时间：2023-06-18 10:30:44
导语：在商业价值的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
[关键词] 门面设计 消费者 商业价值
好的设计永远是与市场最佳的链接点。通过设计能让公司、商业机构、品牌在任何时候都可以做到与消费者沟通交流，并能最大限度地获得市场，从而使产品更有竞争力。设计所蕴含的商业内涵和市场效益，赋予了设计更为广泛的战略意义。设计的力量可以超越时间、文化、地域的界限，在瞬间与消费者建立联系。
商业建筑本身的内在特征推动了店面成为商业传播的重要媒介。从宏观上讲，店面的信息化并不仅表现为对建筑功能形式的外显，它更多强调的是与大众的交流，及对时代生活、审美取向的整体反应。在微观上讲，设计师们采用各种设计方法，将广告、展示与建筑外表巧妙地统一起来，使其相互补充、衬托，并使其与建筑设计的风格相得益彰，以有限的空间向消费者传达了丰富的商品信息，并成为建筑外表上的亮点。商业的店面自身成为有效的信息传播媒介。
一个具有鲜明个性的店面可以引起人的注意，由注意到认识再到识别这一过程，是消费者购买行为的基础，因为人们认识商品的过程，往往是先有笼统的印象，再进行精细的分析，然后运用已有的知识、经验、综合地加以联系和理解，通过人的感知、记忆和思维去完成的。新颖、鲜明的商业广告、精美的橱窗展示、华丽考究、有个性的店面设计，会使消费者对商店和商品留下较深刻的印象，顾客在经过思考后易于做出走进商店进一步了解商品或消费的决策。
通过对顾客心理的研究，我们知道顾客的心理活动主要体现在：新奇、偏好、习俗、求名、趋美等心理，商业空间店面的设计只有熟读顾客心理，找到准确的切入点，才能得到消费群体的认同。一次完整的消费行为过程，即购物过程，必须考虑消费者自身的心理活动和各种外界条件对消费行为的影响，其中购物环境的店面设计对消费心理的影响尤为突出。
商店的服务性质是多样的，经营内容也是千差万别。消费者只有了解了商店的性质、经营内容和特色等，才能走进商店内部进行购物消费。因此，必须能使消费者通过店面设计和装修就能清除辨别出商店的性质、经营内容以及特色，从而产生购物意识和行为。
一、商店店面的橱窗
顾客的注意力就是企业的效益，通过橱窗中商品和品牌的形象化展示，借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到与顾客的促进商品销售、树立品牌形象的目的。
橱窗设计是店面装饰的重要组成部分。商店通过橱窗把商品展示给消费者，并通过橱窗布置的艺术形式吸引顾客，刺激消费者的购买欲。
橱窗的本质是销售，但橱窗设计也需要无穷的艺术灵感，它是一门及创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素于一体的综合艺术，众多的商业橱窗更为一个城市增添色彩。
二、店面设计的色彩
在商店装饰设计中，色彩是一个极为重要的元素，色彩的心理效应与色彩营销也是体现商业价值的重要部分。色彩营销是以色彩为核心，用色彩来带动营销，给消费者留下深刻印象，吸引顾客。
店面设计的色彩应丰富多彩，变化多一些，可以用单一的色调处理，也可以用不同颜色，甚至对比强烈的色块组合。要根据商店的具体情况作相应的配置，各家商店的经营范围、经营规模、经营特色和所处的地理位置、环境多有不同。
为使商店在周围的建筑环境中脱颖而出，应有独特的色调。比如，地处闹市，周围建筑环境色彩缤纷，采用较淡雅的冷色调反而易于突出；反之，地处较偏僻、灰暗的环境，宜采用较鲜艳的色调或对比色块组合，可以给人较强的视觉印象。
门面宛如人的脸面，应根据顾客的喜好来化妆，如儿童商店，根据儿童的心理，选择纯色，以鲜艳、明快的色调为主，得到孩子的喜爱。女性用品商店，则应充分考虑女性的特点，采用柔和色调，营造温馨气氛。吸引了顾客，也就带来效益，实现了商业价值。
三、店面设计的照明
装饰照明是一种艺术化的手段，利用不同光色、不同明度的光源营造店铺个性化的气氛，或根据品牌需求产生形象传递作用。摄人心魄的商品只有在聚光灯下才会散发特有的魅力。利用巧妙的布光，提供舒适、充满情调的购物气氛，能给商店带来意想不到的商机。
店面的照明主要由立面照明和橱窗照明所构成。立面照明的目的不单让人们在夜间能看见店面，而且在容易识别的基础上诱发人们的购物、娱乐、欣赏、休息等行为。橱窗的照明主要作用是提高橱窗的亮度，突出陈列品，从而吸引和招揽顾客。
据美国市场营销学会研究表明，人关注某一件商品的时间通常为前7秒钟。如果第一印象良好，会很大程度上刺激人的购买欲望，因此，照明在商店店面设计中的表现也是尤为重要的。如何提高店铺的整体吸引力，让商品更具诱惑力，其中店面照明也会对商店的品牌形象和商品视觉表现力产生很大的影响。
四、店面设计中的招牌、标志与店徽
招牌是店面的有机组成部分，它不仅能反映商业空间的专业性质、经营个性及独特风格，并以文字语言的形式更清楚地点明了主题。标志与店徽是商店经营内容和服务特点的符号，是商店的标志物，在店面设计中占有突出的地位。
企业的社会责任一定是与商业利益紧密联系在一起的。从短期来看,企业履行社会责任是要付出成本和代价的,但从长期来看,社会责任非但不会成为阻止其发展壮大的枷锁,而且还应该与企业的长期经济效益是相一致的。如果你拿出一部分利润投资于此处,短期内会降低利润所得,但长期来看,却能够保证企业利益最大化。一个普遍的看法是履行社会责任能够提升自身形象与声誉,吸引和保留员工,然而这种观点只是停留在了社会责任表层的意义,更深一步,社会责任应该提升到战略层面,成为企业“差异化”的优势,提高企业的核心竞争力。
在美国,著名的冰淇淋品牌Ben & Jerry’s就很好地体现了社会责任与商业价值的关系。Ben & Jerry’s于1978年诞生于佛蒙特州,产品以口感香醇和口味新奇闻名。企业用“ 幽默感”和“社会责任”制作冰淇淋的企业文化。Ben & Jerry’s把社会责任体现在企业的“三重使命”中:最好的质量、在制作过程中不危害环境经济使命;为股东和员工的成长与发展创造收益的社会使命;以创新的方法改善社区的、本国的和国际社会的生活品质。为实现这个愿景,企业尝试了许多做法:向美国缅因州尝试发展部落资源的帕萨马科迪印地安人购买水果,向在南美雨林中靠种巴西坚果与腰果(而不是靠砍树贩卖)谋生的土著人进货……正是依靠对企业社会责任的重视与推广,树立了“公益化品牌”的形象。同时,Ben & Jerry’s每年为慈善事业捐赠其税前利润的7.5%。
与此同时,在社会责任方面的投入,为其带来了丰厚的回报――在同容量的产品单价上,Ben & Jerry’s的价格要高于哈根达斯,成为高端品牌的代表。而公司对社会使命的关注和承诺与员工满意度直接相关,公司的员工流失率明显低于美国工人的平均水平。
