时间：2023-09-24 10:56:41
导语：在自媒体的入门的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
在中国传统文化中，“锦鲤”自古就有美好寓意，代表着中国人对于美好事物的追求。而当前“锦鲤”频繁在社交平台上刷屏，动辄获得百万转发和点赞，很多人也以拜“锦鲤”为心灵寄托。背后折射是一部分人希望用微小的投入获得丰厚的回报，对于风险小、收益高的事件抱有天然的投机和迷信心理。“锦鲤”的热度持续不减，实质上是一种新型“迷信论”，也反映出“急功近利”的社会风气，娱乐之余影响人们对现实的认知和判断，易诱发投机心理，亟需加以关注。
一、存在的问题及表现
一是削弱主流舆论价值。异化的“锦鲤现象”折射出一些自媒体营销者一味取悦、迎合受众换取节节攀升的转发量和点击量，形成“信息茧房”，让相关受众沉溺于被扭曲的信息中。自媒体营销者进行舆论动员，侵占了主流舆论阵地，影响现实，社会责任缺失。
二是扭曲年轻人的价值观。年轻人对“锦鲤”狂热追求，背后折射的是价值观倒退，把自己份内的事寄托于“锦鲤”带来的运气，把“锦鲤”作为崇拜对象，忽视了现实生活和自身应承担的责任，相信运气可以代替努力，不仅于成功无益，还会影响对现实的认知和判断，加重恐慌情绪，使人无心工作、患得患失。同时加重自身的心理暗示，而自身中奖的侥幸心理和未中奖后失落感，极端情绪易使人丧失理智。
三是造成个人信息泄漏。网民参与转发“锦鲤”，需要详细填写个人身份信息，容易造成个人隐私泄露。此外催生了假借“锦鲤”形式的新型电信诈骗，使网民遭受损失。
四是涉嫌非法营销。基于移动端传播技术，自媒体营销号传播的广度和速度呈现了指数级的飙升，一个看似不起眼的“锦鲤”，背后牵连的是赚取流量攫取利益。某些平台涉嫌非法营销，更有甚者已涉嫌欺诈，过度热衷于为锦鲤刷屏就是为营销者增加打赏和点击量，本质上极易转变为电信欺诈。
二、对策建议
一是强化政府监管职能。一方面要整顿自媒体乱象。建议有关部门尽快出台规定，加大底线约束力度，提高自媒体违法成本，对不法赚取流量等行为予以严惩。同时设立自媒体禁入“黑名单”制度，进行信用评估和登记，严格行业准入门槛。另一方面要整治虚假营销。监管部门需要应时而动，加强对虚假信息、诱导活动的审查力度，同时结合营销行为的变化提出有针对性的惩处措施。
1自媒体及其新闻传播特点分析
自媒体，也称为公民媒体，其指的是具有传统媒体功能但不具备其运行机构的一种个人网络行为。当前，我国自媒体的主要表达渠道包括论坛、博客、微博、微信以及新兴的视频网站等等，其传播渠道广泛、速度快、形式丰富，例如：文字、图片、视频等均可成为自媒体新闻的内容[1]。自媒体新闻传播内容具有以下特点：
1）能够及时捕捉突发事件，例如“：5•12汶川地震”，“7•15乌鲁木齐事件”，最早都是由自媒体，形成公民新闻。
2）具有开放性特点，在自媒体平台中，只要不违法国家法律，任何话题都可以成为自媒体新闻传播的内容。
3）直接表达民意。自媒体新闻传播内容多数是人们身边发生的事，直接反应民众的意愿。我国自媒体公民新闻产生的原因如下：
1）技术因素：自媒体平台的出现为公众提供了新的传播方式，如：2002年博客诞生以来，越来越多的公众成为新闻的传播者；自媒体传播工具获得容易、操作简单，传播主体也逐渐向平民化发展。
2）理论因素：新闻自由理论的不断发展，促使更多的公民开始维护自己自由表达意愿的权力，更加主动地参与到新闻传播中；新闻自由理论发展，激励着公民通过自媒体进行泛化的新闻传播。
3）社会因素：当前我国社会民主政治得以发展，为公民自由表达奠定了良好的基础；公民政治参与意识的提高也促使其不断利用各种媒介表达自己的意愿。
2自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构
当前，基于行政与市场的压力，传统媒体在进行一些新闻事件的报道时往往顾虑众多、畏首畏尾，直接影响到公众的知情权、监督权等权力的实现。但是，自媒体新闻传播挣脱了传统媒体所受到的各种束缚，每一个公民都可以成为新闻事件的传播者，直接从传播者、传播路径、议程设置三方面，实现对传统新闻传播的解构。
2.1从传播者的角度解构传统新闻传播过程
传统的新闻传播的主体就是专业的新闻机构，一个新闻事件必须通过一系列的采集、编辑、流程后，方能够传送至受众处，受众仅仅是信息的被动接受者，缺乏自。而自媒体新闻传播，使得每一名会使用“自媒体”平台的公众都成为了新闻的者，其通过自主的选择、判断，自认为价值的新闻，直接打破了专业新闻机构垄断新闻的局面，实现了不同声音的表述。
2.2从传播路径的角度解构传统新闻传播过程
在传统的新闻传播过程中，信息的传播路径是单向的、一对多的，信源对获得的新闻进行加工处理，然后通过媒介传输至信宿，由信宿对其进行解读。而对于自媒体新闻而言，其实现了信息的多对多网状传播，这就使得信息传播速度大大提升，涉及范围也有所扩大，一些有价值的新闻甚至可以在短短的几个小时之内形成网络舆论的漩涡。
3自媒体新闻传播对传统新闻传播的重塑
自媒体新闻传播是当前网络发展的一个必然趋势，其也充分向人们展示诸多优势。但是网络信息的驳杂，也不可避免地影响到自媒体新闻传播过程，例如，在自媒体传播中，无意义信息、广告、自我推销、对话等信息所占比例十分大，如何在海量的信息中筛选出有价值、有意义的新闻，成为自媒体新闻传播重塑的一大重点。
3.1利用传统媒体提取新媒体中真正有价值的新闻
