时间：2022-04-22 20:57:23
导语：在聘任通知的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
根据选聘工作总体安排，现就选聘生岗前培训、欢送到村任职及相关工作通知如下：
一、关于岗前培训。定于*年8月8日至8月12日在安徽大学新校区(位于合肥市经济技术开发区)，集中对选聘生进行岗前培训。8月8日上午选聘生报到（报到工作安排见附件1）,8日下午进行开班动员。请各市通知每一位选聘生按时前往报到，不得缺席，并做好培训后直接到村任职的各项准备工作。
二、关于欢送到村任职。省里于8月13日上午8：30在安徽大学举行欢送选聘生到村任职仪式，省委、省政府有关领导届时为选聘生送行。请各市派车并由市委组织部农村组织科科长带队，于12日下午前往本市选聘生住宿宾馆，准备迎接选聘生。车辆大小要根据本市选聘生人数和行李数确定，车况要达到规定的要求，人数多的市限带2台车。选聘生到达各地后，各级可通过一定的形式欢迎选聘生的到来，介绍有关情况，并提出工作要求。
三、关于人村对接工作。按照皖选聘电明字[*]6号通知要求，按照“四个有利于”的原则，确定好选聘村，做好人村对接工作，使人村相适。要抓紧落实选聘生食宿场所，配置好生活和工作必需品。
四、关于聘任协议的签订。各县（市、区）要根据省里提供的《高校毕业生到村任职聘任协议书》参考文本，结合本地实际，制定规范的聘任协议文本，并于8月20日前与选聘生签订完聘任协议。乡镇党委要根据县（市、区）的聘任协议，于8月25日前办理完选聘生任职手续，明确其岗位职责。
五、关于补贴发放和保险办理工作。各县（市、区）比照本地乡镇从高校毕业生中新录用公务员试用期满后的工资收入水平，于8月10前核定好选聘生工作和生活补贴标准，从8月份起，每月按时足额打卡发放到个人。聘任协议签订后，各县（市、区）要将中央财政安排的每位选聘生*元安置费一次性发放到个人，并以县（市、区）为单位统一办理人身意外伤害保险。同时，按照省里拟提出的意见，为选聘生办理基本养老保险和医疗保险。
甲方（聘用单位）：
住所：
乙方（受聘人）：
住所：
身份证号码：
甲、乙双方根据《中华人民共和国合同法》及甲方所在地方相关法律、法规的规定，在平等自愿和协商一致的基础上，签订本合同：
一、乙方工作内容：
甲方同意聘用乙方、乙方同意按甲方工作需要在 岗位工作，完成该岗位所承担的以下各项工作任务：
工作地点为**** 。
二、聘用期限：
聘用期限为自本协议签订时起至 止，但在此期间乙方工作任务完成的，则至乙方工作任务完成时聘用期限自动终止。
三、工作时间、休息休假：
鉴于乙方同时与 （以下简称工作单位）存在正式劳动关系即在甲方单位工作为兼职，乙方保证其在甲方单位兼职不会影响其本职工作。若因乙方兼职造成其工作单位损失的，由乙方自行承担一切责任，如甲方因此而遭受乙方任职的工作单位索赔的，甲方有权向乙方全额追偿。
甲方对乙方所在岗位实行约定工时制度，即乙方应当根据完成工作任务需要利用及甲方要求安排其工作时间。
四、报酬、福利待遇：
乙方同意在甲方兼职不向甲方收取任何报酬，其报酬已包含在乙方工作单位支付给乙方的薪资中，若乙方与其工作单位之间发生劳动报酬纠纷的，不影响乙方依约履行本合同。
五、劳动保险和福利待遇；
1、甲方无需为乙方缴纳或办理任何社会保险（包括但不限于退休养老保险、工伤保险、医疗保险、住房公积金等）；
2、乙方在甲方聘用期间因工伤、残、亡的，所需医疗费、生活费、营养费、抚恤金等由社会医疗保险、乙方工作单位承担或由乙方自行承担，甲方不承担上述任何费用；
3、乙方在甲方聘用期间患疾病的，所需医药费等由社会医疗保险承担，不足部分乙方自行承担。
六、乙方在签订本合同时已认真阅读甲方依据中华人民共和国国家及地方法律法规政策制订的各项管理规章制度，乙方应遵守上述各项规章制度，甲方有权对乙方履行制度的情况进行检查、督促、考核和奖惩。
