时间：2023-09-28 09:32:38
导语：在高尔夫球的基本礼仪的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
中国传统文化的历史源远流长，从古至今中国素以“文明礼仪之邦”屹立于世界各国之中；高尔夫在中国的历史虽然只有短短的数十年，但是熟悉高尔夫的人不难发现，高尔夫的运动精神与中国传统文化竟然有许多的相似之处。
修身之道
中国儒文化，以“修身养性”作为内练功、善自我、提境界的一种行为，倡导“静以修身”、“宁静致远”。因此，中国人养身处世之道，以静为主、戒骄戒躁、隐忍中磨练定力。
修身养性、磨练定力的高尔夫文化与中国传统文化对个人修行的要求上是相同的。高球运动讲求不气不急、不骄不馁、气定神闲，培养球员平和心态，与传统文化“静以修身”的要求相一致，能满足优秀传统文化对个人修行的要求。
礼仪道义
礼仪，即礼节和仪式，渗透着强烈的道德观念和行为规范。礼始于五帝，大成于周，故中华民族礼仪历史深远，中华民族永久保持了以“礼谦、礼让、谦和”为核心的社会特征。
对着装、球员间礼节的严要求，是高尔夫礼仪的表现形式。从深层次看，高尔夫也是以谦和、礼让为本质，与传统文化礼仪的核心是一致的。礼仪是高尔夫文化与中国传统文化相融相通的一脉，适应时代礼仪发展需求。
诚信自律
“诚信”是我国传统道德中最重要的规范之一。《礼记•礼运》载“大道之行也，天下为公，选贤与能，讲信修睦。”孔子强调“言必信，行必果”，认为 “民无信不立”。 可见“诚信”成为一种具有普遍意义的伦理道德规范、立身处世之本、社会交往的基本准则。
高尔夫文化中的诚信是通过球员打球时的自律来体现，要求球员诚信待已，不守诚信改变球况、虚报成绩会受到“惩罚”，球技得不到提高，形象受到损害。高尔夫球文化通过运动使球员感悟诚信的重要性，培养诚信，自尊自重。时代呼唤诚信，高尔夫通过运动塑造诚信。
公平与平等
高尔夫球着装的基本要求：
高尔夫球是项绅士运动，所以要打高尔夫球就需有绅士形象。打高尔夫球对着装有特别的规定，这是长期历史发展沿袭下来的高尔夫文化的一部分。所以，无论是在国内还是国外，如果是第一次去某个球场打球，最好先打个电话询问一下俱乐部对球员下场打球的服装是否有特殊规定。
一般的会员制俱乐部通常会要求上身穿着有领有袖的恤衫，不允许球员穿圆领汗衫、吊带背心、牛仔系列服装、超短裙、过短短裤等过于休闲的服装上场。有些俱乐部还专门规定不允许穿任何式样的短裤下场，有些对短裤的样式和长度有所规定，如不能短于膝盖以上4英寸，所以棉质的休闲长裤总是最佳的选择。至于高尔夫球鞋，目前大部分俱乐部出于保护草坪的需要，规定在球场上只能穿着特制的胶钉球鞋，如果你的球鞋还是老式的金属鞋钉，请一定考虑更换胶钉或另外买一双备用。
另一种选择合适服装的途径是在观看电视转播的高尔夫职业比赛，欣赏职业球星们的高超球技的同时，多多留意他们的着装方式。或许我们的球技尚且欠佳，但起码在形象上能够赶上职业球员。
高尔夫球的基本礼仪：
1.要有耐心，尊重球场上的其他选手，就像你希望被别人尊重一样。
2.准备及时到达预定的开球区。
3.不要发出大的噪音。正常说话或谈话是可以的；但不要喊叫或大笑！
4.始终检查你的标记和球号，避免比赛期间发生混乱(及可能的罚杆)。
5.不要站在其他选手后面、旁边或前面太近的地方。
6.不要在开球区练习挥杆。
7.其他选手想要击球期间要绝对肃静。
8.始终准备打球，避免耽误比赛。
9.第一球座上，差点最低的选手有权通过第一次击球开始比赛。在其它所有球座上，前洞分数最好的选手获得了“荣誉”，表示他有权首先打球。
10.击球后，立刻离开球座。
11.如果其他选手准备在相邻的任何果岭上推杆，你不要做出击打动作。
12.当心比赛的流动性！不必要时，不要站立或等候。
13.只要你前面的选手与你处于击打距离之内，就不要击球。
14.不要在开球区、果岭上推童车或手推车或通过沙坑。
15.马上更换草皮断片，并将其踏入原位，修理钉鞋等造成的任何破损、球痕等。沙坑比赛之后，保证用耙子将沙坑恢复到良好状态。
16.推杆前，把手推车放在果岭旁边，最好是放在下一个开球区旁边的区域。
17.走向球期间，努力思考如何才能打得最好。
18.使你的步行速度与小组伙伴的步行速度一致。既不要太快也不要太慢，努力站在准备下一次击球的选手旁边。
19.如果你或你的小组被迫寻找丢失的球，在你们寻找之前邀请下一组继续寻找。
20.如果可能，不仅要观察你自己的球，还要观察你的小组内其他选手的球。这样，一旦你的伙伴击球后未能马上找到球，可帮助他节省时间。
高尔夫球的规则与礼貌：
一、安全：在击球或试杆前，球员应确定近旁无人站立或远处无人位于球可能击到之处，并检视地面有无石块、小卵石、树枝等以免挥捍触及飞起，而伤及他人。
二、为其他球员着想：有发球优先权的球员可以在对手或同组竞赛者之前优先发球。当球员准备击球或正在击球时，任何人不得走动、说话、靠近或站在球或球洞之正后方。为共同利益，各球员打球时，不得拖延时间。前组球员未走出落球距离以外时，后组不得击球。球员当发现击出之球显然不易找到时，应立即作手势让后组球员先行通过。找球之时间在尚未达到五分钟时，即应作此手势。待后组球员已通过并离开落球距离时，方可继续击球。一洞打完后，球员应立即离开果岭。
三、发球台礼仪：
1.当球控制区通知准备发球时，要立即上发球区准备发球；同组球员上发球台后，要先决定开球的优先次序；通常比赛，依编组表上之顺序发球即可；但若是与朋友友谊赛，则可以抽签来决定，或是猜拳也可以的；得到优先发球权的即称为Honour（优先权）。第一洞以外的其他洞，优先权的决定依同组球员在前一洞的成绩来取定，前一杆数最低者，即享有优先发球权（Honour），其他人之发球顺序也依他们在前一洞杆数之高低顺序行之；如遇有杆数相同时，则依平手之球员他们在前一洞的发球顺序行之。
2.当别人在发球或击球时，应保持肃静。此规则不只限在发球台上，只要有球员已准备击球，便不可随意谈笑或走动，以免影响他人的表现。
3.同组球员要彼此确认所使用的球，每一个人都要报出自己使用球的品牌与号码，以免中途发生混淆无法辨识。
4.发球时务必要确认前组球员均已走出发球射距以外，以免误伤。同时亦要注意，不要随意走入他人的发球区及射程之内，致妨碍他人击球。若有人站在可能被你击球击中之范围时，请予以口头警告。
四、球场上之优先顺序：如无特殊规定，二球赛应较任何三球或四球赛有优先权，并得超越之。单独之球员无优先权，应让任何比赛之球员优先通过。任何打一整合回(十八洞)之比赛，较不打一整合之比赛为优先。如某一组球员不能在球场上保持其应有之位置，并落后前面一组球员超过一洞以上，则应让后面一组超越先打。
五、果岭礼节：果岭中禁止直接穿行，以免影响球友．尽可能绕边线而行．在球友推杆时，不可以站在球友的推杆线的正前方及正后方，亦不能踩到球员的推杆线．在卖店休息时，以不影响下一组球友为原则．击完球时，应快步走向下一个击球点，不要逗留，以免影响下一组的进度。
六、击球时礼貌：
1.注意球杆及球可能击中范围是否有人，清除地上碎石子或树枝，以免伤其他人。
2.除杆弟外，不得向他人寻求指导。
3.一洞打完后，应迅速离开果岭。
4.打球所花的时间应以快走弥补，勿让同伴等候。
5.找不到球时，应让后面的队伍先行通过。
6.击球挖起之草皮应拾回原位填平。
7.快接近前面一组队伍时，应将速度慢下来。
8.从隔壁球道打出时，应确认安全才挥杆，并在挥杆前后招呼一下，以示礼貌。
观赏高尔夫球赛需注意的礼仪：
1.不要太靠近球，以免危险。
关键词:高尔夫球运动;中国大陆;俱乐部;运营成本;理论体系
中图分类号:G849.39文献标识码:A文章编 号:1007-3612(2009)05-0024-03A Profound Analysis on Prosperity of Golf Sport in the Mainlandof China
LING Jiawei1, SHU Jingdan2
(1. Beijing Sport University, Beijing100084, China;2. China A griculture University, Beijing100091, China)Abstract: Through literature review on golf in the recent years, field work on g olf clubs in China, and interviews on professional administrators, members, coac hes and players in those clubs, it is shown that the distribution of golf course s is highly related to the economic development, the consumption level of golf i s relatively high, coaches' quality is generally low, and the players are youngwith potential. The paper analyzes the prosperity of golf in the mainland of Chi na from perspectives of policy support, declined operative cost and theoreticalsystem formation, in order to improve the current situation of golf in mainlandof China and provide evidence for its harmonious, steady and sustainable develop ment.
