时间：2023-09-28 09:32:34
导语：在互联网广告市场研究的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
2011年美国媒体市场广告份额
2012年5月2日市场研究公司IAB的最新报告显示，美国互联网广告收入已经超过有线电视广告，较广播电视广告也仅有70亿美元的差距。
按照IAB的统计，互联网已经成为美国广告行业的第二大收入来源，仅次于电视，高于报纸、杂志、广播等传统广告渠道。不过，由于有线电视广告和广播电视广告都被合并计算为电视广告，因此互联网广告市场的规模仍然不及电视广告的一半。（来源：199IT）
前瞻观点：2007年哪些网站会比较赚钱？网站黏性、专业化、分众化是主要考核指标，而靠技术创新独领的网络时代已经基本过去了。
2007年，通过谨慎的市场研究，挖掘客户的潜在需求，用新的技术和网络手段来实现，并提供优秀的客户服务，才是一个新兴网络公司成功的关键。
2006年开始的第二轮互联网热潮与第一轮不同，中国互联网整个环境的相对成熟，盈利模式的彰显，显示网络经济步入了稳健良性发展的轨道。
不过，在竞争日益激烈的第二轮网络热潮中获得成功必须思考几个问题。 技术不能决定成功，可以说，靠技术创新而独领的网络时代已经基本过去了，Google及少数的几个网络公司是因为特别技术而发展起来的特例。主要原因也是因为他们的技术迎合了网络用户的新需求。这些公司的成功经历虽然耀眼，却不容易复制。
资金不能决定成功，互联网的投资热潮又回来了，有关的融资神话又将被不断放大。同是气氛火爆，但资本对互联网的态度却有了变化。在尝过了莽撞带来的苦果后，今天，投资者仍然看好互联网，但是这次他们戴上了理性的眼镜。
最近，我们看到有些热钱流入了网络游戏这个行业，经常听说有雄厚资金背景的上市公司或者名人准备着手网络游戏开发或者。但可以肯定的是，对市场的认识不清和投资的鲁莽，会让很多资本家血本无归。
人才不能决定成功，对于有些投资者而言，有国际化背景和本土经验的人士是他们认定的理想人才，这些人大多是海归派。我们已经看到第一批海归派中有些创业成功，也有些已经失败。此外，我们看到了中国本土网络经营人才正在崛起。今后，我们会在中国互联网的第二梯队中更多地看到他们的影子。
营销不能决定成功，有些门户最近收购了一些网络服务项目，补充自己的产品线，认为能够将自己庞大的用户群转化为新产品的消费者。这固然是好事，但不是拥有这些资源就可以决定一个网络业务的胜败。国内有些文本广告交换网，一天的访问量也接近于一个大型门户，但我们没有看到太多依赖这些网络资源取得成功的案例。在网络服务日益专业化分工的今天，网络服务的品牌被认同取决于多个方面。
那么，怎样才能够抓住新的网络创业机会取得事业成功呢?很简单，用户是上帝!用户是上帝，这句话在网络公司中有很长时间没有听到了。我们听到的更多的是短信服务商的收费欺诈、网络服务商不能履行用户协议等不尊重用户的情况。重新认识这句话，对网络公司的成功有着非常重要的意义。 对新兴公司而言，“有多少用户有这个需求，是否会为这个服务付钱，付多少钱”是创业者在开办公司前要研究好的问题。
我们公司怎么去评价一个好的网站，首先是网站的粘性如何，第二是专业化、分众化，如果所有中国的网民都是你的用户，你就完了。为什么呢？因为你的竞争对手就是百度、Google之类的公司；第三是大家要抱着兴趣去做，这样更加持久、更加有竞争力，剩下的人就是胜利者。
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据中国传媒大学广告学院广告主研究所所长杜国清分析，在最近几年的中国广告投放中，新媒体的作用和地位在逐渐加强。2006，以互联网为代表的新媒体起到填补传统媒体覆盖间隙的作用，也就是补位的作用；2007，广告主从观望到积极试水，新媒体广告投放实现飞跃式提升；2008，和其它广告形式一样，受国际金融危机影响，我国新媒体广告经济也进行了沉淀、归位和整合；2009，新媒体广告已演变为众多广告主的广告宣传平台，在投资回报率导向下，不少广告主甚至发力“深耕”新媒体，将互联网等新媒体作为其广告投放的核心。
