摘要：跨境电子商务成为全球热点后，研究成果逐渐涌现，但多停留在表层，缺少区域层面与产品层面的挖掘。从全球范围看，跨境电子商务地区间发展水平差异明显，欧美地区较为成熟，亚太地区增速显著，拉美、非洲等地区潜力较大。政策、企业、社交媒体与资本成为跨境电子商务新的发展动力。聚焦产品层面，探究产品运营思路，发现传统产品的优势下滑，新型产品异军突起，产品的区域差异性显著，品牌建设成为产品运营方向。