时间：2023-03-14 14:49:55
导语：在电视台重点宣传的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
广西电视台将以“做广西元素的特色奥运”为核心策略，围绕广西电视台东盟、民族、时尚等三大元素，契合奥运主题，打造广西电视台本土化差异化奥运战略。将通过新闻、专题、访谈、现场报道、观众互动、评论、宣传片、自办节目等节目形式进行奥运改造、奥运提示，力求独树一帜，不同凡响。做有广西元素的奥运节目，做有广西特色的奥运节目。
新闻节目的本土奥运策略
在新闻节目中，广西电视台将把奥运报道和本土新闻完美地熔合在一起，报道内容将覆盖区内奥运相关活动、广西境内的火炬传递、各地迎接奥运的活动、广西选手参加奥运情况、北京的广西奥运观众情况、奥运城市出行、旅游咨询、赛场介绍等。同时，还增加广西电视台的新闻品牌栏目――《新闻在线》的奥运互动板块，让观众参与互动。
在广告投放方面，广西电视台的新闻节目将报道奥运赞助商赞助的各类奥运活动，如青岛啤酒的奥运千人团、联想的奥运火炬手选拔等。并采用产品的植入式广告，不仅能让广西人足不出户就仿佛亲临奥运现场，感受奥运热烈气氛，还能为客户量身定做契合奥运主题的媒介广告投放计划。
奥运节目的全民互动策略
除了新闻节目中热烈报道奥运相关消息以外，广西电视台还设置了多项与奥运相关节目，分别是《奥运广西》、《燕京啤酒奥运千人团》、《08助威团全国选拔赛》、奥运竞猜、奥运选秀、奥运专题节目等。
《奥运广西》是体育频道2007年重点打造的剧场概念大型自办日播栏目，该栏目紧扣奥运主题、传播运动休闲的生活理念，内容涵盖广西本地奥运相关的各方面，宣传在奥运大主题下广西本地迎奥运的方方面面以及广西人的快乐生活；《08助威团全国选拔赛》是在原有的奥运相关节目基础之上，广西电视台都市频道即将引进的一档节目。选拔赛以《时尚中国》栏目为载体，目标是吸引热爱奥运热爱时尚、体育的观众群体，为北京2008奥运赛事打造一个美丽、时尚、独特的美女助威团。同时发动全民关注08奥运，积极参与体育健身运动。
广西电视台在08年将加强与观众互动的环节，在节目中设置奥运竞猜，邀请广西籍奥运名将或广西体育界知名人士坐客，对即将进行的奥运比赛进行相关的技术分析，邀请观众竞猜比赛结果，通过提供奥运资讯，进行电视互动营销。比如每次节目公布前次竞猜优胜观众名单，以提供竞猜奖品或现场植入广告的方式吸引中小品牌广告客户。
奥运专题节目计划也是广西电视台即将推出的奥运新举动，将实现观众、客户、媒体多方互动，多方共赢。开设的奥运专题将包括：《我的奥林匹克》、《广西奥运专辑》、《奥运互动》、《奥运在我家》等奥运专题节目。
自办栏目的特色奥运策略
广西电视台的自办栏目一直深受观众及业界专家的好评，在奥运期间，各大精品自办栏目将整合自身节目优势，调整节目契合奥运气氛。
《时尚中国》将在节目中设置“奥运时尚”，结合奥运中的热点，突出奥运中的时尚盛事；《可爱广西》将在广西奥运选手获奖之后制作选手专题、报道选手家乡和相关人士的评论，讲述广西奥运档案；《连线东盟》将聚焦东盟国家参赛选手，回顾东盟国家奥运发展和奥运的赛事情况；《寻找金花》将制作“奥运金花特别节目”，选拔具有奥运精神、奥运背景、奥运故事的金花，或选拔东盟国家金花来中国看奥运，在宣传奥运的同时宣传广西；《真情讲述》节目将讲述老百姓的奥运梦想，讲述广西籍奥运选手、奥运冠军背后的故事；《南国故事会》面向百姓征集“我的奥运”故事，拍摄的主题向奥运倾斜。
全方位差异化广告策略
2008年，广西电视台将围绕“全方位差异化广告营销战略计划”，制定奥运赞助商和非奥运赞助商的营销方案，为奥运赞助商量身定制08年全年我台的传播方案，进行奥运广告产品的套售。为08年广告征订造势的同时，关注央视流失品牌，尤其关注那些小品牌/地方性品牌，做好防止广告在08奥运期间大量流失的预案。
在与广告公司合作方面，在重点区域与行业招募公司，例如福建运动品牌；针对重点奥运项目招募区内公司；招募行业公司。为他们开展奥运主题广告展播，例如针对福建的运动品牌进行奥运选手代言人广告展播。
一、从政治高度认识电视宣传工作的重要性
企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映，关系到企业的生存和发展。经过40多年的创业，保障了国家能源安全，繁荣了地方经济，促进了社会发展，一直以来享有良好的社会声誉和公众形象，全面履行经济、政治、社会三大责任，展现管理高效、业绩卓著、诚信重诺、尽责风险的企I风范和职工敬业、环境优美、矿区和谐的良好面貌，同时也对进一步塑造企业形象提出了新的更高的要求。