致力于全程互联网智能化数字营销平台的传漾科技以其团队丰富的行业经验与强大的技术力量，始终坚持“以人为本”的理念，在技术与服务方面不断的推陈出新，帮助网站主更充分、高效的售卖广告资源，为广告主洞察网络受众行为、锁定目标受众群，给商和第三方提供全程、高效、智能的技术平台和营销平台，受到了网站主、商、广告主等的广泛关注与喜爱。
一次又一次的成功营销，使仅成立一年的传漾科技势如破竹。海量的用户数据分析、应用精准定向的营销平台解决方案和“以人为本”的核心理念使传漾科技能够真正让广告投放的智能化目标在传播中一一实现。
中国广告主协会执行会长段瑞春表示，2009年我国广告投放总额已超过5000亿元大关，成为世界第二大广告投放市场。据中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商CTR市场研究公司预测，2010年全球广告市场预期同比增长1%，而我国广告投放将增长10%。
北京华瑞网标信息技术有限公司副总裁马旗戟说，2009年，在我国5000亿元的广告投放中，尽管互联网广告占比仍在10%以下(大致在5-10%之间)，但年增幅高达32%，远高于报纸广告不足10%的增长率，也高于目前仍为龙头老大的电视广告10%多的增速，显示出良好的成长性。
“未来广告的发展趋势一定是精准的效果和营销的回报，在互联网蓬勃发展的今天，网络广告正是迎合了精准营销的特点。”在12月8日下午的新媒体与网络广告分论坛中，网络广告企业家们就中国网络广告的发展方向等问题展开了讨论。
易传媒CEO闫方军指出，相较于美国市场成熟的技术价值构造系统，中国目前对于技术的重视程度在不断提升，而配合市场做出优化选择，搭建一个能够综合需求端和供应端的连接桥梁是中国网络广告目前最需要注意的问题。而其中最需要关注的便是平台问题，包括媒体平台、技术平台以及数据平台。因为只有释放了媒体资源的价值，搭建合理的技术平台，并过渡到需求端的数据平台，方可以为技术开拓道路，让商务发展的更好。
互联网广告行业和传统广告的不同之处在于其更着重于强调技术以及数据处理等方面，聚胜万合CTO胡宁女士分析了互联网定向技术，特别是精准定向技术方面的发展情况。精准营销需要通过认知受众、定向传播和实时优化三个方面来完成，广告企业则可通过上下文定向、兴趣定向、人口属性定向以及个性化定向等投放技术，瞄准目标受众，进行一个定向的传播，并通过自动创意，实现广告的优化。最后通过效果衡量，在广告数量、质量和成本之间，达到一个良好的平衡。
相较于国外的高度细分和开放的市场，国内的媒体相互之间存在竞争，跨界的运营也给国内媒体发展带来困境。而只有进行社交连接优化，将社会化的营销、地理位置的营销以及无线的营销联合在一起，才能真正达到广告主营销的目的，进行品牌形象宣传，达到用户目标的获取，最终达到购买。
广告营销平台的划分关键，在于是否能有效的传递品牌信息。微软公司首页的改变便是一个典型的例子。微软MSN中国渠道市场总监郗海滨指出，微软整合的营销平台覆盖了所有旗下产品，利用所展示不同的移动终端达到品牌全方位宣传的效果，使得广告主的的品牌故得更加生动，更加有序，为广告主和商营造了一个更加合理优质的平台。
除了品牌信息的传递，商品产品信息的传递，互联网广告社会价值的体现被赋予了网络广告的下一次革命重任。在高峰对话中，主持人央视市场研究副总裁、中国广告协会副会长田涛与众企业家们探讨了网络广告社会价值的意义。
网络媒体现在越做越大，认知度越来越高，随着产生的社会效率越高，对人的心理的影响，包括思维、价值观的影响也越来越大。如今的社会化媒体已经发生了翻天覆地的变化，社会价值、社会责任感比以往就显得更加重要，而且矛盾会显得更加集中化。社会化媒体把大众和产品，或者跟媒体连接得更紧密，一个品牌在做自己商业化运营的时候，希望能够更深入的影响这些社会化媒体当中的每一个人，同时也希望自己的品牌价值能得到大家认同与理解。而回归网络广告的核心特制，应该是真实，对于所有公司、所有从业者、无论通过什么渠道把信息传播出去，都应该把真实放在第一位，因为真正的社会价值，是建立在诚信的基础上的。