在国内,虽然像Ben & Jerry’s这样以履行社会责任为导向的公司还不是特别多,但是也不乏企业在企业经营的同时,努力回报社会,树立了良好的形象,并创造了丰厚的利润这样的例子。
2008年汶川地震后,在由多个部委和中央电视合举办的晚会中,来自广东加多宝集团的1亿元捐款使得一直隐身于媒体公众背后的加多宝顿时引起电视机前观众的极大关注。10分钟后,一网友在天涯社区上帖子:广东加多宝集团官网,由于网友拥挤“瘫了”。 一则“封杀”王老吉的帖子立刻在网络热传,几乎各大网站和社区都能看见《让王老吉从中国的货架上消失!封杀他!》等帖子。“买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”,“让它从大家面前彻底消失!”等这类“正话反说”的“封杀王老吉”倡议迅速成为当时最热门的帖子。一时间加多宝公司不仅家喻户晓,而且货架上的罐装王老吉也被抢购一空。由于加多宝在社会责任方面一鸣惊人的突出表现,2008年王老吉单品销售额超过100亿元。在罐装饮料竞争激烈的环境中,加多宝罐装王老吉饮料销售额在中国市场全面超越罐装可口可乐,成为中国最畅销的罐装饮料。
与此相反的案例则是万科地产“捐款门事件”。与2007年460亿元的销售额相比,200万元的捐款让公众觉得难以接受。王石随后在其博客中抛出“200万元已尽到企业责任,员工捐款以10元为上限”“不让捐赠成为一种负担”的言论,引起了舆论界的轩然大波。甚至有网友偏激地“号召”网民不买万科的房子和股票,让万科在这次地震中形象“坍塌”。在舆论的压力下,2008年5月20日,万科公告称,董事会批准公司在1亿元额度内参与地震灾区的灾后恢复与重建工作,该项工作为纯公益性质,不涉及任何商业性开发,这1亿元将根据实际需要在3～5年内逐年支出。但消息公布后,公众仍不满意,称万科此举意在“忽悠”。
[关键词]广告词汇修辞艺术魅力商业推销
随着社会的发展，广告在商业竞争中显得越来越重要。广告的职能是用最吸引人的方式介绍一个商品的质量，清楚地说明购买该商品的理由，引起大众对它的注意和好感，写作英语论文并立即产生购买它的欲望。这就决定了广告英语必须达到迅速影响和劝告的作用。广告英语这种通过表意和移情而实现劝说功能的语言,同讲究生动形象、含蓄蕴藉与追求各种艺术效果的文学语言相比,以及同讲究真实、简明的新闻报道语言相比，可以说具有奇特的语言形式和文体特点。
一、广告文字创作的重要特征
1.文字新颖醒目，刺激记忆，促进销售。
2.重复—成功广告之秘诀(不论是广告的重复出现，还是广告文字中的运用重复修辞手段)。
3.文字简单—有时人们并不一定想阅读广告，因此，广告则必须迅即表述其信息内容，不可浪费语言文字。字词、句子、段落的简短有助于阐明信息，使之易于阅读，接受。
4.文字通俗易懂，涵义明确—如果读者迟疑在某一不认识的字前，该广告自然失去了应有的注意力。因此，广告文字语言须通俗易懂，涵义明确，不可用深奥难解，涵义模糊之词。
二、广告英语的用词特点
1.作为传播信息的手段，广告英语的用词与普通英语有着很大的区别，它必须一目了然，生动、形象，富于感彩和感染力，读起来，朗朗上口。如：
DifferentcountriesDifferentlanguagesDifferentcustomsOnelevelofcomfort,Worldwide(一家航空公司的广告)。动词多用短音节的最常用的词，比较上口。
2.模拟创造新词。为了促销其产品，广告商总是不断地挖空心思，创造新词,借以标新立异，吸引顾客按照英语的构词规律，写作毕业论文造一个独创的、能为读者所理解的词或短词，可有效地加强广告的新奇和生动,也增强吸引力。广告英语生造新词主要在以下几个方面:
（1）错拼。在英国随处可见这样的广告:DRINKAPINTAMILKADAY这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告.全文应是:Drinkapintofmilkaday。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目。因为这则广告的流行，pinta一词竟成了牛奶的代名词。例如牛奶涨价，不说milkhasgoneup.连报纸上也说pintahasgoneup。有些广告文甚至给pinta加上了’s，变成了复数形式.
（2）造字。例如:TheOrangemostestDrinkintheworld.这是一条饮料广告。”Orangemostest”来源于Orange——most——est，其中most与est都表示形容词的最高级，在此与orange连用，借以表现这种饮料的“高质量,高纯度，高⋯⋯”给人丰富的联想。3.借用外来词。英美国家中的许多商品都是直接由国外进口或者虽由本国生产却富于国外风味。因此商品广告中便经常出现外来语字眼，以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量，吸引消费者的注意。在广告英语中，使用得最多的外来语是法语和西班牙语.如:
(1)BonVoyage(一路平安)常用作香水牌号。因为法国以生产香水和化妆品著称于世,所以美容品中加上一点法语会增强这些商品的价值。
(2)Perrier——.withadded.Jenesaisquoi这是一则介绍法国软饮料的广告
“jenesaisquoi”是一句法语意为“Idon’tknowwhat”这里使用简单的法语，既增强了消费者对此饮料的好奇，又增添了它的正宗法国风味。
4.运用复合词。用复合词的构成较灵活、有新异感，故广告英语中复合词用得很多。像color-freshness颜色鲜艳，fragrant-aroma香气馥郁，top-qualitybulbs高品质灯泡，up-to-the-minutefashion最新款式的服装，line-dry一晾就干，shining-clean净亮，quickfrozenfood速冻食品。
5.大量形容词的使用。在广告英语中使用频率最高的是形容词.而且大都是评价性形容词及其比较级和最高级形式。广告英语中的形容词按其修饰的内容可分为两大类:一类是提供情况，为顾客介绍商品的各种性能;另一类是对商品作主观评价，这类形容词有强烈的赞扬性和感彩，写作硕士论文称之为评价性形容词(evaluativeadjectives)，如good,real.beautiful,delicious,true,fresh,mar-velour,wonderful,super,special,big,large,oversized.)等都是评价性形容词。为了推销商品，广告商们自然要对商品进行粉饰美化，那么最能打动人心的词汇就是评价性形容词。
WhataGoodtimeforaGoodtasteofakent?——Kent烟Whyourspecialteasmakeyourpreciousmomentsevenmoreprecious?——Lipton茶