自媒体新闻传播的性质，决定了每一名公众都有成为新闻者的可能，如此之低的门卡必然会导致用户群体过于庞大，信息驳杂。以微博为例，每一名用户都能够在微博的平台上身边正在发生事件，或是自己的某个观点，甚至是与他人进行对话，因此，大量的非新闻类信息存在于自媒体平台上。对于真正想要获取新闻信息的用户而言，其往往会被海量的、冗杂的信息所淹没，为了真正获取精确的新闻信息，必须求助于传统媒体。通过自媒体与传统媒体的融汇、互补，能够实现众多信息的有效整合，向受众提供完整的、精确的新闻事实。
3.2利用传统媒体把关新媒体新闻真实性
自媒体准入门槛低，还会导致的一个重要问题就是无法保证个人道德和新闻素质。尤其是近些年，网络水军发展势头不容小觑，其是自媒体传播中的一个庞大队伍，通过一些虚假信息，获得利益，不仅影响到人们真实信息的获取，更是大大破坏了网络秩序，影响极为恶劣。总的来说，自媒体与传统媒体应通力合作，充分发挥自媒体时效性强、传播范围广，传统媒体公信力强、真实性有保证的优势，最终达到双赢的目的。
4结束语
蒙68万元一条的广告报价和其助理5万元的月薪被曝出后，自媒体圈炸了锅。这行业还真是赚钱，然而赚钱的方式还远不止这一种。
除了广告，有人售卖内容月入500万元，还有人卖货每月5000万元流水，更有人通过卖号套现1.78亿元……
赚钱的方式依然不断在延展，付费圈子也是新方式之一。与此同时，围绕微信生态提供工具服务的商家也相继获得动辄数百万甚至上亿的投资。
2017年，自媒体们还能继续赚大钱吗？如何赚呢？创业邦（微信搜索：ichuangyebang）采访了新榜创始人徐达内、粉丝超过1500万的“十点读书”创始人林少等十多人，总结出如下五个方面的变现方式，而每一种形态背后，都有自己的产生逻辑和准入门槛。
一、68万一条的广告是好，但广告之外的空间更大
在图文类自媒体广告模式中，“咪蒙”应该算是业界传奇了。据新榜报道，“咪蒙”头条报价68万元，栏目冠名30万元，底部Banner 25万元；二条软文38万元，底部Banner 15万元。
而据新榜创始人、“自媒体领域的百晓生”徐达内透露，大部分头部自媒体的头条广告报价在10万元?30万元之间。也正是因为有丰厚的广告收入，咪蒙刚毕业两年的助理也能拿到5万元的月薪。
不得不说，广告还是自媒体最主要的变现模式。然而，能拿到头部资源的是少数，“咪蒙”之所以能获得这么大的商业成功，背后也是有原因的。据新榜报道，“咪蒙”公众号的粉丝数在1000万以上，头条平均阅读数是200万，次条平均阅读量100万。在阅读量背后，咪蒙在每次的文章标题上也有投入巨大的精力，每篇文章有近100个标题备选，在初步筛选之后还会放到三个顾问群投票。
但是，广告模式一直被人们诟病的是它和传统的内容商业模式并无差异，天花板低。早在2015年，吴晓波（代表头头是道投资基金）就召集被投自媒体人交流，他认为要把广告的份额降下来，做广告之外的事情。之后，吴晓波本人开始尝试付费产品《每天听见吴晓波》。
事实证明，确实已经有很多微信公众号开始做广告之外的事情。“十点读书”的创始人林少告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），目前“十点读书”的付费内容收入是广告收入的2倍多。此外，“有书”创始人雷文涛也告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），目前“有书”的知识服务收费营收已经超过广告，占总营收的50%以上。
未来广告将是每个自媒体的变现方式之一，但并不是唯一。
二、月营业额500万的内容电商将越来越多
2016年8月，新榜联合有赞的一个报告指出，在新榜排名前五千的头部大号中，有1/7的公众号都在尝试内容电商，更有人可以做到每月营业额5000万元。
凯叔最早是央视财经频道的主持人，为了把自己讲给女儿的故事分享在网上，他创建了“凯叔讲故事”。粉丝越来越多后，开始有家长问凯叔选择的故事绘本在哪里可以买到，为满足用户的需求，凯叔开始自建商城卖绘本、随手听等亲子产品。
内容让自媒体人聚集了一批忠实的粉丝，而在互动的过程中，自媒体人被赋予从未有过的被依赖感，而用户的依赖催生了付费，这是最朴素的内容电商逻辑。
“糕妈优选”和“小小包麻麻”是内容电商中的佼佼者。主创年糕妈妈和小小包麻麻的身份都是小孩的母亲，在备孕和养育孩子期间她们成了母婴亲子领域的KOL，众多年轻的父母愿意相信她们的选品，并希望能以最便捷的方式购买到，于是搭建商城成为很多内容创作者的需求，也催生了有赞这样的服务商。
截至目前，“糕妈优选”和“小小包麻麻”的月均营业额都在5000万元左右，而前者的最高单月营业额突破8000万元，最高单日营业额突破2000万元。
有赞数据显示，从品类而言，内容电商以亲子、食品、家居、数码、珠宝首饰居多；从销售的商品而言，书籍、儿童绘本、儿童玩具、茶叶、纸尿裤、面膜、护肤品、锅具、彩妆、运动装、小数码居多。而关于内容电商的门槛，有赞CEO助理、资深运营专家冷面认为必须具备如下三个核心能力：
1.电商运营能力。如果没有好的电商运营团队，不熟悉运营、促销、客服、打单、发货、售后服务，自媒体做电商，很可能被一次活动搞垮。
2.选品能力。产品与公众号调性、粉丝需求不匹配，会造成库存积压，且选品不到位会造成恶性循环，粉丝会在前几次的商品推荐中形成成见。最好是第一次小心试验，争取“开门红”。
3.供应链整合能力。自媒体非常擅长于内容运营，但对进货的源头、资质的把握需要招聘专业的人士来负责，不然，产品质量、产品交货期都无法得到保障。
另外，做内容电商有个前提，内容必须是读者需要的。目前在内容电商上收益靠前的几名，公众号阅读量都_到了10万以上。
