时间：2023-07-18 16:41:28
导语：在广告设计的特性的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
1.特征
文字是广告设计者向消费者传递信息的主要手段之一，需要设计者对文字进行一系列精心的组合与安排来达到更好的视觉传达效果。从运用范围方面看来，我国的广告文字主要使用中文字体和英文字体。对于中文字体来说，可以进一步细化为书法体以及印刷体。印刷体主要具有黑体、宋体以及楷体等几种，其中宋体是目前平面广告中应用最为广泛的一类字体，具有秀丽典雅以及横细竖粗的特点，较多地应用在平面广告的重要内容以及标题区域；黑体具有视觉醒目、笔画等宽等特点，更适合应用在平面广告的强调性问题以及标题位置；楷体则具有字形端正以及笔画清晰等特点，非常适合应用在平面广告产品的说明文字方面。中文字体的艺术造型十分丰富，它的笔划组合一旦在平面广告设计中得到科学合理的应用，将给人别具一格的视觉感受，并且发挥出巨大的艺术魅力和商业感召力。所以，在平面广告中针对不同的字体，设计师可以根据其不同的艺术造型进行设计，能够给观众以独特的视觉感受。对于英文字体来说，印刷体和手写体在平面广告设计中应用得非常广泛。英文字体有着自身的特殊规律，印刷体可以分为饰线体、无饰线体以及现代自由体。饰线体的最大特征是在基本笔划之上运用相应的线条对字体进行装饰，从而使文字形体优雅，具有传统的、古朴的艺术审美价值。无饰线体与饰线体的特征相反，横竖笔划既厚重大方又简单明了，风格上别具一格。
2.作用
（1）准确传达信息
广告文字内容对于企业形象以及品牌的树立具有重要的意义，能够在吸引群众注意力的同时起到对产品的良好宣传作用。平面广告的信息传达方面主要具有着两大使用方式：首先，是品牌的传达。以我们都熟知的可口可乐为例，在其广告中，都会出现可口可乐的独特瓶身，并在瓶身的标签上写着醒目的几个字：“可口可乐”。无论瓶身的角度、数量如何，这几个醒目的文字都会占据平面广告的重点区域。而当人们面对该平面广告时，首先映入眼帘的就是可口可乐的醒目名称，以此使人们在不需要对广告的细致内容进行深入了解的基础上就能够直接看到本广告所宣传的产品，而当观众在公路、地铁等很多地区经常面对该广告时，则会潜移默化地加深观众对于该品牌的印象与熟悉程度。其次，在近年来追求创意的形象广告中，经常会出现不直接对商品形象进行展示的广告，这就使得当人们对该类广告进行阅读时，往往难以明确广告所宣传的含义，而如果通过在广告中加入言简意赅的文字说明，则能够使人们在恍然大悟的基础上对该广告所要宣传的产品信息进行理解与掌握。以汰渍洗衣粉的一则广告为例，其广告图形为可口可乐的瓶子，但是瓶子内部却是没有装可乐，而是透明的水。人们面对该广告时，不能马上对该广告的含义与意图进行掌握。而当人们的视线下移之后，才能够看到广告右下角所印的汰渍广告logo以及“一切皆空”的宣传标语。看到这里人们就能够光然大悟，该广告的含义是指汰渍洗衣粉具有较强的去污效果，能够使黑色的可乐净化为透明的颜色。在该广告中，仅仅以简单的四个字就起到了良好的产品宣传效果，而这也正是文字正确性、针对性使用的重要作用。
（2）艺术审美功能
在现今的部分平面广告中，文字已经不再仅仅肩负着内容的传达作用，更多是追求具有风格化、个性化的语言方式，通过对文字笔画、字形的艺术处理以及适度变化使文字所具有的特征能够得到增强，进而获得更强的视觉效果。但是在对该方式进行应用时，需要特别注意文字设计的重点，避免过分追求文字形式上的花哨，并尽可能的在字体设计方面能够巧妙地同产品类型进行搭配：如儿童婴儿类产品广告的文字应当设计成可爱、活泼的字体，电脑、电器类产品的广告字体应当设计为科技、简洁的字体，化妆品类广告的字体应当设计为纤细、秀丽的字体，以此使整个广告能够因为文字类型同产品功能的结合具有更好的效果。
二、广告设计中图形的特征及作用
1.特征
图形也是平面广告中不可缺少的一类要素，其通过图形在视觉表达方面所具有的生动性以及直观性将广告所具有的信息以及内容以更为直观的方式传达给消费者，并通过图形视觉上所具有的吸引力产生一种良好的广告效应。具体来说，广告中的图形元素可以分为广告商品实物形象、创意表现形象以及广告标志形象这几类。其中，标志是广告产品在市场中所具有的身份象征，其不仅是现代市场规范化的产物，同时也是商品形象宣传的重要需求。对商品实物形象的展现也是现今平面广告设计中经常会应用到的一种表现手法，通过直接对产品实物进行摄影的方式，使消费者在看到广告时就能够对该产品所具有的材质、色彩、外形以及质量等信息大致了解，商品实物形象的引入，使广告具有了真实可信、效果逼真的特点。同时，近年来平面广告在对商品实物进行表现方面也不仅仅是在画面上对商品原型进行简单的再现，而产生了对于画面美感、质感乃至意境的追求，并因此使广告获得了更强的艺术感染力；而在广告的创意方面，则往往通过比喻、象征、夸张以及借喻等手法的应用，对商品形象在一定加工的基础上使平面广告能够更好的展现其个性与特点，并在使消费者感受到广告的趣味性、形象性的同时对产品具有了认识与好感。
2.作用
目前，图形已经成为了平面广告中非常重要的视觉元素，同文字表达方式相比，图形更加直观、形象，在特定情况下一个图形表现所具有的效果甚至超越很多文字的描述，给不同语言背景下的群体提供了非常方便的交流方式。
（1）直观传达信息
图形是一种超越种族、国家的世界通用语言，无论我们走到世界上的哪一个角落，都能够根据当地公共图形符号的识别以非常便捷的方式了解当地的公共规则，而当地所张贴的平面广告也能够使我们通过图案了解其中的商业信息。对于部分需要很多文字才能够描述清楚的信息来说，如果搭配以恰到好处的图形，将获得使人一目了然的效果。比如部分产品在广告宣传中需要向消费者对产品的形状、外观以及特征等进行描述，就不如在平面广告中以图形的加入向消费者进行展示。以耐克跑鞋的一则广告为例，其重点是宣传跑鞋所具有的超大减震垫以及流线型构造，如果以文字的方式进行描述，往往会占据较大的版面，且观者所能够获得的信息传递效果也非常有限。而广告中图形的加入，则能够使人们通过广告图形就能够对跑鞋的颜色、款式以及结构等进行全面而直观的了解，广告也具有了更为生动、直接的特点。