如马车、汽车是脚的延伸；锄头、扳手是手的延伸；望眼镜、电视是眼睛的延伸等。而互联网，特别是移动互联网的发展，重新定义了工具。现如今，移动互联网连接了一切，俨然成了大脑的延伸。
虽然移动互联网在中国市场得到爆发，但这是一张全球性的网。未来，全球移动互联网还将发生一些变化：
1、全球移动互联网用户规模增长
去年，全球移动互联网用户达到30.7亿，智能手机普及率也有56%。而全球拥有72亿的人口总量，可见全球移动互联网市场，整体上还有人口红利，且相当可观。
思科曾预计，到2019年，全球移动互联网可以覆盖52亿人口。这也揭示了为什么国内企业竞相出海，毕竟中国软硬件产品市场都已是血海。
那么问题来了，如此大的用户增长量来自哪里？
中日韩和欧美等国家，身为早期的移动互联网带路党或接力玩家，移动互联网相对发达，已经覆盖了大多数的人口。因此，剩下的人口红利主要来自东南亚、非洲和拉丁美洲的新兴国家。
比如拥有2.62亿人口的印尼，虽然去年年初只有8810万互联网用户，但到了2017年，就达到了1.327亿，增长51%，成为全球互联网用户增长速度最快的国家。而且在这部分增长用户中，有69%是通过移动设备访问。
同样，印度现在虽然只有3亿互联网用户，其中2亿智能手机用户，和1亿电子钱包用户，但这一系列数据也将很快实现倍数级增长。
Apus和Quest Mobile近期了一份报告，也证实了海外移动互联网用户还处在窗口期。
2、新兴国家网络基础设施完善
移动带宽的能力对发展移动互联网至关重要。只有带宽变大，多媒体的服务才能进行承载，体积大的产品才能落地，例如视频类软件产品。
目前，全球移动网络数据流量增长最快的地区是中东和非洲，但亚太地区产生的网络数据流量在总流量中所占比重最高，很可能在未来4年内超4成。
全球最大的CDN服务商阿卡迈，针对第四季度各国互联网做了一份报告，显示网络普及率和平均网速等方面，发达国家最高。但网速增长率方面，非洲和亚太地区国家却普遍领先。
例如越南的年平均网速增长率达到了115%，是亚洲国家中唯一一个平均网速增长超过100%的国家，这和其政府大力发展网络基础设施建设有很大关系。
还有印度政府的“数码印度”计划和印度互联网市场的快速发展，使得印度16年第四季度的平均网速比15年同期提高了一倍，成为亚洲国家中网速提升第二快的国家。
网络的提升除了政府支持和市场需求，也离不开运营商在网络基站等方面的布局。而近些年，移动数据消费的增加和互联网企业的跨行业打劫，迫使运营商除了提供网络服务外，还参与进内容和数字分发，以及其它与互联网、无线网相关的内容。
3、新兴国家移动互联网应用市场爆发
网络设置的完善有利于软件产品的落地，新兴国家移动互联网的应用市场会急剧增长，这可以从应用下载量、使用量和收入三个点进行分析，大致的模型如下：
在市场成熟的早期阶段，随着设备安装量增加，下载量增长速度变快，新设备用户开始积累各自的应用。
但慢慢地，用户会越来越多地使用常用应用，逐渐养成应用使用习惯，在应用中花费的总时间不断增加。而参与度的提升有利于增加应用内服务和移动电子商务等应用外服务的收入。
显然，国内和欧美市场一样，正在从下载量增长阶段向应用使用量和收入增长阶段过渡，而印度、印度尼西亚和拉美等新兴市场仍处于应用下载量高速增长的阶段。
在这个阶段，下载量增长数据有利于发行商把握拓展业务的时机和地点，以获得先发优势，进而促进应用软件的脉冲式爆发。
例如App Annie对2016年全球移动应用市场的回顾报告里显示，应用使用时长前5的国家或地区里，就有4个是新兴市场。而应用下载量方面，新兴市场的增长也同样乐观，其中印度超越美国成为Google Play综合下载量第一。
当然，应用市场的爆发必然伴随着一个现象，那就是互联网企业会对市场进行教育工作。
