时间：2023-11-27 10:24:03
导语：在新闻与宣传的关系的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
在现代企业发展中，减少人力资源成本成为诸多企业寻求增效的捷径。企业新闻宣传工作作为为企业发展服务的支撑和保障体系，在企业快速发展、新媒体不断崛起的形势下，面临着宣传工作任务日益繁重，宣传人员队伍不断精减的压力。如何将行业报记者站工作和企业的宣传工作有机结合，相互促进、相互提升，笔者认为：定位确立理念，机制激活潜力，策划保证效果，人才支撑质量，沟通营造和谐，有为争得有位。
把握“三个定位”，确立全新理念
强化“新闻宣传是一种资源，一种生产力，是工作不可分割的重要组成部分”的责任意识是做好企业宣传的前提。要找准新闻记者站的角色定位，明确职责，对新闻宣传工作进行清晰的层面界定。
一是企业的新闻宣传工作者要把握新闻宣传进入公司核心业务的基本定位，不羞羞答答，应理直气壮地融入企业主营业务，推进新闻宣传由辅助职能向核心职能的转换，争做企业发展“主材料”，不做企业发展“边角料”，融入企业发展规划、重大决策、重要会议、重要活动，从新闻产生的始端到终端全过程融入。二是记者站要准确把握新闻宣传舆论导向主渠道的功能定位，坚持正确的舆论导向，积极宣传党和国家的方针政策，宣传公司的决策部署，报道企业大事要闻，反映企业改革与发展的进程，突出全局性、权威性、广泛性、典型性，弘扬企业精神，培育企业文化，树立企业形象，使企业的新闻工作和行业记者站成为代表企业对外舆论形象的主窗口、主渠道、主阵地。三是准确把握记者站新闻宣传业务管理的作用定位，强化对记者站的业务管理，把记者站的工作和企业新闻宣传的目标任务纳入基层单位的责任目标管理和干部业绩管理，参与对新闻宣传目标的监测、考核；组建新闻宣传责任网络，整合新闻宣传资源，发挥新闻宣传和舆情监控的整体功能，使记者站成为企业新闻宣传的管理者、指导者、协调者、服务者。全面推进企业新闻宣传工作由被动宣传型向主动宣传型的根本性转变，由企业发展的辅助职能向企业核心业务职能的根本性转变，由单一新闻宣传型向多功能新闻业务管理型的根本性转变，以全新的新闻宣传理念、全新的宣传思路、全新的工作方式，实现记者站和企业新闻宣传工作量的扩张和质的飞跃，在推进企业和谐发展、深化企业文化建设、塑造品牌形象方面发挥重要作用。
完善“三大机制”，激活新闻宣传工作潜力
要把推进记者站新闻宣传工作机制创新作为首要任务，立足于以机制出活力、以机制出成效，重点抓好激励、创新、联动“三大机制”建设，靠机制加大新闻宣传工作力度，挖掘新闻宣传潜能。一是建立和完善记者站的激励机制，对新闻宣传工作落后的单位予以“亮丑”和症结剖析，并及时修订企业新闻宣传奖惩办法。把新闻宣传工作指标纳入对各基层单位的目标考核，通过对新闻宣传优胜单位、先进单位、优秀通讯员进行定期表彰、奖励，并实行基层单位和县局新闻宣传周报、月报、季报评比制度等激励措施，促使基层单位把新闻宣传工作内化为企业管理的一部分，纳入企业发展的全局来考虑、来部署。二是推进新闻宣传创新机制，靠创新构建新闻宣传工作的长效机制。推进新闻宣传管理机制创新，完善新闻宣传领导小组，建立畅通高效的新闻宣传网络和渠道。三是构建记者站与基层单位、企业新闻宣传工作者与社会媒体新闻宣传工作者的互动机制，对重大的新闻报道，组织和汇集新闻宣传能手，实行强强联合，团体采访、报道，形成集成型规模宣传效应。结合新闻媒体关注的热点，定期组织召开媒体座谈会，组织开展网友、记者走一线活动，让媒体和社会了解企业宗旨和发展情况，通过加强与地方、社会媒体之间的沟通交流，规避负面效应，维护行业和企业形象。
突出“三个抓好”，以选题策划保证新闻宣传效果
抓好选题策划是新闻宣传工作的重点，记者站要紧紧围绕企业决策层的决策部署和企业中心工作，抓选题，抓策划，抓重点。
一是把握形势重点选题。紧紧把握企业定位及阶段重点工作，紧跟形势重点选题，进行及时、全面、多角度、全方位的强势宣传报道。二是突出亮点精心策划。要考虑新闻宣传工作的总体策划，根据不同的主题，设计最佳宣传方案，认真研究宣传内容和形式，把握好度，提高宣传效果；记者站要增强新闻宣传的计划性和前瞻性，认真研究，集中力量，策划重大新闻专题，要善于发现新闻线索、新闻热点，花大力气、下大功夫把工作做深做细做实，用新闻精品、深度报道吸引新闻宣传受众的“眼球”。三是围绕企业中心工作，注重突出重点。强化历史使命感，切实履行好宣传职责，按照“老事新做，眼里有活，用心工作”的要求，切实承担起反映企业可喜变化和干部职工精神面貌的见证者、宣传者的责任，不仅见证好、记录好企业的变化，更要用心宣传好企业的这段历史，要围绕公司中心工作，突出重点，及时、定期组织一批有分量、反映企业改革发展成就的新闻报道，出经验、出精品，提高新闻宣传质量，唱响企业改革发展的主旋律，打造出一张张精美的企业“名片”。
构建“三大平台”，打造高素质的新闻宣传队伍
记者站的工作和其他工作一样，队伍是基础，人才是保障，没有坚强的新闻宣传工作者队伍，就没有新闻宣传工作的良好成效。要通过构建新闻宣传人才的培训、交流、示范“三大平台”，促进新闻宣传队伍整体素质的提高，以人才做支撑，以队伍为保证，推进新闻宣传工作上台阶、上水平。一是搭建以培训为主的基础素质提升平台。将新闻宣传队伍建设纳入企业人力资源整体规划，形成“选拔、培养、关心、稳定、吸引”的队伍建设链条。通过积极参与行业报的培训、组织异地采访、以师带徒等多种方式，加大对通讯员培训的力度，提高通讯员队伍的整体素质。二是按新闻宣传专业分类搭建骨干通讯员交流平台。组织新闻摄影通讯员定期或不定期进行经验交流、精品图片赏析、集体外出深造等，交流拍摄中的经验、体会，形成新闻摄影兴趣发烧友，在交流中提高。三是构建示范引路作用的示范平台。把标杆管理原理引入新闻宣传管理，及时通报、点评各基层新闻宣传成果，表扬先进、鞭策后进，形成以标杆为示范，明争暗赛的浓厚氛围。
处理好“三大和谐关系”，构建和谐舆论环境
