时间：2022-03-27 13:54:23
导语：在家电产品调查报告的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
索尼失中国市场优势
“不败神话”岌岌可危
尽管在全球市场，索尼只承认三星一家有“资格”跟自己叫板，但在中国市场，LG、松下这些索尼昔日的“手下败将”，却已经开始撼动索尼头把交椅的地位。在京城，国美、大中、苏宁三大家电连锁巨头2003年彩电销售量排行中，索尼已不再稳居洋彩电第一位置，其在中国彩电市场多年营造的不败神话岌岌可危。2月初，索尼中国区高层换将。或许这是索尼已意识到自己在中国市场地位的危机，为挽救败势而走出的一步棋吧。
美司法部建议否定
甲骨文公司收购仁科计划
美国司法部2月11日建议政府否定甲骨文公司收购仁科的计划，原因是这一收购属于不正当竞争。这个消息对甲骨文公司而言无疑又是一个沉重的打击。
在2月9日，仁科公司拒绝了甲骨文公司的天价收购后，仁科公司的股票当天下跌了将近2个百分点，仅为每股21.33美元，比甲骨文每股26美元的收购价低了18％。
甲骨文公司说，他们会最终实现收购计划。但公司没有透露，假如司法部的裁决不利于甲骨文，该公司是否会提出上诉。据悉，美国司法部将在3月2日对此事做出最终裁定。两公司为此项收购案已经进行了长达8个月的拉锯战。
摩托罗拉
去年手机发货量难敌对手
研究机构Strategy Analytics称，2003年全球手机生产商共交付了5.16亿部手机，是有史以来的最高水平。但是全球第二大手机供应商摩托罗拉的交货量仅增长了7%，是手机发货量唯一没有实现两位数增长的一家主要手机生产商。
Strategy Analytics称，由于内置摄像头手机的推出速度落后于其竞争对手。摩托罗拉2003年手机市场占有率从2003年的16.3%降至14.5%。摩托罗拉的发言人拒绝对此作出评论。
甜
中国苹果汁企业
告倒美国商务部
2月10日，一场持续了3年多的中国苹果汁企业状告美国商务部裁决不公的国际官司终于见了分晓。美国商务部当天根据美国国际贸易法院的最终裁决，签署了修正后的反倾销令。根据修正结果：方的9家中国苹果汁企业中的5家，将来出口美国的产品关税为零，其余4家也为不到4%的极低税率。这就是说，中国企业在这场官司中获胜。
美国中方律师布鲁斯・米切尔表示，在农产品反倾销案例中，企业能够通过法院告美国商务部并使其改变原裁定的，这在中国是第一次，就是在美国也非常罕见。
中国产“电脑心脏”CPU首次正式跨出国门走向世界
2月12日，中国第一家CPU提供商方舟科技与全球最大的网络计算机厂商美国慧智正式结成战略联盟。慧智公司也是全球第一家采用中国产的“电脑心脏”--CPU的跨国公司，这意味着国产CPU已跨出国门，走向世界。这次方舟和慧智的合作改变了过去外国公司提供技术，中国公司提供市场和廉价劳动力的模式。
美国慧智公司在全球网络计算机市场中占据半壁江山，其产品长期采用美国国家半导体公司产的CPU，此次采用中国的产品，是其发展历史上第一次采用美国国家半导体公司以外的产品。
2003年亚太电脑销售
上涨10％ 联想排第一
知名市场调研厂商伽特纳（Gartner）2月11日的一项调查报告显示，2003年亚洲太平洋地区的个人电脑销售比上年上涨了9.5％，达到2970万台。其中中国的知名品牌――联想电脑销售量排名第一。该调查报告显示，联想在亚太个人电脑销售市场占到了9.5％的份额。2003年，联想电脑的销售比上年上涨15.1％，达到283万台。
美国知名品牌惠普位列销售排行榜第二，占到市场9.1％的份额，其销售量达到270万台。IBM紧随其后，销售额达到196万台，DELL位列第四，而台湾的宏基电脑销售量则排在第五位。
苦
欧洲经济低迷，瑞士Swatch营业额连续三年下降
2003年,瑞士Swatch钟表集团的全球营业总额为29.21亿瑞士法郎,比2002年下降2%.这是该集团连续第三年营业额下降。欧洲经济低迷、美元对欧元贬值是造成Swatch集团营业额下降的主要原因。2003年,该集团因换汇所导致的损失就高达1．43亿瑞郎。
中国家电产品在韩国陷入
苦战，低价战略无人买账
中国家电产品在韩国市场陷入了苦战。TCL推出的UNIKRO品牌的29英寸平面彩电，价格为30万韩元，比价格达49万韩元的韩国企业产品便宜近20万韩元，但销售情况并不顺利。
比TCL早进入韩国市场的海尔的情况也是如此。海尔销售的低价葡萄酒冰箱的价格为100万韩元，但随着三星电子和东洋magic等企业推出相同产品，竞争日益加剧。因此，海尔推迟了普通冰箱、电视等其他产品进入韩国市场的时间。
欧洲隧道负债遭政府冷眼，需自食其力过难关
负责修建英吉利海峡隧道的欧洲隧道公司宣布，去年公司出现高达13亿英镑的净亏损。为了让英国和法国政府帮助渡过债务难关，欧洲隧道公司软硬兼施，一方面，它不断对将英吉利海峡隧道视为生命线的国有、私有铁路公司施加压力，一方面又可怜巴巴地乞求政府。但海峡两岸的政府软硬都不吃，2月9日，它们都表示欧洲隧道公司应该自食其力。
辣
埃及以“停用手机日”
抗议手机通话提价
埃及国民权利委员会2月3日呼吁埃及富达夫和尼罗河移动这两家通讯公司的商们从2月3日午夜到4日午夜的24小时内停止提供服务，以抗议这两家公司提高手机通话资费。
国民权利委员会女主席法里德・舒巴席强调，如果一天的手机停用不能实现重大成果，那么停用将延长到一周甚至一个月，并要求政府尽快出台禁止垄断法，并成立第三家移动通讯公司以打破目前两家公司垄断的局面。
韩国食品巨头杀入中国
2月9日，韩国最大的食品企业东远集团宣布与北京的知名罐装企业北京奥瑞金合作，正式进入中国食品市场，着力开发金枪鱼等海洋食品的产销。
最近外资进入中国罐头行业出现明显增长势头。有分析师表示，把中国市场作为其出口的跳板也是外资青睐罐头行业的原因。
微软要让弹出式广告
在MSN网站消亡
关键词：农村家电；消费市场；探讨
前言
2007年中国GDP增长11.4%，其中消费、投资、出口的拉动分别占4.4%、4.3%、2.7%，表明消费对经济发展的带动作用正在加大。但在农村由于消费不协调，消费水平低等特点。从而使得农村消费需求对GDP增长率贡献份额下降，制约国民经济持续增长。
一、制约农村家电消费市场发展的主要因素
1.农民收入增长缓慢，严重制约了农村居民的消费需求
可支配收入水平是决定消费支出的最重要因素。近年来，中国农村居民收入呈现出两个明显特征：一是总体水平偏低，二是内部收入差距拉大，直接制约了农村消费需求的扩张。城乡居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，扩大到1990年的2.2倍、2001年的2.89倍、2003年的3.23倍。2005年农民人均纯收入是3255元，城镇人均可支配收入是10493元，绝对差距是7283元，相对差距是1∶3.22，城乡差距较改革之初增长了66%。由于城乡居民收入差距持续拉大，尽管农民收入同比增长，但占全社会居民总收入的比重仍在下降，农村市场消费能力明显偏弱。
2.农村家电消费市场有效供给不足，也影响了农村居民的消费
目前，中国农村家电消费市场的商品供应体系还不完善，很多地方和企业在工业消费品的设计、生产、供应上，多是面向城市需求，而适合农村消费市场特点的家电产品开发严重滞后，有效供给不足，这在一定程度上制约了农村家电消费市场市场的发展。况且在工业消费品生产领域，重城市轻农村的现象较为普遍，现在市场大部分的商品都是针对城市消费市场，而适合农村特点的家电产品不多，从而影响整个农村家电消费市场的发展。
3.农村家电消费环境较差，影响了农民的消费积极性
农村消费环境的落后是制约农民消费需求实现的重要因素。目前，由于中国农村基础设施落后，严重影响着农民消费的实现，限制了农民消费的更快增长。农村基础设施落后表现以下几个方面：
首先表现在农村市场网点少，购物环境差，商品的品种和款式也单调，假冒伪劣产品充斥市场，限制了购物选择面。
其次是缺水缺电，严重制约了家用电器的普及。绝大部分农村的生产、生活消费基础设施无论在数量、布局、规模方面，还是在档次、质量、科技含量等方面，与城市相比，差距悬殊。一些地区供水、用电、道路、电视信号接转站等基本问题仍未解决好，家用电器等商品的普及严重受到限制，甚至出现了“买回的冰箱变成了碗橱、洗衣机变成米缸”的笑话。目前，全国自来水受益村只有4381个，普及程度仍较低。农村形容说：“电动洗衣机，人工上下水”；很多省份虽然消除了无电村，但是供电时间限制、电压不稳等问题也一直影响着电器商品进入农户；电讯基础设施因农村资金短缺、点多面广、铺设线路投资太大，一时难以满足；尤其值得注意的是农村基础设施使用费用远高于城市。据一份关于农村电价情况的调查报告：除了山西每度电在0.40元左右外，相当一部分省、市、自治区为0.60元～0.80元，高的达到2元～3元，远高于城市0.42元的平均电价水平，农民购头家电买得起用不起现象较为普遍。另据国家统计局农调队对住户的调查反映：农村电话费偏高，也是制约电话使用的重要因素之一。
再次是交通不畅，制约了农村商品的流通。由于交通不便，农民生产的农副产品运不出去，不能及时换回货币影响了农民收入；另一方面，工业品不能顺利运过来，加大了工业品成本、抬高了价格，严重制约了农民消费需求的实现。
二、农村家电消费市场的对策及建议
（一）政策支持
继续加大农村基础设施的投入，改善农村消费市场的环境
目前，农村居民的消费结构正处于升级价段，以“老三大件”为主要耐用消费对象的时代已经结束，而以彩电、冰箱、收录机、洗衣机等家用电器和农业作业器械、运输机械为主要消费对象的新的消费热点正在形成。但是，由于长期以来农业投入不足，供电、供水、道路等基础设施已不能适应当今农村经济和农村市场发展的需要。因此，促进农村家电需求的增长，当务之急是要完善同消费配套的基础设施。其中关键问题是农村基础设施建设不到位，严重制约了农村居民满足消费需求的效率和效果，是阻碍农村家电消费市场的最大的非制度性因素。鉴于此，加大对农村的资金投入，特别是农村的基础设和科技的投入，确保农村基础设施的建设，以保证农村水、电、交通、通信、医疗等基础设施的建设基本到位。而农村地区电网、通讯、道路等基础设施的建设和改善不仅方便了农村居民的出行及信息流通，更重要的是对农村经济发展起到重要的推动作用，对农业产业化经营、水果蔬菜的流通、水产养殖业以及非农产业中的交通运输业等的发展作用更为突出，同时还有利于促进对电话、电视、洗衣机等耐用消费品的需求。据有关专家测算，电价下降40%，并提高信号接收质量，每百户彩电拥有量将新增11.5台。如果实现村村通自来水，洗衣机每百户拥有量将新增22.6台。
（二）组织支持
1.政府的支持
首先要大力发展农村金融服务，进一步深化农村金融体系改革。现阶段农村融资渠道有限，正规金融缺位，资金市场运作极不规范。进一步深化农村金融体系改革乃当务之急。农村要探索建立一个由商业金融、政策性金融和合作金融等多样化金融机构组成的、具有相互竞争、内部互补的农村金融体系。同时要探索建立农民贷款担保体系，分散农民贷款风险，健全融资渠道，进而启动农民长期抑制的消费需求。比如，农民的住房消费、家庭耐用消费品消费、教育消费等。
其次要加强对农业的金融支持，完善农业保险制度。农村经济的发展离不开金融服务体系的支持，在当前农村金融服务体系中，农业银行农村网点的撤并，管理权限上收;作为国家政策性银行的农业发展银行只承担粮、棉、油收储贷款业务，不与农民个人发生信贷业务，对农村基础设施建设投资无暇顾及;农村信用社自身难以满足农民的借贷需求，这种金融供给抑制，制约了农村经济的发展。因此，对于农村金融服务机构服务战略应进行调整，特别是对农村信用社体制的改革，发挥其支农主力军作用。通过农村信用社来推行小额信贷以满足农民的借贷需求。小额信贷作为一种新的特殊的信贷方式，专门为具有一定潜在偿债能力的收入较低的农民提供信贷服务，以帮助他们摆脱贫困、增加收入。
2.企业的支持
首先企业要树立先进的市场营销观念，明确发展方向。企业要面向农村，重视农村家电消费市场的开发，深入农村家电消费市场调研，在商品的品种、功能、价格、款式以及包装上要符合农村消费市场的需求，开发适合农村消费市场的产品，同时还要做好相关的产品配套服务，形成品牌比较优势，争取在服务三农和本土化经营中实现双赢。企业进农村不仅能带动农村小城镇建设，激活乡镇经济，还能更新农民的消费观念，提高农民的生活品质和自身素质，改善城乡居民的购物环境。如湖北省一家土生土长的民营商贸企业，近几年来，在江汉平原的乡村刮起了“超市旋风”，到目前已经有160多家连锁店，其中79家设在乡镇甚至是村里。其设在乡镇和村级的超市经营状况良好，没有一家亏损，平均每1000平方米纯利润在10万元以上，效益好于中等城市和县城[4]。
其次企业要建立、健全农村各营业网点的维修服务网络。据调查得知，很多农民消费者提出农村家电维修网点太少，维修费用太高，维修技术人员水平太低，而且有的地方配件不足等直接影响了人们的购买欲望。因此，维修服务网络的健全程度，决定着品牌的市场占有率。
3.农村居民的支持
长久以来，农村的消费观念就是轻消费，重积累；再加上农村信息不灵，农村盲目消费、盲目攀比，婚丧嫁娶讲排场、铺张浪费、搞封建迷信等现象比较普遍。有些地区农民即使有钱，也不能接受城市的现代消费方式，对名优商品的了解较少，致使假冒伪劣产品在农村的销售比较旺盛。因此，要激活农村家电消费市场，就要通过舆沦宣传工具，通过“电视村”、“电话村”等示范作用，通过补贴、赊销等手段，加以正确引导，引导农民购买名优商品，提高消费的质量，让农民要树立科学的消费观，从而促进农村家电消费市场的发展。
（三）制度支持
1.完善农村社会保障体系和健全相关法律制度，消除农民的后顾之忧
根据凯恩斯的理论，货币储蓄动机之一就是预防性动机。由于农村社会保障体系还没有健全，农民预防性动机较强，导致农民宁愿手持货币，也不愿即期消费。因此，国家应积极、稳妥地建立和完善农村社会保障体系，解除农民的后顾之忧，促使农民放心消费。而针对农业生产的双重风险约束，政府还应该站在切实保障农民利益的角度上，积极发展政策性农业保险，适度发展商业性农业保险。
2.完善消费者权益保护的相关法律，加强对农民消费者的消费意识教育
农村消费者的利益不容侵犯，农村家电市场虽然前景广阔，但这个市场尤其是农村消费者的心理承受能力也非常脆弱，将农村当成城市淘汰家电产品的收容站，这样的做法无异于杀鸡取卵，最终受损的将是整个家电产业。
3.制定相关监督制度
2007年12月23日，财政部与商务部联合宣布，旨在扩大中国农村消费的“家电下乡”工作将在山东、河南和四川三省率先试点。三省农民将可以买到专为农村市场生产的限价家电产品，同时还可以从财政部门申领“家电下乡”补贴。如何确保该政策落实到农民身上，这就要国家有关部门指定相关的监督制度以保证农民享受到优惠政策。
参考文献：
[1]中华人民共和国国家统计局网站相关内容[EB/OL]./.
