时间：2023-07-10 16:29:01
导语：在网络宣传形式的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
2019年国家网络安全宣传周活动主题：网络安全为人民，网络安全靠人民
为贯彻落实《国家网络安全宣传周活动方案》和中央网信办《2019年国家网络安全宣传周活动实施方案》，配合办好2019年国家网络安全宣传周活动，根据平度市委宣传部要求，结合正在组织开展的青岛市中小学“共筑网络安全共享网络文明”安全教育活动，特制定本实施方案。
一、时间和主题
时间：9月19日至25日
主题：网络安全为人民，网络安全靠人民
宣传周活动重点内容是，深入学习贯彻xx重要讲话、重要批示精神和总体国家安全观，通过网站、电视、电台、报刊杂志、会议、展览等多种渠道和形式，通过全体网民的广泛参与，大力宣传倡导依法文明上网，增强全社会网络安全意识，普及网络安全知识，营造健康文明的网络环境，维护网络安全。
二、主要活动安排
(一)主题日活动
根据中央网信办统一部署，宣传周活动期间，分别组织开展主题日活动：9月20日教育日、9月21日电信日、9月22日法制日、9月23日金融日、9月24日青少年日、9月25日公益宣传日。
(二)具体活动要求
各中小学校要结合青岛市“共筑网络安全共享网络文明”安全教育活动的组织开展，通过组织主题班会、家长会、教师会等形式，通过学校网站、学校教师和班级家长微信群等途径，利用学校的班班通设施结合微机课等方面，在广大学生、家长、教师中开展网络安全知识专题教育。加强与网信、公安等部门协作，探索建立网络安全教育长效机制，完善网络安全教育工作体系。
1.各学校和教体局机关要在9月16日之前完成网络安全宣传周主形象海报的制作，并在学校宣传栏、微机教室等特殊场地醒目位置进行张贴宣传，营造良好的宣传氛围。
2.各学校要认真组织部署工作要求，通过组织主题班会等形式，教体局通过办公室组织机关工作会议，利用学校班班通设备、多媒体、网站等，广泛宣传网络安全口号标语、卡通漫画，播放收看附件中的安全教育视频和平度市“共筑网络安全共享网络文明”安全教育活动推进会报告。
3.各学校要与已经开展的青岛市“共筑网络安全共享网络文明”活动融合在一起，通过已经组建完成的各类宣传渠道以及通过官方网、公安微博、微信群等形式积极转发打击网络违法犯罪典型案例、推送公益广告、发送宣传教育材料等，通过线上、线下多渠道、多形式充分发挥团委、少先队的作用，广泛组织集中开展主题宣传教育活动。
4.结合2019国家网络安全宣传周活动安排，各学校要积极组织学生、教师观看科普视频、研讨交流、争当网络安全宣传员监督员以及开展新媒体主题宣传等活动，在青少年中广泛开展网络安全宣传教育。
5.各校要了解省级部门活动安排的时间节点，积极组织学习并参与。9月19日至25日，在山东共青团官方微博开设话题#青少年与网络安全#，加强与青少年网民互动。积极组织全省高中学生参加网络安全知识竞赛，选拔优秀人才赴湖北武汉参加全国中学生网络安全夏令营暨知识竞赛全国复赛。联合大众网、齐鲁网开展网络安全公益广告有奖征集活动。9月24日，组织全省青少年在线观看湖北武汉市“青少年日”主场活动直播、与演讲嘉宾远程互动等。9月19日至25日宣传周期间，省重点新闻网站在PC端首页显著位置和移动端首屏统一开设“2019年国家网络安全宣传周活动”专题，对我省各有关部门活动情况和现场宣传进行采访报道，转发中央新闻网站关于国家网络安全宣传周武汉开幕式相关报道和现场视频，集纳展示网络安全宣传公益广告、图片、动漫等各类相关作品，在论坛、微博等平台主动设置“网络安全”相关议题、话题，利用手机报推送有关稿件、视频和H5作品。大众网联合山东艺术学院制作动漫作品;9月1日至9月30日开展网络公益广告征集活动;9月12日至9月25日开展网络安全在线答题活动;邀请相关领导、专家、学者开展视频访谈。齐鲁网推出“一图教你如何安全上网”漫画;制作“文明上网”系列公益广告;组织小记者探营网络安全公益活动。舜网组织《新闻调查——网络暴力离我有多远》系列视频街访等采访报道;携手17市网媒联动倡议建立“反对网络暴力”网媒接力联盟。中华泰山网开设网络安全课堂，邀请教育、公安、团委、通讯等部门单位的专家授课。水母网开设网络金融安全知识在线答题栏目。
互联网作为现代高科技传媒工具，已经成为宣传思想工作的重要组成部分。发挥互联网的宣传作用，有利于扩大宣传思想工作的阵地，丰富群众的精神生活，增强文化软实力。由于互联网具有信息量大、互动性强、覆盖面广、参与率高等特点，在发挥网络优势的同时，也要有效防范一些别有用心的人利用网络散布虚假信息、有害信息，真正把互联网的宣传作用发挥好、利用好。
一是打造网络宣传平台。网站是网络宣传的主要载体。要切实做大做强重点新闻网站，打造具有广泛影响的网络宣传平台。加强政府网站建设，推进党务公开、政务公开，将政府信息资源充分上网，把政府网站建设成为为民、便民、利民的重要窗口。根据地域特征、网民结构、网络形态、媒体定位等的不同，科学规划，加强统筹，找准定位，努力形成特色鲜明、形式丰富、互为补充的网络媒体群。提高网站建设大局意识和政治意识，改进技术，创新形式，努力建设成信息量大、群众参与率高、社会形象好的网站，让互联网真正成为宣传思想工作的重要平台。
