时间：2023-10-25 10:30:31
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关键词：财政税收；问题；改革策略
为了促进我国市场经济的快速健康发展，政府一定要加强财政税收制度的改革，去除财政税收工作中一些阻碍市场经济发展的因素。只有对我国目前的财政税收工作中存在的一些问题进行清醒的认识和反思，不断加大财政税收工作的改革力度，才能更好地适应社会主义市场经济的发展。
一、认识财政与税收问题的重要性
我国经济的发展水平日益得到提升，市场经济在社会发展中所占的位置也越来越重要。但是市场经济本身也存在着一些问题，某些问题的根源就是财政税收工作不能适应市场经济的发展需要，因此，我们要总结财政税收工作中阻碍社会主义市场经济发展的因素，并采取积极措施解决问题，提高财政税收工作的质量。
二、目前我国财政税收工作中存在的问题
1.缺乏有效的财政税收监督。我国现在的财政监督制度建设不是非常完善，某些企业和个人会利用监督体系中的漏洞而偷税漏税，有一些非法犯罪行为也时有发生，例如：一些不法分子为了获取税收福利会伪造或者代开增值发票，这样就能够使企业获得国家发放的增值税收福利，从而获得更高的经济效益，减少了企业本身应该缴纳的税款。另外，我国还存在着数目较大的税收差额，产生税收差额的原因并不十分明确，因此我国的财政监督还需要进一步加强。
一些企业还会通过对经营指标进行造假，谎报或瞒报财务核算款项，这样就可以使企业获得更大的利益。对于一个没有诚信的企业而言，财务报表的数量一般在两套或两套以上，以便在交税时可以为企业降低缴纳税款的金额，从而为企业获得更高的利润。这种现象会导致国家的税收收入减少，长期来看也不利于社会主义市场经济的发展。
2.缺乏完善的预算体制。我国的财政预算机制还处于不断发展的过程中，因此制度建设方面还存在一些需改进的部分。对于中长期的财政预算以及周期预算相对比较忽视。另一方面，财政预算设计的范围不够广泛，因此容易出现资金挪用等现象，这会对国家宏观调控职能的发挥产生负面影响。还需要强调的是针对财政预算环节，有关部门并没有建立一个系统、完善的监督机制，财政预算的审核和审批工作并没有充分发挥它们应有的作用。
3.地方财政问题比较突出。我国各地区的财政实力有明显的差异，地方政府的财力和职能的发挥并不对等，例如：很多地方政府没有建立起比较科学的制度和专门的财政机构。地方政府在财政税收方面不能做到横向均等，转移支付资金在管理和支配上存在很多不足。因此也会对税收产生很多不利影响。
4.现有财税制度的缺陷。我国当今的财政制度在很多方面都存在着需要改进的因素，例如：税收种类不全不利于税收在社会调节方面的功能发挥。政府还没有将非税部分的收入还没有进入到财政体系中。 对于资源和环境方面的税收没有给予相应的重视，这样不利于树立企业的环保意识。某些地方政府对于个人所得税和增值税的征收也存在很多不合理的现象，这对于技术的创新和社会的稳定会造成一定的不利影响。另外，各级政府的财力分配不合理也是非常重要的问题。对分税制的改革力度也不够充分，这些现象都会造成严重的社会问题。
三、深化财政税收工作的改革策略
1.完善转移支付制度。为了实现区域发展的协调统一，实现公共服务的平衡，当今我国必须采取相关的措施对转移交付制度不合理的地方进行改进。首先，一定要保证转移支付资金来源的安全性，强化中央对地方的转移支付的力度，同时，应该加大省级单位对市级单位的转移支付力度。其次，扩大一般性转移支付的比重，不断改进转移支付的分配。再次，强化对专项转移支付的相关管理，促进转移支付资金的合理利用。最后，完善主题功能区的转移支付建设。
2.健全财政预算体制。第一，要适度加大国家的财政预算覆盖面，建设复式财政预算体系，丰富财政预算体系的内容。在这个体系当中应该包括资本性预算、经常性预算、国有资本的经营预算和社会保障预算等内容，这样就使财政预算覆盖其能够覆盖的所有范围。第二，强化国家财政中的长期预算工作，进一步完善中长期财政发展的相关政策。最后是要在经济发展的过程中建立健全财政预算管理机制，使财政预算功能得到有效发挥。
3.建立完善的支付方式。首先，要适当地扩大一般性转移支付的比例，对一般性转移支付和专项转移支付进行合理的比例搭配；其次，对转移支付分配方法进行改革，建立合理、科学、公开的财政资金分配制度；再次，通过考虑各地区人口数量、人均的占地面积、社会的发展水平和人均的收入状况等来确定财政的科学预算方法；最后，建立健全科学的支付体系，保证资金的稳定来源。
4.加强会计制度的改革。在我国现有的税收会计中，是以申报的应征数做为和核算的起点，但是有一些数据由于各种各样的原因，还是存在着一些失真现象，所以弱化了会计资料在税收工作中的作用。因此，必须对现有的税收会计进行一定的改革，提高计算机处理会计问题的应用水平，使得税收会计能够更好地反映税收收入和税源，加强会计在财税工作当中的作用。 只有充分重视会计制度在经济发展和规划中的重要作用，才能更好地保证国家财政收入数额的准确性，有利于国家更好地制定经济发展方针，完善财政政策和税收制度。
四、总结
财政税收政策是国家经济发展中的一项重要政策，税收制度的不断完善也更加有利于发挥政府在经济发展过程中的宏观调控作用，保证财政与税收能够更好地促进社会主义市场经济发展。因此，必须大力推进当前的税制改革，不断完善征税制度和财政政策 ，这样我国的经济建设才能有更为强大的物质保障，我国的经济发展才能登上新的台阶。
参考文献：
摘 要 受益于国家政策福利和巨大市场需求，特别是冬奥会的成功申办，冰雪体育用品业的发展迎来了前所未有的机遇；同时，由于其产业基础薄弱，存在技术短板问题，人力资源匮乏，全球化市场竞争激烈，也承担着亟需克服的挑战。本文通过对冰雪体育用品业的市场前景进行分析，提出促进其发展的可行性谏言，以繁荣我国冰雪体育用品业市场，满足人民日益增长的需求。
关键词 冰雪体育用品业 机遇 挑战 对策
北京获得2022年冬季奥林匹克运动会的举办权，创造了奥运会的历史，成为历史上第一个既举办过夏季奥运会，又举办过冬季奥运会的城市[1]。借助举办冬奥会的契机，我国大力助推冰雪体育产业的发展，敏锐的资本市场纷纷涉足该领域。冰雪体育用品业作为支撑其发展的下游产业，必将会挖掘出巨大的市场空间，与其配套的冰雪体育用品业亦迎来了良好的发展时机。
一、冰雪体育用品业发展面临的机遇
