时间：2023-05-15 16:31:43
导语：在服饰市场分析的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
首先，短期内的复合肥价格保持相对稳定。
由于2012年夏季、秋季复合肥价格一直持续下滑，因此在秋季复合肥的销售中，经销商都抱着宁缺勿剩的谨慎操作方式，市场上没有库存及剩货，清理的非常彻底。因此近期全国的经销商自企业较大幅度降级或出台政策后开始冬储，冬储的积极性较高，据笔者了解当前大的复合肥企业近期收款都不错，企业生产装置也逐步开起来，目前整体复合肥生产企业开工率有所提高。
其次，生产复合肥的主要原料价格基本处于底部稳定。
尿素当前的价格中原稳定在1900元/吨左右，普遍认为1850元基本是底部，目前由于前期渠道上没货，受工业需求及冬季煤炭价格上涨、天然气供应紧张的影响，预计短期内大幅波动的可能性较小。
磷矿石：由于磷矿石被少数资源企业垄断，很多的矿石冬季停止开采，磷矿石价格稳定略显紧张，目前30品位的磷矿石车板价稳定在550元/吨左右。
硫磺：国内硫磺港口库存为170万吨，有一大部分是企业自用。硫磺港口价格稳定在1400元/吨左右，硫磺贸易商由于亏损较大惜售心理增强，预计后市价格下滑空间不大。
钾肥：目前看港口钾肥库存大概在160万吨，再加上边贸及国产钾肥、社会库存大概总量300多万吨。钾肥稳定在60%，红钾港口价2550元/吨左右，硫酸钾到站价稳定在2900元/吨左右，目前价格稳定，国际钾肥大合同价格估计近期不会达成。
磷酸一铵：目前国内一铵市场受复合肥开工率提升的影响，现55%粉铵到站报价2400元/吨左右，较为稳定，磷酸一铵的价格也已到了成本的边缘。
再次，复合肥价格受市场行情影响越来越小。目前看复合肥企业分化的越来越厉害，复合肥的价格差别越来越大，价格高的和低的差距几百元，2012年复合肥的大企业销售情况都比较好，小厂子就是价格很低也销售困难，这主要说明农民的理智消费非常明显，品牌意识逐步增强，部分较大的复合肥生产企业在市场上占据的份额越来越大，可以说已进入一种较为良性的状态，复合肥的销售已进入品牌化时代，知名品牌的消费者已较为固定，不会因价格的高低而改变。
随着消费者对健康需求的提升，风光一时的茶饮料正在衰弱，饮料品类结构发生变化，水、功能性饮料及植物蛋白饮料等品类兴起，消费者可选择的种类增加，产生了明显的品类排挤效应，导致茶饮料出现负增长。尼尔森资料显示，2014年整体茶饮销售额（不含奶）负增长达3.6%，除了受到夏季气温偏低的天气因素影响之外，品类之间的消费转移也是主要原因之一，显示消费者期待创新的饮料商品。
茶饮料销量大不如前
2014年雀巢冰爽茶停产退出中国市场，折射出的是茶饮料市场的尴尬——从畅销品类慢慢开始被边缘化。
我国茶饮料市场自1993年起步，2001年进入快速发展期。据AC尼尔森调查表明，2009年我国茶饮料消费量接近900万吨，占液体饮料市场10%，成为仅次于碳酸饮料和纯净水的第三大饮品。
“如今茶饮料已经从大众市场下滑成小众市场。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，茶饮料今年仍然延续下滑态势。目前茶饮料市场两极分化严重，相关数据显示，在茶饮料市场，康师傅与统一各自占据了40%的市场份额。
统一集团2014年财报显示，其净利润大跌68.8%，降幅为近5年来最大，其中饮料收益也出现了2009年来的首次下滑。统一茶饮料的销售额为55.26亿元，而2013年这一数字是61.43亿元。
茶饮料的收缩是全方位的。在北京的多家超市和便利店，货架上茶饮料的比例减小了不少。北京崇文门某便利店的店主对记者表示，“这两年茶饮料销量严重下滑，今年卖得更不好了。”店主介绍其便利店中茶饮料在5月份的销量仅为前年同期的一半，由于进货周期变长，店主刻意减少了茶饮料的进货量。
茶饮料配料需考虑健康性
茶饮料消费下滑也与消费者习惯的转变有关，业内人士指出，消费者越来越注重养生，因此他们也越来越在意饮料中的添加成分以及高糖分。
茶饮料是我国饮料市场中消费量最大的品类之一。不久前，中国质量协会、全国用户委员会对我国茶饮料消费者进行了满意度调查。结果显示，2014年度茶饮料行业消费者满意度指数仅为72分（满分100分）。这说明，消费者对茶饮料的整体感知质量处于一般水平。
数据分析发现，饮料成分的健康性、纯度、茶香味的独特性、广告宣传的真实可信度、饮用安全放心程度是被消费者提及率较高的需要改进的方面。这提示茶饮料企业要积极提升产品质量，在提高加工、存储、色泽稳定等技术的同时，在配方和配料等方面要更多考虑健康性。
细分茶饮料市场成新趋势
Abstract： The atmospheric and vacuum distillation unit is an important crude oil processing unit in the refinery. With the nature of the crude oil gradually complex， the accidents caused by the corrosion leakage are increasing， which directly threat to the safe production of the device. In this paper， the reasons of equipment corrosion in processing sour crude oil are analyzed， and the countermeasures are put forward.
关键词：常减压装置；硫化物；环烷酸；腐蚀；措施
Key words： atmospheric and vacuum distillation unit；sulfide；naphthenic acid；corrosion；measure
中图分类号：TE986 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）20-0114-03
0 引言
设备腐蚀现象多见于炼油厂常减压装置中。随着原油中含硫、盐及酸值的升高，油的质量不断下降，低温轻油和高温重油部位的腐蚀问题愈发严重。高温高硫渣油的液相腐蚀会造成工艺管线穿孔、高温渣油喷出引发火灾。为此，针对常减压装置腐蚀现象进行全面分析，根据蒸馏腐蚀原理采取有针对性的防腐措施，对于炼油厂安全生产具有重要的现实意义。
1 原油中硫的分布
