时间：2023-09-08 17:12:26
导语：在医药电商行业市场规模的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
“近年来，随着新媒介的不断出现，媒介环境日益呈现多元化的格局，过去单一媒介一统天下的时代已经一去不复返。受众媒介的环境变化，迫使电商开始转变营销思维，由过去的以媒介为中心转为以受众为中心，开始研究用户，基于用户需求，确定自己的商品，而不是以前有什么卖什么，或者根据商品确定顾客。在营销方式上也开始进行整合，改变了过去单一媒介传播方式，更加关注传播的精准性。”亿玛总裁柯细兴表示。
广告界有句人所共知的名言：我知道一半的广告费是被浪费掉了，但我不知道浪费的是哪一半。这句话点出了营销人、广告人“心中永远的痛”。在如今媒介碎片化的市场环境下，广告主为了全面覆盖目标受众，往往需要大量的媒介组合来完成一次投放，在磨合的过程不可避免的浪费掉一部分流量。
事实上，想要做到广告完全不浪费，几乎不可能。产品卖点、受众定位、投放时机、媒体组合……每一个细微的点都会对最终的广告效果产生影响。我们不可能完全消除被浪费掉的“一半广告费”，但随着RTB精准营销模式的出现，让破解“浪费的一半广告费”成为可能。
“RTB是一场‘营销革命’，顺应了大数据时代互联网网络广告由过去从按‘位置购买’、‘流量购买’到现在的按‘受众购买’的发展趋势——即根据用户匿名上网行为数据进行分析预测出网民大致的性别、年龄、兴趣爱好、购买偏向等用户模型，实时找到广告主想要精准匹配的人，将受众人群与展示内容进行精准匹配。”柯细兴表示，通过RTB精准营销模式让广告主直接购买受众，不但简化了购买流程、节省了广告主的媒介采购成本，还可以让广告主整体把握所有广告的投放效果，得到全方位的报表，解决媒介购买效率低下的问题。
RTB，即实时竞价广告模式。任何一个用户在网络上都会留下活动轨迹，技术公司通过对用户以往网络轨迹的追踪和分析，就会预测和建立该用户性别、爱好、年龄、购买意向等各种模型数据，然后把这些精准的用户信息全部放到一个广告平台上，需要对特定用户进行精准投放的品牌广告主就可以参与竞价，出价高者获得向该用户展示广告的权利。
“尽管目前RTB所占的比例还很小，还是小荷初露尖尖角，但越来越多广告主表现出对RTB营销的认可和期待，相信2013年，RTB广告将呈现爆发式的增长态势。”柯细兴说。
艾瑞咨询的研究报告也验证了这一事实：去年全年RTB广告投放量约为9.1亿元，而艾瑞预计在未来三年，这一市场的增速都将保持在100%以上，到2016年，市场规模将达到245.7亿元，吸金潜力惊人。
全网营销，提升广告效果
自2011年起，“电商寒冬论”便开始笼罩整个行业，正如凡客诚品CEO陈年所说：“2012不是世界末日，就是电商寒冬。”尽管新进的电商企业如雨后春笋，但也始终不能避免大量电商企业倒闭、流血大潮的涌现。2013年电商行业又将呈现怎么的发展趋势呢？
柯细兴认为，未来电商将呈现三种发展趋势，即“大格局、大品类、大产业”。在未来五年，这种格局将被纯电商、传统零售电商、各类品牌电商和服务电商四分天下打破，而这四极并不是单纯竞争关系，而是你中有我，我中有你的相互博弈；电商行业将会有越来越多的大品类出现。以3C产品来看，目前，京东商城、苏宁易购、易迅网等规模都突破百亿，未来，在传统零售、医药、鞋服、旅游等品类中都将出现百万级品牌电商；此外，电商行业不仅仅是一个网上卖场，而是一个包括支付、物流等若干周边环节组成的全产业链。
亿玛作为电子商务网络营销领航者，自2004年创立以来就一直致力于技术驱动效果整合营销的发展。“今年我们在定位上进行了改变，将服务理念改为‘全网营销，全程服务，全网成交’”，柯细兴解释说，全网营销——亿玛的产品已经实现了全互联网覆盖，是目前唯一一家能为以泛电商为代表的客户提供效果整合营销全面的统一解决方案的公司。如今，亿玛旗下拥有易博、亿起发、亿告、易积分、易购五大产品线，实现了全互联网覆盖，能为以泛电商为代表的客户提供效果整合营销全面的统一解决方案：作为国内最大的效果营销广告联盟——亿起发，能满足客户对ROI的最大诉求；易购是公司全力打造的网络导购媒体平台；拥有国内主流垂直媒体资源的广告网络平台——亿告，能满足客户的品牌传播需求；而2012年亿玛推出的DSP——易博，将以往“按媒体购买”的广告投放方式转变为“按受众购买”方式，达到更精准投放；同时也在2012年的易积分平台更是看准未来移动互联网的前景，为客户提供移动广告营销的服务。
全程服务，即能够为处于不同生长阶段的各类电商提供服务。亿玛是伴随着电商的生命周期成长起来的，这使得亿玛不但能够为像京东这样的成熟电商提供服务，也能为一些新兴的电商给予技术支持。
从1669年北京的一间简陋的“同仁堂药室”,到如今资产总额近60亿元、拥有境内外两家上市公司的大型中医药集团,己至成为跨国经营的大型国有企业。目前,同仁堂已经完成了从传统企业向现代企业、从手工操作向现代化大生产的转变。规模不断拓展,除在国内拥有10余家子公司、329家商业网点外,还在海外拥有14家合资公司、药店。其业绩也连年稳步上升。2003年,同仁堂实现销售收入45亿元、利润2.5亿元,分别比2002年增长10%、25%;出口创汇1700万美元,增长21.6%,在全国同行业中居首位。
可以说,作为老字号,同仁堂在国内国际取得了一定的成功,但同时也有一定的不足。
一、成功经验
1 体制好转换
上世纪90年代之前,同仁堂也是传统国有企业,包袱沉重、资金短缺、设备陈旧、不良资产很多,并深陷在三角债中不能自拔,“谨慎”、“保守”成了同仁堂集团的代名词。后来,北京市委、市政府做出决定,把北京大小20家发展状况不错的中小中药企业,划到同仁堂名下,组建成“同仁堂集团”,打同仁堂品牌,这种把同仁堂推向前台的做法,很快收到很好的效果,不仅同仁堂本身的药品市场越做越大,其他企业生产的产品,因为搭上同仁堂金字招牌,从而也获益匪浅,可谓“一箭双雕”。
1992年中国北京同仁堂集团公司组建成立,1997年国务院确一定20家大型企业集团为现代化企业制度试点单位,同仁堂作为全国。唯一一家中医药企业名列其中。1997年由集团公司六家绩优企业组建成立北京同仁堂股份有限公司。同年7月,同仁堂股票在上海证券交易所上市,这标志着同仁堂在现代化企业制度的进程中迈出重要步伐。2000年7月,由北京市政府授权的中国北京同仁堂(集团)有限责任公司正式揭牌。这标志着同仁堂实现了规范化的公司制的转变,也是体制上的一次重大变革。通过以上一系列的步骤,同仁堂解决了体制不灵活的问题,现在同仁堂已经是一家完全意义上的现代企业了。
2 严把品质关
