时间：2023-03-08 14:55:15
导语：在互联网推广方案的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
[关键词]互联网营销 课程体系 实践教学
中国互联网信息中心2013年1月的调查报告显示，截至2012年12月底，受访中小企业中，利用互联网开展营销推广活动的比例为23.0%。互联网营销已经成为我国中小企业进行营销推广的首选渠道，其中搜索引擎营销推广以53.2%排名第一。百度公司和前程无忧联合2012的《中国互联网营销职业发展白皮书》报告显示，互联网营销人才的需求旺盛，未来3年岗位需求增幅将达30%，培养互联网营销人才已经刻不容缓。本文针对高职互联网营销专业人才培养课程体系的设计思路和构成进行阐述，结合软件工程人才培养思想，探讨互联网营销人才的培养模式。
一、课程体系设计
随着大数据时代的到来，互联网营销越来越受到关注，互联网营销人才的缺口仍然很大。互联网营销人才的培养要从市场需求出发，注重实践性和实用性的课程。通过进行充分的市场调研，明确专业人才培养目标，以及和百度公司的合作，我校开设了培养互联网营销人才的新专业。该专业学生有两条学习主线，分别是软件开发方向和互联网营销方向，主要学习PHP（Hypertext Preprocessor， 超级文本预处理语言）技术和SEM（Search Engine Marketing， 搜索引擎营销）技术，从而掌握网站开发技术以及互联网营销方案设计等。
在设置课程时，以能力培养为目标，分析职业特点，在加强实践特色的基础上，制定了该专业的课程体系。该体系包括理论课程和集中实践，理论课程又分为公共基础课、专业基础课和专业技术课。其中“C程序设计-网页基础-数据库基础及应用-PHP程序设计”构成了软件开发核心课程主线，“SEM基础-SEM基础方案训练-SEM营销方案设计”是互联网营销核心课程主线。
二、课程体系构成
（一） 公共基础课
公共基础课是根据目前我国大学教育的指导方针制定的，主要包括人文素质类课程、外语类课程、政治类课程及体育类课程等，目的是为了提高学生基本素质，完成学校规定的基本素质教育，提高学生的思想道德水平和认知能力。
（二） 专业基础课
专业基础课是使学生了解计算机的相关基础知识，掌握数据库和网络的基础知识，熟悉电子商务的特点，了解互联网营销的基础知识，熟悉网页开发的整个过程。核心课程如下：
1.数据库基础及应用：使学生掌握数据库系统的基本概念和基本原理，掌握SQL语言和主流数据库的使用。
2.计算机网络及应用：掌握网络通讯原理，理解OSI参考模型中各层的任务及TCP/IP协议族典型协议的基本结构、通讯方式。
3.C语言程序设计：目的是培养学生的程序设计理念、掌握程序设计的基本方法，为后续专业课程打下基础。
4.网页基础：目标是培养学生掌握基本的静态网页、客户端动态网页的设计方法，为后续学习PHP打下基础。
5.电子商务：目的是使学生掌握电子商务的基础知识，为后续的网络营销课程打下坚实基础。
（三） 专业技术课
专业技术课的培养目标是使学生掌握互联网营销方案的分析设计和管理，掌握网页设计技术以及Web应用程序开发技术等。核心课程如下：
1.PHP程序设计：目标是使学生掌握使用PHP进行Web开发技术和方法，培养学生的Web应用开发能力。
2.SEM基础：使学生理解互联网营销的基本概念和原理，了解网络推广常见的方法及特点。
3.SEM基础方案训练：要求学生掌握SEM基本原理和了解百度网盟推广，通过基础方案的训练，掌握推广方案的基本制作方法和流程。
4.SEM营销方案设计：培养学生整合营销的思想，正确分析企业的营销目标，掌握SEM方案制作思路，管理和优化设计方案。
5.SEO搜索引擎优化技术：该课程从技术层面优化网站，使其更容易被搜索引擎命中。
6.网站分析工具：学习如何利用网站分析工具，对网站数据进行分析，从中寻找有价值的结论，指导公司管理层的决策，最终创造更大的网站价值。
（四） 集中实践
互联网营销专业的应用领域广泛，结合两条主线的课程体系，依据学院软件工程人才培养模式的目标，通过不断深化、循序渐进的实践和实训，尤其是一些综合性的实践环节，将理论知识与实践相结合，提高学生实际动手能力。
在我们的课程体系中，第1～4学期分别设置了一级、二级、三级实践课题和毕业实训。
一级实践课题安排在第1学期的最后1周。一级课题是使用C语言，完成一个基于控制台的小应用程序，系统地训练学生的编程思路及C语言基本语法和编程方法。
二级实践课题安排在第2学期的最后3周。二级实践课题是通过设计和制作动态网页，练习HTML网页标签基础和JavaScript动态脚本技术。
三级实践课题安排在第3学期的最后3周。三级实践课题有两种方式。一种是通过百度沙箱系统模拟互联网营销环境，练习营销方案的设计与优化。另一种是WEB应用程序开发，通过使用PHP技术完成网站的设计与实现，系统的练习开发网站的流程和方法。
毕业实训安排在第4学期。毕业实训是让学生在校外或校内的实训基地进行完全实境的项目练习，体验实际的项目工作环境和工作过程，进一步为走向工作岗位积累工作经验和社会经验。
各个实践环节环环相扣，由易到难，由单一到综合，形成一个完整的实践体系。
三、核心问题与相关措施
互联网营销近几年发展迅速，技术知识更新块，营销推广平台也是多种多样，因此互联网营销专业课程体系建设过程中会遇到一些核心问题。本文从教学方式、师资力量、实践环节等方面进行分析，并提出对应的相关措施。
1.单靠传统课堂教学方式无法满足专业需要。新技术层出不穷，对两年专科的学生来说，时间短任务重，只能有重点选择主流技术平台进行讲解。新技术的一些介绍可以穿插在专业课程中讲授，或者利用讲座或者培训等对新技术进行讲解。积极利用和企业的合作，让师生都能够参与到企业的真实工作中去，了解最新行业动态。
2.缺少适合教学的成体系的教材。目前把互联网营销作为专业开设的院校还相对较少，配套的系列教材更是凤毛麟角，所以选教材时只能根据教学大纲来选择相近的技术书，主要还是依靠老师自己编写讲义。这给授课带来了很多不便，对学生听课过程也要求更加严格。该问题的解决需要教育管理部门和众多同行的共同努力。
3.师资力量较薄弱。为了保证教学质量，一定要加强师资力量的建设。重视教师培训，通过请企业相关专家来校对教师进行新技术的普及，以及将教师送到公司加强培训，及时补充新知识。另外，不定期聘请互联网公司的营销技术专家举办讲座，拓展学生的知识面。
4.模拟实践环境与现实应用之间存在差距。实际的教学过程中，使用模拟平台进行营销方案的设计与管理，相对于现实中的实际应用，还是存在一定差距。重视实验室建设与校企合作，尽量为学生提供真实的实践环境，并鼓励学生多了解和使用不同的平台和技术。
四、结语
为了培养创新型和应用型的互联网营销人才，我院建立了科学的互联网营销专业课程体系，以两条主线贯穿整个教学过程，并依靠实践环节提高学生的实际应用能力。我们希望在社会环境的支持下，互联网营销人才培养模式能够得到改进和发展，培养出更多高质量的满足市场需求的互联网营销人才。
[基金项目]1、河南省教育厅科学技术研究重点项目（软科学），软件学院发展中的若干问题研究，项目编号：12A520051。2、中原工学院校级教改项目，文号：中工教（2014）22号，软件工程专业实践教学体系的改革与实践。
[参考文献]
[1]车战斌，韩玉民，刘安战.高职Java手机游戏开发专业课程体系建设研究[J].职业教育研究， 2012，（2）：44-45.
