时间：2023-07-20 16:25:17
导语：在地域文化的内涵的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
一、辽海文化与辽河文化
2004年10月，辽宁省历史学会等单位在大连举行的学术研讨会上，对于“辽海”一词的概念，学者们大多赞同以其作为“辽河流域黄渤海以北广大地区”的代表性的区域文化符号。④此即辽海历史文化学术讨论会上，顾奎相、陈涴、董守义、王绵厚在辽海文化的地理范围上的观点接近，都认为应包括东北全部。⑤2005年，辽宁社会科学院历史所研究员陈涴老师从地理、历史、文化三方面对“辽海”作为文化符号的合理性进行了考察，认为用地理、历史、文化三要素来阐释“辽海”文化符号，认为其作为东北地域文化符号是有道理的。⑥但是，其目的在于，用“辽海”作为东北地域文化符号，而不仅仅是辽宁地域文化符号。2006年，她又对“辽海”文化符号的地理范围进行了缩略化处理，认为应以“辽海”冠名辽宁地域文化，其依据有三：第一，“辽海”能涵盖辽宁地域历代界域范围。第二，“辽海”从古至今都是社会公认的辽宁地域称谓。第三，“辽海”能彰显辽宁文化源远流长之深厚底蕴。2008年，陈涴对辽海文化的广义和狭义地理范围做了界定。对辽海文化广义的地理范围的界定，她认为“应涵盖渤海、黄海以北之整个东北区域”①。对辽海文化狭义的地理范围的界定，她认为“今山海关以东，至渤海、黄海间的空间范围”。2009年，辽宁师范大学历史文化旅游学院院长田广林老师对早期的辽海地区做了阐述，认为“主要是指东汉时期公孙瓒据以起家的多民族错居杂处的辽西郡和置于辽东郡西部的辽东属国一带，地当今滦河中下游的河北东北部至辽宁中西部和内蒙古东南部一带”②。2010年，王禹浪、王文轶对辽海文化的范围四至做了界定，认为“其东到日本海，南到黄、渤二海，西临大凌河，北达吉林市至农安县一线”③。“辽河文化”是辽宁地域文化的主干文化。其理由，主要有四：“辽代”、“辽宁”均因辽河得名。以“红山文化”为代表的辽河流域古文明是辽河文化最重要的历史与地理的支撑点。“辽河文化”是全省辖域内的主流大系。从历史上看，海洋文化直接关联着海洋经济的发展，甚至同样存在发源于福建等东南沿海的妈祖文化的传承轨迹。但是就历史地理常识而言，古代所谓的“辽海”是泛指辽河以东地区或渤海的辽东湾。同时，在近代，“辽海”曾经是东三省的旧称，已成惯例。因而，若人为地重新将之硬性地缩小范围，界定为辽宁地域文化的标志，似乎未免欠妥。辽宁实施建设“海上辽宁”战略和建设“五点一线”对外开放战略。在此大势面前，确认或选择辽宁地域文化的标志性称谓，则需与时俱进有所创新，既关注“河”文化，也要观照到“海”文化，二者你中有我，我中有你。如果抛开基于历史问题的学术争论，面对这个现实，把辽宁地域文化的主体标志确认或选择为“辽海文化”这种表述，似乎也有其特定的理据，也说得通如果能够“约定俗成”，获得广泛的认同，也未尝不可。④综合以上各种论述，我们可以得知历史上的“辽海”一词包含有两个方面的意思。一是指渤海辽东湾。另一是指辽河以东沿海地区，即“辽东”。金毓黻先生通过对大量史料的考证，在《静晤室日记》中得出结论，说明整个东北，即山海关以东地区均可称为“辽东”，即“辽海”。历史上的“辽海”不仅疆域广大，且有深厚的文化积淀。从传说到历史，从实物到文字记载，线索清晰，内涵丰富。称辽宁文化为“辽海文化”，既有丰富的内涵，又有大“辽海”的外延。这是一种历史事实，也是一种约定俗成的文化符号。⑤
二、辽海文化的特点
对辽海文化的特点，学术界进行了一系列的讨论，但多是就其中某一方面概括性论述，缺乏分阶段、历时性的动态分析。其主要特征可以归纳为以下几大方面：（一）辽海文化的早发性。董守义、马天东认为“辽河流域的文化具有明显的早发性”⑥。陈汉洲和王天平等在其论述中也有所阐述。（二）辽海文化的创新性。董守义、马天东认为，“辽河流域的文化具有卓越的独创性”。王天平认为，辽河文化具有“卓越的独创性”⑦。顾奎相把辽海文化的特点表述为“率先起步的原创性”⑧。（三）辽海文化的与时俱进的特点。董守义、马天东认为“辽河流域的文化具有不断的赶超性”。王天平认为辽海文化具有“一贯的创新性”。刘芙君认为辽河流域文化具有“与时俱进”⑨的特点。（四）辽海文化的多元性。白长青把辽宁地域文化的多元性特点表述为“复合型的民族文化特色”⑩张志强的观点是“多元一体”和“不同民族形式和风格的混合交融”輯訛輥，叶立群的观点是“多民族文化的聚合”、“不同经济类型中的文化碰撞和交融”輰訛輥。张亚冰的观点是“多民族的融合、外来因子的浸入，从而形成了东北地域文化多元碰撞与交融的特征。”輱訛輥黄松筠的观点是“多民族文化聚合的构成方式、多元文化类型共处的并存方式、民族文化融合中的开放性与兼容性”輲訛輥孙玉景的观点是“融合与杂糅1.四大族系文化的融合2.三大地域文化的融合”輳訛輥。（五）辽海文化的再生性。叶立群的观点是“多种社会文化类型的重叠更替”輴訛輥董守义认为是“非持续发展”，“反复地从头再来”輵訛輥，表现为再生性。董守义、马天东认为，“辽河流域的文化具有频繁的更替性”輶訛輥。
作者：刘春福 单位：营口理工学院
需要指出的是，这样的方式并非真的是完全客观真实的，它其实带有非常明显的创作者的主观痕迹。
首先，摄影机每时每刻紧跟主要角色，失去了自己的客观性和独立性。在影片中，摄影机是被一个当事者哈德操控。他被罗伯的弟弟杰森临时找来做聚会的记录者，但他却本无意于此，只是由于自己心仪的女生也会过来，所以他才接手这个工作。哈德很本分，他忠实地记录聚会上形形的人，尽心尽力。这本无可厚非，但是，当事件发生后，哈德依然本本分分地做着自己记录者的工作，而全不理会自己和家人的安危，依然忠实地记录，如果将此放在现实逻辑中来考虑，难免有些不近人情了。此时的哈德，已然成了创作层面上的摄影师，他完全是在以人物为中心表现事件、表现人物命运，此时，我们分明感觉到了创作者的存在。
