时间：2023-03-01 16:21:53
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关键词： 新课改 英语课堂教学 巧妙设计
随着新课改的实施，开展以学生为主体的有效的课堂教学活动成了英语教学的目标之一。在这股大潮的推动下，教师正在逐步改变传统的“以教师单向传授知识为主”的课堂模式，代之“以学生为主体”的、“互动”的课堂活动模式。
互动是一个交互作用和相互影响的过程。有效的互动是一种情感的交流，思维的碰撞和智慧的启迪，是课堂教学活动的最高境界。课堂教学活动中的有效互动，很大程度上取决于教师对活动的巧妙设计。
一、设计课堂教学活动应遵循的原则
教学活动的最终目标是有效促进学生的发展，所以活动的设计应始终围绕学生展开，充分考虑学生的需求。应遵循的原则为：（1）面向全体学生，为全体学生的可持续发展构建平台，使学生真正成为学习的主体。（2）创造真实的语言环境——根据活动内容的特点设计情景化、角色化的活动形式，使学生真切、自然、轻松地参加实践语言活动。（3）有较强的可操作性——活动的设计应充分考虑学生的实际知识水平和语言能力，难度适中；合理安排活动时间、任务分配；指令简练、清晰，以确保活动的顺利完成。（4）全面考虑学生的年龄、知识和时代特点，使活动具备趣味性、多样性，以激发学生的学习兴趣，调动学生参与活动的积极性。（5）以培养学生的综合语言运用能力为目标，灵活地、创造性地使用教材，将活动和语言实践结合起来，在有限的时间内达到最优的教学效果。
二、在巧妙设计的活动中体现有效互动
课堂教学活动设计在遵循上述基本原则的基础上，还需要教师的别出心裁和匠心独具，才能做到形式丰富、精彩纷呈，也才能牢牢抓住学生的心，在有效的互动中取得良好的教学效果。总的说来，成功设计的课堂活动可分为以下几类：
1.生活化的活动
“教育即生活”，意味着教育应保持生活的素材、样态，弥漫着生活的气息，彰显着生活的色彩。让学生在一个简约的、生活化的课堂中，学到直观的、有真实感的知识。如在教学Starter：A birthday party单元时，笔者先让学生做一个热身运动chant：
Cake，cake，nice.
I like，like to eat.
Candle，candle stand on.
Blow，blow it out.
Let’s sing together.
Happy，happy，birthday.
在有趣的歌谣后，笔者引入教学：
T：Do you like cakes？
Ss：Yes.
T：Great！
Do you know how to make a birthday cake？（学生摇头。）
（拿出做蛋糕的材料：一些彩色橡皮泥及一些盘子和叉子，同时读出这些材料的英文单词。）
Now let’s make a birthday cake.
First，take out some different colour plasticine（橡皮泥）.Next，make them become different shapes.Then，put the cake on a plate.After that，stand candles on the cake and then blow them out. Finally，sing the birthday song together.
这样，整个过程学生听得津津有味，看得兴致勃勃，正像发生在日常生活中的一个情景。
2.情景化的活动
交流是学习英语的目的，而语言的交流活动离不开语言情景。情景是交流活动的基础。因此，教师在设计活动时要尽量创设真实的语言情境，让学生易于融入活动，有事可做，有话可说。如在Going shopping单元教学中，笔者课前先准备好一段有关购物视频录像。画面是一家服装店中，一位女士手里拿着几只购物袋。课堂上笔者首先引导学生猜测What’s in this bag？在学生争先恐后回答之后，购物袋的图画被逐一点击打开，出现了一件件的服装和每件衣服的英文名称。这时，学生纷纷脱口而出：Oh，a sweater！/A short...接着，笔者再次设问：How much is the sweater/short..？笔者在学生回答后给出真实的价格。最后，当笔者提出How much are all of them？时，许多学生早就已经算出答案举起了手，还有的学生情不自禁地说出“They’re so cheap！”或“Wow，they’re too expensive！”等。此情此景，使课堂褪去了那份生硬和刻意，讲英语因有了真实的情景而成了十分自然又顺利的事情。
3.趣味化的活动
皮亚杰说：“所有智力方面的工作都要依赖于兴趣。”课堂活动也不例外。活动只有激起了学生的兴趣，才能使学生积极主动地参与，思索，创新。所以，课堂活动应力求趣味性。如直接引语变间接引语的复习，按传统的教学方法，容易使学生感到枯燥乏味。然而，“传声筒”的活动形式却使课堂活了起来。笔者事先把有关自己的一些information做成幻灯片，学生看过后以chain drill的形式使每人用What does the teacher say？问后面同学一个问题，让其回答。待各组学生都做完后，笔者任意抽查一组学生作为示例。
T：What did he/she ask you？
Ss：He/She asked me where you had your breakfast.
T：What did you say？
Ss：I said I had my breakfast at home.