Key words: golf sport; mainland of China; clubs; declined operative cost ; theoretical system
高尔夫消费起源于14世纪的苏格兰,早期是牧羊人在户外自娱自乐的一种游戏,后传 入英国,至19世纪传入印度、澳大利亚、新西兰、加拿大、南非、泰国和美国等国。无论从 起源,还是从目前高尔夫消费来讲,高尔夫消费均是一种健身运动,属大众体育,是一种群 众性健身活动。1896年,中国上海高尔夫俱乐部成立,标志着高尔夫球正式进入中国。1931 年中国、英国和美国商人合办高尔夫球俱乐部,在南京陵园中央体育场附近开辟了高尔夫球 场地。1984年以来,我国与外国合资,先后建设了多个高尔夫球场,这项运动才真正在中国 人心目中有了自己的地位。1985年5月24日,作为一家全国性的群众体育组织,中国高尔夫 协会在北京正式成立。1986年1月,我国首次举办了“中山杯”高尔夫邀请赛。二十多年来 ,高尔夫球在中国的发展一直以来存在激烈的争议。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象全国各家高尔夫球俱乐部专业管理人员、会员、 教练员、球员。
1.2 研究方法
1.2.1 文献综述查阅近五年高尔夫球运动相关论文数十篇及网 上资料。
1.2.2 现场考察考察全国各俱乐部场地状况。
1.2.3 调查访问与全国各家高尔夫球俱乐部专业管理人员、会 员、教练员、球员直接交流。
2 结 果
2.1 中国大陆高尔夫球运动的发展现状
2.1.1 高尔夫球场地状况 根据高尔夫时代网的统计资料,截止2008年5月,我国内地已建成的标准高尔夫球场有227个,全国31个省市自治区中,除青海省、自治区没有高尔夫运动场外,这些场地分布 在全国29个省、市和自治区。全国内地大约有500～1 000个高尔夫球场在建或即将完工。
由表1可见:东南沿海及京、津、翼等经济较为发达的地区占总数的72%以上,说明高尔夫运 动场在我国地域之间发展不平衡,这些地区经济总量以及人均GDP排名都位居全国前列,从侧面反映出高尔夫与经济发展的高度相关性。
2.1.2 高尔夫球运动消费现状目前,我国高尔夫球的消费价格总体上较高。最基本的支出是果岭费,由于各高尔夫球 场或俱乐部都发售各种会籍资格,不同会籍资格,果岭费有不同程度的优惠,甚至可以免果 岭费,有些球场每周有“女士日”、“球场日”、“高尔夫日”等,价格比平日优惠。
会籍资格一般包括个人记名会员和团体会员。各球会为促进会籍的销售一般还有附带的利益 :例如个人会籍可附加眷属或附加18岁以下子女的等,团体会籍包括记名的和一张记名、若 干张不记名的等。
果岭费(greenfee)是指球员下场打球时对球道、草坪的损坏,球场养护所必需征收的费用 。少数高尔夫球场不接待访客,海南省的球场周末果岭费基本与平日相同。
2.1.3 高尔夫球教练情况 教练员对高尔夫球入门者的培训非常重要,美国高尔夫球运动的整体实力之所以能够称 雄世界,其人数众多、高水平的教练员队伍是重要因素之一。我国教练员基本情况见下表:
由表3可见,我国现在共有高尔夫球教练436名。据了解:在澳大利亚作为高尔夫教练自己的 水平必须在70杆左右(18洞),除了在高尔夫学校进行相关学习外,还要通过标准化的考试才 能上岗,美国高尔夫教练的要求在85杆以下(18洞)。国内的高尔夫教练上岗比较容易,有的 水平在100杆左右(18洞)都可以上岗,也没有统一的上岗测试。这一情况对国内高尔夫运动 发展水平的提高是不利的,目前专业教练员急缺,教练员的整体素质较低,对高尔夫球文化 本身了解甚少。
2.1.4 球员基本情况 根据调查访问和查阅资料,本研究对中外高尔夫球职业球员基本情况对比见下表:
由表4可见:据不完全统计,我国职业球员的平均年龄与国外知名职业球员相差8.5岁。由 此可见:我国职业高尔夫球队伍尚显年轻,具有一定的发展潜力;我国球员职业龄的年轻化 主要是因为我国高尔夫球运动起步较晚,职业程度较低,也说明我国职业高尔夫球运动水平 的提高还需要相当大程度的发展。从高尔夫球这项运动本身的特点来说,她既是一项竞技体 育运动,也是一项需要思考的脑力运动,知识水平在比赛当中起着很重要的作用。因此,我 国高尔夫球运动的职业水平与国外相比也必然存在较大差距。
2.2 中国大陆高尔夫球运动的发展前景
2.2.1 逐渐获得政策支持 十几年前,由于国家对高尔夫球行业的管理政策法规尚不健全,出现了占用农田开发、资金 到位不足、球场运营不良、击球过程不守礼仪规则等现象,于是中发(1997)11号文件指出 “禁止征用耕地、林地和宜农荒地出让土地使用权用于高尔夫球场建设”,高尔夫球运动在 我国大陆的发展一度降到低谷。2003年,在宏观经济调控的背景下,“建立和谐社会,高消 费脱离国情,滋生腐败”等道德批判使得该运动又一次受到打击。
近年来,经中央五部委联合调查表明:高尔夫球项目90%以上未占用耕地或林地,同时起到 了解决就业、增加税收、改善居住环境、改善投资环境等积极作用,高尔夫球项目的发展又 重新焕发了活力。由于国家的支持,我国大陆高尔夫球运动获得了更多的国际间交往,与英 格兰皇家高尔夫俱乐部合作培养高尔夫高级管理人才,将高尔夫球世界杯引进大陆获得了长 达12年的承办权,这都积极推动高尔夫球运动在中国大陆的发展。
2.2.2 运营成本逐渐下降 随着我国经济发展,自主培养的高尔夫球专门人才数量和质量的提高,过去由于土地、设计 建造、器材设备、运营管理等所呈现的高成本现象有所缓解。在经济较为发达的地区,高尔 夫球人口逐渐增多,也一改过去回报周期长的特点,使得高尔夫球项目逐渐呈现相对良好的 运营状况。
但是,由于我国人口总量大,人均土地资源还相对缺乏,高尔夫球场的建设基本是市场经济 条件下的企业行为,国内专业技术人员及国产器材设备尚显不足,因此土地成本,建造运营 成本还相对较高,造成高尔夫球运动消费与其它户外运动相比仍然偏高。这种现象明显偏离 高尔夫球运动的本质特征,如何根据城市发展规划,满足人民消费需求,建造更多公益球场 ,促进高尔夫球运动在和谐社会建立的基础上健康发展是亟待研究的课题。
2.2.3 形成自己的理论基础 从生理生物学来说,高尔夫球运动是低强度大运动量的有氧运动,不强调绝对力量、速度和 耐力,更需要良好的灵敏性和稳定性。东方文化传承中沉着、冷静、温和、谦逊、勤奋的特 点无疑非常适合这项运动,日本、韩国、印度等好手跻身世界顶级赛场就是最好的例证,我 国的高尔夫技、战运动理论也在逐渐形成中。
我国大陆的高尔夫球管理人才群以“走出去、请进来”的方式正在逐步形成,通过前往全国 各地实地调查、举办关于我国大陆高尔夫球项目建设的研讨会等形式,确定适合我国大陆实 情的发展战略,逐步形成政策法规、项目规划、球场设计建造、运营管理、市场营销等方面 的理论,加大系统理论教材的建设,为高尔夫球运动在中国大陆的发展奠定适合国情的理论 基础。我们还必须清楚地意识到:高尔夫球在中国大陆还是发展的初级阶段,我们还要不断 地向欧、美发达国家学习,还需要不断地实践,以丰富、健全我们自己的理论。
3 结 论
1) 中国大陆高尔夫球现状:球场分布表明高尔夫与经济发展的高度相关,高尔夫球消费水 平相对较高,教练员素质整体较低,球员队伍尚显年轻,具有一定的发展潜力。
2) 由于有了政策的支持,我国大陆高尔夫球运动有了更多的与世界接轨的机会,有利于积 极推动高尔夫球运动在中国大陆的发展。
3) 因为我国经济的发展,能够自主培养的高尔夫球专门人才,使得运营成本逐渐下降。但 是目前的国情决定了我们的成本还是相对较高。
4) 高尔夫球运动本身的特点非常适合东方人,我们自己的理论体系正在建立,但还需要不 断地学习、实践、总结。
参考文献:
[1] 高尔夫时代网.
