时间：2023-08-06 10:52:33
导语：在体育赛事策划组织的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
朱礼才 单位：安徽财经大学
高校体育赛事功能
（一）商家的需要对于商家而言，占有中国大学生这个庞大的消费群体，是商家争夺市场的关键，截止至2009年我国现共有普通高等学校2000多所，在校大学生2100的多万。根据一份国家统计局的调查显示，目前全国大学生的每年有800多亿的消费总额，而且这个数字还在逐年增加。可以说大学生作为未来影响世界发展方向的中坚力量，更是未来市场的消费主力，从这个层面分析就是说谁掌握了大学生这个庞大的群体，谁就掌握了市场的未来。因此，企业可投资于高校体育赛事，利用高校体育赛事对企业进行宣传，在企业形象得到良好宣传的同时又可与大学生进行良好的沟通，博得当代大学生对投资企业的认同与好感，在市场上吸引和争取到更多的潜在客户，可谓是一举两得是商家的明智之选。（二）有利于提升学校的知名度当今体育赛事已成为社会关注的热门话题，而高校体育赛事作为体育赛事的组成部分同样也受到社会高度的关注。高校体育赛事可以通过各种形式的赛事转播来提升学校的知名度。例如赛事可以通过网络、电视来进行转播，也可通过报纸、广播、条幅等方式来进行赛事举办地的宣传，这些宣传的方式作为一种窗口让世人不断对各个高校有所了解，使高校无形资产迅速增值，从而大大提高了学校的知名度。（三）丰富了校园体育文化在赛事活动中，学生在校园内就可以感受到校园赛事的气氛，感受到体育赛事的魅力，体会着体育赛事“更高、更快、更强”的竞赛宗旨，赛事的通过宣传横幅、宣传画等宣传方式，成为校园内一道亮丽的风景线。同时，体育赛事活动在高校中举办，也给大学生提供了实习、实践的机会。各项体育赛事活动都少不了营销、策划、组织和实施等活动，学生便可以参与其中，将所学的理论知识转化为实践活动，做到了校园内理论与实践的相结合，又有利于发挥学生的主动性和创造性。学生通过亲身的参与到赛事中，也让学生对体育有了更深刻的认识。（四）促进高校体育运动设施建设高校举办体育赛事，学校为了保证赛事成功的举办，一般都会拨款对赛事进行前期的筹备工作，例如场馆的建设与维修，以确保赛事的顺利进行。学校还可通过获得比赛的承办权后，然后利用承办比赛的机遇，将赛事进行精心筹划，通过广告、捐赠以及政府投入的资金等的方式来建设体育场馆设施，以此来促进自身体育事业的发展。在双方互利合作的基础上，通过学校与赞助单位及协办方的合作，获得资金来源，用于体育设施建设，同时也能使学校获得前所未有的经济效益和社会效益。
高校体育赛事存在的问题
（一）资金投入较少长期以来，人们对学校体育的发展和运行没有很好的认识。尤其近年来，许多高校在不断的加大招生力度，生源的不断增加，再加上各校间的竞争，导致学校现有的教学楼以及学生的宿舍楼等等一系列配套设施已经不能满足学生的需要，于是学校将其大部分资金注入到了学校整体的建设中，从而使得投入到学校体育赛事上的资金就更为稀少了。而高校体育赛事并没有很好的对其自身发展和运行有很好的认识，没有开发出高校体育赛事应有的经济功能，一味地等待着国家与学校对体育赛事的投入，单一的资金渠道，使得高校体育赛事面临了严重的资金短缺问题。（二）高校体育赛事专业经营管理人才匮乏当前我国高校中的体育方面的人才大多是以体育教师为主体，缺乏体育营销、体育赛事营销方面的专业人才。在高校中体育教师大多是以承担体育教学工作为主体，并且在教学方面都是学识高、经验足的专业教育人才。但是在体育经济学这方面的专业人才就比较匮乏了。体育产业在我国的发展较晚，且从事专业体育赛事营销的专业人员较少，从而导致了我国高校体育赛事经营理念落后、经营决策不当等诸多的问题，造成高校资源浪费。因此，高校体育产业经营管理者的素质已经成为制约高校体育产业发展的关键因素之一。（三）组织机构不健全，精品赛事少我国现在的大学生体育组织机构并不健全，所举办的体育赛事大多都是校内的，既没有没有高水平的运动员，同时，一个小的赛事使得关注比赛的观众太少，就更谈不上体育赛事的营销了。在高校体育赛事中精品赛事少之又少，中国大学生体育协会每年举办的联赛主要涉及的就是三大球，五个联赛（中国大学生足球联赛、中国大学生篮球超级联赛、中国大学生五人制足球联赛、中国大学生排球联赛、中国大学生篮球联赛）。而这些赛事也只能是被学校中热爱运动的学生才能知道，其他学生对这些赛更是从不知晓。在这种形势下，想要将高校体育赛事这个市场打开就必须要有健全的赛事组织机构，这就要求大学生体育协会要充分发挥其领导职能，引导成立地区或者城市的高校体育协会，对其进行统一的管理，并组织和经营高校赛事。
高校体育赛事的营销策略
（一）吸引运动员参加比赛体育赛事以其项目自身独有的魅力正吸引着人类的关注，在人们感受到体育运动魅力的同时，赛事中的“主人公”同样受到人们瞩目，他们就是赛场上的“运动员”。2008年的北京奥运会我们可以清楚的看到，一个明星级运动员所能带来的效益及关注，例如：北京奥运会110米栏的赛场上，由于有刘翔的出现，所以比赛的观众席上座无虚席，应该说在那一刻全世界的目光都投向了北京的鸟巢体育场，注视着刘翔。从此可以发现，想要吸引到更多观众关注高校体育赛事，首先就要在赛事中吸引更多的运动员参加到高校体育竞赛中，尤其是要吸引一些明星运动员参加到高校体育赛事中。从经济学的角度，在商品买卖的过程中只有保证充足的货源的才可保证交易的完成，在高校体育赛事中，“运动员”就好像产品，只有在保证了一定的运动员数量，才能有更多的消费者。（二）提高高校竞技体育水平，打造精品赛事高校竞技水平的高低决定了高校体育赛事品牌的建立。电视、媒体、企业也会对高水平的赛事进行高度关注，赛事得到媒体的高度关注后，便会有电视的转播，企业、商家便可通过对赛事的冠名、赞助等方式，借助体育赛事的转播为自身做出良好的广告。这样商家既可以通过赞助体育赛事来为自身做宣传，而赛事也有了强大经济支持。此外，高校的体育赛事还应当为自身准确的进行定位，学生是参加高校体育赛事的主体，因此高校体育赛事要以学生为中心，赛事项目的确定要符合学生的实际情况，必须要开展适合学生的项目。我国高校体育赛事起步较晚，水平比较低，从竞技能力方面无法与社会上的职业联赛抗衡。因此，在高校体育赛事的营销过程中要全方位、立体地展示大学生赛事的整体形象。（三）加强制度建设完善组织机构高校体育竞赛是高校体育的重要组成部分，只有完善的竞赛组织机构、合理的赛事制度建设，才是提高高校体育赛事的保障。第一，应该在高校设置独立的竞赛组织部门，制定合理的赛事制度与政策，规范经营与管理的模式；第二，“中国大学生体育协会”可以通过借鉴国外高校成功的体育竞赛运行模式，来促进我国高校体育赛事的发展；第三，通过高校体育竞赛组织机构，在各大高校之间多组织体育竞赛，来促进各高校之间的交流，从而带动体育竞赛在高校中的发展；第四，多吸纳民办高校的加入，因为民办高校的办学资金大多数都是通过企业，同时民办高校也会想通过联合高校体育竞赛来提高本校的知名度，因此民办高校的加入对于进行体育赞助和社会资金的吸入是非常有利的。（四）加强与赞助商的沟通体育比赛的赛事能否成功举办其中的必要保障是商家对比赛的赞助，同时体育赛事的主要营销对象也就是各行各类的商家。体育赛事规模的随着时代的进步不断扩大，赛事主办方需要对赛事全方位的进行策划、包装、推广等一条龙策略，随之便需要庞大的资金作为举办成功赛事的支撑。在整个体育赛事需要聘请各个子单位的相关工作人员，对于体育器材也提出了更高的要求，因此只有以赞助商的大力支持为后盾，才能够举办一场高水平的体育赛事。（五）吸引公众观看比赛比赛的门票收入是高校体育赛事最直接的经济来源，只有观众有观众才能确保校体育赛事的经济来源，截止至2009年我国现共有普通高等学校2000多所，在校大学生2100多万,这是一个多么庞大的消费群体。高校体育赛的组织者要根据当代大学的兴趣，充分利用自己的优势，选准项目进行开发，让其项目能够吸引到更多观众。此外观众还可以为体育赛事带来人气，烘托赛场气氛。
关键词：体育经济；体育产业；低碳；发展路径
体育经济是指基于体育项目快速发展而产生的一系列经济活动，体育赛事是其主要表现形式。目前，我国体育经济处于快速发展之中，体育产业规模不断扩大。当然，体育产业在发展过程中依然面临一定的压力，其主要表现为体育项目带来的环境污染和资源浪费。低碳经济致力于降低环境污染，实现资源的有效利用。体育经济下，低碳体育对体育产业的发展具有指导意义，其必要性及具体路径实施如下：
一、发展低碳体育产业的必要性
目前，我国体育事业在国际上具有较大的影响力。但随着社会大环境的变化，低碳健身项目逐渐成为人们认可和选择的项目。传统的粗放体育管理模式制约了体育经济的发展，低碳体育产业的发展就成为其内在需求。处于经济快速发展时期，我国体育建立同样不能忽视污染的影响。低碳体育理念使资源得到合理利用，经济结构也开始发生变化，对于生存环境的改变具有重要意义。低碳经济作为一种必然的趋势，制约了体育发展策略。对于体育而言，实现体育资源的有效利用，确保其社会经济和资源的可持续发展是低碳经济的主要目标。最后，虽然我国已经跻身为体育大国，但体育产业结构以及体育发展规模与发达国家仍有一定的差距。低碳体育项目的开发有助于缩小这一差距，促进我国国民经济的发展。