想想国内移动互联网的发展就知道，Uber滴滴等出行服务商出现之前，我们并没有用手机叫车的习惯；饿了么美团外卖出现之前，我们也没有用手机点餐的习惯；支付宝微信支付普及之前，我们出门依旧带着钱包……
用户习惯是需要市场引领的，而互联网企业对市场的教育，是移动互联网发展趋势下的必然，也是竞争的需要。
4、移动广告在广告占比中的比例将越来越大
移动设备的普及，会占据用户的大量时间，使时间碎片化，这在中国和欧美等发达国家已经得到验证。
无论坐地铁或公交车，甚至在卫生间，手机都在扮演信息获取工具的角色，时刻不离用户。因此手机成为广告投放的大入口无可厚非。
考虑到消费者的移动性、自媒体性和触达的精准性，越来越多的广告支出从电视报纸等传统媒体转向数字领域，包括脸谱、谷歌、微博、微信等渠道。
去年，移动广告占全球互联网广告的比重是44%，而今年很可能上升到52%左右，增长近18%。甚至2018年，这个比例会继续增长直到60%，使移动广告总支出有1340亿美元之多，超过报纸、杂志、电影院和室外广告的总支出。
新兴国家移动广告支出的增长，虽然不如中日韩欧美等互联网发达国家，但整体趋势也同样乐观。
此前，市场研究机构eMarketer及新加坡互动广告局，针对亚太地区8个国家和地区(如新马泰、越南、印尼、菲律宾、香港、台湾)的媒体广告支出、数字及移动广告支出进行的预测，就证实了这一点。
数字100市场研究公司研究副总裁
2013年已经过半，在总结这半年所做的各类研究项目时，将比较明显的趋势变化进行了总结，这几个趋势不是针对某一具体行业，具有一定的普遍性，在这里拿出来与读者分享，所为半年研究的一个小结。
在这些趋势中，有宏观的，也有微观的。
宏观的趋势，如城镇化、电子商务和移动互联网，它们将非常大的改变目前企业的营销结构，企业需要在战略上来应对这些变化，如何在城镇化的趋势中进行市场布局以及如何满足低级别市场的需求；如何在电子商务和移动互联网高速发展的环境下做好企业自身的互联网营销。
微观的趋势，如吃货经济和娱乐经济，它们只是众多的微观趋势的代表，是在这半年的研究中比较突出的。这些微观趋势变化，对企业的指导更多是战术上的，可以帮助我们来思考一些具体的营销方式和营销手段，在目前的热点中找到自己可以发挥的一个切入点。
城镇化。2012年中国城镇人口已经达到7.12亿，据估计，到2020年， 城镇人口将要突破10亿，城镇化不仅将增加中国城镇人口数量，而且对于企业来说，意味着需求量的扩大和市场机会的增加，特别是在三四级城市。从目前的现状看，三四级城市在各种产品消费上不及一二级城市，但在未来，人口在150万～500万的城市将成为发展主力，拉动内需，由很多个小城镇组成的城市群概念成为中国经济继续发展的动力，这些小城市的教育业、文化娱乐业也将得到快速的发展。
城镇化，就要求企业针对下线城市市场有针对性的营销策略，针对小城市消费者的需求来进行产品的定位和设计。比如，数字100公司的一个家电客户，就会在低级别城市的产品设计中结合特殊需求，比如家用电器的电线要具有防老鼠咬的能力以及为低级别城市消费者设计的超耐用洗衣机。
电子商务。以食品领域为例，消费者通过购物网站购买食品的比例已经达到38%，虽然此比例与家电3C、图书、服装等领域还无法相提并论，但我们也可以看到电子商务的影响力。对于食品行业，一度认为互联网对本行业的适用度不高，但随着时间的推移，电子商务也正在成为食品销售的重要渠道，虽然通过互联网购买食品的频率、购买量还大大低于线下渠道，但其未来的发展变化却不容忽视。特别留意的是一线城市的数据，通过互联网购买食品的比例已经高达44%，与便利店差距已经非常小。从未来看，六成以上的消费者声称，自己将来会更多地通过网络购买包装食品。
移动互联网。根据数字100公司的调查发现，在网民群体中，智能手机人群每天使用智能手机的时间2.82个小时，其中45%的人每天使用手机的时间超过3小时，每天在电视上花费的时间1.36个小时，可以看到，移动设备正在占据人们更多的时间。通过连续三年消费者看视频的方式变化，我们可以更加深刻地体会移动互联网带来的冲击：2013年通过移动视频设备看视频的比例大幅提高，由前两年的20%左右提高到46%；而通过电脑下载观看的比例逐年降低。那么，利用移动互联网来进行品牌的传播一定是企业营销传播新的切入点。
