时间：2022-06-08 10:09:21
导语：在美容合同的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
乙方：
根据《中华人民共和国合同法》的相关规定，经甲乙双方友好协商，就乙方加盟雨荷园化妆品连锁机构，销售相关品牌达成以下协议：
一、加盟要求： 乙方要有良好的社会商业圈，店面要在繁华地段，经营面积不得小于 30 平方米，有一定的经 营理念和积极的发展心态。
二、甲方授权乙方为雨荷园_________________区域连锁加盟店，从 20___年__月__日起到 20__年 __月__日止，合同期满以后可优先续约。
三、甲乙双方在合同限期内各自承担民事责任，互相之间产权及归属关系，但乙方必须按甲方的统 一模式进行管理，乙方在其加盟店中只能经营雨荷园总部批准品牌的化妆品。四、甲方的权利和义务 甲方为乙方提供统一的门头喷绘壹块， 室内所经营品牌的部分灯箱片。 美容院装 2 套，小试用、 宣传彩页、手册、形象展架、工牌若干。长期多次培训服务员、美容师，所需的资料和开业当 天活动人员、音响、特价商品、气模、车辆。 （加盟费____________元） 应向乙方提供统一的商号，装修设计及管理制度。 甲方不得在乙方区域内设立同等级别的连锁店。 甲方按商品统一零售价的____向乙方供货 （甲方保留因国际市场材料价格导致相应调整供货价 的权利）。 甲方确保提品的质量，产品保质期内如出现质量问题，概由甲方负责。 甲方有新的产品推出应优先由乙方在该区域。 为乙方提供授权书、商标使用证。 厂方、甲方不定期在乙方所在区域投放广告（以静态广告为主）并加注乙方地址，有偿为乙方 提供经营所需的包装代、工服等经营消耗品。 甲方定期检查、监督管理加盟店，有权对违规加盟店进行处罚、解除和约。
五、乙方的权利和义务 获得所在区域经营雨荷园中产品的权利，商标的使用权。 乙方提供在当地工商部门核准经营的相关文件和本人身份证明。 乙方于签约后一次性支付人民币_______作为合法经营保证金（如乙方违约此订金不退还） 。 每年甲方按保证金的___的货品为利息返赠，期满如不在续约，无争议全部退还。 自第二年起每年交纳一次管理费__________。 乙方连续 2 个月无进货时，甲方将有权取消乙方的加盟资格。 乙方若有跨区销售行为，一经证实，甲方将会把产品收回，并处以罚款。 乙方店中不得经营其他品牌化妆品， 违规者罚款 500 元并限期退回私进品牌，严重者没收全部 押金并解除加盟。 为保护区域利益，乙方不得私自变动价格。 严禁在加盟区域外和化妆品经营范围外使用雨荷园商标，如乙方私自进货、滥用商标，被顾客 投诉两次以上或造成严重后果，一切损失由乙方承担。 如不再续约应在一个月前书面通知甲方，并退回代表甲方形象的等等物品，终止合同后，乙方 不得再以甲方的名义从事任何经营活动， 否则依法追究法律责任。 乙方自身的债务和经济问题 与甲方无关。
六、产品收发货及费用 甲方发货实行款到发货，按订货单和汇款单发货。 产品采用乙方委托甲方代办方式，托运费用由乙方负责。 乙方首次进货后，流通商品不能适应市场销售，无开封，内外包装无损坏坏不影响二次销售， 30 日内可调换同类商品，如逾期概不调换（过敏单品除外）。甲方的终端品牌，60 日内如 不能适应市场销售，内外包装无破损不影响二次销售，可以调换同类商品。 如乙方 10 个月内生意不好不能再正常经营下去，应提前一个月书面告知甲方，经确认属实， 乙方在甲方购进的甲方终端品牌（在严格按照以上调换要求规定内）按进货价八折退款。 （注：乙方必须在解除加盟合同事宜办理清后）
七、违约及其责任 任何违反以上条款的行为均视为违约：在合作方没有违约的情况下单方面终止合同的一方也视 为违约在合作单方违约的情况下，守约方可即时终止合同。出现不可抗力因素可另行协商处理。八、未尽事宜 本合同经甲乙双方签字即生效。本合同一式两份，双方各执一份，如发生争议双方协商解决， 协商不成，可由甲方所在地法院仲裁。
甲方：雨荷园化妆品全国连锁总部
乙方：
法人签字：
乙方： （以下简称乙方）
一、因特殊原因，甲方将座落在 美容院转让给乙方（包括店内所有设备、装修及顾客）一切完好转让给乙方，合同生效后均归乙方所有。
二、协商一致价格为 人民币转让给乙方，并达成以下协议：
1、甲方转让给乙方不得带走店内任何一位顾客，将店内顾客档案及顾客护理过留余的套盒业切留给乙方，今后均归乙方服务完毕，并要协助乙方在服务顾客期间不退款现象。
顶让方(乙方)： 身份证号：
房东(丙方)： 身份证号：
甲、乙、丙三方经友好协商，就店铺转让事宜达成以下协议：
一、丙方同意甲方将自己位于 街(路) 号的美容院(原为： )转让给乙方使用，建筑面积为 平方米;并保证乙方同等享有甲方在原有房屋租赁合同中所享有的权利与义务。
二、该店铺的所有权证号码为 ，产权人为丙。丙方与甲方签订了租赁合同，租期到 年 月 日止，月租为 元人民币。店铺交给乙方后，乙方同意代替甲向丙方履行该租赁合同，每月交纳租金及该合同约定由甲方交纳的水电费等各项费用，该合同期满后由乙方领回甲交纳的押金，该押金归乙方所有。
三、 美容院现有装修、装饰、设备(包括附件二 )在甲方收到乙方转让金后全部无偿归乙方使用，租赁期满后不动产归丙方所有，动产无偿归乙方(动产与不动产的划分按租赁合同执行)。
四、 乙方在 年 月 日前一次性向甲方支付顶手费(转让费)共计人民币大写 元，上述费用已包括甲方交给丙方再转付乙方的押金、第三条所述的装修装饰设备及其他相关费用。甲方不得再向乙方索取任何其他费用.
