时间：2023-08-20 14:58:55
导语：在社交媒体的用处的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
【关键词】英语 教学 多媒体
随着多媒体技术的发展，多媒体教学开始在课堂中不断地发展和改进，对促进教学活动起到了很大的作用。在初中英语教学中运用多媒体进行教学，发展虚拟的情境教学成为一种新的发展趋势，即以现代教育思想为依据，以现代教育技术手段为支撑，以计算机实时仿真技术为核心，建立虚拟的英语教学环境。通过鼠标或键盘的操作，设计各种虚拟情境进行初中英语教学，虚拟情境可以是某一现实生活场景的呈现，也可以是虚拟构想的情境。在虚拟情境教学中，学生有逼真的感觉和身临其境的感受，好像是真正地在经历英语语言情境中。
一、改变传统的教育理念，结合多媒体技术开展以学生为主的课堂
如何树立以学生为主的思想，对于初中英语教师来说，应由知识的传授者、灌输者、检查者转变为学生主动学习的帮助者、指导者和促进者，而学生由知识的被动接受者和灌输对象，转变为知识加工的主体，思维的积极建构者。高效的英语课堂是以学生为主的课堂，并鼓励学生带着自己的知识、思考、性格参与课堂活动，从而使课堂教学呈现出丰富性、多样性和复杂性。多媒体技术的运用可以充分调动各种教学资源，改变传统的课堂组织形式，激发学生的好奇心，实现以学生为主的课堂，为学生积极主动地获取新知识创造环境。
二、加强教师队伍建设，提高教师的综合素质，尤其是熟练运用多媒体技术的能力
新课程改革，将课程意识提到了重要位置，强调英语课程标准是英语教学的主要依据。《英语课程标准》为我们的英语教学改革指明了方向，同时也要求我们英语教师要不断学习，正确地理解和领悟现代科学教育教学观，更新教学理念，树立以人为本的思想，促进学生全面发展，才能胜任自己的角色和岗位。新课程改革背景下的教师必须加强学习，加强对教学行为的研究。随着现代社会科学技术的发展，教师尤其要跟上社会发展的步伐，不断地学习新的技术特别是多媒体技术，实现熟练灵活地操纵多媒体，积极运用多媒体进行教学，使学生在课堂中身临其境地接触教学知识，提高课堂效率，实现高效课堂。
三、结合多媒体进行英语教学，推进英语新课程改革的发展
1.根据英语课文内容，制作丰富性、实用性、操作性强的课件。使用多媒体设计英语课件是提高英语教学质量，完善英语教学手段的一个好方法。将初中英语课文中的情景对话、短文以及英文歌曲等设计为多媒体课件的形式，把枯燥无味的课文内容，变成生动鲜明的多媒体画面，能够充分激发学生的兴趣和好奇心使之过目不忘。同时还能在感官上刺激学生对文章内容的情感体验，有助于学生理解文章内容。此外初中英语教师在制作课件时，要注意课件的丰富性和实用性甚至是时代性，结合初中学生的性格特点以及时代的发展，采用最新的图片材料，使学生在最短的时间内真正理解文章的内涵。有针对性的教学可以充分调动学生的视觉和听觉功能，进而使学生对初中英语产生兴趣。总之将多媒体渗透在初中英语教学中，实现英语课件的有效构建，能够有力地推动初中英语教学与教学方法的深刻变革，也是初中英语教学发展的必然方向。
2.以生动形象的多媒体课件为载体促进三维目标的达成
初中英语教学必须生动起来，才能充分调动学生的动力，促进他们形成积极正确的情感、态度与价值观。根据英语教学的需要，发挥多媒体丰富的表现力，利用计算机的模拟功能和动画效果能够实现缓慢过程快速化或快速过程慢速回放，把教科书中的教材变成集解说词、背景音乐、动画和视频于一体的电子视频，使教科书中的插图由静态的平面图变成动态的三维模型，使原本单调枯燥的描述英语课文变得更充实、更形象、更具有吸引力。
3.结合多媒体进行英语教学，需要注意避免两个误区
针对广播，电视教学及函授教学中，存在的教学信息传递的单方向性弱点， 依据课堂教学过程中信息交流的基本方式与原则，对CD-ROM教材中的虚拟人机对话学习方式进行论证.在其合理性的基础上， 结合网络通信手段， 提出改善当前远程教学过程中的单方向教学内容传递方式的设想. 并重点探讨通过CD-ROM教材， 向学习者提供教学内容与双方向对话学习方式的可能性.
1. 立论理由及研究目的
当前，中国远程教育的开展依然是以无线电广播， 电视广播及函授的形式为主. 其共同特点是教学内容的单方向非交互式传播. 在很多地方， 为弥补单方向教学过程中师生双方反馈的不足， 通常采用面授的方式进行面对面教学. 然而， 短暂的面授期间里， 授课占用了大部分时间， 教师无法与学习者进行充分的交流及对学习者进行个别指导.
伴随网络传输技术的发展， 在线实时教学， 网上学习等新方法被广泛地应用于远程教育领域. 但是， 由于技术与硬件条件的限制， 对声音， 画像及动态画面的传输， 目前还不能完全满足远程教育的需要. 而且， 现有因特网的TCP/IP传输方式， 对信息的传输是点对点进行的. 当多数用户同时利用同一服务器的时候， 就很容易出现网上塞车现象. 从而影响课件的下载和及时反馈.
现在， 日本在双向远程教学方面的开展， 也仍然以传统的电视广播为主. E-mail， 网上揭示板， 主页等手段正在广泛地被采用. 但往往只局限于简单通信， 信息检索， 资料登载等功能. 在有些地方， 因特网会议方式被用来实施校际间， 国际间的远程教学交流. 而最具有实用性的是被称为大学间卫星通信网络系统的SCS( Space Collaboration System )， 可以实现视听觉双向实时交互， 作为日本面向21世纪的远程教育工具， 到目前为止已经联结了116所大学等教育机构， 拥有139个收放站点. 目前正以这种形式在国立大学之间开展共同授课活动. 但是， 其高昂的运营费用令其很难普及， 大范围的应用尚未开展起来.
根据王珠珠教授等五人的考察报告(1999.12)， 美国和加拿大的实时交互式远程教育大多数也只局限于小范围， 以小集团人数为对象， 并基本上限于数据与语音的交互传递， 对于完整的实时双向交互式远程教学尚无非常成功的经验， 远程教学的开展依然以电视广播为主. 正在开发应用的远程教学手段多为非实时， 非对称方式， WEB， E-mail的应用非常广泛. 另外， 在美国和加拿大， 远程教学软件的建设很受学者们的重视.
可以认为， 现在远程教学中的学习者大多数还只能相对被动地接受单方面广播电视授课， 处于学习资源匮乏的环境中， 为此， 建立双向开放式的学习环境， 以多种方式， 多层次提高远程教学服务， 确保教育信息的传递， 将是目前远程教育所面临的一个课题. 多种媒体综合运用， 在虚拟环境中实现双向对话式教学， 并配合E-mail等已成熟的通信手段， 来实现在线与非在线相结合的远程教学. 笔者认为无论是从经济角度， 还是从实用性上都是非常值得研究与探讨的. 尤其， 对于卫星通讯及网络事业进展迟缓的边远地区或发展中国家， 在未来的一段时间内将是行之有效的.
基于上述的现实状况与考虑， 本研究的目的是， 为推广应用CD-ROM教材与学习者之间可能的交互式对话学习方式， 对教学过程中师生间的交流方式的基本构成进行剖析， 以便验证CD-ROM教材中的对话学习方式能够实现双向交互式教学. 并探讨现有CD-ROM教材的设计与制作， 用以改善远程教学中的双方向交互式学习环境.