数字100的调查结果表明，以下四种方式是消费者比较接受的手机传播方式：
1.微博、微信等软性传播（经典案例：加多宝对不起体、杜蕾斯等）；
2.企业自己开发的APP应用（经典案例：手机银行、宜家家居等）；
3.在浏览相关信息时弹出相关广告（一定是与消费者采购需求相关的广告）；
4.手机视频的前贴片。
吃货经济。淘宝数据显示，2012年5月14日《舌尖上的中国》开播后5天，共有5844791人上淘宝找过零食特产，搜索次数达471万次，有2005万人浏览过相关美食页面，成交729余万件。 数字100的监测数据表明，目前家庭主妇自己DIY做食品的人相比以往大幅增长，自制面包、酸奶、西餐等已经成为一个比较主流的消费行为，与此同时，一些DIY工具的购买增长率也比传统工具更高。数字100曾建议一位做烘焙的客户在超市中出售DIY原料，因为消费者不仅认为这是一种非常好的互动，而且对企业产品的品质感也会更加信赖。
娱乐经济。2012年消费者月均休闲娱乐开销254元，文化娱乐产业有望超过1500亿元，目前中国已经进入一个全民娱乐时代，《我是歌手》、《中国好声音》以及重装上阵的《快乐男声》等娱乐选秀节目占据每一位中国消费者周五晚间的黄金时间，各个在节目中植入的品牌也在消费者心智中打上深深的烙印。
2011年，网络广告市场风云多变，年初几家网络广告公司陆续对外宣布获得千万美元级的融资；几家网络广告公司的高层先后经历震荡；个别网络广告公司开始谋划上市……网络广告公司内部变革之外，以微博营销为代表的社会化营销日益升温，丰富了网络广告市场的内涵，也让越来越多广告主更重视这个市场。
“未来广告的发展趋势一定是精准的效果和营销的回报，在互联网蓬勃发展的今天，网络广告正是迎合了精准营销的特点。”在12月8日下午的新媒体与网络广告分论坛中，网络广告企业家们就中国网络广告的发展方向等问题展开了讨论。
易传媒CEO闫方军指出，相较于美国市场成熟的技术价值构造系统，中国目前对于技术的重视程度在不断提升，而配合市场做出优化选择，搭建一个能够综合需求端和供应端的连接桥梁是中国网络广告目前最需要注意的问题。而其中最需要关注的便是平台问题，包括媒体平台、技术平台以及数据平台。因为只有释放了媒体资源的价值，搭建合理的技术平台，并过渡到需求端的数据平台，方可以为技术开拓道路，让商务发展的更好。
互联网广告行业和传统广告的不同之处在于其更着重于强调技术以及数据处理等方面，聚胜万合CTO胡宁女士分析了互联网定向技术，特别是精准定向技术方面的发展情况。精准营销需要通过认知受众、定向传播和实时优化三个方面来完成，广告企业则可通过上下文定向、兴趣定向、人口属性定向以及个性化定向等投放技术，瞄准目标受众，进行一个定向的传播，并通过自动创意，实现广告的优化。最后通过效果衡量，在广告数量、质量和成本之间，达到一个良好的平衡。
相较于国外的高度细分和开放的市场，国内的媒体相互之间存在竞争，跨界的运营也给国内媒体发展带来困境。而只有进行社交连接优化，将社会化的营销、地理位置的营销以及无线的营销联合在一起，才能真正达到广告主营销的目的，进行品牌形象宣传，达到用户目标的获取，最终达到购买。
广告营销平台的划分关键，在于是否能有效的传递品牌信息。微软公司首页的改变便是一个典型的例子。微软MSN中国渠道市场总监郗海滨指出，微软整合的营销平台覆盖了所有旗下产品，利用所展示不同的移动终端达到品牌全方位宣传的效果，使得广告主的的品牌故得更加生动，更加有序，为广告主和商营造了一个更加合理优质的平台。
除了品牌信息的传递，商品产品信息的传递，互联网广告社会价值的体现被赋予了网络广告的下一次革命重任。在高峰对话中，主持人央视市场研究副总裁、中国广告协会副会长田涛与众企业家们探讨了网络广告社会价值的意义。