二、体育经济下我国体育产业低碳发展的路径
（一）建立完善的体育物流
现代体育事业的可持续发展依赖于大型体育比赛和体育活动。由于受时间和空间的限制，体育赛事要求消耗大量的人力、物力及财力。因此，建立完善的体育物流组织具有必要性，同时完善的物流也是确保体育低碳化的关键。结合现代网络的发展，构建专业的信息管理平台，明确体育物流的相关程序，确保体育比赛期间的流程化和高效化，实现资源的最优化利用。体育赛事的进行需要先进的物流体系和服务意识，而体育物流的完善主要目的是传递高效的信息平台，防止重复采购，促进体育的低碳化，从而实现其可持续发展。总之。体育产业的发展依赖于先进的管理技术、完善的物流配送设施以及专业的管理人员，建立完善的体育物流是体育产业低碳化的第一步。
（二）构建绿色体育赛事物流组织机构
促进体育赛事的低碳化要求管理人员建立专业的策划、管理机构，以减少物流配送流程，降低体育管理难度。通过物流策划，使体育主办方获得专业的物流实施体系。物流企业在体育赛事中应发挥其积极作用，包括提供专业的物流方案，物流顺序。结合体育赛事的所需的设施制定实时的、动态的管理计划。在体育比赛中，意外在所难免。绿色的体育赛事物流组织的内容包括合理安排人员进出，以确保其安全。在具体工作环节上，物流企业必须对赛事实时监测，以出台不同比赛结果的针对策略。对于物流环节来说，相关组织要注重配送环节的污染控制，增强对物流配送所产生的垃圾的处理。
（三）开拓低碳体育健身市场
体育低碳化过程中，还要重视体育的经济发展，增加体育低碳投入，引导民众积极参与低碳健身。拓展低碳健身项目，通过培训使低碳体育概念深入人心。目前，广场舞深受广大群众的欢迎。在开发过程中应给与重视。通过因地制宜的方式构建具有地方特色的项目。随着生活水平的提高，体育锻炼已经成为人们生活中必不可少的部分。低碳体育概念是目前社会提出的先进的体育项目。为支持这一项目，体育倡导者应起到带头作用，加强对普通群众的低碳锻炼引导。当然，随着空气质量的不断恶化，越来越多的人开始选择室内锻炼，参加健身俱乐部同样可以实现低碳化，而这一方面需要俱乐部具有低碳服务意识，时刻以客户为中心，在我国建立一种一致的低碳生活模式。
（四）培养专业的体育人才，使体育成为一种产业
发展体育贸易的同时，要促进体育产业的形成，使其逐渐低碳化，还需要体育服务体系的建立。在这一过程中，要建立完善的体育赛事的物流组织，形成体育用品贸易组织，为体育锻炼者提供业务咨询、员工培训以及旅游服务等。体育贸易是体育可持续发展的必要途径，只有实现体育的可持续发展，才能为其低碳模式的形成奠定基础。我国不同区域的体育特点不同，针构建具有民主特色的体育项目、增强我国体育事业在国际上的地位。体育人才是确保体育项目构建和体育管理效率提高的关键，因此实现体育低碳化，应重视高校体育教学，培养专业的体育人才和体育管理人才。由于是体育赛事管理人才的培养，应使其具有较强的管理能力和先进的管理意识，促进我国体育低碳的顺利、稳定发展。
三、总结
体育在快速发展的同时，大量的资源浪费和环境污染给其带来了瓶颈。在我国，低碳体育的形成和发展具有积极意义。在体育发展过程中，体育人才的缺乏、体育项目的传统化都制约了低碳经济的发展。为促进低碳经济的发展，首先应引导民众认识到低碳体育的重要性，在国内建立统一的体育锻炼体质，提高民众的环保意识，促进体育的可持续发展。（作者单位：新余学院体育学院）
参考文献：
[1] 陈迪桂，韩明杰.低碳经济视角下山东新能源产业发展研究[J].环渤海经济望，2010（9）.
关键词：黑龙江省；高校；体育赛事；市场化运作
中图分类号：G808.2 文献标识码：A 文章编号：1008-2808(2012)03-0061-03
目前，作为黑龙江省体育产业的重要组成部分，高校体育市场已初步形成，但与主体体育产业相比，其规模较小，发展较慢，对体育市场的培养与开拓依赖性较大。这一方面说明大学生的体育市场开发力度不够，但另一方面也说明其有着巨大的开发潜力。因此，本文客观地分析了黑龙江近年来高校体育赛事市场化运作现状、存在的问题，探讨其对策思路，以加速黑龙江省高校体育赛事市场化的进程。
1黑龙江省近年来高校体育赛事市场化运作有利因素
1.1黑龙江省高校体育赛事的设施条件
近年来，黑龙江体育产业迅速发展和体育市场不断扩张，各大高校纷纷修建具有国际标准的体育场馆，为体育赛事市场化提供了良好的环境和条件。例如2009年哈尔滨成功举办了第24界大学生冬季运动会，共用比赛场馆8个，其中高等院校占了2个：哈尔滨理工大学滑冰馆，哈尔滨体育学院滑冰馆。哈尔滨理工大学滑冰馆座落在哈尔滨市的学府区，在大冬会承担了短道速滑比赛，该馆占地面积14000m，冰场面积61m×30m，有观众席3 800个。配备有大屏幕彩色记分牌、完备的网络通讯系统和电视转播设备。该场馆集体育馆、游泳馆、训练馆、冰球馆于一体，可进行篮球、排球、乒乓球、羽毛球、武术、短道速滑等多项体育比赛。馆内设有运动员休息室、会议厅、兴奋剂检测中心、电视转播中心、新闻厅、裁判员、官员休息室等设施，并在每个房间内都配有上网接口。哈尔滨体育学院滑冰馆在大冬会期间承担了男子冰球比赛。目前世界上仅有3个上、下两层的滑冰馆，而哈体院大学生滑冰馆则是其中最好、最先进的，集办公、教学、训练、比赛为一体。
1.2黑龙江省高校体育赛事消费群体呈多样化趋势
以往，高校体育赛事的核心市场和目标群体主要是高校体育社团、俱乐部和在校的师生员工。近年来黑龙江省高校体育赛事和校园体育资源开始逐渐吸引和服务于周边社区，而各类企业、事业单位也逐步意识到员工体质的重要，对体育赛事表现出了浓厚的兴趣。高校体育赛事的消费群体由校内扩大到校外，由个人体育消费扩大到商务体育消费，服务性质由原来的纯福利性，扩大到经营活动市场化，市场消费群体的开发呈多样化趋势。
2黑龙江省高校体育赛事市场化运作存在的问题
2.1黑龙江省高校体育赛事经费来源不足
高校体育赛事最重要的一环是经费问题，学校举办大型赛事必须依靠社会和相关部门共同注入资金，这主要用于运动员的训练、教练员、裁判员的酬劳、场馆的布置、会标的印制等。目前，黑龙江省举办高校体育赛事的经费来源主要包括3部分：第一，政府支助，黑龙江省作为边疆省份，财政能力有限，用于支助高校体育赛事的经费非常有限；第二，学校拨款，由于很多高校办学经费一部分靠国家财政拨款，一部分靠自筹，再加上前些年学校扩招，基础设施扩建，导致很多大学外债负担很重，因而能够用在体育赛事方面的经费也是非常有限；第三，企业赞助，同全国其他地区相比，黑龙江省的经济应该说是处于落后状态，大型国企和资金雄厚的外企稀缺，这些企业自身的生存与发展都存在着这样或那样的问题，根本无心赞助高校体育赛事。而且从目前总的赞助情况来看，黑龙江省大多数体育项目还无法实现使赞助企业从体育赛事中获益，以至于赞助企业的积极性降低。这些都导致黑龙江省高校体育赛事经费来源渠道不畅，制约了高校体育赛事的发展。
2.2黑龙江省高校体育赛事管理部门高素质经营管理人才匮乏
黑龙江省高校体育赛事大部分由黑龙江省教育厅主办、学生体育协会协办、某所会员学校承办的单性行政模式运作。这种运作模式使得黑龙江省高校体育赛事缺乏专门的经营管理人才，特别是高素质经营管理人才。赛事的举办者往往对赛事本身和企业的相关信息掌握不足，营销意识淡薄。现今体育产业关联度越来越高，涉及国民经济许多领域，所以体育产业从业人员须具备经济、文化、法律等社会知识，具备较高的综合素质。而黑龙江省目前的负责主办工作的体育从业人员尚不具备这样的条件，这就亟待有关部门培养出一批既懂经营又懂体育的专门经营管理人才。
2.3黑龙江省高校体育赛事质量不高，精品赛事稀缺
目前，黑龙江省高校体育赛事虽然很多，但与职业联赛相比，赛事的整体质量不高，精品赛事极为稀缺。这主要体现在参赛队伍水平低，评判的水平也低，邀请“过气”的体育明星……对于体育赛事这一消费品，消费者J司样要考虑其质量、外观、效果等等。这样的体育赛事市场开发热度不够，不能充分满足观众的心理享受，不能满足观众对品位、形象、魅力、时尚的追求，在情感上难以得到他们的共鸣。
3黑龙江省高校体育赛事市场化运作的对策思路
3.1吸引企业赞助
在经费问题上，黑龙江高校体育赛事中政府和学校投入比较受限，企业赞助应是其经费的主要来源。国内外的实践证明，高校体育赛事资源与企业体育赞助相结合，可使高校与企业实现双赢。企业可以为高校体育赛事提供资金，体育赛事可以采用多种方式来负载企业的信息，例如：赛事广告、球队冠名、围场广告牌、显示屏广告、空飘横幅、门楣广告、运动员服装等，增加企业曝光率和销售利益，同时企业可以利用高校体育赛事的影响力使其产品或品牌更具亲和力，从而达到巩固现有消费者和最大限度开发潜在年轻消费者的目的。在体育产业比较发达的美国，几乎所有的大学生比赛都有赞助商，合作的方式也趋于多样化，大学生体育产业的发展一定程度上来说是由赞助商推动的。同时，黑龙江省高校则可以利用企业提供的产品或资金来举办和管理赛事，解决当前体育资源不足的问题，促进高校体育事业的发展。