七、乙方在甲方公司任职期间，应遵守甲方规定的任何成文和不成文的保密规章、制度，履行与其工作岗位相应的保密职责。甲方的保密规章、制度没有规定或者规定不明确之处，乙方应本着谨慎、诚实的态度，采取任何必要、合理的措施，维护任职期间知悉或者持有的任何属于甲方的或者属于第三方但甲方承诺有保密义务的技术秘密或其他商业秘密信息，以保持其机密性。
八、合同的终止：
1、甲、乙双方协商一致可以解除本合同。
2、甲、乙双方任何一方均有权提前7日通知对方单方解除本合同，且互不承担违约责任。
3、若乙方与工作单位解除劳动关系的，则本合同即终止。
4、本合同无论因何原因终止，甲方均无需支付乙方经济补偿金。
九、违约责任
一方违反合同，给对方造成损失的，应当根据损害后果和责任大小向对方承担赔偿责任。
十、本合同在履行中发生争议，任何一方均可向甲方所在地人民法院起诉。
十一、本合同自甲、乙双方签字或盖章后生效。
十二、本合同一式 叁 份，甲、乙双方各执 壹 份，副本 壹 份。
甲方：
乙方：
兹经甲乙双方同意订立条款如下：
（一）甲方现聘请乙方为___集电视剧《___》（以下简称“该剧集”）之制片人，每集不少于45分钟，甲方亦答应同时执行监制及副制片人之职。
（二）合约有效期由___年___月___日起生效至___年___月___日该剧完成为止。（以下简称“合约期”）
（三）乙方保证于合约期内是自由身份，除本合约外，绝无任何其它合约之羁束以致妨碍乙方于合约期内向甲方提供其服务及履行本合约中乙方之所有责任及义务。设若本合约之签署引起任何合约纠纷，乙方须负百分之一百责任及承担一切后果，与甲方完全无涉。乙方于合约期内，至完全履行本合约规定之一切责任为止，得优先为甲方及各该剧工作，不得以其它理由为借口，以致妨碍履行本合约列明之工作及义务，乙方于合约期内必须为甲方提供最有效之服务，使各该剧能以最低成本、在最短时间内达成最佳质素完成。
（四）1、乙方替甲方担任合约制片人于合约期内共执导___集电视剧，甲方同意支付乙方酬金每集人民币___万元整，___集共酬金人民币___万元整。支付方法如下：
2、甲方保证支付乙方每集人民币___万元整，___集共酬金人民币___万元整。
3、酬金余数即每集人民币___万元整，___集共酬金人民币___万元整，由乙方所引荐之赞助商付出之本剧集赞助费收集，若有不足之数，甲方不负任何责任亦不用支付，乙方亦不作追究。
a、第一期于签约时支付人民币___万元整作为订金。（30%）
b、第二期于开始拍摄时支付人民币___万元整。（15%）
c、第三期于拍摄至中段时支付人民币___万元整。（20%）
d、第四期于拍摄完成后支付人民币___万元整。（20%）
e、第五期于后期制作完成后支付人民币___万元整。（15%）
4、倘若本合约期满，而乙方未能完成履行本合约之责任，则本合约之有效期及乙方于本合约之责任得以顺延至各该剧全部完成为止，而甲方无须支付乙方上述合约第（四）1、条所列明以外之酬金。
5、倘若本合约期满，而甲方因行政上之安排导致乙方未能完成履行本合约之责任，则本合约之有效期及乙方于本合约之责任之顺延期由甲乙双方根据情况另议。
（五）1、乙方应在甲方要求下，义务为甲方修改各该剧之剧本内容，而甲方无须付予乙方上述本合约第（四）1、条所列明以外之酬金。
2、各该剧之一切录像带、录像、雷射影碟、电视、电影、广播及一切将来发明之传播媒介，剧本内之人物造型、姓名等版权﹙除文字版权外﹚，皆属甲方所拥有，与乙方无涉。
3、甲方有权更改各该剧之剧名及故事内容，乙方不得异议。
（六）乙方在合约期内得向甲方提供最完善及奏效之服务。
（七）在本合约期内，倘约乙方因任何原因不得履行本合约，甲方有权暂行吊销本合约而不必征得乙方同意。待查明一切原因及处理后，仍可由甲方决定恢复本合约，而不必向乙方赔偿。但如果乙方违反本合约任何条款时，乙方必须退回及不得收取上述本合约第（四）1、条所列明之酬金，并且赔偿甲方之一切损失。