在一次加工中，原油中所含硫化物的分布规律通常是“馏份越轻，硫含量越低；馏份越重，硫含量越高”。常压重油在原油中所占比例通常在40%～60%之间，这部分油中往往汇集了原油中90%的硫元素。下文将针对乌鲁木齐石化公司二套常减压装置加工的原油展开分析，首先得到原油中硫的分布规律（详见表1）。二套常减压装置加工的原油，主要有哈萨克斯坦、吐哈、东疆和双宇等油种。在各种原油中，哈萨克斯坦原油属于硫含量比例高、酸值高的轻质含硫中间基原油；东疆原油属于硫含量比例较低的低硫中间基原油；塔河原油属于重金属和硫含量都比较高的含硫中间基原油。
乌鲁木齐石化公司炼油厂加工的原油硫含量及环烷酸含量都较高，尤其是大比例掺炼哈萨克斯斯坦原油后，较之前的低硫原油来说，其腐蚀程度更严重（见表2）。
2 硫化物对设备的腐蚀机理及危害
常减压装置设备腐蚀现象集中发生在高温重油部位和低温轻油部位。高温重油部位的腐蚀主要是H2S-S-RCOOH型腐蚀，低温轻油部位的腐蚀主要是与水反映所发生的HCl-H2S-H2O腐蚀。
3 设备腐蚀的现状及防腐措施
3.1 塔顶系统的腐蚀状况及防腐措施
有资料表明：在无工艺防腐的条件下，碳钢的腐蚀速率可达2mm/a，常压塔碳钢管壳式冷却器管束进口部位腐蚀率高达6.0～14.5mm/a，常压塔顶用0Cr13钢阀门出现点蚀，腐蚀率为1.8～2.0mm/a。这是炼油厂腐蚀最严重的部位之一。常减压装置塔顶冷凝冷却系统，尽管采用了注氨、注中和缓蚀剂、注水的三注工艺，但通过三塔顶回流罐切水铁离子浓度分析可见，当塔顶酸值控制不好时塔顶腐蚀仍然比较严重。如表3所示。
防腐措施：由于常压塔顶腐蚀环境中Cl-浓度较高（4mgKOH/100ml），再加上各种应力的影响极易造成Cl-应力腐蚀开裂，因此低温轻油部位的材料升级难度较大。采用“一脱三注”的工艺防腐手段，并采用在线腐蚀检测系统，及时调整控制塔顶切水的酸值在7.0左右，运行效果良好，对减缓塔顶系统设备防腐蚀起到了很好的作用。见图1。
另外定期对三塔顶切水的Fe2+含量进行监测，基本上Fe2+均在0.2mg/L左右。在初馏塔顶、常压塔顶和减压塔顶油气冷凝冷却器进出口安装电感探针，并对以上部位进行定点定期检测，以便更好的防腐。
原油中含盐是造成塔顶系统腐蚀的主要原因，而钠盐尽管不发生水解，但钠盐的存在，会导致换热设备和炉管管壁结垢，影响换热效率甚至堵塞管束，因此开好电脱盐装置，深度脱盐已成为必然趋势。常减压装置采用三级电脱盐工艺，配合脱钙剂、破乳剂混合注剂及注水，但由于装置改造后换热流程调整，电脱盐温度偏低，目前脱盐率较低，无法确保脱后含盐≯3mg/L，造成2012年下半年切水铁离子浓度大幅度上升，塔顶腐蚀比较严重的原因之一。2013年度检修再次局部进行工艺流程调整，解决电脱盐温度低的问题，以确保电脱盐装置达标。
3.2 高温部位的腐蚀状况及防腐措施
我厂加工的混合原油，硫含量在0.5%以下，酸值在1.0mgKOH/g以上，各别油种高达3.0mgKOH/g，属于低硫高酸值原油，硫腐蚀相对较轻，但酸腐蚀较为严重。现场经验表明：硫腐蚀常发生在常减压塔的下部及塔底管线，常压重油和减压渣油的换热器等处；环烷酸腐蚀常发生在温度在270～400℃之间的高流速工艺介质中，如塔盘、塔壁、高温管线等。
我厂二套常减压装置减底渣油管线材质为20号钢，塔底泵出口、控制阀入口弯头处，不到6年壁厚已由10mm减薄为2mm，各别部位发生穿孔泄漏，因发现及时避免了火灾事故的发生，其腐蚀面为均匀，应属于硫腐蚀；2006年材质升级为1Cr5Mo。常底泵出口弯头采用20号钢，2004年检测发现局部连续性明显减薄，即发生典型的环烷酸腐蚀―沟槽，当年更换弯头，2006年材质升级为1Cr5Mo。
原油中总硫量和活性硫的含量决定着高温硫的腐蚀速率，其中活性硫的含量其主导作用。温度上升能加快金属与活性硫化物之间的反应，同时能促使非活性硫加速分解。当温度达到240℃仍持续升温，硫腐蚀便不断加剧，当温度在350℃到400℃之间时，硫化氢就持续分解并析出具有高强腐蚀性的S和H2。在分解反应发生之初，高温硫腐蚀速率较快，并且伴随腐蚀反应逐渐生成硫化铁，腐蚀一段时间后，硫化铁逐渐积累并形成保护膜，使得腐蚀速率放缓。随着介质的高度流动，保护膜会越来越薄，腐蚀速率又继续提高。
原油和馏分油的酸值是衡量环烷酸腐蚀的重要因素。相关研究显示，在一定范围内，腐蚀速率与酸值之间有一个临界酸值（通常是0.5mg/g油），大于0.5mg/g油，说明腐蚀加剧，但具体的腐蚀速率还要看材料类型。如果是油溶性的环烷酸腐蚀，该物质通常能直接与金属或硫化铁发生化学反应生成环烷酸铁，流动的介质使得金属表面不断暴露并被环烷酸腐蚀，随着介质快速流动，腐蚀加剧，金属表面逐渐出现流线形沟槽，而介质流速较低的部位则出现凹坑。总之，腐蚀状况与介质流速有直接的关系。此外，在泵壳、弯头以及热电偶套管插入部位，由于介质流动受阻，流态发生变化，这些部位的环烷酸腐蚀现象通常都比较严重。
为避免高温硫腐蚀和环烷酸腐蚀，通常采用含Cr、Ni、Mo等元素的耐腐蚀材料对设备进行防腐处理。如我厂二套常减压装置减压炉炉管采用了Cr18材质，常压炉炉管采用Cr5Mo材质，减压塔填料采用316L，高温部位管线和阀门全部采用Cr5Mo材质，还有塔体局部使用了不锈钢复合板，塔内大量使用了0Cr13材质，换热器的换热器的管子采用Cr5Mo等。另外部分换热管束采用渗铝处理，经渗铝碳钢的表面氧化后生成一层致密的Al2O3保护膜，具有良好的耐环烷酸腐蚀性能、抗硫化性能和冲蚀性能，并且成本较低。
结合材质升级，工艺上采用注入高温缓蚀剂防腐蚀效果也比较好。另外在减底油管线上采用高温电阻探针，在线检测减底油管线的腐蚀情况。见图2。
3.3 高温硫酸露点腐蚀的防护措施
由于烟气在露点以上基本不存在硫酸露点腐蚀的问题，因此在准确测定烟气露点的基础上，通过提高排烟温度可达到防腐的目的，缺点是造成了一定的热量浪费。一般加热炉露点温度在120～140℃之间，故现常减压加热炉排烟温度控制在160℃以上。若由于保温层腐蚀破坏可直接导致烟气露点腐蚀加剧，空气预热管采用新钢种-ND钢（加入了合金元素Cu、Sb、和Cr），可有效缓解硫酸露点腐蚀。E160空气预热器2004年更换了100根ND钢热管，2012年检修打开热管翅片表面只有局部点蚀，而碳钢材质热管因腐蚀泄漏已更换了二次。
4 结论
①低温轻油部位的“HCl+H2S+H2O”型循环腐蚀环境，耐蚀材料无法解决根本问题，所以采用了碳钢加工艺防腐来防护，且pH值应控制适宜。②电脱盐装置达标是减缓低温轻油部位腐蚀的关键。③高温硫腐蚀、环烷酸腐蚀则由于工艺防腐技术尚不成熟，现通过选耐蚀材料来防腐。④对于烟气硫酸露点腐蚀，要求排烟温度不低于露点温度，同时采用ND钢材质可以有效防止露点腐蚀。⑤提高设备防腐管理的水平，对易腐蚀部位定点定期检测，采用在线腐蚀检测系统，全面掌控装置腐蚀情况，使装置安全运行的保证。
参考文献：
[1]张玮.金属腐蚀形貌特征提取用于腐蚀诊断的研究[D].大连理工大学，2004.
