时间：2023-07-14 16:35:57
导语：在篮球市场现状的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
摘要：在市场经济下，竞技体育归根结底就是综合国力的比拼，而竞技体育的基础是后备人才的培养。为了使后备人才培养向更好地、可持续的方向发展，后备人才的培养转型是必然的趋势。在这个大环境下，邯郸市在青少年业余篮球训练和培训市场必然由封闭式向开放型转变。
关键词：青少年 后备人才 业余篮球 训练 市场
篮球运动在我国有着良好的群众基础，也是广大青少年特别喜爱的运动之一。随着世界篮球运动的快速发展，篮球运动俨然成为了一些国家（美国）的体育支柱性产业。在邯郸市篮球运动同样有着广泛群众基础。但是，近年来在发展中遇到了一些新的问题，其中篮球后备人才培养问题是一个较为突出的问题，因此，加强邯郸市青少年业余篮球训练培训市场的研究，对邯郸市篮球运动的可持续发展具有重要意义。
一、影响邯郸市青少年参加业余篮球训练的主要因素
（一）教育制度与篮球后备人才选拔制度的矛盾
教育制度与人才选拔制度的不协调是影响青少年业余篮球训练的主要因素，邯郸市体育系统培养后备人才主要依托教育系统各级全日制学校开展课余训练，发现有潜力的人才一般都输送到体校进行专业化培养。学习好而又有“运动天赋”的学生家长不愿意来参加训练，怕影响学习。加上政策上对体育传统项目学校的扶持力度不够，所以自身培养的篮球高水平运动员很少。特别是教育系统，升学率成为衡量学校业绩的主要指标，对培养体育后备人才的兴趣不大，因此这是教育制度与体育后背人才制度的不协调的根本所在。
（二）管理体制不完善
由于历史和现实的原因，造成邯郸市体育管理体制很不完善，缺乏完备的政策法规，许多管理关系没有理顺。虽然进行了一定程度的改革，但目前仍然呈现的是条块分割分层管理的格局，从市体育局到区、县体委实行的是逐级业务管理。有的则由于管理不当，造成运动员学习生活和训练比赛中困难重重，这使家长送子女到体校参加业余训练心存顾忌。教育系统又受应试教育影响较大，兴趣不大。
（三）青少年业余篮球运动员的学习与训练之间的矛盾
由于我国竞技运动的特殊性和竞技体制的单一性，运动员的文化学习受到了一定的影响。邯郸市的青少年业余篮球运动员的情况也是这样。在金牌压倒一切的目标管理模式下，运动员往往要以牺牲掌握其他技能为代价，只有出了成绩，出了名，些大学才慕名而来。这时文化课学习的最佳黄金时期已经过去了。篮球运动员的最佳选材年龄在10-13岁，这个年龄阶段正是他们小学升初中的关键时期，家长和孩子不得不在文化学习和继续坚持训练两者之间做出选择。运动员在这个时期的流失率相对较高，尤其是13岁以上的运动员继续参加业余训练的少之又少，出现断层。
（四）教练员的科学化训练水平参差不齐
教练员是运动训练的管理者、实施者、其素质高低直接影响到后备人才的质量。邯郸市业余篮球教练员整体年龄结构和学历结构还是比较合理的。近几年，有一批热爱篮球运动的年轻教练员参加到业余训练中来，但是大部分教练员缺乏专业运动经历，特别急缺既有高水平运动员经历又有学历的教练员，职称结构也不合理，具有高级职称的教练员少之又少。所以要首先建立一支业务能力强、综合素质高的高水平教练员队伍迫在眉睫。
（五）资金投入不足
上海体育学院院长俞继英教授在《我国竞技体育后备人才培养现状和出路》一文中指出竞技体育后备人才数量和质量是相辅相成的两个方面，不能因为家庭经济关系导致大量有天赋的青少年脱离训练队伍，从而导致后备人才的大量流失[1]。目前邯郸市的业余体校行政主要经费是由国家拨款，训练自负盈亏。隶属于教育部门的学校运动队没有专项拨款，除少数学校校长喜欢，获得一些经费，民办的业余篮球训练班在场地上存在着紧缺的问题，训练没有固定场地，打一枪换个地方。训练的时间随意性就比较大，学员也会流失，以致常年坚持训练的青少年越来越少。
二、发展对策
（一）加强引导篮球后背人才训练社会化
篮球运动在邯郸市有广泛的群众基础，这是后备人才培养走向社会化道路的重要基础。引导社会形成对篮球后备人才投资的正确认识，调动社会各方面的积极性，促进后备人才培养走向社会。从提高对体育市场和体育消费的认识上去引导，树立体育训练服务有偿有价的新观念，同时加强市场价格的监督管理，让消费者感到付出的钱对于所接受的服务有价值，使公众逐渐接受并主动参与体育有偿服务[2]。
在篮球后备人才培养走社会化的过程中要充分利用市场手段，拓宽投资渠道，改变政府主导、以“纵向联系”为结构关系的青少年业余体育训练和竞赛组织模式，取而代之的是以培养社会兴趣和利益主导、以“横向联系”为结构关系的青少年业余体育训练和竞赛组织模式，增强市场意识，积极主动服务社会，只有这样才能得到社会更多的支持[3]。
（二）重视“体教结合”
健全青少年业余体校训练体系，青少年篮球传统学校的社会功能应当逐渐转到促进全民健身的轨道上来，从中学阶段就开始对青少年提高他们对篮球运动的更深的认识，既弘扬了篮球文化，促进篮球运动的普及，又有利于提高篮球人口数量，激发社会学校人群对篮球运动的参与热情，从而弥补了篮球传统学校的经费不足、比赛偏少，教练员整体素质偏低的缺陷，不失为一条新途径。
（三）训练模式多样化
刘玉林等老师所著的《从篮球后备力量看我国篮球运动水平》[4]和白喜林等老师所著的《中国篮球运动的持续发展与篮球后备力量》[5]都提出了要改善篮球后备人才匮乏的局面，必须改善现有的管理体制和训练体制，实现梯队建设和衔接。现在邯郸市学生一般训练都是在体校或公办学校，其他形式的基本很少，比赛也是逐级市级、地区级、省级等等。这种现行的竞技体育体系弊端是面对对象窄；政府负担重，训练条件落后；一家独大。正是这样，要打破传统竞技体育的训练模式，必须引进市场模式，多种训练模式并存，使青少年业余篮球训练与培训社会化，市场化。让真正喜欢篮球运动普通青少年学生也能参与进来。
（四）建立高水平的管理制度
纵观国内外，高水平的训练必须是建立在高水平的严格的管理体制上的，否则一切都是空谈。改革青少年篮球运动员学生的学制管理，可以采用学分制，对其训练进步程度和比赛成绩按照一定比例换算成学分，同时在训练比赛不紧张期间可以专门对学生进行文化课补习，增加他们的文化素养，优秀的篮球运动员不仅有高水平的篮球技能和身体素质，也要有聪明睿智的大脑。这也和青少年篮球运动员的家长所期望的相吻合。
（五）建立高水平的教练员队伍，实施走出去请进来策略
近几年，我市业余篮球教练员整体年龄结构和学历结构还是比较合理的，教练员是训练工作的具体组织者和实施者，因此要提高训练的系统化、科学化水平，必须建立一支业务能力强，综合素质高的教练员队伍。目前邯郸市大部分教练员没有专业运动员经历。因此要实现教练员的专业化，使教练员专心投入到训练和管理中来。通过竞争上岗，把激励和竞争放在教练员的选拔和聘用中来。同时发现具有发展潜质的教练员，送他们到省、国家的教练员学习班进行深造；也可以聘请专业队的高水平教练员作为短期或长期的兼职教练，实现对本地区的教练员的传帮带作用。
三、结语
场地场馆有限、训练和竞赛资金短缺限制了邯郸市青少年业余篮球运动的发展，虽然学生参与篮球运动的热情很高，但不能有效的刺激更多的青少年参加业余训练。邯郸市青少年业余篮球训练与培训要探索出一条适合本市的新出路，不仅要因地制宜，转变思想、更新观念、建立精干高效、运转协调有力的管理组织体系；还要争取市政府的重视，持续增加财政投入，确保业余训练工作的可持续发展；政府也要转变管理职能，坚持国家办与社会办相结合，明确政府在发展体育事业中的基本责任，强化政府的政策规划和公共服务职能，充分调动社会各界兴办体育事业的积极性；制定出有利于业余训练工作的相关法规政策，形成一套完整的法规保障体系，把邯郸市的青少年业余篮球训练推上一个新台阶。
参考文献：
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[2] 陈林祥. 2010年我国竞技体育效益投资体系的研究[J].体育科学.1999.19（2）：45-48.