得益于冬奥会的契机，冰雪体育用品业的发展呈现燎原之势。冬季奥运会是一场全球瞩目的体育盛会，世界各国人民届时将会齐聚中华，共享庆典。我国旨在打造一场精彩、非凡、卓越的冬季奥林匹克盛会，扩大冬季运动项目的影响力，为冰雪体育用品业的发展创造了良好的机遇。
（一）借助“冬奥营销”新浪潮，增加冰雪体育用品的品牌曝光率
奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。冬奥会与冰雪体育用品存在很高的契合度，为其提供了一个很好的展示平台。冰雪体育用品企业可以充分抓住这一营销机遇，通过奥运赞助，提高其品牌的曝光率。
（二）抓住潜在的消费市场需求机遇，明确目标消费群体
我国体育消费结构中在运动服装和运动器材方面的消费所占比重偏大，体育用品业的市场前景广阔。作为细分市场的冰雪体育用品业，面临着黄金发展时期。特别是2022年申办冬奥会的成功，我国政府提出“要带动3亿人参与冰雪运动”的目标，提高冰雪运动的大众普及性，培养大量潜在的消费者，刺激对冰雪体育用品的消费能力。
二、冰雪体育用品业发展面临的挑战
（一）产品技术是短板，导致企业缺乏核心竞争力
技术创新是企业源源不断发展的动力，体育用品企业竞争的核心是科技的竞争。我国冰雪体育用品业在技术研发上虽然取得一定的成果，但在研发上的资金投入与国外相比仍然存在很大差距。此外，冰雪运动相关设备的技术攻关比较复杂，我国一些冬季项目设备的生产上还是空白领域。
（二）人力资本投入不足，企业面临人才匮乏的局面
人力资本理论是经济学中的重要理论，企业的发展离不开对人力资本的投入。冰雪体育用品业是劳动密集型产业，低端劳动加工人才比例偏高，专门从事研发和管理的高素质人才较少。企业对于劳动者的教育和职业培训也没有形成一套完整的系统，再加上专业的冰雪体育用品营销人才缺乏，专业人才劣势更加明显。
（三）经济全球化的大背景下，企业的市场竞争日趋激烈
当今世界经济发展的特征之一就是走向经济全球化。国外冰雪体育用品品牌不断涌入中国，拥有核心技术的国外高端品牌把中国变成世界上最大的加工市场。国外冰雪体育用品凭借过硬的产品质量和品牌效应，占领了国内高端市场，导致我国冰雪体育用品业在发展过程中面临着白热化的市场竞争。
三、对冰雪体育用品业发展的展望与建议
（一）冰雪体育用品企业必须加大对科研的投入资金，专心于技术的研发，提高产品的性能，才能更好地获得消费者的青睐。
（二）面对冰雪体育用品业巨大的需求市场，应该清楚的认识到人才在发展中的重要性，可以通过职业院校培养一批专业性的人才，或者对现有企业人才进行专业的职业技能培训，提高其综合素质和创新能力。
（三）区域的竞争力对于企业的竞争力有很大的影响，所以要促进冰雪体育产业集群化发展，实行规模化生产，降低成本，共担风险。
（四）在产品同质化日益严重和消费者消费习惯不断演进的今天，品牌日益成为企业提升竞争优势的主要源泉。冰雪体育用品业作为细分市场的一个领域，要明确目标消费群体，确立自己的品牌理念和企业形象，以独特的品牌内涵在引起消费者的共鸣。
（五）冰雪体育用品业应该具备国际化的发展视野，利用好两种资源和两个市场，促进“走进来”和“走出去”协调发展。
参考文献：
[1] 杨磊，胡雪蓉.北京获得2022年冬季奥林匹克运动会举办权[Z].人民网.2015（7）.
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2008年12月18日上午，贵州茅台酒股份有限公司和北京国家游泳中心有限公司在水立方举办水立方特许产品上市新闻会，重磅推出水立方酒。国资委、国家体育总局、贵州省在京领导和北京市领导以及行业专家等两百余来宾参加了会。贵州茅台酒股份有限公司袁仁国董事长亲自参加新闻会，对于水立方酒的市场前景充满了信心，他认为，水立方酒是品牌战略上的一次大胆的且成功的尝试，其市场定位紧紧围绕着奥运会，并且将时尚和传统完美融合，赢得了经销商的认可，市场前景非常乐观。
但是，这个看起来很时尚的茅台子品牌，并没有得到市场的认可，一直以来都处在十分尴尬的位置上。究其原因，是因为水立方的茅台从定位到营销都有问题。
首先从名字上看，水立方给人不厚重的感觉。“水立方”，首先让人不自觉联想到“水”。而喜欢喝酒的人都知道，白酒最忌怕被人说是“水”——“兑水”、“掺水”、“水味儿”。看看其他知名的中国白酒，从名字就可以看出厚重的文化味儿，而不是水的感觉。
然后就是定位的错误。茅台此次出击的初衷是对的——寻求与强势品牌同行。殊不知茅台找错了参照物，战略上定错了位，冀求在消费者价值与产品属性上强行“重构”，让“国酒”的“尊贵”成为了一件快餐式的“时尚”之物。更有甚者，作为“国酒”的茅台尽然自掉身价，跟风五粮液的“黄金酒”而推出“白金酒”，让人跌碎眼镜。此一系列动作，让人依稀看到了茅台在品牌运作上的迷茫、不自信、有失身份，给人一种茅台江河日下的感觉。
再次，茅台水立方在概念营销上出了问题。很明显，水立方是一个时尚的概念，因为作为奥运主场馆之一的水立方本身就是时尚之地。那么，“水立方”给世人一个什么样的印象呢？归纳为几个关键词：水、高科技、时尚、运动。无非就是这么几个概念。从这个角度不难看出，茅台酒一脚踏进了“水立方”时尚的陷阱。
关键词： 河北省 高校体育专利 产业化 发展策略
国家知识产权局2005年的《高等学校知识产权保护的现状及对策研究》调查报告显示，5年间，全国高校专利申请量18137项，专利授权量8389项，专利实施量1910项，专利实施量占授权量的22.8%。教学、科研和服务于社会是高校的三大基本职能，高校一直是知识创新的高地，高校的科研成果在社会的发展中始终占据前沿的位置。检索国家知识产权局数据库，河北省高校体育专利几百项之多，然而无论是现有教育中所使用的体育器材，还是用于全民健身的体育健身路径，甚至供人们休闲娱乐的体育器材和玩具，都少有高校知识产权的转化。这些高等院校的知识产权往往只停留在纸质文本和网络资源中，因而将高等院校知识产权产业化是在倡导落实科学发展观的今天亟待解决的现实问题。
一、河北省高校体育专利基本情况
通过国家知识产权局网站进行专利检索，河北省境内89所高校的体育专利共计203条，其中体育发明专利14条；实用新型专利189条；外观设计专利0条，详见图1。
二、影响河北省高校体育专利产业化的主要因素
通过对行政、法律、企业、高校等多方专家的访谈得知影响专利产业化的因素是多元的，针对河北省高校的具体情况，主要存在以下几方面的问题。
（一）对专利制度的产生和产业化的关系认识不足。
