时间：2023-06-30 16:08:02
导语：在网络新媒体的特点的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
网络营销就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大,网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。
多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作,它缩短了用户和企业的距离,从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富,形式多样;另一方面宣传内容具体形象,用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性,比如网络营销中受众对象范围是否明确,如何评估广告效果?因此,这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展,网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式,提高企业的市场竞争力。
参考文献:
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J],2008
[关键词]传统媒体与新媒体；特点；发展趋势
一、传统媒体与新媒体在网络时代下的特点
1.网络时代下的传统媒体
新时代的传统媒体不再局限于报刊、电视、新闻广播，而是被赋予了更多的平台与空间价值。传统媒体拥有着宽广的群众基础，伴随着互联网时代的高速发展、新媒体的应运而生，传统媒体也在不断地更新与发展。传统媒体有着雄厚的品牌意识，经济效益突出，其广告经济利益、平台社会影响力大等等，如电视媒介受众范围广，信息真实可靠，用户可信率高。互联网时代的传统媒体受众越来越趋于老龄化，受众的用户多为中年人或者是老年人，他们不懂网络，不太会使用新媒介，因此互联网时代的传统媒体需要不断地与时俱进，与时代同步。
2.网络时代的新媒体
互联网时代的新媒体是在传统媒体之上应运而生的新媒介，例如移动通讯、互联网、数字电视等等。互联网时代的新媒体充满着活力与激情，它是在传统媒体的基础之上的一次延伸。新媒体时代的网络信息传播速度飞快，网络互动及时，突破了传统媒体的前日发生、明日见报的时间差，但是新媒体也存在着各种弊端，新媒体信息传播虚假性不断出现，各种造谣、丑化、虚构等事件不断出现，负面现象是新媒体时代网络监管不到位所引起的。
3.网络时代传统媒体与新媒体的融合
互联网时代，传统媒体与新媒体之间需要融合，需要取长补短、相互促进。互联网时代是信息高速集聚与传播的时代，传统媒体已经无法适应时代的要求，传统媒体无法突破时间和空间的弊端，所以借助新媒体可以加速媒体传播力度与扩大范围，增强信息的相互交流与互动，例如140字的微博短语，短短几句便可以说明信息，转发之快、传播之广是传统媒体所做不到的。但是，新媒体没有传统媒体严格的监管制度，在信息传播快的同时也存在真实性不稳定的因素，新闻典型报道和深度报道也无法全面展开，所以在增强传统媒体与新媒体的融合时，也要增强全媒体时代的相互融合，扬长避短。
二、媒体发展道路中的机遇与挑战
1.互联网时代全媒体发展的机遇
新融合媒体时代的到来意味着互联网媒体时代的兴起。互联网时代的媒体发展既有机遇也有挑战，互联网时代下的传统媒体插入了更多的经济价值，突破了纸质行业的媒介弊端，摆脱了时间与空间的流通弊端。新媒体借用互联网，赋予媒体更多的广而告之的魅力，增强了媒体的多元化与经济价值，也加速了媒体的社会影响力。传统媒体拥有强大的受众群体，上到机关企事业单位，下到平民百姓、社会群体，用户多、范围广，但是传播速度却没有新媒体迅速，所以传统媒体可以借用新媒体的网络平台，增强自己的社会影响力。
2.互联网时代全媒体发展面临的挑战
互联网是虚拟网络时代的发展产物，新媒体是互联网时代应运而生的媒介手段，伴随互联网时代的不断进步与发展，新融合媒体的发展也面临着各种挑战。互联网时代下的媒体行业，需要突破传统媒体行业时间与空间的滞后性，新媒体行业需要增强新闻媒体信息的真实性，深度和典型的报道增强客户群体的受众范围，增强媒体行业之间的相互促进和参与。所以，互联网时代下的新融合媒体需要不断吸取经验与教训，才能不断地发展。
三、互联网时代下的融合媒体发展趋势
新时代是网络的时代，是互联网的“高铁时代”，以市场经济为主导的经济社会健康发展，需要有全方位的媒体做依托，融合媒体的发展需要借助互网这个媒介，才能更为高速有序地发展与进步。未来的全媒体发展需要借助行业的发展规则，针对传统媒体与新媒体的自身特点，制定适合自己的发展模式与发展目标。如：传统媒体传播速度慢，客户趋向老龄化，缺少受众之间的互动与交流，管理制度严格等；而新媒体传播速度快，受众多趋向年轻化，用户之间互动频繁。《半月谈》《人民日报》《光明经济日报》等等报纸杂志，不仅有纸质的报刊，也已经出现网络杂志、手机客户端、微信公共平台等。电视媒体也呈现出多元化的发展趋势，在网络电视中，如CNTV研发的网络电视、PPS网络电视、QQlive、UUSee网络电视、数字媒体、云电视等等。多元化的网络电视与传统的电视台同步播放，扩展了受众群体，增加了与群众互动的平台，增加了客户群体，增强了社会影响力，因此互联网时代下的新融合媒体发展需要依据传统媒体与新媒体的各自特点，选择适合的媒体发展模式，创造适合互联网要求的新融合媒体时代。
参考文献：
[1]范明献.传统媒体对网络时间的舆论引
导.重庆科技院学报，2010.2.