[3] 张三璋等.中国篮球运动社会化发展之走向[J].哈尔滨体育学院报.1997（2）：5-7.
摘 要 随着篮球运动的普及与发展，更多商业化的因素被融合进来。篮球产业化与篮球市场化是我国和世界篮球运动的发展方向和必然。本文依托职业篮球运动的内涵与特点，论述了篮球产业与产业化、篮球市场与市场化、篮球产品目标市场，从而更加透彻地分析当前篮球运动发展的大形势，更好地推进篮球的产业化发展。
关键词 职业篮球 产业化 市场化
纵观世界体育运动史，各个运动项目的实践证明，实行俱乐部制，将运动项目推向市场走职业化的道路，是推动该项目发展和提高技、战术水平的重要途径。100多年来，篮球运动发展史也证明了这一事实。因此，实行俱乐部制，走职业化的道路，已被世界各国所接受。
一、职业篮球的含义
所谓职业篮球是指以把篮球作为谋生手段的高水平运动员为主体，以符合现代企业制度的俱乐部为基本组织形式，按照市场经济规律，利用高水平篮球竞技为商品，参与社会商业活动与社会文化活动，在获得经济收入同时，满足人们精神享受需要的一种竞技体育运动[1]。
二、职业篮球的特点
（一）以篮球为职业
职业篮球运动员参加竞技运动是他们的工作，其目的是在为社会提供有偿观赏价值的高水平比赛的同时获得高额报酬，训练、比赛是其本职工作。运动员在训练中最大限度挖掘人体潜力，运用一切手段提高运动技术，特点是训练负荷大，训练条件好，严格要求，有明确的指标。
（二）以企业形式运作
职业俱乐部是按照市场经济规律运作，用现代的企业管理办法进行管理，所有权和经营权完全独立，实行自负盈亏的经营方式。
（三）以表演为商品
体育产业的特点是运动员以技术表演为商品，用运动员的技术作为表现手法，在观众面前进行表演。美国的职业篮球每年的表演都在几千场，用表演作为商品，换取大量的金钱。没有比赛，或是商品没有人观看，就没有收入。为了吸引更多的观众，他们必须具备高超的技术和良好的战术风格。
（四）以特殊的竞赛规则和赛制
职业篮球的竞赛规则往往有自己的特殊规则，实行特殊的赛制。如美国的NBA实行的赛季制，并且比赛的规则有许多地方不同于国际篮联颁布的《篮球规则》。
（五）以俱乐部形式为管理模式
运动员是为俱乐部打球，一旦与俱乐部签约，俱乐部对运动员拥有所有权。俱乐部与运动员是契约关系，俱乐部的利益受法律保护。
三、篮球产业与产业化
（一）篮球产业
篮球产业是生产篮球运动服务产品的一群人、―批组织（单位、企业）合在一起组成的篮球行业[2]。它是以篮球运动的发展为生存依托，开发篮球自身的经济功能和价值功能，通过篮球实现其资本增值并通过市场机制进行再生产的经济实体。
（二）篮球产业化
篮球产业化是一种动态的运行机制，是指办篮球活动应由计划经济体制下的按行政方式运作向市场经济体制下按产业经营方式运作的转变。从经济发展规律看，产业化一定要求市场化，篮球产业化必然要求“篮球活动市场化，篮球组织俱乐部化，篮球实体企业化，篮球消费投资化”。
四、篮球市场与市场化
（一）篮球市场
篮球市场是篮球运动服务产品实际购买者和潜在购买者的集合，是这种交换关系的总和[3]。它是以篮球竞赛表演为主体，以职业篮球为典范，以盈利为目的，以篮球培训、中介等活动参与的各种篮球交换关系的集合。篮球市场是根据需求与供给法则，在价格和供给量之间存在着同向变动关系。供给和需求形成的篮球市场均衡是通过价格机制这只“看不见的手”来调节的。如果篮球没有占领市场，得不到消费者的认可，职业化也只能是―个空架子。我们应当引进经济杠杆的调节机制和优胜劣汰的竞争机制，为篮球的发展和运动员的成长创造外部条件。
（二）篮城市场化
篮球市场化是篮球商业化的突出表现，其前提是篮球运动员（队）竞技水平的精湛程度[4]。篮球的市场化，必须利用自身的影响，同企业或篮球产品相结合。其实现途径如下：
1.提高篮球运动员（队）的精湛技术、本项目的全球影响力及观众的参与程度。
2.通过世界大赛，特别是奥运会来推动篮球的市场化已成为国际流行趋势。
3.出售电视转播权。
4.企业赞助与广告收入。
5.其它收入（例如；门票收入、发放商务许可证、出让特许权、吸收民间捐款、发售比赛和纪念邮票）。
6.发行篮球股票、债券、彩票等。
7.篮球服装、运动器材。
五、篮球产品目标市场
（一）篮球市场细分概念
篮球市场细分又称为篮球市场分割或是篮球市场划分等，它是指企业或某一个机构根据人们对篮球运动产品的差异性，选择―定的标准将整个消费群体分割为若干个子消费群，以选择和确定篮球运动产品目标市场的活动，用俗语来说就是分门别类。
（二）篮球运动产品的市场定位
篮球运动产品的市场定位，就是指开发篮球市场的企业或某一个机构，为在目标顾客心目中寻求和确定最佳位置而设计品牌形象、产品和经营特色的活动。美国广告经理J.特劳特和S.瑞维金非常精炼地指出：“营销的终极战场是消费者的心灵，你知道得越多越有效。”因此，根据市场细分方法，确定目标顾客进行市场定位。
通过了解篮球产品目标市场，应根据不同的篮球市场情况进行不同的营销运作，才能取得良好的经济效益和社会效益。
参考文献：
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[2] 陈雄.当前经济环境下我国篮球产业化发展研究[J].现代营销.2012（2）：90-93.
