时间：2023-12-13 14:54:08
导语：在包装设计及生产的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
【关键词】农特产品
包装设计生态设计
黑龙江省属寒温带一温带湿润一半湿润季风气候，冬季长而寒冷，夏季短而凉爽，南北温差大，北部甚至长冬无夏，这些有利条件使黑龙江省土地条件居全国之首，土壤有机质合量高于全国其它地区，黑土、黑钙土和草甸土等占耕地的60%以上，是世界著名的三大黑土带之一。因此，黑龙江具有非常多的农特产品，本文就对其农特产品包装的生态设计进行了详细的探讨。
1.生态包装与黑龙江地方农特产品包装设计现状
随着工业文明发展到一定阶段，生态文明也随之产生，并且已经在很多领域得到了广泛应用。生态包装就是在生态文明理念的基础上产生的，主要是指促进包装行业的健康发展和人性化设计理念的产生，其主旨就是“对生态环境和人体健康无害，能循环利用和可再生利用”。生态包装的最大特点就是能够全面的对现代包装材料和设计进行反思，及时发现不足之处，及时做出解决，从而在最大程度上满足社会公众对绿色食品的要求。随着我国社会经济的快速发展，人们对绿色食品的需求越来越大，品牌已经成为决定一个地方和企业发展的主要因素，黑龙江作为我国农特产品的主要生产地，必须加快自身生态食品品牌的建设，加强农特产品生态设计的步伐，从而将黑龙江地方农特产品的品质很好的展现出来。然而，黑龙江在农特产品生态包装设计上还是存在着一些问题，比如，没有在农特产品包装上充分体现出生态文化和生态理念，包装材料和工艺也都没有体现出生态理念，更是缺少生态设计的创意，没有将黑龙江特产特色文化跟生态理念充分结合起来，所以目前该地区在农特产品包装设计上还跟生态理念设计存在着很大的差距，这就要求黑龙江有关部门加强在生态设计方面的投入力度，鼓励更多地企业尝试生态设计，以便能够为黑龙江特色农产品打造出合金量非常高的生态品牌。
2.黑龙江地方农特产品包装的生态设计
黑龙江地方农特产品在进行包装生态设计时，要充分利用好生态效能的重要作用，以可持续发展和人性化设计为原则，再结合当地的地域文化特色、民俗文化特点等，进行少量化的设计，从而能够使农特产品的包装既体现了材料节约、降低成本、环保又能在最大程度上满足人们对绿色食品的需求。
2.1遵循少量化结构设计原则
少量化的生态设计原则主要包括以下四个方面的内容：一是在产品生态设计中减少体量，精简结构；二是降低在生产过程中能源的消耗；三是降低在流通过程中的成本；四是降低消费中产生的污染。总之，就是对一切材料和物质最大程度的进行充分利用。这就要求在对农特产品进行包装设计时，不要过多的使用包装材料，更不要只讲究包装的华丽，而是要在当地文化、民俗基础上，合理利用包装材料，并且还要处处将黑龙江地方人们那种质朴、大气、豪爽的民俗体现出来，从而能够将农特产品的包装设计跟地域文化完美结合起来，这将非常有利于黑龙江生态品牌效应的建设。比如，在对黑龙江黏豆包进行包装设计时，就不要过分的进行华丽设计，而是根据当地人们的多种吃法，有蘸白糖吃的，吃其香甜黏；也有拍成小圆饼用油煎吃，品其香酥脆；有小孩子们冬季里还愿啃冻豆包，练其牙齿，吃着玩；再复杂一点，可滚上炒熟的黄豆面吃，又增添了一种糊香豆味，叫做“驴打滚儿”，这种浓郁的地方风俗特色结合起来进行生态包装设计，从而能够为黑龙江农特产品打造出国家级别的品牌。
2.2遵循人性化设计的原则
人性化设计顾名思义就是将人作为根本，充分考虑到人的情感需求，以便能够使人们在购买产品时，还能得到更多地关怀，这也是目前设计者最根本、最重要的设计原则。随着社会经济的快速发展，各种各样的农特产品设计层出不穷，要想在众多的农特产品设计中脱颖而出，就需要在其包装设计上，处处体现出人性化的设计，使人们对该农特产品感到亲切，体现出对人情感和心理上的关怀，人性化产品设计就要求，对农特产品的设计要具有人情味、亲切感，以及满足人们的各种要求。比如，在对冻梨进行生态包装设计时，为了能够充分体现出人性化的设计，要求将冻梨的营养价值、地域特色体现出来，即将冻梨在凉水中进行浸泡，待化透后捞出可食，化透的冻梨，甜软，清凉爽口，饭余酒后，吃上几只，颇为惬意。将黑龙江吃冻梨的方法体现出来，从而让人们在购买时，能够感受到很强的亲切感，这就为黑龙江农特产品的品牌奠定了良好的基础。
关键词：模块化设计 瓷片自动包装线 陶瓷装备制造业
0 引言
目前陶瓷企业瓷砖的包装已经有了自动包装生产线，然而对于瓷片（相对与瓷砖尺寸规格较小，材质特性易碎、易吸水）的包装仍然以手工包装为主，我国瓷片包装行业的人工包装，劳动强度大，生产效率低，包装成本高。
为了使陶瓷装备企业在市场竞争中处于有利地位，提高产品竞争能力，缩短研发周期与制造周期，减少制造成本，抢占市场。传统的包装机械设计方法已经不能适应多品种、小批量、高柔性、低成本的要求。模块化设计可以很好地解决产品品种、规格与设计制造周期以及生产成本之间的矛盾[1]。
1 模块化设计思想、步骤及关键技术
1.1 模块化设计思想