（2）增强广告的注意值
在我们现今所处的社会中，生活节奏逐渐加快，使人们的注意力降低。而当人们走在上班、回家的路上，看到一则平面广告时，往往会将目光投向其中的画面，之后才会根据自己的兴趣程度决定是否对广告中的文字内容进行详细阅读，即在广告中，图形要比文字具有着更高的注意度。对此，通过图形要素在平面广告中的应用，不但能够起到引人关注的效果，而且还能够获得比文字语言相比更高的被关注值。
（3）提升广告说服力
广告图形尤其是广告商品实物形象是利用摄影技术来达到如实描写对象的目的，给人以强烈的真实感，特别是对那些存在“眼见为实”这种心理的受众提供了一次亲眼所见的视觉体验。这样的做法能大大提高广告信息的可信程度，增强广告的说服力量，比较容易使目标消费者接受广告的劝说，作出购买的决定。
三、结束语
关键词：现代报纸广告；报纸广告设计；误区；设计方法
现代报纸广告在设计的过程中存在一些误区和问题，影响着报纸广告的发展，只有将这些误区消除，转变报纸广告的设计方法，才可以提升其优势，促进其发展。
一、现代报纸广告设计中存在的误区
现代报纸在先进电子媒体的影响下，拥有者自己独特的竞争优势，报纸运行成本低，具有可重读性、广泛性等特性，为此成为了各大广告商进行广告信息传播的一种媒体。现代报纸广告的设计与其产生的广告效果有直接的关系，但是在现代报纸广告设计中，存在一些误区，进而无法将报纸广告的特色呈现出来。随着社会的进步和发展，报纸业发展起来，虽然现在媒体众多，但是传统媒体报纸拥有自己的特色，目前报纸广告也逐渐的走向成熟，报纸广告的设计目的、变现形式等均受到了关注。在当前的报纸广告设计中存在一些误区，影响着报纸广告设计的效果。主要体现在以下几方面：第一，报纸广告设计目的不明；第二，盲目的迎合大众；第三，模仿现代电子媒体广告设计；第四，广告与销售不同步；第五，缺乏风格。
二、现代报纸广告的设计方法
报纸是我们生活中接触最早的一种媒体，在社会发展过程中，报纸顽强的生存着，人们每天从报纸中获取大量的信息，这些信息中有一部分特殊的信息，称之为报纸广告信息。报告广告是报纸信息发展中的产物，在现代生活中，科学技术不断的进步，人们获取信息的途径变得广阔，报纸以及报纸广告的市场竞争压力的增加，报纸广告的目的、效果、设计形式等，均需要不断的满足人们对信息的需求，为此需要加强报纸广告设计。为了将报纸广告设计中存在的误区消除，改善报纸广告设计的现状，可以从以下几个方面入手：第一，加强报纸广告设计的文字视觉艺术报纸这个传统的媒体，其中的广告信息是有文字、图片、色彩三种元素组成的，文字是最常使用的一种元素，在报纸独有的优势和特性下，文字可以在报纸上得到充分的发挥，所以在报纸广告设计中文字占主要的位置。文字是报纸广告设计的基础，也是视觉艺术中的最基本元素，所以在报纸广告设计中，文字的设计、编排起着至关重要的作用。在报纸广告设计中，想要体现出视觉艺术效果，需要对文字选用的大小、字体等加强，通过文字将广告清晰的、淋漓尽致的呈现在读者的面前，通过文字将报纸广告中的内容、有层次的表现出来，并给人舒适感。第二，加强报纸广告设计中的色彩艺术在报纸广告设计中，在文字视觉艺术的基础上，搭配一定的色彩，可以呈现出报纸广告的独特性，还会增加报纸广告在人们脑海中停留的时间。所以在报纸广告设计中，需要合理的选用色彩，增加报纸广告的色彩艺术。色彩同时也报纸广告设计中的重要组成部分，在报纸广告设计中，需要根据报纸广告的类型、商品的特性，结合读者的适应性，增加色彩艺术，提升报纸广告设计的美术效果。第三，加强报纸广告的创意设计在新时代广告的设计需要创意，创意是广告生存支柱，在当前这个广告时代，报纸广告想要成功的突显出来，除了需要具备文字视觉艺术、色彩艺术之外，还需要具有创新。报纸本身是一种特殊的媒体，报纸广告的设计，在报纸特性的基础上，进行创新，给读者呈现出新鲜感，吸引读者的目光。在报纸广告设计中，如果要使用图片，则对图片质量的要求非常高，图片在细节上的处理要非常的细腻，可以呈现出焕然一新的视觉效果，第四，加强报纸广告的版面设计一则优秀的报纸广告，不仅需要有优秀的设计，还需要有良好的版面设计，在报纸广告版面设计中，需要保证广告的设计与报纸的风格定位一致，使得报纸与报纸广告保持整体上的一致性，不影响报纸这个传统媒体的风格。其次需要对印刷熟悉，报纸广告的设计，与实际印刷后的成品，在色彩上，有时存在差异性，在电脑排版中呈现的视觉效果非常高，但是在印刷后，出来的成品与电脑中的版面存在差异性，所以报纸广告版面的设计，需要加强设计者的印刷知识，保证报纸广告出来的成品与设计效果一致性。最后就是在版面设计中，需要合理的选用文字、图形，现要报纸广告版面设计中，文字和图形的应用非常的讲究，一定要注意版面的协调、美观性。
三、小结
当前我们的生活被各种各样的广告覆盖着，在众多广告中，报纸广告想要醒目、明了，需要从设计上入手，走出以往报纸广告设计中的误区，加强广告设计、广告版面设计等。走出报纸广告设计的误区，注重报纸广告设计的艺术性，将审美艺术、视觉艺术等表现出来，不过需要保证印刷品的质量。报纸是最具传统特性的媒体，报纸广告是报纸发展中形成的一种特殊的信息，为了充分发挥报纸的作用和功能，需要保证报纸广告设计的质量。
作者:董志宏 单位:吉林工商学院党委宣传部
参考文献：
[1]金辉.现代报纸广告设计研究[D].西安理工大学，2010.
[2]瞿古月.基于现代报纸版面设计的艺术性分析[C].西部发展论坛论文集，2016.
