时间：2023-06-11 08:58:52
导语：在市场经济时代的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
关键词： 资本 高校教师 伦理责任
一、传承文化是高校教师的文化伦理责任
今天的文化伦理建设问题不是出在繁荣与创新上，而是出在传承上，即繁荣与创新的文化靠谁传承？这似乎不是问题的问题恰恰是当下制约文化发展的最大问题。关于这个问题的答案，在高校，当然是教师。高校教师文化传承责任的缺失，对于一段青春、一个国家、一个政党而言，无疑是最可怕的。这里需要强调的是，高校教师不是不应该讲功利，而是说，功利也应该有底线，没有底线的功利就是极端功利主义。很难想象一个极端功利主义的教师会向学生传播什么样的文化。需要澄清的一点是，文化与知识是两个不同概念。知识体现的是教师的专业能力，它的传承可以通过讲授完成；而文化体现的是教师的个人修养、境界，它的传承更多的是靠教师的行为、举止。教师这一特殊身份客观预设了从事这一职业的人必须更加注重自己文化修养这一命题。因为，相对于知识而言，高校教师对学生的影响更多体现在文化渗透力层面。问问那些曾经成绩优异的学生，有多少在毕业时能把自己学过的东西都能记起来，几乎没有。但是，他们知道自己最喜欢哪位老师；哪位老师最值得信赖；自己更喜欢哪位老师与学生的交流方式；遇到困难，他们知道自己最想找哪位老师帮助；遇到解不开的心结他们知道自己可以和哪位老师谈；若干年后，他们学过的知识全都过时了，然而，他们依然会赞许自己的某位老师是真正的学者。这是高校教师文化责任可能的最好证据。高校教师文化责任就是传承、传播、创新文化的责任，其核心就是成为有德性的人，而不是与资本的奴婢。但高校教师首先应该具有传承文化的责任意识。然而，最为严重的问题是，部分高校教师身上，连这种起码的意识都没有，这才更为可怕。
二、科技理性教育观导致的高校教师文化责任伦理缺失
若干年来，高校一直比较注重教师的知识、学历、职称、教学能力、教学方法建设，但对教师文化责任建设的重视程度存在严重不足。这与重能力而轻文化的教育观有密切联系。当代社会对科技理性的推崇使爱因斯坦的教育观成为支配当下中国教育语境的显性语言。在爱因斯坦看来：“什么是教育？当你把受过的教育都忘记了，剩下的就是教育。”这种教育观势必会把人们对教育的理解引向剩下之物为何的思考。关于剩下之物为何？有些人武断地认为是能力，用他们的话说，就是“教育的本质属性，即教育是一种影响，一种积极的影响，一种对人类认识和改造客观世界及自身的积极的影响。教育的最终目的是达到教是为了不教！即教会其自我反思自我管理的生存和发展的能力”。这种理解显然存在教育者文化责任的倾向。也正是在这一层面，高等教育出现了对高校教师文化责任建设力度不够的倾向。对于这一点最近有了一定改观，比如，高校教师师德的绩效考核力度的加强，但这种考核也仅仅是一种文化底线考核，从某种程度上讲，这是一种消极的教师文化责任建设，其结果是教师不违反职业操守即可。然而，教师的文化责任应该更多地体现为“天下兴亡，匹夫有责”的积极担当精神及对学生无私关爱的精神，没有这样的精神，教师的文化责任就是一件装饰品，教师的文化责任就不可能落到实处。
三、高校教师文化责任伦理建设策略
高校教师的文化责任建设应该从三方面着手。
首先，要提升教师的文化素养。教师文化责任的底板是自身的文化素养，没有良好的文化素养，教师的文化责任就是一句空话。就教师承担的角色而言，教师文化素养提升应该从四方面入手，一要加强基本文化素养培养，二要加强学科知识培养，三要加强驾驭本学科教学的学科文化素养培养。四要加强教师的教育理论学习。
其次，要唤醒教师的文化责任意识。文化责任意识是教师文化责任担当的道德良心，没有文化责任意识，教师的文化责任就会失去精神支撑。因此，唤醒教师的文化责任意识对于加强教师的文化责任尤为重要。教师文化责任意识培养，应该从两方面入手，一要加强师生交流平台建设。每位教师必须公布自己的QQ号、电子邮箱、电话等联系方式。二要在制度上加大对那些教师与学生保持密切联系的教师切身利益的关照，比如在职称评定、奖励措施等方面给予切实有效的制度保证。
最后，要用制度规范教师的文化责任伦理。教师的文化责任发端于道德良心，但这种责任又不能仅仅依靠这种良心维系，它还需要外在的制度规范，否则就只能沦为道德说教。在这一层面，高校应该将教师的文化责任审查作为职业选择的门槛，而不只是一种摆设。
关键词：网络经济；市场营销；策略
经济全球化及信息时代的发展，对企业市场营销策略的转变提出了新的要求。在网络经济的背景下，市场营销体系、理念以及方式都发生了大的变化。这对于企业的生产及运营管理而言，既是一种机遇，又是一种挑战。因此，企业必须顺应时代潮流，抓住变革机遇，进行市场营销模式的改革和创新，由此才能获取经济发展的最大化利益。面对网络经济时代的市场需求，应如何转变市场营销策略，是现阶段企业发展的重要目标。本文就网络经济时代市场营销策略的转变探讨如下。
一、网络经济时代的市场营销