2. CD-ROM作为教学内容的载体与实现双向对话学习方式的工具用于远程学习
近年， 随着个人计算机的飞速普及， CD-ROM渐渐成为一种最为常用的多媒体. 由于其具有容量大， 价格便宜， 制作简便， 适于长期反复使用等特点， 选用CD-ROM作为教材载体可以提供大量的教学内容， 尤其对大数据量视听觉信息的传递非常有利.
在2000年APEID研讨会上王一兵教授曾指出， 学习软件包在远程教师学习与培训及其相关领域中具有相当大的实用性. 欧美等国家的教育研究机构正在为发展中国家的教师培训开发， 制作学习软件包.
丁兴富博士在2000.4中阐述远程学习的概念时， 曾提出基于教学信息资源的远程学习.
中国政府在的有关现代远程教育工程的第6部中提出， 为满足利用计算机学习， 开发， 改善多媒体教材的交互功能， 建设交互式教学环境. 中央电教馆的2000年工作计划中， 更将开发提供便于学习者自学的多媒体教材作为工作重点.
将上述几方面结合起来考虑， 将教学信息， 内容及方法以软件包的形式记录于CD-ROM并传送给学习者， 可用于开展基于CD-ROM教材资源的远程学习， 对当前远程教育的开展将不失为一种有效的方法.
CD-ROM教材与个人计算机所构成的教学系统与传统教学的不同体现在， CD-ROM教材将教学资源与教学方式以及教学服务送到学习者身边， 可以改变传统教学中学习者必须到学校去接受知识与教育的大量人员移动方式， 从这个角度看，CD-ROM教材与在线学习具有相似点.
现在， 电子游戏已经极大地渗透到人们的生活当中， 无论是少年儿童还是成年人都常常被电子游戏中的虚拟空间所吸引. 虚拟空间， 虚拟现实已经对人们的认识方式产生了不可忽视的影响， 而合理地利用虚拟技术， 虚拟情境来支援远程教育， 将是很有意义的. 在CD-ROM教材中采用虚拟技术，制造假想现实， 可以使人机之间的信息交互变得更加自如与逼真.
CD-ROM教材的利用， 还可以打破传统学科教学中一位教师面对多名学习者的固定教学形式， 令学习者有充分的自由与选择， 学习者与教材的制作者(教师)之间没有明确的固定关系， 即教师可以为很多未谋面的学习者提供教学服务的同时， 而每一位学习者也可得到多位教师的指导. 这充分体现现代教育所提倡的以学习者为中心， 将教师视为教育资源的思想. 另外， 通过CD-ROM教材的传播与应用， 教师之间的优秀教学方法， 经验也可得到交流与推广.
当然基于CD-ROM教材的远程学习是处在一种虚拟环境中进行的. 鉴于其局限性目前还只能作为教学辅助手段， 因此， 必须适当地加以通讯等其他手段来建立教师与学习者之间的沟通渠道， 从而对学习过程进行及时的监督与校正.
3. CD-ROM教材的制作中继承了CAI的设计思想， 采用了先进的双向交流技术
一方面是励志段子在社交媒体的广泛流行，另一方面是批评者对励志段子极尽嘲讽之能事，认为这些段子不过是说些“正确的废话”，看的时候很振奋，貌似也有营养，但却毫无用处，如果按照段子的内容在现实社会中行事，往往会被碰得头破血流。
于是，在伪励志甚嚣尘上的时候，作为励志文化的对立面，矢志文化同样拥有了大批追随者。“矢志”最直白的解释是“失意，不得志”，矢志群体的象征是：颓废、缺乏奋斗精神，得过且过、看哪儿都觉得不满意，不乐观、但也不愤怒，喜欢自我贬低，用嘲讽的口吻说话……
在网络这个语场上，矢志群体太庞大了，以前他们叫愤青，现在则叫屌丝青年，他们是伪励志的最强烈反对者。伪励志的毛病是，它只告诉你一些表象美好的目标，却忽视客观存在的残酷现实条件，而且传播的源头多是功成名就的成功人士，不经意间也会沾染上些居高临下的意图，反对伪励志其实也是对抗精英文化的一种方式——我奋斗了18年才和你坐在一起喝咖啡，而你居然还用那套骗小孩的玩意跟我讲话，难道奋斗过程中我体会的酸甜苦辣不比你多吗？
名曰矢志，其实这只是一个符号化的定义，矢志只是一个群体呈现出来的集体语言，具体到个体上，谁会知道他们在内心深处是不是一个奋斗者呢？社交媒体上有不少精英人士，也非常热衷用草根语言来表达，因为他们懂得，使用这种语言能够让自己迅速地为更庞大的群体所欢迎、接受，或者说，这也是他们表达不满的一种武器，是他们追求的一种精神境界或生活方式。
只用了短短几年，用户超过5亿，每日微博超过1亿条，新浪微博创造了自媒体奇迹，然而，庞大的用户量，并没有转化成可观的现金流。
被认为是新浪里程碑产品的新浪微博，在赚足眼球后，遇到了商业化的尴尬和瓶颈。面对投资者压力，新浪微博仓促推出许多策略性应用，如智能推荐、展示广告、微博会员制、微任务平台和信息流广告等，但都没有取得期待的效果，许多产品最后不了了之。
据新浪财报显示：2012年，新浪微博全年营收6600万美元，与之形成鲜明对比的是，Twitter以几乎相等数量的用户量，2012年实现了3.5亿美元的营收。
更不乐观的是，新浪微博苦寻盈利模式之际，腾讯微信却以不到两年时间获得3亿用户的速度，成为最具威胁的竞争对手，这使得本就难产的新浪微博商业化问题更加迫在眉睫。
商业化苦旅
百度和腾讯QQ的成功，诠释了“只要获得用户和流量，就不愁盈利模式”这句中国互联网的经典名言。然而，这句话似乎不适用新浪微博，其商业化探索屡试屡败。
2012年4月，新浪微博推出品牌广告展示系统，基于社交兴趣图谱(SIG)进行广告的精准投放，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，当时吸引了一些企业加入，如必胜客欢乐餐厅做的“换菜单”微博推广活动，但由于广告信息强制植入，严重破坏了用户体验和视觉感受，一问世便引起众多非议。
展示广告继承了门户网站的盈利模式，却没有充分利用海量数据进行广告模式创新，又与新浪门户广告左右互搏，颇有杀鸡取卵之感，没有解决根本营收问题。
到了6月，涵盖“身份特权、功能特权、手机特权和安全特权”的新浪微博会员制上线，会员拥有15项特权，这看上去是很不错的用户体验，但用户却要交纳10元每月或108元每年的费用。
其实，新浪微博会员制无非是QQ会员的翻版，会员可享受普通用户无法享受的更高端的功能。然而，新浪微博继承了新浪骨子里的媒体属性，是用户接受信息和传播信息的平台，而会员制这种更多出现于具有极强社交属性网站(如QQ空间，人人网等)的制度，能否带来同样盈利效果，要打个大问号。
盈利模式难找，腾讯靠微信大反攻，两头夹击下，新浪微博11月推出即时聊天应用“微友”。此前7月，推出了私密社交应用“密友”—类Path和微信的应用。“微友”和“密友”暗示了新浪微博试图向社交转型的动机，但要想赶上以私密社交起家的腾讯微信，在产品体验上还有不小的距离。
回过来再看9月推出的“微任务”官方平台，将有传播价值的草根账号、个人账号与公关公司，代运营公司以及中小企业等，有偿连接起来，从双方交易中收取30%的平台使用费。新浪解释是为了营造更好的营销环境，但却被外界解读为向草根大号要钱，一些草根大号的营收让新浪微博很眼红，2011年仅“微博搞笑排行榜”的纯利润就达到了1500万元，但这一举措也导致许多草根大号黯然离场，转投腾讯微信。