广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品的、有偿的、有组织性的、综合性的、说服性的、非人员的信息传播活动。广告设计的目的是为了推销产品和推广品牌。由于色彩地域性的存在，人们会更加接受与自己成长的地域环境相符的色彩的广告。因此，在进行广告设计时，我们不能忽略产品推广地的地域性特点，也不能忽略当地人们对某种或某些色彩偏爱。
1.色彩的地域性和心理感受。自然界的色彩千差万别，如何将这些色彩合理地运用在广告设计中，提升广告设计的视觉效应，不是一件容易的事情。随着人类对色彩的认识不断深入，对色彩功能的掌握也日益精进，色彩对人类的生理和心理作用也越来越受到重视。而且，在广告设计愈来愈国际化的今天，自信色彩逐渐成为主流的发展趋势，必将对人们生活的方方面面产生巨大影响。地域性色彩在艺术设计中的价值主要体现在其具备鲜明性、认识性、情感性和审美性的特征。人的视觉对色彩最为敏感，所以光鲜亮丽的广告比黑白交加的广告更能吸引人们的注意力。但是只有光鲜亮丽是远远不够的，广告设计真正投消费者所好的应该是其认识性、情感性和审美性，这三者是带有明显的地域色彩的。在广告设计中寻找地域性的色彩，从中获取灵感，并借助对色彩的各种处理，吸引消费者的眼球，引导消费者产生联想，从而达到取悦消费者的目的。人们对地域性色彩具有认知和识别能力，地域性色彩也符合当地消费者的审美，有助于广告设计个性创造的需求，使消费者加深对广告印象的存留。因此，地域性色彩在广告设计中有着特殊的诉求力。
2.色彩的地域性和广告的表现力。色彩具有很强的表现力，地域性色彩尤甚。对于当地消费者来说，地域性色彩的使用可以使广告产生更强劲的冲击力和更深刻的艺术感染力。对于一个成功的广告设计来说，好的色彩运用是至关重要的。广告色彩可以向人们传递某种信息，在地域性的广告环境下，色彩具有独特而固定的象征意义，人们对色彩也具有根深蒂固的印象和感受，运用合理的色彩，会使广告设计更加具有亲和力，更能吸引消费者。色彩的地域性还表现为可以获得消费者的共鸣。在不同地域自然环境、人文文化、风俗习惯、生活经历、年龄等的影响下，每个人对色彩的感知都带有主观性。广告设计师必须要分析好上述因素，才能合理利用地域性色彩，让当地的消费者体会到很多共同的感受。
3.色彩的地域性和广告设计的个性化。改革开放至今，中国的广告行业发展已有三十余年。这期间，人们看过了无数广告，早已厌倦那些功利性明显、虚有其表、夸张肤浅的广告。随着每个季度的流行色的推出，人们不难发现，许多品牌，甚至包括一些国际大品牌的广告都是使用同一种或者类似的流行色。流行色便成为毫无个性的国际通用颜色。与流行色相对比，带有地域文化特性的色彩是根据当地人的文化、习俗和习惯发现并被运用到广告设计中的，更具有文化内涵，且返璞归真、回归自然。风格上的本土化，也使得广告设计平添一份地域文化特性。
4.色彩的地域性和广告设计的协调性。在广告设计中，即使运用地域性的色彩，设计师也必须把握好色彩的冷暖、明暗、面积、纯度、亮度、色相等，以保持画面的均衡性和色彩的调理性。在设计主题标志时，要考虑到广告整体的形象，因为广告设计不是以地域性色彩的实用为目的，而是以合理运用地域性色彩，传达广告设计的理念，迎合该地区的市场审美，利用地域性色彩创造出一种更集中、更强烈、更单纯的视觉体验，加深公众对广告宣传商品的认知。
二、在广告设计中运用地域性色彩的注意事项
1.地域性色彩运用合理。首先，对于广告设计来说，色彩运用最主要的目的是体现商品的内容和用途，反映商品的属性，让人一看广告就知道这则广告想要推销或揭示的产品为何物。如果使用了地域性色彩后，反倒让消费者丈二和尚摸不着头脑，那还不如不用。其次，不论什么色彩运用，其目标之一都是要能提升商品属性。色彩设计除了要符合商品的内容外，也要能提升商品的属性。仍以红色为例，同样是红色，对于中国人、英国人和日本人来说是完全不同的。中国人喜欢大红色，颜色鲜亮，活泼明快；英国人则喜欢深红色，是红色中最冷的红，带着深沉的厚重感，是最为理性、冷傲的颜色，是英国贵族们认为最为庄重的传统色彩；日本人喜欢丹红色，颜色偏亮，就如同丹顶鹤头上那一抹纯净的、轻盈的、超脱的、纯粹的红。尽管有些广告设计或地域性色彩颜色相近，但如若仔细去看，那么设计中的点睛之笔就会突显出来，提高商品属性。再次，色彩运用要能够突出商品特性，要体现商品的特色和市场定位。不同色彩会给消费者带来不同的心理感受，从而产生不同程度的感染力。人们对色彩感受的主观性，使得地域性色彩在广告设计中很有市场，更容易引发人们对产品的感觉和联想，使消费者在看到广告时即对产品徒增好感。
2.色彩运用要符合应用环境。广告设计中运用的地域性色彩要符合应用环境。例如，设置在大型购物商场的广告，要选择比较明亮、淡雅而温和的颜色，为消费者塑造一个舒适的购物环境，让消费者在轻松惬意中完成购物，加深消费者对商场的好感。所以，即使中国人非常喜爱红色，在一般情况下，商场也不会选择很多以红色为主体的广告，因为太过强烈的颜色，会给消费者带来一种紧张的感觉。但对于小商铺来说，带有强烈的红色的广告，反而可以给顾客带来强烈的视觉刺激，加深消费者对商铺的印象。
民族传统文化就像是养料一样，滋润着、充实着广告设计，而设计师们则在文化这片土地上汲取营养，吸收知识，发挥出更大的才能，从而更好地服务于商品。好的设计，好的创意，也就更容易拉近设计师与顾客的距离。掌握民族的特性，从文化入手，用文化来滋养，使设计作品拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间，而广告设计中体现文化的，往往都会渗透一个“意”字，而2008年的申奥标志则是一个很好的例子，设计师似乎用的是一种写意的手法，将中国结与运动员这两个因素巧妙地融合在了一起，不仅仅体现了中国文化中国特有的审美韵味，也包含了奥运会这一现代化的元素。
平面广告设计和民族传统文化的关系
1平面广告设计中的图像对民族文化的借用