（八）1、倘若甲方指派乙方出任其它范围及地区工作或超时工作，甲方无须付予乙方上述本合约第（四）1、条所列明以外之酬金或津贴。
2、倘若甲方指派乙方出任其它范围及地区工作，则在工作期间乙方之全部旅费及逗留外埠期间之住宿费均由甲方负担（但不包括私人长途电话费及洗衣费及其它私人消费）
（九）在本合约期内，乙方必须通知甲方其所在地，使甲方可在合理的时间内不论日夜与乙方联络。
（十）1、乙方同意甲方有权转让或授权第三者取代甲方在本合约中享有之权利，但事前必须通知乙方。
2、乙方不得将其于本合约中之一切权利及义务转让给第三者。
3、乙方同意遵守甲方与任何其它公司、私人或团体等所订下之一切有关各该剧之任何合约协议。
（十一）乙方必须遵照香港政府及其它国家政府所订立之税例，自行申报及缴付税金，倘若因任何违反税务法例而引起任何法律纠纷，乙方必须负全部责任，与甲方无涉。
（十二）甲乙双方在本合约中并不构成合股地位，甲乙双方亦非对方之人。
（十三）本合约壹式两份，甲乙双方各执一份为凭，由签字日起生效。甲乙双方之一切意愿均列明在本合约内，并无其它口头协议。如因本合约引起法律纠纷，则以当地法律为根据。
甲方全权代表：
甲方签署：_______________________
见证人：
见证人签署：____________________（身份证号码）
乙方全权代表：
乙方签署：_______________________
见证人：
东华在序言中说到，中国改革开放的历史不过20多年，真正在市场上打拼、成长起来的大企业、好企业也不过十几、二十几年的发展历程，不要说在全球范围内，即便以国内的标准看，尚未出现一大批根基深厚、核心能力强大、可望基业常青的知名品牌也是正常的、完全可以理解的。问题在于，有多少本来应该有远大未来的好苗子却意外夭折了？有多少历尽风雨初长成、甚至已崭露王者气象的本土品牌、民族品牌却由于种种原因而突遇绝境，或一蹶不振、或折戟沉沙、或无奈卖入他国门，身虽在，名已亡呢？
今年的中国对我们来说，有太多的感慨，从年初的雪灾、洪水到汶川地震，再到、台风，然后才迎来了举世瞩目的奥运会。北京奥运取得了巨大的成功，中国也通过奥运赢得了世界的尊重。奥运之后，我们又将迎来开放30周年。可以说今年的中国是一个大悲大喜之年，也是中国发展历史中的关键之年。
在这关键之年，中国民族品牌也有两件大事让人有大悲大喜之感。一件就是联想跻身世界500强，中国民营企业终于在世界五百强的榜单里面第一次有了自己的代表。而另一件，恐怕就是中国的民族饮料工业的代表品牌汇源即将被世界饮料工业巨头可口可乐收购了，这种大喜大悲让人感慨万千。
昨天在汇源被收购的新闻评论中看到了网友有这样的评价：除了汇源，以后我们还能喝什么……如果汇源被可口可乐收购，我发誓此生将不再喝汇源，如果汇源抵制收购，我这被子只喝汇源……类似的评论还很多。
是呀，就在去年由品牌中国产业联盟评选的“品牌中国华谱奖”的榜单中，汇源还位列其中，作为中国25大典范品牌企业，“汇源”和“吉利”、“蒙牛”、“爱国者”、“波司登”一起评选为“执着探索的中国榜样”。“华谱奖”是中国品牌自主创新和自主品牌的优秀代表，“品牌中国华谱奖”每年评选一次，代表中国年度企业建设的是光彩夺目的“中国品牌群英会”！而一年以后，让我们引以为豪的“榜样”竟然悄无声息地被全资收购了。
对于品牌本身而言，“全资收购”就意味着“全军覆没”，意味着我们的渠道，我们的市场，我们的工艺，被外资彻头彻尾的“一锅端”了，这是非常让人难以接受的事!有网友评价说：可口可乐吃掉的不是一个汇源那个简单，你因该看到汇源所带领的连带产业链，可口可乐是一口把一个中国北方垄断企业，从根吃到了头。从果林、果农、果商、政府林业、政府其他部门、物流、汇源的销售网络、汇源的国内，国外几十万家客户，全部都吃掉了。可口可乐一旦得逞，将完全垄断中国非碳酸饮料行业，中国的果汁行业其他企业将无法抵御可口可乐的全面攻势，3年后将全部破产。仅存的由百事可乐兼并。这位朋友的分析可谓一针见血！
