时间：2023-07-17 16:30:37
导语：在新闻报道策划的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
【关键词】创新；大型主题策划；服务；政法；法制新闻
创新，顾名思义，是创造新的事物。《广雅》：“创，始也。”新，与旧相对。“创新”一词出现很早，如《魏书》有“革弊创新”，《周书》有“创新改旧”。在西方，英语中Innovation(创新)这个词起源于拉丁语。它的原意有三层含义：第一，更新，就是对原有的东西进行替换；第二，创造新的东西，就是创造出原来没有的东西；第三，改变，就是对原有的东西进行发展和改造。
面对都市报和网络、手机报等新媒体的冲击，法制报作为专业性相对较强、发行渠道相对固定、覆盖面相对有限、读者群相对专业的传统报媒，已经越来越紧迫地认识到新闻策划的重要性。特别是如何在同一报道领域内做到内容和形式的最大差异化，如何更加全面深入地挖掘法制事件的深刻内涵及其承载的社会意义，如何给读者带来最切实有效的法制信息服务等，值得深思。这就要求法制新闻人不断强化新闻策划意识，特别是结合专业报特点，加强大型系列主题策划，努力探索创新法制新闻报道样式和内容，以切实服务自己的受众群。近年来，河南法制报坚持“服务政法机关、服务政法工作、服务人民群众”，同时不断改善服务的方式方法，推出了一系列大型主题新闻策划，取得了一些成效，得到了读者的好评和专家的肯定。
大型系列主题新闻策划是服务政法中心工作的有效平台
自2006年以来，我们坚持每年一到两个主题，先后策划、实施了一系列大型系列主题新闻采访报道活动，赢得了社会各界特别是政法系统的肯定。
好的策划不是无源之水，无本之木。做好大型系列主题新闻策划，一定要选好出发点和落脚点，一定要结合当地政法中心工作。
2006年2月，《平安河南建设纲要》刚刚颁布，报社领导敏锐把握，决定启动《平安河南巡礼》大型系列报道：从省里刚刚表彰的政法工作先进集体中选定了60余个县（政法单位）作为报道对象，以全省平安建设为大背景进行采访。并确定每篇报道发一个整版，通过报道实践，探索政法典型报道的创新和改革。经过精心策划，2月下旬报社组织了精干的报道小组，开始了河南法制报史上最大规模的一次采访活动。从当年3月1日推出首个整版，此后每天一期，至6月3日共推出《平安河南巡礼》62个整版24万余字。在4个多月的时间里，采访小组深入全省各省辖市中的基层单位，走村串户，深入全面报道平安建设、构建和谐的做法。这一系列报道得到了省委、省委政法委以及各级政法系统领导的肯定，并先后荣获河南省社会治安综治好新闻一等奖、河南省好新闻一等奖。
围绕平安河南建设，报社紧接着又策划了《走百县，看平安》系列报道，10余个报道小组骑车深入100余个县（市）进行采访报道，营造了浓厚的平安建设舆论宣传氛围。
2008年到2009年，河南省委政法委按照中央政法委的要求，结合全省政法工作和队伍建设实际，在建立执法巡视制度、开展执法巡视工作方面进行了积极探索。省委政法委把开展执法巡视作为新形势下加强对政法工作的领导和监督的有效手段，通过深入执法巡视，以一种全新的方式对全省政法机关的执法活动予以监督。报社随即策划实施了《关注执法巡视》系列报道，很好地服务了政法中心工作。
大型系列主题新闻策划是创新法制报道方式的有益尝试
经验报道、典型报道难做，难就难在创新。创新是新闻宣传的活力源泉，是新闻宣传工作的主旋律，[1]如何在深入、融入中贴近实际、把握主题、抓住重点、满足读者的新需求新期待，我们也做了一些尝试。几年来，河南法制报按照集团党委的要求和政法机关报特色的定位，积极探索，勇于创新，注重策划，力求从报道的内容和形式上落实省委书记卢展工提出的破解“新闻报道四难”的要求，积极地配合平安河南建设和全省政法中心工作，创新性地做好报道，得到了省委政法委和全省政法系统的肯定和欢迎，报纸的影响力得到进一步提升。
深入推进社会矛盾化解、社会管理创新、公正廉洁执法“三项重点工作”，是中央2010年年初对全国政法稳定工作作出的重大部署，全省各级政法机关围绕这一中心任务，结合实际，开展了卓有成效的工作。2010年下半年以来，河南法制报启动了《推进三项重点工作，建设平安和谐河南》大型系列报道，组织报道了全省各级政法机关深入推进“三项重点工作”的新举措、新成效、新经验，记述我省推进“三项重点工作”的生动实践。从2010年7月开始至年底，《推进三项重点工作，建设平安和谐河南》大型系列报道先后刊发了省委政法委、省高级人民法院、省检察院、省公安厅、省司法厅、18个省辖市以及部分政法工作先进县区推进“三项重点工作”的深度报道66个版面。
为了切实做好此项报道工作，河南法制报制订了详细的报道方案，明确由编委会成员分头带领骨干记者深入一线，扎实采访，确保高标准、高质量地完成报道任务。为凸显报道效果，河南法制报对于该策划报道，每篇都在一版重要位置刊发导读及核心提示。同时，在版面处理上做到了精心、美观、大方、图文并茂。
大型系列主题新闻策划是锻炼采编队伍的有力途径
伊利集团此举，从公共关系角度可以看作是一种企业策划行为，即通过企业与公众之间的信息沟通与双向交流，使企业及时把握公众舆论，使公众理解和支持企业发展的一种传播活动，这一传播活动所必不可少的中间环节就是新闻媒介。这种策划是企业为吸引新闻媒介的报道并扩散自身所想传播出去的信息而专门策划的一种新闻“制造”活动。⑴其实，利用新闻与宣传的方式向公众提供信息，为组织创造良好的舆论氛围是公共关系宣传最常用的方式，而且是被视为最有效的一种信息传播方式。伊利的举措无疑是众多成功的企业策划活动之一。
为什么“制造新闻”得以大行其道
从新闻媒介角度看，它能借助于现代科学技术力量，突破时间空间的限制，大容量、高速度地复制信息，并能将信息在很短的时间内传递到广泛的区域，从而产生巨大的影响和作用，这是由新闻媒介自身的特性所决定的。
在新闻报道中，新闻价值是吸引媒介采访报道的决定性因素。伊利的行为依托五胞胎的诞生这一事实本身所包含的异常性、人情味等新闻价值要素，同时也是企业积极参加社会公益活动、勇于承担社会责任的表现，媒体对此表示关注也就在情理之中了。
其次，当前媒体竞争的加剧，使得媒体对新闻事件的追逐、炒作之风愈演愈烈，这也为企业策划的成功提供了可行性空间。
从企业策划角度看，新闻报道活动由于职业本身所要求的客观性不带有商业色彩，容易得到公众的信任，显然要比广告的效果好，而且能取得更大的社会影响。同时，在传播成本方面，新闻报道无疑等于免费为企业做了一次广告，这对于企业来说，当然是相当划算的。⑵
如何看待企业策划出来的新闻
一般的新闻报道活动中，被报道者多处于相对被动的地位。而在这种企业策划参与的信息传播活动中，是企业在充分了解媒介特点的前提下，抓住机会采取行动，以激起媒介采访报道的兴趣，所以报道者与被报道者的主被动关系出现了对调，这样就给不详、不实信息提供了可能滋生的土壤。哈贝马斯就曾质疑媒介的商业化，认为公共关系、“制造新闻”等一套新的销售手段主宰了公共领域，“由精心制造的舆论的机构假冒公共利益的名义而制造出来的共识根本没有合理的标准”。⑶