在影像时代中，平面广告设计将视觉、听觉等所有感官调动在一起，更好地传达了震慑力，更有冲击性。而设计中占大部分的则是画面，它能够用它独特的特性来抓住广告受众的注意力，并且能够迅速地将商品的信息传递出去。在平面广告设计中，图像是最基本的传递信息的工具，它是一种感情与外界沟通的方式，通过点、线、面以及色彩等形成的某种形象来诱惑广告受众，从而完成交流。设计师则要努力地将图像尽量趋于视觉化，让人们有感触地去理解，如果做不到的话，那就失去了沟通的意义，设计也就失去了意义。现在是一个信息爆炸的时代，多元化的文化资源，信息似乎信手拈来，但平面广告设计仍然无法摆脱与文化的联系，民族文化在设计中的运用是无处不在的，不管你的创作风格是什么，你在构思的时候是不能摆脱文化对你的影响的，在构思的时候，运用鲜明的、具有代表性的图像来反应文化的内容，可以进一步地丰富广告所要表达的意思。
2民族传统文化对平面广告受众说服
在平面广告设计领域，东西方文化在互相渗透着，各种新思潮不断涌入，一定程度上改变了我们的思维模式和价值观，但即使在新思潮的冲击下，我们依然没有丢弃传统文化，五千年的文明依然在影响着我们。因此，蕴涵中华民族传统文化因素的平面广告设计似乎能够更好地抓住广告受众的目光，也能更好地符合他们的文化口味以及风俗习惯。也就是说，广告的说服力、影响力与魅力的体现完全是靠民族文化体现。因此，如何认识民族文化艺术与现代平面广告设计的关系，使其在平面广告设计中的应用更为广泛和深入，将是我们的广告设计师们今后不懈的追求。一则平面广告能够生存的源泉就在于它是否能够打动甚至是蛊惑人心。而要打动广告受众的关键则是能够唤起他们对某种价值观念的认同。在这里，就必须使平面广告作品在构思的时候能拥有某种打动人心的文化底蕴，能够触动消费者内心的某根琴弦，让他们有共鸣之处。通过一系列的行为来表达商品的内涵，用视觉来吸引消费者的目光，从而达到广告的最终目的——购买。成功的平面广告作品之所以能够成功，一个很重要的因素就是能够很好地处理民族文化在平面广告中的地位，用富有文艺的气息把文化的精髓凝练出来。以民族文化为基础，能够有效地减少平面广告设计中的商业气息，一定程度上增加了它的品味，增强了表现力与张力。
色彩是广告设计中增加艺术感染力的重要渠道。人们生活在一个色彩丰富的世界中，人们的生活也与色彩的变换息息相关。在广告设计中，色彩也根据不同的广告主题和创意策划表现出不同的特性。
1.色彩能够增强广告设计的传递力度
色彩能够通过视觉的冲击使人们对事物的认知度加深，在现代广告设计中，合理的色彩运用，不但能够提高美学价值，还能够增加消费者的视觉维度，使广告的信息量的传递力度增强。一些调查结果表明，消费者对彩色印刷的广告的回忆率比黑白印刷的广告高出3倍左右，同时，彩色印刷的广告能够使广告作品更加精致、鲜活，对消费者的吸引力大大的增加。
2.色彩能够打造品牌形象
在现代广告设计中，色彩的识别性和象征性越来越得到广大设计师的重视。许多企业为了打造自己独特的品牌形象，通常会选择某些特殊的色彩来表达自己的企业文化。在广告设计中，重复强调统一色彩能够给消费者一个深刻的印象，从而形成某些品牌的专用色彩。例如海尔的蓝色、可口可乐的红色等等，这些专业色彩往往会给消费者带来一致、专用的产品感受，显著的提高了公众对企业的识别度。
3.色彩能够提高广告作品的美学价值
随着人们生活水平的提高，人们对审美的追求不断上升。因此在广告设计中，如何提高作品的美学价值十分重要。色彩的合理搭配能够使广告作品更加有表现力和感染力。
二、色彩在广告设计中的运用
1.色彩的视觉冲击
不同的色彩能够表达不同的情感，从而给消费者带来不同的视觉冲击，引起消费者的评鉴兴趣。暖色调如黄色、橙色、红色等颜色能够给人带来更多的兴奋感，如可口可乐公司从公司创始初期就以热情、活力四射的红色作为基本色调，使广告设计更加刺激消费者的眼球，激发消费者的兴奋地和购买欲。而蓝色、绿色等冷色系则给人以沉静、可信赖的感觉，例如海尔一如既往的选择蓝色，使消费者在看到蓝色的海尔广告作品时，增加对海尔产品的信赖度，从而提高产品的销售量。
2.不同的色彩搭配表现不同的商品特性
由于人们的生活经验和阅历，使得许多色彩被赋予了不同的情感，当这些被赋予不同情感的色彩运用到广告设计中，就会表现出不同商品的特性。如食品类商品多采用鲜艳、明快的颜色来激发消费者的食欲，从而获得消费者的购买欲。红、黄色多用于水果、肉类等，强调食品的美味；绿色多用于表达蔬菜的新鲜；沉静的蓝色可以使食品看起来更加卫生、健康。而机械类产品则多采用黑色、红色等单一的色调来体现机械仪器的精密和耐用。
3.色彩能够提高商品的档次
随着科技水平的提高，人们对商品的性价比越来越看重。因此在广告设计的过程中，准确的运用色彩来提高商品的档次是营销商品的一个重要手段。例如在化妆品类的商品中，女性商品通常采用紫色、红灰等色彩来体现女性的高贵，使商品看上去更加奢华、庄重；而男性商品则多采用黑色、蓝色等纯色来表现男性的成熟稳重，使男性商品的档次和品质更高。尤其是一些名牌首饰、礼品等，通常采用纯度高、明度强的对比色来体现商品的档次。
三、色彩的视觉冲击在广告设计的体现
在平面广告设计中，色彩不但能够营造广告作品的优美氛围，提高广告作品的传递度，还能够通过不同的视觉冲击，带来不同的情感，从而表现出不同商品的特殊功能。色彩虽然不能与文字一样直接表达广告作品的主题思想，但是能够不同的色彩搭配，创造出强烈的视觉冲击，引发公众的想象，加深公众对广告作品的印象。因此，正确的运用色彩在平面广告设计中所产生的视觉冲击，能够提高平面广告作品的艺术感染力。
1.色彩明度的冲击
明度指的是色彩的深浅和明暗等等。例如在明度概念中，蓝色可以分为深蓝、浅蓝等等许多种类。在平面广告设计中，明度对整个画面的效果具有十分重要的影响。例如，雪碧饮料的平面广告中，以绿色为基调，提高了色彩的明度，使画面给人以清爽沁凉的感觉，并通过明度的变化营造了“透心凉，心飞扬”的直觉体验。
2.色彩对比的冲击
色彩的对比是基于两种或者两种以上的颜色之间的映衬对比。例如在洗发水平面广告中，设计师通常采用白色来衬托发丝的黑亮，黑白对比鲜明，给公众的视觉带来巨大的冲击，从而为公众带来新奇、独特的感受。