[2]尹世杰，王裕国.构建社会主义和谐社会主义中的消费经济问题研究[M].成都:西南财经大学出版社，2005:185-190.
[3]舒富民.中国全面小康发展报告（2006）[M].北京:社会科学文献出版社，2006:20-24.
2008年12月，面对世界金融危机给我国经济运行带来的挑战，国务院决定在全国范围内推广“家电下乡”，对农民购买家电实行财政补贴。这是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需、确保经济平稳较快发展的一项重要举措，对于拉动农村市场消费、促进家电行业健康发展、逐步缩小城乡发展差距、落实节能减排、完善农村生产和流通服务体系等都具有十分重要的意义。在落实“家电下乡”政策的过程中，工商部门承担着监督流通领域下乡家电产品质量、维护公平公正市场秩序、保护农村消费者合法权益等重要职责，任务艰巨，使命光荣。某种意义上说，工商部门履职尽责是否到位对于“家电下乡”政策是否落实将产生重要影响。各级党委、政府对此都高度重视、十分关心。为此，重庆市委副书记、市长王鸿举专门作出批示：“请工商局对我市家电下乡事宜作次规模大一点的调研，要调查清楚目前在家电下乡过程中还有些什么问题?有些什么反映?如何维护农民的政策享受权益?”根据这一批示，重庆市工商系统在立足自身职能强化监管，维护“家电下乡”市场秩序过程中，就全市“家电下乡”相关情况进行了广泛深入的调研，摸清了情况，发现了问题，并提出了对策建议。
一、“家电下乡”的总体进展
总体上看，重庆市家电下乡工作从2008年底启动以来，全市上下行动迅速，工作进展较为顺利。截至今年3月底，全市共备案确认家电下乡指定店4898个，所有区县均有网点分布，95％以上的乡镇设置了销售网点。据网上录入信息统计，全市累计销售家电下乡产品105751件，销售金额达到17437万元。工商部门在当地党委、政府的领导下积极配合相关部门，强化对家电下乡销售网点经营行为的监管，特别加大了对家电下乡销售中虚假违法宣传、以旧充新的查处力度，及时调解消费纠纷和跟踪查处侵害消费者合法权益的行为。自家电下乡工作开展以来，工商部门出动执法人员1.8万人次，检查家用电器经营户11512户，取缔无照经营19户。查处家电下乡违法案件25起，受理农民消费者投诉23件，为农民消费者挽回经济损失3万余元。
但由于体制机制等方面的原因，特别是由于已出台的政策中对补贴发放程序及税收的制度性设计，在充分保证补贴资金安全性的同时，对经销商销售积极性和农民朋友受惠的便捷性考虑不够，导致此项工作在实际执行中存在诸多问题，直接影响了家电下乡的效果。工作开展以来，累计销售家电下乡产品105751件，应发放补贴2266.81万元。现有65622件家电下乡产品申报补贴。占应补贴件数的62％，申报金额1447万元，占应补贴金额的63％；已补贴30666件，仅占应补贴件数的29％，已发放补贴金额678万元，仅占应补贴金额的30％。销售额、申报率、发放率与市政府预期目标有较大差距。
二、制约家电下乡的制度因素
一是宣传发动欠深入。虽然各个区县在家电下乡的宣传上做了大量的工作，但由于农村交通不便、信息闭塞，农民文化程度普遍较低，部分乡镇、村组干部重视不够，没有将家电下乡的目的意义，具体好处和操作办法等内容宣传到位。根据苏宁电器日前的《2009中国农村家电消费调查报告》显示，目前仍有39.2％也就是近四成的农民没听说过国家家电下乡政策。在重庆丰都的社坛镇、虎威镇，垫江的太平镇、澄溪镇，先后随机调查了25位农民中，只有15位听说过家电下乡，但对相关政策大都一知半解，有的心存顾忌，认为家电下乡产品质量差，有的认为这只是企业的促销行为，向农村倾销过时、滞销产品，不愿购买家电下乡产品，另有10位农民从未听说过家电下乡。
二是网点规划欠科学。部分地区经营网点布局不够合理，一些边远乡镇没有销售网点。给该地区农民购买家电下乡产品带来不便。部分销售网点店面设置、产品摆放不规范，家电下乡宣传标志不明显，未按要求将国家有关政策、家电下乡品种、型号、价格张贴上墙进行公示。店内家电下乡指定店标牌五花八门，尺寸、材质、内容均未按照规定制作，所销售的家电下乡产品与其他产品混杂在一起，容易对农民消费者造成误导。
三是信息录入欠规范。部分乡镇销售网点没有配置电脑。需到网吧或别的备案经销点进行代录和打印相关信息，同时一些中标流通企业至今还未给其授权的经销网点发放密钥，造成销售信息录入滞后。还有部分经销商素质较低，对家电下乡信息录入的操作不熟练，有的甚至只能将所有销售信息笔录下来，隔很长时间才拿到县城上级经销商处进行信息录入。从涪陵、石柱、长寿、梁平、忠县等地十余个镇、数十个销售网点的调查情况看，已录入的家电下乡信息系统的产品只占到这些网点已销售家电下乡产品的20％-30％，导致实际销售信息不能及时录入家电下乡系统，影响了补贴兑付工作的有效开展。
四是税收政策欠灵活。目前大多数乡镇家电经销商都是小额纳税人，实行月定额纳税。而家电下乡的产品销售需开具正式发票，销售方需额外承担3％的营业税。由于家电下乡指定产品的价格是国家商务部通过公开招标确定的，利润空间非常小，再加上缴纳营业税，经销商利润空间更小。如一台TCL NT2186N型号的彩色电视，进价615元，销售定价669元，花去运费和送货费用近20元，开发票交税20.07元，毛利润仅为13.93元。此外经营者还必须承担资金利息、产品的送货安装费用、网点专用电脑上网费等。由此造成经营者积极性不高，不愿意销售家电下乡产品或者在销售家电下乡产品时不愿意开具发票，还有一部分经营者持观望态度拖延开具发票的时间，农民消费者不能及时拿到补贴。
五是补贴程序欠简便。家电下乡财政补贴实行的是“申报一审核确认一兑现发放”程序，在实际操作中，农民消费者购买家电下乡产品后要得到补贴。必须持购买产品的发票原件及复印件、身份证明原件及复印件、户口本原件及复印件，补贴类家电产品专用标识卡、购买人农村商业银行储蓄存折等材料，到户口所在地乡镇财政部门申报补贴，乡级财政部门初核后，报县财政部门审核确认，将补贴资金通过银行发放到农民储蓄账户上。此过程往往需要花费1个月甚至更长时间，很多农民消费者需要多次往返于其住地与财政所提交资料，造成其购买成本增加补贴缩水，有的农民消费者甚至因此放弃政府补贴，大大挫伤了农民消费者的积极性。如黔江某农民消费者购买了一台长虹电视机，应该获得政府补贴116.87元，但是由于手续繁杂，3次往返于其住地与财政所提交资料，路费就花去了36元。
六是产品种类欠丰富。目前中标的家电下乡产品品种、型号不丰富，款式不新颖，选择余地不大，农村地区也因地域不同，经济发展状况不同，对家用电器的需求就不相同，家用电器的普及率也有高有低，家电下乡产品在政策上受最高限价的制约，往往是价格较低、款式陈旧、品种单一，不能满足农民消费需求。农民消费者迫切需要款式新、功能全、经济适用的产品。
七是产品价格欠优惠。此次家电下乡，是由政府协定家电下乡产品价格，而家电市场竞争激烈，产品价格波动很大。各家电销售商为扩大销售，往往采取送消费券、打折、送赠品等方式，进行大幅降价促销，导致部分家电下乡中标产品价格比其它同类家电产品价格还高，导致农民不愿意购买家电下乡产品。在长达4年的家电下乡期间，家电企业还会不断有创新换代产品的推出，市场也会不断地进行升级淘汰，已经有部分农民担心，现在买到的产品，也许城里面已经降价得更便宜了。
八是整体推进欠合力。在家电下乡的全过程中，涉及商委、工商、质检、税务、财政、宣传、物价、乡镇政府等多个部门的政策衔接和执法协调，迫切需要引起各部门的高度重视，增强整体合力。调研中，还反映出部分区县人员、经费落实不到位，少数乡镇基本上没有人员负责家电下乡工作，宣传、培训、检查等工作开展不好。特别是乡镇机构改革、实行乡财县管后，乡镇财政所职能变化，人员频繁变动，业务不熟悉，设备没保障，影响了工作效率。
三、促进家电下乡工作向纵深发展
(一)加大家电下乡宣传力度，力争让农民家喻户晓
建立由地方政府牵头的宣传工作长效机制，结合农民实际，整合中标企业和销售网点，通过有线电视、报纸杂志、乡村专栏、网点标语等方式，持续、广泛、深入宣传家电下乡活动，将政策宣传到每个农户，做到家喻户晓，增强农民朋友购买家电下乡产品的信心。
(二)加大销售网点规划管理力度，力争让农民放心购买
建议家电办根据当地经济发展水平和农民消费特点，多听取相关部门意见，合理设置经营网点。同时，应研究制订统一的家电下乡经销网点的店面规范，产品陈列规范，宣传规范，价标规范等，方便农民确认。督促销售网点设立家电下乡产品专区(柜)，统一价格、统一标识、统一服务标准，搞好维修服务，并做好销售信息的登录工作，让农民买得放心，用得称心。对店面不规范、业务不熟悉、销售业绩不好的网点应予以淘汰，并根据执法部门提供的黑名单，对于在销售过程中弄虚作假、搞虚假宣传以及坑农害农、扰乱流通秩序行为的，坚决取消其销售资格。
(三)加大财税政策激励力度，力争让经销商有为有利
调研中，很多终端销售商建议政府部门加大政策激励力度，由财政会同税务部门出台政策，统一取消3％营业税，即实行政策让利于经销商，以此促进其销售积极性。经与市国税局衔接，为解决经销商出具发票影响其利润的顾虑，提出具体措施以降低经销商税务负担，在终端销售不再征税。一是允许家电下乡中标企业、特许销售商和准予销售的家电下乡产品统一使用重庆市商业统一发票，并加盖家电下乡专用章及销售单位的财务专用章有效。二是由家电下乡中标企业、特许销售商开具随货同行盖有家电下乡专用章的重庆市商业统一发票，并认定其在重庆市范围内随货同行携带合法有效。三是重庆市国税机关保证家电下乡所需的重庆市商业统一发票正常供应。
(四)加大财政补贴流程简化力度，力争让农民便捷受惠
鉴于广大农民消费者和销售商对改进补贴程序呼声强烈，建议市政府就简化程序召开一次专题会议，在保证补贴资金安全性和农民朋友受惠便捷性中找到平衡点，一切从实际出发，尽量减少中间环节，简化程序，由现在每月一次的兑付时间加快为10个工作日以内兑付一次，确保农民消费者能及时领到补贴，让惠农政策及时兑现。
(五)进一步扩大家电下乡品种，力争让农民称心如意
随着农民生活水平的日益改善，农民对家电的购买力也进一步提高，对家电产品的品质要求也在变化。建议对广大农民消费者搞一次家电购买意向调查，建立生产厂家与农民朋友的信息沟通渠道，了解农民需要什么、想买什么、买得起什么，将下乡家电产品种类和规格适当放宽，以满足农民的实际需求。
2011年一季度家电板块大幅跑赢大盘，估值得到一定修复。二季度初的适度回调，使得行业估值更具有吸引力。对比其他板块，家电板块相比A股平均估值依旧然较低，作为消费板块的高弹性将提升家电行业的估值水平。其中盈利确定性强且具有持续性的白电龙头估值更低，与其未来的业绩增长水平不符合，存在估值修复的空间。具有寡头特色且涉足新能源领域的部件公司，因其具有高成长预期应享受一定的溢价空间。
政策持续拉动，微调助推行业格局转换
2011年二季度政策面还将持续拉动家电行业，政策微调和能效标准提高，家电高端化趋势日趋明朗。对于节能产品，新能源替代的政策鼓励，将给高效节能照明产品及布局多晶硅，可再生能源领域的寡头部件公司带来发展的小阳春。2011年一季度中经家电产业景气指数达100.4点，较上季度有所上升，家电业整体运行向好。家电消费需求趋旺，推动家电产业销售收入、利润总额保持较高增长。元旦、春节销售旺季，呈现购销两旺的态势。商务部监测显示，2011年春节假期，家电销售额同比增长20.5%。一季度，生产、出口等项指标增速有所回落，主要是由于去年基数较高。二季度“家电下乡”、“以旧换新”、和“节能惠民”政策持续拉动家电内需，《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》将高端家电确定为中国家电行业转型升级的重要发展方向;工信部的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，提出到2015年，行业80%以上企业制订、实施明确的品牌战略。政策面上进一步明确家电行业进入高端化、品牌化发展通路。
2011年5月31日到期的节能惠民政策或将微调，从而进一步拉动空调变频化。在一致通胀预期下，全球能源价格高企，高效节能照明产品的政策导向将更为明确，照明行业本身集中度不高，节能照明及相关新能源领域会迎来新的发展拐点。