[2]廖卫红.精细化人才培养模式下高职“网络营销”课程教学改革[J].温州职业技术学院学报， 2011，（02）：94-96.
当前，许多企业对网络营销认识的重视程度不断的提升，但也有很多走入企业网络营销误区。我们通常很多人片面地把网络广告、网络推广、搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎营销(SEM)等网络推广方式笼统地称为网络营销。事实上，营销应包含市场推广和销售两个方面，犹如完善的企业营销部门会下辖市场部门和销售部门。那么，完整的网络营销就不仅应该包含网络推广环节，还应包括网络营销定位、营销型网站(网店)建设、网站(网店)营销策划、网络整合营销推广、网站(网店)客服和销售、网站(网店)营销运营和管理等，囊括从盈利模式和网络市场定位、推广到销售成交的全过程。其中，网络推广只是完整网络营销的一个组成部分。
只有正确的认识网络营销，知道网络营销应该包括推广和销售2个方面。我们不要知识停留在表面的推广方面，应该要走出这样的网络营销怪圈。明确我们需要去做什么，该怎么去实施，企业营销团队该怎么去布局。下面请看单仁资讯为我们的企业提供的一些营销定位关键建议。
网络营销定位包括几大关键：
一、网站诊断：
系统地对企业网站表现进行系统化分析，对企业网站存在的问题，一网打尽.分析包括：搜索引擎优化诊断、人性化设计诊断、网络营销基础诊断三大方面。
二、网站优化：
根据诊断出的问题和企业经营特点等详细资料，企业必须有一套网站优化执行方案。
三、SEO培训:
前面网站优化方案完成后，针对不同公司网站运营团队进行一次SEO培训，然后指导其对网站进行优化和完善。
四、推广策划
根据客户资源、团队执行力、推广预算等具体情况，单仁资讯为客户制定策划投入产出比最高的网站推广执行方案。推广方法从搜索引擎优化、关键词广告投放、联盟推广、软文推广、博客推广、论坛推广、E-Mail推广，数据库营销、口碑推广等等上百种推广方法中选择出最适合合作客户的几种推广方法。
五、营销培训：
再次对各公司网络团队进行网络营销培训，然后根据推广计划时间安排，执行网站推广方案。
六、营销管理：
网站安装网络营销分析系统，针对营销效果进行准确分析、检测，以便及时根据统计数据调整网络营销推广计划。
七、运营咨询：
网中王公司在互联网圈拥有大量的人脉和各种各样的资源，在网站运营过程的问题和需求，都必须讲及时为提供咨询服务。
直销银行定位于面向网络客户发行电子银行卡，通过互联网向客户提供质优价廉产品和便捷高效服务的新型零售银行，先期以商业银行储蓄，本外币理财产品，代销基金、券商理财、保险、贵金属等产品为主。
为加快直销银行业务发展，可建立“直销银行金融实验室”，增设网络合作商营销维护岗、线下合作商营销维护岗、社交媒体运营维护岗，并组建网络理财经理团队，负责具体客户营销与维护。
关键词：互联网；直销银行
科技的进步让“现实生活”与“网络生活”成为了两个“平行的世界”，零售银行业的竞争也正从线下蔓延到线上。大力发展直销银行业务，通过互联网获得和维护客户，将有助于商业银行突破物理网点限制，壮大零售客户群，增加产品销量，提高中间业务收入，探索“低成本、高增长”的新型零售银行发展之路。
一、商业银行网上发展模式瓶颈分析
（一）瓶颈原因分析
现有电子银行主要定位于物理现金柜台的替代，主要是服务于存量客户，而在通过互联网营销新客户的应用基本是空白，造成这种观念差的原因可能有以下几点：
1、客户少。很多人认为，现在网络用户主要是年轻人，以学生居多，不是银行的目标客户群，不值得投入。
2、开户难。根据《金融机构客户身份识别和客户身份资料及交易记录保存管理办法》要求，银行既要留存有效身份证件的影印件，又要对申请人身份进行核实，这给在互联网上开立账户造成了困难。同时，《商业银行理财产品销售管理办法》也要求客户第一次购买理财产品必须到网点面签。
3、营销难。物理支行网点靠客户理经的“行销”与营业厅人员的“坐销”编织了一张有效的营销网络，保证了客源，但互联网营销却没有抓手，茫茫网络，不知从何做起。
（二）运用新技术解决发展瓶颈
如果能利用互联网来新增客户，将彻底摆脱物理网点的限制，找到零售银行业务发展的“蓝海”，实现“弯道超车，异军突起”的战略构想。日新月异的科技变化，正把许许多多的“不可能”变为“可能”。
1、优质网民井喷增长，潜在目标客户群巨大。根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年底，中国网民规模达到5.64亿，其中30岁以上的人群占43.9%，收入在3000元以上的比例为28.8%，网络购物用户2.42亿，网上银行用户规模数达到2.2亿，中国网民人均每天上网2.9小时。
2、利用视频技术可变通解决监管问题。现在个人电脑、手机的摄像头已非常普遍，通过互联网络进行视频会话并留存影像，可变通满足监管的身份识别和风险评估要求，与网点作业流程相比，全程录像与留底更符合监管“实质重于形式”的理念。
3、利用网络特性解决营销问题。网络营销实质并不难，反而更简单。第一、效率更高。比如要找出对贵金属投资感兴趣的客户，可在贵金属资讯网站中投放广告，或联合营销其注册用户；可从社交网站中找到“黄金投资群”，可从网络论坛中找到“黄金投资论坛”，找到精准的目标客户群；甚至可在微博、博客中，搜索关键字“黄金”，找到最近对黄金发表过评论的人。这比支行传统采用的“扫楼”、“扫街”营销方式，要有效的多。第二、效果更好。新型的网络交流工具（包括即时通讯软件、微信、微博等）和网络交流方式（包括视频、语音、文字等），相比传统的柜面咨询，客户更节省时间，体验更好。第三、成本更低。网络宣传成本要低于线下，比如电子邮件要远远低于实体邮件，微信发送的信息量要大于短信且费用为零。
二、发展直销银行的必要性
（一）顺应金融互联网和互联网金融的发展趋势
一方面金融互联网方兴未艾。继网上银行成功替代柜员后，更多银行正致力于通过互联网将5.64亿网民直接发展成为新客户，并提供新型服务形成稳定关系。另一方面互联网金融大行其道。许多互联网公司掌握了海量的客户数据与资料，以全新思维与方式涉足金融业务，但需银行提供专业产品和服务。
直销银行既有互联网的基因助力“金融互联网化”，又有金融的基因参与“互联网金融化”。