其次，所用元素的适时出现，都违反了现实事件的复杂性，体现出强烈的主观编排效果。影片中所有的中心事件都是在摄影机下发生的，两者的结合所造就的只能是创作痕迹的流露。这样一来，影片在真实记录的外表之下，暴露出了创作人员的精巧安排。
二、旁观式的间接观赏变成参与式的直接体验
在传统电影中，我们总是以局外人的身份出现，始终保持一种旁观者的心理进行观赏。这有观众与银幕之间的距离的原因，当然也有摄影机的原因。在以往电影中，摄影机始终是以事件的记录者理性存在着，它总是居于事件之外，以调度者的姿态对镜头前的事件进行安排。尽管也有画外空间等表现手段的运用，但我们总会觉得事件的展现就是拘于银幕的“画框”之中。
而在《苜蓿地》中，并不是事件在镜头之前，而是镜头在事件之中。摄影机成了事件过程中芸芸众生中的一员，它变成了事件参与者的“眼睛”，镜头展现的就是“眼睛”看到的。“眼睛”的背后除了剧中的角色人物哈德之外，更多的当然是观影的群众。通过这种形式的达成，观众一下子由局外人变成了当事者，观众不再像以往的电影中那样舒舒服服地坐在座位置上，一边吃东西喝饮料，一边观赏影片，流露着旁观者清的娱乐心理，而是成了事件的参与者，仿佛摄影机就是他们的眼睛，正经历这场事件。摄影机展现的是“眼睛”看到的，而摄影机没展现的，也不像以往的电影中那样不存在，在人们心理印象中，整个事件是一个宏大的场面，“眼睛”融入了整个事件之中，正随着事件记录它能记录的。由此，《苜蓿地》将以往旁观式的间接观赏变成了参与式的直接体验。在这种参与式的形式中，剧中人物哈德隐藏在了“眼睛”之后，却出现在了观众之中。观众就随着哈德一起经历这次灾难事件。
三、文化层面上的英雄主义没落
一部好的电影总是在叙述故事的时候承载着创作者的意图，也就是思想内涵，它不可能仅仅作为娱乐的工具来供人们取乐。虽然，在电影早期出现过美国梅里埃的魔术影片，在中国也出现过张石川“处处唯兴趣是尚”的观念。[1]但是，电影最终还是回归到“文以载道”的正途。
《苜蓿地》虽是一部很明显的商业影片，帅哥、美女、怪兽、军队、灾难、拯救等等，无不透露着浓重的商业意味，成为深深地吸引观众的元素。但是，作为商业影片的《苜蓿地》，并不排斥艺术元素，更不排斥思想内涵的表达。
一直以来，美国都是一个标榜自由、独立，崇尚英雄主义的国度，在以往的美国电影中，处处充斥着个人英雄主义的崇拜。《超人》、《蜘蛛侠》、《终结者》，这些商业片中，都是对个人英雄主义的表现，这与美国的国民情结是分不开的。美国是一个发达的资本主义国家，高度发达的物质条件，极具自由的独立精神，崇尚英雄的民族情结，构成了美国的文化基础。[2]也使得美国人民从心里有一种强烈的优越感。
关键词：环境艺术；设计；材料；地域性
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005—5312（2012）27—0205—01
一、环境艺术设计中材料地域性原则的基本理念和基本内涵
环境艺术设计的材料地域性指的是在施工过程中所使用的材料具有独有性的特征，使用的是本地区独有的材料，这些材料中常常会包含着某一地区也有的性质、特有的精神文化气质以及内涵。
当今世界的文化交流和理念交融的程度越来越深，民族之间、区域之间的文化不但在自身的基础上向前发展，也在互相的借鉴以及渗透中改变。环境艺术设计的材料选择是体现其设计地域性的理性选择，是在当今的工艺、材料以及技术全球化的今天一种值得提倡的先进理念。由于环境艺术设计在多元化的外表下不断向前发展，其设计的理念和审美风格更加的全球化和多元化，但是在这个过程中区域文化受到了削弱，区域文化资源正在流失。因此，我们认为在进行环境艺术设计的过程中遵循材料的地域性原则是有必要的。
二、环境艺术设计中材料的地域性发展的崭新趋势
伴随着崭新时代的来临，各种文化交流和碰撞日渐频繁，在这些因素的影响下，环境艺术设计的风格以及理念也在日益趋同。尤其是各种新技术在材料上的不断应用，使得世界范围内环境艺术设计的材料选择更加趋于一致，加上交通的便利使得全球资源共享的程度日渐加深。总之，环境艺术设计的材料选择已经从更大程度上突破了技术和地区的阻碍，地域材料的自然属性可以从外在被仿制和重塑，使得地域材料的自然属性已经不再具有不可复制性。
但是我们应该清楚，材料的地域性原则所赋予材料的内在精神气质并不会由于生产的规模化和流通的国家化而有所改变。也就是说环境艺术设计过程中地域性料在空间中的表达并不单单依靠材料的外观等自然属性，更重要的是依靠材料本身长期在该地区存在所被赋予的精神上的需要、特殊的精神气质以及本地区文化性的认同，即是它的文化属性。人类不断地生产和创造赋予了材料本身以独有的文化背景和内涵。不同地域的人们生活方式、生活习惯以及其他各个方面的不同都是材料中所能够体现出的精神内涵的重要来源，总之，不同地区的人们对相同材料也具有不同的感彩，在环境艺术设计中所体现出的艺术效果和心理效果也是不同的。所以我们认为应该在环境艺术设计的过程中注重材料的地域性原则。
三、地域性材料的使用对环境艺术设计所传达的信息以及理念的传播
环境艺术设计的风格以及材料的选择等各方面都是人们反应的重要来源。任何正常人都会对其所处的外部环境做出反应，这些反应的影响因素主要包括人、物、地、时等，会随着这些因素的改变发生变化，但是一般情况下人们对于环境的反应还是具有固有的规律性和一般特征。环境艺术设计中材料的地域性原则是从材料的选择以及使用上影响人们的心理和状态。地域性材料的鲜明特征是地域性明显，材料本身便体现着内在的本区域文化特征以及源远流长的文化习惯。在环境艺术设计中地域性的材料能让人切身的感受的地域性文化的存在，感受到内心深处的共鸣，在这种影响下空间参与者会对整个室内空间的认识产生改变，也会更加深入。环境艺术设计中的材料的地域性原则所反映的是文化内涵是根深蒂固的，是独一无二并且流传已久的，这种符号性以及独特性长期的发展中根深蒂固的植入了人们的文化理念中，可以从更加深入的角度唤起人们对地域性室内设计的认同，可以加深人们对于环境艺术设计材料地域性原则的理解。
四、结语