传统销售旺季叠加“五一”因素
家电行业在二季度将迎来传统销售旺季，加之“五一”节日因素影响，预计产品销量将继续保持稳定增长，白电产品产销两旺可期。2011年1至2月，家用空调累计销量1694.2万台，同比增长46.8%;空调出口增长明显，环比增长57.47%，主要因为南美地区炎热气候时间延长。冰箱累计销量1143.71万台，同比增长8.38%;出口同比下降12.9%，内销同比增长15.27%;冰箱总销量主要靠内销贡献，内销总体保持稳定，出口增速有所放缓。洗衣机累计销量923.62万台，同比增长26.26%;出口、内销同比分别增长14.89%、31.01%;与其他产品相比，洗衣机因受季节性因素较小，总销量增速稳步上行。空调销售有较强的季节特征，3-7月销量占全年销售50%以上。从历史销售情况看，8月份后，空调销售进入淡季。伴随着全球极端天气频发，以2010年8月为例，在高温天气影响下，冷暖空调销售旺盛，呈现淡季不淡的特征。从2009年7月起，空调呈现持续旺销态势。在旺盛需求支撑下，未来三年空调将保持年均12%-16%的复合增长。内生性因素上，目前我国空调的保有量相对不高，地区差别较大。随着空调销售企业价格调整到位，未来空调内销市场仍会保持15%左右稳定增长。出口强劲恢复可期，2009年下半年，随着经济的转暖，出口逐渐恢复以及恶劣天气影响，外销同比增速保持在40%左右的水平。从2010年全年看，除2月份由于春节因素，全年各月均保持35%以上出口增长，5月份后逐月均保持60%以上高速增长。经济转暖和极端气候的增加，拉动出口持续恢复。
预计未来三年空调出口仍将保持5-10%的复合增长。城镇化的提速及被迅速打开的三四级市场极低的白电保有率，给予大白电行业龙头进一步成长的空间。家电行业龙头和寡头部件公司受季节性因素影响将逐步减弱；淡季不淡的特性会愈来愈突出；龙头强势公司的增长会明显高于行业增长。
产业升级带来结构性增长机会
家电行业具有独步技术和开发多层次产品能力的龙头公司将直接受益于结构性增长机会，在一致通胀预期下，家电行业中具有品牌化、高端化等消费升级特征的品种有望保持量价同步增长的态势，从而会以超过中低端消费产品的速度增长，调整产品结构，减少原材料成本在价格中的占比，将成为家电行业向更高的价值链转移的关键。高端家电产品已经进入发展提速期,体现在分行业上，冰箱行业的多开门大容量产品；洗衣机行业的滚筒大容量产品；空调行业的无氟变频产品；电视行业的大屏幕LED平板电视产品；小家电及个人护理领域的品牌化，美观人性化设计产品。行业龙头有能力通过不断推出新产品来转嫁上有成本压力，保持高毛利率水平，从而进一步挤压市场。《2010～2011年度中国家电高端市场消费者调查报告》显示，超过九成的人两三年内有购买高端家电的打算，其中半年内打算购买高端家电的占27.05%，另35.14%的人打算一年内购买。白电领域产业升级明显，变频空调更是呈现了爆发增长态势，占据了近四分之一的空调市场份额;今年以来，洗衣机变频化已经开始，相关产品将由变频技术带动进行新一轮升级换代。
此外，多样性的农村市场消费升级显现，三四级市场家电需求将充分释放。在新农村建设逐步推进以及城镇化建设带动下，农村新增楼房增加，使得农村市场对家电的需求将会不断增加。在家电下乡政策影响下，渠道将进一步下沉。当前农村家电消费呈现热点品类轮换、产品结构升级的新特点，具有农村消费特点的升级型产品具有结构性增长机会。从家电品类上讲，农村市场继彩电、冰箱、洗衣机三大品类的快速普及后，开始出现空调、电脑等品类热销。从产品结构看，农村消费者对于产品档次的要求也在提升。龙头公司借助技术，品牌先声优势，把适农设计覆盖到产品细节，未来，农村市场将在政策的引导下进一步扩大。定价能力强的龙头公司借助精准掌控农村消费者需求，充分重视适农产品设计，实现产品差异化定位将充分享受农村市场的增长空间。
受益于保障房建设
持续高通胀会使城镇居民实际收入水平增速持续放缓，进而影响到房地产销售，但历史数据表明，房产销售面积增速与家电销售增速之间呈现非常弱的相关性，房地产销售增速下滑对家电销售增速的影响幅度不会太大。“十二五”规划纲要提出的大规模的保障性住房建设给家电业龙头带来新的增长极，未来五年要建设城镇保障性安居工程3600万套，2011年全国将开工建设保障性住房和棚户区改造住房1000万套，比上年增长70%以上。明年1000万套，后三年1600万套，使保障性住房的覆盖率达到20%。
保障房建设带来了家电需求并推动家电更新换代，对于市场份额大，定价能力强的龙头公司，关注保障性住房消费群体的需求特点，开发适合其需求的家电产品能力强的公司，上游部件寡头和具有刚需特性的小家电公司无疑是利好。竞争力强的公司通过与大型房地产公司合作，为房地产工程提供配套产品，享受稳定的市场份额。
11月18日，第14届广州车展上，韩国现代中国营业事业部长李丙皓率一众高管到吉利、广汽等自主车企的展台考察。午餐时间，现代韩方高管们特别聚在一起谈心得、讲体会。今年自主品牌乘用车增长迅猛，韩系品牌最受冲击。
来自中汽协的数据显示，今年1-10月自主品牌乘用车共销售813万辆，同比增长20.1%，占乘用车销售总量的42.6%，比去年同期提高1.7个百分点。特别是10月，吉利轿车月销量创历史地排到第五位，排在吉利后面的是北京现代。
早在今年初就有自主车企高管在公开场合宣称，要直面合资品牌的竞争，韩系品牌是第一个被挑战的对象。在很多自主车企心中，韩国现代是一把标尺，超过它就意味着一种胜利，至少在未来5年内不会被市场淘汰。
事实上，不仅是汽车业，当前从家电到手机，自主品牌都在与韩系品牌“贴身肉搏”，只不过自主车与韩系车的对决才刚刚开始。
下一个就是汽车
今年5月，华为在美国和中国正式对三星宣战，宣战的内容是三星一直引以为傲的知识产权。这件事令很多爱国人士激动万分，在他们看来，自主品牌手机终于摆脱山寨身份、迎来了与韩国手机对决的一天。
从数据上看，在手机市场，中韩双方的势力对比确实在悄然发生着变化。来自IDC的数据显示，今年一季度全球智能手机出货量为3.349亿部，同比增长0.2%，而三星的出货量却同比下降了0.6个百分点，从8240万部下降至8190万部，市场份额也从去年同期的24.6%降至24.5%。而在同一时期，华为的市场份额同比增长了3个百分点，OPPO和VIVO也同比增长了3.3%和2.4%，出货量同比增长超过153.2%和123.8%。
在中国市场，随着华为异军突起，三星的销量也大不如前。有数据显示，当前三星手机在中国的市场份额已滑落至第五位，排在第一位的是华为。
三星之所以在中国市场日渐势微，与它没有抓住中国消费者新出现的消费需求密切相关。在华为主攻照相、OPPO主攻音乐、小米深耕软件优化的中国智能机市场，三星完全随大流的“金属一体化机身+本土化UI设计”各方面功能刚刚好的市场妥协没有任何亮点，而中国消费者最大的特点就是不喜欢没特点的商品。
在家电业，韩系品牌同样没有把准中国消费者的“脉”。近年来，随着日系欧美家电逐步退出中国市场，韩系家电开始大规模进入。有数据统计，如今索尼、日立、松下、东芝等多家日系企业的总利润之和都不敌三星一家。国产品牌与韩系品牌正在家电领域激烈对决。
但是韩系品牌还是没有把握好产品的准确定位。以彩电为例，日前三星在中国推出的高端产品三星SUHD TV旗舰型号JS9900、JS9800，均为曲面系列，价格最高接近8万元；而LG推出的65英寸OLED电视售价接近6万元。这与中国大量高性价比的本土互联网电视品牌相比，毫无价格优势，而产品也没有让人眼前一亮的创造。
现在最让韩系家电品牌神伤的是它的质量问题。来自山东出入境检验检疫局的最新数据显示，今年前9个月，山东共抽样检测韩国家电产品34批，检测不合格16批，不合格率高达47.1%，质量安全问题突出。产业观察家洪仕斌说，三星手机爆炸门和韩系家电产品质量问题频发，恐将重创韩国品牌在中国的市场地位，这对国产厂商来说是一次弯道超车的机遇。
事实上，韩系品牌整体遭遇中国品牌“阻击”的态势已经发展到汽车领域。从去年开始，以北京现代和东风悦达起亚为代表的韩系车便遭遇市场“寒流”，分析韩系车销量下滑的文章铺天盖地。业内的观点主要在两点：一是靠性价比和外观取胜的韩系车在自主车企造车技术不断进步的冲击下，优势不在；二是韩系车的品牌力始终没能突破天花板，一旦自主车企实力提升，它自然受冲击最大。
其实，韩国现代总部也在积极寻找内因。今年北京车展，现代汽车派出了技术研发、车型设计、市场营销等几乎所有核心部门的骨干人员到自主品牌展台详细考察，取长补短。据知情人士透露，这次考察对现代汽车的触动很大，“韩方没有想到自主车企的造车技术提升如此之快，他们最想了解的是，自主品牌如何在保证产品质量的情况下，把成本控制得如此之低”。
第三层级竞争
对自主品牌崛起感触最深的是北汽股份总裁李峰，执掌北汽股份之前他是北京现代常务副总经理，既有韩企工作经历，又有自主品牌情结。
来北现之前，李峰曾在奇瑞汽车担任了近四年的销售公司总经理。彼时，奇瑞QQ风靡国内市场，10万元在很多自主车企眼中是一个想都不敢想的价格红线。但从2014年的广州车展开始，李峰感觉自主品牌的气场变了，不仅一些高颜值、性价比高的车型被推出，而且自吉利博瑞后，10万元的天花板被一个又一个自主车型突破。
“怎么证明自主品牌在进步？两个维度：一是10万元的天花板被不断突破；二是自主车型的单车平均销售收入ASP与合资品牌不断接近。”李峰预计，到2020年在销售前十的车型中，应该会出现几款自主车型的ASP能超过合资车型，这就能证明已经有自主车企破了局，正往品牌向上的路径上走。
追求ASP最大化也是韩系车企的目标。在北京现代工作时，李峰曾提出过“PQB理论”，即一家汽车公司发展要经历价格驱动阶段（Price Driver）、品质驱动阶段（Quality Driver）和品牌驱动阶段（Brand Driver）。在2014年之前，中国汽车自主品牌都在靠价格竞争属于价格驱动阶段。但到2014年之后，自主品牌已经到了品质驱动阶段，不过这一阶段要花十年甚至更长的时间才能走到品牌驱动阶段，而韩国现代至今还在品质驱动阶段努力，这也是为何自主品牌要迎战的第一个对手是韩系车而不是德系车。
所以韩国现代对很多自主车企来说就是一把标尺，越过它就能证明企业已经通过了品质驱动阶段，即将进入品牌驱动阶段；没有越过这把标尺，企业只能在价格竞争的恶性循环中走向死亡。
著名咨询公司罗兰贝格在一份调查报告中曾把全球汽车公司分为四个层级：第一是豪华汽车，以奔驰、宝马、奥迪为代表；第二是有价值的国际品牌，以丰田、大众、日产这类公司为代表；第三是以PSA、现代、起亚为代表的层级，这些品牌在国际市场上稍弱一些，但在中国市场有一定竞争力；第四层级在中国就是以自主品牌为代表。
“当前已经有自主品牌跳进第三层级，与现代、PSA展开竞争，我相信未来中国会有不止一家自主车企能够进入到第三层级。”李峰说。
那么如何战胜韩国现代？吉利汽车提出了越级对标的概念，即车辆的内饰、安全、造型等各个环节都以欧系车对标，卖韩系车的价格，只有这样才能逐渐被市场认可。以吉利博瑞为例，该车设计研发时的对标车型是雷克萨斯ES系列和奥迪A6L，但终端售价仅在11万-15万元区间。高质低价策略最终让博瑞一炮而红。
这实际上也是自主品牌手机和家电屡试不爽的策略：性能高一倍，价格砍一半。“只要小米、华为把手机性能优化地比三星好，价格比三星还便宜，消费者为什么还会选韩系品牌？”一位手机从业者说。
合围：山雨已来风满楼
用栉风沐雨、一路坎坷来形容穿行于国际市场里的中国企业似乎一点也不为过。继前两年中国纺织与鞋类制品遭遇到欧盟和美国的无情封堵与打压之后，进入2007年以后的中国产品所面对的出口生态环境还在继续恶化。
――3月29日。美国国际贸易委员会作出最终裁决，认定中国活性炭产品对美国产业造成“实质性损害”，决定实施反倾销制裁。第二天，美国商务部宣布，将对中国出口到美国的铜版纸产品适用反补贴法，打开了美国法律不对“非市场经济国家”进行反补贴的先河。无独有偶，4月2日，布什政府在递交给国会的2007年度贸易报告中，将中国明确地打入贸易“黑名单”之中。
――曾经对中国纺织品大打出手并且尝到甜头的欧盟部分成员国今天仍想着继续挥舞起制裁的大棒。4月2日。法国纺织工业联盟协会提出新的要求，称要延长对中国纺织品进口配额期限至2008年年底。而就在法国人的蛮横声音落地之际，罗马华人聚集区的华人商铺、仓库等遭到意大利反黑调查局、罗马省税务局、海关等百余名警察无端的地毯式搜查。被扣押的华商货品价值高达近3000万欧元。