4.合作型的活动
语言的交际性决定了英语学习必然采用合作的形式。合作与交流的学习方式，例如针对课文主题进行的讨论和辩论等，《国家英语课程标准（实验稿）》所倡导的。这种合作型的活动方式既培养了学生的合作意识，又激活了学生已有的生活经验，锻炼了学生的语言技能，能够达到较好的教学效果。
5.益智型的活动
教育家苏霍姆林斯基说过，“学生来到学校不仅是为了取得一份知识的行囊，更主要的是为了变得更聪明。”以经常动脑来开发学生的智力是最有效的途径，而以活动的形式动脑效果更好。如复习定语从句时，为了避免复习课和语法课容易使学生感到枯燥，笔者引入了猜谜语的游戏。每个谜面都包含一个定语从句，如：（1）It is a country that has the largest population in the world.（2）It is a city which is called“foggy city”.（3）He was a famous person who had 1093 inventions.等。这样，学生积极动脑，大胆猜测，兴致很高。这样活动，既实现了教学目标，又提高了学生的推理能力、思维能力和判断能力，有效地开发了学生的智力。
综观上述种种活动，无一例外地体现了师生之间、生生之间良好的互动。这种有效的互动式教学，激发了学生的学习兴趣，培养了学生的合作意识、创新意识及动手能力，教会了学生怎样获取知识并运用知识，实现了教学效益的最优化，更验证了教师设计活动的成功。
参考文献：
[1]华克键.初中英语语法（最新第5修订版）（精品版）等.外文出版社，2010，8.
[2]许鹏远.新东方名师秘诀系列·中考英语词汇速记（构词+联想）.时代出版传媒股份有限公司，安徽科学技术出版社，2011，1.
[3]王笃勤.初中英语教学策略.北京师范大学出版集团.北京师范大学出版社，2010，8.
[4]徐启富.初中英语完形填空分级专练（8年级）.上海交通大学出版社，2010，6.
[5]林梅，刘连基，徐建敏.和谐高效思维对话：新课堂教学的实践探索（初中英语）.教育科学出版社，2009，7.
[6]陈明星.飞越语法·初中英语一本通（理论篇）.长江出版社，2011，4.
潘召南，四川美术学院创作科研处处长，环境艺术设计系教授。1987年7月毕业于川美，并留校任教至今。被感动中国建筑设计高峰论坛评为“中国最具影响力的设计师”，作品“丽江古城民居风貌旅游度假酒店建筑、环境、室内设计”获首届中国国际空间环境艺术设计大赛“筑巢奖”铜奖等，并多次担任国内外大赛评委。他的设计理念新锐，具有强烈的颠覆性。
近期，城中一场由中国建筑装饰集团设计院与四川美术学院联合发起的“中建装饰杯·‘5+2’环境艺术设计大赛”引人注目，大赛以“再生”为主题衍生出许多与环境、与建筑、与艺术有关的设计主题。设计，究竟何为设计，四川美术学院环境艺术设计系教授潘召南告诉我们，关于他的设计世界。
47岁的潘召南身上散发着一种刚硬的气质，甚至不同于其他的设计大师，他的“刚硬”与“颓废、另类”毫无关系，隐约中带了些“尖锐”的力量。那是因为担任了数十载的设计教育者，他总是时刻在提醒并告诫着那些未经深思熟虑而想要跨进设计界的新人们：今天的中国，是设计师的天堂，也是地狱。
与中国设计行业一同成长
国庆节这天，潘召南带着妻子和女儿，驾车回到黄桷坪老校区，看一个朋友的画展。“路上堵得厉害，现在进一趟城可不容易了。”他打趣地说。由于长期呆在新校区，他只能偶尔抽空回一次黄桷坪。潘召南在此曾度过三十年光景，缺乏规划的民房迎合临时性需求在此随意生长，任何一个角落可以演变成一个自由市场或垃圾场，至今这里依旧保留着城乡结合部的残余风貌。无论是美院还是设计，对潘召南来说这其中饱含着许多难以割舍的情感和说不完的故事。
话说过去的30年时间，不仅是中国从“没有设计”到“有设计”变化最大的30年，是中国设计行业成长最快速的30年，也是潘召南在设计界里，从“不懂”到“懂”的30年。“我算是和中国设计行业同步成长的设计者。”话匣子一打开，他如此感慨。
母亲是中央工艺美院第一届毕业生，潘召南对设计的理解深受母亲影响，原本一心想进入国有企业做工业设计，于是一条水到渠成的求学之路就摆在他面前。然而，当他开始接触设计时，上世纪八十年代初，“设计”在中国还并没有形成市场，更谈不上有完整系统的行业。