三、广告英语的修辞特点
广告中常用的修辞手法有:双关、排比、比喻、押韵、拟人、夸张、设问等。现分别举例如下:
1.双关(Pun)。双关就是有意识地利用语言中的同音异义或一词多义现象使一句话产生两层不同的意思，即“一语双关”例如:
关键词 诚信 信用管理 商业价值
中图分类号：F713 文献标识码：A
在市场经济日益发展和成熟的今天，个人、企业、社会法人的信用是人们交往的必要条件和社会基础。建立在道德范畴的诚信，转化为人们经济交往和交易信用产品，构成当代社会一大特色。什么是诚信，我们的先哲说过：“真实无妄，始终不息，表里不杂，谓之城；徇物无违，四端百行，必以其实，谓之信。”就是说，“要真诚，要老实，表里如一，内外一致，并要始终坚持这样的品格，遵循事物本身的规律和特点而不去违反它，保持为人的根本，以实相对，并要永远保持这样的性格，这样才能够称的上是诚信的。荀子曰：“君子养心，莫若养诚，至诚则无他事也”。孔子也认为：“自古皆有死，民无信不立”。 ①可见，在古代中国就对诚信有着深刻的论述和认识，有着深深的信仰。更有“人而无信，未之其可” ②的古训，做人是如此，那么在现代社会中，诚信是基础，是原则，责任是权利也是作为。诚信是企业安身立命之本，同时也是市场经济的发展之本。而在当今中国社会处于转型时期，信用缺失相当严重，本文研究的是信用在市场经济条件下的商业价值。
近年来一些企业发生的经营危机，例如：乳制品行业的三聚氰胺事件，以及著名的双汇集团的瘦肉精事件，这些事件从表面上说是产品的质量问题，其实质是信用管理出现了问题，一个企业的产品能够进入市场正常销售，按照信用机制，那么它的产品应该是合格的，但事实上却是不能使用的。这就出现了一个悖论，质量合格的食品却不能食用，问题就出现在为了通过食品检测而弄虚作假，从而破换整个产业的信用机制，不仅仅是一个产品的的问题，而是一个行业的信誉问题，就是企业信用承诺放弃了，对消费者的信用承诺一旦放弃，其它一切承诺执行的再好也归零，最终会导致整个企业的经营危机，面向消费者的产品承诺是企业信用管理的重中之重，放弃这一点，无疑是舍本求末。这里的承诺有两个方面既一是契约承诺，二是按照国家标准生产和销售的产品承诺。企业在经营的过程中产生各种经济活动。如原材料的购买，购买设备甚至雇佣员工都是契约即合同的方式产生的，合同中甲方和乙方的权利和义务关系构成契约的承诺，而商品的承诺，就是销售的产品，按照国家相关法规的标准和企业标准生产的产品，其产品的承诺就自然成立了。为什么会出现不遵守产品承诺的情况呢？最重要的原因是企业没有认识到信用的重要性，认识不到信用的商业价值。而对于信用的商业价值，笔者有以下几点认识：
一、信用是关乎企业生存的大事
信用是社会群体中个人、企业和法人在商业社会中不可或缺的无形资产。信用本身的内涵是指履行诺言而取得的信任，信用是长时间累积的信任和诚信。信用难得易失，既是个人行为管理良好的结果，也是企业商业行为管理的成果。从经济学角度理解信用，它只是“借”和“贷的关系，即“在一定时间内获取一笔钱的使用权的预期。”③我们这里研究的是广泛存在于企业商业活动信守承诺，兑现承诺的商业信用。
信用按信用主体分为国家信用、企业信用和个人信用，我们重点研究企业信用。现代企业管理强调重视人、财、物的管理。这些固然是企业管理的基础。而在三者管理之中处处都渗透着信用管理，过去我们并没有将信用管理单独抽离出来研究/认识它，并重视它。我们这里谈的信用管理就是企业通过制定企业的信用方针和信用目标，组建信用管理部门，明确企业内部有关各方的职能、权限和义务，制定信用管理业绩考核制度和奖惩制度，对信用资源进行规范管理。
二、信用本身具有商业价值，现代社会中每个人和团体生存于市场经济的大潮中，则必然客观存在着一个诚信分值
企业信用是企业经营的必备要素，它具有以下几个特点：
（1）信用的难得易失性。即信用体系的建立是一个长期积累的过程，而信用的丧失可能只是一个很小的失误，典型的是一些食品企业，多年积累下的企业信用一夜崩塌。当企业以次充好来谋取短期利润，这时企业是在大幅度消耗其信用资产。信用资产一旦损毁，需要企业投入大量人力、物力；财力进行危机公关，更严重的导致企业的破产。
（2）企业信用是企业经营的重要的无形资产。作为信用资产载体，企业商标、广告、甚至是员工素质，是消费者产生信任感的重要因素。它是企业综合实力的外在化体现，产品的品牌价值越高，其积累的信用资产就越具有商业价值。优良而又丰厚的信用资产也就保证了企业良好发展预期。
（3）信用资产是促进企业良性发展的重要基础。信用良好的企业其外部关系经营良好，更容易获得信任，它能使企业产品销售业绩很好，从而使企业获得更好的利润，也更容易获得银行的贷款，市场开发能力也更强，相对的也节省了运营费用。尽管如此，“诚信是企业的一种重要无形资产，但是由于企业对其的商业价值认识存在不足，诚信缺失的现象时有发生。”④
近日有一则消息引起了笔者的注意，一家著名乳制品企业负责人抱怨，企业一年的针对产品质量的抽查次数达140多次，苦不堪言，而企业在应对检查时占用了大量的人力、物力、财力，从而增加了企业的生产运营成本，造成这种现象发生的原因就是早前乳制品行业的三聚氰胺事件，引发公众对乳制品行业诚信的质疑，进而迫使政府不得不增加产品质量的抽查力度。因此诚信的缺失会带来企业成本的增加，很多产品质量问题从本质上是企业信用机制出现了问题。“企业在诚信经营时对于诚信带来的潜在收益有价感知时，便会自觉将其内化为自身文化的一部分”④
三、维护诚信，挖掘诚信价值，降低企业成本
企业的信用需要企业用心维护，同时也要挖掘市场价值。维护诚信是需要企业付出成本的，甚至是有风险的。现实中，经常有企业为了追逐短期的经济利益而放弃对诚信的坚守。有学者认为“诚信的缺失严重影响着社会稀缺性资源合理配置的效率，使得社会交易成本不断提高。并且指出，企业不讲信誉会导致交易成本的提高。”⑤
企业存在的最大的目的是获得利润，所以凡是有巨大商业价值的地方，就可能出现不诚信的行为。企业诚信或许会失去短期利益，但是却得到了消费者的信任。一些知名企业实行的售后服务、甚至是质量有问题便召回的政策，虽然会增加成本，但是却赢得了好的口碑，从长远来看是有利于企业的。诚信和信用的缺失，将使其难以在将来激烈的市场竞争中有所作为。
伴随着经济的快速发展，商业诚信价值会越来越被更多的企业认识，譬如现在比较普及的企业信用管理机制和企业信用管理系统，都已被很多企业纳入到了日常管理的很重要的部分，因此诚信行为会得到更多的鼓励，相反地，失信行为付出的代价会更大，所以诚信管理在当今的企业管理中的地位日益重要。
（作者单位：武汉城市职业学院财经学院）
注释：
①吕佳；.诚信——社会传统与法律映像.天府新论，2005年S2期.
②周立公. 诚信价更高——商业诚信价值论. 上海企业，2003年04期.
③莫君. 论企业信用管理对公司价值的影响. 经营管理者，2011年23期.
