时间：2023-06-16 16:38:18
导语：在商品外包装设计的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
一、壮锦运用于包装设计的基本原则
（一）艺术与文化互融原则在现实的市场经济中，已有商家瞄准这一商业机遇，把图案融入现代产品包装中，开发全新的民族风格包装产品，获得了良好的市场口碑。新材料、新技术的出现使得图案广泛运用于各种包装设计成为一种可能，然而在许多的包装设计作品中，设计师过于注重图案的精美，而忽略了图案本身文化特征在不同材质中的表现力，因而产生了不理想的艺术效果，降低了产品本身的艺术性。因此，要想让图案获得更大的开发空间，设计师要深入了解商品包装所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；对于设计表达的意图必须明确，产品定位不能模棱两可，要准确到位；对图案在不同的文化背景中产生的结果要做好预测，及时调整设计思路，把图案的精髓部分完美展现于人的视觉中心，同时表达出产品外包装的整体设计效果。文化与艺术相结合的艺术气质特征，可以有力地表现出特有的个性，在产品包装设计中独树一帜，把壮锦的文化精髓融合于产品设计，创造出产品无形的价值。壮锦图案作为商家打造民族风格战略的一部分运用于现代包装设计中，其不仅仅是为了追求图案的美感，同时对于企业形象的推广和企业的文化价值有促进和认知作用。当然，如果只是空喊弘扬民族文化的口号，或者脱离现实地使用壮锦图案，是盲目和无知的。在不同的发展时期，广西壮锦图案必须与各民族的文化活动相互交流，同时又要保持自己的特色。在设计运用中，设计者要在形式和内容上开拓出更多领域。
（二）艺术与情感共生原则情感设计是产品包装设计中不可或缺的重要组成部分，情感诉求的营销手段是产品包装设计的亮点，也能为设计者带来无穷的灵感。在产品包装设计的构思过程中，通过情感与艺术共生的运用，设计者可以赋予产品设计特定的文化内涵，创造优良的品牌形象，提升品牌价值。当代人对产品的审美需求是多样化的，艺术性和情感诉求共生运用有助于设计者掌握不同消费人群的心理特征和审美取向，从而运用现代艺术与壮锦图案等资源中多种造型要素，以满足人们对高品质生活的需求。实际上，壮锦图案在现代包装设计中的作用不仅仅是满足现代人对过去的回味与崇尚，它同样也能唤起人们对未来的梦想和期望。人们在消费的时候，并不完全会由于外包装设计的精美而产生购买冲动，他们在追求图案的格调和韵律美的同时，会由于价格问题而减少购买欲望，产生节制消费的后果。所以，对于壮锦图案在现代包装设计的运用，设计者不能仅仅是“拿来主义”，而要经过发散思维和创新获得新的艺术样式。设计者应该从科学辩证的角度不断修正观念与判断，继承传统壮锦图案纹样并有拓展意识，把新的理念融入设计中，为产品包装提供良好的展示功能。正确地把壮锦图案融入现代包装设计，将艺术与科学相结合，以新颖独特的设计理念阐释商品信息，使商品信息传达更准确，更有效，表达新的设计观念，创造新的设计样式。壮锦图案在包装设计的运用中要体现鲜明的文化内涵，把握好理念进行设计能给人们带来全新的感悟，能扩展想象的空间。醇厚鲜明的文化内涵与传承发展的设计理念，可以让壮锦图案的运用充分体现时代的面貌和特征。随着时代的发展，壮锦图案在包装设计的运用要力求表现形式多样化，艺术风格丰富化，让人们在欣赏产品精致包装设计的同时感受到舒适和谐并有所联想，领会到设计者内心情感的心灵倾诉。
二、壮锦图案在产品包装设计中的运用
在现代产品包装设计中，壮锦图案的运用已经出现商业化的苗头，部分产品包装设计的传播媒介和艺术载体。尽管丰富多彩的图案对壮锦图案的运用造成很大冲击，但它凭借现代媒介的传播也具有一定的影响，在商业化的大潮中能得到老百姓的情感确认，成为一种全新的艺术形象。应该指出的是，壮锦图案运用于产品包装设计还处于探索阶段，还没有产生能真正彰显时代精神的伟大作品，这是设计师应该努力的方向。
（一）香烟盒的壮锦图案运用柳州卷烟厂推出的“壮锦”牌香烟（图1），在烟盒的设计上除了直接运用文字“壮锦”作为必须元素外，壮锦图案的辅助表达起到了画龙点睛的作用。这一设计运用二方连续菱形纹进行排列，在白底的映衬中，红黄的底纹格外醒目，符合中国传统喜庆颜色的审美倾向。而另一款“壮锦”系列（图2）更是大胆运用民间喜好的“红配绿，看不俗”的颜色搭配方式，色彩纯度很高，对比鲜明，加强了壮锦图案的装饰效果，使表现的内容更加突出，整个画面更加活泼靓丽又经久耐看，具有很高的艺术价值和浓郁的民族特色。壮锦图案能成功运用在包装设计上，是因为壮锦图案能形象地体现出产品的宣传策略和品牌战略，另外一个重要的原因是它有较高的艺术性，能突出产品的可欣赏性，吸引消费者购买产品，从而发挥其宣传的功能。上文提到的香烟已经停产，其外包装已经消失于人们的视线。如何扩大与发展壮锦图案在包装设计的运用，使壮锦图案在现代包装中不被单纯地套用，而能使产品包装获得独一无二的艺术效果，这是我们面临的一个重要问题。这需要商家的商业战略和设计师的设计创意有机结合，而其中设计师的定位构思是包装设计的灵魂所在，这样设计出来的产品包装才能使消费者在消费的同时也获得审美愉悦。
（二）酒盒的壮锦图案运用广西东兰县出产的墨米贡酒的外包装（图3）也运用了壮锦图案作为底图，搭配重彩，显得斑斓绚丽，对比和谐而又丰富统一。在不同的包装材质中，厂家对于图案的运用也有所调整。该商品的外包装使用的是纸质材料，设计的壮锦图案纹路既复杂多变又概括统一。装酒的器皿是瓷器类，对于壮锦图案的运用应符合产品的外观特征，才能突出它的造型和图案的优势。这些运用壮锦图案作为设计原素的包装设计不仅体现了时代性，还突出了民族性，以时代特色寓于民族性之中，充分展现了少数民族特有的艺术气质，使产品获得了很好的市场效益。如果图3商品的外包装过于华丽而没有与实际消费价格成正比例，就不会获得众多消费者对它的认可，企业就无法在市场中获得相应的市场利润。因此，设计者在把握好壮锦图案运用的同时，也要把握好市场消费趋势，使产品的包装设计深入人心，避免图案过于突出或弱化，最终才能创造出独一无二的艺术样式。此外，消费者对产品艺术美感的观念是建立在产品设计的整体效果上的。设计者在运用壮锦图案再造产品形象的同时必须在一定的时代背景特征下剖析，应发挥自己的想象力对图案进行二次创作，构建出消费者心中的包装设计作品，完成对艺术美感的最终追求。
三、壮锦图案的开发策略分析