记者站工作在促进企业和谐社会建设的同时，自身也要构建和谐。要致力于自身和谐、与企业各职能部门和谐、与地方及社会媒体和谐，认真处理好新闻工作人员之间的和谐关系、记者站和各单位之间的和谐关系、企业内部宣传与外部新闻媒体之间的和谐关系。一是加强和谐记者站建设，对记者站工作人员既有分工，又有协作，生活上互相关心，工作上相互补台，经常开展谈心活动和集体策划，形成一个气顺心齐、融洽协作的和谐记者站。二是强化新闻宣传工作“一盘棋”意识。新闻宣传工作是一项全局性、战略性工作，政策性强，敏感度高，涉及面广，工作层次多，做好这项工作，必须有一套科学的工作机制。新闻宣传不单单是一个部门和新闻宣传工作人员的事情，需要各个方面的共同努力。因此，要确立新闻宣传工作“一盘棋”意识，构建“大新闻宣传”格局，建立新闻宣传责任网络和责任体系。加强与各单位的沟通与联系，建立重大新闻线索事前通气制度，开辟新闻线索高速通道，与各单位实现新闻资源共享。三是构建与地方、社会媒体定期沟通、重大活动联合采访等和谐关系，为企业发展营造和谐的舆论环境。行业报记者站成为行业与社会的桥梁枢纽，在肩负起服务行业新闻宣传的同时，与社会主流媒体共同担负起对行业舆论的新闻监督。
发扬“三种精神”，以新闻宣传的有为争得记者站的有位
责任感源于拥有一个良好健康的心态，态度决定行为，行为铸就硕果。而态度则来源于对自我的认同和对企业价值理念的认知和肯定。
记者站要把“有为才能有位”作为工作的动力，发扬努力学习、赶超先进的奋进精神，忘我工作的敬业精神和团结协作的团队精神，牢固树立责任意识、大局意识，勤业、精业、敬业，把新闻宣传工作作为事业去经营，以自身的有所作为赢得认可，确立自身的重要地位。
企业新闻传播的策略
企业新闻传播，是企业把本企业新近发生的、为内外公众所普遍关心的事实及时报道给内外公众的新闻传播活动。和媒体新闻一样，企业新闻也要遵循新闻工作的基本规律。从事企业新闻传播活动，要坚持新鲜性原则：新闻报道与新闻事实时间差越小，内容具有新意，新闻价值越大；同时要坚持真实性原则：力求真实、准确、不能随意编造。也要坚持接近性原则：企业新闻事实与受众在心理上、利益上、地理上、职业上的距离越近，就越容易引起受众的兴趣。也要坚持党性原则：企业新闻为生产服务是由党的基本路线和企业生产的目的性所决定的。
企业新闻是为企业服务的，其目的是追求企业利益的最大化。正确的企业新闻传播应根据企业的实际，企业的利益去组织、策划和实施。
企业状况分析。对一个企业的状况分析，可以根据知名度（企业被公众知道、了解的程度）与美誉度（企业获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度）两项基本的形象指标，分析出企业实际形象地位和现状。一是企业的美誉度与知名度都很高；二是企业的美誉度高于知名度；三是企业的美誉度和知名度都很低；四是企业的美誉度低于知名度。
目标受众的关键信息的确定。这个阶段考虑的是企业信息传播给谁和传播怎样的信息问题。一是目标受众的确定：不同的信息对不同的受众会产生不同的效果，企业新闻传播战略应对受众做出清晰界定，争取重要的受众理解、支持与合作，就会推动企业利益的发展。例如企业作为乙方处于工程投标的时候，那么以市场分析家、风险承担者为主的甲方就是重要受众。如果企业处在贯彻落实政府或国家方针政策的时候，地方政府或国家的官员就是重要受众。企业的一些目标需要员工努力奋斗去实现时，员工就是重要受众；二是关键信息的确定：每个企业每个时期都有需要传播的关键信息。
媒体选择与传播策略。媒体选择：每个媒体都有自己的受众群体。目标受众的不同也就意味着企业新闻传播要对媒体进行选择，选择什么样的媒体要根据目标受众情况而定。再好的企业信息刊登在目标受众看不到或不愿意看的媒体上也是枉然，因此，选择媒体一定要投目标受众之所好。选择媒体要根据企业的实际情况而定。例如，企业需要提高其知名度的时候，那么，就要选择发行量大、收视率高、受众群体多的媒体。如果企业要提高自身的信誉度时，就要选择本行业、本企业的媒体。选择媒体要根据媒体的性质而定。
传播策略：企业新闻传播的方式方法不同，收到的效果也不同，策略的宣传是企业新闻取得良好效果的可靠保证。新闻宣传稿：企业新闻都是由企业专职或兼职宣传人员按照本企业新闻报道要点撰写，其策略是“抢头版、争头条、重实效”，以此来宣传积极、正面、能够吸引媒体和公众关注的企业信息。召开新闻会：当企业的一些新闻有可能激发出媒体相当的兴趣或者企业要宣布一些重大的好消息时，邀请有关人士、媒体和企业重要代表参加，随后接受采访，这样的报道面比较大，影响也很广泛，往往会产生良好的效果。组织成功的新闻活动：为了突出传播效果，满足企业需要，在企业新闻传播过程中还要注意策划和组织一些积极的新闻活动，这也是企业新闻传播的重要策略。
企业新闻传播效果评估
过去一段时间里，企业按数量，而不是按质量来评价自己的媒体效果，一份厚厚的剪报就代表着成功。现在看来，这种评价标准过于单一，因为它无法区分正面的报道还是负面的报道。评价结果应该判断各媒体的报道所传播的信息是正面的、负面的，还是中性的。要善于对一系列因素进行分析，如在媒体上露面的频率，宣传的信息被多少人所了解，受众中是否是企业的关键受众等等。
对新闻报道量的分析：统计报道的总次数，报道量越大，引起公众注意和兴趣的程度越高。
对新闻报道质的分析：报道刊载在层次高、影响力大，有重要读者层次或重要报刊，更有利于提高企业知名度和美誉度。
对新闻报道时机的分析：看报道及时性和适时性能否恰好配合企业的实际发展。
通过发行量和收听收视率推算受众量，再根据目标受众特点得知企业关键信息是否传播到目标受众那里，还要注意对反馈意见的收信与分析，通过这些评价出企业新闻的传播效果。
对企业新闻传播效果的评估目的不仅仅是为了证实企业新闻传播的成绩，也是为了不断发现问题，整改问题，为制定新的传播计划和实施新的传播策略提供重要依据。
企业新闻传播中的问题
企业和媒体在新闻资源的占有和使用上存在互相依存关系，一方面，企业新闻宣传需借助媒体放大宣传功能以达到最佳传播效果；另一方面，媒体也需要企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容。企业与媒体应形成良好合作关系，但在目前实践中，也有一些亟待解决的问题：
一是媒体对企业的宣传要追求宣传效果的最佳化。一些媒体向产业化转变的过程中，突出了效益思想，却淡化了服务意识，使媒体与企业的合作出现畸形发展，主要表现在：