（二）利率市场化下新型零售银行模式的有益探索
国内利率市场化正在稳步推进，零售银行精细化经营压力增强，对投入产出比要求更高。直销银行的初始投资成本、边际成本都极低，是对“低成本、高增长”的新型零售银行模式的有益探索。
直销银行没有物理网点建设及维护费用，固定投入较少；以客户自助交易为主，所需人员较少；采用精准的大数据营销，经营成本较低；通过互联网覆盖到全体网民，具备高速增长的潜力。
（三）突破网点限制扩大业务覆盖范围
目前，商业银行零售业务的拓展主要靠物理网点来进行，发展受制于网点增长的速度。直销银行借助互联网可将业务伸向二、三线城市、城镇、农村等没有商业银行网点覆盖的地方。这一方面将为商业银行提供给广阔的发展空间，另一方面也将避开中心城市的激烈竞争，走“农村包围城市”的发展战略。
同时，根据荷兰国际集团（ING）以直销银行为切入点进行零售银行国际扩张的启示，直销银行也将是商业银行零售银行业务国际化发展的有益选择，为商业银行零售业务国际化积累宝贵经验。
（四）国外直销银行已是成熟的商业模式
直销银行在欧美等区域已是成熟的商业模式，该类银行没有营业网点，不发放实体银行卡，客户主要通过电脑、电子邮件、手机、电话等远程渠道获取银行产品和服务，因没有网点经营费用，直销银行可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。目前国际上知名的直销银行有荷兰国际集团直销银行（ING Direct）、汇丰直销银行（HSBC Direct）等。比如在德国，ING Direct只用了三年的时间就成为全德第四大零售银行。
三、直销银行的规划
（一）定位
直销银行是面向客户发行电子银行卡，通过互联网络向客户提供质优价廉产品和便捷高效服务的新型零售银行，引领金融互联网发展趋势并分享互联网金融发展成果。
（二）产品策略
直销银行的产品先期以商业银行储蓄，本外币理财产品，代销基金、券商理财、保险、贵金属等产品为主，后期加入自助贷款等产品。
在继续保持商业银行类产品低费率的优势下，在直销银行上线初期将提供更高存款利息的储蓄存款和预期收益率更高的理财产品。
（三）系统功能
直销银行系统应实现在线开户、交易功能：持银联卡的客户可通过互联网开立银行理财账户；实现绑定的他行卡与理财账户之间资金的划转；购买、赎回理财产品；进行上海黄金交易所贵金属交易；进行开放式基金交易。
四、发展直销银行所需资源支持
发展直销银行需增设新的职责岗位，组建新型营销团队，支持业务的快速发展。
（一）成立“直销银行金融实验室”
为加快直销银行业务发展，建议建立“直销银行金融实验室”，负责直销银行业务的营销推广。
1、网络合作商营销维护岗：负责直销银行广告联盟和网络旗舰店合作商的营销与维护，针对合作网站客户群设计并执行产品方案、宣传推广方案等。
2、线下合作商营销维护岗：负责与线下合作商，包括保险、证券、基金、黄金公司等进行营销与维护，对合作公司人员进行培训，根据合作公司特点设计并执行产品方案、宣传推广方案等。
3、社交媒体运营维护岗：负责商业银行财富和负债业务专属社交媒体（包括微信、微博等）、总行微博和微信的理财版块的运营和维护，设计并执行产品方案、宣传推广方案等。
（二）组建网络理财经理团队
通过线上广告合作商、线下合作方、社交网络平台将客户流量引导至直销银行页面中时，必须在页面上配备专业的理财经理提供在线服务，有效促成客户交易。其职责如下：
1、通过在线视频、音频、图像、文字等方式回答客户有关财富类和负债类产品的问题，向客户提供理财建议，协助客户进行资产配置；
2、指导客户在直销银行页面进行开户、转账、交易等操作；
3、对贵宾客户进行归属管理，定期进行回访，增强客户关系，提高客户忠诚度，建议将直销银行客户统一归属到客户关系管理系统中一个固定机构下，方便销量统计、客户管理等。
（三）建立高效的科技开发团队
“摩尔定律”指出，互联网行业每18个月就会更新换代一次。一向要求稳健、注重风险的商业银行，如何应对“短、频、快”的竞争呢？
商业银行必须应组建一支高效的科技队伍。金融行业与互联网公司相比，最大的竞争短板是科技力量。互联网公司拥有一支经验丰富、数量庞大、效率极高的科技队伍，要在互联网金融上有所建树，商业银行必须要有一支高效的科技队伍。一方面，可充实商业银行现有的科技力量来进行涉及自身核心系统的改造；另一方面，对一些非核心业务，可更多采用外包的方式，请外部科技力量进行开发。
（四）创新融资模式
直销银行应当有一个有效的融资方式。互联网是一个“马太效应”非常明显的行业，其特有的高固定成本、低复制成本特点，使“强者更强，弱者更弱”，商业银行必须在短时间内做到行业领先，才能获得持续发展。第一、商业银行的计财应当对互联网金融有一个倾斜性、扶持性的政策。第二、商业银行可适当采取一些更市场化的手段，比如引入风险投资基金来筹集发展资金。
（五）直销银行网络旗舰店广告资源支持
需在知名网站投入大量互联网广告进行宣传推广，可通过举微电影比赛、微信编辑大赛等生动活泼的形式进行宣传推广。
五、直销银行发展所需解决的瓶颈
直销银行是商业银行财富管理业务互联网化发展模式之一，但其发展也面临以下几个瓶颈：
（一）监管瓶颈
《商业银行理财产品销售管理办法》（2011年第5号）第二十八条规，商业银行应当在客户首次购买理财产品前在本行网点进行风险承受能力评估。这条监管规定使目前深受投资者信赖的固定收益类银行理财产品很难通过网上面向他行客户销，为商业银行通过自有产品吸引转化他行客户设置了障碍，影响了互联网化发展。但实质上银行理财产品的风险较基金、期货等权益类投资品种要低的多，监管应作出适当调整。
（二）技术瓶颈
直销银行是以商业银行为主创新的模式，这需要大量的科技开发。相比互联网企业，大部分商业银行的互联网开发经验、技术都相对不足，开发周期普遍要长，客户体验普遍要差。
综上所述，先行先试“直销银行”既有业务发展的必要性，又有发展时机的紧迫性，需不断客户体验，不断改进网络服务，不断提升网络营销技能，开辟零售银行“新蓝海”，助力商业银行“异军突起、弯道超车”战略！（作者单位：北京大学经济学院）
参考文献：
[1] 丁红.商业银行在电子商务领域的服务和创新[J].银行家.2012（10）