（一）壮锦图案的运用方法1.设计师情感定位设计法要使壮锦在包装设计中获得更大的开发空间，设计者对壮锦要正确运用与合理设计。首先，设计师应换位思考，站在消费者的角度去考虑消费者需要什么样的包装外观。究竟是壮锦图案生动、逼真地展示产品能带来与众不同的设计效果，还是通过抽象图案进行演变设计使效果更加新颖独特，设计师应明确壮锦图案的运用位置和运用方式。其次，设计师应抓住壮锦图案本身的特性，有针对性地在产品外包装的关键部位进行必要的拼接、组合，进行包装设计。单一的图案样式无法完成包装的视觉传达，包装设计要将文字、色彩等各要素相结合来完成表述。消费者都有自己的审美观，对于图案的理解也不完全一样，但壮锦图案的运用必须符合包装的整体设计，突兀的表现会影响产品外包装的整体美感，而弱化图案也会降低产品外包装的视觉表达，对产品传达的文化韵味和时代气息带来影响，从而影响产品的品牌塑造。因此，设计师不能从自己的角度去考虑和设计壮锦图案，而要涵盖所有审美层次的需要。消费者购买产品通过包装设计去选择，说明了包装设计中图案的重要性，设计师应站在消费者的角度，了解他们的购买意向和审美认识。最后，设计师要正确认识壮锦图案在包装设计上的作用。包装设计无论采取何种方式表现，都要把握如何在短时间内吸引消费者注意并认可这件作品。[3]为此，要想让消费者在最短时间内对产品产生消费冲动，设计者必须正确、合理地运用壮锦图案来表达设计的中心要素。2.风格特征差异化设计法设计师对于壮锦图案的运用要注意产品本身的鲜明个性，拉开与其他产品的设计档次，产生一定的差异性才能引导消费者产生购买欲望，也会让壮锦图案在包装设计和运用上取得良好的艺术效果。在产品的包装设计中，消费者的审美取向更值得设计者深思，因为产品外包装最终必须得到消费者的认可。设计师对于设计手法的运用应该从大众的角度去定位和思考，才能获得艺术口碑，进而取悦消费者，引起艺术共鸣，使其产生购买行为。正确地认识壮锦图案的艺术表现手法不仅能使设计者更有创意地表达设计思路，使作品获得艺术美感，也能赋予商品强大的生命力。在运用壮锦图案具体设计的过程中我们要把握好三方面：（1）图案的运用必须符合外观肌理、质地的要求，才能更好地进行美化和装饰；（2）图案运用要符合商品的形态、构造，才能展现图案的艺术魅力；（3）图案的运用要符合视觉浏览秩序，才能展现包装的独特优势和冲击力。设计师应运用正确的设计手法去表现壮锦图案在包装设计上的优越性。民间工艺美术中图形的装饰性很强，简洁单纯，稚拙但生动，具有深厚的民俗背景与生活色彩，反映在包装设计中有着丰富的内涵。[4]但在具体设计时，设计者要合理运用设计手法去表达创作思路，使意境美与形式美有机统一，满足人们的审美情趣。
1.1研究的目的和意义
目的：分析现状中国农产品特产包装的现状，特别是特产类具有浓重地域文化的农产品包装设计现状。分析研究产品包装对于产品与企业的重要性。了解包装设计对于企业文化的重要性，研究山川绿野油闷笋包装现状，联系地域文化和产品特点，量身打造产品的包装。
意义：通过对文献的研究和了解，将地域文化，农产品包装趋势，农产品特点相互结合，并且融入到山川绿野油闷笋的产品包装设计上，增加产品销量，提升企业知名度等意义。
1.2理论研究现状
包装设计在当代来说不仅仅是包装一个意义，包装是产品与品牌企业对外的第一视觉。是商品品牌的一部分，有时候包装的重要性甚至是超越了包装这一纯粹的功能的。能够通过包装的个性化视觉感受强化消费者的品牌认知，加深消费者对其品牌的印象。中国是农产品大国，可是中国农产品包装的现状是包装落后，我国农产品外包装形象设计存在问题有：设过于混乱，低档。设计形式过于陈旧，农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原材料制作而成的材料较多。近年来，随着人们环保意识的增强，文化层次和审美能力的提升，对农产品质量的要求，外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。环保型包装设计符合大众喜好，国际绿色环保理念。特产类农产品包装没有明显的区别，很多特产包装的并不能体现其地域文化，体现其产品特殊性。地域性农产品是应该强调其产地特色的农业产品，它是地域性农产品品牌生存的基础。将地域文化融合到包装设计既可以丰富包装设计文化内涵，满足消费者的审美要求，又可以借助产品包装无声的推销地域人文内涵，可以添加品牌的寓意加强企业品牌的竞争力。
2.关于山川绿野油闷笋包装设计主要理论观点汇集
2.1地域性农产品包装研究
地域性农产品富有地域性文化特点，所以地域性农产品包装是在传统地域文化的基础上包装设计，展现其丰富的地域文化内涵。地域性农产品是指生长于特定地区，在|量和特点取决于它的生长地理和人文文化因素。经过长期的历史发展和沉淀，发展为具有鲜明地域特彩的农业产品，比如说东北大米，章丘大葱等。地域性农产品的特点有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告诉我们从地域的地理特征文化人文因素和历史因素，可以使我们的农产品品牌更加有文化内涵和知名度。地域农产品因为有标志性的环境和人文条件，形成了地域性品牌先天优势，相对于其他的农产品更加容易培养市场偏好，获得消费者的喜爱。
2.2绿色环保性农产品包装设计研究
商品包装在最初时候的功能是承载和保护商品，使其避免受到损坏，变质还有散落等。可是随着人们生活水平和审美的提升，消费者们对于产品包装的要求也随之变化，不仅仅是希望包装能保护好商品，也要求其能美化产品，有实用性，个性化和艺术性。而包装设计是产品的脸，是吸引消费者的直观感受。所以过度包装也随之而来。过度包装是为了经济利益从过度包装造成严重浪费。绿色包装可以在产品使用后对其回收利用，有利于环境保护，维持生态平衡，减少生产不必要的废弃物，不仅减少了资源浪费而且保护了环境迎合了社会喜好。
2.3山川绿野油闷笋包装设计理论分析与评价
农产品在经济发展中的比重日益增长，农产品的包装设计的现状急需改变。绿色包装在现在越来越受到人们的重视和喜爱，而我国的可持续发展战略，国家环保政策不断完善，人们的环保意识也日益增长。绿色环保包装设计是发展趋势。而我国地域广阔，各地农产品质量优良，地域文化各异。地域性农产品包装如果融入了其地域文化，人文因素，历史发展和地理特点，不但可以丰富产品文化内涵，宣传地域文化而且有利于产品品牌发展。并且事实证明地域性农产品更容易依靠其优良质量等特性得到消费者喜爱。所以我认为农产品的包装设计如果融入了它独特的地域性和绿色环保理念，是非常有利于产品与企业的发展的。
参考文献：
[1]书籍：土特产包装的地域性和品牌化探视（D）作者姓名. 潘阿芳 苏州大学 出版年：2008
