时间：2023-10-10 15:58:50
导语：在广告标志设计的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
“治愈系”是一个源于内心且相对抽象的概念，它是人们通过审美，在欣赏艺术的过程中，以具象的形、色和抽象的意去触动无形的精神领域，并引发受众的正向情感的过程。以下通过对广告设计中“治愈系”的特征、主题、视觉表现三个方面对其展开分析。
1.广告中“治愈系”特征首先是抚慰性，抚慰性是最直接的“治愈”手段，让受众在感受广告的过程中唤起一种舒适的心灵抚慰感，这类广告经常以亲情、爱情、友情、同情等多种人类情感方式表现产品，以求得到消费者的好感与亲睐。尤其是那些渴望却一直缺失的情感，例如远在他乡的游子对亲情的渴望，异地的恋人对彼此的思念，喜欢动物的人对萌宠的怜爱等。一副暖心的平面广告，使人在浏览的同时也得到了心灵的慰藉。第二，深思意味性。广告是一个编码与解码的过程，当消费者结合自身经历对广告产生了自主的解码，此时也就产生了心灵的互动。此类广告常附一句点睛的广告语，当消费者观赏到这则广告并参透其中含义时，就会与之产生共鸣。第三，审美性。通过对画面的欣赏得到的心灵净化，是治愈系最基本的特性。它受到内容、形式、个人审美观等多种复杂因素的影响，这种审美性的特征也给人带来许多审美和心灵体验。
2.广告的“治愈系”主题广告的“治愈系”主题选择主要有三大类型：1、怀旧型，时光流逝、青春不复、美好的记忆是人们最难忘的情感，每个人都有着自己独特的青春往事，怀旧主题的微电影广告最容易勾起一代人的共鸣。2、励志型，现代年轻人最大的压力来源于学习与工作，没有目标、看不到希望、工作压力大等都是他们产生负面情绪的主要原因。一则为梦想、事业奋斗的励志故事是照亮他们受伤心灵的一缕曙光。3、情感型，父母对儿女的亲情，永世不变的爱情、亲如手足的友情都是人们最朴实的情感，这也是广告中最传统的情感诉求类型，同时也是最容易疗愈人心的主题。例如风靡一时的雪佛兰微电影广告《老男孩》讲述了出生在80年代的两个人，从校园生活到进入社会，对亲情、爱情、梦想的奋斗和不懈追求的过程，感动了很多与之有共同经历的的80后甚至90后，勾起了他们许多回忆并与影片产生了共鸣。
3.广告中“治愈系”的视觉表现人的五官对外界信息接收比例以视觉感知最为突出，且视觉刺激能触发人类的心理感知，使人产生愉悦感。在广告领域，笔者从平面广告和TVC广告的不同角度分析“治愈系”主要的视觉表现方法。
平面广告的“治愈系”特征主要表现在色彩和内容主体上。色彩可以通过对视觉的刺激，对心理产生不同的影响。色彩的基本构成分为色相、明度和饱和度三个方面，不同色彩带来的情感体验完全不同。暖色系使人感受到活力、温暖，冷色系给人寒冷、理性；高明度使人感觉轻快，优美，低明度厚重、阴暗；高饱和度感觉鲜艳、活泼，低饱和度沉闷、消极。治愈系的目的是纾解压力、抚慰人心，使受众通过观赏广告而得到暂时的舒畅。高饱和度的色彩、鲜艳的配色，简单明快的大色块都有助于放松压力，减轻烦恼；代表希望、成长的绿色，纯净、自由的蓝色，光明、舒缓的黄色都是“治愈系”的常用主色调。“治愈系”内容主要以可爱的卡通形象、自然舒适的风景、萌宠、极具亲和力的模特等为主体，给人们带来舒适的体验。TVC广告中画面是其表达的关键，是组成影视广告的视觉语言。“治愈系”以表现情感为主，常运用近景和特写镜头，突出视觉形象，渲染气氛，描写人物的情绪变化和内心活动，同时也增加了画面的细腻度和抒情作用。此类故事多为身边的生活常事、普通人的情感经历，但却将人与人之间丰富而又真挚的情感表现的淋漓尽致，不经意间就焕发出打动人心的银幕力量。
二、总结
一、项目简介
蓝星宾馆是位于长春东南部的一家环境优雅、交通便利、装修温馨舒适的一家集餐饮和住宿为一体的精品宾馆，隶属于长春职业技术学院。
中文名称：蓝星宾馆；英文：BlueStar Hotel。
二、设计背景
此宾馆**年开业，逐步由服务于校园各种商务接待和会议转型为精品度假宾馆，随着长春净月旅游开发区的发展，蓝星宾馆凭借交通便利又紧邻净月的优势，以及随着学院的国内知名化发展，来自全国各地兄弟院校的学习和参观访问的人员也日益增多，需进一步更新服务理念，并在原有基础上作市场化经营，需设计一套全新的VI视觉识别系统，以扩大宣传提高知名度并树立外部形象。
三、设计内容及要求
1、宾馆LOGO：宾馆标志及标志创意说明
作品须体现的基本要素有：A、标志B、标准字C、标准色D、标志和标准字的组合。
2、宾馆标志及标志创意说明含以下内容：
宾馆VI系统标准色（印刷色）辅助色系列，使用规定色彩搭配组合专用表，企业专用印刷字体标志与标准字组合多种模式。
3、LOGO应是图标和公司中文名的组合，也可是单独的图标，图标可作为LOGO单独使用，体现行业、发展、温馨等元素。
4、LOGO设计作品应构思精巧，简洁明快，色彩协调，有独特的创意，易懂、易记、易识别，有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感，如麦当劳的“M”标志。
5、LOGO设计作品可以参考该宾馆现有LOGO的构图和配色
说明：原有LOGO设计空间局限性很大，大家不必拘泥于原有设计基础，可根据自己的理解进行创作。
6、提供原创作品，并附有详细的LOGO和设计创意说明，请提交完整的、可用的矢量图形源文件和所用到的字体，以便进行修改、完善和印刷。
7、宾馆LOGO可能的应用系统如下，请设计师注意并不是让大家设计出全部的应用，希望设计师关注行业希望的应用领域，以便在设计LOGO作品时考虑通用性和适用性，在提交作品中体现其中的一部分应用系统及其呈现效果即可！