随着黑龙江省高校学生体育赛事的市场化，大学生赛事的商业价值逐渐引起了一些企业的注意，如康师傅、哈啤、哈药、李宁等企业纷纷进入高校学生体育赛事市场。高校赛事要吸引赞助，必须使赛事真正面向市场，通过有效的组织和策划，来实现企业和赛事的双赢，建立长期与企业合作的意向，改变企业赞助经费少而实物相对多的现状，使高校体育赛事市场化达到一个较高的水平。
3.2培养管理人才
高校赛事市场化是运用市场规律对高校赛事进行商业开发和市场化运作的过程，管理经营人员要具备相当程度的市场营销和管理方面的专业知识及经验，才能实现整个机制的良性运转。黑龙江省高校各级领导和职能部门要充分利用人力资源优势，除了加强管理人员体育产业知识、营销知识、价格定位能力、市场调查能力、体育外事能力等体育经营管理知识的培养，还要加强敬业精神、协调合作能力、社会交往能力、创新能力、决策能力的培养。
3.3提高赛事质量，打造精品赛事
赛事质量的提高有多方面的因素，包括运动员、裁判、嘉宾等等。高校举办赛事要有一支比较象样的运动员队伍，体育赛事是给在校学生看的，他们愿意看到的是自己的同学在赛场上叱咤风云，如黑龙江大学辰能女篮参加CBA中国大学生篮球联赛时在学生中引起很大反响。同样，体育赛事需要有资历较深的知名裁判来评判，这样结果才能让人信服。另外，邀请的嘉宾一定要符合当代大学生的品位，不能邀请几个“过气”的明星，这些明星退出了表演舞台，很难引起观众的共鸣。赛事办得好，就有吸引力，就有观众基础，也自然会有企业来赞助，高校应在保持传统特色的基础上对赛事进行策划包装，增强赛事的号召力和影响力，多数企业看中生市场，学校可将体育赛事与迎新活动相结合，推出新生喜爱、赞助商需要的体育赛事。有条件的高校还可走出校园，同本地区兄弟院校共同举办高质量的体育联赛。精品的赛事同样需要宣传，校园BBS、平面媒体都是较好的宣传平台，在宣传中要突出赛事亮点，吸引学生和赞助商的眼球。
4结语
黑龙江省高校体育赛事市场化已经初具雏形，但是仍然存在诸多问题，然而作为全国高等教育的重要省份之一，黑龙江省高校整体实力雄厚，在校学生人数众多，具有极大的市场开发潜力，如果对高校体育赛事市场化面临的问题采取积极对策，激发企业参与的积极性、培养出优秀的管理人才、打造精品赛事，必将使黑龙江省高校体育赛事表现出新的活力。
参考文献
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关键词：体育赛事；发展；运行机制
2016年12月14日，国家发展改革委复函湖北省（发改规划[2016]2650号），支持武汉建设国家中心城市。武汉建设国家中心城市，不仅有利于增强辐射带动功能、支撑长江经济带发展，有利于激发改革创新动力、推动中西部地区供给侧结构性改革，而且有利于构筑内陆开放平台，纵深拓展国家开放总体格局。然而，我们发现除了这些优势产业之外，文化和体育产业在武汉国内生产总值的比重很小，而文化体育产业又是一个新兴产业和朝阳产业，因此，武汉在建设国家中心城市的伟大进程中，必须大力发展文化体育产业，促进武汉经济又快又好地向前发展。体育产业在当前中国经济发展和社会进步中占有重要地位，是扩大内需、拉动经济增长和对外开放的动力；是全面实施全民健身计划，有效增强国民身体素质的重要保证。而体育赛事又是体育产业重要的组成部分，是体育产业发展的基石，是推动当地经济发展的重要力量。但是，体育赛事在促进地方经济发展方面，还存在许多方面的问题，受到许多方面的影响和制约，使得其服务当地经济建设的社会功能得不到充分发挥。为了把体育赛事做大做强，更好地为武汉经济建设服务，我们必须了解近几年来武汉体育赛事的发展状况，分析其运行机制，发现问题，并提出相对应的对策和措施。
一、武汉经济与体育赛事发展概况
武汉建设国家中心城市，决定了武汉从“国之地理中央”上升为“国之战略中央”的地位。近几年来，武汉在创建“国家中心城市”，建设“国际化大都市”的背景下，经济发展突飞猛进，经济实力不断增强。近几年来，武汉举办的体育赛事丰富多彩，仅2015、2016年，就成功地举办了亚洲田径锦标赛、世界体育舞蹈大奖赛、世界中学生田径锦标赛、亚洲青年赛艇锦标赛等一系列国际国内的大型体育赛事。武汉拟通过3年的努力，达到每年举办30项全国以上高水平体育赛事，打造具有国际影响力的体育品牌赛事，扩大武汉城市知名度和影响力。目前，伴随着供给侧结构性改革的不断深入、科技革命和产业变革的不断发展和“健康中国”战略的逐步实施，武汉体育需求从低水平、单一化向多层次、多元化扩展，体育消费方式在从实物型消费向参与型和观赏型消费扩展，体育赛事也从追求规模向高水平、高规格方面扩展。
二、武汉体育赛事运行机制和存在的问题
近几年来，武汉举办大型体育赛事，主要是武汉市体育局和武汉体育发展投资有限公司等赛事主管机构通过对赛事的策划和推广，根据市场营销规律，对赛事的相关产品和赛事无形资产开展营销，使体育赛事的观赏价值和商业媒介价值通过市场实现其产业价值的最大化，服务于地方经济建设和社会发展。比如武汉网球公开赛（WuhanOpen）于2014年开启，至今已举办了四届。武汉网球公开赛与多哈、罗马、蒙特利尔、辛辛那提并肩成为全球五大超五赛，是国内级别最高的三大网球赛事之一。其主体赛事为WTA超五巡回赛，是WTA全球十大网球赛事之一，于每年9月底在武汉举行，冠军积分900分，2016年赛事奖金总额为258.9万美元。此外，武网公开赛系列赛还包括了ITF国际女子网球巡回赛•武汉站、中国沙滩网球巡回赛、农夫山泉武网城市网球俱乐部巡回赛、武网大学生网球联赛、武网城市俱乐部巡回赛、中国沙滩网球公开赛、会员团体赛系列赛。武汉网球公开赛的举办不仅让武汉市民能现场欣赏世界顶尖网球赛事，而且，能让世界目光聚焦武汉，它是武汉递给世界的名片，武汉要建立国际化大都市，文化和体育方面肯定要与国际接轨，武汉网球公开赛是一个难得的向世界推广武汉的机会。武汉体育赛事的运行机制：以武汉网球公开赛赛事为例，2014年4月28日，武汉市体育局和国际女子职业网联（WTA）签订了一份长达15年的合同，从2014年—2028年，将于每年9月在武汉举行。第一届主办方为中国网球协会、武汉市人民政府和湖北省体育局，承办方为武汉市体育局、武汉东湖新技术产业开发区和武汉体育发展投资有限公司。武汉网球公开赛的主场地———光谷国际网球中心，位于武汉东部，坐落在东湖国家自主创新示范区内。由一座5层的15000座席中央场馆、一座3层的5000座席场馆等组成，是WTA国际女子网球巡回赛主赛场，是规划中的光谷奥林匹克体育公园的核心区之一。它不仅能满足世界顶级网球赛事的专业化、国际化、标准化需求，还可承办诸如体操、篮球、排球、羽毛球、乒乓球、摔跤、举重、拳击和击剑等众多奥运比赛项目。武汉网球公开赛有钻石赞助商、黄金赞助商、白银赞助商、官方供应商等，具体包括有：东风汽车、万达集团、泰康人寿、汉口银行、TCL、百岁山、人福医药、百视通、SHELTER、HOSTON等。综上所述，武汉网球公开赛是由赛事主管机构武汉市人民政府和湖北省体育局等主办，由武汉体育发展投资有限公司等承办，通过对赛事的策划和推广，由多家企业赞助，在武汉光谷国际网球中心举办的一项大型体育赛事，总结四届赛事的成功经验，以赛事元年为例，武汉网球公开赛对武汉城市产生的影响包括以下几个方面：据相关文献资料显示，2014武汉网球公开赛观众带来新资金1800.97万元，带来直接经济价值9050万元，产出效果11.3亿元、所得效果4.66亿元、税收效果0.71亿元、产生就业岗位3711个，促进了武汉经济的发展；2014年武汉市网球人口19.6万，网球参与人口33.8万人次，武汉网球公开赛重塑了武汉在国内的形象，提升了武汉市的市民素养，创造居民自豪感总价值量70374.92万元，赛事媒体传播总价值达3亿元，给武汉带来了较好的社会文化影响。另外，从经济层面讲，武汉网球公开赛体育赛事拉动了武汉城市的建筑、旅游、商业、金融、保险、信息技术、交通、通信等相关产业的发展，进而带动整个武汉地区的经济发展。在推动城市基础设施建设的同时，也提供了大量的就业岗位。可以肯定地讲，大型体育赛事的功能已经超越了竞技体育范畴，成为一种规模宏大的社会和经济活动。在举办武汉网球公开赛的过程中，还存在着许多问题，和北京、上海等一线城市相比，差距明显，比如：观众对武网门票的消费处于中下水平；观众对于武网赛事纪念品喜好程度较高，但消费能力较弱；交通的便捷性与门票的合理性影响了观众来到武网现场观看比赛，赛场氛围的不理想等。纵观武汉近年来体育赛事的发展状况，总体来讲存在以下几个方面的问题：1.组织管理体制与运行机制还不够健全、不合理、商业化开发工作欠规范；2.赛事经验不足、赛事规模不大、涉及项目不广、专业水平不高；3.社会参与积极性不高、参加和出席人数不多；4.宣传力度不大、竞技水平不高、影响面不广；5.有些赛事申办和筹办的周期长；6.市场化运作程度不够、科技含量低；7.经营人才匮乏、中介力量薄弱等等，这些问题的存在阻碍了武汉体育赛事的市场化运作，阻碍了赛事发展的持续性。
三、武汉体育赛事可持续发展的对策和措施