[2]书籍：日本包装设计的思考（J） 作者姓名.李岭 美术大观 出版年：2007
[3]书籍：包装设计与文化意义（M）长沙 出版社：湖南科技技术出版社 出版年：2003
广灵剪纸历史悠久，距今已有三千年的历史，是中国民间剪纸三大流派之一，其作品意境深邃，乡土气息浓郁，工艺手法生动，情感真挚。广灵剪纸在剪法、刻法，以及染色上，形式生动、变化多端，作品线条清晰简明、纤细美丽，又具有粗犷朴实、浑厚有力的风格。其因生动传神的表现力而被誉为“中华民间艺术一绝”。2007年，广灵建成全国唯一的一家剪纸博物馆，而且举办了第三届中国•广灵国际剪纸艺术展，被授予“国际剪纸艺术之乡”称号。2008年，广灵剪纸被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。近年来，广灵又陆续采取了有力的措施，不断加大对剪纸艺术的保护和传承力度，使得广灵剪纸逐渐形成集产品研发、生产、展销基地，剪纸艺术博物馆，文化体验园为一体的新型文化产业格局。目前，广灵剪纸在传承传统剪纸的基础上，还聘请了专家学者共同研究和创新，在保护传统平面剪刻手法的同时，研究出新写实多层剪纸作品，将各种艺术特性融为一体，拓展了剪纸艺术的表现空间。
广灵剪纸元素在现代包装设计中的应用
剪纸艺术的三大要素有图形、文字、色彩。将这些传统元素应用到现代包装设计中，可以在美化外包装形象的同时，提升产品的文化价值。
1．广灵传统剪纸的图形元素在现代包装设计中的应用人类很早就开始用图画的方式来传达信息，图像具有简洁、明了、直观的特性，能带来一系列的心理反应，使人产生遐想。运用到现代包装设计中的图形，能起到装饰、美化包装的作用，把典型特征作为创作方法，如同戏剧的“亮相”一样，它醒目突出，给人一目了然的感觉。广灵剪纸广泛的图形题材能提供丰富的传统元素，其创作题材丰富多彩，包罗万象，有表达民间生活的飞禽走兽、花鸟虫鱼，有人们喜爱的戏剧人物、神话传说，有现代生活中的山水风景、亭台楼阁等。这些优秀的传统文化元素都会丰富现代包装设计的内容，重新诠释它们具有的美学意义。图形往往表达人们的美好祝愿，如荷花和鲤鱼象征“连年有余”、鸳鸯荷花比作“夫妻和美”等，将具有美好寓意的剪纸图形及其视觉文化的文脉精神应用到现代包装设计中，会产生永恒的文化价值。广灵剪纸的一剪一刻都有着深刻的艺术寓意。在一些文化传统佳节的礼品包装设计上，合理应用广灵剪纸艺术元素去打动顾客，用具有吉祥、如意等美好寓意的图形去吸引消费者，充分发挥其美好寓意，强化产品包装的视觉吸引力，不但能提升产品的文化内涵，而且也能体现其独特的地域文化特色。剪纸是一种镂空艺术。广灵剪纸精湛的刀刻技术，使一个个栩栩如生的形象，跃然纸上。将剪纸艺术运用到现代包装设计中，就是根据产品的属性，选用适当的包装材料进行合理的镂空，再配以适当的工艺手法，使产品的外包装造型得到相应的改观，从而创造出具有个性化的商品包装。另外，通过镂空技术透视内产品，产品形象会更加鲜明，商品与人的视觉可达成统一，有助于商品形象的推广和传播。
2．广灵剪纸的文字元素在现代包装设计中的应用文字是人们传递信息的重要工具。在现代包装设计中，消费者只要通过文字信息就可以更多地了解产品。文字能够简洁明了地传达商品信息，因此，合理的文字设计能够使商品的形象生动直接，让顾客一目了然。广灵传统剪纸艺术就是将一些文字和图形结合使用，如“白头偕老”通常与鸳鸯、“百事如意”通常与柿子和百合等图案相结合。它还擅于运用寓意与谐音的手法，如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富贵”、“鲶鱼”通“年年有余”等，以此表达美好的祝福与心愿。
3．广灵传统剪纸的色彩元素在现代包装设计中的运用色彩在商品销售中最能引起消费者关注，消费者在看到商品的具体内容之前，获得的第一感受就是外包装的色彩。因此，合理的色彩运用能更快地吸引消费者的眼球，有助于产品占据市场。广灵剪纸的点染技法可以为设计提供色彩上的借鉴。广灵剪纸在色彩的设计上大胆泼辣，随心所欲，但它独特的手法并不是无规律的任意涂抹，其中仍有章可循。它对色彩的认识很理性，表现色彩的内容形式是象征。将其色彩元素应用到现代包装设计中，会使得产品包装设计更具民族化特征。可以说，具有传统文化气息的色彩，能使顾客更加直观地识别并选择商品，对企业形象的宣传也会起到推动作用。红色是最经典且极具感染力的颜色。广灵剪纸大量使用红色，象征欢乐融洽、喜庆冲天的佳节气氛。在现代包装设计中，色彩的选择应当考虑产品的特征与属性，如节日礼品包装，或具有纪念意义的包装也可以选用红色。中国是礼仪之邦，传统佳节的包装设计多采用经典红色，这与广灵剪纸色彩用法和形式上完全一致，都是为了传达美好寓意。现代包装设计是依据产品的属性及其特征来选用色彩的。在一些地域性和民族性的包装中，若将广灵剪纸浓郁的色彩对比艺术运用其中，就能恰如其分地表达信息，体现地域文化特色。
整体把握广灵传统剪纸元素在现代包装设计中的应用
1．地域性文化特色广灵剪纸多采用人们日常生活与劳作的题材，这种特殊的审美因素是中国所特有的文化背景决定的。因此，现代包装设计中一些地域性较强的包装设计，如果能合理采用广灵剪纸的传统元素，则能更好地传达产品的文化地域信息。
2．民族性文化冲突不同的国家和地区都蕴含着不同的文化风俗习惯。广灵传统剪纸的大部分创作内容来源于民间文化风俗习惯。将广灵传统剪纸元素应用到现代包装设计中，在提取图形、文字、色彩三大重要元素时，更应当考虑其寓意是不是与当地的文化风俗习惯冲突。比如，中国传统文化艺术中红色象征着喜气洋洋，广灵剪纸艺术也是如此。但是阿拉伯国家正好相反，在那里象征着生命力的色彩是绿色。还如“松鹤”在法国代表着晦气，然而在中国它象征着长命百岁。所以，我们设计人员应该在传达信息的同时，考虑不同国家和地区的文化风俗习惯，这样才能使自己的作品更好地顺应国际发展潮流。
3．避免断章取义广灵剪纸作为最具东方特色传统艺术形式之一，它应当应用于一些具有强烈地域民族性的产品包装中，我们不能把它勉强运用在一些化妆品、电子产品等现代时尚用品的包装设计上。试想，在它们的外包装设计上附有传统剪纸文化元素，便给消费者一种不舒服的心理感受，给营销带来不利影响。所以，设计人员在现代包装设计中应当巧妙地运用广灵剪纸的传统艺术元素中与产品相连接的地方，不可死板教条。