而在未来，垂直细分的领域，尤其是传统大众媒介没有覆盖到的领域，将是内容电商的主战场，如亲子、母婴、服装礼仪等领域。
在消费升级的大背景下，一方面用户需要独家、专业的内容帮他们建立科学认知，另一方面他们也懒得去挑选，希望直接边看边买。时尚博主黎贝卡早已洞悉了这种依赖心理背后的用户心态：“并不是市面上缺乏这样的东西，而是他们根本就懒得选。”
有赞CEO助理、资深运营专家冷面笃定地认为，未来会有更多供应链公司进入内容电商，给自媒体电商提供货源，同时也将会出现大批月交易额500万元以上的自媒体电商。
三、“罗辑思维”的蛋糕将被分享，有人月入500万
用户付费，除了物质层面的消遣，还有精神层面的提升，付费知识服务于是诞生。
在移动互联网时代碎片化时间越来越多的背景下，碎片化学习成为很多人的精神需求，因此基于移踊チ网和移动支付场景的内容产品将不断涌入市场，而罗辑思维的内容付费蛋糕也将会被瓜分。“十点读书”是较早尝试的一个。
虽然目前仍无具体的数据统计出有多少公众号开始尝试内容付费业务，但是创业邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，“灵魂有香气的女子”“插坐学院”“三节课”“笔记侠”“Spenser”等都在做知识付费，内容涵盖女性成长、心理学、职场、新媒体等方方面面。
而罗振宇甚至为了专心发展知识服务业务放弃了广告和投资业务，并与papi酱分手解约。
关于内容付费的尝试心得，罗振宇曾亲自讲述过有如下三个层次：
第一层次，把头部的人和内容圈起来就能赚钱，但是后来意识到了问题，因为在互联网时代每个人都在被赋能，赋能到极端的用户就需要一个翰林院；
第二层次，在不同行业找到牛人分兵把守信息，如得到推出的《前哨・王煜全》和《吴军・硅谷来信》产品；
第三层次，把某一领域的知识做成新时代的版权级的产品。
罗振宇认为，用户更愿意为“版权型知识产品”付费。以《新华字典》为例，商务印书馆抢占了汉字字典这个认知后，其他竞争对手再难跟进。占领用户的认知将是内容付费市场竞争的关键。
因此，在某一方面占领用户认知的自媒体将会成为该领域最权威的内容机构，用户也愿意为此买单，而“罗辑思维”之外的市场正不断崛起。
四、入圈付费的社群将成为大V的变现利器
来自四海八荒的用户一起上了同一个人的课，需要找个课后讨论的场景，于是社群诞生。目前也有很多人开始经营自己的付费粉丝群，不过不是在微信上。
在腾讯投资的付费社群工具“小密圈”中，目前已经有5万个圈子而冯大辉所创建的“小道消息和他的朋友们”，成员已经超过1万人，用户进入该圈子需要支付256元。当然，平台方小密圈会抽取5%的入圈费用，保守估计冯大辉已经获得200万元以上。
除冯大辉外，前阿里运营亦仁的圈子“生财有术”不到5天时间就已经赚到了28万元。该圈子最初定价365元一年，每满100人入圈费上涨100元，目前已经涨到1065元一年。
小密圈不同于微信群的聊天模式，它更像是移动端的论坛，用户的交流是有主题、有线索的，用户也可以对有价值的内容进行加精收藏操作。在进入门槛上，小密圈创始人吴鲁加告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），除了自媒体大V，普通素人在小密圈也能获得一定的收入――一个英语老师在小密圈解答英语相关的问题，两个月获得1万多元。
五、上亿的估价售卖，落袋为安没毛病
如果你对内容创业这件事情不再享受，还有一个最轻松的退出机制既能让你免去日更的痛苦，同时还能从中捞一笔财，那就是估价售卖。
2016年底，发生了两起自媒体售卖案例：
“同道大叔”公众号估值3亿元售卖套现，主理者蔡跃栋获益1.78亿元；“李叫兽”被百度以近亿估值全资收购，作者李靖25岁成百度最年轻副总裁。
对于个人自媒体运营者来说，估价售卖是个不错的选择。但是，更多的头部自媒体还是会选择扩大团队进行公司化运作，通过其他变现方式获取利润，像“罗辑思维”“一条”“二更”等甚至开始自成生态化发展。
目前来看，罗辑思维的付费订阅专栏全部在得到App上完成，且最新一季的《罗辑思维》视频节目也从周播视频改为日更音频，退出其他音视频平台，只在罗辑思维旗下的知识服务应用得到App独家更新。
而“十点读书”创始人林少也曾表示不排除未来会开发自己的App，目前“十点读书”已经拥有超过1500万粉丝，涵盖公众号广告、内容电商、付费课程、社群等业务，未来将拓展出版和线下书店等业务。自成平台化发展，意味着更多的业务可能以及更多的估值和融资。
围绕微信生态，越来越多的工具正发挥着越来越重要的作用，公司运作也逐渐有了起色。
近日，有赞通过被收购获得了支付牌照，有赞创始人白鸦成为上市公司第一大股东。今年2月，知识分享服务平台“千聊”已完成近千万美元A+轮融资；3月，通过数据挖掘提供媒体服务的新榜完成B轮融资，总金额超过1.8亿元，由华人文化产业投资基金领投，华盖资本、达晨创投跟投。去年9月，服务于自媒体知识付费与社群运营的工具“小鹅通”获得狮享家新媒体基金和LKK洛可可的数百万人民币天使轮投资，服务的客户包括“吴晓波频道”“十点读书”等。
阅读下面材料，根据要求作文
一位同学要参加一个演讲比赛，主题是“手机与我们”，要求谈谈对手机及其相关产品、相关现象的看法和思考，为了准备得更充分，他搜集了一些热点素材，总结了一些思考角度，概括起来有：朋友圈、移动支付、碎片阅读、低头族、直播、电信诈骗、手机游戏、自媒体