建立读者粉丝圈模式
2013年底，湖北日报传媒集团将所属的新媒体发展中心直接划入楚天都市报，希望都市报在媒体融合方面做出新的探索。在新媒体发展中心划入之前，楚天都市报原有一个网站、官方微博微信以及正准备上线的手机客户端。当时，楚天都市网IP日均不足4万，PV日均30多万，微博粉丝量380万，年度排位全国第10，微信粉丝量不到3万。
创刊18年来，在纸质报纸的发行量上，楚天都市报在湖北以及全国的数量都是可观的，突发报道、独家报道等在湖北地区媒体中首屈一指。如何让纸质报纸的读者，变成新媒体的受众，进而成为忠实的“粉丝型”读者，是新媒体转型面临的考验。
于是，围绕都市报官方微信，打造“楚天系”微信矩阵，每一个微信子账号都由相应采编部门管理运营，使采编部门的内容可以直接转化，内容覆盖了从吃喝玩乐到创业教育等方方面面。同时，官方账号和30多个子账号互相推广，粉丝量增长迅速，影响力明显扩大。截至目前，微信矩阵总订阅量已近20万，成为湖北地区用户量最多、影响力最大的媒体微信平台。其中，都市报官方微信粉丝量已近10万，比去年增长260%。
将不同阅读和社会需求的读者进行细分发现，粉丝中有80%是活跃度极高的核心受众，他们初步具备了区别于传统读者的粉丝特性，通过他们能够实现几何倍递增的传播效果，从而产生不可估量的商业价值。
粉丝沉溺性增强受众粘合度
好的新闻品牌能聚拢人气，粉丝则是人气构成的主体。如今社会上的活跃粉丝，以70、80、90后为主，多有工作，自幼根植于流行文化的土壤，他们能成为明星名人的粉丝，同样也能成为媒体的粉丝，成为某个新闻品牌栏目的粉丝。
实践证明，传媒适当引导下，粉丝呈现出的群落性狂欢彰显了不容小觑的商业价值。粉丝的沉溺性很好的增强了平面媒体受众的粘度，实现了对原有读者作为被动信息接收者的突破。
以楚天都市网为例。去年全国“两会”期间，楚天都市网亲子频道举办了“小记者看两会”活动，让孩子感受记者这一职业。随后又顺势推出小记者培训班，在暑假期间开办培训班，邀请资深记者给孩子们上课，指导写作。去年，楚天都市网与编辑部的社会部、副刊部联合，通过大型相亲活动来打造“楚天之恋”的品牌，力图打造湖北地区第一婚恋品牌。
有影响力的新闻品牌能迅速聚集眼球，但眼球经济仍需转化为品牌效应以及销售数据，网络与采编部门合作打造品牌活动，是楚天都市报新闻品牌落地的实践。通过新闻版面的栏目聚集的忠实读者群数量可观，借助微信、官方网站再次聚集在网络上，参与到本报合作的各项商业落地活动中来。实现了读者的线上线下有效互动，延续了读者的关注度，为商家带来可观的销量，也深化了报纸的影响力和品牌力，促进广告增长。
4D全渠道突破传统平台局限
在新媒体的冲击下，传统媒体的市场不断被挤压和蚕食。然而，传统媒体的内容优势依然可观，如果能借助新媒体的渠道，实现传统媒体的全渠道推广，传统媒体的内容优势将再次得到强势发挥。
资讯+深度报道+线下互动=全媒体平台。在楚天都市报的矩阵微信群中，各版面的知名栏目都设立了微信群，打造新闻事实、采编人员、报纸、读者4D的有机融合与互动，由主持人定期维护。通过各类报道的有机组合，实现了读者资源的深度挖掘，改变了传统媒体的竞争格局，呈现出新的局面，初步形成了极具特色的传播效果，也引起了同城媒体的关注。
传统媒体传播方式注重从事实出发，通过记者整合，借助报纸等载体向受众灌输，从而完成整个传播过程。在互联思维视阈下传播方式的创新，从单通道传递转向四者之间立体互动与贯通：从读者需求出发，注重读者阅读感受，甄选适合特定读者的内容，进行个性化精品整合，创造性的附着在报纸这一媒介上。采编人员不仅是信息的整合者，也是受众的公仆，增强服务意识，打造有深度的观点引入式阅读，最终实现4D全方位立体传播。
以目前楚天都市报新闻栏目及衍生出落地活动楚天之恋、暖冬行动等来看，依托新闻品牌实现4D传播格局，新闻品牌深入受众落地方式，包括四个方面：一是报纸与网络读者互动，二是报纸与广告投放商家互动，三是读者与商家的消费互动，四是读者与二次传播受众互动。强化体验式阅读过程，增强实体阅读过程的感官综合享受。让读者参与到新闻事件及衍生的商业活动中来并成为一部分。
粉丝型受众带动双向产品市场
传统纸媒的读者呈现老龄化趋势，对年轻受众的吸引力有限，面临读者资源断层的困境。从楚天都市报的网络影响力来看，已经初步摸索出了一条开拓年轻读者群，挖掘年轻消费力的道路。
年轻读者习惯新媒体传播互动方式，楚天都市报矩阵微信圈将他们有效团结在报纸品牌周围，最新的落地活动则加强了这种联系。同时，报纸也进一步加深了对年轻消费消费群习惯的了解，为报道和广告运营积累了优势。
用精品化的新闻品牌栏目增加受众粘度，在受众中确立了权威公信力，完成一批受众从读者到粉丝的转变，就具备了挖掘广告价值和联动机制的前提。报纸“双向产品市场”的另一个方面，就是媒体向广告商出售受众的时间与注意力，向商家出售较完整的粉丝型读者的关注度和消费力才是良策，可以吸引有价值的广告客户资源。
目前，楚天都市报官方微博在湖北地区粉丝量和影响力排位第一，也逐渐着重加强了微博对报纸独家内容的推送，目前微博中，都市报自己的内容推送量占全天总量的15%左右。都市报组织的大型活动，多个新媒体平台都会在第一时间联动。
楚天都市报抓住了城市的“眼睛”，商家自然不会错过这一优势传播平台。接下来，可在硬广和软文投放的同时，通过矩阵微信群的各类活动引导商家参与到粉丝群落狂欢中来，让广告产生更直接的经济效益，提升有限版面内的广告含金量。因此，新闻品牌聚拢粉丝提高了有效传播率，随之而来的落地活动就是新闻品牌落地深入受众的具体实践。满足受众阅读和消费体验等各类需求的同时，商家也能获取合理利润，最终实现三赢。
参考文献：
[1]克劳斯・布鲁恩・延森：《媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》，复旦大学出版社2012年版
[2]匡文波：《新媒体舆论：模型、实证、热点及展望》，中国人民大学出版社2014年版
[3]李从军：《谁能引领现代舆论场》，人民出版社2014年版
关键词：竞技―娱乐体育；组织管理；商业价值
中图分类号：G812.4文献标识码：A文章编号：1003-4161(2007)04-0157-02