同仁堂能够稳稳健健地走过300多年,药品的质量是它生命的根本保证,同时也是同仁堂在市场竞争中的差异点。300多年来,同仁堂的经营范围始终以丸、散、膏、丹等各种中成药为主,而且始终严格坚持“炮制必依古法,购料不惜重货”的差异化原则。据行业资深人士说:“同仁堂精制饮片和名贵成药必选地道药材,如陈皮需广东新会所产,白芍要浙江东阳所出,丹皮则出自安徽芜湖,就是和药用的蜂蜜也专用河北兴隆的枣花蜜。同仁堂‘十大名药’之一的乌鸡白凤丸,非吉林人参不用,且必须是每公斤不超过36支的一级品。”
在制药工艺上,同仁堂一直遵循“炮制必依古法”的宗旨。其成药所用药材,一律要严格依照药方进行蒸、炒、煅、烫、炙、浸、淬等多种炮制工序。事实上,同仁堂的对外宣传也是一直强调“炮制虽繁,必不敢省人工;品味虽贵,必不敢减物力”的传统美德。比如有些药燥气盛,需要存放较久的时间,按照同1=_=堂的说法,这些药物存放时间越长,燥气就越少,药味就越纯,药效也就越高。为了获得较高的疗效,同仁堂尽量多延长药物存放的时间,如虎骨酒一般要在缸里存两年再卖,再造丸要密封好,存一年再卖。虽然这些制作工序既古老又费时,但这就是同仁堂强有力的差异点,也正是同仁堂300年来长盛不衰的秘诀之所在。
3 聚焦优势产品
以顾客为导向一直是同仁堂的信条,多年以来同仁堂抱着“同修仁德,济世养生”的堂训,不断开发新品种,已经拥有了乌鸡白冈丸、牛黄清心丸、大活络丹、安宫牛黄丸等许多优秀的药品,并且涉及营养保健品、药膳餐饮、化妆品、医药机械并提供有关的技术咨询、技术服务等等。
但产品线的广泛也造成了企业资源的分散,利润并不可观。为此,同仁堂还选择部分有代表性的品种作为首推精品,同时推出一批以同仁乌鸡白凤丸新剂型为代表的疗效显著、服用方便的微型化产品,适应不同消费群体需要,扩大市场空间,为提高产品竞争力创造了有利条件。2003年,同仁乌鸡白凤丸系列实现销售收入21009.15万元,六味地黄丸系列实现销售收入30231.13万元。聚焦优势产品的策略开始收到显著效果。
4 构建资本链
所谓兴也资本,衰也资本。产权结构优化、投资主体多元化或上市成为公众公司等,这些资本元素已经越来越多地融人品牌构建。在一个竞争日益充分化的市场经济环境中,资本直接拥有发言权。这方面,同仁堂应该体会更深。1997年6月,由集团公司六家绩优企业组建成立北京同仁堂股份有限公司,同年7月,同仁堂股票在上证所上市,股票上市共募集可用资金超过3.4亿元。2000年3月,以北京同仁堂股份有限公司为主要发起人,联合集团公司及其他六家有相当实力的发起人共同组建成立了北京同仁堂科技发展股份有限公司,并于2000年10月,在香港联交所创业板上市,又募集资金约2.4亿港元。这些资金在同仁堂的发展中起到了巨大的作用。同仁堂利用募集资金用于主体工厂的技改,同时也加强了销售网络的建设和新产品开发项目,这些举措保证了同仁堂的生产能力不断扩大。从同仁堂以及其他成功老字号的经验可以看出集团化、股份制和特许连锁制等是解决老字号资金问题的有效途径。
5 巧打宣传战
同仁堂的品牌是企业的核心资产之一,同仁堂人吸取了许多老字号的经验教训,一方面积极保护,另一方面不断宣传。
1989年国家工商行政管理局商标局认定“同仁堂”为驰名商标,受到国家特别保护,“同仁堂”商标还是中国第一个申请马德里国际注册的商标,大陆第一个在台湾申请注册的商标。同仁堂作为驰名商标,已在加拿大、泰国、澳大利亚等50多个国家和地区注册,加入马德里协定,受到特别保护。
同仁堂经营者非常善于利用各种渠道和媒介,宣传同仁堂的企业形象。深厚的文化底蕴造就了同仁堂的高文化附加值,北京同仁堂总经理匡桂申甚至认为: “同仁堂真正的核心竞争力应该是深厚的文化底蕴”。同仁堂也非常着力于宣传其品牌的文化内涵。
“炮制虽繁必不敢省人工,品味虽贵必不敢减物力”是历代同仁堂人恪守的信条,也是同仁堂品牌的核心竞争力之一。另外,同仁堂335年来,一直强调药品的内在品质,“炮制必依古法,购料不惜重货”素有名气。同时同仁堂也注重宣传其“诚实守信”、“以义邛利”的企业形象。
利用文化和表演艺术,既可以宣传企业形象,又可以节约大量资金。这是
同仁堂在品牌形象宣传上的一条成功经验。
北京同仁堂335周年庆典期间,举行了隆重的以“弘扬中华医药文化,争创国际一流品牌”为内容的文化节系列活动。通过各种形式,宣传博大精深的中医药文化,回顾同仁堂这一中医药行业最有代表性的“老字号”走过的风雨历程,并展。
示同仁堂近年来取得的新成就。并且还有一台名为《乐家老铺》的大型现代评剧同步上演。
同时,从这年5月下旬开始,8集电视戏曲片《风雨同仁堂》在中央电视台戏曲频道播出。另外,一部展示同仁堂历史足迹的大型电视专题片也在此后播出。
在庆典文化节期间,同仁堂海内外300多家店铺同步举行大型公益活动,把活动期间的销售利润,捐献给社会公益事业。一连串的宣传和公关活动,使得同仁堂这个数百年的老品牌,从历史走向现代,并日益深入人心。
6 品牌变活钱
在品牌宣传和品牌资产保护的基础上,同仁堂利用品牌资产,成功实现了企业的扩张。同仁堂除了经营中药材、中成药、饮片、营养保健品、药膳餐饮、化妆品、医药机械等项目外,还兼营药用动植物的饲养、种植;购销西药、医疗器械、卫生保健用品;货物储运和出租汽车业务等。本世纪初,同仁堂集团还与崇文区卫生局合作,组建北京同仁堂崇文中医医院,并于次年6月18日正式揭牌。
上述种种业务,客观地说有些纷乱,但同仁堂主要是利用品牌资产作为投入实现对上述领域的扩张,相对降低了风险。
在同仁堂成立335周年的庆祝大会上,同仁堂公司负责人宣布,同仁堂已搭建起“1032”工程框架,即10大公司、两个院(同仁堂研究院、同仁堂中医院)、两个基地(同仁堂股份公司、同仁堂科技公司分别在亦庄的生产加工基地)、两个中心(同仁堂培训)
中心、同仁堂信息中心)。其中的10大公司己基本建成。
这10大公司分两类,一类是投资发展型公司,另一类是专业性公司。这10个公司都是富有规模和特色的公司,紧紧扣住了同仁堂主营业务。另外同仁堂投资医院事宜正在谈判中,这家医院将建成北京数一数二的中医院,成为宣传同仁堂品牌的重要窗口。
7 海外建终端
中医药在海外拥有大量的华人消费群,同时在一些低收入国家也逐渐得到当地消费者的青睐。
从1993年以来,同仁堂相继在香港、马来西亚、英国和澳大利亚开设了分店,与泰国合资组建北京同仁堂(泰国)有限公司。1997年12月同仁堂八条主要生产线通过澳大利亚GPA认证,为同仁堂产品进一步走向世界奠定了基础。2000年10月在香港成立了同仁堂和记(香港)药业发展有限公司,为同仁堂产品进入国际主流市场迈出了关键一步。同仁堂科技分拆至香港上市后,公司表示将以科技为先导,以中药现代化、国际化为目标,利用国内外先进技术进行中药产品的开发和引进,实施国际化的先进管理,进行现代化的市场运作,使自身更具国际竞争力。
根据中国医保商会的统计,2003年北京同仁堂出口总额1720万美元,居全国同行之首。目前同仁堂在海外的9个国家或地区共开设药店14家,这一年的出口额,将突破2000万美元。
同仁堂在海外的拓展,最关键的一点就是初步建立了自己的销售终端,自己掌握海外销售的经营管理权。
