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[关键词]媒介大融合；广告学；人才培养；方案模式
[中图分类号]G642[文献标志码]A[文章编号]2096-0603（2019）10-0096-02
在信息时代，媒介融合是媒介发展的必然趋势。随着现代信息技术的快速发展与进步，媒介发展已经步入媒介大融合阶段，传统媒介与新媒介之间的融合发展得以不断探索和实现，并对传媒行业产生了巨大的影响，同时也使广告学专业的人才培养方案发生了翻天覆地的变化。
一、媒介大融合对广告学专业人才培养的影响
（一）强调综合媒体理论素养的培养
在媒介大融合背景下，广告从业人员的综合媒体理论素养必须得到相应提高。在传统媒体行业背景下，广告学专业更加重视对广告媒体理论知识的传授和培养，同时也更加强调对学生实践能力的提高，在很大程度上忽视了广告业相关媒体理论素养的培养。这是因为在传统媒体行业背景下，广告媒体与其他媒体之间的联系相对较少较弱。但是在媒介大融合背景下，广告行业的分工产生了巨大变化，广告工作与新闻、公关、营销等媒介形式的内在联系更为紧密，其间的界线也变得更为模糊，这就要求广告学专业人才必须具备良好的综合媒体理论素养。
（二）重视信息素养的培养
媒介大融合是以信息时代为基础的，可以说媒介融合就是建立在信息技术基础之上的。因此在媒介大融合背景下，广告从业人员的信息素养就显得至关重要。只有在优秀的信息素养基础上，广告从业人员才能充分适应更具信息化的岗位，并在媒介大融合要求下做好相应工作。正因如此，广告学专业的人才培养方案更加重视对信息素养的培养与提高，要求学生能够具备基础的信息知识和技能，可以灵活应用各种信息化产品。
（三）对广告行业相关信息与技能的新要求
媒介大融合意味着各种媒介所以来的技术越来越趋同，并且以信息技术为核心。在媒介大融合背景下，传媒行业的资源将重新得到整合，广告业运作模式也将发生翻天覆地的变化。这意味着广告从业人员需要掌握更多的行业相关信息与技能，才能有效适应行业变化，满足工作岗位的实际需求，其中就包括对广告受众的心理分析、对广告商业模式的创新、对广告时长的变化研究等。在這样的大背景下，广告学专业自然更加重视对学生广告行业相关信息与技能的培养，致力于打造符合新媒体时展需求的综合型人才。
二、媒介大融合背景下民办院校广告学专业人才培养存在的问题
（一）人才培养目标不合理
在媒介大融合背景下，广告学专业人才培养目标毫无疑问已经发生了巨大变化，培养具备极高综合媒体理论素养、信息素养及广告行业相关素养等综合素养的人才，将是广告学专业建设发展的重要目标。然而部分民办院校没有及时、有效理解媒介大融合所带来的影响，在人才培养目标的转变上不够及时、合理。民办院校依旧以传统、单一的人才培养目标指引专业发展，自然难以培养出符合时代需求高素质综合型人才，更无法有效促进专业的创新发展。
（二）专业课程体系不够完善
媒介大融合对广告学专业的影响十分巨大，其中就包括专业课程体系。在媒介大融合背景下，广告学专业课程体系必须得以重构和完善，才能与院校专业建设方向和社会人才需求一致，最终培养出大量优秀人才。然而部分院校，尤其是民办院校，在课程体系的改革方面较为后知后觉，欠缺足够的创新精神和探索精神。也就是说，部分民办院校在专业课程体系的改革方面存在创新意识不足、创新力度较小、探索效果不明显等问题，导致专业课程体系与专业发展需求之间存在较大矛盾。这不但在很大程度上阻碍了专业建设发展进程的有效推进，更严重影响了民办院校广告学专业人才的培养效果，难以在短期内快速适应媒介大融合的变化，培养出优秀的高素质综合型的广告人才。
（三）教学模式无法做到与时俱进
媒介大融合意味着信息技术的发展已经步入极为成熟的阶段，大量信息技术在广告学专业教学中得以普遍应用，同时学生获取知识的难度也更加小。在这样的情况下，教师权威实际上受到了极大的冲击与挑战，广告学专业的传统教学模式也暴露出诸多弊端，无法在媒介大融合背景下有效发挥其作用。然而，部分民办院校广告学专业的教学却依旧沿用传统模式，并没有做到与时俱进，严重影响了实际教学效果，更对广告学专业人才的培养带来了诸多负面影响。
（四）对行业发展和学生需求的把握不够
媒介大融合对民办广告学专业的建设发展的影响体现在多个方面，不管是广告业变化，还是学生需求变化，都对广告学专业发展提出了全新要求。然而部分民办院校对此的重视程度偏低，没有对行业发展情况加以关注，导致专业建设和行业发展存在一定的脱节情况，难以构建出适合媒介大融合的专业人才培养方案模式。与此同时，媒介大融合意味着学生需求的巨大变化，学生在新时代背景下更容易获取知识信息，其对知识点的需求量和深度更加重视，并希望能够在知识学习过程中融入更多个人体验与情感。然而很多民办院校教师都没有意识到这一点，始终按照教学要求开展教学活动，在很大程度上忽视了学生的需求，使学生难以深入地展开个性化、综合性学习，从而影响了实际教学效果，也导致专业人才培养面临极大的难题。三、媒介大融合下强化民办院校广告学专业人才培养的方案模式
（一）结合大融合背景，改善人才培养目标
在媒介大融合背景下，民办院校广告学专业人才培养目标必须得到及时转变和有效改善，这样才能充分保障人才培养目标与社会岗位需求的一致，实现专业建设与广告业发展的对接。总的来说，全新时代背景下广告学专业人才培养更加强调对综合素养的培养。而从更细致的角度来看，综合媒体理论素养、信息素养及广告行业相关技能素养则是需要重点培养的部分，这是媒介大融合背景下广告学专业学生必须具备的重要素养。因此，民办院校需要围绕这三大素养，对人才培养目标进行合理的优化与完善，将这三大素养融入教学的方方面面，包括教学理念、课程设置、教学过程等，从而培养出真正具备高素质综合型的广告人才。
（二）强调媒介融合教育观，转变广告学专业教学观念
在媒介大融合背景下，广告学专业的教学观念必须得到更新和完善，才能确保专业建设发展的有效推进和人才培养的高质高效。在传统广告学专业教学中，其基本教学观念强调对学生广告媒体理论素养的培养以及对学生广告行业技能的强化。而在全新的时代背景下，这一教学理念存在较大的局限性，不管是对教学过程而言，还是对学生的学习过程来说，都有着难以忽视的缺陷。对各民办院校而言，基于媒介融合对教育观进行全面创新改革至关重要，尤其需要强调广告学专业教学观念的转变，以更加先进化、多元化、与时俱进的教学观念展开实际教学，将促进教学质量及效率的有效提升，进而有效贯彻人才培养目标和理念，培养出大量符合时展需求及社会岗位要求的高素质人才。
（三）完善专业教学体系，优化课程设置