为全面展示辽河油田真实形象，作为党委和企业喉舌的电视台，专门成立了由台长主要抓、分管台长具体抓、多名骨干组成的对外报道组，常年深入一线，走进基层，开展外宣工作，全面打造辽河新形象。源自对既往辉煌的承继，对未来发展的担当，辽河油田电视台拍摄了《辽河油田开发建设40载》、《穿越》、《辽河油龙驻长江》、《SAGD技术为老油田二次开发注入新活力》、《辽河油田一举拿下杭州湾大桥工程总承包》、《辽河油田领跑世界稠油开采》等反映辽河油田生产经营、改革发展、外闯市场、矿区建设等新闻，并先后在中央电视台、辽宁电视台、集团公司影视中心等播出，充分展示了辽河油田的生产经营和改革发展成果，对宣传辽河油田起到了事半功倍的效果，也让外界对辽河油田更加关注和熟悉。
二、全力做好新形势下的宣传工作，树立辽河油田良好形象
电视是宣传油田生产建设改革发展和文化建设的重要阵地，面对新任务，作为油田主流媒体，辽河油田电视台勇挑重担，吹响鼓舞人心的冲锋号。为展示辽河油田的技术实力和外闯市场成果，对外报道组深入油田公司各专业部门，共同研究拟定了多个领域的报道题材，《绿色修井―辽河油田外闯市场的利器》、《辽河油田带压作业技术走在世界前列》、《辽河油田装备制造业的腾飞》、《二次开发让老油田重换“青春”》、《辽河油田领跑世界稠油开采》等新闻全面展示辽河油田的特色技术优势，为外界深入了解辽河油田特色技术起到了积极有效的宣传作用。
为全面反映辽河油田外闯市场的丰硕成果，电视台对外报道组的记者先后奔赴除以外全国各省的各外部施工市场，克服诸多困难，三年内先后拍摄制作了《千人会战大沈线》、《辽河明珠耀珠江》、《国内首款自主设计海上自升式钻井平台交付》、《走出辽河》、《气化辽宁――辽河油田打好“新”》、《走近秦沈线》、《滴水贵如油》等50多部新闻，并走出国门赴非洲拍摄《苏丹日记》，让更多人深入了解国内外市场中辽河队伍的苦辣酸甜以及外界对辽河工程的美好赞誉，为鼓舞士气、传播正能量发挥了新闻媒体应有的作用。
在社会新闻方面，电视台第一时间集中宣传力量，有组织地策划了系列的战役宣传，《全运圣火到辽河》、《全国最大的石油装备博览会在盘锦举行》、《栖霞绮蕴红海滩》、《碱蓬谣》等先后在中央台、辽宁台播出，取得了较好的宣传效果，充分展示辽河的新形象、新面貌。
三、专注安全环保，创造性开展电视宣传工作
一、镜头对准基层群众，突出新闻的接近性
也许有人会担忧，随着电视职能的改变，上级电视台节目的拓展和扩充，县级电视台的节目难与上级台节目竞争，甚至怀疑其能否生存下去。实际上，在竞争的夹缝中县级电视台仍有其生存和发展的空间。就拿新闻节目来说，新闻的特性之一接近性，对于多数受众来说，远程的信息关乎他们的日常工作生活的切身利益。因此，对于大多数受众来说，乡村街道邻里的平常事比起伊拉克的激烈战争更有吸引力，更有看头。据一县级电视台统计，在其辐射的县区域有80％以上的受众常常收看本县电视台的新闻节目，比上级电视台同类节目的收视率还要高。因为对于广大市民来说，本地发生的事件才是最重要的，尤其是与其生活息息相关的新闻，这种信息的接收心理无疑为县级电视台提供了生存的环境和有利条件。另一方面，上级电视台对于乡镇田间、街头巷尾那些不屑一顾的“乡土题材”，也为县级电视台新闻报道留下了有用的“镜头”。因此，在县级电视台的发展生存中，其电视新闻节目仍有广阔的“市场空间”。
服务地方城乡群众，是县级电视台节目的立足之本。县级电视台的记者编辑要抓住身处基层，距离群众近这一有利条件，在地方新闻节目的采编上做大做强做精，打造地方特色栏目品牌。
如何打造地方栏目品牌，在报道上，除了地方一些较为重要的政治活动外，一些群众关心的平民化新闻也应成为县级电视台报道的工作重点。比如民心工程的实施，社会主义新农村建设中涌现的新鲜事、感人事，一项关系发展的体制改革，一条事关民生的工作措施，一场声势浩大的打假活动，以此突发而来的自然灾害，一起由谣言引发的恐慌事件，一宗因法制观念淡薄而导致的案件。这些发生在受众面前的“近镜头”，采播之后便会成为受众关心的话题，其新闻效应可想而知。
从传播学的角度而言，电视新闻传播的形式和内容只有受众接受和认可，广大市民关注和欢迎，传播过程才可以算完成。而要顺利完成这一制作过程，就要求我们应该将镜头拉近基层群众，关注他们的日常生活和空间，了解他们的思想状态和心声，反映他们的生存环境和条件，体现新闻工作者应有的社会责任感和为人民服务的职业意识。报道的接近性是判断新闻事件是否有播送价值的重要标准之一。这就要求记者深入到群众生活中去，了解市民的生活，倾听他们的意见，反映他们的愿望，对于触及广大人民群众特别关心的热点和难点问题要敢于大胆披露和善于深入报道。实践证明，只有把镜头更多地对准平民百姓的生活，报道人民的酸甜苦辣，悲欢离合，弘扬正气，鞭挞后进，才能使电视新闻与广大群众的关系更为密切，才能上下沟通，充分履行好党和人民群众的桥梁纽带作用。电视台喉舌作用才能真正体现出来。否则，老是把镜头对准个别领导干部和正常的，谁还买你的账，谁还听你的空话套话？