专利制度300多年的历史始终贯穿三个宗旨：一是鼓励技术创新；二是为新技术成功地应用于产业和进入市场提供法律保护；三是促进最新技术知识的公开、传播。可以说，专利制度的实质就是以法律保护来换取技术秘密的公开，并通过产业化不断推动科学技术向前发展。然而河北省各高等院校的体育专利往往只停留在技术理论创新这一层面上，创新者缺少对专利市场化的足够重视，高校的管理者疏于对成果的产业化引导和服务，导致体育专利无法向现实生产力的转化。
（二）专利产业化的渠道不够通畅。
当前专利产业化工作滞后的另一个重要原因是缺乏高效的产业化渠道。高校拥有良好的技术储备，科技力量雄厚，对于社会和经济发展中存在的技术问题能够提供高质量的解决方案，而企业在技术的商品化和产业化方面则有着较大的资源和人才优势。河北省政府虽在高校和企业的联系方面做了很多工作，但长期以来两个主体间形成的各自为政的局面短期内仍难彻底纠正。渠道不畅的局面客观上造成先进技术成果难以在市场中快速应用并获取经济社会效益。
（三）专利产业化链条断节。
技术进步有三个环节：发明、创新、传播，这三个环节依次完成，才是一个现实的技术进步过程。我们现在的问题是，这三个环节是割裂的，也就是说高校教师在完成发明与理论创新的同时，就已完成其职称考核的规定任务，加之河北省市场机制不够完善，于是专利技术产业化成了希望与口号。
（四）河北省体育器材生产厂家缺少市场风险能力。
第一生产力转化为现实生产力，必须实行知识和资本的结合。创新知识、专利知识在应用上具有很大的可能性，同时也有很大的不确定性。就风险投资资本来说，开始需要政府的引导资金，但政府要逐步撤出，交由风险投资家来运作。虽然河北省拥有一批体育器材生产企业，但基本是小企业，生产水平还停留在模仿式的传统阶段。对于新进技术产品的乳化缺少风险承担能力。河北省燕山大学的科技园区近年来虽乳化出一批高新技术产业，但其均为电子、工程、材料等燕大重点学科项目，对于体育这一边缘学科还没有足够重视。
二、河北省高校体育专利产业化策略
明确了专利授权的根本目标，认清了当前专利工作中存在的产业化缺陷，河北省政府与高校科研管理部门，应采取有力措施推动该项工作的良性发展。
（一）广开渠道，为专利项目产业化提供支持。
专利发明人除了要进一步完善专利成果外，更迫切需要得到商务和市场方面的培训，应熟悉如何与投资商及潜在用户进行商洽和项目推介。科研管理部门作为科研服务机构，就应充分发挥其服务职能，当好科技人员与市场的桥梁和纽带。科研管理人员应重点做好已有专利技术的宣传推广工作，并通过参加技术博览会、产品交易会等手段着力推出专利技术，做好与生产厂家和技术企业的交流与沟通工作。另外，科研管理部门还应及时向科技人员反应市场需求，对于无产业化前景的项目应在研究早期即对科技人员进行提醒，使其研究项目更加接近市场、更加接近企业。
（二）加强专利管理，对拟申请专利保护的项目论证其市场前景。
在专利问题上，当专利申请数量达到一定规模，专利工作已引起人们的普遍关注后，应及时将专利工作的重心从追求数量转到追求质量上。对于科研成果，在申请专利前一定要做较深层次的论证分析，内容不仅应包括技术本身，还应包括对未来产业化前景的预测和分析。对于无实用价值、明显不能产业化的项目，应给予一定限制。
（三）完善科研评价体系，增加专利产业化在评价指标中的权重。
科研评价体系对科技人员有很强的调控和指导作用。高校科研管理部门应积极开展相关研究，不断完善科研评价与考核体系，增强绩效评估的科学性和可操作性。具体地讲，应强化成果转化、专利产业化在评价指标中的权重，而不仅仅是通过专利申请或授权的数量简单进行评价。对于专利技术等应用性指标，市场评价才是最有说服力的。
三、结语
专利技术作为科技成果的重要形式，取得专利权保护的目的主要是在市场中获得利益。专利技术只有走向市场，形成产业，才能体现其价值。而要解决专利技术产业化这一难题，政府和管理部门应发挥其管理和服务功能，如加强政府采购中对专利产品政策的倾斜等措施。同时，专利产业化的顺利实施是一项系统工程，需要政府、大学、中介机构和企业等各方面的大力推动和积极参与，以使这项工作得到加强和落实。
参考文献：
[1]李爱军，李建华.高等学校专利转化问题探析[J].科技成果管理与研究，2009（8）.
【关键词】 社会体育 专业 就业
中图分类号 G807 文献标识码 A
1 社会体育专业学生就业的机遇
1.1 体育产业的发展。目前,我国体育产业的发展已经进入一个结构完整、市场运营成熟、客户群稳定的发展阶段。随着社会的进一步发展,人们生活水平的提高促使了我国体育产业的发展,人们健身意识的增强加大了对体育消费的投入。体育消费的内容将会进一步扩大,从过去比较单一的体育健身、体育娱乐、体育物品购买到今后深入各个行业的体育消费必将会伴随在每一个市民的身边。由此可以看出,体育产业具有很大的发展潜力,这就为社会体育专业毕业生提供了广阔的就业岗位。
1.2 企业体育文化的开展。社会的高度现代化在不断丰富人们的物质需要的同时,也给人们带来越来越大的心理压力。这些心理负担如果不能有效化解,会造成极大的心理伤害,长久下去必定影响其心理健康甚至是身体健康。现在不少企业已经投资建造了体育场馆和设施,组织员工参加各种体育活动,定期为员工进行身体健康检查,企业充分认识到了员工健康的身体的重要性,健康的身体不仅提高工作效率,而且也能减少医疗费用的开支。在全社会对职工体育重视的同时,社会体育的就业契机就将来到。
1.3 社区生活的需要。社区作为一个稳定的生活区域,在人们重视余暇生活的同时,势必将体育这一生活方式纳入到精神文明建设当中。社区体育是一种社会现象,尤其是新兴城市的社区,会出现更多地以社区为单位,组织居民进行体育活动的形式。开展社区体育不但能增强居民的体质,丰富业余文化生活,改善生活方式,提高生活质量,而且还可以密切人际关系,培养社区情感,增强社区凝聚力,强化社区意识,促进精神文明建设。随着国家健身条例的颁布,社区体育体制的不断完善,社区体育这块儿将有不错的发展空间。
1.4 体育保健康复的需要。社会经济的快速发展给人们带来了心脑血管病、肥胖症、糖尿病等“文明病”,现代人逐渐意识到最好的医治方法不是药物而是运动。运动可以代替药物,使身体免受疾病的干扰,但药物不能代替运动。而通过体育锻炼治疗这些文明病是一种最积极、最廉价、最有效和最方便的手段。不仅带给人们充沛的精力,还可以减轻人们的压力。随着全民健身条例的颁布,全民健身进入一个新阶段,体育保健康复有着广阔的市场前景。