关键词：网络营销多媒体多媒体广告
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大，网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见，网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动，必须以网络技术为基础，以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播，从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
一、网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体，也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为：内容直观，叙述清晰、明确，可反复阅读、理解，如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种，比如：电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中，使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具，位于首页或各个频道页面的最上方，具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主，其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”，当浏览网站或栏目时，在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力，并且可以加入音效，浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等，具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效，使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境，让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站，制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画，全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点，给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景，犹如身临其境，增强商品的说服力，提高楼盘的销售量。
二、多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式，这极大的丰富了广告主的选择，提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式，使商品信息呈现更多样化或多维化，更具有感官刺激和视觉冲击力，从而给消费者留下深刻印象，达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体，使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台，整合媒体传播资源，为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务，通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能，从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作，它缩短了用户和企业的距离，从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富，形式多样；另一方面宣传内容具体形象，用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性，比如网络营销中受众对象范围是否明确，如何评估广告效果?因此，这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展，网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式，提高企业的市场竞争力。
参考文献：
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J]，2008
关键词：电视传媒;视听新媒体;挑战;策略
一、视听新媒体的特点
（一）信息传输及时
新媒体以互联网为代表，互联网将新媒体的信息传输及时这一特点发挥到了极致。新华网在在对奥运会进行报道时，实现了很多个突破，与其他网站相比站在了领先地位。谁将点燃奥运会开幕式火炬这一悬念，被新华网第一个报道，是全球媒体中第一个发出消息的，新华网也进行了无时差的报道，一个盛大的开幕式过程被网络同步播出，由于互联网络不受时间的限制，在世界的每一个空间，任何人都可以随时选择收看自己感觉兴趣的信息，“无论何时，无论何地使用网络 ”是网络区别于传统媒体的突出特点，任何时间段都是黄金时间。
（二）海量的信息
新媒体包括海量的信息，传统媒体传播的信息是比较有限的，如报纸、电视、广播等。网络媒体信息量巨大，如硬盘可以储存上亿字的信息，传播主题和方式具有多样华的特点，每个人都可以成为信息的来源，网络媒体提供的超链接功能，新闻与背景、信息以及网友的评论结合起来，还原事件的完整过程，很长时间以后，信息会越积越多，网络新闻的内容更加具有丰富性和可扩展性，注定了新媒体海量的信息量，可以满足不同的使用需求。
二、视听新媒体对传统电视媒体的挑战
（一）传统电视的受众成为了主体
传播的电视媒体由信息提供者播放，众多的观众收看，是一对多的同步传播，某个受众收看节目，同时也会有很多人在收看节目，传统电视采用的是按时间顺序线性传播，传播内容都是按时间顺序进行编导安排的，受众是被动的获得信息，在时间和空间上受到很多限制，视听新媒体改变受众被动获得信息的现状，新媒体的互动平台，让受众处于主体地位。受众不需要在媒体设定的项目内进行选择，可以根据每个人的需求，随时选择需要的节目 ，如果要收看具有个性化、主观上非常迫切的收看，则可以通过搜索收看，并可以根据节目单来选择节目的播出时间。受众可以通过网络与其他受众进行互动和交流。
（二）分流了传统电视媒体的受众
通过网络获取信息是网民获得信息的主要方式，电视媒体的功能对于网民来说已经不再是主导地位，网络的普及率呈逐年递增的趋势，电视的受众群体正在受到网络媒体的分流，这是一个不争的事实。
（三）对传统电视媒体经营市场的分流
一些门户网络媒体逐渐成为了主流媒体，视听新媒体以网络电视为代表，成为了网民在日常生活中接触最多的媒体，视听新媒体越来越成为主流的广告媒体，其价值体现也越来越明显。
三、如何应对视听新媒体的挑战
传统电视媒体具有非常强大的内容资源和制作优势，这种优势但不是长期的，也是随时会改变的。现在是数字化和网络化的社会，传统的电视媒体要想继续生存和发展，就要进行形式改革，电视传媒要利用新技术，积极与新媒体进行融合，只有这样才能在以后的新媒体格局中处于一直以来的优势地位。
（一）发挥优势，稳固传统的电视市场
传统电视媒体一直致力于提高信息传播速度，但是新媒体的信息传播速度远远超过电视媒体，对其形成了挑战，如手机短信明显快于电视新闻。网络原创视频信息一般都比较简单，是一些片断式的、具有表象性的，远远不能满足公众对于事实的知情需求，电视台的团队可以挖掘自身优势，从深度上进行创新。