模块化设计是20世纪80年代初开始在我国受到重视，并逐步得到应用，形成了一种现代设计方法，它是在对一定范围内的不同功能或相同功能不同性能、不同规格的产品进行功能分析的基础上，划分并设计出一系列功能模块，通过模块的选择和组合构成不同的产品，以满足市场的不同需求的一种设计和制造方法。
1.2 设计步骤
模块化设计以功能分析和模块划分为核心，根据市场调研结果对整个系列进行系列型谱制定，本质上是系列产品的研制过程，再根据用户的具体要求对模块进行选择和组合，并加以必要的设计计算和校核计算。总的说来，模块化设计的一般过程如图1所示。
1.3 关键技术
1.3.1 模块标准化
它是指模块结构标准化，尤其是模块接口标准化。模块化设计所依赖的是模块的组合。为了保证不同功能模块的组合和相同功能模块的互换，模块应具有可组合性和可互换性两个特征，而这两个特征主要体现在接口上。据统计，整机阻尼的70%，刚度的60%决定于接口[2]，但是对于大部分包装机械来说，因为进行包装作业时的工艺力一般较小，所以对阻尼和刚度上的考虑不占重要位置，而更加注重提高其标准化、通用化、规格化的程度。
1.3.2 模块划分
模块化设计的原则是力求以较少的模块组成较多的产品，并在满足要求的基础上使产品精度高、性能稳定、结构简单、成本低廉，且模块结构应尽量简单、规范，模块间的联系尽可能简单。因此，如何科学地划分模块是很有讲究的。模块划分太少不能体现模块化设计的优势；模块划分越细，通用化程度越高，同时由于模块数量的剧增，装配成本也在增加[3]。模块数量与成本和工作量的关系如图2。
从图中可以看出模块划分过粗或过细都会使成本和工作量增加，只有模块划分数为M时，产品开发的总成本最小。模块划分既要照顾制造管理方便，具有较大的灵活性，避免组合时产生混乱，又要考虑到该模块系列将来的扩展和面向专用、变型产品的演变。
2 设计实例
下面是模块设计应用于瓷片包装线的设计实例。
通过广泛的市场调研，最终以规格为300X450X10的瓷片作研究对象，用模块化设计方法设计瓷片自动打包线。首先了解人工瓷片包装线的组成部分，分析研究其各个部分的工作过程，将人工包装的各个工序进行功能分析，较全面的概括瓷片包装线所应具备的各项功能，并通过查阅大量资料，从产品外观
形态、功能分组、生产制造等诸多因素的情况下对瓷片自动包装线进行分解、合并，最终将瓷片自动包装线划分为前输送模块、对齐及包角模块、放隔板模块、水平捆扎模块、对齐及旋转模块、推箱模块、套袋模块、四工位假箱模块、套箱模块、接箱模块、封箱等组成部分。图3表示的是一条瓷片自动包装线的示意图。其工序过程就可由已划分的功能模块组合完成。这条生产线具有自动进行对齐，放包角，放隔板，套袋，套箱，封箱等功能，设备结构简单、紧凑，可靠、平稳，方便检修、维护，减轻劳动强度。
上述瓷片自动包装线划分的基本模块，还可以根据客户的不同需要，选择不同模块组合成不同功能的瓷片自动包装线。然后再设计传动系统，将机、电、光、气等技术进行功能组合，用PLC（可编程逻辑控制器）进行整线控制。
最后对划分的模块进行编码，编成图册，利用solidworks软件将所有模块输入计算机，建立瓷片自动打包线模块库。设计新产品时，可借助零件编码图册检索，避免重新设计已有或相似零件，提高产品的系列化、 通用化和标准化水平。
模块化设计在电子设备中应用广泛，其在计算机中的应用已趋于成熟，在汽车、飞机、造船、工业汽轮机等众多行业也有广泛应用。但在国内陶瓷装备行业，设计以着眼于单一产品为主，模块化设计尚不成熟，瓷片自动打包线在新型模块的研制，模块的科学划分、模块与模块间部件的标准化等方面还需要经一步研究。
3 前景展望
在设计时应大量采用标准的模块相互组合进行新产品的开发工作，再集中力量快速完成非标部分的设计，要充分利用三维设计技术来进行模块化设计，用产品数据管理（PDM）技术将这些模块合理有序的储存到数据库中。随着电子技术和计算机仿真设计的技术发展 ，采用虚拟设计、 虚拟制造 ，根据市场需求以及客户的实际要求尽量采用模块库中的模块 ，进行产品的模块化设计，再按照实际生产时的数据指标和可能发生的故障输入电脑 ，通过电脑模拟生产过程，估算出生产能力及次品率，以及各工作环节的匹配情况，生产瓶颈等，对生产全过程进行仿真。并可根据客户的意见作出调整直到满意为止。
虚拟化设计技术与模块化设计技术的融合将产生一种新的设计方法体系即：虚拟模块化设计。
4 结语
采用模块化设计方法设计瓷片自动打包线，缩短了研发周期，节约了设计和制造成本，实现了瓷片自动打包线功能多样性的要求，提高了企业竞争力，满足了复杂多变的市场需要。模块化设计可使设计人员集中精力设计新型模块，避免同样功能模块的重复开发。
参考文献：
[1]张兴国，刘明. 工业机器人组合式模块化结构设计研究[J].制造业自动化，2008（7）：30-32，74.
[关键词]高职；艺术设计教育；包装设计教学
艺术设计与社会生产、科学技术紧密相连，与社会政治、文化存在着必然的联系，是一门综合性的学科，并以其特有的语言形成了不同的分类，主要包含广告设计、包装设计、书籍装帧设计、环境艺术设计等。