【关键词】篮球文化；体育产业；相关性
1球场门票的销售
俱乐部门票收入通常占据总收入的35%左右，是俱乐部收入的重要组成部分。在美国，篮球俱乐部通常把门票收入作为一项重要的系统工程，同时也是该俱乐部市场开发能力的一种具体表现形式。因此，在门票销售方面，俱乐部会最大程度地寻求机会宣传自己，让广大的球迷走进赛场，为自己的球队加油助威。与此同时，俱乐部为了加强与球迷之间的互动环节，通过对篮球市场认真细致的调查与走访，建立俱乐部球迷档案，争取更多的球迷成为本俱乐部的拥护者。在门票销售方面，俱乐部通过网络以及销售点，根据球迷年龄层次以及区域的不同采取不同的销售方法及优惠政策，从而使球迷能够通过最快捷的渠道获取最优惠价格的球票。
某调查公司和媒体受NBA的委托进行了市场调查，其调查结果显示：在美国有4510万人参加篮球活动，篮球球迷为5700万人，且有70%的15—24岁的男性青少年会定期通过电视观看NBA篮球比赛，还对球迷的收入、家庭经济情况、其他业余爱好进行了调查。在具体掌握球迷的兴趣、收入和需要的前提下，用适销对路的“产品”来满足不同球迷的需求。只有球迷愿意主动掏钱，NBA才能存活下来，才能得到更广泛的发展。1996年的数据统计显示，29支球队的平均上座率达到了92.4%，平均每场的上座人数达到17252人，赛季观众总人数达到20512628万，同时每当总决赛打响时，票价总会一路飙升甚至有时被炒到每张3000美元。因此，球场门票收入是俱乐部经济收入不可或缺的组成部分。
2球星效应带来丰厚经济效益
1995年3月，NBA传出“飞人”迈克尔·乔丹复出的消息，其担任代言人的五家公司的股票猛涨，更在五天之内增值23亿美元。一个球星竟能带来如此庞大数字的经济效益。又如由于“魔术师”约翰逊的复出，使得湖人队前期票房收入在NBA29支球队中排列第25位的劣势下，在其复出后的前三场比赛中，湖人队比赛的门票炙手可热，其主场的17505张全额门票销售一空，且此后的上座率一直爆棚，即使在客场比赛，其客场票价也会出现飙升。
十几年前的美国，NBA只是“小买卖”，但在十多年后的今天，其已成为美国收入最高的职业体育的“大生意”。NBA总裁戴维·斯特恩把这种“球星效应”列为NBA成功占领市场的重要因素之一。就像迈克尔·乔丹这样才华横溢、技术出众的篮球巨星通过自身的高超球技、个人魅力以及崇高的敬业精神使得NBA的比赛更具观赏性与震撼力。上世纪60年代，张伯伦和拉塞尔荣退时，曾有人说NBA不会再有球星；80年代，“魔术师”约翰逊和“大鸟”伯德被称为NBA不可逾越的高峰，但迈克尔·乔丹还是将NBA带到了另一个新的高度，“没有人会成为第二个一模一样的迈克尔·乔丹，但NBA还有一大批年轻的球星，如格兰特·希尔、哈德威、奥尼尔，甚至中国那个19岁、身高7尺1的大男孩（王治郅）”。因此，在球星效应的带动下，NBA在全世界的转播为其带来巨大的的经济利益。
3球星的转会
在NBA运作的球星转会可以使每个俱乐部在新的赛季充满新鲜感，能够使忠于俱乐部的球迷对自己的球队充满美好的遐想，从而吸引球迷涌进球场。NBA推行的转会方式，不仅带动了体育赛事的发展，也带来了更大的经济利益。对球员而言，趁自己年轻，技术水平较高，转入更适合的球队会带来较多的经济收入；对老板而言，由于本队球员的实力增强，能够取得更多比赛的胜利，带来更大的经济利益。NBA的这种通过球员的转会，使得各球队能够找到适合自己球队的队员，均衡各队实力，使得比赛场面更加精彩，比赛结果更加悬念迭出，进而吸引更多的球迷、观众，为其带来更多的经济收入。
4电视转播权
体育运动本身具有一定的传播功能，但体育功能的体现要依附广大媒体的宣传。媒体可以从不同角度、层次、价值观对体育赛事进行宣传，在提高体育运动、体育赛事的影响力，扩大体育运动规模、促进体育相关产业的发展方面均发挥着巨大的作用。体育赛事不仅能丰富电视台的播放内容，也给电视台带来了巨大的经济价值。由于其收视率的上升，电视台竞争力的增强，为其以后的发展提供了强大的支撑。由于体育组织者进行了有偿的体育赛事转播，为其俱乐部也带来了大量的经济效益。在我国，电视转播权的发展较为滞后。由于现有经济体制的原因，我国有偿转播篮球联赛开始得相对较晚，直至1998年，我国男篮甲A俱乐部的12支球队中，只有江苏南钢和辽宁盼盼两支球队进行了价值65万人民币的电视转播权的有偿转让，但其转让费只在CBA俱乐部总收入中占2.3%，在众多转播权的有偿转让中，其转让费是极低的。而有些不知名球队，为了使电视台转播自己球队的比赛，不得不给电视台些许的“劳务费”。但是美国NBA1966年以来每一个赛季转播费用收入已从150万美元增长到76667万美元。电视转播权的收入为篮球运动带来了巨大的经济效益。电视转播的介入推动了电视媒体、体育赛事、各个运动项目的有力发展。现如今，众多国家的职业体育俱乐部的电视转播费成为其俱乐部收入的重要来源，约达三分之一，而电视转播这种途径也渐渐成为体育媒体市场的主要力量。美国NBA的良好运作就是很好的运用电视媒体转播，每年电视转播NBA达到23000小时，并且覆盖世界各地的12个国家和地区以及151家电视台与42种语言。电视媒体转播不仅能够提高体育赛事的收视率、传播率以及篮球俱乐部的知名度，也能够带动很多无形价值的产生以及篮球运动影响力的传播。在当今的体育产业中，无形资产的比重大于有形资产比重。在众多体育赛事中体育媒介的参与，能够显著提升体育产业的无形资产，如体育赛事的收视率的提高、俱乐部的宣传等，由于NBA联赛带来的无形资产的疯涨，使得众多企业、商人纷纷参与到体育产业的投资热潮中。
5小结
篮球文化的发展助推着社会经济的发展，同时经济的发展也能够带动篮球文化的发展。篮球运动从不同方面推动者经济的快速发展，为一个地区或者一个国家带来巨大经济利益。同时篮球运动的成功运作，例如场馆的建成、运行、维修以及篮球运动员的衣食住行都需要依附于金钱上，所以通过以上篮球运作的几个方面可以在一定程度上推动经济发展，提升经济效益，反过来又推动篮球文化快速发展。
参考文献
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关键词：三人篮球；俱乐部；武汉
一、前言
首次的三对三篮球赛是在美国的密执安周洛维尔镇的大众篮球节上，三人制篮球赛走进都市乡镇是20世纪90年代中期，三人制篮球运动一直就是大众喜欢的一种运动方式，现代NBA全名星周末还专门安排三对三斗牛赛，其中的艾弗森等著名的球员都有街头篮球史。三人制篮球在组织形式上看更像是正规五人篮球的缩写版，正规的组织方法，正规的竞赛规则，正规的裁判方法等。三人制篮球也并没有脱离传统的篮球运动而形成独特的篮球文化，而是沿着正规篮球运动的发展轨迹在发展。为了遏制这些不良现象和问题，造就良好的篮球氛围，所以当这三种人结合在一起在俱乐部中相互学习收获到的不仅是健康和精神上的喜悦。通过不断的相互学习、不断的实践，让三人篮球更精彩，吸引更多的群众，促进篮球运动水平不断发展。从而提高武汉篮球全民健身的目的。
二、研究对象与研究方法
（一）研究对象
以在武汉开展三人篮球俱乐部为研究对象。
（二）研究方法
1.文献资料法
查阅了关于三人篮球、体育俱乐部方面的著作和书籍及相关的论文，并对以上文献资料进行系统地归纳分析，为本文的整体构思与设计奠定基础。
2.专家访谈法
电话、走访等方法对从事武汉市高校篮球教练的专家、老师和领导进行咨询，对武汉市篮球运动管理中心的有关人员及三人篮球办公室部分管理人员进行电话访谈。
三、研究结果与讨论分析
（一）武汉开展三人篮球俱乐部的必要性
1.政策上的支持
