时间：2022-10-04 11:36:01
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事实上，民众对于假日安排不合理的质疑，非一日之寒。而其背后，也不仅仅是假期制度本身。随着中国居民收入的增长，以旅游为代表的消费需求逐渐得以释放。近几年来源自宏观经济层面的扩大内需声音此起彼伏，而旅游恰恰是提振内需的重镇。
中国旅游研究院的《2013年前三季度旅游经济运行分析和全年趋势预测报告》显示，2013年前三季度我国旅游经济运行总体稳中有升。国民旅游市场增长较快，预计前三季度国内旅游人数为24.8亿人次，同比增长11.6%，国内旅游收入为1.92万亿元，同比增长15%。
与此同时，另一个旅游消费数据也极为可观。据世界旅游组织数字，中国游客2012年在海外旅行消费达到1020亿美元。而且，增幅也正处于以前所未有的速度。
假日的合理安排与旅游经济内需刺激之间的关系，前所未有地突显出来。而方方面面的考量因素，也为之涌现。
得失“黄金周”
作为一个旅游概念，“黄金周”概念本身亦是源自日本的舶来品。
在1997年东南亚金融危机的影响下，为了刺激消费，拉动国内经济，促进国内旅游，1999年，国务院公布了新的《全国年节及纪念日放假办法》，决定将春节、“五一”“十一”的休息时间与前后的双休日拼接，从而形成了三个7天长假。
1999年国庆第一个“黄金周”，全国出游人数达2800万人次，旅游综合收入141亿元，从此开启了“黄金周”的黄金时代。
于是，每年“黄金周”之后的相当一段时间，集中爆发的“数据”，就成了部分电视媒体与业内人士讴歌旅游经济的由头。
但随着节假日过于集中，“五一”“十一”人员流动数量庞大，交通拥挤，旅游安全隐患增大。同时，居民大规模集中出游导致旅游产品短期内供给不足，专家建议取消黄金周的呼声越来越大。
根据全国假日办公布的数据，2013年的“黄金周”期间，全国纳入监测的125个直报旅游城市和景区点国庆“黄金周”期间共接待游客3124.51万人次，同比增长6.8%；累计门票收入16.6亿元，同比增长10.33%。但与此同时，各地陆续发生景区容量超载问题，河南云台山、湖南张家界、山东崂山、贵州梵净山等热门景区出现接待人数超载、游客滞留问题。
有关假期安排的讨论越来越激烈，“黄金周”给人们的得失又如何权衡？
包括经济学家汪丁丁在内的学者和相当部分的公众，都开始呼吁普及弹性休假制度意愿。也有专家反驳，黄金周在刺激消费、促进经济增长方面，的确发挥着能量。投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”，长假损失2000亿元的说法完全否认了消费拉动经济增长的概念。“一个黄金周占到一年全国旅游收入的将近10%。也就是，一个“黄金周”的收入，相当于平时五六周的收入。”
每到“十一”，旅游价格跟过山车般上涨，往往比平日价格高出三至四成。这在一定程度上刺激了我国的第三产业，包括旅游业，餐饮业等与之有关的行业，推动了第三产业的发展。
假日旅游经济抬头，“黄金周”当然功不可没。但其内生矛盾恰恰是源于居民日益增长的消费需要，同有待疏导的消费途径、路径之间的背离。回顾刚刚过去的“十一”黄金周就会发现，媒体频繁报道的热点之中，“黄金周”成了“黄金粥”，难得的假日也变成了“花钱买罪受”，在假日期间高速公路免费的直接作用下，全国多地高速公路和景区更是直接陷入“瘫痪”的状态。今年九寨沟等景区出现上千名游客滞留情况，仍然没有好转的迹象。越来越多的人选择在“黄金周”出行的意愿开始减弱。
长此以往，多年所累积的“假日经济”需求势必会受到冲击。
拷问假日制度
现行的休假制度，是经历过多次调整之后的“遗留”结果。
2006年，国家发改委的《2005：双稳健政策下的宏观经济走势》报告正式提出建议：“将每周休息两天改为休息一天，剩余的一天一起移至月末，一次休息4天，变成月月‘小黄金周’，并适当延长春节休假时间；取消‘五一’‘十一’黄金周。”
2008年开始，“五一”黄金周被取消，改为短假期，共3天，并设立了清明、端午、中秋3次短假期，传统节日成为新增法定假日。由于3个“黄金周”减少到两个，长假出游选择减少，当年国庆“黄金周”出游人数增长幅度升至22.1%。
这也是今天我们看到“堵塞”结局的直接因导。
2013年国庆长假的第一天，有11万人在天安门广场观看了升旗仪式，遗留下近5吨垃圾。9月30日12时至10月7日12时，天安门地区收运垃圾53.82吨，同比增加6.26吨，增加一成多。10月6日，“黄金周”第六天，北京八达岭长城景区累计游客人数达35.66万人，产生垃圾共计109吨。再考虑到九寨沟出现的游客占领售票处等，假日制度的改革已经迫在眉睫。
很多专家亦建议，新兴市场的中国也该多考量一下国外的休假制度，毕竟他们在市场经济的大潮中经验更加丰富。
以全国性法定假日来看，欧美国家中，美国目前只有10个，德国也是10个，法国稍多有11个，英国人只有8个（北爱尔兰地区为10个）。与中国毗邻的日本有15个全国性法定假日，韩国为14个（其中春节和中秋放假3天，共计休假18天）。
法国是世界上节假日最多的国家，而且也是带薪休假制度设立最早的国家。平均工作一个月可以休2.5天个假期，每年有超过30天的带薪假期以及11天的法定假日，也就是说每年可带薪休假6周。再加上周六周日，总共一年大约有150天的假日。在日本，“黄金周”没有调休或者借周末的说法。而美国的假期安排比较自由，公共假日有10天，其他由企业自己安排。一般公司每月有1天带薪病假，工作半年后有5天带薪休假，满一年有10天，每多一年增加一天。瑞典更是把带薪休假制度发挥到“极致”，国家规定，带薪假期每年不得少于5个星期，有些甚至长达7个星期。为鼓励休假，《休假法》还规定，人们休假期间的工资要比平常高出0.8%。要是实在因工作需要而无法休假，雇主须付给雇员高出其正常收入近50%的工资。
对比国外的休假制度，的确让人有些“眼红”。但专家认为，如果按照大多数民众的休假设计，全国性法定休假日将倍增，会对金融、教育、医疗等领域造成的影响将远超其他国家，对整个国民经济的正常运转造成的影响无法评估。
作为一项休假制度，它的根本功能应该在于保障劳动者的休假权，如果仅靠一刀切的休假制度，不管怎样的假期安排，都很难满足日益多元化的休假需求。“黄金周”的贡献与消极影响并道而行，单纯讨论存废或许不太现实，设置合理的休假制度在此刻显得尤为必要。
专家建议，在假日设计制度上，应该全面落实带薪休假制度。保障劳动者利益的同时，也能有效分担法定节假日形成的旅游高峰期的压力。今年年初，《国民旅游休闲纲要》出台，其中明确提出，到2020年基本落实带薪休假制度。但远水解不了近渴，由于普通劳动者得不到带薪休假的机会，只有期盼“黄金周”这种带有政府强制性的集中休假。公众生活中“不可缺少”的其实是每年一定时间的合理休长假机会，而并非就是“黄金周”。
央视主持人白岩松也提出了对长假安排的意见，他认为应取消清明、端午、中秋借周末调成三天小长假；另外“十一”长假不仅需要保留，“五一”也应该恢复；一年的节假日应该增加到13天，或者15天。
另有专家认为，在带薪休假制度落实得远不完善的情况下，缓解“黄金粥”最直接的办法是增加“黄金周”，同时“取缔”小长假，不能再通过挪双休日来形成小长假，由于小长假与双休日的区别不大，取消小长假对经济影响不会太大。
引导内需之门
如果把负面效应皆归结于休假制度本身，难免有些牵强。但“休假制度可以更合理”“对内需刺激可以更科学”的方案也并不是不可能。事实上，休假制度本身，考量的恰是合理的假日安排与内需消费之间的辩证关系。来自公众的建议中，也不乏有科学而合理之策。包含弘扬传统文化、公民工作生活健康、持续有效刺激内需等考量标准的建议被屡次提及。
近年来，随着我国居民生活水平的提升，假日旅游休闲娱乐的需求不断攀升，潜在需求的上升是一大趋势。随着我国经济发展方式转型，消费在拉动我国经济增长的“三驾马车”中的重要性日益提升。
而旅游需求是中国人消费需求增长最迅猛的部分之一，它是内需的一大亮点。中国人生活质量升级，旅游所占比重很高，它是幸福感的重要源泉。由此，长假制度也被视为是拉动内需、促进消费的一大举措。
黄金周的汹涌客流显示了公众较强的消费意愿和较高的消费能力。有关专家认为，今年中秋、国庆长假旅游需求的逆势“井喷”，透露出我国消费仍有巨大潜力，也反映出第三产业发展迫切需要常态化，应通过政策杠杆、周密调度和改进服务，充分释放扩大内需的空间和潜力。