高职艺术设计教学与普通高等学校的艺术设计教学有着很大的不同，高职艺术设计教学主要是培养学生从事艺术设计工作的职业技能。包装设计是艺术设计类专业的必修课，是高职艺术设计教学中最重视学生职业技能培养的课程之一，是用实践将理论实现为符合市场需求的产品包装的课程。
一、高职包装设计教学的现状
（一）教学计划的制定缺乏科学的定位
高职艺术设计教学以市场为导向，以培养学生的技能为核心。以包装设计教学为例，高职包装设计教学与普通本科包装设计教学的定位混淆不清。对高职包装设计教学的特点认识不到位，在教学计划的制定中，对重点培养学生职业技能的实训环节内容制定及课时的分配上不合理，高职包装设计教学的体系尚未全面形成。
（二）职业能力培养目标不明确
高职教育以促进学生就业为目标，高职包装设计的教学目标是要提高学生的设计构思能力和表现能力，使学生各从事包装设计职业的技能。而我国部分高职设计类院校的包装设计的教学大纲及教学计划的目标的制定并没有在学生从事包装设计职业能力的培养方面着重强调，或是在大纲和计划中制定的比较合理，但在教学过程中并没有很好的实施。
（三）实践教学体系的建立尚未完善
高职包装设计教学要使学生真正掌握包装设计的职业技能，实训项目非常重要，而实训项目的教学，必须配备相应的教学设备才能开展。先要通过计算机软件进行设计，之后制版，晒版，印刷。如果设计作品用的是特殊材料，要通过相应设备进行制作。所以，完善实践教学体系的建立对学生包装设计职业技能的培养至关重要。
二、高职包装设计教学发展的方向
包装设计反映反映了市场的需求，为了更好的将教学内容与市场需求相结合，使学生的包装设计与市场最新包装设计趋势相接轨，甚至创新出引领包装设计市场新流行趋势的设计，我认为在今后高职包装设计教学的发展方向可以从以下几个方面着手：
（一）以人为本的包装设计
以人为本的包装设计要从包装产品的生产环节、销售环节、使用环节等方面进行思考。如在生产环节中尽量降低劳动强度和机械的损耗；在销售环节中突出个性化设计和针对性设计；在使用环节中强调使用的方便性和适度性原则，如开启方式既便捷又具有保护性。
（二）数字化的包装设计
数字化的包装设计形式实际上是计算机技术发展的体现，不仅表现在图形图像方面，也可以表现在交互性的功能开发方面。数字化的包装设计发展趋势对学生计算机设计软件技能的掌握要求也越来越高。这就要求高职包装设计的教学中要加强学生计算机设计软件的教学。
（三）融入地方文化特色的包装设计
在包装设计教学中要融入地方文化特色，将民族性的文化特征与包装的商品性很好地结合，适用于地方土特产品、旅游纪念品等商品。学生对于自身生活的地方特色文化是有感情的，融入地方文化特色的包装设计可以调动学生学习的积极性，完成项目设计的同时，也掌握了包装设计的技能。
三、高职包装设计教学改革的具体措施
（一）以“教、学、做”一体化的教学理念完善课程内容
高职包装设计课程内容要始终坚持把“教、学、做”一体化教学理念渗透到教学内容中，落实到教学过程中。合理分配理论环节及实践环节的教学内容及课时分配，实践教学环节课时不低于总课时的60%，并科学合理地根据包装设计市场的发展需求制定具体的实训项目。
（二）完善高职包装设计实践教学体系
要使学生真正掌握包装设计的职业技能，必须配备相应的实训教学设备。以我系为例，实训教学设备有多媒体图形图像处理计算机机房，能同时容纳300名师生进行课程教学，又配备摄影设备、高清打印机速印机、丝网印刷机、胶装机、裁切机等。同时又与包装设计公司，印刷厂建立校外合作关系，保证包装设计实践教学的完成。
（三）以真实的项目教学使学生获得真实的工作体验
与校外包装设计公司合作建立校内合作室。教师从公司接来包装设计任务布置学生按照真实设计工作流程完成设计方案。
关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态
0前言
包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡
包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡
在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡
1包装设计的实现
包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡
一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量｡
另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结｡包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护｡产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护｡内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现｡在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利｡产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能｡