二、走本地化道路，突出地域特色
受众对发生在身边的新闻事件有浓厚的兴趣，他们了解身边事件的愿望十分强烈。因此，为受众提供本地的新闻是县级电视台的首要任务。县级电视台要充分发挥地域优势，使新闻节目对当地干部群众的工作作风、生活方式、生产经营起到积极的借鉴、学习、引导和启示作用。
扬地域性优势，就是在县级电视台信号覆盖的区域内，积极开拓信息资源，传播当地发生的信息，从而凸现地方特色。在具体操作上，一是紧紧围绕上级的政策和地方党委的中心工作展开宣传，拟定新闻报道方案，组织新闻报道稿件，这是各级新闻单位的共性，也是县级电视台的责任所在。二是及时报道区域内经济、政治、社会、文化等方面的信息，唱好“四季”歌，宣传发挥资源优势搞好经济的典型经验，依靠科学勤劳致富的先进人物和各种与广大群众生活息息相关的其他新闻。三是准确报道广大干部群众关注的热点、焦点问题，引导人们正视社会上存在的尚待解决的问题，唤起干部群众共同扫清前进道路上的“绊脚石”，摒弃陋习，走向文明，很多都可成为深度报道的地方新闻。四是深入挖掘本地人文地理、资源优势，树立品牌战略。做活县级电视节目。吉林省四平市公主岭电视台针对市里不同时期的工作重点，在新闻节目中开辟了《公主故里展新姿》、《创业先锋队》、《营造经济发展软环境》、《农村经济巡礼》、《法制天地》、《大项目巡礼》、《曝光台》等群众喜闻乐见，摸得着、看得见的节目。这些人们熟悉的本地新闻，备受群众关注和喜爱。《公主岭新闻》也成为了公主岭人茶余饭后不可缺少的一道文化大餐，节目的收视率也随之上升。
王太华在工作报告中指出，“十一五”时期是我国发展史上极不平凡的五年，是广播影视务实奋进、繁荣发展的五年。五年来，广播影视始终坚持围绕中心、服务大局，牢牢把握正确导向，不断强化新闻立台，着力提高舆论引导能力，圆满完成党的十七大、北京奥运会等重大宣传报道任务，为党和国家工作大局营造了良好舆论氛围，特别是坚持“及时准确、公开透明”，创造性地做好汶川特大地震、低温雨雪冰冻灾害等重大突发事件报道，推动了新闻宣传的重大改革创新。2010年是“十一五”收官之年。一年来，广播影视新闻宣传导向正确、引导有力，安全播出切实加强，内容生产发展繁荣，农村公共服务体系建设扎实推进，科技进步加快，新媒体发展迅速，改革取得重要进展，国际传播能力建设成效明显，管理力度加大、依法行政水平提高，党的建设和队伍建设切实加强，各项工作继续保持了繁荣发展的良好势头。
广播影视农村公共服务体系：巩固村村通，实施户户通
2010年，村村通方面，建立了直播卫星服务平台，安装直播卫星设施1350万套，基本实现全国20户以上已通电自然村村村通；巩固中央节目无线覆盖成果，加快地方无线工程建设，中央第一套广播电视节目无线人口覆盖率提高到85%以上。西新工程方面，少数民族语言节目译制制作能力进一步增强。农村电影放映方面，基本普及了数字化，累计组建农村数字院线240条、配备数字设备4.2万套，全年放映电影800万场，基本实现了一村一月放映一场电影的目标。
2011年，广电将按照巩固成果、扩大范围、提高标准、改善服务的要求，编制落实“十二五”工程建设规划，抓紧启动今年各项建设任务，努力在制度化、规范化、长效化上取得新进展。村村通，要巩固20户以上自然村村村通成果，实施户户通工程建设；扩大无线覆盖成果，加快地方无线覆盖工程建设。西新工程，要进一步提高边疆少数民族地区覆盖质量和水平。农村电影放映工程，要在确保一村一月放映一场电影的同时，积极探索自然村、城乡结合部电影放映的新办法，争取实现中小学、中等职业学校每学期组织观看两场爱国主义教育影片。加快建立国家应急广播体系。同时，将建立健全长效机制，强化公共财政保障。适应社会主义新农村建设要求，把县乡广播电视纳入农村公共文化服务体系，着力强化公共服务职能。
大力推进三网融合
广播影视正处在技术变革调整、更新换代时期，必须从全局的、战略的高度，以推进三网融合为契机，加强科技规划，完善科技政策，加快科技创新，全面提升科技水平。三网融合是今后一个时期广播影视的工作重点。2010年，全国170多个大中城市实现整体转换，有线数字电视用户接近8000万，增长超过30%，其中双向用户3000万。2011年要适应三网融合要求，加快电台电视台数字化，加快有线网络大容量、双向交互升级改造和网络整合，扩大下一代广播电视网试点，加快无线数字化，全面推广电影数字化。要把内容创新和业务开发放到更加突出的位置，重点发展高清电视、视频点播等新业态，开发电子政务、生产生活信息、文化教育娱乐等多样化服务，为群众服务、为企事业单位服务、为党委政府服务。试点地区和试点单位要扎实做好试点工作，为广播影视推进三网融合探索有效模式，提供有益经验。推进三网融合，必须坚持中国特色、维护国家文化和信息安全。广电部门要切实履行内容监管职责，重点建设好IP电视、手机电视集成播控平台，确保可控可管、安全播出。