4．彰显时代特征如今，商品经济飞速发展，人们对美的追求也不断提高。设计人员如何让自己的产品包装设计既满足人们对美的追求，又强调个性、创意，同时又能有助于商品销售，如何使包装的设计传达信息简明并达到为企业盈利的效果，是设计人员应该思考并解决的问题。通过对广灵传统剪纸元素的打散、重组再表现，从而形成新的视觉符号，这种符号既不失广灵传统剪纸的韵味又蕴含着新视觉符号的趣味，同时可以使包装设计具有强烈的时代气息，不失深刻的文化内涵。
结语
关键词：食品包装；色彩；儿童食品
伴随着我国人民生活水平的提高，很多种食品的包装都发生了很大的改变。但是在色彩上面还存在着很多不合理的地方。为此我们应该着重对于儿童食品的外观设计还有色彩进行系统的分析，这样才能够使得现代化的儿童食品更具有时代性还有规律性，并且这些特征因为地域、文化还有民族的影响也变得略不相同。
1对于儿童食品包装色彩背景的研究
儿童食品包装设计效果的好与坏都是由色彩来决定的。当我们对于物体进行观察的时候，色彩的感觉占据着非常重要的位置，而且他给人的印象是非常持久深刻的，色彩的设计能够在第一时间吸引消费者的眼球，能够使得消费者对于产品的记忆更加深刻。所以说对于很多企业来说，都把包装的色彩作为增强企业竞争还有提高企业产品销售的手段。包装战略成为提高产品销售的一种手段，色彩就成了其中主要的一种角色。商家借助消费者的心理，来进行产品色彩的设计和构思。对于包装色彩来说，进行一定的研究是非常重要的。因为消费者在进行产品的选择的时候，首先看到的就是产品的色彩，只要准确选择一定的色彩才能够更好的吸引消费者的目光，为企业赢得更大的利润。我们应该对于食品包装的色彩进行一定的创新，这样才能够真正地融入现代社会，逐渐的被人们所接纳。
据有关资料表明，伴随着国民经济的发展，人们对于物质生活的要求是越来越高了，都希望孩子能有一个健康的环境更好的成长。对于儿童食品也予以了一定的要求，这就要求我国的包装食品在设计上应该标新立异，这样才能够有助于我国的产品能够更好的吸引消费者。而且儿童的产品的包装和其他产品的包装截然不同，因为孩子在选择自己喜欢的东西的时候是完全凭借着自己的感觉去进行选择的，在第一印象当中他们关注的是外包装是否能引起他们的兴趣，这就需要厂家还有设计师对于食品的外包装进行设计还有改善。使得外包装更加的完美，使得儿童外包装能够更加吸引孩子的眼球，能够深入孩子的内心。
伴随着国外商品的不断涌入，而且国外食品的销量在中国是日益增加，这就要求市场食品设计者进行反思，我国在儿童食品设计上面是否缺乏一定的新鲜感和创意性。
再者说我国的儿童群体是一个非常可观的消费市场，我们应该抓住这个先机，对于中国的食品的设计进行大力的改善，我们只有靠优秀的设计还有新颖的方案才能够赢得孩子的认可，这样才能够更好地笼络住孩子的消费群体，才能够更好地把我国变成世界经济强国。
2色彩在儿童包装食品中的重要性
对于色彩在儿童包装食品中的重要性我们可以从四个方面说起，首先是生活上的需要。人类最原始的物质的需要就是衣食住行，它对于维持和延续生命的作用是不容忽视的。所以说我们首先应该要考虑的就是儿童的生理需要，其次要考虑的就是儿童的安全需要。孩子一般都会害怕食品中的辣味，不喜欢酸涩的食品，一般看见红色或者绿色就会感到怀疑和害怕。所以说我们在设计儿童食品的时候，就应该避免这些颜色，这是非常重要的。
我们之所以要进行合理的科学色彩设计是因为，在儿童食品色彩当中的设计显得不是那么合理，非常易于和别的产品造成混淆的状态，所以说我们在进行色彩设计的时候，还应该考虑到使用是否合理的问题。在进行设计的时候我们应该避免把儿童食品外包装和动物食品外包装的设计过于相近，如果过于相近，产生了买错了的现象，那么后果不堪设想。
我们在进行儿童产品设计的时候，除了要考虑生活习惯和审美情趣，还应该着重的从商品档次、销售场合、应用途径等方面进行考虑。这样才能够更好的对于我国的产品进行设计，以满足人民的精神需求。
外包装色彩的改变对于品牌的竞争也是有一定的益处的，因为我国的发展日益强大，以至于各行各业都处于激烈的竞争状态，这就造成了市场上产品的多样化。伴随着竞争的压力越来越大，一些企业都将注重质量转变为外包装，因为好的包装会造就好的价值。在面对琳琅满目的商品的时候，对于一些从未尝试过的商品，消费者只能够通过外包装来进行一定的想象。同一样商品，人们总是在进行选择的时候，选择那些赏心悦目的，符合自己风格的商品。所以说儿童外包装色彩的改变对于企业也是非常有力的，能够更好地帮助企业在这个大市场中站稳脚跟。
3儿童食品包装中的色彩特征
对于儿童包装中色彩特征我们可以从两方面进行说明。首先我们可以从视觉特征进行说明。我们要强调的是色彩给人的冲击力，色彩包含的内容也是千变万化的，色彩蕴含着丰富的视觉文化。如果说缺少了这种文化，那么商品就变得缺少内涵。
一般的一些大商场中，一些高档产品的包装是非常精美的，是具有知识和内涵的，它是带着大价钱来到这个世界的。这样的商品给人的一种感觉就是“拿着有面子，送人有面子”。能够从视觉上给人一种成就感和满足感，这样就能够吸引消费者的注意力，能够激发起购买的欲望，能够有效的促进消费。
所以说在儿童外包装设计当中，我们也应该重视设计的精美性，而且在精美性的前提下应该着重的突出孩子的天性，从开发孩子智力，从激发孩子兴趣的角度进行产品的设计，应该合理的体现出孩子的天真和童心。应该本着孩子的心理角度，把正能量带给孩子，这样的产品才更够让孩子接受。其次我们应该按照孩子的实际需求，从各个民族各个区域进行设计，使得更好的接近生活，更好的融入我国的伟大文化很内涵。
我们在选择色彩的时候，还应该注意选择一些健康的接近自然的颜色，伴随着我国工业化的发展，人们越来越注重绿色产品，自然产品，越来越在意自身的健康。所以说我们就应该本着这种思想进行设计，只有自然的食品才更能够让人们接受。
我们还应该潜在的激发人们心里的味觉意识，应该把这种观念贯彻到食品外包装当中，让人们看到外包装就能够联想到食品，激发起人们购买的欲望，这样能够很好地启发儿童对于食品味觉的美好意识，能够激发起儿童的食欲。比如说咖啡和巧克力已经在人们心目中形成定向的一种模式，这样人们就能够轻易的联想出咖啡浓郁的香味。
4结语
在物欲横流的今天，面对人们越来越高的审美眼高和越来越高的消费水平。这就要求儿童食品外包装设计者本着创新的理念进行设计，从儿童心理出发，从儿童感官出发，从儿童角度出发进行设计。这样才能够更好地激发儿童对于产品的兴趣，才能够更好地激发起人们的消费欲望，才能够从根本上增加企业的利益，为企业在国际市场上争取一定的位置，才能够增加企业本身的利益和效益。才能够更好的激发我国的食品销售量。
参考文献：
[1] 黄国松.五色与五行[J].苏州丝绸工学院学报，2000（5）.