――巴西的圣保罗对罗马作出了积极的回应。4月3日。巴西司法部门在大批军警的配合下，封锁了圣保市中心的百货集散地、华人最大商厦甘五街购物中心，并出示查抄令对其中48家店进行了大规模查抄。数百华人商店被查封，6名中国公民被捕。
――不止一次吃尽俄罗斯“灰色清关”之苦的华商可能这次要被永远地赶出俄罗斯市场。4月1日，俄罗斯限制外国人经营零售业的法律正式生效。据中国官方的数字显示，获得中俄两国正式批准的、在俄罗斯远东地区居留的华人超过20万，大部分是劳工和零售商贩。这些人的命运都将随着俄政府的一纸“禁令”而发生逆转。
短短一个星期时间不到，中国产品和商人在全球各地遭遇到雨点般的追打与攻击，也许这只是中国企业在国际市场上生存状态的一个缩影。实际上，对于中国企业而言，仅仅与竞争对手单方面过招也许还能支撑，可怕的则是必须面对一个可能日渐聚拢的敌对阵营。就在美国宣布要对中国产品征收反补贴税并将中国告上WTO之后，日本、墨西哥旋即明确表态加入到美国对华反补贴的行动中；有欧盟官员透露，欧盟方面也在考虑重新修订对中国等国家的贸易政策，并可能改变在补贴问题上对中国等“非市场经济体”较为宽松的立场。特别值得我们关注的另一组数据是，根据中国商务部统计，截至2006年年底，已有47个国家和地区发生了800余宗涉及中国出口产品的反倾销调查。而世贸组织在其报告中则指出，目前全球范围内反倾销的相关案例已经出现了明显的下降趋势，但唯独中国受到的反倾销却在不断上升。国际社会针对中国企业的反倾销行为已经越来越呈现出明显的团伙化和集中化倾向。
扩围：兀地拔起“隔离墙”
当中国扫平“入世”障碍而跨入世界贸易组织大家庭，几乎所有的中国出口商都认为从此可以踏上一条充满阳光的康庄大道。然而，如今已经降落到自己面前的残酷事实却击碎了我们编织好的美梦。
的确，在一个污浊横流、良莠难分的国际贸易环境中，急需类似于WTO的全球化贸易组织，以拆除贸易壁垒，抑制贸易保护，进而推动贸易自由化的发展。但是，WTO并不是可以主宰万物的神灵，其规则的例外条款也使某些贸易保护具有了合法的外衣和可操作性。在诸如配额、许可证等传统贸易壁垒逐渐被消除或约束的同时，新型翻版的隐性贸易保护措施应运而生。并进一步增加了贸易摩擦和争端的频率。
知识产权成为了欧美等国与中国过招中最富杀伤力的武器。资料显示，在中国目前的出口贸易总额中，高新技术出口已经占到了33％。中国出口产品在实现结构升级过程中所遭遇到的知识产权纠纷将愈发频繁，且以知识产权保护为名行遏制中国出口之实也成为了一些国家和企业不二的法门。从3C、6C联盟向中国DVD制造商的漫天要价，到英特尔、菲利浦、SigmaTel向中国MP3企业张开专利费的血盆大口，跨国公司不断地向中国企业“扎堆”寻衅，都让人感到了知识产权大幕下国际经贸变味的气氛。
绿色壁垒是横卧在“中国制造”面前的一道高坎。以欧盟《关于报废电子电气设备指令》为例，该指令规定。生产企业必须负担回收处理报废家电及电子电气设备的费用，每台洗衣机80元、每台微波炉43元、每台冰箱148元、每台大型电子设备44元。而这些“中国制造”的厂商其出口商品利润原本就比较低，如此执行该规定的话，生产厂商必定会出现赤字。此外，欧盟将于今年7月正式实施的《关于在电子设备中禁止使用某些有害物质指令》，全面禁止使用铅、汞、镉、六价铬、聚溴二苯醚和聚溴联苯等6种有害物质。以上两个环保标准的引入，对中国电子产品出口的影响将超过300亿美元。
商业行为被政治妖魔化，时下似乎越来越清晰地被演化为一种趋势。与过去“中国制造”被看成是中国掠夺国外资本、分流世界财富的布道所不同，如今更多的矛头则指向了“中国制造”影响了他国国家安全和当地百姓就业问题。其结果，“中国”的政治乌云始终在中国企业的海外上空弥散盘旋。
突围：寻找海外“空降地”
因噎废食乃企业之大忌。欧美等发达国家市场巨大的消费与需求能力是目前世界上任何一个经济板块所无法比拟的，甚至谁控制了这块市场谁就获得了世界经济的话语权。因此，对于“中国制造”而言。作为每年1000多亿美元的美国第一大出口市场和作为第二大贸易伙伴的欧盟是不能因为双方频繁的摩擦而轻言退出抑或放松之举，相反更应该纵横深入。另一方面，决定中国企业贸易命运的“生死牌”并非只有一种打法。必须承认，未来很长一段时期内，欧美国家的区域贸易保护之风还会甚嚣尘上，而且风险正逐步向我国集中。这种危机状态决定了“中国制造”应当快速进行出口贸易多元化的洗牌。
东盟10国可以作为中国企业投资贸易的理想“沃土”。围绕建立中国―东盟自由贸易区，双方签署了《中国―东盟全面经济合作框架协议货物贸易协议》，协议大幅度削减关税，降低了国内企业的进出口成本，也刺激了产品国际竞争力的提高。不仅如此，中国―东盟还计划在2010年把绝大多数正常商品的关税降为零。同时，由于东盟各国相对薄弱的基础工业，我国的纺织品、服装、鞋、食品、机械电子设备、车辆和化工产品等具有明显的比较优势，出口机会也会随之放量增长。
与东盟相比，非洲大陆可能略显贫瘠，但非洲所释放出的市场潜力却十分庞大。据非洲投资网提供的数据。非洲国家每年要花1700亿美元用于进口，约83％的GDP(4600亿美元)都用于消费；几乎所有非洲国家对轻工、纺织、服装、五金、钟表、床上用品、家电、电子等产品的需求量都很大，而且普遍依赖进口。由于中国同非洲历史上的友好关系，非洲人更愿意同中国人做生意。而为了协助中国企业走向非洲，中国与非洲26个国家签订了双边促进和保护投资协定，与8个国家签订了避免双重征税协定。这些举措都将为中国企业走向非洲提供良好的机遇。
同非洲隔洋相望的拉美国家同样和中国企业产生了不解之缘。有调查报告显示，随着中国同拉美国家政治、经贸关系的不断加强，将会有更多的“中国制造”进入拉美市场。专家分析认为，拉美地区有5亿多人口，年国内生产总值已超过2万亿美元，是一个有着巨大潜力的市场。比如家电，尽管拉美家庭家用电器的普及要比我国起步早，但无论在质量上，还是品种、式样上都已明显落后于中国，而家电产品更新换代将会随着拉美经济趋于稳定和好转而出现新的热潮。
寻求投资保护协定签署国的投资保护与贸易救济几乎是中国企业的一门陌生艺术。资料显示，目前我国已与112个国家签订了115个投资保护协定，尽管如此，迄今为止还没有发现一起我国企业利用投资保护协定进行海外维权的案例。专家指出，投资保护协定是通过两个相对标准和一个绝对标准来较好地保证投资者所能享受的待遇。前者指国民待遇和最惠国待遇，这两个待遇条款保证投资者的投资在东道国不会受到歧视性的对待，享受的待遇不低于东道国本国国民和其他第三方；后者指公正公平待遇条款，它确保外国投资者的投资所享受的待遇至少应符合国际公认的最低标准。在贸易领域，投资保护协定规定投资者可以直接将与东道国政府的投资争议诉诸包括国际仲裁在内的纠纷解决方式。并且根据裁决直接获得赔偿。
解围：得内需者得天下
宏观政策上延续多年的“出口导向”战略曾引导着中国企业在出口大道上不知疲倦地狂奔，而“中国制造”对外依存度每年10％的加速升势已经招来了不可避免的风险。由于对外出口主要集中在少数国家，使我们在国际贸易博弈中总是处在从属与被动地位；而且因为出口集中于低端产品，很容易形成他国替代；更因为出口渠道由其他国家的公司所掌控，我们不得不让出出口发展的主动权与话语权。
因此笔者认为，作为一个制造业大国，“中国制造”的真正优势在于它巨大的、潜在的国内市场。因此，中国企业在练好自身“内功”的同时，应该将更多的注意力转向国内市场的开发。
经济结构升级从而推动消费结构逐步升级已成为中国城市的亮点。资料表明，在城市，未来对数字家电、通讯产品、汽车等高档商品需求将出现年均约10％左右的滚动增长；而随着我国城市化进程加快，到2010年，我国城市化水平将由2000年的304％提高到45％，城市人口将由2000年的4.46亿增加到6.28亿。10年内将有15亿-2亿农村人口转入城市，从而构成了对日用消费品和耐用商品的强大需求拉力。
随着国家区域战略重心逐步转移，中、西部和东北地区不仅将成为中国经济成长的新动力，而且将培植出强大的消费引擎。中、西部和东北地区面积占全国的80％以上，人口占全国的近70％。但是，社会消费品零售额仅占全国的42％。2006年，中、西部和东北地区人均社会消费品零售额仅1976元，只相当于全国平均水平的70％、东部地区的51.2％。有专家作过计算，如果人均消费能达到全国平均水平，那么中、西部与东北地区将增加消费需求5314亿元；如果达到东部地区水平，将增加消费需求13430亿元。对于如此庞大的消费潜力，谁能够将其率先拢入怀抱，谁就能够控制未来中国市场的“制高点”。
关键词：折扣 网络购物 消费者行为 影响
引言
促销是指企业通过各种短期性刺激，影响消费者对产品或服务的价值感知和购买行为，促使消费者做出即时购买行为的一种营销活动。折扣作为一种常见的促销行为，是指企业为诱导客户加速购买、提前购买、增加购买，提供的有条件的价格折让的行为，它是一种重要的获取客户的手段。在线折扣是指企业通过互联网销售产品时，使用价格折扣策略获取客户、促进销售的促销方式。
据中国互联网信息中心2012年1月的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年11月，我国互联网宽带接入用户达到1.55亿户，3G网络已经覆盖全国所有县城和大部分乡镇。截至2011年12月底，我国网络购物用户规模达到1.94亿人，网络购物使用率提升至37.8%。据研究，求新、求廉、求方便等是消费者网上购物的主要动机，其中，价格是促使消费者产生网上购物活动的一个重要原因（见图1）。
B2C在线折扣对消费者购买行为的影响
（一）典型在线折扣形式
企业常采用的在线折扣形式有以下几类：
一是传统企业自身网站在线折扣信息。如肯德基的电子优惠券下载打印网站（）；二是团购类网站。如拉手网（）、美团网（）等；三是返利类网站。消费者通过此类网站跳转到其他电子商务网站上购物，可以得到一定比例的返利。如返利网（）、米折网（）等；四是比价类网站。消费者通过此类网站可以一键查询同一款产品在若干不同的电子商务平台上的当前价格，以供消费者购买决策。如一淘（），Google购物搜索（/shopping），慢慢买网购比价平台（）等；五是网上折扣店。如上品折扣网（），唯品会名牌时尚折扣网（）；六是专业、专题网站作为第三方平台，不定期收集、商品折扣信息。如搜狐汽车频道（）不时的不同品牌汽车当前购买可获得的折扣信息，这些信息是消费者购买前的重要参考依据； 七是SNS社区平台的折扣信息；八是B2C电子商务网站如亚马逊（）、京东商城（）、苏宁易购（）、淘宝商城（）等不定期开展的大型促销活动等。
（二）在线折扣对消费者购买行为的影响
1.顾客总成本结构变化导致消费者价格折扣敏感度提高。顾客总成本是指顾客在购买某产品过程中所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币等。一般来说，消费者期望在一次购买过程中获得最大的顾客让渡价值，因此他会尽量设法减少包括所支付的货币在内的顾客总成本。不过，由于时间、空间、精力等方面的限制，消费者只能在有限的范围内选择自己认为合适的产品，追求满意的购物体验，而不是最优。即消费者需要在货币性支出与非货币性支出之间找到一个平衡点。
在电子商务环境下，消费者的购物环境发生了变化，原先占据较大比重的非货币性成本支出，如产品搜寻、比价、交通、物流、体力与精力付出等，由于网上购物平台的出现，成本大大降低，消费者可以花费较多的时间和精力对产品性能、价格等进行评估与比较，在其他因素未变的情况下，消费者对价格折扣的敏感程度会上升，证明如下：
假设某产品在实体商店与网上商店的原始销售价格均为p，现同时作p的价格折扣。由于相关理论可知，顾客付出总成本TCC中包含了顾客支付的货币成本和非货币成本，即：
TCC=c1+c2（c1：顾客支付的货币成本，c2：顾客支付的非货币成本）
传统购物模式下，当经营者给予p的价格折扣后，用价格变化幅度与顾客付出总成本之比k来表示顾客对价格折扣的感知程度，可得：
（1）
由于c1为顾客折扣前应支付的货币成本，即产品原始销售价格p，由（1）可得：
（2）