同时，这种利用媒介传播的特性制造出来的新闻事件，它所取得的效果是比较显著的。从企业竞争层面上讲，这种做法是否符合市场的公平竞争原则，也是我们在思考企业策划时所必须正视的问题。我们知道，广告是受众在有所戒备的状态下通过持续不断的诉说影响受众的，而新闻报道一般情况下是受众主动地去寻求的信息（网络时代尤其如此）。相较而言，前者的说服力自然不及后者，但是企业策划使受众在无所戒备的情况下，在最短的时间内以最快的速度使信息拥有最广泛的覆盖面，这种传播行为无疑是有悖于一般广告运作常理的，这样不免就有不公平竞争的嫌疑。
在现实中，企业策划出来的新闻，从其动机、社会效果方面来看，内容不实、引起舆论震荡者不乏其例。1992年全国百余家媒体爆炒多渠道，让受众失去警觉，结果出现了一次小范围的经济震荡。所以说，企业策划这种形式以其目的、立场方面明显的利益取向而在真实、客观等标准上存在着先天的不足。⑷
但是我们也应看到，在新闻报道领域两者是主被动关系的错位，而在公共关系领域，企业的主导地位却是策划得以成功的保证。倘若从整体社会范围和社会效果方面看待企业策划，不是不可以给它一定的发展空间。企业是市场经济的基本构成单位，现实条件要求我们必须重视其发展；同时，企业从事一些社会公益活动，只要不是出于欺骗等不良动机，那么它们也是社会救助体系的一支不可忽视的力量，并且能够产生比较好的社会效益。正如文章开头的例子，伊利集团的举动固然有其商业目的在其中，但是我们不能就此抹杀它为五胞胎及其家庭提供的实际帮助，以及这些举动有助于形成社会大家庭内相互关爱相互帮助的风尚。事实上，这种主被动关系的划分只是相对而言，媒介在相当大的弹性空间里还是能够有所作为的。就企业策划而言，它确实影响着新闻界，它可以提供某些具有新闻价值因素的信息，但不能决定信息以何种方式出现；而且新闻可以告诉人们想什么，但不能决定人们怎么想。在这双重的目的－效果差异里，信息到达受众时，其影响已经大大弱化。
就媒介而言，事件是否被报道以及怎样报道，关键是取决于是否包含足够的新闻价值要素，只要对于公众来说是一个重要的信息，其来源问题倒在次要。况且，媒介竞争的核心是传播产品的社会价值，而不是经济利益。新闻媒介独特的赢利方式使它不可能漠视受众的利益，越过受众的认可、信任这一环节而直接获得经济收益，相信媒介自身会权衡出失去哪一部分的损失更大。另外，新闻媒介的行为要受到种种社会力量的制约，如《中国新闻工作者职业道德准则》里明文规定：新闻报道和经营活动要严格分开。新闻单位不得用新闻形式做广告；不得向编采部门下达“创收”任务。记者编辑不得从事广告或其他经营活动。
就受众而言，环境的开放，信息的丰富，使受众的分辨力大大增强。同时，媒介技术的发展是呈指数级增长的，由多种新技术开发的传播渠道愈多，受众就会愈加离散，“媒介不能简单地被看成在一个空白的头脑中印图像。那是对传播过程一种太过于肤浅的观点。”⑸所以说，片面强调企业策划对人们的负面影响也是不切实际的。
总之，企业策划作为一种行之有效的公关方式，本身应该是无可厚非的。问题的关键是在这样的情况下媒体应该怎样正确对待企业策划。媒体不能完全置身于市场之外，但也不能完全被市场支配，强化职业道德的约束当然是很有必要的，但是仅仅依靠伦理道德并不能解决所有问题。应该在遵循职业道德的前提下，思考怎样使媒体报道与企业策划更好地结合。或许这才是正视现实，并积极寻找解决办法的一种做法。
媒体应采取的对策
从策划的利益层面看，媒介背后是公众的利益，而企业代表的则是自身利益，如何使两种利益关系结合起来呢？前面我们已经说过，媒体并非是完全被动的，这种主被动关系划分的背后是存在相当大的弹性空间的，媒体如何在这一空间里有所作为，是尽量减少企业策划可能带来的负面影响的关键。其中，对职业道德的遵循是媒介切实负起责任的重中之重。具体来说，主要表现在以下几点：
1.首先在态度上，媒介要对企业策划出来的新闻保持一种“天然的警惕”，要充分意识到这种新闻事件本身包含的特殊性。如美国广播电视新闻指导人联合会（RTNDA）为广播人设立的七项规定里说：“任何被筹划的或者道听途说的材料，它们将不作为自然真实的新闻来发表，以免误导公众。”⑹
2．真实性问题。这里所说的“真实性”不同于以往强调的那种浅层次的“真实”，在社会环境日益复杂化的今天，有时候，真实的新闻并不等于社会效果好的新闻。以1992年长城机电公司非法集资案为例，新闻媒介大力报道其引资的优厚条件和沈太福的业绩，却忽略了一个重要事实，即集资未经中国人民银行批准，保险协议中有“被保险人的违法行为，其损失不予赔偿”等内容。这个例子启示我们：不能只追求浅层次的真实、已经发生的事实的真实，还要分析事态的趋势，探求将要发生的、可能发生的真实。⑺
3．媒介要冷静分析企业策划的性质，避免炒作、一窝蜂式的报道，防止造成舆论的大起大落。在当前经济飞速发展的状况下，社会舆论本身已经非常活跃（“除了传统的因素之外，一定的舆论与一定的社会经济状况相适应”⑻），媒介在反映舆论、引导舆论方面拥有天然的优势和责任。如果媒介群起对某一新闻事件大书特书，炒作渲染之风就会愈演愈烈。“平衡”不仅是新闻写作的原则之一，除了导向性的宣传之外，就某一社会事件的报道而言，如何在报道的整体上做到“平衡”，也是新闻界理应思考的问题。
4．媒介要保持客观立场，在报道中要对相关企业的状况如实地加以展现，在社会利益和具体企业利益的权衡中，以社会利益为重。记者只是受众的“眼睛”和“耳朵”，应当由受众自己加以评判，而不能“越俎代庖”。
5．在报道中，媒介要把握好报道的尺度和侧重点，只围绕新闻价值要素展开，不能盲目发散。这一点我们通过以下两个实例略加分析。《中华读书报》2002年3月20日18版上刊登了一则消息《当当推出清仓零分利》，在写作上并没有把重点放在当当书店这次促销活动本身，而是借此事实揭示其影响和意义：培养一种新的购物方式和给消费者以实惠。《北京青年报》2002年3月26日21版（法律版）报道了金娃果冻20万重金寻找童谣作者的消息，消息把这一事件本身淡化处理，而把立意放在“保护知识产权”上，同时通过编辑的“核心提示”更加突出了这一主题。从中可以看出，报道的侧重点是什么，对于媒介是否有帮忙“作秀”之嫌有很大关系。
6.在报道中，媒介要把好关，策划活动必须在不损害社会和公众利益的前提下展开，同时媒介还要有意识地引导企业保持其良好形象的完整性，要持之以恒地做下去。从可口可乐公司几十年来坚持赞助体育运动的实例来看，企业的公益活动是长久的战略性宣传而不是只为眼前利益而做的战术性宣传。⑼