2 就业面临的问题
2.1 人才的供需结构配置“错位”,需求方的期望值过高。高等院校社会体育专业向社会输送大量的毕业生,其知识结构和实践能力及素质远远满足不了现有用人单位的要求及社会的需求趋势。用人单位和社会急需既精通体育又懂管理、经营、营销等的全才毕业生,由于社会体育专业起步较晚,办学经验不足,课程设置和内容难以契合市场的需求,培养的社会体育专业人才注重体育指导技术和体育教育技能,忽视了相关技能和知识的培养。因而,一方面是人才供过于求,另一方面则是需求方得不到人才,这是高校社会体育专业人才的供需结构配置的“错位”。
2.2 毕业生自我估价存在偏差。社会体育专业人才对本专业培养目标缺乏足够的理性认识。社会体育专业是指以培养能服务于全民健身计划、适应于社会主义市场经济需要、培养具有社会体育基本理论和专门技能的、能在社会体育领域中从事组织管理、咨询指导、经营开发工作的高级专门人才的非师范类本专科专业。也就是说,毕业生毕业后可到各级各类体育组织管理机构、社会团体、企事业单位、体育新闻单位、各类体育经营管理单位就业。但由于毕业生对专业培养去向缺乏了解,导致毕业生择业的盲目性。其次,对自己的专业素质、专项能力缺乏全方位认识,造成对自己能力的估计过高或过低,其结果是错失良机。
3 建议
3.1 以市场需求为导向,明确培养目标。针对社会需求应把专业定位为培养能从事运动健身指导、运动专项指导、社区健康促进与管理和体育场馆经营管理等工作的从业人员,使人才培养目标和模式更为科学。加强健身指导、企业管理、产业政策等方面专业知识的学习,以实现职业能力结构与综合素质结构的有机衔接,真正体现以市场就业为导向的人才培养。
3.2 以职业能力为核心,构建课程体系。充分分析社会体育专业所对应的就业岗位和与之相关联的职业能力要求后,在选修课的方向上突出学校特点和地域特点,体现课程设置特色。把与职业资格证书相关的知识内容和技能要求纳入了培养方案中作为奖励学分,使职业标准、证书考试标准与专业教学基本要求互相衔接,使学生能较快地适应岗位的需求,提高解决实际问题的能力。
3.3 强化实践实习环节。逐步探索理论联系实际的学习环境,不断寻求合作伙伴,为学生提供社会实践基地,让学生能真正的走出校园,把理论知识应用到实践当中。让社会体育专业毕业生亲临金融危机的第一线,以此来增强学生的岗位适应性和新经济形势下的就业忧患意识,为将来合理选择就业岗位提前做好准备。
3.4 提高创业实践能力。针对社会体育专业开设创业教育课程,由该专业有经验的教师主讲,同时聘请校内外相关专家结合当前经济形式就如何提高创业能力进行辅助讲座;鼓励学生把自己所学应用到创业活动中,如在健身俱乐部充当实习健身指导员、辅助学校相关部门进行体育场馆的管理和经营,以此来提高学生的就业、创业能力。
参考文献
1 王进.南京体育学院社会体育专业就业现状及对策[j].南京体育学院学报(自然科学版),2009;8(3)
2 杨俊川.浅析社会体育专业就业前景[j].体育科技文献通报,2012;20(5)
发明人：邱毅
专利号：ZL200410093250.0等
项目应用前景：
辐射性浸害，尤其医疗辐射已成为社会公害！有的“不懂滥用”，有的“违法滥用”，有的“合法害人”！如今，用CT，PET“小病大治”，“重复检诊”，“多兵种会战”已司空见惯。全方位、多层面、高品质的“绿色医疗”是当前医疗市场极为短缺的产品，大多是空白点，亟待开发。本项目开发的系列产品正是针对市场需求，应运而生。项目集当代光电技术、数字图像技术、现代医学工程技术和多信息源智能融合分析技术为一体，建立了形态与功能相结合，宏观与微观相结合，生理功能与心理功能相结合，声、光、电、磁、热五大技术并用与互补的医学新模式，填补了CT、X光、MRI等已有设备检诊“盲区”，又解决了这些设备对某些科目定量定性不足问题，是健康评估、疑难病症诊断和疾病早期发现的最佳选择。
项目产业化情况：
本项目中体检专用“MTD—数字影像扫描系统”已商品化，于2003年通过国际ISO9001：2000质量体系认证，正式推向市场，国内分布于浙江、江苏、安徽、陕西、湖北、黑龙江、上海、天津、广州、深圳、珠海等10多省市，近60家客户，仅上海市销售客户和合作点就有19家之多，率先占领了市场制高点。如上海体检行业龙头老大——上海国宾医疗中心（前后买3套，近期还提出升级更新）、位于陆家嘴国际金融中心的金茂大厦、震旦大厦、华源国际医疗中心、新加坡投资的东外滩国际健康会馆及上海科技京城斯米克大厦中设置的专业体检机构。上海三甲医院的合作单位如中山医院国家心血管病实验中心（“心肌炎和心肌缺血动物、临床实验观察”），东方肝胆外科专科医院（“肝胆肿瘤MTD-CT双盲对照观察”，）东方医院功能检查中心、德国心脏中心（上海科技基金项目“心胸外科疾病多信息源融合分析动物临床实验观察”），411医院珈玛刀治疗中心，仁济医院PET-CT中心（“恶性肿瘤术前术后MTD-PET-CT临床对照评估”），九院（“肿瘤放疗化疗前后观察与评估”）及卫生部脉管炎病研究中心（“脉管炎病、痛风症临床实验观察”）等。20世纪90年代初起至今仅上海东方医院神经外科、功能检查科，江苏无锡肿瘤医院，杭州浙二医肿瘤研究所数年来取得临床病例就有20余万例（加上20世纪80年代北方普查病10余万例总计约40万例）。
活性炭有机溶剂废气高效吸附回收技术及其应用
发明人：傅太平
专利号：ZL03159300.3、ZL200710009203.7、ZL200520016518.0、ZL200810071717.X等
获奖情况：
2010年巴黎国际发明展览会银奖
2010年第全国发明展览会金奖
2011年全国总工会职工技术成果奖三等奖
2011年福建省科学技术奖二等奖
2011年巴黎国际发明展览会银奖
项目简介：
在输血的安全性方面，目前我国在临床用血中，全血和冰冻血浆绝大多数均未经病毒灭活处理，极易传染疾病。在血液的储存与运输方面，血液的运输主要采用汽车和飞机运输，其中应急机动医院主要依赖野战贮运车进行运输，野战贮运血车可以满足全血、红细胞及血浆的运输。但由于运输过程中的颠簸震荡影响了血液储运效果，所以经过长途运输的血液，血浆K+、pH值、FHb常会超出正常范围，其有效成分的耗损将会达到80%。
项目技术介绍：