假如你是这位同学，请你从中选两三个关键词组织这篇演讲辞，来呈现你对手机的看法和思考，帮助青少年更深入地认识手机及相关现象。
要求选好关键词，使之形成有机的关联；选好角度，明确文体，自拟题目；不要套作，不得抄袭；不少于800字。
【文题解析】：
这是一个有明确写作任务的新材料作文题型。首先，我们要审题。包括审材料和审任务。通过划分材料层次，概括提炼，我们得出以下信息。作文的写作语境是演讲赛。主题是“手机与我们”，本质上是物与人的关系，也就是物的属性、功能与人的追求之间的关系。
写作内容是谈谈对手机及其相关产品、相关现象的看法和思考：
思考角度，也就是作文的角度，它有8个关键词，即朋友圈，移动支付，碎片阅读，低头族，直播，电信诈骗，游戏和自媒体。
文体是演讲辞。写作时要有读者意识，要不断通过呼告、设问等手法，与听众呼应。有时，甚至需要对对立观点进行反驳来增加文章的说服力。
写作对象是青少年。那就意味着，在写作过程中，可以和读者平等对话。
写作目的是帮助青少年更深入地认识手机及相关现象。
这些任务必须一一落实。因为任务型作文把完成任务的程度、好坏作为评价作文优劣的最主要的依据。
其次是立意。
也就是选取的关键词形成有机关联，完成思维驱动。
第一步，我们要明白8个关键词的含义：
朋友圈，是人们通过手机进行社交的平台，现代人非常爱在朋友圈展示生活现状，转发分享文章，要求点赞，进行评论等；有些时候，在朋友圈的交流多于现实的交流、沟通。
移动支付也称为手机支付，是中国的“新四大发明”之一，带上一个手机，基本就可以应付衣食住行的各种需求，非常便捷。
碎片阅读，就是指通过手机短信、电子书、网络等进行的不完整的、断断续续的阅读模式。每天从手机上，我们能接触到海量信息，似乎一切信息、知识唾手可得，阅读显得如此轻松、容易。碎片阅读既有好处也有危害。
低头族，也叫拇指族，形容那些只顾低头看手机的人，有人笑称56民族都变成了一个民族——低头族。据统计手机每天占用中国人人均72分钟。
电信诈骗，是指犯罪分子通过手机、网络和短信方式，编造虚假信息，设置骗局，对受害人实施远程、非接触式诈骗，诱使受害人给犯罪分子打款或转账的犯罪行为。如今，手机诈骗盛行，新的诈骗形式层出不穷，中大奖、法院传票也考验着人们的情商、智商。
手机游戏很多，比如王者荣耀等就非常火爆，如何合理控制，引导人们对游戏的态度和行为是社会热点。
明确了各关键词的深刻含义之后，我们就可以根据自己的积累组合立意了！
比如，选手机诈骗和游戏，可以谈手机的利与弊；
选朋友圈、低头族，可以谈人们与现实的隔膜;
选直播、自媒体，可以谈创业、创新和科技让生活更美好；
选碎片化阅读和游戏，可以谈人们对手机的过度沉溺和依赖；
选移动支付、自媒体，可以谈创新等等。
【佳作赏析】：手机，让生活更美好！
亲爱的同学们：
大家上午好，今天，我的演讲题目是《手机，让生活更美好！》。
有人说，自从有了手机，就有了低头族，它使人际关系更隔膜；
也有人说，自从有了手机，就有了手游，让万千儿童沉溺其中；
更有人说，自从有了手机，就有了手机诈骗，让万千家庭妻离子散。
我却认为，手机改变了我们的生活方式，让生活更美好。
手机只是一个工具，它是一把双刃剑，是利是弊，关键取决于使用它的人类。下面我只从“自媒体”和“直播”两个角度谈一下我的看法与思考。
自媒体不仅让我们更便捷地获取个性化信息，而且还可以让我们分享信息获取价值。
自媒体，是相对于传统媒体而言的，是伴随手机出现的一种新的媒体传播方式，又称"公民媒体"或"个人媒体"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的媒体传播者。人们不仅可以在自媒体上获取信息，还可以通过分享自己的专业知识赚取受益。
在纸质媒介时代，书刊报纸发行速度慢，而且价格不菲，一般公民获取信息非常滞后。后来，到了电脑端时代，人们可以通过腾讯、新浪等门户网站获取海量信息，但由于信息量极大，人们获取个性化信息选择起来还是比较困难，况且，通过电脑阅读信息还会有时间空间的限制。
智能手机的普及使自媒体空前繁荣，人们仅仅通过一部手机，随时随地就可以获得最新的资讯以及有用的信息，而且是智能推荐，也就是说，你需要什么样的专业知识或者生活常识，平台就会给你推荐什么样的知识，更重要的，人人都可以成成信息的传播者和知识的创造者。
同学们，你们知道目前比较火爆的自媒体平台有哪些吗？你们在自媒体上分享过知识吗？我想，大家应该都在今日头条上刷过信息，都在简书上写过青春洋溢的文字，都在抖音上秀过舞蹈。因为，自媒体都成为了现代人的标配，仅仅是今日头条的注册用户就有10亿。
自媒体改变着人们获取信息的方式，也改变着一些人的创业方式。信息创造价值，自媒体让生活更美好！
人们对个性化信息和表达欲望的渴求催生了自媒体，同时，也催生了网络直播。
直播比电脑、摄影设备更容易携带，技术准入门槛更低，能把节目制作和播出同时进行，非常快捷，使得传播效率极大提高。有了网络直播，人人都可以是主播；有了网络直播，人人都可以发表自己的观点；有了网络直播，人人都能创造价值。
同学们，你们看过直播吗？你做过直播吗？如果做过，请坚持；如果没做过，请先看一看。
网络直播内容真是五花八门。有农村生活原生态，有直播吃东西，直播跳舞、画画，直播答题分奖金狂潮等等。我们可以通过观看直播获取知识，我们也可以通过直播张扬个性，我们也可以通过直播分享知识创造价值。
不可否认，自媒体、直播，这些与手机相关的产品，在丰富我们生活内容、创造价值的同时，还存在一些问题，比如，某些内容生产者，为了获取流量、赚取收益，在自媒体上“洗稿”，甚至抄袭搬运，利用直播传播俗文化等等。但是，瑕不掩瑜，这些问题只是新事物产生的过程中的一点点不足。我相信，随着公民素质的提高，以及网络监管部的重视，这些都会解决。