加快传统媒体与新媒体融合发展
2010年，广电总局积极推动电台电视台开办新媒体，全国共批准开办10家网络广播电视台。中国网络电视台着力开发多平台、多媒体、多终端新型节目形态，目前已拥有21个频道。中国广播网实现台网联动，创办了国内首份有声手机报《新闻报纸摘要》。国际在线用户规模增加、国际影响不断扩大。移动多媒体广播电视发展加快，已覆盖320个城市，拥有了一定用户规模，技术标准有望走出国门。IP电视、手机电视特别是互联网视听节目服务，在规范中快速发展。目前，共依法批准了594家互联网视听节目服务从业机构。
2011年，广电还将围绕推动传统媒体与新媒体融合发展，重点提升网络广播电视、移动多媒体广播电视发展水平。中国网络电视台、中国广播网、中国国际广播电视网络台、中国电影网要发挥龙头骨干作用，做大做强。总局支持具备条件的电台电视台开办网络广播电视台。引导民营视听网站健康发展。同时，总局将进一步加强政策引导和支持，推动移动多媒体广播电视发展，在加强深度覆盖、丰富内容服务、扩大用户规模的同时，着力创新体制机制，按照现代企业集团制度要求，建立健全中广传播公司法人治理结构。总局还将加强新媒体管理，进一步健全管理制度，促进新媒体健康有序发展。
明令禁止电台电视台整体上市
2010年广播影视改革取得了较快的进展，一是电台电视台内部机制改革逐步深化。稳妥推进制播分离改革，电台电视台控股的影视制作企业规模不断壮大。加强频道频率专业化品牌化建设，新增、调整专业广播节目50套、电视节目23套，中央电视台等播出机构探索建立了频道频率制管理体制。劳动、人事和收入分配制度改革深化，江苏等地电台电视台聘用制和岗位管理制改革力度加大。二是经营性产业改革向纵深推进。基本完成中央确定的经营性事业单位转企改制等各项改革任务。全国35家国有电影制片单位、70家电视剧制作机构、204家省市电影公司转企改制。9家广播影视企业入选全国文化企业30强。华策影视、乐视网成功上市。院线建设扎实推进，票房过亿院线达20家，全国新增影院313家、银幕1500多块。三是资源整合步伐加快。上海、北京、湖南等省市成立广播电视台，全国共有244家副省级和地市级播出机构实现两台合并。有线电视一省一网整合扎实推进，国家级广播电视网络公司筹备工作有序开展。中央新闻纪录电影制片厂和北京科学教育电影制片厂合并重组。
2011年，要按照中央关于“十二五”时期文化改革发展的总体部署，围绕“三加快”、“一加强”，把各项改革引向深入。一是要以电台电视台为重点，深化公益性事业改革。需要强调的是，电台电视台作为党的重要新闻媒体和宣传思想文化阵地，必须坚持事业体制，坚持喉舌和公益性质，坚持以宣传为中心。改革中，不允许搞跨地区整合，不允许搞整体上市，不允许按频道频率分类搞宣传经营两分开，不允许搞频道频率公司化、企业化经营。二是要以转企改制为重点，深化经营性产业改革。三是要加快有线网络整合，尽快实现一省一网。同时，抓紧组建国家级广播电视网络公司。
加速广电网向全业务转型
王太华在会上指出，“十二五”时期，是我国广播影视加快转变、加速转型的战略机遇期，是我国由广播影视大国向强国跨越的关键时期。“十二五”期间要加快广播电视网由传输覆盖向全功能、全业务转变。根据国务院推动三网融合的政策，广电和电信相互进入对方的原有业务领域。而三网融合最关键的IPTV内容播控平台却掌握在广电手中。对广电而言，目前最大的问题加速广电网改造。目前，广电各级各地网络互不连通，无法形成全国性统一网络，使得IPTV、语音通话等业务无法正常运营，同时广电没有全国性网络，广电网络也无法和电信网、互联网对接，难以实现三网间的互融互通。
实际上，广电总局也一直在技术上对广电基础网络大力改造，主要是有线电视网络数字化和双向化改造。据了解，广电总局正在抓紧组建国家级广播电视网络公司，组建的总体思路和基本原则已经中央批准。同时，按照国务院的工作部署，广电总局正在抓紧建设IPTV、手机电视集成播控平台和监管系统。国家级广播电视网络公司将作为广电参与三网融合的市场主体，实现全国有线电视网络统一规划、统一建设、统一运营和统一管理。除了筹建国家级广播电视网络公司，广电总局已经提出了广电网络改造新规划，计划到2015年，城市80%以上将实现网络光纤到楼，30个大中城市将建成NGB示范工程，提供家庭接入速率100Mbps。
2011年关键词：
安全播出、科技进步
关键字：整体包装 制作团队 事件营销 包装编排
电视频道的市场化运营，不能忽视自身的宣传。好的装扮可为人的美丽加分，同样，好的宣传也会给频道的收视加分。宣传片不是单一的存在于电视节目当中，它必须与电视节目形成统一的播出体系，才能达到宣传的最佳效果。
增加电视节目整体包装宣传的有效性