五、 该美容院的营业执照已由甲方办理，经营范围为餐饮，租期内甲方继续以甲方名义办理营业执照、税务登记等相关手续，但相关费用及由乙方经营引起的债权债务全部由乙方负责，与甲方无关。乙方接手经营前该店铺及营业执照上所载企业所欠一切债务由甲方负责偿还，与乙方无关。
六、 乙方逾期交付转让金，除甲方交铺日期相应顺延外，乙方每日向甲方支付转让费的千分之一的违约金，逾期30日的，甲方有权解除合同，乙方按转让费的10%向甲方支付违约金。甲方应保证丙方同意甲方转让店铺，如由于甲方原因导致丙方或甲方自己中途收回店铺，甲方同样承担违约责任，并向乙方支付转让费的10%作为违约金。
七、如因自然灾害等不可抗因素导致乙方经营受损的与甲方无关，但因国家征用拆迁店铺，有关补偿归乙方。
八、 如果合同签订前政府已下令拆迁店铺，甲方退偿全部转让费，赔还乙方接手该店铺的装修损失费，并支付转让费的10%的违约金。如果合同签订之后政府明令拆迁店铺，或者市政建设(如修、扩路、建天桥、立交桥、修地铁等)导致乙方难以经营，乙方有权解除合同，甲方退还剩余租期的转让费，押金仍归乙方(前述顺延除外)。或甲方在每年营业执照有效期届满时仍未办妥年审手续，乙方有权解除合同，甲方应退回全部转让费，赔偿装修、添置设备损失费，并支付转让费的10%的违约金。
九、本合同一式三份，三方各执一份，自三方签字之日起生效。
甲方签字：
日期：
乙方签字：
日期：
一、 转让标的：甲方愿将独资设立，坐落x x市x路x号的***，转让予乙方经营。
二、 本件转让价格及其计算标准：
（一） *****，存货作价为人民币x x万元。*****及存货另列清册交分别标明价格。
（二） 上列***，存货经盘点如有增减变化数量，则依清册所记载价格，增减给付现金。
（三） 甲方应收欠款计x万元（详移交清册），悉数由乙方承受，不另计价。乙方应承受甲方对外所欠一切债务（详移交清册）。（本款根据实际情况取舍）
三、 付款办法：于签订本契约的同时，乙方交付甲方x万元；其余款于点交完讫之日一次付清。
四、 点交日期及地点：双方订定x x x x年x月x日为点交日期，并定于商行现场为点交地点。
五、 特约事项：
（一） 本件点交以前，所有甲方对外所欠一切债务，概由乙方承受，并由乙方将营业承受承担债务的情况通知各债权人。点交前所积欠一切税捐、水电费用、房租、员工薪资亦同。
（二） 商号名称或延用原名称，或变更名称，悉依乙方自便，甲方不得置同。甲方并应协同乙方办理商号变更登记手续，不得借故推辞。
（三） 商号现承租坐落x x市x路x号的租赁权，由甲方让与乙方，并由甲方负责出租人与乙方办理续租x年，与乙方另行换立租约，如出租人不允许续租或要求增加租金或提出其他条件，致乙方受害时，甲方应负赔偿责任。
六、 违约处罚：任何一方违反本契所列各条情形之一，即视违约论，对方有权解除契约。如系乙方违约，愿将已付款项，任由甲方没收；若系甲方违约，则应按所收的款项加倍返还以为违约处罚。若有其它损害，仍得请求赔偿。
七、 甲乙双方应各觅保证人，对甲乙双方的违约对他方应负赔偿责任，愿各负连带赔偿之责，并均抛弃先诉抗辩权。
八、 本契约一式四份，由甲乙双方及保证人各执一份为凭。
立契约书人甲方：***保证人：
双方根据“同等自愿”、“协商一致”的原则，签定本合同，确立劳动关系，明确双方的权利、义务，并共同遵守履行。
____________公司(以下简称“甲方”)同意聘请____________先 生/小姐/女士(以下简称“乙方”)为____________公司合同工，职位____________，负责工作____________，身份证号码：___________________.
一、合同有效期为___年，从______年___月___日至______年___月___日止，劳动合同期满，在双方同意的条件下，可续签合同。
二、职责要求：
(1)乙方必须接受甲方的监视和指挥，按其职位要求及公司的制度，努力做好工作。
(2)根据工作需要，可以调换乙方的工作岗位。
(3)乙方必须按《公司员工手册》的全部内容和条款，严守公司规章制度。
(4)乙方每周六天工作制，天天工作时间由甲方安排，当工作需要乙方加班时，甲方需补偿相应的假期。
三、劳动报酬：
(1)固定工资____元/月
(2)绩效工资____元/月
(3)补贴共____元/月
(4)提成奖金：完成核定月度销售任务部分，可获奖金____元。超出月度销售任务部分，提成____元。
(5)完成年销售任务(月度销售任务 x 12)，于农历新年前，可获年终奖金 .