近日,全国广播公司(NBC)、美国广播公司(ABE)、哥伦比亚广播公司(CBS)等美国三大电视巨头相继封杀谷歌网络电视业务Google TV,这意味着用户将无法通过该项服务收看美国三大电视公司的在线视频。
此外,《华尔街日报》援引知情人士的消息称,新闻集团旗下福克斯公司(Fox)也在考虑禁止谷歌电视播放其网站节目,但尚未作出最终决定。外媒分析认为,这显示了谷歌与一些传统媒体之间的裂痕仍然存在。
前不久,谷歌刚刚宣布,其电视业务将与包括时代华纳旗下HBO、NBC子公司CNBC以及Twitter等在内的多家电视、网络媒体合作。这家搜索巨头希望借助Coogle TV将业务从书房拓展至起居室。
此次封杀事件被外界视为谷歌和电视机构两大力量之间的博弈。谷歌新闻发言人在声明中说,Google TV帮助用户访问的网络资源是否开放,决定权归内容所有者。
进展不顺
在今年5月召开的谷歌开发者大会上,公司高管高调推介Google TV,并信誓旦旦地宣称这将为人们带来全新的收视体验。谷歌CEO埃里克・施密特称,该项服务将允许用户通过电视机全面浏览互联网内容并且不会收取任何费用。
10月16日,索尼公司向美国市场推出了包含Google TV软件的电视机产品,起始价格为599.99美元。索尼新电视内置谷歌Android操作系统,用户还可以用谷歌Chrome浏览器上网。有报道称,三星电子正在评估谷歌电视业务。
相比之下,美国电视行业却显得波澜不惊。今年夏天,谷歌与美国各大电视公司高管举行会谈,鼓励他们使用谷歌的服务,但大部分高管对这款有可能威胁自身业务的服务反应冷淡。据悉,谷歌敦促电视媒体优化他们的网站和视频,让这些网站在电视机屏幕上看起来更加舒服。
包括HBO和特纳广播公司(TBS)等在内的少数电视媒体接受该服务,但更多的公司拒绝调整它们的网站,甚至阻止自己的内容进入谷歌电视服务。有美国媒体报道称。一些电视行业高管担忧他们的电视节目会因此被互联网淹没。包括迪斯尼和NBC在内的部分公司还担心谷歌在网络盗版问题上的立场。迪斯尼高管就要求谷歌过滤盗版内容。
谷歌方面试图向内容提供商保证,公司会对Coogle TV的搜索功能进行优化,播放这些电视媒体网站的视频也非盗版内容。谷歌还承诺,内容提供商可以向谷歌提交申请,删除Google TV搜索功能中未获授权的结果,但这些媒体公司还是担心,谷歌会推出侵蚀现有电视业务的商业模式。
Forrester Research分析师詹姆斯・迈克奎维说,封杀Google TV访问网络内容并不会阻止用户通过其他途径在线收看电视节目,这只是电视媒体给谷歌的下马威。因为电视公司可能认为,消费者通过互联网直接访问电视节目将破坏该产业的未来发展。
有分析人士指出,Coogle TV业务或鼓励人们停止他们的有线电视服务,而有线电视提供商需要支付数十亿美元的费用才能获得频道播放的节目。事实上,互联网电视已经引发有线电视退订潮。根据市场研究公司SNL Kagan的报告。第二季度,约有70万美国家庭抛弃了传统的有线电视服务,这个数字创下历史新高。
电视媒体不愿意把核心内容拱手相让,并使之成为谷歌获利的工具。但眼下它们不得不面临两难选择,不希望在互联网与电视融合这一历史性变革中落后,又要警惕有线电视和卫星付费用户的流失。
模式未定
互联网与传统电视的融合是过去十多年里非常热门的话题。包括微软、苹果在内的多家科技巨头试图染指该领域,然而,它们谁也没能走得更远,新人谷歌却希望自己成为最终的赢家。
这个秋天,谷歌与合作伙伴在美国推出Google TV业务,并且计划明年将该业务扩大到全球范围。谷歌电视产品经理安巴里什・坎吉表示,谷歌电视的目标是进入普通家庭,并能从内容提供商、软件开发商以及广告商中获得创新的动力。
对此,有乐观者认为,近年来谷歌的互联网业务一直风生水起,这或能帮助其在新领域实现突破。Forrester Research报告称,谷歌电视将成为互联网电视这一新兴行业的领导者,截至2015年,谷歌电视有望进入4300万美国家庭。