为此，我拨通了品牌中国产业联盟执行主席、《中国企业家》杂志社社长刘东华的手机，征询刘社长对此事的看法，刘社长用八个字表达了他的心情“非常丢人、非常可惜”！
为什么“丢人”？无论如何也不能言卖，品牌对于企业家而言，尤其是一个创业型的企业家，品牌就是自己的“儿子”，再难也不能把自己的“儿子”卖掉呀！这难道不丢人吗？
随着寒冬季节的来临，强冷空气活动频繁，给街头生活无着人员生命安全带来严重威胁。为有效应对严寒天气，切实做好春节长假期间街头生活无着人员救助管理工作，确保其安全过冬且度过平安、祥和的节日。现根据省民政厅、市民政局《关于转发进一步做细做实生活无着人员救助管理工作的紧急通知》和《关于进一步加强对街头生活无着流浪乞讨人员救助工作的紧急通知》文件精神，就我区进一步加强我区对严冬时节街头生活无着人员开展救助工作通知如下：
一、切实贯彻落实中央、省、市有关精神。各镇(街)要认真按照文件通知精神，进一步明确任务，强化责任，加强领导，积极应对，把流浪乞讨等街头生活无着人员救助管理工作列入重要议事日程，全面落实救助管理各项工作任务。
二、积极开展“寒冬送暖”联动救助专项行动。各镇(街)要主动加强横向联系和部门配合，积极会同公安、城管等部门，建立联动救助应急队伍，以车站码头、地下通道、桥梁涵洞等生活无着人员集中活动和露宿区域为重点，加大巡查的频率和覆盖面，切实做好流浪乞讨等街头生活无着人员的救助、救治工作。积极劝说、引导街头生活无着人员救助，特别是要对流浪未成年人实施更加主动的保护性救助，发现流浪未成年人，按照“先保护，后救助”的原则实施救助，对未成年人、老年人等特殊人群要及时安排护送，对精神病人、危重病人要先救治后救助。对不愿到救助管理站接受救助的，要提供必要的御寒物资和详细的求助方式，确保其安全过冬。
三．认真做好流浪乞讨人员送医就诊工作。各镇（街）对巡查中发现的流浪痴呆傻人员应采取主动措施，一律将其送到市救助站受助，做到“发现一个、救助一个、送站一个”；如遇危重病人、精神病人等患病人员，应按照市政府《关于做好城市流浪乞讨人员中危重病人、精神病人救治工作实施办法的通知》文件要求,及时送定点医院救治,避免出现冻死、饿死、病死街头现象。
四、大力推进社区救助工作。各镇（街）应尽快将区民政局制定的统一样式的救助热线牌，广泛宣传救助渠道、办法和电话，并通过基层社区（村）组织张贴到各小区、新村醒目位置，同时发动广大群众、志愿者等爱心人士参与辖区流浪乞讨人员救助工作，建立群防群助的社区（村）救助服务网络，共同做好寒冬季节应急救助工作，营造和谐温暖的社会环境。
根据市委编办、市人事局、市劳动和社会保障局、市财政局《关于推行市直机关工勤人员“编内聘用制”的通知》（宜市编办[20*]11号）精神，现就我市市直机关工勤人员实施聘用合同制管理工作提出如下具体意见。
一、20*年1月1日以后进入市直机关和依照公务员管理事业单位的工勤人员，一律实行聘用合同制管理。20*年12月底以前在编在岗的工勤人员，由用人单位根据本单位用人制度改革的需要，也可实行聘用合同制管理办法。
二、市直机关和依照公务员管理的事业单位应在人员计划和编制限额内，坚持“公开、平等、竞争、择优”的原则。实行公开招聘补充机关工勤人员。
三、招聘工作的基本程序是：
1、用人单位补充招聘工勤人员应持市编制部门开出的准许用编通知，在政府人事部门申报增人计划，核准后方可组织实施。
2、经批准同意补充招聘工勤人员的单位，应制定具体的实施方案，包括招聘的岗位及人数、招聘条件、招聘方法步骤、组织领导等内容。
3、招聘工作由市政府人事部门负责组织、监督、协调，通过统一考试考核、技术能力测试和体检，按照从高分到低分的原则择优确定聘用人选。
4、聘用人选确定后，由用人单位进行公示，并填写《聘用工勤人员审批表》，报市政府人事部门办理手续。用人单位应与新聘用人员签订聘用合同，经市人事争议仲裁办进行合同鉴证,并与市人才交流中心签订人事合同；