（二）对互联网进行“嫁接 ”，对传统的内容和传播方式进行改革
互联网技术以用户为中心，个人除了是互联网的使用者，同时也是互联网的传播者和生产者。互联网中的每一个人，在网络环境下，电视也要倡导互动传播，新一代群众要成为热情的参与者。所以要尊重年轻人的自主创新意识和表现需求，增增强互动性，让其积极参与互动，缓解电视观众的老化趋势。
（三）构建新的产业链
网络电视、手机电视、IP电视等的兴起，拓展了视频的平台，新兴媒体具有互动性和时移性，同时具有便携性、强制性和随机性，是对传统电视形态上的补充。未来电视媒体不能只靠传统平台，要充分利用内容制作的优势和权限，构建新媒体的产业链，整合内外信息，让介质终端为我所用，满足不同层次受众的消息需求。（指导老师：王燕灵）
参考文献：
[关键词]语言网络化；传统媒体；传播影响；对策
随着我国网络建设的发展与推进，在传统媒体新闻的传播过程中，语言网络化趋势的出现对各类新闻传播的内容与表达都产生了巨大的影响。为此，传统新闻媒体工作者应根据新闻传播规律,积极寻找新闻传播的措施，为传统媒体新闻传播发展提供帮助。
一、语言网络化趋势对新闻传播正面影响分析
语言网络化趋势对于传统媒体新闻传播有一定的正面影响。
1.提升了受众的关注度
目前，年轻一代对于传统新闻形式的关注度正在下降，更多的青年将注意力集中在网络媒体。所以，传统新闻媒体适当引进网络化语言，可以很好地提升年轻新闻受众对新闻本身的关注度。一能提高新闻的生活性。较之传统的新闻语言，网络化语言已经成为社会年轻群体的流行性语言，在新闻传播中适当地引进网络化语言，可以使新闻内容更加贴近生活，进而引起年轻新闻受众的关注。二能提高新闻的趣味性。例如在体育新闻传播中，传统媒体的语言远不如网络中的自由议论对年轻人更具有吸引力。
2.拓宽了创新思维空间
在传统的新闻媒体发展中，如何做好新闻传播的创新工作，是媒体工作者的重要研究内容。网络化语言的应用对于传统媒体新闻传播创新的开展具有很大的促进作用。一是促进了新闻热点话题的创新。在网络化语言环境中，部分网络流行语言就是伴随网络热点事件出现的，传统的新闻媒体应以网络语言为切入点，做好新闻热点话题的挖掘创新。如2014年的天猫、淘宝“双十一”促销活动，成了当时最热门的网络热点话题，也成了新闻报道的重点话题。二是促进新闻传播形式的创新。目前传统新闻传播已经出现形式落后的问题，因此，利用网络语言创新传播形式，成为必要的方式之一。
二、语言网络化趋势对传统媒体新闻传播负面影响分析
语言网络化趋势除了对新闻传播有正面影响，也存在着部分的负面影响。
1.影响了传统媒体新闻的严肃性
新闻的严肃性是传统媒体与网络媒体的主要区别。严肃性是传统媒体新闻的主要特点。因此，具有娱乐性与趣味性的网络化语言的引进，会严重影响新闻的严肃性：一是影响新闻传播的权威性，二是影响传统媒体的形象。严肃性是传统媒体社会形象的主要体现，严肃性特点的破坏会使新闻媒体的整体形象受到影响。
2.容易产生负面效应
主要包括以下几类：一是道德方面的负面影响。网络文化中包含大量的自由文化因素，如炫富、拼爹等，如果处理不当，就会对传统道德理念产生冲击。二是文化方面的负面影响。网络语言中存在着对标准语言随意篡改的问题，如“灰机”“麻麻”一类的网络化语言的出现，对我国语言的规范化应用造成了负面影响。
三、语言网络化对传统媒体新闻传播影响的应对策略
为更积极地发挥网络化语言对传统媒体新闻传播的正面影响，有效抵御其相关负面效应，媒体新闻工作者应当做好以下工作。
1.做好新闻受众调研分析，合理配置使用网络语言
进一步规范传统媒体新闻领域网络化语言的运用，媒体工作者首先应加强新闻受众调研分析，并在此基础上合理进行网络语言的配置使用。（1）明确新闻受众人群范围，增强受众区分度。新闻工作者只有对其媒体新闻主要受众进行分析和调研，判断受众人群的年龄区间和主流喜好，才能够更合理地进行网络语言的配置与使用，最大限度地发挥网络化语言对新闻媒体的促进作用。（2）优化调研方式，规范调研内容，增进调研分析。在明确新闻媒体受众人群的基础上，新闻工作者应在媒体主要服务人群中进行深度调研，以进一步明确新闻网络语言的接受程度及使用尺度等问题。对此，笔者认为，财经类新闻应结合自身媒体特征和新闻内容，合理采取电话调研、网络调研、问卷调研等方式，就受众网络语言接受程度、网络语言负面影响预防、语言尺度设定等问题进行深度调研，以保障新闻受众调研分析工作的全面性和有效性，为新闻媒体中网络语言的合理使用奠定基础。
2.结合网络时代特征，做好新闻传播创新的实践工作
新闻媒体工作者应积极做好网络文化研究，结合网络时代的基本特征探索新闻传播的创新实践手法。对此，新闻工作者应：（1）与时俱进，大力提倡新闻传播创新实践工作的开展和普及，正确引导，确保新闻媒体“弘扬社会正气、传播社会正能量”的传播宗旨不被误导。（2）积极探索新闻网络语言的全新运用方式，结合网络语言独有的思维习惯和表意方式，更好发挥新闻媒体的自身优势。近些年来，随着网络论坛的兴起，财经类新闻编辑也可借此思路开辟“经济论坛”“财经人物论坛”“金融论坛”等新闻栏目，还可通过“相关链接”的方式对财经新闻事件的来龙去脉进行更为透彻的介绍，这些正是网络语言促进传统媒体新闻发展的体现。（3）做好传统媒体与新型媒体的整合。通过媒体公共微博、订阅号、网站新闻等方式，充分利用日益发达的网络环境，更好促进传统媒体新闻到现代网络化媒体新闻的转型发展，也能最大限度发挥网络化语言对传统媒体的促进作用。
3.开展新闻传播主题研究，确保严肃性与时尚性的良好结合
在当下网络时代大背景下，传统新闻媒体不仅应坚持其固有的严肃性和求真性特点，还应增强与网络环境的适配性，实现传统新闻媒体严肃性与时尚性的良好结合。（1）明确媒体新闻严肃性及时尚性不同语言风格的应用范围，针对不同的新闻内容及受众人群等采取不同的新闻语言风格、内容特点及情感导向。对一些专业性较强、政治导向较强烈或社会反响较大的新闻内容，必须坚持实事求是、科学严谨的态度，采用严肃、务实的语言风格；对于一些生活琐事、游戏娱乐或是大众调侃类新闻，适当掺杂一些时尚元素，则能更好地增强受众的欢迎程度。（2）在很多情况下，媒体新闻的严肃性与时尚性特点并不是完全对立的，彼此间可以进行合理整合。在新闻中利用一些正面的网络化语言进行相关新闻的播报，有时会起到特殊的效果，例如人民网新闻《2009年逾105亿美元外资79家外资总部“落沪”》，通过网络化的新闻标题，让新闻语言诙谐幽默，具有更好的传播效果。
4.做好新闻内容审核，全面消除新闻负面效应影响
虽然网络化语言的运用能够很大程度上提高媒体新闻的语言可读性和受众欢迎程度，但不可避免地，网络化语言的运用对于传统媒体新闻的传播也会具有一定的负面效应。为最大限度发挥网络语言对新闻媒体的正面影响，削弱甚至消除其负面效应，新闻工作者应通过以下方式做好新闻内容的审核工作：（1）加强社会道德与公共意识方面内容的审核，对于一些负面化的网络语言，如“啃老”“炫富”等，有必要加强内容审核，确保建立正确的社会价值观。（2）加强媒体新闻文化内容审查。网络语言相对而言具有较强的抽象性和艺术性，有一部分网络语言可能会与现实生活中的语言习惯和情感倾向存在较大出入。在对此类网络语言使用的过程中，新闻工作者有必要加强文化内容审查，同时做好相应的说明与阐释工作，避免文化歧义的产生。
四、结语
网络时代背景下网络化语言的发展对媒体新闻的传播工作既产生了很大的正面影响，也带来了一定的负面效应。为更好规范传统媒体新闻过程中网络化语言的运用，最大限度发挥网络化语言对传统媒体的促进作用，新闻工作者应从做好媒体受众调研分析、开展新闻传播创新实践工作、增强新闻语言风格整合以及增进新闻内容审核等方面着手，才能大力促进新时代下传统新闻媒体的发展，增强新闻传播的范围及受众的接受程度。
参考文献
[1]傅艳梅.网络传播对新闻传播的影响[J].青年记者,2012(28).