[2] 姜川,牟利明.我国高尔夫运动的发展现状与对策[J].科技信息,2008(22):538 -539.
[3] 张吟.试论我国职业高尔夫球员的群体结构[D].全国首届高尔夫学术研讨会论文集 ,2005(11):112-116.
[4] 厚巍.我国高尔夫运动社会特征及影响其发展因素分析[D].全国首届高尔夫学术研 讨会论文集,2005(11):46-56.
[5] 全国各地区高尔夫教练员资料[J].世界高尔夫,2006(2):184-185.
[6] 吴亚初.高尔夫运动产业化社会发展的动因和趋势[J].上海体育学院学报,2003(8 ):44-48.
[7] 陈恩玉,王爱丰.对我国大陆高尔夫三大市场的分析[J].南京体育学院学报,2006(2 ):37-40.
[8] 侯斌,等.我国标准高尔夫运动场地现状及发展规模研究[J].武汉体育学院学报,2 006(10):28-31.
[9] 吴亚初.现代高尔夫运动发展特征及社会属性之窥见[J].北京体育大学学报,2003 ,26(5):321-323.
[10] 曹雅琴.论高尔夫球的起源与发展[J].体育文化导刊,2006(6):80-82.
关键词：城市俱乐部 高尔夫俱乐部 营销策略
1.背景分析
1.1相关概念
城市俱乐部。城市俱乐部一般位于城市中心区，一般用地规模不大，常以纵向发展来获得更多空间。城市俱乐部的设施和服务呈现多元化发展的特点，但核心功能集中在餐饮服务、休闲健身、会议宴会活动等。
高尔夫俱乐部。高尔夫俱乐部一般位于城市郊区，由于高尔夫球场的用地需求，因此往往用地规模达到1500亩以上，甚至更大。高尔夫俱乐部顾名思义，以高尔夫为其核心的产品，并通过高尔夫俱乐部会所空间为会员和嘉宾提供高尔夫活动外的其它主要服务功能，包括会议、餐饮、Spa、健身以及其它一些康体活动。
1.2广粤会和佛山高尔夫俱乐部的基本概况
广粤会的基本概况：2010年10月30日晚，广州顶级国际私人会所广粤会于CBD珠江新城广粤天地内正式开幕。该定位项目由新世界中国地产与香港德迈国际管理有限公司共同主理，并由亚洲首屈一指的CCA国际管理有限公司负责营运管理。广粤会总建筑面积近8000平方米的会所，坐拥广粤天地内一栋楼高7层的独立建筑。会所内包含粤式及现代英式西餐两间餐厅、多间私人包间、会员活动中心、禧水疗中心、康体中心、天幕泳池、开放式酒吧、多功能视听室及各种户外空间。广粤会还与国际联网会所IAC达成协议，会员可使用全球超过250间著名的高尔夫球会、乡村俱乐部、城市会、健身会及度假俱乐部。
广粤会一直秉承着传扬岭南文化、促进中西文化交流的精神，为会员提供优秀的商务社交平台、休闲及餐饮设施服务，让这一圈层人士通过各种活动结伴为伍，一同行乐，务求为各界精英提供一个尊贵高雅、温馨舒适的商务聚会和私人社交胜地。经过将近一年半的试营业，广粤会凭借其隐私性、会员专属性及服务的个性化等因素已成为城中名流社交新宠。
1.3佛山高尔夫俱乐部的基本概况
已有十余年历史的佛山高尔夫球会由新世界中国地产（华南）历经数年重新倾力重造，经过全新地规划、设计及建造，这片土地再次焕发活力，为会员们展现一个全新的佛山高尔夫球会！重新开业的球会拥有以下设施：占地8000平方米共2层高尔夫会所；全新设计的18洞世界锦标赛级高尔夫球场；高尔夫练习场和短打练习区域；宽敞舒适、设备齐全的更衣室、储物柜、干湿蒸桑拿房以及热情的个性化服务；在1000平方米的多功能露台感受日落魅力、以及举行各种活动和派对；休息区内拥有品牌及种类丰富的高尔夫专卖店，舒适的休息区及可眺望9号洞和18号洞的露台； 雅致的私人VIP房间；将球场美景尽收眼底并能够同时容纳180人就餐的餐厅；餐厅拥有4个优雅的私人厅房。配有私人餐厅的葡萄酒窖；保安严密的会员专用存包房；200个地下停车位；覆盖整个会所的无线网络服务； 球会全年丰富的会员活动及赛事。佛山高尔夫球会交通便利，距离广州市区仅40分钟车程，距离广州白云国际机场仅45分钟车程，是喧嚣闹市外的一片净土，是独一无二高尔夫生活方式的体验！
2.广粤会和佛山高尔夫俱乐部的营销策略分析
2.1广粤会的营销策略分析
2.1.1实行会员制。进入广粤会的会员有两个核心条件。一是受邀制（Invitation only），新会员首先必须是现有会员的邀请，得到顾问委会会的一致同意和支持后，才能被接受。并不是有钱就能入会的，目前已有500多名会员，绝大多数是律师、医生、企业老板或CEO。广粤会通过这种方式接纳会员，已拥有一批高素质的人员，并成为广州最有名的高级私人会所。二是会员制。新入会员必须参加由俱乐部举行的入会仪式才能成为正式的上会员。在仪式上总经理会跟新入会员介绍会员享有的各项权利和必须履行的义务、同时要遵守各项规定。这两个核心条件使得会员们以能成为本俱乐部的一员而感到自豪，同时由于每个人都互相监督、影响，这样使得会员们的行为都在会规的范围内。
2.1.2会员的权益。会员每月交纳800元会费中的50%被返还于会员，作为餐饮消费之用。作为广粤会会员可以在差旅时以贵宾的身份进入所有的IAC网络俱乐部，包括健身俱乐部、高尔夫俱乐部、乡村俱乐部以及高级商务会所提供的各种优越硬件设施、多样化的就餐环境和氛围，包括休闲交际场所、正式的中西餐、私人会所、户外场地、品酒室、雪茄房、电影院、大型水疗、理发大厅、先进的康体设施、儿童游乐室以及天幕泳池等。
2.1.3举办各种会员活动。会所举办的各种会员活动都受到赞助并邀请会员及其朋友免费参加，例如贯常的休闲鸡尾酒会会员之夜。会员活动有着多种主题，扩大了会员的社交网络和丰富会员的日常生活。
2.1.4康体娱乐设施。为会员提供各种免费的康体娱乐设施，其中包括各种器材、桑拿、蒸气房、游泳池，个人储物柜等。
2.1.5免费使用会议室一小时。会员每次光临可以免费使用会议室1小时，然后才会按照合理价位收取场地租金。
广粤会通过在会员选择、会籍管理、餐饮、康体娱乐等各项服务中的精细化服务，使会员对能成为这里的会员有一种神圣感、阶层优越感，使会员为自己能成为这里一员的而感到自豪。
2.2佛山高尔夫俱乐部的营销策略分析
佛山高尔夫俱乐部由新世界地产重新接手以后，经过重新重造，在保留原有的老顾客基础上，还没正式接受新会员，所以如何维持现有的客户成为该俱乐部的营销重点。而对未来的新会员，它们也有自己的营销策略。
2.2.1入会仪式。对老会员，本俱乐部要求重新经过入会仪式才能享受会员的服务，在会上俱乐部经理会对会员重新在本俱乐部打球时要遵守的各项规则，使会员活动规则化。
2.2.2会员受邀制。佛山高尔夫俱乐部新会员入会仅通过受邀方式，否则不能成为其会员。
2.2.3会员规则。会所有通过会员须知、高尔夫礼仪规范会员在打球过程中的行为。这样保证每一位会员都有一个良好的打球环境。更重要的一点是能使到大家能自觉规范自己在打球中的行为，从而提高本会所在会员心中的形象地位。
2.2.4各项完善的设施。会所拥有各项完善战设施，包括占地8000平方米共2层高尔夫会所；全新设计的18洞世界锦标赛级高尔夫球场；高尔夫练习场和短打练习区域；宽敞舒适、设备齐全的更衣室、储物柜、干湿蒸桑拿房以及热情的个性化服务；在1000平方米的多功能露台感受日落魅力、以及举行各种活动和派对；休息区内拥有品牌及种类丰富的高尔夫专卖店，舒适的休息区及可眺望9号洞和18号洞的露台；雅致的私人VIP房间；将球场美景尽收眼底并能够同时容纳180人就餐的餐厅；餐厅拥有4个优雅的私人厅房。配有私人餐厅的葡萄酒窖；保安严密的会员专用存包房；200个地下停车位。
3.城市俱乐部与高尔夫球俱乐部营销策略异同
通过对广粤会和佛山高尔夫俱乐部的营销策略分析，我们可以借此简单地总结出城市俱乐部与高尔夫球俱乐部营销策略的异同。首先相同的地方包括：第一、会员入会必须被邀请，否则不能成为会员。第二，会员入会必须经过入会仪式才能成为正式的会员。第三，会员都可以享受到会所为其提供的各种服务，例如餐饮跟会员活动。不同之处在于城市俱乐部主要位于一大城市的市中心，所以它在营销上更加偏向于本区域的目标顾客群。而高尔夫俱乐部一般位于跟城市相连的效区，对交通有一定的要求，它的目标顾客群主要是与效区毗邻的各城市，只要交通方便就可以吸引到较远的消费者。其二，城市俱乐部它提供的服务重点放在餐饮、康体娱乐、商务和疗养方面，因为他的会所性质都具有休闲娱乐的特征。而高尔夫俱乐部它提供的服务可能更强调技术支持和打球过程中的各种协助服务，包括各种结帐服务、球童、更衣、球具、服装、技术指导等方面。
4.结论
城市俱乐部与高尔夫俱乐部的营销是会员制营销中的一部分。在城市俱乐部营销策略制定时，要想取得成功，如何培养顾客对本俱乐部的忠城至关重要，这需要会所从上到下做到从一而终，坚持不懈地坚守会所精神。
参考文献：
[1]肖建忠.会员制营销[M].北京.北京大学出版社.2006，8.