以上各点在运作中，贯穿了一个基本内核：即遵循新闻职业道德。在媒介如何应对的问题上，不可能制定出具体的量化的做法。新闻职业道德致力于为媒体的行为提供一种疏通、引导的原则，政府、市场、社会、法制等种种监督机制、约束力量能保证这种原则的贯彻与实施。所以，新闻职业道德观念的强化，仍然是目前从业人员必备的素养之一。当然，修养“当储备于平日，非可率得于临时”。
在保证策划活动不损及公众利益的前提下，媒介在遵循职业道德的要求调整自身行为以及影响企业的过程中，可以考虑如何使报道与企业策划更好地结合，从而使媒介与厂家形成一种良性的互动关系。这里有两个适应性的问题：
注意活动性质、内容与媒介的功能、特点、工作方式的结合，如编辑方针、发行周期、截稿时间、版面安排、栏目内容等。
注意选择适当的报道时机。在有重大事件发生时，新闻报道的重点以及受众的关注点都围绕重大事件展开，企业策划应该将活动与此类事件联系起来，否则，就要注意选择新闻“淡季”。⑽
注释：
⑴⑵⑽分别引自栗玉香：《公共关系》第98页、98页、102页，东北财经大学出版社2001年版
⑶转引自王君超：《媒介批评》第105页，北京广播学院出版社2002年版
⑷⑺引自刘建明：《天理民心――当代中国的社会舆论问题》第181页、182页，今日中国出版社1998年版
⑸⑹（美）雪莉・贝尔吉：《媒介与冲击》第307页、412页，东北财经大学出版社2000年版
“粽叶飘香，品味端午”
二、专题的选题策划
1、端午节是中国的传统节日，用心去体验端午蕴涵的意义;
2、端午节也不失为与家人团聚的好机会，可以与家人增进感情;
3、体现端午风俗，弘扬民族文化，烘托节日气氛，为各地文化风俗的交流建立平台。
三、专题的角度策划
1、中国传统节日渐渐被西方节日吞噬
2、回顾历史，追忆先人
3、回温端午传统风俗
4、珍惜我国传统文化，做好传统文化的继承和发展的工作。
四、专题的内容策划
1、核心信息是弘扬端午传统文化。
2、在时间维度上，我们将从端午节的源起、习俗等方面设置栏目。
3、在创意的维度上，我们将设置一个栏目让大家更加了解端午节的各个方面。通过我们策划的活动，向亲戚朋友们发送自己的创意祝福短信表达自己的思念，为中国传统节日增添一份静谧良好的气氛。
4、重点式版面是我们专题的结构方式。每一个设置的栏目都是围绕端午节这个主题的，反映端午节的每一个方面。
五、专题的形式设计
我们采用的是绿色背景，稍带粽子图案，运用文字、图片、动画等多种形式，图文并茂，使专题显得更为丰富多彩，给受众带来更多的体验感受。
重点式版面，专题的核心信息被安排在屏幕的中间地带。周边信息和辐射信息分别位于屏幕两边。
六、各个栏目的表现形式及具体内容
（1）端午节的起源
（2）端午节的习俗
（3）端午节诗词
（4）健康端午
（5）参与端午
（6）端午节祝福
七、端午节活动
Part 1：聚精会神——观看赛龙舟录像
端午节赛龙舟不单是传统庆祝活动,也是一项国际体坛盛事。
赛龙舟可以说是端午节的。龙舟以龙头和龙尾作装饰，船身还特意雕上麟状花纹,唯妙唯肖;每只龙舟可容纳20至22人, 二人并肩而坐,在船首的鼓手和船尾的舵手引领下,以及围观人群的呐喊声中划向终点。
Part 2：秀出你的手艺——包粽子
吃粽子是端午节的习俗之一，今天我们就自己动手一起来包粽子，看谁的手儿最巧，包的粽子最漂亮。
1. 将粽叶折成漏斗形
2. 在漏斗形的粽叶里放入适量的糯米、去皮绿豆以及肉粹。
3. 用大拇指和食指按住粽叶的两边把那个比较长的粽叶向糯米这边压成一个三角形。
4. 将粽叶包好后用准备好的绳子把它绑紧。
5. 蒸煮。
Part 3：眼明手快——端午小游戏
通过在端午游戏网站上举行的拯救屈原游戏比赛，通关时间最短的优胜者，将获得美味粽子奖励。
操作说明：
方向键控制移动,空格攻击鱼群。
八、 端午节祝福
端午送祝福必不可少，我们征集了众多端午创意短信，来传达心意。
创意短信：万水千山粽是情,糖陷肉陷啥都行。糯米粘着红枣香,棕叶包着朋友情。鸡蛋伴着艾叶煮，平安健康永一生.祝端午节快乐！
五月初五是端午，粽叶飘香鼻尖传。片片芦苇片片情，点点红豆寄情谊。粒粒红枣心欢喜，滴滴雄黄吉祥意。年年岁岁端午节，分分秒秒幸福时。
九、 端午节健康
鲜艾叶烟熏能杀菌
西医研究发现，用鲜艾叶烟熏能对金黄色葡萄球菌、乙型溶血性链球菌、大肠杆菌等细菌起到杀灭作用。建议：对患有过敏性鼻炎等过敏性体质的儿童要慎重佩戴，以防香囊内的芳香药物引起患儿不适症状。
粽子是消暑良“药”
在中医里，包粽子的苇叶及荷叶均是清热解暑的良药，就连糯米，也具有益气生津、清热的药效。枣味甘性温，有补中益气、养血安神的功效，栗子具有补气健脾、益肾的功效。
关键词 数据博客；可视化数据新闻；发展；策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）173-0005-02
1 英国《卫报》可视化数据新闻的发展历程
1.1 数据博客：《卫报》数据新闻的开端
随着互联网时代的到来，开放和鼓励用户网上分享成为最显著地特点。英国《卫报》抓住这个特点在互联领域开辟了新天地。2006年英国《卫报》利用互联网传播信息迅速的特点，在网上优先报道新闻，建立新闻网站，弥补了传统媒体时效慢的缺点，走出了打造全球领先的新闻网站。
2009年《卫报》走上了数据新闻的探索之路，并在其网站开创“数据博客”专门报道数据新闻。自“数据博客”开创以来，至今已经了数千则新闻。这些“数据博客”采取各种各样的形式，如地图、交互式图表、和表格等多种形式，涉及从国内到国外，从政治到生活的各个方面。
对于数据新闻报道来说，获取全面准确的数据就是一大挑战。数据来源有很多种，政府和企业的统计、研究机构、国际组织、新闻报道、门户网站、搜索引擎、社交网站、民意测验以及自身采集等，都是获取数据的途径。
《卫报》制作数据新闻的主要来源政府及政府组织是主要数据来源。在2009―2013年的219个样本数据新闻中，数据来源于政府及政府组织的占50%。一方面是因为政府及政府组织具有政治上的嗤性，信息源可信度高；另一方面英、美等政府都建立了专门的政府网站公开信息，其中的数据量大，用户获取数据简单。
在“数据博客”中，用户可以根据每篇数据新闻中注明的链接免费下载数据新闻。同时“数据博客”开放评论平台，用户可以自由地发表看法，也可以对新闻报道提出疑问，并将自己的意见或者看法与编辑进行交流和沟通，促使新闻报道更加地完善，尽可能地还原事实的面貌。通过“数据博客”的评论平台，数据新闻的双向互动效果更加明显。相比传统媒体的单向互动或双向互动如读者来信，数据新闻因及时报道，符合受众的口味而深受追捧。此外用户可以根据自己的喜好将正在浏览的新闻报道分享到Facebook、Twitter、和Google+等多个渠道，与他人分享自己的所感所想并进行互动。
1.2 可视化新闻报道+受众参与：《卫报》的数据新闻开行业之先