网络购物环境下，同样可得k`：
（3）
C2`为网络购物环境下的顾客的非货币支付成本。由于该环境下产品搜寻、比价、交通等成本，较传统购物环境下大大降低，所以：
C2`
由式（2）、（3）、（4）得：k`>k。
所以，即使是同等幅度的价格折扣，网上购物的消费者的折扣感知幅度也大于传统购物渠道。因此，在消费者开始实施网上购物之后，一方面，他们开始主动搜寻欲购产品价格折扣信息，另一方面，价格折扣对顾客购买行为的引导作用较传统渠道有了提升。从企业网上促销活动现状也可以看出，以价格作为主要促销手段的商业活动被大量使用。如团购等购物网站，更是直接以价格作为诱饵来吸引消费者参与其中。
2.购买参与角色变化导致消费者对价格折扣的评估更加客观。消费者购买决策过程中，购买角色可以分为：发起者、影响者、决策者、购买者、使用者。其中，影响者是指其看法或建议对最终决策具有一定影响的人。
传统购买活动中，影响者通常会是消费者的同事、朋友、亲友等身边的人，但是在网络环境中，影响消费者购买决策的主要角色已经开始发生变化，网友购买评价、各类数字化媒体的报道等是消费者做出购买决策活动过程中的重要参考依据。这些信息都可以在公开的数字媒体和平台上免费获取。
随着搜索引擎功能的不断升级，专业化比较、比价平台的出现，使消费者可以在短时间内处理大量信息，例如直接引用其他消费者的购买体验为已所用，虽然他们彼此之间可能互不相识。
因此，面对经营者，消费者所处的信息不对称的不利地位得到改善。在这种背景之下，消费者对价格及价格折扣的分析能力有所提升，消费者不再容易被经营者各种令人眼花缭乱的促销组合所迷惑，能够在大量备选购买方案中，用最短的时间、最低的成本找到满意的交易对象和成交价格。同时，消费者自己的购买体验也可以成为其他消费者下次购买活动的参考依据，即成为其他消费者购买活动的影响者。
3.消费者自我学习能力提升改变了复杂购买行为。购买行为分为四类：复杂购买行为、减少失调的购买行为、寻找多样化的购买行为、习惯性购买行为。其中复杂购买行为发生于品牌间差异很大、属高度介入的商品，对此类商品，顾客需要进行大量的学习、准备和研究，才会做出购买决策行为。
随着一、二维条形码、RFID等信息技术的不断成熟和商业化使用，搜索引擎和专业化辅助购买平台的出现，来自网络的海量免费信息改变了消费者的获取知识的习惯和方法，提升了消费者的自我学习能力，同时也改变了消费者的购买活动本身。可以发现，即使是对某类产品一无所知的消费者，只要他拥有一定的信息收集处理能力和意愿，就可以用最短的时间成为该类商品的购买专家，甚至还可以给其他的消费者提供购买建议。类似的购买经历会逐渐改变消费者的购买习惯，从而使复杂购买行为演变成习惯性购买行为。
在这种背景下，即使是复杂的技术类产品，在网上销售时，价格也是重要的竞争手段，价格折扣的有效性也会得到提升。
4.在线价格折扣形式的多样性导致的冲动性购买机率上升。如前文所述，在线折扣的形式多种多样，加之目前人们对网上购物还存在新鲜感，购买过程便捷，购买过程中也不需要马上支付现金，顾客整体购买决策活动过程变短，对折扣、赠送等促销组合的抗拒能力下降，比平时更容易做出冲动性购买活动。
5.消费者从疑惑到主动搜寻在线折扣。随着电子商务的不断普及，消费者消费观念的改变，网上交易市场不断走向成熟，经营者的规模优势开始得到体现，由于在线商店经营成本等方面的优势，通常可以给予消费者更大幅度的价格折扣，这些支持了消费者从以前的对网上实施价格折扣、促销产品的品质、服务质量的疑惑、不信任到现在逐渐接受，进而开始主动上线搜寻、购买自己满意的产品。
6.消费者购物的时间特征发生变化。由于在线购物可以足不出户，消费者能够在任何有互联网接入的时间和地点实施购物活动，例如以团购为例，据艾瑞咨询集团2010年的《中国网络团购市场研究报告》显示，顾客在上午8：00-10：00和晚上21：00-24：00团购信息被关注程度较高，分别达到22.4%和21.9%，这些时间对于传统企业而言，并不是成交的高峰。所以企业需要调整自己的资源配置，适应消费者行为的变化，在设计在线促销活动，如秒杀、团购等项目时，要选择合适的时机。
新形势下企业在线价格折扣策略初探
据中国互联网信息中心2011年10月的《2011年上半年中国中小企业营销推广渠道调查报告》显示，互联网以26.7%的比重成为中小企业首选的营销渠道。互联网同时也正在改变消费者的购买行为特征，企业应该充分重视这种变化趋势，及时调整自己的营销策略，适应经营环境变化，使企业在市场得以长期生存和发展。
（一）慎用差异化价格策略
差异化价格策略是指企业依据不同市场的差异化因素，在不同市场制定不同的价格体系，以期望获得最大收益。在信息沟通、物流运输欠发达阶段，这种价格体系是有效的，因为差异化价格策略要实施，一个重要前提就是有价格屏障，即消费者无法获知其他市场该产品的价格体系，或者即使可以获知，也无法实施购买行为。电子商务环境下，情况发生了变化，不同营销渠道的价格信息透明公开化，全面的物流配送系统使消费者可以有多重选择，差异化价格策略的有效性降低，甚至可能会引发消费者的不满。因此，企业不能把差异化价格策略当成单纯开拓市场、获取利益的手段，而应把它视作企业整体营销策略的一部分，例如结合产品策略，通过差异化的形式产品或附加产品，使消费者获得差异化的价值认知，从而建立价格屏障。
（二）开拓新型商业模式而非单纯的价格折扣
价格折扣是获取客户的重要手段，但是价格竞争也是一种低层次的竞争，可以用来获取客户，却不能构建客户的长期忠诚，还会被蚕食企业利润。因此，价格折扣虽然可以一时改变消费者购买行为，但是当消费者逐步适应并熟练使用网上购物渠道之后，建立在产品、服务质量之上的品牌竞争才会真正开始。淘宝网打造天猫商城（），京东商城布局京东好药师（），国美整合国美网上商城（.cn）与库巴网（），苏宁易购（）突破家电产品领域，中国移动开拓手机阅读市场（），E购宅急送从物流业进军电商（）等，这些企业行为都是在通过商业模式的创新来降低经营成本，提升品牌影响力，从而获得竞争优势。
（三）高度关注与消费者的互动
使用价格折扣等其他促销手段获取了消费者的关注之后，由于在线销售模式自身的特点，要求企业在售前、售中与消费者展开多种形式的沟通与互动，售后及时获取反馈，借助消费者自我学习能力，共享购物体验，使用口碑传播，获取交易和再次交易的机会。
对企业来说，消费者的自我学习能力是一柄“双刃剑”，它一方面改变了企业与消费者之间的信息不对称，使交易过程中企业所处的有利地位有所下降；另一方面有可能降低企业的营销成本，因为消费者的自我学习省去了企业的部分市场开发与宣传、消费者市场培育，甚至部分客服与售后工作。对于传统企业而言，初涉网络渠道开展销售活动的经营者很可能不适应这种由互联网带来的多元化沟通带来的市场冲击，传统的营销策略可能会部分失效，他们需要学习和适应。
（四）在线价格折扣仍不可少
在当前的市场竞争环境下，适时、适当地推出在线折扣，一方面可以引导消费者采取自助式网上购买，优化企业资源配置，降低企业经营成本，提升企业活力和竞争力；另一方面，灵活多样的在线折扣也丰富了消费者的日常经济生活，满足了他们求变、追求新奇特的购买体验的要求。不过这样做的前提是企业必须规划好自己的营销渠道、产品投放和价格体系，使线上、线下销售相互促进、相互补充，不能发生冲突。
（五）从提供折扣到提供良好的用户体验
用户体验是指用户在使用某产品、接受某服务时所获得的主观感受，主要来自于用户和人机界面的交互过程。在B2C网上购物过程中，企业扮演的是产品提供者、服务提供者、优惠购买机会提供者、产品品质担保者，产品购买建议提供者，解决方案提供者等多重角色，在整个交易过程中，顾客不仅期望能获得优惠的交易条件，还期望获得全面良好的交易体验。由于交易过程的买卖互不见面，消费者不能提前接触产品，企业也对消费者一无所知，成交和实际交易完成存在时间差，消费者做出购买决策前对产品的了解完全取决于企业对产品的描述，支付、物流等多数依赖第三方企业完成等原因，有些因素即使是企业自身也很难做到完全的控制，顾客的购物体验较难控制。
如前文所述，消费者开始关注网上购物，相当大的机率是因为价格便宜，价格折扣可以吸引顾客尝试初次交易，如果企业不能给予消费者良好的购物体验，这种交易是不能持续的。因此，企业需要关注消费者在线购物的全过程，关注、设计、规划、影响顾客的购物体验和感受，成为顾客面临问题的方案解决者，而不仅仅是顾客需要产品的销售者，这样才能提高B2C商务网站对消费者的粘度，成为消费者喜爱的购物网站。有不少企业在这方面犯下错误，如2012年浙江爱仕达电器股份有限公司在京东商城（）销售“缩水版”炒锅事件，即是对在线折扣营销手段的一种不合适使用，损害了消费者的购物体验。
（六）关注在线折扣演化趋势
一般认为，B2C在线折扣对追求廉价、实惠的消费者有强大的吸引力，因为这个市场购买者人数量多、竞争激烈、产品除品牌之外的同质化程度比较高，价格作为树立差异化的重要手段，常常是有效的，例如3C产品、图书、日用百货等市场。不同电子商务网站对此类市场争夺非常激烈。例如2012年8月京东商城、苏宁电器、国美电器在开展价格战期间，京东商城在企业内部专设了“打苏宁指挥部”来全面指导价格战，价格竞争激烈程度可见一斑。
但是，也有企业发现另外一些有潜力的市场，如奢侈品市场。对奢侈品的价格弹性，通常有两种观点：一种观点认为，由于奢侈品不属于生活必需品，因此价格弹性较大，价格折扣能带来较大的销售增长；另一种观点认为，由于奢侈品的购买者通常经济实力较强，购买目的是追求生活品质的提升和个人实力与地位的彰显，所以价格弹性较低，折扣并不能带来显著的销售增长。笔者认为两种观点都有其合理之处，特别是第一种观点，与国内现状吻合程度更高：消费者对奢侈品有较强的购买欲望，却受购买力影响无法实施购买行为，奢侈品出于自身品牌保护的原因，较少实施价格折扣。一些企业发现了商机，奢侈品网上折扣站开始出现，并取得了快速的发展，例如2008年上线的唯品会名牌时尚折扣网（）已于2012年3月23日在纽约证券交易所上市。
奢侈品仅是一个实例，在线折扣及其衍生的各类商业机会与商业模式每天都在不断地发生变化，如团购网站的快速降温，手机折扣平台的快速发展，二维条形码的大量应用等，经营者应当持续追踪市场变化与科技的发展，才能长期立于不败之地。
结论
综上所述，虽然价格竞争是一种低层次的竞争，但对当前快速发展的B2C模式电子商务企业而言，仍然是竞争和获取客户的主要手段之一。在线交易市场是一个不断发展变化的市场，企业与消费者都在快速成长，竞争的程度和方式也在不断地变化，因此，追踪市场变化，了解消费者购买行为特征，选择合适价格策略及与之匹配的营销策略，对企业有重大的意义。
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高明 索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品科经理
无疑，索尼是一个技术的领导者，作为本次世界杯转播的技术提供商，将首次为全世界球迷带来一场3D高清的盛宴。不仅如此，索尼还在3D电视机、3D蓝光播放机以及3D蓝光家庭影院领域有着强大的技术实力，更为中国家庭揭开了3D娱乐生活的序幕。我们特别对索尼索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品科经理高明先生作了一次专访。
随着3D显示技术的成熟，3D显示领域的竞争也必将非常激烈。从制作、编辑到播放、显示，在整个3D产业链里面，索尼是惟一一家在各个领域都有涉足的全球性企业，虽然目前的3D电视机的产品量还很少，但应该能够注意到今天会上有一个标准是“3D世界”，这是我们跟其他厂家非常不同的地方。我们认为今年3D电视机的消费不会有太大的量，但索尼有自己关联产品的优势，所以我们把3D做成索尼的3D世界，有3D完整的产品线。这是我们相对于其他品牌更具优势之处。2010年南非世界杯将首次在重大活动中使用专业3D摄像机进行拍摄，然后再对摄像机拍摄的图像差异进行处理并转播。此次，索尼将投入7组14台多格式便携式摄像机HDC－1500摄像机来完成3D拍摄。内容编辑制作将采用索尼的多图像处理器MPE－200，索尼影视娱乐公司(SPE)还将在2010年内发表集合25场南非世界杯比赛精彩瞬间的3D蓝光影碟。这也充分地说明了索尼的业务遍及高清娱乐产业的每一环节，而3D的发展带来了整合这些产业环节的机会，让索尼拥有了其他厂商所不具备的优势。索尼将利用自身在专业领域和民用领域丰富的专利技术和工程资源，引领3D的发展潮流，让更多消费者在家中即可获得3D观赏体验。