“十一”黄金周火爆的人气无疑反映出中国巨大的内需潜力，也从一个侧面反映了中国消费者对未来经济发展的信心。不过，如此火爆的“黄金周”给公众带来的并非全是休闲的享受，由于出游人流的大幅增加，道路、景区、住宿都面临了巨大压力，几乎遭遇被“挤爆”的命运。许多人长线旅游的需求只有“黄金周”一个选择，如此供需不平衡必定造成“黄金周”的困境。
10月1日正式实施的《旅游法》第四十五条明确规定：景区接待旅游者不得超过景区主管部门核定的最大承载量。景区应当公布景区主管部门核定的最大承载量，制定和实施旅游者流量控制方案，并可以采取门票预约等方式，对景区接待旅游者的数量进行控制。而今年“黄金周”发生的九寨沟滞留，故宫“超限”等都反映出集中爆发的游客需求与景区承载能力之间的供需不平衡。在现行的休假制度看来，这种状况将长期存在。
“黄金周”困境倒逼相关部门应该重新考虑假日安排，比如是否应该继续实施长假小汽车免费通行的政策，而是将优惠放到平时；是否可以多出一两个长假期来分流长线旅游需求；是否可以增加强制性措施来保障带薪休假制度的实施。对于公众而言，任何一段时间都可以成为他们的黄金假期，对于供需矛盾也能有效缓解。
我国作为世界最大的新兴市场国家，蕴藏着巨大的需求潜力。但仅靠每年一次的“黄金周”集中拉动内需，效果也并不如意。专家认为，提高假日经济的比例，除了“十一”长假，应增设更多的长假，比如两到五天的假期，就可以大大满足公众对于长假的需求，实现“1+1大于2”的持续发展。
事实上，早在2009年全国两会，有政协委员就建议恢复“五一”黄金周。发展中国特色的“假日经济”是现代服务经济的重要推手，增加法定的节假日不仅可以有效地拉动内需促进经济发展，也能丰富百姓生活。
据统计，2012年中国人均GDP已超过6500美元，中国正处在消费规模扩大、消费升级不断加快的重要时期，尤其是富裕阶层对高档商品的需求空间迅速放大。中国社会科学院《中国经济形势分析与预测——2013年秋季报告》预测2013年全年中国GDP增长7.7%。
全国假日办的《2013年国庆假期假日旅游统计报告》显示，今年国庆假期期间，全国共接待游客4.28亿人次，比2012年中秋节国庆节假期增长0.7%（按可比口径，同比增长15.1%）；实现旅游收入2233亿元，比2012年中秋节国庆节假期增长6.1%（按可比口径，同比增长21.2%）；游客人均花费支出521元。
光阴似箭，一年一度的“十一”旅游黄金周又到了眼前，据权威部门的消息，各地相关部门已做好一切准备，迎接这个“盆满钵盈”的黄金时段。但是，事实并不像人们想象的那样美好，因为在经历了去年“五一”的狂热，“十一”的冷静以及今年“五一”的成熟心态后，广大消费者将会以一个更加平静的心态去度过这个“黄金周”。所以，这就要求我们的旅游管理部门、旅游相关部门在全面落实国家“关于进一步加快旅游业发展的通知”精神的时候，以更加务实的作风真正站在消费者的立场上制定相应适用的政策，切实使假日经济成为国民经济的一个重要组成部分。
假日经济是伴随着我国第一个“黄金周”而出现的。 1999年 9月，随着我国国民经济的发展，人民生活水平的提高，国家在经过一段时间的双休日的试行后，决定增加广大劳动者的休闲时间，将春节、“五一”、“十一” 3个中国人民生活中最重要节日的休息时间延长为 7天，于是“黄金周”的概念应运而生，在旅游管理部门的心中，这是一个难得的赚钱机会；在广大老百姓心中，这是一个难得的旅游休闲的假期。所以在第一个“五一”黄金周到来之际，没有做好任何物质准备的旅游管理部门和没有做好任何心理准备的广大消费者“一拥而上”，造成了公园、景点、名胜古迹“人满为患”，名山、秀水、风景名胜“怨声载道”，交通、住宿、旅行社“异常爆满”……美好的时光却没有美好的享受，第一个“黄金周”就在这样一个状态下度过了。到了“十一”，各管理部门接受教训，早早做好了一切准备，然而广大消费者也接受教训，“十一”前两天人们出奇地冷静，直到第三天人们才开始大批的出游。今年“五一”，成熟的广大消费者采取了既要玩好又要休息好的方式，有意识地安排好了时间，因此整个“黄金周”无论各相关部门还是广大消费者均过得有条不紊，皆大欢喜。经过对以上过程的分析我们可以看出：在经历了第一个黄金周的“狂热”、第二个黄金周的“冷静”以及第三个黄金周的“成熟”之后，即将到来的第四个黄金周将是平静祥和、丰富多彩的一个长假。人们将采取更加多样化的方式、方法，更加合理性的时间支配度过这段美好的时光。
拉动假日经济只靠两个黄金周吗？
“黄金周”假日旅游推动了我国旅游业以及铁道、交通、民航、城市出租车和餐饮、商业等相关行业的发展，有力地拉动了内需，增加了财政收入，满足了人民群众的旅游需求，丰富了节日生活，对提高人们物质文化生活水平起到了积极作用，受到了社会各方面的普遍欢迎，繁荣了地方经济，促进了资源优势向产业化优势的转化以及一些地区特色经济的形成。这是国办（ 2000） 46号文件对“黄金周”功能与作用的定位。沿着我国假日经济的发展过程，我们可以看出，“五一”、“十一”两个黄金周已成为我国“假日旅游经济”的支柱，从某种意义上讲，它们已成为“假日经济”的代名词，一提假日经济，必然是“五一”、“十一”、“黄金周”这些字眼以及这些日子所带来的收入统计。然而，事实并非如此，让我们来看一看什么是“假日经济”。
假日经济是因为人们节假工余时间集中的、多样的、综合性消费而引起的一系列经济活动现象，假日经济的实质是社会经济结构转轨变型期必然出现的一种拉动消费的经济形态。假日经济的特征表现在 6个方面：一是发生的时间特征明显，均是在休假期较长的节假日、双休日；二是来到的突发性与阶段性，现象是井喷式洪流；三是消费群体的广泛性，几乎凡是有闲暇的人们都有现实的和潜在的消费需求；四是指消费指向相对集中，就是说大多数消费者会一改往日的生活习惯，倾向于以旅游为主的外出流动消费；五是消费档次的多层次性，不同收入水平有不同的消费需求标准；六是消费目的的多样性，即以不同精神或物质取向为目的的消费构成各种不同的消费形式。
以上的概念告诉我们，假日经济是一个、适当的消费；也就是说，这个系统存在于人们生活的每一个假日之中，并不仅仅存在于几个长假、几个“黄金周”中，只不过在这些时段中表现得比较集中、比较明显罢了。
去年“五一”，全国居民外出旅游达 4600万人次，旅游花费 181亿人民币，仅从铁路出行的旅客就达到 2600多万人；而“十一”外出人数就比预计的减少了许多，铁路运量下降了 8.9％；到了今年“五一”，出游者大增，达到 7376.6万人次，旅游收入 288亿元。这其中有一个现象，就是在全部出游者当中，过夜旅游者为 2368万人，一日游旅客则为 5008万人，后者超出前者一倍多。由此可见，在 7天的长假中，人们并不是把全部的时间都用在玩上，更多的人们选择的是一日游、两日游、三日游，所以仅靠两个“黄金周”就想赚个“盆满钵盈”是不现实也是不可能的；而做好所有假日，特别是做好每周一个双休日的假日旅游的大文章，继而做大假日经济才是旅游经济发展的有效途径。
做大假日经济的前提是做好每个假日的旅游经济
在我国，一年 365天中节假日有 110天，除去“五一”、“十一”、春节 3个长假，还有 80多天的假期，占到假日总数的三分之二以上。同时，广大消费者由于年龄、文化、地域、价值观念的不同，因而对休闲时间的支配也不尽相同，分为若干个层次。离退休的老人，闲暇时间多，只要天气不错，身体允许，在有组织、有计划的基础上，出游时间是非常灵活的；中年人平时工作繁忙，双休日主要用来处理家事、调节身心，偶尔心情好也可以出游；青年人，特别是大中专学生，热情活泼，是双休日和节假日旅游的生力军。在这几个层次中，我们可以看出，至少两个层次的人群是可以在占总数三分之二的日常假期中出游的群体。
假日旅游的消费主要包括精神文化消费和商品物质消费。这两种消费在个人的实际消费中都不同程度存在着，所占比重同消费者实际需求有着密切关系。随着假日经济的发展，物质消费所占的比重将会越来越小，而精神文化消费将会越来越大，这是因为在物质生活水平不断提高并达到一定程度后，人们提高生活质量的愿望就表现在对精神文化产品的需求上。就目前假日经济在我国的表现来看，以外出旅游为主的精神文化消费已占据了主导地位。所以，做好每个假日中精神文化消费将是今后相当一段时间内做好假日经济的核心。