媒介融合对广告学专业学生的专业知识、技能以及综合素养提出了全新的综合性要求，而传统的专业教学体系及课程在很多层面上都显得过于单一，无法充分满足实际教学需求。基于这一问题，民办院校需要积极落实相应的专业教学体系建设及课程设置工作。从专业教学体系的完善来看，民办院校应当将新媒体广告相关内容纳入教学体系之中，并结合人才培养目标、教学模式、广告行业发展等因素，对新媒体广告相关内容与传统教学体系的结合进行合理探索，最终构建起更加符合当代需求的全新教学体系。在这个过程中，民办院校可以积极借鉴国内外先进经验，避免新媒体广告与教学体系结合过程中出现各种不必要的问题。而从课程设置的角度来看，民办院校应当在基础必修课、专业必修课、实习实训等传统课程的基础上，采取将新媒体广告内容单独设置课程或者将其融入其他传统课程的形式，实现传统课程与新课程之间的有效融合。
（四）改善教学方法，重视行业发展和学生需求
媒介大融合意味着行业发展发生了巨大变化，学生的需求也有所不同，这就要求民办院校广告学专业教师在教学过程中合理改善方法，从而适应行业发展并满足学生需求。在媒介大融合背景下，广告传媒更加重视互动性，从业人员必须从这一点对广告制作模式加以改善，相应的广告学专业教学也应当强调互动性，从而帮助学生树立良好的互动性意识。与此同时，广告业在媒介融合下的综合性有所提升，而学生获取信息知识的主动性也在与日俱增，故而广告学专业教学应当充分考虑这两点，在教学时引入更具引导性的教学方法。通过问题教学法、合作教学法等方式，引导学生进行自主探索与合作学习，全面提高广告学专业人才的自主探索能力与创新能力，这对帮助其更好地适应行业发展极为重要。
（五）加强师资队伍建设，培养综合型教师
毫无疑问，媒介大融合使广告学专业涉及的内容更多，更强调理论教学与实践教学的结合，需要更多高素质的综合型教师来支持专业教学任务的有效完成。就目前来看，部分民办院校的师资队伍力量还较为薄弱，教师对新媒体的认知和理解不足，同时实践教学能力也较弱，难以有效推动教学活动的高质高效开展。针对这一问题，民办院校应当积极落实教师培养工作，加强对在职教师的培训和考核。与此同时，民办院校可以视情况引进一批高素质综合型教师人才，打造“双师型”教师队伍。另外，民办院校还可以邀请广告界知名人士到校开展讲座，为广告学专业人才培养提供更为良好的支持。
目前，全媒体模式快速发展，新型的媒体发展模式对传统媒体模式产生较大的冲击。随着各种数字技术的快速发展，传统媒体与新媒体之间正逐渐开始互相融合，互相促进，互相发展。媒体行业的快速发展，要求电视新闻的播音主持人做到与时俱进，一方面加强理论学习，紧跟时代潮流；另一方面，提高行业竞争意识，寻找创新点。本文将针对全媒体时代播音主持的发展现状与策略进行详细的论述。
关键词：
全媒体；播音主持；发展现状；策略
播音主持行业对于主持人的专业要求较高，且该行业变化速度快，要求主持人有足够的与时俱进的能力，能够快速适应各方面的变化，以最好的状态进行播音主持。目前，随着全媒体模式的快速发展，对播音主持行业工作环境、工作内容、工作模式、工作时间等都造成较大的影响，全媒体时代播音主持环节正面临较大的冲击。
1全媒体时代播音主持发展现状
在全媒体时代的冲击下，媒体发展模式发生了巨大的变化，打破传统的电视行业发展理念，开始对播音主持行业有更高的要求。目前，全媒体时代播音主持处于不断革新进步的过程中，如何能够更好地适应现行的媒体发展模式，在众多的电视节目中获得一席之地，成为大多数行业工作者关注的问题。本章节主要针对全媒体时代播音主持的发展现状进行分析，进而在后文中有针对性地提出改变策略。
1.1观众群体分化
在全媒体时代的冲击下，各种媒体节目层出不穷，打破传统的媒体节目形式单一、内容大众的模式，开始以更专业化的角度进行节目的制作，使节目面向更小众的观众。传统的媒体模式往往以大众为主，即节目面向广大的人民群众，播报内容涵盖多个领域，大家统一观看，但关注点各有不同。而在全媒体的发展模式下，电视节目更趋向于专业化，根据不同行业，不同兴趣进行节目的制作，观众可以根据其自身的喜好、家庭背景、职业等自行选择节目观看，观众群体的分化对大众主持人的工作模式造成较大的冲击，其发展将遇到瓶颈问题。
1.2播音主持人工作寿命较短
目前，媒体业的发展以一种较新的欣赏模式进行，即对播音主持人的选择过程中，不单单考虑其专业背景，而是对其外貌、气质等具有较高的要求。现在大多数播音主持人开始以明星化的发展模式进行培养，在这种培养理念下，一方面对于专业素质高的播音主持人会产生不公平的待遇，一定程度上造成该行业的人才流失；另一方面，明星化的发展模式，对于播音主持人的外貌、年龄等都要求较高，导致其荧屏寿命较短，为其工作造成了更大的压力。
1.3播音主持人缺乏创新力
在现在的时展背景下，对于创新的要求尤其高，寻找创新点是每个行业快速发展的秘诀，对于播音主持行业也并不例外。目前，国内各种电视节目相继推出，收视率差异较大，而对于较高收视率的节目模式往往会迅速出现模仿的情况，模仿的过程中如果不进行独有的创新活动往往会导致观众审美疲劳，缺乏兴趣，进而对相应节目的收视率造成影响。对于一台节目来说，主持人起着至关重要的作用，独特的主持方式，可以更好地为其节目增光添彩，创新性的主持方式才能吸引更多的观众。因此，目前，播音主持人单一老套的主持方式成为其节目收视率不高的重要原因，如何做到有创新的工作成为其主要考虑的问题。
2全媒体时代下播音主持发展策略
在上文中，我们对目前全媒体时代下播音主持发展现状进行了较详细的分析，认为目前该行业的工作人员在工作中还存在较大的问题。在本章中，我们针对上文中提到的问题进行有针对性的解决，对症下药，提出全媒体时代下播音主持的发展策略。
2.1改变信息传输方式
在传统的媒体行业工作模式中，对于信息的传播仅仅局限于“传播”二字中，即由播音主持人对信息进行单方面的输送，由观众进行获取，但是不加任何其他的内容，往往导致其传播模式不具吸引力。在全媒体时代下，为了获得更高的关注度，可以考虑改变信息的传输方式，由专业化的播音主持人进行播报，并在信息传输过程中提出自己的简洁，进行信息传输的深化，是观众在获知信息的同时，获得更专业化的评价，甚至可以以论坛的形式对部分焦点新闻进行深入的分析，往往可以获得更多观众的关注。
2.2播音主持的品牌化
全球化的发展过程中，品牌效应成为大的潮流趋势，在播音主持行业中，也可以考虑进行品牌化的发展，以独特的节目方式或是节目内容作为宣传的资本，进行品牌化的发展，为其长久稳定的发展和固定观众群的获取都具有较大的影响。独有的节目播报方式，主持人独特的主持风格，节目涉及的专业领域等都构成了一台专业独特的节目，品牌化的发展一方面可以防止越来越多的模仿趋势，另一方面可以树立更好的行业口碑，吸引更多的固定观众，提高相关节目的关注度。因此，在节目制作工程中注意其风格的独特性，进行品牌式的发展。
2.3注重多方面的创新
创新是行业发展强大的推动力，播音主持行业也是一样。在播音主持行业中，一方面主持模式可以进行创新，打破传统的语言叙述方式，可以考虑添加更生动、形象、吸引人的播报方式，图文交叉、动画制作等先进的媒体方式的融入往往可以取得更好的效果；另一方面，主持人在播报时语言的使用可以进行创新，即注重语言的魅力，以独特的主持方式对其传播的内容进行描述，以更贴近于人们思维方式的方式进行播报，可以吸引更多的观众。因此，多方面的创新为一档节目提供活力，提供看点，有创新点存在的节目才能具备更强的竞争力。