创效方面的“全民皆兵”。有的媒体将经济指标分解到包括记者、编辑在内的全体员工身上，以一定的经济提成激励员工去各个企业找关系、谈条件、拉广告。
合作方面的“杀熟现象”：媒体的一些编采人员在创效任务的压力下和经济提成的诱惑下，把目标确定在自己多年工作中建立的朋友身上，不管人家的企业需不需要作新闻，你是厂长、经理，关键时候就得拉兄弟一把，由于碍着面子，企业大哥不情愿地掏钱做了广告。
服务方面的“短期行为”：由于缺乏与企业的沟通，缺乏对企业状况的了解和把握，造成了对企业的宣传和服务缺乏针对性，有的采编人员直接拿过企业的年度总结配上几幅照片凑足了专版。显然，这样的宣传是不会产生任何效果的。
当前，企业的需求量为媒体提供了广阔的市场，这既需要企业很好地去组织和运作，也需要媒体好好的把握和规范，以优质高效的传播服务促进双方的合作双赢。
二是企业还要建好自己的宣传阵地。企业有了自己的宣传载体，对于管理层决策的宣贯、及时了解企业发展及市场动态、创建企业文化等都有着重要推动作用。当前形势下，企业新闻宣传载体应以内部刊物更合适。
问题及对策建议思考
煤矿企业在追求经济效益的同时，也必须重视新闻宣传工作，塑造企业特色文化，进而对广大煤企职工产生潜移默化的影响力，切实增强职工的凝聚力、向心力、创造力，最终在本职岗位上为企业创造更高的价值。但是很多企业家只注重短期利益，对于新闻宣传工作的支持和投入力度不足，新闻宣传工作的开展成效不理想，从长远来看必将制约企业的可持续发展。融媒体时代的到来，为新闻宣传提供了全新的途径，煤矿企业要充分利用好这一渠道，创新宣传渠道，提升企业文化“软实力”。
煤矿企业新闻宣传工作通常是围绕发生在企业内部的新闻，或是与企业有关的外部新闻，以新闻内容的宣传为契机，在职工群体中弘扬“正能量”，培养职工爱岗敬业、精益求精的优良品质，在职工个人成长与企业全面发展之间达到了平衡。煤矿企业开展新闻宣传时，要树立创新思维，充分运用好融媒体这一媒介，让宣传内容更加丰富，宣传手段更加新颖，宣传效果更加突出，发挥融媒体时代新闻宣传的价值。
一、煤矿企业新闻宣传工作的重要性分析
（一）塑造企业文化，增强企业软实力
企业文化是企业综合实力的重要组成部分，也是煤矿企业在行业竞争中永葆前进动力的基础。新闻宣传是培育企业文化的一种有效途径，借助于发生在企业内部、职工身边的新闻事例，联系思想政治教育，让职工能够从这些鲜活的新闻事例中学习知识、深化认识，切实增强企业职工的思想觉悟，以及对企业文化的认同感。
（二）增强企业员工的凝聚力和向心力
优秀的职工人才是煤矿企业宝贵的资源，在激烈的行业竞争中，人才的多少將会直接决定工作效率、创新能力的高低，最终影响到企业的经济效益和竞争力。通过开展新闻宣传教育，不仅向员工灌输新闻背后的价值观，切实增强员工的思想觉悟、文化修养，而且也能够密切上下级关系，让企业管理者更加关注基层员工的状况与需求，从而让员工始终保持强大的向心力与凝聚力。
二、融媒体时代企业新闻宣传工作的特点
（一）实时性强
新闻宣传不同于一般的思政教育，它是围绕某个或多个新闻事件展开，因此要体现出较强的实效性，这样才能达到吸引职工参加学习、讨论的目的。融媒体借助于互联网的便利性，可以同步获取发生在企业各个部门、各个岗位，或是外界与企业相关的新闻信息。然后用这些热点新闻作为案例开展宣传教育，可以让员工也能够积极地参与讨论，在员工各抒己见的过程中，建立起和谐的人际关系，同时也能够深化新闻宣传的工作成果。
（二）交互性强
以往煤矿企业的新闻宣传，通常是将员工集中起来，由宣传部门的工作人员进行集中宣传。这种新闻宣传不仅操作起来难度较大，而且都是单向进行，宣传者与员工之间几乎没有任何交流。这种新闻宣传模式不利于把握员工的思想状态，宣传效果并不理想。而基于融媒体的新闻宣传，首先用多媒体将新闻事例进行还原，这样就让职工对新闻内容有基本了解。然后在宣传过程中，更加注重与职工的交流互动，职工甚至能够通过融媒体平台进行留言、发表观点、反馈建议，这种良好的交互体验，也让新闻宣传工作取得了更好的成效。
三、现阶段企业新闻宣传工作面临的问题
（一）对新闻宣传的重视程度有待提升
当前激烈的企业、行业、市场等竞争，让很多企业管理者，将企业工作重点和发展重心，都放在了如何进行转型升级、如何提高盈利能力等方面，而对于新闻宣传、思政教育等工作的重视程度较弱。例如，从工作方式上来看，企业的财务部门、管理部门，都顺应时代趋势引进了信息系统，依托信息技术可以提高财务、管理等工作效率。而在新闻宣传工作上，由于重视不足、投入不高，还是以传统的工作方式为主，信息技术没有得到全面应用，成为制约新闻宣传工作高质量开展的重要原因。
（二）企业新闻宣传队伍力量薄弱
融媒体时代的到来极大地改变了新闻宣传的方式方法和新闻宣传工作者的思维理念。而这一工作中，新闻宣传队伍就发挥了极其重要的价值。现阶段一些规模较大的企业，虽然有自己的新闻宣传队伍，但是通常没有经过专门的培训，因此对于融媒体技术的应用不够熟练，新闻宣传工作开展存在形式化问题；而对于那些规模较小的企业，由于组织机构不健全，甚至没有专门的文化宣传部门，新闻宣传工作通常有企业政工干部来负责，无论是在新闻宣传的频率还是质量上都存在问题。
（三）新闻宣传工作的方式方法落后
新闻宣传工作必须要紧紧围绕新闻事件展开，避免过度说教，而是要通过新闻事件的剖析、延伸，让职工能够发自内心地接受新闻事件背后折射出来的价值观。但是通过调查也发现，当前很多企业开展的新闻宣传工作，在一定程度上还是将其当成一项政治任务来对待，将开展思政教育的理念、方法，应用到新闻宣传中。新闻宣传成为了企业管理者的“一言堂”，员工只能被动接受教育，而缺少了独立发表意见的机会。导致员工的参与积极性不高，新闻宣传的效果大打折扣。
四、融媒体时代企业做好新闻宣传工作的路径
（一）企业自上而下要重视新闻宣传工作
新闻宣传无论是对员工的成长还是企业的发展，都有着深刻的影响。因此，作为企业的管理者，必须要重视并支持新闻宣传工作的开展。同时，作为企业的职工，也要认识到新闻宣传对于自身工作、思想等带来的影响，自觉从新闻宣传中汲取知识、经验。另外，还要出台配套的工作开展管理制度，落实新闻宣传的工作责任，利用融媒体将该项工作有声有色地开展起来。新闻宣传还要贴近职工的生活和工作，这样也有助于提高新闻宣传的吸引力。例如在开展超市副业时，可以通过职工微信群进行专题宣传，并且通过“转发朋友圈集赞”的方式进行推广，让职工对超市经营信息有所了解，也能够为职工的日常生活提供便利。