二是加强网络舆论引导。坚持先进文化方向，以社会主义核心价值体系为指导，不断充实网络思想宣传的内涵，把网络文化建设放在首位，按照“三贴近”原则，坚持深入基层、深入群众、深入生活，关注群众的生活需求，了解群众的思想动向，创作出更多更好的网络文化作品，推出一批网络文化精品，努力打造一批具有地方特色、体现时代精神、品位高雅的具有广泛影响的网络文化品牌，不断满足群众多样化、个性化的需求，以优秀民族文化占领网络阵地。坚持正面舆论引导，通过发表网络评论，组织专题讨论，加强与网民的沟通，引导网民深入思考、分清是非。坚持党管媒体的原则，及时加强对网络舆情的分析研究，掌握网民的心理动态，疏导情绪，批驳错误言论，纠正认识偏差，努力提高网上舆论引导的针对性和有效性。不断探索和丰富网络宣传的有效手段，采取网络论坛、访谈、新闻特写、典型报道等形式，增强互动性，让网络宣传更加生动形象，更加贴近群众。
三是加强网络文化管理。对网络文化既不能不分是非、全盘接受，也不能全盘否定、因噎废食。要采取积极理性的态度，加强网络监测，对上传信息认真过滤、筛选，及时发现和处理虚假、不健康的信息，通过把好信息的源头关，把问题处理在萌芽状态。加强对网络媒体、网络视听、网络游戏、网络动漫、网络内容提供者和接入服务商以及互联网营业场所等的管理，净化网络环境。加强对网络的检查和监督，建立联动机制，落实责任，公开监督方式，调动社会办网的积极性。
关键词：五缘文化；网络传播；对台宣传；两岸关系
中图分类号：G241.1 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）04-0150-02
对台宣传作为对台工作的一个重要组成部分，对引导舆论走向、争取台湾民心起着特殊而关键的作用。随着两岸情势的演进变化和传播技术的革新升级，文化愈来愈成为对台宣传的重点内容和有效载体，以网络为代表的新兴媒体在对台传播中的地位作用也越来越凸显。
一、五缘文化与对台网络宣传关系分析
五缘文化以亲缘、地缘、神缘、业缘和物缘为基本内涵，以华族社会结构和人际网络为主要研究对象[1]。近年，不少学者把视角聚焦于海峡两岸五缘文化关系上，并将其视为推动祖国统一的重要文化力。就对台网络宣传而言，两岸间的天然文化链接和现实关系以及未来发展既构成了对台传播的客观语境，也为对台传播提供了可资运用的丰厚资源。
（一）五缘文化为对台网络宣传设置了传播高语境
对台网络宣传是一种特殊的政治传播类型，是在中华文化的高语境下进行的媒介传播活动。五缘文化的核心是中华民族的传统文化。在这一大的背景下，两岸语言、文字相通，习俗、信仰相同，心理结构、价值观念、道德准则、思维模式相近，跨文化传播所造成的误读、错读等编解码意义的流失问题被大大消解，有利于各类宣传信息的传播和解读。特别是闽台之间的五缘文化在历史沿革和语言、习俗、信仰上更为接近，使得台湾民众有一种天然的亲近感、归属感，合理运用五缘文化的高语境，会大大增加对台网络宣传的认同感、亲切感，感染力和传播力。
（二）五缘文化为对台网络宣传提供了丰富的内容
五缘文化涵盖面广、内涵丰富、高度概括了自古以来两岸之间特别是闽台之间人与人、人与事物之间的各种关系，具有丰富的可以用作信息传播的素材资源。如：闽南文化、客家文化、族谱文化、妈祖文化等等，都可以作为对台网络宣传的有效题材。要充分发挥五缘文化在闽台民众间的精神纽带、文化家园和现实连接作用，深度开掘海量资源，丰富和充实对台网络宣传的内容，搁置政治敏感，淡化宣传色彩，开拓议题空间，深化主题感召和情感诉求，使对台传播信息上更加多样，更有亲和力。
（三）五缘文化完善了对台网络宣传的手段和形式
五缘文化本身具有多姿多彩的外在表现形式，如、民歌戏曲、工艺制品、史料族谱等，这些体裁多样、面貌多元的文化类型，在广播、电视、报刊等单一特质媒体上往往难以全面呈现，而网络媒体所具有的融合集成的特性，更有利于这些元素的多面展示，这无形中也改变了对台宣传仅靠信息传播的单一模式，丰富了对台宣传的手段和形式。如：天下妈祖网、中国船政文化网、漳台族谱对接网等等，都是依据五缘文化的不同侧面和不同重点设置的专门类网站，对闽台之间五缘文化的弘扬，凝聚两岸同胞情感和深化两岸文化交流都发挥了较好的实践功能。
二、发挥网络传播优势，提升五缘文化影响力
网络传播具有无远弗届、天然落地和快速到达的特点，能有效突破信息屏障，其具有的高度参与性和互动性，更远远超出传统媒介。在文化媒介化程度日趋提高的今天，借助网络传播优势，开展对台五缘文化宣传势在必行、空间广阔、前景可期。
（一）网络传播覆盖面广，不受时空限制，可随时点击，能有效增强五缘文化的渗透力
网络宣传不受时间、地域和空间的限制，高效，传播迅速，全球到达，克服了传统媒体在传播过程中的种种局限，加快了信息供给速度和覆盖领域。另外，网络信息可以海量长期存在、随时点击，并能够通过系统链接和人为转帖的方式实现二次传播，大大提升了信息的生命力和传播力，这些与生俱来的优势，可为五缘文化的广泛、有效传播提供一双“隐形的翅膀”，全面增强其渗透力。