5、聘用单位持《聘用工勤人员审批表》在市编制部门办理编制备案手续。
四、实行聘用合同制管理的工勤人员，一律实行人事关系，其人事档案由市人才交流服务中心负责管理，并比照机关同类工勤人员代办相应的社会保险、工资及工人技术等级考试考核等相关手续。
为深入贯彻落实市委市政府技能扶贫政策，圆满完成我区今年技能扶贫招生计划，根据市人力资源和社会保障局关于《市技能扶贫招生工作宣传意见》、原省劳动保障厅、省财政厅关于《省实施技能扶贫计划的意见（试行）》的文件精神，现将年度全区技能扶贫招生工作有关事宜通知如下：
一、技能扶贫招生工作的意义
实施技能扶贫是市委、市政府落实惠民政策采取的一项新的重要举措。技能扶贫工作是一项政策性强、涉及面广，意义重大，同时又是一项制度创新的工作，各镇（街道）党委政府和有关部门要高度重视，以对人民群众高度负责的精神对待此项工作，真正把这项关系到老百姓的好事办好。政府资助一定数量的城乡贫困家庭子女就读技工院校，使其掌握一定的职业技能，增强其就业能力，充分将培训就业与救助脱贫有机地结合起来，对于“培训一人，就业一人，脱贫一户”目标的实现具有十分重要的意义。
二、技能扶贫招生工作的指导思想
以“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，全面贯彻落实国家和省市关于促进就业和强化社会救助的一系列方针政策，不断创新思路，坚持以人为本，充分落实省、市惠民政策，将培训就业与救助脱贫有机结合起来。通过各级政府的共同努力，实现以培训促进就业，以就业促进脱贫。
三、技能扶贫招生的费用、优惠政策及毕业待遇
政府免除学费，补贴生活费，学校承担住宿费，减免报名费、考务费、技能鉴定等费用。技能扶贫生享受中等职业学校国家助学金待遇。毕业生由承担培训的院校负责安排就业和跟踪服务。
四、技能扶贫招生组织工作具体要求
1、各镇（街道）、开发区按照本意见的要求，负责各自行政区域内宣传工作的实施，将党和政府的惠民政策宣传到千家万户，达到人人知晓，确保圆满的完成今年的技能扶贫报名任务。要深入到学校做好宣传和动员，让学生都能了解技能扶贫政策，使符合条件的学生积极报名。广泛发放宣传材料进行宣传，通过召集各辖区内的村（居）委负责人会议，充分利用村（居）委会的作用，深入到每一户家庭当中，并采取在集市、城镇繁华地带发放技能扶贫宣传材料，在村民委员会（居委会）、学校等地方张贴宣传材料进行宣传，扩大宣传面。
聘用协议书
聘用单位:XX单位（以下简称甲方）
受聘人:（以下简称乙方）
甲方为保证单位安全，防止火灾、被盗等事件发生，经研究决定聘用乙方为单位值班人员，负责单位安全防范工作，根据国家有关法规、规定，按照自愿、平等、协商一致的原则，
签订本协议书。
一、甲方每月支付乙方值班工资包干为人民币肆佰贰拾元整。
二、甲方给乙方配发一定的工作和休息用具。
三、甲方向乙方免费提供正常照明和用水。
四、乙方的工作时间全天。
五、乙方必须服从甲方安排，值班期间忠于职守，按时开关大门，周一至周五开一二楼大厅大门时间为上午8：00以前，下午2：00以前，上下午下班后及时落锁，保障财产物资安全。
六、乙方在当值期间如单位内发生盗窃案及火灾事故，必须主动制止或捕获案犯，同时及时报告公安机关、消防部门及单位有关主管人员。
七、乙方必须遵守甲方单位的规章制度和纪律，严格履行职责，并不得私自接受他人到值班室长期逗留或住宿，不得私自离岗。
八、乙方不得在甲方单位内和值班室组织、参与赌博、酗酒等违法活动，扰乱单位工作秩序。
九、对出入可疑人员，要加强盘问，做好记录，并随时向有关领导汇报。
十、乙方在下午单位人员下班后负责一二楼大厅及主任办公室卫生清扫工作。
十一、值班期间单位财产物资及其他重要物品、资料等发生丢失，除因人力不可抗拒的因素导致外，乙方需承担相应赔偿等责任。
十二、乙方如不愿意继续履行协议必须在10天前向甲方提出。甲方不愿继续聘用乙方在5天前通知乙方。