关键词： 住宅市场失灵;市场调控;交易成本;信息不对称;设计属性
1.住宅市场的消费者效用
香港的私人住宅房市场是一个涉及700多万人的市场，住房给消费者带来什么样的效用？效用是指商品满足消费者的能力 （Brue & Mcconnel，2007），而效用可区分为总效用和边际效用。以一个父母子女的四人家庭为例子，购买第一套住宅房带来效用，购买多一套住宅房子（第二套房子）所额外增加的效用为边际效用，而第一套和第二套住宅房子带来的效用总和是总效用。以经济学的角度来描述，住宅市场的经济活动在市场上进行，这个家庭要满足居住需求以产生效用，通过价格体系引导住宅市场的需求和供应以达到有效的资源分配。
1.1 总效用和边际效用
假设市场上有两个条件相若A和B的私人住宅房子出售，两者给购买者的效用也是相若的。A房的售价为100万而B房的售价为105万，假定这个家庭的预算支出是105万，在偏好和预算的约束下，这个家庭会选择效用最大化的组合。假若这个家庭已经买下了A房子作自住用途，那么他们还会购买B房子吗？
试以边际效用的原理来分析，假设购买B房子的每月平均成本为10，500元 （已包括资金利息收入的机会成本，亦不考虑房子涨价因素），其边际效用函数
= （TU （Q）/ （Q）为变数值，TU为总效用，Q为消费单位）
购买B房子的边际效用函数=由购买B房子的总效用变量一个单位B房子
由于B房不会作自住用途，以市场价格的租金租出，如每月平均租金收入为10，000元，这个家庭将会损失500元的购买力 （10，000-10，500元） 来购买最佳效用的消费组合。相反，如每月平均租金收入为11，000元，这个家庭将会增加500元的购买力 （10，500 - 10，000元） 来购买最佳效用的消费组合，从而增加总效用。因此，当边际收入（租金）大于边际成本（购买成本）时，即是边际效用是剩余的情况下，这个家庭还会购买或考虑购买B房子。由此推论，无论房子价格的水平为多少，只要购买能为消费者增加总效用，市场上就会出现需求。这样解释了为何房子价格在很高水平是仍然出现需求，因为愿意付出高价格购买房子的消费者考虑的是效用，并不只是价格水平的问题。
2.香港住宅市场的失灵
2.1 香港住宅供应
土地是公共资源但不是公共物品，在经济学的观点，公共物品是指可以供社会成员共同享用的物品，而公共物品有非竞争性和非排他性两个基本特质。非竞争性是指某人对公共物品的消费并不会影响别人同时消费该物品及其从中获得的效用，即是为另一个消费者提供一物品所带来的边际成本为零。非排他性是指某人消费一种公共物品时，不能排除其他人消费这一物品，或者排除成本很高。例如香港时代广场门前供公众的休戏用地是地产发展商设计商场时所附带的，可以供社会成员无须成本共同享用的。可是，香港土地供应情况不同，土地供应和利用是有竞争性和排他性的。根据政府规划处的最新资料，截至2011年底，香港的土地总面积达为1，108km2，住宅只占6.85%的土地总面积。由此可见，香港的土地供应情况是此消彼长的零和游戏，再加上近年填海大幅减少，如何利用土地以达至最有效的资源分配是一个极为重要的经济课题。现时，香港市场上的小型类住宅房求过于供，而中大型住宅房空置率比小型类住宅房为高 （估计达到10%），土地资源没有被充分的利用，房子价格也偏离正常经济的增长轨道，市场的“无形之手”在价格的引导下是否达到经济效率成为疑问。
2.2 香港住宅市场失灵
市场失灵是指市场未能达到有的效率，香港的住宅市场是处于失灵的状态吗？当市场无法理想地工作达到应有效率的资源分配，政府可能为了公众利益的理由对市场或产业作出干预。市场失灵的主要原因包括不完全竞争、规模报酬递增导致的自然垄断问题、外部效应和公共产品的存在、市场缺失、资源不能被充分利用和信息不对称等因素。近年香港住宅房价市场持续畅旺，供应数量追不上需求数量，价格不断攀升，与经济实质增长脱节，政府亦担心楼市过热，“房地产泡沫”会造成金融危机。所谓的“房地产泡沫”没有一个统一的标准定义，但泡沫破灭的特征有：
（1）市场参与者过度借贷，购入超过其负担能力的房子;（2）住宅房子没有实质需求，买家购买的目的不是作自住用途，只为纯预期将来房价会升值而盲目买入来投资或炒买，没有实质使用和需求以导致空置，又或是房价已经脱离市民大众的实际负担能力;（3）没有一些实质因素可以支持业主继续持有房子，例如租金回报、存款利率、按揭利率、通胀率、股票派息率以及其他的机会成本等等。
为了维持楼市稳定发展和风险管理，香港政府近年决定放弃积极不干预政策，推出措施大力压抑需求，措施包括额外/双倍印花税、外地买家印花税等，房地产业界称之为“楼市辣招”。
3.从经济学视角分析住宅市场管理
3.1 交易成本和计划住宅市场
“市场本身是一种制度，没有交易费用是不会存在的，多人的社会有人与人之间的竞争，要决定竞争的胜负准则，制度就出现了，从广义的角度看，制度是因为有交易费用而产生的”（张五常，2006）。著名学者罗纳德・科斯早在1937年就提出“交易成本”这个概念，科斯所提出的疑问是“如果市场交易是最优的，为什么有很多交易在非市场中进行？”。
在住宅房市场上，市场和政府都是配置资源和协调经济活动的组织形式。市场使用“无形之手”以价格体系进行协调和资源分配;而政府使用“有形之手”以管理和行政指令来进行协调和资源分配。那么，住宅房市场在本质上就是一个微型的计划经济。市场经济中存在政府使用“有形之手”的基本理由，是因为在某些特定条件下，政府进行经济活动比通过市场进行经济活动的交易成本要低。以住宅房例子来分析，以价格机制在市场上来进行资源分配会很复杂，很多情况会令交易成本上升：
（1）交易的频率和周期频繁：香港的住宅房市场是利伯维尔场，私人住宅房和部分公营住宅房除了可以作自住用途外，还可以转让以作为一种投资工具。要在频繁的交易中分析和配置住宅房的供应与需求，需要付出很高的交易信息成本。
（2）交易的复杂性和不确定性高：以每年16万宗交易量中，包括住宅/工业/办公室/商店/停车场，也包括一手和二手转售市场，进行资源分配之前，首先是要把住宅房市场从整体地产市场分离出来。由于每一个住宅房都是独一无二的，没有100%和其他房子完全相同，但不的同住宅房却能为消费者产生相若的效用，因此交易的复杂性和不确定性十分之高，交易成本亦难以估算和量化。
（3）交易厉行情况衡量的困难程度高：为确定一项有效计划所需要信息的收集、传送以及利用信息确定实施的计划所产生的费用是协调费用。要在动态的香港房地产市场衡量交易厉行情况，将会受太多内在因素（土地供应、建筑成本、消费者收入、人口增长、家庭生命周期等等）和外在因素（全球经济状况、利息水平、金融投资回报、外来资金流向等等）所影响。要衡量交易厉行情况和变化，收集和传送市场上住宅房的消费者和供应的信息，从而进行资源分配，交易成本亦是能以估算。
3.2 住宅市场的信息不对称
在现实市场上，要获取被销售商品的信息可能要付出很高的代价，又或根本不可能获得完全信息。在经济学的角度来看，由于信息不完整和不对称会产生交易费用（费方域，2004）。在完全信息的情况下，无论价格引导还是数量引导机制，都会达到一个有效率的结果。因为价格会被设定为边际成本，令利润能达到最大化。但是，在不完全信息情况下，生产者（在这指住宅房发展商）或计划者（在这指政府）会根据错误的信息来作资源分配，最终价格引导机制也会导致缺乏效率的供应数量。以香港住宅房市场做例子，由政府卖地给住宅发展商直到住宅房落成可供售卖一般需要3到5年时间，政府假若以发展商所买的土地成本来估计住宅房的成本;而发展商却以市场现价（动态的顾客感知价值）或机会成本（如资本利息收入）来考虑供应和定价的话，在这种信息不对称的条件下，市场失灵导致资源无法有效配置的出现会很难避免。那么，在什么情况下住宅房市场才达到市场均衡？ 学者Poterba（1984）提出，住房市场的长期的稳定状态应该由两个条件同时构成：首先，房屋的需求轨迹预期的实际资本收益为零，其次是一个恒定的住房存量。
3.3 含设计属性的土地资源配置
另外一个透过非市场资源分配的原因是房地产有含有设计属性的特征，即是说各种因素须以一种可先知的方式相互结合，才能达到最佳状态。上文提过土地是公共资产但不是公共物品，有限的土地要做到相对公平和有效的资源分配就牵涉到唯一拥有配置权力的土地利用设计师 （政府） 结合可知因素来考虑。政府推出辣招的其中之一个重点是期望管理，把购买者期望房价“只升不跌”的期望逆转，把投资回报的期望减低，即是上文说的把投资所带来的效用减低。因此，买房子作投资用途的需求在过去一年确实减少了。可是，这种期望管理很可能只产生短期效用，因为住宅房是必需品而不是可有可无的消费品，有强大刚性需自住求的情况下，市场上一直在增长的实际需求会把这短期效应抵消，在一定的时间后，需求仍会上升或在短时间内保持不上不下的观望状态。
4.总结
近年，在住屋供应不足、有强大自住刚性需求的情况下，香港的房住宅价格上涨急速，住屋供应问题已经超出了经济范畴而成为了社会民生以至政治问题。对购买房住宅的消费者来说，需要考虑的问题包括：（1）购买住宅房是一项消费还是一项投资？ （2）在什么样的市场状态下，购买住宅房才是一项理想投资？ 根据诺贝尔得奖学者席勒访问香港时的说法：“住宅并非理想投资，物业即使升值，楼宇折旧维修保养，资金积压在房子所牵涉的机会成本（无法分散投资），都会大大降低住宅的投资价值。”买家又应该从什么经济学的角度来作出有效的购买决策呢？
参考文献：
[1] Brue Stanley L.& Mcconnell Campbell R.（2007） Essentials of Economics，McGraw-Hill，pp.5.
[2] Tse，R.Y.C.，& Webb，J.R.（1999） Dynamic equilibrium of the housing market，Urban Studies，36（13），pp.2361-2373.