在现代经济社会中，举办体育赛事是举办城市经济发展的重要力量。武汉交通优势明显，2010年，随着合肥武汉高铁、武汉广州高铁、郑州西安高铁等相继开通，我国高速铁路发展进入了一个新的发展阶段，武汉市旅游业进入了“高铁时代”，高铁为武汉市带来了大批游客和观赛观众，拉动了武汉赛事经济和旅游经济的快速发展，有效地带动了武汉对投资的需求和对消费的需求，促进武汉若干产业的迅猛发展，围绕大型综合体育赛事产生的巨大经济效益，已成为武汉现代经济发展的一种崭新的经济形式，它给武汉带来了不可估量的经济效益。近几年来，武汉体育赛事日新月异，发展迅速，它不仅提升了武汉的城市竞争力，优化了武汉地区产业结构，带动城市转型，带动了就业市场，而且有利于地区政治和社会文明的建设，有利于推动武汉城市化进程。然而，我们通过仔细的观察，发现武汉体育赛事的发展不论在发展理念上，还是在赛事运行机制和制度建设方面，都存在许多不足，有些方面已经严重影响了武汉体育赛事发展的可持续性，亟须改进和完善。为此，我们应该及时总结赛事经验，发现存在的问题，采取相对应的对策和措施。1、建立健全体育赛事管理体制和运行机制分析国内外体育赛事的发展历程，我们发现，许多国家体育赛事管理非常严格和规范，具有科学合理性和现实适用性。我们总结武汉体育赛事发展的方方面面，依据风险管理理论及体育赛事组织运行规律，根据武汉大型体育赛事风险管理的特点，借鉴体育赛事发展得又快又好城市如北京、上海和广州的成功经验，武汉体育赛事要达到科学化、规范化的程度，并具备可持续性，必须建立和完善大型体育赛事风险管理体系。如：赛事活动管理、赛事经营管理、市场可行性风险管理、赛事营销和体育产业政策管理、体育风险管理、体育赛事运营管理和赞助商赞助管理条例等；必须建立和完善适应市场化运作的赛事机制。在我国，体育赛事运行机制的特点是：我国承办体育赛事由过去政府包办向政府指导、市场运作转变，这是在市场经济条件下我国社会转型过程中的必然产物，其市场特征在竞技产品的性质、筹办主体的角色、收益方式等不同于西方资本主义发达国家。既要充分发挥政府主导作用，又要调动市场资源和社会的积极性，做到两者的有机结合，才能充分体现这一特点。武汉大型体育赛事正是按照这种赛事运行机制运行的，由武汉市人民政府和湖北省体育局等主办，由武汉体育发展投资有限公司等具体承办，做到两者的有机结合，当然，这种赛事运行机制也是在不断地完善和创新之中。另外，根据武汉体育赛事风险管理的特点，建立科学的风险控制模式和风险管理运行机制，具体包括：建立赛前风险防范与预警机制，建立赛中风险应对与干预机制，建立赛后风险保障与保险机制，控制风险源、减少风险度、解决风险点，规避风险、转移和降低风险。2、借鉴和学习国内外体育赛事发展又好又快城市的先进经验我们知道，上海、北京和广州是大型体育赛事发展又好又快的代表性城市，武汉体育赛事要持续快速发展，就必须借鉴和学习国内外体育赛事先进的发展理念和成功的管理经验。以上海为例，2017年上海市计划举办180多项全国级以上的专业体育赛事，如：F1世界锦标赛中国大奖赛、上海ATP1000大师赛、国际田联钻石联赛、上海国际马拉松赛、世锦赛-汇丰冠军赛、世界斯诺克上海大师赛、环崇明岛国际自盟女子公路世界巡回赛、上海环球马术冠军赛和WDSF体育舞蹈大赛等，这些大都是上海的品牌体育赛事，具有国际影响力。上海体育赛事从1978年至今经历了三个阶段，1.起步发展阶段；2.探索并逐步发展阶段；3.发展日趋成熟阶段。特别是从1993年首届东亚运动会、1997年第八届全国运动会，到2002年网球大师杯赛，2004年F1赛车中国站比赛，从2005年第四十八届世界乒乓球锦标赛，2007年世界特奥会，到2008年奥运会足球预选赛等重大国际赛事，上海举办国际大型体育赛事走过了单纯接受国家指令和偶尔举办一次赛事的初始阶段，进入按市场需求主动选择、积极申办和有序运作的蓬勃发展阶段，并尝试将赛事移向市民日常休闲、娱乐和生活区，在黄浦江和苏州河，大型商场，南京路步行街等，创造性地开发了“上海特色”的景观体育赛事。根据上海市体育赛事发展各阶段特征变化我们发现，上海体育赛事的竞赛制度、管理体制和运作机制日臻完善，其发展规模与数量随着经济体制市场化的过渡和形成不断增大和增多，上海体育赛事运作模式也由从单一的“国家计划，政府操办”，到“按市场需求主动选择”再向“政府主导、社会参与、市场运作的竞赛组织管理新机制”进行变化。武汉要学习和借鉴上海体育赛事的管理体制和运作机制，在不断完善中创新。3、发挥武汉优势，打造“武汉特色”体育赛事武汉体育赛事起步晚，自2003年起举办的首届中国武汉国际赛马节、每年一届的武汉国际渡江节到2007年中国女足世界杯赛、第六届全国城市运动会，从2010年世界男子排球联赛（中国武汉赛区）到2014年武汉网球公开赛，武汉体育赛事随着武汉经济快速发展而不断增加和丰富，但其发展规模不大，规格不高，赛事竞争力不强。武汉要建设国家中心城市，在发展经济的同时，必须大力发展体育产业，而体育赛事又是体育产业发展的基础，根据武汉体育赛事发展的现状，武汉要追赶北上广，必须打造具备武汉特色的品牌赛事，但要创造“武汉特色”，必须将武汉“九省通衢”的交通优势和丰富多彩的旅游资源结合起来，形成旅游经济产业链，促进“武汉特色”的体育赛事快速发展。。相关数据统计显示，2016年武汉举办国际体育赛事数量紧追北上广，位居中西部城市第一。武汉在承办WDSF世界体育舞蹈大奖赛和国际青年足球邀请赛等国内外大型体育赛事的同时，启动了被誉为“军人奥运会”的2019年第七届世界军人运动会前期筹备工作。近几年来，武汉体育赛事不但发展迅猛，而且在打造“武汉特色”方面，正努力前行。如国际抢渡长江挑战赛、“武汉-中国车都杯”中国足协U22国际足球锦标赛、国内女马品牌赛事KISSRUN等一系列体育赛事。但在开展上述“武汉特色”的体育赛事过程中，其赛事规模小、观众少、影响力不够。尽管如此，武汉的特色体育赛事还是具备巨大的潜力，发展前景广阔。2017年8月27日，在会见全国体育先进单位和先进个人代表等时强调：体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强，国运兴则体育兴。要把发展体育工作摆上重要日程，精心谋划，狠抓落实，不断开创我国体育事业发展新局面，加快把我国建设成为体育强国。全国各地正在积极行动，深化体育改革，更新体育理念，推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展。据湖北省体育局消息，“十三五”时期，湖北省拟推进体育产业重点项目120项，总投资308.6亿元，带动消费突破千亿元。可以肯定的讲，举办大型体育赛事是体育产业健康发展的基础，是促进湖北经济发展和社会进步强有力的推动力。武汉市是湖北省省会城市，绝大部分国内外体育赛事都是在武汉举办的，所以，武汉体育赛事可持续发展直接关系到湖北省经济的繁荣和社会的发展。武汉在建设国家中心城市的伟大历史时期，必须大力发展体育赛事，让体育赛事促进体育产业的发展，使体育产业成为地方经济的推手，成为武汉城市发展的重要产业。
参考文献
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[2]黄海燕、张林：体育赛事综合影响框架体系研究[J].体育科学，2011，（1）.
关键词：
中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：1004-4590(2011)01-0069-05
Abstract:Sports games enters the platform interconnecting stage, in order to form the more complex and solid business ecological system, and enhance the sporting games influence and competitiveness. When sports games and media platform exists cooperation behaviors, forms a kind of cooperative network. In this paper the empirical research shows that: NBA games raises the level, television media can promote further enhance their audience ratings, and accelerate the NBA competition level to a new enhancement. in the end, through platform interconnection, make the diverse type two platforms market competitiveness and the monopoly power receive effective reinforcement.