A、办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格、年历等。
B、宾馆外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、宾馆门面、宾馆招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。
C、企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。
D、交通工具：轿车、巴士、货车等。
E、服装服饰：制服、礼服、领带、工作帽、胸卡等。
F、广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。
G、商务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。
四、具体要求：
1、VI手册中要包含VI基本要素系统6-8件，应用要素系统12-15件作品；
2、两名同学一个小组，作品提交时，附一份设计具体分工及完成情况说明；
乙方：
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、 合同内容和要求：
1. _______________________________公司标志设计
2._______________________________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理
二、费用
vi设计及vi手册的整理：费用共计人民币￥_____万元（ 大写：_________）（rmb）（以上费用含设计费和vi手册印刷装订费，装订vi手册共计________份）
三、付款方式
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥____ 万元整（______万元整），
2、vi手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民币￥_______________万元整（￥______________________元整），
四、双方的责任与义务。
1. 乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。
2. 乙方需在规定时间二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可。
3. 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。
因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。
五、知识产权约定
1、乙方对设计完成的作品享有着作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品着作权转让给甲方（需另行签订转让合同）
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品着作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国着作权法》追究其法律责任。
六、违约责任
本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；
因vi设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）
乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。
。
七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向北京仲裁委员会提请仲裁解决。
合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。
备注：
甲方（盖章） 乙方（盖章）
甲方代表签名： 乙方代表签名：
地址： 地址：北京市朝阳区慧忠北里409号
电话： 电话：010-64840316
传真： 传真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策划导入相关内容为：
vi基础设计项目
1、企业标志设计
企业标志及标志创意说明
标志墨稿
标志反白效果图
标志标准化制图
标志方格坐标制图
标志预留空间与最小比例限定
标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
企业全称中文字体
企业简称中文字体
企业全称中文字体方格坐标制图
企业简称中文字体方格坐标制图
企业全称英文字体
企业简称英文字体
企业全称英文字体方格坐标制图
企业简称英文字体方格坐标制图
3、企业标准色（色彩计划）
企业标准色（印刷色）
辅助色系列
下属产业色彩识别
背景色使用规定
色彩搭配组合专用表
背景度、色相
4、企业造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型说明
吉祥物立体效果图
吉祥物基本动态造型
企业吉祥物造型单色印刷规范
吉祥物展开使用规范
5、企业象征图形
象征图形彩色稿（单元图形）
象征图形延展效果稿
象征图形使用规范
象征图形组合规范