1.市场环境的变化。1.1消费需求多样化，市场细分明显。经济迅猛发展的同时，消费者的收入不断增长，消费水平也会进一步提升，同时经历着一个数量消费转变为质量消费的一个过程。网络经济时代的到来，可以满足市场经济的多样化和个性化需求，随之市场呈现出细致化、微型化的特征。所以，企业需要采取市场细化的合理战略，以此满足消费者对个性化产品及服务的需求。1.2市场营销方式层出不穷。消费者借助互联网对自己需求的产品和服务进行查询，经历原材料采购、产销一体化等过程，可以体现出传统的营销模式已被彻底颠覆。利用在线交易，减少中间环节，促使产品流通的效率提高，可为交易双方节省更多时间。现阶段，传统市场的交易模式无法满足时展的需求，基于在线市场的不断发展，企业要进一步进行生产、经营活动，就必须对原有的销售渠道和销售手段进行革新。1.3市场竞争的地域限制被打破，趋于全球化和无形化。网络经济时代的竞争不仅仅是有形产品的竞争，同时也是品牌形象、信息资源、科学技术和管理服务的竞争。以往市场营销的地域限制已经被打破，市场经济的全球化发展使各地企业面临着共同竞争的局面，对于企业自身的发展及管理而言，其必须顺应时代潮流，调整营销策略，在全球范围内进行市场运作。2.营销理念的变革。2.1企业对顾客的需求十分重视。目前，消费者所拥有的选择内容很多，其借助产品网站获取自己感兴趣的信息，在产品及服务需求方面凸显出了更多的自我特征。在网络经济时代到来的今天，企业必须抓住消费者的需求点，为其提供个性化服务。随着社会经济的发展，“虚拟企业”的出现满足了消费者的个性化需求。“虚拟企业”没有实体资源，但可以借助网络资源创造出自己的产品，因此他们对消费者的个性化需求非常重视。2.2价值增长是企业的新目标。现代社会，市场营销理论强调企业必须取得深层次价值的提升。从表象上看，这与传统理念中市场份额的扩大和盈利的增加可能有所冲突。但实质上，提升深层次价值也是扩大市场份额、增加盈利的重要举措。在现代市场经济的体系下，企业要具备有长远的盈利能力，就必须提升自身的价值和内涵。2.3顾客同步跟踪。在网络经济时代，消费者摆脱了传统消费模式，能够以各种形式参与市场营销活动，这有利于消费者个性化需求的表达。同时，市场上产品的种类层出不穷，消费者的选择性随之扩大，对产品的要求也会越来越苛刻。越来越多的消费者会通过网络形式购买产品，而企业需要进一步转变市场营销机制，同步追踪消费者的购买行为，才能真正根据消费者的具体需求提品及服务。
二、市场营销策略的转变
1.转变营销理念。传统模式下的市场营销主要根据市场反馈的信息制定经济发展战略，往往缺乏一定的前瞻性，市场营销的制定策略一般难以满足市场发展的具体需求，且会在人力、物力和财力上造成资源浪费。随着网络经济时代的到来，企业可以利用电子信息系统及时、准确的获取市场相关信息，同时对获取的海量信息进行科学分析，能够较好的对市场的需求变化进行预测。根据预测结果合理制定营销策略，先人一步对市场的先机进行先机，通过对市场发展方向的引导，为消费者提供所需的产品和服务，从而有利于市场营销活动的良性开展。2.优化营销手段。企业进行产品定价的测试，是提高其市场接受度的重要方法。一件产品价位的高低除产品自身的价值外，也取决于企业营销效果的好与坏。因此，测试产品价格，确保产品的适销对路，可以有效提高营销成果。企业可以以互联网为桥梁，与消费者交流和沟通，并对产品定价进行商讨，兼顾产品生产成本和消费者的购买能力，对各方可接受的价格进行权衡，由此提高产品销售量、降低生产成本，可以获取更多的效益和利润。另外，企业需要搜集消费者的需求信息，以便尽可能的满足消费者的多样化需求。消费者是市场的主体，积极搜集消费者的需求信息，以此为依据进行产品及服务的设计，可以最大程度的使产品和服务能够与消费者的需求相契合。通过这一途径扩展市场，提高经济效益，更有助于企业的可持续发展。3.创新营销策略和技术。在网络经济时代，企业要实现市场营销的良性发展，必须对营销策略和营销技术进行创新，以此强化市场竞争力。网络经济时代，企业提供的产品和服务多种多样，消费者的消费体验也更加多样化。新产品往往意味着新技术，随着社会经济的发展，技术的更新换代为新产品的生产提供了更多基础，企业利用这些技术控制生产成本，提高生产效率，可以进一步扩大利润空间；同时，与其他企业形成战略合作伙伴，共同对新的技术和产品进行研发，可以确保消费群体的稳定性。企业通过一系列手段进行营销策略和技术的创新，满足消费者的不同需求，能够实现自身社会效益和经济效益的不断提高。4.强化网络平台的构建。网络经济时代与社会信息化发展齐头并进，为企业市场营销活动提供了更多机遇和挑战。不仅产品的促销方式不断丰富，网络促销的活力也有所增强。基于网络交际的实现，消费者与企业进行对话，能够进一步深入了解产品的生产和销售过程。在此基础上，对网络平台的构建进行强化，以广告形式对所需出售的产品和服务进行投放，让消费者及时、准确的了解产品的相关信息，使其能够认准产品和服务所能满足的具体需求，从而通过网络平台对有关产品进行购买，以此确保产品及服务的顺利流通，最终获取最大化的营销效益。
三、结语
网络经济是以网络和数据为平台，依托市场体系，为消费者提供服务，实现效益目标的新的市场营销模式。网络经济的出现打破了传统的迂回经济，随之而来的是信息化时代的市场经济。网络经济与传统经济有着本质上的区别，其作为一种新的经济模式，给企业的生产和运营带来了巨大冲击。当然，机遇与挑战并存，要在网络经济的浪潮中扎稳脚步，就必须转变营销策略，对生产及运作模式进行创新，由此才能在市场竞争中占据主导地位。所以，企业要完善经营管理环节，满足网络经济时代的市场需求，以此促使企业生产及运营的可持续性发展。
参考文献：
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【关键词】新经济时代，市场营销，创新