一、网络时代受众的心理特点分析
网络给人们的日常生活带来了巨大的变化。相比传统媒体，新媒体以其迅捷的发展，巨大的覆盖面，多样的形式成为了当今社会最主要的信息传播渠道。同时，相比较传统媒体简单的传播――接受的模式，网络新闻传播显著的特点就在于受众的反馈与互动。这种反馈与互动，在贴吧、社区等等平台中表现明显，尤其是近两年来微博的兴起，为受众及时、全面的反馈提供了最为便利的途径。反馈与互动的增加，不仅丰富了传播的内容，充实了传播的过程，同时使原本“潜藏”的受众“浮出水面”。通过分析受众零散、碎片化的表达，传播者可以更加容易把握网络时代受众的心理特点，为传播方法的改进、传播形式的优化、传播效果的最大化提供有效的支持。概括来说，网络时代受众的心理具有一些显著的特点。
一是强烈的主体意识。在网络传播时代，受众具有强烈的主体意识，这种主体意识，不仅体现在受众可以根据自己的喜好选择不同的网络内容进行浏览，阅读，更重要地体现在受众可以通过各种途径来表达自己的意见，论坛，贴吧、聊天室、微博等方式已经成为了重要的互动渠道，成为了反映公共舆论的重要途径。尤其是随着受众知识结构层面的上升，已经有越来越多的网民参与其中，强烈的情感，表达情感的欲望，心理及其主体意识得到了满足。
二是强烈的好奇心和娱乐感。随着生活节奏的加快，人们在日常生活中承受了较之以往更大的心理压力，网络媒体减压、放松的作用更加凸显。同时，受众对网络新鲜事物的敏感与好奇逐渐增强，各种各样的新事物涌现在生活中。受众通过微博、各种聊天软件接触外部世界，通过新媒体这一窗口，受众彼此之间的联系更加紧密，他们的娱乐心理和好奇心理也得到了前所未有的满足。现在很多网络新闻正是看到了网络受众具有强烈好奇心这一心理特点，所以在标题的制作上花功夫怎么样去引起网络受众的好奇心理去阅读浏览这篇网络新闻。尤其是娱乐新闻的标题制作紧紧地抓住了网络受众这一心理特征。
三是强烈的怀疑意识。网络具有极强的随意性和匿名性，因此网络上充斥的信息也是良莠不齐、真假掺杂，所有网络受众存在多疑性的心理特征和抱着对网络新闻看客的心理。由于网络新闻的信源的可信度较难保证，又由于有关部门的考核没那么严格，也没有明确的规章制度规范，因此会存在一些虚假新闻。因而网络受众会存在多疑性，对网络新闻的是否可信有所保留。更重要的是，近两年来微博等自媒体的兴盛，为这种怀疑意识的抒发找到了重要的渠道，对一条新闻的怀疑、求证的过程，往往会比一条新闻本身产生出更大的舆论力量。
总而言之，网络的兴盛是近年来大众传媒领域发生的最重要的变化。媒体只有了解受众的需求，才能改变媒体的运作方式，真正做到为受众服务，如此才能在激烈的市场竞争中取得胜利。
二、网络时代宣传工作方法
想要宣传工作产生最大的效果，我们应该从受众的心理出发，选择更便于传播、更能引起共鸣的内容和形式。在网络时代，受众的主体意识、好奇心和娱乐性、怀疑意识不断强化，这就提示我们，有效的宣传工作，在态度上应该能够尊重受众的主体意识，在形式上能满足其好奇心和娱乐性，在内容上要经得起怀疑的检验。只有满足了这三条，宣传工作才能最大程度地释放出“正能量”，成为满足受众需求、推动社会进步的重要力量。
一是要注重态度的改变。所谓态度的改变，指的是信息的传播者应该充分尊重受众的主体意识，一切信息的传播都要以尊重受众作为前提。在信息的传播过程中，信息的传播者和受众始终是处于一种平等的地位，传统的直接“说教”、“教育”的态度会使得受众厌倦，从而渐渐被受众摈弃。只有完全尊重受众，对受众群体进行分析调研，满足其思想、心灵的需求，才能被受众所接受，进而产生出积极的反响。与传统媒体相比较，网络媒体从诞生的那一天起，其生存就控制在一个个“鼠标”之下，因此，可以说，网络时代不仅改变了传播的模式，更改变了传播者和受众之间的关系和地位。在这种以受众为主导的传播关系中，传播者只有改变态度，真正从受众的需求出发，才能获得认可和首肯，从而不断扩大影响力。