6、企业专用印刷字体
企业专用印刷字体
7、基本要素组合规范
标志与标准字组合多种模式
标志与象征图形组合多种模式
标志吉祥物组合多种模式
标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
基本要素禁止组合多种模式
vi应用设计项目
1、办公事物用品设计
高级主管名片
中级主管名片
员工名片
信封
国内信封
国际信封
大信封
信纸
国内信纸
国际信纸
特种信纸
便笺
传真纸
票据夹
合同夹
合同书规范格式
档案盒
薪资袋
识别卡（工作证）
临时工作证
出入证
工作记事簿
文件夹
文件袋
档案袋
卷宗纸
公函信纸
备忘录
简报
签呈
文件题头 直式、横式表格规范
电话记录
办公文具
聘书
岗位聘用书
奖状
公告
维修网点名址封面及内页版式
产品说明书封面及内页版式
考勤卡
请假单
名片盒
名片台
办公桌标识牌
及时贴标签
意见箱
稿件箱
企业徽章
纸杯
茶杯、杯垫
办公用笔、笔架
笔记本
记事本
公文包
通讯录
财产编号牌
培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型
挂旗
屋顶吊旗
竖旗
桌旗
2、公共关系赠品设计
3、员工服装、服饰规范
贺卡
专用请柬
邀请函及信封
手提袋
包装纸
钥匙牌
鼠标垫
挂历版式规范
台历版式规范
日历卡版式规范
明信片版式规范
小型礼品盒
礼赠用品
标识伞 管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）
管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）
春秋装衬衣（短袖）
春秋装衬衣（长袖）
员工男装（西装蓝领衬衣马甲）
员工女装（裙装西装领花胸饰）
冬季防寒工作服
运动服外套
运动服、运动帽、t恤（文化衫）
外勤人员服装
安全盔
工作帽
4、企业车体外观设计
公务车
面包车
班车
大型运输货车
小型运输货车
集装箱运输车
特殊车型
5、标志符号指示系统
企业大门外观
企业厂房外观
办公大楼体示意效果图
大楼户外招牌
公司名称标识牌
公司名称大理石坡面处理
活动式招牌
公司机构平面图
大门入口指示
玻璃门
楼层标识牌
方向指引标识牌
公共设施标识
布告栏
生产区楼房标志设置规范
立地式道路导向牌
立地式道路指示牌
立地式标识牌
欢迎标语牌 户外立地式灯箱
停车场区域指示牌
立地式道路导向牌
车间标识牌与地面导向线
车间标识牌与地面导向线
生产车间门牌规范
分公司及工厂竖式门牌
门牌
生产区平面指示图
生产区指示牌
接待台及背景板
室内企业精神口号标牌
玻璃门窗醒示性装饰带
车间室内标识牌
警示标识牌
公共区域指示性*能符号
公司内部参观指示
各部门工作组别指示
内部作业流程指示
各营业处出口/通路规划
6、 销售店面标识系统
小型销售店面
大型销售店面
店面横、竖、方招牌
导购流程图版式规范
店内背景板（形象墙）
店内展台
配件柜及货架
店面灯箱
立墙灯箱
资料架
垃圾筒
室内环境
7、企业商品包装识别系统
大件商品运输包装
外包装箱（木质、纸质）
商品系列包装
礼品盒包装
包装纸
配件包装纸箱
合格证
产品标识卡
存放卡
保修卡
质量通知书版式规
说明书版式规范
封箱胶
会议事务用品
8、企业广告
宣传规范
电视广告标志定格
报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）
杂志广告规范
海报版式规范
系列主题海报
大型路牌版式规范
灯箱广告规范
公交车体广告规范
双层车体车身广告规范
t恤衫广告
横竖条幅广告规范
大型氢气球广告规范
霓红灯标志表现效果
直邮dm宣传页版式
广告促销用纸杯
直邮宣传三折页版式规范
企业宣传册封面、版式规范
年度报告书封面版式规范
宣传折页封面及封底版式规范
产品单页说明书规范
对折式宣传卡规范7
网络主页版式规范
分类网页版式规范
光盘封面规范
擎天拄灯箱广告规范
墙体广告
楼顶灯箱广告规范
户外标识夜间效果
展板陈列规范
柜台立式pop广告规范
立地式pop规范
悬挂式pop规范
产品技术资料说明版式规范
产品说明书
路牌广告版式
9、展览指示系统
10、再生工具
标准展台、展板形式
特装展位示意规范
标准展位规范
样品展台
样品展板
产品说明牌
资料架
会议事务用品 色票样本标准色
色票样本辅助色
标准组合形式
象征图案样本
吉祥物造型
组成体育广告设计的基本元素包括图形、声音、文字、体育形象等符号[5],体育广告经过广告设计师精心策划与制作,将文字与图像声音配合传达广告中包涵的体育精神和品牌文化,将广告植入新的力量源泉,在群体的脑海中留下深刻印象,并能够使消费者知道体育广告的内容。这就要求体育广告既不能太生涩与笼统,模糊不清,也不能太低俗不雅,抹灭体育精神。产品符合受众需要,这是体育广告获得成功的关键。[6]广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程,其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。[7]广告设计中色彩的美吸引受众的注目并且尽可能地让他们有一种驻足停留的冲动。[8]体育广告的色彩配合也是相当重要的,昏暗的色调给人以消沉之感,繁杂多种的色彩给人以低俗混乱之感,只有适当的相互协调配合在整体上让人耳目一新的视觉冲击才能达到受众的满意,并给予更多的信息传达和融合。
2体育广告语的内涵价值