随着社会经济的快速发展，经济时代的变动推动着企业的市场营销革命，企业的信息商业化支撑着整个营销系统的发展。陈旧的市场营销理念和策略已经无法适应当今社会经济的发展，随时都可能被改革和颠覆，市场营销的改革和发展并不是朝夕之间就能够完成的，在经济时代的隐形作用和发展下，企业营销策略的发展趋势也逐渐显现。新的经济时代不断冲击着传统的市场营销策略和模式，市场营销模式和策略的改革和转变决定着企业的未来发展，企业必须明确新经济时代的现状和市场需求，从根本上转变企业营销的理念，使企业全面适应新经济时代的发展，保证企业正常运作的同时也推动社会经济的发展。
一、新经济时代
新经济时代是基于知识经济且象征着历史进步的全球化经济，主要特征是全球化和高技术化，和传统的经济有着明显的区别。在新经济时代，经济的主体发生改变，新的经济趋向于全球化经济，交换方式也转化为电子商务为主的交换手段，以集约型的生产方式为主，以高科技和信息为增长的原动力，它提供给人们无限的资源共享。新经济时代使整个人类社会环境也相应发生了巨大的变化，新经济时代的主要标志是信息化的发展、运输业的进步、经济变为国家发展重点、经济全球化和可持续发展。计算机和互联网的出现让人们的生活更加便捷和丰富，人们可以足不出户就了解世界上发生的事情，人们之间沟通的方式也愈发简洁透明；高速公路、铁路的飞速发展，空中运输业也正在加快发展的脚步，交通运输的速度和规模都得到了质的飞跃；经济基础决定上层建筑，所以意识表象的竞争让位于经济发展，世界各国也将发展的重点集中于经济发展；市场全球化发展，需求的市场面向全球开放，同时企业也在全球的范围内寻求市场；资源的配置实现全球化，人们可以在世界范围选配自己需要的各种资源，进而提升配置的效率和质量；竞争规则趋于国际化，大部分国家加入世界贸易组织，承认并采用它的竞争规则，由于各国在抢占市场和资源的能力有差异，国家在国际中的实力地位也不同，经济全球化对各国的影响也因人而异；随着全球变暖等各种环境问题层出不穷，环境保护的问题也愈发突出，各国都在关注并实行可持续发展战略。新经济时代的出现给各国的经济发展带来新的机遇和途径，同时也带来了新的挑战，各方面的重大变革都对人们的生活产生了影响。
二、市场营销的发展趋势
市场营销包括生产、成品、推销和营销，这些元素是构成整个企业运行链的必备条件，每一种市场营销的观念都象征了当时时代的经营模式和经济发展的趋势。对于新经济时代，旧的理念已经无法全面覆盖整个经济层面，因此，市场营销的理念也相应产生了变化。
（一）重视战略。每个企业都有规划适合自己的经营战略，在传统的经济模式的理念的影响下，陈旧的经营战略缺乏长远目标，目光只局限于当前，使得企业在经济时代快速发展中失去了有利的发展环境和条件。旧的营销观念阻碍了企业在新经济时代前进的脚步，新的市场营销发展趋势要求企业重新制定经营战略，适应新经济时代的市场节奏。
（二）重视合作。俗话说商场如战场，商场的竞争一直都十分激烈，传统理念认为只要胜利就意味着成功，也获得了更大的市场。事实上，成功并不是要建立在别人的失败之上的，在恶性竞争之后胜利的一方也没有足够的精力和实力继续巩固新的市场，所以新经济时代强调的是共赢，提倡双方或多方合作达到互赢的局面，图突破传统模式的枷锁，开发新的营销道路。
（三）重视人才。在以往的经济时展中，企业依靠资金这种有形的资产帮助企业发展，注重资本的注入，但在新经济时代的模式中，企业发展和市场环境更加注重人才的吸纳。优秀的营销人才属于企业无形的财产，也被称为“知本”，营销人才可以对企业的发展起到重大的推动作用，从根本上促进企业的发展和前进。
三、市场营销创新分析
经济新时代的到来也标志着企业要进行改革，将市场营销进而新经济时代的管理制度结合，把新的市场营销机制融入企业管理，让企业的一切管理流程都能适应新经济时代的调整。只有制定与新经济时代相匹配的管理制度和营销策略，才能全面地评估和管理新经济时代下的可控性和实施进度等，可以在以下几个方面对营销策略进行调整。
（一）服务策略。以往的市场营销模式把重点放在产品的质量和销售数量上，对于销售中和售后的服务都表现出置之不理的态度。新经济时代下的营销策略要求注重服务质量，在保证产品质量的同时也要体现出产品的服务价值，得到顾客的信赖支持，才能形成持续发展状态。
（二）价格策略。随着新经济时代到来，构成产品价格的因素也产生了变化，传统的价格定位以生产的成本为主导因素，新的价格策略将设计理念、创新成本等也注入进价格之中，让消费者消费产品的同时也认同产品的理念价值和设计价值。
（三）促销策略。促销始终都是在市场营销中较为高效的销售方式，使产品在社会上得到更快更好更全面地推广。新经济时代的营销策略，要充分利用互联网的发展去进行宣传和交流，通过网络广告和网络公关关系与消费者直接进行沟通交流，尽量满足消费者的个性化需求，企业和顾客产生互动达到共赢的局面，形成信息化的营销体系。
结语：新经济时代是社会经济进步的重要体现，企业也应该根据新的市场需要对营销模式进行改革，顺应当前社会经济的发展趋势，将企业的资本重点从资金转移到对人才的需求，重视企业战略和合作共赢，加强产品的服务附加值，重新对产品的价格进行定义，并且进行信息化的促销策略，结合自身的发展需求，对企业的市场营销策略进行合理规划，为企业发展提供动力。
参考文献：
[1]黄细芬.基于市场环境变化的营销渠道创新分析[J].财经界（学术版），2013（05）.
[2]郑艳芳.战略营销视角下的营销资源辨析[J].闽江学院学报，2011（06）.