关键词：现代包装设计；色彩；应用
色彩是现代包装设计的重要表达元素，也是影响产品包装设计的重要因素，对企业产品品牌的认同、同业竞争力、消费者认同等方面，都发挥着不可忽视的影响。本文从现代包装设计学科视角，从色彩的瞩目性、识别性、情感性等方面，探讨了现代包装设计中色彩的特性，分析了色彩在现代包装设计中所发挥的作用，即：色彩的优先感知作用、色彩对品牌塑造作用、色彩的商品属性指示作用。在此基础上，从系统性和整体性的高度，分析了色彩在现代包装设计过程中应当考虑的其它协同要素，主要包括：商品品牌特点、商品文化特性、同类竞争产品差异、消费者定位、材料与印刷等因素。最后，提出代包装设计中色彩应用的方法和对策。
一、 现代包装设计中色彩的作用
（一）色彩的优先感知作用。无论是认知生理学，还是现代包装设计与色彩的作用过程都表明，在视觉神经对物体进行观察时，对色彩反映是居于首位的，之后才是形状和质感、细节等要素。因此，色彩呈献给受众的往往带有“先声夺人”的视觉冲击力，这种色彩给予受众视觉上的第一印象，远非其他因素可以比拟。色彩给予受众的冲击是迅速、持久、影响深刻的。
（二）色彩对品牌塑造作用。随着现代市场经济的深入发展，各家企业无不将包装设计作为提升竞争力、击败对手的重要利器。进一步而言，基于色彩在包装设计中扮演着色彩语言的首要角色，色彩被日益深入地融入到现代包装设计的系统中，被越来越多的企业所重视、利用和开发，将色彩设计与企业的品牌相融合，迎合消费者的消费诉求，满族消费者对品牌的选择喜好，使企业在众多的同行竞争中脱颖而出，赢得消费者的认同。
（三）色彩的商品属性指示作用。商品的本质属性在于其实价值和使用价值的统一体。在现代市场经济发展的过程中，随着生产力的不断发展，市场的日渐完善，商品种类、花色可谓琳琅满目，在一定程度上，使消费者面临着选择何种商品的“选择障碍”。一般而言，在包装设计中，商品采取何种主色调，将直接关系到顾客的注意力，影响受众的视觉感受，从而影响后续的色彩情感的联想活动以及价值评价，最终关系到消费者的消费动机与消费行为的达成。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力，包装色彩应该彰显自身品牌特性的同时，根据不同消费群体的实际需求，用色彩传达商品的功能属性。
二、 现代包装设计色彩考虑因素
（一）商品品牌特点。在激烈的市场竞争中，商品的品牌是消费者引起辨识的一个在包装设计中，色彩充当着包装的第一感官，从这个意义上说，包装色彩要与商品品牌相一致。
（二）商品文化特性。在人类的设计审美中，可以说色彩是是一种文化载体，更是一种表达符号。在人类社会文明漫长的发展历程中，商品不仅仅是生产力高度发达的产物，更是在企业发展和品牌转型中，积累了厚重的文化气息。因此，在这个角度上，商品的色彩还要与商品内蕴的文化特点相一致。
（三）同类竞争产品差异。市场经济是竞争经济。随着市场经济发展，同类商品供给日益丰富，竞争也日趋激烈。如何在同类商品中脱颖而出，产品外包装设计，可以通过色彩使得产品在同类竞品种脱颖而出，独树一帜。
（四）消费者定位。商品价值的最终实现，要靠消费者的购买来达成，因此，商品要借助外包装，吸引和把握不同群体的消费者，实现精准营销的目的。
（五）材料与印刷。在包装设计中，材料不仅仅有天然或化学属性，更有材质的社会属性。也就是说，当人们联想或看到某类材料时，往往会产生与之对应的色彩联想或评价。因此，在包装设计中，要把色彩设计与包装材料联系起来。
三、 现代包装设计中色彩的表现手法
（一）色彩的情感表现法。首先，基于冷暖色系的情感表现。一般而言，暖色系给予人们的，是从身体层面到情感层面的温暖感受。从暖色系自身的适用范围看，其应用范围可以说非常广泛，从个人护理产品到家用电器，从休闲食品到快餐食品，从医药卫生药品到儿童玩具的外包装等等，其所传达给人们的，是激动、正面的、刺激性的、夏春气息、有利于食欲的等感觉。其次，基于沉静与活泼色系的情感表现。从色相环所表现出来的色系来看，属于沉静色系颜色很常见，比如人们喜爱的蓝色和绿色，给人以收缩效果的视觉感受，往往赋予人们安静、沉稳、温和的颜色环境体验，其用来表达提供休闲感、放松感的产品。
（二）消费者类型表现法。从现代包装设计对不同消费群体细分的视角看，消费市场面对的消费者群体，从性别上可以分为男性和女性两大类，特别是由于男性和女性在人类生产生活中的分工与角色的不同，以及生理特征和性格特点的不同，决定了要在要根据性别选取不同的色彩设计策略。从男性消费者角度来看，在人类改造自然的过程中，男性通常被看作是富有力量、意识顽强、充满勇气的表征，因此，针对男性消费者，在明亮度上，往往偏于中低等；二在艳丽度上，一般采取高艳丽度表达，例如：深蓝色、深灰色、深褐色以及红色等等，用来表达稳健、自信、进取、安全的感觉。从女性消费者角度看，从对女性普遍意义的审美视角来看，女性往往是端庄、温柔、柔软、自然等气质的代表，尤其是作为承担生育重任的育龄女性，一般通常被赋予成熟的果实、柔媚的花朵、清新的草地等联想。因此，柔和明亮的色彩，往往成为表达女性特征的不二法宝。从儿童角度看，一般选取柔和的低亮度来表达。
（三）商品风格表现法
商品风格角度来看表现手法有以下两种：
1、高贵风格与平和风格。随着经济全球化的进程以及人民生活水平的提高，在当今的消费取向中，高档商品以及奢侈品，往往表达出消费者独一无二的审美和消费能力。因此，此类商品的包装设计所对应的颜色，一般有金色、银色、黑色、绛紫色等等，传达尊荣、冷静、成熟、权力。相对而言，物美价廉、性价比高的大众商品或是平民商品，往往对应工薪阶层和上班族的蓝领群体，所以往往表达的是实惠、平实、质朴、内敛的感受。一般选取褐色、灰色等颜色表达。
2、传统风格与现代风格。在人类社会从农业社会向工业社会，再向信息社会跃迁的进程中，商品的传统风格与现代风格正经历着巨大激荡，今天的现代有可能成为明日的传统。此外，传统与现代也经历着互相融合。因此，现代风格与传统风格是一个相对的参照体系，而不是专指某种特定的风格。传统风格往往具有怀旧、乡土等气息，而现代风格往往具有革新、变化等气息。（作者单位： 海口经济学院）
参考文献：
[1]黄星. 色彩的地域文化特性在包装设计中的应用研究[D]. 湖北工业大学， 2014.