要树立自己的品牌文化,就要有自己的品牌广告,而体育广告中的语言文字对品牌形象的建立又有着重大的作用。体育广告语通过语言的魅力使得消费者迅速地认知产品,并激起消费的欲望,而更高的目标是逐步培养消费者的满意度和忠诚度。[9]耐克的品牌语——JustDoIt,这是一句智慧名言。不仅仅只是告诉我们去做吧,也是让我们相信自己,给自己力量,奋力一拼。虽然只是运动鞋的代言,但这句广告语却是一种生活方式,给人一种激励人心的力量。[10]在众多的体育广告语中就有着时刻提醒自己要坚强,要自信,要努力,要拼搏,超越自我等,这些语言也是在传达一种积极向上的精神力量,如：金莱克——永不停止,相信自己；匹克——我能,无限可能。
3体育广告案例分析
（图1)李宁的体育广告,一切皆有可能(Anythingispossible)。诉求点在于主色调为红色造型,生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。“L”标志的象征意义：飞扬的红旗-青春燃烧的火炬-热情律动的旋律-活力，“健康、随和、沉稳、自信、积极向上”。并且采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。创意手法：(1)借用比喻象形法。将品牌标志化作时针,指向各个时段的不同运动,展现了运动品牌“运动无时无刻”的健康理念,不同时段不同运动,间接表明运动的时段性,建议顾客根据不同的时间需求进行不同的运动,挑选不同的运动产品,健康的理念倡导着人们适时适度运动。(2)运用发散创意手法,李宁标志类比时针,也表明该品牌适用于各种不同的运动,有很大的延展性,品牌所接触的市场更广阔,所拥有的产品更丰富更多样化。（3）运用形象创意手法,独立展示商品形象。这个广告很鲜明的体现出所要展示的品牌,李宁的标志突出的给人印象深刻,让人难以忘怀,更符合了他的强烈视觉冲击感。（图2)阿迪达斯的广告,没有不可能(Impossibleisnothing)。诉求点：阿迪达斯三条纹logo标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫•达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯logo标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。adidas一直代表着一种特别的地位象征,而这种象征则称之为“胜利的三条线”。其产品风格符合爱好运动追求时尚的年轻群体的要求。创意手法：(1)随风奔跑自由是方向,追逐雷和闪电的力量。不一样的阿迪达斯,不一样的人生轨迹。如鸟儿般翱翔蓝天,矫健的奔向梦想之巅。(2)运用形象的创意手法独立展示阿迪产品,阿迪选用运动员的奔跑如身边的鸟儿一样自由飞翔,就如同穿上阿迪的鞋如同那鸟儿一样可以自由翱翔,身轻如燕般的奔跑,展示着阿迪独特的奔放热情,更符合现代时尚的年轻群体。(3)联想创意手法的运用,阿迪独特的三叶草标志带给人幸福的光环围绕着这个奔翔的人儿,就如同,穿上阿迪的鞋会带给人幸福一样。(4)运用象征的手法,极速奔驰的人象征着不断前进不断努力地我们,尽管背负象征压力的三座大山,我们速度依然不减,我们依然不停止我们前进的步伐,那是因为我们拥有雄鹰一般的一直和决心,不达目的决不放弃,这也是阿迪达斯要表现的含义,激起人们的奋斗欲望。以上的两幅图片虽然是早期李宁与阿迪达斯的品牌图片,所体现的也是两个品牌早期的品牌口号,但是所展现大众的内在精神与内涵价值还是具有重要的影响。体育广告的营销推广,所给消费者展现的不仅只是这个产品,更主要的还是这个产品所代言的形象与精神文化。无论是一切皆有可能还是没有什么不可能,他们所散发的深层内涵价值都体现了体育的蓬勃向上,积极进取的乐观精神。
4结语
关键字：城市环境标志牌
城市标志系统可以有效地改变一个城市的形象识别。大胆、新鲜而又有效的设计，使城市街景、公园、节日和其他公共环境焕然一新。日益增多的城市标牌系统，应该使城市环境更加美观而有特点，使城市的形象更加鲜明而突出。
标志不是随意性的的符号，而要陈述某种特定的含义。设计完美的标志形象，如同无形的声音，比告示更明确易懂，在环境中有重要的景观功能，也是美化环境的要素。在城市环境中许多重要的部位，都需要优良的标志设计。在设计的过程中，平面设计时还应该懂得城市标志首先要服务于公众,而不是要创造100件艺术作品。有些平面设计师不了解城市标志的目的,误把标志设计当成艺术作品的一种，总想烙上自己的烙印，这样必然导致城市标志风格的混乱，从而引起公共秩序的混乱，城市面貌的不统一。
从历史的角度看，每个城市都有其自身的特点和优势，这使人类的生活环境多彩化而不是单一化，使人类遗留下来的文化遗产在城市中更具光彩而不是趋于萎缩甚至消失。
在国外许多历史古城，现代型设计都发挥了极为重要的作用。既适应了现代人生活的需要，又保留并升华了历史文化遗迹的规范及作用，在适应和展现其传统文化魅力和风貌特色的环境改造上，有许多创造性的成功范例。
在保证说明和导向系统功能的前提下，标牌系统的设计应该是城市文化的延续，同时又是一种全新的创造，是现代生活对传统的保留和再认识。从标牌内容的确定到版式的设计，从外形风格的定位到材质的选用处理等，都应该和周围特定的环境相协调。既衬托了环境的特色又发挥出现代人的必需，使人们在现代交通条件下充分感受到古代传统文化的芳香和魔力。
城市标志系统是一个复杂的系统，在美国，一般的商业项目是由一个客户对项目做出决定并提供经费，而城市标志项目则有许多资金管理者，需要立法，这种项目重要的不是速度而是要相关各方达成共识，因而城市项目一般历时较长。