[2]熊定勋，谭受清.高尔夫营销[M].长沙.国防科技大学出版社.2005，7.
起源
关于高尔夫的起源历来有多种说法，其中流传最广的一种是说古时一位苏格兰牧人在放牧时，偶然用一根棍子将一颗圆石击入野兔子洞内，从而得到启发，发明了这项后来被称为高尔夫球的运动。而“高尔夫”这个词最早出现在十四世纪苏格兰议会的文件中，当今的高尔夫球18洞制度亦是由苏格兰制定，高尔夫球也因此被视为苏格兰国粹。
基本要领
基本要领包括：握杆、击球姿势和脚位。
握杆：
双手握牢球杆，防止滑动，同时确保手腕的灵活性，达到最大的杆头运行速度和控制杆头方向的目的。握杆后将手臂、手掌和球杆作为一个整体进行击球。一般握杆的方法有：重叠式、连锁式、十指式等。
重叠式：右手小指嵌入左手食指与中指间，双手部分重叠。
连锁式：右手小指与左手食指咬合。
十指式：双手除拇指外，八个手指掐在杆柄上，两手手掌相向，但不重叠。
击球姿势：
按握杆要领握好球杆后，身体自然站立，两脚自然分开与肩同宽，头轻松下俯，注视杆头。双膝稍弯曲，使杆头底部着地。身体左侧与目标保持适当角度，身体重心平均落在两脚上。
脚位：
指准备击球时两脚站立的姿势，分为正脚位、开脚位和闭脚位。
正脚位：指两脚尖联线与准备击球线平行的脚位。若全力击球，无论使用哪种球杆，均可采用正脚位。
开脚位：指左脚稍微后撤的脚位。往往在用短铁杆击球时采用，击出的球路向左弯曲。
闭脚位：指右脚稍向后撤的脚位。常在开球和球道上击球时采用，击出的球路向右弯曲。
无论在击球时采用哪一种脚位，右脚与击球方向成直角，左脚与击球方向成45度。
球场规格
高尔夫球场通常包括会馆、标准球场、练习场及一些附属设施，球场的主要规格有9洞和18洞等，需根据场地和球会要求决定。正规的18洞球场划分为18个大小不一、形状各异的场地，每块场地均由发球台、球道、果岭和球洞组成。标准球场的总长为5943至6400米，宽度不定，球场四周应有界线，关键地段设有界桩。
知名球场
波特马诺克高尔夫俱乐部
被公认为“真正完美球场之一”的波特马诺克高尔夫俱乐部球场位于都柏林北边，距离市中心约12英里。波特马诺克球场的挑战性体现在18个经典的球洞，而且每个球洞的方向都不同。这里的地形和球洞布局，要求球手在击球时考虑许多技术性的问题。
巴利巴宁球场
巴利巴宁球场因善于开发、利用自然地形而闻名，该球场风景秀丽、环境幽雅、设施完善。在这里打球，你必须要战胜风的力量，把球从坚硬的高尔夫球道上击出，使其穿过一大片沙丘，并落在翠绿的草地上———这真是一段令人激动振奋的经历，让你意犹未尽。
皇家波特拉什高尔夫俱乐部
北爱尔兰自治区的皇家波特拉什高尔夫俱乐部也是世界上最俱挑战性的球场之一。皇家波特拉什球场第5洞的难度较大，需要从发球台将球准确地并落在狭窄的球道上，接着再挥动8号、9号铁杆将球击入处于峭壁区附近的果岭。
高尔夫在中国
高尔夫运动在中国的发展起步虽晚，发展却相当迅速。高尔夫首次传入中国是在1916年，次年上海虹桥高尔夫总会开始投入运营，内含一个标准9洞球场。此后相当长的一段时间里，由于种种原因，高尔夫运动在中国大陆再无声息。直到二十世纪八十年代中期，高尔夫再次在中国大陆兴起，并以惊人的速度发展了起来。1985年5月24日，中国高尔夫协会正式在北京成立，由此拉开了高尔夫运动在中国飞速发展的序幕。时至今日，上海、广东、海南等省市都拥有相当数量的球场与大规模的高尔夫俱乐部，并长期举办各种国际大型赛事。
术语
发球台（Tee）：高尔夫选手每洞发第一个球的平坦区域，选手们必须在发球台两个标志之间发球。
果岭（The Green）：在球洞周围非常平坦的区域。这个区域的草很特殊，有利于选手将球推到洞中。
球道（Fairway）：从发球台到果岭之间宽阔的草区域。
长草区（Rough）：球道的边缘区，草更长一些，所以击球难度略高。
洞（Hole）：高尔夫球场上一共有18个洞，由发球台、球道和果岭组成。同时也指高尔夫选手想把球打进的洞，通常在里面插一杆旗来指示方位。
标准杆（Par）：是指高尔夫选手把球打进指定洞里应该使用的标准或者打球的特定数目，通常由洞的长度和难度决定，一般为3到5杆，18洞的总杆数应为72杆。当选手打完一洞用完同等数量的杆数，其成绩即为平标准杆。
小鸟球（Birdie）：是指高尔夫选手使用了为一洞设定标准杆少一杆的数量打完一洞。例如标准杆是4杆，但选手只使用3杆就打完这洞即为小鸟球。
老鹰球（Eagle）：是指高尔夫选手使用了为一洞设定标准杆少两杆的数量打完一洞。
博基（Bogie）：是指高尔夫选手使用了为一洞设定标准杆多一杆的数量打完一洞。
沙坑（Banker）：在球场周围设的沙坑，从沙坑里打出球非常困难，有一些特殊规则适用于选手怎样从沙坑里打出球。
障碍（Hazard）：选手不容易打球的地方或者事物，包括树林、池塘、河流和湖。如果选手们把球打到障碍里，可以选择弃球，然后从一个特殊地方打球，选择弃球会招致罚球。
草皮（Divot）：高尔夫选手削下来或者击球后削下来的草皮。
第19洞（19th hole）：指会所中的酒馆，高尔夫球手们在他们打完18个洞后，可以再那里尽情享受自己喜爱的美酒。
球杆选购
1、价格差异：通常市场上正品球具和仿冒产品还是存在一定的价格差异，普通消费者会有一种希望少花钱也能买到优质球杆的心理，也正因为这样一些不法之徒也就有了瞒天过海的借口，随之而来的就是鼓吹其产品是以走私，偷盗，违规代销等诸多理由来欺骗购买者。其实一套正品球具从生产加工到检验测试要经过多重极其繁琐复杂的工序，其成本和零售价格自然成正比，所以，细心的您一定要警惕，切勿为了占小便宜而吃大亏。
2、防伪标记：很多著名的品牌高尔夫球杆都有其独特的标记，如Callway的铁杆杆头的右下角就刻有一个指甲大小的椭圆型防伪钢印，广大爱好者可以通过浏览其官方网站和咨询当地商来以此识别真假。
3、品牌经销商：目前仍有很多世界著名品牌的高尔夫球杆还没有正式进入中国市场，所以只会有少部分从国外零售回来的个别款式，其中多为爱好者的个人珍藏。所以，凡是国内没有正式商的品牌，一旦出现大批量的销售，必然是仿冒产品。只有通过正当渠道购买的球具，才会确保其质量的恒久远。
4、细微差别：个别品牌高尔夫球杆的新款球具在上市之初，市场普及率较低，一些急于获利的仿冒商便会在没有详细资料的前提下，通过查看正品的广告介绍或其他种种途径来临摹仿造，因此常常会出现用以往旧款式仿冒的球杆套和旧款球包来鱼目混珠的情况。
5、组装做工：一支假高尔夫球杆最常见的问题就是在使用一段时间后，非常容易磨损报废，所以购买时一定要仔细观察球头和杆身连接处做工是否正规牢固，不结实的连接通常很容易折断损伤。假杆由于成本低廉，在选材上一定漏洞百出，杆身和握柄质量是否优质便取决于此。
球场礼仪
安全：球员在挥杆之前，要保证挥杆范围内无人站立，或可能击起的石子，球等不会伤及别人。当前组球员未走出击出球的射程及范围（约300码）之前，后组的任何球员不得打球。