关键词：信息时代市场经济环境；编辑职能的转变；机遇；挑战
中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）09-0116-02
随着经济体制的转变和信息科技的发展，当今社会已进入市场经济环境下的信息时代，制作与传播各种信息产品的媒介产业和文化产业，已成为我国重要的经济产业组成部分。编辑活动外部环境的变化，决定了编辑职能转型的必要性和必然性。扩展编辑职能，以适应市场经济和数字化出版的需要，已成为一种迫在眉睫的趋势。
一、编辑必须加强市场意识，延展传统职能
编辑工作是对人类的社会精神产品包括图书报刊、广播电视、网络、声像制品等的原稿进行选择加工，使之广为传播的活动。编辑活动的本质是在一定社会环境下通过一系列编辑手段的实施，包括对特定的信息内容进行策划、选择和整合，使其产品转化成不同负载物的文化产品，从而将各种形态的文化传播并保存下来的生产劳动。传统意义上的编辑职能，主要有信息采集、组稿、选稿、审稿、加工等环节，当时的编辑活动处于出版活动的前端，编辑的作品一旦进入印刷环节，编辑活动基本大功告成[1]。在原来的计划经济时代，编辑活动和编辑部门较少承受来自经济的压力，编辑劳动者作为文化生产到文化接受的中间媒介，在文化传播的层层递进、传向读者的过程中，保持较强的独立性。而在市场经济充分发展的社会里，文化产品、精神产品的生产和传播完全进入市场经济的惊涛骇浪里，任何文化产品和精神产品都得经受洗礼和考验。
传统的编辑活动出现了变化，从单纯的不管发行不必承担经济责任只需注重出版物内容和质量，到面向市场、满足读者需要转变，编辑模式向以读者为中心转变，市场策划在编辑活动中成为出版活动能否获得良好经济效益的第一要点。在知识经济时代，随着高新技术和信息技术的快速发展，全球经济的增长方式已发生发根本性变化，知识超越物质基础和低端劳动力等因素，成了经济增长的助推器。
目前，出版业不仅要承担传统意义上的文化功能，还要融入到现代国民经济中去，成为整个国民经济产业中主要的组成部分。此外，信息科技快速发展，新媒介不断涌现，传媒环境复杂化，新旧媒介之间既有竞争也有融合，形成了和以前大为不同的文化传播环境。
由于计算机网络等技术的普遍使用，编辑出版工作的各个环节已经实现了自动化与数字化。目前的出版活动不仅仅在媒体的载体与传播方式上发生了改变，同时对编辑工作活动提出了新的职能要求，编辑工作者要既懂出版又懂市场，还要能掌握现代信息技术和现代出版手段，拥有多元的知识结构和行业素质，以适应市场经济环境下数字化出版的需要。
在市场经济不断深入的今天，文化产品受市场影响极大，编辑职能不得不作出相应的扩展和转变，由出版的前端延伸到出版的整个过程，即从选题开发、组稿、审稿、编校等原本相对传统封闭的编辑工作，延展到发行、宣传等经营活动中去。编辑活动虽然仍以编辑作品为中心，但活动的范围涵盖了信息传播和市场营销。编辑工作既要兼顾文化又要兼顾市场，既要讲究社会效益又要讲究经济效益，不仅要关注市场，而且还要贴近市场、了解市场、引导市场。在市场经济条件下，注定了要求编辑不但要对书稿的内容和形式负责，而且还要对图书进入市场后的销售结果负责任。但是，市场是千变万化、市场信息常常是不对称的，发现市场发现商机需要编辑具有敏锐的眼光，更需要做深入细致的调查研究[2]。
因此，编辑在做选题策划的过程中，首先，要对市场环境进行分析，分析外在的政治、经济、文化和社会等因素对媒介产品的影响，然后根据自身的规模、特色、渠道等，找出自己能够满足社会需求的产品定位，分析自身的优势、劣势、机会等，从而发现市场需求，以及如何能够满足这种需求，从中找到获得发展的机遇。其次，要做好宣传、包装和营销工作。要善于选择合适的营销策略、发行方式、广告宣传、信息反馈渠道等。要想在竞争激烈的出版市场中获得成功，必须要制订详细的营销策划方案，给自己准确定位，尽可能地挖掘市场空间，采取多样化、多渠道的宣传方式，充分兼顾长期、中期、短期的营销效应，密切关注市场和读者心理的发展变化，随时跟进和调整营销策略，同时，建立完善的信息反馈制度，采取定期和随机的方式对分销渠道进行走访和考察，协助其做好信息以及对读者的宣传和引导工作，并做好售后跟踪服务，努力取得社会效益和经济效益的最大化。
在市场经济环境下，编辑的市场意识应始终贯穿于编辑工作的全过程，只有在编辑确实认识到市场意识存在的重要性时，才可能更有目的性，才可能在编辑工作中发挥更加积极的作用。
二、尽快掌握网络时代所必需的技能，以适应数字出版产业的需求
关键词：新经济时代；企业市场营销；特点；策略
随着市场经济的不断发展，市场竞争日趋激烈，企业为了获取更多的市场份额，不断提高其内部管理水平，尤其是企业的营销水平，更是对企业的经济效益具有重要的影响。企业的营销管理也是企业经济活动最为关键的环节，同时也是企业提高综合实力以及市场竞争力的重要步骤。
一、新经济时代企业市场营销的意义
新经济时代的发展大背景下，各种新产品、新技术层出不穷，并且产品更新换代的速度也在不断的加快，企业的生存、发展压力进一步加大。同时，随着网络的普及，各类信息充斥在这个开放的市场当中，人们的思想观念也在不带的发生变化，尤其是消费能力的提升，消费认知的改变，使人们对产品的价值提出了更高的要求，并且人们尝试和接受新事物的能力也有了进一步的提高，这一切都给企业的市场营销带来新的挑战，促使企业不断创新市场营销策略。
二、新经济时代企业营销的新特点
（一）电子商务的创新发展。目前，全球已经入了信息化时代，信息网络技术得到了大力普及，从而也带动了电子商务的蓬勃发展。企业为了积极顺应社会发展的趋势，将电子商务与企业营销结合为一体，为企业营销建立一个全新的网络平台。电子商务是最为全新的企业营销渠道，不仅有助于扩大企业的销售市场，还有助于加强企业与消费者的直接联系，提高企业的市场竞争力。
（二）技术、产品的创新性。目前是社会经济、技术发展的繁荣期，每天都有新的技术、产品问世，各种同类产品更是数不胜数。企业要想在这样的发展背景下，赢得一席之地，必须紧跟时展的步伐，减少推陈出新的时间间隔，保证产品的最新性，并配合科学、合理的营销计划，使产品销量和产出达到平衡，才能最快的占领市场，获取最大程度的经济利益。