现代社会是资金快速流动的社会，人们经努力工作，取得了较高的收入，在生活水平得到基本保障的前提下，根据各自的爱好，又把收入的剩余部分支出在其他项目上。其中体育活动越来越受到消费者的关注和青睐，一方面由于人们正在逐步认识到健身的重要性，把部分资金投向有健身价值的运动消费之中，另一方面由于人们喜爱观赏竞技体育运动，人们手中的钱大量流向比赛场馆。因此，如何吸引更多的人到比赛场地观看是所有体育比赛组织者绞尽脑汁之事。当然竞技运动的水平越高、激烈程度越强，则吸引的人就会越多，这是不可置疑的事实。但是，在同等情况下，如何能够吸引大众的观看兴趣？智者使必要、可行的娱乐活动进入了比赛场地，从而产生了一种新兴的体育竞技运动形式：竞技―娱乐体育。
所谓竞技―娱乐体育是指：在具有一定商业价值的各种竞技体育活动中，组织者在规则允许的情况下，合理安排一定比例时间进行与该项目直接或间接有关联的、高欣赏度的体育表演活动，以进一步增强体育爱好者对该项运动的喜爱和对正在进行的赛事的关注程度。可见，竞技―娱乐体育的商业价值体现是必要的，合理的，并且是可行的。为此应做好如下几项工作：
1.管理的科学性
要组织好一场竞技―娱乐体育活动，科学地增加它的商业价值是十分重要的，否则将会事倍功半。管理的科学性应主要体现在：①合理的娱乐体育内容选择。要针对竞技项目的内容选择与之有直接或间接关系的运动表演项目，以与竞技项目一起具有连续的吸引力。②合理的时间配比。竞技―娱乐体育是由主、次两部分内容组成，因此在时间安排上既要做到紧凑合理，不喧宾夺主，也不能以主盖次，使运动失去性质。必要时应根据运动项目特点，将竞技间歇期相对集中和适当延长，以完成确有意思的娱乐体育活动，但其前提是不影响比赛的整体性和连贯性。③自然顺畅的衔接。竞技与娱乐两部分内容虽然可力求相同和相近，但毕竟不是一回事，组织者必须要安排好两者的衔接，使它们都能在各自的运动时间内自然顺畅地进行充分的展现，以最大限度满足观众的观赏兴趣，提高吸引力。④高度注意安全性。在比赛过程中的合理碰撞和损伤是不可避免的，出现时观看者虽然也惋惜、感叹，但一般情况下都已习以为常，但娱乐部分却不一样，目的纯属愉悦心神，若发生事故，将会严重影响观看者的情绪，会使娱乐的效果然无存，因此必须高度注意安全性。
1.1 管理者应具备的策划能力
这里的管理者包括两个层面，其一是比赛组织管理者，二是运动队管理者。就前者而言，他们要想把一场比赛办成竞技―娱乐型的活动，必须在策划时既要注意到参赛队的竞技水平，又要精心组织间歇期的娱乐活动，并就间歇期的安排与参赛队达成理想协议，还要广泛宣传娱乐体育的内容，以吸引观众。如果自身能力不足，就会顾此失彼，把一场本来还有一定观赏性的比赛办得杂乱无章，不可收拾。就后者而言，其策划管理能力现阶段应主要体现在如何与组织者的有效配合上，尽量满足娱乐体育活动的需求，必要时提供娱乐体育人选，以达到双赢的目的。
1.2 运动队应具备的队员素质
就竞技―娱乐体育活动的组织者来说，如果竞技运动队能够承担赛场上的娱乐体育部分，那是再好不过的事情，既省力又省事。另外，从竞技运动的商业价值来看，在比赛间歇期间从另一个角度提升运动队自身的影响力也是一种发展趋势。因此，有条件的运动队应注意自身娱乐体育力量的培养和发展，使娱乐体育项目与竞技运动紧密联系，只要平时注意并养成表演的习惯，就可达到既热身又表演的目的。这就要求运动队在平时的训练和比赛时要注重队员的合理组成和使用，做到竞技和娱乐两不误。
2.宣传的必要性
随着社会文明的高度发展和人民生活水平的不断提高，人们在休闲的过程中对体育运动的关注越来越大，欣赏水平越来越高。现在各项体育运动的爱好者不仅要求观看的比赛竞技水平高，本身具有一定的审美价值,而且要求在比赛休息间歇有一定的可供欣赏的艺术表演活动。
要提升竞技娱乐体育的商业价值，就必须在竞技运动具有高水平的基础上大力宣传娱乐体育成分的高欣赏度，以吸引更多的观众。这种宣传不是表面的、项目内容的宣传，而应该是具体到表演者个人的运动档案内容，使人们在未看表演前就有强烈的心理感受，以促使其非到现场观看的行动。只有如此，才能达到举办者提升商业价值的目的。例如，在一场篮球比赛中，若要以扣篮和三分远投为表演内容，那么表演者必须是当地篮球界有名气的运动员，或请国内、国际有名的同项目表演者，这样才能具有吸引力。
3.竞技体育的高超性
竞技―娱乐体育的主成分是竞技，因此竞技运动部分所占有的时间应最少为整场运动的3/5。也就是说观众的大多数时间是用在观看比赛上，因此竞技水平的高低至关重要。如果只有高欣赏度、少时间的表演，而竞技水平低下，那么观众的休闲目的仅仅达到了不足一半的程度，此时场内的气氛就会发生混乱，并很难控制，这样不仅达不到组织者的商业目标，而且会给自己带来不必要的麻烦。因此，要组织好一场竞技―娱乐体育活动，作为主成分的竞技运动队起码应该是本地区知名的，最好是国内知名的或国际上的一些较为有名的队伍。
4.娱乐体育的艺术性和观赏性
娱乐体育活动不仅要密切与比赛项目有关，而且要做到精彩万分，让人们能够在观看中得到休闲和娱乐的心理补偿，并回味无穷。娱乐体育活动内容的选择与竞技运动紧密配合是这一运动形式的基本要求，但这一要求并没有规定具体内容，对过程没有限制，也就是说它没有严谨性规定。因此内容的选择应在大前提下以观赏价值为取向，努力达到使观众看后具有美感体验、愉悦体验与竞技的和谐体验，营造良好的观赏心理氛围，以减少竞技运动所造成的紧张情绪，或说要达到使观众在瞬间转换大脑兴奋点之目的。
娱乐部分虽然是整体运动的次要部分，但它具有的吸引力决不可忽视，因为一部分观众是由于它的存在而来的，况且它也是对整场观众观看比赛所产生的激烈而不安情绪的有效调整，因此必须具有高欣赏度的艺术性。体育运动项目的艺术性无处不在，关的问题是组织者如何依据竞技的具体内容去挖掘它、策划它，并且找到合适的表演者。仍拿篮球运动的扣篮来讲，如果选择的扣篮者仅会把球扣进篮筐，那就没有什么表演价值了，因为一般的扣篮动作在比赛过程中就可以看到。要使扣篮动作具有高艺术性，必须采用空中转体、背对篮筐跳起转身扣篮、霹雷贯顶等形式的扣篮动作才能具有艺术表演力，起到吸引观众的积极作用。
总之，要使一场竞技―娱乐体育发挥出最大的商业价值，必须从内容和形式上都精心策划，使其尽可能最大程度地完美化。这样的要求虽然有一定难度，但只要努力就能达到理想的境界，目的就会顺利实现。
参考文献：
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［4］唐桂黔.试论竞技体育的商品性［J］.南京体育学院学报,2005，19(1):47-48.