“那时，人们对设计的理解范围相当窄，当我们问老师什么是装潢的时候，老师指着火柴盒说，这就是装潢，问什么是工业设计，老师就指了指收音机说，那就是工业设计。”改革开放后，市场经济才刚刚起步，“设计”在市场需求中的比重并不大，人们对生活的关注仅在于基本的物质保证，生活用品讲究的不过是满足实用的功能，对精神、文化上的追求远远不足。“设计，在大众眼里就像是生活用品的附着物，这跟我当初学习时的艺术理想存在很大差距，以为到学校能学到丰富的设计知识，然而并非如此，所以也曾困惑过。”
直到毕业后留校任教，社会逐渐迈进一个经济文化飞速发展的时代，人们开始以美的尺度来设计和建造自己的居住和生活环境。因而设计也加快了它的发展步伐，并且成为一种普及化的大众商品。最初是一些政府性质的建筑设计开始需要室内设计，人民大会堂、历史博物馆等公共建筑。后来，商场、电影院、办公楼、商业楼等的新建才一步步打开了设计的窗口。
在那个时代，身为一名教师，他跟第一批新学生一样，对室内设计、建筑设计、环境设计都一窍不通，没有教案，甚至连教材也没有，拿什么教学生是那一批老师纷纷犯难的事。于是，潘召南就一边翻阅国外的设计类书籍，一边在社会上实践，到处收集来自国外书籍及自己实践的经验，手写出几万字的材料，制造出幻灯片教学生。
能否手绘出设计图是学生们当年必修的课程。可是，国内对设计图没有统一标准，没有统一规范，大家画出来的图纸五花八门，在之后的施工也时常遇到难题，一切全靠大家一起摸索。直到发展到电脑绘图，设计行业也越来越有规模，潘教授说，电脑绘图最炙手可热的时候，曾经一张效果图比一位著名艺术家的油画作品还要昂贵。
走弯路不见得是坏事
对于中国的建筑界，这是一个疯狂的年代。
国内的设计像发了疯似地大量吸纳着国外的设计知识，没有经过仔细地“冶炼”， 学来的知识生搬硬套，让潘召南这一代的老师和设计师们渐渐发现了一个值得停下脚步深思的问题。
正处于高速发展期的中国，社会发展面临城市化、工业化和国际化所带来的各种机遇是近现代以来从未有过的。从乡村到城市，新一轮的大建设大发展给各行、各业制造了无数的生机。物质的丰裕与文化的缺失，已成为中国社会文明不能协调进步的重要原因和突出现象。然而，要在短时间内全国范围地大规模建那么多建筑，让国外一大批唯利是图的奸商们乘虚而入，抓住了短时间挣快钱的空间。
“身为设计师，他们没有对中国建筑文化有所了解，从国外带来一些天马行空、天花乱坠的设计，以满足国内大肆快速修建的需求，于是在我们身边有了那么多建筑败笔，而我们中国的建筑师却要面对地处尴尬位置的现实。”潘教授认为，今天的中国的确是设计师的天堂，因为有太多的项目在建，挣钱的机会多，然而，也是地狱，短时间内完成巨大建筑量，这当中的超负荷工作量是可以想象的。他们在加班加点拼命工作之余，无暇顾忌中国更深入的文化发展与城市发展，而疲于奔命的精神状态势必会影响他们向前追赶的脚步。
任何一个国家在处于一个技术落后的境地，必然需要走很多弯路，这是一个必经的过程。潘召南皱了皱眉头，换了个姿势继续说，“中国的设计在这方面吃了不少亏，过多地迷信国外设计，盲目的举动也付出了不少代价，或许有些代价有待日后才能看清楚。”当中国的设计在国际上还无法得到话语权，无法成为主流文化的时候，当然就会被欺负。
似乎不曾会想过5月12日14时28分的那一刻起他们将失去所有，也不曾想过血脉被摧毁的那一刹那中国人将彻底的站在世界的尖端。
废墟不断的冲击着所有族人的心，以其糜烂横扫整片赤土，以其无情埋没无辜的血纹，甚至以其残忍狠毒化生命为死亡……他们受伤了，拖着这残肢断臂，无奈的为生命寻找下一个出口。虽然与此同时他们获得了前所未有的来自全球各国的关心与帮助，但他们的家园，那个曾经属于他们的幸福归地却被这措手不及的地震给风蚀得灰飞湮灭。
他们很想做到不哭，不怨，不闹，不气……甚至所有的不他们想要做到，但有谁能够体会此时他们内心的最想，最希望，最盼望，最乞望的又是些什么。他们原本仅仅只是生活在这片狭土上普普通通的人类罢了，不懂得什么是生离死别，更不懂得什么是山崩地裂，甚至永远也不会懂得时间将如何为他们见证一切的拥有。
记忆的沙漏被从中掐断，与此同时誓言也被定格在地动山摇的那一瞬间。虽然我们对此也有所感受，虽然我们对此第一次尝试到撕心裂肺的痛苦，虽然我们对此拿出了这一辈子的爱心。但却依然无法体会废墟下掩埋的生命是如何坚持到奇迹出现，依然无法感受与至亲分离后该如何面对未来的痛苦……也许这样的述说对于那些逝世于人世的汶川子民来说已无济于事，但至少对于中国的族人来说，我们能做的大概就只剩下这些了 。
他们是我们的朋友，是我们在未来的日子里最应该保护安慰的人民。若不是他们，我们无法亲眼见证坚强所散发的光芒，更无法亲眼见证老师存在的伟大。而我们也将铭记这些感动中国，感动世界的名字以及千万个默默无闻的身影与头衔。