（三）营销手段的创新。企业以往依靠的营销手段重要是以广告、客户开发为主，主要是通过传统的媒体或电视进行宣传。但是在新的经济时代下，市场营销手段呈现多样化的趋势，销售手段不在局限于传统媒体，而是将新媒体的开发作为重点内容，网络销售成为众多企业关注的焦点。目前，市场经济日益激烈，企业要想获得更好的发展，一定要依靠多种销售渠道、多元化的销售手段，为企业抢占更多的市场份额，促进企业发展。
三、企业常见营销策略分析
（一）体验营销。体验营销是目前应用最为广泛的一种营销方式，在销售的过程中，会给消费者真实体验产品或服务的一种机会，增强产品或服务对消费者的影响力，更加了解产品或服务的质量、性能等，从而促使销售的完成。这种营销方式，增进了企业与消费者之间的关系，它主要满足消费者的体验需求，以实质产品为服务载体，在体验的过程中使消费者获得更多的“体验感觉”，达到营销的目的。
（二）服务营销。目前，企业为了更好的实现营销的目的，增加了许多围绕产品本身的服务体系，更好的满足消费者的需求。在销售的过程中，企业通过良好的服务，获得消费者的认可，以口碑等方式吸引更多的顾客，并且保持与顾客之间的亲密关系，从而实现营销的目的。这种营销方式不是单单通过一个人实现的，而是从每一位企业员工身上都表现出来，并将为顾客提供高质量的服务为工作重点。
（三）文化营销。目前，许多企业越来越重视文化理念的构建，更多的把产品的销售当做是文化的营销过程。企业在营销的过程中把商品作为文化载体，通过市场交换进入到消费者的意识当中，在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的各种文化要素，既包括浅层次的构思、设计、造型、装演、包装、商标、广告、款式，也包括了对营销活动的价值评判、审美评价和道德评价。
四、新经济时代企业市场营销策略
（一）充分利用电子商务开展网络营销。随着网络信息技术的普及，市场营销手段也发生了重大变革，网络营销已成为其中应用最为广泛、最主要的营销方式之一。网络营销相较传统的营销方式有很大的不同，它与消费者的联系更加的紧密，可快速的反应消费者以及市场的需求，方便为消费者提供更为有效的服务。
（二）加强服务营销的力度。在新的经济发展时代下，各种同类产品不断增多，企业要想在这样的发展条件下，占得一席之地，不许增加产品的附加价值，提高企业的服务水平。为了保证企业的市场份额，必须在保证产品质量、价格的基础上，还要为消费者提供更为优质的售前、售中以及售后服务，并且在销售的过程中，与消费者建立良好的关系，取得消费者的认可。
（三）拓宽市场营销思维。在新的经济发展时代下，企业的市场范围进一步扩大，不在局限于国内市场，企业的发展目标更多的投向国际市场的竞争中，营销范围进一步扩大，相应的营销思维也应有一定程度的变革
五、结语
在新的经济时展下，国际企业的不断融入，使我国的市场竞争不断加剧，而企业要想在激烈的市场竞争中获取一席之地，就必须积极变革营销策略，增加企业的市场份额，促使企业获得更多的经济效益和社会效益。企业要结合本身的发展实际，在提高销售人员专业素质的基础上，扩宽市场营销思维，增加服务营销力度，提高企业的知名度和社会影响力，从而实现企业的营销目标，促进企业更好的发展。
参考文献：
关键词：市场营销 经济全球化 网络营销 知识营销 个性化营销 绿色营销
新经济时代是国内改革正在不断深化，国际上信息技术的革命方兴未艾，经济全球化趋势正在加速的形势下来临的。由此而使企业面临的不确定因素越来越多，过去那种一成不变，万无一失的局面已不可复得，中国已成为世界贸易组织的正式成员，又使我国企业增加了很多新的挑战与机遇，在这种情况下，企业必须及时把握好国内外经营环境的复杂变化，才能在市场经济的风浪中跨越险阻乘胜前进，这对企业经销者也相应地提出了在竞争能力和应变能力以及理智上需要具备更高的要求。
但是市场的变幻莫测和不确定因素的增加也并不意味着企业对前景处于“不可知”的消极形态。只要我们研究掌握并遵循带有规律性的未来指导我们的经营思想，树立市场营销的新观念，那么不论环境如何多变，企业还是可以赢得经营的主动权的。
一、新经济时代市场营销环境新变化
经济全球化是当今世界经济发展的最重要趋势，在这一经济规律的趋动下，各国企业和产品纷纷走出国门，在世界范围内寻求发展机会，许多产品都已成为全球产品，许多支柱产业已成为国际支柱产业，而不是某一国的产品或产业。特别是实力雄厚的跨国公司，早已把全球市场置于自己的营销范围内，以一种全球营销观念来指导公司的营销活动。比如可口可乐公司在世界几十个国家布有生产据点，在100多个国家拥有市场，成为一个总部设在美国的全球公司，海尔是我国企业界较早具有这一意识的公司，他们明确提出要实现“海尔的国际化和国际化的海尔”，就是通过大规模出口和在境外设厂让海尔迅速走向世界各国。我国加入世贸组织后，面对更加激烈的市场竞争和强大的国外对手，要想占领市场，惟有以营销创新方能取胜。
1．知识经济的挑战
21世纪是知识经济的时代，它将逐步替代工业经济成为国际经济中占主导地位的经济，知识经济作为一种创新型经济，强调创新应成为经济增长的发动机。在知识经济条件下，企业的竞争力大小取决于其创新力的强弱。企业创新力包括多个方面，营销创新力是其核心要素之一，企业只有大力开展营销创新，才能更好地迎接知识经济的挑战。
2．消费需求的变化
由于知识经济使消费者受教育的程度和文化水平获得了普遍的提高，从而使消费者的消费需求和消费行为趋于个性化，理性化，企业一改工业经济时代那种单一的、大批量的营销方式，转向了实行个性化和多样化的营销方式，而且消费者能够借助发达的信息网络，全面、迅速地搜集与购买决策有关的信息。例如：消费者借助电脑咨询软件迅速搜集有关产品信息，并拟定与评估不同的购买方案，从而选择最佳的购买决策。
3．网络化渠道及产销关系的变革
网络化的出现，使得市场营销使得市场营销发生了根本的变化，诞生了网络营销。
首先营销渠道发生了变革。由于网络营销可不受地域和时间的限制，从而使企业可以不必借助批发商和零售商的营销势力，即可实现产品销售。只要网上的客户有需求，企业就可依其需求供货，不仅如此，对网络营销者来说，也可以实现“少环节”销售，甚至可以不必设置大规模的产品展示空间和中转仓库，这样，就可以降低渠道运行费用和交易费用。