（二）多渠道建立一支高素质的新闻宣传队伍
以融媒体为渠道开展新闻宣传，要求企业的新闻宣传者必须要熟练运用多媒体技术手段。要通过开展定期培训，确保新闻宣传者能够将传统媒体、新媒体结合起来，根据工作要求灵活运用融媒体优化宣传工作效果。同时，新闻宣传者应当具备较强的新闻嗅觉，利用融媒体技术敏锐的获取新闻素材，并通过企业职工微信群、企业宣传栏等形式，将这些新闻第一时间传达给职工，体现出新闻宣传的时效性。
（三）增加资金投入，创新宣传渠道
融媒体时代的到来，除了拓展新闻宣传渠道外，更重要的是建立了一种以职工诉求为出发点的新的宣传工作机制。利用融媒体的交互性特点，可以更加方便地获取职工对新闻宣传的工作建议，这样就实现了新闻宣传工作持续性的优化。煤矿企業方面要投入部分资金，进一步提高新闻宣传中融媒体技术的应用比例。例如，在发展超市副业时，可以在超市门口安放LED显示屏，采用图文组合的形式进行宣传。还可以在职工食堂安装高清显示屏，由宣传中心的计算机控制，播放宣传视频，让职工在用餐期间也能够潜移默化地接受企业新闻宣传]。
【关键词】医院； 电视新闻； 资源利用；形象打造
【中图分类号】R197【文献标识码】A
【文章编号】2095-6851（2014）05-0321-02
1电视新闻
1.1电视新闻的含义
电视新闻，就是运用现代电子技术，通过电视屏幕，形象地向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像。电视新闻是电视各种新闻性内容和新闻报道形式的总称，是一般电视台节目的骨干和主体。[1]
1.2电视新闻的特性
电视新闻具有报道性、纪录性、即兴性，以及定期性。
1.2.1传播迅速。电视的传播速度惊人，一条电视新闻从采到播只需个把小时，且有需要的话可随时插播。
1.2.2形象生动。电视以图像、声音、文字等符号直接作用于听众的感知器官，在多数情况下，人们比较容易接受。
1.2.3立体作用的方式。图、声、字是电视传播的三大元素。图像与文字作用于眼睛，语言、音乐、音响则首先作用于耳朵，眼耳共同作用与受众。
1.2.4传播内容丰富。电视具有最宽宏的度量，它兼容天下事，凡涉及人类应该了解而尚未知晓之事，一概纳之无误。
2电视新闻对医院形象打造的作用
2.1医院宣传的必要性
2.1.1目前，医疗行业竞争十分激烈，通过宣传医院可以让病人了解医院，并在第一时间选择作为自己就医的医院。当然，医院要树立形象意识，宣传只是一种手段。有效的新闻宣传，有助于建立大众对医院的信心，彰显透明的、诚信的医院形象。[2]
2.1.2近些年，我国医疗卫生行业面对着严峻的社会环境，媒体报道负面新闻较多，医疗卫生系统的社会形象下降，医院和医务人员的社会形象受损，医患矛盾加剧。这样的医患关系紧张归咎于医疗信息严重不对称，一方面是社会公众渴望了解更多的情况，另一方面是医疗机构不知道通过何种途径将信息传播出去。通过建立医院与新闻媒体的沟通机制，宣传医院，有利于构建和谐的医患关系。
对医院来说，媒体是一把双刃剑：正面的宣传报道能直接提高声誉；负面报道会损坏名声，还会带来媒体危机，打破媒体平衡。
2.2电视台播出的医院新闻构成及其宣传作用分析
2.2.1扩大正面新闻 打造医院良好形象
电视台播出的正面宣传新闻通常可分为以下几类：
2.2.1.1各类社会新闻的医院救治新闻。这一类的新闻通常是社会上发生了一些事件如车祸、溺水等，病人在医院救治，需要医生介绍病人的情况。这类新闻对医院的形象打造来说，没有太大的意义，但是就医院与媒体关系方面来讲，是有利的。作为医院应积极主动地配合媒体的采访，有较为重大的此类事件时，应事先写好新闻发言稿，选定发言人，统一口径。
2.2.1.2各种健康宣教的新闻。这类新闻通常是到了特定季节或时机，通过新闻提醒百姓注意，并由医生教一些保健常识。比如感冒高发期、咳嗽等的宣教。这类新闻深受观众的喜爱，对医生形象的打造都有较大的意义。
2.2.1.3重大公共卫生事件的新闻报道。灾害性突发事件一旦发生， 往往会迅速引起全社会的普遍关注，各路新闻大军也将火速云集。[3] 重大公共卫生事件也属于其中的一种。每当重大公共卫生事件爆发时，医院尤其是地区的龙头医院，一定是台州媒体报道的第一线。这样的媒体报道，有利于打造医院勇于承担社会责任的正面形象。比如前几年较为成功的汶川救灾、SARS、甲流等。因此，事件来袭时，医院在接受电视媒体采访时要客观、准确、反应迅速，实时提供最新的信息。
2.2.1.4电视媒体与医院合作的慈善活动的系列报道，也就是对医疗慈善[4]的报道。这对医院形象的打造是最为有力的。到2013年底，台州医院已经顺利举办十多项慈善活动，均与公共媒体（电视、报纸、网络）进行友情合作，主打“恩泽医疗中心”和“恩泽救助基金”等两个品牌。活动前期，通过电视台播放活动预告片、宣传片，向全社会公开招募病人，与患者起到较好的互动宣传作用；同时通过对活动进展进行实时报道，整合相关疾病宣教知识、专家介绍，设置互动栏目，强化宣传效果。播出后都有着不俗的收视率和影响力，社会形象提升明显。是医院有史以来最多的，和媒体的关系也因为愉快的合作突飞猛进。
2.2.2处理好负面新闻 转危为机
医院是救死扶伤和治病救人的场所，台州医院平均每年的门诊量就达到了140多万，住院人次两万多，造就了庞大的医疗需求。由于医院中的突发事件和危机往往会涉及人员的伤亡，所以医院也自然成了各类突发事件中公众十分关注的地方和媒体聚集的焦点。老百姓更相信媒体的监督报道，对于正面的宣传常常表示质疑或忽视。
在医院的运营过程中难免会碰到各种各样的危机。一旦发生负面新闻，会使医院陷入信任危机。
绝大多数“危机”都不是突然发生的，而是有前兆、有过程的。因此医院要设立危机预警系统，针对可能发生的危机，制定好应变的计划。
还需要医院宣传部门树立正确的媒体沟通观，善待、善解、善用媒体。这样在危机来临时，才能化干戈为玉帛，顺利解决危机。危机发生后应该第一时间向媒体表明医院的立场和态度，开诚布公。而不是躲躲闪闪，采取鸵鸟政策。