《卫报》的数据新闻引起大众注意的是报道2010年伊拉克战争事件。“之前关于战争死亡人数的报道媒体都是罗列数据报道，但是《卫报》使用的是谷歌的地图以及免费软件Google Fusion Tables制作了一个免费点图，用户只要将鼠标移到任何一个位置就可以看见这个地点的伤亡情况、伤亡人数和时间，让读者身临其境，给读者带来了巨大的视觉冲击，增加了新闻的真实性，体现了战争的残酷”①。
相比传统媒体枯燥乏味的文字报道方式，数据新闻使用户看到了更加生动灵活的新闻报道，使新闻具有立体感，打破了传统媒体的二维时代，创新了数据新闻报道。通过平面和视频的完美结合，运用数据使新闻呈现出生动化和立体感，增强了新闻报道的可视化，激发读者的参与性和互动性，开创了一种全新的报道方式。
在自媒体时代，人人手握话筒，新兴媒体赋予了公众更多意见表达的平台，传统媒体丧失了纸媒时代的权威。然而《卫报》没有畏惧“纸媒消亡论”，而是勇敢地迎接这一挑战，成功转型。《卫报》采用公众的消息作为自己的选题或者内容。同时《卫报》将自己研发的软件免费公开在网上，并开设相关辅导课程，受众通过课程了解如何使用网络工具和编辑数据新闻，使得他们能够更好地参与其中，受众也能体验“记者”的工作，大众传播的双向效果更加明显。
1.3 数据新闻团队：《卫报》数据新闻的人才支撑
英国《卫报》的数据新闻能在世界领先，离不开它专业化、全方位的数据新闻团队。
《卫报》的数据新闻团队由5人组成，由新闻专业人员与数据分析人员、技术人员组成，其中数据分析者融入到媒体生产的各个环节，甚至参与采编写的过程。数字新闻部根据新闻选题进行海量的搜集分析数据，经过收集、筛选、分析数据后，利用动态图和交互式图表，将新闻生动地展示事件的全貌，从而完成视觉化新闻叙事过程。
2 我国数据可视化新闻的探索
当数据可视化的浪潮向我们扑面而来的时候，以报纸为代表的传统媒体的叙事形式已不再适合现在快节奏的阅读方式。如何抓住读者的眼球，制作出方便、快捷、易读的新闻成为媒体从业者应该思考的问题。以网易、新浪、搜狐、财新网和央视等为代表的互联网新媒体以及电视媒体率先开始了数据可视化的实践，例如，网易的《数读》，搜狐《数字之道》，财新网《数字说》等，传统媒体数据可视化亦开始尝试。
2.1 央视新闻的“据说”“数说”系列
数据可视化新闻改变了传统电视新闻的生产制作的流程，而央视作为国内的权威媒体重要的信息窗口，在新闻数据可视化的探索方面进行了诸多尝试。
在2014年，央视与百度数据团队合作，推出了“据说春运”系列新闻节目受到了广泛关注。“据说”系列新闻是电视新闻与大数据的结合，它主要是由百度大数据团队每日通过筛选、整合网民对数据的搜索、移动设备的GPS定位等各种的信息深度挖掘数据，并依据新闻的主题对数据进一步的筛选、整合来制作清晰明了的可视化新闻。“据说春运”系列新闻获得了观众的喜爱与支持，其后，央视又相继推出了“据说春节”“据说两会”等系列数据新闻。
2015年国庆期间，央视倾力打造的大型全新的数据新闻节目《数说命运共同体》在央视一套的《新闻联播》中连续播出，同时《朝闻天下》《新闻30分》《新闻直播间》也相继播出。“数说”共7集，分为：《远方的包裹》《通向世界的路》《文化的旅行》《奔跑吧！能量》《食物背后的故事》《丝路，走起》《中国制造，您选啥？》是央视为“一带一路”打造的特别报道。该节目挖掘超过1亿GB的数据，通过主持人欧阳夏丹的脚步逐步带领观众重走“一带一路”，通过解说让观众知道“一带一路”重要的政治与经济价值，它与每个百姓休戚相关。让沉默的数据说话，它们呈现出来的，是“一带一路”国家间前所未见的联系图景，对电视观众来讲，这样的节目令他们耳目一新。
2.2 《新华日报》党政新闻数据可视化的探索
近年来，《新华日报》不断探索可视化数据新闻在我国传统纸媒中的运用，和报纸内容的可视化表达。在重大的会议讲话中，多次运用内容可视化的手法来传达一些重要的会议内容。例如，在《新华日报》2013年一期的报道中，就曾用新闻小图标和目录提纲的图解方式来传达最新的新闻内容。其中通过提炼关键词，绘制通俗易懂的信息图表，将要点、重点一一拎出来，使内容清晰明了，一览无余，引起了社会各界的广泛好评。
《新华日报》不断尝试运用可视化的数据新闻表达方式来对一些重大政策文件进行拆分解读，使晦涩的文字生动起来，更便于读者对关键信息的获取，使读者的阅读变得轻松愉快。
3 我数据可视化新闻的发展策略
相比较《卫报》而言，我国的可视化数据新闻制作方面存在基础数据库的建设不足、团队建设乏力、新媒体人才培养方面都存在一些问题，发展我国的可视化数据新闻事业，学习《卫报》在可视化数据新闻制作方面的经验，提升传统媒体的竞争力。
3.1 建立基础数据库，打造个性化的新闻内容
数据可视化新闻需要大量的数据作为支撑，正如英国《卫报》的数据新闻的制作离不开政府、企业的数据的支撑。我国数据可视化新闻的发展缓慢，除了公开数据的缺乏，还需要建立自己的数据库。虽然，我国2007年就已颁布了《中华人民共和国政府信息条例》，但我国在信息公开方面有所欠缺。对于数据新闻的数据源来说仍然不够，这就需要政府、企业等社会各个方面的配合。
从长远发展来看，数据新闻不能单靠“拿来主义”，打造个性化的可视化数据新闻内容，将符合读者阅读兴趣的新闻内容推送给用户。当前用户不缺信息，缺乏的就是个性化的信息，任何用户不希望看到一个又一个雷同的内容。内容同质化不仅会造成用户阅读兴趣的降低，而且平台更容易流失读者数量。
3.2 组建专业化的制作团队
虽然我国数据可视化新闻已经开始发展，但是却没有得到媒体从业人员足够的重视，数据新闻制作团队往往存在分工不明、岗位设置笼统，缺乏专业化的数据可视化人才等问题，使我国数据可视化新闻的制作缺少有力的支撑，因此制作出来的数据可视化新闻常常不尽人意。因此，建立专业化的数据可视化新闻团队常常是我国媒体需要考虑的首要问题。
3.3 甄别伪数据，使信息真实可靠
数据新闻还应强调记者核实事实的职责，避免过度使用数据。记者在利用“大数据”进行新闻报道时，许多原始数据的来源于互联网、政府、企业公布的预算，从官方的移民信息中鉴别、筛选出报道角度和有用的数据。
互联网中的信息并非全是真实可靠的，记者在报道新闻时有责任甄别互联网中的真假信息，报道的过程也是一个核实信息的过程。因此，媒体从业者要增强责任心，注意避免滥用数据，误导受众。
3.4 设置数据新闻奖项，提升数据新闻制作的影响力
从最近公布的2016年中国新闻奖和韬奋奖的获奖作品中，没有数据新闻这一评比单元。从媒介的实践来看，制作数据可视化新闻耗时、费力，在媒介内部新闻制作部门，还没有形成将可视化数据新闻创作的氛围。因此，制作精良的数据新闻的作品寥寥无几。 从新闻奖的评比来看，适当设置一些数据化可视新闻的奖项，有助于引导媒介从业人员向数据新闻制作的方向努力，从而在激烈的竞争中赢得市场和用户。
参考文献
[1]滕瀚，张双弓.大数据时代可视化新闻生存之道――以英国《卫报》为例.新闻世界，2014（6）：104-106.