[2]张艺璇. 色彩在食品包装中的应用研究[D]. 合肥工业大学， 2013.
[3]杨文君. 色彩在现代包装设计中的应用及其功能[J]. 新教育时代电子杂志：教师版， 2015.
1造型设计和字体设计要突出地域特色
在旅游产品包装的造型设计上，可以结合产品本身进行设计开发。例如，在海产品的包装上，由于旅游季节的特殊性，在暑期，不少旅游观光的人群会集中在秦皇岛的北戴河采购大量的海鲜产品和海产品制成品，这类旅游产品包装设计的开发可以重点针对本地域的特色进行，在旅游产品的包装上可以结合秦皇岛地区的鲜活产品，如对虾、贝壳类的造型设计进行包装设计，在包装产品的造型上进行特殊的造型设计开发，结合秦皇岛地区的产品进行包装风格的统一策划，力求在旅游产品外观上做到立意鲜明，特色突出。例如，自去年以来，秦皇岛旅游市场已经出现了鱼类形状和贝壳类形状的食品包装设计，可以说，这样的产品可以吸引很多顾客购买。在旅游产品包装设计和开发上，要不断推陈出新，在设计上要有一定的创意样式，产品的不同种类和内容上也要多样化发展，这样才能良性发展。字体设计也是十分重要的。秦皇岛作为优秀的旅游城市，具有悠久的历史文化积淀。一直以来“，秦文化”作为主要的城市文化特色重点打造，这与秦皇岛的名称有很大关系。所以，可以将旅游产品包装设计的字体设计融入这个文化因素，打造不同种类的包装产品，尤其在文字设计上突出“秦文化”。秦皇岛地区有很多秦代历史古迹，如：秦皇求仙入海处、秦皇行宫等，这些都可以成为秦皇岛旅游产品包装设计素材，在文字设计上可以使用秦代的篆体打造产品外包装的标题文字设计，也可以将一些标志类进行秦篆的设计。例如，秦皇求仙贡酒就曾使用过秦篆，一些景区也使用了秦篆作为牌匾，这样就从文字上突出了产品特征。
2辅助图形的灵活设计应用
在一些秦皇岛旅游产品的包装设计上可以对海洋产品辅助图形进行设计的加注，形成不同种类产品的不同设计风格格调，同时也要进一步加强设计元素的添加，尤其是一些小的图案和辅助图形可以有效地使旅游产品包装形成一样的设计风格，这样就突出了秦皇岛的海文化和地域特色，在此基础上配合秦皇岛旅游品牌的设计，就会使秦皇岛的旅游产品包装设计上一个档次，突出了创新性要求。例如，秦皇岛一些海产品的包装设计就结合了秦皇岛的地域海产品类别进行辅助图形的设计搭配，如带鱼、海虾、贝类、海带、黄花鱼、螃蟹等辅助图形都被添加到产品外包装设计上，设计效果显著。秦皇岛的旅游产品可以结合秦皇岛特产进行外包装设计和开发，秦皇岛的鱼类和虾类资源都很丰富，可以重点突出海产品包装的设计开发，这样就可以促进销售，使游客获得良好的视觉印象，精美的海产品外包装设计也是游客购买产品的动力，近来形成了一些较为著名的水产品牌，他们的产品外包装设计已成为秦皇岛特产的一部分。
3包装设计也要结合品牌设计
秦皇岛旅游产品外包装的设计还要有系统性的品牌设计，可以使很多不同种类的旅游产品包装具有独特的设计因素，由于秦皇岛旅游产品包装设计还处于低端水平，一些旅游产品可以说是参照着别的地方的大众化设计进行的，并没有结合本地区域文化优势，就好像大量采购旅游制品一样，尤其是珍珠项链和贝壳类小产品，由于本地区没有专门的生产企业，这些原不属于秦皇岛的产品反而成为了旅游产品，这样的旅游产品在外包装的设计上就更不能体现出它的独特性，或许跟南方沿海城市的旅游产品一样，使游客没有很大的印象。因此，要使秦皇岛的旅游产品包装设计有品牌文化，就要突出秦皇岛自己的地域特色，在服装、食品、用具等很多方面的包装上形成一个系统标识，外包装进行不同种类的版面设计和编排，在颜色的差异上和字体的安排上也可以进行设计，这样统一的设计就可以形成一个完整的品牌形象，形成带动效果。
二秦皇岛旅游产品包装设计的创新点
1设计要多样化发展，避免单一性
针对一些全国不同旅游景区的旅游产品包装设计样式的调查，很多地区都有自己的风格，例如，多彩贵州旅游产品的原生态性设计造型和系列化，他们将少数民族美食产品包装设计的打造结合了古寨、瀑布等设计要素，风格原生态化，可以很好地突出贵州旅游产品的艺术特色。再如，云南旅游项目重点打造七彩云南系列品牌包装设计和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他们的旅游产品包装设计创意特点鲜明，就是将本地区文化特色为基准的包装设计。因此，在旅游产品的包装设计上获得了很大的成功，对于促进该地区旅游经济的可持续发展起到了关键作用，游客对此的印象也极为深刻。要充分突出旅游产品包装的指向性，地域性因素，结合旅游产品包装的艺术特色进行定位，挖掘秦皇岛地区的潜在文化特质，从文化等深层方面入手，加之美学设计，这就在视觉上产生了强大的冲击力，扩大受众的感官和深层次文化理解，认知秦皇岛地区的旅游产品，特别是旅游产品的包装，这样就可以突出本地区的文化，突出秦皇岛旅游产品的知名度。针对秦皇岛旅游市场的产品包装设计的前期调研和统计数据，可以看出，秦皇岛的很多旅游产品包装设计单一而没有创意点，创新能力严重不足，很多旅游产品包装设计的档次较低，还局限于无统一品牌和在包装设计上无创意的特点。特别是一些大众化的旅游产品并不能完全代表秦皇岛市的地域特色。可以说，还没有建立系统的外包装设计风格和品牌形象的塑造，不能体现出秦皇岛的地域味道。因此，秦皇岛旅游产品包装还需要进行多样化的设计发展。秦皇岛旅游产品的包装设计也要具有突出地域性的文化定位，结合秦皇岛本地区悠久的历史文化积淀，在旅游产品的包装创意上还是要加注一些深层次的地区文化内容。比较典型的就是秦皇岛的山海文化，可以结合天下第一关、老龙头、角山长城等重点打造秦皇岛的关城文化特色，结合北戴河海滨、南戴河旅游度假区开创秦皇岛的海文化特色，结合昌黎葡萄酒文化、卢龙青龙的民俗文化特色等。
2设计要避免雷同性，突出专属的地域性文化特色
秦皇岛市的旅游产品包装设计还处于初级状态，还没有有效形成旅游产品品牌的系统化、合理化、特色化的设计模式，可以说缺少可借鉴的城市文化特色标准和地域文化的特色。整体说来，秦皇岛旅游产品的开发和设计还没有专属地域设计元素的加入，尤其是秦皇岛本地域的民俗旅游产品设计开发还很不到位，诸如秦皇岛地域的一些秧歌文化、渔民文化、秦皇岛的剪纸工艺等都没有进行有效的开发，这样在旅游产品包装设计上就没有自身的地域特色，也就难免与其他城市一样的旅游产品设计风格雷同。在秦皇岛食品类的包装设计开发中，旅游产品包装设计要融入本地区的几大特色美食是十分必要的。