我们在这里把城市的标志牌分成两大类:第一大类是功能性的标志牌,包括建筑物的标志牌，交通标志牌,公共环境的标志牌,企业形象的标志牌；第二大类的标志牌就是商业性的标志牌，包括广告牌和商标招牌。
建筑物的标志牌是指建筑物外部和内部为了给群众识别建筑物的名称和内部房间的功能而设置的。用在建筑物外部的标志牌一般有门牌号和建筑物名称的标志牌。建筑物内部的标志牌一般给人一个导向或者房间功能的明示。
交通标志牌在城市中和城市之间起重要的作用。随着经济的逐步繁荣，汽车和其他交通工具日益成为人们工作和生活不可分割的组成部分，交通环境愈加复杂，旧的交通识别设计面临着时代的挑战，一些优秀的设计师开始进行更加深入的设计研究。公共交通导向设计是伴随着经济繁荣、交通发展而产生的，由文字、导向符号和导向图形构成；成功的公共交通导向设计在于以合理的逻辑传达准确的信息，指导交通行为，所以实现传达功能是第一位的。
交通标志牌是一个庞大的系统，其中包括城市交通系统和建筑物内的交通组织系统。
建筑物内的交通系统又因建筑物的具体功能不一样而不同，具有典型性的是人流密集的火车站，机场。这两种地方的建筑物内交通尤为重要。
除了汽车之外，日益频繁的航空交通也为现代视觉传达设计提出了挑战,特别是国际航空的枢纽――国际机场内的导向设计，对于方便大量的国际旅客来说，不但是重要的，并且是关键的。这些导向设计，涉及到国际视觉符号的通用问题，因为各个国家的语言文字不同，因此，在这些场合必须树立不需要文字就可以传达准确信息的新图形传达标志。
美国是世界上最早通过政府行为着手从事这项工作的国家之一。1974年,美国联邦政府的交通部(the United States Department Of Transportation)委托美国平面设计学院(the American Institute of Graphic Arts, AIGA)这个全国最权威的平面设计研究机构组织设计供交通枢纽使用的、具有通用、准确、国际认同的新交通标志,一共设计34种不同的标志符号，应用在各种与公共交通有关的场所，以方便行人对于具体设备、设施、方向、交通工具等内容的一目了然的了解。
为了完成这个庞大的设计项目,美国交通部邀请美国最杰出的平面设计家组成了一个领导小组，由设计家托玛斯•盖斯玛(Thomas H．Geismar)领导。他们的工作从对世界各个国家的交通标志和其他相关的视觉传达设计系统进行全面的调查研究，在这个广泛研究和调研的基础上提出设计的方案。在方案决定之后，再分头从事具体设计，具体执行设计工作的主要是设计家罗杰•库克 (Roger Cook l930)和唐•商诺斯基(Don Shanosky l937)，在设计初稿完成之后，提交小组和专家讨论和评估。设计小组成员非常认真地对待这个设计工作，具体到线条的粗细、形象的选择，都一丝不苟地进行反复推敲。他们努力做到能够通过图形，而不是文字说明具体的内容，能够为各个国家的乘客了解，因此难度很大。他们在需要文字的时候，全部标准使用无装饰线体，而图形也与赫维提卡字体尽量吻合，以达到统一的效果。
整个视觉传达系统非常庞大，包括34种基本以图形方式表达的内容，具体内容包括有：公用电话、邮政服务、外汇兑换、医疗救护、失物领取、行李存放、电梯、男女厕所、问询处、旅馆介绍、出租汽车、公共汽车、连接机场的地下铁或者火车、飞机场、直升飞机、轮船、租车、餐馆、咖啡店、酒吧、小商店和免税店、售票处、行李处、海关、移民检查、禁烟区、吸烟区、不许停车区、不许进入区等等。为了保证这个系统在全美国得到标准化的使用他们还附上一本288页的标准具体使用规范手册，由美国联邦交通部出版，发行到各个航空港，作为应用设计系统时的标准参考。这个标准化的视觉传达系统经过反复审查之后，得到批准使用，立即给全世界的航空港的标志设计带来很大的影响，各个国家开始采纳这个体系，因而使国际航空港的视觉标志逐渐趋于统一，极大地方便了乘客。
标准化的视觉体系给全世界带来巨大的影响，各个国家开始采纳这个导向体系，世界交通的导向符号趋于统一。
公共环境的标志牌的重要性主要体现在标志牌要向你传达的信息，是维持公共秩序和维护公共环境的重要手段；也对游客和在现代容易使人迷失方向的茫茫大都市中的市民起重要的导向作用。当人们漫步于城市之中会见到各式各样的告示，告知你当地的情况，指点你得去处，这些标志牌使游客心目中得到有地图。明确而醒目的告示牌对来访的观赏者有很大的帮助，同时恰当的设计告示牌能促进城市管理条理化，也是美化城市环境的手段。
广告是相公众介绍多种多样事物的宣传方式，它不单是宣传和介绍商品，还报道服务内容，文娱节目，旅行游览等等。一般广告通过报刊，电台，电视，招贴，电影，幻灯，橱窗布置，商品陈列等形式进行。 ，广告的布置艺术也反映当地的文化艺术水品和人民的素质，尤其是在城市的繁华的商业中心，广告的视觉效应远比商业建筑的造型本身更加具有吸引力。
商业招牌是工商企业为区别其制造或者经营某种商品的的质量，规格和特点的标志，用文字，图形或符号注明在商品，商品包装，招牌和广告上面。把商标悬挂在马路上称招牌，招牌是挂在门前作为标志的牌子。在繁华的大街上，五光十色的，耀眼夺目的商标招牌竞相引人注目。招牌设计可使街道景观富有风趣，创造特殊的情调和气氛，招牌设计应具有民族与传统，地方性风格。
以上形形式式的标志牌构成了我们的城市的一道美丽的风景线。有人把城市比喻为“女孩”，如果把建筑、道路比喻成她的“衣裳”，那么楼梯上、道路旁的各类标牌就是镶嵌着的花边和点缀的饰物。花边和饰物它们在衣裳上起画龙点睛的作用，是不容忽视的一笔。“女孩”是华丽的“公主”还是俗气的“女子”就取决于花边饰物的设计是否恰到好处。设计得恰到好处的标志牌会使我们的城市看起来既活泼有生气，又华丽而庄严；否则我们的城市只会让人看着眼花缭乱，迷茫疲累。