3.色彩搭配的冲击
在平面广告设计中，色彩的搭配通常分为配色、主色、背景色等。主色指的是广告作品中的主体色调，配色则起到衬托主色的作用。虽然主色是主体颜色，但若主色运用过多，则会影响广告作品的视觉效果；若主色运用过少，则会使配色“喧宾夺主”，不利于给受众留下深刻印象。因此色调的搭配，以及主色和配色的使用范围都对平面广告设计的视觉效果有着重要的影响。背景色是平面广告设计中使用最多的色彩，因此背景色的选择也十分重要，应根据广告的主题、创作意图、商品类型慎重选择。例如海昌隐性眼镜液，以蓝色为背景色，给人一种清凉的感觉，同时采用深蓝色的主体色，加深了卫生安全的印象，再配以白色为配色，给广大消费者一个安全、健康、舒爽的感觉。
四、结论
【关键词】广告设计 广告教学 书法创意
一、中国书法所蕴含的艺术特性
中国作为世界四大文明古国之一，拥有五千年的悠久历史，在传统文化元素诸如书法、诗歌、绘画等方面都具有丰富的藏品和影响深远的理论知识。道家创始人老子追求清静无为返璞归真的道家思想；墨家学派创始人墨子则崇尚勤俭节约，重实际功能反馈花销无用的外表，也就是追求“器完而不饰”。我国的山水画着重于疏朗的线条和留白，给看画之人留下丰富的想象空间；甚至有部分专家学者认为一幅画的好坏在一定程度上与其留白有很大关系。中国书法作为一门古老的汉字书写艺术，经历了甲骨文、石鼓文、钟鼎文、大篆、小篆、隶书等发展历程，给世人呈现了一种优雅独特的视觉艺术，对后世影响深远。
书法是世界上少数几种具有艺术价值的文字表达形式，书法是指按照文字特点及其涵义，以其书体笔法、结构和章法写字，使之成为富有美感的艺术作品，具有极强的装饰美感与实用性。这一特性与广告设计的创作要点不谋而合。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。通过设计精美、视觉冲击力强的广告画面来吸引消费者的眼球，以达到促进销售的目的。
二、中国书法与广告设计的关系
（一）中国书法在电子信息时代存在的意义
文字在传递情感、表述思想、叙述记录等方面具有重要的作用，即使在电子信息技术广泛应用的现代社会，文字仍是传递信息的重要媒介。然而现在的青少年们多依赖电脑来传情达意、娱乐交友，电脑里五花八门的字库，更是为他们提供了不用动手的理由，更不用说书法。以往具有广泛群众基础，在信笺、牌匾、春联中处处可见的书法艺术，正逐渐被刻板、规范的电脑印刷体所替代，失去了昔日的光辉。但是中国书法独特的文化意蕴和外在形式美是只具有传达文字信息功能的印刷体所永远不能企及的。
（二）中国书法对于广告设计的重要价值
广告设计要求的是把企业信息用符合大众审美的视觉表现形式传达给消费者。而中国书法作为广大群众所熟知的传统元素，应用于广告作品中往往能比较容易的与消费者产生共鸣，达到有效沟通；同时书法层次丰富、挥洒灵动的姿态在广告设计里充当了形与意优美的载体。书法主要是使用毛笔进行书写，字体在一定程度上继承了柔韧的特点，一笔一划之间呈现出不同的效果，例如细腻、刚柔、淡雅等。此外，书写墨色的深浅产生的效果也是不一样的。广告设计主要针对的元素是图形和文字，文字主要的作用是解释说明，但是如果文字设计不当会给观众带来呆板、无趣的视觉效果。书法通过墨色深浅以及运笔的不同，可以在很多方面进行创新，给观众营造一个古朴淡雅、清新自然的氛围，给设计增添了文化内涵。书法还是一种特殊的图形，它五种基本字体篆、隶、真、行、草往往都可以抽象成图形，在结构上改形象为笔画化。例如，国内顶尖的优秀设计师靳埭强、陈幼坚的作品无不是成功地糅合了西方美学和东方文化，还有设计师韩家英为《天涯》杂志设计的以书法元素为主体的系列海报，在海内外赢得无数赞誉。现在有很多公司在设计自己的图标名字时常常会采用隶书，它苍劲有力的字体与公司积极向上的文化是一致的。而流畅优美的行书既不像隶书那么端方，又不像草书那样难辨，是海报招贴当中最常选用的书法字体。中国书法里虚与实的设计在传递广告含义时也是具有重要作用的，现代广告设计里常用的“计白守黑”这个美学原理与古代书法的书写精髓有着异曲同工之处。
三、中国书法如何与广告设计教学相融合
“广告设计”课程是艺术设计专业的核心课程，它既是一门注重创意思维培养的课程，也是实践性与商业性并重的课程。我国伟大的教育家孔子曾提出“教书育人”“因材施教”的思想，这在当代教育中仍具有积极意义。首先，教师在充分了解学生家庭背景、教育背景、文化程度及个人爱好等基础上，发现每个学生在中国书法方面不同的理解程度和学习程度，在广泛普及教育中国书法的基本知识的基础上，针对每个人的特点选择适合的几种书法形式。在教学过程中要让学生明白广告设计最终是要面向市场的，所以在把书法用于广告设计时要注重创造的多样性和综合性。在充分了解广告设计的背景、应用场合的基础上，恰当融入中国书法元素，与新技术、新的传播媒介完美地配合，实现广告设计的成功。虽然我国的广告设计起步较国外晚，经过数十年的发展正逐步缩小差距，所以在广告设计国际化上对学生也要进行充分的教育。广告设计国际化是在提高自身设计水平的基础上，充分运用本民族的传统文化元素，配合时尚的编排组合形式，吸收西方广告设计的优点，才能形成具有时代感和现代感的广告设计风格，真正使中国广告成为沟通世界的桥梁。中国书法作为传统文化元素的重要代表，也是东方文化的标示符，它在广告设计应用里创新性地使用，可以帮助中国广告设计走向世界打上鲜明的标签。
结语
广告设计是一门融合了图像和文字的新兴艺术形式，在人们的生活里占有重要的地位。中国书法不仅仅是一种文字，多种书写体同样呈现出图像的美感；所以恰当地把两者结合起来，既实现了广告设计的传播性，又形成了与众不同的设计风格，还促进了传统文化的传播，是中国广告设计发展的必然之路。
参考文献：
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[5]刘迎新.中国传统元素在现代广告设计中的应用分析[J].科技信息，2008（33）.
