时间：2023-08-23 16:53:52
导语：在包装设计构成要素的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
关键词：茶类包装设计；文化品牌形象
中国本为茶文化的初始地，茶文化源远流长，但在历史的发展进程中，在茶文化的交流传播过程中，生产部门却没有对于茶文化的包装设计建立一个独立的机构，长期以来，人们对于茶叶的了解仅局限于品质口感，却不知其产地源头及内在文化。因此，在现代的茶文化输出中，应重点关注其茶文化的品牌包装设计。
1茶包装设计的意义及构成要素
1.1茶包装设计的意义
茶产品的包装设计是茶文化中的重要组成部分，茶包装的设计对于茶文化的输出具有重要的意义。现笔者将从三方面对其意义进行归纳。首先，茶类包装设计增加现代化气息。在传统的茶类包装设计中，仅仅是由一包牛皮纸进行打包处理，或者仅仅是由一原始的木桶进行包装贩卖，那毫无设计理念可言。但在现代化的进程中，随着信息技术的运用，茶产品的包装设计进行就较大的改变，在包装设计中运用图案设计，增加其中的可观性，同时，在文字的处理上也有其多变性，不再仅仅局限于传统的识别功能。茶包装文字设计中文字虚实相生、颜色多样化，这样的设计突破原有的古板，变得更为灵活，接近现代社会。其次，茶类包装设计增加可识别性。在茶类产品的包装设计中，增加销量与进行文化的传播与交流是进行产品包装设计的重要目的。茶类产品包装设计中改变原有的繁杂模式，在其包装的设计理念中更加注重其直观性，换就话说，其在产品的设计过程中更为抓住重点，有关键性的设计，使其能吸引人们的眼球。在文字、图案的排列的上面，更加注重其排列的层次。或是端庄典雅、或是古朴飘逸，都有其古者的“中轴”原理参与其中，在包装的设计上更能增加其中的可识别性。再者，茶类包装设计中能将其实用性与娱乐观赏结合，促进销量。茶类产品设计中，包装或是以便携与易存为主，更加注重其中的实用性，但在现在的设计中，为增加茶类产品的销量，原有的实用性不再满足人们的需求。因此，在成品的包装设计中，应更加与现代社会中的娱乐性相结合，进行多元化的改变。即使在产品已经用完的情况下，茶包装依然有可作为娱乐工具的功能。
1.2茶包装设计的构成要素
茶包装设计包括多个方面，不仅仅是局限于外在的物质构成，同时还包括于其中的品牌形象。其一，在茶类包装的物质选材上，通常是分为软壳、硬壳两种。硬壳的包装主要以绿茶的包装为主，绿茶具有气味清新、易飘散的特质，因此，在包装的设计中用注重其产品的原有特性，注重其密封保存。软壳的包装主要以普洱茶为主，普洱茶在制作的过程中，由于其茶叶本身的易脆性，在包装的选择中以软壳为主，注意保证茶叶的完整性。其二，在品牌形象的设计方面重点突出包装外在感知力度。在色彩的选择中注意色彩的搭配。例如，绿茶口味清新，在饮用后具有唇齿留香之感，因此在色彩的搭配中应以浅色系为主，主要以绿色与淡黄色相结合。在图案选择中应选择清新淡雅的图案，更以符合江南水乡的特质。再者，红茶。红茶正如其名，热烈奔放，口味浓烈，因此，在红茶的包装设计中，应选择深色系的包装搭配，红色正是较为符合的颜色，更多一份其中的异域风情。茶的品牌形象设计应服从茶的本身性质，或是清新淡雅、或是古风浓郁、或是庄严大气等。
2创造品牌形象以及包装定位
茶产品的具体包装设计除了需要根据茶的本身特性来定外，还需要根据具体的市场消费数据来进行综合设计处理。
2.1文化定位
文化的定位在大体上可以分为局部区域文化以及传统民俗文化。在地域文化中的典型的代表为武夷岩茶，武夷岩茶的包装设计主要以其中的武夷文化为主。在包装的设计中注重加入当地的特色景区文化，在进行茶叶包装设计的过程中，无形地推动当地旅游文化产业的发展。再者，在武夷岩茶的包装设计中，同时融入儒、释、道三家文化，增加其新的生命活力。武夷岩茶文化具有其独特的魅力。在包装设计中具有多样化的特质，在儒家文化中，强调武夷山区人民的热情好客，在道家文化中，强调其武夷山区人民的顺应天时，尊重自然的特质，在佛家文化中，彰扬当地人民的友善、和谐，修身养性。正是由于武夷岩区的独有的地域文化才形成其茶类包装设计的独特性。因此，在包装设计中应从实际情况出发，融入其特有的文化。
2.2市场与消费定位
茶类包装的实际还应有其独特的市场定位，在不同的市场中投入不同的包装设计。在国外市场而言，应注重茶类包装中的茶文化的输入，因此，在包装的实际中图案的选择应以中国传统文化图案为主，具有其中华文化的博大精深及兼容的特点。产品的包装设计应满足不同的人群的需求，同时，还需要其具有本身的独特性。在针对真正的品茗者一类人群而言，在包装的设计中应注重其中的文化底蕴，以及茶类包装的高档型。在针对职业人群而言，其生活的节奏较快，因此，在产品的包装的实际设计中应注重其中的便携性，方便快捷才是其最需要的。
3创造品牌形象及茶包装表现形式
3.1外包装视觉形象设计
外包装的视觉设计应重点突出茶的产品形象。在视觉的实际设计中应重点抓住消费者的眼球，使消费者能在最短的时间内明白其产品的特质。拥有其独特的品牌标签，包含产品的文化内涵以及其中的产品的独有性，保护产品知识产权，以免遭侵权的威胁。
3.2内外包装设计
内外包装的设计也有其固定的规则，在设计的过程中学会观察产品的本身。例如，某些茶产品的有其易脆性的特点，在饮用的过程中容易出现碎渣较多不方便饮用的情况，这时在设计可加入茶包的设计，用茶包的冲泡方式改变原有的直接冲泡方式更为方便。同时，某些茶在储存的过程中容易出现气味的挥发，使其茶产品的本身的香味不能保存。因此，在内包装的实际中应更加注重其中的密封性，如，进行抽真空的操作，这样一来，最大程度地保留了茶产品的本身的香味。再者，在茶产品的保存过程中易出现受潮的现象，因此，在包装的设计过程中应选择防潮的材质，尽可能地保护茶产品不受到外来的威胁。
4结语
茶产品包装设计包含多个方面，是茶文化中的重要组成部分，在产品的设计中应从茶产品的本身入手，同时，结合当地的地区文化特色，进行多元化的发展。只有这样，茶产品的市场才能不断拓宽，文化的输出才能不断加快，经济收益才能不断增加。
参考文献
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关键词：包装设计 形式美 分析
在设计美学的范畴内，形式美包含两方面的内容，一是构成事物外型的物质材料原始属性。二是内容要素内部结构的排列方式所展示出来的审美特征。形式美是对美的抽象性知觉，每种艺术都具有自己特殊的形式美，那么在包装设计中形式美是如何体现的，其具有何种审美特征，这些问题都是研究包装设计形式美的直接动机。
一、包装设计的形式美构成要素
包装设计的形式美体现包含很多基本要素，分别为造型要素、色彩要素、图形要素等。
（一）造型
包装的造型是包装类型、风格的直接展现，包装造型设计质量能够直接体现出其形式美感。一般情况下，包装造型设计主要分为内包装和外包装。其中外包装一般采用硬质包装形式，其设计形式美直接影响消费者的购买欲。而内部包装采用的是软质包装方式。包装设计原理是在形态学和功能学、形态与经济、形态与文化等各个方面内容交互下产生。如，艺术大师黄永玉的酒瓶设计“酒鬼”，其外部包装俗中带雅，以麻材料为酒袋，以紫砂为酒瓶原材料，使得看到该酒瓶的人不禁想要触摸，感受其质感。返璞归真的外部设计形式能体现出包装设计的形式美感.给人以深刻的印象。
（二）色彩
成功的包装设计中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包装设计中所必需的要素。从色彩应用的自身来分析，色彩具有较强的识别功能，并且其在实际应用功能强大。如，色彩的色相、明度、纯度等的不同，其产生的设计形式美不同。很多企业在进行企业品牌设计中，将标准色运用到产品包装上。从设计标志上实现视觉与色彩应用的统一。基于这样的设计能够有效地强化企业形象。并且使得企业的形象深入人心。同时色彩还有增强人的记忆力的作用，当一个包装设计所应用的色彩恰到好处时，提起该产品，消费者脑海中便能够想象到产品包装。此外，色彩的应用还能够传达出相应的文化信息，符合现代人的视觉审美习惯。
（三）图形