本项技术拥有自主知识产权9项专利。项目设备设计活性炭吸附、脱附、干燥连续循环工作的工艺流程，实现有机溶剂废气高效吸附回收。采用自主研发管道切换气动角阀，确保设备安全运行。在分离槽内增设曲线阶梯式闸板，实现长流道延迟式连续分离，提高分离了溶剂的纯度。通过本设备处理的有机溶剂回收率达95%，排放废气低于国家环保排放标准，应用企业还可实现很好经济效益。
在有机溶剂废气治理中，有的厂家采用大型单罐吸附处理，由于罐内活性炭吸附饱后，须转为脱附状态，吸附过程间断，废气达不到国家环保排放标准，回收效率低。有的厂家采用双罐轮作，一个吸附，另一个脱附，但是当单个罐体中活性炭吸附到75%左右时，容易出现吸附不彻底，废气穿透的现象，排放废气就会超过国家环保排放标准；而且双罐轮作也无法实现连续回收。
鉴于上述问题，本项目研究、设计出独特的三工位五罐新工艺，实现废气高效吸附连续回收。三个工位分别为吸附、脱附、干燥，设备运转时三工位，由计算机自动控制，实现连续循环运作。
项目产业化情况：
本项技术设备自2005年实施转化生产第一台有机溶剂废气高效吸附回收设备至今，己在上海、广东、河北、江苏、浙江和福建等地近百个单位安装使用。在推广应用时，既考虑环境污染的治理效果，又考虑了使用单位的经济效益。设备运行操作简单，安全可靠，检修方便，排放的废气低于国家标准，有机溶剂废气回收率高，而且造价低，投资少，回收快。目前市场上采用吸附回收方法处理废气主要应用本项目技术设备，已达70%以上。
项目市场前景：
“十二五”期间有机废气排放标准将上升为强制性标准，这一举措将有助于该设备的推广应用，市场前景十分广阔。
项目合作方式：
寻求融资或合作伙伴。
高性能陶瓷微珠的推广应用
发明人：杨金龙
发明人简介：
杨金龙，男，1966年5月9日出生。现任清华大学材料系教授、博士生导师，清华大学学科规划与建设办公室副主任。主持的项目通过国家教育部和河北省科技厅组织的19项系列成果鉴定，达到国际领先和先进水平。获国家技术发明二等奖1项，省部级一等奖和二等奖4项，德国纽伦堡国际发明博览会金奖1项。目前在国内外120余篇，其中SCI收录100余篇。授权中国发明专利32项，申请专利12项。由Springer和清华大学出版社联合出版英文专著novel colloidal forming of ceramics一部。
专利号：ZL 02125221、ZL 00136834.6、ZL 03153699.9、ZL 200710086861.6
项目简介：
多项目发明一种新型的无模具胶态成球普适性方法和装备，建成年产：5000吨0.1—0.3mm陶瓷微珠生产线，解决了挑选连体球的难题，开发氧化铝、氧化锆、硅酸锆、氮化硅等一系列高性能陶瓷微珠产品，达到国际领先水平；采用胶态注射成型制备的陶瓷笔珠坯体，陶瓷球珠球形度高，微观结构致密，成品率高，成本大大降低；开发了一种远红外陶瓷微珠，这种微珠能够发射波长为8Um-14Um的远红外线。
技术先进性：
本发明利用界面张力成球原理，使水基陶瓷浆料液滴在油性介质中成球并固化，无需模具，直接批量成型毫米级陶瓷微珠，该方法适合于各种粉体体系的陶瓷微珠的制备；通过引发有机单体的聚合反应，达到浆料快速固化成型的目的，陶瓷微珠成型效率高，生产周期短，该工艺成型的陶瓷微珠素坯球形度较好，强度大，可在烧结前进行整形、初步抛光等加工工序，可大大降低生产成本；建立一条拥有自主知识产权的先进的高性能系列陶瓷微珠生产线。
关键字体育产业风险投资
风险投资对于中国人来说，已经不是一个新鲜事物。众多的创业者利用风险资本开创出了自己的一片广阔天空。例如我们众所周知的新浪网、阿里巴巴网站的成功。风险投资无疑为力图创业者或者小规模企业提供了一条便捷有效的融资渠道。然而，在许多次的创业大赛中，鲜有体育投资项目中的。个中原因，除了体育投资项目选取了其他的融资方式外，在争取风险投资的进入时忽视了应该注意的事项也是其中原因之一。体育产业投入水平较低，存在资金短缺问题；体育领域内存在许多具有发展潜力的好项目，迫于资金压力而无法上马。风险投资是企业融资的渠道之一，在我国存在大量的资金沉淀，资金短缺的体育投资项目可以向风险投资寻求融资机会。
1体育产业投入水平低
1.1体育产业在经济结构中比重小
据有关统计数据表明，1997年，我国体育产业的增加值为156.37亿元，1998年为183.56亿元，占GDP比重的0.2％，而发达国家同时期的这一比例在1％~3％之间。从这一角度看，我国的体育产业在经济结构中的比重偏低。
1.2相对于不断增长的体育消费需求水平而言，体育产业的投入水平低
依据配第一克拉克定律，一个经济地区的经济将从第一产业向第二产业、第三产业顺次发展。我国目前整体国民经济处于工业化的中期阶段。由于地区的不均衡发展，有的地区如京津唐、长江三角洲、珠江三角洲地区，已经步入工业化的后期阶段。随着经济的日趋发展，人们对体育消费的需求也将增加。从目前的状况看，体育投入的规模远远满足不了人们对体育消费的需求。
1.3在竞技体育举国体制下，相对于重点项目而言，非重点项目和群众体育投入水平低
举国体制是以国家利益为最高目标，动员和调配全国有关的力量，攻克某一项世界尖端领域或国家级特别重大项目的工作体系和运行机制。举国体制有利于集中力量办大事。但是对于一些非重点项目、偏冷项目、观赏性不强的项目，资金不足现象尤为突出。群众体育是体育事业的一个重要方面。在政府主导的投资体制中，群众体育相对于体育行政部门而言，则是不属于本部门份内该管的事。体育行政部门在精神上支持群众体育的发展，但是要把本已紧张的资金投入到跨部门、跨系统、收效慢的群众体育上，是不大可能的。所以，资金短缺对群众体育投资而言是任何时候都存在的。
随着体育改革的深入和体育市场的逐步完善，一些体育投资项目应抨弃“等靠要”这种计划经济下的残留思想，主动到资本市场中寻求机会，以缓解资金短缺问题。
2体育投资项目通过风险投资进行融资的作用
2.1风险投资存在大量的资金沉淀
风险投资是指专业资产管理组织将筹集到的资金投入到创建时间不长、但成长很快，且具有较大发展潜力的企业，以期获得高额投资收益，或对未上市的具有潜在增值机会的中小型企业的一种中长期投资。
目前，我国风险资本在总量上已经达到100亿元人民币，但真正发挥作用的资金仅有12亿左右。在100亿的风险资本中，具有政府背景的风险投资资金占90％，私人资金占2％，外来风险投资资金占8％，所以，大量的私人资金（如居民存款）、基金（如养老保险基金）未能加入到风险投资行列中来。