[2]章戈浩.作为开放新闻的数据新闻――英国《卫报》的数据新闻实践[J].新闻记者，2013（06）2013（6）：7-13.[3]周贤辉.新华日报：探索党报内容的可视化表达[J].中国记者，2013（3）.
关键词：新闻报道；节假日；采编
一、节假日电视新闻报道的困局
总结近几年各电视台的节假日新闻电视报道，已逐步形成 “三板斧”：一是解释节假日由来及其意义的定义式新闻报道；二是组织慰问、宣扬成就和举行义务的政治式新闻报道；三是以商家活动宣传为主的变相广告式新闻报道。节假日新闻报道的“三板斧”逐渐成为电视台节假日报道的必备模式，以致节假日电视新闻报道至今仍不能脱离其形式，充满“喜庆”、“赞美”、“歌颂”等宣扬政绩的色彩。
而实际上，节假日新闻报道已成为常规性的报道题材。要让节假日报道成为具有新闻价值的报道，应当深挖当中的新闻热点，展示它的时代价值和精神。
节假日新闻虽然慢慢成为常规性的新闻报道题材，并逐渐走向模式化的困局。作为电视新闻的编辑部门要强化对节假日新闻的策划和定位，走出原有的困局，用新的思路来还原节假日新闻的价值。
（一）抓住主题强化策划报道
节假日的时间一般是固定的，主题是约定俗成的，可预见性强，策划时间充裕。因此，作为新闻编辑部门可以对节假日进行有目的筛选，并围绕节假日不同的主题强化策划报道。
首先在年初要对节假日进行标记，在工作日历上制定“节假日新闻日历”，提醒记者提前介入策划。预先了解节假日由来、国家对节假日的政策方向、节假日期间相关部门工作、社会反响、民间需求等新闻素材；二是要对主题进行精心筛选，把节假日的主题结合当地实际对节假日新闻报道进行精心筛选；三是在策划时善于突破常规和习惯势力的束缚，匠心独运、别出心裁地去思考和探索节假日的内涵意义；四是还要充分重视各种手法的综合运用，报道形式可以丰富多彩，诸如亲历采访、散文式写作风格、对话体风格等运用。
一般来说，民俗性节假日的报道策划，在趣味性、可视性、娱乐性、节假日气氛上做文章；而类似植树节、消费者权益日、教师节等主题性节假日，应该围绕主题结合时代精神报道策划；此外对于纪念日的策划，应在事件背景、面临的现实问题方面着手，以点带面。
（二）聚焦热点，展现时代精神
作为节假日，在叙述上来讲只是一个时间要素、一个地方文化符号，要从节假日内涵的变化来做文章往往是比较难突破的。所以，我们在节假日报道的时候，要深挖内涵，根据时代特征，与时俱进，聚焦热点，展现时代精神。
（三）寻找线索突出当前亮点
作为受众，往往是“喜新厌旧”，所以在节假日的新闻报道中要善于寻找线索，深挖线索，在模式报道中创出新意、突出当前亮点。如在2009年北京举行的“两会”期间，适逢“三•八”国际劳动妇女节，当日深圳市主要领导刚好到深圳卫视“两会”报道新闻现场慰问新闻女工作者，深圳卫视的现场记者捕捉了这条线索，以此为主题在当天的深圳卫视新闻播出。这条新闻既迎合了“三八”国际劳动妇女节的主题，又展现了女新闻工作者的时代风采。作为受众，面对宣传妇女代表的丰功伟绩而产生视觉疲劳的时候，反而觉得在工作岗位上默默奉献的劳动女性会更有亮点。
（四）贴近百姓体现民生民情
“三贴近”方针不仅是加强和改进新闻宣传工作的主要着力点，也是节假日新闻报道突破的方向。简单一点来说，节假日新闻电视报道一方面要紧紧围绕百姓生活为主题，深挖百姓欢度节假日的新闻亮点；另一方面要在服务性和趣味性上下功夫，做好服务类新闻，为老百姓在节假日工作、生活、学习、娱乐活动等方面提供正确的指导和参谋，避免过度为商家鼓吹宣传，从而体现传播的公共服务功能，做到节假日新闻民生化、民生新闻公共化和服务化。
二、节假日电视新闻报道的编排
（一）注意舆论导向性
编排节假日新闻首先要把握主流的节假日宣传舆论导向。由于中国是一个发展中国家，在发展过程中有不少西方的节假日文化也逐渐得到国内部分群众的认同，但并不代表当前的主流舆论导向。所以，在编排节假日新闻的时候要根据当前我国主流的节假日宣传舆论导向，类似西方主流文化的节假日新闻报道编排不宜排前、不宜过多，敏感时期或敏感的西方节假日文化新闻甚至可以不安排在新闻中编排播出，正确把握好舆论导向。
（二）增添电视表现的艺术性
电视新闻报道有着丰富的电视语言元素，包括字幕、图表、音响、特技等方面的综合运用。由于节假日电视新闻报道大部分属软性新闻，所以，在编排节假日电视新闻的时候，可以通过丰富的电视语言元素，增添更多的电视表现的艺术性。例如，报道春节群众参与的系列活动，可以通过对每篇报道剪取20秒左右精彩的镜头，并标明相应的新闻字幕，再将剪辑好的新闻串联起来配上喜庆的背景音乐，这种编排方法既精简了原有的稿件，又让新闻报道增添了欢乐喜庆的节假日气氛。
各类节假日的代表意义不同，节假日表达的情感气氛也不同，所运用的字幕和背景音乐等电视语言表现手法也不同。元旦、春节的节假日气氛喜庆热闹，五一、十一长假期的气氛轻松休闲，新闻节目标题字体可以不拘一格、字幕可以色彩鲜艳，以表达人们欢欣、希望和幸福的生活。而抗战纪念日、哀悼日等节假日的气氛凝重，在编排处理上要慎重，在编排原则上要严谨、标题字多用黑体、色彩不宜复杂、报道形式不宜花哨，以表达对节假日的尊重。在汶川大地震全国哀悼日期间，大部分电视新闻报道的编排都突出了哀悼逝者激励生者的情感，如标题尽量使用黑体字，色彩上尽量使用黑色和白色，并用多次使用“相守”、“相望”、“希望”、“加油”等字眼来加强表达这种情感，收到非常好的宣传效果。
参考文献：
【关键词】新闻 好“点子” 新闻策划 创新
古人曾断言：“凡事预则立，不预则废。”韩愈也认为：“行成于思，毁于随。”这是人类在生存活动中积累的人生经验，对于今天我们研讨的新闻策划问题，当然也是适用的。因此策划之于新闻报道工作的重要性不言自明。
一、关于新闻策划
《策划人》一书的作者为新闻策划下的定义是这样的：“所谓新闻策划，是指编采人员对新闻业务活动进行有创意的谋划与设计，其目的是更好地配置与运用新闻资源，使报道更具特色，取得更佳的社会效果。”