在经过7月份的内测推广后，12月，新浪微博正式推出信息流广告。信息流广告在用户的信息流中插播推广信息，试图比展示类广告更加无缝地融入到用户体验中，也更适合移动端。
事实上，社交网站的先行者Facebook和Twitter早已推出信息流广告。Facebook本地广告策略就将受赞助内容整合在常规内容中，帮助其在移动广告领域扩张，移动广告已占到其广告营收的20%。Twitter广告推文业务也类似，出现在用户页面的最上方。
信息流广告被认为新浪微博商业化的阶段重点，但直接在用户信息流中插入广告，对用户体验的破坏是毋庸置疑的，在没形成规模前，很难获得收益。
商业化的核心价值
微博和门户，是新浪的两大核心，都有很强的媒体属性，话题是永恒主题，为用户提供及时、简明、有价值的信息。因此，新浪微博的社会化媒体平台构建，也应基于强媒体属性这一无可替代的核心价值，任何偏离媒体属性的商业化和平台化尝试，最后都难免落得损人不利已的下场。
但这并不是说新浪微博的社交属性毫无用处，只是与微信、Path等私密社交平台相比，新浪微博的这张弱关系网虽具互动功能，但更适合提供和传播信息。微信推出公共账号以增强媒体属性，但其数量限制和操作成本，决定其在信息传播规模和效率层面，不可能超越新浪微博。
因此，新浪微博的社会化媒体平台战略，必须基于媒体属性，依托强媒体优势带来的优质内容和庞大流量，有目的性地开放与合作，通过对用户数据的分析，细化流量分配，从而更精确更高效地完成信息传递，实现商业化。
社会化媒体平台的参与者众多，包含用户、广告商、导流网站、搜索引擎、电商以及本地生活服务等(如图1所示)。信息流传播过程，大致可分三个部分：信息生成、聚合以及分配。对于信息生成，用户可通过原创或转发评论等方式，将内容发到微博上，也可通过第三方网站内嵌“赞”按钮，一键将该网站内容分享至微博平台，可弥补内容精简但不够详细的弊端，还可进一步分析用户喜好和行为，为进行精准的信息流分配提供数据基础。
新浪的社会化媒体平台战略，对广告信息的传播，应更加慎重，因为广告商传播动机并不纯粹，往往不受用户欢迎，信息流广告的强制植入行为，不但没能充分利用社会化媒体交互与连接的优势，反而大大降低了用户使用体验，增加了用户信息获取成本。新浪微博每天聚合大量内容和数据，但怎么分类和整理，怎么提升用户得到信息的效率和准确度，从而增强用户黏性，这是新浪微博要提升的地方。从这个角度说，微博搜索质量的提升势在必行。可与百度等专业的搜索引擎公司合作，提升搜索质量和准确性，传统网页搜索也会借机弥补缺乏人气的现状。
此外，社会化媒体正在给电商和零售网站带来巨大流量，据Hitwise统计，2012年10月份，新浪微博给淘宝等电商贡献的流量达到8.6%，“社媒+电商”的模式，是流量货币化的可靠途径。对电商而言，与微博合作，既将充沛的流量导入电商，更为电商带来了一张弱关系网，弥补传统电商公司缺乏用户关系网的现状。而对微博而言，电商所具有的完善的支付与物流体系，正好补齐了新浪微博O2O营销的闭环，可形成完整的社会化媒体消费路径SICAS，即“感知—兴趣与互动—链接与交流—购买行动—信息分享”。
需要强调的是，实行平台战略的基础，是明确的利益机制和运行规则，如苹果app store，苹果公司与第三方开发者的利益分成非常明确，又不存在直接利益争端，这是平台战略能够顺利实行的前提。在基于生态系统的社会化媒体平台中，作为核心的新浪微博需要做的是在后台维持整个系统的稳定和平衡，而非不断制造话题等处心积虑地与用户直接接触。
商业化路径
小米科技成立刚满3年，2012年卖掉719万部手机，126亿销售额，小米的成功也是社会营销的成功，其品牌推广、口碑营销、客服等，都依托新浪微博。
小米证明了新浪微博可以完成社会化营销闭环，将社交媒体流量转化为电商流量，实现商业价值，而电商与社交媒体的成功合作，也进一步证明新浪商业化更该基于商业生态系统层面考虑。
包括腾讯、阿里巴巴，都在打造平台化的生态系统，这也正是新浪微博的出路，但前提是，通过合作或自建，搭好基础设施和平台，如微博搜索、微博数据挖掘和微博支付等。
完成这一生态系统平台后，大量的商业共生关系就会形成，新浪微博掌握着最核心的内容数据和用户关系图谱，商业化问题或许迎刃而解。基于大流量、大数据和用户关系图谱这三大优势，新浪微博或许可以采用如下三条商业路径：
其一，是基于流量。
可考虑流量转化和出售。新浪微博有强媒体优势，尽量减少对这一生态环境的人为干扰，并对破坏这一环境的虚假信息等予以规范和治理，使新浪微博成为中国最大的用户生成内容提供商。然后，可通过分成的方式，与电商以及本地生活服务提供商合作，将流量转化为电商流量，实现流量货币化。
其二，是大数据分析和用户关系图谱。
可考虑更精确的广告模式和企业微博精准营销。大量的用户生成内容数据反映了他们的兴趣和喜好，通过大数据分析，可帮助企业更精确地找到目标用户群，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，并结合用户关系图谱实现口碑营销，实现内容营销和广告的精准投放。
我们将该市场领域的产品称作移动互联网设备(MID)，这一称谓恰当地反映了处于高端电话与笔记本电脑之间的定位。MID的主要特性包括：
・无损互联网功能，如特性齐全可支持所有插件与字体的浏览器；
・具备包括WiFi、WiMAX、3G蜂窝以及蓝牙等在内的宽带与个人连接功能；
・高分辨率显示屏，可显示整幅Web页面；
・采用触摸屏技术的直观易用型用户界面；
・单次电池充电即能工作一整天。
众多制造商将在上述功能基础上进一步集成消费类电子产品、计算机以及通信等功能。MID常见的其它特性将包括：
・蜂窝式语音服务；
・Web 2.0单次点击式互动(one―clickinteraction)，可为内容与服务提供提供框架；
・高清(HD)媒体播放器、摄像头以及高清数码相机；
・可提高工作效率的工具，如电子邮件以及通过即时消息、语音与视频进行，并能读取和编辑标准PC文档的一体化通信；
・支持GPS功能的地图、交通信息更新以及驾驶导航等导航工具；
・支持3D图形的丰富互动游戏。
MID终端设备涵盖的市场领域与特性集包括移动电话、便携式媒体播放器、便携式导航工具和电子书等产品，具备无损耗互联网能力；此外，还包括支持无线连接功能的网络型笔记本电脑、移动数字电视、移动社交网络设备以及虚拟世界系统等。由于这种新市场方兴未艾，尚未完全定型，因此还会有众多其他新式的MID应用不断涌现。
这种产品的高度灵活性使其也对纵向市场极具吸引力，如自动零售货柜、便携式销售点、便携式医疗设备、个人医疗监控应用等，能够适用于教育、商业、运输、政府以及国防领域中多种不同的需求。
三种类型的MID
通常说来，新兴的MID可根据体积大小、销售量以及功能性分为三种群组类型。产品价格会根据功能的不同而有所差异，但系统价格一般趋向于在300美元左右。
我们将第一种类型称作袖珍型MID(pocket MID)，其显示屏约为3～5英寸，重量约四分之一磅(约100克)。这种系统可提供电话服务，并能支持全面的Web浏览、多媒体、摄像功能以及适用于小型设备的其他功能等。
