时间：2023-05-31 14:55:55
导语：在大型户外广告设计的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
然而，随着现代商业的发展，伴随着户外广告的大量使用，广告的投产对于一个城市的风貌影响力不断增大。一方面，户外广告对城市风貌有着一定程度的正面影响。拥有良好内容、科学投放比例、合适宣传位置的广告都会使一个城市的静态风貌有所丰富，变得不再单一单调，而是变得灵动充盈。另一方面，不合理的户外广告也会对城市风貌产生负面作用。布局困乱、设计标准不规范、位置不合理的户外广告会让自身丧失点缀功能，让城市风貌混乱失去协调感，甚至成为危害人们眼球的“视觉杀手”。
我国广告业的发展仍正处于初级阶段，面临着诸多问题，如：户外广告质量层次不齐；部分户外广告“假、大、空”，无创意内容、无设计原则，只以规格博人眼球；再或户外广告立意低，只为宣传产品而不顾城市文化、与城市风格不搭；为了利益最大化，规划不合理，过多投放等。因此，如何处理好户外广告和城市风貌之间的关系成为了我们亟待解决的问题。
广告因其具有其本身重要的功能性质，不能被否定。在城市规划及广告法的规划下，应该合理的对户外广告进行设计及使用，才能够既发挥户外广告商业性宣传的作用，又能成为一种辅助手段装点城市，当与城市风格、文化结合，户外广告将起到丰富、美化、提升城市形象不可或缺的作用。户外广告的种类可分为平面和立体两大类，可细分为：射灯广告牌、霓虹灯广告牌、单立柱广告牌、大型灯箱、修车亭广告牌、地铁广告、公交车广告、机场广告、火车站广告等。按单一媒体划分，可分为：墙面、三面翻、无照明广告牌、电子屏、场地广告、充气物造型广告、路标广告等。按其他网络媒体可划分为：人行道广告牌、电话亭、阅报栏、悬挂广告、升空气球、飞艇等先进广告模式。
近一周全部在杭州、温州出差，来回高速公路1200多公里（到上海），一路碰到看到最多的，是立在公路两边的大型户外广告牌。我进行了简单的统计，基本每三公里平均2个大型的广告牌，高高站在高速公路两边，一路上总计800多个户外广告牌。加上平时在地铁，出租，公交，电视等看到的电视广告，及开车听收音机听到的电台广告，便产生了对这些广告进行分析研究的想法。广告琳琅满目，如何判断广告设计和推广平庸或是高明，这不仅仅是广告自身的事情，也是整个策划营销战略执行是否合格的事情，因此，笔者试从营销角度进行一些分析研究，期望能得出一些规律性的东西，对相关读者有所帮助、借鉴和启发。
由于广告分为电视广告，电台广告和户外广告等许多种类，本文仅仅针对户外广告制作的问题，进行一些简单分析。
户外广告的特点是向流动着的观众进行推销。高速公路两边的户外广告属于巨型的户外广告。除此而外，工作服上印的单位或公司LOGO，公共汽车车身上的广告，电话亭外面贴的小纸条广告，包括经常在电线杆上看到的“办证 130/133……”，“高薪招聘男女公关，月薪万元起，陈经理，139……”，及地铁站停车通道两边的广告牌，物流公司汽车上喷的物流公司名称和LOGO的字样等，都属于户外广告。
从成本核算上看，户外广告成本较低，广告的范围也相对有限，因此，对广告的针对性设计要求也比较高。
从目的性上看，户外广告的鲜明目的就是商业目的。比如说警车的标志让人们一看就知道这是警车，那算不算广告？严格讲，那是一种为公共事务目的而设立的全社会公认的标志，不是为某一方面商业目的的操作，因此不能算户外广告。
从概念上看，广告一词根据《高级汉语大词典》的解释是：“广告 [advertisement] 付费在报章、杂志、广告牌、传单、广播或电视上作商业性介绍”。（参考：沈宗南、张京宏：《蓝彻斯特战略在中国》第一册，2007年5月，转《世新期刊》，上海世新进修学院教学试验研究所）这个概念在当前应当根据社会实践的发展进行扩展，比如说公司所属车队，喷制上本单位的LOGO，写上联系电话，目的也是希望客户和自己发生商业贸易，严格说也属于户外广告的范围。
一、 户外广告的案例
当你在高速公路上开车到沪杭高速上海和浙江交界处的时候，有几个大的广告牌，是上海华普汽车的广告，广告画面很简单，画了一个特写的汽车，画了一个美女头的特大写，写了几个大字：海域303，LOGO是上海华普的。就这么简单。但任何人看了都会明白：
1． 这是上海华普汽车的广告；
2． 广告的是汽车；
3． 汽车名字叫海域303；
4． 美女是给汽车做广告；
一目了然，目的单一，主题单一，画面简单，内容醒目，应当说是比较简洁的成熟广告。
当你有空到上海农工商超级市场去逛的时候，你也经常能看到这样的大型横幅广告：画几个水果，画几个放电符号（证明是很焦点），写几个大字：新鲜低价、安全放心。
等等，类似户外广告，例子还是很多的，这里不再赘述。
二、 户外广告制作的几点基本原则（仅供参考）
笔者比较分析了大量的户外广告，经过研究，认为户外广告制作应当遵循以下几个基本原则，仅供参考：
1． 好的创意，简单的语言。广告的目的是传播，玩的太复杂，人都看不懂，那就起不到作用了。
2． 主题单一，画面和文字简单。一个广告只能一个主题，不能一个广告多个主题，让人不知道说什么。尽量不列数据，若列，也简单。比如说阿里巴巴在高速公路上的大型广告牌上写了一句话：有700万商人正在使用阿里巴巴。人们看了就能明白这个B2B电子商务平台的功能和规模。
3． 尽量用规范的黑体字。不要玩艺术字，特别是书法和草书。要让人在最短时间了解和知道。
4． 字的大小。一般说，五十米的距离文字应当在16厘米高，120米距离要看的清楚的话文字至少要一米三五高。这是视角方面的基本要求。
5． 说出产品的名字。这是最基本的。
6． 根据情况决定是否写联系电话。
7． 开车检验。开车在公路上跑，看看你设计的广告效果如何。
8． 最好有人为产品广告。心理学的研究表明，人一直是对人感兴趣的。企业有钱就请明星代言，没钱可以找没出名的美女广告，也可以找有特色或文化方面背景的人代言。
9． 地段选择。有的广告立的地方很好，人们都能看到，能看全，有的则大家很少看。
三、 结束语
“鼓天下之动者，莫大乎辞”。广告也是“辞”的一种，其以文字，画面等为手段，以商业买卖为目的，按一定规律进行运行。户外广告是广告中的一个分支，也是营销策划管辖之下的具体执行层面的重要组成部分之一。因此，笔者根据自己的感触进行一些总结，以期对相关人员能有所启发、帮助和借鉴、参考。
1从城市环境规划的协调和管理来看
户外广告标牌的设置规划要遵循环境协调、整体性与多样性相结合以及实事求是和可操作性原则。户外广告标牌的设置规划应该从城市整体景观环境出发，以环境协调、美化提升城市形象、便于统筹规划管理为原则，对户外广告标牌设置的类型、数量、性质、体量、造型、色彩等因素进行统一的规划要求。户外广告标牌作为城市景观的构成要素要从属与建筑空间环境，作为建筑物的配饰，它的设置不能破坏建筑空间环境主体的完整性，而要与建筑自身类型、规模、形态、风格、材料等因素的相互协调，有机的融入到建筑空间中，加强和提升城市建筑环境的文化特色和形象面貌，自然的形成一体化的城市景观。而对于不同的户外广告标牌还要体现出多样性与个性化，这与城市整体景观环境既有联系又有矛盾。因此对于户外广告标牌的设置规划要在城市整体规划的统一协调下，分区分片控制，分级分类管理，要充分考虑不同区域的现状和建设发展需要，保证城市整体规划统一协调，同时增强不同功能片区景观环境的丰富多样和个性特色。对于城市重要区域和节点，例如商业集中区、特色街区、景观保护区等，应当在总体规划的原则下，充分展示区域特色，延续和加强区域环境文化特征。户外广告标牌的设置规划还要实事求是和方便操作管理，通过规划主动引导的同时更要因地制宜，老城区要以整治为主，新城区要利用规划引导控制，还要考虑到不同片区、不同路段、不同建筑环境的文化内涵的展示以及广告业主和管理者的意愿需求，规划出整体性和个性化相辅相成的城市广告景观。
2从广告标牌与单体建筑的关系来看
建筑构筑出城市空间中最主要的景观环境，建筑的形象内涵和文化品味对城市印象的影响起着至关重要的作用。而附属在建筑环境中的户外广告标牌作为重要的从属景观，也影响着建筑形象的提升，它的设置规划要考虑广告标牌的类型、性质、尺寸、造型、色彩等因素与建筑自身类型、规模、体量、形态、风格、材料等因素的相互协调，使建筑广告标牌作为配饰起到积极的增强建筑形象和品味的作用。
2.1广告设置与建筑类型建筑可分为商业建筑、住宅建筑、办公建筑、文化建筑、工业建筑等类型，不同类型的建筑自然对自身相关广告标牌的设置规划有这不同的要求。附属建筑物上的户外广告应与建筑性质类型相协调，最重要的是保证不影响建筑的使用功能，如不能遮挡建筑采光、通风功能的窗户、挑台等，同时提高户外广告的品质以求为建筑增彩。例如，商业建筑是商业广告的最佳载体之一，也是广告标牌集中设置的建筑类型，这种商业性质的户外广告的设置应与建筑立面紧密结合，可在建筑门楣、立柱、裙房、墙面设置精美的横幅式、墙面式广告和屋顶广告，也可在建筑顶部设置镂空的建筑标识，在保证建筑景观主体的完整性和不破坏使用功能的基础上，鼓励选择新材料、新技术和富有创意的造型，从而形成个性化的的建筑商业特色。单纯功能的住宅建筑不宜设置广告；在底层有商铺的的住宅建筑，可在底层门楣处设置自身招牌广告，应尽可能提高其广告设计的品质，原则上一个店面允许设置一种招牌广告行政办公建筑不宜设置户外广告，尤其是商业广告，可在建筑屋顶设置镂空发光的建筑标识，或在建筑入口处设置落地式招牌或建筑标识。结合建筑立面，可适当设置临时公益性广告。文化建筑包括博物馆、体育馆等公共建筑不宜设置商业广告，可以适当一些临时性广告，根据建筑体量造型设置合适的标识标牌等。