3结论
本文主要针对全媒体时代下播音主持的发展现状与策略进行了详细的分析，通过对其发展现状的分析，我们认为播音主持行业中相关工作人员和行业模式等都存在较大的问题，需要进行改变，进而提出通过改变信息传输方式、节目的品牌化和注重多方面的创新等方式进行高质量节目的打造，进而获取更高的关注度和收视率。
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实力国际展团
体现品牌风向标
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第二届卡玛杯大师邀请赛
关键词：新媒体；广播电视；发展现状；战略转型
一、新媒体概述
新媒体具有相对性，与其对应的是传统媒体，例如电视、广播、报纸等。新媒体主要采用了计算机技术和网络技术，类型主要包括网络电视、电子杂志等平台。在当前信息技术背景下，新媒体发展较快，具有覆盖面广、信息量大、传播性强等特点，而且不会受到时间、空间的限制，因此人们在接收信息时更加方便快捷。另外，和传统媒体相比，新媒体用户自身也可以是信息的创造者，因此信息在流动上更加丰富。纵观新媒体的发展历程，从计算机到平板电脑，再到智能手机，新媒体处于持续发展之中，不仅外部环境更加优良，而且获得的收益也不断提高，在市场竞争中占据优势地位。具体分析可知，新媒体的特点包括以下几点。第一，时效性。和传统媒体相比，新媒体在信息的传递上速度更快，不仅降低了门槛，而且增强了互动性，有利于人们及时获得信息、传递信息、利用信息。第二，包容性。在信息技术发展的支持下，新媒体能够传递出大量的信息，而且受众能够采用不同的形式接收信息。单纯体现在受众人数上，就远多于传统媒体的受众人数，因此凸显出了包容性，也为该行业的发展和创新提供了条件。第三，开放性。如上所述，新媒体中的用户不仅是信息的接受者，同时也是传播者。而且相关调查显示，其受众人群具有多样化的特点，且表现出年轻化的趋势。由于年轻群体是整个社会发展的中坚力量，因此在生活中、工作中，会推动新媒体的发展。考虑到年轻人对于新鲜事物的接受能力更强，所以新媒体的发展潜力巨大。
二、广播电视行业的发展现状
（一）特征和优势
传统媒体受到新媒体的冲击，在传播内容、传播方式上产生了明显的影响。但是，传统媒体的发展和应用时间长，因此经验丰富是最大的优势。分析认为，传统媒体的特征包括以下两个方面：第一，公信力强。广播电视行业在长时间的发展和改进中，已经形成了较强的社会责任，面对政府的监管能够积极主动配合，而且较高的信誉是促进行业发展的重要推动力。相比之下，新媒体由于门槛低、发展时间短，公信力往往不足，网络上时常出现虚假信息、造谣现象。而且，监管不力也成为影响新媒体正规性的重要因素。第二，准确性高。广播电视等传统媒体在信息内容的传递上，追求信息的准确性，其根源在于信息的层层把关，而这是新媒体目前无法做到的。以个人用户构建的新媒体为例，为了追求点击量、获得更高的关注度或经济利益，用户往往一些不实信息，或者对信息内容添油加醋、修辞夸张，或者选取夺人眼球的新闻标题，降低了信息的准确度，同时也对受众造成不良影响。
（二）发展的困境
广播电视媒体的发展困境主要集中在两个方面。第一，改变了受众的收视习惯。计算机、平板电脑的应用更加普遍，尤其是智能手机几乎每人一部，这在无形中增加了收视终端的数量，也改变了人们对于信息的接收形式。以前广播电视媒体具有垄断性地位，广播和电视上播什么，人们才能够观看什么，在时间上、空间上受到明显限制。相比之下，新媒体的出现改变了垄断性地位，人们想要看什么，就能够从新媒体中找到什么，几乎不受时间、空间上的限制。基于此，广播电视媒体的发展陷入困境。第二，降低了广告市场利益。在新媒体出现之前，广告市场大部分掌握在广播电视媒体手中，广告商看重的是收视率。新媒体出现后，明显分了广告市场的一杯羹，不仅传播范围广，而且成本相对更低。另外，从受众的角度来看，如果人们不喜欢广告内容，在广播电视媒体中没有抵制措施，在新媒体中则可以选择跳过广告、屏蔽广告等措施，因此更加人性化。广告市场利益的降低，也成为广播电视行业发展的困境之一。
（三）战略转型的重要性
基于新媒体快速发展的背景下，广播电视行业实现战略转型势在必行，对于传统媒体的发展具有重要意义。一方面，在广播电视媒体的基础上发展新媒体，有利于提高信息的传播速度，传播范围也会相应扩大。依托于互动式的信息传播模式，能够实现信息者和受众人群之间的互动，获得良好的用户体验。另一方面，在新媒体的基础上发展广播电视媒体，能够对重大社会事件进行传播。凭借着广播电视媒体较强的公信力以及丰富的发展经验，能够为受众提供更多便利，也为新媒体的未来发展打下坚实的基础，增强了社会责任。另外，广播电视行业和互联网技术相互融合，能够充分发挥两者各自的优势，提供多种多样的视听节目，丰富广播和电视内容；甚至可以根据用户的个人兴趣或意愿进行定制节目，以打破时间和空间上的限制，优化用户体验。
三、新媒体背景下广播电视的战略转型
（一）整合内部资源
广播电视媒体整合内部资源，才能够不断提升自身能力。从这个角度出发，可以借助于新媒体的优势，例如传播范围广、互动性强等，对内部资源进行大力整合。切实提高导演、编辑、主持人、记者等各个工种的工作能力，分析当下社会中的热点，基于人们的兴趣爱好，制造出优良的视听节目内容。同时，针对原有的节目，应该加强广告和宣传工作，进一步提高节目的影响力和收视率，充分发挥广播电视的优势。
（二）打破区域壁垒
广播电视媒体在发展期间，由于具有时间和空间上的限制，因此存在明显的区域壁垒现象，不同区域之间难以实现联合。对于这一点，应该结合新媒体信息传播量大的优势，实现信息资源上的共享，从而打破区域壁垒。如此一来，一方面能够增加广播电视的传播途径，节目内容更加多种多样；另一方面，受众在节目的选择上空间更大，有利于获得良好的视听体验。
（三）和新媒体有机结合
广播电视和新媒体的结合并不是盲目的，而是要做到有机结合。具体来说，一方面，新媒体中的商业价值潜力巨大，广播电视行业应该借鉴相关经验，合理利用新媒体平台，向新媒体进行过渡和转型。另一方面，广播电视行业具有资源上的优势，可以采用插播热线、策划终端产品等形式，来适应新的环境；或者向互联网和数字电视靠拢，针对定时播放、单向播放的模式进行转变，实现发展与创新。
（四）培养全媒体记者
为了拓宽信息传播途径、加大传播力度，应结合传统媒体和新媒体的优势，培养出高素质的全媒体记者。通过新旧媒体的协调，促使广播、电视、互联网等平台共同传播信息，从而扩大信息的传播范围，实现各类媒体资源的最大化利用，推动广播电视行业的健康发展。