二是要注重形式的灵活。网络时代的信息传播，具有高速度、大容量、多功能、可互动、跨文化等特点，同时，受众在获取网络信息的时候，具有极强的消费心理，对一条新闻、信息等只有很短的注意力，快速扫描的痕迹明显。因此，同样一个消息想要产生更大的影响力，获得更多的关注度，就必须下从形式上进行 深入研究。概括精辟甚至有些危言耸听的标题，直观生动一针见血的图片，都是常用的手段。尤其是近两年盛极一时的微博，140个字的限定，本身就是对信息传播形式的一种革新和推动。如何采用最简短的文字传递出最多的信息，如何在海量的信息中获得更高的点击率，灵活的形式成为了传播者不断努力的方向。可以说，形式已经不仅仅是形式，甚至已经成为了内容的重要组成部分。而且，形式的不断创新，不仅仅体现在网络传播中，其对传统媒体的冲击和影响也是巨大的。
关键词：网络媒体；传统媒体；网络媒体特点；网络媒体发展
改革开放以来，人们生活发生了很多重大改变，其中之一就是互联网的应用。互联网改变了信息的传播方式，逐渐形成一种有别于传统媒体（纸质、广播和电视）的网络媒体。网络媒体的出现在很大程度上影响了传统媒体的存在，以致人们曾发出电子书将取代纸质书籍的感叹。
在研究网络媒体之前，先要了解网络媒体的概念。联合国新闻委员会认为网络媒体是第四媒体，是现代新型的高速公路。也有学者从技术角度认为网络媒体融合了多种科学技术，结合计算机网络，将音视频和文字集中处理形成信息。网络媒体同样可以理解为是通过互联网为人们提供各种新闻资讯的平台，那么这个平台可以是政府的政务网站也可以是商业的企业网站。总体来说，网络媒体是有别于传统媒体的一种新媒体。
1. 从特点角度看网络媒体的优势
根据网络媒体的定义可以看出，针对于传统媒体，网络媒体有以下几个特点：
1.1 即时性
报纸新闻采集完后还要经过编辑和排版，隔天出版；而广播电视新闻的时效性相对要高一些，但是也要等到制作后在一定的新闻时段才能播放。网络媒体完全没有这方面的考虑，在时间上有很大的自由空间。只要有新闻，网站编辑可以随时进行加工并及时。所以通过网络媒体，可以第一时间得到新闻资讯。同时，网络媒体可以在事件发生过程中连续多篇实时报道，让受众即便不能亲临现场也能随时了解新闻动态。所以，网络媒体的出现，让传统媒体新闻报道一时间成为了过时信息，让传统媒体带来了很大冲击。
1.2 全球性
传统的报纸除去全国发行的，一般会有地域限制，比如在黑龙江发行的报纸很少报道湖南的新闻，而在上海发行的报纸也很少涉及甘肃问题。广播和电视相对于报纸来说，地域问题没那么明显，但是一般也是会关注本地的问题比较多，除去每天晚上7点必须全国转播的中央新闻联播。在国内，传统媒体尚不能解除地域限制，那么对于国际问题，人们更加无法通过传统媒体来得知了。网络媒体由于互联网的全球性能很好的解决地域问题，做到新闻全球化。所以，对于一些想要获得国际信息的人来说，网络媒体是他们很好的选择。
1.3 互动性
传统媒体的新闻报道只是让受众了解有这样的事情发生，受众的想法和评论无法反馈给信息发出者，这样的一种信息交流可以认为是单方面的。而网络媒体可以为受众提供这样的一个互动的平台。在网络上，人们不仅可以以任意方式对网站信息进行浏览，而且还可以与信息的生产者进行信息反馈。比如，人们看完报道之后可以对其进行评论，和来自各地的网友一起探讨，表达自己的想法或者是增加一些相关的信息进行新闻补充。在网络媒体中最好的一种互动方式应该是如百度百科一样可以对信息编辑和修改，让所呈现出现的内容更加完整和真实。
1.4 海量性
一张报纸只有4个版面，每个版面可以容纳的内容并不是很多，即使扩版也增加不了多少信息量；广播和新闻的播报时间也是有限的，一般十几分钟最多半个小时。这样的话，传统媒体对新闻的处理一般是筛选筛选，然后选出最有新闻价值和商业价值的新闻进行。对于网络媒体而言，完全没有这方面的顾虑。对于网络，它的发散空间很大，不仅的新闻数量多，而且每个新闻都可以作专题进行深入报道或者是相关新闻进行横向扩展。
1.5 易检索性
如果想要查看以前的新闻，对于报纸或者可以去图书馆，年代久远的深圳需要去国家图书馆进行查看，也许还有找不到的可能；对于广播和电视，似乎也要去电台或者电视台去寻找存档。不管怎么说，如果想要通过传统媒体检索以往新闻都是一件费时费力的事情。网络媒体有自己的数据库，只要检索者有一台连网的电脑就可以对以往新闻进行检索查看，这样节约了检索者的时间和精力。