2.2广告设置与建筑体量高层建筑、多层建筑、低层建筑等不同体量类型对户外广告的设置要求也各不相同。户外广告设置宜按建筑整体立面的要求进行选择，广告的色彩、规格、比例应与建筑体量形态统一协调。高层建筑较注重天际线的塑造，其屋顶广告的设置应根据其高度进行相关的要求，如9层~20层的建筑户外广告设施的最大高度控制在小于或等于8米；21层~30层的建筑，不宜设置屋顶广告；90米以上的超高层建筑禁止设置屋顶广告，高层建筑上的广告造型宜简洁大方便于识别，位置宜设置在裙房、底层门楣、屋顶等，严格限制墙面广告的设置，以不破坏建筑立面整体形象与屋顶天际线为原则。墙面广告的尺寸不应分割建筑立面，不应填塞建筑实墙，同时建筑墙面广告色彩的控制应与建筑色彩相协调，结合考虑建筑性质、形态、尺度、色彩等因素，广告色彩应追求统一对比的视觉美学规律，在加强广告艺术设计的同时提升建筑立面的艺术效果和城市形象。多层建筑更加注重立面的形态，三层以上不宜设广告，屋顶广告的尺度不应超过6米，墙面外挑广告的距离，规格、大小应与周边环境相协调，不应破坏建筑的使用功能。低层建筑则应保持自身的建筑风格，设置与其风格协调的小尺度广告，避免喧宾夺主。
2.3广告设置与建筑风格广告标牌设置不应破坏建筑原有样式风格，一体化设置注重有机的融合，利用建筑广告标牌丰富点缀建筑立面。现代建筑中广告标牌的设置要简洁清晰，可以鼓励采用新材料、新技术、新形式来强化建筑环境氛围，如采用电子显示屏、三面翻等具有现代技术元素的广告形式等。传统古典风格建筑中广告标牌的设置宜与年代历史风貌相符，可多采用出挑式广告，严禁屋顶广告标牌，广告内容形式可多采用传统图案元素表达，广告的材料、造型应与建筑风格协调一致，体现传统韵味，如采用红灯笼、匾额、书法、繁体字、旗幡、竖旗等。
3从广告标牌本身的设计和制作来看
从广告美学的角度出发，建筑广告的成功与其本身的艺术设计有着不可分割的关系，其中，创意设计是必不可少的元素之一，如果没有好的创意，画面再好的广告也只能说次品，难以提升建筑的品质。建筑户外广告传递信息短暂迅速，这也要求建筑广告要提升其创意表达。建筑广告的创意表达主要体现在表现形式和表现内容的创意设计。当前的建筑广告大多还是平面作品的移植，在造型上缺乏新意。广告标牌和建筑的融合是既要统一还要对比，要有创意性的利用建筑外观或构件的特点，并且根据建筑性质需要充分结合新技术、新材料，营造富有视觉冲击力的户外广告表现形式。新奇创意的建筑户外广告甚至可以成为建筑外观的标志性符号，为建筑立面增彩。而建筑广告的表现内容如何创意要结合建筑性质、商业需要、建筑周边环境等多种因素，并且遵循户外广告传达信息的快速性，遵循图形设计的美学原则，图形简洁醒目，激发共鸣，文案简短有力，移植平面广告时要结合实际的广告标牌尺寸体量、创意形式重新设计其内容的表达方式，使建筑户外广告真正融入建筑空间环境，为其增彩。创意设计是对建筑与广告一体化设置的更高要求和价值需要。广告标牌在建筑设置上的创意表达也为广告者、设计者以及城市管理部门提出了更高的要求，户外广告对于建筑形象的提升，不仅要从城市规划的整体考虑，还要考虑建筑本身的特点以及户外广告造型、材料、技术等因素的设计，并且重视建筑广告内容的创意表达。
二徐州新城区户外广告和店招标牌设置规划
1总体理念和规划思路
户外广告设置规划要适应徐州新城区起步区空间发展格局的变化，协调经济发展、城市建设与户外广告媒体设置之间的矛盾，确立和谐发展的户外广告整体设置格局，应对新形势下户外广告规划管理的新要求，提升户外广告和店招标牌品质，提升户外广告和店招标牌设置管理水平。户外广告设置规划和店招标牌设置规划相结合；公益性户外广告和商业性户外广告相结合；现状整治和资源开发相结合以及规划控制（通则与导则）和规划设计相结合。不同片区户外广告和店招标牌设置分级控制；道路沿线、节点周边户外广告媒体类型控制和总量控制；大型户外广告媒体（高炮广告、牌面式广告）定点、定量设置；建筑物户外广告类型控制。户外广告媒体设置与区域功能划分相协调，以户外广告媒体设置彰显区域突出的行政、文化、商业功能。广告信息传播与非广告信息导示功能相结合。户外广告媒体设置静态与动态相结合、传统媒体与现代媒体相结合。户外媒体信息电子化、网络化和集成化，户外广告设置管理与数字化城管相结合。
2新城区起步区
户外广告设置徐州新城区起步区总体分为北侧核心区和南侧大型居住社区两大区域。区域功能、区域定位不同影响了户外广告设置的价值和设置的等级。本规划将立足于区域功能划分，通过户外广告媒体类型选择、户外广告媒体组合、设置密度控制、户外广告媒体和店招标牌色彩控制等方面，形成北侧核心区和南侧大型居住社区户外广告和店招标牌设置的鲜明特色。北部核心区户外广告标牌的设置应突出“层次性、现代性、简约化”的总体特征；南侧大型居住区则应突出“简洁、温馨、和谐”。根据商业和服务业的分布、规模、发展程度，从户外广告媒体设置等级的角度，本规划将规划范围细分为四种设置等级，即严禁设置区、严控设置区、适度设置区和集中展示区，对户外广告设置的密度、面积、媒体组合进行控制引导。道路沿线、节点周边户外广告设置类型和设置总量控制。分别选择CBD中央商务区、昆仑大道、吉田商务广场节点和沁水湾重要城市节点介绍不同分区、道路和节点户外广告规划控制。《规划》附录还提出了户外广告标牌的设计规范和造型参考，分别从类型、材料选择、色彩控制、设置位置等方面提出了参考规范。总的来说，徐州新城区户外广告设置规划是根据徐州城市发展需要、文化特点、城市建筑环境等因素设计的，具有自身的特色，其中规划中针对具体的建筑环境节点提出了切实可行的参考规范，体现了户外广告与建筑环境一体化的设计理念，其规划的思路和方法是值得借鉴和学习的。
三结语
【关键词】兰州新区；户外广告；城市景观；合理布局；创意融合
户外广告是城市化进程中的一个重要标志，作为最广泛应用的一种广告媒体，因其广告形式的持久性、造型的多样性及所处场所的灵活性，在广告行业中发挥着积极重要的作用。但是由于我国在户外广告领域起步较晚，设计、规划、管理方面基础薄弱，在户外广告市场需求急剧膨胀的今天，导致户外广告和城市景观、文化构建方面不协调，缺少创意融合环节。
兰州新区作为第五个国家级新区，地处兰州、西宁、银川三个省会城市共生带的中心位置，位于兰州北部秦王川盆地，距兰州市区38.5公里，规划面积806平方公里。新区的总体目标是成为国家战略实施的重要平台，西部区域复兴的重要增长极，兰州城市拓展的重要空间，全面打造成为产业强城、生态绿城、多湖水城、现代新城。
围绕这一总体目标，户外广告的设计如何传递信息，如何具有丰富的审美内涵，如何体现现代化都市风格，如何成为新区软实力的直接体现？笔者认为，在兰州新区户外广告规划与设置中应该遵循以下几点：
一、注重户外广告自身的设计与制作，与提升城市形象紧密结合
如何利用户外广告提升新区城市整体形象？一是户外广告需起到美化城市的作用。在设计制作方面，运用美学的角度，以不同的形式给人以视觉上的冲击，并带给观者美的享受与愉悦，仿佛在欣赏城市中独特的风景。二是户外广告需要起到绿化城市的作用。对于城市中一些不能绿化的地段，此处的户外广告在吸引观众注意的同时，还担任着激发人们精神热情，引导人们向着健康、积极的方向发展的重任。一般放置背景为绿色系列广告，会起到巧妙的遮掩，绿化城市环境的效果。三是户外广告需起到净化城市的作用。设计合理、恬静惬意的户外广告作为兰州新区城市形象的宣传主体，与现代都市生活的快节奏、拥挤、嘈杂等现象截然相反，形成理智、现代、和谐的城市景观。
二、改进户外广告管理的对策与建议
良好城市景观形象是一座城市的软实力的直接体现，户外广告作为城市形象的主要载体，除了自身的设计与制作外，在设置规划时要以城市总体规划为依据，从新区的整体环境出发，使户外广告与城市景观环境统一和谐。针对目前城市户外广告管理的现状及存在问题产生的原因，笔者建议如下：
（一）落实户外广告设置规划、出台户外广告管理办法。
户外广告的设置规划，应由新区管委会牵头，根据广告法规和行业自律条例，对新区户外广告设置进行规划实施；明确户外广告管理办法，如审批、登记、安全责任制等各个环节都有相关制度；定期检查或抽查相结合，加强监管力度；建立户外广告的民众监督机制，对违反户外广告制度的商家进行投诉奖励制度，以便更好地保护消费者权益。
（二）加强户外广告设置的安全性。
户外广告一般设置在户外公共空间的露天场所，常年经受风吹雨打，所以安全问题必须放在首位去考虑。在人流量较大的街道十字路口，应该尽量少设置或不设置户外广告。在街道两旁设置时，应注意不影响行车视距，对司机视野产生影响。设置时应充分考虑到水、电、火、地震、电线电缆等自然、人为因素对安全的影响。户外广告的材料、安装均需注意安全措施。户外广告的设置单位要定期对安全进行检查，定期维修，加强安全监测和管理。
（三）合理规划户外动态（LED）广告。
LED显示屏已成为户外广告中大型显示装置的主体，区别于传统的户外广告，已成为现代化都市的形象主流。它采用数字化视频处理技术，动态显示图文动画信息，可播放各种多媒体文件，具有超大面积与超高亮度。若在商场附近、公园广场附近增设LED显示屏，可提高新区城市现代化形象。
三、打造新区城市特色，加强户外广告视觉创意与创新
现今，打造城市特色，无疑是政府提高城市竞争力的重要内容，在世界及中国大环境下，很多城市都有自己的主色调，如巴黎是米黄色，北京是高级灰色调，大连是浪漫的白色的。这些色调的形成与城市的历史沉淀、发展历程密不可分。兰州新区的主题色调应该怎样打造？我认为，自然的绿色、理智的蓝色，火红的橘黄，应该成为新区的主题色调，象征着生态、环保、现代、理想、奔放等内涵。
加强户外广告创意与创新，是提高户外广告效果的一个重要方式。根据兰州新区总体规划，我认为以下三点户外广告创新方式可以提高新区综合竞争力。
（一）拍摄兰州新区城市形象广告片。