假日旅游是假日经济的主体，它包括假日旅游资源开发，假日旅游产品开发两个主要方面，假日旅游资源开发有长途旅游和短途出游两个方面，随着旅游事业的发展和人们假日旅游心理的成熟，利用普通假日进行短途旅游将成为众多消费者的首选，因而开发日常假日的短途旅游会有更大的市场空间；同时，假日旅游产品必须有它的突出主题，它是旅游产品的灵魂，要以旅游者最大的满意度为服务的最高质量目标，因而必须采用多种活动组合来丰富旅游的内容，并从多个不同的活动中调动、调节，满足不同层次游客的不同需求，使旅游者得到最大的享受。旅游产品组合可以采取下面几种方式：项目组合是多个旅游方式的有机结合，它能不断激发旅游者的兴趣，满足旅游者观赏风光、愉悦身心、增长知识、增进友谊、锻炼身体等综合需求；时间组合是根据旅游者年龄、身体、情绪的不同而采取的方式，它像演奏一首乐曲，轻重缓急、高低起伏，各种活动衔接紧凑而不紧张，刺激性与休闲性相得益彰；空间组合是适合主题突出的旅游方式，如“五岳名山”游、“古代民居游”等各景点距离较远但主题突出的游览项目；游客组合针对的是不同消费者群体，适合单位团、家庭团、同学团、朋友团、散客团等群体的旅游；功能组合是针对一个景区在吃、 住、行、游、购、娱几个方面综合服务能力方面而言的，它直接体现一个或若干个景点的综合能力。这几个方式可以单独使用，也可以综合使用，关键是要求我们的管理、服务部门多下工夫，多想办法，利用一切可以利用的时间，抓住一切可以抓住的机会，不断增添、变换、创新服务内容和服务形式，让我们的假日旅游经济，特别是日常假日的旅游经济发展起来，继而推动我国假日经济的迅猛发展。
建立完善、协调、成熟、有序的假日旅游市场体系
假日旅游是假日经济的主角，研究假日经济必须研究假日旅游。我国旅游资源相当丰富，如何发展现有旅游资源，开发更多的新型旅游资源是全社会应该共同关心的问题。旅游是一个综合产业，与社会生活的各个层面密切相关，涉及社会生活的每一个领域。但是，由于我国长期的计划经济体制的约束，至今我国政府还没有一个旅游管理的权利部门，国家旅游局及各下属旅游局作为行业主管部门，职权范围只局限在旅游组织的范围内，而与之相关联的交通、景点、风景名胜全都分属于交通、铁道、民航、园林局、文物局的管辖范围之内，这就很难做到统一管理、统一步伐；资源得不到合理配置，市场得不到有效调节，严重阻碍了我国假日旅游市场的形成，制约了假日经济的良好发展。为了彻底改变这一状况，去年下半年，由国家旅游局牵头，国家计委、公安部、交通部、铁道部等 14个部委局组成了“全国假日旅游协调部级会议办公室”，各省、自治区、直辖市及 200个重点旅游城市也分别组建了假日旅游专门机构，形成了条块结合、上下联动的工作网络。从组织上保障了假日旅游市场的健康有序发展。
今年 1月初，国务院专门召开了“全国旅游发展工作会议”，朱基总理、钱其琛副总理参会并做了重要讲话，这是 10几年来中国第一次召开的高规格、高层次、大范围的旅游工作会议；今年 4月 11日，国务院又专门下发了《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》（国发 9号文件），提出了在 2020年将我国建设成为世界旅游强国的目标，并要求全国各行各业立即行动起来，为尽早实现这一目标而共同努力。在一系列优惠政策出台的前提下，各省市也纷纷行动起来，出台各种政策，优化区域环境，许多地方还将旅游业发展与经济结构调整有机地结合在一起，以旅游促经济，以经济促发展，使我国的旅游事业得到了迅猛的发展。今年上半年，我国入境旅游人数累计达到 5026 24万人次，同比增长 5 85％；旅游外汇收入高达 100亿美元，同比增长 9 99％。
摘要本文在借鉴各个参考资料的基础上通过对假日经济的内涵和特征进行论述以及假日经济的产生条件、研究目的和国内经济的发展状况进行研究。通过对中国各个省市假日经济的发展和各地区国民生产总值状况进行评价和比较，得出假日经济的发展与国民生产总值密切相关以及发展假日经济可以缩短地区间经济差距的结论。
关键词假日经济国民生产总值发展潜力
一、假日经济的内涵
（一）假日经济的内涵
假日经济是经济发展到一定程度后，人们可支配收入达到一定水平时，随着带薪假期的增加，导致人们假日集中消费的一种经济现象。鉴于假日经济包含所有节假日的消费行为，所以假日经济含义应为：所有节假日期间由于各种资源的配置、供给和需求所引发的经济行为。通俗地说，就是大众利用节假日集中进行购物、休闲、旅游、健身、和闲暇等消费，从而带动供给增加，市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。假日经济作为一种节假日特有的经济现象，与常规经济形态相比，具有自身的特性，分别为集中性和消费性。
（二）我国假日经济发展现状
我国假日经济经过近十余年的发展，已形成了以假日旅游为龙头地位，以旅游、餐饮、零售、娱乐休闲等一系列消费为主要特征的发展现状。具体表现为以下几个方面。
1．假日出游盛行
曾几何时，旅游在中国人眼中曾经奢侈的事，但是随着生活物质条件的改善，节假日逐渐地也为人们提供了出行旅游的机会。经过十几年的发展，在假日经济的众多产业中，旅游业一直占据着主导的地位。
2．购买力迅速扩大
每逢重大节假日，全国的各大城市几乎所有的商业街、大商场都会出现人流如潮、疯狂购买的场面。为了取得更大的市场份额，商家大做营销文章，大打“价格牌”、“服务牌”，极大地吸引了人们的购买欲望。
3．假日文化活动活跃
随着旅游业的发展，单纯以观光、度假为内容的旅游活动正逐步渐向文化、知识层转变。人们越来越希望了解旅游地的风土文化，以民俗风情为内容的活动越来越受到欢迎。
二、假日经济与国内生产总值分析
（一）问题概要
我们以假日经济的典范旅游业为例，根据国际经验知道，当一个国家的人均国民生产总值达到 800～1000 美元
时，居民将普遍产生国内旅游动机；而达到 4000 美元以上时，产生出国旅游动机；当超过 10000 美元时，将会产生洲际旅游动机。那么，按照国际惯例，中国国内居民普遍产生了国内旅游的需求。
（二）格兰杰因果检验
为了证明，对中国 1999-2009 年人均 GDP 和国内旅游收入数据进行格兰杰因果关系检验和回归分析，数据来自《2010年中国统计年鉴》（人均 GDP 的单位是元，国内旅游收入的单位是亿元），分析结果见下表
由表1可知，人均 GDP 是旅游收入增长的原因，即随着人均 GDP 的增长，人们的旅游花费将增加；但是旅游花费的增加在滞后一阶的条件下不是人均GDP增长的原因，它们之间不存在双向因果关系。
（三）回归分析
人均 GDP 变化引起旅游收入变化量的多少，进一步做回归分析可得：
回归方程的拟合度很高，F统计量通过检验，回归系数也通过了t检验，表明方程拟合的比较好。人均GDP的系数是0.4296，说明人均GDP增加1元，将引起国内旅游收入增长4296万元。从中国人均GDP的变化趋势来看，可以预见中国国内旅游收入将有很大地增长。
具体分析人们的生活消费结构变化，可以看出消费向着教育、文化、娱乐、保健等休闲领域倾斜。而随着经济的发展，工作的忙碌，假日经济成为什么闲下来后的优质选择。食物消费支出比例逐年下降，用于教育文化娱乐服务的消费显著增长，并且已成为仅次于食物消费的第二大消费内容。那么在未来十年的时间中，我们可以预见：人们用于假日休闲的消费将持续增加，在物质生活得到极大改善的同时，精神生活也将得到明显丰富。
恩格尔系数的降低，表明中国居民消费水平和消费质量有了显著提高，也可以看出居民家庭消费正在从生存消费向发展消费和享受消费过渡。将城镇居民人均旅游花费、农村居民人均旅游花费分别对恩格尔系数进行回归分析，定量讨论恩格尔系数下降对人均旅游花费的影响。回归分析结果如表3所示：
回归分析结果表明，恩格尔系数下降 1%，城镇居民人均旅游花费将增加17.31 元，农村居民人均旅游花费增加 10.22 元，其中城镇居民的模型拟合较好。目前中国家庭消费支出食物仍然占较大比重，随着人们生活水平的不断提高，居民的食物支出比重将进一步下降，因此人均游花费将有大的增长。
三、促进我国假日经济经济发展对策建议
提高人民收入水平。要发展假日经济，必须进一步提高我国城乡居民的人均可支配收入。只有收入的增长水平跟上假日的延长程度，假日经济的作用才能得到最大程度的发挥。同时，国内居民收入分配应进一步合理化、公正化，尽量缩小贫富差距，降低恩格尔系数，从而达到共同富裕，共享假日。
创新假日制度。假日经济的软件建设可从制度创新着手。专家建议可实施假日制度创新的理念。比如工作单位可以采取带薪休假制、半天工作制等，由工作人员自选工作时间、工作地点、工作方式，充分发挥他们的主观能动性，调动他们的工作积极性，有利于提高工作效率及生活质量。
参考文献：
[1]牛津高阶英汉双解词典(第六版增补本).商务印书馆.2004.6.16:256.