在关于印发《2014年全国三人篮球锦标赛竞赛规程》的通知中，2013年7月，国家体育总局篮球中心正式成立了“三人篮球办公室”。我们希望在各相关省市体育局、篮球协会、各俱乐部、各行业体协等兄弟单位的帮助和共同努力下，不断推进我国三人篮球运动的发展。2014年开始，我们将举办系列的三人篮球比赛。现将《2014年全国三人篮球锦标赛竞赛规程》印发，请按照相关要求组织好报名及参赛工作。本次比赛，是我们根据国际篮联统一的三人篮球规则和赛事标准举办的首届全国三人篮球比赛，将进一步促进和规范国内三人篮球比赛的发展。为达到通知要求，武汉有必要开展三人篮球俱乐部推进我国三人篮球运动的发展。
2.武汉三人篮球现状要求开展三人篮球俱乐部
长期以来，由于武汉举办三人制篮球赛事的经济水平、篮球运动的群众基础不平衡，三人制篮球赛事的开展程度及其价值的体现于广大参与者的期望值之间还有相当的距离。为调动群众参加体育活动的积极性，武汉开展三人篮球俱乐部可以广泛性的开展群众性体育锻炼，加强街球爱好者对篮球技术的提高，让更多的的人从中收获健康与友谊。所以武汉三人篮球的现状要求开展三人篮球俱乐部让更多的人参与到其中。
（二）三人篮球俱乐部开展的优势
武汉是华中地区较发达的城市，占据着良好的地理位置，交通发达，近几年经济发展势头迅猛，有超100多万的大学生，在校大学生是篮球球迷的集中地，也是三人篮球俱乐部的有力支持者。武汉终年温暖湿润，具备开展篮球的地理、气候条件，一年四季都适合打篮球。这些条件都证明武汉成立三人篮球俱乐部是可行的，不仅关系到武汉篮球市场、篮球本体产业的发展，而且对其它相关产业有重大影响，还对武汉的经济、文化的发展有深远的意义。
四、三人篮球俱乐部市场定位
三人篮球运动强度适中，对抗性和竞争性较强，适合广大学生的生理、心理和运动技能掌握。“三人制”篮球赛不仅符合符合健康体育、符合快乐体育、符合终身体育，促进了青少年德智体美全面发展，还为一些企业和商家提供了商机，为我国篮球市场的开发和俱乐部的经营开拓了新路。 “三人制”篮球赛是实用的大众体育项目，比“五人制”篮球赛更加的平民化，具有很大的吸引力，群众普及性强。因此，三人篮球俱乐部在武汉具有很大的开展空间。武汉是华中地区较发达的城市，占据着良好的地理位置，交通发达，近几年经济发展势头迅猛，有超100多万的大学生，在校大学生是篮球球迷的集中地，也是三人篮球俱乐部的有力支持者。通过对武汉各高校室内外篮球场的长期跟踪监测，发现有很多校外人员参与到其中和本校学生打球的少，打球者中年龄相仿这容易在一起打球。各场地中90%的以上都是半场比赛，可以看出半场三对三深受群众的热爱。
五、三人篮球俱乐部在武汉开展模式方案
（一）以高校为点
截止2010年5月31日，经教育部审批或备案，湖北省有普通高等学校89所，其中中央部委属高校8所，省属本科高校27所，高等专科学校3所，高等职业学院51所。另有独立学院31所，成人高等学校14所。这些点周边人群聚集多，学校可以为其提供场地。
（二）以区域为线
武汉有13个辖区，86只队伍每个辖区取前2名进入季后赛共26支队伍。区域之间的比赛形式可以带动很大吸引力，在媒体运作大行其道的信息时代，顺应全球人对强身健体的共同关注潮流，体育人可以争取到大量的观众！而从某种程度上说，观众就是经济！就是市场！就是利益！
六、结语
武汉市不仅拥有雄厚的群众基础、众多的场地资源；而且与我国三人篮球运动保持着相似的发展历程和发展轨迹，呈现出浓厚的群众篮球运动氛围，从而为当前的三人篮球俱乐部的发展奠定了良好的群众基础。武汉市政府部门不仅拥有丰富的行政资源，而且拥有强大的行政号召力，因此在三人篮球俱乐部发展过程中应当充分发挥自身的宏观引导与规划的功能，比如体育管理部门要结合当地三人篮球俱乐部的发展情况，构建起完善的政策制度、规范措施、管理体系；积极策划、组织武汉市内的三人篮球俱乐部比赛活动，为各个三人篮球俱乐部提供丰富的沟通与交流的机会；积极宣传篮球运动的重要价值，鼓励各个工商企业积极组织部门内的职工篮球训练与比赛活动，加强社区内篮球场地的建设、维护活动，由此营造一个良好的运动气氛。
【参考文献】
[1]叶孙岳.欧洲业余体育俱乐部之研究[J].贵州工业大学学报，2008（05）.
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携手CBA 品牌传播硕果累累
体育营销同时兼具品牌传播、明星代言、公益营销、情感营销等多重功能，能够快速为赞助品牌凝聚起品牌公信力和顾客忠诚度，是公司品牌传播和营销推广的高性价比选择。而篮球比赛的观赏性、竞争性和可参与性，促使它具有广泛的市场前景和社会基础。
2012年对于CBA来说，是一个收获爆棚的赛季。7届NBA全明星球员、2届NBA常规赛得分王麦迪的加入，在国内掀起让人惊叹的“麦迪狂潮”，马布里、阿里纳斯、兰多夫等大牌外援悉数踏上CBA赛场，大牌球星的到来无疑带动了中国球迷的观赛热情和球市的火爆；国内实力球员易建联的回归，为广东宏远队重夺桂冠立下汗马功劳，并荣获了常规赛、全明星赛、总决赛三项MVP。经过18年的发展，CBA联赛已经成为国内首屈一指的体育赛事。
多年从事CBA联赛推广、深谙体育营销之道的北京旭日五环体育营销机构总裁朱辉先生认为：“中国大地保险和CBA联赛是一次完美的强强联手。选择牵手CBA，看中的就是CBA联赛的重大影响力与号召力，这与大地保险的全国性经营布局以及全国性品牌传播相得益彰。CBA联赛积极进取、团结拼搏的精神和大地保险的企业精神也极为契合。”
伴随着CBA赛事不断升温，大地保险的品牌传播也可谓是硕果累累。这些可以从央视索福瑞的权威数据统计得到强有力的证实：在电视转播方面，包括CCTV-5在内的20家电视台共播出1870场CBA联赛，合计3429小时，累计收视人次超过7亿。仅通过电视这一媒体，大地保险广告的曝光时间就达到257小时25分20秒，曝光时长清晰度74.86%，媒体价值近2亿元。仅CCTV-5的转播在全国就覆盖了5.32亿观众，占推及人口的41.84%。大地保险在赛场的主广告牌画面就是公司直销车险号码4009-666-666，随着比赛的热播，大地保险直销车险号码曝光率不断提升，为推广公司直销车险业务提供了有力支持。
网络媒体方面，搜狐直播了全部296场比赛，日均视频点播量为80万； PPTV直播了全部296场比赛，累计独立访客量超过3.5亿，视频点播量为6.7亿。乐视通过互联网电视一体机播出了所有比赛，CBA平均全天直播在线人数超过17万。覆盖北美的One World Sports 共播出了40场比赛，每周2场。国际篮联在线视频网站（）首次转播CBA联赛，每周2场。平面媒体方面，463家媒体参与报道，报道量超过2.6万篇。CBA联赛新闻首登 《人民日报》头版，彰显赛事空前的影响力。
对于2012～2013赛季的CBA联赛球市，朱辉介绍说：“上赛季各地球市火爆，常规赛现场平均上座率为78.64%，季后赛及总决赛平均上座率为92.37%，一些主场出现一票难求的现象。”而大地保险享有贯穿整个赛季的门票支持，这为赛区所在机构进行线上线下等客户促销活动提供了强大支持。CBA联赛元素的T恤及帽子，于赛季开始后分发到各分支机构，各类促销品广泛用于各主场的外场展台，对于维护老客户及开发潜在客户群起到了积极作用。
此外，除每场5分钟的LED屏画面曝光之外，大地保险在17支球队所在的19个城市共举办了28场“竞投大地，寻‘球’精彩”的主题三分球活动，分别由17场常规赛、8场季后赛、2场全明星周末赛和1场总决赛构成。现场观众和公司客户广泛参与，为大地保险赢得了在场观众的广泛关注。
找准契合点 助力品牌全面升级