关键词：图形创意；平面广告设计；表现方法；应用策略
图形创意是平面广告设计的灵魂，它在平面设计中起着举足轻重的作用，能准确表达设计作品的主题内涵，能更加直观准确地传达信息，能吸引更多人的关注，并给更多人的留下更深的印象。在当今这个读图时代，图形创意在平面广告设计中的应用越来越广泛，受到越来越多的人的重视与喜爱。所以研究图形创意及其在平面广告设计中的应用，对平面广告设计更具趣味性、艺术性和审美性具有十分重要的意义。
一、图形创意的内涵及特征
1.图形创意的内涵
图形创意，简而言之就是“图形的意思”。设计者运用创造性思维，运用新颖独特方式，对传统图形进行突破改造，使图形能够呈现出别具一格的含义，将传达的信息内容艺术化、形象化、具体化，能更加快速准确地传达信息内容，能给人们留下更加深刻而难忘的印象。富有创意的图形，就是图形有独特的意念、有别样的构想、有新颖的表现，具有强烈的表现力和创造力，能够带给人们强烈的视觉冲击力，在较短的时间内引起受众产生强烈的反应。
2.图形创意的特征
（1）传达信息的准确性。图形设计是设计师用自己的图形创意来准确表达作品的主题内涵，积极迎合消费者心理和消费行为，来激发消费者的消费欲求。（2）视觉感受的独特性。图形设计是设计师在追求准确表达信息的基础上，着力追求视角独特与众不同、图形新奇别具一格，能引起人们的特别关注，能给人们的特别的视觉感受和心理印象。（3）目标对象的局限性。设计师在图形创意时总是希望提高受众影响面，但不可能满足所有大众的审美需求，只能追求尽可能多的受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵。
二、图形创意在平面广告设计中的表现手法
1.同构图形
同构图形是设计师运用合理的逻辑思维，将两种或多种外表上没有联系却存在内在联系的物体组合起来而构造出来的新形象。
2.共生图形
共生图形是让两个或两个以上的形象共同享用同一空间，其中一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中，并且相互共同构成一个有机的完整体。
3.正负图形
正负图形是指在一个大图形结构中隐含着一个正形与一个负形的图形，正负形之间相互依存、相互借用。正负图形的图形和背景之间的分界线是两者的共用线，图形和背景存在互变共存共生现象。
4.矛盾空间图形
矛盾空间图形是在二维空间里运用三维空间的表现形式，利用人的视觉错误，所表现出来的空间图形。矛盾空间图形是不存在的幻想空间，具有表现多视点的特性，多应用在艺术设计上。5.异影图形异影图形是指客观物体在光的作用下产生的不同于客观物体的对应物。设计者对影子造型进行变幻，影子造型所隐含的意义是设计师真正所要表达的思想内涵所在。
三、图形创意在平面广告设计中的应用策略
1.图形创意要直接表达主题思想
平面广告设计中，图形是传达信息内容、表达广告设计主题的最重要的视觉要素和最直观的视觉语言，所以论如何创意设计都要力求使图形简洁直观、要有强大的视觉冲击力，让受众主动观赏、过目不忘。图形数量要少而精，且每个图形都要非常切合广告主题，图形中心思想要一针见血地表现广告主题。广告图形面积要适当地大而显，生动形象地突出主题，渲染画面气氛，起到以一当十的作用。如陈泓的海报作品《人与自然》，画面将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝，既给大众优美的造型美感，又让大众产生与自然更亲近的感觉，表达出人与自然和谐统一的主题思想。如中国道教中的太极图，黑白两个鱼形纹，图式虽然简单，内涵却非常丰富，表达出世间万物相辅相成、阴阳轮转的生成变化规律。
2.图形创意要严格切合广告总体创意
图形创意，不能凭设计者的主观臆想来创造，要根据广告主体和产品特色来进行创造，要在广告总体创意范围内开展创意设计，要兼艺术美感与实用性于一身。广告作品所传递的信息在平面布局上要有条理性和规则性，要设法把这些信息转化为图形视觉符号，并且使信息传递相对集中，创意图形具有独特性，吸引人们的眼球，提高受众对产品的兴趣。如平面广告《安托尼和克雷欧佩特拉》，设计师在女性和蛇之间用正负形分割，一线两用，既能表现出女性柔美的形象，又能让人们感受到蛇在游动，女性和蛇的形体灵动变化随着人们的视觉的变化而不断变化，创意非常独特，给平面广告营造出一个灵动而美妙的艺术空间，也加深了广告的文化内涵和艺术魅力。
3.图形创意要关注受众心理需求
广告目的是让受众看到广告，能在最短的时间里让更多的受众看到广告产品及其优势和特点，能引起更多的受众的兴趣，进而使更多的受众关注这个产品、购买这个产品。所以设计师在设计时应该关注大众的文化需求、审美需求和产品的功能需求，也要了解这类产品在市场上的各类型的广告行情，便于自己的广告创意独树一帜、别出心裁，使受众比较容易接受，也会加深受众的记忆，最终促进受众购买消费。如百岁山矿泉水的广告图形创意设计，使用王子形象来展现产品质量。设计师就针对当前生态环境恶化形势，根据人们渴求能喝上干净卫生放心水的心理需求来设计的，作品从侧面表现出了“喝百岁山水，享受皇家生活”的受众消费需求。图形对平面设计而言，地位和作用是非同小可的，仅次于品牌名称的影响力。图形可以突破地域、语言和文化的限制，为所有大众所接受。图形创意就是图形表现手法要有独特创意，使广告作品形成核心竞争力，能够有效地将广告中的信息流畅的传递给受众，使产品能够深深地印入受众的印象之中，充分体现平面广告的文化价值和审美价值。
作者:王上 单位:四川艺术职业学院
参考文献：
广告是依靠艺术化的语言来展现，由此，在这里我们将现代商业广告设计过程比喻成美妙旋律的创造，其中，广告主题卖点是广告设计的主旋律，卖点的展现需要各种重要旋律的良好配合，多种有效旋律的成功配合才谱写出优秀的广告设计作品。
1时代旋律
时代不同，所反映的时代精神也会有所不同，我们可以在不同历史时期的经典广告作品中找到每个时代的价值典范。作为广告创意作品来说，时代旋律的体现至关重要，具有时代旋律的广告能更多的与受众产生共鸣，这对受众即广告信息传播的接受者来说，是一种非常感人的召唤和启示，从而影响着人们的消费情感和理念，这是广告创意的关键所在。没有这种时代感召，广告的艺术魅力也就无从谈起。