在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉｡产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求｡设计企业必须尽可能早的去面对客户｡因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光｡
成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节｡产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系｡当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯｡在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题｡环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强｡消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响｡2包装设计对材料的处理与使用
包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系｡纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶､罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染｡选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求｡
包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境｡因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担｡因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的｡在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的｡比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化｡生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述｡包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承｡
3包装设计与包装形态的发展
包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印｡包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展｡充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的｡现代商品的包装,应着重表现商品本体性､趣味性､市场性的意义,追求多元化､个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受｡
随着中国市场经济的发展，企业可持续发展必须借助于现代设计达成，包装设计是具有现代设计特征的代表，它直接面对广大消费者，是树立企业良好形象的重要载体。经济的发展与生活水平提高，人们对文化和艺术活动的需求越来越迫切，尤其在建立和谐社会的今天，如何弘扬民族文化，并能够在商业艺术领域中运用与发展，是恒量包装设计师综合素质的一个标尺，也是研究包装设计与民族文化融合的具体表现之一，对中国的包装设计走向世界，具有重要的现实意义。
二、包装设计的功能与作用
1.保护功能（无声的卫士）：包装设计最基本的功能。保护商品的包装，我们不能简单地理解这是给商品一个防止外力入侵的外壳，实际上保护商品的意义是多方面的。
(1)包装设计不仅要防止商品物理性的损坏如防冲击、防震动、耐压等，也包括各种化学性及其它方式的损坏。如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质。还有各种复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等几方面同时发挥作用。
(2)包装设计不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。如化学品的包装如果不达到要求而渗漏，就会对环境造成破坏。
(3)包装设计对产品的保护还有一个时间的问题，有的包装需要提供长时间甚至几十年不变的保护，如红酒。而有的包装设计则可以运用简单的方式设计制作，可以容易的销毁。