当然，新闻策划不是策划制造新闻，而是对新闻信息搜索、整理、升华的一种创造性思维过程。通过策划可以使那些漫而无序的新闻信息获得一份理性的力量，使新闻采写者产生一种灵感，使新闻得以升华。成功的新闻策划往往首先取决于一个好“点子”。例如，抚顺广播电视台创作的电视新闻专题“今非昔比莫地沟”荣获辽宁新闻奖一等奖就是源于作者的一个好点子。抚顺的棚户区改造在全省乃至全国都是走在前面的，这项备受关注的民心工程经历了近十年的时间，棚户区发生了怎样的变化？如何展现这里人们的生活状态和精神面貌？作者想到了他的一个摄影师朋友。棚户区改造还没开始的时候，这位摄影师就来到莫地沟拍摄照片，之后近十年间他每年都到棚户区拍照创作，留下了珍贵的历史资料，也感受了棚户区改造前后的种种变化。作者经过精心策划，便以这名摄影师的现场讲述为主线，穿插老照片和棚户区居民的新旧对比，完成了这部作品。作品从多个角度、不同的侧面反映棚户区今昔的巨大变化，以每一个小家的变化，展示社会的发展变迁。构思巧妙，立意独特，全片大量运用同期声和现场画面，真实感人。回过头来总结一下，这次报道之所以成功，正是有了切合实际又符合新闻规律的好点子，才使我们的新闻报道在受众中激起情感的波澜和思想的共鸣。然而，如果某些点子平淡无奇没有创意，或者单纯为了标新立异而没有遵循客观规律，不考虑社会效果，往往也会使新闻报道工作走进误区，那样的点子就算不上好点子，而只能是“馊主意”了。
二、好“点子”应该具有的特征
1.好“点子”必须具有创新性，要有创意。我们身边每天都l生着一些事情，某一时期或某一领域都有着一些这样或那样的现象和问题呈现在我们的视觉中。从中发现新闻需要的是我们的新闻敏感，而把这些新闻事实深刻地揭示出来，不是平平淡淡地报道，就必须依靠富有创新意识的新闻策划，在选题角度、报道形式、传播途径等方面体现出时代性、新颖性。以新颖的题材、深刻的主题、独特的视角将新闻事实耳目一新地呈现出来，才能吸引受众的注意力，扩大新闻报道的影响力。
在新闻策划活动中，没有一个超群拔俗的创意，缺乏新的角度、新的见解、新的手法或新的活动样式，都难以打动受众。事实上，没有创意的策划根本就不是策划，充其量只是一种简单的报道计划。因此，给新闻出一个好“点子”，首先应立足创新性，要对某种思维定式有所突破，才能产生与众不同又合情合理的报道效果。
2. 好“点子”必须具有超前性，也就是要有一种先见之明。策划永远是为了未来，那么策划者就必须对未来有一种科学的预见性，提出具有超前思维特征的好“点子”。从新闻报道的舆论引导功能来说更应该重视这一问题。因为人云亦云和“事后诸葛”式的报道起不到引导舆论的作用；先声夺人、敢为人先的报道才能震撼人心。优秀的新闻策划者光懂新闻是不够的，应该具有哲学的头脑、经济学的眼光、史学的知识、社会学的背景，必须把目光瞄准社会政治经济文化生活的最前沿，把握时代脉搏，洞悉社会走势，探寻人生哲理。通过对社会上的热点、疑点、难点甚至被别人熟视无睹的社会现象进行研究分析，透视出某种倾向性问题和规律性东西，立身现实，推演未来，预测出新闻事实的发展走势，先于他人提出一个令人深思、发人深省的主题或给人启发、使人顿悟的思路，这样的点子才能引发设计出一个好的报道预案，产生成功的新闻策划。
3.好“点子”必须具有贴近性。这既是新闻规律自身的要求，更是受众的心理需求所决定的。新闻的贴近性原理强调报道的新闻事件与媒体的受众群要有一定的关联。其关联程度越大，新闻的受众接受率就会越高。因此我们在给新闻出“点子”做策划时，必须紧密结合社会生活实际和受众的心理关切点，选准报道的侧重点，以解决生活中的某些实际问题，尤其是备受人们关注或可能激发受众关注的社会热点、疑点、难点问题。强调好“点子”的贴近性，既包括对报道选题和切入点的针对性的考虑，也包括对节目设置和内容风格定位的对象性研究。如缺乏贴近性的点子即使很有新意和颇具超前性，也难免会曲高和寡。
4.好“点子”必须具有动态灵活性。新闻策划是一个综合性的系统工程，给新闻出“点子”，除了要考虑已获得的新闻资源外，还要考虑由于新闻事实的发展演变而产生的新的信息资源对原有策划可能带来的考验与冲击。好“点子”应该是既有系统性，又讲灵活性。也就是说，好的“点子”要对可能产生的新闻报道活动有个较系统的预想和构思，而不能是随意的不成熟的临时动意。这样才能促进新闻策划活动的完美和成功。但是，世界上的一切事物都是发展变化着的，给新闻出的点子再高明，也需要在实践中不断地调整完善，根据实际情况的变化，灵活应变，及时调整、修正原来的报道方案，以取得最佳的传播效应和社会效果。而不应该使某一报道活动僵化地陷入人为设计的圈套中。一个具有灵活性、系统性的好“点子”，往往可以使原本单一的新闻事件产生广泛的社会效果。
5.好“点子”必须具有可操作性。有了好的“点子”不等于有了成功的新闻策划和成功的新闻活动，因为“点子”还仅停留在意识形态，没有进入具体操作阶段。那么这个“点子”是不是真好，还必须被新闻实践所检验。如果这个“点子”难以在实践中操作，那么再好的“点子”也只能束之高阁，永远停留在“点子”那个层面，不会推演出好的新闻策划和成功的新闻活动。失去了应用价值的东西也就算不上真正的好东西了。因此，给新闻出一个好”点子”，除了要对客体的新闻信息资源进行合理配置与整合的构思外，还必须对可能实施的这种配置与整合的主体因素进行考虑，比如谁来实施，有没有相应的能力和条件来实施，实施中可能遇到的问题或遇到的困难有没有可能解决等等。忽视这些问题，我们提出的点子就有可能脱离实际，难以很好地实施下去。
三、实施新闻策划是一个系统工程
给新闻出一个好“点子”仅仅是一个良好的开端，并不能代替新闻策划的全部内涵。实现一个成功的新闻策划，还有许多细致的组织工作和实施环节要完成，组织实施得不好，再好的点子也会变糟。
其实新闻报道策划的主体是多层次的，同时也是环环相扣的一个系统工程。总编辑、部门负责人以及编辑、记者都是策划的主体，把一个好“点子”变成具体的报道方案，最终付诸实施需要发挥一个系统的整体优势，集中大家的智慧。记者是新闻报道策划的最终实施者，也是策划的参与者，实践证明，一个成功的报道计划是离不开记者在实施中的“再创作”过程的，这种“再创作”是预想和现实结合过程中碰撞产生的火花，是到达美好彼岸的水手们在实施船长和舵手意图过程中的创造性劳动。因此，记者在新闻报道策划中既要努力去实施总编辑和部主任有关新闻报道的策划，又要开动脑筋，在实施新闻报道策划的过程中，不断细化、完善改进策划预案，使之更加贴近实际，更加完美，同时对整个媒体的新闻报道策划提出积极建议。