（五）创新广告盈利模式
经过一段时间的探索和实践，已经证实移动端广告模式是可行的。新媒体工作人员分析不同人群的需求，继而提供有针对性的服务内容，因此能够在短时间内收获大量的受众群体。由此可见，在创新商业模式的过程中关注受众的需求，是广播电视行业发展中不可忽视的要素。在具体操作上，广播电视媒体的原创性更强，和广告商具有长期合作关系，应该在新媒体平台下，全面分析市场需求特点，吸纳更多受众；同时信息内容的播放要具有针对性，实现盈利的多元化。
四、结语
综上所述，新媒体具有时效性、包容性、开放性的特点，而广播电视传统媒体的特点在于准确度高、公信力强。新媒体背景下，传统媒体在发展中面临困境，体现在受众的收视习惯改变、广告市场利益降低两个方面，因此实现战略转型具有必要性。在具体操作上，应该整合内部资源，打破区域壁垒，和新媒体有机结合，培养全媒体记者，并创新广告盈利模式，从而使广播电视走出发展困境，实现战略转型。
参考文献：
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在保险市场上，由于缺乏保险这个特定行业的专业知识，投保人很难理解保险条款，不知道自己的需求，不知道自己存在什么风险，不知道购买何种保险可以更好的规避风险，也不知道哪家公司服务好，所以不能对保险产品进行有效的选择。特别是在我国，保险市场作为一个新兴的行业，其发展和管理规范还不是很完善，存在很大的缺陷，很容易引起保险人和被保险人之间的纠纷，从而降低保险公司的信誉，进而影响保险行业的发展。而保险经纪公司可以凭借自己的专业人员优势，对投保人的具体情况进行分析，为其选择合适的保险产品，满足其需求。同时对于保险公司而言，保险经纪公司的出现，使保险人从开展售后服务、宣传公司形象、检验客户提供资料的真实性等工作中解脱出来,集中精力搞好内部管理和市场开发,从而促进其工作效率的提高。推进我国保险行业的迅速发展，并加以完善。
保险经纪公司是保险市场上沟通保险人和被保险人的重要桥梁，保险经纪行业的发展直接影响着保险行业的发展。在欧美，保险经纪已有上百年的发展历史，而我国的保险经纪行业发展历史短，经验缺乏，且由于各种原因，运营尚不规范。近年来我国保险经纪公司虽有发展,但发展规模小且效益不理想,大部分经纪公司仍处于亏损状态。自第一家保险经纪公司成立之后，2000年全国保险经纪公司实现的保费收入为3亿元，约占全国保费收入的0.16%，实现佣金收入3000万元；2001年，实现保险费收入8亿元，占当年保险费总收入的0.5%，实现佣金收入4200万元；2003年，通过经纪公司实现的保险费为49.6亿元，占全国保险费收入的1.27%，实现佣金收入4.43亿元；2004年，通过保险经纪公司实现的保险费为74.18亿元，占全国保险费收入的1.72%，实现佣金收入7亿多元；2006年，保险经纪机构共实现营业收入14.28亿元；2007年保险经纪公司实现保费收入190.58亿元，占全国总保费收入的2.71％；到2008年，保险经纪公司实现保费收入269.70亿元，占全国总保费收入的2.76%。虽然保险经纪的保费所占份额不断提高，但是与欧美保险经纪行业的60％-70％相比，差距之大显而易见。从世界保险市场上来看，保险经纪人占有十分重要的地位，所以我国的保险经纪行业发展仍有很大的空间。
由于我国的保险业处于初级发展阶段，保险经纪行业更是处于初级的起步阶段，再加上宣传不够，公众对保险经纪行业的认知认可程度不高，甚至误解甚深，有时把它与违法的传销混为一谈。所以不论是保险公司还是保险客户对保险经纪公司的接纳程度都十分有限：一些保险公司把其看成是抢生意抢客户的竞争对手，更无从谈起保险经纪人和保险公司形成战略合作；公众也简单的把保险经纪公司看作是商，并没有认同的它的专业服务功能。其实这些错误的认识不仅仅是因为保险行业处于初级发展阶段，更大程度上也与保险经纪行业本身存在的问题有关。例如，一些保险经纪人为了完成业绩指标，骗取公众投保；为了获取更多地利润，在经营中“重发展、轻管理，重佣金、轻服务”，从而造成了保险经纪业低水平低质量的发展。此外，保险经纪人公司缺乏受过足够训练并且有经验的员工，在保险经纪人员专业素质不足的情况下为投保人服务,一旦发生保险事故，就推委责任，不同程度地损害了投保人和保险人的利益。而且我国初生的保险经纪公司几乎是在没有任何操练和演习的状态下进入保险市场的,在这么短暂的时间内还来不及探索出适合中国保险市场现阶段需求的一套完善的经营技能和管理经验,所以各种专业技术力量还相当薄弱，从而严重制约了保险经纪市场的发展。从监管方面来看，社会和监管部门的支持力度不够，市场监管缺乏力度，法律滞后，还没有形成一个完善的监管体制来规范保险经纪行业的竞争和发展。针对我国保险经纪行业发展现状及存在的问题，提出以下思考：
1.加强保险经纪公司的专业化管理。一是专业人才，保险经纪公司应立足于自身培养、在薪酬待遇、工作环境、企业文化等方面综合考虑，而不仅仅是从卖出多少份保险来评定。充分培养和造就一支高素质的人才队伍,从而实现以专业素质去赢得社会公众的广泛认可；二是诚信服务,应加强内部自律,通过诚信优质的服务来提升自己的职业形象,赢得社会公众的信任。
2.加强宣传，开展广泛合作。保险经纪公司应当注重媒体的宣传效应,同媒体保持密切的接触和良好的关系,充分利用各种媒体,全面加大保险经纪宣传力度和广度。让保险产品的需求者彻底了解保险经纪人在整个过程中的地位和作用，而且保险经纪公司也要加强和保险公司的合作，发挥其对保险公司的展业和检验的替代作用，赢得双赢。
3.完善市场监管和社会监督体制，强化对保险经纪人的规范管理。从法律管理角度规范保险经纪人，保障其行为的合法性和合格性，设立严格的进入行业的标准，提高整体行业的素质，从而规范保险经纪市场的正规型。与此同时，还要发挥社会监督的重要功能，建立保险经纪机构资信评级制度，并将资信评选结果公示于众，实现信息的完全对称化，让公众有选择经纪人的根据，从而逐渐淘汰非专业化的保险经纪公司。
4.不断的进行保险经纪业务的创新,提供专业化服务。创新是一个行业取得持续发展的不竭动力，我国的保险经纪行业还处于初级阶段，服务的种类比较少，虽然吸收了很多发达国家保险经纪业务的模式，但是要结合我国的国情进行不断的服务产品创新，才能及时地满足市场多方面的风险管理需求，同时通过提供更加专业化的服务，减少保险交易成本，提供保险市场资源配置的效率。从而实现我国保险经纪行业的更快发展。
【摘要】保险经纪业务在国外发达国家已有几十年甚至上百年的历史，而在我国仍然是一个新兴行业，尚处于“初级阶段”，存在很大的问题和挑战。本文通过对我国保险经纪行业的发展现状进行分析，结合近几年来保险经纪行业所取得的经营成果，提出问题和相应的建议。
【关键词】保险经纪人专业化管理市场和社会监督服务创新
参考文献：
[1]中国保险业监督管理委员会.2006年保险中介发展报告.