2装饰旋律
广告设计不仅为了商业价值，而且也兼有艺术欣赏价值，装饰旋律就是广告艺术欣赏价值的体现，它要求设计师具有较高的综合素质。从事设计工作不但要具有较高的设计能力，还要拥有美学、文学、摄影、市场销售、心理学等学科知识。这些知识都会提高创意作品的装饰品位，进而赢得受众。没有艺术欣赏价值的商业广告设计必将随着社会的发展而被淘汰和替代。
3个性旋律
一个优秀广告设计者往往具备超出常人的能力，以至于他们可以寻找更独特的路径去解决问题。个性旋律是指广告设计中的原创个性，陌生化的视觉语言会给人以耳目一新的视觉感应，更能够吸引受众的注意力。要想使创意更具独特个性的旋律，就要善于观察总结、善于思考、善于积累创意素材，并且多多加强训练实践等都是十分必要的。广告创意不能总要追赶流行的脚步，那样往往会落在流行之后。追求独创个性才会使创意产生独具匠心、与众不同的视觉感受。
4繁简旋律
广告设计在内容上需要考虑繁简关系，这恰恰是广告区别于其他媒体广告的根本所在。中国的传统观念是：广告版面就是金，把大量内容都要尽可能的利用上来作为卖点，因而城市里出现了大版小版的广告，哪个部分都要突出出来，实际上，真正会有多少内容能被传达呢？试想在一个只有5秒钟停留时间和一个5分钟停留时间的环境中；在一个拥挤嘈杂和一个清静优雅的环境中；在行进或坐在车辆上和在购物场所游览中，人们的心境是有所不同的，因此对广告的关注程度有着很大的差别。这就要求我们要考虑内容是否和环境融合，处理好内容之间的繁简关系。
二、商业广告设计的未来发展展望
如今的现代商业广告设计正向着形式多样化的趋势发展，但具有艺术价值的商业广告设计形式能够潜移默化的迎合观者的消费心理，留给受众的是更美好的消费体验，所以，商业广告设计的发展方向是能更好的吸引公共视线来参与和体验。
1注重公共艺术化的设计布局，使之更具情感性表达
独具特色的布局设计能营造出一种完美的艺术氛围和新鲜的视觉感受，拉近与消费者的距离，引领塑造更富有时代特色的全新的广告设计模式。将这种公共艺术设计理念导入商业广告设计中会产生双效作用，使之达到品牌营销与艺术欣赏的完美结合，引领消费者在欣赏之余主动进行消费。宜家家居是全球最大的家居装饰产品销售商，除了宜家家居创始人英格瓦的个人能力外，它的广告营销手段效果是十分突出的。在宜家卖场里，每一款产品的摆设布局都经过了产品陈列师的非常用心的思考，完美的造型布局设计赋予了产品闪亮的公共艺术化形象，这些产品就像一件件公共艺术作品，使人们在选购的同时也体验着一种艺术化的商业空间。宜家这种唯美的艺术化展陈设计，使得宜家家居的品牌文化迅速升温。“penelope”的寝室品牌店铺为使产品特性展示得更加立体化与艺术化，使产品形象深入人心，广告商将橱窗大胆的布局成了一个透明玻璃制作的封闭空间，在空间底部安装了类似风筒的装置，柔软的鹅毛在风的作用下四处飘散，游荡在玻璃窗内的效果美轮美奂，使你路过的时候，仿佛看到了一件美好的艺术作品。这种橱窗广告的设计布局，既将产品材料特征表现得淋漓尽致，也把公共艺术语言完美的运用到了广告设计中，使广告作品具备了双重价值，店铺也因此引来了众多关注。
2讲究广告材料的创新语言运用
在商业广告设计环境中，我们最常见到的形式就是彩喷广告、灯箱广告和电子屏幕广告，很少去讲究材料运用的突破性问题。如果我们将艺术的创新材料语言运用理念，用来服务于商业环境的众多广告设计，传达给受众各种新信息与新理念，那么，我们的选择也许会更多。艺术家们利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料来表现多种造型效果，尤其突出以废旧材料作为可再利用的材料语言。这种材料感的突破性运用使得共艺术的表现形式丰富多彩，而且，使大量废旧材料变废为宝的精彩作品呈现，也向受众传达了生态环保的生活理念。艺术设计讲究结合多种手段于一身，跨界打造艺术作品。我们可以通过某种商业广告材料的特性去传达或倡导某种理念。在芬兰赫尔辛基的建筑物顶部装饰了一些大品牌的金属材料标志，以循环转动的闪亮形式来表现产品，令人醒目，给人留下深刻印象。这一方面打破了灯箱广告的单一形式，另一方面这种材料的使用和设计形式的突破也烘托装点了城市的美丽，更重要的是这种单一的广告形式，即醒目明了，又减少了制作过多彩喷广告给环境带来的污染。在WINMAX品牌服饰店的品牌促销活动中，全部店内广告材料用的是废旧纸板，而且运用很少的广告语言，这就减少了广告成本，而且暗示这种打折季的宗旨，就是减少消费成本，更多的是向受众传达了一种理念，那就是废物利用，节约环保。
3注重强调与环境融合或利用实际环境来营造作品
一、新媒体环境下广告设计呈现的特点
（一）广告的内容设计更加互动化
在新媒体时代，社会发生了翻天覆地的变化，很难确定未来的广告行业会怎样发展。但有一点可以确定的是，未来广告行业必定更加注重消费者的互动体验。当今社会，无论是广告设计或是其他行业，互动性都是十分明显的，广告作为一种刺激消费者欲望的前线产品，其首当其冲地与消费者发生接触。在这个过程中，消费者的体验尤其重要，它会直接导致消费者对某种产品的印象与期待值。而互动性广告正是顺应时展而诞生的产物，在广告的互动过程中能够实现与消费者零距离的互动与交流。广告受众不再是被动的接收者，而是主动参与者和信息反馈者，一方面，能够让广告受众感觉到更多的被尊重感；另一方面，生产商能够从消费者对广告的反馈信息中收集到消费者的偏好，从而制定出更吸引受众的广告内容。同时，网络时代也令消费者能更加方便地参与互动广告，只要与网络接触，就能够感受到创意广告的服务。
（二）广告创意设计更加追求个性化
在现代社会中，广告内容形式多样、种类复杂、数量巨大，每个人接触到的广告数不胜数，但能在人们脑海中留下印象的只有几个，更多的广告则悄无声息的消失了。平庸、无个性的广告就代表着失败，因此，广告创意一直是广告设计者所追求的目标。现代大部分消费群体，尤其是年轻消费群体崇尚自由，追求个性，这也同样影响着他们对产品的态度，现代广告的发展方向正是随着人们消费态度进行改进的。新媒体能够实现现代消费市场的细分和最大程度的精准传播，并能够针对一些当前的消费群体和群体消费观进行个性化定制的广告，能够在很大程度上增强广告的效果。现代广告设计不能仅仅追求同化创意来博取消费者的眼球，更重要的是能够针对市场需求，按照受众的需求分类，有针对性地投放广告，引领消费者的消费需求，实现广告价值的最大化。