因为是他们为族人燃起生命的明火；
因为是他们为中国传递了拥有五千年历史的美德——坚强；
因为是他们为历史铭记记忆的烛火；
因为是他们让我们懂得没有什么比活着更重要的；
因为是他们让世界流泪……
【关键词】金融监管 资本流动 投资母港
1 免税天堂的宽松制度及其原因
1.1宽松的金融管制
免税天堂（tax heaven）又称国际避税港，是指课税极低甚至免税，有利于国际企业进行财务调度的国家或地区，而前来开设的公司主要以从事控股、信托、金融、保险等方面业务。 此外，該國家或地區也多對個人投資的資本利得、利息或股利收入都不課稅。
在这里我们主要讨论的并非是他们的税率优势，而是研究这些国家或地区对于资本运作的规定。大致有以下几点明显的现象：
（1）公司有关股东及董事的资料均是保密的，不需要向公众透露。
（2）公司无注册资本最低限制，任何货币都可作为资本注册；注册公司只需一位股东和董事，公司人员中也不必有当地居民。
（3）无需申报管理者资料，账目和年报也不必公开。
（4）无需申报受益者。
通过以上几点，我们会发现，这简直就是国际投资者梦寐以求的大本营：他们可以神不知鬼不觉的在这些地区注册，开展业务，并且向全球各地进军。他们的业务的各方面不受政府的监管，或者至少不会被公开。尤其是许多冲击性极高的国际游资，为了避免暴露自己，暴露目标，更加希望在当今各国加强公司监管的环境下找到一个能够隐蔽自己的地点。这些监管宽松的国际避税港，对于他们来说，其意义远胜于简单的避税问题。如果全球金融市场是广阔富饶的海洋，那国际投资者就像是具有极大战略意义的隐藏在海洋深处的核潜艇，而国际避税港就如同是那些极其隐蔽的补给港口。国际资本在这里聚集，从这里出发，并在获得丰收之后秘密回到这里。
1.2其制度原因
维尔京群岛、开曼群岛、百慕大等地区之所以能够发展成“避税地”，有著深远历史渊源。这些有殖民历史的国家和地区长期受别国统治和控制，没有税收自主权，从而形成了有利于资本输入国的税收制度和法规。脱离宗主国后，其制度和法规没有改变，从而成为了国际避税地。除此之外，还有一些很小的国家和地区，自然资源稀缺，人口数量较少、经济基础薄弱，为了发展本地经济，当地政府另辟蹊径想出了一个吸引投资、增强地区竞争力的策略，即创造宽松的税收环境，增强配套的金融服务，把本地建设成为一个避税天堂。
2 对国际资本流动监管的影响
2.1对于国家资本安全的威胁
免税天堂的宽松金融监管制度给了国际游资巨大的便利，使得他们能够在全球各国日益严密的监管之下继续顺利的从事他们自己的事务。这对各国的国家安全，尤其是其中的外汇安全和资本市场安全带来了极大的威胁，因为他们往往无法在事情发生之前成功检测，在事情发生之后又无法查明其流向。
以97亚洲金融危机的主角索罗斯为例，索罗斯横扫世界金融市场的量子基金注册在加勒比海的荷兰属地安地列斯群岛的避税天堂克拉考（carucao），从而可以隐匿该基金的主要投资者和资金调度踪迹。索罗斯甚至不在董事会成员之中，只是以“投资顾问”的名义参与基金的运作。正是凭借着种种便利，索罗斯的量子基金在不知不觉中在各国的资本市场上横冲直撞，往往打各国政府一个措手不及。
2.2对于全球国际收支平衡表的影响
按照国际金融的理论来说，各国的国际收支会存在盈余和赤字，但是由于整个世界是一个封闭的经济，所以世界指出必然等于是世界产出，一国的借入款项即为另一国的借出款项，因此所有国家的经常项目约总和必然为零。
但实际情况显示，根据各国经常项目资料汇总得到的全球数字，世界作为一个整体具有巨大的经常项目赤字，而且这个数额正在不断的增加。
解释因素有很多，比如统计误差，计时误差等。但同时，免税天堂的因素也应该占有很大份额。以免税天堂为依托的全球投资和投机基金会将资本流动和巨额利润通过各种方式隐蔽起来。影响更大的是全球洗钱行为，这种将非法收入转化为正常合法收入的行为必然会导致许多相关国家的国际收支平衡表出现偏差。
3 中国的利弊
3.1积极作用
一定程度上促进了国外投资的流入。
中国自改革开放以来，吸引外资的数额呈逐年增长趋势。许多投资者出于避税，减轻监管力度等种种原因，选择以免税天堂为基地对华投资。
以英属维尔京群岛为例
可见，一方面，英属维尔京群岛为各国投资基金提供了对华投资的便利条件，从而往往成为了投资公司注册地的首选。另一方面，这种优惠的条件也鼓励了对华投资，反过来促进了投资规模的扩大。应该实事求是的说，通过英属维尔京群岛的法人实体进行的投资，对中国经济做出了巨大贡献。