同学们，信息创造价值！手机让生活更美好！
无论是自媒体，还是网络直播，都是科技发展的产物，都会让我们的生活变得更好！至于，那些瑕疵，随着人们核心价值观的增强，都会得到很好地解决！
谢谢大家的倾听！
我的演讲完毕！
关键词：自媒体；思想政治教育；创新；机遇；挑战
近年来，伴随着网络科技的日新月异，以互联网为代表的新媒体进一步升级更新，一个全新的概念———自媒体腾空而出。脱胎于新媒体的自媒体，以其独到的传播方式，呈现出自身的优越特质。以人传播为特色的自媒体，由于其便利性深受广大网民特别是大学生的喜爱。大学校园里传统媒体的低普及率导致学生过分依赖新媒体，以手机为代表的自媒体工具，成为大学生学习、了解信息的主要渠道，更是大学生离不开的“必需品”。对于高校思想政治教育工作者来说，要紧跟形势，充分认识到媒介环境带来的变化，加强自身对自媒体的认识和运用，熟练掌握自媒体的传播特点，提高思政工作的效率和影响力。
一、自媒体的概述
（一）自媒体的定义
美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“WeMedia（自媒体）”研究报告，里面对“WeMedia（自媒体）”下了一个十分严谨的定义“：WeMedia是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”①通俗来说就是自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称，也叫“个人媒体”。②其主要表达渠道是：微信、微博、新型视频网站、博客，还有新型的个人门户类网站。
（二）自媒体的特点
脱胎于新媒体的自媒体不仅具有新媒体本身的特质，包括互动性、实时性、全天候、全球性、海量信息储存、传播速度快、成本低等特点；除此之外，也拥有自身独特的特质：1.平民化、个性化。与传统媒体的发言权控制在电视台、广播台、记者编辑等传统媒体人手中相比，自媒体则控制在普通大众手中。人们可以根据自己的需要，进行注册、管理账户、添加关注、信息，建立属于自己的媒体，一切基于自己的爱好，极具个性化。2.门槛低、易操作。在自媒体时代，一切皆有可能，平民大众成立一个属于自己的“媒体”也不再是可望而不可及。相比传统媒体和门户网站等新媒体的大投资大制作，在微博、微信等自媒体的渠道中，经过简单的注册便可拥有自媒体，不需要投入任何成本，也不要求任何的专业技术知识。3.开放性、复杂性。由于Web2.0的开放性，用户可以不受时间、地点的限制，自由发表观点。人们可以自主成立“媒体”，当媒介的主人。自媒体的信息也完全是按照个人意愿随心所欲地编辑，消解了传统意义上的“把关人”这一概念，编辑的权力被削弱。4.可信度低。由于自媒体的准入门槛低，不需要相关部门审批，信息也没有规章制度约束。有的自媒体过分追求新闻速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致的部分信息者降低了自身的道德底线。5.创新智能化。随着移动终端的技术不断发展，新兴的个人门户类网站，例如微信公共订阅号等，凭借对内容的深度挖掘，笼络了一大批受众。另外，个人门户创新性地将消息进行智能推送，使这批受众固定化。智能推送不仅强化了受众的可选择性，更使得消息方和受众能够密切地交流沟通，加强了信息的接受度，受到越来越多受众的青睐。
二、自媒体带来的影响
（一）自媒体带来的机遇
1.扩展了大学生思想政治教育工作的平台。在以往的大学生思想政治教育工作中，我们主要利用人际传播、传统媒体、校园网站等常规宣传阵地，自媒体的加入拓宽了校园信息流通的平台，同时也提高了传播效率，为大学生思政工作争取了时间，拓展了空间。自媒体是学生展示自我的平台，绝大多数学生在自媒体网络平台上交流和分享的都是自我的真实感受。高校借助于自媒体提供的碎片化式的真实信息了解学生的思想动态，使得思想教育工作更加具有针对性、有的放矢，而且能够及时地帮助学生排除困惑、解决困难。③2.增强了大学生思想政治教育工作的实效性。自媒体基本实现了人人传播，点点传播，使传播内容可以更快更多更及时地到达传播对象。即时性是自媒体区别于一般新媒体的特性，互联网、邮箱、博客传播速度虽然也很快，但是不能一步到位，在传播对象看到之前仍存在时间差。而基于手机传播工具的自媒体的传播可以让传播对象在第一时间收到信息，提高传播效率。当下大学生对于手机的依赖性，使得他们在第一时间即可接收到自媒体的信息，大大缩短了媒体与受众之间的距离。3.丰富了大学生思想政治教育工作的形式。从辅导员人际传播进行思想政治教育，到利用校园电视台、校园广播站、校报等传统媒体进行宣传，然后随着新媒体的兴起，校园网、校园社区逐渐建立，这些都是高校努力进行的尝试，并且也已经取得了显著的成效。而自媒体的出现丰富了思政工作形式，高校建立人人网公共平台、微博官方账号、微信公共号、校园手机报，教师利用QQ、飞信、微信等账号联系同学等都是教师利用自媒体做出的全新尝试。
（二）自媒体带来的挑战