在我国，对于风险投资的认识上存在一个误区：认为风险投资是从属于高新技术产业的，是只为高新技术产业化服务的。如风险投资公司的业务主要集中在高新技术开发区内，有89％的风险投资公司选投了在高新技术开发区和创业服务中心的高新技术项目。这种认识背离了风险投资的本性。诚然，高新技术企业的产品通常具有较高的产品附加值，利润空间较大，理所当然，高新技术产业是风险投资活动的主舞台。然而，风险投资的最终目的是以其富裕的资金和专业化的管理参股被投企业，通过被投企业的培育成功，获取高额资本回报（而不是稳定获取成长利润），然后功成身退。所以，应该说，哪里有发展空间，哪里就有风险投资的影子。
目前，风险投资在我国存在着大量的资金沉淀。
2.2引入风险投资对体育产业的影响
2.2.1风险投资的进入可以加速体育资产证券化步伐
体育产业资产的证券化有利于增加我国体育产业资本市场融资工具的可选择性，可以使筹资者通过资本市场直接筹资而无须向银行贷款和透支，同时降低了筹资成本，有利于提高我国体育产业资本市场的运作效率。
如果风险投资进驻体育产业，必定会迫使体育产业走资产证券化的道路并加快其步伐。
2.2.2风险投资的进入有利于体育产业内部理顺产权关系
我国体育产业尚处于由计划向市场转变的阶段，产权不明晰是处于这一阶段中的企业的通病。
风险投资以其提供的资金入股，被投资企业以其有形资产和无形资产入股。这种无形资产包括范围极广，可以是专利、技术诀窍，也可以是一个创新的点子，甚至包括创业者的个人能力。风险投资在一开始就要求被投资企业有清晰的产权关系，否则，后面的合作将难以为继。
2.2.3风险投资的进入有利于加强体育产业内部管理的科学化
市场机制下现代化企业的基本特点之一是管理科学。体育要走产业化的道路，必须坚持科学管理的原则。
风险投资给被投资企业带来的附加价值之一是参与管理。风险投资基金管理者（也称为风险投资家）都具有丰富的管理经验。据调查，有2/3的风险投资家有大型企业高层管理背景，另有1/3的风险投资家有金融背景。被投资企业可以利用风险投资的直接参与管理来加强自身的经营管理，还可以有效利用风险投资家的专长、经验和网络关系来克服不同阶段的困难而不断顺利发展。
3体育投资项目赢得风险投资应注意的事项
体育投资项目是指通过向体育领域投资获取利润回报的项目，如体育休闲项目、体育竞赛项目。
成功获得风险投资并能使项目顺利实施的注意事项可以从三个阶段来分析，即策划阶段、撰写商业计划书阶段和签约阶段。
3.1策划阶段，注意理顺产权关系
体育投资产权是指进行体育投资的投资者对投资对象拥有的各种权利，包括所有权、行为权、索取权。在产权结构当中，所有权、行为权、索取权存在着相互作用、相互影响的互动关系，它们最终共同决定了产权的运行效率，其中任何一方存在着不科学、不合理、不公正的一面，就会伤害产权主体的积极性和创造性，进而损害产权的运行效率。在计划经济体制下，体育投资项目从选项到投资，全部由政府统一包办，投资项目无论盈利还是亏损，均由政府独家承担，体育事业所需资金全部来自国家财政支出。所以体育投资主体单一。随着国家政治体制和经济体制各方面改革的逐步深入，体育改革也迈开了步伐。体育投资主体从一元化向国家和社会二元化转变。所以，现有体育资产很多为国有产权，在委托关系中，存在出资人缺位现象和很高的人风险。
3.2撰写商业计划书阶段，注意设计一份出色的商业计划书
商业计划书是对投资项目的背景、基本状况、盈利能力、发展前景等方面的真实表述和客观预测。经过商业计划书的筛选，一般只有5％的项目能进入风险投资家的调查阶段。所以商业计划书的设计是赢得风险投资的至关重要的环节。
一份完整的商业计划书包括以下内容：
摘要：简要阐述产品理念。
产品及经营理念：让读者清晰地看到你要进入的领域、所经营的产品，以及在整个商业背景下该产品的定位。
市场机会：回答产品有什么市场机会。
竞争分析：让读者知道此商业计划建立在现实的基础之上，它表明了计划成功的阻碍，并设计出克服它的方法。
个人经历与技能：告诉读者项目发起人或者创业者是否有能力使该业务获得成功。
市场导入策略：说明如何启动新计划。
市场发展措施：所需技术及其他设施。
市场增长计划：将表现如何使该业务持续发展。
市场退出策略：万一我们的计划失败，出现了我们不愿看到的局面以致于需要退出市场，我们也会尽量减少损失，不至于血本无归或名声扫地。
法律法规：新业务是否在法律许可的范围内开展、我们的产品是否合法、在这个领域是否存在相关的规定等等，
资源（人力及技术）配备：我们在资源配备上要有多大的投入，如何得到这些资源。
资金计划：这部分将说明新业务所需要的资金投入。
近期规划：获得投资后，近期工作安排。
体育投资项目其产品多为服务性产品，在设计商业计划书时，一定要把盈利模式和成长途径交代清楚，避免给人留下空洞虚无的印象而被淘汰掉。
3.3签约阶段，注意管理权限的分配
风险投资的最大特点是参与管理。在合同设计时，风险投资家一般会要求在企业处于不同的境遇下管理权限要发生变动：当企业运行状态良好时，风险投资家的管理权限较小；当企业处于危机状态时，风险投资家的管理权限变大，甚至会抛开创业者，接管企业。作为项目设计人或者创业者当然不愿意将自己辛苦培育的企业双手奉送他人。所以，在设计合同时，应注意巧妙避开管理权限的变动条款。
风险投资为规避风险，一般选择分阶段注入企业。如果在第一阶段，投资项目业绩较差、或者市场前景黯淡、或者技术已经落后，那么风险投资将会终止后续投资，并进入清算程序。如果是由于管理不善导致投资项目表现较差，那么风险投资家将会接管企业，同时，股价换算比例也将向有利于风险投资家的方向发展。所以，体育投资项目争取风险投资不是一锤子买卖，而是一个多阶段的动态过程。项目发起人应抨弃“临阵磨枪”的思想以及“只要把钱拿到手就好办”的想法，而应该努力把项目做好，以赢得后续投资，获得最后的双赢结局。
参考文献
1盛立军.风险投资———操作、机制与策略[M].上海：上海远东出版社，1999
企业从事投资结构的优化管理，首先必须从自身的客观条件出发，综合评价企业内资产与股权结构存在什么样的问题，是否有必要选择投资的“退出”与“进入”，这样才能做到有的放矢，从而选择经济合理的调整方向。一般而言，企业投资结构优化管理过程所涉及的内部因素包括以下几个方面：