Key words: Sports games；TV platform；interconnection；two-sided market
在双边市场理论中，互联互通是一个非常重要的研究课题。体育赛事在经历了单边市场过渡到双边市场阶段、双边市场结构巩固阶段，进入到赛事平台互联互通阶段，即由双边市场向三边市场、甚至多边市场发展阶段，以形成更为复杂而牢固的商业生态系统，进一步增强体育赛事的影响力和竞争力。当体育赛事平台之间存在合作行为时，便形成了一种合作性网络，本文将对体育赛事和电视平台之间的竞争性合作行为进行探讨。
1 引 言
双边市场理论主要研究两个边的用户群的中介平台以及两个边的经济行为。在双边平台互联
互通中，需要考虑的因素比较多，包括平台兼容性、消费者转换升级成本、消费者归属行为（单归属和多归属）、平台接入费等方面。Doganoglu ＆Wright（2005）考虑了用户多归属和兼容性相互关系的问题，研究发现多归属对于兼容性只有很弱的替代作用，多归属会弱化企业之间的竞争并且带来企业无法内部化的增量成本。从社会福利角度看，平台之间的兼容性会提高社会福利，但是用户多归属的存在会降低企业对于兼容性的需求。
体育赛事产业发展到成熟阶段，各利益群体之间就构成一个商业生态系统。在体育赛事生态系统形成初期，赛事之间是孤立的，但随着竞争环境的变化和消费者需求的升级，赛事之间、赛事和媒体之间的合作愈发紧密，逐渐形成一个利益驱动的赛事双边市场组群。所谓赛事双边市场组群是指在赛事生态系统的演化过程中，为了适应环境的变化、抵制竞争者打压，赛事利益相关主体之间自愿结成的紧密联盟。联盟包括了俱乐部、球员、投资商、赞助商、观众、媒体。在组群中，成员之间是共生的关系：有共同的愿景、遵守规则、分享利益、共担风险。而体育赛事的外部性、全球性为赛事结盟提供了最为便利的条件；媒体的实时性、敏捷性又提高了赛事的影响力和联盟沟通及反应的效率。这个系统的形成与演化都是一个自组织过程，体育赛事通过自发地、自主地向结构和有序程度增强方向演化。
传媒业是将各种社会事物进行传播服务的行业，为了获取最大利润，总以比较利益的原则寻求中间产品作为其再生产的投入品，以获取更多的广告收入，实现高效率的再生产。传媒业包括报刊、杂志、广播、电视、网络等，其中电视产业是传媒业中一个重要组成部分。电视、网络等为了获取更多广告收入，总是寻求收视率高的传播内容作为其再生产的投入品。在现代社会里，体育与社会的关系日益密切，但人们不可能都亲临现场观看体育赛事，相当多的人呆在家里收看体育赛事的转播。因此，大型体育赛事提供的各类高规格可供观赏的人体运动组合服务产品具有相当高的收视率，成为各家电视媒体不惜重金竞争电视转播权的对象。以夏季奥运会电视版权出售为例，可以看出大型体育赛事已经成为电视产业重要的消费对象 (参见表1)。相对应的证据，来自零点公司2004年的市场调查发现。电视体育节目是中国电视观众最喜爱的电视节目类别之一。居民平时最喜欢观看的电视节目是新闻类（74.6%）和电视剧节目（73.9%），体育类节目（27.5%）排在第五位。
2 平台互联
首先，双边市场的平台之间存在着互联互通的内在需求。一般而言，销售互补产品的公司组织，通常有强烈的商业动力来促使互补产品很好地协作运行，另一方面，在合作和竞争之间，经常存在战略张力（strategic tension），个别公司尤其是产业的领导者，有时不愿选择与竞争者在通用标准上开展合作，即使这种合作从整体上看对所有公司和消费者都有利。由于体育赛事的运作系统是开放式的，因此竞争性合作组织有着非同寻常的活力，系统运作的成功一直极大地激励着新成员的加入。
在平台间的互联互通中，需要考虑的因素比较多，比如平台兼容性、市场一边的转换成本、市场一边的多归属行为、平台接入费等方面。目前，在提供互补兼容类产品的企业竞合关系研究方面已经有了不少成果。Matutes & Regibeau(1988)以及Economides(1989)研究了提供对称的两种组件的企业对于相互兼容的激励问题，研究发现完全兼容是唯一的非合作均衡。Economides & Salop (1992)考察了双寡头下不同产权结构的效果，在系统内部的纵向一体化中，联合产权的概念基本等同于纵向一体化，纵向一体化会降低企业定价，但是横向一体化会提高企业定价，当系统之间替代性很强时，联合产权下的均衡定价高于独立产权下的情况。Farrell & Katz（2000）的研究表明竞争性的互补品生产企业和垄断厂商的一体化会弱化独立企业的创新动机。
现有的文献，集中在平台互联方面的成果还比较少，基本观点认同平台互联互通能够提高社会福利和产业效率。Doganoglu ＆ Wright（2005）研究了用户多归属和兼容性相互关系问题，研究发现多归属对于兼容性只有很弱的替代作用，多归属会弱化企业之间的竞争并且带来企业无法内部化的增量成本。从社会福利的角度看，平台之间的兼容会提高社会福利，但是用户多归属的存在会降低企业对于兼容性的需求。胥莉（2005）研究了银行卡平台互联互通中持卡人转换成本和多归属行为对于发卡银行竞争策略以及社会福利的影响，结果表明我国银行卡持卡人的转换成本较高，在平台互联未能有效实施情况下，当持卡消费者的转换成本对互联互通非常敏感时，收单市场的市场占有率是决定发卡银行发卡市场份额迅速增长的主要因素。总体来说，现有文献没有考虑到平台不对称或者平台收取接入费和补贴用户的情况。
两家平台出于互利的目的，他们相互连接接入对方的网络系统，此时的接入称为双向接入。在双向接入时，优势平台1的策略主要是抵制弱势平台1的接入，与互联的优势平台2合谋。（1）抵制弱势平台1的接入。在双向接入时，如果两个平台的网络规模和市场影响力较大，网络规模较大的平台就成为优势平台1，网络规模较小的平台则是弱势平台1。对于弱势平台而言，发展的初期阶段对主导性平台的网络依赖较强，需要接入优势平台才能快速发展业务。此时，对于弱势平台的接入收益是明显的，对于优势平台带来的收益不一定会大于由此产生的机会损失，因为即使不接入弱势平台的网络规模，也不会对它造成大的损失。如果允许弱势平台接入，弱势平台的发展会与其争夺最后的观众消费者和赞助商，使其原有的市场地位受到挑战，垄断利润受到冲击，这样它的损失可能更为严重。（2）与互联的优势平台合谋。如果两家平台实力相当，网络规模差别不大，它们之间的相互接入就会相对顺利。但是，在相互接入对方的网络平台而又在终端客户相互竞争的过程中，这两个平台可能会发现它们之间的合作而不是竞争能给它们带来更多的利润。此时，两家平台为了获取更多的垄断利润而存在横向合谋的可能。当然，两个优势平台合谋最终导致该产业链领域形成垄断性竞争格局，同时增加其他平台接入难度。
体育赛事和电视媒体之间的互联属于非同类型平台的互联。体育赛事就其本身的媒介意义来讲，有着不容忽视的传播功能，传递着各类信息，尤其是有关赛事主办方的经济信息日益丰富，例如所在国或者所在城市的投资环境（不仅是基础设施、资源状况等硬环境，也包括该地区的企业管理模式和人文风情等软环境）会通过体育赛事媒介本身正面或侧面展示出来。许多奥运会主办城市如日本东京、韩国汉城、西班牙巴塞罗那都因为成功举办奥运会而一跃成为本国和世界最著名的城市，并带动了本国经济的发展，这些长远影响正在逐渐由隐性趋向显性。
电视传媒利用自身再现现场的动感画面，有效的策划，全方位地传递赛事的进展状况。吸引消费者的目光，使他们对体育进行消费。随着当代电视的普及与电视转播技术的进步，可使千里之遥的精彩赛事同步传至千家万户，由此而来弥补了体育赛事的时空局限性。电视观众是现场观众的上千甚至上万倍，电视媒体不仅带来了体育赛事的产业化，也造就了体育产业化所需要的庞大消费群体。因此可以说，电视媒体和体育赛事的平台互联是发展体育赛事供求平衡的保证条件。同时，由于电视传播技术的发展与电视的普及，使得体育比赛的电视观众人数远远超过比赛现场的观众。以电视观众为主要对象而策划、设计的体育赛事“电视体育”开始出现。如由约翰逊与贝利“合演”的“世界飞人”大赛就是一例。
3 经验证据：基于时间序列数据
美国NBA篮球联赛，一方面是赛事吸引力的稳步提高，具体表现为规模的不断扩大、球队常规赛胜率的稳定、球星市场影响不断增强；另一方面是电视收视率的长期增长、徘徊和提高。那么NBA赛事与电视媒体实现互联互通后，二者之间存在怎样的关系呢？本节将采用定量的方法对二者关系进行验证。其中，电视媒体竞争力通过电视的NBA总决赛收视率得到；而NBA赛事吸引力则是通过对总决赛冠军常规赛胜率、亚军常规赛胜率、两队球星总数（以入选美国篮球名人堂和候选人为标准）、两队所在城市竞争力排名、总决赛紧张程度、是否卫冕等六个指标进行主成分分析处理得到，相关数据均来自美国NBA官方网站及相关数据库，样本区间为1976-2008年。
3.1 NBA赛事吸引力
以NBA总决赛1976-2008年统计数据为样本，以表3中的6个指标的标准化数据为变量构建矩阵，采用SPSS11.5统计分析软件进行数据处理，通过计算机运算得出矩阵的特征根和相应的方差贡献率，根据特征根值的大小和累积方差贡献率选择主成分并得到因子提取结果和因子回归系数。因为主成分是原始变量的线性组合，包含了绝大部分原始变量的信息；所以可以根据因子回归系数计算出每个样本城市的各个因子得分，公式如下：Aik=∑nj=1WjPij式中：Aik表示第i年第k个主成分的因子得分；Wj表示第j个指标的因子回归系数。由于各主成分所包含的信息量不一致且信息量之间是相互独立的，因此本文用所选主成分的方差贡献率为权数，将各个因子得分进行综合，得出每年NBA赛事的综合因子得分Si，以此作为衡量NBA赛事的吸引力指标。
比赛是否精彩x5（总比分4：3得分2；4：2得分1；4：1得分0；4：0得分-1）
是否卫冕x6(两个球队都是上届总决赛参加者2；一个是一个不是1；两个都不是0)
