设计相结合，既给传统文化符号的保护和传承提供了一条全新的道路，让其从博物馆中走出来，重新活跃在日常生活之中，同时也为现代平面设计打开了一条全新的设计之路，既丰富了设计元素，又提供了设计思路，而且传统书画的构图手段，也完全能够被现代平面设计所使用，使现代平面设计走出一条民族化的道路。只有民族的才是世界的，缺乏理论文化支撑的中国平面设计在传统文化符号的加入后，能够探索出一条中国式的艺术创作之路，稳固平面设计的艺术根基。

作者：傅秋实 单位：辽宁对外经贸学院