现如今，城市宣传已经全面进入到“声色”时代，通过影像宣传，图文并茂，更能使新区具有吸引力、感染力和公信力。通过对新区资源特色、文化背景、产业结构、长远规划的介绍，拍出一张属于兰州新区的“城市名片”，并置放于LED显示屏上，使大众群体更加了解新区，引领城市健康、和谐发展。
（二）推动户外公益广告的发展。
具有创意的公益广告已成为城市文化建设一道亮丽的风景线，也是城市文明的象征。公益广告规范人们的社会行为，净化人们的心理。我认为将户外公益广告比例提高，充分利用空闲位置做有关“热爱新区、建设新区、奉献新区”、热爱生命，远离等内容的户外广告，对新区城市形象和人文素质有很大的影响。
（三）突出创意与创新。
创新是吸引受众的重要方法，当人们的眼前有各种各样的广告时，只有创新，才能抓住受众的眼球。所以在设置户外广告时要遵循以下三点：一是在设计时，加入各种创新元素，区别于传统的户外广告设计形式；二是确定墙体、灯箱、霓虹灯、电子显示屏、广告牌面积的大小比例关系和色彩的协调；三是广告在设计制作过程中，需要兼顾与城市建筑规模、风格的协调统一。
[关键词]户外广告；快速路；设置；分区
中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）33-0103-02
1.引言
户外广告作为信息的媒体的同时，也成为城市环境景观的重要组成部分。伴随着城市经济社会的发展，人们对城市市容环境质量的要求不断提高。近年来我国涌现出了大批有关城市户外广告设施设置规划的理论、编制成果，城市户外广告设施设置规划在规划部门管理户外广告的工作中发挥着越来越重要的作用。户外广告设置规划的编制能有效促进城市户外广告设施的合理布局。城市户外广告设施设置规划控制体系包括法规规范体系、技术标准体系、规划设计体系和管理实施体系四部分；其编制方法涉及规划层次与深度控制、导控分区划分体系和标准、导控要素选择、规划导则与技术通则之间的关系四个方面。
2.快速路沿线户外广告规划编制方法
随着宁波北环西路的建成通车，沿线广告逐渐增多，很多广告设置不当、设计水平不高、安全隐患突出等问题逐步凸显，直接影响沿线的城市景观，造成视觉污染，甚至对城市特色和形象造成破坏。面对户外广告对市容环境带来的巨大挑战，北环西路迫切需要专业规划控制和设计引导，并分阶段逐步开展户外广告整治和建设工作。
规划针对快速路沿线的空间特点，从户外广告的对象界定入手，运用城市规划设计的理念和手法，从采用“面――线――点”的系统结构，即分为“分区――边界――节点”三个层次。
2.1 规划结构与内容
2.1.1 分区
规划以城市总体规划为指导，从功能性区域入手设置分区，导入区域形象识别系统（District Identity System，简称DIS）理念，对沿线各区段进行分析，确定DIS定位，在宏观层面上提出广告设置的总体指引。
2.1.2 边界
对户外广告的线性空间――街区边界进行分析、分类，更急特征的不同对边界进行归类，提出相应的户外广告控制措施，对广告的数量、体量、形式、色彩等进行规范。
2.1.3 节点
对沿线人流主要吸引点――城市节点进行归类分析，提出设计指引。
2.2 规划技术路线
2.2.1 分层次控制
分为分区、边界、节点三个层次进行控制。首先在分区层面完成沿线户外广告宏观控制，确定各区段广告的特色，划定引导分区，增强区域的可识别性。其次边界层面通过对沿线边界性质的分析归类，实现对沿线广告的总量控制。最后在重点区段、节点确定具体广告形式、尺寸等，将微量管理具体化，重在操作。
2.2.2 依据用地、结合场所
规划不免孤立地对单幅广告进行管理，依据不同用地性质和边界类型结合城市空间、界面制定广告设置通则，为广告设置技术规范提供必要补充，提高北环西路整体视觉感受。
2.2.3 公益平台
确定公益广告布点方案，为各公益宣传部门提供广告媒体可用资源，便于各部门协调宣传资源的调配与使用。
3.快速路沿线户外广告规划控制方式
3.1 分区设置
区域形象是指某区域内部与外部公众对该区域内在综合实力、活力和未来发展前景的情感和印象，是该区域内自然、经济、社会、科技、教育、文化、历史、生态诸方面要素在公众头脑中反映后形成的总体印象。户外广告作为城市空间中极重要的视觉元素，无疑是区域形象识别系统中的构成要素之一。规划将通过综合分析得出北环西路沿线各区段的DIS定位，作为指导北环西路沿线户外广告总体布局的指导依据。
规划以总体规划为依据，通过对沿线相关规划的解读，将北环西路沿线分为四个区段，分别是产业服务段、商贸综合段、居住生活段、综合市场段。以沿线各区段不同的功能定位为基础进行综合分析，得出各区段的DIS定位。
3.1.1 产业服务段
该区段是杭州湾大通道从高速通道进入城市快速路的节点区，是“宁波印象”第一站。该区段的DIS定位为宁波城市的北部门户，发展企业总部基地、工业产品博览交易中心、城市奥体中心等城市新兴功能，成为集商务办公、科技研发、工业制造、居住休闲、体育文化等功能于一体的综合性城市新区。定位关键词：绿色、城市形象、综合性、高质量。
该区段的户外广告设置指引是：严格控制户外广告的数量、质量；形态上要有创新，可设置独立式具有艺术美感的户外广告设施，使之与周边的建筑相呼应；公益广告要占相当比例以反映城市精神面貌，体现城市形象和品味。
3.1.2 商贸综合段
该区段在功能上看是城市西北部主要的商贸文体中心，最容易体现城市文化特色。该区段的DIS定位为以文化为主题，以商贸综合服务为目的，发展城市商业购物中心、文化体育中心，成为以姚江为背景，具有商务办公、商业购物、居住休闲、娱乐健身、体育文化等复合功能的城市活力滨水区。定位关键词：文化、现代化、多样性、高品质。
该区段的户外广告设置指引是：严格控制户外广告的数量、密度；应尽量以科技含量高的现代化广告设施为主，如LED广告、投影广告等；允许在建筑、公共设施上设置广告，并作为城市夜景的点缀；控制设置大型独立式户外广告设施。
3.1.3 居住生活段
该区段是与宁波三江口中心城最近的区段，区位条件优越，是城市重要的居住组团，道路沿线具有良好的生态要素，河网密布、绿地交错、环境优美。因此该区段的DIS定位为城市生活居住区段。定位关键词：居住、宜人、活力休闲。
该区段的户外广告设置指引是：严格控制户外广告的密度，不宜设置醒目的户外广告，广告的色调应以体现安静、想和的色调为主；不允许设置独立式户外广告设施。
3.1.4 综合市场段
该区段作为宁波中心城商业网点的重要组成部分，重点发展农副产品、汽配、物资等市场的综合市场园区。园区北面为城市绿化隔离带。因此该区段的DIS定位为城市综合市场区段。定位关键词：综合性、现代、绿色、高品质。
该区段的户外广告设置指引是：严格控制户外广告设置的数量和密度；可采用霓虹灯等效果好的材料，允许在建筑上设置广告，广告形式不宜过多；允许设置独立式户外广告设施。
依据规划分区设置，规划区内广告分布密度呈中―低―高的分布特点。
3.2 边界控制
城市街道作为线性的广告空间载体，是广告规划控制的主要对象。本规划作为城市快速路户外广告专项规划，如何引导好边界的户外广告设置是本次规划的重点。
3.2.1 边界分类
北环西路近期作为城市交通型主干道，远期作为城市快速路，结合沿线不同的用地性质其户外广告设置特点有所不同。规划以北环西路两侧边界的用地性质为基础，依据道路沿线近远期各类用地性质特点把沿线用地重新分为五大类。
1）居住生活类，包括各类居住用地，医疗卫生用地，教育科研用地，文物古迹用地。
2）行政特殊类，包括行政办公用地，军事用地，保安用地，殡葬设施用地，水域，耕地。
3）工业公共类，体育用地，工业用地，对外交通用地、T5，仓储用地，社会停车场，市政公用设施用地。
4）商业娱乐类，商业金融用地，文化娱乐金融用地。
5）广场绿地类，广场用地，公园绿地。
3.2.2 边界户外广告控制分类
规划边界控制分类为：鼓励设置路段、适量设置路段、严控设置路段、禁止设置路段。
规划依据北环西路近远期的不同道路性质，依据沿线的规划用地分类界定两侧边界的控制分类。
1）鼓励设置路段
主要指商业服务业较为集中、人流量较大的路段。由于广告潜在价值比较高，为营造商业气氛，鼓励设置各种形式的户外广告，设置位置是规划图示范围内的建筑物墙面、楼顶或不影响道路交通、绿化的人行道或独立用地。广告形式可使用喷绘、灯箱、霓虹灯、立体造型及其它新材料。
本区段主要是城市干道、次干道及支路沿线的商业、娱乐业用地。
鼓励设置区段户外广告设置应尽量以科技含量高的现代化广告设施为主，如LED广告、三面翻广告牌、投影广告等。此外要兼顾广告设施夜间景观，结合夜间照明，充分烘托商业地区繁华氛围
2）适量设置路段
商住路段或一般城市道路界面，为营造气氛可适量设置户外广告，鼓励采用新技术、新材料，鼓励使用体量较小但造型美观新颖的户外媒体。
本区段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿线的商住、工业、市政设施等公共用地及城市快速路沿线的商业娱乐业用地。
适量设置区段户外广告设置要注意控制户外广告的密度，允许采取霓虹灯等效果较好的材料，允许在建筑、公共设施上设置广告。
3）严控设置路段
城市重要景观路段或景观敏感区域、住宅区或厂区的区段应视具置环境，严格控制户外广告，一般不得在建筑物屋顶设置广告牌。
本区段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿线的纯居住（不包括商业的居住用地）、教育、医疗等生活用地及城市快速路、城市干道沿线的广场绿地。
严控设置区段户外广告设置宜严格控制户外广告的密度，不宜设置过于醒目的户外广告，广告的色调应以体现安静、祥和的色调为主。
4）禁止设置路段
即禁止在政府行政办公、城市公园绿地、河道两侧、中小学设施等区段和建筑物立面或顶部设置户外广告。（控制指引详见分区广告设置指引表）