电视包装，不仅是制作出宣传片，还要达到形象与效果兼顾，这便需要宣传片新颖、定位准确、内涵深刻。宣传片，不但要考虑即时宣传需要，还要从频道的长远发展来做，不能想起什么做什么。频道的定位、传达的理念、价值观等都要通过宣传片来体现。对一些降低频道品质的粗放型的电视宣传片，要严格把关，禁止一些品味、品质不高的宣传片浪费“寸土寸金”电视资源。尤其注意的是，一旦在观众中形成不良印象，想要扭转就很难了。因此，对频道的宣传包装必须有一个清晰的、长远的规划。
追求眼前的微薄收益而忽视了电视的审美情趣、长远发展是一种舍本求末的短视行为。加强电视频道自身的品质建设，包装是不可轻视的一项重要工作。
目前就我们的人力、物力，要制作出高品质的形象宣传片还有一定的难度。我们不妨与专业广告公司合作，借助专业技能，为我们量身定制电视宣传片，或引进一些新颖的思想理念，创作作品，以提升我们的包装水平。
另外，我们对新节目的推介力度也不大，显得滞后，新节目在观众中的熟知度相对来说就弱。内蒙古电视台的访谈节目《马兰花开》，宣传片只是对每期栏目的嘉宾宣传，并没有依节目的特点、内容做深入地、多角度地推介。宣传片也可从细节入手，如果把宣传片做得更细致，从别人不曾关注的角度去做，也许会有更好的收视效果。
有的电视台，宣传包装类节目花样新颖，他们根据宣传的需要，打破宣传片的时长限制，使一个小小的宣传片，就能吸引大量的观众。湖南、江苏、安徽、浙江卫视这几大卫视，不仅对一些年度的重点栏目本身进行宣传，还衍生出一些新的事件。这些频道推出的几档栏目，如《中国好声音》《非诚勿扰》《快乐大本营》等，几乎期期都有看点，期期都有话题，备受观众的关注，成为节目推介重要的补充。
电视包装与节目之间的关联
节目是电视台的支撑，包装是重要手段。每个有影响力的栏目在开播前都做足了宣传。如《中国好声音》，开播前就在全国各地召开推介会，目的只是告诉观众《中国好声音》是一档什么栏目。通过一系列的线下推广活动，节目的影响力大大提高。《中国好声音》同时也利用互联网制造出一些新闻，增加栏目的关注度。栏目还加强与社交媒体合作，做到随时跟进，高频次更新活动动态，通过活动视频形成视觉冲击，加深观众对节目的印象。《中国好声音》在各大网站开专题，借助门户网站、主流网站进行台网联动，从而形成其强大的磁场。
内蒙古电视台的自办栏目《蔚蓝的故乡》，最近一年以全国特色小吃为线索展开，拥有一批比较稳定的收视群体。可栏目的宣传与推广很少，宣传片及当天的导视都远远不够。内蒙古电视台现在常做的是，通过内蒙古卫视北方剧场游走字幕及角标对其进行补充宣传。另外，栏目本身也没有大的营销推广活动，以致栏目的影响力非常有限。栏目现在需要做的是改变栏目形式，并举办大的营销推广活动，提升节目的影响力，随之跟进节目的宣传。
将频道的整体包装与编排结合起来
“山水啤酒”首届荆楚方言艺术大赛是在湖北省委宣传部领导下，由湖北电视台经济频道、青岛山水啤酒独家冠名，武汉热线联合举办，武汉、宜昌、十堰、襄樊、荆州、咸宁、黄冈、黄石、随州、恩施、 荆门、天门、孝感、麻城、仙桃、鄂州、神农架等多家电视台及有关公司协办的一场大型电视赛事。
XX年由湖北选送的小品《招聘》在央视春节联欢晚会上让全国观众品尝到了一盘独具荆楚风味的文化菜肴，成为街头巷尾大家茶余饭后津津乐道的话题。为了挖掘湖北方言所特有的艺术潜质，保护方言这种非物质性文化，让湖北方言艺术走向全国，“湖北音•荆楚情”方言电视大赛将以独特的姿态登陆荆楚大地。
大赛主题： 荆楚方言 想说就说 说出新感觉 秀出山水情
主办单位：湖北经视频道
独家冠名：青岛山水啤酒
网络支持：武汉热线
协办单位：广埠屯资讯广场 武汉统领汽车销售公司（力帆汽车） 武汉群众艺术馆 麦当劳 长江经济广播电台 一源科技 武商量贩
大赛核心内容：
“山水啤酒”首届荆楚方言艺术大赛是湖北省XX年最具关注力、最为火爆的区域性赛事。大赛通过海选将选秀活动遍及荆楚大地，进入复试的优秀选手，我们将邀请著名艺术家给予指导培训，决赛冠、亚、季军及优秀获奖选手将参与湖北电视经济频道方言系列电视剧的拍摄。
“山水啤酒”首届荆楚方言艺术大赛流程（暂定）：
（1） 全省七大赛区共决选出140名选手
（2） 地方赛区获胜选手进行巧妙设计的pk淘汰赛
（3） 淘汰赛获胜选手进行半决赛
（4） 半决赛获胜选手进行集训
（5） 11月15号进行总决赛（电视现场直播待定）
大赛创新亮点：
亮点一：覆盖面广——真正的平民娱乐运动，创造荆楚大地颠覆性娱乐赛事。
只要你年满十八周岁，无论你是男是女，无论你学历高低，无论你高矮胖瘦、无论你是说是唱……只要你道的方言，只要你有料，你就可以来参加！打造真正平民娱乐运动，创造颠覆性娱乐赛事。“湖北音•荆楚情”电视方言大赛，只要你来，你就有可能成为荆楚方言新星！
亮点二：强势媒体支持
湖北经视是本地著名的电视媒体，覆盖面广，直接覆盖半径为120公里，传播范围在省内东至黄梅，西抵宜昌，北接十堰，南连通城，基本上覆盖了湖北省人口最密集的富庶地区。目前湖北经视《经视人家》、《经视直播》收视率基本在6个点，最高冲达13个点，是同时段武汉相关电视频道收视率的总和。