关键词：农村 宽带信息 网络工程 建设方案
中图分类号：TP399 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）09（a）-0213-01
随着科技的进步和发展，城市建设越来越快。为了缩小城乡之间的差距，农村建设的脚步也在逐步的加快。当城市的宽带信息技术已经发展到非常普遍的状态下的时候，农村的宽带信息技术还处于一个发展的初期阶段。对农村的宽带信息技术建设还有待于进一步提高。首先，我们应该了解农村宽带信息技术发展的现状，找出影响其健康顺利发展的问题，进而找到科学合理的建设发展方案。
1 农村宽带信息技术发展的现状
如今，信息技术是人们工作和生活的重要组成部分，不仅对于城市人们的生活和工作有重要的影响，也逐渐蔓延到农村的建设和发展中。然而，目前，观察农村的宽带信息技术建设工程，尚处于发展的初期阶段，但发展速度还是比较迅速的，自2009年起就一直在不停的发展之中，目前，从农村的网民规模来看，已经发展到了上亿人的规模。虽然农村的网民数量比较多，而且还在不断的增加之中，但是从整体上来看，依然存在普及率低、结构不合理等问题，也存在着重大的城乡差距。从互联网的普及率来看，城镇的互联网普及率可以达到将近50%的程度，而农村的互联网普及率仅仅达到了15%以下，严重拉大了城乡之间的网络信息应用差距。从村的居民对于互联网的作用、应用方法等都不熟悉。而且，农村的互联网建设的基础设施比较薄弱，成本投入相对较高，这些问题共同制约着农村宽带信息技术的发展。
2 影响农村宽带信息技术发展的问题
2.1 建设成本相对较高
由于农村的地理位置比较偏远，而且地形状况不一致，对处于一些偏远山区的地方布线施工等工作困难，这就增加了农村宽带信息建设的成本。农村的地点分布比较分散，经济条件比较弱，一些特别贫困的地方连电都没有办法普及，这大大增加了农村宽带信息建设的难度。即使进行了宽带布线等工作，对于计算机的用电、维护成本也是农村政府的头疼问题。所以，建设成本问题是制约农村宽带信息技术发展的首要问题。
2.2 互联网资费问题的影响
目前，我国的互联网资费相对较高，最低的资费标准也在每个月80元左右，这对于年收入不高的农民来说，是很大一部分的资金投入，大多数人都是无法接受的。虽然，国家可以支持农村的互联网建设，但是如果村民并不支持这项建设或者无法支持这项建设，那么，农村宽带信息技术建设也就得不到有效的普及和发展。互联网资费问题是直接影响农村的村民们的消费意愿的问题，所以，资费问题是影响互联网建设的重要问题。
2.3 文化素质的影响
由于农村的教学条件不佳，农村人的经济水平有限，所以，大多数人的文化素质都相对较低。文化素质不够的问题制约了互联网技术的应用。互联网技术可以随时安排到农村的基础建设中来，但是农村居民的文化水平不是一朝一夕就能提高的，没有文化素质的支撑，信息技术也得不到正常的应用和发挥。所以，普及农村宽带信息技术之前，首先应该注意农村的文化教育问题。
2.4 农村信息数据库资源少
目前，我国的互联网信息内容整体较多，但各个行业的专业性网络信息资源并不多。尤其是农村信息资源呈现一种匮乏的状态。加强农村互联网建设的主要目的是为了让村民通过网络学习和了解先进的知识和内容，而与农民最密切相关的信息资源并不充足，制约了农村宽带信息技术的发展。
3 提高农村宽带信息技术建设的实施方案
3.1 对农村宽带市场进行细分
宽带技术也是存在市场影响理念的，不正确的对市场进行细分，就会出现严重的资源浪费和经济损失的情况。农村市场也具有一定的特殊性，由于农村的经济条件不同、文化素质差异较大、不同地区有不同的要求和想法，很容易出现对于同一款产品有不同的意见。为了避免由于农村对互联网产品需求的差异性导致的错误投放问题，做好农村互联网建设市场的细分工作是十分必要的。应该到各个农村进行调查和分析，确定不同地区对互联网产品的不同区别后，再进行建设。
3.2 做好宣传教育工作
由于农村的地理位置偏远，经济条件较差，受教育程度低，所以，大多数人对于新鲜的事物都有一种抵抗的心理。为了让宽带信息技术顺利的在农村建设中发展，首先就应该做好农村居民的思想教育工作。进行大力的宣传和教育，让广大村民意识到互联网应用的重要性和必要性，从而真正提高农村人民的生活水平。
3.3 丰富农村宽带信息业务内容
农村人们长时间生活在经济水平比较低的环境下，对于消费的理念更趋向于产品的实用性，注重产品的实际价值是否与价格相符，甚至实际价值应该超过其价格体现，他们才愿意消费。所以，为了满足农村居民的这种消费需求，必须增加对农村居民具有高效用的网络信息资源。比如，农产品的消费、市场价格信息；农业相关技术信息；农村政务信息以及天气、新闻、医疗信息等等。这些信息内容都是农村居民比较关心的问题，增加了这方面信息的数量和质量，农村居民们才会觉得自己所进行的消费是有价值的，是值得的。
3.4 降低农村互联网使用价格
价格是影响农村互联网推广的重要问题，所以，应该注意价格的调整。农村的经济条件相对落后，对于比较高的宽带费用无法承受，可以结合国家的资金支持或相关政策的辅助，给农村居民提供比较宽松的互联网使用环境。价格问题是互联网推广的主要问题，所以，应该通过降低农村互联网使用价格来进行进一步的农村宽带信息技术建设和推广工作。
3.5 做好互联网产品的促销工作
互联网信息技术的推广与其他产品推广有一样的销售道理。需要通过优秀的促销手段提高产品的销量。产品销量提升了，宽带信息技术也就得到了更大程度的普及。促销的手段主要是宣传为主，让村民们通过试用了解到宽带信息技术推广的好处，了解到互联网必须走进农村的重要性。从而更快、更好的完成宽带信息技术在农村的建设和推广工作。
4 结语
农村的经济发展水平低、文化素质相对较低，这些都是客观存在的问题，影响了宽带信息技术在农村的建设和发展。在信息技术发展迅速的时代，很快就会让懂信息技术的人和不懂的人产生巨大的差距。为了确保我国全国人民共同发展和进步，增强农村宽带信息技术的建设和发展是一项重要的工作和任务。本文通过对问题的分析，提出了相应的处理方案，加强农村宽带信息技术建设，促进了农村各方面的发展和进步。
参考文献
[1] 楚俊国.把握数字机遇加快宽带发展——对加快我国沿海农村宽带发展的认识与思考[J].通信企业管理，2011（10）.