(6)所得税或个人收进调节税由乙方负担。
(7)按公司经营情况及员工对业务熟练程度，工作所业绩，在适当时间考虑调整职位及薪酬。
(8)甲方每月5日如期发放货币工资。如遇节假日或休息日，应提前在最近的工作日支付工资。
(9)所辖的职员聘用、调动、解雇均须以书面形式知会公司并征得公司同意。
(10)签约起，若未满一年可按比例执行。
四、福利及劳动保险：
(1)员工服务满一年，可依下列规定给予带薪年假：
a.工作满一年以上未满三年者：每年5日
b.工作满三年以上未满五年者：每年10日
c.工作满五年以上未满十年者：每年14日
d.工作满十年以上者，每满一年递增一日，但总数不超过30日。
(2)乙方享有国家法定公众假期，如因业务需要在法定假日不能休假，可由甲方安排在该法定假日前后六十天内补放。
(3)乙方因病，实行计划生养，分娩及婚事、丧事等，按本公司制定的具体办 法处理。
(4)乙方请事假，须有正当理由及以书面申请和经有关部分主管批准方为有效，甲方不发给事假期间的薪酬。
(5)因公伤残、死亡，则按公司购买的有关保险规定及本公司制定的具体办法办理。
(6)社会劳动保险条例，按国家有关规定执行。
(7)乙方自行解决当值时的工作餐。
五、续订、变更、解除、终止劳动合同：
(1)合同期届满即告终止。如经双方协商同意，可以续订合同。
(2)如甲方因经营情况变化，调整经营任务，或者乙方因个人原因要求变更合同条款，经合同双方协商同意，可以变更劳动合同的相关内容，并由双方签字(盖章)如甲方订立劳动合同时所依据的客观情况发生重大变化，致使原合同无法履行，经当事人双方协商不能就变更劳动合同达成协议的，甲方可以解除劳动合同。
(3)有下列情形之一的，甲方可解除劳动合同，并不作任何补偿，同时也取消年终奖金。
1、乙方严重违反劳动纪律及甲方依法制定的规章制度。
2、乙方严重失职，营私舞弊，泄露贸易秘密，对甲方利益造成损害的。
3、乙方的行为按照国家的法律、法规规定被追究刑事责任的。
4、乙方不能胜任工作，连续2个月未能完成月度销售任务。
5、不按公司规定的销售方式及违反公司的核定价格进行销售活动。
6、借故不参与公司的大型对外活动，不服从公司的工作安排，工作分歧作，损人利已。
7、对外的销售活动中故意损害公司的形象，私自向客户提出公司合约外的任何个人要求。
8、兼任公司外的任何职务及销售公司外的任何产品。
9、不按公司制度定期以书面形式向直属上司如实汇报工作，弄虚作假。
六、有下列情况之一的，甲方有权解除劳动合同，但须提前十天以书面形式通知对方：
(1)乙方患病或非因工负伤的，医疗期满后确实不能从事原工作，也不能从事甲方另行安排工作的。
(2)劳动合同订立时所依据的客观情况发生重大变化，致使劳动合同不能履行，经双方当事人协商不能就变更劳动合同达成协议的。
(3)若甲方因不可预见的意外因素，造成严重财政困难时的正常裁员，可单方面终止合同，一旦意外因素得到克服，财政状况好转而需要增员时，甲方应优先考虑乙方。
(4)劳动合同约定的解除条件的。
七、本合约期满，假如双方续约，则应另行协商确定续约的条件和支付，以及乙方的工作职责和目标。
八。下列情形之一的，乙方可随时通知甲方解除劳动合同：
(1)甲方不按劳动合同规定支付劳动报酬或提供劳动条件的。
(2)甲方以暴力、威胁或者非法限制人身自由的手段强迫劳动的。
九。乙方非依据本合同第(七)条规定的情况外解除劳动合同，应提前15天以书面形式通知甲方。否则须以十天薪酬为代通知金，但不免除乙方应依约承担的赔偿责任。
乙方承担的赔偿责任的范围包括：
(1)甲方为招收录用乙方而直接支付的用度。
(2)甲方为乙方支付的教育、培训用度。
(3)对甲方的生产、经营和工作所造成的直接经济损失。
(4)劳动合同及其附件中约定的其他赔偿用度。
乙方单方面解除劳动合同，甲方可依约追究其违约责任。
十、保密和不竞争
(1)所有因履行本合同而由甲方向乙方提供或表露或由乙方从甲方获得的技术和贸易秘密，包括甲方的供给商、客户关系、营销方法和销售组织等，均属保密范畴，乙方承担保密义务并保证不会将它们用于本合同以外的用途。
(2)在本公司期内或续约期内，乙方不得直接或间接地参与与甲方业务有竞争关系的业务或组织。作为甲方支付约满酬金的代价，乙方在本合同期满后一年内不得直接或间接与甲方业务竞争。
十一、 乙方辞职经甲方批准后或被甲方解雇者，应将公司的一切物品、证件、文件及有关资料及其复印件交回公司，方可办理离职手续。乙方应以甲方的信誉及利益为重，不得对外泄漏业务上的机密，以及从事有害甲方声誉及业务进展的事项。如乙方给予甲方造成经济损失或工作遭受破坏，乙方应承担赔偿的责任及应负法律的责任。
十二、甲方制定的《员工手册》为本合同的附属文件，与本合同有同等约束力。
本合同自签订之日起生效，签约双方各执一份。
十三、因本合同履行而引起的或与本合同有关的任何争议，双方首先应友好协商解决。如协商不成，则应将争议提交劳动仲裁委员会仲裁。
甲 方： 乙 方(签 署)
一、清醒的自我认识
互联网背景下，公众的信息来源已不再局限于广播电视报纸这些传统媒体，人人都是信息的传播者，人人都能营造一个舆论场。传统媒体的受关注程度急剧下降，这不仅造成了媒体人的心态变化，更严峻的现实就是，传统媒体关注的人少了，商业价值下降，生存岌岌可危。
但是广播作为目前受冲击最小，或者说受冲击最晚的传统媒体，在目前的大环境下，是唯一一个在2016年上半年广告经营中保持正增长的传统媒体，这绝大部分的原因得益于广播的地域性和轻便性。不过万事难预料，必须做到居安思危。FM93浙江交通之声也在融媒之路上迈出了自己的探索脚步。
FM93浙江交通之声目前拥有两个自己的新媒体平台，一是官方微博（FM93浙江交通之声），目前拥有170万活跃粉丝；二是官方微信（HIFM93），目前拥有超145万粉丝。根据新媒体排行榜的微信影响力榜单，HIFM93微信号长期稳居中国媒体机构微信影响力排行榜电台榜第一、中国新媒体排行榜民生榜第一。
二、媒体融合难在哪里
（一）缺技术