1993年,少数公司垄断出口权的状况被打破了,同仁堂率先成立了专门的公司,自营进出口。获得自营进出口权同仁堂为了掌握经营管理的主动权,开始直接对海外投资,先后在泰国、马来西亚、加拿大、韩国、澳门、印尼、新加坡等国家和地区开店共10家,每家的投资额在50万美元到150万美元之间。
在建立自主销售终端的过程中,同仁堂探索出药一店一医三位一体的经营模式。同仁堂作为一个生产中药产品的中华老字号,没有将眼光仅仅局限在药品本身,而是将海外开店、中医坐诊与售药相结合,通过药店和中医给海外消费者一个直接了解中药的环境,增强其对中药的信任和用药习惯:中药的疗效反过来又增强了同仁堂以及中医药在消费者心中的影响力。其负责人总结经验,认为“如果没有中医大夫坐诊的话,一个海外分店一周的销售额就会下降三分之二。”
二、不足之处
国际中医药市场规模在200亿美元左右,如果加上中医药保健品的市场潜力,则全球中医药产品的前景不可限量。然而可惜的是,中国企业在这个全球大市场上份额仅占5%,远远落在日本、韩国甚至德国的后面。与国内的成果相比,同仁堂的国际化之路,只能说小有所成。
另外,在面对现代消费群、现代消费观念的背景下,同仁堂过度拘泥于传统,显得束手缚脚。
其不足之处表现有三:
1 传统工艺不敌生物科技
同仁堂为了和竞争对手在内在品质上相区别开来,始终严格坚持“炮制必依古法。购料不惜重货”的差异化原则。如前所述,在购料土、制药工艺上,同仁堂有他的原则和炮制宗旨,但从购料上,制药工艺上,这些老工艺,费时费力,在一定程度上造成了同仁堂药品成本高昂,难敌价格低廉的现代医药。
同仁堂没有能够适应现代生物科技的选料工艺和提取活性成分的生产工艺所造成的冲击,因此必然在发展速度上落后于现代生物企业。事实也证明了这种趋势,最近几年,太太等新生药业以高科技形象成几何级数发展,从弱小迅速发展成巨鳄,而同仁堂的在同样的历史时期,发展速度和(医药及保健品类)企业规模则大大落后,其企业效益也无法和这类生物医药企业相比。
2 跟不上消费者追求速效的需要
同仁堂始终以“传统药物的高疗效”赢得消费者的厚爱。不可否认,这一点曾让老百姓心服口服。“吃同仁堂的药放心”一直让同仁堂引以为豪。 然而时过境迁,传统中药熬制程序复杂,见效缓慢,往往需要不问断服用很长时间,才能收到部分成效。无论是对西方消费者还是国内消费者,从消费者的便利性和效果价值方面来说,同仁堂的中医药产品都不及现代医药。这一点让同仁堂在海外市场举步艰难。
3 科学机理难校验
中医药建立在数千年的治疗经验基础上,很多药物如何见效、何种成分见效,很难使用现代科学仪器和方法得到校验。这使得中医药面对西方消费者缺乏说服力,也使得很多西方国家拒绝给中药发放生产和销售许可证,从而也使得中医药丧失了在这些国家的巨大市场。
中医药重视系统观和辨证施治,同时又无法给出科学界定,虽然其疗效逐渐得到许多国家权威机构和广大患者的逐渐认同,但若要打开更广大的市场机会之门,在科学机理研究方面以及中药西制方面,还需要有长足的进展。作为中国传统医药典型品牌的同仁堂,任重道远。
三、同仁堂关键启示
品牌是资产。但品牌形象需要跟随时代的步伐,不断优化。
争取主流渠道是获得大量销售的前提。为绕过市场壁垒(比如市场许可证制度),需要灵活应变。
有消息称，第三季度宝洁投放有线频道的广告费将削减25％，投放各大广播网的广告费将削减5％，投放日间脱口秀的广告预算届时也会削减。在削减传统电视广告投入的同时，宝洁试图将资金投入不同形式的电视宣传，如目前发展很快的“植入式广告”。业内人士认为，宝洁公司的这一做法可能会影响到其他公司的市场和广告战略。
三星发起全球广告大战
三星电子准备通过一系列广告改变自己的形象，重点是消费电子产品。这项耗资两亿美元的全球宣传活动名为“想象”，展示了人们使用手机、平面电视、便携媒体播放器等设备的有趣场景。三星表示，希望能走出现在的形象，针对“强烈关注时尚和技术”的更高档的用户。据悉，最初的200万美元广告攻势将于本周在35个国家打响，绝大部分广告将在夏天投放。
中国形象广告大规模登陆美国
近日在美国的多家主流媒体和纽约的大中央火车站，以及林肯隧道和华盛顿大桥等交通要道，出现了许多“2008年北京――中国欢迎你”的大型广告牌和宣传画。一幅幅巨大的长城、故宫、天坛等照片引得路人驻足观看。这样的大广告画共有7种画面，两百张之多。大中央火车站是许多纽约人上下班的必经之处，每天的上班族超过75万。在林肯隧道和华盛顿大桥树立的广告就更大了，每天经过这两处交通要道的车辆数以万计，其宣传效果可以想像。
此外，有关中国的广告已先在《纽约时报》、《今日美国》、《洛杉矶时报》、《旧金山纪事》等主流媒体，各刊登16页的彩色插页广告，随后又在《今日美国》连续刊登20周的半版广告。
金立斥千万港元拍手机广告片
据悉，刚刚获得第二批手机牌照的深圳民营企业金立，已斥巨资聘请冯小刚、刘德华、曹郁等大腕为其手机产品拍摄广告片，整个制作费用超过千万港元。业内认为，斥千万巨资拍摄广告片的市场行动显示，这个长期以来隐身幕后的手机“隐形冠军”在获得牌照后极欲打响品牌。
gmp经典设计作品展暨“gmp与德国建筑发展”讲座
近日，洋溢着德国理性主义气息的建筑设计盛宴“冯・格康、玛格及合作者(gmp)经典设计作品展”在北京万达广场展示中心正式开展，并将持续到8月。此间，世界排名第五的建筑师事务所gmp总裁、德国建筑大师冯・格康及玛格将以其全球性的获奖作品、遍布全世界的设计精品及其以北京万达广场为代表的中国优秀作品，向国内建筑设计界和地产界的精英们阐述“德国理性主义”建筑理念及“简洁主义”建筑哲学。
40年来，gmp坚持自己的设计理念，同时清楚认识到时代变迁和各地方化差异，在概念统一基础上，不断发现创新。近年来，gmp更以其精深的节点设计进一步赢得同行的尊重，这点在其近期作品――北京万达广场身上得到充分表现。
广告媒介
上下文广告市场潜力巨大
“窄告网”运营方天下互联公司总裁兼CEO张向宁认为，中国的上下文广告市场将在2006年翻番，预计市场规模将达到1亿元，到2009年，它将成长为7亿元到8亿元左右的规模，占据整体网络广告市场约30％的比例。张向宁同时也指出，Banner横幅广告对品牌的建设还是非常有作用的。
链接：上下文广告是与内容匹配的网络广告，比如，用户在网络上浏览信息，如果看到汽车相关的文章，就会看到汽车销售、汽车保险、汽车杂志相关的广告。
平板造就10亿元新兴广告市场
水清木华研究中心最新报告预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就10. 1亿元的新兴广告市场。据该中心的统计，我国楼宇液晶电视广告的市场规模在2004年已达5.1亿元，预计2005年可以达到7.6亿元。同时，移动电视的终端数将从2004年的1.8万台迅速增长到 2005年的7.75万台，运营收入将达2.5亿元。业内人士指出，楼宇液晶电视和移动电视都具有强制性分众传播的特点，这决定了其无可比拟的广告优势，必将为广告主带来巨大的发展机会和利润空间。