讯：读者毛小姐咨询：我们是一家宁波的小企业，想在网络上做一些产品的营销推广工作，请问以什么样的方式进行推广会比较有效？
18创富记者纪红霞：据相关数据统计，我国已有69.4%的网民通过使用搜索引擎获取重要信息，在众多搜索引擎中，用户首选使用率、忠诚度最高的还是百度搜索引擎，目前其占比已达到96.0%以上。
对于毛小姐所在的宁波地区来说，可以考虑联系浙江盘石公司，这是一家专为企业提供企业邮箱、百度搜索广告推广、盘石通广告监控等互联网广告全面解决方案的互联网广告企业公司，目前在宁波已设立分公司，可以派专门的互联网广告推广咨询人员前往毛小姐公司进行解释指导，帮助类似毛小姐所在的中小企业开拓更为广阔的市场，让宁波中小企业主感受到互联网广告营销的魅力。（来源：每日商报）
如今,中国的市场环境正发生着巨大的变化,媒体的形式不断创新,数量不断增多,与之同步增加的还有媒体的版面与频道。粗略统计发现,无论是媒体的数量还是版面与频道,与以前相比,都增长了数倍。而在这么激烈的媒体拼争下,媒体的投放费用是否会有所下调呢?恰恰相反。媒体的价格竟与其形式数量一样水涨船高,不降反升。究其原因,却是由于企业之间的商业竞争比媒体的竞争更加激烈,表现在广告投放上的竞争也如影随形。
尽管品牌推广的成本很高,但许多企业却无法获得高回报。而更为有趣的是,为了在同行业、同质化的商品竞争中异军突起,个别企业斥巨资打造一款款豪华的品牌推广套餐,侥幸期待着物有所值的推广效果。但现实给这些侥幸者的大多是当头一棒,巨大投入却是收效甚微。显然,品牌推广在一些中小媒体上的投入与回报并不成正比。在矛盾与焦虑中,越来越多的企业争相祈盼一种更合适的品牌营销解决方案。
互联网的出现给品牌推广带来了奇迹,特别是在这个经济萧条的时代,中小企业更是想找到一种零成本的品牌推广形式,从而提升品牌影响力。那么,中小企业应如何提高信息化管理水平,推广自主品牌?这成了中小企业面对互联网的困惑。
随着互联网的发展,金算盘72ec脱颖而出,它的出现,使中小企业眼前一亮,经营者的祈盼变成了现实。
金算盘72ec依托全程电子商务平台服务基础,建设企业自己的B2B/B2C网站,将企业使用的全程电子商务平台各种服务和由此产生的内部信息整合在一起,为企业内部管理、网上贸易、供应链协同等提供统一的应用入口。金算盘72ec能全面解决中小企业面临互联网存在的诸多难题,并且通过72ec营销平台,零成本推广中小企业品牌。
对中小企业而言,72ec不是一个单一的建站系统,也不是单一的电子商务平台,更不是单一的信息化管理软件,而是企业品牌一体化的全面解决方案。无论是从基础的帮助企业建立网络营销平台,进行全球新闻整合传播,还是从提升企业信息化管理水平乃至帮助企业寻找商机的角度来分析,它都将全面解除中小型企业面对互联网品牌传播的困惑,并且根据企业的综合实力来选择具体运营形式,从而使中小企业成功地运用互联网,零成本地打造企业自主品牌。
这方面,羊绒生产企业荣仕雅张总就深有体会:“我们与金算盘72ec平台合作以后,每在我们自己网站上发一条消息,只要我点推送,就会同时出现在全国各地由金算盘承建的几十个区域平台上。这大大的增加了荣仕雅在互联网上的曝光率。”
“我摇，我摇，我再摇”、“我的收益我做主”……最近，一位叫做“摇钱术”的保险产品在微信朋友圈里广为转发，吸引大家点击并购买它。与其他保险产品最大的不同是其收益的获取方式———不是你谈出来的，也不是保险公司设定好的，而是自己摇动手机摇出来的，收益多少全靠“摇”。自从搭上了互联网之后，各种奇趣的保险产品也开始进入公众视野。各家公司在互联网保险产品的营销上开始大做文章，纷纷为传统产品戴上互联网的帽子。这样的互联网保险产品，让消费者知道保险产品同样可以好玩、有乐趣、充满活泼和青春亮丽的一面。
要挖掘用户需求，做好用户体验
特约点评嘉宾①：崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司首席执行官
阳光保险这个案例，确实对保险行业很有启发性，第一，迎合了微信用户的喜好，设计了容易传播性的方案，可以说是利用互联网用户的话题性进行了病毒式的营销；第二，为了提高转化率，针对性地做了产品的改良性设计，以此来促进客户快速下单，从而获取客户信息，某种意义上，具有很强的“入口思维”。很符合互联网公司先有用户，后做生意的思维。但问题是，保险理财产品是个严肃性产品，而且也不容得“诈骗”，这个案例以高收益率为刺激点，并不是保险公司能够长期满足的，你的产品组合特性决定了你不可能永保高收益，所以长久来看，还是研究微信活跃用户特征、需求，分层次设计产品和进行营销更好，否则自己也无法消化你转化而来的客户，简单来说，保险公司不应该把自己的产品或品牌体验完全寄托于收益率一项上。
特约点评嘉宾②：徐元庆 中山市风驰厨具有限公司总经理
通过“摇一摇”让用户觉得好玩，能让客户参与，这是好的方式。同时，摇出来的结果能否让用户尖叫，方案的设计有没有基于对用户的深度了解和把产品做到极致是关键 ! 如果只是基于传播，没有深挖用户的痛点，给出极致尖叫的解决方案，那只能是昙花一现 ! 移动互联时代，一切围绕“口碑”，一个公司只有实实在在的，站在用户的立场，深度挖掘出用户深层次的痛点，并提供大大超越用户期望的，能让用户尖叫并分享的解决方案，才能形成口碑，才能在社会化媒体中分享传播，而形成不可阻挡的效应。
营销要创新更要回归产品本质
特约点评嘉宾： 快乐派连锁机构创始人 /CEO
“摇钱术”最近有些火，因为搭上了互联网营销快车，赚足了眼球，吸取了粉丝，也赚了些银子……一款真正收益率并不是多么具有竞争力的保险产品，差点让人误认为成为了“宝宝”军团的一名明星成员，“摇钱术”还是“变脸术”？个人认为，短期虽然有些效果，但是长久必定偃旗息鼓，神马终究还是浮云。似是而非、混淆视听的东东终不能长久，也无法真正换来长久的、良好的客户体验。营销是术，产品是本，品牌是道。莫忘初心，方得始终！