设计恰到好处，这里包含很多标准化的东西，又包含了标准化的一个“度‘的问题。这些标志牌功能庞大，因此在许多城市之中标志牌到处乱贴，设计风格杂乱，重复，没有地方特色，这些都是重要的问题。我们的城市更缺少商家、店铺之间的默契与和谐。包括中心商业区的主干道在内，塑料板加铝合金包边的廉价标牌随处可见，往往好长一段街面，翻来覆去就是红底白字、白底红字、蓝底白字、白底蓝字，单调乏味。店面招牌和广告小品随意布设，缺少统一规划和相互之间的默契和配合，往往同一幢建筑的一排门面，标牌忽大忽小，位置或上或下，显得极不和谐；有的店面门脸虽小，但招牌大的能盖过整条街。至于市中心路边栏杆上的广告灯箱，其创意之霸道、设计之简单、风格之土气，算是广告策划失败的一种典型，对城市的美化产生了相当大的副作用。特别是我们国家，我们正处于发展中的国家阶段，因此很多方面的标准化还很不发达很不统一，这严重影响了我们的城市面貌的建设。这也是我们现在很多城市相继兴起立面改造的原因之一。
标志牌的设计的风格不能，也很难限死。限的太死了，标志牌就没有生命力，就会失去它的意义。关键是：
第一、标志牌要根据其功能和环境而决定它的设计风格。比如说公园里的各种标志牌要根据它的所在地，所在的环境来设计它的外观。在公园里的停车场标志可以仿照树干作；在草地上的“请勿践踏小草”警告，可以做成一些仿照自然物体的形态，比如说石头，树皮等等。
1．1镜像对称
镜像对称即反射，这种对称富有变化，化静为动，对比十分强烈。比较典型的镜像对称如太极八卦图，太极八卦图可以说是道教的LOGO，在一个圆中的两部分同行、同量，方向却是相反的。镜像对称并不是简单地理解为左右、上下相逆，而是在这些的基础上，再次进行翻转，给人一种视觉颠倒的效果，艺术设计中经常会运用到这种对称形式，在坚持对称的基础上又体现了一种富有创新精神的反向思维。《系辞》中说“两仪生四象，四象生八卦”说明事物的阴和阳相互资生依存的关系，由此也展示了镜像对称变化之中蕴含中丰富的意义。
1．2旋转对称
呈旋转对称模式的图形，都有一个对称中心点，最基本的旋转对称图形是圆，这类图形围绕着中心，无论旋转多少度都是不变的。艺术设计中采用旋转对称形式，既使人感受到变化，又使人感受到稳定，具有两重视觉效果。
2平面设计艺术设计中的对称美
2．1广告设计
打造品牌需要广告，广告具备针对性，成功的广告设计能够以具体的文字、符号等外在形象，表现出内在心理对产品的情感诉求。物产的丰富给人们带来了更多的商品选择，如何让自己研发的产品脱颖而出，关键之一就是广告设计能够满足人们的审美心理。对称式广告设计中常用的一种表现形式，一方面它比较简单、简洁，潜在的意味能够更好的表述产品，另一方面，符合中国传统审美，形式上稍有创意，就能引起视觉震撼。
2．2标志设计
标志设计单纯、显著、容易被人记住，因为它形象直观，所以往往是企业最有力的视觉传送手段。标志设计中对称思维可谓大行其道，其中使用最频繁的是完全对称形式，整个设计表现出一种内聚的视觉效果，与企业所追求的“凝聚力”不谋而合。标志设计的对称美表现为以下几点：首先是象征美，标志设计追求简洁，用尽可能少的语言传递尽可能多的关键信息。对称设计能够很好的满足这一要求，它以单纯的图形展示在人们面前，成为“象征”的载体，传达了整个企业的文化内涵，意义丰富。例如麦当劳“McDonsl’s”把M当做设计源泉，利用金黄色和棱角不那么分明的线条，为人勾勒出一座打开着的黄金双拱门，象征着大门敞开，顾客至上，也象征着欢乐和美味。其次是造型美。标志设计首先必须要有造型美，在这个基础上，才能吸引大众，引起人们对标志内涵的关注。毋庸置疑，联通的标志设计非常成功，它一开始就用优美流畅的线条，给人打造出了一个传统中国结造型，使用户感受到曲线美的同时又感受到连续不断的整体美，其中两条重要的中间线，将图形切割成一个轴对称图形，它的美是建立在对称美的基础上的，另外，连续不断的线，象征着巨大的信号网，也象征着服务与品质保证，可谓“一语双关”。最后是形式美。形式美是把线条、色彩、造型等设计因子的完美组合起来，让人觉得赏心悦目。中国银行的设计就是如此，设计者兼采了中国古币样式和“中”字元素，让二者融为一体，实现了完美结合，同时完全对称，把几大中国审美元素，包括对称、大红、圆等等注入其中，给人以视觉上的冲击的同时，很容易就记住。
2．3包装设计
专业核心能力：视觉传达艺术设计和应用表现能力
专业核心课程与主要实践环节：绘画基础、图案基础、平面构成、色彩构成、立体构成、专业水粉技法、国画基础、标志设计、包装装潢设计、包装造型设计、容器造型设计、书籍装帧设计、广告招贴设计、展示设计、广告设计、电脑平面动画设计、绘画技法表达能力训练、电脑设计应用、视觉传达艺术设计、参观实习等。
就业方向：绘画基础、图案基础、平面构成、色彩构成、立体构成、专业水粉技法、国画基础、标志设计、包装装潢设计、包装造型设计、容器造型设计、书籍装帧设计、广告招贴设计、展示设计、广告设计、电脑平面动画设计、绘画技法表达能力训练、电脑设计应用、视觉传达艺术设计、参观实习等。
（来源：文章屋网 ）
平面广告的视觉美需要通过众多因素体现出来，要想使平面广告达到一定的高度，就必须对着几个要素进行认真研究。
（一）图形美
毫无疑问，图形是广告中最引人瞩目的视觉要素，它有很强的视觉传达效果。图形是平面广告的基本和灵魂，图形没有国界，就算没有相同的语言，图形也能传递相同的信息。对图形的巧妙设计能够使人们对广告有更深刻的印象。