1.6 多媒体性
多媒体性是指网络媒体可以通过三维或者四维的立体感受为人们提供新闻资讯，而传统媒体一般都是二维的。网络媒体将文字图片以及声音融合在一起，给观众多种感官信息，让观众有身临其境的感觉，使观众对新闻事件有了更直观和深刻的感受。这是传统媒体所不能及的。
2. 从发展角度看网络媒体对传统媒体的影响
2.1 网络媒体巨大的发展空间对传统媒体构成威胁
随着互联网的普及，网络媒体的基础已经打下，只要有人上网就会有人使用网络媒体，所以网络媒体的发展空间是很大的。而且网络媒体结合了传统媒体的特点和优势，且不受地域和时间的限制，更能满足人们对于新闻资讯在时间和空间上的需求。网络媒体提供了人们互动交流的平台，人们可以在获得信息的同时在虚拟世界中满足精神需求，这是顺应时展的。更重要的是，网络媒体在农村是很大的一块空白，而目前农村互联网正在逐步普及，只要农村互联网能像电视手机一样普及，那么网络媒体的发展空间就可能有一次质的飞跃，这对传统媒体的冲击是很大的。
2.2 网络媒体的发展造成传统媒体受众流失
新闻传播的最主要前提是人们的主动阅读。只有这样，新闻才可能通过说教的形式对人们的行为和态度产生影响，这样才能达到新闻的宣传目的。但是传统媒体的新闻传播方式是以生产者为市场导向，人们只能被动接受信息传播者的信息方式。随着网络媒体的出现，越来越多个性化网页的制作，人们可以根据自己的爱好有选择性的阅读新闻，所以，传统媒体的受众越来越多的流向网络媒体。有资料显示，自从互联网的出现，人们阅读新闻的时间缩短了2/3。
在这其中，电视媒体受众流失率是最高的。造成这种现象的原因是目前电视上播放的电视剧受时间限制，一天只播放一集或者两集，这样的话，如果想要看某一部电视就必须在固定时间放下其他工作来观看。而且如果想要把一部电视剧全部看完可能需要一个月或者更长时间，这个过程太长。其次就是电视上播放的电视剧或者电影都由电视台决定，观众只能 被动的接受，无法选择。而网络媒体的出现让这一部分人得到了满足，因为网络媒体上的电视剧和电影数量众多，想看什么都有，而且时间也很自由，看多少看哪里都由自己决定，不会出现错过剧情的情况，更不会出现插播广告的现象。所以，网络媒体的多选择和时间灵活受到很多观众的喜爱，导致电视剧的受众流失严重。
2.3 网络媒体的发展让传统媒体广告商减少
由于网络媒体有其独特的优势，在观众基数和广告形式上对广告商的吸引力都是很大的，这就影响到了传统媒体广告问题，越来越多的商家在网络上打广告，而减少传统媒体的广告投入，这对传统媒体生产者的收入也是一种打击。网络媒体的广告首先是立体广告，给人很强的视觉冲击，让人印象深刻。而传统媒体的广告则是二维的，看过之后不会给观众留下很深的印象。同时，网络媒体的交互性也为广告提供了方便。在网络媒体广告中，用户能通过相关链接得到关于产品的更多信息以便做出购买决定。网络媒体的交互性更多的是可以和厂商进行交流，用户通过与在线客服的交流或者是网上留言等形式对厂商进行信息反馈，这样能进一步拉近用户和厂商的距离，服务更人性化。还有就是网络媒体是24小时服务的。只要广告出现在网络上，那么用户什么时候上网都可以看到。而且网络的无国界也让产品更多的传播到世界的各个角落，只要用户上网就可以看到广告，这是传统媒体所不能做到的。传统媒体的广告只出现在观看者的眼前，不能更广范围的传播。同时，传统媒体只是单方面的向用户提品信息，用户只能被动接受而无法与厂商进行沟通。
3. 结束语
网络媒体是最新出现的一种媒体形式，它有着传统媒体所不及的优势，对传统媒体产生了重大的影响，让传统媒体的作用渐渐淡化。但是，网络媒体不可能取代传统媒体而独立存在，因为传统媒体也有网络媒体所不具备的优势，比如阅读报纸就无需去开电脑，随手拿起来就能看，简单快捷；人们可以边听广播边做其他的事情，不需要全心全意只做一件事。所以，很多时候，网络媒体和传统媒体的使用者具有交叉性。
不可否认，网络媒体和传统媒体在发展过程中存在此消彼长的关系。但是二者的高度融合才是最终的发展目标，二者只有取长补短才能越走越远，顺应时代的发展。
参考文献：
[1]吴鹏飞.传统网络媒体新起跳[J].传媒观察.2005年01期.