首先，随着手机、电脑在大学生群体中的普及，一方面他们可以获得大量信息、丰富大学生活，同时也可能在纷乱复杂的互联网时代迷失自我，无节制地接触观看网络视频、网络游戏等，使得他们过度耗费自己的时间。在学习知识的时候，将时间浪费在手机娱乐上，自媒体大大提升了这种现象的可能性。其次，由于自媒体的信息量大且良莠不齐，使大学生更容易受到有害信息的污染。由于信息时并不会经过审查，所以使得多种思潮大量来袭。涉世未深的大学生，还没有形成自己对各种外界信息的客观辨别和判断能力，容易受到不良信息的影响，导致理想信念迷失、价值观混乱等问题。同时自媒体传播速度很快，一定程度上加快了不良信息的传播速度和扩展范围，增加了思想政治教育工作的难度。④最后，自媒体的出现，给思想政治教育者自身带来了全新的挑战。大学生思想政治教育工作者不仅要紧跟时代潮流，了解新型的社交媒体，更要学会新技术，利用好自媒体这一平台。当下，网络思想政治教育研究被逐渐重视起来，教师开始积极利用各种网络媒体。但是当大家刚刚掌握了QQ、飞信、人人网的时候，微博开始兴起，之后极短时间内微信又腾空而出。新媒体技术革新之快，常常让我们措手不及。这就要求思政工作者要积极学习新知识新技能，利用好微信等新型自媒体平台。
三、自媒体时代的工作创新
正因为自媒体是把“双刃剑”，这就要求高校要顺应信息时代的变革，充分利用自媒体优势，尽可能规避其消极影响，丰富思想政治教育工作的内容和手段，提高高校宣传思想工作的实效性。
（一）创新高校思想政治教育理念
自媒体时代下，高校要高度重视网络思想政治教育工作，深刻认识到自媒体对大学生思想政治教育工作带来的机遇与挑战。打破传统思想政治教育工作的思维模式，树立全新的工作理念，在之前网络思想政治教育工作的基础上，突出高校各职能部门的工作优势，开辟新的平台和阵地，加强管理层面、师资队伍和学生群体的网络素养教育，充分了解当代大学生的思想动态，利用自媒体平台进行正确引导，同时采用大学生喜闻乐见的传播话语体系、传播方式读解当下的政策思想，使其深入人心。
（二）拓展全方位自媒体传播渠道
大学生思想政治教育工作应该积极利用自媒体，开创全新的工作平台。高校利用网络社区，例如校园网络社区、微博官方账号、微信公共号、APP手机客户端、手机报等自媒体，加大信息传播力度。教师开通即时通讯工具：QQ、飞信、微信等渠道，建立和学生日常交流的平台，利用自媒体工具及时了解其思想动态以及生活学习中的困难，为他们答疑解惑，同时增进彼此之间的情感互动。
（三）培养多元化辅导员人才队伍
辅导员队伍中不仅要吸收专门化的人才，同时也要培养教师自身对自媒体的认识，掌握相关技术和运作原理。思想政治教育工作者自身要主动成为学生的“好友”，时刻关注学生的“朋友圈”，以便达成形式和情感的认同，掌握言论主动权，成为舆论的引导者，从而提升大学生思想政治教育和宣传的效果。
（四）加强高校制度建设和监管力度
从上而下的制度约束才能形成强而有力的抓手，高校应出台适合新形势发展需要的网络舆情引导制度，加强高校官方网站、官方微博、校园论坛的建设，在提供舆情表达和信息汇集空间的同时，鼓励大学生建立和完善自律自查机制。⑤为了加强监管力度积极设立网络管理中心，负责校园网的开发和维护，规范和约束学生的网络行为和习惯。同时建立公开透明、及时有效的网络信息制度。实行信息公开，增强信息的透明度。⑥总而言之，自媒体给大学生思想政治教育工作带来更多的机遇，教师要积极利用新的技术，掌握自媒体平台，做好高校网络思想政治教育工作。但同时也要认识到自媒体的弊端，尽量让大学生主动排斥网络上的消极信息，吸收正能量。如何最终落实创新工作模式，真正将自媒体优势发挥出来仍是当下大学生思想政治教育工作者面临的实际挑战。
作者:牛小游 单位:北京师范大学
注释
①张莹.浅析“自媒体”的特点[J].科教文汇，2008，5.
②“自媒体”百度百科：/link?url=cKApy1aODjYBahqJFrcrW.
③丁凯，宋桂秋.自媒体时代高校宣教网络建设的创新[J].思想理论教育导刊，2014，6.
④林伟荦.自媒体时代大学生思想政治教育工作创新的思考[J].泉州师范学院学报，2013，8.
关键词：《正在消失的报纸》；影响力模式；中国报纸出路
中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）17-0266-01
一、影响力模式与传统媒体价值：当信息不是问题时，内容很重要
迈耶在《正在消失的报纸》中提出了一个拯救网络时代报纸新闻业的新模式，即保存和稳定报业社会责任功能的商业模式――影响力模式。“报纸产生两种影响：社会影响和商业影响，或促使消费者下决心购买的影响。前者不用于出售，后者则用于出售。这个模型的美妙之处在于它为新闻业的卓越性提供了经济上的合理性。”②
网络上信息浩如烟海，这成功地消耗了受众的注意力，此外，网络自媒体的出现也使得一直由传统媒体垄断的话语壁垒得以打破，众声喧哗已成为常态。当信息不是问题时，信息内容成为新的瓶颈。在信息的时效性上，网络媒体具有的开放性、即时性使报纸只能甘拜下风。但是伴随着网络迅速发展，各类网站无序竞争，信息高度重复和毫无新意成了一大隐患，“标题党”哗众取宠、博人眼球，加之我国对网络媒体规制中设置的准入门槛和采编权的限制，使得网络媒体在内容上存在“天花板”。而内容是经营影响力的重要条件。
当信息不是问题时，内容很重要。做内容是报纸的强项，这要求报纸要坚持“内容为王”，注重提升报纸内容质量，扩大报纸社会影响力。“报纸因其在社区所起过的历史作用，具备了充当最值得信任媒体的资格”③这也是报纸作为传统媒体的价值所在。新媒体催生了一大批“公民记者”，“公民新闻”及时，但是存在责任弱化、不深入、未证实的弱点。报报纸体虽然在速度上难以匹敌网络媒体，但是新闻记者较有新闻专业素养，可以在高度、宽度、深度、温度等方面体现出自己的优势。