3.2负面影响
同国际上的许多国家一样，免税天堂的避税作用使得许多国内企业对之趋之若鹜，这种行为自然而然的影响到了我国国内税收，对于国内收支平衡、充分发挥政府的收入调节作用和经济发展职能都有着一定程度的阻碍作用。
同时，由于国际避税港的保密制度，免税天堂也往往扮演着“洗钱天堂”的角色，对于我国来说，首先，在我国国内的许多不法分子取得的非法收入往往通过这些地点进行合法化冲洗，从而使得我国的国内安全监管无法充分的实施；其次，国际游资也经常将这些地区作为进入中国的起点和离开中国的终点，鉴于免税天堂的特殊性质，我国政府往往无法得到他们的准确信息，而别说能够实现成功的监管了。
参考文献：
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钱并不重要，这也许是管洪志成功之后的心态，但当时刚刚进入期货投资时，钱真的是他所有的希望，其实早在1991年时，他就跟同学听过一次关于期货的培训课程，从此便为他种下了期货的种子。此后他当兵，转业搞股票，一直都没有放弃对期货的关注，直到2001年，他才正式的加入到期货投资的这一行列。
管洪志说：“在2001年的时候，我就开始从炒期货开始，小的玉米这些东西开始，就介入这个市场，开始研究期货，但是这应该说从2001年到2006年，这一段时间里，也是我人生最惨，损兵折将的时候”。5年间，他做什么赔什么，没了本钱他就跟亲戚朋友借了个遍，这期间他也在不停的反思，到底是期货这东西就不应该碰，还是自己根本就没有做期货潜质呢？身心内外的压力，让他忍受着常人难以理解的痛苦。管洪志说当年他做期货时，很多品种上面都受很大的冲击，比如说做麦子，做麦子做到爆仓，还有一些相关的品种上，自己又研究不清楚，那个时候就属于跟随型的交易，我们总是认为身边有高手，别人说这个可以买我们就买，这个可以卖我们就卖，但是却一直亏钱。亏了钱就是想努力的把这个钱赚回来，抱着这样一种心态，当自己资金本来赚了20%时，就应该离场了，但是总想着是不是这一次能翻倍，结果是越陷越深。管洪志说，他非常不愿提起以前的事，因为像所有期货投资的菜鸟们一样，他是借多少赔多少，家里人也几乎对他失去信心。他细数了一下，这5年间管洪志可能共爆了8次仓。管洪志自己说可能还不只八次，实际上就是反反复复的爆仓，因为就是追求高利润，那肯定要付出高风险，屡屡被市场击倒，应该说当时自己对市场没有一个敬畏的心理，不知道恐惧，就是想拼命的赚钱，想把亏出去的钱拿回来，就是这样一个心态，而恰恰是这个心态，让自己几乎破产，如果说后面再没有朋友和亲人帮忙的话，基本就是万劫不复了。
俗话说梅花香自苦寒来，快要万劫不复的管洪志，在2006年的夏天抓住了机会。记得当时，管洪志还是跟老母亲那里拿了一些钱，然后就去做了，恰巧这个行情也给他的期货生涯，给我带来一些转机，让他的资金有了一个快速的成长。拿着母亲的养老钱，管洪志在经历了8次爆仓后，又一次杀入了这个能让人一夜暴富，也能让人万劫不复的期货市场。那么这一次的投资，有给他带来了怎样的转机呢？“那波行情我记得是从5000多块钱起来以后，应该是到5800，5900左右这个位置，走到这个位置以后，好像有了一个回撤，资金有个回撤，这个过程当中，我基本上资金已经做到接近17万了，这段过程当中已经接近做到17万了，回撤以后，那个时候可能我是做了第二单，第二单以后可能就直接做上去了，资金可能做到了大概有700万，第二单，因为它之后是连续拉了几个涨停”管洪志说。
管洪志用了一年半的时间，将17万做到了700万，经历了这次的成功，管洪志的心态也调整了过来，此后他组建了自己的团队，再也不用一个人来面对风险了。如沐春风的管洪志，在2008年，用6个股东的1400万，竟然做到了一个亿。管洪志谦虚的说没有那么多，就是整体上收益加上本金大概有一个多亿，正好借助2008年的一段上涨的行情，也是抓住了这个时机，基本上是七成以上仓位，把资金推上去，他觉得那个时候好像也算是运气，整体上说行情也挺配合，感觉如沐春风的走过来。说自己只是运气的管洪志，想想也真的是有运气的成份，当年要不是有母亲的支持，也许他根本就走不到今天。他说人一辈子到什么时候，可能孩子会不惦记妈妈，妈妈到什么时候都会惦记儿子，那句话叫儿行千里母担忧，我都39岁，老母亲也是一直是惦记着我，一直是为心，应该是妈妈给了我昨天，也给了我今天，所以一辈子最感激的应该是父母，这个永远也不能忘。
病后空惊鹤瘦，时来或作鹏骞。
海角烦君远访，江源与我同来。
剩作数诗相送，莫教万里空回。
三人一旦同行，（二子与秦少章同寓高斋，复同舟北行。