（二）网络传播形式多样，能有效增强五缘文化的影响力
网络信息传播渠道多样，可以通过电子邮件、即时通信和网络电话等实现点对点传播，也可通过BBS网上论坛，网络聊天室等实现点对群的传播，更可以通过微博、手机等新兴方式实现点对面的传播。另外，网络上的信息形态多样，不仅有大量的文字信息，还有照片、歌曲、影视节目、网络游戏等多媒体信息。这在一定程度上为各类文化信息的传播提供了可资利用众多形式手段，可全面呈现五缘文化的各种形态、各个表现形式，并进而扩大其影响力。
（三）网络传播的互动性强，能有效增强五缘文化的吸引力
传统媒体主要以推送的方式进行单向度信息传播，受众对信息的反馈力弱，媒体很难及时、大量地接收到反馈。而网络传播提高了受众对信息的反馈力，可以通过用户访问量和点击率来衡量传播效果，便于及时校正宣传议题，控制宣传方向，占得舆论先机，赢得话语主动。网络媒体还具有开放性和交互性强的优势，博客、微博、论坛等平台的建立发展，大大降低了网民发表见解观点、表达个人意愿的“门槛”，为网民提供了一个多元化的舆论空间，使信息传播更加开放化、平民化、自由化、透明化。在对五缘文化的传播过程中，如能较好地发挥网络媒体特点，将受众本身具有的文化因子和个性创意调动起来，就可全面增强其鲜活力和吸引力。
（四）网络传播受众以中青年为主，可有效增强五缘文化的传承性
据台湾网络信息中心（TWNIC）2011年7月公布的《2011年台湾宽带网络使用调查报告》，台湾地区上网人口约有1695万，超过台湾地区人口的70%，12岁以上的上网民众有1539万，12～34岁的上网民众在95%以上。网络传播受众以中青年为主的特点，是对传播媒体的有效补充。对文化的传播而言，中青年更是要努力争取的对象，因为中青年思想活跃、开放，更容易接受新鲜文化的刺激，对传统文化存有叛逆心理，特别是对台湾地区而言，经过长期“”和西方意识形态教育，中青年的国家认同、民族认同混乱。在这种情况下，五缘文化可以借助文化心理上亲近感，运用网络传播的易于接受性，进一步争取中青年的理解认可，有效增强五缘文化的传承性，增进他们对祖国大陆的认同和好感。
三、借力五缘文化，加强对台网络宣传
近年来，有学者陆续提出“五缘文化力”、“闽台五缘文化软实力”概念，强调五缘文化的纽带作用和其所具有的亲和力、凝聚力、协同力，创新力、影响力。就对台网络宣传而言，借力五缘文化，有效增强对台宣传效果，是一个现实而重要的课题。
（一）立足五缘文化凝聚力，深化主题感召
五缘文化是一种基于人际、人物之间的情感文化，具有很强的归属感和凝聚力。在对台网络宣传中，要注重对五缘文化凝聚力的运用和发掘，将台湾民众对五缘文化的归属感，向中华文化的精神家园引导，深化他们的民族认同，用中华民族伟大复兴的崇高目标感召和激励对祖国和平统一的认同和支持。对各类选题的主题设计，要本着有利于巩固深化两岸关系和平发展，贴近岛内民众文化需求和审美情趣，强化岛内民众民族文化认同为原则，强化民族复兴的使命感，深化主题感召。
（二）突出五缘文化亲和力，增强内容吸引
五缘文化在两岸民众间具有天然亲和力，以其为传播内容和媒介载体，可有效淡化宣传色彩，易于接受。在对台网络宣传过程中，可以充分挖掘五缘文化的素材资源，精心打造信息内容，增强网络宣传的亲和力、渗透力和影响力。如：可以发挥山水名胜、文化古迹在闽台两地间的认同，利用网络优势，为两地旅游界搭建旅游合作信息平台，宣传两地的旅游资源和政策，实现旅游资讯的互通共享。也可将闽台地缘文化资源以图片、电子杂志、网络影视等形式呈献给两岸网民，在共同分享两地自然风光和文化古迹中达到凝聚感情的目的。
（三）发挥五缘文化影响力，争取基层受众
五缘文化在社会基层民众中具有不可忽视的影响作用，是不少草根民众的心理寄托和精神家园。目前，台湾乡村地区宽带的普及率已为世界第一，台湾民众平均每天花近1.3个小时上网[2]。如此高的平台普及率和接触率，为对台网络宣传提供了良好条件。
（四）借助五缘文化创新力，革新宣传形式
五缘文化的创新力，源于闽台海洋文化的拼搏进取精神和开放融合的博怀[1]。要发挥网络传播融合创新的特点，运用先进的信息网络技术，不断拓展宣传手段。要注重将历史、风俗等文化元素嵌入到网络文学、电子图书、视频节目、动漫作品、网络游戏等传播载体之中，打造立体化、娱乐化的文化宣传平台，通过形象直观、寓教于乐的方式，实现传统文化在潜移默化中的深层次渗透，转变台湾民众对五缘文化的认知和接受态度，以新鲜的形式吸引并影响受众。
（五）运用五缘文化协同力，形成系统传播
五缘文化是闽台之间的文化大交集，是一个具有很强协同力的文化系统。要充分发挥它的整体推动力，调动各种各类资源，形成对台宣传的强大合力。要加强中央与地方，官方与民间，专业与非专业网站的平台协同、资源互通、优势互补。要充分吸纳外部力量，借助研究机构、文化学者的外脑智慧，合办专题专栏、共同组织活动，活化内容，打造精品。要抓住当前两岸关系大交流、大合作、大发展的有利时机，加强与岛内主流网络媒体的互动合作，借船出海、借梯上楼、借口发声，实现大范围、大规模入岛，形成舆论声势，深化宣传效果。