就索尼3D电视机而言，优秀画质表现和稳定舒适的观看体验依然是索尼3D电视机区别于其他品牌3D电视机的显著特色。此次索尼共了两大系列三款3D LED背光源液晶电视新品：包括60寸旗舰机型LX900及55寸和46英寸HX800系列。这几款电视机都采用了“帧序列显示”方法，给左右眼同时呈现高清画质，是真正的3D全高清电视机，其次索尼3D电视机具有了最新一代画质处理引擎技术BRAVIA Engine 3技术和全新登场的Motionflow 200HZ PRO四倍速驱动技术PRO，能够缔造出精湛的3D画质表现。此外，针对不少消费者反映的3D观赏“不适感”，索尼独创了防频闪功能和增加了LED背光灯数，提升了电视机亮度，以保证消费者最舒适的观看效果。另外，2D到3D的优质转换效果也是索尼3D电视机的特色之一。
索尼3D技术在专业领域的广泛应用，将为索尼3D技术在家庭领域的应用奠定很好的基础。3D内容方面，确实在国内的发展还在起步阶段，国家也在不断推进标准制定。这将有助于推动3D产业、推动中国整个3D行业的发展。我们会积极同相关各方进行交流。海外电视台和电影公司已经准备了很多3D的碟片和电视节目，国内我们在6月份开始销售3D电视和蓝光，到时候会准备一些3D的内容，消费者届时可看到3D效果。
索尼作为一个技术引领者，在努力的开拓这样的市场，不光是3D电视，还有3D的其他产品一共同致力于推动整个3D行业向前发展。索尼在3D相关技术的研发是全方位的，除了电视和3D蓝光影碟机外，甚至还包括裸眼式立体显示器，如手机、数码相框或车用的小尺寸屏幕，或可观赏动画、影片及游戏等来展现3D立体影像的多元化应用。正如当初的彩色显示器代替了黑白显示器、LCD代替CRT一样，随着显示技术的革新，没有辅助设备的3D显示技术代替平面显示技术将是必然趋势。我们认为，未来3D视听将成为家庭娱乐生活的重要组成部分。
立体的生命之源
与德州仪器黄志光畅谈3D的应用
南非世界杯的3D盛宴即将开席，虽然中国暂未得到入宴的邀请函，不过3D，却离我们无比地接近。或许就在下届奥运会或世界杯，甚至体育以外的其他盛会，3D直播就可进入中国，我们就能真正走入一个立体的世界。作为创造3D Ready技术的上帝之手，德州仪器(以下简称TI)可谓这个领域真正的国王，虽然“他”并不经常走到公众面前。不过我们最常接触到的消费电子产品：3D电视、3D投影机、3D电脑显卡，其核心技术无一不是出自TI之手。世界杯当前，我们也有幸请到TI DLP的亚洲区业务总监黄志光，与他畅谈，我们或许也能亲手触碰到3D这个“立体星球”的生命之源。
并非新事物的3D技术以何为支撑
EF：TI DLP一直是3D技术的领导者，早在数年前的CES上，TI DLP就已经推出了成熟的3D技术。能否介绍一下TI针对3D技术的研究成果及近几年在3D技术的发展。
Desmond：3D并非是一个新事物了，最早的3D技术诞生于60年前，它的起源便是想在显示设备上展现出如同人眼真实看到的立体效果，当时应用的技术主要是红／绿切换的原理，TI最早在2007年的CES上就展示过应用了全新的3D技术――TI DLP Link的3D背投电视，应用在产品上，我们称之为3D Ready。实际上，3D应用到电视上是比较困难的，现在所有的具备3D Readv功能的投影机，很多技术都是从电视上平移过来的。
EF：不可否认，电影《阿凡达》带来大家对3D技术的追捧，而世界杯3D转播也会给3D技术应用带来新的契机。您认为，2010年3D技术会面临哪些市场推广前景与变化呢?
Desmond：其实很长时间，3D技术都没有得到很好的应用，正如你所说，平台与内容是紧扣在一起的。在我们2007年推出成熟的3D技术后，由于并没有完善的内容支持，主要应用在游戏之上，蓝光的高清标准、PS2家用游戏机，都支持了3D的格式。第一部3D电影是2005年迪士尼的，直至《阿凡达》推出前，每年大概只有1、2部3D电影推出，这种内容的更新量一对于支持一种技术、支撑一种产品是远远不够的，《阿凡达》之所以成功，是因为它将3D技术的应用，以及由此带来的艺术性提升到一个新的层次，观众也由此真正体会到3D带来的震撼。
EF：现在有一种技术，能够将普通电影处理成3D的，TI是否向内容端延伸，做一些技术的推广?
Desmond：我们现在还没有去做，目前3D的内容生产还是由电影公司来主导，我们主要提供显示的平台。不过你提到一个很好的题目，就是3D的内容不仅仅是技术，还是一种艺术。如果说纯粹用设备将普通电影转换为3D电影，首先它就没有像3D电影一样，在拍摄前考虑拍摄的艺术性，观众是否从这个画面中能够获得最佳的3D体验。
阿凡达式梦幻开局还是境花水月
EF：世界杯前夕，3D再次成为了热门话题， 后，情况就有了明显改善。原来，Motionflow200Hz四倍速驱动能在相邻两帧原有画面中创造并插入3帧新画面，使画面播放频率达到200Hz，这种设计在观看国内50Hz的有线电视节目时，能很好地改善快速移动的动作场景时的画面清晰度和流程度。而我们观看的蓝光电影本身本身播放帧率为每秒24帧，再加上Motionflow 200Hz四倍速后，画面反而会出现抖动。果然，当我们重新播放一段事先录制的足球比赛时，开启Motionflow200Hz四倍速的效果就明显要好于关闭。世界杯即将到来，KDL－46HX700具备的Motionflow 200Hz四倍速无疑将是观看足球大腕们表演的最佳利器。
饱满的色彩、清晰的动态画面表现，HX700系列具备的出色画质的确是其与其他品牌竞争的最大王牌，目前55英寸和46英寸的HX700系列液晶电视机报价为16999元和12999元。如果你画质为上的追求者，如果你想在世界杯期间欣赏完美的52场球赛，那么索尼HX700系列应该是一个不错的选择。
互联网，助涨世界杯的激情
TCL互联网电视&华录网络电影机详解
借助网络的力量，世界杯的点点滴滴将被无限放大。在当前互联网的快速普及和网络化生存趋势的日趋明显形势下，网络电视已经逐渐走进了人们的生活，带给大众一种全新的视觉体验，网络化的影音娱乐资源正以其独特优势冲击着传统电视在人们生活中的地位。特别是在世界杯期间，除了电视节目，更多的、无穷无尽的关于世界杯讯息将通过网络走进我们的生活。人们已经可以看到。不久的将来，互联将成为所有消费电子的标配。作为民族品牌网络化的先行者，TCL互联网电视和华录网络电影机是第一批走向客厅的互联网化大众消费传统电器产品，其互联网功能有何特点?下面。我们一一为消费者道来。
界面及操控
共同点
TCL互联网电视和华录网络电影机的操控界面均采用全中文图形化操作界面，各种互联网频道资源一目了然，简单明了。具体的操作也比较简单，一个遥控板即可完成下载、播放到删除的全程工作。
不同点
华录网络电影机的遥控板设计比较复杂，在传统影音播放机遥控基础上增加了单独的网络操控按键组。华录网络电影机播放蓝光影碟和播放网络及硬盘的影音内容采用了两套系统。两套系统不能同时运行，需通过遥控板的“切换”按钮进行切换。
TCL互联网电视大大简化了遥控板的按键，整个面板仅由“开关”、“菜单”、“确定”和一个旋转拨盘组成。按下“菜单”键，TCL互联网电视的所有噪作均集中在此，包括对电视进行设定的按键(如图像及音频设定、信源转换等)和网络频道(电影资源、游戏、卡拉OK、天气预报 等)。稍显烦琐的是在进入任意网络频道后，需一步一步退回至主界面方能进入另外的网络频道。
内容及质量
共同点
TCL互联网电视和华录网络电影机均为消费者提供了多种网络资源分享，其主体均以影音分享为主，其他内容各有不同。两个厂商提供的片源包括时下最热门的电影、连续剧及科教记录片等丰富内容，并实时在网站上进行更新，以便用户欣赏。
不同点
作为国内最大的蓝光播放机厂商之一，华录拥有着许多其他厂商不具备的优势，其中最显著的就是蓝光片源优势。不过，华录网络电影机的内容仅提供下载观看的服务，并没有提供在线实时观看的选项，由于华录的影音内容均以高清片源为主，一部影视剧的片源容量较大，下载比较费时，这对用户的网络带宽有着严重的依赖性，更新速度大致为一周3～5部。
TCL电视的互联网内容更新速度较快t更新速度大致为一周20～30部左右，且提供在线点播服务。不过TCL的月源主要集中在DVD画质一对高清片源的支持较弱(最大720p)。为了保证点播的流畅性，TCL将实时点播的片源分切成4，5个片段，以保证播放的流畅性。此外，TCL互联网电视还提供了诸如在线卡拉OK、游戏等实时互动的内容，这也很好地扩展了电视的应用层面。
下载及播放
共同点
TCL互联网电视和华录网络电影机均采用了有线网络接人的模式，支持PCUNK功能，能访问并播放局域网内其他计算机共享的影音资源。
不同点
华录网络电影机对MPEG 2、MPEG 4、VC－1、H.264等格式的网络高清文件支持相当不错，1080D的影音内容也能够流畅播放，而虽音频方面还可以支持DTS和AC3解码输出，让我们满意的是HMC9502还提供了字幕位置调节、字幕延时调节等细节设计，相当人性化。稍显遗憾的是华录网络电影机目前只支持单线程下载，且速度较慢，一半维持在60～80kbDs左右，对下载网站上提供的动辄8GB以上的片源来说，1～2天的等待时间着实有些考验消费者耐性了。
TCL互联网电视支持多线程、多任务下载，在编辑评测的lOMB的电信LAN网络上最大下载速度达到1.6MbDs。此外，它还能够通过USB设备支持影音文件的播放，支持格式如下：WMV(720p)、MPEG2／4(720p)、标清支持(720×480及以下分辨率)：RMVB、H.264、WMV、MPE61／2／4、RM、AVI、ASF、VOB、MKV、FLV、DIVX等：同时并支持SUB、SRT、SMI等格式的外挂字幕。此外，它还可支持MP3、OGG、WMA和WAV等多种音频格式播放以及包括JPG和GIF格式在内的多种格式图像播放。
画质，将球员的汗水、泪水、喜悦和哭泣都尽收眼底，这样的体验想想就会令人沸腾，我们必须高呼一句，世界杯已经来到我们身边。
TCL互联网电视点评
优点
集天气预报、游戏、卡拉OK娱乐和电影下载及实时观看于一体，配合极具亲和力的电视界面，能够轻松利用一个遥控器实现无障碍下载，并进行家庭娱乐互联使用，做到无需电脑配置，无需额外下载软件的真正无障碍。
缺点
网络建设还处于起步阶段，电影的高清内容较少，大部分片源还是标清品质，没有很好地体现出大屏幕高清的优势。互联网频道切换操作较烦琐，需用户逐步返回进主菜单才能体验其他互联网功能。
华录电影机点评
优点
集高清大片、科教娱乐、时尚讯息和网络音乐欣赏于一体，遥控操作，中文界面简单明了，连接网络后不但可以享受网络资源，还可以访问局域网内的计算机影音资源。内置大容量硬盘，极大地方便了用户的后期操作。
缺点
只支持单线程下载且速度较慢，且时尚资讯类内容太过简单，实时性不强。
急速，演绎瞬间的经典
松下58PV10C等离子电视机
等离子，在表现诸如足球比赛这类强调动态表现的赛事中相比液晶有着无与伦比的优势。作为2010年松下推出最新款旗舰产品，松下P58V10C等离子电视机依旧采用了革命性的等离子新技术――NeoPDP。NeoPDP大幅度提升了屏幕的发光效率，使画面的亮度大大提高。在动态清晰度水平上，NeoPDP高达1080p的动态表现能力。堪称业界领先水平。而且，NeoPDP发光效率的提高还直接带来了耗电量的大幅降低，经过权威机构检测，采用NeoPDP技术的电视机比以往的等离子电视机耗电量大幅减少。
仔细观察58PV10C，你会发现电视机左侧还有SD卡插槽，这样我们就可以在屏幕上欣赏SD卡中的数码照片，并且可以外接数码摄像机，播放高清视频，不过稍有遗憾的是，58PV10C不像G11那样配备地面数字接收功能，这一点与其它国际大品牌的旗舰机型相比略有不足，接口布局方面，P58V10C等离子电视延续了G10系列的接口布局，采用后置加侧置的设计，有线电视、色差分量、AV复合、S端子等基本接口一应俱全，强大的4个HDMI1.3接口和1个PC接口保证了电视对外接设备的扩展性，可以同时接入蓝光碟机、电脑、功放和次世代游戏机等设备。