3灵活利用媒体 打造医院形象
近年来，桩桩件件的医院事件随着媒体的高速发展，形同透明地摆在了受众的面前，接受舆论的监督。
作为医院对外宣传的窗口，我们可以积极策划，灵活运用媒体，通过一系列新闻事实、公益活动，增强社会公众对医院的认可和印象，提高医院的知名度及美誉度。同时，塑造医院整体形象，推动医院品牌建设。也可以通过策划医疗慈善新闻，直接用事实感召受众，其真实性强，可信度高，感召力强， 容易拉近与受众的距离。如搞社会公益活动、捐献、献爱心、抗震救灾等。
参考文献
[1]叶子，韩旺辰.电视新闻学，2004（7）
[2]贾晓明.灵活运用新闻策划 打造医院社会形象.2011（1）
【关键词】国有企业；外宣工作；思路；对策
企业的外宣工作不同于地方的外宣工作，主要指的是企业通过在企业以外的新闻媒体，以发表新闻、刊登图片等形式，宣传企业的发展思路、生产形势、技术成果、人文精神、主打产品等内容，以树立企业形象，提高企业市场竞争力，实现企业的健康发展。可以说，企业的对外宣传是企业加快自身发展的需要，是企业文化建设中的重要组成部分，是一项具有全局性、战略性的工作。
一、企业加强外宣工作的必要性
随着我国经济市场化进程的进一步加快，市场竞争日趋激烈，它在给企业带来机遇的同时，也给企业带来了前所未有的挑战。在经济市场化的大背景下，企业之间的竞争不仅表现在企业产品层面，而且表现在企业形象层面，企业要想在激烈的市场竞争中占据有利位置，实现快速发展，不仅需要科学的管理、先进的科技、雄厚的实力，更需要大张旗鼓地对外宣传，扩大企业的社会影响。企业外宣工作作为企业提高知名度和美誉度、树立企业形象的重要工具，具有成本低、效果好、易于控制等特点，对企业增强竞争力，赢得市场竞争主动权有着很好地促进作用。因此，在新时期，企业有必要加强外宣工作。
二、现阶段企业外宣工作存在的主要问题
1、对企业外宣工作缺乏正确认识，忽视企业外宣工作
由于新闻宣传工作对企业的影响是一个循序渐进的缓慢过程，产生的效益也不像商品销售那样立竿见影，因此，在部分企业中存在着对外宣工作重视不够的现象，认为外宣工作是形式主义，对外部新闻媒体的正常采访采取回避态度。还有部分单位虽然认识到了外宣工作的重要性，但却没有认识到新闻的客观、公正原则，将新闻与商品等同，认为只要花钱就能搞好新闻宣传工作，像营销产品一样处理企业外宣工作，不但助长了有偿新闻的不正之风，也影响了外宣工作效果。
2、不重视企业外宣队伍建设，影响企业外宣工作效果
近几年来，随着我国文化体制改革的不断深入，新闻媒体为了适应新时期人民群众对新闻信息的新要求，在新闻理念、报道形式上进行了一系列的改革，对新闻的写作方式和水平提出了更高的要求。而企业作为一个“独立的经济实体”，必须沿着“效益最大化”的目标去开展工作。企业新闻宣传工作作为一项不能够直接创造经济效益的工作，逐渐被边缘化，企业中的外宣机构被缩编、撤并，新闻宣传队伍更新不及时，人员逐渐老化，无法适应新闻媒体需要。
3、缺乏与新闻媒体的联系，新闻危机处理能力不足
企业危机的新闻常常会成为社会舆论关注的“热点话题”，新闻媒体报道的“新闻素材”，如果处理不当，就会给企业造成负面影响和损失。特别是在现阶段，以互联网、手机、通信技术为载体的新媒体已经成为人们获取信息、传递和反馈信息的重要渠道。新媒体开放、互动、平等的特征，使我国进入一个“全民记者”时代，任何人都可以成为新闻信息的发现者和者，自然，任何企业都有可能成为新闻危机的遭遇者。但与之不相符的是，部分企业对这一问题没有给予充分重视，缺乏与外部新闻媒体打交道的经验，缺乏新闻危机处理能力。
三、国有企业做好外宣工作的思路与对策
1、企业管理者要增强外宣意识，为企业外宣工作的顺利开展提供支撑和保障
企业管理者要树立“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”的意识，充分认识到企业外宣工作是适应当前时代需求、塑造企业品牌形象的迫切要求；认识到良好的企业外宣工作不但能够为企业带来直接的经济效益，也能够在企业内部营造良好的发展氛围，从而给予企业外宣工作以足够重视，从资金上保证，从工作上支持，为企业外宣工作顺利开展提供保障。
同时，企业管理者还应适当学习新闻知识，努力提升自己的媒介素养，增强自己的新闻宣传意识和新闻鉴别能力，在制定企业战略规划时，将新闻效应考虑进去，提高企业活动的新闻价值，增加媒体关注程度，扩大外宣工作效果。
2、企业要加强外宣人才队伍的建设，努力打造一支素质过硬的外宣队伍
良好的企业形象需要持之以恒地进行打造，需要持续不断地进行新闻宣传。但新闻媒体受人员数量、工作时间等因素影响，不可能随时参加企业的活动、参与企业的生产，这对于需要长期不断进行新闻宣传的企业来说，无疑是严重问题。因此，企业在内部建设一支高素质的外宣队伍，就显得十分必要。
企业要加强外宣人员的引进工作，要及时招聘具有新闻宣传专长的员工，或在现有员工队伍中发现热爱新闻宣传工作的人员，逐渐建立本企业的外宣队伍。要加强外宣队伍的培训工作，通过建立健全外宣工作人员教育培育制度，定期不定期地举办培训活动，提高外宣人员的政治素质和业务技能。企业要加大外宣人才的培养力度，通过提高外宣人员的经济、政治待遇，建立优秀外宣干部的成长通道，采取精神和物质奖励并行的方法，增强从业者的荣誉感和责任意识，鼓励更多的人热爱这项工作，以扩大外宣工作的覆盖面。
3、企业要正确处理与新闻媒体的关系，善待媒体，善用媒体，提升企业外宣工作效果
建立良好的媒体关系是把握舆论主动权，争取有利的舆论环境的根本保证。因此，企业要努力提高与新闻媒体打交道的能力，主动同媒体加强联系、建立良好关系，切实做到善待媒体，善用媒体。要多向新闻媒体提供信息、素材，加深媒体对企业的了解，充分发挥媒体作用，提升企业的舆论形象，促进企业发展。要加强与媒体的战略合作，充分借助媒体在信息资源、技术、人员上的优势，架起与公众交流的桥梁，及时准确、公开透明地信息，做好信息沟通，做好宣传解释，打造良好的企业形象。
在遇到新闻危机时，企业要积极与媒体联系、配合，引导媒体客观公正地进行报道，维护企业形象，通过正确、有效的新闻与信息传播扭转危机，摆脱被动。