袖珍型MID比智能电话技术更先进，预计在电话市场的销量将达到数亿部。TI用于智能电话的OMAP技术基于低功耗ARM微处理器之上，充分发挥了TI在DSP技术领域的领先优势。袖珍型MID利用底层硅芯片技术的最新开发成果，功能得以不断增强，并能确保在无需充电的情况下持续工作一整天。
新兴市场的高端产品就是缩水版的笔记本电脑，即网络笔记本，其市场销量预计可达数千万部。这种系统的显示屏约为7英寸或更大，重量达一磅(约450克)，可提供全面的互联网与多媒体功能，以及全面的高效率办公性能。这种系统的功能性并不依赖于传统的PC架构，可与基于ARM处理器的袖珍型MID一样拥有出色的Web浏览与多媒体功能。
我们将介于袖珍型MID与网络笔记本之间的产品归为各种不同的平板MID(tabletMID)，其显示屏尺寸约为4～7英寸之间，重量为0.5磅左右(约220克)。许多平板MID都会将MID的功能性与消费类电子产品的功能相整合，如相机、摄像头、导肮系统、媒体播放器以及游戏机等。
与其他两个类型的产品相比，平板型产品的定义更加不明确，这也为其产品的创新创造了良好的机会。平板型产品可充分利用无线手机市场上硅芯片解决方案的电源优化优势，能够在不影响性能或功能的前提下提供高度的移动便携性。图1显示了三种MID产品类型各自的主要特性与可选特性。
MID的系统要求
由于MID可提供高度稳定的特性集，因此需要确保系统支持高性能。例如，MID可使消费类应用具备互联网连接功能，这不仅需要系统具备基本的通信功能，而且还要满足消费者对这些应用已有的性能预期。
对数码相机来说，新产品应当不仅支持800万～1200万像素的影像技术，还应满足光学变焦、自动对焦以及连续拍摄延迟少于1秒等众多要求。摄像机则应支持影像稳定和HD录制及回放功能。掌上游戏机应当具备3D图形功能。媒体播放器则必须支持各种音频、视频格式，并具备高分辨率显示功能。导航系统应当满足用户对GPS导航定位和实时交通信息更新的需求。Web浏览器则必须支持全屏显示以及各种插件与字体等。上述要求仅是开始，以后可能还要满足其他消费类应用的需求。
为了带给各消费者最精彩的用户体验，MID必须将宽带连接功能与个人通信需求进行最佳整合。包括Wi-Fi、WiMAX、3G手机以及蓝牙无线技术等在内的各种广域网和个人局域网技术的整合，确保支持多种不同模式的操作，以满足各种无线网络连接需求。GPS导航技术能通过同步和异步蜂窝式网络为我们提供快速而准确的定位服务。通过适当的功能组合，消费者可随时随地实现互通互联、娱乐并及时获取信息，从而显著提高工作效率。
尽管MID系统在满足上述性能要求的同时，还要尽可能满足小型化、轻型化的要求，而且一次充电还要确保提供长时间的操作与待机。MID面向的是对价格非常敏感的消费类市场，因此制造商还要积极寻求以最低的成本实施设计方案的方法。为了适应日新月异的市场需求，开发商必须能够将初始设计尽快投放到市场，将令人振奋的产品尽快变为现实，满足新的市场需求，并能为未来的产品开发铺平道路。
芯片对MID的成功至关重要
底层芯片技术解决方案在满足MID系统设计要求方面起着至关重要的作用。该解决方案必须提供专用处理和专用引擎来满足用户所需的通信和多媒体任务需求。
为了控制电路板的尺寸大小与制造费用，处理器必须提供集成多个处理器内核、海量存储器和所有必需的系统外设的SoC。制造工艺与电路设计必须提高设备工作过程中单位功耗所能实现的最高性能，同时还应最大限度减小待机期间的漏电流。
此外，处理解决方案必须支持可编程功能，而且还要提供必需的系统和应用软件以及简单易用的工具，从而加速开发进程、简化升级与修改设计的工作。
最后，芯片供应商必须为未来设备的发展制定策略，要求设备在不断降低功耗的同时提供更高的性能和集成度以及更丰富的功
能，这些都有助于系统制造商在新一代产品系列中充分发挥现有软件开发工作所积累的经验。
此形成对比的是，PC解决方案的主要设计目的并非在于满足移动工作要求，而且PC解决方案供应商为了满足移动应用需求几乎必须完全从头进行全新的设计工作。与笔记本电脑相比，MID系统开发人员可充分利用智能电话领域业经验证的成功解决方案，因为这种解决方案更有助于在降低功耗的同时提高性能，而且已经具备专门针对无线手持设备的小型化和低成本优势。但是，上述技术对便携式电脑来说还有待评估。
OMAP 3平台：适合MID的需求
TI针对移动系统的最新技术开发成果是OMAP3系列应用处理器，旨在满足MID系统的要求。OMAP 3平台是业界首款基于超标量ARM Cortex-A8的应用处理器，能够实现业界最高的处理性能与功耗比，比前代ARMll内核提高了4倍之多。
AKM Cortex-A8在设计过程中借鉴了TI的成功经验，旨在实现众多优异特性，其中包括功能齐备的Web浏览、具有笔记本级效率的应用、约五秒钟的快速启动时间等等。
此外，多内核OMAP3平台还集成了TI的TMS320C64xDSP、视频影像加速功能以及专用的图形引擎。OMAP 3处理器的多媒体性能达到了全新的高度，其图形功能是前代OMAP平台产品系列的四倍，相机性能翻了一番，视频功能则翻了两番，而且还能播放和录制720p HD视频。图2显示了OMAP3440处理器的内部模块及其与系统其他部分的连接情况。未来的OMAP技术产品将凭借更高级别的集成，继续以更低的功耗实现更高的性能。
OMAP 3平台包括系统软件与多媒体框架，并支持广泛使用的Linux、MicrosoftWindows Mobile以及Symbian等操作系统。
低成本、高性能与低功耗的结合
同以PC领域为中心、为适用于MID的x86解决方案不同，OMAP 3平台在尺寸、价格以及低功耗方面都有着显著的优势。OMAP 3架构在同一器件中集成了所有内核性能、存储器及系统外设，而以PC领域为中心的x86解决方案则需要将其功能分布到两颗芯上，即CPU与芯片组上，该芯片组中包含了存储器控制器、视频解码器、图形引擎及I/O。因此，相对于最佳x86解决方案而言，OMAP 3平台节约了约四分之三的芯片空间。
与基于x86的最佳内核不同，OMAP 3 Codex-A8内核是一款具有堆栈式存储器支持的单芯片解决方案，二者相结合可节约90％的板级空间，这对产品小型化至关重要。
尽管最佳的x86解决方案仅针对CPU采用45纳米的CMOS工艺，但其所需的协系统控制器集线器则采用130nm的工艺技术。和CPU为了满足PC市场需求而采用45nm工艺技术不同，TI 65nm的工艺是专为满足移动无线市场需求而开发的，因此在性能与功耗比方面，45nm工艺反而不及65nm工艺表现出色。
即便采用更高级的工艺技术，x86解决方案所需的裸片尺寸也是OMAP 3处理器的两倍，且相当的性能需要消耗多得多的功耗。更小的裸片尺寸结合无线市场上产品的高销量将有助于降低成本。单芯片OMAP 3平台的成本不到最佳x86解决方案成本的一半，从而导致终端产品的价格也要低得多。