[关键词] 政府行为；企业债券市场；政府约束；制度转变
[中图分类号] F810.5 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2007)10-0152-03
[作者简介] 叶 莉，河北工业大学管理学院教授，研究方向为金融工程；
田 露，河北工业大学硕士生，研究方向为金融工程；
李素红，河北工业大学管理学院助教，研究方向为金融工程。(天津 300130)
在我国企业债券市场的发展过程中，政府主导市场的制度约束特征异常明显，无论是最初的迅猛发展，还是急转直下的快速萎缩，直至2007年初出现的可喜抬升势头，政府这只看得见的手都发挥了决定性的作用。我国企业债券市场是在传统的国有产权制度框架内产生和发展的，产权主体缺位(即国有企业不具有真正独立的财产权)是传统国有产权制度的一个典型特征，在这种政府支配占主体地位的国家所有制下，所有者行为必然演化为政府行为，资源配置就必然由行政或计划机制来协调。因此，在这种制度下所构建的企业债券市场只能服从于政府的目标函数，因为政府既是企业债券市场的主体又是其管理者。国有企业不能成为企业债券市场的真正主体，也没有真正的筹资自，因而，由其活动构成的企业债券市场就只能在国家计划控制的范围内发展，企业债券市场由此而表现出很强的计划政策导向。在此基础上研究企业债券市场中的政府行为，为促进我国企业债券市场的快速、健康、稳定的发展具有重大的意义。
一、我国企业债券市场的发展
我国的企业债券融资始于1984年，它的出现最初完全是企业的一种自发筹资行为。1987年3月27日，《企业债券管理暂行条例》的颁布标志着我国企业债券市场的建立。自那时起，我国企业债券已经走过了20年的发展历程，其发展过程主要可分为四个阶段，期间经历了一波三折的复杂过程，有过上世纪90年代初的辉煌，也出现了1994年、1995年的低潮。但总体来看，我国企业债券市场从不规范到逐步规范，人们对企业债券的认识也在逐步提高，其发行方式、利率设置等方面也正在向市场化方向迈进，中介机构的作用在进一步提高，市场正朝着健康有序的方向发展。
但是由于种种原因，我国的企业债券市场发展一直不是很理想。目前我国企业债券市场的发展远远不能跟上形势的需要，相对于国债、金融债、股票市场，企业债券市场是我国证券市场乃至金融市场的“跛腿”和“短板”。2005年是近年来企业债券发行量最高的年份，也不过654亿元人民币，平均每年企业债券余额在全部债券余额中的比重仅有3%左右，也就是说国债和金融债券等所占比重高达97%，与股票发行额相比，企业债券也存在日益被边缘化的危险。从融资结构来看，截止到2005年末，国债、金融债和企业债券的余额分别为22603亿元，11650亿元和1692亿元，企业债券在债券总额中的比重不到5%，可见在债券市场中国债和金融债占绝对主导，见表1。
另外，我国企业债券还存在品种少，尤其是衍生品种稀缺，期限结构欠丰富，利息支付方式不灵活，市场流动性不够，换手率过低等问题。
二、政府行为对企业债券市场发展的制约
从企业债市场发展过程来看，政府对其判衡作用明显。如政府通过制定并维持恰当的监管制度，调整市场在某些方面的失灵，从而确保企业债券市场的正常运行。同时，政府主管部门在制定企业债券发行计划和审批企业债券时，在保证企业能够到期偿还的前提下，把贯彻国家产业政策和行业发展规划以及经济结构调整的宏观经济管理目标也贯穿在企业债券管理工作中，这样，大大促进了中国的产业结构调整和升级。
然而，我国目前的经济背景和政府的各项制度安排导致企业债券市场发展步伐缓慢。我国正处于经济转轨时期，发展证券市场的主要目的是对企业实行股份制改造，建立现代企业制度。政府在一定程度上忽视了企业债券市场优化资源配置功能，在政策上偏向股票市场和国债市场的发展，在制度上对企业债券实行了严格的管制。正是由于我国政府对企业债券市场实行严格而低效的管理体制，严重影响到了企业债券市场的发展壮大。主要表现在：
1.对企业债券的发行采用额度审批制。首先是对发行主体的限制。与银行贷款相比，中国政府对发债主体的资格审查控制更严、门槛更高，甚至有地域、行业、所有制等方方面面的限制或歧视。1993年颁布的《企业债券管理条例》和新修订的《公司法》对企业债券发行主体和条件都做出了较为严格的限制。从实际已发行的债券主体来看，基本上都是中央企业和具有市政背景的企业，上市公司中绝大部分是在传统国有企业基础上改制而成的，国有法人股占绝对控股地位，在股利分配上有很多的随意性，与债券融资到期还本付息的硬约束相比，股权融资是软约束，成本低，发债的积极性相较之下并不急迫，且基本上集中在交通运输、水电能源、电信等基础行业。这样，那些其他企业即使信用再好、资产质量再优良、发展再有前景都不能发行企业债券。这样，最需要发债的企业拿不到发债指标，可以发债的企业发债意愿又不是十分强烈。从而大大影响了有实力的企业发行债券融资的积极性，企业债券市场规模难有很大突破。其次是对发行债券额度限制。政府每年对企业债券的发行额度做出总量安排和结构控制。根据每年宏观经济运行状况、财政货币政策、产业发展以及证券市场发展等需要制定当年企业债券总体发行额度，并具体分配到中央各部门和地方以及各行业。在发行额度之外，即使企业有债券融资要求，也无法利用这种融资工具。政府还对各项债券发行规模的结构进行控制，每类债券层层细分，甚至可以具体落实到每一个企业，从中可以看出明显而直接的计划控制。这种对企业债券发行的规模安排和结构控制贯彻了政府的政策意图，这种审批制度的实行确实可以有效的遏制企业债券恶性膨胀，但是随着经济金融环境的变化，它已经不适应企业债券市场的内在要求，但对于促进经济发展并不完全合理。
2.对企业债券发行利率管制。据 1993年颁布的《企业债券管理条例》第十八条规定“企业债券的利率不得高于银行相同期限居民储蓄定期存款利率的40%”。但随着企业债券市场的发展，这种上限限制已暴露出诸多缺陷。主要表现在：第一，40%的利率上限在很大程度上限制了企业债券利率的弹性并无法区分不同的企业。不同信用等级的发行人为了吸引投资者都倾向于将利率定于规定的上限，所谓“就高不就低”。这样就使得风险不同的债券利率趋同，结果投资者无法根据企业债券利率的不同来判断企业质量的好坏。第二，企业债券利率管制使其与流通市场收益率水平偏差较大，现实中常出现利率倒挂。而且利率限制主要是针对固定利率到期一次还本付息而设定的，因而有很大的局限性。第三，由于利率管制既不反映市场资金供求状况和发行人的信用水平，也未与国债利率形成基准的依存关系，因此每当市场环境发生变化，就可能使企业债券的发行陷入停顿。总之，在严格的利率管制下，企业债券市场缺乏活力和空间。
3.审批机构多、环节多、手续繁杂、耗时长。我国目前发行企业债券仍然实行审批制，审批制使公司能否发债主要不取决于其资产质量、业务状况、发展前景和各家公司之间的融资竞争，而大多取决于政府部门的倾向、企业与政府部门的关系等非经济因素。在实施审批的过程中存在多头审批、重复审批，相关法律不能得到落实等问题。从表面上看，企业债券在发行前将受到“严格”把关，事实上这些“把关”很难做到对发债企业进行真正的把关。由于审批环节多，审批的部门多(政府多个部门会签)，从发债立项到正式发行开始，短则半年，长则一年半，有的甚至在两年以上。这种过长的审批时间在客观上给债券发行人带来不利的影响，它不仅影响发行人的筹资计划，甚至还影响发行人的生产经营(错过市场机遇等)。多头管理的格局导致企业发债过程复杂，审批程序繁琐，发债效率低下，影响了企业债券的发展进程和融资者的积极性。
4.对企业债券市场规模的限制。1993年实施的《条例》中规定“未经国务院同意，任何地方、部门不得擅自突破企业债券发行的年度规模，并不得擅自调整年度规模内的各项指标。”《公司法》第 164条也规定“公司债券的发行规模由国务院确定，国务院证券管理部门审批公司债券的发行，不得超过国务院确定的规模”。这些在很大程度上限制了企业债券市场的规模。《条例》第16条规定“企业发行企业债券的总面额不得大于该企业的自有资产净值”，这虽是为了保护广大投资者的利益，但目前我国企业自有净资产总量一般较小，该规定给企业的债券融资带来了困难。因为债券融资与股票融资一样都具有规模经济的属性，从某种角度上讲，制约了企业特别是上市公司利用债券筹集资金的积极性。