[2]杨倬妮.保险经纪发展评价指标体系研究.西北民族大学学报.
[3]刘晓敏.对我国保险经纪行业发展的研究.海南金融.
调查报告指出，2011年的中国公共关系业，无论是营业额还是营业收入方面[注：这里的“营业收入”一词，专指公共关系服务收入(不舍广告、制作等业务)、Fee或称毛利润。该收入为含营业税的服务收入，须扣除第三方费用(包括外购劳务、媒体购买等)]，都比上一年度有显著的增长，发展势头喜人。而且政府相关部门对公关行业越来越重视，这给中国公关行业带来了前所未有的发展机遇。
不过，行业发展势头良好，只是调查报告的一个重要方面。本次调查也指出了中国公关行业存在的问题和面临的挑战。这些问题实际上也是目前公关行业发展急需突破的瓶颈。有的是老问题，比如人才问题，对公关本质理解的问题；有的是新问题，比如行业定位问题，从业人员归属的问题。不管是老问题还是新问题，归结到—点，其实都是公关行业人士如何通过自身努力，塑造公关行业良好形象，也，是如何进一步提升公关行业高品质服务。
公共关系业进入中国已经20多年了，但社会上对这个行业还存在不少误解，甚至偏见。一位著名大学的传播学专家说，每每有学生要去公关公司工作时，家长总要打来电话，让她劝阻学生的职业选择。在他们眼里，公关就是搞关系，请客吃饭，行贿送礼。尤其是女生的家长，对孩子去做“公关小姐”，更是不放心。
面对社会的一些误解，作为公关人不能怨天尤人，必须通过自己对公关的正确和深入的理解，通过实实在在的工作，扭转人们对公关行业的负面印象。公关产业是文化创意产业，是高智力活动产业。然而从本次调查看出，目前不少公关公司的重要收入依然来源于一些中低端活动组织策划，如简单的新闻会和会议活动组织等。这实际上与公关行业作为创意产业的本质不符。
另外一个需要突破的瓶颈就是行业的专业化和规范化。公关行业越来越受关注，是好事，但关注的背后，是企业和机构对公关公司的要求更高。尤其在专业性、规范化方面的服务，中国公关行业还有很长的路要走。
在中国改革开放30年之际，这一榜单的揭幕展示了改革开放以来中国传媒行业所取得的成就。正如中国人民大学新闻学院教授喻国明先生所说，对于当前中国传媒的发展而言，也许没有什么比保持认识上和行动上的方位感更重要了。而这种方位感的正确获得和保持，离不开我们对发展格局的基本判断，以及由此而产生的战略问题的科学把握。①于是，本文立足于对该榜单的分析，从中透视出中国传媒行业发展的竞争格局和特点及其今后的趋势。
一、中国传媒标杆品牌
所谓标杆(Benchmark)，最早是指工匠或测量员在测量时作为参考点的标记，后来渐渐衍生发展为衡量事物的基准或参考点。从此，标杆便成为“优异典范”的代名词。②
当前，标杆管理正在成为全球企业提升竞争力的有效途径。目前据统计，《财富》世界500强中95%的企业引入了标杆管理。在这一潮流的引领和驱动下，“标杆品牌”日益成为全球各类行业研究和学习的对象。随着中国传媒业市场化转型的深入发展，竞争的日益加剧，受众对于媒体的选择已经进入到了品牌和品质的选择。这就推动传媒企业愈来愈重视自身的品牌建设。
由《哥伦比亚新闻评论》中文版的“2008年（首届）传媒行业中国标杆品牌”就是在上述的背景下进行评选的。
二、首届中国传媒标杆品牌榜单的特点
1、专业性和权威性
《哥伦比亚新闻评论》是美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻媒体和市场研究刊物，在全球新闻学研究领域颇有盛名。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”就是由哥伦比亚大学新闻学院评选。
《哥伦比亚新闻评论》中文版于2008年7月在世界媒体高峰会上面世。由其评选的媒体行业“中国标杆品牌”，是指能够代表中国同行业中最有高度、最具影响力的品牌。在评选过程中坚持唯一性和排他性的原则，每个行业只评定出一个，不接受企业报名，不接受商业赞助，评定工作是独立、公开和公正的。甚至某些行业因为没有标杆品牌而空缺。
2、评选范围广
此次《哥伦比亚新闻评论》中文版的“首届中国传媒标杆品牌”是从中国2000多种报纸，9000多种期刊，300多家电视台的9000多个栏目中评选出来的。共计98个品牌，其中报纸类共有35个品牌入选，广播电视类共有31个品牌入选，杂志类共有18个品牌入选，网络类共有14个品牌入选。
从入选的品牌类别可以看出，此次评选范围在横向上涵盖了所有的大众媒介形态，从报纸、广播、电视等传统媒体到网络、户外新媒体。在纵向上，对于每一种媒介类型都进行细化分类评选，而且在细化分类的标准上则是根据不同媒介的特点来科学合理地划定不同的标准。比如，在细化评选报纸类品牌时，行业类报纸就是根据报纸媒介的市场特点来划定的；在电视类品牌评选中就没有行业类电视或行业类栏目的类别项，而是重新添加有少儿类、老人类、情感类等报纸类品牌没有的标准。
三、首届中国传媒标杆品牌榜单分析
1、地域之间的竞争格局
首届中国传媒标杆品牌榜共计评选出了98个品牌，其中北京有58个（报纸类19个、广播电视类21个、杂志10个、互联网8个）、广东有12个（报纸类5个、杂志类5个、互联网2个）、上海有8个（报纸类2个、杂志2个、互联网4个）、香港有4个（电视类4个）、湖南有3个（报纸类1个、电视类2个）、河南有2个（报纸类1个、电视类1个）、津、浙、吉、辽、冀、鲁、苏、闽、鄂、川、甘等省市各有1个。北京地区拥有的品牌数占59%，广东地区的品牌数占12%，上海地区的品牌数占8%，这三个中国经济最发达地区所拥有的品牌数共计占总数的79%，在中国传媒领域具有绝对的竞争实力。中西部广大地区只有湘、豫、鄂、川、甘等5省共8个品牌入选，占总数的12%，仅相当于上海地区的上榜品牌数的比重。同处于东部沿海经济发达地区的山东省、江苏省、浙江省、天津市等省市都是只有1个品牌入选，在传媒行业的发展步伐上明显落后于京、沪、粤三地。
上榜地区之间除了在品牌数量差距较大，而且在品牌涵盖广度上差距明显。北京地区所上榜的品牌涵盖了各类媒体，不仅占据了新闻类、时政类、财经类、评论类等主流强势领域，在体娱、科教、生活服务、综艺等休闲娱乐类领域也塑造了自身的品牌。此外，北京的东方风行传媒文化有限公司、时尚传媒集团的入选，表明了该地区传媒市场发展的多元化和日趋成熟。对比之下，广东和上海的品牌涵盖面相对较窄，除了分别在报业和互联网行业具有一定的竞争力，在广播电视领域的竞争中都与北京存在一定差距。包括山东、江苏、浙江、天津等经济较发达地区在内的其他上榜地区，在品牌涵盖面上更为单一，或者是某一地区的都市类报纸品牌，或者是某一单类电视栏目品牌。特别指出的是，香港地区的凤凰卫视有4个栏目入选电视类栏目品牌，在电视领域与北京形成一定的竞争力。