一直以来，川剧脸谱艺术具有独特的艺术美学价值，对其研究的重点都放在了萁审美的角度上，却很少将脸谱艺术同商业产品联系到一起，所以，川剧脸谱可以应用到何种商业产品中，其自身带有怎样的商业价值，一直都是一个未解之谜。在此种情况下，以川剧脸谱艺术为切入点，就该艺术自身具有的商业性价值，以及如何有效地开发该项艺术的此种价值进行有益的探索。
关键词：
川剧脸谱艺术 商业价值 开发策略
中图分类号：J05
文献标识码：A
文章编号：1003-0069 （2015） 05-0092-02
所谓的川剧脸谱，其主要是从川剧演员脸上所画的妆容演变生发而来，每一个川剧脸谱都具有其自身特有的含义，属于川剧中必不可少的一种表演符号语言。由于在川剧表演中，各类型舞台角色的身份、性格等因素都可以通过变换脸谱的色彩和线条来使其凸显出来，所以，川剧脸谱艺术还带有极强的多样化和个性化的特点，这也是其他类型的戏曲剧种中难以看到的。虽然随着时代的发展，川剧的影响逐渐式微，但是其脸谱艺术由于其独特的美感价值而受到了商业领域越来越多的青睐。因此，将脸谱艺术中的美学价值同产品的设计相结合，使得在推动该项艺术发展的同时，也不断地推动产品的创新，为这种传统艺术形式的发展注入新的血液。
一 川剧脸谱艺术的美感和商业价值
（一）脸谱艺术的美感价值
川剧脸谱整体精巧的勾勒绘画、鲜明的色彩表现以及别致的图案设计，无一不使得川剧艺术可以更加多姿多彩。在川剧脸谱中，其线条的勾勒主要是为了起到一个分割妆面和沟通的作用；并且，这种线条也可以通过独立的书法字体形式现象出来。虽然脸谱是通过绘画的方式而展示出来的，但是从其实际的应用情况来看，其同普通的绘画之间又存在着一定的差别，这主要是因为，川剧脸谱的线条是在川剧演员的脸上进行描绘的，带有极强的立体感。如果以现代构成的审美方式对川剧脸谱进行欣赏的话，其线条带有极强的点线面的抽象美；脸谱上那种鲜明艳丽的色彩，也将不同人物的性格和身份生动形象地表达了出来，具有生动美；脸谱中各个饱和色块之间的对比和碰撞，也十分符合现代色彩构成中讲求的简洁明了的搭配原则。从以上几点来看，川剧脸谱艺术具有极强的美学价值。
（二）脸谱艺术的商业价值
由于川剧脸谱的色彩搭配同现代化的色彩构成原则具有极强的统一性，这就在设计上能够满足当前消费者的审美要求；并且，不同脸谱图案带有或者是夸张变形、或者是对策写意的变化，也具有极强的装饰性与象征性，这使得其在进行一些产品的装饰和设计时，可以通过与脸谱图案的融合，为消费者带去耳目一新之感。近几年，随着我国各类型的脸谱艺术在国内的不断发展，逐渐地形成了同工艺品设计相结合的发展趋势。因此，川剧脸谱也可以采用此种方式来彰显其带有的商业价值，这样不仅可以使工艺品种类更加丰富，还能够激发人们对于了解传统川剧艺术的兴趣，以推动川剧艺术的发展。
二 川剧脸谱艺术的开发策略
（一）脸谱元素与漆器工艺品的融合
在我国四川省的盆地地区，不仅具有种类繁多的漆树，其储藏的数量也居我国首位；并且，该地区漆树的质量极好，被称为“漆源之乡”。所谓的漆器，就是先获取漆树上的液汁，然后经过反复熬练和配制，在以皮革或者是竹木等材料为主要原料做成的一些器物的胎骨上，进行涂饰和黏接，并在器物上进行图案和花纹装饰的一些日常生活实用的器具或者是精美的艺术工艺品。在我国成都地区，漆器又被称之为卤漆，成都卤漆以其富丽典雅、华丽精美、图案丰富、色彩绚丽、细润有光泽等优势，而闻名于各个地区，这也使得成都市被称为“中国漆艺之都”。在我国，漆器的制作一直都是延续传统手工制作的制作工艺，从漆器的设计一直到最终完成，一共需要历经数十道的制作工艺。其中漆器的造型主要是以椭圆形和圆形这两种经典的造型为主；其颜色主要是由一些具有极强装饰感的红色、黑色、绿色和黄色等颜色构成。至此，我们来看川剧脸谱，从造型上来看，椭圆形的脸谱造型与漆器的造型十分契合；从色彩的构成上来看，简洁艳丽的色彩构成同漆器的颜色选择运用也十分一致；从起源上来看，川剧脸谱和漆器都来自于我国传统的民间艺术，二者都是以淳朴吉祥的寓意为表现风格，以上讲述的种种相似之处，都使得脸谱与漆器艺术可以十分完美自然地融合到一起。此外，设计者可以将川剧的脸谱艺术应用到漆勺、漆盘、漆碗和漆壶等漆器器皿图案的装饰上。并且，在用脸谱对这些漆器进行装饰时，既可以采用打破脸谱原来的图案，结合器皿的形状和特点进行重新构建的设计方案；也可以将整个脸谱绘制到漆器上。
（二）脸谱元素同年画和剪纸艺术的融合
中国的剪纸和年画在国际上都非常有名，且带有极强的中国特色。我国年画中使用的色彩都十分艳丽，年画上各个生物和人物形象的表现也十分生动；我国剪纸的做工十分精细、各个线条都十分纤细，且呈现出南方细腻、北方粗狂的特点。将川剧脸谱同我国的剪纸和年画这两种产品相结合，不仅具有帮助传统艺术进行互相提携发展的作用，还可以使我国文化产业链中各类型产品之间的链接更加密切。将脸谱元素和剪纸、年画进行融合时，应该要同此两种产品的材质特点相结合，比如：年画图案的构建与颜色的晕染、剪纸的阳刻与阴刻等。在利用脸谱元素来制作剪纸工艺之前，需要先将彩色脸谱进行黑白颜色的处理，使剪纸工艺的阴刻与阳刻能够被更好地区分开来；由于年画中的色彩与线条的构造同川剧脸谱之间的相似度比较高，所以，一些写实的年画可以选择川剧中经典剧目中典型的人物作为设计素材，来进行绘制年画的工作。此外，为了能够更好地满足年轻人的需求，还可以将人物进行卡通化处理，使得创作出的作品更加新颖别致，更具创新性。
（三）脸谱艺术中变脸元素的应用
川剧中的变脸艺术是一种用来细致塑造人物的特殊技巧，演员通过不断变换脸部的脸谱，来使得人物的内心情感可以通过浪漫主义的手法表现出来。演员在进行脸谱的变换时，主要是通过轻轻地推动脸谱或者是转动控制变换脸谱的轴承来使得新脸谱被翻转显现出来。由于此种手法带有极高的隐秘性，使得大部分消费者都对该项技艺十分好奇和喜爱，因此，商家可以将变脸设计成大小不一的工艺品和装饰品。其中，小号的能够供人们在手上进行把玩、中号的可以作为办公桌或者是茶几上的装饰品、大号的可以作为用来装饰室内的一大景观。此外，还可以根据变脸的特点，制作出脸谱万花筒、脸谱魔方、包装盒等其他类型的变脸产品，使脸谱的商业价值可以被充分挖掘出来。
2015年7月14口，新视野号经过近50亿公里，九年的漫长旅程，以及人类长达85年对冥王星的憧憬，终在这一天的近距离飞掠中成为现实。梦想，探险和对新发现的热望都将让2015年成为无可争议的冥王星之年。完成这样的壮举需要成百上千人的努力，但有时也要靠一个人的热情与坚持，才能让事实成真。在20世纪20年代的美国堪萨斯州，年轻的天好者克莱德・汤博正在艰难时期中成长，并用多余的农具建造了自己的望远镜，他除了观测恒星，还要烧炉子和铲雪。但是正是他夜以继口的观察，用望远镜寻找画面中一切移动的东西，才在1930年发现了那个暗弱的小光点，这就是冥王星。