三、我国企业债券市场制度创新的对策建议
我国渐进式改革往往发端于民间的诱致性制度变迁，随后，以政府的强制性制度变迁作推广，这一发展模式被认为是市场化改革的成功范例。但是，“学习效应”造成了融资制度演进的路径依赖。“解铃还需系铃人”，政府似宜放弃既有的经验，不惜花费较高的学习成本，重新确定其在企业债券市场上的地位。
1.转变政府观念，摆正企业债券市场的地位。我国的改革是政府主导型的，适当的政府行为对债券市场的建立和完善作用是巨大的。如果政府能够转变观念，摆正企业债券市场的地位，走出重视股票、国债，轻企业债券的认识误区，把企业债券市场的建设和发展提上议事日程，予以充分的重视，为企业债券市场的发展提供良好的基础环境，逐步减少行政束缚。这样必将极大的释放被长期压抑的企业债券供求能量，企业债券市场发展壮大将指日可待。
2.减少行政干预，变“政府管制型”为“市场取向型”。首先，放宽对发债主体及发债条件的限制，允许符合条件的各种所有制企业发行债券。在不断加强信息披露和风险监控的前提下，我国政府应改变市场准入“一刀切”的做法，逐步放宽对发债主体的限制，降低企业的发债门槛，特别是要给民营企业债券融资松绑，支持一些有信用、有实力的民营企业进行发债融资。另外，随着我国市场经济体制的完善和对外开放的加深，应允许一些实力雄厚的私营企业和外资企业发行企业债券，解决它们融资难的问题。同时，应放宽发行条件的限制，原则上允许只要能够产生未来现金流并具备一定偿债能力的企业就可以发行企业债券。因此，建议政府取消企业债券发行人所有制类型的限制，让各类企业平等、公平地竞争债券市场资金，发挥市场优化资源配置的功能。其次，取消发行规模的额度限制，改审批制为核准制。随着市场化思路的实施，应推进企业债券发行管理由审批制向核准制过渡，监管机构转变监管理念，只对企业合规性进行审核，只要达到法律法规规定的条件，均应准许发行人的申请。不介入具体事务，不再做硬性规模约束和具体项目的把关，把企业能否发行、发行多少企业债券的决定权交给市场，至于债券能否顺利发行，则完全取决于投资者的判断及其投资选择。这不仅可以充分调动企业提高其经营水平的积极性，也可以使其成为真正的债务承担者，而且由市场决定企业的发债规模，也有助于推动企业债券的市化。第三，取消利率上限限制，实现发行利率市场化。随着我国金融体制改革的不断深化，企业债券作为一种市场性较强的金融商品，其利率应该由市场机制确定的定价方式来确定，即根据市场的供求状况及企业自身资信条件、经营状况和偿债能力等以及市场情况，由发行人和主承销商拟定适当的利率及还本付息方式，报企业债券主管部门核准，而不能由行政计划来决定。因此，应首先逐步放松和取消对利率上限水平的限制，使债券的利率变动逐渐趋同于市场利率的变动；同时，企业可根据自身的偿债能力和信誉状况对债券利率作相应的调整，把企业债券的利率水平同风险挂钩，以便使各发行主体的信用差别得到显示，提高企业债券应有的供给弹性和价格需求弹性，建立起真正的市场约束机制。
3.放宽募集资金使用用途的限制。目前，我国的经济结构和产业结构面临着全面升级，很多企业面临着大规模技术改造；另外，我国正处于经济结构调整时期，有大量的公司并购和资产重组行为，而并购往往需要大量的资金，通过发行债券募集资金是一重要渠道。所以，从市场化发展方向来看，应当逐步放宽企业募集资金的使用限制，在主要用于固定资产投资的同时，应允许其用于技术改造、调整债务结构、弥补流动资金的不足、公司并购或资产重组等其它用途。一句话，企业发行债券所募资金应由企业自主决定用途，这是市场经济中企业经营自的体现。
参考文献：
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[4]侯杰，等.新制度经济学视角下的企业债券市场的发展[J].经济体制改革，2002，(5).
[5]孙梅.我国企业债券市场发展的制约因素及对策[J].河南金融管理干部学院学报，2004，(5).
中性化服装是对后现代主义的一种解读。在后现代主义的影响下，传统性别角色的简单的两分法受到了多元化的挑战[1]，以性别的区分来选择服装的方式已不复存在，服装性别的多元化逐渐在青年一代中展开。服装的中性化极有可能成为时尚关注的热点，并且极有可能成为时尚。中性化服装体现了人们审美的变化。服装穿着是最直观最具体的反叛形式，青年人用自己的外在形象为审美载体来反叛社会主流文化。通过标新立异的着装来表达自己的不满情绪。这些叛逆的个性着装散发出的魅力，吸引了当时敏锐的服装设计师，他们将这些个性前卫的思想注入到他们的设计中，把反传统的服装变成了“流行”，中性化服装就是其中之一。中性化服装实现了艺术性与功能性的统一。中性服饰具有极其广泛的适群性，不同年龄，不同性别，不同体形，不同职业的人都可以找到合适的款式。中性装束自然纯朴，摈弃华丽繁复，成为实用主义的代表，为现代人提供了展示自我的空间。中性服装忽视两性服饰差别，显示着男女平权的思想，也意味着时代的进步，观念的更新。人们沉浸于体现个性，张扬自我，在自我实现中展现中性的主题。
二、我国中性化服装具有广阔的发展空间
在新闻媒体和大众娱乐的刺激下，中性风潮已经不可避免地走上了历史的舞台。一批中性偶像的出现使整个社会审美受到了不小的震荡，一时间，不仅仅是热爱时髦的年轻人在追捧那些具有中性气质的偶像，甚至中老年人也在在关注着他们。偶像们的中性装扮也被大量复制与模仿，这成为推动中性化风潮的强大动力。我们国家人口众多，对服装的消费日趋扩大，未来我国消费者对中性服装的需求也会渐渐扩大，市场前景很乐观。随着我国城市化进程的加快，社会分工的越来越合理，更多的女性走进职场并逐渐走向职场的中心位置，形成了男性与女性共同创造社会财富的局面。因此，在职场中，不同性别之间开始互相渗透，对“中性”职业装的需求在直线上升，有了这些潜在的消费人群，为中性化服装的发展提供了巨大的发展空间。随着信息化时代的到来，人们在文化折衷主义、文化包容性的影响下，对服装的审美观也产生了变化，服装传统的两性模式也在动摇，服装设计中的性别特征开始模糊起来了[2]。不仅女装出现了男性化的倾向，男装也开始向女性化转变，服装的中性化模式具有更广泛的发展空间。目前，国内外成功的中性化服装企业，如G2000、basichouse、太平鸟、真维斯等都紧跟潮流，满足人们中性化服装的消费需求。未来的文化发展方向将更趋于多元化，在多元的市场经济条件下，服装企业生产和经营中性化服装将为企业赢得长足的发展空间。而设计师也会以此为向导，遵循流行规律，满足广大中性化服装消费者的消费需求，设计出更多服务大众的服饰。
三、我国中性化服装市场存在的主要问题
我国中性化服装的发展还处于上升阶段，很多方面还有待提高。目前我国中性化服装市场主要存在以下几个问题：
1.产品缺乏创新，更新缓慢设计是时装的灵魂，设计能力高低决定着是服装企业的成败。而我国的中性化服装在款式上仍然停留在模仿或抄袭国外品牌的阶段，缺乏独创性的设计[3]。这种广泛的“拿来主义”势必无法满足国内消费市场的真正需求，无法赢得国内消费者的认可。一直以来，服装界都呼吁要培养具有高层次艺术修养的设计师，如何培养和留住优秀的设计师人才，也成为服装企业无法回避的挑战。国外的品牌中性服装十分讲究服装的板型，即使一件普通的T恤，穿在身上时也要舒适、合体、美观。而很多国内品牌虽然能做到外观上的“形似”，却做不到穿着效果的“神似”。另外，国际大牌企业还有优秀的设计师队伍，产品的更新十分迅速，如only一周至少会有10多种新款上市，同时也会淘汰10多种旧款。而国内品牌一般是季度性的调整，与国际大牌产品的更新速度相比，实在是相形见绌。
2.缺乏品牌意识，中高档品牌少我国服装企业长期以来都是作为国外企业的“加工厂”而存在的，而国际市场对中国服装的印象一直是“质低价廉”，品牌意识的缺乏是中国服装企业发展的硬伤。服装品牌策划的首要环节就是要在目标消费群中创建有渗透力的品牌文化。此外，面料一直是我国服装业的薄弱环节，由于在面料上无法与国际中高档品牌接轨，也导致了我国中性装品牌缺乏中高档品牌。我国的服装企业习惯采用一些进口面料做服装，而面料全靠进口又非常不现实，这无疑增加了企业的生产成本。