参考文献
关键词：新闻宣传、舆论监督、对外形象
中图分类号：F407文献标识码： A
品牌建设是现代社会企业建设的首要任务，经过几十年的发展，电力企业已经逐步开始向品牌竞争的时代迈进。在新媒体技术的冲击下，电力企业新闻宣传工作在当前的大背景下显得尤其重要。作为企业文化的重要组成部分，新闻宣传工作不仅是对企业党政声音的真实表达，更是连接对内沟通的重要桥梁。新闻宣传工作对内力凝聚力量、企业自身的健康持续发展起着不可忽视的重要作用。
一、现阶段电力企业新闻宣传的环境与现状
在电力企业的队伍建设方面，企业领导和管理人员对宣传工作的认知存在着严重缺陷，错误的认为电力企业的主要目标就是保障电网运行稳定，为社会为人民提供优质的服务，从而忽视了宣传工作，导致了电力企业在新闻宣传工作上的滞后。另一方面，从电力企业的的新闻宣传工作实施状况来看，电力企业新闻宣传工作的侧重点集中于内部领导活动及会议的报道，忽视了电力企业供电及服务品质的宣传和企业对外形象的宣传，缺乏更有深度的报道。新闻宣传基础管理尚待提升，没有主动加强内部与外界媒体的联系、沟通及合作，部分宣传工作者专业技能知识完善，信心捕捉能力差等导致宣传队伍工作效率低下。
二、新闻宣传的重要作用
1.对大局的服务
电力企业的新闻宣传对大局的服务在现实中直接反应于对国家政策及法律法规的响应。相关实践有效的证明了积极的新闻宣传工作在鼓舞士气方面的重要作用。员工拥有更好的士气，才能更好推动企业向前发展，加快社会进程。所以，只有先树立起大局理念，才能在舆论导向中掌握主动话语权，才能增强员工对自身岗位的热爱，才能让社会加深对电力企业的深度了解，扩大电力企业知名度，使企业形象获得良好的提升。
2.对员工的斗志的有效激励
积极的舆论宣传在企业的发展中有着重要的导向作用。作为一种信息传递的有效手段，电力企业中的新闻宣传在发掘企业优秀事迹并大力宣扬的同时，也为电力企业的员工树立起一个优秀的榜样，以此来对电力企业的员工起到一定的激励及导向作用。良好的企业新闻宣传，在提升企业形象的同时，一定程度上对员工荣誉感和归属感的培养有一定的影响。
3.利于树立企业良好形象
电力企业在为千家万户提供用电服务的同时，可以从电力企业服务国计民生的社会责任为入口，深度发掘新闻素材来体现电力企业在在社会服务工作中的价值，使之得到社会各界的认同，在实现新闻宣传效果的同时也美化的企业形象。并加强与新闻手中之间的主动沟通，赢得大家的关注，从而缓解电力企业与手中之间存在的矛盾关系，达到树立美好形象的效果。
4.新媒体环境下的生存需要
改革开放以来，在经济快速发展的带动下，各行业尤其是电力企业发生了翻天覆地的变化。在新媒体形式下，加强新闻宣传工作能使企业顺应时展要求，易于把握正准确发展方向，使企业和谐、科学的发展。
三、加强新闻宣传的重要措施
1.深化媒体关系建设认识
新型媒体的兴起在给电力企业发展带来契机的同时也带来了相应的挑战，我们应将其消极影响缩小到最小化。新闻媒体在某些情况下产生的影响往往是不可控的，但我们可以完善相互信任与合作的媒体关系，及时转变传统陈旧思想，以新姿态坦陈真实的面对媒体。加强与主流媒体的沟通协作，成立健康和谐的合作关系，为企业多方位、多视角的全面宣传打开渠道。
2.把握舆论导向
电力企业的新闻宣传工作应牢牢以公司中心工作为重心，服务于企业管理、安全生产及人员稳定等各项工作，使新闻宣传更加具有针对性和目的性。作为做好宣传工作的根本，把握正确的舆论导向要求我们在巩固主观意识，防止道听途说的同时更要注重对责任意识的培养，拒绝断章取义，最后建立稳固的纪律意识。企业在进行新闻宣传工作时，须严格遵守相关规章制度，恪守新闻道德，坚持正确的舆论导向，做好电力企业的新闻宣传工作。
3.加强管理，提升素质
电力行业对专业技术的普遍较高，良好的专业素质在电力企业发展的过程中甚至起到决定性的作用。企业员工理论和业务的学习，对企业发展有着重要作用。作为企业的新闻宣传工作者，在丰富思想、增强自身理论水平及时间能力的同时紧跟企业发展目标，为企业跨越式发展铺平道路。
4.做好新闻题材策划
开展电力企业新闻宣传工作，要在陈述客观事实时充分挖掘重大新闻素材，形成强势报道，统一思想和行动，并充分调动各部门积极性，探索对外宣传新形式，运用现代新媒体技术为企业新闻宣传工作提供更好服务。
5.加强宣传全面性
首先作为宣传工作者，对企业本身发展过程中的各项重大时间及决策应有全面的了解，提升自己通过现象看本质的能力，实现在宣传手段及方法上的创新。其次，紧密围绕中心任务，层层扩展，做到宣传的全面性，不能脱离企业发展实际。做到与企业发展的紧密结合，对发展过程中的亮点及特色进行宣传，突出重点，兼顾次要点。电力企业宣传工作应做到科学统筹，保证各项宣传工作落到实处，并在实际操作过程中有据可依，保证宣传深度和广度，从而达到预期的宣传目的。
6.建立舆论监督机制
新闻宣传的重要目的就是为企业形象服务，在宣传工作的实施过程中，建立舆论监督机制对舆情的把握以及控制有着重要的作用。作为电力企业首先要主动对本企业及行业的重要新闻资料的搜集和整理。其次，利用网络化控制，实时了解媒体信息，针对出现的问题，能在第一时间做出反应并采取相应措施。第三，将舆论信息分级处理，做好信息筛选工作，对不良信息做到有效的跟踪处理。最后，强化网络媒体建设队伍的完善，增加人员队伍素质建设，为舆情控制提供更好的服务。
总结：
在新兴媒体兴起的大环境下，新闻宣传工作在电力企业的经济效益发展过程中处于不可动摇的地位。作为企业软实力的重要组成，新闻宣传工作对企业核心竞争力的提升具有重要的意义。电力企业各部门应在宣传目的及要求方面做到步调一致、重点突出，实现企业与社会大众及社会媒体的良性互动，将现代化元素充分融入到企业新闻宣传工作之中，使之在最大程度上获得发挥，从而推动电力企业规范化、健康化、良性化发展。、
参考文献：
（1）积极争取有关上级单位和业务主管部门领导的支持，在残疾人事业的宣传报道中突出“精品意识”，统一规划，加强领导，形成规模效应。