这之后又经历了70年的不断研究与争论，2001年冥王星探索计划终于启动，而经历了5年设计与制造的新视野号也使得人类真正具备了探索冥王星的能力，2015年则是冥王星近两百年中距离地球最近的唯一时间窗口，经历了9年漫长飞行的新视野号在2014年最终从休眠中被唤醒，人类揭开冥王星面纱的时刻终于到来。
关于到底能发现什么？科学家们似乎早有答案，最奇妙的地方在于，因为每次发射飞船到太空去探索宇宙的之时，预先的猜想都会被证明是错误的，所以最终的答案始终都是让人难以想象的惊喜。
冥王星也不例外，它不仅以超过2300公里的直径郑重的宣示了它作为柯伊伯带之王的身份，向更是通过那个心形的区域，为人类85年来对冥王星探索的执着与坚持给予了最为深情的回应。面对如此遥远的距离，面对如此深情的回应，在这个时候，似乎只有那首《世界上最遥远的距离》的诗句才最能表达我们此刻的心情。
然而当无数人为米自遥远冥王星的浓浓爱意而深切感怀的时候，我们认为更应该思考的却是推动人类梦想穿越85年历史和50亿公里向使冥王星跃然眼前的真正力量，这个力量的核心就是NASA（美同航空航天局）和其勇往直前的太空探索精神。
来自蔚蓝世界的勇敢坚持
不过相比于冥王星，我们对于NASA本身的了解似乎少之又少。事实上在孩提时代，我们每个人似乎都有属于自己的伟大太空梦想，不过复杂的现实和漫长的岁月使绝大多数人宏伟瑰丽幻想和天马行空般的想法慢慢消逝、不再继续。然而对于那些极少数更为勇敢坚持的人，NASA则成为了那个帮助他们实现梦想的舞台。到底NASA有着怎样的历史？它又是如何在不断的发展中铸就了自身勇往直前的探索精神，三条相互交织密不可分的线索将为你解开NASA近60年米波澜壮阔的发展历史，帮助大家了解NASA从铸就遥远太空梦想到实现万亿商业价值的真正过程。
无人探索：发现未知世界
在远占时代人们就对地球之外的世界有着种种猜测和幻想，这些猜测和幻想不仅写就了人类早期的历史，也为近代探究真正的事实汴入了巨大的动力，NASA对太空的无人探索之路亦源于此，不过为了真正实现目标，它有着更为清晰的策略。
从近邻开始。受到冷战和太空竞赛的影响，NASA对近邻的探索首先瞄准了地球的卫星月球。从1958年开始NASA已经先后执行了70多次月球无人探索任务，从而对月球有了全面而深入的了解，而所有这些了解才使得美同向世界宣告在二十世纪六十年代到七十年代的十年时间里实现登月成为真正的可能。而在这之后同时进行的则是对地球近邻金星和火星的探索，分别执行了40多次探索任务，并最终确定火星是未来人类探索的主要方向。
向周边延伸。随着对近邻的高密度探索和研究的推进，NASA对外太阳系的四个巨型星球的探索也相继展开。不过由于距离遥远，1977年发射的旅行者2号直到12年后才陆续完成对四大气体行星的探访，并为世界呈现了木星红斑，土星光环和天王星、海王星表面等难以想象的瑰丽图景。到目前为止，同时发射的旅行者1号已经远离地球200亿公里，并且彻底地飞离了太阳系进入到行星际空间，虽然已经渡过了38年的历史，但旅行者1号2号目前仍然在正常工作，并且定期给地球回传信号，他们不仅是人类在太空最遥远的触角，更是人类认知边界扩展的标志。
到遥远世界。而到1990年，人类仍然对遥远的冥王星和广泛分布于太阳系内部和边缘的小行星所知甚少。1990年哈勃太空望远镜的发射，则为人类打开了探索宇宙的全新窗口，使人们对太阳系之外的宇宙有了难以想象的深入认识。而在哈勃发射11年之后，冥王星探索计划才正式展开。面对百年一遇的冥王星最近距离的机遇，肩负探索冥王星任务的新视野号必须在2015年中到达冥王星，这给其带米探索团队巨大的时间压力。最终正是勇敢与坚持，才使得我们才获得这个迄今为止能够近距离接触到的最远的星体的真实模样的机会。向未来新视野号也将会继续飞行并在2016年进入柯伊伯带开始对小行星进行探索，直到2035年，最终使得人类对太阳系的认知得以完整。
载人航天：实践人类梦想
不过无论多么全面的观察，都难以满足人类想亲眼所见的愿望，无论多么巨大的困难，也难以阻止人类飞向太空的脚步。然而人类进入太空与非生命体进入太空却有着本质的区别，NASA必须考虑到所有可能的苊险，并且在外太空建立真正能够供宇航员们栖息的微型生态系统，才能实现人类远太空征的梦想。
早期探索。NASA最早的载人航天实践来自于对X-15火箭飞机的开发，包括登陆月球第一人的阿姆斯特朗等最早一批宇航员都曾经驾驶过这一飞机。后续的水星计划的核心目标在于培养宇航员，以及确认人类能否在太空环境下生存和工作，随着水星计划的成功，NASA也正式确认了月球轨道会合成了前选的登月方法。之后的双子星计划则是为了测试多人长周期太空旅行、太空行走、飞船的空间交会与对接等登月所必须的关键里程碑，最终到1966年双子星12号试验完毕，NASA已经基本具备了登陆月球的基本条件。
中期发展。阿波罗计划的有序展开将NASA的成就推向了历史的高峰。首先阿波罗4号到6号分别完成了对人类现有动力最强大的土星五号运载火箭的测试，以及对登月舱、指令服务舱和太空服的测试，阿波罗7号到10号则完成了从地球到月球的所有载人测试，终于阿波罗11号在1969年7月实现了人类历史上首次载人登月。然而NASA似乎并未满足于此，除了后续的多次登月之外，NASA还发展了天空实验室和航天飞机等关键项目，使得人类从地球往来于太空和在太空长期生存成为了真正的可能。
未米远征。不过未来对更广阔的太空的探索并不是NASA一家所能完成的，所以国际合作成为太空探索的新趋势，这不仅包括早期其两大对于美苏之间合作的阿波罗-联盟号对接测试计划，更包括了后米有NASA和俄罗斯航天局主导推进的的国际空间站计划。同际空间站是在地球上了裸哏可以看到的最大的人造天体，其目的不仅是用于持续性的太空研究与观测，更重要的是它将作为未来进一步探索月球、小行星甚罕登陆火星的阶段性基地。随着人类对火星接近60年的不断探索，NASA已经确定了2035年登陆火星的计划，相关的推进火箭SLS、猎户座太空飞船和长周期太空生存计划已经在有步骤试验和开发之中，因此火星旅程已经不再是科学幻想，而是我们这一代人可以看得到的真实进程。
太空产业：构建全新时代
如果NASA的存在只是为了满足人类对太空的好奇心，它是很难持续存在的，事实证明NASA的太空探索不仅极大地推动科学技术的发展，也创造了全新的市场机会和以前从未想到过的经济增长机遇，简而言之，NASA创造了全新的太空产业。
自身主导。从1958年成立到2015年的57年时间里，NASA总共投入了超过1.1万亿美元在它的无人和载人航天计划之中，这些投入对人类社会产生了深远的影响。仅就1996年到2005年这十年的近1600亿美元投入来看，就产生了超过1.5万亿美元的回报，这包括由太空探索产生的火箭与卫星制造产业、卫星运营服务及地面设施产业、以及其他的像GPS全球定位系统一样的衍生服务。而对美国工业和社会的间接影响在这十年就已经超过了1万亿美元。