3.管理机制落后，销售渠道不成熟我国很多服装企业的管理体制还不能适应市场经济的快速发展，在管理运作上十分欠缺,导致企业丧失了国际竞争力。我国服装企业在内部管理机制、人才引进与留用机制、风险控制与规避机制、企业战略发展机制方面发展很不完善，品牌的持续发展因此停滞不前。由于我国的经济发展水平不高，国内服装定位都以在中低档为主，销售渠道主要以商场和批发市场为主。纵观目前国内市场中许多成功的外资服装企业，就是通过其在经营管理、资金、品牌形象上的优势来抢占市场份额。而我国商家则是采取单一的低层次的打折促销手段来参与市场竞争，以维持和扩大市场份额，却不去学习和接受现代营销知识。
四、我国中性装企业的应对策略
1.引入新型的生产经营模式
（1）网络经营随着信息化社会的到来，互联网的高速发展。通过网络在线购买服装已成为许多追求时尚的年轻人不可缺少的消费方式，更成为众多品牌所追求的商机。国外很多服装品牌已经建立了完整的网络经营和销售体系,如GAP、Nike等。随着竞争的激烈，就连Armani这样的国际一线品牌，也在中国建立了网络直营店。就国内品牌而言，VANCL（凡客诚品）是网络经营的成功典范。其产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类，创立四年以来，凭借极具性价比的服装和完善的客户体验，凡客诚品已经成为网民服装服饰购买的第一选择。
（2）开发不同的品牌线为了适应越来越激烈的竞争环境，无论是欧美还是日韩，这些国家的国际服装大牌都开发和建立了不同的品牌线，如韩国的百家好时装有限公司（TheBasicHouseCO.,LTD），该公司旗下的产品种类丰富，包括男装、女装、童装还有相应搭配的饰品、鞋类。目前，公司拥有生活休闲品牌——百家好（BasicHouse）商务休闲品牌——MindBridge以及女性休闲品牌——Voll、欧美风格品牌——TheClass等。品牌线战略近年来也得到国内服装企业的重视。太平鸟集团是其中发展比较成功的，旗下已经开了多个品牌，如“太平鸟”“帕加尼”“乐町”“贝斯堡”“魔法风尚”等，各个品牌有着不同的市场定位，适合不同人群的穿着需要。
2.创建独有的品牌文化
（1）挖掘中华文化从我国目前的消费市场来看，欧美、日韩文化的服装产品大行其道，本土文化的服装产品处于劣势地位。因为欧美等国家是流行和时尚是发源地，加之中国服装多年来在国际易中形成的廉价商品形象，使得我们民族文化在竞争中处于弱势。我们的中华文化源远流长，博大精深，只是目前在服装领域的文化挖掘与开发还够，还有传播与推广的力度不足，使得本土文化在服装上的表现力不足。如何能挖掘出符合时代要求，有活力的“中国特色”文化，如何在传统文化的基础上创新出新火花，将是建立本土品牌文化的核心所在。
（2）借鉴流行文化流行文化有着广泛的受众群体，在品牌文化创建过程中，如果能借鉴到与自身的品牌定位相符的流行文化，必然会使品牌的文化内涵得到人们的认可。国外许多知名品牌就借鉴了流行文化作为自身品牌文化的主题，如Volcom和TommyHilfiger吸收了街头Hip-Hop元素，英国品牌WESTWOOD吸收了朋克元素等。在结合流行文化元素的基础上，企业要创建能够吸引目标消费群的品牌文化，将流行文化的内涵融入品牌之中，使自身品牌文化不再显得抽象、空泛。
关键词：短波 频率 场强 测试
中图分类号：V55 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2013）03（a）-0007-04
短波是指频率为3 Hz～30 MHz的无线电波。对于承担短波广播发射任务的固定或移动发射台来说，通过使用不同频率、不同天线阵子夹角发射广播信号对周边场强的分析，了解覆盖区域内受众终端的接收效果及电磁辐射对受众的影响都具有重要意义。
1 测试方法
由于覆盖场强的测试工作受到发射系统的发射功率、频率、驻波比等参数及地理环境、测量仪器等诸多因素的影响，因此正确的测量方法对于能否达到真实结果至关重要。
1.1 测试方框图
1.2 测试场地
为使测试结果更具真实可用性，测试场地应满足坡度小于2°半径100 m内应无障碍物，满足视距传输的要求应远离高压线及金属物体或建筑。由于实际地形的复杂性，很难找到完全符合测设要求的测试场地。如果待测发射系统所在地点的某一方向上游遮挡，测试时可以将整个发射系统原地旋转某一角度，根据发射系统与测试点的相对位置关系，测量出有遮挡方向上的场强值。
2 测试数据处理
2.1 坐标系的变换
为了便于分析总结数据得出结论，首先将经纬度值（球坐标系）转化为以发射天线为中心的圆坐标系，定义正北为0度，顺时针方向依次为90度、180度、270度。根据图1推导出距离及角度公式：
其中α值还需根据经纬度判断后转化成圆坐标中的角度值。然后就可以把测（如图1）。
2.2 场强值的处理
由于地形的限制等因素，测量点的场强值并不是60 dBμV/m，因此，我们应根据测量点的测量值推导出场强值为60 dBμV/m点的位置。
如图2所示，假设发射机位于A点，发射天线所辐射的电波在地面上传播，与发射机距离为r的B点的场强为E，整个传播途径上相对介电常数ε和电导率δ是均匀的，且天线低架，则B点的场强可以近似由舒来依金—范德波尔近似公式计算：
实际测量时，无线电波在无障碍条件下传播的情况实际上是很少见的，通常从发射天线到接收天线的途径上会有一些障碍物，所以需要分析一下障碍物对地波传播的影响。这里主要讨论大型建筑物对地波传播的影响。电波信号在传播过程中，遇到建筑物，如高楼大厦等，电波信号在穿透建筑物时会发生反射和折射，使信号衰减。建筑物的贯穿损耗是指电波通过建筑物的外层结构时所受到的衰减，它等于建筑物外与建筑物内的场强之差。下表是建筑物穿透损耗的测试结果：（如表1）。
利用公式（4）先求出常数K，然后再求出60 dBμV/m点的位置，考虑测量点及推导点的环境因素，将得到的数值根据上表数据做出修正，即可推导出场强值为60 dBμV/m点的位置。
由于电磁辐射标准中场强单位多用V/m来表示，因此应将数据转换为V/m。根据换算公式：
3 测试数据分析
3.1 频率与场强的关系
在单频情况下天线振子为60°时的高（21.645 MHz）、中（12.025 MHz）、低（5.975 MHz）频率曲线如图3，从图可知：中低频率覆盖范围约为4.5～5 km，场强60 dB等值线约为圆形；高频率覆盖范围约为10 km，场强60dB等值线约为圆形。考虑天线驻波比、发射功率、及天气等因素，随着频率增加场强覆盖范围越小，中低频率比较明显。
在单频情况下天线振子为30°时的高（21.645 MHz）、中（12.025 MHz）、低（5.975 MHz）频率曲线如图4，从图可知：低频率场强60 dB等值线约为圆形，覆盖范围约为2～2.5 km；中频率场强60 dB等值线约为椭圆形，长轴覆盖范围约为3～4 km，短轴覆盖范围约为3 km；高频率场强60 dB等值线约为圆形，覆盖范围约为2～3 km；考虑天线驻波比、发射功率、及天气等因素，随着频率增加场强覆盖范围越小，低高频率比较明显。
在单频情况下天线振子为15°时的高（21.645 MHz）、中（12.025 MHz）、低（5.975 MHz）频率曲线如图5，从图可知：低频率场强60 dB等值线约为椭圆形，长轴覆盖范围约为3 km左右，短轴覆盖范围约为2.5 km；中频率场强60dB等值线约为椭圆形，长轴覆盖范围约为4 km，短轴覆盖范围约为2.5 km；高频率场强60dB等值线约为椭圆形，长轴覆盖范围约为2.5～3 km，短轴覆盖范围约为1.5～2 km；考虑天线驻波比、发射功率、及天气等因素，随着频率增加场强覆盖范围越小，中高比较明显。
综上比较可知：在同等的发射功率、同样天馈系统、同样环境因素下，随着频率增加场强覆盖范围越小。
3.2 天线阵子夹角与场强的关系
单频情况发射频率为高（21.645 MHz）时，天线振子夹角分别为60°、30°、15°时的频率曲线如图6，从图可知：天线振子夹角在60°时，场强60 dB等值线约为圆形；天线振子夹角在30°时，场强60 dB等值线约为圆形；天线振子夹角在15°时，场强60 dB等值线为椭圆形。随着天线振子夹角的变小，场强60 dB等值线逐渐趋近椭圆形。