[2]牛津高阶英汉双解词典(第六版增补本).商务印书馆.2004.6.16:449
北京晚报讯(记者冯雨) 在国内的黄金珠宝界看来，今年带来了假日经济浪潮的“春节”、“五一”两个长假，还同样掀起了一股金色的旋风。在这两个假期，全国各大城市和重点旅游区的黄金珠宝首饰销售普遍大幅度增长。更有不少商家创造了前所未有的日销售纪录。眼看“十一”长假又将迫近，许多大厂大店已开始抖擞精神，准备再造一个金色神话。如此说来，本月25日至30日北京民族文化宫的第全国珠宝首饰展销会则堪称是国内金玉行的一次总演习和大热身。
中国宝玉石协会的统计表明，铂金和钻石饰品仍是市场的热销产品。去年我国钻饰消费7.7亿美元，出口额10.64亿美元，已由世界排名的第13位上升到第8位。铂金饰品消费95万盎司，较上年增长90%，跃居世界第二。在今年“五一”当天，北京“菜百”销售黄金珠宝首饰258万元，比去年“五一”多销了50万元。百货大楼在这一天仅黄金饰品就卖出了100万元。
但值得国内业界关注的是，与今年国内仍在升温的铂金热相比，时下欧美时尚界也刮起的一股“金色旋风”，则把黄金重新推上了引领流行文化的前台。目前，质地各异、深浅不同的金色在欧美流行时装和时尚造型上被广泛运用。有关人士分析认为，国内的铂金热与欧美的黄金回暖反映了两种不同的消费心态。但可以想见的是，在长期追求保值的心态过后，中国珠宝首饰消费向追赶时尚的转变只是早晚的事
关键词：
假日经济；健康发展；消费
中图分类号：F2
文献标识码：A
文章编号：1672-3198（2013）24-0009-02
1 假日经济的涵义与特征
假日经济是人们在节假日期间集中购物、集中消费从而带动市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。假日经济对于我国的消费市场有着巨大的拉动作用，是社会经济结构转轨时期必然出现的一种拉动消费的经济模式。假日经济主要涉及的是第三产业，除了支柱产业旅游业外，还涵盖了餐饮业、娱乐业、体育业、商业、交通运输业等第三产业的大部分行业。人们在节假日爆发性、集中性的消费不仅极大地刺激了消费市场的活跃，有力地拉动了经济的增长，而且节假日对于劳动力的大量需求也在一定程度上缓解了就业压力。假日经济不是简单的“假日+消费”，发展假日经济应该是不断满足消费、促进消费的过程，需要政府、商家、和消费者一起更新观念，激发创意，共同营造出假日经济的良好环境。
假日经济的特征有以下几点：一是消费相对集中，时间特征明显。这是假日经济的一大特色，大量的消费行为在一段时间内集中发生，均是在休假期较长的节假日、双休日。在元旦、春节、清明节、国际劳动节、端午节、中秋节、国庆节，各大商场、超市、娱乐场所、景点，消费的火爆场面是最有利的证明。二是消费内容多样性。虽然假日经济主要是第三产业，特别是服务业，但是其中包括了吃、穿、住、行等各个方面，具有综合性。三是假日消费欲望强。在节假日，平时没有时间进行的旅游、休闲等消费支出比非假期高自不必说，就连生活必需品、耐用消费品等方面的支出也要比平时高得多，说明人们在节假日的消费欲望要比平时强。四是城乡区别显著。相对于农村，城市的假期观念更强，消费能力更高，因此假日经济所涉及的消费主体主要是城市消费者。五是消费指向相对集中。大多数消费者会一改往日的消费习惯，倾向于以旅游为主的外出流动消费。
2 假日经济形成的理论基础
2.1 马斯洛的需求层次理论
马斯洛的需求层次理论认为人的需求分为五个层次：生理需求，安全需求，社会需求，尊重需求，自我实现需求。人的需求表现为一个从低层次向高层次的转变过程，人首先会寻求较低层次需求的满足，当低层次的需求满足之后，必然会寻求更高层次的需求。当人们的货币收入增加到一定水平之后，当温饱问题得到解决之后，当物质需求得到满足之后，必然会追求自由、闲暇等精神享受。这是一个必然的趋势，世界各国都如此。假日经济是社会经济发展和生活提高到一定程度的必然产物。而在中国，经过三十年的改革开放和经济发展之后，人们的生活水平和消费能力大大提高，这使得一部分人的消费结构开始转型升级，从吃穿用等物质消费转为更高层次的旅游、休闲娱乐、文化教育等精神消费。
2.2 向后弯曲的劳动供给曲线
劳动的供给曲线如图1所示，横轴L表示劳动的供给量，纵轴W表示工资。与一般的供给曲线不同，它具有一段“向后弯曲”的部分。当工资较低时，即ab段，随着工资的上升，消费者为较高的工资所吸引，会减少闲暇，增加劳动供给量。在这个阶段，劳动供给曲线向右上方倾斜。但是，工资上涨对劳动供给的吸引力是有限的，当工资涨到W2时，消费者的劳动供给量达到最大。此时如果继续增加工资，劳动供给量非但不会增加，反而会减少。于是劳动供给曲线从W2处起开始，即bc段向后弯曲，也就是说，随着工资的进一步提高，人们会增加闲暇的数量。
我们用替代效应和收入效应来解释这个问题，将闲暇看做为一种能够给消费者带来效用的商品。一个消费者在一定时间内要增加闲暇就必须减少劳动投入，从而收入就会降低，所以劳动收入就是闲暇的机会成本。这样，我们可以将劳动的价格即工资率看做是闲暇这种特殊商品的价格。
当工资率上升的时候，闲暇的价格提高，闲暇商品和其它商品的相对价格变得更加昂贵，消费者会减少闲暇商品的消费，而增加劳动供给，这是替代效应。另一方面，由于闲暇是一种正常物品，工资率的上升引起消费者的收入增加，收入的增加会提高消费者对闲暇商品的需求，这就是收入效应。可以看出，工资率提高时，由于替代效应，消费者会增加劳动的供给，由于收入效应，消费者会减少劳动的供给。在ab段，由于替代效应大于收入效应，总效应是劳动供给增加，而在bc段，由于收入效应大于替代效应，总效应是劳动供给减少。所以劳动的供给曲线向右上方弯曲的部分是替代效应大于收入效应的结果，而向后弯曲的部分则是收入效应大于替代效应的结果。由于消费者的收入大部分来自于劳动供给，工资的上升会大大增加消费者的收入水平，因而具有较大的收入效应。当消费者的工资率处于较低水平时，收入效应尚不足以抵消替代效应，但当消费者的工资率处于较高水平时，工资率的上升导致消费者的收入增加，消费者比以前更珍视闲暇而宁愿放弃收入，这时劳动供给不是增加而是减少。
随着社会的发展和人们生活水平、收入水平的提高，闲暇时间对于人们越来越重要，在获得充分的精神享受之后，人们工作的积极性会更高，为劳动生产率的提高奠定了基础。
3 我国假日经济的发展现状
从1999年开始，我国开始实行春节、“五一”、国庆放7天长假的放假办法，自此，“假日经济”也拉开了序幕。2008年，国家又出台了新的法定节假日方案，我国每年的公休假日达到了115天，占全年总天数的三分之一。可以说，现在假日消费已经成了人们日常生活的一个组成部分。假日消费大大地刺激了需求，活跃了市场，增加了就业，繁荣了经济，推动了服务业等第三产业的整体发展。