图形设计是包装设计中常见元素。图形的应用起到传神、达意的作用。包装设计中所应用到的图形形象设计决定着包装设计的形式美。具体的形象体现方式有以下几种：第一，产品实物形象。如在冷冻肉食品包装设计上，鸡肉、鱼肉、猪肉、牛羊肉包装形象为鸡、鱼等。在这样的形式设计中，体现出了包装设计形式的实用性。第二，产品的原材料形象。在“宿务芒果干”的包装设计上，背景为芒果色，设计图案为圆润、色泽饱满的芒果，使得消费者在挑选的时候直接了解其原材料。第三，图形视觉性表达。在很多商品的包装设计中。设计者为了使得商品能够脱颖而出，采用视觉传达设计方式，注重图形设计的形式美，借助独特性、创造性的图形，吸引消费者。
二、包装设计的形式美审美特征
包装设计的形式美审美特征决定着包装设计的具体功能，并且促进包装设计的形式艺术集中体现出来。形式美的审美特征有：包装设计形式美的整体性表达、商品设计信息的准确表达、形式美的民族性与时展的结合性、形式美与实用功能之间的和谐统一。
（一）包装设计形式美的整体性表达
包装设计形式美的整体性是指各个形式要素和谐统一。审美趣味一致。美国学者说过，当一个形象能够给人以时，那么它必定具有统一的多样性。包装设计形式美的整体统一也是如此。在形式设计上需要各要素关系统一中富有变化，变化中追求统一。如自然环境一般既有整体性也有多样性。包装设计的信息虽然是无声的，但是在整体形式设计上却能够给人以强烈的视觉效果。实现包装设计形式美整体性表达的方法如下：
第一，包装商品风格、方向确定。确定包装设计的整体性风格，如是传统艺术韵味风格还是西方装饰艺术风格。在明确包装设计风格的基础上，借助形式美对包装的文字运用、色彩调和、图形运用进行整体设计。
第二，包装图形设计。图形的应用在包装设计中必不可少，图形的应用需要与设计风格相吻合。直接图形表达是对商品外形、用途等进行直观的展示。间接的图形表现比较含蓄，是通过意象来表达。无论何种表达方式都需要结合整体风格，以及设计意图。
第三，包装设计色彩处理。色彩的应用是对设计的烘托和强调，包装设计中的色彩应用一方面需要把握色彩明度、纯度、色相等要素，另一方面需要注重消费者的心理诉求，借助色调的变化，围绕包装设计的内容运用。
第四，文字表达。文字在包装设计中的作用突出，能够直接将商品的用途等展现出来。文化表达涉及文字本身的造型变化，同时还需要注重文字与图形之间的衔接。文字的表达需要与商品设计形式结合，实现图形设计、文字叙述的和谐。
（二）包装设计准确表达商品信息
对于商品进行包装设计。旨在将商品的信息完整表达出来，使得消费者了解到该包装设计中的商品是什么。也就是说，包装设计需要描述商品信息，展现商品的优点，并且实现商品的精准定位。而要想精确描述商品，可以借助包装材料、造型、色彩、文字、图形要素，整体调整，将商品包装形象展示出来。其一，商品信息传达的最直接方法，是对其外部形象的设计，将外部形象直接展示出来。外部形象信息表达一般可以借助真实商品摄影、绘画等方式展现，此外还有透明包装设计，使得消费者能够直接看到商品，橄费者提供更加真实的视觉感受。其二，借助包装设计形式美来体现出商品的用途、功能。同时包装设计者需要以消费者的思想需求为核心。设计出有针对性的功能信息。这些信息都是消费者进行商品选择时必须看的内容。因此在商品的包装设计中需将这些内容准确表达出来，以定位消费者群体。
（三）包装设计形式美的民族性与时代性结合
民族性是指一个国家、一个民族在发展历程中，应用语言、发展经济、发展文化所形成的政治、经济、文化、艺术、民俗的共同体。而时代性是指在当今社会发展进程中，文化、政治、经济、消费习惯、审美等与时展相互结合所表现出来的特征。包装设计形式美在符合社会经济发展规律的基础上。还需要实现民族性和时代性的相互结合。民族的即是世界的，民族性的设计思维应用到包装设计中，能够赋予设计形式传统文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包装设计中，体现出民族性，具体形象设计饱满、对称、富有张力.符合民族心理以及传统文化的包容力。
包装设计形式美的时代性使得包装设计的具体内容能够符合时展需求，与社会大众的实际审美符合。而在包装设计形式美的体现上，需要民族性与时代性相互结合，在设计形象上既要尊重传统文化习俗，展现出传统文化内涵，还需要与时展思想接轨。如在“旺旺”儿童食品包装设计上，以中国红为设计背景，引入中国结图样，体现出中国传统文化。同时在食品包装图案设计上，借助卡通图案，既能够吸引儿童注意，又能够将儿童食品的设计内涵展示出来。
（四）包装设计形式美与实用功能之间的统一
包装设计的形式美和实用功能二者存在密切的联系。商品的实用性，实际上就是客体的某种功能体现，与人的实际需求相吻合。包装设计作为产品安全流通、促进产品销售的手段，自身的设计与实用性不可分。从另外一个角度分析，随着人们的精神需求逐渐提升，对于事物的审美水平也逐渐提升。商品设计的实用性设计符合消费者的审美需求，实际上就是包装设计形式美与实用功能相互统一。促进包装设计的形式美与实用功能统一的具体方法如下：如果在商品的包装设计上既要满足实用需求还要符合包装设计审美需求。可以借助包装设计的形式结构来体现出包装设计造型实用性。如，在某儿童饼干的纸质包装设计上，设计内外凹凸的包装盒，各个凹凸面都由三角形进行拼接。在商品包装造型上能蛭引儿童注意。在商品的实用性上还能够增加饼干盒的存储空间。
三、包装设计的形式美发展
包装设计形式美的体现有效提升了消费者的审美情操。并且实现了包装设计的文化传达。在未来，包装设计的形式美发展将会以人为本，遵循可持续发展原则，实现从包装设计的形式美到意境美的提升。首先，设计最终的目标就是为人提供服务，包装设计形式美所体现出的人性化越来越得到消费者的关注。以人为服务核心的包装设计理念是形式美的发展趋势。其次，包装设计形式美的体现与其材料的选择、应用等有关系。节约能源，避免包装材料对环境的污染。该种设计思维是践行可持续发展观的重要体现。最后，意境是一种韵味与灵感共同结合的产物，与设计结合，能够产生设计意境，未来的包装设计能够通过形式美的设计，表达出有意境的内涵。在这样的形式美设计中，设计者能够将物品直接呈现给消费者，同时让消费者感受到包装设计的内在意蕴。
版面设计，又称为版式设计，是平面设计中的一大分支，主要指运用造型要素及形式原理，对版面内的文字字体、图像图形、线条、表格、色块等要素，按照一定的要求进行编排，并以视觉方式艺术地表达出来，并通过对这些要素的编排，使观看者直觉地感受到某些要传递的意思。
在视觉传达设计中，版面设计在各个方面都起到了非常重要的作用，如包装设计、书籍设计、报纸期刊设计、网页设计等等方面都需要运用到版面设计的各项设计原则，本文主要从版面设计的构成要素线元素方面进行阐述，说明如何利用版面设计中线元素为整个画面增加层次感，丰富画面的组成。
二、版面设计中线元素运用的重要性
点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是排版设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。一个好的版面设计将合理运用点、线、面来综合构成各种千变万化的全新版面。
版面设计中的线元素游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有一个最得力的工具。线从理论上讲，是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。作为设计要素，线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。
版面设计中各种元素的综合运用十分重要，尤其是线元素，作为版面中最容易被忽略的元素，线元素在版面设计中能起到很好的画面层次感的调节作用。
三、现代版面设计中线元素运用的优秀案例分析
丹麦的书籍设计师Flydende Lava Studio在他的书籍设计中，就非常善于运用线元素增加画面的运动感，他设计的书籍内页中喜欢穿插一根倾斜的细线条，贯穿于书籍的每个版面，整体协调，又给版面增加了动感。
Plastique杂志版面设计中的线元素运用也是非常恰倒好处的，利用大号文字标题倾斜排列作为整个版面的图形分布于版面中心，小号标题加粗倾斜排列作为版面中的粗线元素，其他说明文字用纤细的字体呈中心对齐的方式倾斜排列，和小标题一起形成了粗细不一的线元素，使画面既有韵律感又有层次感，十分个性。