本区段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿线的行政办公用地及支路沿线的纯居住、教育、医疗等生活用地，以及人民政府、文物保扩单位、军事、宗教活动场所、风景名胜区及其他相关法律、法规禁止设置的路段等。
禁止设置区段户外广告设置不允许设置纯商业的户外广告，但允许设置店招、店牌以及企业标识，一个店面设置一个招牌，在色彩和形态上要严格控制。
3.3 节点控制
城市节点作为城市人流的吸引点，是城市户外广告设置的重要区域。这一类地区的广告设置设置的重要区域。这一类地区的户外广告设置要根据节点的功能特点合理布局，要体现城市景观的他点，做到景观性与可操作性并重。
根据沿线的城市设计和空间类型，规划重点对交叉口、桥梁、道路沿线、开敞空间、公共设施五大类十二小类空间的广告设置进行分类引导。其中，交叉口类型包括有跨线桥路口、互通立交和高速公路出入口三类；桥梁包括跨河桥梁和跨铁路桥梁；道路沿线包括高架路沿线、轨道沿线两类；开敞空间包括公园绿地、广场、滨水空间三类；公共设施包括体育、教育、商务办公区与大型商业零售设施空间三类节点。
规划针对不同的空间类型，对允许设置的广告类型提出广告设置导则。
4.规划实践体会
4.1 快速路沿线户外广告规划设计必须处理好的几种关系
4.1.1 沿线户外广告设置需动静结合
快速路沿线的户外广告设置需动静结合相辅相成。在道路沿线以静态广告为主，在沿线路口节点以动态的广告为主。单体建筑裙房以动态广告为主，主体高层以静态广告为主。
4.1.2 与整体景观环境相结合
户外广告设置注重与城市区域功能、建筑实体、公共空间、景观环境等相衔接，严格控制户外广告设置，使之布局合理设置规范，提档升级，促进并维护整体城市景观环境。
4.1.3 市场导向与公共利益相结合
户外广告设置应符合城市安全、卫生和景观的要求，保证公共利益；结合广告设施、阵位使用权出让管理，协调好个体经济与公众社会的关系。
4.1.4 刚性与弹性控制相结合
明确户外广告设置和管理要求，保证规划的严肃性和权威性；同时加强对详细规划和广告设置的引导，鼓励广告设计和技术的创新。
4.1.5 因地制宜、体现特色
从分析北环西路沿线户外广告现状问题出发，确定具有针对性的规划思路和管制内容，例如对近远期不同的道路性质提出不同的控制原则；凸显沿线各区段功能的特色，提升沿线城市市容景观品味。
4.2 户外广告城市管理研究
目前我国城市户外广告设施设置规划管理体系包括法规规范体系、技术标准体系、规划设计体系和管理实施体系四部分，其构架基本为“法规十规划”，或“规范+规划+规程”。户外广告管理最直接的依据是由当地政府或规划管理部门制定的技术标准和户外广告设施设置专项规划。
目前宁波户外广告管理方面主要通过《宁波市户外广告管理办法》（宁波市人民政府令（1995）第34号）和《宁波市户外广告设置导则》（甬规字（2008）29号），前者主要对户外广告的经营管理方面进行规范，后者主要是对户外广告设置的技术要求。依据《宁波市户外广告设置导则》编制城市快速路沿线户外广告设置规划，并依据慈专项规划进行户外广告设置许可、进行监督检查时实施本规划的有效途径。
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关键词：会展经济；会展式广告；信息传播
对于外行人来说，大型会展也只是一个推广产品或者进行产品营销的方式，但是成功的会展能够创造出一个又一个的商业奇迹。一个企业如何运营好它的商业品牌是它的根基，同样，一个好的会展公司如何塑造好它的会展品牌也是它赖以生存的根本，会展可以对企业经营理念做到很好的展示，是企业应对市场经济的成熟的举动。德国是会展步入成熟阶段的发源地，当时的会展被叫做“贸易展览会”。随后，欧洲的很多会展名城也随之应运而生，例如莱比锡、巴黎、汉诺威等。随着会展带来的巨大效益和展出形式内容的不断丰富，会展所孕育出的巨大商机也开始被越来越多的商人所关注。随着“二战”的结束，和平的环境带来全球贸易的繁荣，为贸易服务的“莱比锡博览会”“巴黎博览会”“米兰博览会”也相继出现。与此同时，依托会展的广告形式以及种类繁多的物资博览会已经成为各个商家争夺市场的重要广告形式及宣传策略。
一、会展与广告两者之间的关系
（一）会展的意义。所谓会展，是指将从事一个或多个主题相关的商家与消费者聚集在一定地域空间，以交流信息及推广产品为目的的制度或非制度、定期或不定期的社会性群众活动，内容一般包括展出与会议。会展能够为社会及运作主体带来社会及经济效益，一般以展览设施和城市会议为依托，尊崇城市产业和文化结构、消费结构，通过市场化运作方式和专业化的运作手段及主体，并承载于展览和会议。在当代的会展中，会议和展览的关系越来越密切，展中带会、会中有展，有机结合。会展业的发展不仅能给本产业带来直接的效益而且能给相关的周边产业带来间接的提升，如能给举办会展的城市带来知名度的提升、场地租赁费、广告费、搭建费、物流运输等直接收入，还能刺激住宿、通信、餐饮、旅游、贸易、购物等产业的收入，是信息交流、传递、嬗变和碰撞的大熔炉，并汇集巨大的技术流、信息流、人流和商品流，对一个城市和地区的社会进步和经济水平将产生难以估量的催化作用和积极影响。
会展能起到的效果和具有的功能是全方位的。会展是行业精英的峰会，是交流思想、树立新观念的论坛，会展业对地方经济发展能起到很好的助推作用，在商业圈内，会展业被普遍认为是一个有着广阔发展前途的朝阳产业，将会展经济实行规范化和常态化可使其成为国民经济发展的新亮点。此外，会展可以创造大量的就业岗位，同时具有强大的经济功能，在传播信息、观念、知识的同时，带动了经济的合作与地方经济的发展，实现了经济的联系和交易、商品整合营销、调节供需再平衡、技术推广传播、产业联动升级、经济融合一体化等。
（二）广告的意义。我国会展起步较晚，但是发展速度惊人，伴随而来的会展广告也发展迅速。伴随着会展经济的迅猛发展，广告也找到了它新的发展领域。我们对会展经济的定义如下，它是以会展活动中的经济要素为主体，中心作用是发展会展产业，并伴随着周边产业共同发展的新兴经济发展形式。例如，每五年一届的世界博览会就是我国目前最高级别的会展，它的基本形式是通过展示等活动进行展演，并以实物展示做为广告的载体。
广告是以一定形式的媒体为平台，以达到某种特定的需要为目的，向公众公开而广泛的传递信息的重要宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告由非经济广告和经济广告组成，狭义广告又名商业广告，仅包括经济广告，其作用效果是带来更大的经济利益，起到使商品生产者、消费者和经营者沟通信息的作用，是企业抢占市场、提供服务、推广产品的重要途径，直接目标是销售，主要目的是获得更大的经济效益。
会展活动需要有精细的组织和广泛的受众，会展广告就是要以会展为载体，结合多种传媒形式共同参与的活动。会展广告的首要追求就是新颖性，要有“敢为天下先”的姿态。会展广告语由于力求在较短的时间带到永恒的效果，所以广告用词追求“一字值千金”、“语不惊人誓不休”的效果，所以，广告形式及内容要有创意、新奇、联想。
（三）会展与广告的关系。展会是由集市贸易发展而来的，地方经济的发展、产品的走势都将广告和会展业视为晴雨表和风向标，会展的效果代表着企业的自身实力和核心竞争力，也是企业文化的重要组成部分。
用于会展的广告，可有可无，有则更好，能够对会展起到助推和促进作用。随着会展活动的发展，现代会展日益突出广告的必要性和不可或缺性，广告成为会展的重要组成，非凡脱俗的广告支撑着成功的会展。传播效果是考量会展广告及展览会成功与否的关键因素，同时也是考核品牌塑造成功与否的重要指标。商场如战场，一次会展就好比一场激烈的战争，那么，广告就像是在这场战争中的“子弹、导弹、核弹”等各式武器，其评比指标就是“打击面、威慑力、杀伤力”等因素。
会展对于广告而言，能丰富广告内容，充实广告主题。会展是广告的一种补充是广告的具体实践形式，将广告与展览相结合在现实中能起到动静结合，两者相得益彰，带给人视觉、听觉、触觉上的完美感受，会有锦上添花的效果。广告对于展览，可谓相互依存，形影不离，用于会展活动中的广告形式也应有尽有，如简单易行的口头宣传，到复杂高深的全方位、多层次的立体广告，如电视、报刊、杂志、广播、网络媒体、体育赛事、文艺演出等都能为会展增光添彩。
二、会展于广告的商业价值
广告媒介作为运载工具将广告信息传播开来，在广告宣传对象与广告宣传者之间起载体作用，架起了生产者与消费者之间的桥梁。会展广告做为一种新型媒介，往往出现在一些大型集体活动、展览和会议中，起到对产品的推广宣传作用，囊括了大型会议、博览会、体育运动会、展览会、节庆活动，以及各种交易会等。
在一定空间、地域和时间内，将人们聚集在一起，慢慢形成的一种带有规律性的活动场所，运用不同的广告手段，如多感官广告或模型广告等形式去刺激观众不同的感觉器官。如“360*2度全天域球幕影院”，受众们可在这透明平台上，欣赏720度4D立体影像。这种广告形式与一般电影院的最大不同之处在于，它对观众的视觉角度不再有限制，带给观众身临其境的感觉，同时配合听觉及触觉设备和道具，还可以闻到所处情景中的气息，碰触到所处环境中该有的触觉。如果让人们在此环境中传递和交流信息，必将会对商品产生更大的宣传推广的效果。
会展广告从其实现的时间阶段上可分为展前宣传、展中宣传和展后宣传，前者起到预热的效果，包括新闻媒介宣传、推介会等形式；对于展中宣传，其内容主要包括主题概念的宣传、会展现场环境的宣传；后者的受众目标主要为会展的参会者，广告内容以产品信息为主，此环节在整体会展流程中可以被概括成“展中展”。会展广告与其他传媒文化的不同之处在于它既是传播手段也是一种传播媒介，由于有商品的展出，便于它利用直观的状态激发消费者的购买欲望，并通过文字广告形式像消费者传递更多的商品内容及服务形式，具有优于普通商业广告宣传的优势。