用SPSS11.5统计分析软件进行数据处理，通过计算机运算得出矩阵的特征根和相应的方差贡献率。根据因子回归系数计算出每个年份NBA赛事的各个主成分因子得分，然后以每个主成分的方差贡献率为权数，最后得到每年的NBA总决赛的综合因子得分，以此评定NBA总决赛的吸引力，图1为依据综合得分描绘的NBA总决赛吸引力长期趋势图。
图1 NBA总决赛吸引力长期趋势图
3.2 NBA赛事吸引力与电视媒体收视率相关分析
借助SPSS11.5软件中非参数检验的秩相关分析法，对1976-2008年NBA赛事吸引力与电视媒体收视率进行相关分
注：*、**分别表示在1%、5%和10%的显著性水平下拒绝原假设，即显著相关。
析，结果如表4所示。皮尔逊Pearson、肯德尔Kendall和斯皮尔曼Spearman相关系数显示：NBA赛事吸引力与电视媒体收视率呈现正相关关系，从斯皮尔曼Spearman相关系数看它们之间的相关关系还比较高（一般|R|p0.3为微弱相关，0.3|R|p0.5为低相关，0.5|R|p0.8 为显著相关，0.8|R|p1为高度相关或强相关）。因此，进一步强化NBA赛事与媒体的互联互通，特别是新兴媒体的加入，将是提高NBA赛事影响力和吸引力的有效途径。
3.3 NBA赛事吸引力与电视媒体收视率协整及因果关系分析
虽然秩相关分析的结果已经表明NBA赛事吸引力与电视媒体收视率显著相关，但要知道它们之间的相关关系是否长期稳定以及谁是因谁是果，就要进行协整及因果关系检验。
3.3.1 平稳性检验
从图2看出，y和m发展趋势存在不同步、趋势相反等特征，意味着它们之间可能存在协整关系。而在协整检验前还要对变量进行平稳性检验，以测度它们是否满足协整检验的前提条件。
图2 NBA赛事吸引力y、电视媒体收视率m时序图
常用检验方法有Dickey-fuller检验（DF检验）和扩展的Dickey-fuller检验（ADF检验）。DF检验适用于变量时间序列为一阶自回归情形，对于高阶自回归的变量时间序列采用ADF检验。本文采用ADF法检验。即进行如下回归：
Δxt=β0+λT+(ρ-1)Xt-1+∑pi=1γiΔxt-i+εt（1.1）
上式中，β0表示截距项，T表示趋势项，Δ表示一阶差分，εt表示随机误差项。ADF假设的原假设为：H0:ρ=1；备择假设为：H1:ρp1。若ADF值大于临界值，则接受H0。意味着变量时间序列xt含有一个单位根，即变量时间序列xt是不稳定的；否则，若ADF值小于临界值，则拒绝H0而接受H1，变量时间序列xt是稳定的。滞后阶数的选取按照AIC(Akaike Information Criterion)和SC（Schwarz Information Criterion）最小原则来选择（Akaike,1969），各变量时间序列ADF检验结果如表5所示：
ADF检验结果表明：NBA赛事吸引力y、电视媒体收视率m序列的ADF检验值都大于显著性水平为10%的临界值，说明序列存在单位根，在差分前都是非平稳序列。经一阶差分后NBA赛事吸引力y、电视媒体收视率m分别在10%、5%、1%的临界值水平上通过平稳性检验，显示出该2个变量均为1阶单整序列，符合协整检验的前提。
3.3.2 协整检验
协整检验方法有两种：EG(Engle-Granger)两步法和Johansen极大似然法。前一方法主要适用于两个变量之间的协整检验，后者适用于多个变量之间的检验，特别是当协整向量不止一个时更是如此。我们采用EG两步法检验NBA赛事吸引力y、电视媒体收视率m两个变量是否存在协整关系以及协整关系的数目。一是建立协整回归方程，并用OLS方法对模型进行估计。二是根据εt=yt-0.119586*mt+1.454235，对残差序列进行平稳性检验，结果见表6。
残差序列在显著性水平为1%的临界值下通过平稳性检验，说明NBA赛事吸引力y、电视媒体收视率m之间确实存在长期稳定的协整关系，推动与电视媒体的互联互通是NBA赛事扩大规模、提高影响和市场竞争力的必然要求和重要途径。
3.3.3 误差修正检验
由于NBA赛事吸引力y、电视媒体收视率m之间存在协整关系，因此可以通过误差修正模型来进一步了解电视媒体收视率m拉动NBA赛事吸引力y的短期波动回到长期均衡状态的作用力的大小。
一是用OLS法估计系数和残差序列已经在协整检验中完成，如下：
ecmt=εt=yt-0.119586*mt+1.454235
二是将误差修正项ecmt=t代入模型：yt=β0+β1mt+αecmt-1+εt，用OLS法进行估计后可以得到如下误差修正模型，回归结果如表7。
在该误差修正模型中，差分项反应了短期波动的影响。NBA赛事吸引力y的短期波动可以分为两部分：一部分是NBA赛事发展自身以及电视媒体短期波动的影响，另一部分是偏离长期均衡的影响。误差修正项ecm的系数大小反映了电视媒体收视率对NBA赛事偏离长期均衡的调整力度。从模型的误差修正项系数估计值来看，当NBA赛事的短期波动偏离长期均衡时，电视媒体能以（0.223）的调整力度将非均衡状态拉回到均衡状态，显示出电视媒体收视率对NBA赛事竞争力具有较强的修正能力，说明增强与电视媒体的互联互通能够明显提升NBA赛事的发展水平。
3.3.4 因果关系检验
前文证实了NBA赛事吸引力y、电视媒体收视率m之间确实存在长期稳定的均衡关系，下面利用Granger因果检验分析法进一步对NBA赛事竞争力y、电视媒体收视率m之间作用力的方向即因果关系进行检验，结果如表8。
检验结果显示：在99.565%的显著性水平上，拒绝电视媒体收视率不是NBA赛事吸引力的Granger原因的零假设；在8.494%的显著性水平上，拒绝NBA赛事吸引力不是电视媒体收视率的Granger原因的零假设。因此，可以认为，NBA赛事吸引力y、电视媒体收视率m之间存在明显单向的因果关系，即NBA赛事吸引力是电视媒体收视率Granger原因。
4 结 论
本文实证研究表明：NBA赛事水平的提高可以带动电视媒体进一步提升其收视率，并通过与电视媒体的互联互通，又可以加快NBA赛事水平的提高，最终通过平台间的互联互通，使非同类型两个平台的市场竞争力和垄断力量都得到了有效强化。
由于网络外部性的存在，体育赛事和电视平台之间的互联互通可以强化整个赛事产业的正的外部性，提升整个赛事网络的价值。因此，网络外部性特征使赛事与媒体平台间的互联互通成为平台经济的内在要求。电视传媒利用自身再现现场的动感画面，有效的策划，全方位地传递赛事的进展状况。电视媒体不仅带来了体育赛事的产业化，也造就了体育产业化所需要的庞大消费群体。因此可以说，体育赛事和电视媒体的平台互联是实现体育赛事供求平衡、促进体育产业快速发展的保证条件。
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讯：近日，经省旅游局审批，中国港中旅集团旗下---中旅体育旅行社网络营销中心正式成立。在激烈的旅游市场竞争中，打造新型旅游网，冲击在线旅游市场.
中旅体育旅行社有限公司隶属中国港中旅集团，是由国家体育总局所属中体竞赛管理集团和中国旅行社总社合作投资组建的具有出境资质的专业旅游公司，这是一家通过电子商务等多种渠道开展市场营销的旅行社。我们愿为您组织策划体育赛事，实施各种境内外具有体育特色的休闲、度假、探险旅游，并进行相关的市场开发、商务推广和招商等。同时与各业各部门合作，组织大型国际赛事助威团，实施与体育赛事活动相关的接待服务工作、体育赛事票务等。
早在20世纪80年代，随着计算机在旅游业中的应用，有人曾预言，旅行社业务将会把互联网技术融合进来，同时，近些年来很多人为追求服务的快捷与方便在互联网上进行购物，这就是电子商务。这无疑对旅行社电子商务的发展指明了方向。现在中旅体育旅行社网络营销中心的网站已经完全实现这一功能，而且还可以做到购买线路赠送积分，积分可以当现金使用，给网民用户提供了极大的方便
中旅体育旅行社以现代化的管理手段、专业化的人才队伍，以为客户提供高效、专业的服务为一贯追求的服务标准。公司将充分借助公司品牌、资源和渠道优势，通过品牌的不断营造，目标市场和客户群体的细分，在大力发展原有产品业务的基础上，快速扎实地启动对国际，国内旅游团队和散客产品的网上业务。同时抓住机遇，大力创新发展入境散客在线旅游业务。随着计算机科技和网络的发展，越来越多的客人选择在网上进行咨询和预订服务，因此电子商务是我们公司满足客户的一种新型服务方式，并且今后还要继续投入和扩大其规模。（来源：千龙网）
关键词：体育公共关系；师资队伍；教学内容；教学方法；考核方式
体育公共关系的兴起源于体育产业带来的巨大经济价值，体育产业以其吸引注意力、跨国界整合资源和拉动经济的能力，成为全球增长最快的投资热点，加之全球体育赛事的增多，对国家之间的交流有重要意义。我国越来越重视体育运动，体育公共关系的教育成为重中之重。因此，很多综合性大学和专业体育院校都开设了体育公共关系课程，作为必修课或限选课。公共关系学是一门独立的综合性应用科学。一方面，公共关系学涵盖了大众传播学、广告学、企业管理学、市场营销学、消费心理学、新闻学等诸多学科的知识，体现出学科交叉性和综合性；另一方面，在实际工作中，公共关系理论可以指导公共关系实践活动的开展，体现了实践性和可操作性。体育公共关系作为公共关系学的一个分支，广泛应用于体育公共关系活动，如国际和国内的体育赛事、体育明星的危机公关等，具有受众关注度高、国际化程度高的特点，其本质属性是通过体育传播或体育沟通来实现主体与客体的良好关系。
1高校体育公共关系学课程教学中存在的问题
1.1师资队伍建设