公私协作。从2007年开始，如美国航空航天局局长格里芬先生所说，人类正在进入太空经济时代。全球太空产业从2010年2616亿美金每年以6%-7%的速度不断增长，到2014年产业的规模已经超过了3300亿美元。而且除了政府投入的不断加大和传统空间基础设施与服务企业的持续发展之外，在NASA的大力扶持之下，更多私人企业正在陆续进行这一全新市场。这其中既有为NASA的国际空间站提供货物运输服务，并为钢铁侠Elon Musk所拥有的太空探索技术公司（SpaceX），也包括为普通人提供太空旅游服务的传奇人物布兰登所有的维珍银河公司（Virgin Galactic），以及亚马逊创始人杰夫贝索斯成立的蓝源公司（Blue Origin）。
商业太空。由私人公司主导的商业太空时代正在逐步到米，未米的太空产业将不仅包括远征火星和探访其他未知世界所需要的所有设施和设备，还有许多过去从未想象过的巨大市场，这包括太空能源开发、小行星采矿和太空制造等领域。这听起来似乎难以相信，但却是实际正在发生的事实。由于太空中的高密度太阳能和完全洁净的能源生产优势，欧洲防务系统公司旗下的Astrium公司已经在系统研发太空大规模发电所需的激光电能传输技术；受近地小行星上富含的白金等高价值稀土资源的吸引，行星资源公司也已经发射了用于探测近地小行星矿藏的首个卫星，展开了其地外资源的探索计划；而Bigelow公司则为了满足更多商业公司探索太空的需求开发了他们的轨道商用空间站，并且已经在2006和2007年将原型产品送入近地轨道进行了超过8年的测试，这一商用空间将成为人类实现太空制造的基础。以上所有这些私人公司都得到的NASA和欧洲航空航天局的全力支持，并预期在2015-2035年期间创造超过2万亿美元的全新市场空间，这些或许就是NASA追寻梦想所产生的价值。
【关键词】 装置艺术 商业景观 地域文化 文化传播
商业街
一、何为文化景观
文化景观一词在二十世纪二十年代起被普遍地引述。通常意义上来讲，文化景观是一种人类活动的产物，在过去，人类活动交流不甚频繁地历史条件下，其主要表现为自然风光、田野、建筑、村落等具有物质形态的地域空间，也包括服饰、歌舞、传说等非物质性形态。而文化景观有一个最显著的特征，就是它会随着时间的迁移而演变，社会的主导价值形态以及人类活动交流，都在时时刻刻地塑造不同气质的文化景观。
文化景观都是特定时代的产物，它具有创造它的那个时代的特点。文化景观常常被视为地域文化的“精神堡垒”，大到一个城市有其广为传扬的著名景点，例如苏州园林，北京长城，上海东方明珠；小到一个商业区的核心景观亮点，例如新天地石库门建筑，K11的装置艺术展等等。随着时代的发展，人们已经逐步意识到文化景观给区域经济利益带来的巨大潜能，开始有意识地重塑商业老街，不停地在商业综合体周边进行艺术展陈，从而使用文化魔力来捕获更多地人流和消费力。
二、商业文化景观的类型
商业文化景观的类型，从其延承角度来分类，一般可概括为历史文化景观和现代文化景观。文化景观的商业利益性其实与文化自身的高冷气质并不背离，不论是对于传统文化的传承还是对于现代文化艺术的传播，好的商业运作模式都必成为其载体。
（1）历史文化景观
近十数年间，国内许多城市对地域文化的重塑都集中体现在营建复古商业街上，这样的做法有几个显而易见的好处。一是，使那些尚未消失但岌岌可危的老建筑得以重塑新颜。当然技术核心的着眼点是建筑的修旧如旧。二则，使历史文化的非物质部分依附于物质形态得以存续。三是，老街以独特魅力融入到现代人的生活方式当中，焕发出新的活力。四是，地域的商业利益得以保障，从而进入到一个良性循环链中。
以浙江嘉兴桐乡的乌镇为例，1999年陈向宏主动肩负起复兴乌镇的大业，以“小火慢炖”的思路，不停借鉴研发，进行保护性开发。终于把乌镇打造成全国游客接待量第一的单个旅游景区。对于乌镇的开发，不仅是着手于建筑形态的单一恢复，而更为难得的是，涵盖了所有地方特色的传统文化都得以发扬。例如饮食习惯，染织技术，婚嫁风俗等都以景观实体为载体充分进行了展现，而且殊为可贵的是每一种民俗形式都融入了一定程度的现代生活习惯，和游客形成互动。
随着互联网的飞速发展，2015年乌镇迎来了举办第一届互联网大会的殊荣，并成为了互联网大会永久会址。选址专家就这样评价乌镇：一是互联网经济基础本身比较发达；二是最好能找一个小镇，像达沃斯小镇那样有其独特魅力；三，也是最重要的一点，它要能代表中国几千年的传统文化。乌镇的成功，离不开它对文化景观的创新性重塑。
（2）现代文化景观
现代文化景观当下的发展在欧美国家更为盛行，类似于在凡尔赛宫里常常展出极富前卫色彩的装置艺术，虽然这一做法饱受争议，但不失为对于现代文化景观发展的一种探索。从时空延续性来说，过去的成为了现代人的怀念，而现代审美意识对于未来总应有其存续方式，存续的前提就是扩大影响力。
商业对于现代文化景观的应用多见于商业宣传活动，比如上海新天地在2013年迎来的哆啦A梦道具博物馆装置术展就是一个典型的现代文化景观实例。还有此前风靡一时的大黄鸭巡展都属于同类性质的活动。
这样的展览也能为商业运营带来显而易见的利益放大，形式也更为灵活和机动，适用于现代普遍生长于城市的商业体。而这种具有文化传播意义的现代文化景观更多为临时性的。它遵循的原则一般以市场为导向，选择时下比较流行的文化景观形式，结合市场需求的相关调研，在室内或者室外具有一定开阔性的场地上进行展示。同时也要兼顾人性化原则，考虑到动线的合理性以及消防疏散等因素进行布置。
三、文化景观的价值
（1）助力品牌传播
品牌的建立目的是为了使旅游或商业产品便于识别，从而被大众更广泛的传颂和了解。把文化特有的高冷气质注入到品牌核心价值之中，从而使一个商圈或者风景区有了独树一帜的精神旗帜。这样它的识别性就更加鲜明，形成不同于其他竞争对手的特色，更容易脱颖而出同时给人留下深刻印象。
（2）加强流行认同
流行文化在社会上具有广泛的吸引力，这种流行不仅是指现代艺术，同时也包括时下各种文化意识形态的复兴。还是拿2013年哆啦A梦在新天地的装置展来说，在近5-7年的时间里，其实是一个文化具有特殊性的时期，这个特殊性就在于“80后的怀旧”。随着80后在社会中占据主导地位，他们的消费力也跟着提升，这就注定如果以80后的精神需求为导向进行文化活动推广，会得到强劲的消费助力。因为参与活动的人，在这其中感受到了更多的社会认同，这种认同实际上是一种精神信仰。这种精神力量能加强人的归属感。
（3）提升环境氛围
文化景观的参与可以增添环境人文关怀的色彩。商业化的社会，一切建立在金钱交易的基础上，本身是一种冷冰冰地买卖活动。文化景观中常常凝聚了一种思托和情感，这些东西以颜色的形式，以材质的形式，以形态的形式呈现于大众视野之内时，常常会使人们惊喜或者神游。比如冬季的圣诞树，广场上的群雕，会使本来缺乏生气的空旷场地霎时间多了一丝向往与温暖。
总之，在商业运营的环境中适当的运用文化景观元素，有助于展现自身独特魅力，形成更好的商业氛围，带来更大流量的客源，巩固自己的品牌效应，获得更多的商业利益。
【参考文献】
[1] 晏闻博、张建华.商业价值与艺术的“暧昧”――商业事件中临时性景观的探索与研究.上海商业，2014.
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