OMAP 3平台可实现低功耗与高性能两大目的，从而能够充分利用TI创新型制造工艺与专有的SmartReflex电源与性能软件。频率为800MPz的集成型OMAP 3处理器在最差情况下的功耗仅为750mW，而双芯片x86解决方案处理器则要消耗大约3～5w(是OMAP 3处理器的4N6倍多)。
系统其他部分的功耗也与内核类似，因此TI解决方案就Web浏览与视频回放而言可使电池工作时间达到原先的三倍。事实上，这可能是TI解决方案的功耗优势较为保守的数据，因为在一般操作情况下，OMAP 3处理器的功耗仅为25.6mW，而在相似情况下最佳x86解决方案的功耗则高达160-220mW，也就是说TI解决方案的功耗仅为其11～16％。
从一定程度上说，部分功耗方面的优势要得益于OMAP 3平台的低功耗工作性能，且Cortex-A8每MHz能源效率比最佳x86处理器要高出30％。而且，随着工艺与设计技术的进步，OMAP 3的低功耗模式将会继续降低功耗。
事实上，当OMAP3处理器处于深度睡眠模式下时几乎不会消耗任何电流，但却能够立即被唤醒，响应用户指令。与此形成对比的是，最佳x86解决方案在省电模式下功耗约为80～100mW，因此在大多数使用情况下，OMAP 3器件完全工作时的功耗仅是x86解决方案在睡眠模式下所需的功耗。
关键词：微信营销；自我分裂推广模式；微信新生活
一、微信营销的优势
如今微信营销的发展势头更劲，并且将会有更深层次的发展，与其本身的优势有着密不可分的关系。
（1）智能手机的发展，微信营销支持一对一随时随地交流。智能手机的发展，使得手机上网的人越来越多，众所周知，手机已成为我国网民的第一大上网终端。微信用户可以随时随地的实现一对一的交流，并且传播的内容多种多样，是高效的互动沟通形式。微信能够发送文字、图片、声音而且能即时传送各种音频视频，传播更加形象生动的信息，从而多角度、全方位的对企业进行推广和宣传。
（2）线上与线下的整合。二维码的发展越来越多地被用于商业用途，可以通过扫二维码来添加好友、加公众号、线上付款等等，这是一种用户之间的互动，同样也是推动线上支付与线下商务的结合，同时可以通过折扣和优惠来吸引顾客扫二维码付款，关注微信号，同时分享优惠信息到朋友圈和微博可以有更多优惠等等。这种线上线下的整合，不仅符合现代电子商务高速发展时代人们的需求，更能凸显现代电子商务发展的蓬勃生机。
（3）自我分裂的推广模式。通过朋友圈和微信公众号的加入，微信的社交能力被激活，使用户更加愿意将视频、应用等分享到朋友圈中，并且这种应用支持以网页链接的形式打开，让更多的朋友能够看到，得到分享，微信营销这种自我分裂的推广模式为“口碑营销”奠定了一个很好的基础，是一种全新的营销宣传方式，吸引更多的用户的注意并逐渐加入进来。越来越多的企业微信公众号的出现，让企业营销方式更加的细化和明确。
（4）创新服务意识更强。微信相对于微博来说更加多元化和丰富，能够创新的点多，所以越来越多的微信营销主体都使出浑身解数改进创新营销模式，以求更大的发展。同时，微信服务意识的提出，可以与顾客建立长期的持续发展关系，增强顾客的忠诚度，无形之中也为企业带来更多的粘贴性顾客，也就使得微信营销的效果越来越好。
二、微信营销的劣势
微信营销诞生于微信联系社交平台高速发展的时代，由于发展仍处于起步阶段，就等同于淘宝电商的起步阶段，仍然存在一定的弊病。
（1）微信转发活动受排斥。由于商家迫切想通过嫁接进行营销，但是铺天盖地的垃圾信息被过分渲染，席卷整个微信公众平台，企业频繁地给用户发送各种无聊、繁杂的信息，目的是博得用户的关注，但是却慢慢地让用户反感甚至是排斥，造成负面的影响。所以在这种条件下，想与受众建立情感是不现实的，这需要一个长期的过程。
（2）用户体验感较低。越来越多的企业在实施微信营销时，由于过度热情，想必给用户带来了很多的困扰，如果企业的服务无法满足顾客的需求时，用户极有可能立马关闭与企业之间的互动。怎样更好地维护企业与用户的发展关系，自然的发展成为企业微信营销的重中之重。
（3）品牌推广影响需求未能实现。一个成功的市场营销策略要完成让品牌商和消费者都能从中获利的目的，但是以目前的微信营销方式，还远远达不到这个水平，公众账号需要用户自行搜索，这一点是微信远远不如微博的地方，微博的扩散性相对于微信来说是非常强的，消息的转载可以在较短的时间内被万千人知道，而微信的公众账号则没有微博推广的这一类优势，就我个人而言，我更喜欢互动性更强的微博，这对于企业和品牌商而言，在微信和微博平台的收益上也是明显不相同的。
（4）无法保证用户隐私安全。由于微信自身的多媒体功能，如朋友圈、二维码等都会给用户的隐私带来安全隐患。用户在使用的过程中可能在不知道的情况下泄露个人的信息，如记录用户个人信息的二维码被不法分子非法利用就会对用户造成生活上的不便。微信由于发展较为快速，但是在隐私维护方面仍然不够完善，用户也无法确定网站信息的正确性，无法对信息做出正确的判断，由此可能导致用户上当受骗。所以如何规避社交平台安全隐患问题也是企业首先应当考虑的问题。
三、应对措施
（1）坚持适度原则。商家应该对实施微信营销的力度进行准确地把握，不过分渲染，应保持适度的原则，优化推送信息的频率，过快或过慢的推送都会对企业的营销策略造成不好的影响，企业应该考虑用户的感受，从用户的感官出发，可适当在实施专业微信营销策略时多准备其他类型的分享，以舒缓用户对于漫天广告信息的反感。
（2）提高用户参与体验感。企业可以在实施营销策略时提供明确的推理理由，如为用户提供免费无线网络、“无缝链接”式体验，这样助于用户全套参与体验，虽然是很小的点，但是往往可能会因为这些小事让用户的体验兴趣被这些前提条件的准备不足影响。提供全套式体验，这样不仅仅对企业的宣传具有很好的作用，同时能提高用户的参与体验感，提升品牌忠诚度。
（3）重视微信营销的开展。如今微信的发展正处于热火中天的状态，微信在互联网应用中的地位已无可取代，企业若想在激烈的市场竞争中取得先导地位，尤其是在网络如此发达的今天，更应该注重微信营销。微信营销应该作为企业营销策略重要的一部分，培养和发展更多的社会媒体营销的专家，形成一个完整的营销体系。
（4）规范网络安全措施，完善法律法规。企业应规范各项安全管理措施保障用户的隐私安全，应加强企业网站安全建设，或者通过法律这一强制性因素，国家可以通过出台相关的法律法规来规范和引导微信等社会媒体的健康发展，让微信、微博等社会媒体的实施有法可依，给客户带来安全感，以维系新老客户关系，从而实现用户权益最大化。
四、微信营销的发展前景
（1）微信新生活。正如微信创始人张小龙所说，微信最初的口号“连接人与人”，如今已进化为“连接人与服务”。这也就是微信开创的新的生活方式。这些应用在继微信向公众开发支付功能及九大高级接口时，不少应用已成为现实。
（2）微信银行的普及。据青岛新闻网报道，招商微信账号的成功营销几乎取代了90%的招行常规客服功能，大大降低招行每年平均增长50%的客服压力。基于微信公众账号的自助查询回复命中率超98%的强大能力，以及人力物力的上涨，未来银行业势必朝着微银行的趋势发展。届时我们就可以足不出户直接使用手机，办理银行业务。