禁声：球员在击球时，周围要保持安静，不可有谈话声或车辆声及其它干扰球员击球的噪音。
打球速度：为了大家的利益，球员打球时不得延误时间，如果一组球员在球场上进行迟缓并落后前面的打球员整一个洞以上，应该让后续的一组先行通过。
优先权：二人一组较三人一组或四人一组有优先权，并有超越这些组先行通过的权利，而这些组应请二人球组先行，单独球员无此权利而应让任何其它组先行通过。
国内球场推荐：
汤臣高尔夫球场
地址：上海浦东新区龙东大道1号
电话：021-58338888
堪称上海名气最大的高尔夫球场，无论地理环境还是球场的软硬件均属一流。练习场有200多米长，平时来练球的人不少；正式场难度较高，多年来承办过不少大型赛事。
华彬国际高尔夫俱乐部
地址：北京昌平区南口华彬庄园
摘 要 高尔夫运动是自然环境与文化紧密结合的项目，高尔夫运动包含着丰富的思想文化内涵，而高尔夫思想文化内涵与中国的传统文化息息相关。在中国传统文化视角下构建高尔夫教育体系，可以让高尔夫运动更好的在中国传播发展，让高尔夫运动更好的融入中国社会。高尔夫的规则礼仪精神与中国传统文化互相呼应，通过对高尔夫运动的教育和传播，更好的让中国传统文化的继承和发扬。
关键词 传统文化 高尔夫 教育价值
一、前言
高尔夫运动文化内涵丰富，教育性强，竞争意识高，在长期发展中，不仅具有文化传承的价值，且教育价值凸显，这对于球手的竞技能力和文化修养的形成具有良好促进作用。因此，构建思想文化视角下的高尔夫教育体系，就是不仅要对球手进行竞技能力教育，更是要在提高球手竞技能力的过程中，培养其文化修养，增强道德品质，使其成为具有社会公德、全面发展的人。这对发展球手综合素质，促进社会和谐发展，有着极其重要的现实意义和历史意义。
二、研究方法
（一）文献资料法
根据研究的目的与内容，通过中国知网、万方数据库、互联网以查阅大量关于高尔夫运动以及中国高尔夫培养方式的文献资料。
（二）分析综合法
对所研究的对象各个方面基本情况，分成各个部门的专题，进行深入的剖析，从而阐明对研究对象新的认识。
（三）逻辑分析法
对所收集到的资料和信息进行整理、归纳和分类，最后得出本研究的结论和建议。
三、研究结果与分析
（一）在高尔夫规则中，关于礼仪的叙述占了很大的篇幅，在球员与球员之间，球员与球童之间，甚至球员与观众之间，都有详尽的礼仪要求。高尔夫球的礼仪包括的举止、行为、言谈和着装，可以说高尔夫的比赛在某些方面来说，就是一场礼仪社交活动。而在中国，自古中华民族是一个礼仪之邦，以礼待人接物，高尔夫礼仪规则与中国传统的礼仪之道殊途同归。
思维模式上的“中庸之道”，本质就是反对一切极端主义。高尔夫运动在自然中所追求“阳光、空气、绿色、友谊”，恰恰就是一种人与自然的和谐发展的中庸之道。在高尔夫运动中，“阳光”既是指高尔夫运动是一项户外运动，又是指高尔夫运动属于积极向上、和谐发展的运动。空气所指的是在高尔夫运动中与大自然充分接触，这在中国的传统文化中，讲究人与自然和谐统一，天人合一的思想境界。“绿色”指的是在高尔夫运动中，参与者充分享受自然资源，感受生命的活力与绿色的生命。在中国文化中讲究万物皆有灵性，人与自然，人与万物，都能彼此感受到生命的力量。“友谊”在高尔夫运动中尤为重要，从另一方面来说，高尔夫运动更像是一个社交的活动。而户外的社交活动中，在中国传统文化中，无论是在《诗经》《论语》中，还是诗词歌赋中都直观的体现出来。特别中国古代“捶丸”运动和高尔夫运动都有异曲同工之处，在体育运动中体现出“友谊”。
（二）高尔夫教育与中国文化之间的关系。从古至今，我国传统文化一直以“和”为主体，佛教和道教讲“和”，倡导“与已和、与人和、与自然和”，不偏不倚。今天强调的是建设“和谐社会”。在这种背景下，利用高尔夫项目特征对学生进行“和皆社会”的目标教育，有利于学生的健康成长和社会的稳定，有利于学生的专业技能提高和文化素质的全面提升，有利于学生环境意识和社会能力的发展。
“人和”的主体是“人”，中心思想则为“和”。只有“人和”了，在球场上才能表现良好的礼仪修养，才能体现出人与自然的和谐，才能发挥出球手的智能。“和揩”的教育目标是指通过高尔夫运动使人的身心和谐，是人的肉体与心灵都处于“和”的完美状态。所以，教师要教育球手遵守“谦让、利他”的规则，以此升华球手“人和”的意识，从而培养球手在社会活动中，形成谦虚礼让的好品德。
四、结论
（一）文化是高尔夫教育内容重要组成部分
教育主张传道授业解惑，文以载道，传道的概念无形之中是一种文化的传递，高尔夫教育，首先是对高尔夫文化的一种学习，对高尔夫文化的学习，主要是学习西方的文化、历史和人文风俗，更多的是全面和了解西方的文化。只要在全面了解西方的文化之下，才能更好的掌握高尔夫运动的内涵和实质。高尔夫运动，可以使球员的文化修养素质得到提高，这同时也是教育的目的，可以说高尔夫教育就是以体育为载体，从而对高尔夫的文化进行传播。
（二）中国文化传承与发展和高尔夫教育的融合
通过高尔夫教育，能对中国传统文化得到形象的阐释，在对高尔夫内涵文化的学习中，就是对中国传统文化的接触。每一项运动，都有其独特的文化意义和文化背景，而高尔夫运动的文化背景与中国传统文化相互对应。高尔夫教育，首先体现的就是文化背景的教育，文化背景的构建，才能组成稳定的文化群落，可以说高尔夫教育是建立在固定文化背景以及文化群落之上的教育。高尔夫教育只有融合和采纳中国传统的文化思想，才能更好的构建文化背景群落体系。
（三）学校教育与高尔夫运动结合
高尔夫进校园，第一，在校园里可以通过高尔夫运动，传播高尔夫文化，高尔夫文化可以和校园里传统中国文化相结合，在学校起到传承中国文化的效果。第二，通过高尔夫教育，可以让学生参与社交活动，培养社交技能是让学生从学校走向社会实践重要任务。高尔夫运动社交领域几乎可以延伸各个领域。第三，在学校开展高尔夫教育有可操作性，因为受众群体是学生，学生有一定的文化基础，方便吸收和理解高尔夫文化的内涵，同时，礼仪和规则的培养需要高尔夫运动来很好的呈现。
参考文献：
市场调研:听听过来人的感想
采访/潇湘君子
精英式早教贵是贵,可是贵得值
杨先生今年送3岁半的儿子去打儿童高尔夫,每次课程时间为1小时,收费约为120元。因为打球所需的装备大多从美国进口,教学用球是标准高尔夫球质量1/10的儿童专用练习球,迷你高尔夫球杆从适合2岁宝宝到11岁孩子使用的都有,价格是贵了点,可是老师和装备都不错,贵得有道理。杨先生还聘请私人教练为儿子上过单独的辅导课,价格是每小时250元,这还是便宜的,高级教练上这种课,贵到每小时1000元也有。除了实战演练,孩子们还要学习高尔夫球场上的礼仪、专业术语的英文表达等,学习内容在搞房地产的杨先生看来,很高雅:“我们出去做生意都要打球联络一下感情,孩子早早学会这种优雅、舒缓的绅士运动,培养出出众的气质、风度,我们带出去也有面子。”其次,杨先生认为,高尔夫运动的独立性有助于培养孩子“解决问题、应对不同环境”的能力。“只要经济条件允许,就让孩子早点接触一下这种国际化的社交方式,有啥不好?”