）留下高斋月明。
遥想扁舟京口，尚余孤枕潮声。
更欲留君久住，念君去国弥年。
空使犀颅玉颊，长怀髯舅凄然。
为予远致殷勤，瑞草桥边老人。
红带雅宜华发，白醪光泛新春。
在面对凉茶这个古老产品以及区域消费者对它的传统认识面前，广东的两个凉茶品牌，走的是完全不同的两种路子。这两种相去甚远的路子，体现出来的不仅仅是结果的不同，更多的是营销者的思考模式的大胆创新与消费者的消费意识再教育。我们可以尝试从这两者的市场定位与广告表现做一个分析，看看这两者在市场营销中的得与失。
一：春和堂，得失之间若云泥。
作为最早在大众媒体上进行宣传推广的凉茶品牌，春和堂应该说是具有很大创新意识和冒险精神的，但我们要说的是，创新与冒险如果走错了路的话，那就不再是创新与冒险了，是赌博了。
春和堂这一品牌最大的失误，就在于它的营销者是站在广东凉茶这一本位上来思考的，作为一个只是区域消费者在生活习惯下所产生的一个品类，凉茶，针对的是也只是广东人常说的"热气"，在这一意义上来说，凉茶是一种药——一种治疗上火以及其附带身体疾病的中草药。而笔者在曾经的一个讨论场合也说过，如果是这样一种功能性的定位的话，那消费者就肯定只能是广东区域的人了，因为在其他的省份，譬如胡子的家乡湖南，就根本不会把这种所谓的"热气"放在心上，我们每天每餐都吃辣椒，按照广东人的观点来说，简直可以把地球都给烧了，而以胡子多年的生活经验来看，也只有在广东这个地方才会存在"热气"以及附带的各种病症。
春和堂的这一营销定位，虽然省去了其在教育消费者方面的麻烦，但也限制了广东区域之外的消费者对它的认知，因为广东区域之外的消费者对于"凉茶"是没有广东地区的消费者那样深刻的认识的。同样，这一定位也影响到其广告表现，在它的广告片中，其宣传的口号是"健健康康，春和堂"，我们从这空洞而不这边际的话中是很难明白春和堂究竟想说什么，结合它的CF表现，大致可以猜测它是想将自己说成是一种时尚的东西。但时尚这个东西一不小心就会流于浅薄；况且，一个中国的传统中草药熬制的产品，突然之间换了一副时尚、青春小妹的形象，感觉就如同裹小脚的老太太穿花衣服，跳探戈一样，荒唐而滑稽。不幸的是春和堂的广告恰好就是这样。
一句空洞的广告语，再加一大堆流于形式的表现，在消费者认识之中，春和堂就和"莫名其妙"联系在一起了——这也是笔者在对近十位广州4A广告朋友询问后的结果。一个"莫名其妙"的产品，再加上一个先天不足的营销定位，试问春和堂，能挣到钱？在这个时候，春和堂的大量广告投放，反而成了春和堂的致命武器——只不过制的是它自己的命，春和堂的这篇带有歌唱形式的时尚广告片投入的越多，在消费者心中，积累的是越多的"莫名其妙"的感叹，知名度虽然会与日俱增，可惜美誉度却是越来越少。
不过春和堂也不是什么都没有得到，至少在区域消费者的心智中，春和堂是最早进入的一个凉茶品牌，只要它能及时的调整自己的定位和广告表现，还是可以在区域市场进行深耕，做好自己的重点市场，建立属于自己的根据地。但是这种调整，只能是渐进式的，而且在根据地的选择上，也需要花费心思。
因为如果这一市场选择在广州，恐怕难度就要大上无数倍了。要知道，广州还有象黄振龙这种老字号和象以邓铁涛老中医为形象代言人的邓老凉茶。前者已经深深固守住了本地消费者对于凉茶这一品类的认知，后者在在营销模式上不断有创新，兼之有邓铁涛老中医做背景，试问：春和堂这没有任何优势——至少我们从其广告表现和营销活动中没有看到，的品牌，如何竞争？
改变，是春和堂这一品牌在此次营销活动中的最大收获！
二：王老吉，一招真能赢遍天？
对于王老吉的成功，大家已经说了很多了，而且几乎众口一词的说这是因为王老吉在市场营销定位上的成功，这一点应该没有错。但都说它在概念上定位于"上火"是其成功的最大原因。则未必！王老吉真正的成功得益于其在市场上的定位是"饮料"，这样粗看似乎是一个错误的定位，因为定位于饮料等于是和其他的饮品在争消费者，在争市场。但实际上这正是王老吉在市场营销中最巧妙的地方，因为它还有后缀——预防上火。作为饮料，王老吉肯定是死定了，因为市场上饮料多得比牛毛还多，但作为"预防上火的饮料"，王老吉则是天字第一号。而且这样一定位，王老吉自然摆脱了"广东凉茶"这样一个天生的束缚，成为大江南北，长城内外，人人都不会拒绝的产品了。毕竟，热气，大家虽然不会多得象广东人，但上火总是难免的，尤其在吃了一些油炸、火锅类的东西之后和经常熬夜的时候。而王老吉就正是抓住了消费者在这一点上的潜在需求，才获得与众不同的成功的；同时，这一"上火"概念的选择，也省去了王老吉在前期推广中对消费者进行教育的麻烦，只要告诉消费者上火了喝什么饮料就可以，而不需要对王老吉进行过多的解释。