3设计要具有品牌设计上的竞争性
与全国所有旅游城市资源相比，秦皇岛的旅游产品包装设计还处于开发的初级阶段，没有竞争优势可言，很多没有鲜明特色的产品包装设计充斥着秦皇岛的旅游产品市场。因此，要做强一个大的区域性旅游城市的包装设计，重点就是要打造该地区的旅游产品的品牌意识，这样就可以在旅游产品包装设计领域取得重大突破，在旅游产品的整体开发上也会取得进展。一些旅游产品的包装设计可以营造出几个大的品牌模式，对于这些要进行适当的广告宣传和推广。在暑期的北戴河市场，可以利用公交车和一些传播媒体进行重点打造，在打造品牌的同时可以对一系列的产品包装进行重新的设计和开发，可以带动后期的旅游产品的营销，众多旅游产品包装设计的更新也势必使秦皇岛地区的旅游产品包装形象深入人心。此外，旅游产品的包转设计还要对一些大的品牌标志、吉祥物形象塑造、包装的版面编排和样式设计等进行系列化的革新，对于秦皇岛旅游市场来说，有效的包装形象塑造可以形成一个大的系统，统一的标识和完整的宣传类设计样式，这样系统化的包装设计进一步带动了秦皇岛地区完整的旅游产品设计思路，不仅对该地区包装市场的开发起到了重大作用，还可以推进地区旅游和商品销售，扩大影响力，提升秦皇岛旅游城市的形象。
三、结语
物流的运输方式，现在主要以集装箱为主，所以在考虑到物流运输问题时，要使N个商品的物流最大外包装码放到一起时，要适合集装箱的内径尺寸。常见的几种集装箱内径尺寸见表1。
在设计产品的尺寸时，首先在能完成基本功能的时候，先选择运输时所使用的集装箱柜体，然后根据所选择的集装箱柜体的内径设计产品的最大外包装，这样就可以最大限度的利用好集装箱的载物空间，也减少了产品的货损率。
2 物流的搬运
产品的搬运在物流的各个环境都会出现。例如，厂区内搬运，库房内搬运，产品在集装箱内装卸，以至于到货架处的搬运都要考虑到产品的包装设计。产品在集装箱内的装卸时，主要使用叉车，那么就要在整体高度中减去叉车的作业距离，这样就解决了物流搬运的一部分问题。另外单个产品（例如大家电类的冰箱、电视、洗衣机等）的包装设计还要考虑到人工搬运的过程，细化的设计出手工搬运扣手和适合产品保护功能的包装设计。因为此时也是产品的最后销售包装，还要兼顾销售时需要的宣传功能、提示功能等进行设计。
3 考虑到物流的保管
产品在没有进入最后的销售之前，除了运输过程，那么就处于保管的状态，所以产品包装的设计，也要适合物流的保管环节。物流的保管主要有这样几个要求：首先要适合堆放，这样就对产品的包装设计提出要求，既要能节约堆放的空间，又要能保证堆放的安全。例如马桶的外包装设计就是一个梯形，可以两个叠放在一起，形成一个矩形，节约了空间，提高码放的安全性等。其次，要考虑到保管的安全性，这个时候一部分是考虑包装材质的选择，即包装物与所包装产品的包装安全；另一部分是要考虑到产品之间的共存性问题。比如说当一个装了香肠的纸箱与一个装了衣服的纸箱共存于一个仓库，后果大家可想而知。
另外在包装设计的时候，还要考虑一下销售的计数问题，这样给产品收发效率的提高提供了可靠的前提，从而加快了产品的流转速度，也减少了销售对账等一系列的问题。
关键词：用药信息；内包装；药品包装；文字排列；规范
依据国家相关法律规定，市场中药品包装进行抽样调查分析。发现部分药品包装中用药信息的印制不规范，达不到视觉有效识别的要求。药品包装中的用药信息应严格遵守国家药品包装的有关规定印刷，必须做到规范化，标准化。
日本设计师高桥正实说“：当我在进行包装设计时，如果我设计的包装仅仅是一个盒子，而没有超越包装本身的功能性的话，我觉得我的作品就是废物，一个高质量的包装应该既能展示企业形象，又能增强员工的自信，并对所有使用产品的人产生积极的影响，还能激发创造”[1]。
药品包装中的用药信息是提供用药信息的重要途径，更是患者或医务人员在使用过程中用药信息的重要来源。所以，在药品包装中用药信息的清晰与否是对保证患者正确服用药物起着十分重要的作用。但我对药品市场调查发现，目前大多数的药品厂家的药品包装中的用药信息都存在一些问题，现提出以下几点改进建议。
1，药品包装中用药信息及其说明性文字应排列在药品包装面积较大的正面
药品包装设计是展现药品价值属性的重要组成部分，起到企业与患者沟通的纽带作用。药品是保健、治病、预防的特殊性商品，其主要功能是保健和治疗人类的身体健康，而一些特殊人群对药品包装尤其是药品用药信息有更高的要求。目前，市场中的用药信息大多数都是排列在包装盒较小的面积上，而正面只是排列药品名称和简单的装饰图形，在药盒正反面都是同样的信息这不仅造成了信息浪费也削弱了患者的用药需求。而药品用药信息排列在正面上不仅保障用药人群的安全性也简化了患者在服药中翻找等方面的麻烦，而且增加用药信息的识别度，药品用药信息的排列对患者用药安全性有至关重要的意义。
2，药品包装中用药信息及其说明性文字应大于八号字切选用易于识别的字体。
目前在药品包装中，药品用药信息的排列大多是八号或八号以下的字体，字体为黑体，因此，在视觉识别上就非常吃力，有时在光线微弱的地方或在特殊人群中就会造成误服的危险发生。药品包装中用药信息的文字必须在八号字以上才可以有效清晰的查看用法用量等说明性的文字信息，所以，增加字号的方法既直观、易懂，又容易准确掌握。
3 药品包装中用药信息及其说明性文字的色彩应清晰易识别
不少药品在外包装的色彩选用上和用药信息的文字用色极为相近或色彩反差太低，不仅会造成患者在服用过程中读取会十分费力，更加会造成特殊患者的操作不便。例如；视力低下、老人等等患者，例如；某品牌的药品在外包装上选用的是深蓝色，而用药信息的颜色是黑色在这样的低对比度中患者在视觉识别上就会十分的吃力。因此，在药品包装设计的过程中应选用和字体本身反差交大的颜色进行设计，才可以在患者实际操作中带来便利。
4，药品包装中用药信息及其说明性文字应在内包装中加印必要的用药信息及其说明性文字信息
药品包装分为内包装和外包装，内包装系指直接与药品接触的包装，外包装系内包装以外的的包装，按有里向外分为中包装和大包装。[2]
目前药品包装中主要有针对液体、片状、胶囊、颗粒等药品形态。然而在针对胶囊的包装中其药品用药信息及其说明性文字只是在外包装中有排列印刷，但在药品包装的内包装上却只有厂家名称和药品名称，其中最重要的用法用量等说明性文字信息却没有涉略，这样就会在外包装破损或丢失的情况下患者是无法正常服用药物的。例如：目前市场上的胶囊颗粒在外包装破损或丢失的情况下是没有其它辅助信息可供参考最终放弃此药物或再次购买药品，这样不仅会造成资源的浪费有时会造成一定的 环境的污染。（作者单位：西南交通大学）