1.1资产质量问题资产是企业实现其经营目标的载体。因此，企业实现经营目标的过程，无非是对其掌握的资产如何运用的过程。资产运用的好坏，要受资产质量和运用方法两个基本因素的制约。资产质量不高，具体表现为资产总量或资产配置不合理，即无法最大限度地向社会提供满足市场需求的产品;资产使用不当，具体表现为管理不当或者生产技术水平不高。这两个因素中，资产质量是基础，资产质量的高低决定了企业发展的最大能量限度。企业管理水平和操作技巧的提高，只能以资产质量为基准。因此，资产质量明显就是与这些资产能否或怎样为企业带来收益有关。因此，改善资产质量是投资结构优化管理的首要任务，是确保实现经营目标的基本前提。对于企业内设备陈旧、商誉较低、资产质量较差的参股、控股企业，要通过实施股权投资退出战略予以调整和优化，从而提高企业资产的整体质量。
1.2资产规模问题资本扩张，并非追求资产规模越大越好，而是要努力实现适度规模经济，这样才能保证企业经营效益的最大化。对一个企业而言，如果参股、控股企业资产总量大、行业分布宽、企业分布散、管理幅度大，则应该采取剥离、重组、分化的方法，适度收缩战线;当企业在具有足够的管理能力、人才、资金实力时，进行适度资本扩张和企业规模的扩大。因此，界定适度规模、实现规模经济是企业投资结构优化管理的重要目标之一。
1.3市场前景问题从企业投资结构调整的实例看，往往存在企业绩效变化的情况。有的企业经过资产重组，资产总额、净资产及实现利润都有明显改善，但有的企业则因此受到了影响。因此，投资集团从事股权投资结构的优化管理，需要解决的一个关键问题是:必须以市场为前提，准确把握参股、控股企业所处行业、企业产品的市场前景问题，特别是需要重点考察企业所处行业的景气指数。对缺乏市场前景的股权投资，坚决予以退出。
1.4资产匹配问题企业投资结构优化管理的目的是实现资源的优化配置，实现资本的保值增值，提高经营效率。比如通过收购兼并活动，可以使得某些经营不善，甚至倒闭破产的企业的机器设备为具有管理优势的企业所利用，从而更好地达到人力资本和实物资本的组合效率;又比如，某些优势企业通过合并，也可以更好地优化人力资源、技术资源和实物资产的组合比例，从而更好地产生规模效益;再比如，通过资产置换等手段，可以使得企业更好地整合业务结构，使企业内部分工更加明晰，职能更加专业，从而实现更好的经营效率。因此，对企业而言，通过投资结构的优化管理，不仅要实现下属企业内部资产的优化匹配，更要实现企业间的产业、产品匹配。企业投资结构优化管理的过程，实质上就是企业资本向优势企业集中的过程。通过投资结构的优化管理，能够解决参股或控股企业优不胜、劣不汰、优长不大、优不成势的问题，能够把集团内外单方面优势企业集中起来，形成真正的企业经济优势，实现优势集中化。
1.5经济效益问题优化投资结构，其效益具体体现在以下几个方面:第一，通过改变参股或控股劣势企业存量资本的呆滞状态，变呆滞的无效益的资本为有效益的资本，从而大幅度提高企业的经济效益;第二，通过股权投资的资源整合，可以实现大规模的集约化生产经营，从而提高企业的规模经济效益。第三，通过企业的参股、控股，改变企业的法人治理结构，促进规范化运作，提高管理效益。
2影响企业投资结构优化管理的外因分析
企业的生产经营活动不可能孤立地进行，它要与周围的环境发生各种错综复杂的交流与沟通。企业必须对外部因素予以充分把握，这样才能确保投资结构优化管理的基本方向。一般而言，投资结构优化管理所涉及的外部因素主要包括以下几个方面。
2.1经济社会发展的总体趋势在决定企业股权投资结构调整方向时，首先必须把握经济社会发展的总体趋势。当今社会，知识、信息和各种高新技术在经济社会发展中将发挥越来越重要的作用。人们的生活水平将大幅提高，对生活质量、环境质量的要求也将日益提高。与此相联系，IT产业、生物制药及其它高新技术产业将成为经济发展的龙头，教育产业、绿色农业、环保产业、旅游业、交通运输业、金融保险业、医疗卫生、文化体育等产业将有广阔的发展空间，而一些高能耗、低效率、技术落后、缺乏竞争能力、不利于环境保护的行业，将被逐步淘汰。显然，这种发展趋势为企业决定投资结构调整提供了基本的原则和方向。
2.2社会发展目标与宏观政策取向在一定历史时期，政府会对经济社会发展提出一定的目标，并且运用各种经济政策来保证目标的实现。当企业的投资经营与经济政策的要求一致时，通常会有较好的市场前景，会得到政府的支持和鼓励，甚至得到税收减免、财政补贴、优先贷款、政府贴息等政策优惠；而当企业的投资经营与政策的目标相背离时，则往往会面对不利的市场条件，或者受到各种制约和限制。例如:从当前经济社会发展的要求出发，我国政府主张大力加强农业，加强高新技术产业的发展，加强生态环境的保护，如果企业投资于特色农业、环保产业、网络信息产业，必然有广阔的发展前景；反之若投资于传统的造纸、纺织，以及污染严重的小五金、小冶炼、小化肥等，则不仅难有大的发展，而且很可能受到禁止或种种限制。因此，企业在选择股权投资“进”与“退”的方向时，一定要从社会发展的总体目标出发，认真研究经济政策的要求，研究经济发展及相关政策变动的趋势；一定要自觉按照政府的产业政策、科技政策以及其它有关政策的要求来选择正确的调整方向。
2.3行业发展的特点与变化趋势社会经济中，不同行业有不同的特点和要求。有的行业需要巨额投资；有的需要较高的技术水平;有的适合大规模生产；有的适合分散经营。企业在进行投资结构调整时，首先必须根据参股、控股企业自身的条件，选择和保留能较好发挥自身优势的行业。其次，随着生产力发展，社会的消费结构和产业结构会发生有规律性的变化。行业之间的比较效益也会发生相应变化。在一定时期中，等量投资在不同行业会有不同的收益率。因此，企业在考虑投资结构调整方向时，必须对控股和参股企业的比较利益进行认真分析比较，对那些投资保值增值率高、投资收益率高的股权和未投资领域，显然属于保留和介入的范畴。其三，在经济发展的不同时期，不同行业的发展前景各不相同。目前，绿色环保、高新技术、生物工程、网络信息等朝阳产业的发展前景较好，而一些技术落后、浪费资源、污染严重行业的发展前景则不容乐观。
2.4市场供求与竞争条件市场经济条件下，企业投资结构的经济性与合理性必须由市场来检验。首先，要了解市场的供求，投资结构调整中的每一项资本营运活动必须依托市场来实现；其次，要考虑市场发展的趋势。再次，要考虑市场竞争的具体情况，了解控股与参股企业在技术、经营以及市场份额上存在的优势和劣势，以便选择合理的调整方向。
参考文献：
[1]王平.浅谈企业投资结构决策应遵循的基本原则[J].商业经济.2009.(02):7.10.
[2]敖琴.投资结构及投资效益问题探讨[J].成都纺织高等专科学校学报,2009.(02):44-46.