参考文献：
关键词：网络环境；环保；宣传工作
网络将社会紧密的联系在一起，经济、文化、政治、军事等的发展离不开网络技术的支持，借助网络媒体了实现信息的及时传输与共享，是社会现代化建设的重要体现。新时期，为发挥网络技术的优势和应用价值，加大环保宣传力度，扩大宣传范围，可以网络媒体为载体，提高宣传质量，实现环保知识的全面宣传，提高人们的关注度。在环保宣传工作中应用网络技术是社会进步的重要体现，是社会现代化元素的充分体现。
1网络媒体对环境保护宣传工作的影响
网络技术是一把双刃剑，在带来积极影响的同时，也造成负面效应，在各个领域的应用都存在同样的特点[1]。网络技术运用其庞大的数据库、应用程序等来进行信息的传递，在进行信息传播时不会受到时间和空间上的限制，传播范围较广，覆盖面较广，为环境保护宣传工作带来机遇。但是，在带来机遇的同时，也会带来一定的负面影响，网络环境中信息种类繁多，相对混杂，人们通过网络媒介会接触到不良信息，对人们的心理和思想构成消极影响。
1.1积极影响
网络媒体技术的应用更具实效性与高效性，其具有丰富的网络信息资源，网络宣传与推广平台众多，传播范围相对较广，可以通过网络媒体平台展开互动，将环境保护的相关信息至网络平台，人们在浏览网站或网页时，能够及时将环保信息进行推送，能引起人们的关注度，相较于传统的环保宣传模式更具创新性与个性化。传统的环保宣传工作是通过人工贴条幅的形式，大都以环保标语的形式开展，如今网络媒体技术的发展，网络、电视、杂志以及报纸等都成为宣传的媒介，宣传质量大大提高[2]。凭借网络技术，在大型搜索引擎、微博或论坛上开展环境保护的投票，让用户全面的参与到环保宣传行列中来，定能达到理想的效果。此外，网络环境下的环境保护宣传工作，信息传播实现了全方位，不仅仅以文字形式，也彰显了现代媒体多元化的特点，可将文字、图片、视频等进行编排，运用多种媒体共同来实现对环境保护的宣传工作。
1.2消极影响
网络技术为环保宣传工作带来积极影响的同时，也带来了巨大的挑战，还存在多方面的不完善，网络信息的权威性、受众等都会影响环保宣传工作。在信息权威性问题，由于网络信息环境的复杂性，对信息的审核力度不够，对不良信息的过滤度低，会对人们的心理和思想产生消极影响，影响环保宣传质量。另外，由于运用网络技术的用户以青年、中年为主，受众群体相对单一，老年人对网络技术的应用与认知相对较差，网络环境下的环保宣传工作受到严重限制，不利于环保宣传工作的开展。此外，由于网络数据库相对复杂，诸多的新闻信息会不断置顶，将环保的相关内容会进行覆盖，环保宣传工作受到严重的影响。
2网络环境下环境保护宣传工作的开展策略
2.1借助网络媒体平台，拓宽宣传范围
新时代网络背景下，环保宣传工作迫在眉睫，通过宣传来强化对环境保护工作的重视，以达到理想的效果，借助网络媒体平台来拓宽宣传范围，网站、微博、微信、论坛等多种宣传方式都可应用到环保宣传工作中去，对环保的相关知识添置在专题网站、新闻门户或社交网站中，通过微博分享、转播、刷话题等方式进行宣传，面对的群体范围相对较大，能够提高环保宣传工作的影响力。新时期，多种媒体发展的现代化时代，电视、网站、报刊、杂志、广播等多种形式共存，宣传媒体的不同会产生不同的受众，将所有媒体宣传效果的总和相加，环保宣传手段呈现多元化趋势，信息沟通渠道更加完善。
2.2规范新闻报道内容，增强环保意识
如今，电视新闻报道中，经常会报道诸多环境污染性案例，新闻报道一经播出，会引起人们的广泛关注，通过媒体的宣传，关注度也会不断提高，政府相关部门应对新闻信息进行正确的引导，严谨出现不法分子借助媒体平台散播不实新闻，避免受众出现误解的现象。因此，在进行新闻报道时，应保证污染事件发生的日期、地点、发生原因以及危害程度等的精确性，能够避免为不法分子提供违法操作的机会。例如，2013年雾霾天气污染现象相对严重，针对此问题，北京市环保宣传部门及时相关信息进行警报，凭借电视、广播、网络等渠道向公众报道北京市的控制质量状况、雾霾污染指数以及污染特征等内容。同时，通过微博、微信、论坛等媒体进行宣传，并严格规定相关信息禁止更改，必须保证污染新闻信息播报口径的一致性，以增强环保信息的真实性。在雾霾信息播报时，应对污染事件的发生原因、危害性等进行明确的阐述，并对未来环境污染状况进行预测，如，重度雾霾发生时，应从身体、心理、交通、区域气候变化等角度着手，对重度雾霾可能引发的鼻炎、支气管炎等疾病进行列举，以增强人们出行的警惕性。
3结语
综上所述，环境保护宣传工作至关重要，网络环境下环境保护宣传工作的开展，应借助网络平台加大信息媒体的宣传力度，拍摄公益广告，拓宽广告宣传平台，强化对手机的运用，更能贴近人们生活，引起人们注意，可达到良好的宣传效果。
参考文献
[1]罗斌.新形势下开展环保宣传活动的途径探讨[J].青海环境,2011,27（01）:33-35.