英特尔携手上海文广明年推出视频点播
英特尔公司新任全球总裁兼首席执行官保罗・欧德宁，近日在北京与上海文广新闻传媒集团签署了一项合作谅解备忘录，双方将在数字媒体优化方面进行合作，以便用户能够以电视、电脑和移动终端三种模式实现宽带传输和消费。目前文广旗下的东方宽频公司正和英特尔中国密切合作，一方面通过英特尔广大的OEM电脑厂商，将上海文广内容产品的市场营销深入到拥有数字家庭电脑的用户中去，另一方面通过英特尔的数字家庭平台，直接将上海文广海量的视频内容提供到数字家庭的用户中去。据透露，用遥控器点播视频业务最迟在明年1月份将推出。
2005首届中国期刊广告论坛
由中国期刊协会主办，北京核心资源传媒顾问有限公司承办的“2005首届中国期刊广告论坛”将在8月18日至19日在北京召开。届时来自全国各地的众多刊社代表将与国内知名广告公司及企业广告购买决策人汇聚一堂，就如何正确认识期刊广告价值、选准目标客户、创新广告形式等方面进行真诚的互动对话，另外此次论坛还将邀请数十家有意开展期刊广告经营的广告商作为观察员参会，共同探寻中国期刊媒体与广告商的合作通路，以增加交易机会，使期刊广告能够获得更多的发展空间。据悉，本次活动的组织者表示将力争把“中国期刊广告论坛”打造成期刊广告界规格最高并且最具权威性的品牌，成为一个逐年连续的研讨活动。
苏州台推出“阳光2+1”
由苏州广电总台和苏州团市委联合主办的“阳光2+1”访谈节目，6月4日起推出，节目架起了孩子与父母沟通的桥梁，当双方第一次面对面说出各自的烦恼时，也感动了在场的所有嘉宾。
“阳光2+1”是一档针对7-14岁青少年以及父母的新型互动亲子节目，目的是让“家庭、父母、孩子”在自然家园和心灵家园共同成长，让爱的阳光散播到世界每一个角落。访谈节目分为真情面对面、心灵大转盘等版块，内容主要涉及心理沟通的技巧，升学与志愿发展，青春期情感教育等。全国政协常委、苏州市副市长、教育专家朱永新博导参与了讨论。
乌镇哑语导游参加广西“金花聚会”
乌镇景区哑语导游陈国君近日应邀参加了广西电视台举办的2005年度首次“金花聚会”。
2005年4月初，广西电视台《寻找金花》栏目组在著名的水乡古镇――乌镇拍摄了一期《寻找乌镇金花》的节目，讲述三朵乌镇金花的故事，陈国君是其中的三朵金花之一，由于她在节目中表现突出，她自强不息的性格和水乡女孩的美丽，深得广大观众的好评，所以在广西电视台举办的今年第一次金花聚会时就被邀请参加了。
参加聚会的金花都是在每期节目中表现佼佼者。本次的金花聚会首次有国外(韩国、越南)的金花参加，而且还有一位特殊的金花――来自水乡乌镇的聋哑姑娘陈国君，这也是这项活动举办以来首次聋哑人参加。当陈国君出现在舞台上时，全场观众用手语向她说“欢迎水乡乌镇金花陈国君来到广西”的时候，陈国君感动得几乎落泪。本次金花聚会节目在6月中旬广西电视台卫星频道播出。
TOM与华纳兄弟结成联盟
中国领先的无线互联网公司TOM在线有限公司(纳斯达克市场代码 TOMO，香港创业板8282)和Warner Bros Online(华纳兄弟在线)联合公告TOM在线成为华纳兄弟在线在中国的唯一无线平台及互联网合作伙伴官方网站。
此项战略性合作协议包括TOM在线为华纳兄弟在线建设中文官方网站 (http//ent tom com／warnerbros html)，该网站将向中国用户提供最新的、权威的娱乐及影视资讯，以及充分互动的在线服务与无线增值服务。这也是华纳兄弟在线首次通过互联网及无线平台向中国消费者直接推送其内容服务。
CTR MI媒介智讯新品
全面有效的市场智讯是企业准确及时解读市场的关键所在。日前，CTR市场研究与TNS集团合作，在中国媒介与广告领域推出了智囊化的整合研究服务――CTR MI媒介智讯，将这个领域的研究提升到新的高度。
CTR MI媒介智讯旗下包括广告花费研究、广告监测、广告素材库和新闻监测四大产品。其中，新闻监测更是中国首次独家覆盖全国电波及平面媒体的全新服务。随着户外广告和互联网广告的快速成长，CTR MI媒介智讯还推出了全新项目――户外广告监测和互联网广告监测两个专项服务，以顺应中国市场对新媒体日益增长的需求。以上所有产品的在线服务也即将在CTR媒介智能平台 WWW. ctrmi. com同时推出。
《中国电视剧市场报告》解码市场
电视剧收视经历了怎样的一轮涨落，电视剧交易市场呈现出怎样的新趋势，付费频道的成长又给电视剧市场带来了什么契机，上海电视节组委会和央视―索福瑞媒介研究再度联手打造了《中国电视剧市场报告(2005--2006)》，解码电视剧市场。
2004年全国33城市156个频道共播出1500余部、180000余集电视剧，比 2003年增长了5.8％，年度电视剧广告投放总额占到电视广告投放总额的44.1％。这些数字表明，电视剧市场的商机正在孕育并扩大。
《报告》充分利用以央视―索福瑞媒介研究为平台的第一手市场调查数据，由众多专家学者携手编撰，对中国电视剧的播出与收视，电视剧制作、交易及广告经营，影视频道运营和电视剧的国际交流等进行了全面独到的分析，并有众多深入的发现。
上海迎来国际数字广告技术大会
首届上海国际数字广告技术大会将于2005年11月15日―17日在上海国际会议中心隆重举行。
在新闻会上，大会顾问委员会主席Susan Bratton女士全面介绍了此次大会。该会是今年国际数字广告技术大会的其中一站，旨在帮助现代营销管理人员了解互动营销的潜在利益和技巧，让忙碌的管理者们能够做到领先一步。
数字营销由于是以网络作为平台，因此它的广泛性和传播量会远远高于其它类型的广告，行业涉及营销战略、在线广告和促销、技术和创新、绩效营销，包括搜索、电子邮件和联属网络分销，网站开放和客户关系管理等一系列操作性较强的知识。
苏雄谈职场成功守则
6月13日在北京联合大学广告学院礼堂。世界创意最强的BBDO广告公司亚太区董事长苏雄先生展开了题为“创造幸运的未来一苏雄谈职场成功守则”的生动演讲。北京市有1 5所高校500余名学生参加了此次演讲会。在众多媒体的大力支持下，此次活动成为北京市广告专业学生的一次盛会。
《中国数字电视报告》推出
中国广播电视产业已经进入数字化的新纪元，视听影像的接收方式越来越多样化和复杂，新媒体技术的蓬勃萌芽与多媒体广播的方式正引起消费者的广泛兴趣，这些新变化吸引了全国各地不同媒体的眼球。
上海文广传媒集团与央视一索福瑞媒介强强联手推出的《中国数字电视报告(2005)》通过数据对中国数字电视现状做了深入洞察，如数字电视推广至今的收获与问题，经验与教训。同时，《报告》还对中国数字电视的政府政策、产业链、市场推广、盈利模式、收费模式、业务发展等各个方面做了深层次的探讨，为相关人士提供了理性而全面的借鉴。
《中国数字电视报告(2005)》获得权威学术机构中国传媒大学的学术支持。
中国房地产电视联盟成立