（二）色彩美
色彩与人们的生活息息相关，人们通过色彩能够辨别事物，马克思曾经说过：色彩的感觉就是一般美感中最大众化的形式。平面广告中色彩的搭配对于广告学来说有着至关重要的作用。对于我们成年人来说，广告可以利用语言来吸引人们的眼球，但是对于小孩来讲，就要学会巧妙地利用色彩来吸引他们。文字美图形会给人一种直观的感觉，文字就是图形传递信息的桥梁，文字和图形有着同等重要的作用。优雅的字体加上新颖的广告语，不但使平面广告拥有了外在美，也丰富了其内在美。
（三）标志美
人与人之间的交流是通过记住相互间的特征来铭记的，平面广告也不例外。标志对于一个企业来说就是它的形象，它的脸面。一个好的标志对于一个平面广告的成功至关重要。
（四）编排美
对平面广告的视觉美其重要作用的一个要素是编排美。如果将其他所有的要素和谐的编排到一起，对平面广告的视觉冲击力具有很强的效果，并且能够提高广告的版面价值。
二、平面广告中的视觉美所存在的问题及对策
（一）平面广告中的视觉美存在的问题
1.传统文化的束缚和观念的局限性
多年来，国外文化一直引领着时尚的潮流，平面广告也不例外。中国的广告一直借鉴国外元素，缺乏自我创新意识，受传统思想的影响，中国的广告设计者不容易接受欧美西方元素，这对于中国平面广告的发展有所阻碍。
2.不合理的形象代言人
随着广告业的发展，明星代言越来越流行，广告的质量在一定程度上也体现了明星的质量。但是好多企业请明星代言是基于攀比的原因，与促销的商品毫不相关，缺乏专业性，甚至有些明星的负面新闻会影响企业的发展。
（二）平面广告存在问题的对策
1.要有创新的构思
创意是广告设计的灵魂。在很大程度上，创意是通过广告的形象来表现出来的，广告主在考虑消费者视觉感受的时候，首先就要考虑图形对消费者的视觉冲击，通过独特的图形来吸引消费者，是消费者将广告继续看下去。
2.人性化的设计需求
人性化设计是当今设计主题发展的潮流。它体现了对人类的尊重，年轻人喜欢激情；中年人喜欢稳重；老年人喜欢回忆。设计者应该根据不同的年龄对象设计具有人性化的平面广告，这样才能使我国的平面广告市场更好地发展。
3.绿色的设计理念
【关键词】平面广告 图形 文字 色彩
一、一幅平面广告作品应该具有以下构成要素:
1、插图。这是广告作品中的图形元素,往往占据了作品的大部分空间。它可以是素描、卡通、漫画、摄影作品、数码图象等。插图是一种视觉语言,具有形象化、具体化、直接化的特点,对平面广告作品具有决定性的影响。
2、标志。标志是指产品标志或企业标志。由于标志是企业形象的象征,是公众借以识别产品或企业的符号。广告的目的性非常明确,就是要在一瞬间为公众留下深刻的印象,说服公众去认可企业、产品,从而产生信任感与购买欲,而标志的视觉效果最简洁、最直接、最强烈。
3、标题。标题是表达广告主题的文字内容,是文案中的关键因素。所以设计广告的标题时一定要醒目、具有吸引力,要安排在平面广告中最醒目的位置。它的作用是配合插图实现平面广告创意,引导读者阅读广告正文,是平面广告的画龙点睛之笔。
4、正文。正文是说明广告内容的文本,基本上是标题的发挥和延伸。它详细地叙述产品的内容、特性等,有说明、解答、鼓动的作用。为了达到让公众心悦诚服地信任产品或企业的目的,正文文字宜真实、客观、平易近人。在版面的编排上,一般安排在版面的下方,也可以置于左侧或右侧的位置。
5、附文。附文指平面广告中的公司名、地址、邮编、电话、网址、电子邮箱、传真等文字信息,方便顾客与公司取得联系。一般都放置在版面的下方,也可以和标志放在一起。
6、广告语。广告语也叫标语,是配合广告标题、正文,加强商品形象的短语。它是在整个广告策略中反复使用的、体现企业精神、产品特征、服务质量的宣传语句。广告语文字必须顺口、易记、押韵,富于情感。编排时可以放置在版面的任何位置。
7、色彩。色彩是平面广告的外衣,能增强广告的注目效果。由于色彩影响人的心理反应,所以在配色时要注意把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、面积对比、纯度对比关系,保持画面的均衡、呼应与协调性,通常情况下,一幅广告作品应该有一个明确的主色调。
二、平面广告的图形
平面广告的图形要素主要包括商标和插图两大类。商标是商品形象的直接传达,也是商品注册的依据,是广告受众借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中,商标不是广告版面的装饰物,而是重要的构成要素。在广告版面中,商标造型单纯、简洁,其视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印象。广告插图是广告设计最重要的图形要素,对于广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不能单纯注重画面的艺术美,更重要的是要树立商品形象,传达商品信息,促进商品销售。广告插图具有传达广告主题和吸引消费者注意力的作用。广告主题是抽象的概念,要使读者容易理解和接受,必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。广告插图的表现手段很多,摄影手段表现的插图,具有真实、直观、可信的效果;绘画手段表现的插图,使广告画面更具有视觉吸引力和艺术效果;电脑合成的广告插图,可使画面更加生动,在设计广告插图时通常一张篇幅大而醒目的图片,比起一堆零星散步的小图片,更能吸引读者。但是图片除了大以外,也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西,比小图片更糟糕。在选择图片时要注意两个方面:一是图是否包含引人入胜的故事?使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下去。图片上注入愈多的故事性诉求,就有愈多的人会注意广告。二是图片是否可以示范产品?表现如何使用产品的有力方法,就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。“视觉对比”也是示范产品最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后,或者是有产品与没产品的差别。