近年来，在社会经济不断发展的过程中，油田企业面对的市场竞争也越来越激烈。在这个大背景下，油田企业要想实现可持续发展，就要持续提升自己的知名度，进一步扩大企业在市场上的影响力。因此，在新时期，对于油田企业的管理人员来说，应该要清楚认识到网络宣传对于企业发展的作用，并有效落实油田企业各项宣传工作，以此来给油田网络宣传工作提供更有利的支持，促使油田企业实现进一步的发展。
2新时期油田企业网络宣传的重要性
在新时期，油田企业不但应该做好企业内部的发展工作，也应该做好企业在外部的宣传工作，以此来提高企业的影响力。因为网络本身具有传播速度快、传播方式简单、影响范围广等多个方面的优点，因此，对于企业来说，它是一种有效的宣传工具。通过有效开展油田企业的网络宣传工作，可以提高企业的形象，宣传企业的文化，让油田企业在市场中建立起良好的形象。此外，油田企业还能够通过网络宣传开展思想政治工作，以此来更好地为党的方针政策与发展服务，让企业内部的所有员工都可以意识到党的政策的作用，激发员工的积极性，提高员工的凝聚力，营造一种更和谐与融洽的企业氛围，以此来促使企业的进一步发展[1]。最后，网络宣传会逐渐演变成油田企业主要的宣传途径，由于网络能够进行多维宣传，受众可以通过视频、图片等形式直接了解企业的内容，并且，相对于传统的宣传方式来说，网络宣传的成本更低，宣传内容的制作时间也相对更短。所以，对于新时期的油田宣传工作来说，网络传播有着至关重要的作用。
3网络传播对油田企业带来的影响
3.1提高了企业的宣传信息量及广泛性
第一，网络传播形式能够涵盖众多信息，它能够让油田企业的宣传工作不再仅仅局限在报纸的一个版面以及电视广告的几分钟，并能够以更全面与细致的方式为外界介绍企业的相关信息与发展情况。第二，网络宣传所涉及的范围非常广，对于相关的受众来说，可以在这些不同类型的信息中掌握企业的实际情况，并对其进行合理的分析与判断。而且，对于油田企业来说，应该加大对于网络宣传信息的筛选与管理力度，确保上传到网络中的企业信息的真实性，防止虚假信息的传播，以此来提高企业的公信力。
3.2加强了企业与外界之间的互动
从本质上来说，网络是一个信息交互的平台，传统的纸质媒体广告、电视广告等宣传形式很难满足企业和外界沟通的需求，但是，在网络平台上，企业能够和外界展开及时的沟通与交流，从而也就能够提高企业宣传工作的有效性。此外，对于油田企业来说，开展宣传工作主要就是为了把自己所具有的优势对外界展示，让人们能够在选择相关的产品与发展相关业务时，优先考虑自身因素，而要想实现这一目的，油田企业要清楚了解外界对于企业的看法与意见，并吸取人们提出的有效建议，而对于网络平台的使用能够有效满足油田企业在这方面的需求。当人们浏览到油田企业所的宣传信息以后，必然会产生许多自己的想法，这些想法中有有效的，也有无效的，而通过网络平台能够把这些想法及时传达给企业。因此，网络传播增强了企业和外界的互动性，让它们两者之间能够进行更加良好的互动。对于油田企业来说，通过这种方式可以及时得到更多有效的反馈信息，并在此基础上对宣传方案进行合理调整，从而也就能够进一步提升油田企业在宣传过程中的主动性，确保宣传工作的有效性与可靠性。
3.3使企业宣传更加贴近大众
网络传播本身有着大众性与及时性的特征，因此，将它和传统的宣传方式结合起来以后，能够进一步提高油田企业宣传的有效性，是油田企业的宣传更接近大众，并更容易被社会大众所接受。例如，油田企业可以把自身的发展历程与发展过程中所取得的成就制作成一个视频短片上传到网络中，人们仅仅需要点击播放就可以清楚地把握企业的实际情况，并在潜意识中留下深刻的印象，在之后有石油相关需求时，能够首先想到这一油田企业。
4结语
关键词：旅游网络营销；旅游目的地；旅游营销
中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672―3198（2015）21004302
1引言
近年来，随着互联网和移动客户端的普及，以及大数据、自媒体和旅游电子商务的出现和发展，旅游网络营销成为目的地营销的新宠。积极推行“互联网+旅游”，研究旅游网络营销新模式成为各旅游目的地发展旅游业的重要选择。
2旅游网络营销的内涵
旅游网络营销是旅游市场营销与网络信息技术相结合的产物，目前对此概念的描述还很模糊。蒲实，尹奇凤认为：旅游企业借助互联网，利用网络信息技术以及其他高科技手段，通过与潜在旅游者在网络上直接接触的方式，来促成旅游产品交易成功的一种营销模式。魏凤云认为：旅游企业借助互联网等多媒体技术，向广大旅行者推广和宣传旅游服务产品，以吸引旅行者的注意力，使其实现旅行计划，最终达到旅游企业的营销目的一种现代营销手段。本文认为，旅游网络营销是网络营销在旅游行业中的应用，是旅游经济主体基于网络信息技术，综合运用互联网、大数据、云计算、自媒体、移动客户端等技术和手段以及互联网未来发展出现的新技术，通过信息、信息交流、信息处理，以期实现旅游产品价值转换和游客满意度提升的计划和执行过程。
对旅游目的地而言，旅游网络营销可分为三个层面：形象营销，信息营销，电子商务。形象营销是解决“我是谁”的问题，是旅游目的地树立形象的传播过程。目的地通过新闻、广告、软文、图片、视频、活动等多种方式狂轰乱炸，在网络中有“我”的声音。信息营销是解决“怎么样”的问题，包括门票价格、交通、气候天气、特色、住宿餐饮、旅游感受等等。利用门户网站、旅游电商、大型网络公司、微信微博等一切可以利用的网络资源，通过旅游信息、旅游攻略、游记、旅游咨询、论坛等多种形式，让游客通过海量信息搜索得到他想要的信息。电子商务是旅游营销进入决策购买的阶段，通过旅游目的地网站、旅游企业网站、OTA以实现预定和购买旅游产品。
3旅游行政部门如何迅速启动网络营销
旅游目的地网络营销并非空穴来风和哗众取宠，它有着深刻的经济意义，目前全国各个省份、地市和县区都在大力推进网络营销建设，并享受由此带来的知名度提升和游客量增加。对于刚刚开始接触网络的地区而言，想要在短时间内迅速启动网络营销，一般要注意网络营销基础设施建设、目的地形象宣传、目的地信息宣传、电子商务开发四个关键环节。
3.1建设完善网络营销基础设施
首先，旅游网络营销是一项专业化化水平非常高的活动，不仅要求从业人员具有旅游方面的知识，又要求具有互联网方面的知识，另外网络发展迅速，各种新的网络营销手段层出不穷，这就要求旅游目的地要成立专门的机构组织负责网络营销，有固定专项经费，并打造一支具有专业知识和创新意识的网络营销团队。其次，应建立目的地网络营销平台，包括旅游门户网站、官方微博和微信公众平台。这些平台具有权威性，对游客信息获取最直接有效。再次，网络营销平台的搜索引擎优化推广，搜索引擎是旅游用户在线获取旅游信息的首选渠道，通用搜索网站占中国旅游网民获取旅游信息的渠道的79%。针对我国网民的网络习惯，对网络营销平台进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量。