在国内一些设计大师的作品中，线元素的运用更是得心应手，塑造了许多成功的版面设计案例。如陈幼坚先生在他设计的竹叶青品牌包装设计中就采用了大量的虚实线条来进行版面构成，白色的茶叶造型线条构成包装的主图形，加上细圆形的线条构成轮廓边框，包装上还增加了许多同样元素的虚线底纹，使得整个包装形态既符合竹叶青品牌包装的内涵，又具有虚实变化的设计美感。设计中充分利用了竹叶青茶叶的特点来塑造虚实线条，也让整个包装完美的做到了内容和形式的统一。最难能可贵的是陈幼坚先生还将线元素的设计沿用到了最后该品牌包装的成品展示上，所有的该品牌专卖店面设计也都使用了同色调的线条来构成，使包装设计和成品展示做到了设计上的呼应，很好的传递了品牌所追求的宣传效果，给消费者留下了深刻的印象。
国内另一位著名的平面设计大师靳埭强先生的许多设计作品中也非常善于运用线元素来塑造优秀的版面设计。如他做的一幅服饰文化的宣传招贴中将衣架斜向放置作为版面的主要图形构成要素，同时运用了英文流行服饰和中文的服饰文化进行斜向穿插排列，与图形作了一个很好的呼应，并形成了版面中的斜线元素，让其版面设计变得生动起来。可见合理利用线元素来进行版面设计在视觉传达设计中是很重要的，线元素的灵活运用能给画面增加层次感，让版面设计更富于变化。
并从案例论证说明了如何体现趣味性以及其设计目的，最后说明了儿童包装设计中趣味性的意义。
【关键词】儿童 食品包装 设计 趣味性 研究
中图分类号：TS206 文献标识码：A
一、儿童包装总体设计特征
儿童食品在我国有着广阔的消费前景，儿童食品包装是儿童食品的一个显著的外在形象，儿童食品包装的设计直接影响到儿童食品的市场占有率。儿童食品包装的辅助图形一般采用抽象的几何图形，采取夸张的曲线条、明朗、色彩一般选用亮色，如橙色、黄色、绿色等，体现出活力、美味、趣味。图形面积较大，在包装上占据一定的比例，达到人们的认知和记忆的目的。组合形式丰富多彩，各图形之间的组合强化标志，充满创意和新颖独特。儿童食品包装志的主要作用是独特的性能特点，展示事物本身所固有的特性，标示事物间不同的含义，加强与归属的差异。
二、从旺旺序列产品看儿童包装的趋势
目前，我国的儿童食品有着多元化的设计趋势，如（图-1、图-2）旺旺食品标志采用辅助图形，采用抽象的几何图形，通过抽象的图形来设计标志。夸张的卡通造型，形神具备，融入了自信、大团结、福气多多等传统文化理念。采取夸张的曲线条、明朗，激发儿童消费者的购买欲望。儿童包装的趋势都朝着可爱、活泼、有趣，童真的方向发展。
图-1图-2
三、儿童包装设计中趣味性
与文字相比，图案更能激发儿童的兴趣，文字的单一、枯燥的讲解不易引起儿童的关注，无法留下深刻的印象。图案的鲜明特征能够吸引儿童的注意力，使儿童主动去接近儿童食品，从心底产生喜欢之情。
字体设计：儿童食品包装的字体一般采用字母与文字结合，或是文字图形化的设计风格，单一的文字讲解并不能激发儿童的兴趣，儿童食品包装的设计必须体现出活泼生动，形象丰富，儿童食品包装的字体组合形式丰富多彩，各图形之间的组合强化标志，充满创意和新颖独特。如（图-3）中的饼干食品包装，采用了有趣的字母和文字组合。
图形表现：儿童对一切有形的事物表示出兴趣，如各种图案，画面等，所以儿童食品包装志图形面积较大，在包装上占据一定的比例，达到人们的认知和记忆的目的，如下图的儿童食品包装设计，可爱、俏皮的造型占据了三分之二的版面。
图-3
色彩传达：色彩的应用对于儿童食品包装来说，可以提升包装的亮色，使儿童食品包装活泼或充满趣味、生动，如食品行业中的儿童趣味饼干的包装设计，色彩一般选用亮色，如（图-4）橙色、绿色、黄色等，体现出新鲜、美味、时尚。
图-4
图5图6
包装盒型：我国的食品行业发展迅速，在现代化的设计理念下，儿童食品包装盒型呈现出多种多样的格局，有盒装、罐装、瓶装，袋装，薄膜装，但是，大多数的儿童食品（见图-5、图-6）一般用盒装。
四、儿童食品包装趣味性的表现以及其设计目的
1.流行的卡通元素
食品包装设计的主要理念在于表现，显示食品自身的固有特征，标示食品的意义，强化区别与归属。为了易于被识别，食品包装的形态构成必须新颖独特，造型简洁，色彩强烈，有较强的视觉冲击力。这些都是食品包装通常应该具有的外观上的基本特征。
卡通化风格的布景设计强调的是视觉的愉悦和构图色彩的美感，特征鲜明是食品包装设计的主要理念，既要显示儿童食品的内在特征，又要体现儿童食品的有趣，满足儿童天性活泼，好奇心强，对新鲜事物有着浓厚的探求的心理，同时，儿童食品包装设计的趣味性便于儿童辨别、记忆，形成一种潜在的心理定位，诱发儿童的食欲，达到想要购买的欲望，甚至儿童包装设计的趣味性将是儿童童年生活的一抹深刻的印象。
2.动态的3D设计
随着3D广告的流行，3D广告在儿童食品包装设计中叶有着重要的作用，如（图-7）3D设计使儿童包装设计跃然于眼前，逼真的效果引发儿童强烈的依赖性，对儿童食品产生了较强的认知。动态的3D设计使儿童食品的传播内容“简单与真实”，提升儿童包装设计的趣味性，将儿童食品的产品内容，营养性，口感以一种简单、直观的方式表达出来。动态的3D设计使儿童食品包装立体化、形象化、直观化，活灵活现。
动态的3D设计与儿童食品消费者间架设一座桥梁，以一种儿童食品消费者易于接受的方式沟通。如（图-8）动态的3D设计在儿童食品包装的趣味性设计中扮演了重要角色，提升儿童食品的魅力。动态的3D设计有使人增强识别记忆的价值，具有良好趣味性构成的设计作品，不仅有助于识别，而且有引起回忆的价值。
图-7图-8
3.造型的新颖性
在儿童食品包装的构成要素的差异化创意方面，儿童食品包装的设计倾向于使用符号元素，儿童食品包装的设计偏向于特征鲜明的的多种元素结合。
在如今儿童食品竞争激烈的时代，儿童食品包装的设计必须要有着鲜明的主体特征，独具个性，同时便于识别，激发儿童对食品的兴趣。
色彩：如（图-9）鱼罐头的儿童食品包装，色彩选用喜气洋洋的大红色，体现出鲜艳、亮丽、明亮、独特的品牌效应，让儿童过目难忘。
图-9
采用图形与字母结合的方式，也可以是没有更深刻的含义只表功能，如夸大的名称（或拼写字母缩写）的英文单词、独具特色。内涵明确，个性突出，使人一目了然地认识到儿童食品生产企业及儿童食品产品的内涵。由于儿童食品包装的趣味性十分突出，所以它对儿童的心理消费欲望能产生良好的诱导作用。
五、儿童食品包装设计中趣味性的意义
儿童食品行业中包装设计色彩一般选用亮色，如橙色、绿色、黄色等，体现出新鲜、美味、时尚，突出趣味性。儿童食品行业包装设计不仅仅是一个单独的平面设计，而是要创造商业价值，文化价值和艺术欣赏价值，这是一个好的设计师来表达设计师自己的审美方式，用生动，具体的情感形象来形容它，促使儿童食品包装设计的主题深化，从而达到儿童食品包装信息准确的传达的目的，还能促进儿童的智力开发。
食品包装设计的趣味性不仅是门艺术，也是一种时尚，它是生命中的快乐。在儿童食品包装设计的活泼、生动的背景下，趣味性正悄无声息的发挥着神秘的作用，深刻的影响着人儿童的视觉感受和情绪状态。趣味性的色彩跳动会给儿童以不一样的感受，食品包装设计正是抓住了这一点，运用趣味性对儿童的强烈感受，激发儿童对食品的消费心理，来刺激儿童消费者，从而获得崭新的心理变换，产生不断重复消费的作用。
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关键词：市场经济 商业 商品包装设计
在市场经济环境中，任何商品的流通都离不开市场，要提高商品在市场中的竞争力，也离不开商品的包装设计。20世纪的包装设计为人类文明作出了不可替代的贡献，各式包装新颖的产品进入千家万户，满足和提高了人们物质和精神的生活。现代的商品包装设计是一种市场的经济行为， 其经济行为成为商品的主要构成部分。商品包装与商品生产、商业经营，以及商品的成本核算有着不可分割的重要关系。现代商品包装设计作为商品的外在形式，一旦进入商品的流通领域，包装设计所采用的图形、色彩、字体以及包装材质等构成要素，就会转化为一种经济行为。任何商品生产都是以赢利为目的，无论是高档产品还是中低档产品，在保证商品包装功能的基础上，都要从包装设计的定位、包装选材的预算，到包装造型的结构加工以及生产效率、印刷效果、经济成本等因素进行估算，从而实现市场经济效益的最大化。
现代商品包装设计的基本点是保护商品、方便储运、促进销售。商品包装既是一种商品，也是一种艺术品，是商品性与艺术性的统一。人们在购买商品时，即看重商品的使用价值、消费价格，也十分注意商品包装的审美价值、情感价值、社会交往价值。商品包装设计与纯艺术创作有着很大的不同，纯艺术创作是艺术家审美的物态化，是艺术家审美情趣的个人体现，它不追求商业的功利性。而商品包装设计是不可能象纯艺术创作那样不计成本、随心所欲，商品包装设计必须充分体现厂家的经济效益，必须受到商业市场规律的制约。