特约点评嘉宾③：杨序国 长沙市三正人力资源咨询有限公司创始合伙人
著名营销管理专家科特勒对中国企业做营销有一个精彩的点评，大意是，中国企业做营销玩 4P，将促销玩到了极致，而在产品、价格、渠道方面乏善可陈。很多企业做营销是 80% 的艺术、20% 的科学。其实，互联网时代对营销真正的影响是一种营销理性的回归——对产品的回归，对科学营销的回归——深耕用户需求，满足客户真实需要，将产品做到极致。最好的产品就是最好的促销。
特约点评嘉宾④：李建芳 温迪公关媒体关系部副总监
其实案例中这些保险产品的本质是没有创新的，只是在营销方式上进行了创新。之前很多人对于保险的印象或者认识都是不清晰的，通过网络的形式，可以让更多人重新认识保险并接受保险，从这方面来说是这种传播形式的创新是一种进步，也有一些保险产品是真正基于互联网特性进行变更的新型产品，像运费险和网购险，不是传统保险范围，是基于互联网产生的。因此个人认为是创新还是吸引眼球，要看这个产品的本质。像这种“摇钱术”的保险，说收益是摇出来的，看起来像是随机的，实质上都是经过保险公司精算设定的。保险产品必须经保监会备案，不可能随机收益率的。
保险产品应该给予用户更多的信任感
特约点评嘉宾⑤：李嘎 海尔集团华南地区中央空调产品总经理
从事件本身看是保险领域利用互联网工具在的一次尝试，一次开拓市场的成功推广，具备了现代网络营销的几个特点：粉丝圈、参与性、免费、病毒等，单从技巧和推广角度是成功的，但是营销不仅仅是推广，营销的本质还是要满足用户需求，不管是线下的沟通技巧还是线上的粉丝交互病毒传播，只是快速推广的一种手段，正如特斯拉在网络上的火爆也是一样，没有颠覆性的产品的，推广再火爆企业也不可能成功，而对于保险公司应当更多的在合作信任、保险产品等问题上有所创新才是企业永续经营的关键！
与即将于2016年8月1日生效的由国家互联网信息办公室（下称国家网信办）的《互联网信息搜索服务管理规定》（下称《规定》）把付费搜索服务当作信息服务不同，将于2016年9月1日生效的由国家工商总局的《互联网广告管理暂行办法》（下称《办法》）在定义互联网广告时，把互联网付费搜索服务作为广告进行规制。
笔者赞同将互联网付费搜索服务当作信息服务的思路，试图讨论在目前情况下将其定性为广告条件并不具备的理由。
广告还是信息服务？
互联网的快速发展，提出了许多新问题，政府在解决这些问题的过程中，对问题的准确定性，有助于为问题的解决提出更好的方案。
人们对《办法》最为关注的问题，便是付费搜索定性的问题。对于付费搜索是否属于广告的问题，不仅涉及到付费搜索的监管模式，还涉及到广大互联网用户长时间以来的一项重要关切。鉴于对百度在中国一家独大而产生的无奈，以及对百度本身经营过程中出现的诸多问题，例如百度血友吧事件和魏则西事件，导致民众对百度有太多的怨言，加大监管力度的呼声一直不绝于耳。
对互联网信息负有直接监管职责的国家网信办，至少在两年前就开始从信息规制的角度，认真考虑过这个问题，并且早已着手规制互联网搜索服务的建规立制工作。
《办法》出台之前，国家网信办专门进驻过百度，对因为使用百度医疗搜索服务而引发用户错误决策的问题进行过专门调查。也在对事件调查的基础上，了《规定》，专门围绕像百度这样的搜索服务提供者，在提供搜索服务过程中的主体责任落实问题、付费搜索与非付费搜索的页面占比等问题，提出了明确的要求。
但《规定》对付费搜索服务是否属于广告，并没有给出明确的答案。第11条第2款，把这个问题推给了“相关法律”规定。
在《广告法》等相关法律没有给付费搜索服务定性为广告，而《办法》在效力等级上不及“相关法律”的情况下，《规定》还是没有将互联网付费搜索服务看作广告。
当人们因为魏则西等事件而对百度谴责时，以国家网信办为主组成的工作小组进驻百度对事态进行调查，好多人都希望国家网信办借这次事件，对付费搜索进行定性，不仅对民众的关切予以回应，也为相关部门的执法提供依据。
但无论是针对魏则西事件而出的调查报告，还是稍晚公布的《规定》，都没有满足一些人想要把付费信息搜索服务定性为广告的要求。
与《规定》不同，《办法》第3条在对《办法》调整的对象，即互联网广告进行定义的基础上，采用列举的方式，把“推销商品或者服务”的付费搜索，明确列为互联网广告。在没有上位法的情况下，国家工商总局的《办法》，对于工商部门依法监管互联网广告行业的主体行为，整治互联网广告，尤其是以提供关键词搜索服务为代表的付费搜索市场存在的乱象，是重要的执法依据。
需要指出的是，从立法上以“快刀斩乱麻”的方式对学理上长期存在争议的问题予以定性，并不等于从学理上解决了付费搜索是否就是广告，或者是否就应当被定性为广告的问题。
事实上，目前将付费搜索定性为广告，时机并不成熟。
区别何在？
付费搜索服务定性为广告，需要将付费搜索服务，或类似百度竞价排名这种推送广告的互联网服务方式、及其对互联网用户的影响等因素放在一起进行比对。如果付费搜索符合广告所具备的基本条件，对互联网用户的影响也与广告相同，则可以将其定性为广告。如果在性质和影响后果上存在明显差异，则将其归类为广告的理由，就不是那么充分。
不赞成将付费搜索服务从法律上定性为广告的原因之一，是因为互联网搜索服务这种方式，与严格意义上的厂家、商家推广商品和服务的广告，存在一定程度上的区别。
广告，从最一般的意义来讲，是媒体或具有媒体功能的平台，将自己的媒体或平台，以有价的方式出让给厂家或商家，让其宣传自己的产品或服务。而广告服务的收费，很大程度上取决于媒体或具有媒体功能的平台影响力。换句话讲，厂家或商家之所以把自己的广告投放给某个媒体或某个平台，前提是媒体或平台依靠自己先前在内容方面的经营，吸引了相当数量的受众。广告主向厂家或商家出售的，其实是受众和特定受众群体的消费能力。由于缺乏科学手段对媒体或平台影响力进行精准统计，因此，传统广告业的营利模式带有相当大的过程性和不确定性。