配合这一市场定位，王老吉在渠道的建设上走的也主要是餐饮类，尤其是火锅店和川菜馆、湘菜馆等。凭借这一招，王老吉在"预防上火"的细分市场可谓威风八面，但王老吉是否就后顾无忧了？胡子个人认为恰好相反，王老吉正面临着一个新的危机：在市场跟进者进来之前，如何在消费者心中强化并与其他竞争品牌区隔自己的定位？从王老吉目前的广告表现来看，其采取的手法虽然是和春和堂一样，是所谓的"时尚、青春"，但在内容上则比春和堂要落地得多了，明确喊出了"怕上火，喝王老吉"。
1.理清文章线索。
2.品读生动传神的语言。
3.认识人应与自然和谐相处、共同发展的思想。
课时安排：一课时
【教学过程】
一、创设情境，导入新课
佛家有句名言：一花一世界，一叶一菩提。一件普通的小事，往往蕴涵着深刻的道理。今天，我们一起学习《明天不封阳台》，看看这篇文章能带给我们哪些思考。
二、检查预习
1.请你读一读：
霓虹灯 孵育 喧嚣 翘望 悖论 蹒跚 龟裂 蚂蚱 倏然
2.不看书，填空。
一事几经周折，一开始是打算（ ），最后决定（ ），在改变打算之前作者经过了深刻思考，是（ ）触发了作者的思考。
正是这位来自大自然的使者引发了作者的思考，对明天封阳台产生了怀疑：明天还要封阳台吗？
明确：是否封阳台是贯串全文的线索。
三、边读边思，理解课文
导语：请同学们打开课本，让我们进一步阅读课文，理解作者的心路历程。
（一）父子关爱鸽子
思考：
1.杜家起先为什么决定要封阳台？从文中找出有关语句回答。
2.后来又为什么对封阳台的决定产生怀疑？
3.找出文中描写鸽子的语句读一读，思考：透过鸽子的眼睛，我们可洞察它当时会是怎样的心理？
4.面对这只受伤的鸽子，这个可爱的生灵，假如我们与它来一次心灵对话，此时此刻它会对你说什么？你又会对它说些什么呢？
（二）人与自然的关系
1.鸽子看到鸽子很惊喜，让老师想到了观蚊如鹤的幼时沈复，想到了百草园中玩耍的少年鲁迅。同学们，你们从作者的儿子看到鸽子的惊喜中，可以想到孩子有着怎样的天性？（喜欢亲近自然，喜欢在大自然中玩耍，和小动物们为伴，相互逗乐。）文中哪些内容展现了孩子亲近自然的天性？请你找一找。指名回答。（第11节有关语句）
2.孩子有着亲近大自然的天性，那么作为成人的“我”向往大自然、喜爱大自然吗？你是从文中哪些语句看出来的？指名回答，明确：第9小节，作者参加内蒙笔会的描写。“情不自禁”“趴”“喊”等词，“仿佛……大地母亲的心音”。男生朗读写内蒙古草原风光的语句，感受大自然的美好。从表达的方式看，这几句属于哪一种表达方式？作者在描写时抓住了景物的特征，因而显得生动传神。（板书：描写）
3.在阅读中，我们发现无论是孩子或是成人都有亲近大自然的天性，人和大自然有着密切的关系，你能用文中的语句描述一下人与自然的关系吗？
先指名回答，然后女生齐读。明确：人，本是自然界的一部分……
（三）人类的错误行为
1.正如文中所说的“人是自然的一部分，所以我们要好好保护自然，与自然和谐相处”。然而很多人却不能意识到这一点，在我们的身边有残杀生灵、破坏环境的现象吗？请说一说。
2.面对人类的种种冷酷无情、贪婪自私的行为，自然界又以怎样的方式发出了痛苦的倾诉？请同学们用原文回答。
明确：第12小节。这几句同样生动形象，具有说服力、感染力，为什么呢？明确：因为用了大量的排比句式，且语言富有强烈的感彩。
（四）真情呼唤
1.面对人类的种种冷酷无情、贪婪自私的行为，作者发出了怎样深情的呼吁，请先迅速浏览第10节，然后找出相关语句回答。
2.你能模仿文中的句子，发出自己的深情呼唤吗？
我希望： ，不再 ；我希望： ，不再 ；我希望： ，不再 。
3.同学们，假如我们人类只知道滥捕滥杀、滥砍滥伐、毫无顾忌地排放污水废气……最终这个世界会变成什么样子呢？大家能用文中的一句话作答吗？（人类以自然的征服者自居……人类也在毁灭自己。）
4.第10小节就表达方式而言属于哪一种？（板书：议论）
5.作者的这番议论，发人深省，对有些人为破坏环境的行为敲响了警钟。
那么，能否做到人和自然和谐相处呢？作者的儿子是怎样做的？
明确：第11小节，“儿子拿来……晚餐”（人对自然） 友善
人和自然本为一个整体，人源于自然，是自然的一部分，所以人和自然必须和谐相处。虽然现今有不少人正做着伤害自然伤害自身的事情，但只要我们从自己做起，从小事做起，切实保护自然，人与自然还是能和谐相处的。