（2）目前，省和有些市均成立了“残疾人事业新闻宣传促进会”（简称“新促会”），是非营利性社会团体，由有关新闻单位组成，实行单位会员制，接受残联、新闻工作者协会、民政部门的业务指导和监督管理。“新促会”由残联分管理事长担任会长，有关新闻单位领导担任副会长，有关记者、编辑和残联宣传人员担任常务理事、理事。常务理事会秘书处是新促会的办事机构，负责处理日常工作，通常设在残联宣文部门。我市可参照兄弟市做法，成立“*市残疾人事业新闻宣传促进会”，充分发挥“残疾人事业新闻宣传促进会”的作用，针对残疾人事业重点工作及发展状况，制订年度宣传工作计划；定期召开会长办公会、常务理事会，加强领导和统筹协调；及时收集、整理“新闻促进会”工作动态，分类进行指导。组织年度“残疾人事业好新闻奖”评选，开展对外交流、文化联谊等活动，密切残疾人、残疾人工作者与新闻宣传工作者之间的联系，研究残疾人事业新闻宣传理论，交流宣传、采访、报道的经验，拓展途径，加强宣传力度，丰富报道内容，促进残疾人事业新闻宣传工作，为残疾人事业的发展创造良好的舆论环境。
（3）建立与新闻媒体的联系网络，通过协调新闻单位动员、组织记者走近残疾人，深入残疾人各业务工作领域，了解残疾人事业，鼓励他们坚持正确的舆论导向，发挥各自媒体的优势，深入采访、报道残疾人事业。
（4）残疾人工作者与公众新闻媒体记者、编辑之间建立良好的工作关系，促进互相理解、互相沟通、互相配合。
（5）协调组织新闻采访团（组）到基层进行专题采访，尽可能提供方便与条件，使记者能够深入了解残疾人事业发展状况，接触残疾人面临的热点问题，发挥舆论监督作用，为残疾人事业鼓与呼。
【关键词】煤炭企业；新闻宣传；实践；分析
一、煤炭企业在新闻宣传方面的实践现状及问题
煤炭企业的新闻宣传工作是加强企业自身建设和宣传的有力举措，其宣传的内容包括煤炭企业自身的建设情况、企业自身的动态、煤炭市场的动态、煤炭行业的政策法规等等。煤炭企业在进行新闻宣传的同时也可以吸纳其他同行成功企业的发展经验，结合煤炭市场和煤炭行业整体的发展局势，将企业自身和社会、市场、媒体等关系重新定位，以优越的发展条件来促进企业自身的进步和提高。但是随着计算机技术逐渐被容纳在各行各业中，新闻宣传已经进入了网络时代，而煤炭企业的新闻宣传工作也逐渐网络化。这样高速发展的信息时代，即给煤炭企业的新闻工作带来的机遇，但也让煤炭企业新闻工作中的问题频频出现：
（一）宣传的内容往往不能满足员工的需求
进行新闻宣传不仅能够帮助企业打造良好的企业形象，还可以帮助企业建立一定的信誉。但是目前我国煤炭企业内部的新闻工作机构往往形同虚设。主要表现在：一方面，宣传的信息内容往往是为了应付门面，因此，很多信息出现了不真实的情况，无法赢得员工的共鸣；另一方面，在进行新闻宣传时，并没有注重筛选的环节，新闻的质量不高，很难吸引员工的关注，甚至有的煤炭企业也仅仅将以前的旧闻进行宣传，不能够让员工及时的了解相关的行情和政策，严重影响到了企业正常的宣传工作。
（二）宣传方式不够创新，影响企业的宣传力度[1]
宣传是为了发展，发展也不能离开宣传。目前我国很多家煤炭企业由于宣传方式过于老套，致使企业成果和发展前景无法得到广泛的宣传。传统的宣传方法主要依靠纸媒等，纸媒的缺陷就是在更新方面没有网络媒体具有时效性，另外还有很多煤炭企业在进行新闻宣传时还是单纯的依靠人力资源去实践，这样不仅造成人员的浪费，影响到新闻宣传的力度，不能真正起到上传下达的链接作用，对外更影响可企业的宣传力度。
二、煤炭企业在实践新闻宣传方面工作的实践对策
（一）主动思考，将新闻宣传方法进行创新[2]
众所周知，宣传新闻对企业的建设和发展有着很深远的意义，因此做好新闻宣传工作，我们必须认真思考如何创新新闻宣传方法。首先，宣传技术要更新。在现今传媒高速发展的时代，新闻的宣传不再是仅仅依靠报纸和广播，而是应该充分利用一切有利于新闻宣传的技术（例如：计算机互联网等先进科技），对煤炭企业的新闻和煤炭市场的信息进行宣传，帮助煤炭企业的员工了解行业资讯。其次，宣传思想要更新。很多煤炭企业的员工认为新闻宣传会浪费很多的人力和物力，从而忽略了新闻宣传为企业带来的正面效益。因此，作为煤炭企业的领导层要对员工传统思想加以引导和修正。这样才能真正做好新闻宣传工作。
（二）广泛吸纳计算机网络和新闻专业综合型人才[3]
对于每一个煤炭企业而言，计算机已经成为企业发展不可或缺的硬件技术，而很多煤炭企业也开始对自己进行包装宣传，充分利用计算机互联网加大了企业内部新闻传播的号召力度。但是这些操作人员却不是专业型的技术人才，这就为煤炭企业的新闻宣传工作带来了很多难题。因此，招募计算机网络和新闻专业综合型人才是进行煤炭企业新闻宣传工作的前提。一方面我们可以通过加大对计算机网络和新闻专业综合型人才培训的投入，以此来保障新闻宣传工作能够有序进行。另一方面可以从外界广泛吸纳这种综合型人才，带动从事新闻宣传工作的老员工。这样才能让煤炭企业新闻宣传工作正规化。
（三）建立专业的从事新闻宣传工作的团队[4]
一个煤炭企业的新闻宣传工作并不是依靠一个人或几个人就能够完成的，从组稿——编稿——排版——审稿，每一个程序都需要专业的人士来完成，这样才能保证煤炭企业宣传新闻的质量。因此，这就需要煤炭企业在内部组建一个专业从事新闻宣传工作的团队，首先在团队中按照新闻完稿的环节设置相对独立的科室，将新闻宣传工作的每一个环节都进行合理的分工，做到责任到个人，以此来减少新闻宣传工作出现漏洞或差错。其次，制定出与之相配套的管理制度，确保煤炭新闻工作的正常运行，避免一系列的违规操作造成不必要的新闻流失，加强对新闻工作的管理力度，这样才能让我们煤炭企业内部的新闻宣传工作逐渐正规化。
（四）新闻内容要以写实为主
随着煤炭企业的发展，煤炭企业对其内部的新闻宣传工作要求的也越来越高，这在一定程度上可以激发员工的工作气势，但是对于专门从事新闻宣传工作的员工而言无疑是一种挑战。也因此很多虚假新闻频频出现，这些都是员工们单纯的为了完成工作任务而忽略新闻真实性原则所造成的。因此，改善这一现象，我们需要做好以下两点：第一，加强对新闻稿件的审核力度。对每一个新闻稿件都要做好详细的标注，例如：新闻作者的名字、所在部门和联系方式等，做到责任到人。第二，要注意核实信息源。核实信息源是为了避免新闻内容出现胡乱编造的问题。例如：对企业形象的宣传、对煤炭企业发展动态的介绍等等。这样不仅可以提高煤炭宣传新闻的质量，也能帮助企业避免恶意中伤的情况发生。