参考文献：
1.1缺少对陶瓷产品包装新材料、新技术的开发、运用
陶瓷产品的包装在很大程度上都沿用旧的包装材料及包装模式，新瓷配旧包装，是显著存在的。一样的包装，不一样的陶瓷，使得很多消费者无法从直观上分辨陶瓷产品的质量，而这样陈旧的包装，也显得十分不协调[3]。
1.2包装结构缺乏一定的创新性
现阶段，陶瓷产品的包装设计单一化、模式化，陶瓷生产企业没有成立专门的包装设计团队，也没有配备专门的包装设备，导致陶瓷生产企业的包装设计水平不高。与此同时，包装企业常常依靠过去的、习惯性的包装思维模式，依照以往熟悉的样式进行加工生产，缺乏一定的创新性。
1.3包装生产企业缺少专业的设计团队
包装生产企业缺乏专业的设计团队，各企业之间竞相模仿，“近亲繁殖”现象严重。包装生产企业缺乏对企业品牌文化、消费群体、经营理念的主动调查，缺乏较为针对性的包装设计，在包装盒的结构、设计上大同小异。
2陶瓷产品的包装设计应遵循的原则
2.1强化企业商标、突显陶瓷产品的独特性
陶瓷营销中最主要的两大构成因素，就是商标和品牌，这两大要素应标示在包装的显眼位置。选取不同的造型、材料、图案、色彩、容器，对陶瓷产品进行独特包装，从而进行有效区分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，组合色调时，应注意突出产品特性，强化产品品牌特征。个性化的色彩元素，能够充分吸引消费者，刺激消费。图案花纹也是陶瓷产品包装设计中极为重要的部分，犹如广告中的画面，其设计应符合产品特点，突出产品独特之处。如青花瓷的外包装盒上设计出类似于产品的青花纹样，这样消费者就可以很容易辨识产品特性[4]。
2.2信息简洁、准确、一目了然
对陶瓷产品进行包装，是为了吸引消费者的眼球，瞬间让消费者产生兴趣，因此包装上的信息应做到简洁明了、准确清晰。陶瓷产品的包装上应包括产品的品牌、说明，这些信息应做到让消费者在距离商品60cm处仍能快速浏览。
2.3保护产品
陶瓷产品十分易碎，因此在进行包装设计时要考虑到包装造型可以平稳放置，有必要时应选用多重包装，在包装外要做好易碎提示的标识，以此在运输、销售中保护陶瓷产品。
2.4美观大方
陶瓷产品是一种艺术品，包装作为陶瓷产品的一部分，在设计上应做到精美考究，反复斟酌，充分考虑艺术感染力，从而体现陶瓷产品的价值与质量。
2.5增强陶瓷产品包装的功能性
陶瓷产品包装除具有基本的保护、容装、美观大方的功能外，还应把运输、储藏、销售、陈列、回收再利用等各个环节考虑在内，综合各方面因素进行设计。如在陶瓷产品包装的盒体内设计提手，锦盒内设计注重细节，以及包装材料的回收再利用等等，注重包装设计的绿色环保要求。
3从营销角度分析陶瓷产品的包装设计
3.1精心设计品牌陶瓷的Logo
Logo是将不同陶瓷品牌的产品有效区分开来的最为显著的特征之一，因此Logo设计在陶瓷产品的包装设计中占有重要地位。陶瓷产品的Logo追求的是简洁准确，个性独特的文字，抽象化的图案，要求在外包装中占据醒目位置，并且Logo应在外包装上多处出现。醒目、独特的Logo能够让消费者容易识别出陶瓷产品，印象深刻，同时也广泛的宣传了陶瓷的品牌。
3.2利用目标消费者的购买心理来进行包装定位设计
为有效促进陶瓷产品的销售，在包装设计上应不断了解、分析潜在目标消费者的心理需求，依据消费者的心理需求来设计产品包装。比如赠送人的礼品瓷，应选择高级的丝绒或锦缎作为包装的材料，给人一种华贵质感，从而有效地满足赠送者追求体面的心理需求。而作为消费者自用的陶瓷，其包装则不必显得奢华，只需简洁、大方、美观即可，但要注意简洁不是简单，在外包装上的产品信息应编排美观，让人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消费者追求实惠的心理。从陶瓷产品的目标消费者的购买心理来进行定位设计，能够增强陶瓷产品品牌的影响力，同时为实际的营销活动打下基础。
3.3利用视觉识别系统打造包装设计的统一感
视觉识别系统，包括制定企业的名称、企业的Logo、企业标准字、个性独特的色彩、象征性的图案、企业标语口号等。利用视觉识别系统，为陶瓷品牌塑造统一的包装设计风格，有着相似的图案或色彩，从而使消费者从这些类似的包装设计中联想到陶瓷品牌的其它产品，不断扩大陶瓷产品的知名度，促进陶瓷产品的销售。当品牌陶瓷推出新的产品时，消费者借助以往的消费经验，获知该品牌的服务、产品质量，在心理上对新的陶瓷产品就很容易接受，但是要对不同品质的陶瓷产品进行区别包装，从而避免低品质的陶瓷产品影响高品质陶瓷产品的销售。
3.4陶瓷产品包装的主展面差异性设计
所谓主展面，是指直接面对消费者的包装面，陶瓷产品的包装至少有一个主展面。主展面上必须具备企业的Logo、生产厂家、产品品名、产品形象等要素，通过独具匠心的图文编排方式，突显陶瓷产品的个性化特征，给消费者独特的视觉冲击，让消费者过目难忘、印象深刻。差异性的包装设计，对陶瓷产品起着积极的宣传作用，保证产品在同类产品中能够夺人眼球[5]。如果想强化包装的宣传作用，还应考虑到主展面与其他包装面之间的密切关系，运用各种技巧方法，将各个包装面有机地联系起来，形成一个完整的设计。
3.5将中国传统文化元素融入陶瓷产品的包装设计
中国自古以来都是瓷器大国，瓷器的发展蕴藏着悠久的历史文化，瓷器文化本身也是中国传统文化之一。制瓷文化历史悠久，制瓷技艺积淀深厚，因而瓷器产品蕴含着浓郁的民族文化气息。设计陶瓷产品包装时，在巧妙地将中国传统文化元素融入其中，能够强化陶瓷产品的人文特征和民族风格[6]。同时，传统的民族文化元素，也能够吸引中国消费者对民族传统历史文化的关注，容易获得中国消费者的情感认同，消费者能较为容易的从这些传统文化元素中解读出陶瓷产品所要传达的传统意蕴。在国际市场上，这些具有中华民族传统文化元素的陶瓷包装，能够很快吸引那些对东方古老文明深感兴趣的消费者，独特的民族设计风格、神秘的东方风韵，这些都使中国陶瓷产品倍受国际消费者的青睐。
4结语
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