武汉热线是武汉市重点新闻网站和对外宣传窗口。现有25个频道和一个东湖社区，新闻和信息日更新量3000条以上。于XX年8月完成了ipiv平台，真正实现了宽带网络实时在线视频互动交流。
友情支持媒体
中国新闻社湖北分社、长江日报、湖北广播电视报、武汉晚报、武汉晨报、湖北电视台、长江经济广播电台、宜昌电视台、荆州电视台、黄冈电视台、咸宁电视台、仙桃电视台、黄石电视台等
亮点三：多渠道、高互动将荆楚“全民娱乐进行到底”
七大分赛区异彩纷呈：武汉 仙桃 黄冈 宜昌 咸宁 襄樊 荆州
电视宣传片不间断播放
XX0张宣传海报终端粘贴
短信参与高频率互动
传播价值：
“山水啤酒”首届方言艺术大赛既是强大的电视赛事活动，更是绝佳的传播机会：
湖北经视将在黄金时段播出（直播或录播），适时新闻跟踪进行赛事相关报道及花絮插播；
【关键词】创新 电视台 新闻 理念
电视台新闻工作的创新，首要方面就是要在理念上进行创新，这是做好电视台工作的基本要求。近年来，随着改革开放的不断深入和发展，电视台事业也呈现出了欣欣向荣的景象，从宏观角度去观察，电视台新闻工作是取得了很大的成绩的，但是也应该看到，在一些地区，电视台新闻工作仍然存在着一些突出的问题，比如新闻工作不能结合群众实际，缺乏较高的服务水平，理论水平较低等。因此，要创新电视台新闻工作，就需要破解这些问题，需要理念上的创新。本文从电视台新闻工作这一角度出发，寻求创新电视台新闻理念的新途径。
一、树立理论创新理念，为电视台新闻工作铺就理论指导道路
理论肩负着指导实践的功能，在电视台新闻工作中，需要理论的具体指导。长期以来，有个别人认为电视台工作不需要理论做指导，实际上，这是一种错误的、消极的、极其有害的思想。对此，电视新闻工作者应重视理论的指导功能，切实意识到理论对于电视台新闻工作的指导作用，采取系列措施，提升电视台新闻理论水平。
一是要重视电视台新闻理论队伍建设。虽然不少电视台都非常重视人才的选拔，但是从近年来我国电视台新闻事业的发展态势来看，大部分电视台重视的是表象上的队伍建设，即重视引进那些能说会道，善于主持、善于表现的优秀人才，不少电视台期望通过这些优秀人才为本单位吸引人气。应该说，这种做法对电视台的发展是起到良好的作用的。但是电视台在引进人才的时候，却极少重视把那些理论水平较高，科研能力较强的优秀人才引进到单位。纵然也有少部分电视台注意引进理论水平较高的新闻专业人才，但是由于领导不重视等方面的原因，这部分人才的聪明才智难以有效的发挥出来。所以，电视台只有重视电视理论队伍的建设，才能为提升电视文化理论水平奠定坚实的人才基础。
二是要在思想上高度重视电视台新闻事业的发展。思想是先导，思想上重视了，才会在行动上有所表现。电视台领导一方面要认识到电视理论对于本单位发展的重要意义，同时采取各种途径加强自我学习，加强对员工的思想政治教育工作。另一方面，要确保全体电视台工作人员充分意识到电视台理论建设的重要性，特别是要让全体工作人员意识到理论创新对于本单位发展的重要性。只有员工充分认识到了这一点，才会在实际工作中形成合力，形成人人尊重理论创新，人人重视理论创新的良好局面和整体氛围。
三是要重视理论的研究和推广。一个理论正确与否，主要看能否推动实践的发展。对于电视台新闻事业来说，电视台理论能否推动本单位的发展就成为检验该理论的有效标准。这就要求电视台，一方面既要重视理论研究，重视、鼓励、支持广大理论研究工作者认真做好本职研究工作。另一方面，还要重视理论的推广，不仅仅要在本单位各部门中进行推广，检验理论的正确与否，而且还要重点向其他电视台，或者其他单位进行推广，使理论得到更广泛的检验。最终使得电视台理论成为促进电视台事业发展的有力支持，使得电视台新闻理念得到有效的发展。
二、树立以人民为中心的理念，提高服务质量和水平
人民群众作为电视台新闻事业的忠实观众，对于电视台新闻事业的发展起着莫大的支持作用。人民群众满意不满意，认可不认可才是检验电视台新闻事业的主要标准。由此可见，电视台新闻理念的创新，必须充分考虑到人民群众的切实感受，只有从人民群众的角度出发去考虑电视台新闻事业的发展，才能真正做到理念上的创新。
第一，坚持质量第一，效果第一。在电视台新闻事业的发展中，要始终坚持以质量求生存，以效果为发展。质量是电视台新闻事业发展的根本保障，这就意味着缺乏了质量，电视台就工作不到位。从人民群众的角度来看，电视台新闻的质量要做到符合大众口味，新闻客观真实，播放及时准确等。效果是电视台新闻事业发展的基本保障，这就意味着缺乏了效果，电视台就失去了存在的意义和价值。对于人民群众来说，电视台新闻的效果就是要符合社会主义核心主流价值，能够对人民群众进行正确的思想引导，确保人民群众能够及时学习到新的文化。