当广播要和互联网做加法时，我们发现传统的广播媒体人对于互联网技术的了解极度匮乏。从工业革命、电子革命到信息革命，技术的革新给人们的生活带来变化，也给媒体的发展带来机遇和挑战。2016年，人工智能等技术的更新迭代在推进融合报道方面的功能和适用范围也更加广泛。其中，虚拟现实技术（VR）在新闻领域的使用，增加了新闻报道的现场感和真实感。而借助人工智能硬件和软件等传播技术，实现智能化的新闻生产和传播也指日可待。技术更新要求传统媒体人要紧跟时代，学习新技术。
（二）缺人才
传统媒体对采编播人员的要求仅仅是采访时的一支笔、一个本子、一个录音笔，但是在融媒时代，全媒体记者必须要做到“全能”：不仅内容生产要到位，还要懂技术、会美编、通晓音视频剪辑、擅长运营，这样的人才在传统的广播媒体中，是十分匮乏的。
（三）缺资金
互联网迭代更新非常快，每一次的迭代都需要资金的支持，尤其是传统媒体在和新媒体融合的探索阶段，会走不少弯路，每一个弯路都可能有资金的代价。
（四）缺大数据
一方面，互联网的发展产生了大数据，而大数据的发展也为互联网的发展提供了更多支撑、服务与应用，要想在互联网时展媒体，必须掌握大数据，但是传统媒体在大数据的掌握方面，几乎是空白。另一方面，互联网时代的大数据新闻也是热点，像各互联网公司都会定期一些符合自己平台特点的大数据新闻，但是传统媒体在这个方面也比较欠缺。
三、新形式下传统媒体如何突围
（一）不断更新知识体系
1.技术的学习
今年1月13号，FM93浙江交通之声在杭州火车东站推出“温暖回家路，孝心带回家”全媒体联动特别直播节目，从系统规划、流程设置到现场呈现，进行了一场横跨广播线上、实地线下，涵盖微博、微信等新媒体端，实现广播数据流与视频数据流并机完成的大型直播活动，这其中对于技术的要求，是传统广播媒体人的一次新突破。
2.话语体系的学习
网络语言伴随着互联网的发展而产生并广泛流传，这是一种新兴的、有别于传统平面媒介的语言形式。它的最大特点是简洁生动、幽默风趣。比如“6666”，一开始是在游戏及视频网站弹幕中最常出现，表达留言者“佩服、厉害”之意，但是现在的不少90后已经将之用于日常语言的表达。所以随着受众群体的年轻化，传统媒体在话语体系上也要进行学习，用更互联网化、更简洁有趣的语音给受众以代入感和归属感。
（二）中央厨房的构建
在媒体融合的新背景下，“中央厨房”式新闻生产模式获得不少传统媒体的青睐。“中央厨房”通过对传统采编流程的再造，实现一次采集，多次生成，多元，有效地整合了人力、信息、渠道等方面的资源，提高新闻素材的利用率。
FM93浙江交通之声结合自身频道地位，以大交通、大网络、大服务为核心目标，在全国率先尝试组建交通信息的中央厨房。依托频道自有的路灵灵和高速007两个品牌栏目，结合听众爆料、交警权威及各交通线口实时信息，进行信息的统一搜集、二次整理，再分发到广播、新媒体等个平台，以此更好地服务路上的听众，也尽可能缓解交警部门的管理压力。
（三）探索制作融媒产品
新媒体的发展，要求传统媒体在产品发展方面也要有新的探索和尝试，尤其是需要策划推出便于融媒端传播的产品，要更适合于移动端的转发，扩大影响力。目前澎湃新闻客户端已推出短视频新闻评论栏目，不少传统媒体也开设了视频直播栏目用于报道日常新闻。
FM93浙江交通之声在今年两会期间，策划推出了《两会高峰观察》融媒产品。该产品考虑网络传播，移动端收听收看，每期控制在8分钟左右。特别邀请曹景行、曹林、张天蔚、储殷、杨锦麟这五位全国知名评论员分别就总理政府工作报告、雾霾、医改和共享交通等热议话题和交通之声新闻主播面对面交流，并根据实际情况，邀请多位代表委员做客直播室访谈，受到受众的好评。
交通之声融媒体团队在北京临时搭建的演播室内，采用多机位拍摄，同期采编录播一体机通过网络标准推流方式，将现场制作的视频推向各个平台进行及时。音频版节目在FM93交通之声早晚高峰黄金时段播出，同时在蜻蜓FM开辟专区，可随时点播收听。
手机端节目直播流收听近24万人次，蜻蜓FM客户端收听近30万人次。短视频版在浙江广电集团中国蓝新闻客户端融媒专栏、交通之声官方微博、微信同步传播，据统计，微博端视频点击人数达到了35万人次，在中国蓝新闻融媒专栏中平均点击量1550人次，所有原创节目新媒体累计传播总量达到106万。
（四）品牌宣传
传统媒体不仅要树立频道的品牌形象，还要打造品牌活动和品牌栏目。品牌的影响力会拓展媒体产业的发展渠道，助力传统媒体更好地融合转型。
目前FM93浙江交通之声已经打造出多个品牌产品，在社会上产生了重要的影响力。比如“文明出行全省巡回宣传月系列活动”已经连续举办了十年，“氧气音乐节”已经连续举办了五届，这些品牌活动不仅增强了频道的影响力，而且通过活动拓展，开辟了新的创收渠道。
【关键词】传统媒体 新媒体 融合
【中图分类号】G210 【文献标识码】A
传统媒体虽然受限于其形式固定、信息反馈较慢的不足，但长期积累下来的品牌号召力，提供了传统媒体生存下去的可能；至于新媒体，灵活、时效、受众面广则是其将来与传统媒体抗衡的资本。展望未来，传统媒体与新媒体的优势互融，对于未来媒体的发展起着至关重要的作用，是未来信息媒体最理想目标。
在当前市场需求不断变化的情况下，传统媒体面临着转型的必要
所谓的传统媒体和新媒体的概念，是相对来说的。传统媒体主要是以电视节目、书报杂志、户外广告等形式展现，其形式比较固定，信息反馈机制相对不健全；而新媒体则是以互联网为载体，通过数字信号的方式进行传播，具有灵活多变的特点。新媒体的出现，使得传统媒体不再一枝独秀。
移动互联网重构媒体行业产业结构。近些年来，互联网技术不断提升，使得新媒体与传统媒体之间的较量也是愈发的激烈。以互联网为载体的新媒体在市场竞争中更是表现出了强劲的势头，所占的市场份额也急剧增多。作为后起之秀的新媒体撼动了传统媒体独霸的局面，同样也正是由于新媒体的发展，导致了传统媒体出现两极分化的局面。一方面，数字媒体靠着互联网飞速传播，赢得了广泛的受众群体，优势不断加大；另一方面，书本报刊的市场占有率下降，进入转型革新的模式。
传统媒体需要转型突围。在当前市场需求不断变化的情况下，传统媒体面临着转型的必要。虽然当下电视媒体在媒体传播中还占有一定的优势，但随着互联网的不断普及，新媒体的受众范围也会越来越大，且新媒体具有着灵活、时效、个性等方面的优势，使其所占有的市场份额进一步增大。因此，传统媒体正处在生死存亡的关键时期，在与新媒体竞争的同时，传统媒体必须加快自身转型突围的节奏。