中国房地产电视联盟6月6日在合肥正式成立。各联盟成员单位讨论并通过了《中国房地产电视联盟章程》。
中国房盟由江西、陕西、苏州等全国22家地方电视台以及“合肥新地产交易网”发起成立，旨在加强各盟员单位之间在新闻和住宅产业宣传报道方面的合作，打造新闻媒体与中国房地产企业合作发展的平台，构筑新闻媒体与城市、房地产及营销推广融合互动、高效对接的产业链，整合国内优秀媒体资源智慧，推动双方共赢合作，提升住宅产业整体品质。
空中网推出《手机不夜城》
近日，纳斯达克的上市公司空中网为了确立其在手机虚拟社区的品牌地位，全国出版发行了《手机不夜城》一书，详尽展现了其最大的社区产品“不夜城”。
作为国内第一部全面描述手机无线网络社区生态的出版物，中国第一手机文学手抄本《手机不夜城》收录了国内最大的手机社区“不夜城”的手机文学原创作品、论坛经历，以及300万会员在社区内的经典生活和情感故事，并对手机文化所衍生的社会学意义进行了全方位的探讨。《手机不夜城》既是国内第一部手机文学出版物，也是第一部“手机文化白皮书”。
该书是空中网旗下的三大品牌之一的“空中传媒”策划运作。空中传媒从传统的sp角色开始向媒体角色转换，不仅在该书中推出了终生免费的“社区VIP卡”还将推出系列手机社区文化丛书。
江浙城市电视台经营协作组织成立
继6月9日“城市力量－江苏电视广告联盟”成立之后，6月22日，江浙两省全部24个地级以上城市电视台成立了”江浙城市电视台经营协作组织”，宣告中国最发达地区出现了全国首个跨省城市电视台经营联盟。
协作组织将以目前江浙长三角区域高度发展的经济融合、文化融合、交通融合和地域发展融合为依托，形成紧密的传播体，通过建设统一的品牌、统一的组织机构和统一的信息平台，在全国开展联合招商、联合投放等举措，有望成为华东市场的媒体传播巨无霸和在中国传媒界、广告界举足轻重的一支力量。
协作组织将从广告经营工作入手，在成熟的时机将逐步向节目联合生产、节目联合购销、联合经营等方向发展。这一联盟的出现，代表了中国城市电视台进入了全新的发展阶段。
江苏十三家城市电视台推出国内首家全省广告联播平台
中国第一个以城市为纽带、覆盖全省的广告传播联合体――“城市力量，江苏电视广告联盟”在南京宣告诞生。
南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、连云港、淮安、盐城、扬州、镇江、泰州、宿迁十三家江苏省内城市电视台聚首南京，推出“城市力量，江苏电视广告联盟”。这一完整覆盖整个江苏区域的广告传播平台的全新亮相，标志着江苏城市电视台继建立“城市电视台购片协作体”、“联合购买节目公司”之后又迈入到一个新的合作阶段，标志着十三家地方电视媒体将以更开放的眼光，充分利用城市台在地方市场上的贴近性、权威性、亲和力和影响力，整合媒体资源，在区域经济时代更有效地发挥自己的价值。
TOM户外传媒集团喜迁新址
为适应业务发展需要，TOM户外传
媒集团于6月27日、28日在其总部新址――“红房子”商务楼隆重举行企业品牌推广和乔迁新址新闻会。
TOM户外传媒集团新办公地址为上海市陕西南路35号－37号“红房子”商务楼，紧邻繁华的淮海中路。新办公室占据大楼的4层和5层，总面积超过1200多平方米。TOM户外传媒集团新的办公楼及集团新的CI系统推广进行装修，面貌焕然一新。电话021-51163300 传真021-51163322网址http//WWW.省略
南方传媒携手幸运星・上扬广告
6月28日，辐射中南诸省的广东南方国际传媒广告有限公司湖南办事处成立新闻会暨南方传媒媒体推介会在长沙隆重召开。该中心由南方传媒与中国本土广告100强之一的湖南幸运星・上扬广告有限公司联合成立。旨在扩大南方传媒中南地区业务覆盖面，增加客户资源与网络的持续扩张，凭借幸运星・上扬与广电媒体近10年的合作创新经验，共同为南方传媒提供新的业绩增长点，同时为南方传媒旗下所属媒体的不断发展注入新的活力，也为中部省份的广大企业进入广东等沿海地区搭建了更加优质、便捷的平台。
新闻会不仅吸引了数百位来自中南各省的企业界、传媒界和广告界人士的参与，还有数家企业现场与该中心签定了合作意向，并为双方的合作双赢开启了香槟美酒。
苏州台《社会传真》真友会歌友分会成立
6月24日晚，座落在山塘街的MUSIC CLUB人声鼎沸，《社会传真》真友会的BIG DAY在这里欢快举行，真友会歌友分会同时宣告正式成立。
真友会是《社会传真》与社会互动，构筑的一个新的沟通平台和交流通道，目前，已开设了苏友汽车俱乐部、都市白领俱乐部等多家分会，会员发展超过3万人。真友会力求将触角伸向社会的每个阶层，全力打造成苏州最大的“非政府组织(NGO)”。
苏州广电展开“脐血救儿”新闻行动
连日来，苏州人都在关注着一个新生命的诞生。这个生命，从孕育的那一天起，就肩负着通过脐血救治姐姐王悦的神圣使命。
两年前，年仅4岁的王悦患上白血病，为了让她活下来，无数苏州人伸出了援助之手。为了提高配型成功的概率，其妈妈郁秋嫣在去年9月怀上了新的生命。5月25日，王悦的病情突然发作，一家人都陷入无穷无尽的焦灼之中。
小王悦重新发病后，苏州广电总台交通经济频率《与你同行》节目就在第一时间进行了播报，为小工悦手术提供了第一笔善款。随后，苏州广播电视报、社会经济频道、交通经济频率以及《名城苏州》网站等和其他媒体联合，共同推出了“生命的红线”脐血救儿特别新闻行动。
在苏州广电总台4大媒体的关注下，对这次新闻行动，苏州市民们纷纷表示，救助王悦及“脐血救姐”的故事，不仅让人感动，而且震荡着人们的心灵。苏州是一个爱心天堂，是个经常创造生命奇迹的地方，仅《社会传真》报道过的绝症患者陈霞、王建男，都在社会的关爱中绝处逢生。有这么多爱心，就会有这么多奇迹，让我们共同期待。O湖南经视在京举办客户联谊会
近日，湖南经济电视台在北京国际饭店隆重举办了客户联谊会。湖南经济电视台千年来锐意创新，以精彩的节目、优越的服务，成为湖南省级地面强势媒体。此次在京举办客户联谊会，表明湖南经济电视台将更加贴近客户，提供更加专业、细致的服务，发挥其独特的影响力优势。
意大利的创造力来到中国
近日，由中国和意大利共同出资成立的首家广告和行销机构 Galli Zugaro&And Agency在上海正式宣告成立。从创造和沟通全球化的角度来说，这是中国与意大利的首次合作，旨在向中国市场推广来自意大利的创造服务，囊括了传统广告和整合行销等。泽舟整合行销的创办者和总裁，Galli Zugaro Assocmtlon副总裁奇星先生对此次合作认为“在中国，沟通和创意潮流正在发生360度的逆转。传统广告、直销、促销和事件行销已经发展的相当成熟，而现在应当是将策略、营销和创意综合起来的时候了。显然意大利的创意：降成为一项不错的选择。
广告规范
7月起保健食品广告未审批不得