2.方便功能（无声的助手）：便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。（规格、尺寸、形态、重量，以及包装工艺、材料、结构、开启方法等）。
(1)时间方便性：科学的包装能为人们的活动节约宝贵的时间，如快餐、易开包装等。
(2)空间方便性：包装设计的空间方便性对降低流通费用至关重要。尤其对于商品种类繁多、周转快的超市来说，是十分重视货架的利用率，因而更加讲究包装设计的空间方便性。规格标准化包装、挂式包装、大型组合产品拆卸分装等，这些类型的包装都能比较合理的利用物流空间。
(3)省力方便性：按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，使人产生一种现代生活的享乐感。
(4)促销功能（无声的推销员）：这是包装设计最主要的功能之一。在超市中，标准化生产的产品云集在货架上，不同厂家的商品只有依靠产品的包装展现自己的特色，这些包装都以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。
(5)促销功能以美感为基础，现代包装设计要求将“美化”的内涵具体化。包装设计的形象不仅体现出生产企业的性质与经营特点，而且体现出商品的内在品质，能够反映不同消费者的审美情趣，满足他们的心理与生理的需求。
企业通过包装与顾客之间的信息沟通，以良好的视觉反映，促使顾客购买行为和消费方式向有利于商品销售的一方面转变。现代包装设计的促销功能是在防护功能和便利功能的基础上延伸发展而来的一种商业包装效应、强化视觉信息效果后的产物。
三、包装设计与传统工艺的融合表现
包装设计在泥塑艺术、陶瓷艺术在包装容器设计中的运用，民间的泥塑艺术从前多为小孩的玩具，造型质朴，颜色原始粗犷，但是又不失艳丽的艺术特征，能够充分体现表达对象的特征，夸张中充满了童趣，而陶瓷艺术是我国的艺术国粹，无论是青瓷还是白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。表现在现代包装设计中不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外包装上，还运用到容器的设计中包装上，使这种“回归情结”得以彰显、得以贯彻。这种回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人群，同时也是面对外来文化冲击的应对。应当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的摹仿和复制，而是运用传统的形式符号用新材料、新技术、以新的方式表达包装设计风格。
在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用，并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下，对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将无机变为有机。
四、包装设计的不断创新
我国包装设计企业要适应我国加入WTO后市场规则的变化，积极应对经济全球化所带来的各种问题。尽快研究和制定出反倾销的工作思路和指导方针，使企业少受这方面问题所带来的损失。要着力开发适应当前经济快速发展和人民生活水平迅速提高等需求的、高技术含量的绿色包装产品，较好地满足生产、生活的需要。同时，包装企业要走循环经济发展的道路，减少生产和包装废弃物对环境的影响和破坏。目前，我国整体经济发展较快，综合实力有较大提高。在这样的大好形势下，国家应加大对基础工业和科技研发方面的资金投入，大量培养材料科学、结构设计、机械加工领域的科技人才和高级技工，加快科学技术转化为生产力的速度。积极推进循环经济的生产模式，坚持走持续、稳定、协调发展的道路，让我国的包装工业不断地健康发展。
关键词：湖南农产品；包装设计；创新研究
农产品包装是体现农产品质量的名片，其设计的优劣直接影响消费者对农产品品牌和质量的认可程度。湖南省是我国的农业大省，设计地域性农产品包装对今后的农产品推广与品牌体系建立具有重大意义。笔者从湖南省地域性特色出发，对其农产品包装设计进行研究，并提出相应对策，以期为当前农产品包装设计的发展提供可资借鉴的理论与实践指导。
一、农产品包装设计存在的问题