树立创新思维，重视技术与社交。无论是新媒体还是传统媒体，各个媒介都有着各自完全不同的功能，一旦相互融合，就会产生一种新的传播优势，有利于信息传播的推广，以及传播方式的多样性建设。新媒体产品需要不断创新升级，从而不断满足人们日益增加的需求和期望。树立创新思维，既要重视技术的提升，又要重视社交传播。媒体人要培养对新兴技术发展的敏感性，不断提升技术指标，适应不断上升的受众群体的期望值。同样，媒体的发展也不能仅限于网站和其他一些移动媒体平台，应通过尽可能多的渠道将信息传达到用户那里，从而达到传统媒体思维的转变。
加强大数据思维，坚持内容为王。 随着互联网的不断普及，互联网、信息技术、经济社会这三条大的信息流交汇形成了大量的有效数据，而这些数据也成为了新一代的媒体人分析某一行业发展的基础，社会上出现的微商、电商便是这一层面内容的重要体现。通过采集大数据，可以给使用者提供更加人性化和个性化的信息推送，同时通过大数据的研究，也可以预测出一个行业的发展前景，使得对信息的理解与掌握更加的全面。
完善多元化思S，坚持以用户为核心。中国互联网企业依靠我国大规模市场优势和本土文化得以快速发展，而媒体行业则以互联网为载体，不断创新改造，加速自身的转型升级。正如一款好的产品，能否做到流畅、能否给用户带来良好的体验，是十分重要的条件。因此，媒体工作者在工作中应以客户为核心，用多元化的思维在工作中不断进行创新，善于通过新技术来促进各媒体之间的融合，并通过这种融合，来推动传统媒体的转型与升级。
传统媒体与新媒体优势互融才是未来信息媒体发展的大方向
新媒体与传统媒体虽然是两种不同的信息传播方式，但它们之间的关系确是相辅相成、缺一不可的。这两种传播方式有着各自不同的特点和存在的价值，虽然在信息市场中是相互竞争的关系，但二者的优势互融才是未来信息媒体发展的大方向。
促进传统媒体与新媒体的优势融合。传统媒体与新媒体各自有着不同的优势，传统媒体在品牌知名度与权威性方面表现得尤为突出，而新媒体的优势则体现在其飞速的信息传递功效，以及其广泛的受众群体上，各有所长。要实现未来媒体的持续稳定发展，就必须要进行传统媒体与新媒体的优势互补，做到内容、渠道和市场的大融合，只有这样，才能使未来的信息媒体足够充实、强大。
完善传统媒体与新媒体的融合规则。首先，要建立健全相关的阅评制度和追惩制度。建立健全阅评制度，旨在通过制度的限制，来保证对新闻媒介的管控，从而在大的方面，调控新闻的舆论导向。建立相应的追惩制度，则可以更加有效地保证阅评制度的顺利进行。其次，要规范管理体制与管理机制。由于传统媒体与新媒体融合后，在信息传输技术和市场经营理念等方面会发生诸多变化，不可避免的会造成媒体产业端的矛盾与冲突，故而建立媒体相应的管理体制机制变得尤为重要，也成为了两种媒体融合的根本保证和先决条件。促进二者的相互融合，重点在于解决融合过程中存在的不同点，这需要有相应的法律法规，规范媒体行业的传播秩序。
促进传统媒体与新媒体的交互性发展。要不断加强传统媒体与新媒体之间的联系和交流，在新媒体的理念中，加入传统媒体的观点和深度，进一步加大互动平台的建设与提升，不断探索，构建专业化、深度化的专题，实现传统媒体与新媒体之间的良性互动，共同开发类似数字化期刊这种优势互融的产业。在交互性发展的同时，发挥新媒体与传统媒体的优势之处，取长补短，建立交互性品牌媒体。传统媒体所具有的品牌知名度在彼此的交互性发展中，有着重要的地位，如果一个行业没有相应的品牌，不管有多么成功，它都不能算是一个完整的行业，而是以一个品牌缺失、整体不全面的面貌展现在大众面前。故而在促进传统媒体与新媒体的交互性发展的过程中，必须提高对融合后品牌建设重要性的认识。
加强新媒体与传统媒体企业自身建设。加强新媒体与传统媒体企业自身建设，即加强企业自身核心竞争力的建设。增强媒体核心竞争力，有助于增强媒体在市场中的竞争力。同时，加强对媒体核心竞争力的建设，能够促进新媒体与传统媒体的融合，增加关注度和支持率。虽然这两种媒体相互融合后的竞争力能够大幅度提高，但是如果放眼于全世界，我国媒体企业的核心竞争力，还是比较薄弱的。因此，在这种趋势下，新媒体与传统媒体在融合过程中，必须明确各自在市场竞争中的优势所在，不断加强自身核心竞争力的建设，从而使融合后的未来信息媒体能不断发展壮大。
党的十以来，高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，多次在不同场合强调要利用新技术新应用创新媒体传播方式。随着信息技术的迅猛发展，新媒体的进步也是与日俱增，其传播速度与传播效率得到很大提高。促进传统媒体与新媒体之间的优势互融，要充分发挥传统媒体优势，不断提高品牌知名度的建设和权威性的建设，配合新媒体在信息传递时效与受众广泛方面的优势，各取所长，实现在激烈市场竞争中持续而快速地发展。加强两大媒体之间交流平台的建设与发展，增进彼此之间的交互性，同时不断规范媒体间的管理体制与机制，建立追惩制度，使二者在规范有序的信息传播环境中相互促进，不断发展，达到新媒体与传统媒体相互融合的最终目标。
（作者单位：郑州大学西亚斯国际学院 ）
【参考文献】
①刘津：《博客传播》，北京：清华大学出版社，2010年。
②蔡雯：《新闻传播的变化融合了什么》，《中国记者》，2013年第9期。
[关键词]传统媒体；新媒体；媒体融合；全媒体
[中图分类号]G712
[文献标识码]A
[文章编号]2095-3712（2013）34-0087-05
[作者简介]黄霞（1982―），女，广西钦州人，本科，钦州电视台记者，中级。
一、传统媒体面临的形势比想象的严峻
我是一位典型的80后。记得在小的时候，最让人欢欣鼓舞的就是家里有一台电视机。90年代初，彩电可以称得上是最牛的电子产品了。当时没有闭路电视，频道和电视节目也比较少，大多数时间电视画面充斥的是画面测试图形和闪烁的雪花。尽管如此，大家对电视的热情依然高涨，看电视俨然成了那个年代最主要的娱乐项目。华灯初上，一家老小早早地聚集在电视机前，看《西游记》《渴望》，百看不厌。看着电视机里展现的五颜六色的画面，大家都被感染了，或哭、或笑。农村没有电视的家庭在看露天电影时也是这种表现。看电视和电影在那时候是一种集体的狂欢，是一种视觉的享受。