三、会展式广告传播中的表现形式
广告对于会展中的作用，在于它能更好的传播展会信息，对立体商品做出补充说明介绍，是必要的组成部分，为了更好的使展品引人注目和提升展馆的视觉效果，广告设计创意既要兼顾展馆的设计风格，又要适应展会所需要传达的内容。
在表现形式上，会展上的广告也形式多样，但以海报、宣传册、户外广告等形式居多。
（一）海报招贴。在会展周边进行海报招贴是广告宣传中最常见的一种形式，与其他的广告形式相比具有内容广泛、艺术表现力丰富、承载信息量大、方便快捷、宣传成本低等特点，会展海报在画面设计上要根据不同的会展信息采取不同的宣传手法，在图形处理上要简明扼要，文字上应突出主题，要能在最短的时间上传递最有效的信息。在色彩处理上，应保证色彩的醒目靓丽，色相以高明度与高纯度为最佳，也可增加色彩的高对比度来使得海报更醒目。会展招贴不同于其他形式的海报招贴，这主要是因为，对于展会上的海报招贴一般是由多幅海报组合而成的，这就要考虑在海报招贴时，应保证海报设计上的连贯性与海报重点的突出性，这样的组合才具有视觉上的震撼性，有利于突出会展的主题，强化展位的气场。
（二）户外广告。运用户外广告的主要目的是为了对外宣传会展的信息，也可以称之为会展展示的第一帷幕或前奏，是目前会展比较常见的一种广告形式。户外广告具有十分丰富的表现形式，尤其伴随着灯箱广告及高空气球广告的发展，赋予了户外广告自身鲜明的特色。与此同时，户外广告因其自身具有的鲜明的夸张表现手法而表现出很强的诉求性，即使消费者不经意的一瞥也会对其留下很深的印象。诚然，户外广告也有其自身的不足，如视觉时效性较短等，通常户外广告的受众都是在移动状态下或者不经意的状态下，这就要求户外广告在内容设计上要简洁扼要地直指主题，在广告规模上要有一定的规模和较高的重复率，从而能在第一时间抓住消费者的注意力，达到宣传的目的。
（三）宣传册。与其他的媒体广告有所不同，户外广告和海报招贴都是对会展信息的简明介绍，宣传册则是对会展产品信息的详细介绍。宣传册能起到的作用在于，能够克服展会的规模大，展出时间长的弊端，使消费者对于展会上琳琅满目的产品进行详尽的了解，从而挑选出最合适的产品。宣传册应结合其自身的特点，应像说明书一样具有长期的宣传效应，不必花里胡哨追求视觉冲击力，在设计内容上应详尽说明产品信息、特点等消费者关心的内容，也可将其实验数据及工作原理做为补充，使消费者对产品有全方面的了解。在视觉的设计表现上应注重底色、版面及文字的布局，在保证视觉效果的同时做到引导读者阅读所关心的内容。
（四）其他表现形式。随着社会的发展、科技的进步，信息传播途径也不断扩宽，用于会展广告传播的手段也在不断的更新。如动态展示宣传，安排有奖竞答、招揽性的表演、举行各类礼品赠予互动，也可安排模特身着标有展会主体风格的衣服，围绕闹市区或会展场地周边进行动态宣传等，这种立体化、新奇及夺人眼目的广告宣传手段会让人不由的对展会信息留下深刻的印象，并随之产生想要去一探究竟的好奇及购买的欲望。又如多媒体在展会上的运用，作为一种新兴的高科技的表现手法，能够通过多媒体技术使展示内容活灵活现，能够实现人机交流，引起消费者兴趣，此方法适合各种展会使用，此广告形式能有效展示产品信息，更直观的解答消费者想要了解的信息，并通过有声有色的宣传引起消费者的购买欲。
四、结语
放眼当前全球的世界性会展的发展状况，容易得出，一个国家有什么样的经济总体规模及发展水平和经济实力就对应相同实力的会展发展水平。作者认为，在当前这个精神文化消费与物质文化消费都飞速发展的时代，广告发挥着越来越大的作用，在无形中成为指引人们消费的指南，这就给会展式广告带来了无限的生机，因此要致力于完善其形式的多样化，注重其与相关产业的协作将其产业链条延长，同时会展活动要形式多样不拘一格，这样的模式也要求会展广告应不断创新，更多汲取新兴的创意，敢于接受外来事物，不断追求完美，追求极致，与时俱进，在不断实践中力求开拓创新。
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[关键词]商业展览会广告；应用；表现语言及方式；常见问题
一、广告一词的起源于发展
“广告”一词是英文“Advertising”的译名。据考证，英文“Advertising”这个词来源于拉丁语--Adverture，最初的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。到了中古英语时代(约公元1300-1475年)Adverture演变为Advertise，其含义拓宽为:“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。17世纪中后期，随着英国大规模的商业活动，广告一词因此得以流行，受到人们的青睐，并且对广告的认识不断加深，原来带有静止意义的名词advertisement被人们赋予了现代意义，转化为具有活动色彩的词汇Adver-tising。广告这个词Advertising作为社会的一个基本概念得以确定，并被广泛地运用于社会生活之中。当今社会广告已不单指某一个广告，其更多的是指一系列的广告活动。中国的古汉语中没有广告这个词。大约在20世纪初到20年代左右，广告一词被翻译、引入中国。从人类的发展历史和传递信息角度来看，广告是一种古老的社会现象，是人类社会中无所不在、无时不有的活动。人类祖先开始利用姿态、声音、火光进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。大众传播媒体的出现，使人类广告传播再次发生质的变化，广而告之的功能性越来越强，对推动社会经济的发展作用越来越显著。
二、广告在展览会中的应用
当今社会各类展览会对广告的应用极其普遍，随处都能看到广告的存在。大到展览会的名称招牌、会场外悬挂的条幅标语、户外商品广告及用不同方式来招揽众人关注的易见物。小到会场内展位的眉版、产品介绍册页、简易拎兜、商品商标图样、门票广告及为商品销售所采取的任何宣传手段都是广告的范畴。
(一)针对性
在商业展览会中应用广告必须强调针对性。由于特定的局限性而使展览会中的广告又与其他媒体的广告存在着不同的方式和特点。例如，固定的地点(展场)、固定的时间(展期)、固定的位置(展位)、密集的观众、商品趋同的展区等。因此，在展览会中投放的广告一定要根据实际情况，结合不同商品需求要有较强的针对性。
(二)易见易懂性
易见易懂是广告在展览会上的最重要的元素。广告的易见性是指参展商不论是在公共广告投放区所作广告，还是在自己的参展区域内张贴或发放的册页及宣传单，都要有容易被观众见到的作用；而广告的易懂性则是在最短的时间内能够被观众看懂其所表达的内容。易见易懂是广告在商业展览会(尤其是展销会)中最基本的属性，也是最便捷、最高效的要求。因此，无论是品牌推广还是商品促销都离不开广告的宣传和强迫观众感知的信息传递。
三、广告的表现语言及方式
在商业展览会中常用的广告方式基本上可以分为平面广告、立体广告、视频广告、语音广告及光电广告等形式。
(一)平面广告
平面广告：从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;从使用场所界定，可分为户外、户内及可携带式三种形态;从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。1.平面设计。它是视觉传达的表现方式，通过对符号、图片、字母和文字在二维的平面上再创造组合来表达信息的一种手段。这种设计方式多用于包括商品和品牌的标识、印刷出版物品、广告宣传品、产品包装等。广告，是艺术再创造的过程，是向广大的消费者转达一种信息，在视觉上要给人一种美的享受。2.创意、构图、文字和色彩。一件好的设计作品一定要有好的设计理念和设计思想，而这种理念和思想正是平面设计的最重要的灵魂———创意。创意是平面设计的生命，也是有别于其他作品的所在。然而，创意绝对不是简单的图案、文字及色彩的随意拼凑，更不是为了达到吸引观众为唯一目的的标新立异和形式上的哗众取宠，它必须符合设计艺术的审美逻辑，同时，是再创造各要素之间的统一及合理的完美组合。广告的设计过程，按照设计的审美逻辑把再创造各要素合理的布局和分配，使其在总置和空间关系上更新颖、合理和统一，是解决画面整体协调关系的架构———构图。构图是设计过程中最直观的要素合理布局的过程，尤其是在不平衡构图设计中，如何使要传达的信息更加直观高效，更科学合理的画面构图就显得尤为重要了。文字和色彩是广告设计中不可缺少的语言。文字是传达信息的最主要介质，表达信息更直观、更简明，是在同一种语言的区域内最便捷、无障碍的沟通方式，因此，在平面广告设计中是必备的语言信息。而色彩则是一种辅助手段，它会使广告的画面更加清新明染观众的情绪，以达到传递信息的最佳效果。
(二)立体广告
立体广告是以实物为基础的三维空间的表现形式的视觉感受，是在平面设计的基础上增加广告载体的空间感知效果。它的优点在于更直观、更逼真、更有视觉的冲击力。立体广告的设计和用途比较多样，除了要具备以上平面设计的主要要素外，更要具备较强的造型能力。在展览会中主要体现在以模拟实物为原型等比例放大展示物、卡通充气飘浮物、功能导示物、休闲娱乐及餐饮辅助物等，以此来增加观众的感知度，活跃其消费欲望。此外，在展位的特装设计与搭建中，模拟实物的展示方法也是非常常见的，辅以多层次的光电效果，以多样化的形式传达商品信息，这是立体广告在展览会有的作用。
第二条在县城规划区范围内（含新城区和古城区）的所有单位和个人都必须遵守本办法。
第三条*县城管综合执法大队（以下简称综合执法大队）在县城范围内依法行使相对集中行政处罚权，查处违法行为，并对作出的具体行政行为承担法律责任。