由此看出，在中国传媒版图中，京、粤、沪三地占了较大比重，其余地区在传媒数量与品质方面都与之存在着较大差距。这是由于传媒行业发展的活跃度，通常是与一个地区的经济和社会的发展情况紧密相连的，其运作和经营的模式往往与区域环境具有较高的关联。由于每个区域在思维、文化、产业、消费等方面都有自己鲜明的特色，这就决定了北京媒体多注重在新闻、时政、财经等主流强势领域；上海传媒行业着重新媒体的发展；广东在媒体集团化改革方面取得了成功；香港则是重视借鉴西方媒体的运作模式。
2、行业之间的竞争格局
在入选的品牌中，报纸类有35个品牌入选，电视类有30个品牌入选，杂志类有18个品牌入选，网络类有14个品牌入选，广播类有1个品牌入选。为了详细了解各大媒介间的竞争和发展情况，在下面作进一步的分析。
报纸类的品牌数量是此次标杆品牌中最多的，显示出了报纸媒体在中国传媒市场中的强大影响力。报纸类品牌中数量最多的是都市类报纸与行业类报纸，各自拥有13个和11个品牌，并且都市类报纸都是属于区域性品牌，如四川地区的华西都市报、广东地区的南方都市报、上海地区的新民晚报等。
同属于印刷媒介的杂志类品牌，虽然在数量上少于报纸类，但是与报纸类品牌大多数是区域性的窄品牌不同，杂志类的上榜品牌各个都是细化领域的宽品牌。这是由于报纸媒体是以传播报道新闻事实为核心，新闻评论、副刊、广告等版面内容都是在事实内容的基础上延伸出来的。因此，基于以事件为传播中心的报纸媒体，特别强调地域接近性和相关性，其市场发展的区域色彩较重。相对而言，杂志类媒体主要注重的是价值观念的塑造与传播，对于新闻事件的关注度轻于报纸，在受众市场的拓展上与地域边界的关联度不高，所以更易形成全国性品牌。如，甘肃地区的《读者》。
电视类媒体的品牌数量仅次于报纸类，有30个上榜。其中央视以20个品牌的优势，几乎涵盖了所有电视品牌的各个类别，形成了一家独大的准垄断局面。电视媒体主要依托卫星、光纤等传输网络，覆盖规模和渗透力都比较大。因而具有较大覆盖率的央视在市场竞争中具有先天的优势，从而在品牌竞争上处于绝对的领先位置。地方电视台在覆盖面和内容资源上都相对缺乏，尤其是西部电视在品牌竞争力上最弱。这就决定了电视媒体在区域品牌建设上弱于报纸类媒体。报纸类中有14个区域性品牌上榜，电视类品牌中只有湖南、江苏、吉林、河南四个采取差异化定位的地方性品牌入选。
此外，北京东方风行传媒文化有限公司的《美丽俏佳人》被评选为电视类时尚美容品牌栏目，凸显了电视媒体市场制播分离的发展趋势，同时也昭示了电视行业市场化改革的进一步深入。
伴随着传播技术的革新和传媒市场化转型，网络从在中国开始出现至今，在短短20多年里已经在传媒领域占据了重要的地位，有14个品牌入选，成为了最有潜力的媒体。网络媒体在品牌的范围与类型上都呈现出多元化的特点。不仅有门户、搜索、互动、社区等类型，在内容上还向信息咨询、生活服务等方面延伸。
有着近百年发展史的广播在日益激烈的媒介竞争中凸显颓势，此次仅仅有中央人民广播电台一个广播类品牌入选。众多广播类节目都没有在品牌塑造中取得较大成功。在当今读图时代，广播的不可视性具有较明显的弱势，限制了自身在多媒体融合中的发展竞争力。
3、传媒集团的发展格局
在此次中国传媒标杆品牌的评选中，共有67家传媒机构入选。上榜品牌数最多的是有20个品牌入选的央视，这反映了央视作为国家电视台在中国传媒领域的超强实力。在报纸类品牌中，拥有数量最多的是南方报业传媒集团，共有4个品牌入选，并且涵盖了时政报纸、时政期刊以及理财类报纸领域，超过了人民日报社、经济日报社、新华社等媒体，另外深圳报业集团入选报业集团类品牌，可以说广东报业在中国报业树立起了一个成功的典范。
处于香港的凤凰卫视，凭借高品质的节目、创新的运作模式在短短十来年时间里，便在华人传媒领域塑造起了自身的品牌，此次有4个栏目入选标杆品牌。地方电视台中，湖南电视台凭借娱乐立台的定位，充分打造出了娱乐类的品牌栏目。这里特别强调的是时尚传媒集团和东方风行传媒文化有限公司，两家传媒企业的入选，展示出了中国传媒行业市场化发展的日趋多元化和成熟。
此外，这次入选标杆品牌数达到2个以上的传媒集团大多是属于报业或者是电视业。这是由于报业集团化和广电集团化改革的结果。传媒集团化的运作模式突破了以往行政区划所实施的媒介市场运作边界的控制，激活了传媒机构在市场中的主动积极性，赋予媒体市场主体的地位，从而促使传媒机构运用市场手段塑造自身的品牌。
四、小结
今后传媒产业发展的一个趋势就是，随着竞争的加剧，将吸聚越来越多的产业要素、市场要素卷入其中，不仅不断扩增竞争规模，而且还将扩容整合与优化产业结构。③这种趋势带来的是传媒行业的发展从最初的规模效益转向了品牌和品质的竞争阶段。
因而，中国传媒行业发展的竞争格局将沿着此次榜单所揭示的特点拓展。已经成功塑造自身品牌的媒体将立足扩充品牌链，未上榜的传媒机构要建构核心竞争力，就必须要将产业要素和市场资源有效地整合到自身品牌的塑造中。随着传媒品牌塑造的价值日益突出，不管今后中国传媒竞争格局如何变动，其最强的推动力都将在于品牌的竞争。
参考文献
①喻国明：《中国传媒业30年：发展逻辑与现实走势》，新华网：省略/newmedia/cmqk
/qnjz.htm ，2008年4月2日
②世界品牌实验室brand.省略/summit/2008world500/
③喻国明：《中国传媒业30年：发展逻辑与现实走势》，新华网：省略/newmedia/cmqk
【关键词】传媒行业；计算机技术；应用
1.计算机技术在现代传媒行业中的应用现状
随着网络技术和信息技术的发展，传媒行业在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，媒体行业成为了人们获得信息的最主要来源。由于人们对传媒信息需求的提高，迫切需要传媒行业不断引进先进技术以推动本行业的发展，而计算机技术则成为了传媒行业发展和革新的重要技术。在现代传媒行业中，计算机技术能够给传媒用户带来方便、快捷、内容丰富、形式多样等体验，大大满足了用户对媒体发展的需求，成为了媒体生产和传播的重要推动力量。在计算机技术的推动下，我国的传媒行业诞生了一大批具有影响力的传媒企业和产品，例如新浪、腾讯、网易、搜狐等。以腾讯旗下的品牌微信为例，该产品就是在计算机技术发展中的现代传媒行业的产物。腾讯公司与2011年1月21日推出一款为智能终端提供即时通信服务的应用软件——微信。微信一出现便受到了网民的热烈追捧，因为它不仅是一款社交软件，而且还在商业信息传播、品牌推广、便捷支付等方面带来极大的便利。据统计，到2015年3月底，微信用户已经达到5.49亿，微信所覆盖的手机用户达到90%以上。微信之所以取得巨大的成功，非常重要的一个原因就是该软件是基于现代化的计算机技术和软件技术，这些先进技术的应用使得传媒信息能够得到快速广泛的传播，对传统的传媒行业的发展模式来说，微信模式是一种崭新的模式，对现代传媒行业的发展起到了重要的作用。当然，微信只是计算机技术在传媒行业中应用的产物之一，随着计算机技术在传媒行业中的不断应用，必然会产生更多有影响力的传媒产品，也会给人们带来更多的媒体享受。