材料是环境艺术设计的基础，也是整个设计的重要组成部分，体现着整体的设计风格与设计思路，传达着极为深厚的文化内涵，承担着极为重要的文化传播的任务。虽然在环境艺术设计不断发展的今天，各种新材料层出不穷，但是我们仍然不能忽视材料选择地域性的重要性和其在体现设计文化中的重要性。设计人员应该从更加全面的角度，以更加广阔的视野理解环境艺术设计地域性原则内涵，并且在此理念指导下做好环境艺术设计，设计更加优秀的作品。
参考文献：
关键词：楚文化；广告设计；融合；品牌内涵
楚文化主要是指中国古代楚国所创造的一种具有自身特征的文化遗存，是因楚国和楚人得名的一种先秦时期文化。河南地处黄河流域的中下游一带，古称“天下之”，凭借其得天独厚的地理优势，不仅是中原文化的摇篮，也是楚文化的主要缔造者。现今河南西南部，湖北大部分为早期楚文化的中心地区。河南作为早期楚文化的发源地，是楚文化与中原文化相互影响、融合与交汇的重要地区。近几年河南的广告设计迅速发展，其地处楚文化中心的重要地区，不可避免的受到楚文化影响较为深远。
广告设计是以加强销售为目的的设计，是指从创意到制作的整个过程，主题、创意、语言文字、形象、衬托是广告的五个要素。广告设计的最终目的就是通过设计来吸引眼球，从而达到销售商品的目的，在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性。随着全球化趋势和河南广告设计的不断发展，独具地域文化特色元素运用于广告设计的案例越来越多。当代全球化信息交流日渐频繁，广告设计形式和内容日益同质化，基于地域文化的广告设计因其独具特色的文化特征，更显新意和创新，更引人注目。因此在广告设计中渗透河南楚文化元素，在设计中展现楚文化特色，形成设计形式的新突破点。
1 楚文化艺术元素的特征
楚文化元素的艺术形式丰富多样，大气浑厚，呈现于各种出土的文物和器皿中。在青铜器、漆器、丝织品及玉器中，其变化多端的龙凤、人物和植物等式样把楚文化艺术审美的造型意识和文化内涵展现出来。从中可以看出楚文化艺术式样造型独特、工艺精美，表现出楚国人民非凡的艺术智慧和独特的艺术风貌。通过变形夸张的手法，以独特的匠心着意于精神意象的创造，整体性严谨，图形样式恢弘、大气，装饰手法灵活多变。其图形符号化经过漫长的演变，不是单纯简单的打散，拼凑，而是通过浓厚的抽象意味、夸张、象征、连续等手法将对象再创造，形成超现实的视觉创造，体现楚文化与众不同的创造力和观察力。
楚文化艺术元素以曲线为造型要素，无论是漆器还是丝织品图案，线的神韵发挥的淋漓尽致，曲线轻盈，婉转流畅，体现出生命之美及富于节奏动感是楚文化艺术所强调的态势。除了图形元素，楚文化艺术色彩元素也十分独特，在漆器和纺织品中以鲜亮饱和的红色和博大深邃的黑色为主基调，辅以金、银、黄、褐、绿等多种颜色，表现的色彩丰富且艳丽。色彩元素的夸张运用突出了主题境界，更好地衬托主要纹饰，其色彩的运用，创造出一种色彩斑斓且富丽堂皇的装饰效果。
2 广告设计与楚文化元素融合应用
楚文化内涵丰厚、博大精深，为现代广告设计提供了丰富的视觉元素，从中提炼出的楚文化元素符号样式，能够让设计作品体现出独特的文化性。在广告设计中恰当的运用楚文化符号不仅能增加作品的差异性、多义性和原创性，同时还能展现楚文化的文化内涵和情感内涵，弘扬楚文化的精神内涵。文化内涵是现代广告的重要部分，是广告设计的灵魂，是设计的生命力。
2.1 楚文化艺术式样与色彩在广告设计中的应用
楚文化在设计中的表达，首先可以体现在造型上，传统器皿的造型元素在现代设计中的运用成为一种形势具有典型示范的作用，起到了传承文化符号的作用。楚文化特征的视觉元素是设计师所钟意的图形形式，其图形元素不仅能增加广告的文化性、感染力，而且能形成独特的设计风格。例如，青铜器上面的纹饰是楚文化比较有代表性的图形，线条粗旷，造型精致，具有强烈的文化性。在设计具有历史感的茶叶包装作品时，可以选用青铜器上的纹饰图形，创新其样式运用于包装中，使地域文化特色充溢作品，设计出国际性与民族性兼容的包装。将楚文化的内涵体现在现代包装中，增强茶叶本身的文化性和传统性，符合茶叶商品的属性特征。当然楚文化元素的采用不是单纯的重复、抄袭，而是通过创新再设计将其融入到广告设计中，设计出既有楚文化韵味，又具有现代设计感的广告作品。
色彩是广告设计中的重要元素，楚文化色彩元素的运用为设计提供了丰富的参考元素。其色彩冲击力强烈，红、黑的热情与沉稳，配以金、银、黄、绿、蓝、褐等色彩的装饰效果，楚文化将色彩的魅力发挥到了极致。色彩的目的不仅在于赋予形式和视知觉上的美感，它还具有特殊的传递文化和视觉心理的作用，楚文化色彩元素通过色彩构成了文化的象征性，以时代特征反映不同的社会，体现了文化的差异性。设计师必须掌握其文化内涵和色彩的情感表达功能，使色彩和形态，情感和功能统一，将色彩的表现力发挥到极致。
2.2 楚文化元素提升广告设计的文化价值
广告设计传播与文化的传承和发展密切相关，楚文化元素蕴藏的深厚文化内涵有助于广告设计提升文化内涵，现代广告设计运用楚文化元素创造出一个蕴含文化形象及品牌内涵的可视图形。一个广告设计要做到最好，必须借助于地域文化元素作为支撑，在全球设计日趋同质化的今天，以楚文化元素提升广告设计的文化内涵，可以提炼创造出具有民族意义的广告设计，以此在相同文化内涵的受众中引起共鸣，形成文化内涵共识，进而形成品牌认可，塑造品牌形象，借助这种文化氛围达到广告设计的最终目的。通过图形、色彩、文字、造型的巧妙应用，有意识地将楚文化元素融入广告设计中，赋予设计不同的风格和丰富的文化内涵。楚文化元素根植于地域人民的物质和精神文化方面，把文化元素寓于情感和意境当中，提升地域民族能够引起共鸣的文化元素，从而满足受众的文化消费需求，增加广告商品的附加价值。
例如，在信阳毛尖茶叶广告设计中，采用传统的楚文化元素可以提升茶叶商品的传统性和文化性，从而将单纯的商品置于文化品位和传统的文艺情景当中，引发受众对文化传统体验的心理需求，营造出浓厚而独特的民族精神。再如，大家熟识的凤凰卫视的标志，采用的是楚文化元素凤的形象结合中国传统的太极图案，在传统文化元素的基础上，再创新设计出具有现代感的标志形象。