据北京商业信息咨询中心对四大节假日的监测数据显示：2010年（监测20天，128家企业）、2011年（监测20天，121家企业）、2012年（监测21天，134家企业）分别揽金139.1亿，156.9亿和161.8亿元，销售额屡创新高。刚刚过去的五一小长假，各地旅游、餐饮业依然火爆，各商家也围绕“假日经济”做足了文章，抓住机会扩大品牌商品销售。五一小长假期间，时尚个性商品、餐饮旅游、品牌服装、金银珠宝、家电商品、数码产品、文化休闲等成为消费热点。可见，如今的假日经济已经不仅仅是旅游经济，它的内涵和覆盖面更加广泛。随着老百姓收入水平的提高，消费能力的进一步释放，假日消费的群体将继续扩大。假日经济将成为我国市场经济新的增长要素，它将推动我国经济结构，特别是消费结构的升级，假日经济蕴含着无限的生机，有广阔的发展前景。
4 我国假日经济发展中存在的问题
4.1 基础设施薄弱
随着假日经济的到来，基础设施建设就显得尤为重要，如交通、旅游景点、通信、宾馆、饭店、公厕、银行、停车场、医院等基础设施。假日消费最主要的特点是集中性，不仅体现在时间上，也体现在空间上，即人们于同一时间在同一地点进行相似的消费，这样对一些基础设施就会有短时间内过度使用的情况，对基础设施建设提出了更高的要求。从近几年的情况来看，基础设施的不完善在很大程度上影响着人们的消费情绪和消费欲望。比如，交通拥挤，火车、汽车超载，就连2012年国庆节假期施行的重大节假日收费公路小客车免费通行政策，也在一定程度上造成了主要高速路段严重拥堵现象；宾馆、饭店客满；停车场及公共厕所设施落后；医疗救助设施难以满足实际需要；金融设施不完善，很多地方不能刷卡消费；等等。这些都严重制约了假日经济的发展，损害了消费者的利益。
4.2 假日消费对环境破坏力大
人们在节假日集中出游，给生态环境带来了巨大的压力。一些知名度较高的旅游景点一到节假日就人满为患，人们对景点内设施和花草树木的破坏，对绿地的践踏现象严重；游客在景区内游玩，边走边吃边扔的现象随处可见，对文物乱涂写等不文明行为也很是普遍，严重地破坏了景区环境；旅游旺季造成的游人在某一景区的高度集中破坏或影响了该地野生动植物的栖息和生存环境；游客使用各种旅游设施时所产生的噪音会对生存其中的动物造成干扰，如手提音响、水上摩托车、汽艇均产生极大的噪音，这对动物的影响相当大，同时，水上各种船舶还可能产生油污污染，从而影响水中生物的生存；各种车辆排放的尾气，对大气污染严重，直接影响空气质量。总之，大量事实表明，旅游已经成为环境污染源之一，旅游对环境尤其是自然环境造成的严重破坏会阻碍旅游业进而影响假日经济的持续发展。
4.3 短期经营行为给假日经济带来伤害
消费者在节假日集中消费，很多商家为了抓住时机赚取利润，片面追求眼前利益，经营出现短期行为，甚至不惜侵害消费者的权益，例如，一些旅行社以低价吸引消费者参团，然而到达旅游地之后，一方面，有些景点过而不登，犹如走马观花；另一方面，还有各种各样的隐性消费，强制消费，如强制消费者参加自费旅游项目，频繁安排到购物店购物等。此外，一些旅游部门只顾眼前利益，对旅游资源做过度性、掠夺性的开发；对景区环境粗放式管理，对旺季游客过分集中的现象缺乏科学的、合理的疏导或价格调控等管理手段；旅游发展过程中，景点开发以及旅游基础设施病态膨胀的趋势日益明显。这些都严重制约了假日经济的可持续发展。
4.4 市场秩序混乱，政府管理和调控滞后
由于上面所提到的商家的短期经营行为导致市场秩序混乱，消费者对此投诉颇多。相关管理部门应该坚决制止和打击商家任意哄抬物价、以次充好等行为，要维护好市场秩序。然而实际上，很多市场监管部门接到消费者投诉后，只是简单做一下记录和安抚，随后便置之不理或者积压到节后处理，很少在当时或节假日期间解决的。此外，节假日期间，政府应扮演宏观调控的角色，协调旅游、交通、工商、通信等部门做好综合服务工作。但是从现实来看，政府的宏观调控滞后，出现了出行难、购票难、住宿难、安全无保障、卫生不达标等现象，严重影响了假日经济的发展。
5 我国假日经济健康发展的策略
5.1 分散消费，调节供需矛盾
假日经济的许多问题是由消费过于集中导致的，在节假日，各种资源尤其是旅游资源供不应求，但是不能因此而一味地增加供给，否则必然导致消费淡季资源闲置带来的浪费。因为旅游业的季节弹性非常大，它们往往在90%的时间里生产能力过剩，而在10%的时间里供给不足，即“旺季太旺，淡季太淡”。所以要解决这种供需缺口，必须使消费从集中化向分散化转变。
（1）假日制度创新，实行带薪休假。
我国现行的休假制度时间上太过集中，导致基础设施的旺季不足和淡季闲置现象并存，造成巨大浪费。带薪休假制度在许多西方国家早已实施，在我国《劳动法》中也有规定，只是还没有在全社会普遍实施。如果实行带薪休假制度，不仅不会降低生产，反而会促进生产，扩大生产。带薪休假使得人们有更大的自主性和灵活性，可以根据自己的时间和偏好灵活安排，这样可以大大地缓解旅游高峰的压力，避免淡季和旺季的巨大反差，在一定程度上缓解供需矛盾。
（2）旅游景点应实行淡旺季差别价格。
对旅游景点来说，要缓解“旺季太旺，淡季太淡”的局面，可以实行差别定价，旺季定高价，淡季定低价，通过价格杠杆来实现市场调控，吸引需求价格弹性较大又有足够闲暇时间的消费者向淡季消费转移，这样既可以缓解高峰期的旅游压力，又可以减少非节假日的资源浪费。
5.2 创新假日营销观念和手段
商家应转变观念和手段，改变老一套的思维方式和服务方式。一是摆脱急功近利的投机意识，不要把假日经济当做短期的活动去炒作，而应纳入其长期的营销规划。比如很多商家一到节假日就涨价，或者降低服务质量，这样必然会抑制消费者的购物欲望，也会带来节假日后紧随而来的萧条。二是不断推出符合消费者需要的新项目、新产品。以文化引导消费，提高消费品位，丰富活动文化内涵，根据不同的消费层次需求，准确定位，推出特色产品。三是增创地方特色，以特色吸引人。比如城市郊区的旅游资源就可以进一步开发，以满足居民双休日出行需求，开发工业旅游、农业观光等特色旅游。
5.3 提高居民收入，继续促进消费
发展假日经济有两个必要条件：一是人们有“闲”，即有闲暇时间；另一个就是人们有钱。如果没有购买力，假日经济变成了无源之水，无本之木。所以稳步提高居民收入，是假日经济健康持续发展的必要条件。尤其要关注的是农民，因为目前假日消费的主体是城市居民，而农村市场潜力巨大。此外，还要尽快完善养老保险、医疗保险等社会保障制度，让人们没有后顾之忧，他们才会放心地去消费。金融机构则应该放宽消费信贷领域，简化消费信贷手续，从而促进消费，为假日经济服务。
5.4 加强政府宏观调控，规范市场秩序
政府应根据消费市场的实际需求，有序地调整相关行业和产品结构，规范市场，加强管理。面对假日经济的发展，需要政府部门尽快制定相关的政策、法规，建立完善的服务管理体系，依法发展和治理消费市场，规范市场行为。如打破地方保护主义和行业垄断，大力营造诚信的消费氛围，倡导公平竞争，维护消费者权益，为消费者创造一个健康、安全、有序的假日环境。
参考文献
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[2]包玉香.浅议假日经济可持续发展[J].山东师范大学学报（自然科学版），2005，（6）.
[3]贾薇.我们的假日经济[J].数据，2013，（2）.