2.计算机技术对现代传媒行业的影响
2.1计算机技术改变了传媒信息的传播方式
随着计算机技术在传媒行业中的应用，使得以电话、短信为主的信息传播方式出现了很大的改变。在以互联网为代表的计算机技术出现后，网上交流成为了一种时尚的信息交流方式，例如QQ、微信、微博等聊天和交友工具的出现，以其时尚、信息量丰富、方便快捷等特点，受到人们特别是年轻人的追捧，成为了这类人日常生活中必不可少的信息传播工具。
2.2计算机技术使得无线移动设备成为现代媒体发展的重要载体
随着计算机技术和通信技术的发展以及无线网络的扩展，计算机技术与互联网技术融合的越来越紧密，这也使得以智能手机为代表的无线移动设备成为现代媒体发展的重要载体。只要在有信号覆盖的范围内，人们可以用手机随时随地上网，浏览信息资讯、进行沟通交流。除此之外，各种生活服务信息、软件的运用，都逐渐成为新媒体的发展载体，成为现代传媒发展的主流方向。
2.3计算机技术改变了传媒的发展方式
传统传媒行业的信息流通主要是以文字为主，然而由于计算机技术的发展使得以图片、视频等形式为主的传媒信息成为主流。现代传媒行业正在朝着直播化、图像化、声音化的方向发展，这种发展模式在一定程度上导致传媒信息传播的本质发生变化。尤其是作为传媒传播重要形式的视频，在计算机技术的发展下，个人能够利用客户端进行视频观看，比如手机客户端、在线视频软件等。这种传播模式不仅具备即时性，而且能够随时观看自己想要观看的内容，并且画面清晰、内容丰富，这使得传媒行业所传播的信息量大大增加，从而推动了传媒行业的多样化发展。
3.加强计算机技术在现代传媒行业中应用的对策建议
3.1提高对计算机技术在传媒行业中应用的重视程度
现代传媒行业的发展已经证明，现代化的计算机技术对传媒行业的发展起着重要的推动作用，可以说传媒企业能否将最新的计算机技术应用到企业的发展中，决定了企业的成败。因此，传媒企业应当充分重视计算机技术的应用，应当这里专项资金，不断对企业的硬件进行升级改造。同时也应当在人才培养上投入更多的物力财力，以保证硬件和软件的匹配，从而推动传媒企业的不断发展 。
3.2大力引进和培养高素质的计算机人才
计算机技术是一项复杂的专业技术，必须要有专业的人才保证将其良好的运用到传媒行业的日常工作。因此，在现代传媒行业中，必须要引进和培养那些掌握先进计算机技术的高素质人才队伍，成立数字采编中心，打造一支集采编、技术、新媒体等各领域人才的互联网宣传队伍，掌握文字图片、视频、音频等多种传播形态，熟练掌握PC端、移动互联网传播规律。
3.3大力促进计算机技术与媒体的融合
由于计算机技术发展日新月异，要想快速推动现代传媒行业的发展，必须要将计算机技术的优势与传媒行业的特点结合起来，特别是在新兴媒体方面，要大力推动计算机技术与其融合，不断推出丰富多彩的媒体产品。推动传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。传媒行业应当跳出传统媒体的本位意识与路径依赖，对融合发展的趋势有前瞻判断，引导用户的需求。树立以内容为中心，一体化传播、全媒体人才的新理念，适应平等、开放、共享、互动的新型媒介生态。
参考文献：
[1]黄春蓉.新媒体时代计算机技术在传媒中的应用探讨[J].2015(01).
关键词：三线城市；广告行业；义乌
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）07-0066-02
随着经济的不断发展，“广告”这个词也如旧时王谢堂前的燕子一样飞入了寻常百姓家，与此同时，促进广告行业的迅猛发展。那么，何谓广告行业呢？
广告行业主要是指由提供广告产品和服务，或使用相同原材料和工艺技术，在广告或相关价值链上活动的企业共同构成的集合，主要包括广告公司和广告媒介。
近年来，由于经济规模的扩大和市场的成熟，广告行业日渐渗透到三线城市，在一定程度上，带动了当地的经济发展。本文将以义乌城市的广告行业为例，对三线城市广告行业的发展情况进行简要分析。
一、我国三线城市广告行业的发展现状
广告行业的发展离不开相对成熟的经济环境，三线城市的经济发展水平远远无法和一二线城市相比，所能提供给广告行业的发展空间和资源也是非常有限的。而且三线城市的广告行业起步较晚，目前的发展规模仍然较小，虽然在某些领域例如房地产行业取得了一定成效，但整体发展水平仍有待提高。同时，由于资金、市场等资源还很缺乏，广告行业在三线城市的发展可以说是先天不足，要走的路还很漫长和曲折[1]。
二、义乌广告行业的发展现状
1.依托小商品市场，广告产业形成一定规模。义乌广告行业是伴随着义乌中国小商品城的兴起和区域经济的持续繁荣而不断发展壮大的。义乌作为目前全球最大的小商品集散地和出口基地之一，是国际性的小商品流通、信息、展示中心。商品已出口到219个国家和地区，年出口57万多个标准集装箱，外贸出口占65%强，常驻外商达1.3万名，有83个国家和地区在市场设立进口商品馆，义乌区域经济繁荣度、外向度在三线城市中可谓首屈一指。
据义乌工商部门统计，截止2011年义乌共有个体工商户148722户，注册资金总额57.91亿元，比“十五”末期的2005年分别增长了91.75%和21倍；民营企业19693家，注册资金总额526.4亿元，分别比2005年增长了161.4%和289.6%。民营经济主体在量上扩张的同时，也实现了规模更大、实力更强。近年来义乌陆续涌现了一批规模较大、实力较强的企业集团，目前义乌冠省名企业达1066家，冠无区域名称的企业有45家；登记民营集团公司达41家，比2005年增长了416%；义乌企业拥有国家工商总局认定的中国驰名商标12件，商标综合实力连续多年位居全国县级市第二，浙江省第一。从以上数据分析看，义乌绝大多数的企业尚处于创业提升阶段，在树立企业形象、提升品牌知名度等方面都有着迫切需求，义乌广告行业拥有得天独厚的发展环境和区位优势，所以义乌虽然作为三线城市，但其广告行业在市场整体规模上已经接近国内二线城市水平。