楚文化所蕴含的丰富精神内涵以及在传统文化上独有的地位和价值，值得在广告设计中借鉴、应用和创新。广告的文化性具体体现在其地域民族性中，广告还具有传递企业理念树立品牌形象功能，通过广告设计民族性和文化精神架构的结合，创造出广告的文化价值，体现出楚文化在设计中更深厚的文化内涵。
关键词：地域文化；房地产；广告设计
改革开放以来，中国城市发生了翻天覆地的变化，房地产业得到了飞速的发展，尤其近十年来，房地产行业更是成为国民经济的重要支柱产业之一。房地产业在发展的同时也催生了大批广告公司从事房地产广告策划与设计业务。在物质生活日益丰富的今天，房地产广告不仅仅是房地产主的促销手段，它正逐步的演变成一种独特的文化现象，房地产广告所具有的内涵表现，也使其越来有活力。
一、地域文化
地域文化是指特定区域历史悠久、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是某一地区的生态环境、民风民俗、传统习惯的文明表现，包括长期形成的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等。它在一定的地域范围内与当地环境相融合，因而打上了地方的印痕，有一定的独特性，地域文化中的“地域”是文化形成的地理背景，地域不同产生的文化氛围自然有所区别，文化氛围又影响着当地人们在思维观念、道德意识、价值取向、生活情趣等各方面的表现。
二、地域文化对房地产广告的影响
1、增进地域认同感
在新的传播环境下，广告本身的语境和其文化内涵的增加，使它对于文化信息的传递作用越来越大。地域文化是历史积淀中提取的文化珍定，它不仅集合了劳动人民的智慧和他们对生活的感悟，更是人们对于地域归属感和统一认同感的来源。从一天的基本三餐，生活的基本必需品形成个人的生活观、价值观、世界观，都受到文化的影响。房地产作为特殊商品，区域性较强，投放规模较大，为一定区域的人们提供家园、商铺、写字楼等场所，其推广的产品与人们生活息息相关，是传播文化，增加人民认同感和归属感的很重要的方式。
2、传播文化的时代新意
地域文化中的物质元素和精神元素在新时代环境中也在发生着不断的变化，传承与发扬过程中增添了现代化的诸多印记，房地产广告要能够及时敏锐的察觉到这些变化，在广告语中适当运用新词汇、新元素，配合时代环境变化，以庞大的消费者为传播对象，让更多的人直接感受文化的新的表现形式和深远内涵，在潜移默化中引导人们接受广告传递的深层含义。也凸显房地产广告在传播文化方面的积极作用与影响。
三、地域文化在地产广告设计中存在的问题
1、文化曲解
广告是艺术创作的一种方式，它可以用各类元素传达更深层次的内涵，因此在对地域文化元素进行应用时，需要真正理解其意义和内涵。当前的房地产广告中，有很多把对文化概念的营销方式演变成了对文化概念的炒作，宣传让人眼花缭乱，甚至有些为强调项目的高品质在广告文案中频繁使用带有“炫富”、崇尚奢靡意味的词语，或是误用皇权和等级观念，这种推广方式，实际上是对文化的曲解和误用。
2、硬性嫁接
房地产广告越来越频繁使用地域文化元素，文化元素已经成为广告创意中不可或缺的素材，但是一些创作者盲目追求短期利益，只以文化作为商业利益的工具，不正确理解其内涵，导致应用僵化、表象化，作品主题思想与形式表达不能形成统一的现象时有出现，创意无法延展，表达牵强，缺乏活力，不能真正的实现与消费者的互动。房地产项目、房地产广告与地域传统文化元素三者之间只有真正实现了相互合作、整合一体，才能使广告吸引人、有说服力，房地产才能实现销售最佳效果，地域文化才能得以更好的传承。
3、运用局限
地域文化的应用主要体现在人与自然统一的美学文化和文物等物质要素，倡导家庭精神，时下的广告设计中仅仅利用了某些有利于调动消费者购买欲望的生活场景文化元素，元素运用不够，构思狭隘，广告需求点和符号载体相对有限。呈现的作品也大多关注人与自然关系，个人身份地位等，造成了运用的局限性，也容易引导消费者错误的价值观，我们应该将更为广泛、更优秀、更深层次的地域文化内涵应用于房地产广告中，为其传承和发扬搭建好更好的平台。
四、地域文化在房地产广告中应用的建议
1、深度挖掘地域文化，扩充资源
地域文化元素丰富多彩，为广告设计提供了大量各式各样的宝贵资源，要使房地产广告具有地方特色，除了已经常为人使用的共同元素外，还要更多地发掘各地土生土长的民风民俗，风土人情、历史文脉等文化，形成与时俱进、科学合理的新中式房产广告设计思路，促进本地区房地产广告业的水平提升，传承地方优秀的传统文化精神，推动城市的理性健康发展。
2、充分利用元素特征，凸显个性
房地产市场竞争激烈，广告界的抄袭情况比较严重，观点不突出，无法体现广告的差异性，将区域文化元素和目标消费者通过具有独特地域文化特征的广告紧密相连，才可以突出商品的个性化特征。
3、传统元素改良创新，塑造品牌
地域文化元素中传统元素众多，在应用的过种中还需进行不断的创新改进，才可体现文化元素的时代感。商业房地产广告设计的目的性强，目标群体明确，就是为了楼盘的顺利销售，因此地域文化的注入必须符合项目的品牌定位，视觉表现要与项目的建筑规划风格保持一致。在具体元素的使用上要做到合情合理，要结合当下的时代背景有选择性和创造性地加以改造利用。五、结论房地产广告作为具有一定地域性的设计媒介，在设计的形式和语言上有自己独特的特征，这就要求在设计上要反映地域的文化特征也要符合现代人的审美及内在情感的需求。设计者需要立足本土文化之上对其深入挖掘，利用一些时代的手法对文化进行新的演绎形成带有鲜明个性的本土化设计语言，将商业和文化紧密结合才能促进消费的同时推动区域文化的传播。
参考文献
[1]关利萌.地域文化在旅游地产广告中的运用研究[D].云南艺术学院,2016.
[2]何小娥,阮雷虹.试论地域文化与城市特色的创造[J].中外建筑,2004.