近年来，很多保险公司选择将体育营销作为公司品牌策略的重要突破点。同业公司中，中国人寿选择姚明夫妇代言，赞助北京奥运会、中国网球公开赛和北京国际马拉松赛事等一系列体育赛事；中国平安邀请刘翔、王励勤、王楠等著名运动员代言，赞助深圳大运会、中国田径队和中国乒乓球队；中国太平洋保险赞助上海网球大师赛、F1大奖赛上海站；泰康选择著名网球运动员李娜作为形象代言人。李宁公司为取得未来5年的CBA联赛战略合作伙伴资格，更是豪掷20亿元。大地保险作为率先入驻CBA赛场的保险公司，在实施这一首创合作案例前，也是做了充分的测评和分析。
首先，CBA赛事适合公司的目标消费群体。CBA球迷群体年龄覆盖非常广泛，从25岁至45岁都是主力观看人群，其中收入以中、高收入水平男性为主，是具有消费及购买能力的人群，这与大地车险的客户群高度吻合。CBA球队分布12个省19个大中城市，一周三赛持续近半年、涵盖节假日及营销旺季，持续不断的精彩碰撞，六位一体的广告支持，贯穿始终的门票回报，近距离的展示推广，都对公司品牌大众知名度的提升起到了至关重要的作用。
其次，CBA赛事与大地品牌的定位及产品特性相符。大地保险通过与CBA长期合作，不断为CBA提供更多更专业的保险服务，使大地保险的品牌文化与CBA的运动精神潜移默化地融合在一起，深刻诠释大地保险砥砺奋发、持续向上、追求卓越的精神，使球员和观众从心里认可并接受大地保险。而17支球队的球员也是19个城市的城市英雄和球迷偶像，他们都是大地保险面向当地省市最有力的代言人和推销员 。
再次，CBA赛事被普遍认同，且处于上升趋势。赛事呈上升或下降趋势，将影响品牌的美誉度，赞助一个充满生机正在上升的赛事，往往让消费者感觉到你的品牌是年轻而具有活力的。根据Millward Brown的品牌金字塔研究结果表明，篮球联赛在熟悉度、接受度、吸引力、亲和力和忠诚度5个指标上都比其他赛事要高，是最具品牌价值的体育赛事。而据最新的“中国体育赛事现状及发展”的调查研究结果，在全部16项国内顶级赛事中，CBA在认知度、关注度和喜爱度的排序中均居首位。
关键词：体育道德;篮球;现状
1.前言
继1994年中国足球项目开始职业化进程之后，多种体育竞技项目也都加快了职业化的步伐男子篮球联赛也在2005年迈出了向完全职业化进军的第一步。在竞技体育体制逐步转轨的过程中，职业运动员如何处理好体育道德和职业道德的关系必将会影响职业竞技体育的可持续发展。中国篮球职业化改革迄今已有八年，取得一定的成绩;中国篮球整体水平也有了长足的进步，先后培养出了姚明、王治郅、巴特儿、易建联等国际篮球明星，篮球事业日益繁荣。篮球运动事业进行着全新发展，其间伴随的体育道德问题日益增多，人们的体育行为方式和价值标准也在变化。在2002年“国际篮球产业论坛”上中体产业董事长魏纪中指出：篮球产业发展势头迅猛，篮球市场前景光明;篮球职业化取得显著成效，有效地激活了篮球市场，使篮球运动日渐朝着良性轨道蓬勃发展。[1]但是，在各方面蒸蒸日上的同时，也出现了许多不和谐的现象，比如小团体主义和个人主义、弄虚作假、贿赂、唯钱是图、球迷骚乱等等。对于这种种道德失范问题，我们应该引起高度重视，找出问题的根源;采取行之有效的方法，使篮球项目中体育道德失范得到防治，如何重建我国篮球运动员的职业形象，提高运动员职业道德，确保体育道德与社会公德的有机融合，促进精神文明的建设，分析和探讨21世纪竞技运动中体育道德所面临的问题，并提出预见性的对策，将具有重要的意义。本文试图从道德、法规的角度对相关问题进行评价与讨论，希望因此而引起篮球界的关注，进一步促进我国职业篮球规范化，使中国篮球运动的改革与发展之车健康、良性、高速的行驶。
2.职业篮球体育道德问题现状及成因分析
在职业篮球发展进程中，传统的集体主义观念与奉献精神正在受到巨大的冲击，很多地方、部门和个人，在局部和个人利益的驱动下，滋生小团体主义和个人主义，产生了种种道德失范行为。有的为赢得比赛，对竞赛中公平竞争的道德原则要求置若罔闻，如隐瞒运动员年龄，职业运动员参赛弄虚作假;甚至采用贿赂裁判或对手等手段，以求“赢得”或“保持”胜利;比赛场上辱骂对手、裁判，甚至于大打出手;有的过分追求工资、奖金和待遇，而罢练、罢训、罢赛，唯钱是图，不讲信用随意的转会跳槽。在赛场上，经常发生基于狭隘的地方意识导致的赛场骚乱，部分“迷们”观众对自己的球队或支持的一方，只准赢、不准输，否则就乱扔东西，围攻辱骂裁判和运动员，制造事端，发泄不满，甚至引发恶性暴力犯罪等等。在篮球比赛中，违反体育道德行为的人群可从运动员、教练员、裁判员及观众四个群体来区分;不同的对象有不同的违反体育道德的行为，但无可质疑的是它们都将会干扰比赛的正常进行。
3.职业篮球体育道德发展对策
3.1 加强法制建设，完善道德制度，加强体育法规与道德的协调发展
将职业篮球应该普遍遵守的体育道德规范用法律和制度的形式确定下来，借助其具有的国家强制性和威慑力，能有效发挥体育道德规范的作用。通过相应法律法规的健全，执行力度的增强，合理运用制度来约束相关群体，为违反体育道德规范的行为提供相应的法律依据。降低体育道德问题发生的可能性。
3.2 加强舆论监督
篮球运运职业化过程中，新闻媒体的作用是巨大的，一方面它促进了篮球运动职业化进程，另一方面它也起到了监督作用。如运动员的辱骂对手或裁判、教练员的战术指导思想、裁判员的判罚尺度是否适当和观众向场内扔杂物等等不道德行为，新闻媒体都会进行严厉的抨击，即使管理层对运动员、教练员、裁判处罚力度小，观众更是没有相关法律法规依据进行处罚，但是对于他们本身的内心也受到了谴责。
3.3 完善管理体制
完善现行的体育管理体制，建立合理有效的各管理机构之间的协调机制，对降低体育道德问题的产生有重要作用。首先，完善管理体制，规范运动员、教练员体育道德问题产生后的处罚力度和执行度，合理运用制度约束运动员和教练员，降低体育道德问题发生的可能性;其次，完善管理体制，制定适当的激励机制和约束机制是运行机制间减小利益关系产生的有效方法;最后，通过完善相关的管理体制，严厉打击地下，为职业篮球的发展创建一个良好的外部环境。
3.4 提高国民素质，正确教育，更新道德观
提高国民素质，通过新闻媒体传播新时期的新道德观，面向整个社会传播新的道德标准，进行正确的道德教育。对运动员、教练员、裁判员进行正确的教育，进行新的道德观的引导，更新道德观。通过自身素质的提高和正确道德观的引导，能够从根本上抑制体育道德问题的 产生。
3.5 加强职业道德教育
“体育道德是所有运动员都应该遵循的准则和道德规范，各类竞技项目的职业道德都属于体育道德中的一部分。体育道德是运动员职业道德的基础，前者属于后者的范畴内，二者统一于道德规范当中。”[2]即体育道德和职业道德是要可以相互促进的，加强篮球运动员、教练员、裁判员的职业道德，提高自身的职业道德修养，对解决篮球体育道德问题有重要作用。
4.结语
新时期竞技篮球运动的发展，离不开体育道德的有力支撑。我国职业篮球比赛中的体育道德风险现象，影响了我国篮球职业化、产业化改革的进程，不利于我国的职业篮球的健康、持续发展。职业篮球规范体系的构建和贯彻落实;既要运用科学的教育手段，又要加强社会舆论导向;既要引入体育行政的监督机制，又要建立和健全法律和制度的保障体系;既要
注重竞技体育运动的特点，又要把道德要求与体育竞赛的技术性规则具体地结合起来。这样，才能使体育道德真正落到实处，使职业篮球体育道德深入人心，最大限度的解决职业篮球体育道德中存在的问题。
参考文献：
[1]李颖川，李海滨. 职业篮球运动员体育道德问题的探讨[J].首都体育学院学报，2003，15（3）：1-3.