五、结束语
微信营销是企业实施营销策略时重要的一步，如何借助微信营销自我分裂式的推广为企业获得更多的利益，是微信营销存在的最大的问题。这同样也是众多企业在营销渠道如此多样化的今天，仍然选择进行微信营销的重要原因之一。微信营销虽然仍然处于稚嫩的发展初期，微信软硬件设施及安全维护方面都不够完善，并且企业进行微信营销的策略制定仍然不够成熟，存在着很多的问题，但是作为新兴的营销方式，微信有着众多的功能和用处，能够迎合人们追求时尚和快节奏生活，为客户提供便利。企业应该重视其特殊之处，同时改进不足，运用多种方式进行宣传和推广，以凸显微信营销带来的突出的竞争优势。微信必将成为人们最为常用的移动社交网络平台，而微信营销想必也会随着市场的成熟和发展不断地完善和发展。
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她在时下最火的映客APP上注册并开通了直播，在短短数分钟内进来数十位观众。然而让她疑惑的是，这些观众并没有和他产生任何互动和评论，更不要提送鲜花礼物了。
事实上，小昕的这种情况在很多初次使用直播软件的用户身上都曾发生过。原来，为了激发初级用户使用直播软件的积极性，很多手机直播平台会设置部分机器人帐号，这让初级用户在开始使用直播时显得不会那么孤单。
表面看起来这些机器人账号与真实用户并无二致，有用户名、ID、粉丝和关注者，但实际上他们只是“躺”在那里毫无用处的僵尸粉。
移动互联网发展到今天，一方面呈现蓬勃汹涌的迸发之势，另一方面也出暴露出泡沫和狂热，过去团购行业、O2O行业是如此，现在移动直播也是如此，僵尸粉的出现便是其中一种体现。
过去一年，似乎一夜间，直播平台便“百花齐放”。腾讯科技此前不完全统计，从2015年初到现在，已有易直播、趣播、花椒、KK开播、映客、蓝鲸直播等数十家主打手机移动直播的产品陆续上线。根据相关数据显示，2015年中国在线直播平台数量已经接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
直播火爆背后，行业泡沫的争议也开始浮出水面，刷榜、僵尸粉、烧钱等尖锐却又真实的现象也随之而来。乱象产生的原因，或许可以归结为是平台对数据的追捧、对资本的热切期盼与依赖。要知道，暂时无法实现盈利的直播平台们，资本才是他们的“良药”。
僵尸粉制造的虚假繁荣
“刷粉”曾在微博等社交媒体流行之时大行其道。比如仅仅花20元就能让上千个粉丝关注自己，不高的价格却能换来粉丝数的瞬间暴增，看起来的确是个不错的交易。随着直播行业迅速崛起，刷粉现象又有了新的“舞台”。
刷粉者与店主的聊天截图
一个名为“大蒜头&小葱葱”的用户曾尝试在映客黑屏直播，依然会有数十个“观众”进入直播间。而这些观众的ID均以固定号码4000开头，后面5个数字则从02865排到18850，映票和送出基本都为0。
图为该用户统计的粉丝个人信息
除了刚刚提到一些平台自带的僵尸粉，部分主播为了上热门还会主动要求刷粉。
在淘宝网上，《深网》发现了多个以“涨粉”、“包热门”为关键词的卖家。某家淘宝店铺里对映客平台的涨粉价格明码标价，1元可以换取2万粉丝，10元可以换取5500人气(指的是进直播间观看的人数)，持续点亮飘心10分钟。目前该店铺的成交量已经高达2万多单。
某卖家提供的刷粉套餐
该卖家告诉《深网》，要在购买后在订单留言处备注映客号，付款后把映客号发给店主。映客人气都是机器人数，只是挂机，但无法互动和评论，只是增加直播人数，而人气的作用就是增加上热门的机率。也有一些卖家提供真人粉丝，但价格比僵尸粉贵10倍左右。
除了上文提及的映客外，其他各大直播平台也可通过淘宝网购买粉丝和人气。如虎牙直播、斗鱼直播、熊猫TV等，各种1元商品付款人数皆在千人以上。
买粉刷热门似乎已经成为直播圈公开的“秘密”，这种的操作正在变得批量化和规模化。
据《深网》了解一些直播平台的热门主播都会有专门团队或者经济公司帮忙运作，包括对主播进行包装和推广，还会帮助主播买粉丝、买道具，这种形势和早前微博刷粉的状况很相似。
某经纪人在社交平台上招募手机主播
其实，这种做法早在直播秀场的公会时代就已经成为常态，公会会想尽一切办法帮助主播上热门。这种做法正在移动直播时代延续。
有报道称，一些网红经济公司会向直播平台大量充值获得五折优惠，然后把这些虚拟货币用在旗下运作的网红身上。“其实这对于我们来说很正常，谁不想自己带的主播人气高一些？”某经纪人如此表示。
一位直播行业的投资人对《深网》表示，个别平台会为了追求短期的利益，有时会纵容主播的刷粉丝、刷热门，甚至会出现刷榜行为。
聚范直播CEO汪海滨告诉《深网》，刷粉也许确实能带来短期的“热捧”假象，但长期来看，无论对于主播还是平台本身，都有极大伤害。
“虚假人气必然带来不公平的竞争，更多的优质直播内容被虚假人气所埋没，用户看不到优质内容，会逐渐从平台流失，而且这样的流失是不可逆的，对品牌来说是致命伤。”
烧钱大战过后将面临大洗牌
在这个市场规模约百亿的领域里，创业公司不断涌入，巨头摩拳擦掌，竞争愈发惨烈，一场烧钱大战正在上演。
腾讯、久游游戏近亿美元投资了龙珠直播，昆仑万维领投映客直播，乐视体育以3亿收购章鱼TV，斗鱼直播获得超过1亿美金B轮融资，光线传媒5月初宣布涉足网络直播产业，一直播所属的一下科技估值超已过10亿美元——以上无不印证着资本市场对网络直播的热情。
但是，尽管虚拟礼物的购买和抽成已经成为许多直播平台的主要收入途径，但在电竞直播的高额主播签约费、知名艺人独家直播签约费、高额的宽带成本面前，谈盈利还为时尚早。
以拿到2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名的映客为例，业内人士对《深网》透露，仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。
宽带成本方面，有业内人士指出，以最低码率(注：该数值越高，传送数据速度越快)800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。
如果暂时还无法盈利，那么对于资本层面来说数据显然是更为有利的依据，这也就不难解释为何直播行业会出现上述种种乱象。
汪海滨对《深网》表示，现在直播平台很烧钱，但是必须是有目的性的、良性的、可持续性的。
学府本来是一个做学问的地方，在人们印象中，学府应当是古色古香、幽静典雅和充满人文气息的严肃场所。然而，学府被刻上“商业”的烙印成为商学院后，似乎多了一些颇为令人玩味的东西。一个本应庄严肃穆的象牙塔，却被人为地炒作成了“娱乐圈”。
2012年11月，有传言说范冰冰将入读企业家云集的长江商学院。消息甫一传出，就有更为搞笑的谣言传出：不少企业家申请留级，希望能成为范冰冰的同窗，更理想的当然是同窗好友。不过谣言毕竟是谣言，很快就被范冰冰工作室否认了。然而，仅仅这样一则谣言，就给长江商学院的知名度提高了N个百分点。甚至有人认为，很多商学院都会运用类似的方式进行宣传，扩大自身的知名度。