【关键词】城市雕塑 文化内涵 城市文化
我国知名雕塑家刘开渠曾指出：“城市雕塑是城市文化的一个重要组成部分，也是文化水平的象征。它对城市面貌的美化起到画龙点睛的作用，具有其他艺术形式难以替代的独特功能”。①可见，城市雕塑作为城市文化的载体，不仅仅从艺术的高度彰显着城市的历史文化，更是一座城市精神风貌的象征。
一、城市雕塑文化内涵的分类
城市雕塑作为造型艺术中的一种形式，除具有独特的审美特征外，更蕴含着城市的历史、文化、风俗等特点。城市雕塑出现于不同的历史时期，不仅反映了当时的城市风貌，更是对时代审美特征和精神风貌的展现，具有独特的文化内涵。
（一）历史纪念性文化内涵
由于城市雕塑具有永久性和跨时代性的特点，因此具有一定的历史纪念意义，大多用于纪念城市重大历史事件和英雄人物的事迹。它是各个国家和时代城市历史的化身，记载着城市的历史变迁，凸显着浓厚的时代气息，是城市文明的见证者，如知名雕塑《人民英雄纪念碑》《加莱义民》《巴尔扎克像》等都是具有历史纪念意义的城市雕塑。
（二)时代性文化内涵
一件优秀的城市雕塑作品，是在城市历史背景和时代潮流的感染下经过艺术家的提炼而创作的。城市雕塑作为城市的组成部分，是城市经济发展和人文特色的真实写照。由于受到社会思潮的影响，它具有鲜明的时代审美特性，如霍去病墓石刻群雕塑，除表达歌功颂德之外，更体现出秦汉时期雕塑艺术的浑厚之风。
（三）地域性文化内涵
城市的自然环境和地域文化对城市雕塑的建设具有重要影响。城市雕塑是展现城市地域特色和区域文化特点的重要手段，如哈尔滨的冰雪雕塑艺术就以其独特的艺术形式展现出了当地的地域文化特色，使哈尔滨享有“冰城”的美誉，成为哈尔滨城市的文化名片。
（四）标志性文化内涵
城市雕塑大多摆放或屹立于城市的中心位置，是城市中某种元素的真实写照。它具有浓厚的文化底蕴和艺术语言，记载着城市的重大历史事件和城市历史人物功绩，深受人们的认可与喜爱，从而成为了城市的象征与标志，如《自由女神像》记载着美国独立战争胜利的历史，成为美国的标志性雕塑，而广州的《五羊群像》也因记载着城市的起源而成为广州的标志。
二、城市雕塑与城市文化的关系
城市雕塑内容形式与艺术语言的表达，是对城市文化最好的诠释。优秀的城市雕塑作品不仅仅能彰显出城市的个性，更是展现城市精神风貌的媒介。城市雕塑如果不能体现出城市的历史背景、地域特色、风土人情，便不具备社会价值。城市文化为城市雕塑的存在提供了滋养的土壤。城市雕塑不仅要尊重城市历史文化，还要遵循必要的美学准则，即在展现城市历史文化和地域特色的背景下，让作品的主题更加鲜明，文化底蕴更加突出，真正体现出城市的文化内涵。主题性城市雕塑要充分表现出内容的真实性；历史纪念性城市雕塑要具有记录城市历史变迁和重大历史事件的作用；标志性城市雕塑则要充分体现出城市的文化特色。城市雕塑以其独特的艺术手段，运用雕塑造型艺术和语言形式，通过象征的表现手法来实现对城市文化内涵的展现，不仅仅是对城市文化的记录，更是改善城市环境和体现城市精神风貌的载体。当前，随着现代科学技术的发展和时代潮流的转变，城市雕塑在艺术创作中一定要与城市文化进行完美融合，从更深的层次发掘城市文化，汲取新的城市文化元素，在彰显城市文化内涵的基础上，更要迎合现代人们的审美观念和时代精神，处理好城市雕塑与城市文化之间的关系，坚持以人为本的创作理念，注重对城市雕塑的艺术性、文化性、娱乐性和时代性的充分展现，为构建文明和谐的城市做出贡献。
三、如何做到城市雕塑与城市文化和谐发展
城市雕塑的发展和艺术形式的演变，离不开城市的历史变迁和文化内涵。城市雕塑以一种特殊的艺术形式改变着城市面貌，而城市文化则是城市雕塑的灵魂，是城市雕塑内在精神的展现，只有二者完美结合并出现在城市的重要位置，才能让人们时刻感受到城市浓郁的文化气息，启迪人们对城市历史文化的弘扬和对时代精神的追求。城市雕塑作为城市公共空间的一部分，在一定程度上影响着人们的审美观念和社会认知，是城市历史文化发展和时代改革的见证者。城市雕塑建设的成败，无论是从主题、内容、规模上，还是从形式、材质上，都应该认真考量，精心设计和创作，使之成为精品，真正成为城市的标志和文化名片。城市雕塑如何与城市文化进行完美结合、和谐发展，是在城市建设中需要着重考虑的问题：第一，城市领导者要树立正确的管理理念，注重对城市文化建设项目的开发，加大对城市雕塑建设的投入，为城市居民营造良好的生活环境，更好地为城市雕塑的建设提供服务与保障。第二，城市规划家和雕塑家在对城市雕塑进行设计和创作的过程中，一定要深入了解城市的地域特色和历史文化，通过对城市的考察，选取适合的城市文化元素，确定选题、规模、位置等，制定出完善的设计方案和施工计划，注重雕塑作品与城市公共环境的关系，做到城市整体规划与城市雕塑的协调统一，突出城市地域和文化特色，使雕塑真正成为美化城市环境的使者，体现出应有的社会效应与文化价值，满足人们的审美需求和对精神生活的向往。总之，城市雕塑以一种独特的艺术形式美化着城市环境，诠释着城市文化内涵。每一座城市都有不同的历史文化、风土人情、地域特色，蕴含着城市浓厚的文化内涵和时代精神。因此，在城市雕塑的建设中，一定要以城市本土文化为根基，重点突出城市的文化内涵，向世人展现城市独特的历史风貌和文化气息。注释：①白佐民，艾鸿镇.城市雕塑设计[M].天津：天津科学技术出版社，1981：22.
参考文献：
[1]陈绳正.城市雕塑艺术[M].沈阳：辽宁美术出版社，1998.
[2]谭巍.城市雕塑的艺术形式与文化内涵的研究[D].吉林大学硕士学位论文，2006.