关键词 业余篮球 现状调查 现状分析
一、研究对象
本次探究主要以菏泽市牡丹区的篮球爱好者为研究对象，对其进行的一些调查与研究。
二、研究方法
（一）文献资料法
通过互联网，利用中国知网、万方数据网、图书馆，查阅了业余篮球方面的相关论文著作，对资料进行收集和整理，为课题的研究提供理论依据和方法的依据，为研究牡丹区业余篮球发展现状定下基本框架。
（二）数理统计法
对回收的问卷进行整理、汇总、制表、统计、和分析处理，主要采用百分比进行比较。
（三）逻辑分析法
对统计的数据和收集资料进行分析。
三、研究结果与分析
（一）牡丹区篮球场地的基本情况及使用情况
1.篮球场地基本情况
篮球场地是业余篮球运动得以开展必不可少的物质基础。牡丹区有198块篮球场地，按篮球场质地分类主要有三种：露天水泥场地
（108）、露天塑胶场地（81）、室内场地（9）。按属地划分主要包括三类：一是校内篮球场（121），二是事业机关单位（42）、企业厂区篮球场（35），三是体育行政管理部门建立的体育中心篮球场馆。三类场地由于归属和管理机制的不同，所以拥有着不同社会层面的篮球爱好者和参与者。
2.篮球场地使用和运营情况
体育场地设施是制约我国体育运动发展的关键的硬件基础条件，篮球运动也不例外。近年来虽然国家开始注重增加对学校的体育硬件设施的财政投入，针对社区篮球运动出台了小篮板工程，篮球爱好者有了更多的篮球运动场地，但是事业单位的严格管理体制还是让篮球爱好者们要花更多时间到较远的公共体育场地进行篮球运动。许多篮球爱好者，就近位置缺少能够自主支配的篮球场地是在篮球参与过程中面临的最现实的问题。一段时期以来，牡丹区建成了几处设施齐全的篮球场馆，但是出于对场馆维护和管理方面的考虑，室内篮球馆无论是工作日还是节假日都不对公众开放。如需进入球馆进行比赛，需要向场馆管理方缴纳租金。
（二）牡丹区业余篮球参与人群分析
1.不同年龄性别参与篮球运动情况分析
据对500人进行问卷调查的数据显示，从参与篮球运动的人的年龄来看，它涵盖了几乎所有的年龄层次，从青少年儿童到白发老人都有参与。其中青壮年是参与篮球运动的主要人群。在高中和初中的在校学生中，经常参与篮球运动的学生占全部学生的比例很低。这一结果就会限制牡丹区未来篮球的发展水平，后备人才培养显然滞后于我省绝大多数的城市。
2.参与篮球运动的频度与职业情况分析
篮球运动的参与参与频率可以体现一个人对篮球运动的喜爱程度。据对问卷调查收集的数据显示，因为许多自身原因，参与篮球运动的频率也会大有不同，偶尔参加的占15%，一月四次的占44%，一月八到十次的占28%，一月十二点次以上的占13%。其中一月进行四到十次的占很大比例，达到了72%。偶尔参加篮球运动的人群一般工作任务繁重且经常加班，只有得到少数自由支配时间的时候才有运动的机会；一月参加四到十次的人员职业分布很广，他们的参与的频率会有变化，繁忙工作压在身上时参与的次数就少一点，工作压力不太大的时候就抽多一点时间参与篮球运动；少数的青少年学生因为兴趣使然，也会利用课余时间参加篮球运动；一月进行十二次以上的参与者大多是工作时间相对固定的事业单位人员、机关公务员，由于工作性质，他们有了参与篮球运动充分的的业余时间。详情见图1。
3.参与篮球运动人群的动机
篮球运动的技术主要包括移动、传接球、投篮、运球、持球突破、抢篮板球、防守技术等。据问卷调查的数据反映，接受调查者中绝大多数的人喜欢篮球是因为它的健身功效；受访者中也有一些人是由于篮球运动培养健全品格的作用；培养参与者的协作意识和集体精神，通过和队友的配合体验到集体和协作的力量；青少年和青壮年喜欢篮球运动大都是因为篮球运动是一项充满激情与速度的运动，可以将压抑的激情与热情完全释放。还有一些例如明星效应等的其他原因，也吸引着许多的人参与到篮球运动当中来。详情见图2。
（三）牡丹区业余篮球比赛开展现状分析
1.业余篮球比赛开展的基本情况
牡丹区内每年举行的业余篮球比赛比较多，但是由于每年各举办单位的情况不定，每年举办业余比赛的具体数目也无从调查考证。牡丹区业余篮球联赛并不多且都是全市范围的比赛。泰化杯篮球赛分为成人组和学生组。成人组在每年的四、五月份举行，一般是学校、企业、事业单位代表队参加随着人民生活水平的提高和全民健身运动的开展，每年参加的队伍数量在不断增长。这其中绝大多数是牡丹区的队伍，一小部分来自菏泽地区的其他县区。学生组的比赛由于学生的学习需要，定在每年的暑假举办。参赛队的数量较成人组有减少，竞技水平也有一定的差距。
2.业余篮球比赛的组织管理
通过对相关人员的电话采访得知，菏泽市体育局对业余篮球赛具有组织管理的责任，全局掌控每次大型篮球比赛。在决定举办一次篮球赛事后，应该通过会议或者文件的方式向参赛方说明参与比赛的目的和参加比赛过程中应该遵守的准则。督促主办单位对赛事具体准备工作的落实，通过参赛队伍的初步估计和报名情况预设比赛可能的规模，根据预设的规模提前组织聘请裁判和工作人员，组织参与赛事工作的相关人员进行业务知识培训。根据牡丹区现有的场地设施和气候特点，预设好比赛的赛程表。做好竞赛期的管理工作，加强对比赛服务、观众管理、安保等方面的管理。由于赛事期间的工作繁多且杂，必须要求每支代表队严格遵守相关竞赛规章制度。
四、结论与建议
（一）结论
1.场地设施不能满足需要，公共体育设施利用亟待加强
2.学校业余篮球发展比较滞后，技术培养需要加强
3.参与人群过于集中化
4.业余篮球赛事组织能力尚待提高
（二）建议
加强篮球硬件设施建设，改革体育资源管理机制，积极开展校园篮球，培养优秀的篮球接班人，通过优化设施资源，激发各层次的参与者，提高主办单位组织水平，加强舆论宣传。
参考文献：
[1] 杨军辉.大连市业余篮球活动发展现状研究[J].搏击（体育论坛）.2011：75-76.
[2] 鞠远志.对济南市业余篮球运动开展现状及发展机制研究[D].济南：山东师范大学.2011.
[3] 贺金鹏.河北省城市大众篮球赛事现状的调查研究[D].石家庄：河北师范大学.2006.