比范冰冰事件更为轰动的是王石离婚事件。据说王石的新欢就是在长江商学院认识的。王石新欢田朴在媒体上被称为非著名演员，之所以冠上“非著名”的字样，可能是为了突出商学院带来的效应。
相比范冰冰事件，王石事件的影响可能更大。前者只不过是名人上商学院的噱头，而后者让“非著名”人士有了更大的想象空间。王田恋曝光后，网上曾流行这样一个段子：读EMBA班的女同学主要有两类，一类是苦苦寻觅意中人的企业女高管，把EMBA当作高端社交场所，顺便找到合作伙伴兼老公；一类则是时尚娱乐圈的美女，上EMBA是为“钓金龟婿”，哪个班贵就上哪个。
颇为搞笑的是，当时网上还盛传长江商学院EMBA的2013级报名结果已经出来，名单中没有一个男性。果真如此，那些想“钓金龟婿”或认识范冰冰这样名人的“莘莘学子”，就要郁闷至极了。
其实，早在范冰冰和王石事件之前，商学院就不是一个纯粹搞学问的地方。在大众眼中，商学院就是“富人俱乐部”和“高端社交场所”，在王石事件后，又被公开冠上了“钓金龟婿”的最佳地方。
有心人曾搜罗过在长江商学院学习过的名人名单，名单很长，包括演艺界的赵本山、李亚鹏、任泉，企业界的马云、王石、傅成玉，主持人李湘、陈鲁豫，以及《杜拉拉升职记》的监制张一白等。
商学院之所以会成为“富人俱乐部”，和商学院的收费标准密切相关。《福布斯》调查显示：很多商学院EMBA学费超过50万元；长江商学院学费最贵，高达65.8万元。如此高昂的学费，普通的管理人员是很难承担的。
也难怪公众会抨击商学院。大部分商学院的门槛是很高的，有着极为苛刻的入学条件。还以长江商学院为例，入学的基本条件有：年龄一定要在30岁以上，且具有八年或以上工作经验和不少于五年的管理岗位经历。同时还要有良好的英文基础，并且要通过专门的考试。部分班级的要求更高。比如说中国企业CEO课程班，就是特别为中国最具有代表性的、在各行业领先的国有及民营企业董事长、总裁度身定做的。因为席位有限，课程委员会制定了严格的甄选标准。
一般来说，EMBA考试都包含逻辑、数学等课程，这些课程的题目相当客观，没有扎实的学科基础是很难过关的。网上大部分质疑也指向了这点，那些名人虽然有着优质的基础，但在具体的学科领域，水平恐怕很难达标。
有鉴于此，媒体就曾曝光：为了提高收入和知名度，部分商学院对名人“放水”。对此中欧国际工商学院EMBA主任陈杰平就认为，将不符合入学资格的学生招进来，只会形成恶性循环：为了让这些学员听懂，教授只能降低讲课难度，从而降低整个商学院的教学质量。事实上，那些手头业务紧张的老总和整天腻在片场的影视明星，真的有时间全天候在商学院学习吗？即便是集中授课，恐怕也很难为他们找到共同的时段。
一面是极高的入学门槛，另一面却招收了不少理应不具备入学条件的“名人”。商学院到底是为了培养人才还是为了增加收入呢？商学院的教学理念受到了广泛的质疑。影视公司贺盈时代总经理张涵就曾告诉媒体，一线明星到长江商学院进修是免费的，或者象征性地收点手续费。就此而言，商学院利用名人提高知名度和收入的说法应该不是空穴来风。
不可否认，商学院当然不同于普通的学科门类，商业的性质决定了其教学对象的特殊性。对那些民营企业的老板或管理人员而言，能够通过商学院学习认识一批同行甚至客户，当然是很可贵的事情。但如果入学的首要目的就是为了“交友”，无疑亵渎了商学院的学府门楣。无论如何，学府首先是学习的地方，其他目的都应该归入其次和再三的行列。
在国外，商学院也非常注重搭建学员的交往平台，甚至有意识地为学员打造人脉圈。然而，这种意识只不过被贯彻在学院的日常教学中，并不会触犯教学的首要地位。如果本末倒置的话，商学院就不再是学习的地方了，大家完全可以通过企业家沙龙或者各种协会进行联谊，那样或许更容易形成关系网和人脉圈。
当然，我们不能否认商学院成立的初衷是培养人才，很多名人入学的目的也是为了学习。比如说赵本山，他需要通过商学院寻找商机吗？很显然没有必要。李亚鹏也表示，之所以就读EMBA，是为了让嫣然天使基金有不同的发展。“嫣然天使基金要走向一条跟以前不同的路，会跟商业模式相结合，但不会改变其公益性质，希望借助商业途径帮助到更多的人。”在李亚鹏看来，文凭对演员来说没有太大用处，但会让人思想产生改变。他以后将会把重心全部放在嫣然天使基金和公司上。而李湘在博客里撰文答疑解惑：“很多朋友都问我为什么选读工商管理的课程，我在广播学院毕业后一直做主持工作，一晃十几年就过去了，其实我在做主持时就对幕后工作非常感兴趣，也许是继承了我妈妈的商业天分，所以现在自己开办了公司，在这个全新的领域需要补充新的养分。”
很显然，像赵本山、李亚鹏和李湘这类名人，已经过了需要借助他人来发展的阶段，入读商学院应该是他们想提升自身管理水平的一个正常途径。
关键词：贵阳市；大数据；广播影视产业
一、贵阳引进大数据后发展概况
在科技高度发达，信息流通迅速的当代社会，对于如何快速获取最新资讯，大数据产业起到了很大作用。大数据具有大量、高数、多样、价值四大特点，分别表示着数据量大，速度快，数据累类型繁多，价值密度低。大数据正在影响着我们的生活，从最基本的农业一直到第三产业都有大数据产业的影子，广播影视业作为人民接收信息最普遍的途径，广播影视产业也顺应着社会潮流，在大数据时代影响下发展变化着。贵阳市为在经济发展上做出突破，率先发展大数据产业，并取得了很大进展。
贵阳市大数据交易所是全国首家大数据交易中心，目前交易额超6000万元。2015年，中国文化大数据项目投资300亿落户贵阳，此外，还有惠普、京东、富士康等一批知名企业相继落户贵阳。截至2015年底，贵阳大数据规模总量超900亿元，同比增长35%以上，其中电子信息制造业产值完成350亿元，通信和广电网络业务总量和电子信息产业投资分别超过100亿元。根据《贵州省大数据产业发展应用规划纲要》要求，2015年-2016年主要任务是建设城乡一体、有线无线相结合、宽带交互覆盖的融合性网络，提高有线电视网络的互联网业务承载能力，推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等三网融合新业务的应用。媒介融合是现今传媒界大力促进的发展现象，因此，广播影视产业传播方式和节目类型也在进行着变革转型。
大数据时代的到来，实现广播影视产业的变革转型迎来了最佳的时机。广播、电视、互联网等开始以信息技术为中介，以光缆、卫星等为手段，实现获得语言、现象、数据等三种基本信息的整合，并最终实现空间、时间、成本等的互换性和关联性。经过大数据产业对数据的分析可以明确知道广播影视产业的动向，以便对广播影视产业的发展做出相应调整。通过媒介融合，数字化的集中处理，广播影视产业的转型进一步加快。可以创造出更多符合大众口味的广播影视作品，也促进了广播影视产业的发展。贵阳大数据产业的发展为贵阳市广播影视产业的变革转型提供了有力保障以及领先优势。
二、广播影视产业使用大数据的优势
随着移动互联网的应用，很多广播电视台已着手对传统的广播电视形式逐步转型升级。与观众进行交流互动对广播影视产业的发展有着较大的作用，微信、微博等社交媒体被大部分电视频道使用。这对于节目制作者了解观众需求有着很大用处，不仅是广播电视频道脱离了在选材、画面、销售、推广等方面自说自话的形式，而且在对数据收集反馈方面有着重要的作用。总结起来，广播影视产业使用大数据有三个优势：