坚持价值观立报是报纸彰显自身价值的一个重要途径。网络社会，信息是免费的，但是价值为零。因此报纸要着力于提供观点、看法和思想。报刊的社会责任理论指出，报刊要供给真实的、概括的、明智的关于当天事件的记述，它要能说明事件的意义，要负责介绍和阐明社会的目标和美德。④价值观立报能使报纸在与网络媒体的竞争中脱颖而出，并能够增强报纸的公信力和社会影响力。
二、报纸不会消失：空间会越来越小，成为精英的、小众化的媒体
报纸会不会消失？答案是否定的。尤其在中国，报纸承担着党和政府“喉舌”的功能，更会在一个相当长的时间内存活并发挥重要作用。自电子技术发明之初，就有人高呼“书籍将会消失”，今天，纸质书虽销量下降，但短期内并未出现灭绝痕迹。毕竟纸质书的精良编辑和独特阅读体验是电子书无法取代的。同样的道理也适用于报纸。上面我们已经探讨了报纸之于网络媒体的优势，那么我们可以说，报纸不会消失，但是与纸质书一样，受到网络媒体的强势挤压，其生存空间会越来越小。
内容方面的优势和公众信任的传统会使报纸在相当长的时间内保持一定数量的读者群。根据长尾理论，80%的利润是由20%的市场创造的，因此在数字时代，报纸应该更加关注细分市场，报纸定位于小众的媒体或者精英媒体，要求报纸在内容上要特别深、特别专，办出自己的特色。像《华尔街日报》就着眼于社会各界的精英人士、金融大亨、经营管理人员以及股票市场的投资者，内容专业有深度，成为美国发行量最大的财经报纸。
三、与新媒体的融合是报纸的唯一出路
报纸的出路在于媒介融合，单纯的报纸“上网”，推出电子版，并不是一个有效的长远的办法，如何实现报纸与新媒体的深度融合意义重大。
报纸与新媒体的深度融合应该是资本与业务的融合，通过组织和制度的重构，建立“大编辑部”，对新闻资源进行合理配置，利用多媒体手段进行充分开发，以“融合新闻”别具一格的影响力去拓展市场，赢得竞争，实现“双赢”。具体来看，从内容生产上，报纸与新媒体互相配合，新媒体即时播报，报纸次日深度报道、专业分析；从内容呈现上，报网分工，相辅相成，打造“24/7信息世界”模式，报纸早上发挥影响力，新媒体24小时覆盖；从内容功能上，报纸告诉读者“新闻意味着什么”，新媒体告诉受众“正在发生什么”；从广告运营上，打造全媒体程序化购买平台（DSP），增加总体收益。深度融合使得报纸得以生存，新媒体又得以克服先天不足，获得良性发展。
迈耶在《正在消失的报纸》中对他的影响模式进行了测验，成功地证明了报纸的可靠性与盈利性之间的相关关系。因此报纸要充分利用传统媒体价值，注重提升报纸内容质量，强化公众信任，扩大报纸社会影响力。因此，报纸不会消失，并且会在与新媒体深度融合中找到自己的不可替代的位置。
注释：
【关键词】基础会计学 精品课程 建设 南昌大学共青学院
《基础会计学》，又称《会计学原理》，是各院校财会专业必开的专业课，更是会计专业的入门课程，该课学习效果的好坏将对后续课程都有着直接影响。它不仅是南昌大学共青学院工商管理系的专业基础课，更是会计专业课程体系的基石，因此将其纳入精品课程建设队伍中非常必要。
一、我院《基础会计学》课程的教学现状
我院自1985年开办以来就开设了会计专业，经历了近30年的发展，会计专业不仅发展为我院第二大系工商管理系的主力专业，其社会知名度和影响力吸引了众多高考报考学子的青睐。尽管如此，在会计专业入门课程即《基础会计学》的教学过程中仍存在一些问题，主要有：
（一）相比实践教学，更注重理论教学
会计专业本身对实践性要求很高，然而我院会计教学偏重理论知识的传授，而忽视实践内容的教学，导致培养出的学生只停留在考试、做题上很优秀，但实际走上工作岗位时，填制原始凭证和记账凭证等基本的操作技能都会存在问题，工作能力可能不及中专、高职毕业生。
（二）教学手段单一，对学生主观能动性的激发不足
在课堂中，绝大多数教师仍停留在传统教育观念里，即学生在上课期间的首要任务就是听和记，而一个合格的老师就是把一堂课45分钟讲满来。事实上，教学效果并未如我们所想，整堂课下来枯燥无味，缺乏活跃的课堂气氛，不利于激发学生主观能动性和学习兴趣。
（三）学生课外自主学习能力不足
《基础会计学》本身教学内容并不多，加上难度不大，很多学生在课后基本不花时间去巩固复习。另一方面，学院关于该课程的课外学习资源有限，教师课外辅导较少，导致对学生课外自主学习能力的培养不足。然而越是基础的知识，对学生掌握程度的要求就更高，因此这是一个不可忽视的问题。
二、《基础会计学》精品课程建设的现实意义
（一）可以促进改变重理论、轻实践的传统教学理念
通过《基础会计学》精品课程建设，可以通过强调实践教学的重要性、提高实践教学内容比例，不仅是教学内容更加生动具体，激发了学生学习该门课程理论内容的兴趣，更是能够提高学生的动手实践能力，最终提高教学效果和输出人才的质量。
（二）可以促进教师进行教学模式改革
受传统教学理念影响，教师容易把自己定位于中规中矩的知识传授者，并且出于尽心尽责的职业道德观念，认为每堂课讲满来，板书写满整个黑板，才算是圆满完成了此堂课的教学任务，然而这样的做法忽视了所谓“听众”的内心感受和发言权。通过实施精品课程建设，可以促进教师转变传统单一教学模式，通过进行教学模式改革，提高会计教师的执教能力和课堂驾驭能力。比如可以利用多媒体资源，以动画的方式将有关账务处理程序的工作展现给学生，或者引入案例分析、情境教学手段等，在增加与学生互动的同时，更是增加了教师课堂上的个人魅力。
（三）可以丰富学生课外学习生活，加强学习效果
通过实施精品课程建设，教材、教学大纲、课件、配套习题、电子教案、网上视频教学录像等教学资源均会在专门网页上挂出，学生可以利用课外时间进行网上复习和学习，不仅能充分利用课外时间，还能提高学生自主学习的能力，最终加强学习效果。