（五）新闻工作要站在政治高度开展
经济发展的企业进步的标志，但是经济的提升却不能与政治的引导分隔开。作为煤炭企业，做好新闻工作必须站在政治高度，从事新闻工作者要有极高的政治敏感度和新闻的敏锐性，加强自身的政治意识的培养，认真贯彻和学习党的十精神，并以计算机网络为载体，拓宽自己的新闻视野，才能将煤炭企业的新闻工作做大做强。与此同时，我们还要借助外界媒体的力量，充分利用好电视台、广播、报刊等媒体优势，做好煤炭新闻的宣传工作。
（六）做好新闻工作从细节抓起
所谓的细节，就是在我们煤炭企业员工内部发生的一些小事，然而这些小事不是单纯的生活工作的事，而是具有一定的教育意义，具有代表性的事件。只有抓好这些细节中的小事，才能真正达到我们进行煤炭新闻宣传的目的，实现煤炭新闻宣传的意义。这就要求我们在日常的工作中，主动走进企业的基层员工中去，了解基层员工的内心世界，同时还要抓住每一位基层员工的内心变化。要做到勤观察、勤求知、勤了解，这样才能真正做好煤炭企业的新闻工作。
小结
煤炭企业的新闻宣传工作做到的好与坏，不仅关乎到企业的形象问题，更关系到每一个员工的切身利益。因此，我们只有不断的创新新闻宣传工作的方法和思路，才能真正做到为企业服务，为广大煤炭员工服务。
参考文献
[1]刘海斌.新时期煤矿企业新闻工作之我见[J].华章，2012，（35）
[2]胡锋.创新煤炭企业新闻宣传的实践与思考[J].青年记者.2008，（12）
新闻阅评制度始建于1997年，到现在已经开展了15年。有关新闻阅评的简报几次更名，现名称为《新闻出版阅评》，到2013年第一季度，已经出版300多期，总字数达210万字以上。自治区阅评小组从成立初期的以阅评平面媒体为主，发展到报纸、广播、电视、网络、出版以及新媒体的全面监控阅评，逐步走上了规范化、制度化的路子。目前，新闻阅评工作已经受到了上上下下的热切关注，成为自治区党委加强新闻舆论的宏观管理、掌握舆论导向的一个重要手段。自治区党委以及宣传部的领导每年都针对宣传工作的整体形势，在新闻阅评简报上做出一些批示，或对阅评工作进行具体指导，这些批示和指导意见都对全区的新闻宣传工作发生过重大影响。今年3月2日，党委书记王君在看望自治区媒体记者时说：“我看了《新闻宣传专报》，很好。搞新闻的人就是要有高度的敏感性，能及时地发现新闻热点，围绕热点做工作，有政治敏锐性。”这是对内蒙古新闻阅评工作的充分肯定和高度评价。但是，就目前阅评工作现状来看，还有许多方面需要改进和充实，比如，工作流程和标准需要健全，在实际操作过程中如何深化，如何紧跟增强阅评工作的指导性、针对性和权威性，等等，都需要一些建设性和探索性的意见和建议。顺应时代潮流，紧跟时代步伐，创新发展新闻阅评工作，需要积极认真地思考。
新闻阅评的范围是十分广泛的。它既要阅评整体的新闻舆论状况，保证整体传播态势健康向上，又要阅评具体的宣传报道中存在的问题，从客观到微观给以热切关注。因此，在阅评工作中，不仅要看对重大政治问题、党的中心工作、党的方针政策的宣传报道，而且还要看日常报道的思想倾向；不仅要看突发事件和社会热点问题的处理和把握，而且还要看一些细节宣传报道的舆论引导。
整个新闻阅评工作究竟评什么？可以用两句话来概括：一是评舆论导向，二是评导向的力度。具体来讲，就是要把关注的眼光放在各类媒体易出政治错误、导向问题的环节上。比如，一些时政类报刊和广播、电视栏目，因为要报道政治、经济、社会生活中的重大事件，人民群众一般普遍关心，如果报道不准或不当，就会对社会产生严重负面影响；文化娱乐类频率、频道及都市类媒体，收听、收看范围较广或发行量较大，其表达的观点、思想、信息更容易被社会大众所接受，这些都需要强有力的评议和制约。
在新闻阅评的实践中，方式方法的运用往往存在一些变化，手法变换所带来的效果不可忽视。仅就阅评角度来看，既有从政治标准入手的，也有从报道手段角度入手的，甚至还有采编技术角度入手，等等。
目前，新闻阅评惯常采用的书面报告方法是必要但不充分的，还需要开展实地调研阅评，建立与新闻媒体之间的双向交流、相互沟通的工作机制，变封闭式阅评为开放式交流。注重阅评员工作和服务性。双方共同就当前新闻宣传的任务、重点，以及媒体新闻宣传运行的现状，阅评工作面临的问题进行广泛深入地探讨，进而形成共识，同心协力，完成好宣传报道任务。
直至今日，被阅评的新闻出版单位有62家。由于媒体繁多，新闻阅评的任务相当繁重，既要发现纠正新闻传播过程中的失误和疏漏，又要善于鼓励各新闻传媒发挥优势各扬其长，强化传播效果。这就需要采取集中阅评与分散阅评相结合的模式，实行专职阅评与兼职阅评相结合开展工作。阅评工作可以将范围分为报纸阅评组、广播电视阅评组、多媒体出版阅评组和热点新闻监控组。需要注意的是，随着媒体的迅猛发展，给阅评工作也带来不少新情况、新问题。在阅评员分散阅评过程中，容易会产生一些见仁见智的情况，阅评员一个人往往把握不准而难下结论。如果坚持个人阅评观点，则会产生随意性和片面性。解决这种问题，可以采取民主集中的办法，阅评小组再进行集中阅评博采众长，求大同存小异，就能够形成比较全面客观公正的评判意见。
阅评员不可能达到全天候监控，因此在做到以行家意见为主的前提下，要积极主动关注社会各界对新闻媒体的反响、意见和建议。公众是最广泛的“阅评队伍”，他们往往会发现一些阅评员没有注意到的问题，他们的反馈和建议常常发人深省。要充分兼顾部分受众的意见，增强受众参与，以提高阅评的科学性。
阅评员的水平高低决定阅评质量高低。阅评员选择上要兼顾政治素质、业务能力、工作经验等方面。阅评员要做到有敏锐的政治眼光、灵敏的社会触觉、严谨的阅评态度。提高阅评质量，主要是在前瞻性、指导性、服务性上下功夫。
内蒙古地跨三北，媒介分布点多面广，在一个地区无法全部收听、收看到所有盟市的广播电视。要实现全面、准确地阅评，新闻阅评的有效覆盖势在必行。因为它关系到新闻宏观管理的全局性和整体，关系到新闻事业的长远健康发展，关系到党委和政府对全区舆情态势的整体判断。阅评小组可适度采用走出去，进属地开展调研式集中性阅评，防止一些媒体监管的边缘化，进一步增强阅评工作的指导性、针对性和权威性。
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