国家食品药品监督管理局称，从今年7月1日起，凡是没有经过审批的保健食品广告不能，审批合格的保健食品广告还将接受年度审查。根据规定，保健食品广告必须向省级食品药品监管部门提出申请，广告中的保健功能、有效成份、适宜人群等必须以食品药品监管部门批准的说明书内容为准，不能任意改变．误导消费者。7月1日起．消费者可以登录国家食品药品监管局网站，只需输入保健食品广告批准文号，就可以了解产品的相关信息。
如何全面建成小康社会
（一）对小康社会的认识
报告提出“全面建成小康社会”的目标。什么是“小康社会”？实现了国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番，就实现了目标？ 我认为不止于此。报告中还提到人民民主不断扩大，人权得到切实尊重和保障。在党的文件里提到“人权”可能是第一次，应该说是一个非常大的进步。此外，报告提出文化软实力显著增强，社会主义核心价值体系深入人心，文化产业成为国民经济支柱性产业，社会主义文化强国建设基础更加坚实，也是一个创新。另外，人民生活水平全面提高，基本公共服务均等化总体实现，全民享受教育程度和创新人才培养明显提高，就业更加充分，收入分配差距缩小，社会保障全民覆盖，也是一个方面。还有建成资源节约型、环境友好型社会，整个社会有很大的进步。
报告指出，我国现在还处于社会主义初级阶段，总布局是“五位一体”，即：经济、政治、文化、社会、生态文明建设，总任务是实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴。从经济到民主，一直到文化、资源，当这五个建设都取得了非常大的成就，才可以说进入了小康社会，这是我对报告中小康社会的理解。
（二）城乡居民收入翻番目标值得期待
作为经济学者，我更关注报告提出的2020年国内生产总值比2010年翻一番的同时，实现城乡人均收入倍增计划，这无疑是一个里程碑。
现在很多人在测算，国民生产总值比2010年翻一番是比较容易实现的，只要我们保持7.1%以上的速度，就可以达到。十年后的GDP可能与美国相当，或者超过美国。
我国人均收入翻一番也可以实现，但可能会存在一些不确定性，有一定难度。要考虑通货膨胀、人口增加、城乡居民比例变化、城乡居民收入差别等一些因素，所以并不太好计算。有关收入的指标实际上现在有很多，有按人民币计算的人均GDP，还有在国际上按美元计算的GDP，2010年人均大概为3900多美元.还有有城乡居民人均收入，最典型的统计数据是城乡居民家庭可支配收入和农村居民家庭人均纯收入。城乡居民收入是计算出来的，把城乡人口的比例和其收入引入计算，这个数字有时不太准确。有人说到2020年翻一番，应明确是城镇翻番、农村翻番还是人均翻番。我认为，十提出的城乡居民收入比2010年翻一番，应当是指城乡居民的人均收入可能更合理，或者更科学。若计算人均收入翻番所需年数，1980-2010年期间，居民人均收入翻番用了8.84年，1990-2010年翻番用了8.06年，2000-2010翻番用了6.91年，2013年离2020年还有8年。按照2000-2010年的速度差不多。城镇家庭也是一样，人均收入翻番用了7.96年。但如果以农村人均收入计算，则需要9.19年。所以若要分开算可能还是有问题，农村这部分达不到，因为现在城市和居民收入差三倍。这是根据可比GDP计算的，实际上比按照CPI调整需要的年份还要多，所以说农村的人均纯收入翻番的难度，比按CPI调整难度还大，需要加倍努力，需要好好研究。
根据国家统计局2011年12月公布的《中国全面建设小康社会进程统计监测报告》，2010年居民人均可支配收入估计为10046元，按2000年不变价，是2000年的2.73倍。如果以2010年居民人均可支配收入为基数，翻番后2020年居民人均可支配收入将达到20092元。现在“十二五”里面提出要五年实现收入翻番，2020年前城乡居民收入有望保持7.3%-7.4%的增速，所以十年收入翻番也不是一个太高的数据，但应该说还有一定难度。如果翻一番的目标实现，标志着居民购买力提高一倍，这确实是一件值得期待、非常幸福的事情。
（三）实现小康社会的途径
如何实现小康社会，不是轻而易举的。正如报告所提出来的，坚持发展是硬道理的本质，而且是科学发展，以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，这是关系我国全局的战略选择。
按照世界银行的标准，2010年我国人均国内生产总值达到4400美元，如按3000美元就进入中等收入阶层来计算，我国已经进入中等偏上国家的行列。但要注意和警惕堕入“中等收入”陷阱的风险。即：当国家的人均收入达到中等水平以后，由于不能顺利实现经济发展方式的转变，导致经济增长动力不足，最终出现经济停滞的状态。当今世界很多国家也存在类似的问题，像巴西、阿根廷、墨西哥等，在20世纪70年代均进入中等收入国家行列，但一直到2007年，仍挣扎在人均GDP3000-5000美元的发展阶段，并没有见到增长的动力和希望。
从我国国情看，经济发展起点低，以往曾依靠投资、出口来带动，若再照此模式，可能问题就非常大，因此要转型。但现在缺乏继续高速或者平稳增长的动力，而且存在人口红利逐渐消失（尚存一些争论）、创新不足、社会公平问题等。尤其是如果公平问题不解决，社会矛盾就将非常突出。当然还有金融体系和各方面的问题。通过对转型比较成功的日本和韩国的分析来看，要依靠转型、技术创新来保持经济平稳、快速和持续发展。
报告中提出，加快社会主义市场经济体制和加快转变经济发展方式。如何转变经济发展方式？报告也指出了明确的方向和道路，体现在五个方面：第一，要全面深化经济体制改革，实际上最重要的是处理好政府和市场的关系。第二，实施创新驱动发展战略。第三，要推进经济结构战略性调整，这是加快转变生产方式的主攻方向，必须改变需求结构、优化产业结构、促进区域协调发展、以推进城镇化为重点，着力解决制约经济持续健康发展的重大结构问题，包括推动战略新兴产业、先进制造业，还有促进传统产业的升级。发展现代服务业都提到了，支持小微企业的发展，充分发挥各地区的比较优势，地区发展战略，加大对老少边穷地区、少数民族地区支持等。经济结构总体上要协调发展，城乡协调发展、区域协调发展，其中经济结构主要还是产业结构的一些调整。第四，推动城乡一体化，实际上加大统筹城乡发展力度，促进城乡共同繁荣。尤其是提到了加大惠农、富农的政策力度，让广大农民平等参与现代化进程，共同分享现代化成果。第五，全面提高开放型经济水平，要走出去，比如在技术、资本等方面。
增强创新驱动发展新动力
（一）推进经济结构的战略性调整
首先，从我国外向型经济发展来看，我国出口产品结构不合理，中低端产品较多，一旦遇到国际金融危机，就可能出现大问题。而我国出口的高精尖产品又受到贸易战、贸易壁垒的制裁，比如轮胎和光伏的出口，这样下去如何发展？要增加内需，调整结构、转变方式、创新驱动都非常重要，要有自己的知识产权。