EMBA的教程是和环境融为一体的,很先进
刘女士是送孩子来上EMBA的,做室内设计的她,发现孩子上不同的课程时,小教室里的室内布置就会发生变化,如,上“地球科学”课程时,不是将地图挂在墙上,而是将用世界地图做的地毯铺在地上,这不只满足了孩子席地而坐的愿望,还让他们俯下身来就可以“指点江山”。老师一提问:“为什么世界地图上的南极和北极都是白色的?”“那么绿色和棕色代表什么呢?”孩子们反应热烈,马上争先恐后地举起小手,参与精神十足。“这种关注学习环境转换的细致服务,也只有精英化幼教机构能做到,成本当然不会小。”每节课,老师都会借助一个大的液晶显示屏,上课内容通过显示屏上出现的各种小动物把小朋友带入要上的课程环境中,教室前方的超大触摸屏更是“互动式教学”的好帮手,孩子们伸手触摸的兴趣都很大。刘女士认为,重视教程和环境融为一体是很先进的教学理念,因为“6岁以下的孩子是以视听和触摸来感知这个世界的。”
这里的老师,枯燥的东西也会教得很生动
江女士送孩子上EMBA已经半年了,她很理智地让孩子满了5周岁才来上这一课程,因此她女儿也差不多是班上学得最轻松的一个,“孩子太小,学起公文数学、公文英语、天文学、经济学等课程来,会比较难,孩子也可能会有厌学情绪。”EMBA课程会将枯燥的东西教得很生动,象“钱币知识”一课,教室前方的超大触摸屏上,一群卡通人物会出场讲述物物交换乃至钱的起源。多名辅导老师和孩子一起唱起有关买卖东西的歌谣,来个表演唱,通过这样生动活泼的学习,孩子不但能学会“善于分享”的团队精神,还能具备基本的理财意识。
关键词：廊坊市；休闲度假；产业资源
国内学者认为休闲度假产业已成为现代旅游产业一个重要组成部分，有着巨大的开发市场。我国的休闲度假产业开始于20世纪80年代，是随着体育产业逐步发展起来的一种新型产业。
休闲体育是休闲度假产业的重要组成部分，是人们科学、文明、健康度过闲暇时光的重要途径。它不仅能够促进人的身体的健康发展，而且能够促进人的精神的和谐发展。休闲度假产业中的体育项目，是极为文明、礼貌、优雅、浪漫的高尚娱乐休闲运动，它以一种独特的风格和特性吸引着成千上万的爱好者。
因此，以体育运动的相关项目为主要支撑点形成的休闲度假产品一直是休闲度假产业发展过程中长盛不衰的产品之一。开发中小型的以面向中档客源为主，兼顾大众游客，形成高中低档兼顾的系列休闲度假产品，是廊坊市塑造和推广的“休闲度假产业”的品牌。
根据廊坊客源市场的特征，利用其现有的休闲度假场所，共同开发高端及大众化的休闲度假产品，必将吸引北京、天津市的市民，因此，开发休闲度假市场的前景是令人鼓舞的。目前，对廊坊休闲度假产业现状的调研尚属空白，本课题研究具有重要意义。
一、廊坊休闲度假产业基本状况
1.廊坊市休闲度假环境的不断优化。十一届五中全会把推动服务业发展作为产业结构优化升级战略重点，把积极发展旅游业作为建设现代服务产业体系的重要内容。因此，在该政策的积极引导下，为廊坊市发展休闲度假产业提供有利的政策依据。
2.廊坊市休闲度假产业发展势头比较迅猛。廊坊市居民的休闲闲暇时间、可支配收入的增多，使休闲理念发生了变化，这些转变极大推动了廊坊市休闲度假产业的发展。
例如：被调查居民的平时闲暇时间主要集中在1到2个小时和3到4个小时这个时间段，居民的闲暇时间比较充分；廊坊城市居民的节假日主要用于上网、看电影电视、逛商场。值得关注的是，上网和看电视电影是廊坊市城市居民度过闲暇时间最主要手段。这些活动多静态为主，导致一些“文明病”的出现。廊坊居民参与体育活动排名第三，健身意识比较强；廊坊市城市居民闲暇时间参与体育活动的内在动机呈多元化。其中“为了增强体力和健康”是廊坊市城市居民参与休闲体育活动的最主要动机，这也表明了廊坊市城市居民对体育的健身功能具有较高的认知度。属于心理层面的“为了散心解闷、消遣娱乐”在各种动机中位居第二，这表明在当人们在满足了一定的物质需求以后，对消遣、休闲的渴望与日俱增，同时人们已经开始关注体育活动给人的心理带来的放松、释放压力、自我实现、轻松愉快等感受，并主动以体育活动为途径和手段调节自我心理。
廊坊居民主要集中在散步、跑步、羽毛球和乒乓球等项目，在学校普及的球类项目、大众喜闻乐见的交谊舞、韵律操、健身操等体育舞蹈项目也深受大众青睐。影响廊坊市居民参与休闲体育活动的主要因素是缺乏余暇时间，排名第一；工作负担重，排名第二；不感兴趣排名第三。
二、廊坊市休闲度假旅游产业资源现状
1.落垡湿地自然景观独特，是休闲度假理想之所。落垡湿地风景区位于河北省廊坊市城区东南10公里处，呈狭长状，西北东南走向，宽约750米，长约3300米。东南部有荷花塘约500亩，中部有芦苇荡约800亩；西北部有人工森林约1200亩。湿地东侧是窄堤相隔的龙河，河内常年有水，下游处有水闸，在此潴水成湖，形成一段宽约130米，长约3500米的风景河溪；西侧有护路大堤，堤外为农田。
落垡湿地是京津一带规模较大的自然湿地，这里野生鱼类丰富，有泥鳅、鲫鱼、草鱼等十几种，还是各种鸟类的繁殖栖息地，有野鸭、白鹭、白天鹅等。河溪、森林、芦苇荡、荷花池构成了优美的湿地森林景观，不规则的农田、果园镶嵌其中，形成了特有的田园湿地风光。这里花草飘香，鱼鸟成群，绿树成荫，世外桃源般的美景成为人们休闲度假的理想之所。南水北调工程实施后，龙河上游将建设广阳水库，龙河水量将有所增加，水景将进一步美化。优美的自然风光，成为人们休闲度假旅游的理想场所。
2.传统和民间体育休闲旅游项目资源。据三河市、文安县、固安县、霸州、大厂和香河县志统计，明清两代涌现武进士63人，武举人3378人。到1990年，五个县统计农村武术点发展到50个，参与活动的人数达3100人。文安的八卦掌、霸州的阴阳八盘掌从明清时代名扬中华至今不衰。在国务院关于公布第二批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录中，传统的以传统体育、游艺与杂技项目主要包括廊坊的八卦掌、文安县左各庄的杆会和苏桥飞叉会等。
在国务院关于公布第二批国家级非物质文化遗产名录和第一批国家级非物质文化遗产扩展项目名录中传统美术项目主要包括永清县的凤凰纸扎、秸秆扎刻、大厂回族自治县的花丝镶嵌制作技艺；民族项目主要包括霸州的灯会、廊坊市的抬阁（芯子、铁枝、飘色）、葛渔城重阁会等。因此，廊坊的民俗项目非常丰富；霸州市的小冯村音乐会、廊坊市安次区的张庄音乐会、文安县的军卢村音乐会和东张务音乐会作为传统音乐列入第一批非物质文化遗产扩展项目。
3.丰富的高尔夫休闲旅游度假优势资源。目前，廊坊有5处高尔夫球场；廊坊开发区东方大学城高尔夫球场、廊坊大学城高尔夫球和廊坊艾力风社高尔夫3处和香河的第一城高尔夫球场和三河的华堂国际高尔夫球场2处。