单频情况发射频率为中（12.025 MHz）时，天线振子夹角分别为60°、30°、15°时的频率曲线如图7，从图可知：天线振子夹角在60°时，场强60 dB等值线约为圆形；天线振子夹角在30°时，场强60 dB等值线为椭圆形；天线振子夹角在15°时，场强60 dB等值线为椭圆形。随着天线振子夹角的变小，场强60 dB等值线逐渐趋近椭圆形。
单频情况发射频率为低（5.025 MHz）时，天线振子夹角分别为60°、30°、15°时的频率曲线如图8，从图可知：天线振子夹角在60°时，场强60 dB等值线约为圆形；天线振子夹角在30°时，场强60 dB等值线约为圆形；天线振子夹角在15°时，场强60 dB等值线约为椭圆形。随着天线振子夹角的变小，场强60 dB等值线逐渐趋近椭圆形。
综上比较可知：用户所用短波发射系统随着天线振子夹角的变小，场强60 dB等值线逐渐趋近椭圆形。
4 测试结论
根据对实测数据的分析处理，得出如下结论。
（1）系统在中低频段20 m外满足国家电磁辐射标准对公众的要求，在高频段20 m外基本满足国家电磁辐射标准对公众的要求，并且系统在20 m外完全满足国家电磁辐射标准对职业人员的要求。
（2）在同等的发射功率、同样天馈系统、同样环境因素下，随着频率增加场强覆盖范围越小。
（3）用户所用短波发射系统随着天线振子夹角的变小，场强60 dB等值线逐渐趋近椭圆形。
参考文献
【关键词】保险服务；营销管理；营销市场；机会分析
前言
进行市场机会分析的目的，旨在寻求企业发展的全新机遇。通常来讲，市场分析主要由外部环境分析和内部环境分析两部分构成。在保险行业中，由于各个企业之间存在较大的差异性。因此，较内部环境分析而言，外部市场环境的分析更具有普遍的意义。外部市场环境的分析主要由环境、消费者、目标市场和竞争优势分析四部分组成，通常也被称为4C分析。在下文中，我将从这四方面对现代保险服务营销管理的市场机会分析进行简要阐述。
一、保险营销环境分析
首先，就市场营销环境而言，它受到企业的各种营销活动以及潜在关系的影响，作为各种外部力量和相关因素的集合体存在，企业的生存和发展均受其影响。同时，保险影响环境也是一个多种因素相互交织，多层次相互纠缠以及不断变化的综合实体，因此呈现出客观性、动态性、相关性和差异性的特征。保险营销的环境分析主要包括宏观和微观两个方面，首先，就保险营销的宏观影响而言，受到人口环境、经济环境、法律政治、文化以及科学技术环境的影响。人口数量和人口结构对保险企业的影响产生的影响较大，顾客的收入水平是保险企业跟踪消费者保险服务需求的重要手段。另外，我国的保险营销活动起步较晚，在相关的法律法规上还有待健全和完善。而且，目标市场中消费者的审美观念以及变化的趋势，也是制定切实可行保险营销策略的重要依据。最后，科学环境的变化，新的保险方式、定价方法、促销方式都在产生变化，因此，需要保险服务营销不断跟上潮流和趋势，在营销中赢得一席之地。其次，就保险环境的微观营销环境而言，受到企业、供应商、营销中介、顾客和竞争者、公众诸种因素的影响。这些因素对于保险企业实现影响目标的作用影响巨大且直接，但是这些要素在一程度上也受到企业自身的影响，也就是说这些因素又是可控的，企业通过努力便能达到盈利目标。这五种影响力相辅相成，构成了保险营销环境的微观环境。
二、消费者行为分析
对消费者购买行为的分析是实现保险产品营销顺利展开的重要步骤。在实现这一目标的过程中，必须要注意保险消费者需求类型、消费心理、保险消费者的类型、影响消费者需求等主要因素。在消费者需求类型和消费心理的过程中，一般来讲，消费者的需求分为长期需求、短期需求、特殊需求三种，在各种需求类型中，消费者投保的心理也不同，分为保障心理、实惠心理以及投资心理三种。营销人员在消费者需求类型和心理的把握中，才能实现营销目标。而保险消费者的类型也是多种多样，有独立型的投保者、顺从型的投保者、保守型的投保者、节俭型的投保者、谨慎型的投保者、计划型的投保者、冲动型的投保者以及投保型的投保者。这些不同类型的消费者，在进行投保时，又受到文化、社会、经济、企业营销、个人因素的影响。保险营销者应当细致分析消费者心理，让消费者变成忠诚的顾客。
三、目标市场分析
在现代市场营销中，企业必须要对自身的目标进行精确的定位。而保险行业，想要在市场中赢得一席之地，深入消费者心中，就必须要对市场进行目标化的细分，从中选择适合的保险行业为目标顾客服务。在进行市场细分的过程中，主要运用SWOT的分析方法，针对细分市场的发展潜力、竞争优势、企业优势以及增长率进行评估，并作出最后的选择。比如说究竟是选择无差异的市场战略、差异性市场战略还是集中性的市场战略，都值得思考。
四、竞争优势分析
保险竞争是保险市场中经常出现的现象，当不同的保险公司提供同样的保险产品时，消费者的选择空间变大，就会出现竞争的状况。一般来讲，针对竞争优势的分析首先需要明确报保险竞争者的层次，是品牌竞争者还是欲望竞争者，这种区分有助于企业明确自身所处的竞争层次。就竞争优势的分析而言，竞争实力主要取决于保险企业内部的产品组合、营销地位、经营规模、新险种的开发能力、财务实力、管理能力对外界的反映能力以及营销渠道情况和公众形象等要素。另外，保险公司的竞争优势和价值链的管理密不可分，价值链不仅能够分析竞争优势，也能够建立和增强竞争优势。价值链通过对公司的经营活动进行分类，从各个环节对经营活动加以分析，确立自身的竞争优势，增加利润。而当代的保险营销服务，必须要以客户为导向，用客户的思维进行问题的思考，才能提升企业的资产和核心能力，实现竞争优势的提升和价值链的再生。综上所述，当今的市场，是国际的市场，更是竞争的市场。竞争的形式不是传统的价格战争，它要求企业在竞争的过程中进行各种形式的创新，保险服务行业在承保的技术和组织结构上也应当顺应历史变化的潮流，进行宏观布局和微观的调整，以适应多样化的保险需求，适应市场竞争的需求。
参考文献
［1］张玉杰．中国保险营销创新研究［J］．中国市场，2013(37)
［2］张环宇．浅谈保险中的服务营销［J］．企业家天地下半月刊(理论版)，2009(02)
长期以来，受传统计划经济条件下管理理念的影响，地方政府在进行城市新区开发和建设的过程中，既是新区开发战略的决策者、各项政策的制定者，也是新区的建设者和房地产开发商，而且还是市场的组织者和管理者。一方面，政府职能是多样的，但受财力、能力和精力所限而导致难以万全；另一方面，政府包办不利于市场的正常发育和市场秩序的建立。随着我国市场经济体制的逐步完善，这种统包统揽的全能型政府不仅不能促进新区的合理开发，反而在一定程度上会成为新区开发的障碍，政府收缩活动范围、将市场能做的事情退还给市场，实现由全能政府向有限政府、服务政府转型已是大势所趋。政府在新区建设中处于领导、指挥、协调的主导地位。政府应坚持以市场为导向履行其职能，主要提供公共物品和非营利性的公共服务，凡是市场能够做的事都让位给市场；凡是市场自行调节，企业自行决定，中介机构提供服务的事项政府要坚决退出；政府职能从由计划管理主要转向市场管理，通过经济手段和法律手段来规范市场行为，坚持以市场为导向履行职能，运用政策、法律和提供基础设施产品营造良好的开发和发展环境；充分利用行政资源，协调发改、规划、建设、国土资源、财政等行政部门，确保新区建设各环节高效运行，将新区管治与市场作用有效地结合起来，推进新区开发建设，促进经济发展，在新区建设中既要充分发挥其政治（行政）作用，又避免角色错位和越位。
二、完善落实政策支撑体系
纵观其新区建设历程，不难发现每个时期的新区建设都离不开相关政策的配套扶持。新区的建设是一项综合的社会系统工程，需要各个部门相互配合、协调推进，这就需要一系列相关政策的综合引导和推动。针对新区开发的不同阶段，依次出台相关政策措施来推动新区建设进程。在新区开发初期，为吸引投资商流入新区，政府可以直接统筹或负责区域性大型基础设施的建设，并给予新城的基础设施经营以财政补贴，制定优惠的财政政策、税收政策或其他政策性优惠，以确保新城能有良好的基础设施条件；根据实际情况，可以采取适当减地价、减免有关税费等措施，在土地政策、户籍政策、财政税收政策、投融资政策等方面给予适当的优惠，实行政策聚焦，鼓励投资者在新区开发建设；实行鼓励重大投资项目加快建设的政策，比如对投资额大的项目可允许一次规划、分期建设、分期缴纳土地出让金等；实行鼓励大企业总部和金融机构人驻的政策，对其建房、租房给予一定的补助，等等；努力营造新区的投资环境，不仅是物质基础，还包括创造良好的社会氛围，给予参与新城建设的团体或私人以一定的优惠政策，以优惠的政策吸引各方力量参与新区建设，多方面的政策支持是提高新区开发质量的强劲推动力。