3.2形象宣传
形象宣传主要有几种方式：在知名网站、搜索引擎、旅游网站、视频播放器、信息弹送窗等多种网站、站点采用纯广告的形式进行形象传播。将旅游目的地发生的动态、新闻、事件、活动等以信息报道的形式在新闻网站、政府网站、OTA、地方门户网站上进行传播。将旅游目的地以新闻、第三方评论、旅游研究、访谈、采访、散文、诗歌、小说、故事等形式在旅游企业网站、旅游垂直网站、旅游论坛、微信微博等自媒体、各类门户网站上进行传播。
多媒体宣传具有代表性的是旅游微电影、旅游歌曲、旅游摄影活动。从《指环王》到《非诚勿扰》再到《人在逋局泰濉肥率抵っ饔笆佑销对旅游业来说效果显著。而微电影具有与商业联姻的先天基因，它把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达。将目的地与电影相结合，发动旅游企业、相关部门、社会名流、各位潘坎斡氲轿⒌缬暗闹谱骱痛播中来。
网络事件宣传可以迅速提升目的地知名度，与事件的有机结合，还有助于提升目的地的美誉度。并且通过捆绑热点事件，开展社会营销，应遵循几点原则：一是网络事件能够吸引眼球；二是网络事件及相关宣传要真实；三是不能触碰法律，杜绝低俗愚昧。在以上几点的基础上，设定了事件营销目标及内容，就可以租用网络水军进行大肆宣传了。
3.3海量旅游信息宣传
游客的每次出行都不是简单的决策行动，而是经过长期的酝酿和大量的信息搜索之后，才做出的决策。据《2013年度旅游指数行业总体分析》，游客每次出行的平均购买决策周期为24.7天，平均搜索34次。他们会搜索旅游目的地的交通情况、门票信息、特产购物、美食饭店、旅行社信息、节事活动、旅游攻略、游客游记等等各个方面的大量信息。旅游目的地行政部门对于大量的碎片化信息如何管理，避免信息的混乱化，本文认为基于信息传播层面，应该“点”“线”“面”“网”相结合构建目的地网络营销框架。
3.3.1针对重点客源地市场的“点”宣传
目标客源市场当地的门户网站、社区论坛是当地市民关注度和使用频率较高的信息渠道，该渠道的宣传在目标市场也更直接有效。诸如天津的天津北方网、天津网、酷天津等，通过各个频道、各个栏目以游记攻略、营销软文、新闻资讯、论坛发帖等营销形式通过变化组合，将目的地旅游的旅游信息进行传播。
3.3.2针对旅游活跃用户的“线”宣传
OTA（Online Travel Agent），是近年来新出现并取得巨大市场的网络营销渠道或者形式，诸如同程网、携程网、驴妈妈、途牛旅游网、去哪儿等等。旅游活跃用户出行需求旺盛，出游频率较高，查阅目的地信息、旅游评论、旅游攻略及旅游产品的主动性强。大量的OTA网站是其获取相关信息的重要渠道，通过旅游目的地产品包装打造、旅游攻略、旅游点评、目的地旅游攻略等形式，利用会员机制、粉丝营销等手段对广大旅游活跃用户展开目的地旅游信息的“线”的宣传。
3.3.3针对广大网友的“面”的宣传
据2015年第35次中国互联网络发展状况统计报告，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿。广大网友经常光顾全国性门户网站、社区网站、分类信息网站等各大网络平台，获取相关信息，旅游目的地可利用其网络习惯进行信息宣传覆盖。诸如58同城网、大众点评、赶集网、新浪微博、爱奇艺、腾讯网等等，网罗网友中的各类型人群，全面覆盖，以各种的形式进行目的地旅游信息营销推广。
3.3.4各种自媒体的扩散式“网”的传播
微博、微信、QQ、陌陌等各种自媒体已经占据了网友特别是80后90后群体移动网络社交大量的时间，特别是微信，现在已经达到了“分钟级”使用频率。目的地一方面使用自身的官方微信公众平台和微博，建立粉丝团队订阅信息和微博文章；另一方面发动各旅游企业和网络大V转载相关旅游咨询。各种自媒体的信息文章要想在海量的信息中吸引受众的眼球和关注，本文认为应该突出“利”“爆”“搞”三点。“利”就是给受众以利益，“有奖”、“抽奖”、“兑换”、“免费”等等是目前能够引起受众兴趣的重要词汇；“爆”就是超乎寻常的爆炸性信息；“搞”即搞笑、恶搞，搞笑的视频、恶搞的图片和段子是自媒体大受关注并大量转载传播的重要内容。
3.4电子商务
3.4.1构建目的地OTA营销平台
旅游目的地与各OTA网络公司合作构建营销平台。同程、携程、蚂蜂窝等OTA众多，经营模式多样，旅游目的地想在OTA平台上脱颖而出，各地应根据不同网站的特点，采取不同的营销策略。OTA经营模式主要有：在线搜索平台模式，以去哪儿为代表；商模式，以携程、途牛为代表；旅行社模式，以遨游网为代表；供应商模式，以天下房仓为代表；SNS+UGC模式，以蚂蜂窝为代表；公众通讯圈子模式，旅游版微信为代表。
3.4.2智慧旅游下的精准式营销
智慧旅游的发展使旅游活动前、中、后各个时期和各个环节的数据采集分析成为可能，通过网络不仅可以知道游客的性别、年龄、喜好、职业、收入、地域等基本信息，还可以知道游客对某一事物从认识到了解、引起兴趣、转化行动、心理感受等等更深层次的信息。根据这些信息，一方面进行精准广告，目前部分OTA也提供这用服务，CPM（每千人成本）、CPC（每点击成本）、CPA（每行动成本）是目前比较流行的广告模式。二是进行个性化服务，对游客进分类、挖掘游客信息和需求，通过提前开发系列旅游产品，提供个性化的服务；三是提升游客满意度，通过监控游客评论，与旅游者即时沟通，开发升级旅游产品，提升游客满意度和口碑传播效果。
3.4.3旅游产品的主题化包装
目前，各类旅游产品极大丰富且同质化严重，旅游目的地特别是刚刚开始接触网络的地区要将旅游产品进行主题化包装，形成鲜明特色和独特的个性，以各大OTA为平台，进行广泛传播。
3.4.4打造爆款旅游产品
爆款旅游产品在网络营销中具有巨大吸引力和影响力，各旅游主管部门应整合资源，发挥创意，集中力量打造一款产品，将其做到极致，进行大范围推广。
4建议和结论
目前，网络技术正逐步改变着我们的生活，旅游目的地要想在时展的浪潮下占有一席之地，就不可能与网络分割。正确的认识和合理的利用网络资源就会使旅游产业的发展乘风破浪，迈上新的台阶，在更广阔的舞台上腾飞。这要求旅游部门要运用互联网思维，主动接触和研究这个领域，将人力、物力、财力为之倾斜，正视网络营销在旅游发展中的作用和意义。
参考文献
[1]蒲实，尹奇凤.我国旅游网络营销发展现状及对策分析[J].经济发展研究，2013，（14）：147148.