第二，改变宣传策略，重视宣传效果。近年来，由于有些电视台的新闻节目比较枯燥单一，使得人民群众逐渐失去了兴趣，这对于电视台的发展来说极为不利。对此，电视台要重视多种途径的宣传策略，特别是要从人民群众的角度出发，了解人民群众的真正需求，以喜闻乐见的形式进行广泛的宣传，比如借助新兴媒体、网络渠道等进行宣传，增强吸引力和感染力，让人民群众爱听爱看、产生共鸣。需要注意的是，要坚决杜绝那种空洞说教、形式刻板，模式化、套路化的现象。否则，电视台新闻宣传工作不但不能起到效果，而且还降低了电视台的信誉。
第三，注意时、度、效的问题。“时”是时机，就是电视台新闻事业的发展要把握好发展时机，从人民群众的角度来看，电视台新闻理念的创新，需要有针对性的研究人民群众的真正需求，及时了解人民群众的喜好，针对人民群众反映出来的问题，进行新闻事业的创新。“度”指的是在电视台新闻理念创新的工作中，要有“度”的把握群众需求，做到真实客观，不能超前也不能滞后。“效”是效果，就是指在电视台新闻理念创新的过程中，要始终注意理念创新的效果问题，要切实发挥出理念创新的真实作用，如果不重视“效”，就意味着电视台新闻事业的理念创新得不到人民群众的支持。
三、转变路径理念，树立全媒体工作思想
由于电视台新闻事业的工作路径不同，各地区的电视台新闻事业呈现出不同的景象。从整体上来看，凡是拥有开阔视野，放开胸怀的电视台，都取得了较为长足的发展。而那些不能够放开视野的电视台，却在发展的过程中出现了难以突破的瓶颈。对此，电视台新闻理念的创新，还需要从全局着手，转变工作路径的理念，树立全媒体工作的思想。所谓全媒体工作思想，就是充分运用各种新兴媒体，市场需要什么就做什么，尽快扩大自己的影响力。
一是树立市场经济理念，重视对电视台发展市场的研究。在我国市场经济环境下，任何单位、组织行业要获得发展，就要重视对市场的研究。对于电视台新闻理念的创新来说也是如此。从这一点来看，电视台新闻理念的创新，首先要树立市场经济的理念，积极研究市场，看看市场需要什么样的服务，需要什么样的产品，需要什么样的精神等，然后结合电视台的实际情况进行有效的整改，只有这样才能在了解市场的基础上，不断的战胜竞争对手，成为电视台发展的佼佼者。
二是树立提高媒体覆盖面，提升影响力的理念。从一些成功的电视台的经验看出，凡是那些覆盖面广，影响力大的电视台，都在激烈的竞争中取得了胜利。对此，电视台新闻理念的创新要充分意识到这一现象，首先是要努力扩大电视台的覆盖面，我国大部分的省级电视台都做到了这一点，而几乎没有任何地市级以下的电视台可以有效的做到这一点。另外，还要注意提升影响力，以湖南电视台为例，该电视台的不少节目在全国范围内都比较有影响力，以至于该电视台的新闻节目也得到了人民群众的喜爱。因此，其他地区的电视台应该互相学习和借鉴，在理念上认同比自己做的好的单位的优秀做法，善于学习，善于总结经验。久而久之，就会慢慢的取得进步，也会慢慢的在激烈的市场竞争中取得胜利。
四、重视制度理念，为本单位的发展保驾护航
制度是保障，也是做好各项工作的基础。电视台新闻理念的创新，还要注重制度创新，在互相学习借鉴其他电视台的有益做法的基础上，结合本单位的实际情况进行有选择的制度创新，这是促进电视台新闻事业发展的有效保障。
第一，要从思想上意识到制度创新的重要性。制度是保障，在电视台新闻理念的创新中，还要深刻的意识到这一点，这是进行制度创新的思想基础。需要说明的是，在制度理念上进行了创新，如果不能够积极的予以实施，那么这种创新就不是创新，最多只能算是一种想法。所以，对于电视台来说，要把制度理念上的创新落实到实际工作中去。真正把理念上的东西转变成为实际的，能够为电视台新闻事业发展带来动力的制度。
第二，要重在落实，进行制度改革和创新。对于电视台新闻理念来说，只有落实了，才能真正发挥出理念的指导作用。对此，电视台一方面要积极学习其他电视台的先进的管理理念，制度理念。另一方面，还要依据本单位的实际情况进行有效的改革和创新，改革掉那些阻碍电视台新闻事业发展的东西。同时，在进行制度改革和创新的过程中，又可以不断的促进电视台新闻理念的发展与进步。
总之，电视台新闻理念的创新，需要电视台全体员工充分发挥自己的聪明才智，结合本单位工作实际，从理论上创新，以人民群众为服务中心进行理念创新，以转变工作路径的方式进行创新，以制度理念为保障进行有效的理念创新。
参考文献
①于聚义，《新闻理念创新与媒体科学发展——见证中国电视改革30年理论构建的辉煌历程》[J].《新闻知识》，2008（12）
②孔祥科，《新闻理念的更新与新闻报道的创新》[J].《新闻爱好者》，2011（4）
全县环境卫生综合整治活动动员大会后，各单位、各乡镇积极行动，全面进行宣传发动，环境整治活动再掀
一、电视台开辟专题，广泛宣传。