其次，从内部环境看，我国经济中发展不平衡、不协调、不可持续的问题现在相当突出，地区发展不平衡、中西部不平衡、城乡发展不平衡、产业发展不平衡、不协调，大城市越来越大，农村越来越萎缩。
上述问题如果不解决，我国的持续发展就很成问题。应从以下方面推动改革：一是推进经济结构战略性调整，这是报告中讲的。压缩产能过剩的一般加工业，关停高耗能、高污染、高排放的企业。二是推动战略性新兴产业、先进制造业健康发展，加快传统产业升级，加快发展生物、医药、信息、先进制造业等产业，实现传统产业更新换代。三是推动服务业，特别是现代服务业的发展壮大。目前我国的第三产业相对落后，如果服务产业发展起来，包括普通的服务业、金融业，将有助于拓宽就业渠道。四是支持小微企业，特别是科技型小微企业的发展。要对社会资本投资给予国民待遇，除法律特别规定外，应允许社会资本以参股等方式进入金融、铁路、航空、电信、电力与城市供水等基础和垄断行业。要增加市场主体活力，而不是国进民退，应该是民进国退。当然国家还要掌握一些重要的行业，这样整个国家就起来了，这才是结构性调整。五是继续实施区域发展总体战略。原来优先发展东南沿海，后来加快东北老工业基地建设，推进中部崛起，开发西北，然后支持老少边穷、少数民族地区的发展，实现产业协调、区域协调。
（二）实施创新驱动发展战略
报告指出，要把全社会的智慧和力量集中到创新发展上来。主要是用科技创新来带动中国的经济发展。实际上在《国家中长期科学和技术发展规划纲要》里面已经提到了。
当前我国自主创新明显不足。国家知识产权局有关负责人曾指出，近年来，我国知识产权保持持续增长，但仍然存在隐忧与不足。据初步统计，2010年中国平均每1.3亿美元出口才有1件国际专利申请，与美日等国的差距很明显，中国国际专利申请量仅为美国的27.5%。在国际专利申请公布量全球百强中，中国企业仅3家，在国际专利申请公布量全球前50名高校中，中国高校无一入选，这确实需要反思。
我国实施创新发展中的问题还表现在以下方面：一是作为支撑创新的最突出的主体，企业的创新能力尤为薄弱。据统计，在规模以上工业企业中，只有不到10%的企业设立研发平台和研发中心。即便有研发创新，与国外的研发中心相比，研发规模和水平也相差很远。规模以上工业企业的研发投入占销售收入的比重只有0.71%，且自主品牌少。相比之下，欧美的很多大企业将利润的1/4、1/5用作研发。二是技术的转移和转化率较低。技术研发大部分在大专院校，由于不是研发企业，难以完成转移的过程。据统计，技术转化率不到10%。三是体制机制不健全，政策未能很好地落实。研发投入低、没有落实到位，很多地方财政比较紧张，实现也很困难。美国只要有研发，百分之百抵扣税款，而我们没有，也很难落实。由于体制机制不够健全，包括生产力要素、市场改革都未到位，所以企业对于研发缺乏足够动力，都是现得利，没有长远的规划。
要增强创新发展新动力，应强化以下方面改革：一是加强科研体制创新，以市场为导向，减少政府行政干预，完善支撑科技创新机制，解决部门之间的协调问题。二是科技创新应与产业调整相结合，服务于国家发展战略性新兴产业的需要。三是解决科技与经济脱节、创新成果转移及市场需求问题。四是强化知识产权的保护。五是强化创新驱动的教育和人才基础。
推动城乡发展一体化
（一）加快城镇化步伐是解决我国二元经济矛盾、缩小城乡差别的重要途径
城镇化既可以扩大消费，又可以消化过剩产能，还能够保证经济增长。我国现在所推动的城镇化与2002年以来启动的“城市化”进程不同，当时注重于大城市的外延和无限的扩容，而现在则更注重中小城市群。在城镇化的背后，不仅隐藏着巨大的内需扩容的空间，也是城乡二元体制的分拆与重塑的过程。走城镇化道路，就要建设更多的城市群，小城市的、集镇的群。实现农村人口在城镇居住，户籍也迁到城镇中，然后发展产业。
（二）将统筹城乡区域协调发展与推进城镇化相结合，大力拓展发展空间
城镇化是我国经济持续发展极为重要的动力，城镇化水平每提高一个百分点，就有一千万农村人转化为城里人。稳妥推进城镇化，将推动基础设施建设所带来的投资增长，以及居民生活水平提高所带来的消费能力扩大，为我国扩大内需和调整经济结构提供动力。
我国城镇化率数据提高很快，但实质城镇化率却不高。根据国家统计局的数据，2011年中国城镇人口为69079万人，占总人口51.27%。这是按照常住人口来统计。在城镇人口中，既包括城镇中的非农业人口，又包括常住在城镇区域内的农业人口。按照国际惯例，居民在一地居住6个月以上，即按照居住地的办法。但不同的是，外国没有户籍限制，而我国是有户籍限制的，真正的城里人只占总人口的26%左右。25%的人虽然居住在城镇里，却不是城镇人，而是农民工，劳保福利必须回到当地农村报销。由此看来，我国的城镇化还差得远，只有把农民变成城市人，享受医疗保险、户籍，才是真正的城镇化。
统筹城乡发展是解决当前我国面临的根本矛盾的重要途径，从国情上加强中小城市和小城镇的发展，在资源、土地方面应更加宽松，也有利于降低农村人口向城市转移的成本。要把符合条件的农业人口逐步在城镇就业和落户作为推进城镇化的重要任务，放宽中小城市和城镇户籍限制，这是农民享受教育、医疗、廉租房等城市公共服务的前提，也将使农民工在城乡之间的流动逐步稳定下来，为消费提供较大的增长空间，推动城乡差距问题的解决和维护社会稳定。
（三）城镇化是解决“三农”问题的根本途径
“三农问题”是关系改革开放和现代化建设成败的重大问题。由于农业发展直接影响国家经济，占中国人口总量3/4的农村人口的生活状况是我国总体生活状况的最主要表现之一。没有农村的稳定就没有全国的稳定，没有农民的小康就没有全国人民的小康，没有农业的现代化就没有整个国民经济的现代化。要真正解决“三农”问题，让农民富起来，扩大农村消费、提高内需，关键在于城镇化。把农民转型为城镇居民，改造为农业产业工人，是解决“三农”问题的重要途径。
我国农村实行土地承包制是非常大的进步，但是土地分散经营与农业产业现代化却格格不入。因为分散经营很难实现产业化，产前、产后合作很难展开，抗风险能力很差，仍然是靠天吃饭。在一些自然条件差、生存环境恶劣的地方仍然无法解决温饱问题，农业不仅受市场制约还受自然制约，农业收入极不稳定。由于耕种等农业生产模式多是单打独斗，懂得农业技术、农产品市场信息、具备一定的财务和营销管理能力，对于绝大多数农民来说都是做不到的。能否让农民通过转让土地承包权，或者土地、山林使用权，或者通过土地、山林入股的方式，让少数人集中去做呢？如果可以，林权的使用权是农民的，可以转包，农民还可以获得财产收入；今后对农民的征地也应该改变，不要去强行征地，而是采取入股的方式。入股可以多次分红，农民可以去当保安，既有财产收入又有工资收入。2010年广州亚运会征地时就采取了这个办法，没有强征农民的土地，而是让农民入股，农民每年都拿着分红，特别高兴，有能力的可以再去找工作，没能力就在家养着。然后就可以集中居住，建成一个居民区或者是小城镇，政府可以建立基础设施，农民变成了工人，享受医疗保险待遇。在城镇化建设过程中，建立新的居住区可以保障农业资源和投入资金实现效益最大化。因此，财产收入也是让农民富起来的途径之一。