关键词：体育用品 行业竞争 体育品牌
近年来随着中国经济的高速发展，体育产业已经成为中国新的经济增长点。然而从产业发展角度来看，体育产业仍是“产量大国，品牌小国”，在低端市场占有较大份额，扮演着典型的产品加工者的角色，这成为制约其发展的瓶颈。
一、中国体育用品市场的发展格局
(一)国内体育用品行业的发展现状
20世纪60年代后期刚刚进入初级发展阶段的中国体育用品行业，形成了京、津、沪、粤四大生产基地的格局，90年代后期体育用品行业高速发展，行业内的生产企业众多，产品门类日渐齐全，正式进入品牌众多的时期。业内人士预测：中国体育产业增长很快，到2010年体育产业的产值可以达到281.2亿元人民币，前景看好、潜力极大。
步入21世纪，贸易壁垒逐步被打破，国外体育用品品牌不断涌入我国市场。面对世界著名品牌每年几十亿美元的销售量和价值几十亿美元的品牌价值，我国的体育用品企业望尘莫及，进而形成了国内外品牌一分为二的格局，展开了激烈的竞争。面对国际著名品牌的锐不可当之势，面对国内竞争对手的虎狼之战，各品牌都在寻找着自己的生存和发展的空间。
(二)国内体育用品行业竞争环境
1 国外体育用品企业对国内企业的竞争
面对国际体育品牌的强有力竞争，国内企业如何应对成为现今行业内急需解决的问题。以国际著名品牌耐克为例，强大的经济实力和领先的制造技术，使其占据着高端市场，拥有着其他体育品牌不可匹敌的顾客忠诚度。近日，耐克公司向外界公布了其长期发展计划，到2011年将把销售额提高到230亿美元，旨在进一步提高耐克及其附属品牌的知名度，同时保持其在全球领先地位。不难看出，国际竞争对手是非常强劲的，国内品牌与之相比较无论从技术上、资本实力上还是顾客忠诚度上都存在着很大的差距，可以说大部分国内品牌暂时还没有实力与其抗衡。
2 国内体育用品行业内竞争状况
与国际竞争相比较而言，国内的行业内竞争则呈现出一片混战的局面，能够占据高端市场的品牌凤毛麟角，而大部分品牌在中低端市场争夺市场分额，这种发展格局成为国内体育用品行业发展的最大瓶颈。以国内知名品牌李宁和鸿星尔克为例，李宁拥有中国最广泛的销售市场，李宁品牌自1995年起成为中国第一个体育用品品牌，占据着国内体育用品业的中端市场领导地位。福建鸿星尔克体育用品有限公司创建于2000年6月，是外商独资企业、国内著名专业鞋类品牌企业，引进意大利等国进口的国际上最先进的生产和检测设备，主要以制鞋业为龙头，依托体育事业，开发、生产、销售休闲运动服、箱、包、运动鞋、胶布鞋等系列体育用品，与李宁品牌形成鼎立之势。与此同时，还有众多的中小品牌为了在激烈的市场竞争中发展下去，展开了残酷的生存战，市场状况不容乐观。
二、国内体育用品行业发展存在的问题
随着中国经济的发展，国际知名品牌不断涌入，我国本土体育用品品牌数量急剧增加，但大部分品牌市场经营状况不佳，没有形成完善的集群产业链，整个行业的竞争能力较弱。从目前的行业竞争状况来看，国内体育用品行业存在的问题可以总结为以下几个方面：
(一)产品研发能力薄弱
我国的体育用品生产是一个发展历史较短的行业，产品自主研发能力薄弱，大部分国内品牌产品也确立了在立足大众品牌的基础上开发各个运动项目专业产品的发展模式，但大多产品开发深度不够。能否把握市场细分的过程，有无更为专业的国际化产品、市场定位的跟进，是国内品牌竞争胜负的关键。
(二)国内外同行的竞争激烈
虽然一部分国产品牌在中国体育用品市场基本站稳了脚跟，但由于中低端市场品牌的密集，相同定位的产品和同样密集的广告，使本来就严峻的市场状况更加雪上加霜。同时还要顶住耐克等国际体育用品产业巨头的压力，而它们无一不是制造潮流和品牌运作的高手。
(三)品牌价值受到严峻挑战
国内体育品牌面临的另一问题是消费者忠诚度低，与世界著名品牌相比，在知名度和美誉度上都没有绝对优势。虽然国产品牌已经在质量和设计上与国外品牌没有太大区别，但品牌对产品的驾驭作用在消费者脑海里形成了根深蒂固的意识。
(四)品牌缺乏长远战略规划
在品牌推广过程中缺少个性展现，更倾向于将大手笔的钱投入到广告与营销活动中去，相比之下，国外企业却习惯于在这之前先找到一家品牌规划咨询公司为其策划一系列的品牌规划。有完善针对性的准备规划，显然将减少以后走弯路的可能性。距离世界知名体育品牌的中国本土企业显然距离甚远，粗制滥造的借壳体育文化或者根本缺乏品牌联想的明星代言让我们清醒地看到其体育营销的肤浅。
三、体育用品企业品牌发展策略
体育用品企业在品牌发展进程中，不但要汲取创业阶段的宝贵经验，还要处理好以下几个问题：
(一)产品的进一步定位、加强研发和渠道建设
加强产品的科技创新，以及新产品的开发力度。一个企业或品牌如果没有科技的创新或产品的创新，是很难生存和发展的。科技的创新能铸就领先的优势和主导着竞争的差异化。与国际品牌相比，国内品牌要进入高端市场并站稳脚跟，科技的创新和新产品的自主研发无疑十分重要。同时，进一步做好销售渠道的工作，在保护好占有优势的二三线城市的同时积极开拓一线城市市场，加大在一线城市销售网点的铺设力度，提高在一线城市的认可度，为争夺高端市场更大份额做好铺垫。
(二)整合媒体资源。加强产品的联动性
要坚持在主流媒体上做文章。通过舆论导向来促使人们了解国内体育品牌，亲近本土品牌文化，扩大品牌影响力。加强产品的联动性，做好各种体育用品的研发和生产。更深度地人体育产业，做好体育用品和器材市场的开发。北京奥运会期间的各类体育器材、设备用品等价值接近1.7亿元，但奥运会之后随着人们健身意识不断增强的体育运动热潮却带来了更大的商机。相比奥运会，这种全民健身运动带来的商机则是更全面的、持久的，而且规模庞大，这给国内体育用品长期发展提供了良好的契机。
(三)营造自己的品牌文化
企业文化是企业的底蕴和精神支柱，是继人、财、物、信息之后的第五种资源。美国耐克公司将“体育、拼搏、自由洒脱的运动员精神”作为企业的个性文化，将“永不停息，没有端点”作为企业理念，造就了著名的“耐克文化――竞争文化”。国内品牌应重新认识企业文化对于企业发展的重要性，把企业的文化建设和经营活动结合起来，加强员工的凝聚力，提升企业形象，促进企业发展。通过借助奥运经济的优势和奥运会后世界对中国的关注这一大平台来加强和提高国内品牌在国际上的影响力。
(四)改善营销策略，采取有效品牌战略
体育营销是当代营销领域中最激动人心、最受欢迎、最具挑战性的领域。国内体育用品公司应通过两方面改善营销策略：一是以市场为导向以品牌运作为经营战略；二是通过一些慈善活动来塑造公益形象。作为提升企业知名度，塑造品牌形象最有效的手段，国内品牌可以利用这种营销策略来塑造自己的品牌形象。
四、总结
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