高校中从事体育公共关系教学的师资主要有3方面的问题。其一是缺乏具有专业体育公共关系系统知识的教师。课程教学大多由其他专业的教师兼任，没有经过系统的体育公共关系相关专业知识的培训，这些非体育专业的教师体育知识较缺乏，做案例分析时既不能与学生有效地互动，又不能全面准确地把握知识点与案例的关系；其二是从事公共关系教学的教师都承担了3~4门其他的专业课，不能专心研究这一门学科，这势必影响对体育公共关系教学的质量；其三是教师在高校里很难接触到大型体育赛事和其他体育活动，缺乏实践参与的经验，导致教师在教学中只能纸上谈兵，实践应用性不强。
1.2教学内容设置
在课程内容设置上，体育公共关系基本同于公共关系学的课程设置，包括八章内容，分别是《公共关系概论》《体育公共关系的构成要素》《体育公共关系的原则》《体育公共关系中的公众关系》《体育公共关系策划》《体育公关实务》《体育公关专职机构与人员素质》《体育公共关系分类举要》。表面上看，内容非常全面，但实际上还缺少一些重要内容，如危机公关和公关礼仪。对体育专业的学生而言，这样的内容设置有点繁杂，因为体育特长生的文化知识水平有限，理论课程之外还需要大量的时间用于体育训练。所以，越简单明了的课程内容设置越容易被学生接受。1.3教学方法和考核方法的问题对于这门课程，大多高校采取的是传统的“以教师为中心”的灌输式教学法，这种教学方法偏重于理论知识的讲解，课程气氛较差，教师与学生的互动性不强，学生缺乏思考空间，自主学习能力也较差。在考核方式上，仍采用单纯的理论课考试方式，没有实践操作的测验，学生通过背理论知识点即可拿到高分，没有真正测试出学生的公关能力。
2高校体育公共关系学课程教学改革的路径
2.1师资队伍的建设改革
由学校组织邀请校外一些经验丰富、长期从事公共关系工作的专家，分期分批对公共关系教师进行系统性培训；也可聘请这些专家作为客座教授，给学生开讲座，弥补教师队伍的不足；还可以安排专业教师去校外的企事业单位进行实践学习，增加实战工作经验。除此以外，安排没有开设的公共关系专业，只开设此门课程的院校的教师去设有公共关系专业的高校进修学习。
2.2教学内容的转变
一门课程的教学内容安排要受到课时的限制，为了更好地完成教学就必须对课程内容进行调整。目前，体育公共关系学的课时安排一般为32个课时，无法完全涵盖公共关系的所有知识点，所以必须对章节进行压缩整合。体育公共关系的教学内容主要分为5大块。第1部分是公共关系原理，主要论述什么是公共关系、公共关系的产生和发展、公共关系的职能和原则，这部分是课程的基础，应占总课时的20%。第2部分是体育公共关系策划与实务，即公共关系的4步工作法，主要讲解如何策划公共关系活动、有哪些策略和手段、以及公关人员的素质和要求，最后是公共关系专题活动。这部分内容实践应用性最强，是整个课程的重点，所以安排占总课时的50%。第3部分是体育公共关系分类举要，包括职业足球俱乐部的公共关系概述、社区体育公共关系和体育赛事的推广，这部分内容体现了专业性，学生兴趣比较浓厚，所以占总课时的20%。第4部分是危机公关，通过具体的体育危机公关的实例，分析如何进行危机公关，化解危机，这个内容相对重要，可占总课时的10%。第5部分是公共关系礼仪，这部分不是重点内容，而且浅显易懂，主要是为了提高学生的形象气质和个人修养，以便今后更好地从事公共关系工作。可通过网络教学平台挂上公关礼仪视频，让学生自己课余时间自学，从而掌握最基本的公关礼仪要领。
2.3教学方法的转变
2.3.1案例教学法
结合公共关系理论以及教学要求设计授课案例，精选一些经典案例作为分析范本。从案例引入到案例讨论，调动学生的学习积极性，让学生充分参与到与教师的互动教学中来。例如，在讲解公共关系职能和原则时，笔者选取了“你会坐吗？”“一身红衣的客人”“卖斧子给总统”等有趣的实例。教师先陈述案例，学生分析讨论，得出每个案例分别反映了哪一个知识点，最后教师总结，通过这个过程培养学生分析问题的能力。在讲解公共关系策划时，列举了“可口可乐世界杯护旗手活动”“李宁‘花小钱办大事’”的机智品牌推广活动、“广东亚运会开幕式”“姚明代言联通CDMA”等活动，通过分析这些活动的举办过程、创意方法，开拓学生的思维，充分挖掘学生的创意潜质。
2.3.2模拟教学法
教师设计教学情境，为学生创设实战演练平台，地点选择在公关实训室。主要采取小组合作形式，将学生分为几个小组，每组4~5人，培养学生的团队合作能力和组织协调能力。例如，在教授公共关系实务章节时，模拟“新闻会”或“记者招待会”现场，以体育赛事的筹备作为新闻主题，每组同学负责不同的工作任务，由学生自主分配，如投票选出1位同学扮演新闻发言人，1组同学负责布置现场，1组同学负责搜集会需要的资料，2~3组同学扮演记者，1组同学负责现场维护，1组同学负责会后的整理工作。讲授公关策划方案时，模拟实践工作中的提案方式。首先，以小组形式完成策划书的写作，策划的主题可以围绕运动品牌的推广、体育赛事的策划、体育赞助项目的策划等。策划书包括以下部分内容：公关活动目标、公关活动主题、公关活动公众、公关活动传播渠道、公关活动具体实施方案、时间、场地和人员的配备、经费预算和公关活动评估。策划完成后，将其以PPT的形式展现，学生利用教室的多媒体设备进行解说，并接受教师和其他小组成员的提问，最后由教师总结和点评。
2.3.3多媒体教学法
利用网络技术和多媒体手段来丰富教学手段，改变枯燥的“灌输式”教学法，充分调动学生主动学习的热情。首先，教师可建立学生QQ群，在群里课程安排的消息，为学生答疑；其次，教师可建立个人微信公众账号，定时一些好的文章，包括最新的公关资讯、经典案例、公关名书推荐等，供学生课余时间自主学习；最后，教师将自己的E-mail地址公布给学生，方便学生交电子版作业，对于想单独咨询问题的同学也可以单独回复。
2.3.4调整考核评价体系
采用考查与考试相结合的方式，根据不同的内容设定不同的考核方式。考试内容分为2部分：平时成绩和期末成绩。平时成绩根据学生的课堂表现、考勤、实训课的表现、作业完成情况综合打分，占总成绩的30%；公共关系原理部分用传统的闭卷考试方式，占总成绩的40%，主要考查学生对基本理论知识的掌握程度；公共关系策划与实务采用开卷考试方式，每位学生撰写策划书，由教师进行评分，作为期末成绩，占总分数的30%。
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[关键词] 企业经济 体育营销 策略
一、我国企业运用体育营销的现状
随着北京申请2008年奥运成功，2010年亚运会在广州举办，同时，2007年女足世界杯在我国的四大城市举行，无疑，从现在开始到未来十年内是我国体育产业的黄金时代。于是，如何搭乘体育营销这辆快车就成为我国众多企业的关注要点。2005年，我国石化成为有史以来第一个赞助F1大奖赛的我国企业；联想集团正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴（简称TOP10），这是奥运历史上我国企业首次获此资格；海尔集团正式冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队，成为首家冠名国外篮球俱乐部的国内企业。但我国著名企业对于体育营销的热衷否定不仅仅于此，其实早在2002年世界杯开始，我国就掀起了一股关注体育营销的热潮，当时的收视大约是120亿人次，而中央电视台的广告收入则是将近6亿元，是上一届世界杯的6倍，从这个趋势来看，我国企业已经越来越多关注并参与到体育营销中来了。以2004年的雅典奥运会为例，我国国内企业对我国奥运代表团的赞助热情空前高涨。农夫山泉、李宁运动服等我国企业拿出1000万元人民币，得到了行业独家赞助权，商用徽记在广告中的使用权，以及运动员肖像使用权等若干权益，从而使产品伴随我国奥运代表团进入希腊市场。同时，我国企业还涉及经营了十几个行业领域中的二十多种产品类别，如服装、食品、保健品、饮料、汽车、建筑业等，而它们绝大多数是我国的驰名品牌，如养生堂、上海通用、中美史克等8家合作伙伴；选择百威啤酒、重庆隆鑫等10家赞助商；授予北京希玛保龄等9家企业为我国奥委会商用徽记特许使用企业。赞助金额远远超过第27届悉尼奥运会我国奥运代表团的赞助总额。
二、我国企业体育营销中存在的问题
早在上个世纪90年代，已经有国内企业借力国际国内的体育赛事尝试体育营销之举，不过十几年下来，我国的体育营销算得上成功的案例并不多。目前我国国内企业在走体育营销路线的时候，大多都是对这种操作模式进行僵硬地处理，或者选择体育明星做代言人，或者在文案上将本产品与体育牵强地扯上关系，而且往往是一场赛事之后后续的活动就没有了，缺少体育营销在企业战略中的布局。我们不能否定这样能够取得一定效果，但是体育营销是一项投资巨大的营销手段，如果所得效益不能大于投入成本的话，这种操作对企业来说无疑就是一种失败。
目前我国的体育营销之所以举步维艰，市场外部环境存在这样一些问题：
1.国内体育赛事整体比赛水平不高，基础较差，很难推销到国际市场。不断引进的高水平国际赛事还没有对本土赛事产生提升作用。毕竟体育市场是一个消费性强、选择性大的特殊市场，未来的流动性会加快，全球化程度更高，仅仅单纯的商业引进只是很初级的体育营销模式。
2.政府掌管审批权，体育赛事尚未在完善、健全的市场机制下运作，职业运动员的职业道德，裁判员的诚信和执法水平，官方（或半官方）的管理均待提高。打假球伤害了赞助商和球迷。
3.我国国内传媒、体育咨询行业还有待进一步的发展，体育营销环境的服务质量亟待提升。
4.我国体育营销观念还较落后，体育赛事需要全方位的包装和推销，比赛本身和赞助商都要进行大力度的包装和推销。体育赛事也需要售后服务，体育营销是不同行业的整合，应该跳出体育市场本身，通过售后服务来达到更好的社会效应。体育赛事的运作还要保持经济效应的持续性，体育营销不能仅仅关注广告效应，还可以派生出其他更多的经济效应和功能。