（三）广告的视觉传达更加人性化
随着文明的发展，人性化设计逐渐成为主流，广告设计方面同样也不例外。“科技以人为本”，现代广告设计越来越多地考虑受众的需求，广告行业人性化设计成为一种新的特性。人性化设计是当前乃至未来发展的任何时期都需要考虑的一种设计思想，其要求广告设计者以人为本，尽可能增加一些人性化设计的元素，包括人的情感、情绪、情趣、情调等方面。让消费者在领略广告的设计之美的同时，产生精神愉悦和情感效应。由于新媒体的发展，广告种类和数量越来越多，人们对一些广告的接受程度也越来越低，甚至对广告产生厌恶感。因此，广告行业不能仅依靠文字和图片来吸引受众，广告设计只有在创意设计的基础上，添加更多的人性化设计才能让受众对广告更加满意。
（四）广告的表现更加多元化
在传统媒体盛行的时代，广告设计有着诸多局限，其中一个不能忽略的问题就是广告的版面设计问题。同时，承载广告的媒体也只是报纸、电视等单一的传播形式。而如今新媒体时代，在新兴技术支持下，广告版面已经不再是主要考虑的问题，网络，手机媒体的兴起也为广告宣传提供了更有利的平台，广告设计形式也显得越来越多样化。广告表现的多样化主要体现在两方面：一方面，广告在新的载体传播下呈现不同的表现形式，在新媒体时代下，广告更加灵活多样，在不同的媒体平台上广告所表现的形式也各有千秋；另一方面，广告在多元文化的融合下展现出全新的表达形式。传统广告往往是直白的表现出广告所要表达的内容，而近年来，广告往往采用植入的方式，让人们在接受其他产品的过程中潜移默化地接受广告，这就是将广告与其他文化相融合的过程，这种表达方式往往能够让受众更加认同。
（五）广告以数字化技术为支撑
新媒体是在新兴技术的基础上进行发展，以数字平台进行搭建，可以说任何一种新媒体都要以数字技术作为依托。人们逐渐接受新媒体为我们生活带来的便利，感受广告的全新发展。随着数字技术的发展，数字电视、手机、电脑等新兴媒体的出现，为广告出品商提供了越来越多的宣传方式和发展机会。每一种新兴媒体的出现都能催生一个新的广告形式，广告设计在不断接受新事物和信息的基础上形成更多元化的广告形式。
二、新媒体环境下广告设计的优势
新媒体环境给广告设计带来很多优越性。首先，极大增强了对消费市场的针对性。对于广告来说，精准对投放到目标消费市场是极其重要的，无目标地随意投放只会导致广告费用的浪费。从消费者的角度看来，对于一些垃圾广告也是极其厌恶的。传统媒体时代的广告由于很难进行市场细分，在广告宣传时往往是采用大面积撒网的方式，缺乏指向性，广告效果甚微。而利用新媒体，广告可以实现精准的投放，通过精确的数据进行消费市场的定位，定向发送符合消费者偏好的广告，一方面节约了大量的广告费用，另一方面其效果也大大增强。其次，广告的互动性增强，能够与受众进行深度沟通。由于我国市场规模巨大，人口和地区的巨大差异导致各个地方的消费偏好各有不同，各个年龄层和不同性别也会产生不同的消费偏好。因此，对于消费者的具体要求很难进行了解。传统媒体下的广告受众一般是被动的接收者，广告者无法掌握受众的反馈情况，对于广告的效果评估也很难进行。新媒体提供了一个新的平台能够使商家与消费者进行很好的交流与沟通，能够第一时间了解消费者偏好的转变，使广告也更加具有灵活性。
三、广告设计未来的发展方向
（一）多元文化传播成为主流，更加注重广告的美观调和
在社会不断发展的今天，广告除了表现商品信息之外，也被赋予了更多的文化内涵。广告设计时不仅会考虑到本企业品牌的文化，还会渗透一些当下流行文化。很多广告设计师已经认识到，单单依靠广告的商品信息是无法使广告形象植入消费者脑中的，唯有具有文化内涵的信息才能长存。同时，广告承载的信息量也更加巨大，对广告制作的精良程度也要求更高。人们经常能在街头看到很多广告牌，制作精美的广告牌不仅对宣传商品信息极其有利，也会被看做是一种街头艺术，给人们带来美的感受。但一些粗制滥造，品位低俗的广告牌，不仅对宣传商品无益，也拉低了整个街道的品位。因此，很多网络广告开始以一些小动画故事的形象进行展示，一方面，传播了一些文化知识；另一方面，也加深了人们对该品牌印象，人们也乐意接受这样的广告形式。今后的广告也必将承载更多的责任感，关注社会文化，关注人们生活，引导人们更加健康积极的生活。
（二）新旧两种广告形式相融合
目前，市场上的广告形式一般有两种：一种是以传统媒体为载体的人们已经习惯的广告形式，另一种是以新的数字技术为载体的广告新形式。传统媒体比如电视，仍然是影响力最大的大众传媒形式，人们比较熟悉的广告也一般是通过电视来进行投放。但随着新媒体的影响力逐渐增强，门户网站也逐渐成为广告商青睐的重点。网络广告通过点击率能够计算广告投放的效率并且能够通过网络分析受众的类型，在这一点上，相比传统媒体更具有优势。但是任何变化都是循序渐进的，传统媒体不可能一下子完全被新媒体所取代，在未来一段时间之内广告都会同时依赖传统媒体和新媒体两种载体进行传播。因此，新旧媒体之间的融合成为潮流。传统媒体广告内容通过新媒体形式展现出来，表现的形式可以更加灵活有趣，更加具有互动性，也能更加了解消费者的需求。
四、结语
新媒体的迅速发展为广告设计提供了新的发展机遇，同时也带来一些严峻挑战。广告设计一方面要借助新媒体的力量不断发展壮大，设计出更具创意的广告内容，推动社会媒体的发展；另一方面，也要在信息接收和传播的过程中弥补现有的不足，力争有更加完美的表现。广告设计要在借助新媒体的基础上，抓住机遇，迎接挑战，并努力追求创新，设计出更符合时代潮流的广告内容。同时，广告设计以消费者的需求为主，满足不同消费者的偏好，唯有如此才能使现代广告实现长足发展。
作者:许倩 单位:成都艺术职业学院
参考文献：
[1]张娜.新媒体环境下的户外广告媒体创意研究[D].兰州大学，2015.
[2]郑姗姗.新媒体时代电视广告传播现状及策略研究[D].南京师范大学，2014.
[3]杜菁玮.新媒体广告的视觉动态设计研究[D].湖南工业大学，2014.
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