关键词：地域文化；建筑设计；表达
中图分类号：TU2文献标识码： A 文章编号：
引言
随着我国建筑事业突飞猛进的发展，一些极富地域特色、富含文化韵味的建筑和街区被那些形式统一、缺乏地域性、独特风格的建筑无情的取而代之，地域文化式建筑似乎正慢慢地被人们所遗忘，为此，我们要高度提倡地域文化在建筑设计中的表达，要对地域建筑进行保护、更新与发展，要让优质、引人的建筑从地域的土壤中培养出来，让文化的光芒在建筑设计内涵里绽放出来。建筑，是一面镜子，形象而又具体的反应着时代的需求和当地先进的文化。古今中外，一件好的建筑作品，必然离不开对地域文化的灵感与启示。当人们从一个城市进入到另一个城市的时候，从他们的建筑上就可以很容易的看出，这个城市的居民在文化上追求的是什么，这就是建筑设计的魅力，这就是地域文明的象征。
一、地域文化建筑的内涵
地域文化是在一定地域内，以地理环境为基础，形成的所有物质财富和精神财富的总称，其形成是自然因素如地形、气候、河流，和人文因素如经济、宗教、政治、艺术的综合作用。从广义上来说，地域文化的建筑反映了当地的人民在长期的发展过程中，所体现出的价值观念、社会风俗、生活方式、社会行为等日常生活的各个层面，它是人们通过体力与脑力创造出来的成果，是沉淀与升华的物质和精神的结晶。之所以地域文化造就了建筑的一大特色，那是因为不同的地区，有着不同的文化，不同文化中所隐蕴的内涵对人们的思想、行为、心理和生活方式潜移默化的产生不同的影响，由于这种种的不同，建筑设计者跟随不同地域的构思灵感，结合不同的文化情景，就建造出了独具特色的地域文化建筑。可以说，不同的文化土壤可以滋生出不同的建筑特色，地域文化与地域建筑是相辅相成的，是共同推动、不断演进的。
走进一座城市，从建筑上就可以看出所在区域的人民都在追求着什么。以全球化为背景，放眼各国的建筑建造，可以很容易的解读其特有的文化内涵。如欧洲的城市中心多为广场、教堂，这说明欧洲人重视历史和政治；美国的城市集中地带多是高层的摩天大楼，这是在向世人们显示美国人看重经济效益，强调物质的实用性，再如我们中国，中国多于皇室建筑，喜欢修筑庭院、园林，这表明中国的地域文化具有很强的内向性、封闭性，正是因为这些性质，创造出了一件件独具特色的建筑作品。综上所述，大到每个国家，小到每个地区，建筑内涵在各自的领域中都有着与众不同的特殊性，这些特征是动态的、是发展的，用建筑的方式来展现地域文化的风采，这不仅对建筑，也是对地域文化的一次生动而又形象的完美诠释。
二、注重地域文化建筑的原因
近年来，我国各式建筑风起云涌、层出不穷，如浪潮般铺天盖地。然而，全球经济一体化的今天，建筑文化也走向了国际化的道路，使得建筑类型出现了趋同现象。虽然，吸取国外的文化精髓可以推动社会的进步和发展、城市面貌也可以焕然一新，但各个地区独有的文化特殊性、民族性却一点一点的被压抑了，致使建筑风格、建筑形式雷同，同时，地域建筑的特色慢慢消逝、城市的地域文化亮点也得不到很好的发扬与传承。所以，注重地域文化建筑的建设有理有
据、势在必行，而且也是无可厚非的。
地域文化是建筑的灵魂，建筑是地域文化的标志。每个地区若想展现他们的文化气息、民族风情，通过建筑艺术去表达那是再恰当不过了。就拿我们伟大的祖国来说，我国是有着五千年灿烂文明的大国，56个民族里个个都拥有着自己独特、深厚的文化，这种底蕴怎么既形象又具体的展现出来呢，那就要堂堂正正、活生生的摆在世人面前，将地域文化融入到建筑设计当中，就是一个完美的举措，优秀的建筑可以代表一个地域的精神面貌、文化内涵，将不同的地域风格，不同的历史传统，不同的民族背景用建筑设计者的大画笔可以体现的淋漓尽致，之所以注重地域文化建筑的原因，总而言之，言而总之就是要保护各地方的文化遗产，不要让它被时代所冲刷，要彰显个性，突出特点，让宝贵的地域文化依附建筑世代传承。
三、地域文化在建筑设计中的表达方法
1.找准切入点
关于地域文化建筑的切入点，顾名思义，就是要注重地域与文化。中国的文化历史源远而流长，一方水土养育一方人，不同的地方造就不同的建筑特点。随着时代的发展，社会的进步，人们对美的概念要求越来越高，处于全球一体化经济的今天，国外现代建筑的各种理论思潮、流派如洪水般的涌入，建筑设计主题也是空前的活跃。那么，如何找准地域文化建筑的切入点，如何继承并且汲取先进建筑文化的精华而又不失对原有文化的保留，这是每一个建筑设计师值得认真思考的问题。
2.突出重点 表达准确
地域文化在建筑设计的表达，不是对躯壳的塑造，而是注重感情的抒发。建筑设计者在对地域文化建筑的创作过程中，要将人们的价值取向、生活方式、风俗、心理需求、思维模式等因子融入到建筑构造中去，同时，对地理环境、民族风情、经济基础等方面也要进行综合、全面的分析，注意环境问题和生态问题，从根本上、深层次找到建筑灵感，从而创建新的思路。地域文化建筑的特点就是民族、民间特色性，过于注重表面形式而忽略建筑内涵和地域文化的设计是没有生命力的，也是经不起时间考验的。建筑设计师不能随波逐流，不要只会复制和粘贴，民间文化是一切艺术之根本，每个地区和每个民族都要形象化、现实化的表现建筑艺术，创造出与地域文化相结合，反映地域特色的建筑。
3．总结经验，选学得当
建筑设计者就像一位优秀的裁缝和艺术家，可以将人们所想、所看、所表达的用形状建筑体现出来。所以，每一件有关地域文化的建筑作品都要细细斟酌、尽善尽美，要充分考虑与环境的相融合，尊重当地的地理特征和生态环境，灵活地运用当地的地方性材料，因地制宜，就地取材，适应当地的文化特征，总结以往建筑经验，搜集民间特色信息，使得地域文化在建筑设计中得以充分释放与发扬。
四、富地域特色的园林设计思路
1.突出表现地方空间特点
设计者在对某一地域进行园林设计时应该要先“做功课”，即对该地域的整个空间环境背景有所了解，首先是宏观方面的社会文化、经济政治结构、社区地理分布特征、气候特征、地理特征、造园功能、布局特征、总体特征等，其次是该座城市整体空间布局样式、布局原则、规律等。
2.突出表现情感意义的园林设计思路
形式表现新颖。形式表现是本地文化最直接的表达方式，就好像本地方言一样，赋予地域一定的性格特征。我们都知道在园林设计中，不管哪个国家，哪位国际型设计师，都会用到植被、水体、建筑等相似的元素，但当作品完成后风格、艺术创造力等方面基本上完全不相同。这就是他们将自己融入本地的地域文化中，根据自己的见解创造出来的富有独特性的设计。
3.尊重自然