5.目前我国企业在体育营销上就存在不少问题和误区，以至于不少企业花费巨资投到体育营销，却收效甚微。主要包括企业活动通常难以达到长期连续性，很难收到好的效益；企业参与此类活动的组织能力不强，往往不能达到与其它组织的协调性。体育营销作为营销方法的一种，没有与企业其它营销活动和总体营销目标保持一致，这引发了内耗；企业没能将商业营销与人文精神很好地结合起来；企业在体育营销上的投入经常流于盲目，而非量力而行，开展什么层次和规模的体育营销常不能实际考虑企业自身的定位、实力和战略目标。
三、我国企业实施体育营销的策略
我国企业参与体育营销的一个前提是要与国际接轨，多学习，因为毕竟我国国内这方面还不成熟。首先是理念的接轨，然后是规则的接轨，最后是方法的接轨。最首要的是要重视并有信心做好体育营销，了解规则、遵守规则，在具体运作时多想想如何与企业的特点结合起来，与我国的国情结合起来。
1.体育营销要有良好的社会初衷转换营销思维。企业在项目运营过程中必须始终考虑公众感情、媒体感情以及公关因素和主题，并渗透到细节的执行中。要有对体育活动的敏感性和预测力，具有新思维、新创意、新策划，从而引导消费。我国国内的很多企业只关注怎样最大的突出自己的产品或者品牌，获得更多的销售额，而对社会及公众造成什么样的影响却很少考虑，也就是说从自己的利益出发，一开始就犯错误，很难想象会有好的效果或业绩。不应将营销重点单单放在传统的电视广告或明星代言上，应看到体育赛事这一潜在的广告载体。传统沟通手段由于受时间、空间和方法手段的限制，较难给目标受众留下深刻的印象，而体育赞助在这方面就显得得天独厚了。因为人处于愉快状态下，记忆力会较强，因而观众对广告留下较深的印象，加之赛前广告大造声势，为比赛期间的广告取得最佳效果作了很好的铺垫；另外，作为赞助对象的体育领域及其活动和事件本身都正是广大老百姓在日常生活中十分关心和喜闻乐见的事情，而且涉及的范围宽广，无论是活动时间和空间，还是回旋余地都很大，这些都是传统广告所不能比拟的。
2.利用政策优势开展体育赞助。我国政府的体育赞助政策是非常宽松的，十分有利于企业开展体育赞助活动。(1)所有体育赞助市场一律对外开放，自由竞争。我国所有体育组织和赛事的赞助市场全部对国内外开放，机遇均等，自由竞争。就体育组织而言，大到我国奥委会、各个单项运动协会，小到一个单项运动协会基层分会、一个体育俱乐部；就体育赛事而言，大到全运会、各个单项运动协会的全国性比赛以及参加奥运会和国际单项大赛的我国代表团，小到地方性的体育比赛，全都奉行这一政策，一视同仁，绝无例外。(2)赞助回报非常优惠。我国目前体育赞助的回报是非常优惠的。不但国际通行的冠名权、杯名权、标志和吉祥物使用权、指定场地广告权、场地专卖权等等在我国国内一体通行，而且还有许多独特的回报措施。
3.让体育赋予感情，项目设置要人性化。让产品、品牌、服务增加内涵，增加文化，增加价值，讲究感情服务。无论是崇尚库尔尼娃以及足球宝贝的美和性感，足球比赛的宣泄和体验；还是崇尚巴乔的酷和寂寞，哪怕是好奇。感情是市场的土壤．没有感情是无法左右人的行动的，当然包括消费者的欲望。
4.把体育文化与企业品牌形象相融合。让体育拥有良好的文化氛围，最好具有民族和传统的特色。具有文化的感情更加吸引人，人们总是希望看到自己熟悉的东西和不熟悉的东西在一起时的那种感觉。良好的文化内涵使项目自始至终充满了特有的情调，更具韵味和价值体育营销是卖方(企业)和买方(消费者)改善或重建彼此关系的重要工具，双方藉体育运动产生了共同的焦点，把体育文化融入到品牌文化当中，并由此形成了共鸣，这有别于企业为博取消费者的好感而采取的厂商主导式的传播，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。
5.找准体育名人与企业品牌之间有效的连接点。名人类别是否与产品类别相一致，不是任何一个体育明星都能胜任某种产品的宣传和推广，以及品牌的树立；名人形象与企业品牌塑造的形象是否相吻合，这一点也是非常重要的，名人的人格、言行甚至服饰无不影响品牌的形象；名人档次与企业档次是否相匹配，这也会影响广告效果和消费者的购买行为。
6.用整合营销的观念来从事体育营销。将品牌核心文化以体育为平台进行再次提升与超越，是一个系统工程，是一项持之以恒的过程。围绕某一赛事要采取一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等各个角度，运用广告、促销、宣传等多种手段，从而达到整合的功效。
7.营造良好的媒体环境，使得媒体成为体育营销的推动力量。“传媒是社会发展的最为活跃的要素，而体育是社会的重要形态，传媒和体育始终与社会的发展紧密相关。它们已经超出简单的报道与被报道对象之间的关系，而形成了相互促进、共同发展的局面。同属朝阳产业的体育和传媒，在产业化背景下的合作是必然的，前景也将十分美好。体育作为一项产业的发展，当然要以利益为首位，但体育要想获得更多的经济利益，就得吸引更多的观众。同样，传媒的新闻报道实际上可以看作是他们经营的媒介产品。这种媒介的产品经营，实际上就是报纸将凝聚在自己版面或新闻上的受众出售给广告商们，来获得经济效益，而这里出售的就是受众的注意力资源。产业化的体育和传媒，就这样被“注意力”经济撮合在一起，共生共荣。体育作为传媒重要内容的来源，是传媒获得大众市场、获得市场回报的非常重要的内容的支撑。反过来说，体育本身需要聚敛人气，需要黏合度，也需要有一个专业化的非常懂得聚敛人气的专门的技巧和能力的产业，使它得以产生影响力，那么这个产业就是传媒产业。因此，传媒产业和体育产业本身的合作，是一种符合天然特性、符合市场逻辑的、珠联璧合的双赢的合作。这种“注意力经济”使得体育和传媒摒弃了以前单纯的报道与被报道关系，出现了紧密合作、共同发展的局面。
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摘 要 本文采用文献资料法、走访调查法对阜阳市承办第十四届亚洲跳伞赛锦标赛国际公开赛进行调查研究，分析此次跳伞赛对阜阳市城市发展的积极影响。结果得出，承办大型体育赛事不仅能够促进基础设施建设、提升城市知名度，还能推动旅游业和体育产业的发展，对城市发展起到了很大的推动作用。
关键词 中小城市 体育赛事 城市发展 重要性
一、有力的促进了城市基础设施建设
为了迎接第十四届亚洲跳伞赛锦标赛国际公开赛，阜阳市从2010年开始加快了城市建设的步伐，策划实施了28项城建基础设施重点工程，完成了年度建设任务，使中心城区的城市面貌大为改观，公用事业支撑城市高水平运行的能力大幅度提升，中心凸显带动十字展开、组团发展的作用得到进一步发挥。同时，生态建设加快推进，深入实施“魅力阜城计划”，对基础设施进行全面提标升级改造。到年底，全市8座城镇污水处理厂出水水质基本达到一级排放标准，城市污水集中处理率达到75%。全市、城镇日常生活垃圾处理体系逐步得到完善，全市城市生活垃圾无害化处理率达到87.7%。颍河、沙河、泉河等八条水系污染治理效果明显，其景观和城市减灾及治污减排效果已初步显现[1]。
2010年，阜阳市委、市政府研究确定开工和续建总投资76亿元以上的城建重点工程，其中当年完成投资58.9亿元以上。2010年城南新区建设道路共23条，续建项目5条，新建项目18条。根据计划安排，将有21条道路（段）在今年完成建设。八里松路（西清路―颍州南路）、阜王路（三清路―润河路）、润河路（西清路―阜王路）等5条续建道路项目，大大提高了道路的输送能力，为跳伞赛的顺利举办打下了坚实地基础[2]。
二、树立了城市品牌，提升城市知名度
阜阳市委、市政府立足于阜阳提出了“航空运动、阜阳特色、赛展游结合”的跳伞赛的主题思想，将以富有成效的大会组织、完善的后勤保障服务、整洁的城市容貌、和谐的社会环境、欣欣向荣的城市姿态、文明热情的群众迎接跳伞赛[3]。比赛期间将开展许多富有意义的活动，丰富、传播跳伞赛内涵，打造成具有阜阳特色、具有观赏性的体育盛会；举办一系列的航空交流活动、“航空宝贝”的选拔、“我心目中的航空”摄影活动等，传播航空文化，让跳伞运动与普通百姓实现零距离接触，向人民普及航空运动的知识；策划了一系列的阜阳风光旅游等活动，丰富、增加、传播跳伞赛内涵，让游客朋友们尽可能的感受美丽的自然环境和阜阳人民的热情好客。
三、推动了城市旅游业和体育产业的发展
阜阳历史文化氛围浓厚，环境优美。颍州西湖历史上曾与杭州西湖齐名，坡对颍州西湖有着“大千起灭一尘里，未觉杭颍谁雌雄”的高度评价。第十四届亚洲跳伞赛锦标赛国际公开赛的承办，海内外的运动员和媒体记者云集阜阳。跳伞赛期间，阜阳市各大酒店以及乡村旅游餐馆接待异常火爆，据不完全统计，跳伞赛期间餐饮消费比往年提高两至三倍。受跳伞赛拉动，酒店入住率也明显上升，入住率比2009年同期增长了37.5%，营业收入增长35%，阜阳国际大酒店、国贸大酒店等商务酒店客房入住率实现快速增长，平均入住率达到85%以上，跳伞赛期间，有的经济型酒店出现了“一房难求”的现象[4]。
第十四届亚洲跳伞赛锦标赛国际公开赛后，在政府部门的大力倡导和支持下，阜阳居民的体育消费变得活跃，健身运动成为当下阜城市民的流行趋势，体育健身消费产业链也已逐渐形成。从阜阳金仕堡、宾仕堡健身会所了解到，从2011年跳伞赛后，前来健身的消费者日益增多，健身人群也由以前的白领为主体向普通市民、学生为主体的转变。
四、结束语
运动会对举办地具有多种潜在影响，举办者要根据地方发展的需要，确定举办该届运动会的综合目标，以追求利益的最大化[5]。跳伞赛前后阜阳体育事业的集约发展，对整个城市的发展产生了积极推动和深刻影响。因此，政府相关部门应该加强政策扶持力度，牢牢抓住体育赛事带来的机遇，大力构建“城市体育运动城”打造集比赛、游览、娱乐为一体的综合性优质项目。
参考文献：
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