谷歌称,希望电视内容所有者分享他们视频网站的数据,使谷歌能够搜索并播放这些视频。不过,据知情人士透露,谷歌高管目前尚未指出该服务的业务模式,他们目前更倾向于积累更多的用户使用该服务。
从谷歌的角度来看,获得的数据越多,其搜索功能就越完善。《华尔街日报》撰文认为,谷歌无法借助Coogle TV软件的销售直接获利,但终端用户使用这些软件将使谷歌的搜索引擎从中受益。谷歌旗下YouTube视频网站的点击率也会增加,这都将帮助网络巨头获得更多广告收入。
目前,谷歌网络搜索广告每年收入约为240亿美元。随着网络搜索业务的日渐成熟。谷歌开始瞄准价值700亿美元的美国电视广告市场。市场研究公司Gatner分析师范・贝克指出,谷歌在网络广告市场具有明显优势,如果进入电视市场,其在广告领域的地位会进一步提升,这无疑对电视台原本的广告版图构成很大压力,也恰恰是后者所不愿意看到的。
不过,消费者可能不太愿意很快改变收看电视的习惯。迄今为止,消费者并没有对在电视中植入电脑功能表现出明确的兴趣。
早在2006年4月,苹果公司就已经推出电视业务Apple TV,但该产品自上市以来一直不温不火,一年销售量仅为100万台。苹果CEO史蒂夫・乔布斯坦言,上市四年来Apple TV从来都没有火爆过,对于身处计算机行业的人而言,这一点很难理解。
《沃顿知识在线》援引业内专家的话说,如果苹果和谷歌等公司能够迅速推出电影一类的内容,并增加新的功能,它们会成为有力的竞争者。分析认为,要是这些行业搅局者无法为用户带来涵盖范围更加广泛的内容,那有线电视公司将有可能依靠在打包提供娱乐内容并与好莱坞讨价还价等方面拥有的丰富经验,继续保持其优势地位。
此外,谷歌还将不得不面对更多的挑战者。亚马逊公司最近正布局一项新的付费服务,可以通过网络传送电视节目和电影。有消息称。该公司还联合了时代华纳、新闻集团和维亚康姆等传媒巨擘。亚马逊的订阅服务无疑为谷歌增添新的威胁,因为他们均在入侵有线和卫星电视提供商控制的传统行业。
3月初，《IT时代周刊》记者从相关方面获悉，Facebook正式公布了首份认证广告主名单。然而在这份Facebook所支持的广告服务提供商名单中，却没有谷歌的名字。
作为业界公认的“最优秀最安全”的广告主，谷歌AdSense（互联网广告服务）榜上无名却并不出人所料。除了众所周知的原因――“Facebook不愿广告利益被旁人瓜分，Facebook要为自家的精准广告产品开路”外，这两家互联网大亨之间还存在另一个冲突。
当被问及谷歌为何未能榜上有名时，Facebook方面表现得颇不以为然，“我们的列表上目前约有70家最大和最小的提供商。这是一份公开且开放的协议，我们随时鼓励新的提供商签订该协议。”言外之意是，谷歌自己没有签订这份服务条款。
一边是全球最大的社交网络平台，一边是全球搜索市场老大。在互联网广告市场快速增长的今天，双方各自守护自己的地盘，谁都不肯向对方妥协。
从流量到收入
据eMarketer统计，全美互联网广告市场呈现出持续增长的局面――比起去年的258亿美元，今年可能达到285亿美元。2010年谷歌、雅虎、Facebook、微软和AOL瓜分了美国互联网广告总开支中65.3%的份额，今年该比例还将进一步增加到71.2%。
在这些增长数字中，Facebook显得格外引人注目。据估计，今年Facebook在美国显示广告市场的份额将从2010年的13.6%增长到21.6%，达22亿美元。另有研究公司AddThis数据显示，截至2010年底，Facebook占全球分享市场的44%，比2009年提高了11个百分点。
Facebook从建立之初就是一个开放性平台，通过向第三方提供接口，提供生活、商务、游戏、娱乐等几十个领域里超过十万的应用。这些丰富的应用为用户的黏度和忠诚度提供了保障，成为广告主青睐的第二个原因。
鉴于Facebook用户人数快速增长，市场研究机构eMarketer的最新报告显示，今年投向Facebook的广告费用可能达21.9亿美元，投向微软网站的费用或达15.5亿美元。也就是说，Facebook将超越微软，成为顶级广告投入平台。