然而，时光流逝，转眼20多年过去了。到了今天，在我周围的朋友中，经常收看电视的人或说他们收看电视的时间变得越来越少。很多人偶尔打开电视，多半同时也在上网，仅仅把电视当作一个提供背景声音的陪伴而已。对于我本人来说，因为从事电视行业，所以大多数的时间打开电视会锁定一些关于新闻资讯类的频道，又或是偶尔关注类似于《中国好声音》《非常了得》《一站到底》等综艺类节目。
越来越多的人如上文描述的“我”那样，用来看电视的时间越来越少。有人认为电视节目的收视率总体来说正在逐年下滑，事实也确实如此。根据艾瑞咨询曾公布的调查数据显示，过去的几年，北京电视的开机率从70%下降到30%。
除了电视以外，报纸也是如此。有人曾做过一项调查，在1964年，80%的美国人看报纸，今天只有50%，年轻人不到20%。2005年，菲利普・迈耶在《正在消失的报纸：拯救信息时代的新闻业》一书中，做出预测：“（按这个趋势发展）到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。”不过，在广播出现时，有人预言报纸必亡；在电视出现时，有人预言广播必亡；现在互联网出现了，开始有人预言电视要消失。但是到目前为止，它们都还“活”得好好的。尤其是报纸，从诞生到现在已有500年的历史，期间经历了电视、广播、互联网的猛烈冲击，但至今它依然存在。但是从另一个角度来说，以互联网为代表的新媒体的出现还是给传统媒体带来了严峻的挑战。电视、报纸、电台这些传统媒体的用户正逐渐分流到其他新媒体中去，这在年轻的一代人中表现得更为明显。
无论传统媒体承认与否，他们的话语权正在被新媒体蚕食。昔日一家人争相抢夺的电视遥控器、被众人竞相传阅的报纸被慢慢地打入“冷宫”，媒体受众了解外界信息的途径逐渐被电脑、手机所取代。正像新闻集团的默多克先生在一次演讲中说的那样：权力正在发生转移，从我们这些拥有和管理媒体的人转移到正在变得日益挑剔的读者和观众那里。这些读者和观众年轻而富有朝气，对新技术极其敏感，不愿意被领导，并且知道在这个媒体充满竞争的世界里他们可以随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资讯。
中国互联网络信息中心用户调查显示，尽管目前网络视频在用户覆盖方面尚无法与电视相比，但是在高学历、高收入的年轻人群体中，网络视频的渗透率和黏性正不断上升，而这些群体本身的高价值及其导向性将会带动网络视频向其他群体渗透和扩张。在网络技术和移动技术不断崛起的今天，年轻人拿着手机、笔记本电脑在移动状态下通过网络看视频、新闻资讯的身影随处可见。同时，微博、微信等社交网络的兴起，使得自媒体拥有了更广阔的舞台。自媒体的发展让每个人手里都多了一个麦克风，每个人都可以发出自己的声音，这大大降低了信息传播的门槛。信息传播形态的丰富化和信息交流途径的多样化又推动了自媒体、私媒体、草根媒体、公民媒体、独立媒体、参与式媒体、社会化媒体等传播形态的形成。这种信息传播形态反过来推动智能手机和平板电脑用户量的增长，用户获取信息的形式正在发生颠覆性的变革，越来越多的用户通过移动阅读终端获取资讯。
这些来自新媒体的挑战对于传统媒体来说是一次重大的考验，也是一次千载难逢的机遇。虽然恐龙灭亡了，但有的恐龙进化成了飞鸟。传统媒体就像那些体型巨大的爬行动物一样，不想灭亡的话，必须采取行动。当前的传统媒体应该主动顺应技术变革的潮流，完成面向新媒体的转型，并通过与其他媒体合作或联姻实现资源优化配置，在这场激烈的竞争中为自己赢得一席之地。
二、传统媒体的优势比想象的明显
传统媒体是指报纸、杂志、书籍等纸质媒体和广播、电视、电影等电子媒体。对于传统媒体来说，在与新媒体这场没有硝烟的战争中，尽管传统媒体遭遇重重围堵，面临无数的困境，但还是有一些好消息支撑着传统媒体坚持战斗，寻求突围。好消息就是：无论是在传统媒体中还是在新媒体中，内容始终摆在第一位。在这一方面传统媒体仍在有一定优势。这种优势表现在以下三个方面。
首先，传统媒体虽然在信息、更新的及时性方面有所逊色，但是它在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体无法企及的。我们应该看到，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体长期积累下来的人才、资源、权威性和品牌号召力等均优于新媒体。这些优势使得传统媒体可以投入相当的时间和精力对新闻资讯进行深入的采访、调查和分析，并做出更全面、更深刻的新闻报道。这种调查性和解析性的新闻报道是众多“草根”级的“自媒体”在短时间内无法做到的。
其次，新兴媒体虽然来势汹汹，但由于缺乏相应的监督和规范，虚假信息泛滥、恶意炒作严重、煽动社会情绪等现象大量存在。而这些缺陷恰好是传统媒体比较容易避免的。尤其是在面对突发事件和重大事件时，一些传统媒体的报道会更准确、更全面、更真实、更权威。毕竟传统媒体有严格的内部审核机制，有众多“把关人”对新闻内容进行审核，并对新闻后果负责。
最后，在不同的环境下，用户对媒体形式的需求也有很大差异。在户外，用户对手机的依赖性很强；在办公环境，用户对电脑的依赖性很强；在家庭中，用户对电视的依赖性更大，因为电视的互动性很强。相对而言，电脑是比较个人化的东西，很少会出现一家人坐在一台电脑前其乐融融的场面；但电视不同，它是最能体现“一家人”这种家庭文化的东西。
三、传统媒体的破局之路
（一）高质量内容是媒体核心竞争力
正在大家抱怨电视节目没特色、不能吸引观众，并对电视曾经的辉煌唏嘘不已时，一些新兴的综艺节目，如《我是歌手》《中国好声音》等，闯入公众的视野，成为不被看好的电视节目中的一匹黑马。就拿2013年的《中国好声音》第二季来说，延续了去年开播以来的势头，依然获得了超乎想象的关注。这个节目从电视媒体出发，最终引爆网络各大媒体，有关《中国好声音》的内容在很多网络媒体中都有呈现。每逢周五，打开电视观看这档节目成为很多人的必修课，尤其是很多远离电视多年的年轻人，他们竟然也专门守在电视机前，把这档节目当作周末难得的消遣和放松。不知不觉，一些远离电视的年轻人又重新回到荧幕前。