三、《基础会计学》精品课程建设的具体措施
（一）明确《基础会计学》课程的教学目标
通过《基础会计学》课程的学习，使学生理解会计的定义、基本职能，熟悉不同会计科目和账户的性质，明白会计六要素的含义，学会原始凭证、记账凭证的填制要求和审核，掌握会计账簿、科目汇总表和会计报表的编制等整个账务处理程序的工作。这些基本技能掌握程度的高低，不仅会直接影响后续专业核心课程的学习，也势必影响会计从业资格证的取得及今后会计实践工作。
（二）制作适合我院会计专业学生的教学材料
由于市场上教材五花八门，不一定适用我院学生，加上我院教师对自己的学生情况最了解，因此针对我院的办学特色、会计专业的特点和学生自身的素质，根据教学大纲要求，自主编写适用性更强的教材并制作配套的课件、电子教案和习题，不仅更有利于老师教学，也有利于学生接收，最大限度提高课堂和课外学习效果。
（三）改革教学模式和教学手段
通过改变传统教学模式，比如增加案例教学、多媒体动画展示、情境教学等多种教学手段，做到以学生为主体，激发学生的学习主动性，让学生主动融入老师的“教”中，而不仅仅是一个忠实的“听众”，最终强化了学生的学习效果，提高学生的实际动手能力。
总之，对于南昌大学共青学院而言，《基础会计学》精品课程建设是一项必要且重要的工程，它涉及到学院、教师、学生等各方切实利益，在帮助教师转变教学理念和提高教学水平的同时，激发了学生学习会计学课程的积极性、增强了学生的学习效果，更是提高了学院会计专业的办学水平。希望通过各方的共同努力，能够使《基础会计学》精品课程建设取得建设性的发展。
参考文献：
其实早几年女媒青的形象没这么差，《编辑部的故事》里戈玲虽然谈不上有什么专业素质可言，至少是个可爱的女记者，聪明、热心、长得好看又善良，不光李冬宝喜欢她，在观众中人缘也挺好，跟1990年代其乐融融没有市场化的媒体环境相得益彰。转眼20年过去了，女媒青的形象如雨后的蘑菇一般各种类型地疯长起来，从诉诸文字的旧媒体到诉诸形象的新媒体，再到比特海一样的新新媒体，在市场化影视剧中的女媒青越来越不可爱，有一部海岩剧中女记者跟采访对象的儿子谈起了凄苦的恋爱，还有一部军旅剧中，被派去采访驻港部队的女记者没头没脑就爱上了对接她的军官，为了剧情的需要，女媒青们纷纷充当了美丽的花边角色，先是娇嗲，或是现实，就是离专业性差之千里。
时尚类型最好操作，但是《时尚女编辑》中一本新创刊的山寨时尚杂志的人物专访资深编辑开口叫价月薪三万五（还是税后）确实让人节操与眼镜碎了一地，对真正的女媒青来说，这个价格就好比新闻联播中70元的公租房—亲爱的编剧，魔幻现实主义害死人。另外，如果编剧真的觉得时尚女媒青们在挤兑人时说“你们这些下流社会的人不能理解”，人人都会知道是开玩笑，真正的羞辱是从嘴角的讪笑到任务分配的不公，跟时尚编辑打过交道的人就会领教那个圈子—每个毛孔都滴着森严的等级和如影随形的鄙视，光打嘴炮还真不能完全表达，相比之下《丑女贝蒂》简直就是史诗。
悲哀的是至少到今天我还没看到一部有关中国的严肃媒体如何运作的像样的影视作品出现，不是我们缺少传奇，而是缺少传播这个传奇的通道，移开视线往国外探探头，每个领域几乎都可以找到至少质量及格以上的影视作品，比如讲时尚专业的《丑女贝蒂》和《穿普拉达的女魔》，质量上不封顶的话还有昔年的奥斯卡提名作品《福斯特对话尼克松》、写特稿人物的《卡波特》、还有煽情一点的凯特·布兰奇特主演的那部《毒家新闻》—一个女记者用生命换来爱尔兰政府修改有关的法律。就算娱乐行业还有那部诡异奇幻的美剧《流言蜚语》（dirt）和笑中有泪的《如何众叛亲离》。不是没有优秀的前例可以借鉴，也不是没有丰富的题材可以挖掘。
为什么不容易？2012年的汽车销量都1900万辆了！可是，波澜不惊的外表下面，大家都感受到暗流汹涌。无论是自主品牌，还是豪华大牌；无论是汽车生产商，还是经销商；无论是传统媒体，还是新兴媒体，大都感觉不容易。
最不容易的当属日系车。汽车成了政治的替罪羊，销售严重受挫不说，展望2013年，情况也好不到哪里去，事件的弦只会越绷越紧，事态发展谁也无法预料。如何破解这个难题？倒是一汽丰田率先给出了态度，事件发生后迅速作出回应，启动“客户关怀行动”，宣布“因集会、游行、示威导致的车辆损失，由一汽丰田授权经销店对车辆进行修理，修理费用由一汽丰田承担”。了不起，这不仅是一次榜样性的危机公关，给了新老消费者以信心，而且证明一汽丰田是一家负责任的企业。
德系车容易吗？销量没的说，从大众到三大、保时捷、超跑，全线创出新高。南北大众在原本就很高的基数上又各有20%左右的增长，可喜可贺。按说他们应该高枕无忧了吧，才不是呢。DSG像悬在头顶上的达摩克利斯之剑，至今没有一个完善的解决方案，谁来承担这个事件的责任似乎已经不再重要，作为代表大众汽车最新动力技术的拳头产品，那是不能出问题的，想到这里，谁心里会踏实。
豪华车销售普遍好，他们容易了吧？不完全是？完全不是。从一年前开始，豪车开打价格战，尽管谁都不愿意。始作俑者本想借助品牌的力量，用压价让利手段一举抢走对手的市场份额，但结果是不仅引出一场豪车价格混战，还产生了副作用：经销商极度不满，也使得自己品牌的中低端产品难以定价。内忧外患一起来袭，真是半点轻松也谈不上。看去年年底，那么多的高层人动，我们就明白了，老板们也不容易。
买车人呢？当然更不容易啦！摇不到号，油价还不断攀升。
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