园林设计产物—— 园林景观本身就是一个人造的自然环境，它主要由植被组成。设计者应该将适应当地的环境气候，结合自然环境特征，整合当地的自然环境资源作为园林设计的自然原则，只有这样才能创造出适合于地域气候生长的“自然环境”。
论文关键词：地域文化精神，建筑性格，历史
现代建筑中“以人为本”已逝去，过多地去讨论功能空间人性化也已成了多余，因为这些东西在浪滔之后已经深深赋予建筑本身。中国加入世贸后，给建筑创作带来了新的机遇，也带来了新的挑战，世界经济的全球化，使地域化的问题也日益突出。
1地域文化精神
1．1地域文化的内涵
尔今，在当代建筑理论出现频率最高的字眼莫过于“地域性”和“文化性”，其实简单地说这两者本身就是统一的概念，本不需要将它割裂开来分析又分析。一句话，地域差异只谈文化差异。在特定的地域气候和历史条件下产生的文化是多元化的，是符合当时当地民族特性的，因此，长期以来，必然形成特定地域的特定文化，这样的结果就会产生不同的地域和民族在生活方式、审美标准和价值取向上是不尽相同的，建筑文化也是普遍遵循这个规律的。
1．2地域文化的外延
既是文化就会属于精神文明的范畴，地域文化也是如此，看不见摸不着，又实实在在存在于每个人的心里，本身具有抽象性，因此，人们只能去理解它，体会它。
从更深层来谈，“文化”是为人们所接受且深深影响着人们行为的，单就广泛的人群而言，建筑审美也会因地域文化的差异而有所不同。为什么有些建筑是“公认”优秀的，这不仅仅靠建筑界人士就可以评判定位，最主要的还靠群众，尤其是那些每天抬头可看见或者与之密切联系的人们。
有人不禁会问：那他们对其有何标准呢?其实在每个人的心中都会有一种审美观念，一种不是与生俱来但又需要深厚的地域文化底蕴的精神，会“指引”着他们，“影响”着他们。另一方面，建筑是服务于群众的，因此，优秀的建筑必然需要与“人群”产生共鸣，能够在精神上引起他们的感悟，激发他们一tl,灵深处的情感。因此，优秀的建筑同样应该具备一种地域文化精神。这就是地域文化外延，既存在于人们心底，又表达在建筑中的一种精神。
2建筑性格
通常在谈论一个人的时候，常常会说他是否有性格，有怎样的性格，或腼腆或大方，或开朗或沉闷。建筑也同样具有人的这些特征，或富有情感，或冷若冰霜。
建筑性格与建筑个性是完全不同的两个概念。建筑个性是讲求另类，构思新颖大胆，而建筑性格主要是说它内在的本质，有内涵、有品质，能够给人亲切感和深厚韵味的。然而这些正是当代身边建筑最缺乏的东西。
对于每个建筑作品，当他能够完整地实现矗立在你眼前的时候，它就可以拥有语言了，与周围的人群产生交流，是否能为人们所认可接受，那就看它的性格是否与人们的性格一致。
3地域文化精神与建筑性格
3．1感悟
中国的木构架的几千年的演变发展，在世人堪称是神化，而延续到今天，它却成了在众多建筑师看来是“落后产物”的敷生物种而妄自菲薄起来。更有些建筑师以为拼凑几个天井盖几个大屋顶就使建筑具有了民族性、地域性。这些简单、庸俗的东西，就这样充斥着人们的生活。
很熟悉的日本文化，它的发展多是借鉴于中国，作为代表其建筑特点的“神化”建筑，以木构架和两坡悬山为特征，具有洗练简约的优雅的洒脱；再看日本的“枯山水坪庭”，也是将中国禅宗和中国造园艺术精神揉合，形成了独特的风格。上海金茂大厦是美国人设计的，汲取了中国古塔的神韵，不是简单的模仿，没有玻璃瓦，没有风铃但整个建筑却十分具有中国文化的神韵。
所有这些例子，都足以使那些标榜“地域性”、“文化性”的仿古或复古建筑相形见拙。
3．2呼唤
经济全球化带来巨大经济财富，同时也失去了许多宝贵的文化财富。西方文化的渗透和wto的加入，外来的建筑文化更是充斥着整个建筑市场，“国家歌剧院”、“国家电视台”、“鸟巢体育中心”，以北京为首的，本是中国政治文化中心和历史名城，现在竟成了国外“知名”建筑师们的试验基地与练兵场。不禁会问，我国的本土建筑师哪去了?
其实就在身边，在低头，在沉默，殊不知还是这块土地，还是这些文化，就是无限智慧与力量的源泉，也正是抵制这些外来不良文化的有力武器，也正是发扬光大中华优秀文化的最佳时机。然而还是没有人敢站出来，只因为他们身上缺少了一样东西、一种精神——地域文化精神。
关键词：地域文化；视觉元素；包装设计
检索：.cn
中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）04-0035-03
在社会经济的推动下，我国的包装设计行业得到了较好发展，在产品的销售中起到了重要作用。在以往的包装设计行业中，包装设计主要用来美化产品、提升产品价值，随着市场环境不断发展，包装设计被赋予了多种含义，并逐渐起到传播地域文化的作用。不同的地区和民族都有着不同的地域文化，而这些文化与人们的审美观念有着紧密联系，所以设计人员必须在包装设计中合理应用地域文化视觉元素，这样才能更好促进包装设计行业的发展。
一、地域文化视觉元素概要
在不同的地区以及不同的民族中，存在着不同的地域文化，每个民族在审美观念以及个人喜好上都存在较大差异，所以地域文化具有多样性和独特性。一般情况下，地域文化都有着极强烈的象征意义，并且具有鲜明的个性，给包装设计行业带来了较大的发展机遇，也成为包装设计的重要对象。地域文化视觉元素一般有多种形式，包括图案、语言等，能够以多种形式展现出来，例如剪纸文化、印染文化等，所以其具有较高的应用价值。在以往的包装设计中，设计人员主要根据产品特点和形式考虑设计手法，虽然能较好美化产品、体现出产品的使用价值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包装行业的发展面较窄，影响了包装设计的创新；地域文化视觉元素不仅能作为包装设计的对象，而且能较好赋予产品一定的文化特色和地域风格，从而丰富产品的整体价值和含义，更好满足人们的心理需求。随着生活水平不断提高，人们对包装设计的审美观发生了较大改变，逐渐追求自然化与人文化，以往的金属包装设计、复合材料包装设计等设计方法已经不能较好适应社会的发展形式，所以设计人员可以对地域文化视觉元素加以利用，让消费者能够觉得眼前一亮，被浓厚的地域文化特色所感染，这样才能更好提高消费者对产品的满意率，促进包装设计行业的发展。
二、地域文化视觉元素与包装设计关联性