2.广告综合服务能力滞后行业发展。广告公司的核心价值是创作能力，三线城市广告公司创作能力和创意水平不足是当前我国广告行业发展现状中一个不争的事实。义乌有着较大的广告市场规模，且产业正处在高速发展期，但也同样面临着广告综合服务能力滞后产业发展的突出矛盾，一方面是义乌本土广告主庞大的广告服务需求，一方面则是义乌广告行业在服务专业性、创作能力上的不足，导致行业的滞后发展。
目前义乌传媒格局仍是以户外平面广告为主的传统模式，虽然近年来出现了高层楼宇电梯广告，出租车、公交车LED广告，车载电视视频广告等部分新兴媒体，但市场份额及影响力较小。
其次，义乌本土广告公司以资源型经营为主，其品牌推广、活动策划等方面能力较为薄弱，更多地是以媒介终端销售的方式求得生存，无法为义乌本土企业提供全方位的品牌整合营销传播服务。此外管理模式的同质化，降低了行业整体利润水平，且损害了广告行业的整体形象，阻碍了当地广告业的持续健康发展。
三、与其他三线城市相比，义乌发展广告行业的优势
1.政府多元化的支持与扶持。近年来国家及浙江省政府加大了对义乌的支持：以兴商建市的战略为指导，形成了“小政府大社会”的运营模式，保证了市场的有序竞争和持续繁荣；实行“划行归市，分类经营”的市场管理模式，促进了同类产品的优化提升。这一系列的政策与措施，使得义乌的商品市场充满活力与机遇，为广告行业营造了良好的发展环境。
2.义乌中国小商品城的品牌影响力为广告行业的发展提供了丰富的资源。从根本上说，广告行业属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业，广告的理念、设计、策划、推广等一系列环节都伴随着高强度的智力劳动，对人才、资金、市场等资源的需求均十分强烈[2]。而义乌作为全球最大的小商品城集散地，在国际市场上拥有极大的影响力，吸引了大批的优秀人才和丰富的资源，为当地广告行业的发展提供了其他三线城市难以比拟的巨大资源。
3.国际贸易综合改革试点为广告行业的发展提供了新的契机。2011年5月6日，义乌国际贸易综合改革试点正式启动，义乌成了我国第10个综合配套改革试验区，也是全国唯一一个从战略层面上列入国家综合改革试验区的县级市。这一举措，再次将义乌的经济发展推上了新的台阶，也为义乌市广告行业的发展提供了新的契机。在这样的背景下，集团公司抓住了国际贸易综合试点这一契机，实施“提升市场主业、带动相关发展，实行多元开拓”的发展战略，加大了在广告领域的投资力度，极大地推动了当地广告行业的发展[3]。
四、制约义乌广告行业发展的诸多因素
1.广告服务水平提升难。广告主即花钱作广告的人（企业或组织），他们是广告公司和媒介的上帝，他们有权利要求广告公司提供完善的服务、媒介提供准确的传播及广泛有效的覆盖面。
义乌广告公司的客户主要来源就是当地企业，但因为策划创意、服务水平等客观条件制约，造成广告主对本地广告公司提供的服务能力存在质疑，心理上天然地倾向于北上广深杭等地的广告服务。本地广告公司在此更多地只是扮演媒介资源拥有者的角色，没有机会深层次地介入到企业品牌宣传推广过程中去，缺乏实战练兵机会，这在很大程度上影响和制约了义乌广告行业广告服务水平的提升和发展。
2.专业人才和人才培养机制的匮乏。受制于区域经济，各城市之间在薪资水平、发展机遇、从业环境等方面差异巨大，导致三线城市与一、二线城市在广告高层次专业人才吸纳竞争几乎处于绝对劣势。人力资源方面的严重不足，又间接导致广告行业的从业队伍鱼龙混杂、良莠不齐，制作出的广告在专业水准和创意理念上都稍显逊色，从而严重阻碍和制约了三线城市广告行业的发展。
一方面是人才引进难，另一方面则是广告专业人才培养机制的缺失。相较于一二线城市，义乌广告公司在企业规模、专业素养、服务水平等方面本身就不具优势，而人才吸引方面的竞争劣势又导致企业人才培养机制无法得到有效地建立和完善，无法建设自己的队伍，或者塑造企业长远发展所需的专业人才，制约了企业做大做强和行业发展。
3.管理和运作缺少规范性。三线城市的广告公司规模小、人员少，往往容易忽视企业制度和文化建设。公司日常经营管理和运作缺乏规范性，对企业个人与组织行为无法进行有效约束和规范，这在无形之中降低了工作效率和管理效能，增加了潜在发展隐患。另外，企业文化建设的严重缺失，使得企业缺少一个适合员工发展和企业进步的氛围。公司和员工之间仅仅是雇佣和被雇佣的关系，无法通过人文化的情感方式来赢得员工的忠诚，企业发展目标和员工个人目标无法得到统一，无法做到让员工凝心聚力，人员流动频繁，缺少企业发展所需的人力资本积累。
五、从义乌看广告行业的发展出路
义乌的广告行业依托其市场发展在三线城市中独树一帜，取得了一定的成绩的同时，应该适时进行思考，三线城市广告行业的发展出路究竟在哪里？
1.建设专业化的人才队伍。在市场经济条件下，企业间的竞争很大程度上是人才的竞争，广告行业作为典型的“三密集”产业，对人才资源的依赖性更大。对于三线城市来说，吸引最优秀的人才的确有很大的难度，这就需要企业加强自身的人才建设。建议鼓励在职研修，培育一专多能型人才；此外在同行业内交换学习取经，实地实战培育，突破城市局限，实现专业知识最大化。
2.加强管理和规划。古语有云：“凡是预则立，不预则废。”说的就是管理和规划的重要作用。三线城市的广告市场由于缺少科学的管理，呈现出一片混乱的局面，在这样的环境下，很难孕育出真正有实力的企业。因此，要改善三线城市广告行业的发展局面，加强管理和规划是其中的重要一环。从外部着手城市品位规划，结合传统媒体和新兴媒体的多维度影响力，提升城市整体品位；内部立足基本准则建设，强化制企业度规范，人文建设，着眼未来发展，突破传统经营思维，迈向多元拓展道路，使企业更具竞争力和生命力[4]。
3.结合城市特点，具体问题具体分析。与一二线城市相比，三线城市具有规模小、资源少、市场不成熟等特点，因而，广告公司在运营过程中切不可生搬硬套一二线城市的发展方案，而应该充分了解当地的经济状况、消费观念以及生活习性，具体问题具体分析，这样才能有的放矢，避免盲目发展造成的资源浪费。所幸三线城市处在经济上升的环境，和义乌一样，都会有大量的中小企业迫切需要引导和发展，这也是广告行业发展的机遇之门，运用自身的长处，以及专业知识和智慧，积极引导企业主和受众思维，加强和扩大品牌效应的认知，做大做强企业的同时，依托双赢效应，实现广告行业的自我提升。例如，义乌市在发展广告行业的过程中就充分发挥了义乌中国小商品市场这个品牌的知名度和美誉度联手本土中小企业强大阵营，打造出了自己的特色，在很大程度上推动了广告行业的发展。
参考文献：
[1] 周桉荻.析我国广告业现状与发展措施[J].安徽电气工程职业技术学院学报,2006(3).
[2] 孙晓谦.浅谈我国广告业现状[J].内蒙古统计,2007(6).
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