关键词：四川爱家168；上座率；经济
1、前言
自1891年篮球运动起源，随着经济的推动与社会大众的广泛接受和喜爱，美国篮球职业联赛诞生并有了蓬勃的发展与广泛传播，直至1995年催生了中国篮球职业联赛（甲级联赛）。世界经济的快速发展深刻影响着现代篮球运动，使其逐渐演变成一项新兴的体育产业，他自身的独特魅力同样也推动着经济的发展。一场比赛的上座率的高低彰显了这支球队的火热程度，也反映一个俱乐部的盈亏状况，因此，上座率成为一支球队生存基本保障之一。 四川爱家168，一支新加入CBA大家庭的球队，主场坐镇西南第一大都市――成都。本论将采用文献资料法、比较研究法、现场观察法、逻辑分析等方法，以四川爱家168为例，分析其主场上座率与成都经济的关系，通过对四川主场上座率的研究，分析经济对上座率的影响。
2、中国职业篮球联赛上座率状况
2.1 上座率
上座率是一个球队受观众欢迎程度的衡量点，是现场观众参与数量的一种方法，它的计算是用实际入场的观众人数除以整个球场的座位数的比例，也是俱乐部球迷忠诚度的一个标志。直观的看，上座率的高低就是对现场观众多少的统计，参与现场观看的观众越多则上座率越高。从另一方面来讲，上座率反映了一个球队在一座城市的受欢迎程度和市民对篮球这项运动的重视高度，特别是对于一个重返职业联赛的球队，重新回归赛区的城市，更能反映一支新球队参与现场观看比赛热度。上座率其实是一支球队的脸面，也是球队经济最重要收入之一。当今经济时代，是否有经济的支撑，甚至可以决定球队是否有必要存在。 球迷的火热激情与参与热情会让球队获得更多转播权和赞助商的青睐，有助提升城市名望价值和俱乐部的品牌价值。
2.2 代表性球队上座率的状况
票房是CBA各大俱乐部主要收入来源。球星对票房的影响无疑是最直观很的一方面，伊朗国家篮球选手哈达迪的引入，对于四川队乃至整个篮协，都是一个炸弹式的新闻，对于球迷来说这更是一个值得现场观看比赛的一个驱动力。比如在四川队主场揭幕战中，主场球迷就曾明确表示很想看看一个NBA级别的高大中锋是如何肆虐中职篮内线。同样例子很多，上个赛季的青岛队中，国际篮球巨星麦迪的参与，让青岛队的主场上座率大幅度的提升，从表面上看是大牌球星导致了票房高度增涨，实际上我们也可以说是经济资本引入了大牌球星，没有经济的资助就引入不了大牌球星，从这里可以看出一个俱乐部经济强度与票房的多少更是联系紧密，再如国内广东队和北京队诸此老牌球队，他们不仅有着良好的球迷基础，最重要的是客观条件上看，地处一线城市，经济条件在全国名列前茅，方便、快捷的交通更让这些老牌球队的票房得到一定的保障。分析看来，CBA俱乐部的票房收入普遍在三四百万的统计客观来说，只有这些战绩好、球迷基础好的老牌球队。
3、四川队主场上座率分析
四川队的主场上座率虽然得到了中职篮官方的好评，数据统计显示其上座率达到了百分之八十左右，其球市火热程度直逼老牌球队。现场球迷表示，四川队终于回归中职篮，而且球场就在自己家周围，当然一定来支持家乡球队。球迷的语言中也透漏着对四川爱家168这支球队的高度期望。近年来，成都经济的持续上升，地铁的开通，让市区周边地区的观众也能更方便的到现场观看比赛。但实际上，四川队的门票仍然成 “鸡肋”之势，从检票志愿者口中得知，之所以出现如此火热的球市，还因为许多观众的手中都持着“人情票”，这种人情票也称为赠票。俱乐部在有现场电视直播的比赛中，会给赞助商、工作人员留有大量的赠票。真正自己购票的球迷很少。中国是一个面子社会，有人宁愿花几百元请客搞票，也不愿意自掏腰包买票，因此刚刚处于恢复期的成都球市前景还可能存在很大的变数，铁杆球迷的群体还没有形成真正的稳定数量，得到赠票为凑热闹而观看比赛的观众场内并不少见。鉴于新赛季的实际情况，俱乐部老板周仕强已经明确表示：“票房收入不是俱乐部首要考虑的问题，让更多球迷走进赛场，才是我们的工作重点。
既然已成功进入中职篮，那么成都就该打造自己的篮球文化。虽然，俱乐部表示套票的火热销售是一个意想不到的奇迹，但我觉得俱乐部离球迷群众的距离太远，缺乏球队公益活动以及与球迷的互动。处于处子秀的金强俱乐部虽然声明处子赛季不以盈利为主要目的，但是从长远来看，只要不断完善经营和推广细节，提高商务推广和文化品牌建设，我相信俱乐部会越走越远。
4、成都体育产业经济
4.1减少体育人才资源的流失，加强体育人才的培养
体育的发展依赖于经济、受经济的制约，同时又反作用于经济。我国是社会主义国家，体育运动的发展是一项新兴的产业，其发展必然会扩大对专业人才资源的需求，整个西南地区，仅有成都体育学院一所专业的体育院校，人才的质量培养和巩固人才资源对于成都体育经济的发展具有重要的意义，体育产业经济的发展在成都并不成熟，实践中也没有过多的经验。社会体育和体育经济的管理与发展有着很大的阻力，这更突显了体育专业人才的资源不足，特别是体育经济管理人才，要想提高成都体育经济的发展，可面向全国引进优秀体育经济管理人才，加强跟国际体育产业发展经济人才交流，借鉴其他经济先进管理经验，强化体育经营人才的培养等等。
4.2强化体育结构
体育发展的动力来源于社会对体育的需求，社会对体育需要的强度则取决于经济发展水平。在古代，人类在满足生存资料需要后，才追求更高质量的精神生活。经济发展到一定程度，人们满足物质生活，从而追求娱乐、健身之类的内在要求，那么体育服务业在整个体育产业中逐渐会占有重要的比例。体育产业的产品与第三产业绝大多数部门一样，不具有实物形态，而是一种“服务”。体育产业提供的体育服务，包括具有观赏价值的体育竞赛表演，以及体育健身娱乐服务，是一种能满足人们健身和娱乐需要的特殊消费品。所以，俱乐部更要提高赛事的观赏性，满足观众的视觉享受，让观众觉得比赛值得看，这样才能提高观赏质量，质的提高必定引起量的飞跃，“量”的飞跃会吸引赞助商的加盟，这样也是保障俱乐部生存的基本。
5、结论及建议
四川队主场上座率与经济的发展具有莫大的关系，其经济包括体育产业与国民经济发展。职业体育更能引领体育产业发展，高水平篮球比赛是一项社会文化活动，能满足人们精神需求，上座率是体现观众去现场观看比赛消费多少的直观体现，门票价格的高低对于观众有一定的影响，而票价的定位主要是和当地群众收入和文化娱乐方式的多少有关。票价的高低要根据成都周边地区的经济状况等情况来制定，加强宣传力度、丰富体育产业经济结构、推出更多的门票推销方式、创造自己的篮球文化等，在市场步入的过程中加快俱乐部产权制度改革，让俱乐部拥有更大的自和经营权，在经济的持续增长情况下，让市民心中的篮球文化热度逐渐递增。（作者单位：成都体育学院）
参考文献
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[2] 仇军.体育人口的理论探索与实证研究[M].北京.北京体育大学出版社，2002（8）
[3] 闻扬 刘霞.成都市体育产业发展问题与对策研究 [J].成都体育学院学报，2009
[4] 童为城 程兵.影响我国职业篮球俱乐部上座率的因素分析与对策研究 [J]高校科技
一、研究
1.排球职业化的起源