那么这些综艺节目让年轻人选择暂时回归电视的吸引力在哪里呢？以《中国好声音》为例。首先，这档节目消除了以往歌曲选秀节目以貌取人的弊端；其次，节目在规则上有重大创新，选手获得认可后则权力翻转，选手可以自主选择导师。这让观众感觉到选手在节目中受到无比的尊重，同时也把高高在上的明星导师放低，让他们更接近观众。最后，精良的制作团队、优秀的导师、专业的歌手，这些无一不吸引着人们的眼球。《中国好声音》第二季首播创下了362%的收视率，刷新历年中国电视综艺节目首播收视率的最高纪录。
喜欢看《中国好声音》的观众难免会发出这样的感叹：就观赏性而言，《中国好声音》是目前歌唱类选秀节目中最棒的。很多观众虽然不是娱乐节目的爱好者，但还是被《中国好声音》新颖的选秀赛制以及节目的专业性和可观赏性所吸引。节目成功地营造了一种“全民好声音”的氛围，让人想先睹为快。
可见，对于任何媒体来说，高质量、专业化的内容仍然是核心竞争力。无论是使用电脑、手机上网获取信息，还是看电视、读报纸、听广播，作为受众最想看到的、读到的和听到的是真正有深度、有价值、有灵魂的资讯。一流的新闻、一流的影视作品和电视节目才是最能吸引人的。无论是通过什么样的方式来接收外界的资讯，好的作品不仅仅能让我们充分获得视觉和听觉上的享受，也会打动我们的头脑和心灵。
一直致力于传统媒体转型的凤凰卫视董事长刘长乐认为，尽管互联网使得大众发表观点更加容易，但是大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体所代表的精英文化依旧很重要。
（二）融合新媒体，迎接新挑战
有人说，传统媒体的生存空间越来越窄，不过，与其说传统媒体的生存空间变小了，还不如说传统媒体在与新媒体融合。融合的过程中出现一个现象，就是传统媒体的呈现方式和表现手段越来越多，内容也越来越丰富。传统媒体不能无视新媒体这个“新渠道”的冲击，但也不能毫无主见和判断地追随新媒体。需要明白的是，传统媒体和新媒体并非对立关系，而是互补关系；传统媒体在进军新媒体时不是战略转移，而是对话合作；传统媒体与新媒体不是非此即彼，而是互利共赢。例如《中国好声音》的播出不仅依托传统的电视媒体，还加入了网络直播和微博传播，从而获得更广泛的关注。这一不仅仅局限于电视、报纸的传播更像是一场全民参与的信息传播盛宴。
然而，新媒体与传统媒体应该遵循怎样的合作模式才能获得更大的效益呢？这几年，传统媒体一直都在寻求新的突破，力求在移动互联网媒体上成功转型。他们几乎都在做同一件事：重视与新媒体的互动。传统媒体在新闻内容的采集、制作和，以及自身品牌打造和宣传等环节都逐步实现了与新媒体的协同与互动。简单说，就是做一个自己的新闻客户端，利用门户网站、微博和微信的公众平台，进行全媒体跨平台的整合营销传播，推行网上网下联动的广告策略，最大化地整合传统媒体的广告价值。
2008年以后，很多报业集团相继打出了“全媒体”的口号。就拿《南方都市报》来说，它最早的广告语是：办中国最好的报纸。前两年又增加了一个响亮的口号：南都，无处不在。短短几年的光阴，“南都”就成功地从一张报纸蜕变为集报、刊、网等多种媒介载体于一身的报系，在媒体形态、传播内容、传播渠道、城市群影响力、社会影响等各方面实现了“无所不在”的理念。“南都”的数字内容会通过电脑、手机、手持阅读器、电视机、户外视频等更多的平台来运营。无论是喜欢娱乐休闲，还是追求品味生活，抑或是关注时事，读者都能从“南都”报系里找到适合自己的阅读内容。
“南都”是一个强大的传统媒体，有品牌和内容作为核心优势，这使之与新媒体的融合有事半功倍的效果。由此看出，发展全媒体首先强调先天优势，其次要以内容为驱动力，再综合利用技术手段彰显媒体的特性，做到跨媒体、跨平台的新闻信息聚合。这样的整合更像是一个全方位的信息服务。
这个融合的过程，传统媒体的核心力量是高质量、专业化的内容。这些内容将成为融合之后的这个产业的平台。传统媒体作为高质量内容的拥有者，也拥有最专业化的队伍，这是传统媒体的优势所在，也是传统媒体的核心竞争力。
（三）新旧媒体平台融合实现“整体大于部分之和”的效果
传统媒体发展全媒体战略要警惕两个误区：一是过于悲观，不知如何应对挑战，错失机遇；二是急功近利，想着今天投资明天就赚钱，甚至罔顾媒体道德和社会责任，杀鸡取卵，恶性透支。可以说，新媒体给我们提供了很好的发展机遇。在迎接新媒体方面，我们应该采取积极主动的态度，不能守株待兔。现在很多传统媒体都是抱着“搂草顺便打兔子”的心态做新媒体，一般是成立一个新媒体部门，然后给予有限的投入，缺乏长远的规划和战略发展思路。尤其是一些地方的传统媒体与新媒体的合作就是成立一个门户网站，或一个网络信息平台，然后依靠内部工作人员兼顾网站的维护，通过一些新闻资讯的“边角余料”勉强度日。这种做法导致很多信息不及时、新闻来源渠道过窄、新闻采写的角度不够新颖。如果任由这种情况发展，要想在新媒体中开辟一片新天地，实在勉为其难。
如此看来，传统媒体与新媒体的融合对记者提出了相当高的要求。随着全媒体时代的到来，无论是在传统媒体中的记者还是在新媒体中的记者，都需要成为全媒体记者。也就是说，记者除了会使用电脑、相机、摄像机、录音笔等常规采访的设备外，还要善于利用微博、微信、QQ等网络工具。记者应该一到采访现场，就能当机立断，获取文字、照片、视频等，并通过快讯、消息、通讯等表现形式呈现出来；而且还要对一个新闻主题进行全方位、多层次、多角度的分析与整合，形成不同定位、不同个性、不同特色的新闻信息产品，满足不同受众群体的需求。
在新媒体领域，无论是国内的地方传统媒体和中央主流媒体，还是国外像BBC这类媒体行业的巨头，都面临着严峻的挑战。面对危机，BBC提出“移动为先”或者说“移动第一”的发展战略。在制作很多内容时，BBC都会优先考虑应用移动平台，把基于移动平台的内容做好之后，再以此为模版制作其他平台的内容。BBC若干年前做过的一项调查显示：在YouTube上看BBC视频的人数非常接近去BBC官网上看视频的人数。BBC高层为此感到震惊，但冷静下来后，他们决定向现实低头，放下身段跟YouTube谈合作。随后，BBC在YouTube上设置了一个BBC视频专区，这个专区发展得非常成功。