新闻报道的策划也有大有小，大到涉及整个媒体或几家媒体联合行动的大的采访战役，小的则可能具体到一个新闻线索、一个单向的采访活动。但无论规模大小，有了新闻报道的策划，就可能升华这一新闻的主题，深化报道的内涵，拓展受众对这一新闻事实的认识，扩大这一新闻所产生的影响。就像一块埋在泥土里的璞玉，没有独具慧眼的艺术家发现它并对其进行精心地构思和雕琢，它永远不会成为艺术珍品。
我们广大新闻工作者也应该像那些艺术家一样，在新闻实践中高度重视新闻报道策划这一重要环节，充分调动聪明才智，广泛运用新闻策划的各种手段，化平庸为瑰丽，化腐朽为神奇，使我们的新闻报道更加引人注目、打动人心甚至震撼心灵，使我们的新闻宣传工作质量不断提高，这是时代的要求，是受众的渴望，更是广大新闻工作者义不容辞的责任。
（作者单位：抚顺广播电视台）
在广播电视新闻领域，所谓策划，就是记者对自己的采访行为进行优化和选择，保证以最佳方式取得第一手材料的事前准备活动，即对整个新闻传播过程的谋划设计。这是一种把看似孤立发生的客观事物，从内涵上把它们联系串联起来的过程。
记者访前的新闻策划，是报道新闻的策划。它包括报道题材、报道主题、报道规格、报道规模、报道方法、报道步骤的确定和与安排。从这个意义上说，记者采访是新闻策划已定方案的具体实施和“按图索骥”。
二、策划制定的原则
（一）策划要以调查研究做基础
没有调查研究就没有发言权。电视新闻采访规律是在采访活动之中逐步总结渗透得到的。一切凭空想象都是有根据的，策划可以根据想象未知的还未进行的事件，但也要是合理合情的推断，是在掌握充分事实材料之后进行的去粗存精、去伪存真，由表及里、有浅极深、由近及远的思考、判断、选择，它为新闻报道提供了混合方向。同时在平时调查研究的积累当中，我们会不断的探索出策划的规律。所以，调查研究必不可少。
（二）策划必须遵循新闻规律
电视新闻采访是新闻采访的分支，采访要遵循着新闻的规律，策划不能盲目的无中生有的制造新闻事件。比如有一家电视台，为了调查社会上人们是否乐于助人的情况，派一名记者装扮成一个过路人，假装自己的手机没电了，又想与家人联系，然后问路人借手机用一下，用隐藏的摄像机拍下人们对陌生路人的态度，这种对观众和行人都不真实的采访计划，即使真的拍到了什么，也是违背新闻规律的，不值得提倡。
（三）策划方案要有可操作性和可行性
策划出的方案应该对具体的事物是可以运行的。制定出来的不能是闭门造车，是应该由经验比较丰富的记者来完成。只有经历过各种场合的记者才能胜任的在策划中预测策划方案是否可行，避免策划出的方案与现实的采访风格风马牛不相及，也防止由于现场条件的限制以及情况变化所带来的停拍。在整个的拍摄制作进程中，有很多因素是意想不到的，但是我们的策划要尽量的把能想到的合理化，增强可操作性和可行性，没有可操作性的策划是不值得提倡的。
三、电视采访策划主体
编辑部是电视新闻采访的指挥中心。越来越多的电视新闻采访机构把编辑部作为报道运作的核心机制。记者不能单兵作战。电视新闻工作是系统化的、协同化的采访方式。而编辑部是这一采访方式的统一指挥调度和采制新闻的系统和集体。
编辑部对新闻采访的宏观策划，就是在特定的政治、经济形势下，制定这一时期的目标和方针。以及为实现目标和方针进行的重大选题部署和采访安排等。如果没有编辑部的统一部署安排，仅靠单个记者和摄制组是不可能完成一期出色节目的。而且，在当代的新闻运作当中，采访的内容也同样离不开编辑部的策划而独立存在。
（三）电视记者完成的采访策划
编辑部的指挥作用，不能完全代表策划的完整性，它只是代表整体，而不代表分支。在策划中，还有一部分内容需要有记者亲自完成。这些策划的内容相对来说比较微观，在实际运用中，多用对比思维、求异思维、逆向思维等思维方式。对整个采访的切入点、表现角度、表现手法等进行策划。这就是记者在实际采访中的优势。是从微观方面独立完成策划的。这可以使现场有可能发生的情况尽可能地考虑到，尤其是采访的困难。在很多情况下，策划中最大的困难是如何想出在困难的情况下拍到第一手原始的画面。电视记者在采访中为了获得现场画面，经常需要在策划中绞尽脑汁地想出拍摄的最佳方案。这些策划的内容变化是多种多样的。根据不同的采访题材和对象的不同而需要相应的对策，目的是为了取得真实的第一手材料。
四、电视采访策划内容
（一）报道题材与主题的策划
题材，指新闻报道作品所涉及的人、事、物。简言之，报道题材问题，实际上是“写什么”的问题，如工业题材、农业题材、军事题材、科技题材，等等。新闻是客观存在的、无时不在的，天天发生的。而报道是对不可能就发生的事逢事必报、有闻必录。换句话说，报道是一种对“已经发生、正在发生或即将发生”的事实进行了选择、加工后的新闻作品。从这个意义上讲，所谓新闻题材策划，实际上就是报道题材的选择。
（二）报道规模与规格的策划
新闻报道是对社会生活的反映。包含着规格与规模，即事件重大，反映就大；事件小，反映就小。这是新闻报道于社会事件的一般规律。我们称这为“报道适中律”。实践表明，报道规格过高、规格过大，给人一种“炒作”之嫌，效果适得其反；报道规格过低、规模过小，势必造成信息的“流失”，不能满足受众的“新闻欲”，达不到应有的报道效果。“报道适中律”的内涵，包括报道篇幅的适中、报道力度的适中和报道文体的适中三层意思。
（三）采访步骤与方法的策划
步骤与方法是策划的一个重要内容。采访步骤的内涵有两层意思：一是指时序，即任何事物发生、形成都是有一定的时间次序，先后相连、连续更替的；二是指程序，即在策划方案规定的时间内，完成规定的具体事项。
方法是入门的“钥匙”。新闻策划的目标已经制定，报道的题材和报道的主题已经形成，余下的问题是记者执行和实施，这就是采访方法的问题了。总体上说，采访方法的策划包括宏观的采访方法和微观的采访方法。所谓的宏观的采访方法，是指采访题材、采访路线、采访对象、采访方式和采访手段的运筹帷幄。所谓微观的采访方法，是指采访的看、听、问、查等具体的手段。
五、结论
媒体作为党和政府的喉舌，在新闻报道的采访过程中，要以主体性报道为重。怎样在内容和形式两方面做到不断创新，从而吸引更多的观众群。这就涉及到如何成功的对其新闻报道进行策划。完整的策划可以将新闻手段与宣传目的有机结合。实现“媒介”的沟通功能也促进了媒体本身的发展。