商品包装设计的发展及特性
（一）作坊式的商品包装设计的经济模式
工业革命以前，商品包装的生产方式是以作坊式的生产为标志，由此产生的包装设计的经济特点主要表现为：
一是商品包装设计为少数的特权阶层服务，包装设计形成了精英化、贵族化的设计模式。商品包装的设计意识，都是高档奢侈品的贵族化体现，大多缺少真正的设计品位。
二是商品包装设计者没有职业分工，设计者与制造者是合二为一的。许多包装设计者即是手工艺人，也是产品的生产者。
三是商品包装设计中的技术成分被少数人所垄断。在很大程度上，商品包装设计的成功主要取决于设计者对某项独特工艺的掌握。因此，基本无法大面积的推广，从而助长了技术的垄断，降低了生产效率和经济效益，最终导致手工艺的停滞不前。
（二）商品包装设计是市场经济的行为
19世纪上半叶，随着科学技术的进步，市场经济的发展以及中产阶级的崛起，社会的需求成为了设计的主导目的。由此，设计推动了为大众服务的民主化进程，设计不再是少数权贵才能享受的奢侈品，设计已经进入了千家万户，成为人们日常生活的一个组成部分。
随着商品经济的发展，营销理念不断创新，出现了专门为商品包装提供设计、提供生产的厂家。这是商业市场中的一场革命，它体现了现代商业的经济模式，拉近了买卖双方的距离。商品包装用一张卡纸通过剪切和折叠就可以制成一个完整的盒子，这种以纸盒替代包装纸的包装形式，既方便快捷又可以平放而少占空间，降低了成本，扩大了再生产，提高了经济效益。这种商品包装的普及，使包装作为市场的媒介，有效地参与到商品经济的活动中去，精美的包装成为商品自身的推销员，在促销中“包装即是产品”成为现实。
进入20世纪以来，商品种类越来越多，商业竞争日益加剧。在市场经济的实践中，设计师和厂家明白了商品的最终目的是满足消费者的需求，包装设计要想在商品的大潮中具有市场竞争力，除去产品自身的质量等保证外，产品的包装设计的优劣是一个不可忽视的重要因素。在整个商品包装设计中，商家的品牌设计显得尤为重要，通过包装设计的典型化形象、可以快速传播产品的商品形象，从而，形成消费者信赖的视觉象征，更好起到促销宣传的作用。
好的商品包装设计不但能够促进产品的销售，实现经济利益的最大化，最终提高商家的经济效益。同时，市场经济的发展又促使商品的包装设计不断创新，在这种相互的作用下，使得商品的包装设计理念更加成熟，更加贴近消费者的需求，成为商品经济不可或缺的组成部分。
（三）商品包装设计在市场中的独特性
现代商品包装设计虽说没有被包装产品的实际使用功能，但它是在对特定消费对象进行调研的基础上，通过对消费心理的分析把握，运用视觉心理学的知识，创造生动可信的视觉形象来打动消费者，从而促成产品的消费和流通。
现代商品包装设计具有强烈的超前性、预测性。在设计－生产－销售－使用这四个环节中，设计的市场定位合理与否，很大程度决定了后两者的成效。因此，设计之前进行大量的市场调查，了解厂家、消费者、竞争对手、媒体的详细情况是非常必要的。根据调查数据及市场状况提出策划方案及调整方案，商品包装设计与其它任何经济活动一样，也带有一定程度的风险性。这就要求设计者必须具有极高的理性思维和雄厚专业的修养，这样才能设计出好的包装，才能对企业的发展起到直接的促进作用。
现代商品的包装设计日益职业化、专门化。在信息化空前发达的今天，各行各业分工越来越细，在协作中分工更加明确，从而提高了生产效率。作为各种类门的设计，如广告设计、产品设计、服装设计、室内设计、企业形象设计等也从生产中分离出来，独立的专业设计事务所的逐渐增多，公司内部的设计部门的逐渐下降。许多企业为了减少开支，取消了企业内部的设计机构，充分利用社会上的专业设计机构，从而，进一步促进了设计的专业化，适应了市场竞争的需要，提高了专门设计的质量，赢得更大的经济效益。
现代商品包装设计的市场品牌效应
注重商业的品牌包装设计可以更好的赢得市场。品牌形象可以向消费者明确表现“我是谁”，我的产品以及企业的标识形象。企业产品一旦成为知名品牌，一定会给企业带来巨大的无形资产价值，给消费者带来质量保障和消费信心。因此，现代包装设计应该注重突出品牌的视觉形象设计，应从包装的图形、色彩、造型、材料等要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰。从营销的角度出发，品牌包装设计的图形和色彩设计是突出商品特点的重要因素，是品牌形象最有效的促销手段。
首先，图形在现代包装的品牌效应中占有非常重要的地位。图形包括商品形象、商品标志、卡通造型等辅助图形。包装的图形设计要注意商品的保护性、方便性、推销性的功效作用，使消费者只凭包装的图形就可以了解商品、认识商品，从而决定购买。包装的图形要充分显示品牌的标志特征，使消费者便于识别企业产品，特别是名牌产品与名牌商店，醒目的图形、明确的字体标志可以起到招徕顾客、吸引消费者的重要作用。品牌的字体形象，由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的重要表现。如可口可乐的品牌字体，麦当劳的“M”字母形象等，在市场中都构成了强烈的形象表现力。
由此可见，在市场经济中，只有充分发挥图形的表现力，树立好企业的品牌形象，才能使消费者在现实中产生图形与产品的联想，有利于宣传产品的形象，使消费者产生有效的购买行为。包装的图形设计要注意形式与内容的明确统一，使消费者一看即知商品本身的内容。同时，要能够充分展示商品，可以采用全透明式、开窗式的包装结构展示商品。要有产品的原料、配制、功效、使用和养护等详尽的文字说明。同一品牌的商品，可以采用同一版式，同一色调，以便给人统一的印象。
其次，色彩在现代包装的品牌效应中也有重要的作用，不同的商品包装有不同的色彩要求。日本的色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩做过深入的研究，对包装的色彩提出了如下几点要求：
包装色彩在竞争中是否有清楚的识别性，并能很好地象征商品的内容。包装色彩是否与其他设计因素和谐统一，并能有效地表示商品的品质与份量。包装色彩是否为购买者接受，并有较高的明视度及很好的文字衬托。包装色彩是否在不同的市场环境都充满活力，并不受印刷色彩的限制。大智浩认为达到上述要求的产品包装，一定能在市场竞争中立于不败之地。
包装的色彩既有共性也有个性，它们各自独立又相互照应。包装色彩的个性体现在它的商品性上，有个性的色彩必然会加强包装的视觉冲击力，提高产品的市场竞争力，促进产品的销售。长期以来，人们对某些颜色的表示内容有较为固定的理解。食品的用色给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，能引起人们的食欲。各类商品都具有一定的共同属性和独特的个性。医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以细分。对此，色彩的处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。
独特的包装色彩，可以使产品从同类商品中脱颖而出，可以使产品形象更加深刻。在包装设计中恰当的运用流行色，可以给产品带来更多的经济效益。流行色是一种时髦的、时兴的色彩，每年国际流行色协会都会根据国际形势、市场、经济等时代特征，新的流行色。目的是给设计者以色彩上的参照，从而创造出更加新颖的色彩效果。
各个国家民族，由于社会背景、经济状况、传统习惯和环境的不同，形成了不同民族的色彩习俗。如我国以红色象征喜庆、吉祥，礼品包装多用红色。黄色在过去是我国帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威。在设计品牌包装时，通常会制定几种固定的色彩组合，作为企业产品的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象，如可口可乐的红色、白色。在当今社会竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显视觉特征，强调商品的形象色，增强商品的诱惑力，增强人们对品牌的记忆， 才能刺激消费，引导消费。