其次，生产者与消费者的关系发生了变革。在传统的运行方式下，企业欲了解消费者的需求欲望，欲发现潜在消费者几乎很难有效实施。网络化渠道的建立，因为它具有即时互动性沟通作用，并且在互动沟通过程中可以实现信息对称，从而使得产销之间实现一对一的深层次双向沟通。也正因如此，网络化营销渠道比传统的营销渠道能更好地改善产销关系。
4．可持续发展的要求
面对世界绿色浪潮的蓬勃兴起，中国政府庄严承诺，坚持走可持续发展的道路。实现我国经济在21世纪的可持续发展，关键在各个企业实现可持续发展，而企业的可持续发展就必须避免重蹈“先污染后治理”的旧辙，实行“洁净化”生产和营销，这就要求企业放弃传统工业时代营销做法，探索新的营销做法，即进行营销创新。
二、企业营销新观念
新世纪面临市场竞争越来越激烈的形势，企业如何在市场中赢得竞争优势，争取到更多的顾客，击败竞争者。我认为掌握一些新的营销观念是非常必要的，主要应从以下几个方面去做：
1．知识营销观念
知识营销指的是向大众传播的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。在知识经济时代，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为一个企业，在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到最小，而要做到这一点，就必须运作知识营销。
比尔·盖茨的“先教电脑，再卖电脑”的做法是典型的知识营销。他斥资2亿元，成立盖茨图书馆基金会，为全球一些低收入的地区图书馆配备最先进的电脑，又捐赠软件让公众接受电脑知识。即让人们树立知识营销观念。
2．个性化营销观念
即企业把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求的满足推到空前中心的地位，企业与市场逐步建立一种新型关系，建立消费者个人数据库和信息档案，与消费者建立更为个人化的联系，及时地了解市场动向和顾客需求，向顾客提供一种个人化的销售和服务，顾客根据自己需要提出商品性能要求，企业尽可能按顾客要求进行生产，迎合消费者个别需求和品味，并应用信息，采用灵活战略适时地加以调整，以生产者与消费者之间的协调合作来提高竞争力，以多品种、中小批量混合生产取代过去的大批量生产。这有利于节省中间环节，降低销售成本。不仅如此，由于社会生产计划性增强，资源配置接近最优、商业出现“零库存”管理，企业的库存成本也节约了。
一、在互联网时代的营销的开发趋势
1.市场的变化完毕为了让营销思路变更。为了改变的紧急，网络技术和电子商务的发展和现代市场的营销的理念。以下面的趋势为中心变更那个方向。（1）情报化社会传统产业社会倾向变更。和虚拟营销模式的物理的营销用语是在一个模式的物理。（2）改革的紧急的必要性营销的结构。因为以往的营销模式是根据地理因素限制的，一般来说，厂家和消费者之间有很多的经纪人，不仅仅是这种型号，产品的运输成本也在不断增加，正中间是资源的浪费。网络营销模型，几乎所有的厂家和消费者对消费者带来好处，不仅是制造厂，也可以直接的效果。（3）改善的当务之急的商务营销模式。现在，企业为了最大化企业的利益，要配合传统的营销模式和网络营销模式，改善该公司的营销团队。商务营销模式，人性化的，多样化，详细指向的方向是很有必要的。2.消费者的态度和改善网络的形成。现代的人们基本上，以消费者的意识改革的基础，提供了网络营销的开发的有利条件，消费者的态度的网络的消费量。其主要倾向有以下的几点。（1）消费者的独立性。现在，消费品的选择和复数的独立，他们在互联网市场取得他们的商品，它自身的商品识别信息，最终最好的商品。这一趋势可以被拉动，企业可以在广告，营销，营销，营销，营销战略等开发的努力。（2）的交易活动透明。消费者可以直接参与生产和商业流通的周期，在店铺的产品的数量的互联网市场上进行治疗，它也能够表现产品的自己的欲望。这种倾向不仅在商品的市场营销，而且，优秀的营销服务和评价。（3）市场的多样化。为了适应消费的新概念，企业在广告和其他的营销工具的人们，通过对传统的技术和现代文化的传统的营销和网络营销的结合，使他们的营销变得丰富。（4）消费者需求的扩大。随着人们的生活水平提高了，人们的消费需求在物理性的商品的消费，不断扩大，更多的人们注意消费的精神。这是企业在商品的销售，需要向上向上正的内容的精神。3.信息技术的传递的产品开发模式。信息技术的发展，是网络经济时代的开发的基础，不断的营销网络，信息技术成熟。动向信息的传递方式是以下的几点：（1）开发的互动的双向滑动方向供求格局信息。比如：企业提品信息，市场的需求为消费者提供，提供企业的信息。（2）产品本身的广告内容的焦点之外，更重要的是网络地址。这是一个更显著的特点，营销营销网络。（3）的分类方法传播信息，产品更加丰富的、详细、性能、特征、规格、功能、规格和价格包含。（4）到现在为止，智能信息促销工具。（5）更加丰富多彩的传播的形态中多媒体内容的使用。
二、网络时代市场营销的营销策略
从上述的说明，我们明白网络市场的形成和，营销环境受到了巨大的变化。消费者的态度的过程中，在独自的营销战略中发生的不应的消费结构变化，对该公司的将来的发展趋势有所变更，变更了。企业需要做以下的事。1.加强组织营销科学和实用框架。商务最初是应该确立他们的总体营销的概念，提高企业内部效率，加强整体性的攻击和守备能力。企业在市场营销，以目标营销为目标，经营阵容分析市场信息，目标设定销售组织的系统。为了达到最高的营销目标的目的，为了达到市场的发展，以及明确的销售渠道。2.为了确立市场的正确的视图，奖励买方和卖方。买方与卖方之间的关系，卖方提供提供消费品的买方，引出利益，辩证。买方，在消费过程中，激烈的竞争提供开发机会，为企业提供压力，促进市场的健全发展。3.信赖性创造效果。在今天的市场，在企业的信赖性的问题上成长的焦点，不仅是这种现象，就要向企业挑战，也是为了商业机遇，在那里。今后的信用预测是唯一的公共企业所认识的，品牌，为了创造更好的经济效益，在公共财产上被认识。这一切的基础，商品的质量。现代的企业，在高度的技术，新材料，新产业的使用，为了创造高质量的商品，在品质方面要从上面进行的努力。基本上为了确保企业的生产和发展的唯一方法。4.开发合理的且有着具体的营销政策。以往的营销政策，或网络营销，合理的和营销的营销政策，开发人员的作用的企业成为必要的顾客和脸推销员直接的脸，不能避开。营销方针是为了保护工作人员的干劲，为了保护企业的利益，促进企业的利益，促进商务和推销员的和谐关系，保障推销员的作用。5.科学和流通网络的效率提高。不仅内容丰富的现代网络市场，复杂的混乱。因此，网络营销在商务商务中不仅销售各种各样的资源，也可以避免企业、科学、高效的物流网络构筑必要的复杂网络市场的缺点。首先，企业对消费者的需求、地域、人口、消费水平的销售等，分析消费者市场的基本的信息。第二，为了建立目标，具体的营销计划，根据企业的分析。最后，为了实施计划的实施而使用独自的资源，各阶段，有着洗炼和有效的实施。