调查结果表明廊坊市区的高尔夫球会员中有32人居住在廊坊，73人居住地为北京占45.63%，38人居住在天津占23.75%，会员大部分居住地为北京天津，还有来自韩国等国外的人员参与，可见廊坊市受环京津地理优势正可以抓住这个有利商机大力开发高尔夫旅游产业，吸引更多人群。同时，对于本地区的会员参与可以采用“折扣”或促销形式积极鼓励，对外加大宣传，扩大参与人群。同时为提升高尔夫市场前景，应面向国内外主要消费市场进行精品化促销，打造燕郊高尔夫休闲商务之旅精品旅游项目；对内，强化高尔夫运动的贴心服务，如家庭服务、亲子服务、休闲服务、休养服务等；同时，在大学城教学活动中可开设高尔夫礼仪与知识的辅导课程、讲座等，力争在引导全民高尔夫运动方面力争走在前列。规划适度开发中小型的以面向中档客源为主兼顾大众游客的非标准高尔夫球场和高尔夫练习场，非标准高尔夫球场和高尔夫练习场可单独规划建设，也可与五星级酒店、公园、广场扩建改造相结合，成为酒店或公共设施的优秀配套。通过整合现有高尔夫球场和规划新建高尔夫球场，形成高中低档兼顾的系列高尔夫休闲度假产品，塑造和推广廊坊“高尔夫休闲之都”的品牌。
4.丰富的休闲度假采摘旅游项目。金秋时节的采摘、吃农家饭等已经成为人们节假日享受生活的一种方式。如永清县杨家营村的千亩采摘园里，累累的硕果吸引了众多游客前来采摘。永清县龙虎庄乡瓦屋辛庄村的无公害蔬菜整体规模和部分特菜棚区；大城县三十万亩金丝小枣枝叶繁茂，果实盈枝。如今，金丝枣采摘已经成为大城县的一个品牌。
将采摘、休闲和度假体验农村生活、欣赏各种民俗项目等形成一个整体。如开心和阳光乐牧场的亲子种植和采摘活动；绿色食品的种植和回收等一对一的种植活动；吃农家饭、泡温泉、体验民间民俗项目、参与拓展等形成一条龙的体育旅游资源。
关键是根据广大廊坊及天津和北京等周遍地区的人群心理需求和廊坊本地区的特点，形成廊坊自己的特色，这必将吸引更多周边地区的人群参与，从而促进廊坊体育旅游业、经济等产业的发展。
可见，廊坊市丰富的自然资源和环境资源，为开发适合廊坊发展的休闲渡假旅游奠定一定基础。
三、廊坊市休闲度假产业发展建议
要根据不同人群，采取针对性的措施，最大化满足最大多数人旅游休闲度假需求，尤其是吸引津京两地人群的参与；依托和发挥相关产业的优势资源统筹发展文化娱乐、旅游、健身、康体、疗养、休闲农业、休闲购物旅游度假这些新兴产业；引导扶持发展新业态，鼓励依托社会性资源发展融合性的旅游休闲新业态，依托信息技术发展网络性的旅游休闲新业态，积极发展高尔夫运动包括医疗保健的新业态；健全和强化政府公共服务职能，加大政府对公共休闲度假服务体系的建设。
参考文献：
【关键词】高尔夫赛事；旅游功效
高尔夫运动是一项极富魅力且在世界上非常流行的高雅体育运动，高尔夫运动发展到今天已经与旅游密不可分。高尔夫旅游注重人与自然的亲近与交流，把高尚的高尔夫礼仪与健体竞技融为一体，可以引领中国旅游业从观光型向休闲度假型调整。由于高尔夫球场都具有自己的个性，其风格的差异和独立的特性吸引着成千上万的高尔夫爱好者，加上有丰富多彩的各种旅游资源可供游览，使得高尔夫旅游这种新兴的旅游休闲方式迅速勃兴，成为当今世界上的一种时尚潮流。在我国，随着高尔夫赛事的不断举办，成为了高尔夫旅游产业发展的重要催化剂，促进了高尔夫旅游的不断发展，加快了各地高尔夫旅游资源的开发，形成了具有特色的“高尔夫之旅”。据统计，中国高尔夫俱乐部入会消费人群已突破1000万，高尔夫赛事每年都在以10%的速度增长。如此巨大的高球队伍，预示着我国高尔夫旅游业发展的广阔市场以及其所带来的潜在的巨大商机。
一、高尔夫赛事旅游的研究现状
高尔夫赛事在中国的不断举办带动了我国高尔夫旅游业的迅速发展，并将成为我国休闲旅游的新趋势，成为我国旅游业一个新的经济增长点。但在发展的过程中，也存在不少的问题。如何解决快速发展中的问题，国内学者在这方面做许多的研究。王飞加在充分调查、了解我国高尔夫旅游市场经营现状、深入剖析其特性的基础上，以高尔夫旅游的休闲、赛事和商务三类为主题，从政府政策的引导与支持、客源拓展的定位与规划、区域市场的合作与开发和专业人才的培养与储备四个方面提出了我国高尔夫旅游市场的开发对策[1]。王银认为在近30年的高尔夫发展过程中，高尔夫在中国由最初的球具市场发展到会籍市场，再发展到现在的高尔夫赛事、旅游市场，高尔夫正逐步进行到一个成熟稳健的发展阶段[2]。蒋伟认为高尔夫旅游是一项具有高吸引力的户外运动，积极策划各种赛事活动才能更好地达到集聚效应，才能更好的促进当地旅游经济的发展。高尔夫旅游应尽快完成由高尔夫会籍市场到高尔夫赛事活动市场的转变，通过赛事活动策划增强知名度、影响力和品牌效应，不断带动高尔夫旅游业的快速发展[3]。张得保指出伴随着世界各级各类高尔夫赛事的开展，带动了该项目国际体育旅游的开发，从而扩大了举办地的社会影响力，带动了高尔夫赛事旅游等领域的快速发展[4]。李子超、韩烈保对高尔夫赛事与高尔夫旅游之间的关系做了全面的阐述，认为高尔夫赛事的举办，对当地旅游业的发展起到了重要的催化作用。同时，对于增加国家外汇收入、刺激消费、吸引国外投资、开辟就业渠道、增加就业机会、促进我国旅游业、酒店业、休闲度假以及其他相关产业的发展，都具有重要的作用[5]。
从国内学者对高尔夫赛事旅游的研究方面来看，对高尔夫赛事旅游的发展现状和存在的问题分析较多，但缺乏科学、系统的理论研究。说明了对高尔夫赛事旅游发展现状及存在的问题等基本事实了解不够深入，直接影响研究结论的可信度和科学性。因此，具体而深入的典型案例的研究，应将为高尔夫赛事旅游研究的基本出发点。
二、高尔夫赛事旅游市场细分
不少相关研究表明，人们在论及高尔夫旅游的开发以及相关旅游产品的策划与组织时，往往都是以大型高尔夫赛事的策划、组织和利用为关注点。笔者以为，基于需求角度，大体上可将高尔夫赛事旅游市场细分为三大类，其中每一类又可进一步细分出两个子类，有关具体情况分述如下：
（一） 观赏比赛型的高尔夫旅游
1.纯粹观赛型。这类高尔夫旅游活动的参加者以追求和体验热烈而刺激的赛场气氛为主要特点。这类旅游者中的多数人与其说是高尔夫运动的爱好者，不如说是高尔夫追“星”族，特别是前来比赛现场为其心目中的高尔夫英雄呐喊助威的“啦啦队”。他们往往纯粹是为观赛而来，或者是为某一个球星而来，赛后即行离去而不作更多的停留，故可归之为纯粹观赛型。对于目的地旅游经营者来说，这类高尔夫旅游的开发重点，主要是借助赛事机遇，策划和组织以此为主题的包价旅游产品。依照国际上的有关经验，这类包价旅游产品的开发内容主要涉及住宿、观赛入场券、有关赛事情况的赛前通报会、赛后与有关选手和教练的见面与交流、赛事纪念品等活动和事项安排[6]。
2.自由观光型。这类高尔夫旅游活动的参加者与前者的不同之处在于，他们的来访目的除了观赛之外，还要顺便在当地开展一些社会观光活动，体验当地的风土人情，更多的是借助赛事机会进行旅游。因此他们在目的地的停留天数多于前者。根据包价产品的日程长短，停留期间的观光活动，对于这类旅游者，可以是有组织地集体进行，也可以是有指导地在规定时限内自由开展。
（二）自身参与型的高尔夫旅游
这种类型的高尔夫旅游与前述类型的不同之处在于，其参加者的来访目的不是被动地观看他人表演，而是主动地亲身参与自己感兴趣的高尔夫运动，这种类型的高尔夫旅游同样也可以细分为2个子类：
1. 娱乐休闲型。就多数情况而言，这一类型的高尔夫旅游实为以高尔夫运动为主题的度假旅游。旅游者参加这类活动的目的不是为了比赛或提高自己的运动成绩，而是为了娱乐休闲。正如有些研究全球市场营销的专家所指出的那样，与“爱美之心”、“天伦之爱”一样，“健康之愿”同样人皆有之，因而同样也是产品开发与营销的主题。目前世界各地有关以这类高尔夫旅游为主题的旅游度假区的成功开发和经营，都是对这一认识的有力证实。对目的地旅游经营者来说，这类高尔夫旅游产品的开发通常需涉及两大方面，一是包括活动场地在内的相关硬件设施的建设，二是度假生活以及高尔夫运动服务项目方面的软件开发，包括有关高尔夫运动的教练人员、辅导人员及安全救助人员的配备，以及实施有关服务的方案。