十三、聘用期间乙方的生活、医疗费用自理，乙方在工作期间，必须十分注意安全，若出现事故，责任自负。
十四、本协议一式贰份，双方各执一份，签字后立即生效。
甲方：乙方：（签字）
[关键词]品牌认同；品牌依恋；品牌迷；中介效应
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.05.036
1 引 言
现如今，世界已经进入品牌竞争的时代，主要表现为国有品牌、民营品牌、本土品牌及国外品牌都处于同样的市场、消费者环境下，品牌竞争不可避免。
品牌认同可以被认为是个体与品牌之间的一体感。Lastovica等（1979）认为：品牌认同主要强调的是消费者的情感意识在品牌认同中的作用。[1]Aaker（1997）的研究为消费者品牌一体感提供研究基础。[2]Fournier等（1998）表示品牌可以看作是象征个体的表现物。[3]
Thach等（2006）认为一旦消费者认为品牌的形象与自我相联系，就会对品牌产生依恋。[4]Chavanat等（2009）认为品牌依恋会影响到消费者对品牌产品的购买意向。[5]
“迷”即“fan”，复数“fans”。学术界认为迷是消费者中一部分特殊群体，迷主要对某些对象在情感、心理、行为方面的投入更多。刘明奚（2013）认为品牌迷的主要特征有：①主动性：主动汲取并传播品牌信息、参与品牌社群活动；②生产性：符号性生产、文本性生产；③区隔性：消费行为方面、言语措辞方面；④过渡性：过度购买与收藏、过度崇拜。[6]
2 理论模型构建与研究假设提出
2.1 理论模型提出
本研究以Muniz等（2001）研究[7]为基础，并对品牌认同和消费者与品牌的关系这些方面的影响进行更改与修正，同时结合其他相关的研究文献，提出文章的研究理论模型，见图1。
图1 本研究理论模型
2.2 研究假设提出
Aaker等（1995）研究指出：消费者往往会因为对某品牌产生内心认同感而去选择该品牌的产品。[8]故品牌认同对品牌迷的维持有正向影响。Park（2006）认为当品牌能够满足自我、实现自我、丰富自我时，消费者会对品牌产生依恋。[9]故品牌认同对品牌依恋的形成有正向影响作用。基于Park等（2006）对品牌依恋形成机理的分析，品牌依恋能使消费者愿意继续保持与品牌之间的关系。[9]故品牌依恋对品牌迷的维持有正向影响作用。
品牌认同对品牌迷及品牌依恋都有直接的影响作用，同时，品牌依恋也对品牌迷有直接影响作用。基于此，提出假设：
品牌依恋在社群融入及品牌认同对品牌迷的维持影响路径中起到中介作用。
3 实证分析
文章采用问卷调研方式进行，共发放300份问卷，回收269份，其中有效问卷252份。
3.1 信度分析
信度分析是为了了解所设计的量表是否能够准确测量所想要的资料，即测量体系的可靠性。本研究利用SPSS 19.0进行计算，结果表明所有变量的Cronbachsα系数均大于0.8，满足信度要求。
3.2 效度分析
在进行结构模型检验之前，需要对结构方程模型的测量模型进行效度检验[10]，即测量有效性的检验。效度分析中最重要的是构建效度的检验。本研究通过验证性因子分析对测量模型进行构建效度的检验。
3.2.1 聚合效度分析
对于聚合效度的检验，分析可知标准化载荷系数介于（0.5，0.95）之间，且达到0.001的显著性水平，CR值大于0.7，AVE值大于0.5，聚合效度完全满足检验指标。[10] [11]
3.2.2 区别效度分析
计算可知AVE平方根大于变量间相关系数，说明模型具有良好的区别效度。[11]
3.3 中介效应分析
根据之前对于模型的假设，现对品牌依恋的中介作用进行分析。
首先建立如下的方程组：
Y=cx+e1
M=ax+e2
Y=c′x+bM+e3
其中Y表示品牌迷，x表示品牌认同，M表示品牌依恋，ei（i=1，2，3）表示各方程的残差。
对于中介效应的检验，本研究使用温忠麟等（2004）所介绍的程序。[12]