互联网付费搜索之所以能成为现在互联网企业最主要的营利模式之一，得益于互联网信息过剩情况下，人们对海量信息进行筛选、进行取舍而必须进行的信息定位。将个体对信息的基本需求与厂家或商家推广商品或服务的需求对接的情况下，才产生了付费搜索服务或竞价排名服务。
因此，付费搜索服务在目前情况下，是信息服务的副产品，或者是信息服务的一部分，更具有信息服务的特性。
这可能也是国家网信办即便在进驻调查的情况下，在汹涌的民意面前，仍然从信息服务而不是商品服务的角度，来考虑付费搜索服务的主要原因之一。
在以商品或服务推广为主要目的的竞价排名或付费搜索服务提供的过程中，不可否认的一个事实是，无论这其中的哪个参与者，付费搜索服务的提供者、厂家或商家以及普通的消费者，其行为都带有明显的商业诉求。
但与传统意义上将自己的受众出卖给厂家或商家有点区别的是，付费搜索广告是典型的结果主义服务方式，而通常意义上的广告仅仅停留在过程主义服务方式的阶段。
结果主义服务方式，指搜索服务权利义务关系的产生，以服务者所提供的服务定价建立在信息已经被消费的基础上。而通常意义上的广告，是只要提供了服务，不管服务是否已经到位，是否已经产生实际效果，都视为法律上的权利义务关系已经发生。
因此，付费搜索服务的基础，还是建立在信息消费的基础上，而不是实际广告消费的基础上。消费者是否采取后续行动，不是付费搜索服务的广告法律关系是否已经产生的依据。
不太同意把付费搜索定性为广告的原因还有一个，就是提供付费搜索服务者对该类服务对象，比如广告主和广告信息的控制能力。
从原理上来讲，互联网上的付费搜索服务利用的是互联网的虚拟链接技术，在海量的信息当中为用户提供信息线索。即便提供服务者可以依据竞价结果，使出钱多者的结果以更高的频率出现，以及更靠前的排行更多地被消费，但最终的选择权或消费权，还是要由互联网用户在众多推送的结果当中来选择，而不是像一般意义上的广告那样，只在一个平台、只通过一个信息源来选择。
互联网用户有众多选择机会和从信息读取到采取行动之间存在的众多可能性，与一般意义上的广告行为与欺骗等 危害后果之间较对称的关系相比，使得将付费搜索服务定性为广告，并进而以相应的广告法律关系中的义务来约束服务提供者的思路，比如《办法》的相应思路，并不能经受严格的法律因果关系原理的推敲。
需要对问题准确定性
就互联网广告领域来讲，传统的广告业务的重心，还将继续以越来越快的速度向网络平台发生整移。在这个过程中，不仅传统广告业存在的问题会带入网络空间，网络空间信息传播的特有规律和“网络链接一切”的强大功能，也在不断滋生新的问题。
《办法》列明并意在规范的多主体参与的责任划分问题、流量劫持问题、弹窗广告问题等，当然也包括付费搜索服务问题，都是互联网广告领域的特殊问题，这些问题确实为政府的监管带来许多新挑战。如果政府监管跟不上，这些新问题不仅会越发严重，以致严重影响互联网产业健康有序地发展，还会降低互联网的发展给广大用户带来的获得感。
在解决问题的过程中，需要借助既有的理论范式，需要对问题进行准确把握。这是解决问题、拿出更好方案的前提，也会有助于问题的解决，为互联网及相关产业的发展带来新的契机和新的动力。
如果政府发力过猛，把握不好火候，对问题的把握离事物本身有一定距离，则可能使设计的方案离解决问题的要求出现偏差。它直接关系到政府以什么理由、通过什么路径和方法来解决相应的问题。而这又决定了政府的方案和具体的做法是否符合法治的基本精神。
就当下而言，较为可取的路径是，避免作出一揽子无所不包的规定，代之以试错性质的个案决疑，再逐步将通过个案群归纳出的解决方案上升为部门规章，在部门规章被实践证明为行之有效，得到业界广泛认可后，再考虑进一步上升为行政法规乃至法律。此种做法有利于避免因调整过宽而造成阻碍技术进步和排除市场竞争。
记者注意到，今年以来，国内互联网电视呈现出更加广泛、多样化的发展势头，主要表现为三大热点：出现了能够与中国网络电视台等正规版权内容源互动的新品，还出现了兼容众多个性化互联网网站和应用程序的开放式平台，同时还实现了对当前平板电视最热门显示技术LED、3D等全面兼容的产品。
消费电子行业专家董学耕博士认为，互联网电视的功能和技术的多点式爆发，有助于推动产品在市场上与消费者的快速结合，通过不同差异化的功能，能满足更多消费者的需求，从而在当前的平板浪潮下推动互联网电视的规模化普及。
内容筹码
日前，国家广电总局正式发放了三张互联网电视的牌照，分别授予中国网络电视台（简称CNTV）、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司。随着国内互联网电视牌照的发放，业内认为发展互联网电视产业的政策大门已经打开。
而随着CNTV获得首张内容牌照，也拉开了国内彩电企业与其合作共同建设第三方内容平台的序幕。日前，TCL已率先与CNTV达成合作，而康佳、长虹等企业也正洽谈过程中。借助第三方的力量，完善和提升互联网电视的内容短板，已经成为现阶段国内彩电企业的主要解决途径。
此前，创维推出的酷酷聊天电视，建设酷开网，长虹投资建设乐教网，海信与迅雷、开心网的合作，都预示着彩电企业正围绕互联网电视展开了第一轮内容牌的较量。另有消息称，目前除了已经与央视达成的合作，TCL与杭州华数的合作也在洽谈中，而海信等企业也在与上海文广进行接触，加速提升互联网的内容优势。
平台模式
日前，麦肯锡的一份调查数据显示，在中国最大的60个城市中，70％受访人群将闲暇时间都花在互联网上。甚至在中小城镇，这个比例也达到了50％。在网络化的大潮之下，个人电脑正在迅速取代电视机作为娱乐中心。
与此同时，国内彩电厂家也拉开了全面转型的道路。从2009年开始，在TCL、康佳、海信等厂家的积极推动下，互联网电视在中国的占比快速提升，总量已经突破200万台。2010年，全球互联网电视的出货量将达到1916万台，增幅达到210%。