6.经过一番深刻的思考，作者最后拿定主意：明天先不封阳台。这样做的目的是什么？用原文回答。你能用一句话概括吗？
（板书：人类与自然和谐相处）
四、拓展延伸
爱护一只鸽子可以不封阳台，用布条帮鸽子做窝，找来水和玉米粒，用做鸽子的晚餐，但是，怎样“爱护所有的自然造化，爱护一切有益的生命”呢？先动笔写一写，再小组交流，全班展示。
五、课堂小结
同学们，作家杜卫东从日常小事――是否封阳台中，让我们明白了这样的道理：人类的发展不能以牺牲环境作为代价，人类应该与自然万物和谐相处。这是小中见大的表现手法（板书）。善待自然，其实就是善待我们人类自己。我相信，只要我们每个人都付出努力，我们的世界一定会更加美丽。
板书设计
明天要封阳台 父子关爱受伤的鸽子 描写
小中见大
明天封阳台吗 人类与自然和谐相处 议论
结合当前工作需要，的会员“gmlxfh”为你整理了这篇在建房、挖鱼塘、种植速生桉等侵占破坏部分永久基本农田整改方案范文，希望能给你的学习、工作带来参考借鉴作用。
【正文】
在建房、挖鱼塘、种植速生桉等侵占破坏部分永久基本农田整改方案
为严厉打击违法占用耕地及永久基本农田建房问题，切实保护耕地资源，根据《梁平江同志、蓝宗耿同志任职期间的自然资源资产审计发现问题整改方案》要求，结合我乡实际，制定本方案。
一、工作目标
切实扭转我乡土地管理乱象和违法占用耕地及永久基本农田建房、挖鱼塘、种植速生桉问题的严峻形势，坚决遏制违法占用耕地及永久基本农田建房行为，遏制非法占地挖鱼塘及种植速生桉等行为，切实保护耕地，维护土地管理正常秩序，乡政府决定从2021年5月1日起，在全乡开展土地管理乱象和违法占用耕地及永久基本农田建房问题集中整改行动，对违法占用耕地建设、挖鱼塘及种植速生桉问题进行彻底整治，严肃查处2020年以来违法违规用地特别是违法占用耕地及永久基本农田建房违法用地行为，建立健全长效监管机制，使新增违法用地行为明显减少，切实保护生态环境、严守耕地红线、规范土地管理。
二、整治范围
木山乡辖区违法占用耕地及永久基本农田建房、挖鱼塘、种植速生桉问题。
三、工作机构及职责分工
（一）领导机构
乡政府成立木山乡打击违法占用耕地及永久基本农田建房、挖鱼塘、种植速生桉问题集中整治行动领导小组，组成人员名单如下：
组长：覃宏乡党委副书记、乡长
副组长：韦冬明乡党委统战委员、副乡长
成员：谭高鸥乡国土规建环保安监站站长
梁晋乡国土规建环保安监站副站长
黄雪凤乡国土规建环保安监站技术人员
张毅乡国土规建环保安监站技术人员
韦江文乡国土规建环保安监站技术人员
蓝云鑫乡国土规建环保安监站技术人员
各村（社区）支书、主任
领导小组下设办公室（设在乡国土规建环保安监站），由韦冬明同志兼任办公室主任。
（二）责任分工
1．领导小组：负责组织协调各村（社区）、各有关单位实施集中整治工作，统筹落实整治工作经费。
2．领导小组办公室：负责贯彻落实领导小组的各项决定；具体协调各村（社区）、各有关单位落实整治我乡土地管理乱象和违法占用耕地及永久基本农田建房、挖鱼塘、种植速生桉问题的整治工作；负责资料汇总、编写简报和建立台账等工作。
宣传办：负责违法占用耕地及永久基本农田建房、挖鱼塘、种植速生桉问题集中整治工作的宣传报道。
综治办、司法所：负责调处涉违法占用耕地及永久基本农田建房、挖鱼塘、种植速生桉的矛盾纠纷。
国土规建环保安监站：负责依法查处违法用地建房行为；负责对违法占用耕地行为的整治工作是否到位进行把关；负责对违法占地是否符合土地利用总体规划进行认定并提出处理意见。
派出所：负责为土地执法工作提供保障，依法严厉打击阻碍国家工作人员依法执行公务，寻衅滋事，无理取闹，暴力抗法，干扰整治工作的行为；结合扫黑除恶专项行动，依法坚决立案查处涉嫌犯罪的土地违法行为。
供电所：不得对没有用地审批手续的工地或工程设施供电，对已供电的要积极配合执法队伍做好停止供电和解释工作。
各村（社区）：履行属地管理职责，按照乡领导小组的统一部署，主动抓好各项工作落实。负责辖区内违法占用耕地建房、挖鱼塘、种植速生桉问题的核查，并加强日常巡查、监管和上报，及时制止违法占用耕地建房、挖鱼塘、种植速生桉行为，对不符合规划的违法违规占地建筑组织实施拆除，坚决打击挖鱼塘、种植速生桉等违法违规用地行为；积极配合相关部门开展执法行动。
四、工作要求
（一）加强领导，提高认识。各村（社区）、各乡直站所要高度重视，迅速按照方案要求采取行动。此次工作的重点在于对违法占用耕地及基本农田建房问题、土地卫片违法图斑进行全面、彻底的打击，要通过此次集中整治行动迅速掀起打击违法占用耕地建设问题的行动。