Abstract: With the continuous improvement of people's living standards as well as the coming of May Day holiday, Ching Ming Festival holiday, Dragon Boat Festival holiday, Mid-Autumn Festival holiday, "National Day" Golden Week and other holidays, it has injected great vitality and energy to the holiday spending. Holiday spending is rising and the generation of holiday economy promotes the development of many industries, and also provides the opportunity for development of the hotel industry, so the holiday marketing deserves such special recognition of the hotel. Taking holiday economy as the background and combining with China's existing holiday, this paper makes recommendations for better carrying out the holiday marketing of the hotel industry.
关键词： 假日经济；酒店；节日营销；主题策划
Key words: holiday economy；hotel；festival marketing；theme planning
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）20-0140-03
1 假日经济背景下酒店开展节日营销的必要性
一年的节令可分成四类：一是法定假日类：元旦、春节、三八节、清明节、五一节、六一节、端午节、教师节、中秋节、国庆节等；二是非法定假日类：情人节、母亲节、父亲节、元宵节、复活节、圣诞节等；三是民俗时令类：夏至、冬至、立冬、腊八等；四是商家自定假日类：店庆日、啤酒节、美食节等。
假日经济是指人们利用假日购物、旅游、娱乐等休闲消费活动，从而带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。酒店是节假日休闲活动的重要组成部分，并在刺激节假日经济发展中起着不可替代的作用，节日营销的成败也直接关系到酒店营销业绩的好坏。所以酒店必须重视节日营销活动的开展。
2 节日营销的定义
节是对岁时的分节，把岁时的渐变分成像竹节一样的间距，把两节气相交接之日期定为交节，由此转为节日。
所谓的节日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形象。它是整个营销营销规划的一部分，而不是短期的售卖活动。节日营销是非常时期非常规性、特殊性的营销活动，具有集中性、突发性和规模性的特点，要求企业以创新为指导，假“节”而发，顺“节”而上，出奇制胜。
3 酒店在开展节日营销时存在的问题
3.1 领导层重视不够，缺乏市场调查或调查不充分，导致产品缺乏特色主题不突出 酒店开展节日营销应该着眼于佳肴美誉度的提高，着眼于整个市场份额的提高和市场的良性循环发展。但是很多酒店的领导层没有认识到这一点，把促销等同于营销，只为提升销量而促销，而这种思想也影响了下属员工。导致在进行节日营销前没有进行调查，只是照搬以往的经验或其他酒店的做法，没有特别针对特定节日、特定市场的营销计划，导致提供的产品缺乏特色，在节日时很少得到顾客的关注，如有的高星级饭店在情人节虽策划了活动但只有几对情侣前来用餐的情况，因此销售额无法提高。
3.2 节日营销手段过于单一，主要以价格策略为主 每当节日到来时，酒店一般都会有一些促销活动，但这种促销仍然主要以价格为主，而节日市场打折让利的促销方式对消费者来说已习惯到麻木，缺乏新意。
3.3 人员安排不够合理导致员工的工作量过大，顾客投诉增多 由于部分节日如五一、十一等会出现客人扎堆结婚、消费的情况，酒店人手不够，导致员工超负荷运转，在相当长的一段时间内处于疲惫的状态下，对客服务质量得不到保障，且由于有的酒店没有有效贯彻三倍工资的制度，只是在淡季给予补休，无法调动员工积极性，顾客投诉增多。同时由于节假日客人的增多，酒店会聘请酒店其他部门的员工或者大专院校的学生前来兼职，由于缺乏培训导致业务不够熟悉，也容易导致顾客投诉。
主角：
多重属的合一与分离
伴随着“黄金周”的出现及商品、旅游和娱乐领域形成的集中消费热潮，“假日经济”“节日经济”的说法才在国内学界、传媒界出现，并迅速成为高频度使用的名词。近年来随着我国文化领域体制改革的深入及产业属性的确立，广电传媒在“节假日经济”中的角色渐趋丰满，甚至变得有些复杂，呈现出多重性的特点：一是承担特定的主题宣传、政策宣传及舆论引导、氛围营造任务的喉舌；二是追踪报道节假日各方面动态，为大众提供各类新闻及实用性资讯服务的公共媒体；三是旨在丰富节假日期间人民群众的精神文化生活的节目、电视剧等内容产品提供者；四是具有自身利益诉求及盈利冲动的产业经营主体。
广电传媒在“节假日经济”中的多重角色根本上是由我国的社会政治制度及社会主义媒体的性质决定的。广播电视的属在发展社会主义市场经济的历史进程中发生了深度迁移，首先，作为党和政府的喉舌，意识形态属性仍是第一位的；其次，具有承担公益性社会服务职能的公共属性；第三，具有作为第三产业及文化产业重要组成部分的经济及产业属性。因此，广电传媒在“节假日经济”中同时扮演的喉舌、公共媒体、内容产品提供者、产业经营主体诸角色，完全与我国广播电视的属相匹配、相对应。从理论上说，广电传媒的多重属性整体上体现了党和政府、媒体、人民群众根本利益的一致性及社会效益、经济效益的统一，在每一个广电媒体内部，各个角色的职能则是通过部门分工及不同主体的分类运作来实现的，按说各不同主体依循各自的工作标准、价值取向和运作轨道各行其道，不难在“节假日经济”中找到最佳的利益平衡点而收共赢之效。但从实际运作情况看，往往由于各级广电媒体内部的事业产业整体上处于混营状态、多重角色主体存在本位利益等深层原因，广电媒体同时扮演的多重角色之间难免会发生利益冲突，各广电媒体之间的竞争行为也难免流于恶性。
在“节假日经济”的四大主体中，相对于亿万面孔模糊的消费者和众多的商家，广电传媒作为兼容多种职能、多元价值取向的复合型大主体，行业面孔最为清晰靓丽、业务最为集中、行为步调高度一致。而从产业和经营的角度看，广电传媒更多地是以产业主体和市场主体的身份跻身于“节假日经济”，成为无可替代的“主角”之一。
行为：
主体利益最大化为主的运作