三、平面广告的色彩
在现代平面广告设计中,图形和文案都要依靠色彩来表现,所以从某种意义上说,色彩是第一位的。
专业的研究机构研究表明:彩色的记忆效果是黑白的3.5倍。也就是说,在一般情况下,彩色页面较完全黑白页面更加吸引人。
通常的做法是:主要内容文字用非彩色(黑色),边框,背景,图片用彩色。这样版面整体不单调,看主要内容也不会眼花。合理运用色彩的表现力,能够增强广告的效果。在平面广告中运用色彩时,要充分把握广告主题与色彩的情感。广告色彩的整体效果取决于广告主题以及消费者对色彩的喜好。因此,设计时要以此为依据来决定色彩的选择与搭配。由于人们生活的经历、社会环境、风俗习惯等有所区别,人们对色彩有一定的主观性,同时对色彩的象征性、情感性有着不同的心理反应。比如蓝色容易让人联想到大海和天空。一般情况下,高饱和度的蓝色表现出宽广、和平、希望、忠诚、灵活、容忍、纯洁、深邃、博大、永恒、理想、尊严、保守、冷酷等心理感受。在现代广告设计中,蓝色成为高科技的代言者,高科技产品的广告、包装、展示设计中,蓝色出现的频率非常高,甚至一些高科技公司的标准色中也以蓝色出现。而紫色处于饱和度时,它能够表现出高贵、灵性、直觉、纯洁、灵感、沉思、庄重、虔诚、神秘、压抑的心理感受。在平面设计中,紫色多用于礼品的产品设计和包装设计中,淡紫色多用于化妆品、内衣等色彩设计上。灰色是黑色与白色的中和色,在心理上灰色有柔和、独立、平凡、谦逊、沉稳、自省、分离、孤独、含蓄、优雅、绝望、消极的感受。灰色的随和性和中庸性在设计配色中能够起到良好的调和作用,它可以与任何色彩搭配。平面广告的色调一般由多个色彩组成,为了获得统一的整体色彩效果,要根据广告主题和视觉传达要求合理搭配颜色。在设计时要运用色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、色相调和、面积调和、明度调和等技术手法,处理好主体色与背景色的关系,达到广告主题突出,色彩效果强烈的目的。色彩搭配的技巧有:用一种色彩。这里是指先选定一种色彩,然后调整透明度或者饱和度,(说得通俗些就是将色彩变淡或则加深),产生新的色彩,这样的页面看起来色彩统一,有层次感;用两种色彩。先选定一种色彩,然后选择它的对比色比如蓝色和黄色。整个版面色彩丰富但不花哨;用一个色系。简单地说就是用一个感觉的色彩,例如淡蓝,淡黄,淡绿;或者土黄,土灰,土蓝。确定色彩的方法各人不同;用黑色和一种彩色。比如大红的字体配黑色的边框感觉很“跳”。
配色中,不要将所有颜色都用到,尽量控制在三种色彩以内;背景和前文的对比尽量要大,(绝对不要用花纹繁复的图案作背景),以便突出主要文字内容。
四、平面广告的文字
文字是无声的语言,是会说话的图形,以形说理,以意动人。在所有视觉类广告中,基本是采用文字、图形、色彩、影像或立体造型等,来传递广告信息。因此,在平面广告中,文字设计的好坏直接影响到版面的视觉传达效果和信息传递的容量。汉字也因其独持的构成形式、古老的文化底蕴和丰富的美学价值而成为平面广告中的一种有着巨大生命力和感染力的设计元素。
汉字的本质是一种视觉图形,如果将汉字辅以色彩、光线,加之以扭转、叠合、解构等多种设计方式后,其图形化更明显。既可以以文案的表现形式来传达信息,引领受众注意力,也可以作为图形语言来传递一般图形信息的字符。因此,汉字在不知不觉中走入了平面广告。
当前,汉字设计在平面广告设计中的地位越来越高,也越来越受设计师们的重视。在平面广告设计中,只有准确把握汉字的特性,并根据汉字构成的独特性,蕴含文化的民族性,可视符号的审美性进行创造性的汉字设计,才能将其魅力充分展示出来。
在处理文字时要充分考虑文字的字体、图文的搭配和排列。一般地,平面广告的画面中往往会有两种以上的字体同时存在,因此,选择字体时应注意不同字体之间的和谐性,尽量避免使用太多字体,以免造成纷乱的感觉。所有的广告文字要素(标题、广告语、正文)都适合用印刷体来完成。在这三个要素中,正文必须采用印刷体,标题也以印刷体为主,而广告语在一些特定情况下,为适应内容的需要,可以适当考虑印刷体以外的其他字体。从印刷体的各类字体本身来看,宋体适合表现传统的内容;黑体可以表现任何广告内容;而综艺体和幼圆体具有极强的现代感,适合表现广告内容,由于综艺体的笔画比较粗,一般适合广告标题,而不适合于广告正文。以图形为主的广告,字体应服从于图形。文字、图形要互相穿插重叠,有机地结合成一个整体,从而加强广告画面统一的视觉效果;以字体为主的广告字体处于主导地位,图形处于从属地位,这时应该注意字体的排列以及图形位置。在平面广告设中,无论是字体的选择还是文字的排列,都必须遵循“功能第一,形式第二”的原则,不能盲目追求华美的表现形式而减弱以至丧失文字传达信息的功能。
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