Facebook的快速增长不仅体现在用户数上，还体现在该平台提供的广告服务。据悉，该社交网站持续推出新的广告形式，目前活跃在Facebook上的广告模式包括显示广告、搜索广告、互动广告等，并新增了不少广告位。而这些广告费为Facebook带来了不少的收益，使其在众多盈利模式不清的SNS网站中脱颖而出。
随着Facebook成为广告商最青睐的平台之一，到手的利益自然不愿意将之拱手让人。坐拥全球广告提供商第一把交椅的谷歌，自然成为了它的“眼中钉”。
排斥对手
对于Facebook所提供的广告单上并未出现AdSense的举动，谷歌方面表示不予置评。
但根据此前谷歌与Facebook就数据分享政策和非数据分享政策发生的纠纷来看，“显然，谷歌一直在觊觎Facebook的数据，希望借此搜集用户的上网习惯和好友信息”，某业内人士指出。“除此之外，谷歌还试图推出自己的社交网络服务与Facebook展开竞争。”
此前，谷歌和Facebook就因分享用户数据以吸引更多用户产生过纠纷。2010年11月，谷歌宣布将不再允许Facebook抓取Gmail用户的联系人列表，并因此在行业中引发了强烈反响。作为回应，Facebook表示在用户许可的情况下，继续禁止谷歌抓取Facebook的联系人数据。
然而，这份名单却激怒了不少开发商。开发商的愤怒源于谷歌的AdSense作为受众最多的广告服务提供商，长久以来为广告主带来了可观利益。2010年第四季度谷歌财报显示，谷歌合作伙伴网站通过AdSense计划所产生的营收为25亿美元，在总营收中所占比例为30%，比去年同期20.4亿美元增长22%。
在谷歌的广告生态系统中，不仅广告主可以摆脱效果不明甚至会惹恼用户的高频轰炸式广告投放转而投向与目标用户群体吻合的网站，也能让用户免除骚扰看到与自己关心的内容一起出现的广告，成为广告主、网站、用户、谷歌都满意的多赢模式。
除此之外，AdSense的营销模式也在不断创新，吸引更多的广告主加入其中。据悉，为了加强广告主和网络广告商的广告买卖服务，谷歌又推出了一种名为实时竞价的业务。而随着团购网站Groupon的风靡，其已成为谷歌AdSense显示广告最大的广告投放商。
因此，自谷歌AdSense于2003年3月推出以来，就被业界认为是“最优秀和安全”的广告主。“也正是这样的高口碑让Facebook有所忌惮，成为Facebook拒绝AdSense的原因之一。”一位业内人士如是说。
所谓一山不容二虎，Facebook广告商名单也从侧面证明了这两家科技巨头之间日益激烈的竞争。
数据争夺
实际上，被Facebook拒绝的不止谷歌一家。另一互联网巨头亚马逊同样被列入“黑名单”。
而早在2009年，亚马逊就开始从网络零售商向互联网广告平台进行战略转移。尽管亚马逊的广告规模仍无法与谷歌相提并论，但业内人士认为，“与谷歌相比，亚马逊可以提供从产品发现到购买再到售后服务的更完整的用户体验，而不仅仅是用户价值链这条入口。”“Facebook将亚马逊列入被拒绝名单，可能源于忌惮其在广告市场的潜力，因此将一切有可能威胁自身的潜在对手排除在外。”上述人士继续表示。
另据最新消息显示，谷歌和亚马逊不在Facebook接受的广告提供商名单的原因，皆是因为二者拒绝签署Facebook的“广告提供商服务条款”――广告提供商禁止直接或间接接受任何来自Facebook用户的数据，即使是用户同意提供也不可以。如果有任何类似的数据进入了提供商的数据库，提供商必须马上向Facebook汇报并清除数据。
然而，从之前的纠纷就可看出，谷歌觊觎这些数据已久。“对于传统的互联网广告，广告主一般要耗费高昂的成本，在互联网上跟踪用户的行为痕迹，去推测他们的性别、年龄、爱好、消费能力等信息。但在Facebook上这些信息唾手可得。”中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任刘东明如是说。
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