县发展和改革局、规划建设局、国土资源局、环保局、卫生局、工商局、交通局、文体局、*局、公路管理段、运政管理所和*镇人民政府等有关部门，按各自的职责做好县城建设管理工作。有关部门对县城的行政执法活动应当协调配合。
第四条*派出所协同综合执法大队做好县城管理综合执法工作。
第二章规划建设管理
第五条县规划建设及有关主管部门应当根据县城总体规划，组织编制县城道路、供水、供电、节水、排水及污水处理、公共客运、消防、邮政、通信、园林绿化、环境卫生、垃圾处理和关系公共安全的各类专业规划。
编制县城建设专业规划，应当从县城风格、风貌、道路、建筑、景观、公共设施建设等方面，突出传统文化和民族特色，体现人与自然的和谐统一。
编制县城建设专业规划，应当向社会和有关部门征求意见，经规划建设和有关主管部门组织评审后，由规划建设和有关主管部门报有审批权的机关批准。
第六条县城建设专业规划经批准后30日内应当在本行政区域内公布。
经批准的县城建设专业规划，任何单位和个人不得擅自变更。确需变更的，应当依法按审批程序报原审批机关批准。
第七条城镇规划的编制、调整和变更，应当在具备相应资质的规划设计单位中招标投标。
第八条县人民政府应当严格执行经批准的专业规划，按照城市建设专业规划的要求建设城市道路、桥梁、广场、消防设施、供水、供电、绿地、停车场、公共客运、应急场所、节水、排水及污水处理、环境卫生及垃圾处理等市政公用设施。
第九条新建、扩建、改建工程，需依附或者穿越县城道路等市政公用设施的，建设单位应当根据县城建设专业规划，经批准后实施。
第十条单位和个人自行建设的专用道路、管线等，与县城市政公用设施连接时，应当符合县城建设专业规划并经规划建设部门批准。
第十一条县城是省级历史文化名城，古城建设修缮必须严格按《*古城保护规划》和《*省*历史文化名城保护管理办法》（试行）第七条、第八条、第九条、第十条、第十一条规定来实施。
古城区内未列级的具有保护价值的民宅及建筑物、构筑物等，经县人民政府确认后挂牌保护，其修缮应当按照规划建设、文化行政主管部门批准的方案进行。
第十二条县城规划区内的建设用地和工程项目建设，应当符合县城规划，适应紧急预警和防灾减灾的需要。
在县城规划区内批准的土地上扩建、改建原有建筑的，经社区、镇人民政府提出初步审查意见后，向规划建设部门申请办理建设工程规划许可证，方可开工。
第十三条工程设计单位应当按照批准的规划，设计建设项目。建设项目手续完备后，工程施工单位和监理单位方可承担项目施工和工程监理。
第十四条县城规划区内的公益用地，任何单位和个人不得擅自占用或者改变用途。因重大建设确需占用或者改变用途的，须经规划建设行政主管部门批准。
第十五条住宅区、商贸区的道路、绿化、亮化和地下管网等市政基础设施，应当按照规划同步配套建设。人行道应当设置盲道、残疾人无障碍通道。
新建、改建道路时应当同时铺设供排水、电力、通信等地下管网。县城区主要街道不得架设空中管线。
第十六条规划区内需要临时建设用地的，应当向规划建设部门申请办理许可手续，用地期限不得超过两年。
禁止在临时建设用地上建盖永久性建筑物和构筑物。
第十七条工程建设单位和施工单位应当严格执行国家安全生产的有关规定，取得安全生产许可证，设置安全防护设施和标志。在道路两侧设置的防护设施高度不得低于2米。
第十八条县城道路不得擅自开挖，确需开挖的，道路红线宽20米以上的，报州建设行政主管部门批准；道路红线宽20米以下的，报县规划建设行政主管部门批准。工程竣工后，道路修复不合格的，由建设行政主管部门统一修复，费用由建设单位承担。
第十九条县人民政府鼓励各种经济组织和个人参与下列城镇基础设施和市政公用事业的建设或者经营：
㈠出租车和公交车线路的特许；
㈡公共设施上的广告使用；
㈢供水、公园、停车场和垃圾、污水处理；
㈣法律法规允许的其他项目。
以上项目的出让，由国有资产管理部门会同相关行政主管部门提出方案，经县人民政府批准后，依法招标投标，所得收益用于市政公益设施建设。
第二十条规划区内具有街道功能的国道、省道公路的建设、改造，由交通、公路管理段和规划建设行政主管部门共同建设和管理。
第三章市容卫生管理
第二十一条*镇人民政府应当加强社区管理，完善各类服务设施，实行市容环境卫生责任区管理制度。*镇人民政府、综合执法大队和城区各社区共同划分确定责任区和责任人。
*镇人民政府负责在城区居住的所有单位和住户门前卫生、绿化、秩序三包工作的组织落实和考核。
第二十二条规划建设行政主管部门应当规划和建设垃圾处理设施。城区环境卫生工作站负责对县城主要街道、广场和公共卫生间的清扫、保洁，并负责对城区范围内的垃圾、粪便实行统一管理、分类收集、运输和处理，实行有偿服务。垃圾处理应当日产日清。
有毒、有害的废弃物，应当按照国家有关规定进行无害化处理，不得任意堆放、倾倒、处置。
各种动物尸体，应当在远离水源和居住区的地方深埋或者火化处理，不得任意丢弃。
临街商铺和餐饮门市应当配备垃圾收集容器，禁止向街道、河道或者非指定场所倾倒污水和垃圾。
第二十三条运载砂石、渣土和粉尘物等车辆应当严密封闭，防止运输物品沿途抛撒，并按城管综合执法、*交通管理部门规定的时间、路线和地点进行运输和处置。危险化学物品、爆炸物品必须由专门车辆、专业人员组织运输。
第二十四条规划建设行政主管部门应当合理设置公共张贴栏。
标语或者宣传品应当在规定的时间和范围内悬挂张贴，期满后及时清除。
第二十五条县城规划区内饲养犬类等宠物，应当向综合执法大队办理登记牌照，宠物应当定期接受检疫。
县城建成区内禁止户外放养犬类等宠物。
第二十六条在县城规划区内禁止下列行为：
㈠擅自在公共区域或者空间设置户外广告牌、标语牌、宣传栏、招牌、指示牌、实物造型等；
㈡擅自在建筑物外侧、绿化树木和市政公用设施上钉、挂、贴、刻、写、画等；
㈢擅自在公共场所散发、张贴广告；
㈣在公共区域乱倒垃圾、污水，任意堆放杂物，随地大小便，放任宠物便溺；
㈤在县城干道两侧和景观区域内以及临街建筑物的阳台外、门窗外、屋顶外或者其他公共场所、公共设施上吊挂、晾晒和堆放影响市容的物品；
㈥运输车辆沿途泼洒渣土、粉尘、垃圾等；
㈦擅自拆除、移动、封闭、挪用或者损坏环境卫生设施；
㈧擅自占道经营。
㈨擅自在道路和公共活动场所放养禽畜、打晒粮食。
第四章划行归市管理
第二十七条县工商行政管理部门应当做好城区个体工商户的划行归市工作，不断规范管理和完善市场功能，营造一个公平有序诚信文明的市场交易环境。
第二十八条城区各商户要自觉遵守市容管理的相关规定，文明经营，货物一律不准摆到场外(或店外)，杜绝占道经营。销售自产蔬菜、农副产品和其他商品的要进集贸市场。
第二十九条县工商行政主管部门应按照《*县县城总体规划（修编）》要求，结合县城实际，统筹安排好各行业的经营场所。
第三十条因特殊需要，经相关部门批准后可在指定位置临时摆设摊点，其他一律不准在店外摆摊设点。
第五章户外广告管理
第三十一条本办法所称户外广告是指：
㈠利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗、牌匾、布幅、绘画、汽球、拱门、招牌等广告;
㈡利用交通工具设置、绘制、张贴的广告;
㈢以其它形式在户外设置、悬挂、张贴、散发的广告。
第三十二条设置、户外广告的，必须向综合执法大队提出申请。未经批准，任何单位和个人不得在县城规划区内擅自设置户外广告。
第三十三条规划建设行政主管部门根据相关规定将户外广告设置的审批、收费、管理工作委托综合执法大队组织实施。
综合执法大队统一负责户外广告的设置审批、收费、管理，并组织协调、检查监督户外广告管理中的有关事宜，根据相关法律法规制定具体管理办法。
第三十四条申请设置、户外广告的，必须向综合执法大队提交以下资料：
㈠申请书；
㈡户外广告设计效果图（包括现状图、装修后白天效果图和装修后夜景效果图）、设计图、平面位置图；
㈢广告牌设置地的产权单位意见；
㈣工商行政管理部门对广告经营单位核发的《户外广告登记证》；
㈤建设工程规划许可证；
㈥质量技术监督部门的审查意见。
综合执法大队应在十五个工作日内作出批准或不批准的决定。对批准设置的，发给《户外广告设置许可证》。
第三十五条凡从事户外广告经营业务的单位和个人（以下简称广告经营单位），必须经工商行政管理部门依法审查，符合规定资格条件，并在综合执法大队登记备案。
广告经营单位受理户外广告业务时必须告知业主办理《户外广告设置许可证》。
第三十六条经批准设置的户外广告、牌匾、橱窗和霓虹灯等装置，应当安全美观、内容健康、文字规范。
第三十七条户外广告的设置应当按照批准的时间、地点、使用性质、载体形式、规格、制作材料来实施，不得擅自变更。确需变更的，应当按照规定的审批程序办理变更手续。
第三十八条有下列情形之一的，不得设置户外广告：
㈠在交通安全设施和交通标志10米范围之内;
㈡在候车亭、路街（巷）标牌、消防栓、邮筒等公共设施10米范围之内(候车亭、站牌本身附设的广告除外);
㈢影响地下管线、高压电力架空线安全运行的;
㈣跨越道路、公路的；
㈤利用违章建筑、危房及其它可能危及安全的建筑和设施的;
㈥在透视围墙上的;
㈦在建筑物外墙、顶部设置实物广告的;
㈧影响现状绿地效果、依附于行道树或者影响行道树生长的;
㈨在建筑物、构筑物设置户外广告（门头牌匾）超出建筑物、构筑物50公分的，高度超出统一标准的；
㈩县城古城保护区重要路段、建筑物门头牌匾不按门头材质和风貌相协调的标准进行设计的；
（十一）在政府机关、文物保护单位和旅游景点周围的建筑控制地带内的;
（十二）其它影响市政公共设施、妨碍人民生活、损害市容市貌或建筑物形象的。
第三十九条户外广告业主应当对所属户外广告进行定期检查、维护和维修，以保证户外广告设施的整洁、完好和安全。