摘要：新媒体是人类社会进入网络化时代的产物，对当代高校学生工作来说，把握新媒体的概念、掌握其特性、将新媒体的优势运用于学生工作中，有利于拓展学生工作的新领域顺应时代的要求。
关键词：新媒体；高校；学生工作
一、互联网的普及与新媒体的诞生
1、互联网的普及
互联网已深入个人生活的方方面面，曾有人感叹说，身为现代社会的一份子，如果想要自我放逐，只需远离网络。网络极大地冲击了传统媒体，在短时间内改变了人们对信息的摄取方式。一般来说，将报纸称为第一媒体，广播称为第二媒体，之后的电视是第三媒体，续之而来的互联网是第四媒体，而移动终端设备，如手机、平板电脑，则被定义为第五媒体，互联网和移动设备是相对于前三大传统媒体的新媒体。概念上，新媒体就是基于数字信息技术，以互联网为依托，信息具有及时性、参与性、便携可移动性的媒体形式。
2、新媒体的特点
网络被称为“大众麦克风”，在网络的世界里，人人都可向周围人，乃至世界表达一己之见。信息传播不再像传统媒体那样延迟和滞后，也不像过去那样被精心编辑，而是以一种自由、开放的方式传播。同时，与报纸、广播、电视被动接受不同，新媒体强调参与互动，可以说一条信息的生命力就存在于互动中。与交互参与性密切相关的是新媒体的便携和便利性。随着网络的升级换代和手机等移动终端普及，移动网络已嫣然成为新媒体的最佳载体，任何人只要拥有一台合适的设备，就可以享受信息与接收的便利。
二、处于新媒体影响下的高校大学生
当代高校的大学生是使用新媒体的主要群体。新媒体已经成为青少年生活、学习、社交的重要工具，是其进行交流、聚集、联络和组织动员的重要途径，对青少年的思想观念、行为方式、动员方式等方面有重要影响。
1、新媒体对学生个体的影响
新媒体对学生个体的影响主要表现在价值观的变化上。当代大学生的价值观呈现明显的多元化趋势，首先，网络强调分享与自我展示，使得当代大学生个性更加突出鲜明，重视自我价值，个人主义高于集体主义；其次，受西方自由主义思想的影响，当代大学生思想独立，积极参与到社会问题的思考中来，乐于表达己见；再次，学会多角度看问题和思考，眼界更加开阔知识结构逐渐丰富多元。
然而，青年人自身的不成熟，在新媒体信息杂乱无节制的冲击下，也必然会引起的消极影响。主要表现在：一、价值观混乱导致极端个人利己主义和自我价值观扭曲；二、新媒体信息的随意性使得部分欠缺辨识能力的人易于轻信网络谣言；三、网络信息以假丑恶吸引眼球，以社会阴暗面博取关注，易使学生在真正进入社会前产生失落感。
2、新媒体对学生群体的影响
新媒体为学生提供了新的组织动员形式。伴随着互联网的发展和普及，诞生了许多依托于互联网而发展起来的青年组织，如网络游戏公会、兴趣爱好社团、与生活学习交友相关的论坛、以及班团组织聊天群等等。从其所呈现出来的形式和特点来看，许多学生组织都具备完备的组织形态，是要素完善、结构完整的典型青年自组织。其中有明确分工和层级，是现代社会的虚拟反映。
新媒体催生了学生群体运作的新模式。学生组织的运作是需要成本的，如学生会、社团这样的实体组织。但在新媒体提供的虚拟平台下，能够帮助学生以低成本和更高效快捷的方式管理自组织。以班级管理为例，QQ群、飞信群以及微信等及时通讯设备，让消息通知的更加便捷，与传统的班会相比，拥有更高的效率。同时，新媒体的即时互动、跨媒介传播、开放随意性等特点，不仅促进了学生群体的互动，让青年学生乐于与组织成员交流，同时还扩大了传播的范围，在一定程度上形成了组织的影响力。
三、新媒体形势下学生工作的方向与趋势
新媒体的成熟与发展既有其优势同时也存在一定的弊端，把握新媒体特点顺应其规律和趋势，可以把新媒体作为开展高校学生工作的战略性工具。
1、利用新媒体的优势，搭建网络工作平台。网络的一大特点和优势就在于为人们提供一个聚集志同道合者的平台，这在青年人中显得尤为突出。青年人渴望得到认可和接纳，最直接便捷的办法就是开设自组织园地。常见的学生组织有班级群、论坛，这是学生中最松散自由的组织，也是学生表达思想感情的重要地带，是及时了解学生思想动态的区域。除此而外，一些大型网站，如“中青在线”、“中国青年网”、“中国青少年维权网”等主流媒体网站在引导学生成长的工作中也发挥了积极的作用。手机运用方面，通过发手机短信、手机报、彩信等方式，既节约了组织成本，同时以学生喜闻乐见又便捷即时的方式，将教育潜移默化地溶于日常生活信息中，与传统的集体班会相比，有一定的优势，但应注意的是，媒体平台毕竟是虚拟的，它无法有效地让教育工作者得到现实的反馈。所以，新媒体平台的运用是对过去传统学生工作的促进，而不是替代。
2、建议网络思想教育阵地，加强网络思想引导。互联网的多元形式和传播途径，使其成为弘扬主旋律、宣传主流文化、开展高校青年学生思想教育阵地的重要载体。近年来，我们的教育从过去的传统形式逐步过渡到网络新形式中来，借助网络平台打造了丰富多彩形式多样的活动。如宣扬爱国主义教育的“中华魂”、“我的中国梦”网络征文比赛、大学生博客大赛、大学生微电影大赛等，为青年学生提供了一个诉诸己愿的渠道，既表达了青年人朝气蓬勃，积极向上的一面，同时也反映了社会压力下，年青一代迷茫无助的心理诉求，引起社会对年轻一代的关注。因此，合理认识新媒体在青年思想引领中的作用，积极构筑教育引导青年的网上阵地，加强网络思想引领，是学生工作新媒体运用的重要方面。
总之，新媒体对于学生工作来说是具有重要意义的战略性工具。网络普及已久，运用媒体网络促进学生工作已有十多年的时间，但离现实需要还有一定的差距，依然存在许多值得探索的空间，需要进一步加强研究、统筹规划、不断推进。利用好新媒体的优势和特点，不断加强新媒体的运用，必将扩大高校学生工作的影响力，推动学生工作向前发展，并对高校教育工作产生积极作用。（作者单位：重庆工商大学文学与新闻学院）
参考文献：
一、企业开展网络宣传的意义