地域文化一般具有较长的形成期和发展期，在不同的地区以及民族中具有独特性和地域性，在地区中有着广泛的影响。地域文化在发展的过程中，与地区的人文环境和自然环境进行了较好结合，表现出特定的地域风俗、文明等内容，所以不同地区的人们大都具有强烈的民族认同感或者地区认同感，从而对包装设计的发展方向产生了较大影响。我国有较多民族，每个民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，当设计人员在产品包装设计中增添地域文化视觉元素时，就会存在不同的出发点，产品最终显现出来的包装效果就会具有地域性和个性化特征。地域文化视觉元素在包装中的作用不仅是美化产品外观、提升产品整体价值，而且能让消费者更好了解产品的作用和特点，为人们的选择提供便利。设计人员在进行包装设计时，如果对地域文化视觉元素加以利用，一般会从地域文化特色出发，针对产品特性与地域特征之间的联系，并将这种联系合理转化进视觉元素中，从而让产品在展现出自身特点的同时体现出地域文化的内涵，更好满足着消费者的求异心理以及地域认同感。地域文化视觉元素与包装设计之间属于一种相互依托、共同发展的关系，在地域文化视觉元素的作用下，形成独特的包装设计品牌，促进包装设计行业的更好发展；而包装设计能够向人们展现出多样化的地域文化视觉元素，并将其独特性和地域性融合进产品中，从而促进地域文化的发展与传承。
三、基于地域文化视觉元素包装设计的意义
在社会经济的推动下，人们的生活水平不断提高，对各类产品的审美观也发生了较大变化。以往人们大都注重产品的美观度，通过产品的外在表现来选择产品，随着社会环境的变化，人们在注重产品美观度的同时也对产品文化内涵提出了较高要求，所以将地域文化视觉元素融入进包装设计中成为设计人员进行设计的重要手段，也是包装设计发展的重要环节。地域文化视觉元素包含着浓厚的地域气息以及独特性文化，体现出了人们的审美观念以及风俗习惯，所以设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素加以利用时，能够起到较好的效果，具体意义如下：
（一）提高产品文化韵味
产品包装设计是为了更好对产品进行宣传，通过美好的设计形象吸引消费者，从而取得较好的销售效果。设计人员在对产品进行包装设计时，必须以体现审美价值为方向，以迎合消费者心理需求为目标，通过精心设计来吸引消费者，这样才能让消费者产生购买欲望，扩大产品的影响。地域文化视觉元素包含着浓厚的地域气息，渗透进人们生活的方方面面，所以其能够较好符合人们的审美观，具有一定的视觉文化价值。在不同的地域文化下，人们的审美价值存在较大差异，江南小桥流水的淡雅、西北高原的广袤，在包装设计中融入不同的地域文化视觉元素能够体现出不同地区的文化特征，从而增添产品的文化韵味、提高产品的文化价值、更好满足人们的心理需求。
（二）增强产品商业价值
设计人员对产品进行包装设计主要是为了取得较好的销售效果，所以设计人员在对产品进行包装设计时，必须提高产品的商业价值，让消费者能够被产品的包装设计感所吸引，从而主动进行购买。在以往的包装设计中，设计人员大都偏重于以精美的外观来吸引消费者，随着包装设计行业的竞争越来越激烈，这种设计手法已经不能较好满足社会的需求，也不能对消费者产生较大的吸引力，给产品的顺利销售带来了极大不利。地域文化视觉元素能够营造出审美氛围，并通过多样的元素效果增强产品的商业价值，所以设计人员可以在包装设计中合理应用地域文化视觉元素，从而更好促进产品销售，提高商家的经济效益。
（三）升华产品艺术气质
随着思想观念的变化，人们对产品包装设计的审美观念不再只停留在产品外观上，也不再只注重表面的美好，逐渐对产品的艺术价值提出了一定要求。在包装设计环境的变化下，要求设计人员在进行包装设计时，必须将产品当做一件艺术品看待，通过多种设计手法提高产品的艺术气质，让其更好符合消费者的审美观念，从而让消费者产生购买欲望。地域文化视觉元素本身就具有一定的艺术气质，在长时间的累积和升华作用下，这种艺术气质逐渐渗透视觉元素的始终，所以当设计人员对地域文化视觉元素进行合理应用时，产品就能具有一定的艺术气质，从而丰富产品的文化内涵，更好满足消费者的审美需求。
四、基于地域文化视觉元素包装设计的方法
产品包装设计本身并不具有较好的文化内涵，主要是为了美化产品，通过一定的视觉美观度吸引消费者，从而取得有效的销售成绩。地域文化视觉元素融合了地域的各种特色，承载了多种文化因子，所以当设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素加以应用时，能够赋予产品包装设计特有的文化内涵，较好符合人们的审美观念，从而促进商品销售。地域文化视觉元素较多，包括文字、图案、色彩等，基于地域文化视觉元素包装设计的方法也较多，具体如下：
（一）色彩运用
在包装设计中，不同颜色的产品给人的感觉也会存在差异，包括柔和、热情、温暖等，地域文化视觉元素中包含多种色彩，对产品的设计产生了重大影响，所以设计人员在对地域文化视觉元素进行应用时，必须合理选择色彩，确保其符合产品的特性，这样才能较好吸引消费者。地域文化视觉元素色彩的应用须遵循产品自身的特性，符合包装设计的目标，让消费者能够产生一种较好的感受，能够主动购买产品，这样才能实现地域文化视觉元素色彩应用的效果。例如，图1显示的是乐寇一款护肤品，产品包装设计的主要色彩是咖啡色和黑色，比较柔和、淡雅，产品整体具有较好的亲和力，而化妆品自身的特性也属于这种范畴，能够较好符合人们的审美观念，激发人们的购买欲望，从而实现地域文化视觉元素色彩运用的效果，促进产品销售。
（二）图案运用
图案在包装设计中属于常见元素，能够起到重要作用，许多设计人员在进行包装设计时大都以图案设计为主，通过个性化的图案来表现出产品的特性和文化特征，所以如何更好体现出图案的设计效果成为设计人员面临的重大问题。地域文化视觉元素中包含大量的图案，每种图案都蕴含着浓厚的文化气息，并具有极强的象征意义，包括龙、凤、祥云等图案，每种图案都有着较好的寓意，而且在不同的地区和民族中，图案的形式多种多样，并且被赋予不同的文化内涵，所以设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素中的图案进行应用时，必须根据产品实际情况选择适宜的图案，赋予产品一定的文化内涵以及区域特色，从而更好满足消费者的心理需求，从而主动进行购买。
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