2.自我体验型。就多数情况而言，这一类型的高尔夫旅游在很大程度上属于以高尔夫运动为主题的体验旅游。旅游者参加高尔夫运动的主要目的，多是为了体验高尔夫运动中体会到的不单是阳光、空气和绿地，还有源源不断的快乐和满足。
（三）文化交流型的高尔夫旅游
1.文化参观型。这一类型的高尔夫旅游在很大程度上属于以了解和体验高尔夫文化为主题的文化观光旅游，其典型的活动内容包括参观有关的高尔夫球场和设施设备，现场观摩和欣赏有关的高尔夫赛事表演，以及开展可能的高尔夫文化交流活动。
2.学习交流型。这一类型的高尔夫旅游在形式上属于以学习和吸收高尔夫方面的知识。随着生活水平的提高，人们闲暇时间的增加，人们对了解和学习高尔夫的兴趣也在不断增长。我国各地高尔夫学院也随之出现，这类高尔夫修学旅游无疑有着巨大的潜力。开发这种类型的高尔夫旅游，很大程度上在于人员推销工作配合广告宣传的整合程度。
三、高尔夫赛事营销的旅游资源开发
在开发高尔夫赛事旅游时，首先有必要考虑开发哪种或哪些类型的高尔夫旅游，因为对于不同类型的高尔夫赛事旅游，有必要实行不同的发展战略。
（一）观光比赛型的高尔夫赛事旅游资源开发
对于观光比赛型的高尔夫赛事旅游资源的开发，实行政府主导型的发展战略，其主要的工作在于创造相应的高尔夫旅游资源，在于能够成功申办或主办有影响的大型高尔夫赛事，取决于高尔夫旅游目的地争取申办或主办大型高尔夫赛事的机会和实力。无论是有影响的国际性、全国性、还是地区性重大高尔夫赛事，争取作为其举办地的申办和竞标等工作，通常由政府出面组织，需要汇集和整合政府的智慧和努力。另一方面，有关承办这类重大赛事所需要的场馆和设施，也需要当地政府的大力支持。当然，这绝非是说这种类型高尔夫旅游的开发应当完全由政府一手包办。国际上的众多经验显示，包括旅游实业界在内的各有关民间部门围绕这类赛事的申办工作、申办成功之后的一系列筹备工作、以及赛事进行期间的各种服务和接待工作，实现统一意志、积极参与和协调配合，无疑也是非常重要的。但民间部门的任务将主要是围绕积极参与和协调配合的角色发挥其作用。
（二）亲身参与型与文化交流型的高尔夫赛事旅游资源开发
相比之下，对于亲身参与型和文化交流型的高尔夫赛事旅游资源的开发，一般应在不违背国土资源政策的前提下，实行以市场力量为主，并采取以市场需求为导向的基本战略。这主要是因为，在市场条件下，这些类型高尔夫旅游资源的开发和相关设施的建设，基本上都是出于商业性的目的，因而其开发和经营的成败都将取决于所提供的高尔夫旅游产品受市场欢迎的程度。同样，这一认识也绝非意味着主张政府可对这类高尔夫旅游的开发放任自流。政府在这一领域中的角色主要是根据发展高尔夫旅游业的既定方针，为民间部门的开发工作提供政策性支持和便利，当然也需要依据有关的国土资源政策和当地的高尔夫旅游业发展规划，控制有关开发项目的审批，以及采取必要的政策措施，限制因发展过度而带来的不可接受的负面影响[7]。
四、高尔夫赛事营销的旅游功效
人们在认识和评价高尔夫赛事的旅游功效时，通常集中于分析和评价由此而带来的游客接待量、旅游收入情况、旅游设施的增建数量、旅游服务设施的利用率等众多指标的变化[8]。这些基于差异分析的调查和比较，对于了解和证实高尔夫赛事对举办地旅游业发展的推动作用，无疑是相当重要的。不过，如果基于目的地旅游业发展和市场营销的角度去观察，高尔夫赛事特别是具有国际性影响的大型高尔夫赛事的举办或承办对于东道地旅游业的重大意义和持续性影响具体表现在以下几个方面：
（一）促使高尔夫旅游目的地的公共宣传
高尔夫赛事的举办带给东道地旅游业发展的机遇是多方面的。其中最重要的机遇莫过于它所带来的大规模免费市场传播。也就是说，在赛事举办前后的相当长一段时期内，有关该项赛事的信息将成为世界各地众多媒体持续关注和报道的话题，从而客观上形成对赛事举办地的免费公共宣传。
以高尔夫四大赛事为例，从宣布赛事举办地点那一刻开始，该举办地及其日后筹备工作的进展情况，便会不断成为世界各地新闻媒体的关注对象。经验表明，在赛事开幕之前的一两个月中，有关赛事的选手实力和备战情况、对未来比赛成绩和奖牌分配结果的预测、以及对赛事举办地的经济、社会、文化、环境、气候等方面情况的介绍和报道频度，将会明显加大并形成[9]。在比赛活动正式进行的大约半个月期间，有关赛况的新闻报道以及电视直播或转播，将进入白热化的程度。这些免费的宣传对于促进当地旅游经济的发展具有十分重要的作用。
（二）推动高尔夫旅游客源市场结构的多元化
高尔夫旅游业具有相当大的脆弱性，其发展对外部客源的依赖程度非常的高。客源地的经济及社会状况决定着其居民高尔夫旅游需求的潜力，然而所有这些都属于目的地高尔夫旅游业不可控制的因素。尽管从逻辑上讲，高尔夫旅游客源市场结构的重点化甚至单极化有利于目的地经营者了解和满足目标顾客的需要，有助于及时地监测和查知目标市场对各种营销举措的回应；但是，一旦因客源地方面的缘故，其居民出游率大幅度下降，目的地高尔夫旅游业所蒙受的风险和损失可想而知[10]。正是由于这些因素的影响，因此，高尔夫旅游目的地都希望并且都致力于将重点客源市场的选择建立在市场结构多元化的基础之上。
（三）促进高尔夫旅游市场的快速发展
作为传播和交流体育文化的重要途径，重大高尔夫赛事的举办新闻媒体的广泛报道不仅可为人们提供了解有关高尔夫运动和亲历现场观摩的机会，而且可以激发人们学习以及日后参与有关高尔夫运动的兴趣和热情，从而有助于促进高尔夫旅游市场的发育。特别是对不少已知的高尔夫旅游产品的开发进一步促进了高尔夫旅游市场的快速发展。
四、 结束语
由于高尔夫旅游的类型不尽相同，因而针对不同类型的高尔夫旅游宜采取不同的开发战略。重大高尔夫赛事的旅游功效虽然诱人关注，但主办或承办这类赛事的机会往往是可遇而难求，对于绝大多数地方来说甚至是几乎不可求。因此，对于有幸能够获得这类机会的旅游目的地来说，其高尔夫旅游开发的重点工作无疑应围绕如何抓住和用好这类机遇而展开。但是，对于大多数高尔夫旅游目的地而言，无论是从近期还是从长远上看，有关发展高尔夫旅游的工作都应根据市场需求和自身条件，遵循客观规律，有的放矢的进行开发。
参考文献：
[1]王飞加；陈恩玉.我国高尔夫旅游市场经营现状的研究[J].广州体育学院学报，2008（9）.
[2]王银.我国高尔夫球场地发展现状与环境趋势研究[D]. 武汉体育学院，2012.
[3]蒋伟.促进桂林高尔夫旅游跨越发展的“P策略”[J] .广西师范大学学报（哲学社会科学版） ，2009（8）.
[4]张得保. 深圳体育赛事取向研究[D].北京体育大学，2011（6）.
[5]李子超； 韩烈保. 高尔夫旅游研究现状探究[J] . 特区经济，2009（5）.
[6][韩]韩哲彦.21世纪体育观光[M].首尔：白山出版社，2001.
[7]林南枝，李天元.旅游市场学[M]，天津：南开大学出版社，19.
[8]郁小平，夏洪胜，何莽.我国高尔夫旅游开发探讨[J].江苏商论，2004，（4）.
购物车(0)