三、结语
作为一名观察者，我一直被市场这种情绪化的反应感到无奈。官方说只是个传言，我也希望这确实只是个传言，不然就实在太可怕了。但一个传言就能引起这么大反响，更让人不得不反思。是什么造成商家集体理性恐慌的？为什么大家相信政府真会去这么离谱地查他罚他？
追根溯源，还是权力不受限制让公众没有可靠预期。商家对政府有了可靠的预期，就会扎扎实实地在你这投资兴业，这样你当地的经济繁荣才有了扎实根基。反之，因为没有可靠预期，恐慌到一定程度，就会集体弃市了。
市场经济是按规则运作的经济，因而市场经济是法治经济。市场经济又是讲信用的经济，因而市场经济又是德治经济。统而言之，市场经济实质上是法治与德治统一的经济。在这里，规则和信用是市场经济的两大基石。规则是市场经济的法制基石，信用是市场经济的道德基石。我国已基本上形成了市场经济框架，但是，规则和信用还是十分薄弱的环节，出现破损，造成了市场秩序的混乱。
规则是指人们有意识创建的一系列政策法规，包括从宪法到成文法和不成文法，到特殊的细则，直至个别契约的正式制度。它是保证市场有效运作的基本原则，它决定着市场内部的结构和安排是否适当，市场交易和企业内部交易是否协调，从而保证社会分工、合作不断发展和扩大，使市场经济制度得以正常运转。
没有一个好的市场规则，市场就难以发挥它在资源配置中的基础作用，社会主义市场经济体制也不可能真正建立起来。
同时,市场经济的基石和先决条件是要有可靠的产权。有了可靠的产权，市场经济自然而然就发展起来了，经济繁荣也就随之而至。没有了可靠的产权，市场经济就像是被釜底抽薪了一般，很快熄火下来，交易成本会大到让大家不得不放弃交易。沈阳这次的风波就说明我们的市场基石还是很不牢靠的，一夜退到改革前不是没可能的。
市场的传言今后还会有，市场经济永远不不会风平浪静。在改革进入关键的时刻，政府应进一步坚持尊重市场规律、尊重法制，更得管住自己，尤其是在市场本身弱不禁风的时候，更得管住自己的手。
一、现代租赁
现代租赁是以融资租赁为主，金融与贸易相结合，由出租方、承租方、供货方、委托人及金融机构等共同参与进行的一种服务性商业信用活动。现代租赁的服务性表现在，通过租赁满足承租方对租赁物的不同需要。其商业性又表现为出租方出于获取利益目的，购买不为己用的物件，出租给他人来获取利润。它的信用性指租赁交易过程是“融物”与“融资”的结合体，出租方提供租赁设备相当于向承租方提供借款，属于信用范畴，只不过表现为物的融通而非货币资金的融通。
现代租赁首先于50年代在美国兴起，由于其具有融物与融资相结合，筹资方式灵活多便，能够引进先进技术设备，既避免无形损耗带来的投资风险，又不影响承租人负债能力等优点，迅速广泛的被社会采用，获得了长足的发展：
（一）租赁规模和投资比重迅速增长。1982年，美国公司在建筑和耐用设备上总投资额为3476亿美元。其中租赁设备投资占总投资额16.6%，银行贷款投资占11%.到1987年，美国设备租赁金额高达986亿美元，占设备投资总额28.6%.在日本，租赁业成为仅次于电力业的全国第二大产业，租赁交易额以每年20%的速度增长。
（二）租赁组织健全，行业规范化。1968年，欧洲著名的跨国租赁协会——租赁欧洲成立。1971年，欧洲设备租赁协会成立，1972年又成立了欧洲设备租赁联合会。此外，各国政府制定了相应租赁行业制度：美国从会计制度、税收制度不同角度阐释了现代租赁含义和行业规范；英国租赁设备协会对租赁作了统一定义；国际会计准则委员会1982年颁布了专门的《租赁会计准则》
（三）功能更完善，经济关系更复杂、广泛。现代租赁的信用、贸易尤其是金融功能被充分发挥和利用，企业普遍通过租赁设备来解决资金短缺、技术改造问题。随着用户对多方面服务要求的增加，租赁业务范围不断扩大，租赁业的功能也已扩展到很多领域，如财政金融、经营管理、销售网络、咨询策划等。现代租赁在积极发挥综合的经济功能的同时，渗透到了社会经济生活各个方面，每一项租赁往往都涉及到投资方、供货方、出租方、承租方及其委托人等多方面关系，规模庞大，利益关系明显。这也是现代租赁信用不同于分期付款和举债信用（只涉及到一般性双边关系）的一个重要区别。
二、现代租赁与市场经济的关系
研究现代租赁与市场经济的相互关系，首先要纠正关于租赁产生原因的一个传统观点：“现代租赁业是资本主义生产关系的产物”。考察现代租赁的产生、发展和基本特征，它确实是在美、英、日等资本主义国家首先出现和取得迅速发展的，而且他们至今仍是现代租赁最发达的国家。然而，资本主义生产关系以最小的资本榨取最大化的剩余价值这一内在利益机制仅仅是现代租赁得以广泛应用和发展的动因，而非决定性条件。
市场经济是现代租赁产生的基本条件。
（一）现代租赁意识是现代市场经济发展过程中必然产生的一种经济观念。市场经济是效益经济，激烈的市场竞争要求企业从提高经济效益出发进行生产经营决策，这就要求提高资本使用效率，由此，产生了现代租赁意识。以租赁设备的方式，淘汰传统的一次性巨资购买设备的投资模式，先由设备的使用中获利而后支付租金的新型经营观念逐渐形成，并被广泛采纳。这种经济观念的革新为现代租赁的产生、发展提供了思想基础。
（二）现代市场经济的发展，广泛的市场交易和频繁的资金流动，造就了发达的现代金融业和现代信用制度。具有雄厚资本实力的财团、银行等金融机构的介入，为现代租赁提供了雄厚的资本基础和多元化的资本来源。完善的现代金融制度则为融资租赁的产生提供了金融机构和会计制度上的支持。