只有把传统媒体的原创性、权威性内容与多种新兴媒体高效的传播方式有机结合起来，才能产生“一加一大于二”的效果。如此看来，传统媒体创办的新媒体平台还要继续升级，并通过整合有效资源，打造兼容且开放的全媒体平台，以适应互联网时代而持续发展。尤其是广电的传统媒体，要改变在新媒体部门的边缘地位，从节目策划、制作到节目传播等各个环节，都需要重新建构适合新形态的业务流程和节目内容。只有如此，才能将广电传统媒体转变为进一步提升广电视听新媒体的影响力和市场竞争力，迎来新的发展春天。
参考文献：
[1]安有太全媒体融合发展的思考[EB/OL]http：//wwwbtzxcn/Article/dzsw/ldlt/201305/44539html，2013-05-28
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[5]蔡雯融合：新闻传播正在发生重大变革[J]新闻战线，2009（6）
[6]，李荔电视将死？[N]北京科技，2011-11-21（16）
[7]陈国权大数据时代的报业转型思索：城市综合服务体[J]中国记者，2013（7）
传统电视媒体遭遇网络视听新媒体的冲击
随着互联网技术的不断发展，网络传播已经广泛应用于生活的方方面面，并对传统电视媒体的生存和发展造成了强烈的冲击。对于任何一个传播媒介而言，注意力资源都是维系其生存、发展的生命线。而当前网络媒体的蓬勃发展，正在分流传统电视媒体的注意力资源，这主要体现在以下两个方面：
第一，受众分流。2010年7月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计报告显示，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加3600万人，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。互联网的飞速发展，网民数量的剧增，带来传媒环境的变革，网络媒体不仅是网民获取信息的主要渠道，也成为功能强大的娱乐平台。事实上，对新媒介的接触和使用往往是以减少对传统媒介的接触和使用为代价的。
第二，广告分流。受众注意力资源的损失，必然使得依赖媒介二次销售的电视媒体流失部分广告。最新资料显示，受世界杯和世博会等因素影响，四大门户网站的广告收入均实现大幅增长，但是幅度不尽相同，而且门户网站之间的收入分化日益严重。新浪仍以广告为主要收入，腾讯则以增值业务收入为主，网易的游戏收入占比依旧居高不下，搜狐则形成游戏和广告收入基本对等的格局。为了业绩增长，门户网站纷纷拓展新业务，新业务的拓展能力将直接决定门户的投资价值。易观国际的《中国网络视频市场年度综合报告2010》显示，2009年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿元，同比增长95.4%，季度平均复合增长率高达18.3%。这份报告显示，快速消费品行业广告和网游广告是视频网站最主要的广告收入来源，其余的基本上以通讯行业、汽车行业广告为主。网络广告和网络视听节目的广告份额呈现快速增长趋势，这势必会对电视媒体的广告形成较大冲击，电视与网络的广告份额很可能呈现此消彼长的关系。
媒介融合成为传统电视媒体发展的必然选择
“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，其本意是指各类媒介呈现出多功能一体化的趋势。但此后互联网逐渐与报刊、广播、电视等传统大众媒介融合，网络技术的推动又使媒介融合得以脱胎换骨，形成了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的信息传播渠道，并最终使得媒介融合成为构架媒介化社会的核心力量之一。在当今的媒介融合趋势下，在充分利用自身既有信息平台和资源优势的前提下，传统电视媒体介入、整合新兴网络媒体是其必然选择。
传统主流电视媒体的优势
为了打造传统主流电视媒体的综合优势，全国63家电视台网站于2006年10月就成立了“全国电视台网络联盟”，以央视国际网络为载体，共同打造继承全国电视台优质资源的视频平台。2010年世博会期间，23家电视台结成联盟，共同制作世博会特别节目。这些传统电视媒体在媒介融合中的优势可以概括为以下三个方面：
品牌资源：传统媒体历史较长，拥有闻名遐迩的著名品牌，而品牌意味着商誉，意味着对用户的吸引力。同时，品牌也是也是媒体权威性、公信力的象征，在新闻方面占据主导地位。
内容资源：传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网，能够在第一时间最新消息；有经验丰富的传媒人才以及成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统；有形式多样、内容丰富的电视节目资源……网络在新的渠道中对视听内容的需求增量非常大，这实际上为电视台提供了更加广阔的市场空间。上海文广拥有近50年的海量资料，目标是几年后能拥有2000部电影、1万集电视剧、2000集动画片等一系列的核心产品，从一个传统的广播电视节目制作和播出机构向新媒体内容提供商和服务提供商转变。
受众资源：电视目前仍拥有世界上最庞大的受众市场，最高的广告利润。从2009年全国各级电视媒体市场份额的分布来看，中央电视台市场份额为33.88%，占据了全国三分之一强的市场份额；省级卫视平均市场份额为29.62%，占据不到三成的市场份额；地面频道等其他频道收视份额最高，平均市场份额达36.51%。
电视与网络进行媒介融合的意义
新媒体并不是自发和独立产生的，而且在较新的媒体形态出现时，相对旧的形态通常不会死亡，但是媒体的现存形态必须针对新型的媒体做出改变，否则就会被淘汰。网络作为一种新的媒体形式，目前遇到了技术先进，但内容缺乏的尴尬局面，电视与网络的互动融合使两种基于不同平台的媒介能够形成协同效应，资源共享，优势互补，互相支持优化功能并扩大彼此的影响力，真正实现双赢。这对于电视而言，也是其在新的媒介环境之下必须做出的改变，以适应新的传播格局。
首先，电视与网络融合为节目提供了多元化的传播渠道。电视台有相对成熟和完善的节目采集、制作机制，有强大的节目制作团队，有丰富多样的原创节目资源，能够为电视台网站提供强大的内容支持。对于电视节目而言，网络为其提供了一个新的跑道，使其能够多渠道播出，并在全新的传播平台上扩大电视节目和电视台的影响力。