结论
市场经济是商品生产发展到一定阶段的产物，人们需要什么商品，需求多少商品都能在市场上反映出来，包装设计与市场的关系是设计与消费者的关系。市场需求是商品包装设计的一个重要尺度，市场需求在一定意义上反应了包装设计的成败，包装设计者如果缺乏市场经济观念，不了解市场，其设计就失去了自身存在的基本价值，就会成为徒劳无功，毫无意义的设计。
一位优秀的包装设计者在进行设计之前，应深入研究了解相关的市场背景。如该产品设计的委托方是否有企业营销的整体策划？是否有企业宣传的特定方针？是否有专用的识别符号？商品的材质成分、功能效用及等级如何？该产品的销售面有多大，主要销售给什么人等等，了解消费者的思想、需求，根据这些需要进行包装设计与生产销售。由此可见，现代商品包装设计从属于商品或货物的主体，在有目的、应用性的设计中没有无条件的设计。商品包装设计的限制性思维与创造性思维是同一事物不可割离的两个方面，具有相互依存、互补共生的辩证关系。因此，包装设计者需要具有敏税的市场洞察力、较高的科技水平、良好的审美意识、丰富的想像力和大胆的创新精神，重视市场调研分析，把握包装设计的正确方向，一定会设计出高附加值的商品包装。
总之，现代商品包装设计与市场经济有着密不可分的关系。包装设计者一定要树立正确的市场经济观念，使商品包装设计既适应市场的需求，又引导市场的需求。尽快提高商品包装的质量和包装设计的品位，拉近商品与消费者的距离，创造一个新的、健康的市场，使商品包装设计真正起到为中国经济发展服务的目的，为我国的市场经济发展作出自己的贡献。
参考文献：
1.陈小林.包装设计.四川美术出版社，2006
关键词：三维形态；平面设计；形态特点；广告设计
本文以三维形态设计思维的设计理念和实际运用为基础，分析了在现实生活中三维设计的具体发展情况，从材料创新、媒体传播等方面积极而理性的对三维设计在平面设计领域的未来进行了展望，对在平面设计中三维形态设计的深远影响力客观公正地展现了出来。三维世界离不开三维设计，而三维设计可以拓宽并不断完善三维世界。
1三维形态的特点与发展现状
1.1三维形态的特点
与二维形态所体现出的画面效果的区别，是三维形态特点的主要表现。二维形态主要表现在平面设计布局中较为规则的应用线条，例如曲线、直线组织画面形状、划分平面区域、空间的互动关系，重新组合形成新的形态，摆脱被自然所束缚的形态，让平面上形成一种韵律和节奏并存的秩序美感，从而向空间发展，可以说二维形态的构成就是平面构成。不管是三维形态还是二维形态，都可以让艺术的氛围渲染作品所展出的空间，但是它们的组合原则和构成要素不同，给人们的感受也并不相同。
1.2三维理念的发展现状
国内外越来越多的设计师随着社会经济文化的不断发展，而清晰的认识到以二维形态为基础的传统设计方式已经无法满足人们对文化以及物质的需求，而不断出现的新材料和新媒介更是促进了设计理念变革的进程。相对来说，国外消费者消费理念的较快转变和以科技方面优势为基础的转变，已经促使有越来越多的三维设计理念在平面设计的各个方面进行应用，这一点我们从一些国外的大型集团广告设计上便可以清晰的认识到。在国内，也已经有越来越多的设计者认可三维设计理念，并开始逐渐采用。但由于基础条件和科技发展水平的局限，三维形态有限的设计理论，大多都还局限于对其现象的描述和主观体验上，一般多用于电影制作、动画游戏、三维地图等方面，在二维平面领域中系统性的应用还是十分匮乏的，三维形态形式丰富、概念多元、技术先进的作用和特点并没有展现出来，这就使得在平面设计中三维形态的发展受到了很大程度的影响。
2在平面设计中三维形态的应用
2.1在书籍设计中的应用
对书籍的形和图进行技术性、艺术性以及整体性的设计过程就是所谓的书籍设计。从页面纸张、书籍形态、文字色彩等等，是全面的系统化的从内到外的设计，书籍有三大主体设计要素分别是：扉页、封面和插画。需要对内在图形信息和外在书籍形态进行综合性的设计分析才能进行书籍设计，以形成一个内外兼修、功能和艺术，内容和形式相融合、完整有序的整体书籍设计。现代书籍设计要求创造更具人性化特点的书籍设计，要致力于现代审美和传统使用相结合的设计过程，在丰富的想象中感受阅读的快乐。在书籍的设计中三维图形起到了美化装帧，对书籍内容主体进行视觉性说明和解析的重要作用。三维图形在书籍的设计中有很多优点，如准确简洁、清晰可视、版面丰富等。合理运用创意性三维图形，可以给读者最好的阅读体验，可以丰富读者的想象空间，也可以影响书籍中信息传达节奏的变化。
2.2在包装设计中的应用
（1）在包装设计图形中的应用。包装设计是人文设计思想的精华产物，含有大量的文化信息。突出所要传递产品包含的图形信息，通过适当应用图形语言，而设计出具有新引力的包装产品，做到在短时间内将消费者的注意力吸引过来，达到最佳的广告效果，提高产品的销售额和关注度，这是包装中图形设计的最突出也是最大的作用。所以，在包装设计中应用恰当的图形语言可以起到媒介交流，美化产品，传达信息的作用。图形语言的表现形式在现代包装设计中可以基本分为两种：抽象图形和具象图形。图形设计的这两种表现形式，能够突出在设计中三维形态的运用优势，能够强化包装设计所传达的设计理念。（2）在包装结构上的应用。三维形态在包装设计中的包装结构上有着很直接的应用。在这里所指的三维设计主要是说造型上。无论是在规律、原理、造型的结构方面，还是折叠、切割、插接等加工方面，包装设计的外形结构都是围绕三位形态在包装上的表现。包装的结构设计是根据包装产品的形状、性质、重量来决定的，由其本身的功能来决定形态，在包装的造型中运用三维形态的设计原理是一种比较科学的设计手段。包装是由很多个面通过堆积、移动以及包围而形成的一个多面形体，本身就是一个立体造型。在空间中三维造型起到对空间的分割作用，旋转、切割、折叠不同部位的面，就可以得到具有不同情感体现的面。包装结构巧妙的运用形体语言来表达包装的美感和商品的特性，针对商品的特性、功能充分发挥了多面体的成型特点。（3）在包装设计材料中的应用。包装材料与包装的材料成本、后期材料处理、设计形式、技术加工工艺等很多问题都有着直接的关系，在包装设计中最为重要的就是选择材料，在包装设计中最为重要的要素就是材料。包装中所使用的材料随着科技的不断发展，也同样在不断发生着变化。纸质材料、陶瓷玻璃类、天然木质材料、多种复合材料、金属类，是我们比较广泛使用的材料，在设计过程中对新的使用材料要敢于创新，以形成独特的形体造型，促使包装设计焕发新的生机。
2.3在广告设计中的应用
设计师通过对地区经济、消费观念、社会政治、民族文化等多方面进行深入的分析和了解，才能构建出优秀的广告创意，设计者必须要考虑对目标消费者构成影响的各种因素和所有信息，这样才能实现一个成功广告的创意与应用。在现代的广告行业当中，如果还是使用图形设计这种毫无创意又平淡的传统设计，那么在竞争当中也只能被淹没，根本就不会引起越来越挑剔的消费者的关注。要想实现广告设计价值的最大化，要想吸引消费者的目光，那么就必须有独特新颖的构思，就必须在现代的广告设计中将科学创新的新技术应用与三维形态的设计手法有机结合。三维形态在广告设计中最为重要的就是其创意的表达。围绕着产品将产品的信息用独特的图形设计语言，通过各种视觉传播媒介进行有效的传播，这就是我们所说的广告设计。当前，在广告图形中三维形态设计的关键就在于是否能够实现广告的价值。在越来越激烈的市场竞争中，在当前经济社会背景下，对于产品的广告作用买卖双方越来越依赖，越来越重视，一则广告要能够把图形产品的有效信息准确的传达出去，同时还要能够在消费者眼前将产品的创意性呈现出来，以达到吸引更多目光的目的。如果在产品图形的表现上广告设计没有足够的独创性构思，那么这些预期的目的是无法实现的。在这样的情况下，我们要突出广告设计作品获得成功的关键要素，也就是三维设计的核心价值，只有这样才能够引起消费者对产品的共鸣。
3总结
三维形态的设计方法丰富了社会文化，与人们的生活完美的融合到了一起，其是社会需求的产物，不管是在国内还是国外，三维形态在平面广告的设计当中都被越来越广泛的应用于设计实践当中，其是一种非常重要的设计理念，有着巨大的发展空间和正确的发展方向。三维形态的设计理念，应时代的进步而产生，来源于传统，却突破了传统，也推动了时代的前进步伐。
参考文献：
[1] 韩冬.小议平面广告设计的非平面化表达趋势[J].科技资讯，2011（17）.