第四十条户外广告设置期限一般不超过2年，大型户外广告、电子牌（屏）设置期限一般不超过3年，临时性户外广告（包括横垂条幅）设置期限一般不得超过10天。户外广告设置一般不得超出设置期限，如需继续设置，须在到期前重新办理相关手续，逾期不办理的，按违法设置户外广告处理。
第四十一条已设置的户外广告，任何单位和个人不得占用、拆除、遮盖或损坏。如果因城市建设等特殊情况需要拆除的，由有关部门提请综合执法大队通知设置单位，在规定期限内无条件拆除。
第四十二条户外广告业主在户外广告原设施上更换广告内容、版面的，应于更换前7日，将更换的内容、版面设计等有关资料，提请综合执法大队批准。未经批准，一律不得更换。
第四十三条设置户外广告的,应当按照有偿使用的原则，向综合执法大队交纳有关费用，其标准由物价部门会同有关部门制定,其他单位和部门不得擅自以任何名义收取。
第四十四条户外广告业主应承担户外广告设施引发的安全责任。
第六章绿化管理
第四十五条*镇人民政府应当组织并积极创建生态园林县城。
规划建设行政主管部门应当定期对城区绿化实施情况进行监督检查。
单位和个人应当爱护县城的绿化，保护县城园林绿化设施。
第四十六条县城的绿化覆盖率不低于30％，绿地率不低于25％，人均公共绿地不低于8平方米。
第四十七条县规划建设行政主管部门负责县城公共绿地、道路绿化和风景绿地的建设和管理。
单位的庭院绿化由单位负责。新区和古城改造区的绿化，由开发单位负责，交业主或者物业管理单位管护。
鼓励居民绿化庭院，提倡单位、个人认建认养公共绿地。
第四十八条县城规划区内下列建设项目的公共绿地占总用地的比例应当符合以下标准：
㈠新建片区、学校、医院、大型公共建筑区不低于35％；
㈡工矿企业不低于20％；
㈢以商贸为主的古城改造区不低于15％；
㈣新建的大型商业中心不低于20％；
㈤其他建设工程区不低于30％。
第四十九条因条件限制绿化面积达不到规定指标的城区建设项目，经规划建设行政主管部门审查同意，建设单位应当在城区内实施异地绿化。
第五十条禁止侵占县城公园、风景林地、水体、公共绿地或者改变其使用性质。
禁止损毁城区树木、花草和绿化设施。
禁止擅自砍伐或者更换城区树木。确需砍伐或者更换的，应当经规划建设行政主管部门批准，并依法办理有关手续。
古树名木由县规划建设行政主管部门建立档案，设置标志和保护设施，严禁砍伐和迁移。
第七章房屋拆迁管理
第五十一条县城房屋拆迁必须符合县城总体规划，有利于县城古城区改造、生态环境改善和文物古迹保护。
第五十二条县规划建设行政主管部门对县城房屋拆迁工作实施监督管理。
县国土资源部门依照法律、法规、规章的规定，负责与房屋拆迁有关的土地管理工作。
第五十三条房屋拆迁中严禁下列行为：
㈠房屋拆迁完成后，未经县房屋拆迁管理部门验收；
㈡拆迁人自行拆迁，未配备两名以上经过专业培训合格的房屋拆迁工作人员；
㈢不具备拆迁资质接受委托拆迁；
㈣不具备规定的资质条件从事房屋拆迁评估业务；
㈤转让受委托的评估业务。
第五十四条房地产价格评估机构不得出具虚假评估报告，不得违反估价规范。
第八章环境噪声管理
第五十五条本办法所称环境噪声，是指在工业生产、建筑施工、交通运输和社会生活中所产生的干扰周围生活环境的声音。
本办法所称环境噪声污染，是指所产生的环境噪声超过国家规定的环境噪声排放标准，并干扰他人正常生活、工作和学习的现象。
第五十六条在制定县城建设规划时，应当充分考虑建设项目和区域开发、改造所产生的噪声对周围生活环境的影响，统筹规划，合理安排功能区和建设布局，防止或者减轻环境噪声污染。
第五十七条在县城区内的生产生活和其他活动中不得产生超标噪声，污染环境。
第九章市政公用事业管理
第五十八条县规划建设行政主管部门、综合执法大队和*交通管理部门应当加强对县城道路的管理，严格控制县城道路的挖掘和占用，保证县城道路设施完好和交通畅通、安全。
新建、扩建、改建的县城道路交付使用后5年内、大修的县城道路竣工后3年内不得挖掘；因特殊情况经批准确需挖掘的，要限期完工，恢复原状。
经批准占用或者挖掘县城道路的，建设单位应当在占用或者挖掘前10日向社会公告。
统筹规划、逐步实施地下公共管沟设施建设，已建成公共管沟等设施的，相应管线应当进入公共管沟。
第五十九条县城实行统一供水，计划用水，厉行节约用水。规划建设行政主管部门应当会同有关部门编制县城用水、节水计划和相关行业综合用水定额、单项用水定额。
县城规划区范围内严格控制取用地下水。县城公共供水管网覆盖区域内因供水不能满足需要，确需取用地下水补给的，应当征得水利行政主管部门的同意后方可取水。
第六十条市政工程质量的监督委托建设工程质量监督机构具体实施。
市政工程质量的检测应当由省建设行政主管部门考核审定的市政工程质量检测机构承担。
第六十一条向县城排水管网及其他设施排水的，应当按照有关规定向规划建设行政主管部门领取城市排水许可证。
第六十二条县城燃气设施不得擅自改动。确需改动的，建设单位应当报经县级以上城建主管部门批准。
第六十三条新建、扩建、改建的工程项目，应当采用国家推广的节水、节能等工艺、设备、器具。
进入市场营销的城市燃气燃烧器具，应当经具有资质的检测机构检验合格并加贴合格标志后，方可销售。
第六十四条县城规划区内禁止下列危害市政公用设施的行为：
㈠擅自连接、改装、拆除供水、排水等公用管线、公共管沟、亮化照明电源；
㈡擅自在县城公共供水管道上安装抽水水泵；
㈢擅自将自建的供水、排水、再生水利用等设施与县城相应的设施连接；
㈣擅自停止运行再生水利用设施；
㈤向县城排水设施排放或者倾倒有毒、易燃、易爆和未经处理的污水以及废弃物；
㈥擅自在已实施雨水、污水分流的区域将雨水、污水系统混接；
㈦损坏县城道路、桥梁、供水、排水、公共管沟、消防设施、县城公共客运等市政公用设施、设备；
㈧损坏、偷盗窨井盖、电话亭、路灯、指路牌；
㈨擅自占用县城道路、桥梁、广场、绿地、应急场所和压占地下管线。
第六十五条鼓励社会投资市政公用设施建设。
社会投资建设的市政公用设施，可以实行有偿服务；收费项目和标准由财政、物价行政主管部门审批核定。
第六十六条建设行政主管部门应当加强对县城建设资金的监督和管理。
法律、法规规定要求招标的市政工程，应当依法实行招标。
第十章道路交通管理
第六十七条规划建设、*、交通、运政管理、城管综合执法等部门应当相互配合合理划定泊车地点，加强城区干道秩序管理，查处站外搭客车辆和其他车辆乱停乱放行为；凡进入县城的机动车辆，按规定地点停放，严禁乱停乱放。规范机动车营运秩序，取缔非法载员。
对客运车辆实行总量控制，严格管理；规范好城区客运停车场内经营秩序和站门口秩序；查处非法客运车辆。
第六十八条在县城规划区内禁止下列行为：
㈠擅自占用或挖掘县城道路；
㈡擅自在县城道路上建设建筑物、构筑物；
㈢未能对县城道路上各种管线的检查井、箱盖或者县城道路附属设施的缺损及时补缺或者修复；
㈣未能在县城道路施工现场设置明显标志和安全防护设施；
㈤占用县城道路期满或者挖掘县城道路后，不及时清理现场；
㈥依附于县城道路建设各种管线、杆线等设施，不按照规定办理批准手续；
㈦紧急抢修埋设在县城道路下的管线，不按照规定补办批准手续；
㈧未按照批准的位置、面积、期限占用或者挖掘县城道路，或者需要移动位置、扩大面积、延长时间，未提前办理变更审批手续；
㈨其他损害、侵占县城道路的行为。
第六十九条县城区域内需要临时占用道路的，必须办理道路临时占用许可证，并按物价部门核准的收费标准缴纳道路占用费。
需要挖掘县城道路的，必须办理道路挖掘许可证，并根据挖掘工程量缴纳道路挖掘修复保证金。挖掘的道路修复后，经县规划建设主管部门验收符合标准要求则保证金全部返还。
临时占用、挖掘县城道路的行政许可、收费由县规划建设局委托综合执法大队执行。
第七十条沿街给水管道出现跑冒滴漏，供水单位要及时抢修，产权单位承担修理费用。
第十一章法律责任
第七十一条违反本办法第九条规定的，由综合执法大队依照《*省城市建设管理条例》第六十五条规定，责令限期改正，给予警告；逾期未改的，处1万元以上3万元以下罚款。
第七十二条违反本办法第十一条规定的，由规划建设行政主管部门依照国务院《历史文化名城名镇名村保护条例》的规定予以处罚。
第七十三条违反本办法第十四条、第十六条规定的，由综合执法大队依照《*省大理白族自治州城镇管理条例》第三十七条规定责令限期改正，并处1000元以上1万元以下罚款。
第七十四条违反本办法第十七条、第十八条规定的，由综合执法大队依照《*省大理白族自治州城镇管理条例》第三十八条规定责令限期改正，并处500元以上5000元以下罚款。
第七十五条违反本办法第二十二条第四款规定的，由综合执法大队依照《*省大理白族自治州城镇管理条例》第四十条规定责令限期改正，并处50元以上500元以下罚款。
第七十六条违反本办法第二十三条、第二十六条第㈠、㈡、㈢、㈣、㈤、㈥、㈦、㈧项、第三十二条、第六十四条规定的，由综合执法大队依照《*省城市建设管理条例》第五十九条规定责令限期改正，可以并处300元以上3000元以下罚款；情节严重的处3000元以上3万元以下罚款；造成设施、设备损坏的，依法承担赔偿责任；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第七十七条违反本办法第二十五条规定的，由综合执法大队依照《*省大理白族自治州城镇管理条例》第四十条规定责令改正，拒不改正的，处50元以上100元以下的罚款。
第七十八条违反本办法第二十六条第㈨项规定的，由综合执法大队依照《*省大理白族自治州城镇管理条例》第四十条规定责令限期改正，并处5元以上50元以下罚款。
第七十九条违反本办法第五十条规定的，由综合执法大队依照《*省城市建设管理条例》第六十一条规定责令限期改正，可以并处100元以上1000元以下罚款；造成损失的，依法承担赔偿责任。
第八十条违反本办法第五十三条规定的，由规划建设行政主管部门依照《*省城市房屋拆迁管理规定》第十九条规定责令改正，可以并处3000元以上3万元以下罚款。