[2]魏凤云.旅游网络营销策略探讨[J].长春师范大学学报（自然科学版），2014，33（3）：9799.
[3]李忠军.2013年度旅游指数行业总体分析[Z].百度数据研究中心，2014.
为贯彻落实《2018年国家网络安全宣传周活动实施方案》《2018年xx省网络安全宣传周活动实施方案》和《2018年xx市网络安全宣传周活动实施方案》要求, 同时通过此次活动，提高我校师生网络安全防护意识，特制定我校网络安全宣传周活动方案：
一、活动主题
本次活动宣传主题为“网络安全为人民、网络安全靠人民”，旨在让我校师生了解网络安全知识；了解、感知感受身边的金融行业网络安全潜在的风险提高安全防范意识。
二、活动时间
2018月9日17日—23日。
三、组织领导
组 长：xx
副组长：xx
组 员：xx 各班班主任
四、活动内容
以“了解网络安全潜在风险，提高安全防范意识”为目标，普及基本的网络知识，使教师，学生增强网络安全防范意识，具备识别和应对常见网络安全风险和金融网络安全风险的能力。
五、活动形式
(一)、通过学校网站、学校微信公众平台，向全体师生宣传网络安全知识。
1.在学校网站推广国家网络安全宣传周网站。
2.在学校网站信息技术资讯栏目网络安全知识相关文章。
3.在微信平台同步开展“网络安全宣传周”活动。
(二)、营造校园网络安全知识学习氛围。
1.悬挂网络安全宣传标语横幅。
2.向全体师生分发网络安全知识宣传单。
(三)、依托班级、学生社团等活动组织，调动学生参与学习宣传网络安全知识。
1.各班级组织开展一次网络安全知识主题班会。
【关键词】网络广告双刃剑存在问题应对策略
网络广告是以互联网为平台，利用多媒体技术、文本链接等方式向受众传播信息，以引起受众行动而获益的宣传手段。随着当下互联网的迅猛发展，网络广告凭借其时尚性、灵活性、广泛性等特点，已经引起商家的高度重视，并成为产品营销的一种重要手段。在看到网络广告优越性的同时，我们也需认清其在当下发展中存在的一些问题。
一、创新性问题
当前的网络广告形式往往拘泥于弹出广告、按钮广告、邮件广告等形式①，方式陈旧，缺乏新意，特别是一些广告出现在观众很少注意的地方，难以吸引观众的眼球，给观众留下深刻印象，起不到盈利的效果。
二、随意性问题
当下的网络广告充斥着随意性、泛滥性，缺乏应有的责任感，这主要体现在以下几个方面：一是广告传播形式的随意性。网民的电子邮箱中时不时的总会收到一些来自商家的广告信息。在一些网站中，要看网站内容必须先看完内容出现之前的一段广告。诸如此类的广告形式，浪费了受众的时间和精力，不仅难以产生应有的广告效果，反而会增加消费者的厌恶感。二是广告内容的随意性。当下的广告内容繁多，其中一些广告的真实性、合法性和健康性还有待商榷，广告内容良莠不齐，这就使得消费者很难从数以万计的网络广告中辨别真假。此外，由于网络的虚拟性很强，受众一般很难知晓广告的制作者、者以及传播者的真实身份，使得网民对于网络广告的信任度下降。
三、规范性问题
我国关于网络广告的法律和监管机制还不够完善。网络广告是一个新兴的传播媒介和宣传方式，网络传播的主体具有广泛性、虚拟化、跨行政区域性等方面的特点，这在一定程度上给网络广告的监管和规范增加了难度。目前，我国还没有形成一套完善而有效的网络广告监管和处罚体系，这在某种程度上了放任了网络广告从形式的传播、收费价格的高低到内容的无序发展，虚假广告、违法广告等现象时有发生。一些网站虚假和不实广告，严重侵犯了消费者的合法权益；有的网站法律、法规所禁止或限制的广告，污染了网络环境；有些特殊商品的广告未经有关部门的审查和批准便擅自，内容存在着严重的问题；还有一些网站在广告制作和中存在着不正当竞争行为等等，这些现象和不良行为已经成为制约网络广告发展的绊脚石，甚至在一定程度上影响了互联网的健康发展。②
四、积极的应对措施
1、增强广告的创新性
网络广告要引起受众的关注并使之付诸行动就必须注重创新。网络广告应充分发挥其特有的传播方式，在广告制作和创意方面下大力气，去吸引网民的注意，激起受众的消费欲望，这就要求网络广告要在务实、简明的基础上积极探索创新机制，综合运用声音、文字、图像、动画、视频等各项传播技术，充分调动受众的视听器官。③此外，笔者认为，一些涉及对外宣传的网络广告，还应展示中国传统的文化意蕴与精神内涵，将广告和文化结合起来，无疑是在内容上的一大创新。
2、提高从业人员的素质
网络广告从业人员的素质对于网络广告的发展起着至关重要的作用。现在很多高校都开设了有关广告方面的专业，研习广告策划、制作和宣传的专家学者以及学生越来越多，相关的广告公司也如雨后春笋般出现并蓬勃发展，这就为网络广告的健康发展提供了良好的人力资源保证。此外，对于已经从业的广告人员，相关方面应加强对他们的指导培训，对其广告行为进行积极地引导。