既然是旗舰级产品，58PV10C等离子电视机除了采用先进的NeoPDP技术外，还具备了40,000：1的对比度、600Hz子场驱动和Full THX显示认证以及支持Viera cast网络流媒体。我们注意到58PV10C具有96Hz刷新屏幕的能力，这项功能在电视机在接收蓝光播放机输出的1080／24p信号时，能够完美地再现电影的胶片感觉。同时，58PV10C也具有48Hz刷新率这一设置，当对比使用48Hz的选项时，蓝光电影画面会出现轻微颤动，这个效果差别，在发烧友们欣赏蓝光电影时会有比较明显的感觉。特别值得一提的是，松下58PV10C等离子电视通过了严格的THX影院效果认证。在电视内置菜单的画面效果里包含有该选项，当你打开THX图像模式后，不需要再去进行一系列的调整，无论画面颜色的准确程度、暗部细节还是众多其他特征会获得显著改善。
使用58PV10C观看1080D的《2006世界杯足球集锦》，58PV10C在深沉的黑位表现方面将等离子电视机的优势发挥得淋漓精致，画面细节相当细腻和柔和，而且色彩再现也非常准确，特别是增加了很多额外调节选项，几乎能充分满足的所有人的需求，即使是最严格苛刻的球迷，无论是球星的盘带过人，抑或是对球迷表情的面部特写细节表现都非常出色，胶片的颗粒感与清晰流畅的射门瞬间交相呼应。事实上，58PV10C给我印象最深却是他让人出色的动态清晰度表现，大家都知道，物体的运动在电视机大屏幕上看起来更快更明显，物体横向平移时，以65英寸屏幕上看起来的移动距离相当于42英寸的1.5倍，这意味着屏幕越大，就越容易出现拖影现象，对电视机动态清晰度的要求就越高，VIERA 65英寸和58英寸大屏幕V10系列等离子高清电视机凭借600HZ技术，达到了1080p，动态画面流畅、自然，几乎看不到任何拖影现象。
经典，岂容轻易错过
NP900高清播放机＆NS2000网络媒体服务器
科技的力量，改变了我们的生活，也改变了世界杯的“形态”。2010年的南非世界，不仅以一种无所不在的状态随着陪伴我们身边，还以一种完美的高清形态在我们的家中驻足。对于普通消费者而言，高清资源的下载、存储和分享设备的存在不仅带来极佳的视觉体验，无疑也是一种享受生活的态度彰显。而这一切，仅需在NS2000网络媒体服务器和NP900高清播放机的支持下，就可轻松实现了这一切。
NP900网络全高清播放器
为了让NS2000网络媒体服务器的效能发挥到极致，我们推荐使用与之配套的NP900网络全高清播放器用作播放高清影片之用。NP900不仅支持目前市面上所有的主流的音视频格式，还在设计感上，与NS2000的外观风格完全相同，同时也支持HDMI 1.3接口，能够与家中平板电视或投影仪完美连接。
MS2000网络媒体服务器
让影音娱乐凌驾于云端之上
这个看似简单，却拥有丰富内涵的酷黑盒子，可以说正是科技创新与技术融合的综合产物。NS2000的优势便在于，在小巧的体积内就能承担原本由硕大的HTPC媒体中心电脑、网络硬盘以及文件服务器的作用。正因如此
我们通过NS2000进行影音下载、分享才显得如此轻松与惬意，通过有线／无线路由器，局域网内所有的播放类设备均能访问与分享其中的影音资源：即使远在异地，我们仍能通过网络在异地管理与访问其中的影视资源，这无疑是一种初露雏形的云端影音服务器的应用。
网络下载与播放的绝佳体验
正因为家中绝大多数的影音娱乐应用均需基于NS2000强大的功能，它的承载能力也是我们体验的重点。它不仅可以支持PT、BT、电驴等软件24小时不中断的下载，还采用了全球首创的多任务传输加速技术(MTAT)，即使网络访问它的设备再多，也不会因播放高清影片占用资源过高而令网络传输速率急刷下降。这也解决了实时播放网络视频，下载瓶颈导致播放不流畅的情况。目前，也仅有NS2000能够完美地实现这一功能。除了网络上供下载的公共资源外，NS2000还内嵌HDChina高清资源，用户可随时通过它下载其中资源。另外，在体验中，NS2000的简便操作与丰富功能也令我们的E时代影音生活更具品质。其中一键备份、硬盘高级修复与环保节能等功能，都使影音操作更加轻松。
世界杯的网络转播新“钱”景
世界杯的互联网转播调查报告
世界杯你在哪里看?无处不在的世界杯已经让我们的选择变得别无选择，使每个人都无法逃避它的到来，所以才有了这个逆合题。换句话说，科技的优越性如今却成了我们难以抉择的问题。
我们第一次接触世界杯是1982年的西班牙世界杯，中央电视台的转播让金童罗西的出色表现与意大利的第3次成功登顶在中国球迷心中留下了深刻的痕迹。而今，得益于互联网的普及，最热门的收看方式已经由电视逐渐转向互联网。网络直播并非首次尝次，2006年世界杯中央电视台其实也获得过网络直播权，不过直播时间仅有可怜的4分钟。而2010年南非世界杯，中央电视台花耗了高达1亿美元的巨资，来获得国际足联对于南非世界杯与2014年世界杯两届决赛阶段赛事在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)转播权及其分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。这一系列复 杂的描述，对我们来说只需要记注一点即可，在中国，通过网络也可实时观看世界杯决赛阶段的64场比赛了。
世界杯背后的金山
中央电视台购买的世界杯电视转播权，是讫今为止最大手笔的世界杯赛事转播权投资。这也使得南非世界杯开赛前的瞬间广告成为与比赛过程一起，被人共同称为令人惊心动魄的东西――因其广告投入高达12万元／秒。不可否认这项世界上最影响最大运动赛事的魅力，但更深层次的一些东西并非普通观众能够获知的。中央电视台的豪气，得益于众多媒体与广告商的追捧，即使它史无前例的“烧钱”，但与世界杯能沾上一星半点关系的厂商仍对一掷千金的事儿趋之若鹜，据我们了解，中央电视台卖给地方电视台的转播权达到50万元／场；另外，郎酒集团以3300万元获得每日的《射手榜》独家冠名；英国石油公司(BPPLC)旗下汽车油品牌嘉实多(Castrol)以7000万元成为中国2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商。此前，鞋业企业德尔惠用了近3000万元的价格买到了赛中正三位的广告位……这些还仅仅是电视转播的赞助，还不包括潜在海面下巨大的金山――互联网与手机转播市场，世界杯的优质“钱”景，造就了网络等新媒体的新机会。
蛋糕的收益者
在世界杯的大蛋糕中受益最大的莫过于中央电视台旗下的中国网络电视台(CNTV)，因为CNTV的官方网站是惟一可以实时转播的互联网地址，作为新兴的网络媒体，从CNTV副总经理夏晓晖的表述是低调的：“我们拥有独家的网络直播权。但是从营销和对互联网的理解上，我们与这个行业还存在一定的距离。因此，我们希望能够依托自身的优势资源，在这个基础上能够和各个平台、各种渠道展开广泛的合作。”但我们应该看到的是，CNTV借世界杯的转播权，一举改变了网络媒体的竞争格局，无可否认，未来数年内，CNTV将成为最炙手可热的网络媒体，除了自己转播之外，CNTV还将点播权益与其他网络媒体分享，在4月19日～4月21日三天内，国内最大的3家视频网站优酷、酷6与土豆就先后与CNTV签约，除此之外，国内最大的三家门户网站新浪、搜狐与腾讯也分别先后签约，届时，中国球迷可以在包括CNTV内的7家网站上
看到世界杯的比赛。值得注意的是，CNTV卖出的并非是转播权，而是点播权，CNTV上的播出时间，将比其他视频媒体早90分钟(官方公布的是270分钟，这包含赛事举行的90分钟、赛后间隔的90分钟与赛前的暖场节目时间)。优酷网、新浪网的表述还算老实，直接表明点播权。腾讯的表述更加“委婉”：“腾讯网与中国网络电视台签署合作备忘录，成为首家获南非世界杯视频合作权益的中国门户网站，”只提视频合作，根本没有提及点播权，即使未能实时转播，但据业内人士仍估计，这些网络媒体仍将因此付多给CNTV 1000万～1500万元左右的授权费用，吸引其他网络媒体的，应该说除了世界杯巨大的广告回报外，还包括世界杯带来的巨大人气，所以，谁也不愿意在世界杯这列豪华的列车后动前掉了队。酷6网创始人、CEO李善友就在获得点播权后表示：“通过世界杯直播可以大大提升视频网站的黏性，培养更多的忠实用户，还可以带来更多的广告客户。”与传统媒体相比，新媒体对世界杯的热衷度表现得异常活跃。
丰富的网络平台
对于这些视频网站而言，花了1000万获得的点播权贵吗?表面看似贵了些，不过与中国数亿网民相比，这点付出并不算什么，而且相比将要花去2000～3000万购买转播权的地方电视媒体而言，每个网络媒体均是向全国覆盖的，花费是否有所值，视自己如何去经营了，领到转播世界杯的“入场券”后，每个网络媒体都不会为了转播而转播，通过转播实现赛事传播效果的最大化、提升网站品牌价值、为广告主和网友带来最大收益，是每个视频网站都在思考的问题。可以说，这些网络媒体所要比拼的，是在比赛90分钟结束后才开始的。归纳成一句话，就是要实现资源调配的差异化：土豆网在世界杯转播上将重视沟通，发挥网络媒体的互动优势：而醋6网也将融合视频、图片、文字、声音等多媒体整合传播报道，汇集线上、线下专业的报道手段和优势，利用竟猜、评论等在线互动方式，实现网友的全方面、多层次参与需求；对腾讯来说，最大的优势莫过于中国最为庞大的即时通信平台，通过它的弹出，将吸引更多的球迷关注。除此之外，这些首批与CNTV合作的视频网站还将眼光投向了4年后的巴西世界杯，毕竟中央电视台巨额购买的是两届世界杯转播权。当然，没有一家网站获得了CNTV的承诺，不过首批获得点播权的网络媒体们至少在网民中混了个脸熟，4年之后或许会将此作为与CNTV谈判的筹码之一，当然，4年后CNTV分享世界杯的转播权也未可知，南非世界杯的合作或许就占据了一些先机。
手机世界杯
世界杯的甜蜜，除了吸引了网络媒体外，还包括新兴的手机媒体。中央电视台获得的授权就包括了手权直播的版权。通过与国内三大电信运营商合作，CNTV推出了2010世界杯手机台，可全程直播56场世界杯决赛阶段赛事。手中紧握资源的CNTV无疑也将在手机新媒体中将建立起王者地位。在与通信运营商的竞争中，世界杯无疑给予了广电更主动的地位，未来围绕世界杯的增值服务也将逐步展开。虽然没有掌握基础网络资源，CNTV以增值服务提供商的角色在未来竞争中出现也未可知，无论如何，消费者将获得一个强有力的手机获取视频的平台，这不仅符合移动互联网的发展趋势，也符合当前国家推进三网融合的重大战略。
世界杯的盛宴，也为一些长期得不到普及的技术带来新生，CMMB就是其中之一。这一技术之前需要通过与中国移动3G的捆绑，获得了一定的市场，不过节目源的稀少与单调造成的致命伤却是一直困扰其用户进一步增加的主要原因。没有市场，再好的技术也得不到发展，这一真理亘古不变，其中，内容、用户、市场、技术……环环相扣，只有解决了最上游的内容源，CMMB才有进一步发展的底气，当然，世界杯的契机并不是每时每刻都有的，如何把握住视频内容源，增加互动性，让因此获得的用户粘度延续下去，才是掌控CMMB的运营商们应该去思考的，与CNTV等网络媒体合作未尝不是一个绝佳的方向，比如在CNTV上除了赛场直播外，网民还将看到十佳进球、射门、集锦、精彩回顾、场边花絮、足球宝贝等丰富的视频节目。可以说，借助世界杯成功的网络媒体，未来改变不仅仅是一种宣传模式，或许将带来一场全新的资源的重组、技术的革命。
显然，守在电视机面前，苦等一场赛事不再成为普通观众收看世界杯的“瓶颈”，当然， 我们也不必多花钱去购买带有录像功能的播放机，随时随地在电脑、手机、MID之上，皆可收看世界杯的比赛。正是互联网与移动互联网的普及，才为我们展现了一个不一样的世界杯，消费者是不会去关注谁在转播或网络媒体中的竞争的，不过，媒体的多样化及其中的竞争，为消费者带来了更优、更便宜的观看方式。
安享，卧室里的世界杯
我们的家，不仅仅需要大电视
随着制造科技的不断革新和新技术的快速涌现，购买一台大尺寸的高清电视机已不再是一件极度奢侈的事情。但本次世界杯球赛都是深夜，大尺寸的电视难免会影响家人休息。一个人的世界杯，一台小尺寸的电视将是不错的选择。随着信息时代到来，生活水平提高、生活节奏加快，更个性化、随意化、享乐化地看电视将成为每位家庭成员的要求，一台大尺寸液晶电视可远远不够!所以，你有很多的理由选择第二台、第三台……不同尺寸的电视机!