1 县级电视台在新闻报道中存在的问题
1.1 模仿性过高
县级电视台的新闻报道本是以其自身所独有的地方特色而存在的。特别是在成立初期，县级电视台的新闻报道多是贴近群众、反映民生问题的。因此，倍受人们喜爱。但随着时间的推移，县级电视台也紧跟“时代潮流”，想将县级电视台打造成市级电视台的愿望过于强烈。因此，对市级电视台新闻报道的模仿性就越来越高。但是，在这种“高模仿”的情况下，使县级电视台的新闻报道失去了原有的地域特色，增加了过多的都市文化。但这种都市文化过多的加入，会使老百姓觉得县级电视台的新闻报道过于“山寨化”。因而，节目收视率也在不断下降。
1.2 新闻不够“新”
县级电视台每天的新闻报道内容都大同小异，基本上都是以县领导所召开的会议、考察研究等内容所展开的。虽然这些报道内容，在一定程度上使老百姓看到了政府政策的完善性。但过于单一的报道内容，会使老百姓产生枯燥乏味感，这种报道方式不但没有将会议精神传达给老百姓，反而降低了节目收视率。
1.3 记者采访经验不足、报道技巧匮乏
由于很多县级电视台的记者多是刚刚毕业不久的大学生。虽然刚毕业的大学生可以为新闻报道注入新鲜的“血液”，但是由于毕业生采访经验不足、报道技巧匮乏，使得所采访的资料不完整或者没有时效性。在电视新闻采访中，并没有真正从“关注民生”的角度去进行采访，没有将人民大众所关注的问题反映出来。因此人们对它的关注度不高，使电视台的新闻收视率不断下降。同时，采访过程中的说话技巧、创造良好的采访氛围，也是新记者在进行采访时所缺乏的。[1]
1.4 缺少借鉴
同行之间也应相互借鉴，但县级电视台之间却缺乏这种借鉴意识。这种意识的缺乏主要是由两方面形成的：一方面，在许多县级电视台中，都存在高高在上的“自我满足感”，觉得自己电视台的节目才是最棒的。我们只看到了自己台的长处，却忽视了短处；另一方面，“面子问题”在作祟，觉得其他电视台比自己台收视率高，如果向其他台借鉴学习会遭人耻笑，伤了自己面子。因此，一味的在这种“自我良好”的感觉下生存，只会灭亡，不会发展。
1.5 宣传力度不够，新闻质量不高
经济的进步在一定程度上促进了新闻行业的发展，但县级电视台新闻报道的发展与市级电视台相比仍有一定的差距。在新闻报道中，宣传工作对新闻报道的传播有一定的推动作用，它在新闻报道中占有一定的主导地位。但由于县级电视台对节目的宣传往往受经费的制约，以至于宣传力度太小，从而导致人们对县级新闻的关注度不高。且在宣传中工作者一般所宣传的事情都是已经过时的没有新闻价值的报道，而老百姓所关注的贴近民生的问题，却在报道中不见踪影。
1.6 缺乏社会新闻
在新时代的影响下，人们对社会新闻的关注度愈来愈高。老百姓所谈论的社会新闻题材已成为新闻报道中的主流。而县级电视台新闻报道却往往忽视了这一方面，在报道中涉及到的社会新闻过少，这也是老百姓对县级新闻关注度不高的因素之一。[2]
1.7 管理模式落后
县级电视台的发展也受到其管理模式的影响。县级电视台的管理模式各种各样、五花八门，没有统一的管理模式，以至于县级电视台内部松散、员工不和等现象较多。
除了以上所说的几点主要原因之外，县级电视台机械设备老化、专业人才较少等也是阻碍县级电视台发展的因素。
2 改进对策
2.1 发展民生新闻品牌栏目
经过十几年的发展，民生新闻以其固有的地域性和贴近性被受人们喜爱与关注。它在满足老百姓对物质生活的前提下，在一定程度上又提高了人们的精神生活。特别是一些具有创新性的优秀的民生栏目的推出，使得老百姓对本地的风土人情、地域特色文化及发展前景等问题都有了一定的了解。发展民生栏目，不仅为老百姓提供了说话空间，在一定程度上替政府分担了社会责任，也使人们不再盲目从众，对以后的经济发展做出明确规划，找出一条适合自己县区人民发展的良道。[3]
2.2 紧抓优势
“新”资料的掌握是一个新闻媒体发展的有效手段。而县级电视台作为一种最基层的新闻传播媒介，它具有一定的“特殊”优势。其这一“特殊”优势主要表现于：接近人民大众便于采访，能随时掌握人民群众的第一手“新”资料。因为在电视台的新闻报道工作中，往往由于不能取得“新”资料，使消息不能及时报道出来。即使过后报道也使报道内容已过期，失去时效性，没有了消息原有的价值。因此，作为最基层的传播媒介，县级电视台可有效的利用这一“近水楼台”的优势，及时抓住消息的时效性使得新闻可以及时播出。在此基础上，也为县级电视台新闻报道工作的提升与发展起到了一定的促进作用。
2.3 新闻记者要做好采访工作
作为一名新闻记者，其最基本的采访工作就是力求新闻的真实性与可靠性。尤其对于县级电视台的新闻记者来讲，在利用好“特殊”优势的同时，更应认真、准确的把握好消息的真实性。及时合理的利用各种可获取信息资源的便利条件，对新闻素材进行及时搜集和整理，为写出好的、准确性高的新闻作品打下良好基础。
2.4 报道要紧密联系群众
县级电视台属于基层传播媒介，只有更好的紧密联系群众，才能为我们新闻报道的真实性打下基础。在报道的内容上应多反映人民群众的呼声，多报道与老百姓相关的新闻。这样随着人们对新闻报道关注度的提升，也为日后新闻记者的采访工作得以顺利进行起到了一定的保障作用。例如，尤溪的县级电视台在近几年的新闻节目报道上增加了《媒体搜索》栏目，而这个栏目大多报道的都是与百姓生活息息相关的内容。在所报道的内容得到解决的情况下，使老百姓从这组栏目中深切的感受到了人民政府对其生活的关注。使得老百姓对政府工作越来越支持，同时也促进了县级电视台新闻报道的
发展。
2.5 增强编辑策划意识
一名优秀的新闻编辑者，应具有较高的政治修养和策划基础。除此以外，还应在学习中不断提自己的综合素质。特别是在县级电视台新闻报道上，更是对一名优秀新闻编辑者能力的重大考验。新闻编辑者除了要有过硬的专业知识外，一方面，还需要在日常工作中不断积累经验，要在思想上对这一工作高度重视。在新闻策划中要多考虑到人民群众所想的、多满足人民大众的需求、多报道人们普遍关心的问题。另一方面，策划需要有效性，少点媒体炒作，多点节目真实性。在编辑时，不能仅为了编辑稿件而编辑，要将所有的资料都结合起来，全面分析整理编辑。以便在新闻报道时，使消息能够完整有效的播放。
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