广电媒体在“节假日经济”中基于多重属的角色行为主要有五个方面：一是履行喉舌和公共职能的宣传报道。各节假日前后，各级广电媒体都会依照宣传部门的要求及节日特点，推出一些主题宣传、专题系列节目，宣传当地经济社会发展的成就、政府拉动消费的政策及自然人文环境，及时报道当地和各地各领域的动态资讯，无疑在启动和助推“节假日经济”中发挥着重要作用。二是围绕既定主题、纪念活动精心策划、制作和播出一批思想性、艺术性俱佳的电视连续剧。最具代表性的即央视、省级台的“开年大戏”和“献礼剧”，不仅确保了节假日期间电视的收视率，还有效推动了电视剧制作产业规模的扩大和繁荣。有的电视剧凭借高收视直接拉动了一些地方的旅游经济发展，如2006年的《乔家大院》引发了全国晋商热和山西大院文化旅游热。三是围绕节日的特定意涵和主题精心策划、包装推出以传统的专业歌舞曲艺表演为主的专题性综艺晚会和大型活动。最具代表性的就是每年的“春晚”、中秋晚会、“十一”国庆晚会等，特别是被称为中国人“文化年夜饭”的央视“春晚”历时28年长盛不衰，广告收益也极其可观。近年来各大卫视以特色化、品牌化战略各出奇招频频挑战央视“春晚”，如2011年湖南卫视的“快乐一家人”春晚延伸快乐中国的理念，依然在小年夜“抢跑”播出；北京卫视主打环球春晚和网络春晚；广东卫视联手香港亚视打造“南派”春晚，不论明星阵容还是节目质量都丝毫不输央视。四是国内电视购物频道、节目及广告栏目积极开展各种商品的促销活动。近年来一些电台电视台、商家将卖场或店面开到了电视荧屏上，2008年国内电视购物频道和购物公司总数达500余家，电视购物的市场规模近300亿元。①2010年中央人民广播电台亦高调进军电视购物市场，使电视成为“节假日经济”商业零售业的重要组成部分。五是各大电视媒体利用年节开展大规模的广告营销活动。一方面为新年度经营定好调、开好局，同时也有利于打通跨年度时段，为启动“年节经济”打好伏笔。如2010年末，湖南、江苏、安徽等卫视都举办了黄金广告资源招标会，打破了多年来央视在广告招标上唱独角戏的局面。湖南卫视广告招标总额达33亿元，超出标底价67%；安徽卫视的《第一剧场》招标总额达2.69亿元，超出标底价84%；江苏卫视的《非诚勿扰》年广告标底价达4亿元。
由此可见，广电传媒在“节假日经济”中的多重角色行为都与“经济”密不可分，在从喉舌和公益角度为“节假日经济”服务的同时，又以产业主体的身份投身于“节假日经济”，从投入、产出各方面拉动经济增长，其内部的经营性栏目、节目制作公司、广告公司等经济主体与一般商家无异。因此，广电传媒在“节假日经济”中的行为指向不外乎有三：首先是广电传媒业通过内容、广告等传统产业和电视购物等新业务的密集营销活动，尽可能在“节假日经济”中分到一块更大一些的蛋糕；其次是各级广电媒体以收视和广告份额最大化为核心的一系列竞争举措，尽可能在业内获得更大的收视份额和广告份额；第三是强势广电媒体，特别是具有全国性传播价值的“1%和2%收视份额俱乐部”的卫视，以节假日经济为平台集中进行实力展示、品牌营销和形象推广，持续巩固其品牌构建，并最大限度地放大其品牌力及影响力。
尴尬：
风光无限与成绩一般的落差
广电传媒在“节假日经济”中凭借得天独厚的政治经济优势、媒介平台优势，横跨于政、商、艺术各界，可谓左右逢源、上下通吃、风光无限。如果用产业、经营的标准予以衡量，就会发现广电传媒与旅游、商业零售等其他产业相比，在产业增加值、利润等方面的数据实在有些“寒碜”。如果套用一些地方政府实行目标责任制考核的标准（优秀、良好、一般、不合格）给广电传媒在“节假日经济”中的表现打分，充其量也就是“一般”。与其风光靓丽的外表、几乎无所不在的产业主体及“主角”地位存在很大的落差。
从经济规模看，广电传媒在“节假日经济”中的份额、作用有限，每个“节假日经济”最大的赢家无疑是旅游业和商业零售业。据有关数据表明，旅游业节假日期间拉动相关产业创造的附加值是6∶1，甚至达到10∶1；工商企业全年营业额的1/2是在不到1/3的假日内实现的。2009年“十一”黄金周的6天时间里，全国共接待旅游者2.28亿人次，实现旅游收入1007亿元，日均收入达125.88亿元；全国实现消费品零售额约5700亿元，日均营业额达712.5亿元。②而2009年中国广播电视产业创收总计1582.03亿元，仅占国内生产总值（33.5万亿元）的0.47％，占第三产业增加值（14.27万亿元）的1.1%。③目前广电传媒业在春节、“十一”等黄金周中的经济收益并无统计数据，其从喉舌和公益角度直接、间接地拉动旅游、商业零售、娱乐等产业的实际效果也缺乏专业研究及评估数据，尽管个别巨头的收益数据很可观（有关资料显示，央视“春晚”2002年广告收入2亿元，2006年接近4亿元，2010年达到6.5亿，每小时吸金亿元），但并不能代表整个广电行业的发展状况和盈利水平。总体而言，广电行业的产业收入仅能维持行业内部自给自足的微循环，眼下在“节假日经济”以及资本市场、整个经济格局中还难以有大的作为。
从广电业内看，广电媒体的竞争行为主要局限于行业内部及传统产业领域。近年来，来自互联网、电信的挑战曾让广电业感到极度惶恐和不安，随即又被体制的兰花指四两拨千斤轻松化解。而在“节假日经济”中各大广电媒体似乎更善于将竞争范围由市场经济的缩小为自家的内湖，又将本来应是全行业的竞争变成强势广电之间的“零和博弈”，主要还是看“1%和2%收视份额俱乐部”的几个巨头们耍，其他弱势广电和地方台只是看客。而且，竞争还仅限于广告、内容等传统产业领域。首先，作为主业且市场化较为充分的内容产业在广电收入中的比例实在过低。中国电视剧产业年生产规模超过1万集，产量居世界第一，虽然产值大幅攀升、个别电视剧首轮播出单集售价最高被炒至百万元，但是电视剧产业的整体发行收入和利润水平严重偏低，盈利的只有两成左右，约一半以上亏损。其次，目前尚未形成全国一网、主要靠基本收视费和初装费维持运转的有线电视网络产业，基本上在“节假日经济”之外散步。因此，目前所谓的业内竞争说穿了就是收视与广告之争。而广告于制造业和商品零售业而言只是锦上添花，并不能直接创造价值。近年来中国广播电视广告产业高于GDP增速的决定性因素是中国经济持续高速增长、经济总量急剧扩大的溢价效应，其增长过度依赖于整个宏观经济的“大牛市”行情，并非源自其本体的创意性产业的可持续增长，产业结构升级没有完成，整个行业总量的增长也很有限。
从媒体运作看，运营方式和盈利模式以节假日为周期陷入间歇性恶性循环。目前我国的“节假日经济”已形成了一定的运行规律及运作定势，各级广电媒体在现有的以传统产业为主的产业结构，以“新闻+电视剧+综艺”为主的节目结构和以收视、广告为主的盈利模式下，实际上已经深深地掉进节假日周期的“陷阱”之中，掀起一轮轮的恶性竞争。如各大卫视2011年的跨年推介会大战中，湖南卫视2000万元的投入预算、深圳卫视5000万元的投入预算已令人咋舌，江苏卫视居然喊出上不封顶的口号。2010年最后一天，全国10多家卫视在24小时之内砸下近2亿元，为争夺跨年综艺亮点而拼得你死我活，简直像一场豪赌。其实还是羊毛出在羊身上，与其说跨年为了挣钱，还不如说是赚吆喝，主要目的是通过充分展示实力最大限度地放大电视台的品牌价值，进而利用“马太效应”促使优质节目资源和稀缺的优质广告资源向强势卫视集中，这些功课做好了，砸出去的钱很快就能靠广告、冠名权、赞助费收回来。很显然，一些强势广电媒体在“节假日经济”中的竞争行为已经扭曲，长此以往，必然会加剧中国广电传媒业内产业格局的失衡和整体实力的消解。
（作者单位：山西省广播电影电视局）
栏目责编：陈道生
注释：①杨状振：《电视购物运营模式的结构调整与产业重组》，《视听界》，2009（10）。
关键词：假日旅游；经济效益；消费水平；“黄金周”
中图分类号：F59
文献标识码：A
文章编号：1672-3198(2009)08-0082-01
1 引言
“假日经济”是我国在1999年调整休假制度形成每年3个长假后才兴起的一种新兴经济模式，假日旅游在目前的假日经济中占据着消费的主导地位。我国推行“黄金周”制度至今，其是非功过引起了学术界的广泛关注。2009年3月，全社会又掀起对恢复“五一”黄金周的热烈讨论。究竟如何评价假日旅游的经济效益呢?
之前有学者从成本收益层面分析，认为假日旅游需要付出大量的隐性的负外部成本，包括：行政管理成本、出行积极性及情绪成本、接待地居民生活受影响的成本以及旅游资源集中破坏的成本等，认为假日旅游并不如表面显示那样创造了极大的经济效益。而本文则从假日旅游的消费水平层面来人手，力图为该场争论增加理论上的解释。
2 假日旅游的消费水平分析
在经济学上，投资、消费和出口是经济增长的三大因素，而其中消费在我国经济发展中的贡献率在60％左右。因此，要评价假日旅游带来的经济效益，消费水平是一个重要内容。假日旅游红火是否带来了国家整体消费水平的提高呢?