3、完善法律和监管机制
笔者认为，广告作为市场经济的重要组成部分，应将其纳入法制的轨道，我国目前对于网络安全做了相关法律界定，但对于网络广告的法律监督机制还有待于进一步完善。网络广告的法制化对于打击网络诈骗、净化网络环境和维护消费者合法权益都有积极的意义。除了立法之外，国家的相关部门应密切配合，加强网络广告的审批和监督，并对其进行常态化的检查和验收，对于不合格甚至有违法律和道德的网络广告应公布于众并采取严厉措施令其整改。
网络广告作为一种新兴的广告宣传方式已经引起社会的广泛关注，它对于促进广告形式多样化和提升商家的知名度都有重要意义，但对于其在发展过程中出现的一些问题，我们应高度重视，及时采取措施，唯有如此，才能使得网络广告成为繁荣网络经济的新亮点。
参考文献
①邓敏，《中国网络广告的现状分析》，《商场现代化》，2010（8）：86-88
②③唐胜辉、陈海波，《浅论网络广告》，《商场现代化》，2009（3）：149-150
第一，重视程度不够。网络媒体的发展为城市形象传播提供了宽广的平台，也为城市发展提供了新的机遇。由于我国的城市形象网络传播起步晚，人们对城市形象网络传播不甚了解，不愿意在城市形象网络传播上投入过多。第二，专业人才缺乏。城市形象网络传播是一项具有挑战性的工作，需要一批懂网络、懂传播、懂策划的专业人才。由于我国城市形象研究发展较晚，城市形象传播教育发展滞后，缺乏网络媒体传播城市形象的专业人才，导致许多政府部门不知道如何进行城市形象定位，不会开展城市形象网络宣传。第三，策划性和互动性差。当前，一些城市已开始进行网络宣传，地方门户网站、商业网站、新闻网站等都有城市形象的内容，这些内容有些杂乱无章，有政府在网上进行的有偿宣传，有市民、旅游者、投资者等无意的信息，也有新闻报道时涉及的内容，缺乏规划性、系统性和多样性，难以留给受众整体形象和深刻印象。城市形象传播离不开政府和受众的有效互动，如城市形象定位、设计等不仅应考虑城市的历史、文化、资源、经济等因素，还应考虑市民及受众的观点，许多城市的城市形象网络传播机制不健全，尚未建立网络舆情收集和反应机制，不能对城市形象进行有针对性的传播。
二、加强城市形象网络传播的策略
1．加强城市形象网络传播的领导工作。
城市形象的网络传播主体多为政府部门、企业、市民等，政府是城市发展的策划者与领导者，政府的宣传方式、目标制定等直接影响着城市形象传播效果。城市形象问题实质上是政府公关问题，涉及到政府部门、企业、社会组织、市民等，需要有专门机构组织和协调城市形象宣传工作，这样才能更好地提升城市形象、打造城市品牌。例如，在汶川大地震之后，成都市就成立了由房管局、旅游局、成都传媒集团等单位组成的“城市提升形象协调小组”，有组织、有计划地宣传城市形象，收到了良好的宣传效果。因而，地方政府应成立专门的城市形象领导小组，整合本市的新闻网站、商业网站、门户网站等网络资源，有目的、有计划地开展城市形象网络传播工作。同时，地方政府应加大城市形象网络宣传的投入力度，多在省级、国家级网站上宣传城市形象，不断提升城市的知名度和美誉度。
2．大力培养城市形象网络传播人才。
要通过网络媒体宣传城市形象，就需要培养一批懂网络、懂传播的高素质人才。为此，政府应成立城市形象传播机构，选拔优秀人才，不断提升城市形象宣传队伍的质量。此外，地方政府应主动与知名网站、高校等进行人才培养合作，依托高校、企业丰富的资源优势，培养专业的人才，如让领导干部到高校参加学习培训或到企业进行挂职锻炼，不断提升领导干部的网络传播能力和舆情表达能力。
3．科学确定城市形象网络传播定位。
城市形象定位是城市形象网络传播的基本前提和核心内容，准确的城市形象定位既能够体现城市的现代化特色，又能够体现城市的历史传统、民俗文化、精神理念。城市形象定位涉及城市视觉、行为、理念等形象，视觉形象主要指城市建筑、基础设施、规划、设计、标志等，行为形象主要指城市的行为规范、行为模式、行为理念、职业道德、敬业精神等，理念形象主要指城市使命、城市精神、城市道德观、城市宗旨等。在城市形象网络传播中，应将传统与现代、共性与个性、环境与功能等结合起来，在准确把握城市的经济、政治、历史、文化的基础上进行城市形象定位，重点推介城市的发展环境、独特资源、政府形象、城市文化等。在城市形象定位之后，应打造城市形象关键词，从不同侧面支撑城市形象定位，如果关键词选择不合理，就会使城市形象宣传效果大打折扣。例如，长春市的整体形象定位是“东北亚文化名城”，在传播城市形象时又提出了“电影城”“雕塑城”“汽车城”“大学城”等，但由于这些并不能很好地支持“东北亚文化名城”这一城市定位，从而影响了城市形象网络传播的效果。
4．运用多种网络传播方式。
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