（1）数据收集方便精确，数据采集量大。相对与传统数据收集渠道单一，存储量小的不足，大数据产业对数据的收集有着数据来源量巨大，数据类型多样等特点。在长期的实践中，广播影视产业使用的传统数据收集方法已不能适应其转型升级的要求。相比传统模式收集的数据，大数据产业收集的数据更为可靠。大数据采集使用多个数据库的数据进行统计分析，可以从复杂繁多，不同类型的数据中准确无误的提取出有价值的信息。广播电视大数据的收集将会成为新传播新营销的基座和中枢。
（2）数据收集的方式越来越多样化，数据量越来越大，不同平台收集的数据可相互填补。在互联网应用快速发展，社交媒体繁多复杂的今天，广播电视媒体的社交方式呈多样化趋势发展。从最初的电话、短信到如今的微博、微信等互动模式，收集的数据和参与人数也越来越多，收集的参数如时间段、受众年龄差异和收入等都可以进行相互比对，与更权威准确的数据相互填补，整合数据库。可以形成相互交流合作的局面，有利于降低成本，扩大影响，产生规模效益，实现共享与合作的生产方式。
（3）结合大数据进行广播影视作品的创作，效率更高。现如今，互联网的广泛使用，越来越多的人使用移动终端对视频和广播进行观看和收听。随着传播方式的不断增加，不仅要求广播电视台对网络广播电视进行转型升级，而且对于广播电视节目的要求从“量”向“质”转变。好的广播影视作品是提高收视率的重要保障。《纸牌屋》是将大数据真正应用于广播影视制作的节目，此剧通过大数据挖掘用户行为，根据大多数观众的意愿发展创作剧情，取得了巨大成效。观众的需求就是制作方向是每个节目制作者在创作广播电视节目都遵循的规律，但是对于观众的需求很难把握，只是凭借着经验进行创作，大数据的出现对于这一问题改善有很大作用。早在2003年热播的韩国电视剧《大长今》就已经开始使用大数据，只是当时并没被重视到大数据巨大作用。根据大数据提供的数据进行制作的广播影视作品在剧情、人物关系、人物性格等方面更贴近观众的亿元，播出后的收视率明显提高，结合大数据制作广播影视产品是正在探索的新路，是一种创作方式的资源整合。在节目的策划到节目制作再到内容优化和营销宣传这一系列广播影视产品制播过程中，应用大数据对节目的策划定位和走向具有重要作用。大数据得到的数据和趋势预测，对于广播影视作品的指导和引领意义重大。
三、贵阳市广播影视产业应用大数据的潜在问题
虽然广播电视大数据对广播影视产业的发展有着重要的作用，但是大数据应用到广播影视产业仍存在很多问题。
第一，贵阳市发展大数据产业才短短几年，对于一个刚刚兴起的产业，资金和人力是首要问题。首先，贵阳市大数据基础设施不完善，网络通信建设方面相对滞后，且信息产业的发展不明显。这些问题的存在使得贵阳市大数据产业的发展受到很大影响。而贵州省处于西部地区，经济发展相对滞后，要加强基础设施建设，很明显资金问题是一个很重要的问题。其次，大数据是一个内容丰富的产业，涵盖了很多方面，所需人才多种多样。相对于其他一线城市，贵阳市对于发展发展大数据产业相关人才的培养还是较为落后的。
第二，贵阳市广播电视台对数据采集的平台建设不完善。分析观众需求要以数据为基础，没有完善的数据收集来源就无法对广播电视的收看和收听记录进行分析。在移动互联网覆盖越来越全面的贵阳市，扫描二维码、微博、微信等交流平台被更多的人使用。但贵阳市广播影视产业并没有建立起全面的与受众群体的交流互动平台。这使得贵阳市很多广播电视台没有收集到有用的信息，对观众的喜好，时间段的把握以及观众年龄差异等都不能及时掌握。使得贵阳市广播电视台在制作节目，播放时间段上出现这样那样的失误，对于收视率的影响是一个很大因素。因此，如何在现有条件下采集到更多有用的数据是相当重要的问题。
第三，传统的广播影视产品已经不能满足听众和观众的精神需求，内容缺乏创新。节目创新是广播影视产业发展的根本所在。结合大数据的节目创新模式对广播影视产业的发展是一条新的道路。使用大数据我们可以很直观的了解到观众市场需求意愿，黄金收视时段等情况的变化。这对于把握节目制作的方向以及掌握收视时段有很大的作用。在广播电视大数据快速发展的贵阳市，广播影视产业应用大数据创新节目制作的方式还有很长一段路要走。
四、大数据应用于贵阳市广播影视产业发展的举措
贵阳市广播影视产业应用大数据是快速发展的机遇也是一大挑战，如何加快对大数据的应用也是当前贵阳市广播影视产业发展的首要任务。
第一，在建立完善相关大数据产业人才引进机制的基础上，加快本土人才培养速度。首先，培养出与大数据相关的技术型和应用型人才，依靠贵阳市高等院校、职校，根据贵阳市大数据产业急需人才加大培养力度，鼓励省内其他高校开设相关专业，培养高素质人才；其次，尽快完善人才引进机制，对高端人才和领军人才以及创业人才的引进上，要给予肯定以及表彰和补助，在政策上给予方便，鼓励更多人才进入贵阳。
第二，加快完善贵阳市广播电视台与观众的交流互动平台，可以快速准确获取所需数据。广播影视产业应用大数据主要是为了方便及时的了解到观众的喜好意愿等信息，以便于广播电视台的节目制作更符合观众口味，提高收视率。贵阳市有着较为全面的移动网络覆盖功能，互联网工程相对于省内其他地方较完善，有着很好的网络社交基础。随着社交媒体的日益完善增多，贵阳市广播电视台可以使用更多的社会媒体平台让观众参与互动，获取更多有用的信息。例如扫二维码加关注，添加微信、微博参与互动送奖品等手段增强广播电视行业与受众群体的交流互动能力，从中得到更多有助于了解节目创作方向，年龄差异以及黄金时间段等有用信息，进而制作出更多具有高效率、高收视率的节目。
第三，通过广播影视产业大数据提供的数据分析处理把握行业方向，做出突破，实现创新。首先，贵阳市广播电视节目的传统制作流程更多的是依靠制作人的经验判断，不能及时接收最新的有用信息，很容易导致对市场的错误判断。因此，转变传统的制作方式是实现创新的第一步。其次，传统的传播方式在网络广播电视台的冲击下势头日益衰落，贵阳市广播电视台加快网络建设势在必行。推出自己的APP、网页播放器等网络传播媒体，对增加收视率有着一定的作用，同时，对采取数据更加方便迅速。最后，电子信息制造业快速发展，观众收听观看广播电视节目的媒介正在不断地更新换代。互联网机顶盒和智能电视逐渐进入人们的生活，互联网云技术、有线网络的应用越来越普遍，突破传统收看模式促使着节目制作团队的创新。
五、结语
目前，贵州省经济发展速度仍保持着快速的增长，大数据产业作为贵州省新的经济增长点，贵阳市广播影视产业要在这次大数据产业发展的浪潮中占据优势必须做出创造性突破。贵阳市作为贵州省省会城市，拥有着资金、人才、地理等方面的优势，要紧紧抓住这些优势，在这次建设大数据产业的浪潮中突出重围。打造出一个高度发展的广播影视产业，创作出自己的品牌，为贵阳市广播影视产业在全国广播影视市场占据一席，为贵阳市的文化产业建设做出贡献。
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