全县动员会召开当天，县电视台就宣传报道了动员会实况，县政府关于开展环境卫生综合整治活动的通告，及与城容城貌不协调的专题片。随后，县电视台又开辟了“城市建设大家谈”专题，用广大群众的看法、想法，来反映环境综合整治活动开展的必要性。
二、**通讯开设专栏，加大宣传力度。
动员会召开当天，**通讯就在头版显要位置，刊登了动员会实况。四版头条又专载了《县政府关于开展环境卫生综合整治活动的通告》具体内容。新晨
三、各单位、各乡镇召开动员会，张贴整治通告，启动广播宣传车。
城建、交通、公安等县直部门既在县城重要位置张贴了《县政府关于开展环境卫生综合整治活动的通告》，又按照创建办公室要求，启动了广播宣传车，并上街、上道进行广播宣传。大部分乡镇也能够按照要求召开动员会、张贴通告、启用宣传车。个别乡镇和工商局等个别单位不能按要求进行宣传发动。
四、文明办和县委督查室加大督导检查力度。
全县动员会后，文明办取消所有节假日，全力以赴做好全县环境卫生整治活动宣传发动阶段的各项工作。
一是动员会召开当天，文明办就联系广播局录制通告录音，制作录音光盘。第二天即全部发放到23个乡镇和几个重点县直部门。
二是加强督导检查。文明办结合县委督查室，每天对各乡镇和各单位的宣传发动情况进行督导检查。
（1）8月31日，*主任、**结合县委督查室**对城建及**镇宣传发动情况进行督导检查。新晨
（2）9月1日上午，8：30，宗部长主持召开文明办全体工作会，主要安排了全县环境卫生综合整治工作：明确*主任重点分管县城及周边村、旅游路沿线的环境整治；*主任重点分管机关、企业、学校的环境整治；*主任牵头对未成年人进网吧情况进行突击检查，作为县城环境综合整治的一部分。当天，*主任、**结合县委督查室**，对**镇、建设局宣传发动情况进行督导检查。
（3）9月2日上午，*主任和**对**镇、**镇的宣传发动情况进行了督导检查。同天上午*主任和**、**带电视台还对财政局、工商局、地税局、国税局、邮政局等县直单位的环境卫生整治情况进行检查；下午，又对气象局、**二小等单位进行了检查。
（4）9月3日上午，*主任和**带电视台对**镇、**镇、**镇的宣传发动情况进行了督导检查。
（5）9月4日，因天气下雨，未下去检查。
关键词：电视台；收视率；媒体竞争
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）10-0155-01
一、合理安排节目布局，迎合观众收视习惯
节目布局是一门艺术，也是提高频道收视率的关键所在。据收视习惯，电视台的节目安排，8点左右播出电视剧；12点至14点左右本台的自办节目，如新闻、专题、包装节目等；14点至18点电视剧；18点以后安排自办节目；19点转播《新闻联播》和《天气预报》；19点35分播出本台新闻或者直接播出电视剧。从上面的节目时间编排表中我们不难看出，在12点至14点以及18点至19点的时间里，各地电视台普遍缺少能吸引观众的精彩节目。如何在这两个时间段合理安排精彩的节目，是赢得观众、提高收视率的关键所在。这个方面，湖南卫视的节目安排就值得借鉴，他们在以上两个时间段安排精彩电视剧播出，收到了良好的社会效果和经济效益。因此，我们在安排这两个时间段的时候，应该根据自身特点和当地观众的收视习惯，安排播出精彩的电视节目，真正赢得观众的青睐，提高频道收视率。
二、发挥优势，做好城市新闻
城市电视台的特点就在“城市”里。无论就一个国家或就一个地区而言，城市，永远是新闻资源最多的地方，也是消费新闻最多的地方。城市电视台的一项重要职能就是要做好新闻节目，做强做大本土新闻，贴近市民。“本土化”的民众化、生活化、贴近化，是城市电视台的特色与长项，是央视、省级卫视所不能及的。这样的节目办好了，既坚持优质服务大局、促进发展，老百姓又爱看，容易形成收视人群。本土新闻成为各个地市台收视亮点，很多台的民生新闻成为当地的名牌栏目，收视率长期排在央视和省级卫视之前，获得了绝对的收视垄断。
三、注重体制与机制创新
机制的不断激活与创新，是现代传媒行业所面临的共同问题。城市电视台如何突破机制的瓶颈制约，显得尤为重要。笔者认为，在人才机制方面，应要求新入台人员去两个地方，即新闻或者广告，干上三年以后才可以到其它部门工作，为电视台的两大支柱储备力量。同时，推行竞争上岗制度，发现优秀人才，实现能上能下。薪酬机制方面，要真正打破大锅饭，实现多劳多得。在这方面，许多城市电视台已经取得了初步成效。江苏苏州电视台2003年开始全面实行“四定”，即定编、定岗、定责、定酬，重点进行了“以岗定酬、原有工资进档案”的分配制度改革，全面向一线部室倾斜，调动了各方面的积极性和创造性。福建漳州电视台推行量化工作制，新闻、广告都制定一个基本工作量，完不成拿不到平均奖金，超出部分奖励不设上限，多劳多得。
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