理由一：世界杯资讯从更方便地看电视开始
清晨，从睡梦中醒来的妻子，唤醒上学的孩子，准备好早餐再叫醒丈夫，一家三口坐在餐桌旁享用早餐，此时，一向习惯听早新闻的丈夫走到客厅打开电视机，然后端着牛奶和早点离开餐桌坐到沙发上观看世界杯足球早间报道，温馨氛围因丈夫的离开略显遗憾……要是餐桌边有台小巧的电视机该多好!
理由二：成为厨艺高手离不开电视的帮忙
Jack和Helen终于成家立业独立生活了，锻炼出一身厨艺，成了他们独立生活的第一道门槛。这不，周末，Jack的死党们要来新家狂欢世界杯，两人一早就开始忙活，Jack在书房里翻看着昨天专门上网下载的新菜谱，一边大声嚷嚷着告诉厨房里的Helen该用些什么调料……要是能将电视机直接搬到厨房边看厨艺节目边做该多好，最好是那种可直接用手触摸控制的，沾满油腻的双手可没办法按遥控器呢!
理由三：让数字家庭娱乐中心无处不在
打造数字家庭娱乐中心只能在客厅吗?书房、餐厅、卧室的娱乐怎么办?对于时刻走在数码前沿的新新人类而言，在解决了客厅里的大电视之后，我们的目光开始转向客厅之外，其它的房间也需要娱乐中心!当然，由于房间面积的不同，电视机的尺寸亦会有所不同，但这些电视机的共同特点一定是全功能、高清晰、兼容多种输入接口……
相信聪明的你还能举出更多的理由，纵观目前常见的显示终端，CRT设备因为体积庞大、技术落后早已走向没落，等离子设备因为设计原理的局限，自然不能缩小身躯担任如此“重任”，因此19～32英寸的液晶电视机无疑成为最适宜的选择，这不仅仅是我们的猜想，2009年世界范围内的关于液晶电视的销售趋势调查以及配套供应商的出货数据说明也同样证明了这一点。
据相关机构调查数据显示：2010年，世界范围内32英寸以下液晶电视机需求逆势攀升，销售数量明显超过大尺寸液晶电视，渠道商反馈的信息表明，在欧美发达地区有不少消费者打算采购家中第二台乃至第三台液晶电视时，均优先考虑32英寸以下的液晶电视机，实际销售数据中，又以26英寸液晶电视出货最多，除整体大环境因素，还有另一个重要原因，较小尺寸液晶电视，目前大多采用非整合型芯片解决方案，相对较低的成本将直接影响到最终的市场销售价格；而液晶电视最重要的成本点――液晶面板，从制造工艺上看，随着液晶面板的生产及切割技术日新月异，切割19～32英寸宽屏液晶屏的良率不断提高，基板的利用率亦大大提升，价格下跌成为必然。综合以上两种因素，在当前全球经济环境普遍不佳情况下，价格适中的中小尺寸液晶电视产品销售的逆势增长便不足为奇。
那么，如何挑选小尺寸的液晶电视机呢?我们认为，以下几个方面是比较重要的。
1 注重选择较高分辨率的产品，应尽可能让所要购买的19～32英寸液晶电视机达到物理支持720p或1080i／p标准的显示能力(即分辨率至少要在1366×768及以上)，尽管电视机的尺寸不大，但配合饭桌边、小书房、厨房乃至浴室的观看距离，产品应具备近距离感受高清电视和高清视频魅力的能力，
2 注重结合使用环境来选择小尺寸液晶电视机。从设计上来看，中小尺寸液晶电视机并非大尺寸产品简单的“缩小版”，为适合不同客户群、不同的使用环境的需要，这些中小尺寸的产品或者拥有儿童喜欢的可爱外形，或者拥有兼容电脑及家电产品所有输入接口的多重适应能力，又或者将多功能、艺术fb的表现力发挥到极致(如开机是电视，关机即可充当镜子或是装饰油画的特殊设计)……消费者在购买前，应考虑好产品的用途和使用人群，尽力使买回的小液晶电视能很好地融入家居环境。
3 注重小尺寸液晶电视的安装方式。19～32英寸产品与那些大个子的同门师兄相比安装方式更加灵活，现在有很多产品都采用了带提手的便携式设计，更易于随时搬动。即便是想要更适宜饭厅、书房甚至厨房、浴室这类小空间环境的需要，壁挂安装也非常方便，无须尺寸庞大的挂架，仅要一块小背板就能将其安装在任何需要的地方……
4 注重小尺寸液晶电视的多重用途。由于传统IT厂商对液晶电视机生产领域的介入，显示器和电视机泾渭分明的桎梏在新一代中小尺寸液晶电视机产品中被打破，它们既能满足电脑显示器高分辨率、大显示面积的需求，又将传统电视机的各种优势吸纳其中，适应性更强，改变电视传统固有的使用方式。因此，在选购时，应特别注意小尺寸液晶电视机是否具备HDMI、D－SUB或DVI等接口，一物多用，有效保护自己的投资，为未来的新运用做好准备，让科技生活更富有乐趣。
AOC V27t
AOC“锋，尚”V27t不仅为用户提供了D－Sub、HDMI、TV、色差、AV、S端子等极其丰富的多媒体接口，还标配了简单易用的电视模式遥控器，并且为运应电影、电视、游戏等不同应用提供了4：3和16：9的屏幕比例切换模式，正好适合用户在世界杯期间畅想足球的乐趣。
三星P2770
三星P2770采用了三种不同视角设定，解决了消费者平躺或侧卧时观看画面失真的问题；80cm自动感应开关，即便是忘记关闭的显示器，也不会出现“一直开着”的情况。
明基V2420H
明基V2400从中国漆器取得灵感，粹取其精神，将黝黑透晰的圆盘转化为时尚潮流，呈现出一种横跨古今的典雅造形。
瀚斯宝丽足球液晶显示器
足球，当这项运动元素与家中的电视机融为一体，一定会让运动迷们吃惊不小吧!运动的概念来自于动感印象。以足球形状的液晶电视为例，其采用圆形后盖和真皮材质，营造出真正足球的外形和感觉。
华硕MS爱尚系列
人类的阅读习惯以有一定的俯视角度为最舒适，华硕MS系列正是根据这一人体工学原理设计了独特的倾角调节，独特的环状无底座支架设计，一 指轻松调节倾角。
飞利浦220T1
飞利浦220T1在外观以经典的黑色为主体色调，边框线条简洁而硬朗，并采用烤钢琴工艺处理，让人感到大气、沉稳。但其底座却采用圆形设计，又为整个显示器凭添出几分清新之感。同时它还支持HDMI、AV视频和电视的接人，方便大家收看世界杯。
进军100英寸 大家一起的世界杯
HOT!热门高清投影主题推荐
“C罗”脚下华丽的小技术、魔兽德罗巴堪称远程制导炸弹般的大力任意球、梅西天才般地复制出“上帝之手”……南非世界杯上林林种种将发生的精彩瞬间，如果没有足够大的屏幕如何能够看得分明。所以，大家一起的世界需要100英寸的精彩才能承载在制造大屏的投影机中非全高清莫数。
从技术层面来看一只有1080p的投影机投射出100英寸的大屏时，才能呈献足够细腻的画面，从消费层面来看一消费级的1080p投影机从不足万元到十数万元，已经形成了完备的产品线，不同层次与需求的消费者均可选购适合自己的产品：而从发展角度来看，未来所有投影机必将向全高清发展，仅是需求量带动的成本降低的进程快慢而已。南非世界杯的来临，无疑为充满各种化学元素的投影机市场加入了一份催化剂。
1 爱普生EH，TW4500
参考价格 49800元
爱普生EH，TW4500采用3LCD技术在所有消费级全高清投影机中，它拥有20万：1的超高清对比度与1600lux的亮度，在3LCD机型中，属于相当出色的参数。该机拥有全新双层自动光圈系统、新型数字插帧运算和超级解像度技术三大特点，画面层次感与细腻程度均非常出色。
2 索尼VPL，HW15
参考价格 29999元
HW15采用的是索尼独有的SXRD显示技术，属于LCOS技术范畴。作为当前售价最低的LCOS家用投影机，HWl5在高端市场得到的关注还是非常多的。它采用第二代BRAV／A图像色彩引擎拥有1000lux的亮度与60000：1的对比度，搭配1.6倍镜头与移轴功能，使用与调效非常方便。
3 三星 SP，R600B
参考价格 9998元
三星出色的工业设计给予SP，A600B极为华丽的海豚形钢琴烤漆外观，同时，在万元级1080p的产品中，它的体积也是最大的。它采用了TI DLP0.65英寸全高清DMD芯片，具备1000lux的亮度和3000：1的对比度。它的投影效果细腻，缺点在于亮度较低。
4 奥图码 HO20
参考价格 9999元
奥图码的这款全高投影机定位于万元级入门市场，采用TI DLP技术，拥有1700 Jux与4000：1的对比度。它的机身小巧，操作简便。从画质而言，它的亮度较高、色彩丰富，缺点是画面效果不够锐利，对于浓墨重彩的艺术影片的投影效果较好。
5 丽讯 H5080
参考价格 29999元
丽讯H5080是一款可换镜头的全高清投影机，厂商提供了标准焦距、短定焦和长焦三款镜头供用户选择。拥有丽讯独有的VivlMotion黄金引擎与动态光圈功能，观影时能够提供清晰高品质图像，应付家庭需求基本足够。
6 Acer H7530D
参考价格 16999元
H7530D是国内上市的首款3D全高清投影机，可分别应用DLP与NVIDIA的3D解决方案。它拥有2000lux的亮度与40000：1的高对比度。利用宏的跃彩技术II、DLP极致色彩技术和Philips VIDI数字投影技术使色彩大为提升。
7 明基 W6000
参考价格 29999元
作为旗下顶级的家用全高清投影机，W6000内置了明基目前几乎所有的顶尖技术。它配备了HOV、独立色彩管理及真实10位图像处理引擎等多块专用芯片，使画面效果较前代机型大为提升，而且拥有出色的抗噪点、抗锯齿效果。
该机拥有2500lux的亮度与50000 1的对比度，尤其是高亮度的支持，将家用投影机从暗室中摆脱出来，即使在光线充足的房间内，也能展现出层次丰富的投影画面。此外，该机配备了业界顶级的专业镜头厂商Panamorph的变形镜头技术其品质通过了ISF的认证，移轴操作非常方便。作为一款全高清投影机，W6000配备的接口，应俱全，除了常用的2组HDMI之外，还拥有色差、视频、S端子以及VGA等接口，用户使用非常便利。操作上，W6000的遥控器大量采用快捷键设计，加上菜单结构简单清晰，非常容易上手。几种预设模式的调校同样也非常简单，与明基其他低端机型相比，其自定义模式更多，用户自己动手设置时也更加自由。
在实测中，W6000的色彩还原出色，静态图片色彩鲜亮，层次丰富解析力超过了同级别机型。同样也得益于亮度的优势。在影片中，W6000保持了DLP技术高速反应的特点，播放高速运动画面极为出色。
8 明基 W1000
参考价格 9999元
与W6000一样，明基的万元级全高清投影机W1000同样具备同级产品中最高的亮度――2000lux。该机仍采用T1 DLP显示技术，标称对比度3000：1，并拥有极致色彩、3D色彩管理以及六节点黄金色轮技术，画面锐利、色彩丰富，画面还原真实准确。与同级别产品相比，W1000的接口较为丰富，而且内置了扬声器，加上便捷的操作界面令家庭用户较为青睐的一款机型。
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