深化收入分配制度改革
报告指出，必须深化收入分配制度改革，努力实现居民收入增长和经济发展同步，劳动报酬增长和劳动生产率提高同步，提高居民收入在国民收入中的分配比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重，初次分配和再分配都要兼顾效率和公平，再分配更加注重公平，多渠道增加居民财产性收入，规范分配秩序，保护合法收入，增加低收入者收入，调节过高收入，取缔非法收入。
（一）我国收入分配中存在的主要问题
首先，我国劳动者的报酬占GDP的比重逐年下降，居民收入增速低于GDP和财政收入增速。自2003年以来，城市居民可支配收入连续6年低于GDP增速；自1997年以来，农村居民现金收入连续13年低于GDP增速，表明居民相应的产出没有得到相应回报。1999至2007年，国家财政收入年平均增速为20.2%，同期居民可支配收入增速仅为11.5%。
其次，收入差距明显偏大。1981年，我国的基尼系数为0.2927，2008年上升到0.48，实际上2010年为0.483，最高收入组的收入相当于最低收入组的8.3倍。低收入高消费倾向的居民消费能力有限，高收入低消费倾向的居民消费意愿有限，导致我国居民平均消费倾向不断下降。根据北京国际城市发展研究院联合中国社科文献出版社最近的《社会蓝皮书――中国社会创新报告》，我国改革开放丰硕成果背后隐藏种种复杂的不稳定风险，贫富差距正在进一步扩大，逼近社会容忍线。城乡差距也很大，当前我国城乡居民收入比达到3.3倍，国际上最高是2倍。
第三，公共服务在政府总支出中比例偏低。2008年人均GDP3260美元，2007年教育、医疗、社会保障三项支出占政府总支出的比重为29.2%，与人均GDP3000美元以下的国家和3000-6000美元的国家相比，分别低13.5和24.8个百分点。由于政府公共服务支出总体不足，居民自身收入又较低，从而挤压了其他消费。
第四，收入分配还存在一定的不公平、不合理现象，影响社会的公平与稳定，对经济发展十分不利。
（二）改革是解决收入分配问题的根本途径
收入分配中存在的这些问题必须通过改革来解决。现在制定收入分配方案，主要是提高居民收入在国民收入分配中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重。一是在提高劳动者报酬占比方面，除继续完善低工资制度外，主要通过加大对劳动技能和在职培训等方面的公共投入，提高劳动力价值。二是加大财政税收在初次分配和再分配中的调节作用。在二次分配领域，要改革税收制度、增加政府货币性支出，个税增收按照有利于提高低收入者收入水平的原则设计，同时根据每年的通货膨胀率和收入水平，进行适当调整和扣除，并考虑地区差异。所得税起征点要体现扶低、扩中、限高原则。三是深化垄断行业收入分配制度改革，完善对垄断行业工资总额和工资水平的双重调控政策。四是规范收入分配秩序，保护合法收入，调节过高收入，取缔非法收入。五是增加财产性收入。在农村推进和深化土地制度改革，让农民分享土地升值收益。六是建立起覆盖全社会的社会保障体系。这个现在正在做，覆盖面基本上扩大了，但是保障水平还是比较低的。
深化金融体制改革
报告指出，健全现代市场体系，加快改革财税体制，深化金融体制改革，完善金融监管，推进金融创新，维护金融稳定。
（一）继续深化金融改革，打破金融垄断，发展合作金融、民间金融
在我国，大银行的存贷款业务量大约占据了整个市场份额的70%，服务对象是大企业，所以中小微企业还是缺钱、缺贷款。因此，要发展中小金融机构，发展合作金融、民间金融。民间金融的合法化、阳光化、规范化非常重要，应赋予民间金融一定的法律地位，促其规范。
温州改革已经试水了。2012年3月份，温州改革试验区推出12条措施，最近细则也出来了，比如发展小额贷款公司、允许部分小额贷公司转为村镇银行等等。有人认为，细则对小额贷款公司转变为村镇银行没有着力提，我个人认为小额贷公司不一定都要转为村镇银行，有条件的可以转。设想一下，如果转为村镇银行，转为城商行，城商行再往国际银行发展，就可能不为农村服务了。小额贷款公司恰恰是农村小额金融最需要的，是普惠式金融，甚至是熟人金融，用不着抵押、担保，春天借了秋收就还了。村镇银行还有管理的问题，按照金融机构来做，满足资本充足率要求，要有专门的管理人员。
另外，要发展多层次资本市场。我国发展资本市场过程中面临的最大的问题是在发展股市、股权融资方面。我国股权交易市场规模很小，而且风险很大，所以我主张现在要重点发展债券市场。不是国债、金融债，而是要发展企业债、公司债、可转换债，甚至可以发高收益债，就是垃圾债券。然后是发展基金市场，公募基金、产业基金、创投基金，也包括私募股权基金，这样可以长线投资，不直接扰乱市场，投资于未上市企业，等上市后再退出，或者用其他资产重组办法退出，对稳定市场非常有好处。再有发展衍生品市场。目前即将恢复国债期货交易，以后还要搞期权市场。有人说这个对股市有冲击，但国外经验表明，金融衍生品对于稳定市场还是有好处的。通过投机、买空卖空、套期保值、发现价格，避免市场大的波动，对现货市场有好处，所以我们还会逐渐发展。因为目前我国间接融资的比例仍较大，银行融资受计划影响非常大。城镇化资金哪里来？还得靠资本市场，建立或改组为股份公司，可以发股票、债券，也可以发地方融资券，所以要放开这一块，然后加快利率市场化改革。
此外，应加快人民币国际化步伐，增强人民币话语权。尽管我国资本项目还没有自由化，但有一个好处，可以防止热钱流入流出，但是如果人民币不能自由化，可能永远不能成为国际货币，很多事情也不能做，而且会吃亏，所以这也是改革的一个重要方面。
（二）完善金融监管体系
金融监管体系实际上与对外金融环境、对外开放有很大关系。比如2008年美国的次贷危机以及此后2008、2009年的金融危机，最主要的原因就是衍生品的创新，必须要加强监管。另外金融业务综合化、现代化也要加强监管。美国吸取教训进行了改革，奥巴马2010年签署的美国金融改革法案，提出来如何统一监管，另外加大了美联储的权力。这对于各国的监管是个重要启示，要走综合监管之路，加强宏观审慎的监管。
过去的监管思路是各国银行的风险都控制住了，银行体系的风险就没了。现在通过金融危机发现，个别风险没事，但是整体宏观出风险了，所以现在巴塞尔协议Ⅲ重点是加强宏观审慎监管，另外保护投资者合法权益。目前，我国实行分业监管，但是多头监管与交叉监管容易导致监管冲突和监管效率低下，另外很多的金融企业都是控股公司，如何监管也是需要思考的问题。从长远来看，中国应当走金融统一监管或者综合监管之路，变分业监管为统一监管，建立统一监管、分工协作的体制。
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