（1）首先构建如图2所示的模型。
图2 中介效应检验模型
（2）利用AMOS进行Bootstrap分析，采用放回随机抽样，设定抽样次数为3000。
（3）由结果表1所示可知品牌认同与品牌迷之间的p值为0.000，则认定c是显著的。由表2可知c值为0.608。
4 总结与建议
品牌认同的形成代表用户认同品牌所代表的价值观、个性等内容，在这样的条件下，用户更容易对该品牌产生依恋。当用户对品牌产生依恋，就代表该品牌对用户来说成为不可或缺的一部分，当用到同类的其他品牌产品就会联想到本品牌，这样的用户更容易转换成品牌迷或继续维持其品牌迷的状态。而品牌认同对品牌迷的影响是由于品牌依恋作为中介变量而产生最终的影响作用。
参考文献：
[1]Lastovica，J.L.& Gardner，ponents of involvement in attitude research plays for high stakes[J].Journal of Marketing Research，1979，27（7）：53-73.
[2]Aaker，Jennifer L.，Dimensions of brand personality[J].Journal of Marketing Researeh.1997，34（8）：347-356
[3]Fournier，Susan，Consumer and Their Brands：Developing Relationship Theory in ConsumerResearch[J].Journal of Consumer Researeh，1998，24（4）：343-373
[4]Thach E C，Olsen J.The role of service quality in influencing brand attachment at winery visitor center[J].Journal of Quality Assurance in Hospitality & Tourism，2006，7（3）：59-77.
[5]Nicolas Chavanat，Guillaume Martinent，Alain Ferrand.SponsorandSponsees Interactions：Effects on Consumers Perceptions of Brand Image，Brand Attachment，and Purchasing Intention[J].Journal of Sport Management，2009（23）：644-670.
[6]刘明奚.品牌迷的形成机理及培育策略研究[D].长沙：湖南大学，2013：13.
[7]Muniz Jr A M，OGuinn T C.Brand community[J].Journal of consumer research，2001，27（4）：412-432.
[8]Aaker，Jennifer L.，Susan Fournier.A Brand as a Character，A Partner and a Person：Three Perspectives on the Question of Brand Personality[J].Advances in Consumer Research，1995，22（1）：110-128.
[9]Park C.W.，Macinnis D.J.Attachment and consumer behavior.Social Journal Business，2006，12（2）：3-35.
[10]吴明隆.结构方程模型――AMOS的操作与应用[D].重庆：重庆大学出版社，2009.
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