2.1 旅游者的平均消费水平分析
我国目前属于中低收入国家，大多数家庭都在量入为出，多几天的假期确实增加了消费的机会，但消费品多为中低档次，说明目前中国市场的主要控制因素仍然是商品价格和人民的收入。
虽然“黄金周”国内旅游的总收入从总量数字来讲是可观的，但这样一个可观的数字放到中国这个十几亿人口的国家，人均消费额十分有限。即使是在火爆的“黄金周”，我国的人均消费额也只有区区几百元，更别谈其他冷淡的时候。我国国民收入虽然一直都在增加，但是增加的收入还要用于高昂的教育费用、住房贷款、医疗保险、养老等，并且我国的社会保障制度有待进一步的完善，人们要为未来的不确定因素储备资金。此外，国民有“量入为出”的消费传统，这些都在很大程度上限制了我国“黄金周”旅游的人均消费水平。据统计，2006年我国城镇居民人均可支配收入为11759元，比上年增长12.1％；农村居民人均纯收入3587元，比上年增长10.2％，而与此同时，2006年末居民储蓄存款余额为161587亿元，比上年末增加14.6％。可见银行储蓄额的增长率比居民收入增长率高。居民的财富是增加了，却没有进入消费流通领域，而是多以储蓄形式流回银行，用于市面消费的货币有限，大大限制了居民的消费水平。由于消费水平不高，假日旅游能够带来的经济效益就十分有限了。
2.2 消费的替代性
消费的一个重要特点是：在收入和其他条件既定的情况下，消费者在不同的消费间存在着“替代效应”，这其中包括消费时间、内容、地域和人群之间的“替代效应”。替代的结果是扯平，消费总量并没有增加。
假日旅游经济的产生是人们平时的消费积累后，集中于假日爆发，假日中的购买力旺盛也是居民控制日常消费的结果，“黄金周”的作用便是把居民平时的消费集中到了假日中。“黄金周”只是为居民消费增加了可供支配的消费时间，却没有引起边际消费倾向的提高，即没有创造新的消费需求。
著名经济学家茅于轼指出，在市场经济中，消费收入函数比例几乎是一个定值。从宏观上来说，社会总收入和社会总消费是按比例增减的，具体的商业手段可能会在一定时间一定区域内刺激部分居民的消费，但无非是把预期利润从一个商家手中转移到另一个商家手中，把彼时彼地的消费者吸引至此时此地。同样，“假日消费”是社会总消费的一部分，是社会总收入的函数，如果居民的收入不增加，“假日消费”不会变成有拉动作用的消费数量。
根据以上理论，消费增加的前提是收入的增加，而与其他商业手段无关。我国近年来消费的增加很大原因是因为我国国民收入的增加，而不能完全说是“黄金周”的促进作用。“黄金周”只是改变了人们原有的消费时间、消费地域和消费品种，而没有显著增加全国消费总量。
2.3 对农村的旅游消费水平影响不大
我国是个农业大国，农民人口占全国总人口的近70％，所以农村是我国最大和最基础的市场。而假日旅游消费主要针对的却是工薪阶层，以高中档收入的家庭为主，对于潜在的庞大农村消费市场，长假的作用很小。我国在实行长假后，农村居民的出游率虽然逐年上升，但始终仅为城镇居民出游率的一半，且消费水平也比城镇居民低很多(见表1)。
由表1可以看出，农村居民的人均消费水平比城镇居民明显低的多。近年来，由于中国经济的快速发展，城镇农村居民的收入都有所增加。按正常规律，在收入增加的前提下，“黄金周”的出现使得闲暇时间增多，将会使居民的消费支出增多。对于城镇居民，消费支出几乎是逐年增加的；但是对于农村居民，人均消费并没有明显变化，甚至从1999年至2002年还一直呈下降趋势。可见。“黄金周”对刺激农村居民的消费是没有太大效果的。
农村居民消费低也是造成全国总体平均消费水平不高的原因。除刚实行“黄金周”的2000年外，其他年份的“黄金周”人均花费均低于全年人均旅游花费。这其中一个重要原因就是虽然城镇人口消费增加了，但农村居民的消费并没有增加。甚至还由于节日的影响有所下降。这也就造成了“黄金周”期间的人均花费也不高。目前，研究“黄金周”的大部分数据都源自收入较高的城镇居民，所以容易造成“黄金周”表面红火的错觉，只有从实质上解决农民的社会需求，才是一种有效促进中国整体消费的手段，而仅仅靠“黄金周”的实施显然是不够的。
3 结语
【关键词】旅游经济，问题，对策
1、我国假日旅游经济发展过程中面临的主要问题
众所周知，我国拥有许多独特的自然景观和历史文化遗址，从而为我国假日旅游业的开发和发展奠定了良好基础，但我国旅游业发展过程中也存在诸如生态环境恶化、国家投资少、服务质量差等问题。
1.1加剧旅游城市环境恶化。假日旅游业的兴起给旅游景区带来了客源，促进了当地经济发展，但是也给景区带来了很大压力。首先，节假日到来时，旅游所在地水、陆、空交通工具都比平时增加了运力，致使废气排放量增大，加剧旅游接待地的空气污染、噪音污染和水质污染。其次，人们的环境保护意识有待加强。我国一些旅游景区不文明现象时有发生，诸如触摸攀爬名胜古迹，在古迹建筑上乱刻乱画，有的不自觉的游客还随意乱丢垃圾，甚至在旅游景区狞猎、采集、露营、野炊，既加重了旅游景区的生态负担，又加剧了旅游景区的生态环境恶化。
1.2旅游景点“超负荷”工作令人堪忧。据媒体报道：每逢节假日来临之际，旅游接待地前来旅游的人数明显增加，特别是“五一”、“十一”黄金周，人们选择旅游的人数越来越多，各大旅游景区人满为患。有的游客不遵守旅游景区的规定，遇到自己喜欢的古建筑总想上前抚摸，有的还在游览点随意刻上“某某到此一游”等字样，以示自己曾经到过此地游玩，这样做殊不知给旅游景区带来了一定损害，给旅游景点工作人员的工作带来很大负担。
1.3旅游设施不配套，服务质量差。旅游业包括住、吃、行、游、娱、购六个基本要素。改革开放以来，我国对旅游设施上投资较少，致使与旅游业有关的宾馆饭店、娱乐购物等服务设施不配套。此外，服务质量差、乱收费、宰客以及导游强迫游客消费现象尤为突出，现已成为假日旅游经济过程中人所共知的一种现象。还有就是景区旅游消费品的品种单调，以假充真，以次充好的事情时有发生，严重打击了游客的信心，损害了景区现象。
1.4我国对旅游景区投资少，“软”、“硬”环境不够完善。近几年，随着旅游业的发展，国家对旅游业进行了一些投资，但是对旅游设施的投资仍显不足。基本上是沿用“以旅游养旅游”的方针，用假日旅游经济提振当地旅游业的发展。假日经济的确给旅游景区带来了一定的旅游收入，但是由于旅游景区的软硬环境不够完善，黄金周过后人们往往很少再次问津，也就是回头客明显少了。另外，我国中西部有些旅游景点，除存在旅游设施不够完善这一缺陷外，交通不够便捷更是阻碍了人们的出行需要，这些都严重制约着我国假日旅游业的发展。
2.针对以上问题，提出解决这些问题的对策
2.1加强环境保护宣传，倡导文明旅游、绿色出游。近些年来，假日出去旅游逐渐成了人们的一种习惯。然而生活水平的优越并不代表人们素质的提高，必须在平时对公民进行旅游知识的宣传、教育和培训，提高公民的环保意识和可持续发展意识。要让公民认识到环境一旦被污染后治理起来非常困难，破坏生态平衡和环境质量会付出相当大的代价。教育大家应该从现在做起，树立起环境保护意识，自觉保护环境，制止在旅游景区乱丢垃圾和乱刻字等不文明行为。
2.2加强旅游业管理，提高旅游从业人员素质和服务质量。
我国旅游景区假日服务质量普遍低下。究其原因，景区从业人员和导游素质差是其中之一。为全面提高旅游业服务质量，首先必须对旅游行业加强管理，提高旅游景区从业人员特别是导游的素质。从业人员素质提高以后，就会更好地为游客提供优质服务，导游素质提高以后，强迫消费的现象才能从根本上消失，旅游景区的形象才会迅速提升。其次，要想彻底使旅游经济可持续发展，就要对我国的国有旅游企业进行改革，要转换经营机制，实行政企分开，将企业推向市场进行自主经营、自负盈亏，以此促进旅游企业提高服务质量。第三，要提高我国现有旅行社的经营水平，使其积极参与国际竞争。对此，必须正确审视我国的国际旅行社市场，打破垄断，扩大开放，千方百计吸引客源，积极借鉴国外先进旅行社的成功经验，必要时可以和国外信誉好、经营实力强的旅行社兴办合资旅行社，实现资源共享，提高服务质量，实现互利双赢。从而吸引更多的外国游客到中国旅游观光，提高经济效益，促进旅游业健康发展。
2.3引进外资和先进技术设备，积极改善我国的旅游环境。
要想使景区实现可持续发展，就必须在提高从业人员以及导游素质以后，还要在具体工作上真抓实干。一方面在目前我国财政对旅游业投资不足的情况下，旅游业必须走出去，请进来，积极引进外资和先进技术设备。只有这样，才能在较短时期内全面改善我国的旅游环境。另一方面，为发展好旅游业，还要学习外国的先进管理经验，努力完善与旅游相关的配套设施。比如景区要有高中低不同档次的宾馆饭店、娱乐设施、购物超市、大型停车场等，另外在假日旅游经济到来之际，还要积极协调运力，增加公共交通。
2.4高度重视假日旅游安全，有效杜绝事故发生。
随着我国经济的持续好转，选择旅游的人数在逐年增加，已有的景点远远不能满足人们的出行需要，于是在全国各地新的旅游景区不断被开发出来。近年来兴起的工业游、乡村游就是旅游业的新亮点。新老景区在假日旅游高峰都获得了比较好的收入，但是对于游客的人身和财物安全却重视不够。旅游景区必须在这方面投入人力、物力，避免发生一切安全事故。与此同时，旅游景区必须建立相应的管理制度并将这些制度落实到位，只有这样，才能保证旅游景区的可持续发展。
参考文献：
[1]冯钰洁.浅析无锡旅游业的发展现状及存在问题[J].中小企业管理与科技，2011（04）.
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