摘要：随着智能手机和移动终端的高速发展,在国家政策的推动下,互联网与体育产业的融合为体育产业的发展提供了新的视角。体育产业的发展离不开与互联网的融合,互联网掌握着庞大的用户数据,能够发挥人才资源的配置以及潜在客户的挖掘的优势,对体育产业链上、中、下游进行合理调配,对体育产业营销的模式起着至关重要的作用。研究目的是通过描述新兴电子商务“020”模式的特点和其在体育产业中的应用现状,分析“020”模式与体育产业结合发展的机遇和挑战,并提出可持续发展的对策建议。