论文摘要:包装是一门既古老又现代的科学。不同的地域产生了不同的文化，商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射，地域的文化特色是商家和消费者所钟爱的包装风格形式，又是包装设计的灵感发源地。由于现代包装绝大多数是销售包装，设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外，要在包装上体现出明确的地域特征，通过视觉对包装语言的传达方式，来传递信息，吸引消费者的注意，这是设计者必须考虑的一个重要问题。
1.体现东北特色的酒类包装
2.体现中国传统文化元素的包装 靳埭强
包装是一门既古老又现代的科学。《诗经·召南·野有死麇》中即有“野有死麇，白茅包之”的诗句，意为用白茅草包裹猎物。包装是一门融自然科学和社会科学于一体的交叉学科，是社会生产发展、科学技术进步的必然结果，是商品经济交流范围日益扩大的客观要求，是艺术与技术的结合点。包装艺术设计并非是一般的设计或文化创作，它主要是以“文化的风格”反映商品物性，面向大众、面向市场，适应地域文化和传统文化的精髓，是对人类积淀文化的见解与物化的表达。
一、地域文化与现代包装艺术设计
不同的地域产生了不同的文化，商品的包装是人类不同文化背景下的思想折射，不同地域的设计师长期受传统文化的熏陶，所形成的社会意识影响着他的设计。
1.何谓地域文化
人类社会文化的产生和发展是一个曲折漫长的积累和沉淀过程，世界的文化不是来自于同一源头，自然就有了地域性、民族性的问题，世界上每个不同的民族或不同地域的人民，由于不同的自然条件和社会条件的制约，形成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念，因而也就必然形成了与众不同的地域、民族文化。
2.包装的地域化设计思想
包装艺术设计是将各类不同的商品加以保护及美化，将商品的优点及形象尽量展示，以吸引消费者的注意力，从而促进商品的销售活动。包装设计的思维是一种具有长期战略的定位思想，它包括五“W”(what、who、when、where、why)方针。其中的“where”即是“什么地点”，是指包装设计的地域依据。地域的文化特色是包装设计的灵感发源地，在设计中起着重要的基础和指导作用，设计师常常通过对地域文化特色的研究来解决设计中风格的问题。
3.地域文化在现代包装艺术设计中是不可缺少的因素
地域文化，是设计师的灵感来源，地域传统除了可以体现商品自身的个性和文化性以外，也可以使消费者更加明确自己所要选择商品的特色。包装设计思维的起始点往往是商品自身的地域文化特征，最终展现给消费者的是能够区别于其同类商品并可以传递独特文化信息的完整产品包装。
在包装设计中，不同文化背景下的商品都可以运用设计的语言相互沟通，并在包装中体现出各自的精神追求。如英国的包装十分注重典雅的整体风格，在材料的选择、色彩的运用、图形的组织以及华丽的文字上都体现出浓烈的英伦气息;日本的包装善于吸收外来文化，同时更加重视表现本民族的传统文化，设计风格简洁大方并充满本土的文化韵味，地域特色非常明显。世界优秀的包装作品，带有地域特色的作品往往都会成为焦点，其设计观点力求在传统与现代、东方与西方之间通过包装将民族性与国际性的交融表现出来。
二、地域文化在现代包装艺术设计中的运用
在信息社会，现代包装艺术设计更加注重包装的造型以及色彩、图案和文案，成了随商品而行的、体现地域传统文化的广告。
1.现代包装艺术设计中文化特色的运用
“文化特色”一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“文化特色”，将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起，从而影响包装设计的发展，以下几方面设计师应加以注意和思考。
(1)设计者要从创新观念的角度进行思维
现代包装设计的构思是一种创新性的思维活动，是融分析、研究、发现、创造的复杂过程，设计师运用自己的文化知识、经验、感觉、借鉴、综合分析等能力，最大限度地发挥自己的创造性，通过包装设计构成的元素表现主题，努力创造品牌特有的地域性文化。因为包装中至关重要的一点是设计必须传达商品的文化性，因此，设计者在其原创力的驱动下，始终应该坚持他的观念和构思，都应使其原始的主题和他所决定传达的信息更生动、更可信、更有说服力和感染力，从而影响消费者的购买倾向。
(2)设计者要从同类商品的文化角度进行思维
包装设计师在接到一项设计任务时，要充分地了解市场上同类商品的销售情况并研究它的成败因素，同时收集大量的国内外同类产品的典型包装，研究它们的设计特点和市场流行趋势。只有透彻充分的分析，才能对设计任务进行合理、合适的包装设计，才可能在商品上市前得到企业的认可。包装中是否运用文化性的设计风格要视产品的实际情况而定，首先要看产品的用途是不是适合文化性的包装风格，选用何种地域性的文化去表现该产品;其次是产品本身是否带有历史的文化烙印，从历史文化中选择设计风格;再者是产品提供给何种消费群体去使用等因素。
(3)设计者要从商品主要消费群体的角度进行思维
成功的商品包装应该是经过市场(商品主要消费群体)的认可，并且是能够创造经济效益的设计。任何产品如果不被市场认可，不管如何为设计者所推崇，也只能是一件艺术品而已。设计是一门实用性很强的艺术，如果不被多数人认可，就失去了其存在的价值。设计不仅仅表现为设计师的个人意志，而是设计者走进市场，了解市场需求后同消费方换位思考的总和，这对商品包装的成功与否具有十分重要的意义。
(4)设计者要从商品定位的角度进行思维
商品的设计风格定位已经变成某种物质性的文化消费。产品经过包装后就变成了商品，在上市前首先是要选择销售方式，即产品的定位，销售对象定位，产品与销售的组合定位等。同时还应了解产品销售地域的生活风俗、禁忌等问题后才能有的放矢地设计，只有销售方式的准确定位，才能受到厂家和市场的欢迎。一件好的销售包装，在定位方法上强调主要的表现方面，定位具有双重性，使不同的人因其心理状态不同，而感到这种产品包装是专门为他(她)们设计制造的，从而引起较大的购买欲。
2.现代包装艺术设计中地域文化的表现形式
由于包装绝大多数是销售包装，包装设计时除了考虑对商品的保护性和宣传性以外，还要在包装上体现出明确的地域特征，通过视觉对包装语言的文字、色彩、图形等独特的传达方式，来传递各地域的商品信息，吸引消费者的注意，这是设计者必须考虑的一个重要问题。
(1)包装设计中以图形表现地域文化
人类在交流的活动中，或许会有碍于彼此语言上的阻隔，但是，借着对图形语言的某种共识，实现 “世界语”的传播效能。图形是设计师设计思想的体现，也是设计作品的具体表现，同时进一步地影响着人们对某种商品的感性判断力。图形作为文字的辅助功能，赋予了文字具体的形象，在包装上使用具有地方特点的图形可以强化商品形象的作用，这是包装设计中常用的设计手段之一。具有地域特色的图形是一种体现内涵观念与情感的视觉语言，表现力极强，可采用地方风景、人物服饰等图片来增加特有的象征性、风俗性、奇特性，增加消费者对商品产地的兴趣。
(2)包装设计中以色彩表现地域文化
在包装设计中，色彩是一种重要的表现手段和构成要素，能够激发人类的各种联想和情感，某些特定的颜色本身就是地域文化的体现，在长期的社会实践中人们已经完全接受和认可它所具有的代表性。包装中地域色彩的设计要点一是具有醒目的地域识别能力，二是具有色彩地域象征性来影响人们的情绪，三是地域色彩的联想与暗示作用。因而在包装设计上，可以充分发挥这些地域形象色彩的传达能力，以潜在的暗示或味觉的诱惑，吸引并打动消费者。