世界排球职业化开始得比较早,日本排球从20世纪80年代便开始了职业化改革,1992年俄罗斯成立了首支职业男子俱乐部;韩国在20世纪80年代成立了10支女子排球队;意大利在20世纪70年代末80年代初就推出了职业化政策,到目前为止已经成为世界上职业化程度最高的国家;美国于2002年就推出了第一个职业排球联赛,而我国排球则是从20世纪90年代才进行职业化改革的。
2.我国职业排球的发展
自从1986中国女排“五连冠”以后,中国排球一度陷入低谷,随着1994年足球职业化改革和1995年篮球职业化改革的进行,排球改革的愿望也日益强烈,终于在1996年亚特兰大奥运会之后我国对排球竞赛进行了改革。
(1)第一阶段1996—1999(起步、摸索阶段)。1996年亚特兰大奥运会中国排球开始进行首次职业化改革。8支男队京、辽、苏、鄂、浙、川、八一、成都和8支女队翼、辽、沪、苏、浙、闽、八一、成都参加了第一次甲A联赛,还有4支男队豫、沪、鲁、闽以及4支女队川、京、云、津参加了第二阶段的优胜赛。改革的重点主要集中在体制改革和机制转化两个关键环节上。使用主客场双循环赛制,增加了比赛场次,增加了比赛胜负的偶然性,使比赛更加合情合理。1997年11月24日,原国家体委排球管理中心宣告成立,开始了协会制管理,标志着中国排球改革又迈进了一步。
(2)第二阶段2000—至今(推广、发展阶段)。2000年“维达杯”排球联赛是职业化改革以来的第四个赛季,也是扩军、建制、转会等新措施开始实施的首个赛季,以至联赛参赛队伍达到24支,各队建立的俱乐部都获得了企业赞助。自从2001年以后,步步高集团获得了联赛的赞助权。各个俱乐部为了更好地举办比赛,不断地想办法,精心选主场、找卖点,增加联赛的精彩程度。2005—2006年步步高排球联赛排球协会又采取了扩军措施使联赛队伍增加到32支,为各个球队提供了一个发展的平台。
二、我国排球职业化改革的现状
1999—2000年度全国排球联赛首次扩大规模,参赛队伍从男、女各8支扩大到各12支。各参赛队均如期成立了俱乐部,有18支男、女队得到了企业的冠名。但随着比赛队伍的增多,联赛的整体水平并没有相应提高,每周在同一场地安排两场相同的比赛,不仅使观众感到乏味,也对排球市场产生了很大的负面影响。在2000—2001年度全国排球联赛开始之前,排球管理中心决定进一步加大改革的力度,即参加本次联赛的排球俱乐部为承办单位,承办权属于各参赛俱乐部。参赛俱乐部拥有组委会转让给赛区的联赛广告经营权。同时,参赛俱乐部拥有本队运动员服装胸前、后背和臂章广告经营权力,并拥有本赛区运动队的联赛商业标志审批和经营权及门票销售权。让俱乐部办赛,把更多的权力给俱乐部,目的在于增强各队的竞争意识,从而推动我国排球运动的发展。
三、我国排球职业化改革中存在的主要问题
1.联赛赛制方面
(1)组织管理落后,虽然新赛制实行已经有6年,但目前联赛的管理仍然只停留在对比赛的直接相关的活动管理上,尚未形成对整个联赛的宏观管理。管理者还习惯于计划经济时代的管理模式和方法,在思想观念上和工作作风上也未及时地加以转变,甚至在潜意识里对职业化改革有排斥思想,管理缺乏科学性,工作效率不高。
(2)与联赛相适应的法律体系不健全。由传统的赛会制的主客场制,政府承办到社会参与,队伍的投入程度、政府的关注程度、球迷的参与程度都会有很大的区别。为此,与新赛相适应的各项规定、条文就要突出其权威性、系统性、实用性和可操作性。但是目前在这一方面还有较大差距。不但已有法规性文件不完备,而且针对性也不强。建立和完善诸如运动员转会、保险、电视转播、广告宣传等方面的规章制度已迫在眉睫。
(3)竞赛编排技巧不足。自联赛实行以来,基本上每年的赛程编排都有值得推敲之处。以2002年女排联赛来说,赛前被公认为是实力最强的八一波司登俱乐部对阵辽宁、上海队时,都是先打客场,再打主场。这样一来,八一客场胜了,再打主场时悬念必然下降,从而引起了电视转播收视率的下降;而形同鸡肋的争夺第三名的比赛竟然被安排在电视转播的黄金时间周六晚上,决赛却被安排在周日下午。另外,决赛一场就定胜负,保级战是否有必要打,恐怕都值得思量。
2.俱乐部建设方面
(1)尚未建立起真正的俱乐部制。新赛制的实行虽然将在一定程度上推动俱乐部体制的建立和发展,但从目前的24支男女队伍来看,真正在资金、管理、组织、产业开发等方面具有俱乐部特点的,据笔者在排球管理中心的调查结果显示,仅有辽宁电信环宇通讯女排一家。与新赛制及俱乐部体制相适应的诸如转会、注册规定、市场开发等各种“法规”和制度尚不健全。球队内训练、比赛、管理三者之间的关系未达到最佳状态,有的主教练甚至对过去的专业队体制表示怀念。因为在专业队体制下,队伍只要抓训练与比赛。而在职业化体制下,既要抓训练和比赛,又要把大量的精力放到他们并不内行,甚至很生疏的市场开发上去。这样一来“鱼”与“熊掌”都不能得。
(2)资金来源问题。目前,大多数俱乐部局限在由地方体育局和排管中心拨款,政府办队为主,企业赞助为辅的模式上,如1997—1998年度赛季的24支队伍中,获得企业长期赞助的只有13支,仅为54%。即使是获得了长期赞助的队伍,大多数也是停留在简单的出让资源的原始状态,双方没有更高层次的合作;而1998—1999年度赛季,由于境外赞助商违约,排管中心不得不痛下血本,投入积攒多年的1000万元资金,才使联赛继续下去。由于受企业单一赞助的制约,资金来源渠道过于狭窄,俱乐部自身“造血功能”不强。一旦企业撤资,俱乐部就“无米下炊”,处于非常被动的局面,这在很大程度上影响了俱乐部的发展。
(3)人才流动机制不畅。中国排球职业化改革要走得更远,让人才真正地流动起来是必不可少的因素之一。排球人才的国内、国际之间的合理、有序的流动,除了能使比赛添彩,给观众带来更多的新技术、新风格、新面孔外,更主要的是通过运动员、教练员之间的相互流动,可以使本土运动员获得更多的信息和技术,而信息和技术是排球发展最重要的因素之一,运动员之间可以取长补短,更新理念,开阔视野,这比送教练员、理论研究人员参加培训,研究他国队员技术,再传授给自己队员要直接、快捷得多。另外,它也能使本土球员面临挑战,产生危机感和紧迫感,促使他们不断进步创新。
(4)排球人才匮乏。排球运动的兴旺,必须以雄厚的人才储备为基础。如中国女排1981年首次夺得世界冠军是建立在全国优秀排球队将近2000人的基础上,而如今仅有当年优秀队员的1/4。中国排球的人才匮乏已到了不容忽视的程度。排球后备力量培养问题,特别是体制创新、机制转化和梯队建设方面都有待新的突破。1998年2有17日,新华社通电全国:中国排球到了危机的时刻。目前在排协正式注册的男运动员仅200人左右,女排由20世纪80年代的40多支省市队伍减少到今天的不足20支队伍。
(5)联赛整体水平不高。目前我国排球联赛整体水平不高已是不争的事实。正因如此,导致联赛观赏性不强、缺乏吸引力,而比赛自身的吸引力是影响观众现场看球的第一因素,没有吸引力就没有观众,繁荣的“球市”更是一句空话。
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