三、建立健全相关法规
新城开发可以依赖市场，需要政府、企业、公众的参与，但需要有一整套完善的法规体系，规范政府和市场间的相互行为，使其各司其职，依法办事。各国新城经验表明，制定专门的法律制度，是有效推进新城建设的重要举措。为保障新区建设的顺利进行，我国政府也应制定相关法律条文、健全相关法规，以约束新区规划和开发行为。新区立法应涉及机构设置、土地政策、环境保护、资源利用、资金筹措、住宅标准等多方面内容，制定相关的土地法、规划法、环境法、吸引投资与市场扶持法、新区开发管理法等，从而依法明确新区建设基本原则、目标定位、新区开发建设主体、建设资金使用、开发程序、规划建设等事宜，为新区建设提供坚实的法律基础。并应该根据新形势的发展要求，不断完善健全新区法律体系，使其不断适应新区建设的内外生态环境，避免新区建设开而不发和建设缓慢的现象，为新区建设大规模地进行科学有序的开发提供保障。还应建立鼓励社会市民参与监督立法机制，实行规划方案公示制度，广泛征求专家和群众意愿，公布全部政策法规及其执行情况，成立社会性专业委员会，对新区开发实行社会监督。
城市新区开发走“政府引导、市场运作”之路，就要在土地资源配置、基础设施配套、新区建设投融资、新区管理等方面充分引入市场机制，把政府干预和市场调节紧密结合起来，真正实现政府与市场的双向互动，推进城市新区的有序开发和统筹建设。
第一，实施“政府授权，市场运作”的土地资源开发。在我国现行土地公有制下，开发商作为物业开发的主体，既是一级市场的土地需求者，也是二级市场的房屋供给者，新区开发中，政府的土地供给若没有充分考虑到开发商的经济利益驱动，即有效的土地需求，就会直接导致新区的开发受阻，单纯的政府推动可能会导致土地开发的供需失衡。同时，如果把土地开发完全交与市场，开发商又会借机钻空子，造成建设用地不足和土地粗犷利用并存，在土地经营过程中过分追求土地的商业利润，导致土地价值不能如实显现。
城市新区土地开发可以借鉴上海浦东新区土地开发模式——“两级循环、滚动开发，政府宏观控制，市场自由运作”，按照“政府垄断一级市场，放开搞活二级市场，提高土地使用效益”的原则熟化土地，将经过完善配套升值后的土地通过招标等方式向开发商出让，保证了新区建设资金的投入，为新区建设创造条件。另外，还可以尝试“政府授权、市场运作”的熟地开发模式，构建政府、企业和市场之间的沟通桥梁，使得政府对于土地开发和土地市场的调控拥有较强的控制力。通过熟地投放模式的运用，既使土地开发商获取土地增值收益，形成“土地储备-系统开发-熟地投放-资金回笼-土地储备”的良性循环，又确保了政府土地收益的回收，实现了各个参与方的多赢。
第二，开展政府主导下的基础设施配套建设的市场化。面对基础设施建设问题，政府时常力不从心。一方面，基础设施具有准公共性和自然垄断性，市场机制不能解决其合理配置问题，需要政府干预；另一方面，政府如果直接投资基础设施，难免自陷微观经济事务中，影响其职能的履行，还会背上沉重的财政包袱。政府承担基础设施的未来需求预测和总体布局规划、制订基础设施建设的中长期计划并让市场机制在基础设施领域充分发挥作用是解决基础设施建设问题的明智之举。地方政府应积极促进基础设施建设和经营的市场化，创立公平、公正的市场环境，引入竞争机制，通过经营权拍卖转让、资本置换、BOT和TOT等方式，让民间资本参与新区基础设施建设；通过简化审批、减少收费、改善服务，建立激励机制，给投资者创造一个良好的、公平竞争的投资环境。审批时，对城市基础设施建设可以适度超前，但不能严重过剩；应引入竞争，但不能过度竞争，采取各种优惠与奖励政策降低私有企业进入壁垒，积极吸引其他投资主体参与新区投资、建设和运营活动，尽可能让市场机制充分发挥作用；建立以收费为主的成本补偿机制，制定合理的收费办法和恰当的财政补贴制度，力促新区基础设施建设形成自我生存自我发展的能力。
第三，搭建多元化投资平台，拓宽新区融资渠道。新区建设普遍面临着资金短缺、资金利用低效率、融资困难等难题，要打破新区建设的资金瓶颈，就必须按照“政府引导、社会参与、市场运作”的原则，构建“投资主体多元化、融资方式多样化、运作方式市场化”的新机制，建立健全政府、企业、社会等多个投资主体共同参与的多元投资共建机制，积极吸引外资和社会闲散资金积极参与新区的开发建设，为新区建设提供充足的资金供给。同时进行市场化运作，最大程度地提高资金使用效率。创新投融资体制，采取“融资运作、经营生财、滚动发展”的策略，加快新区建设。可以通过BOT、PPP等方式广泛吸收各种民间资本、社会资本及国外资本，参与新区开发建设。应根据不同的建设阶段采用不同的融资模式并选择合理的融资渠道，新区建设初期的总体融资模式应以政府主导型的间接融资模式为主，待投资环境明显改善后，转为以市场主导的直接融资为主。对于对市场资金不具备吸引力或吸引力很弱的项目，政府可以采取投资补贴和贴息、低息贷款的方式吸引社会投资；对于风险较大的投资项目，可由政府在建设初期注入资金或者由政府投资建成，待建成后转让给市场投资主体经营，再将所得资金进行“滚动开发投资”。
第四，创新新区管理体制，实现政府与市场的有效对接。目前中国绝大多数新区在管理上一般由政府直接行政领导，该单一化管理模式已阻碍了新区的建设和发展。在市场经济的条件下，新城管理模式必须与市场经济的要求相适应，才能促进新区的合理发展。为加快城市新区的开发与建设，各类新区在管理上也应该把政府、市场、民众结合起来，走“小政府、大社会”、“小政府、大开发”的路子，按照“统一领导、分级管理、重心下移、强化服务”的原则，创建“两级政府、两级管理、公众参与”的新区管理新体制。政府、企业和社会组织共同形成一个管理体系，3方力量分工合作，共享权力，共担责任，形成多中心管理模式。
在机构设置上形成区政府和新区开发管理委员会两级机构，区政府进行宏观决策、监督与协调，开发管理委员会作为区政府的派出机构，受区政府委托，对新区专门负责行使相对独立的行政管理职能，实行“封闭式管理、开放式运作”。利用职能外包在基础设施、市政公用设施、环境保护、城市规划、社会福利、公共教育、消防救灾等混合公共产品领域适当引入民营资本，推动公共服务的市场化进程，并制定出完善的监控制度，能够及时找出不符合市场经济的外包，制定出灵活的转包制度；明确与各相关企业单位的责、权、利，对其实行统一考评、绩效考核，增强新区在管理上的独立性、统一性和协调的权威性，切实将管理权限落实到位；完善新区政务公开制度、群众举报制度、特邀监督制度，让民众积极参与到新区管理的决策、执法、监督和公共设施建设等的过程之中，赋予公众“监督权、倡议权”，讨论新区建设发展中的重大问题，扩大公民对市场化运作项目的立法讨论、政策建议及具体操作过程的监督，提高新区管理的透明度；管委会利用管理机制的创新，不断与企业和社会组织进行管理权力的分配与再分配，做到政府机构的扁平化，真正实现新区管理由政府包揽型向市场导向型的转变。
总之，政府和市场两方面的力量是相辅相成的。政府在城市新区建设的推进过程中处于主导地位，它的支持对于新区建设具有重要的推动作用，主要体现在政策、法规、规划、管理等方面。这些支持不但为新区建设指出了宏观发展方向、提供了良好的管理和技术支撑，而且能干预市场运行，以保证新区建设符合新区规划和新区发展的目标。同样地，市场是弥补政府单边作用不足的重要手段，有效防止政府在市场经济中的“缺位”和“越位”，给新区建设带来持续动力。面对机遇和挑战并存的新时期，坚持政府引导与市场运作相结合，构建政府与市场双向互动型的新区开发建设模式，是我国城市新区开发建设的战略选择。
参考文献：
1、王烨峰.城市新区发展研究初探[D].东南大学,2006.
2、张永梅.城市新区开发中的政府角色和作用分析[D].同济大学,2007.