对于“互联网电视”这块蛋糕，康佳集团总裁陈跃华也认为，在互联网成为电视标配的趋势下，通过构建一套“全开放式平台技术”，实现企业在高度同质化和白热化的市场竞争中，创造一个多方共赢的新型商业模式，将是未来发展的必然趋势，而康佳网锐全开放式平台正式开启了国内彩电业的平台竞争大幕。
同时，TCL宣布启动“家庭互联网战略”升级计划，了第二代Mitv互联网电视——首款3D互联网电视P11系列，实现了“互联网引擎”、“多媒体解码引擎”、“数字电视引擎”的升级。最终以消费者为中心、以内容为基础，搭建一个兼容性的平台模式。
兼容并蓄
正当索尼、松下等日资企业全面发力3D电视，而三星、LG则推动LED背光源的升级换代，并快速朝着OLED迈进，中国的彩电企业们却以一场“互联网电视盛宴”拉开了第三条路径的新竞争模式。
而记者注意到，在中国企业掀起的这场互联网电视浪潮中，对于当前3D、LED，甚至是高清数字一体机等新技术和新功能的兼容并蓄优势得到了体现。日前，在一场名为“转型LED”彩电博览会上，创维了酷酷聊天电视、3D-LED、高清一体机系列差异化产品，实现面向互联网的多点式爆发。而在4C、三网融合时代，电视的互联网平台地位全面彰显，海信蓝擎LED则借助Widget技术，实现电视与电视、电视与通讯设备、电视与电脑多个网络间互通。而TCL也推出了全球首款3D互联网电视。
国内彩电企业相关人士指出，通过对当前市场主流技术和主流产品的兼容，将会进一步巩固互联网电视在市场竞争中的优势地位。
[企业动作]
网络改写彩电史 康佳领跑从技术向模式转身
本报记者 康 源/文
“与传统的非网络电视被动接受信息内容不同，互联网电视的最大特色就在于网络功能出现后，带来了一系列的产品增值应用功能的扩张，且以动态、无边界的状态在扩张，涉及到娱乐、游戏、教育、服务、交通、旅游等社会各个领域。”
有专业人士指出，在互联网时代，企业的竞争重点已经发生了颠覆性的变化，一个开放而兼容的平台模式，已经取代产品、技术，成为引领企业未来发展和竞争的关键。从全球范围来看，从英特尔、思科，到谷歌、苹果以及中国的腾讯和淘宝，都是通过构建领先的平台模式，才获得了在商业竞争中的利润最大化。
康佳集团总裁陈跃华也认为，在互联网成为电视标准配置的趋势下，通过构建一套“全开放式平台技术”，实现企业在高度同质化和白热化的市场竞争中，创造一个多方共赢的新型商业模式，将是未来发展的必然趋势，而康佳网锐全开放式平台正式拉开了国内彩电业的平台竞争大幕。
目前，康佳推出的基于十核“锐芯”技术支持的智能运作平台，在连接网络后使电视不仅提供了IE浏览器、全高清体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种娱乐、资讯、学习资源，总共有超过1000种的玩法。而且，通过全开放式的SDK软件开发工具包，还能分别支持组织与个人、专业和业余软件爱好者自主开发、共同分享数以万计的实用功能软件。这就意味着，今后任何软件工程师或者个人用户都可以根据个人需要，开发很多个性化的功能软件，同时还可以与其它用户进行分享，从而搭建一个多方共赢的商业平台。业内人士指出，这正是借鉴了苹果手机的全开放应用平台的操作模式，搭建了电视机版本的苹果模式。
康佳集团副总裁林盖科一针见血地指出，在互联网时代，任何公司想凭一己之力构建出强大的内容资源都是不现实的，可以说，全开放式平台是解决彩电网络化发展的惟一有效途径。
林盖科透露，与智能手机的开放平台相似的是，康佳全开放式平台实现了以消费者为中心，操作方便，真正做到了“我的平台我做主”。
行业观察家指出，与智能手机相比，开放式平台的互联网电视，实现了从小屏到大屏的转变，将给用户的视觉享受带来新的冲击，这也将会全面推动我国彩电企业在互联网新商机中的优势地位。
平板电视竞争再升级 创维抢占差异化市场新高点
【记者许意强深圳报道】向来备受全球消费电子企业高度关注和重视的中国市场，近年来在全球平板电视市场中的地位快速攀升。特别是随着中国政府对于内需市场的刺激政策持续推动，市场更是呈现出“高开高走”的增长势头。
不过，对于中国的彩电企业而言，并不担心全球消费电子巨头齐聚中国市场所造成的市场竞争压力。相反，近年来，以创维、TCL、长虹为代表的国内彩电巨头们，正通过差异化产品布局和细分化市场攻略，在中国市场上掀起了新的竞争大幕。
2010年4月8日，创维正式宣布，将面向国内市场推出首款基于单芯片解决方案的高清一体机。记者还了解到，由于该产品已获得全国30多个省市的70多个城市广电系统认证和许可，并签署联合销售协议，预计在2010财年可实现100万台的销售计划。
此前，TCL、LG、海信等中外企业都曾向市场推出了高清数字一体机电视，而且有数据显示，随着我国有线电视从模拟传输信号向数字传输信号的升级换代，将催生高达近百亿元的平板电视市场。
不过多年来，国内彩电企业在开拓数字一体机市场上所面临的压力和挑战也是巨大的。由于我国的特殊国情，不同区域所采取的数字电视CA方案并不同。目前全国至少有10多种CA方案，而且同一种CA方案的不同运营商要求也不一致，因此每个地区销售的一体机产品软件和硬件都不相同，产品只能实行单一定制方式。这些对企业的产品规划、定制化生产、物流的准确性等提出了高要求。特别是在少数城市，还会同时使用两种以上的CA方案，对系统要求更高。此外，由于我国数字电视的接受必须经当地广电系统同意，厂商也只有在与其达成销售协议后，方可进行一体机产品的推广。
正是由于高清数字一体机在研发、生产、销售、物流、商务谈判、售后服务等环节都有着特殊要求，还要面临不同区域市场的差异化定制，难以在单一产品上进行规模化上量。因此一直以来，全国彩电行业都缺乏能有效整合上述各环节产业链一体化的企业。
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