（三）现代市场经济是国家宏观调控下以市场为资源配置基础的市场经济，政府对租赁业加强管理和主动扶持、利用成为现代租赁发展的保证。美、英、日等国政府非常重视租赁业对国家经济发展的推动作用，通过贷款、税收优惠，租赁立法，行业规范，产业支持来促进现代租赁的发展。
现代租赁的产生和长足发展以市场经济为土壤，而现代租赁的发展也推动了市场经济的发展。
（一）现代租赁适应了市场经济对资本的需求，加速了科技向现实生产力的转化。尤其融资租赁方式的产生成为市场经济中信用关系的重要延伸。它把租赁变为融资的一个重要手段，使金融机构和租赁业发展广泛联系起来，改变了人们传统的租赁观念，实现融物与融资一步到位，减少了筹资环节，开拓了筹资渠道，为物质要素与劳动要素的组合提供了简洁的途径和广阔的选择空间，有利的推动了与科技高速发展相结合的市场经济的发展。
（二）现代租赁的资源优化配置功能是市场经济有力的补充。实现资源优化配置，提高生产效率是市场机制的内在要求，而租赁市场具有更合理、有效的配置资本、设备等经济资源的功能。现代租赁业通过租赁设备把闲置的或新开发的生产设备尽快投入到生产过程，以必要的生产要素带动停滞的生产，满足企业生产经营需要。实现了技术设备要素在各行业间的合理流动，加强了经济资源的优化配置，减少了物力、财力的占用，提高了生产要素的使用效率和资金利用率。
（三）现代租赁业发展完善了现代市场体系。租赁市场是市场体系的有机组成部分。随着租赁业的长足发展，租赁市场上的租赁形式更加灵活多样，租赁服务功能向多元化发展，服务内容也由单纯的租赁设备发展到提供综合性的一条龙服务，租赁对象无所不包，服务领域囊括各行各业。租赁市场日益完善，有利于市场体系的发展。此外，金融机构资金信用的介入和租赁灵活的融资方式丰富了投资市场，尤其是民间投资市场。现代租赁促进了生产要素市场的流通，它作为一项国际化的产业，也促进了国际经济资源的流动，成为发展国际市场的一条重要途径。
现代租赁以市场经济为基础，两者相互制约，相互促进。认清它们的关系，用它来指导我们处理在建立社会主义市场经济过程中的一些问题具有现实意义。
三、我国大力发展现代租赁业的意义
（一）有利于推动我国经济体制改革
当前，我国国民经济体制正处于由计划向社会主义市场经济体制转型过程中。经济体制改革是多方面的，现代租赁业以其雄厚的资本基础，多元化的资本来源，全新的筹资方式，独特的资源配置功能大大有利于实现投资主体多元化，金融创新，优化资源配置，完善流通机制等从投资、金融到外贸、流通体制的全面改革目标，有利于发展现代市场经济，建立健全社会主义市场经济体制。
（二）有利于新产品的及时采用和推广
一项新技术、新设备向现实生产力的转化，需要经历一系列过程。从应用、推广到大量投产形成生产力要经受层层考验，往往因为不为人们接受，试用成本较高，销路不畅等原因在试用过程中夭折，又往往无法实现资金回收，不能大量生产形成规模经济陷入转化的恶性循环。
通过租赁，承租人可以租进适用性、经济寿命等性能把握不大的新产品，以免遭受可能的损失；出租人则可使其产品价值逐步实现，投资回收速度加快，进而扩大生产，降低成本，降低售价，产品得以推广。同样，在新技术研制过程中，可以通过租赁实验设备、场所，尽量降低科研成本与风险，有利于技术的创新。
（三）有利于深化国企改革
当前，困扰我国国有企业改革的两大难题是资金短缺和技术改造问题。资金是建立现代企业制度，增强企业活力的“血液”缺乏资金，严重影响新技术、新设备的引进，难以将企业改革深入进行下去。然而，传统的向银行借款方式会造成企业过度负债，而且国家严格限制信贷规模，银行出于自身利益考虑，惜贷现象严重。国有企业迫切需要寻求一条可以增资减债的新出路。
运用租赁，企业以较少的资本，取得关键设备使用权，可以边生产，边获利，边支付租金，使资金运动有效循环。这不仅解决资金不足问题，同时获得了设备，完成了技术改造，不失为国企改革的新思路。
（四）有利于进一步对外开放
对外开放的直接原因在于我国技术设备相对落后，资金严重缺乏，需要引进物资和先进技术，发展社会主义市场经济。
现代租赁业的国际产业性质在对外开放中发挥着特殊的作用：按照国际惯例，租赁不属于借款，通过国际融资租赁不仅可以拓宽融资渠道，增加国际融资额，而且不会影响我国外债规模；通过租赁设备及相关服务，可以打破发达国家对先进设备出口的严格限制，还可以引进先进的管理方法；国内租赁企业向国外提供租赁项目服务，有利于开拓国际市场，增强国际竞争力。
四、我国现代租赁发展的几点建议
（一）发展多样化租赁方式
租赁方式多样化是现代租赁的基本特征，而我国的租赁还主要是一般性的融资租赁和经营租赁，形式过于单一，租金支付方式不科学，缺乏灵活性，难以适应市场不同情况。发展多样化的租赁方式，有利于开拓租赁市场，扩大租赁业务服务对象和范围，满足不同的需求。
（二）提高租赁主体综合能力
我国租赁企业普遍规模偏小，业务少，资金筹措渠道狭小；由于信用丧失，租金拖欠问题导致租赁企业资金周转性差，背负较高经营风险；租赁行业从业人员大多不具备系统的专业知识，管理者缺乏经营管理经验。因此，要提高租赁企业资金筹措能力，可以通过制定金融优惠政策，鼓励金融机构为租赁企业注入资金；对符合国家产业政策的租赁项目提供低息贷款或税收减免；鼓励业绩良好的租赁公司上市发行股票，扩大筹资渠道。要加强租赁企业经营管理能力，就要加强租赁行业理论建设，培养专业租赁人才，吸收既懂经济、法律、管理、金融又懂租赁实务操作的复合型人才参与租赁企业管理运作。在企业自身增强竞争力，抵抗风险同时，政府也应建立租赁信用保障制度，比如租赁保险，担保等，从外部加强租赁企业风险承受能力，保护租赁业稳定、健康发展。
（三）加强立法，实现行业规范管理
目前，我国租赁行业是多头上级管理，下级租赁企业各自为政，缺乏统一的管理和协调；法规建设上，还没有专门的租赁法规，租赁机构同时受不同部门颁布的规章制度约束，没有权威性，统一的行业规范。国家应尽快组建租赁行业管理部门，颁布租赁法规加强统一管理，规范租赁业的发展。
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