企业作为市场经济的主体，是社会经济活动中的基本单元。在这以国际互联网为代表的全球信息化社会中，企业想在竞争激烈的市场中形成并保持其竞争优势，都必须加入网络，网络成为企业连接和沟通世界的一种新型和重要的工具。然而有不少企业，对网络宣传推广的认识，对网络手段的运用还远远不够，更谈不上利用网络提高经济竞争力、确立竞争优势。从企业对外传播的角度来讲，依靠网络和网络媒体来传递企业信息和形象，维护和塑造企业形象，是网络信息时代企业必须重视也无法回避的一个问题。网络推广是企业宣传的重要载体，是企业实现其经济利益的第一步。
网络媒体一般都具有以下特点：一是感染力更强，网络媒体通过文字、图片、声音、影像的立体呈现，给予受众全新的感官体验，让人更易接受和喜爱，使宣传的感染力更强；二是互动性更强，留言及评论等方式让读者与作者之间的互动性更强，因其发稿门槛低的特点，普通员工也能加入到网络宣传队伍之中；三是信息量更大，相应较少的版面限制及快速更新的媒体信息，让人们在最短的时间内获得最有效、最全面的新闻信息；四是传播渠道更广，有线和无线网络的发展，让每个企业员工随时随地地通过网络，享有网络中的媒体信息和资源。正是因为网络传播的以上特点，使得企业借助网络进行宣传具有重要的现实意义。这主要表现为：一是企业利用网络进行宣传推广能将企业信息最大限度的表达出来；二是网络宣传推广是企业投放更灵活、成本更低的宣传方式；三是网络宣传推广是一种交互性的宣传方式；四是企业宣传推广在网络传播中不受时间和空间限制，能把信息长久不间断地传播到全国乃至世界各地，实现最广泛的传播。
二、企业网络宣传在媒体宣传中的地位和作用
1.网络宣传巨大的信息流量与传统媒体宣传的资源优势结合，可增强宣传的广泛性和信息量。事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础，也是触发人们感情的酵母。信息的涵盖范围和可信程度是达到宣传效果的重要条件，容纳在宣传中的信息量不足，就不能引起受众对问题的足够了解和重视，也不能廓清重要事件和敏感问题的全貌。网络媒体以其包罗万象的海量信息著称，常常一个事件不仅有其主体及背景的介绍，相关周边信息和扩展信息在网络上也非常容易找到。与此同时，结合传统媒体处理信息的专业性和公信力高的品牌资源优势，去除繁冗信息尤其是虚假信息和不实报道，消除公众在处理众多信息中的厌烦、焦躁和无所适从，使公众能在充分、全面的信息支持下对相关事件做出自己合理的判断。传统媒体在企业宣传内容上旗帜鲜明的引导和专业性公信力，与网络媒体广泛和充足的宣传信息量，为宣传效果的取得打下良好的基础。
2.网络宣传的迅速性、大众性与传统媒体的权威性结合，增强宣传可读性和感染力，这是独自运作的媒体难以做到的。网络媒体与传统媒体整合宣传是一种快捷、专业、全面的实时宣传，能够很好地做到既有权威性，又有大众性，既贴近信息内容的宣传，又贴近广大受众的感知。
3.网络宣传的交互性与传统媒体宣传的可控性结合，及时传递宣传效果的变化和反馈情况，增强宣传的即时性和宣传调控的准确性。受众在信息接受过程中具有能动性，与宣传者和宣传信息的持续互动，是受众表达对宣传活动或接受或反对的能动反映。网络宣传的交互性能够使宣传者及时、迅速的与受众沟通，了解宣传效果，结合传统媒体在宣传控制 宣传策略中的经验和优势，在宣传者既定的宣传目标不变的情况下，使上情下达、下情上达的途径更通畅，使宣传的反馈、处理和宣传策略的调整更及时，增强了对宣传活动的控制力和出现情况后的应变力，摒除了网络宣传与传统媒体宣传各自的不足，真正在宣传工作中达到及时、准确、可控。
三、企业开展网络宣传的策略
1.培育优秀的企业网络宣传队伍。网络宣传工作者应该是企业最具活力及创新力的队伍，为企业创造的是无形的资产和有价的财富，需要不间断地培训来促进网络宣传工作者队伍的扩大与发展。企业信息门户等网络媒体的建立，为网络宣传者提供了展示自己的平台，也为企业发掘潜在的宣传人才提供了场所。通过定期聘请专家开设培训班培训，经常性地在网络宣传者之间开展研讨与交流活动等，可以提高广大宣传者的业务水平。在企业重大决策实施前，企业应首先针对宣传队伍进行培训与讲解，利于新闻宣传队伍做好工作。
2.建设全方位的企业网络宣传平台。随着企业网络建设的逐步完善与发展，给企业信息门户建设提供了良好的平台，为企业网络新闻宣传工作提供了坚实的阵地。全方位的网络宣传平台建设应分为三个部分：通过企业信息门户等网站建设，提供信息共享及新闻宣传工作的优势平台；博客、微博的设立是企业网络宣传新的趋势和重要节点；网络论坛的建设为企业员工提供生活与工作交流互动的场所。所有的网络宣传阵地，如果主流正面媒体不主动占领，总会有其他的第三者占领或侵蚀，会给企业的发展与成长造成不良影响。
3.增强企业网络宣传平台的吸引力。企业网络宣传平台在众多的媒体中的独特作用和价值，要求企业网络宣传平台要做到“一个快速、两个贴近”。“一个快速”就是网络媒体的更新速度快，一个不经常更新的网站，没有人愿意经常访问与点击。时间久了，就会被人淡忘，失去其应有的价值。“两个贴近”，一是贴近实际，就是要客观反映现实，企业网络媒体应以动态消息为主、理论研究为辅，围绕企业发展思路及目标，促进解决员工工作中的难点和热点，激励员工奋发向上；二是贴近生活，就是要通过挖掘和反映员工工作和生活中的细微变化，来反映企业的成长与发展，使宣传工作充满生活色彩，富有生活气息。
四、结论
总书记指出，要用好媒体，管好媒体，善待媒体。在当前复杂多样的网络媒体环境下，企业就要深刻理解和把握网络媒体对企业发展的重要作用，最大限度地发挥其正面的积极作用，重视网络媒体宣传，创造全新的舆论领地，以树立和维护良好的企业形象。
参考文献
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