(3)包装设计中以符号(字体)表现地域文化
符号(字体)是重要的信息交流工具，是包装设计中不可缺少的重要组成形式，这种表现形式最具代表性，突出表达了丰富地域文化内涵的精神形象和情感气质，表达和发扬了各个不同时代社会普遍的审美规范和审美理想，构成了人类文化艺术的重要组成部分。也是每个国家、每个民族具有独特文化的表现。如中国的“太极图”、“方块字”;美国文化的显著特征标志“$”;英国的“米字格”等。通过这些识别性极强的符号作为商品包装的表现形式，保证了商品在信息传达上的独一性和文化性。符号(字体)传递设计的要点一是准确，二是识别性，同时又具有传达潜在艺术信息的功能。
(4)运用我国的文化特色进行现代包装设计、建立品牌形象
纵观国内的商品包装，文化特色类的包装占有很大的比重，如“六必居”酱菜、“酒鬼”酒、“念慈庵”中药等著名品牌，他们作为历史文化和地域性的产物，不但声名远播而且在市场上占有举足轻重的地位。他们不仅是经典名牌，而且一直致力于发扬传统文化的魅力，其设计风格长期影响着市场上的同类商品，也反映出地域文化特有的强大吸引力。在包装设计中恰当的表现地域的文化特色首先就应透过其形式之实把握其精神之真，更多的关注传统地域文化，将其文化内涵化为自我修养，在设计中自然地体现，传承超越本源，从形式上重构升华，赋予整个包装设计以更高的文化格调，使人能够在包装的美感中，体会出强烈的时代特征和深邃的传统地域文化精神。
结语
人们对传统的喜好是千差万别、不断变化的，因此，现代包装设计中表现地域传统的特点应在尊重人类历史风俗的习惯和各区域人们的生理感觉上，避免个性的特征与表现的主题发生矛盾冲突，在崇尚个性的时代，人们以体现地域特色作为个性象征的心理是不容忽视的。具有地方浓郁特色的包装犹如一位文化使者，创造着国与国、民族与民族、人与人之间联系与沟通的纽带。对设计师而言，“为传达而设计”的信念高于一切，以“人”为本的设计是根本的宗旨，对传统文化的弘扬是设计师的义务与责任。
参考文献
[1]宋宝峰:《包装容器结构设计与制造》，印刷工业出版社，北京，1996。
包装设计的构成要素有：图形，文字，色彩，造型。它们是相辅相承缺一不可的有机统一体。它们四者的独特创新成就了包装设计的绝妙绝伦。
[关键词] 包装设计 创意 独特创新 个性化 符号化 融合
我们生活在一个由各式各样包装所建构的世界中，很大程度上，这是一个经由包装而产生的人造环境，从我们的祖先第一次用树叶与毛皮遮掩自己的时候，包装就已本质性地存在了……时至今日，包装更是无处不在地渗入到我们的世界当中。
一 、包装设计中的图形创意
图形是包装设计中敏感而受关注的视觉中心。图形设计是图形的具体构思和表现，是对图形的规划和实现。图形创意是设计师创造图形作品的过程及思维的方法，是设计观念的展开，是通过创意使图形产生形式效应而达到传播的目的。图形是给人看的，生活中的物和事是我们实实在在接触和感受到的，图形一旦只是简单地描摹生活，那就是真正的平庸了。创意的高明之处就在于，给观者看的图形是生活中同样的物和事，却能让观者从图形中想像出不同的事情，“品”出不同的滋味。
包装中的图形语言在整个包装中具备许多优势。它能够承载大量的信息，可以通过简洁，直观的形象传递信息，它容易被识别和记忆，对受众产生影响，它具有明晰的言语表达功能，能像文字描写一样体现思维的清晰性。从对视觉传达设计学科的研究起，设计者们就在不断地寻求图形表现的语言。现代社会图形语言的生动性直观性特点已无可置疑，图形语言不仅能够传达记事性质和表现个性，也能够传达思想，弥补文字的不足，起到了语言文字所难以达到的作用。它所具有的强大传播和信息交流功能，正在为许多人所看中，并已被当作创造和拓展市场产生商业利益的重要手段。
1、图形的特征
图形以它在美学上独创性的语言方式译解信息、传递信息和加强信息。图形是一种图画式语言，通过视觉传播图画式的图形语言是一种有助于视觉传播的简练单纯的语言，具有直观性。这种语言是靠图形说话来注解的，它使人们对图形所提供的信息一目了然。又因为直观的图形犹如事实的再现，具有可视性，使人们对图画式的语言传达的信息的采信程度超过了纯粹的语言文字，使它成为最具说明性和说服力的语言形式。此外，图形还具有可读性，人们从观看到欣赏和理解并认同图形的同时，也接受了图形所传达的思想和表述的内容。图形语言的图画式，还能消除信息传播过程中的模糊性，从而保证信息的准确性。美国设计教育家弗里德曼是这样为可视性和可读性注解的：前者注重语言传递信息的明确信息，后者强调能够激发观看兴趣的表现形式。从这个意义上讲，图画式的图形语言就是把信息转变为可视的形象，进行广泛的传播。
2、图形语言传播的特性
图形语言的传播具有广泛性，作为大众传播的包装，也随着影像和电子技术的发明和发展而使传播媒介的面扩大化，图形语言和文字一样一旦被大家公认，它的内涵就确定下来，且不易改变。图形语言的传播性要求它必须具备一定的审美价值。图形设计是具有很强时代性的，技术的发展、观众的审美意识和生活文化观的变化都促使设计者不断调整和更新自己的设计观念。设计者在时代背景下寻求用新的观念来拓展图形设计的层面和视觉表现的空间。现代图形的观念是建立在有目的、有对象上的，建立在传达的准确性和启迪作用、表现的艺术性以及思维的创造性上的，建立在观者的理解和联想能力等方面上，具体体现为：
（1）个性化
强调设计者个人的主观思考，即策划和表现上的与众不同，用何种手段来显现设计的个性和特点，个人风格怎样给观者留下深刻的乃至不可磨灭的印象。
（2） 信息化
集合并传达出时代的特征，以传播信息的价值体现现代图形设计的存在价值，要求现代图形设计的信息包容量大，信息传达的准确和有效。
（3）符号化
要求视觉形式单纯，简洁而容易记忆，同时又具有不断变化的多样性。既要传递复杂丰富的信息内容，又要在瞬间抓住观者，让人一目了然，乃至过目不忘，现代生活的节奏和激烈的传播竞争使直观性成为现代图形设计的主导潮流，图形作为一种视觉语系将更趋向于标准，简洁，系统和符号化，即符号形式来规范和处理信息。
二、包装设计中的色彩创意
色彩美是人最容易感受的，有的市场专家甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人得不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。图案是与色彩相结合而起作用的。所以色彩在包装中的地位不可忽视，自然界的客观物象呈现出千变万化的色彩，包装中的色彩研究也是以自然界的色彩现象为基础，研究客观物象以及客观物象为原型中的色彩对包装所传达的信息所构成的影响。
（1）色彩的变化使包装本身得以升华
好的包装设计会用色彩来加强包装效果。然而色彩本身也要参与进创意。诚然色彩也能让包装在表达内涵时起到形象所不能起到的作用。色彩既是对包装整体的补充，更是创意的手段，当蒙德里安用纯粹的几何色块表现物象时，同样能从中感觉到形的存在。说明创意的思维是可以由色彩引发的。当我们在进行包装创意的思维表达时，即便是只用黑白或单色表现，也要想到色彩对整体包装的影响以及它一旦转化为色彩表现后的视觉效果和创意体现的程度。
（2）色彩的变化使包装引人入胜
色彩可以帮助观者识别包装，理解包装的内容，认识包装的内涵，并留下深刻的印像和记忆。只要色彩参与到包装当中，色彩就已成为了包装的一部分，从某种意义上认识色彩或许是引起观者视觉反应的主要方面，用色彩替换原物色彩可以收到与形象替换的相同效果。当观者面对一个熟悉的物象而又惊异地发现生活中的物象色彩突兀地发生了变化时，色彩会牢牢地抓住观者的视线使这一色彩处于相当醒目的位置，观者更会去揣摩设计者有意识进行的这种色彩变化，暗示着特别的意味。
三、包装设计中的造型构成创意