第八十一条违反本办法第五十四条规定的，由规划建设行政主管部门依照《*省城市房屋拆迁管理规定》第二十条规定，责令改正，并处1万元以上3万元以下罚款；可以依法取消其从事房屋拆迁评估的资格；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第八十二条违反本办法第五十七条规定的，由综合执法大队依照《中华人民共和国环境噪声污染防治法》的规定进行处罚。
第八十三条违反本办法第六十条第二款规定，未经考核审定从事市政工程质量检测，由规划建设主管部门依照《*省城市建设管理条例》第六十条规定责令停止违法行为，没收违法所得，可以并处5000元以上5万元以下罚款。
第八十四条违反本办法第六十二条规定的，由规划建设行政主管部门依照《*省城市建设管理条例》第五十七条规定责令限期改正；逾期不改的，处2000元以上1万元以下罚款。
第八十五条违反本办法第六十三条规定的，由规划建设行政主管部门依照《*省城市建设管理条例》第五十八条规定对销售者给予警告，责令停止销售，没收违法所得，可以并处3000元以上3万元以下罚款。
第八十六条违反本办法第六十八条规定的，由综合执法大队依照国务院《城市道路管理条例》第四十二条的规定责令限期改正，可以并处2万元以下罚款，造成损失的，应当依法承担赔偿责任。
第八十七条公民、法人和其他组织对综合执法大队的行政处罚决定不服的，可以向*县人民政府申请行政复议，或直接向人民法院。
第八十八条执法人员有下列违法行为的，应当追究行政执法责任：
㈠没有法定依据或者不遵守法定程序实施行政处罚；
㈡、、；
㈢无法定事由或者违反法定程序擅自改变已作出的行政处罚决定；
㈣实施处罚未制作法律文书、使用合法票据；
㈤刁难、谩骂、殴打或者唆使他人殴打当事人；
㈥截留、挪用、私分或者变相私分查封、扣押、没收的财物；
㈦索要、收受当事人及其家属的财物或者接受当事人及其家属的宴请；
关键词：动漫；设计；广告；动漫形象；传统；网络；影视
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）24-0022-02
一、动漫设计相关概念
动漫就是建立在漫画和动画的基础上而产生的一个新的名词。是一种新的艺术表现形式，即“动的艺术”，在具体运用中，往往以夸张的手法来描绘生活或时事。一般来说，会运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法，构成幽默诙谐的画面或者画面组，给人一种强烈的视觉冲击力，以取得讽刺或歌颂的效果，是一种具有强烈的讽刺性或幽默感的绘画，通俗易懂，易于接受，视觉识别率高，具有独特的吸引力和表现力，具有很强的社会性。
二、动漫与广告的关系
动漫产业从产生以来，经历了80多个春秋，目前已渐渐走向成熟。纵观世界各国动漫产业的发展历程，动漫产业的发展主要具有以下几个特点：一是动漫大国强国引导动漫产业的发展。如美国和日本的动漫产业居于领先地位，在全球动漫产业发展中起着主导地位。二是原创崛起与经济崛起同步。经济基础在动漫产业发展中起着决定作用，动漫产业不仅是高投入、高产出、高技术的产业，同时也是需要较大的市场购买力来支撑其发展的。而我国的动漫产业正随着我国的经济的发展而腾飞。
动漫与广告的结合形式多样，无论在影视广告、网络广告、户外广告还是杂志广告上，动漫形象无处不在。动漫越来越多的应用于各种形式的广告中，成了人们比较喜欢的一种广告表现形式。广告关注的主要是消费者群体，广告展现形式是否被受众接受，即广告效果直接决定着一定的经济效益。由于动漫画面特殊的动感，具有较强的视觉冲击力，存在较大的想象空间和丰富的趣味性，给人耳目一新的感受，越来越多的人喜欢动漫。因此，动漫是广告的重要表现形式之一，动漫的创意制作效果直接影响广告的经济效益。
广告的目的就是传播，随着数字技术和网络技术的不断发展以及互联网的日益普及，网络传播作为一种新生的传播方式，引领着传播方式的变革。而动漫因结合了动画和漫画的优势，借助网络技术的表现形式，越来越受到人们的青睐，也就成为现代广告设计中一种常见的表现形式。由于它对新技术的大量使用，也促进了广告技术的发展。网络中的广告形式非常丰富，包括文字、GIF动画、影视、Flas等，其中Flas是网络广告中最常见的表现形式。
三、动漫形象在广告设计中的优势解析
动漫作为一种鲜明、具体、生动的视觉艺术形象，在空间上有着直观、明晰的存在方式，可以直接被欣赏者感受，从而在心中留下特别深刻印象，在广告设计中产生强大的优势：一是形象新颖、生动。动漫采用的是一种与现实写照不一样的艺术形式，其生动的卡通形象在广告展现上独树一帜，具有鲜明的个性，富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏广告的过程中很直接的得到广告信息。二是形式时尚、动感。动漫运用高新技术，与多个媒介互动发展，一直走在时代的前沿，与最新科技、最时尚元素搭配在一起，形成了自己独特的时尚风格，同时，动漫以突出趣味性和打造可爱的动漫形象为主，更多地呈现出多样化的特征，给受众从视觉到听觉都带来一份新的感受，因而扩大了目标受众。三是表现夸张、创新。动漫中加入了大量的夸张的想象和创造，具有“夸张性”的特点，在广告的应用中，可以把需要表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，突破了传统广告设计的纪实性的弱点，是一种新颖的思维表达形式，使广告创意在表现深度和力度上都得以加强，折射出独特的原创形式美。
四、动漫在传统广告中的应用
广告是依靠各种媒介进行的，而广告媒介一般我们可以分为平面媒介、电子媒介、户外媒介以及其他一些媒介等。动漫也基本上在各种媒介上都找得到身影。平面媒介的报纸、杂志等上面经常可以看到各种动漫形象参杂其中的广告，海报中也是得到了极为广泛的应用。在电视广告中，有的广告是运用人和动漫形象结合，有的是通篇都是动画片的广告。在互联网中动漫应用无处不不在，比如大型购物网站天猫的动画形象是一只动画猫。在一些文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、影剧院、体育场馆、广场等的屏幕广告中也是随处可见。动漫应用在以上多种形式中的优点是：成本低、竞争少、展示重复性强、灵活。
五、动漫设计在网络广告中的应用
网络广告由于其特有的重复性强、操作方便、成本低廉等优点，被越来越多的广告主所青睐。而网络动漫广告设计在随着电脑的普及也发展起来了，并由其独特的视觉冲击力，对传统广告的冲击和挑战越来越大，迅速有了一批自己独有的受众。
然而，如何处理动漫这种新形式在传达广告信息时不使消费者产生逆反心理，是值得广大广告从业者所思考的。首先要思考是动漫广告设计创意的目的，不能在传播中一味的注重形象和动画效果美的展现，而忽略了信息的传达，因为广告信息的传达才是广告的目的，广告是以经济效益为目的的，如果一则广告很好看，但是观众看了之后不知道他说的是什么，只知道有这么一个动画，那么这则广告是失败的。要在吸引观众的同时，又能让观众接受广告信息，不把广告当做是一种暂时的娱乐。其次要注意广告中传达信息的明确度，在传达过程中，不能含糊其辞，让观众不知道你在说什么，混乱不堪，那样的广告效果是相反的，不但不能激起观众的购买欲，还会降低品牌在观众心中的地位，觉得是劣质产品。
六、动漫设计在影视广告中的应用
影视广告作为影视学和广告学的一门交叉学科，是利用了影视的特效手法达到广告的目的，以其特有的艺术表现力和广大的覆盖面，成为当前我国最大的广告传播形式。而将动漫形象应用于影视广告中，启发了影视广告设计的创意思维。
创意是广告的灵魂，赋予产品生命。一方面，引入动漫形象，实现了广告创意的传播目标定位。所谓的广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费群体进行调查分析后，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。而在广告中引入动漫形象，就是根据广告的商品特性，按照人们熟悉的性格、表情、动作加以分析和提取，推出一个新奇的形象，以此作为商品的代言人、吉祥物等。另一方面，引入动漫形象，可以加深广告创意的共鸣。在广告设计中，需要不断的寻找、挖掘艺术语言，借以引起目标对象的注意和反应。
动漫形象应用于影视广告中，因其特有的艺术表现形式，可以引起受众的注意，而“吸引注意”是广告中最重要的环节。而动漫设计中，夸张而又不收约束的想象，可以将人类一切感情、动作加以生动的表达，获得鲜明、具体的视觉艺术形象，提升影视广告形象。如在《脑白金》广告中，前10秒完全是动画热值，通俗易懂，情绪明了，后10秒出现脑白金产品，表明诉求，整个作品一气呵成，动画人物的自然衔接使广告总体内容清晰明了，给观众留下了深刻的印象，但若采用真人，效果就不尽然了。追求新技术与特效，新奇的视觉效果是可以使广告的冲击力更强，在动画广告中的动画实际上就成了依附于广告的动画，运用最短的时间准确的传达了广告信息，并以其特有的魅力来感染观众，征服观众，从而激发观众的购买欲。
七、总结
动漫形象以它奇特的创意与不拘一格的表现使其能够激发观众的新奇感与视觉享受而被轻松地接受和喜爱，具有无可比拟的形象优势。在我国，动漫与广告的结合还处于初级阶段，具有很广阔的发展前景。我国人口众多，消费潜力大，我们有理由相信动漫在广告应用中会有一个更加灿烂美好的明天。
参考文献：
[1]万延，陈少华著.多媒体网络艺术.西南大学出版社，2007-09.
[2]林雨著.新概念动漫设计.化学工业出版社，2009-08.
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