包装造型的新颖、错落有致的结构是包装中的又一亮点：“虽然艺术家创造出来的东西使人感到新奇，这种创造却不是从乱涂乱画开始的，即便艺术家心目中产生出一种奇特的全新的形象，它要如何把这形象传达给作为观众的我们呢？”美国著名美学家H G布洛克对我们提出了这样一个问题：”要想把一种全新的形象传达出来，必须要有独特创新的立意以此为出发点”。可见，包装造型的奇特是在设计者深思熟虑的独特创意中再现出来的。垂直式的包装造型给人以严肃崇高挺拔向上之感，而三角式的包装造型又使得视觉刺激较强，有骨骼的美感。包装的造型形式分类千变万化，有（1）天地盖式（2）手提式（3）吊挂式（4）卡隔式（5）可展式（6）开窗式（7）旋口式（8）姐妹式（9）卡口式（10）包合式（11）扎结式（12）抽屉式（13）结合式（14）插口式（15）综合式等。以上15种类型的纸盒包装结构是包装的最基本造型结构，但是我们可以在此基础上，突破创新，创新无止境。
四、包装设计中的文字创意
包装中的文字运用在包装中起到画龙点睛的作用.文字是传达思想交流感情和信息表达的符号。包装上的排号，品名，说明文字，广告文字，以及生产厂家，公司，单位名等反映了包装的本质内容。设计包装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。包装的设计文字一定要准确，醒目，易读，易记，易懂，要达到远效果――引人注目；近效果――引人入胜；长久效果――印象深刻的视觉传达要求。文字的选用一定要符合包装所要表达的语境。包装中的字体设计是将整体艺术化和个性化，通过字体的变化编排得独特，使包装更受青睐。
结语
做到包装的绝妙绝伦，就应将独特创新进行到底。创新是设计者的灵魂，创新意味着发展，人类的发展得益于人类坚持不懈的探索和孜孜不倦的创造。在人类几千年的文明史中，尚且存在诸多的位置，可以想像未知领域中隐藏着多少奇妙有待发现。包装设计又何尝不是这样。我们的每一次创意，都只是探索的开始。包装创意的理念，促进了图形设计范畴，视觉的色彩以及造型。包装的发展，也标志着经济的繁荣兴旺，时代的进步。
独特创新是一种追求，不要乞求偶然获得灵感而产生好的创意，只有依靠自己努力，构建起深厚的理论知识基础，才能获得成功。这种追求反映了人们对生活的美好愿望，也体现了设计者的自我价值。从广义的视界来看，包装设计已经不只是属于设计者个人展示的空间，每一个人在生活中的衣，食，住，行，用各方面都在为自己也在为别人创造着包装及包装的视觉形象，只是社会分工将设计者推到了前台。独特创新无止境。生活需要有创意才能丰富多彩，人的大脑需要不断吸纳新的信息才能跟上时代前进的步伐，设计者需要具有创造力和想像力才能去设计和创造生活。包装设计指导着我们以独特的视角去看待事物，去体验生活，发掘我们心灵中的感受，所以我们应该把独特创新不间断延续下去。
参考文献：
[1]杨为渝、周靖明. 图形创意.重庆大学出版社， 2002年8月第一版
[2]王亚非、韩晓曼. 设计师掌中宝.辽宁美术出版社， 2001年1月第一版
引言
商品包装设计对消费者产生很大的影响;随着生活水平的提高，人们对商品也越来越挑剔，那么，怎样才能让消费者在选购的过程中，称心如意地购买货架上的商品呢？本文从商品包装的心理功能、心理策略、消费者的心理要求等方面，论述消费心理对包装设计的重要性。从而提高包装设计在色彩、造型、材料工艺等方面的正确定位。仅供参考。
包装和消费者心理的含义
由于人们生活水平的提高，消费者购买商品时越来越重视商品的外观，因此，商家应该更加重视商品的包装;所以研究包装和消费者心理的含义对企业发展有着重要的意义。
1.包装的含义
包装是指盛装商品的容器或包扎、打包、装潢等作业过程。包装是商品生产过程在流通过程中的继续，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。
2.消费者心理的含义
消费者心理是指消费者在购买和消费商品过程中的心理活动。一般是：先接触商品，引起注意;然后经过了解和比较，产生兴趣和偏爱，出现购买欲望;条件成熟，作出购买决定;买回商品，通过使用，形成实际感受，考虑今后是否再次购买。
包装的作用
商品包装的最初功能是承载和保护商品，使之避免损坏、散落、溢出或变质。随着人们生活水平和审美情趣的提高，消费者对商品包装的要求也越来越高，不仅要求它能妥善的保护商品，还能美化商品，有效地展示商品的特性，使其达到实用化、艺术化和个性化的效果;包装是商品的脸谱，它对消费者的购买行为产生很大的影响。
1.识别功能
当今市场，同类商品的同质化水平越来越高，商品的质量、性能、价格甚至款式也无多大的差异，因此，包装就成为商品差异的主要因素之一。一个设计精良、富于美感、独具特色的商品包装，会在众多的商品中脱颖而出，以其独特的魅力吸引消费者的注意力并给消费者留下深刻的印象。由此可以有效地帮助消费者对同类商品的不同品牌加以辨同时，规范的商品包装要有文字说明和图形，使消费者能详细地了解商品的效用和特点，达到指导消费的目的。
2.便利功能
一个牢固、结实、适用的商品包装，可以有效地保护商品。安全可靠的包装有利于商品的长期存储，有利于延长商品的使用寿命。开启方便的包装，便于消费者使用。总之，根据实际需要，设计合理、便利的商品包装，能使消费者产生安全感和便利感，方便消费者购买、携带、存储和消费。
3.美化功能
为了有效地刺激消费者的感官引起注意，现代商品包装越来越注意艺术性，让消费者赏心悦目，得到美的享受。俗话说“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象对于人们的心理影响具有十分重要的作用。好的包装会给商品披上美丽的色彩，起到锦上添花的效果，从而有效地推动消费者的购买;而制作粗劣、形象欠佳的包装会直接影响消费者的选择甚至抑制消费者的购买欲望。商品包装对消费者心理的影响。
1.对少年、儿童心理的影响
少年、儿童是一种典型的感性消费，他们认为“产品包装是最重要的因素，更注重对商品的直观印象。儿童在婴幼时期，主要是生理性需要，随着年龄的增长，需要便从本能的发展为有自我意识加入的社会的需要。其后，随着年龄的增长，模仿性消费逐渐被有个性特点的消费所代替。
2.对青年消费者心理的影响
青年的自我意识是青年个性发展的最集中的表现之一，青年的独立意向非常强烈，内心丰富，热情奔放，富于幻想。为此，青年人对商品的需求是时尚和新颖，往往是新产品的尝试者，他们不愿落后于时代，追求新时代潮流是他们大部分人的共同心理。
3.对老年消费者心理的影响
老年消费者心理稳定程度高，注重实际，较少幻想。购买动机以方便实用为主，在购买过程中，要求商家提供方便、良好的购物环境和服务。消费中求方便是老年人生理变化促成消费生活变化的自然走向;大多数老年消费者是理智型的消费者，老年人消费心理受习惯的影响较大。随着年龄的增加，他们的消费经验也不断增加。老年消费者是把商品的实用性作为第一目的性，至于包装等因素是放在第二位考虑的。
基于消费者心理的包装策略
商品包装是商品构成要素的一个组成部分，失之便会降低商品的价值，破坏商品的完美性。在市场经营活动中，商品包装被冠以“无声推销员”的美称，对企业销售和消费者行为发挥着越来越大的影响;因此，研究消费者的心理并制定相应的策略对企业未来的发展有着很大的作用。
尊重消费习惯的商品包装策略以顺从消费者的习惯为出发点，它能方便消费者使用商品，而且消费者能过包装识别商品和记住商品。这主要包括：尊重习惯的包装策略，个性需求包装策略，情感性包装策略，错觉包装策略
总结
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