1.包装设计简陋由于农产品的特殊性，又大都处于农村地区，所以很多经销商对农产品包装不够重视，包装意识薄弱，加之他们存在仅凭产品绿色纯天然的高品质就可以打开产品销路的认识误区，导致农产品包装设计简陋，许多农产品的包装仅用传统的纸箱或塑料袋包装，并存在使用说明、品牌标识及生产日期缺失等诸多问题。2.存在同一化现象由于包装设计缺乏新意，市场上的一些农产品包装设计不但在外观上缺乏美感，在包装造型上也趋于雷同。在市场中不难发现，湖南农产品中橘子和脐橙的包装几乎全部使用同一种纸箱，纸箱开口设计、外形尺寸大致一样，其色彩搭配、文字说明、图形设计等方面较为粗糙，缺乏现代设计感和创新性，难以满足消费者的需求。3.缺乏地域文化内涵部分经销商没有意识到民族文化、地域文化在农产品包装设计中的重要性，导致部分农产品包装图形、色彩、文字运用盲目模仿、跟风。尽管少许农产品包装注重了地域文化的体现，但对地域文化符号的运用过于笼统，仅限于对当地风景、传统纹样或产品图片进行表现，对地域文化内涵的挖掘不够深刻，因而缺乏视觉冲击力，难以给人留下深刻的印象。4.缺乏设计管理，没有系统化包装当今中国包装行业处于缺乏整合性的无序包装设计状态，湖南农产品的包装设计也是如此。各地农产品的包装结构设计，在材料生产、装潢设计、产品应用、回收处理与再利用等环节存在各自为政的脱节与发散现象。
二、农产品包装设计创新措施
1.融入地域文化特色任何一种农产品都有一定的特殊背景，如历史、地理、人文习俗、神话传说或自然景观等。要表现农产品鲜明的地域特点，就需要在形象塑造上注重地域文化的挖掘。在包装设计中恰如其分地运用一些特殊要素，能使产品包装有效区别于同类产品包装，使消费者将产品与包装进行有效联系，凸显产品的地域特色。湖南历史悠久，其丰富的地域文化是农产品包装设计永不枯竭的源泉。湖南有湘西凤凰蜡染、扎染、刺绣，邵阳滩头年画，民间雕刻、陶瓷，梅山剪纸，湘西民歌，革命圣地的战争遗产文化，等等。这些地域文化特色不仅可以体现在书籍、报纸、杂志、电视上，也可以体现在农产品的包装设计上。对历史悠久的文化符号进行抽象与提炼，运用在契合主题的包装设计中，能够实现传统文化和现代文化的对话与碰撞，从而获得源源不断的包装设计创新元素。2.突出产品视觉形象突出产品视觉形象，是指在产品包装上通过有效的表现方式突出产品是什么、有什么功能、内部成分及结构如何等，这一策略着重展示农产品的直观形象。在包装设计中，图形设计必须做到准确、真实，表里如一，清晰悦目。具体设计可以采用摄影的手法，直观表现产品形象；也可以采用绘画的手法，赋予产品包装艺术性；还可以加入一些民俗文化、神话传说或自然景观，增强包装的趣味性。此外，农产品包装设计中的色彩也很重要，因为在包装设计元素中，色彩对人们的心理和行为有着重要的暗示作用。“在国际营销界中有‘7秒定律’的说法，即消费者在7秒内决定是否购买商品，其中色彩的决定因素占67%。”①因此，在农产品包装设计中，可运用一些自然、亲和、单纯的色彩，也可因地制宜，充分运用地域性色彩，增强产品的地域属性与文化内涵。在农产品包装设计中，还要讲究字体的设计与编排，如产品名称、生产单位、质量、型号、规格、用途、用法、特点、成分等，文字说明一定要主次分明、清晰明了。因为文字也是一种可视化语言，是产品包装中重要的视觉构成要素，直接影响产品文化品位与内在价值。3.加强产品包装品牌建设湖南地区现已有很多初具规模的农产品生产、包装、销售公司，但农产品品牌建设起步较晚，缺乏经验，导致农产品在销售上缺乏竞争力，许多同质、同类的农产品由于包装问题难以栖身国际市场。要建立一个品牌，首先要不断提高农产品的质量，没有质量作为保障，就不可能创建一个优秀的品牌。其次，树立品牌形象，通过CIS设计，让农产品企业统一视觉形象，并根据不同农产品有针对性地进行包装设计，增强产品包装的个性特质。最后，选择农产品包装材料应遵循绿色、环保的生态设计理念和“少即是多”的美学原则，选择那些无毒无害、可回收、易降解的材料，同时应充分考虑当地的自然、人文特色，将材料的环保与当地的文化特色和创意进行有机结合。这样不仅能提高农产品的销售量，促进农业与生态的和谐相处，还能增加农产品的额外经济效益，进一步推动当地经济的发展。4.提高产品包装技术包装是一门技术性行业，尽管许多乡村对农产品的包装认识有所提高，“科技下乡”活动也已经开展多年，但是包装技术仍然相对落后，农产品包装设计一直难以取得实质性进展。因此，相关部门应善于利用“科技下乡”机遇，利用科技平台，加大农产品包装设计扶持力度，让农产品包装技术成为科技的重点。同时，政府应该善于利用科技力量，提高农产品包装水平，使农民从中受益。
三、农产品包装创新设计的意义
农产品得体的包装设计，不仅可以为农民增加更多的收入，还可以提升品牌在国内同类市场甚至国际市场上的竞争能力。湖南省是国家主要粮食基地和国家重点建设的生态示范省。然而，目前该省农产品包装设计水平参差不齐，存在趋同现象，缺乏地域特色，长此以往，不仅会损害品牌的个性，也不利于品牌的长远发展。因此，创新农产品包装设计，有利于提升湖南农产品品牌知名度，提高湖南农产品品牌文化的附加值，还有助于推动产品的销售。
结语
摘要:包装设计在一定深度上向人们展示现今都市的物质文化生活,适宜的设计已经成为当今包装行业发展的一个重要观点｡包装设计应该通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡
关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态
0前言
包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡
包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡
在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡
1包装设计的实现
包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡
一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量｡
另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结｡包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护｡产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护｡内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现｡在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利｡产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能｡
在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉｡产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求｡设计企业必须尽可能早的去面对客户｡因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光｡
成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节｡产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系｡当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯｡在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题｡环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强｡消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响｡
2包装设计对材料的处理与使用
包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系｡纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶､罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染｡选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求｡
包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境｡因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担｡因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的｡在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的｡比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化｡生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述｡包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承｡
3包装设计与包装形态的发展
包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印｡包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展｡充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的｡现代商品的包装,应着重表现商品本体性､趣味性､市场性的意义,追求多元化､个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受｡
设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,产品的包装设计是在设计者不断的挑战､完善､精益求精的过程中进行的,包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力｡法国社会学家扬·波德里雅尔曾说过:“物品想要转化为消费物就必须成为一种记号｡”在今天成熟型消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,重视商品包装的策略,不断探索,才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地｡
目前，国内外在包装设计方面的理念和设想层出不穷，种类也很繁杂，且能够运用多种先进技术和工艺，如气调包装、无菌包装、防伪包装、儿童安全包装和军品特种包装等，极大地推动了包装设计的研究和发展。对于中国来说，传统图案的运用能够更好地添加中国制造产品的特色，尤其是对于各种各样的传统少数民族的图案来说，更能够给世界新奇的感觉；加之各种先进技术及工艺的引进，给中国的产品包装设计增加了足量的生机，且中国传统图案的种类繁多，样式多样，风格以及特点等也不尽相同，依据不同的标准及传统图案的应用载体的不同，可以大致分为彩陶工艺图案、漆具印染图案、织绣纺纱图案、家具装潢图案、瓷器纹刻图案、食品包装图案等；而按照不同的素材，也可以分为动植物、图腾、文字图画、人物肖像等。
2.特征
中国传统图案多是民间百姓在生活中，凭所见所闻，对美好事物的想象与追求，以及对牛鬼蛇神的恐惧等方面逐渐累积和流传下来的经典，具有典型的中国民族文化特征，在这些图案上我们可以看出一个民族的文化传统的表现，并且可以发现更多的人文特点。我国产品的包装设计一般都具有正能量的象征意义，如传达吉祥如意或是给人美好的感受等特征性；同时，通过传统的图案或文字等传递与所包装的产品特质相似的信息，从而增大产品给消费者的视觉效果，加大产品的销量。
3.寓意
我国很多产品的包装设计都有传递情感的寓意，往往是通过隐喻的图画或文字表达思念、爱情、友情等信息。产品包装的设计在表达吉祥如意方面较为常见，对于云南小粒咖啡来说，虽受众多是年纪较轻的人们，但是同样需要设计表示吉祥如意的图案，因为人们有对美好事物的向往。
二、包装设计的要求及应用原则
1.有一个好的寓意
包装设计过程中有很多讲究和原则，但是一定要有好的寓意，在中国人的传统思想观念中，总是将美好的希望寄托于事物，而对于购买的商品来说更是如此。
2.有代表性
包装设计的传统图案应该具有代表性，如云南的小粒咖啡在包装设计过程中加入了云南少数民族的图案或者花纹，能够很好地代表云南生产的特性，无论是销到省外或者境外都能使人感受到云南所生产物品的专属性。
3.与产品有某些相通的地方
产品在包装设计过程中，包装的选材应该尽可能与包装的产品接近，通过产品的包装将产品的特质体现出来，中国的传统图案或文字有很多适合作为产品包装的元素，象征吉祥美好的寓意。
4.代表民族文化，传递精神文化信息
中国的传统文化源远流长，博大精深，如果能在产品包装的过程中将文化进行全面的诠释，不仅可以传递我国传统文化信息，而且也能够为产品的销售开辟广阔市场，两全其美。
5.传统图案与现代技术结合
入世后，中国与世界开始接轨，不论是在经济发展，还是在教育科学发展都如此。对于产品的包装设计来说，要想使产品有大的销量，在加入传统工艺的同时，还需要运用现代的技术对其润色、加工，使得产品在外观上能够给人冲击力，并使其有购买的欲望。
6.传统图案与产品在形、色方面的搭配
中国传统艺术讲究形色统一，要求各方面都能够对称相称，当然在产品包装方面也同样会有这样的讲究，新奇的搭配方式能够增添产品的附加魅力；而将中国传统图案附于形色统一的产品上，同时将传统图案进行人工的加工改造，使之富有现代气息，是产品包装的先进理念。
三、中国传统图案在包装设计中的应用
1.云南小粒咖啡在包装设计中对中国少数民族传统图案的形、色的应用
云南省是中国咖啡生产的集中地，这就需要开发商在产品的包装设计过程中注重将传统少数民族图案的形与色巧妙地结合，设计与产品特质相符而又能够融入民族独特传统魅力的产品。云南省小粒咖啡每年的销量剧增，得益于小粒咖啡独特的包装设计，如用传统的布质材料进行包装后，能够给人质朴香醇的感觉；同时结合云南民族独特的花色，有效地将形与色进行了结合。
2.寓意及建议
小粒咖啡在包装设计方面还是存在很多突出的问题。首先，其产品的包装设计及生产流水线没有达到现代化包装与生产水平的要求，缺乏与现代工艺的结合；其次，其包装设计没有能够很好地将云南少数民族传统的精华元素与产品结合，而更多地迎合了市场的需要；再次，没有通过很好的包装形成其独特的品牌效应。根据这些问题，我们提出改进建议，具体如下：
（1）引进现代工艺，与传统图案巧妙结合。入世后，中国开始了与世界的互通有无进程；在包装设计方面，不仅要引进先进的研究理念，而且还要在结合传统设计图案的过程中，引进现代化的包装工艺，以打造高品质的产品。
（2）挖掘设计所需的民族文化的精华，转变设计理念。中国传统文化博大精深；同样，对于少数民族的传统文化来说，也源远流长。在包装设计过程中，应该尽量地挖掘民族的传统文化精髓；同时，转变过去落后的包装理念，使传统与先进性擦出火花。
（3）提高设计与产品的品质，形成独特的品牌效应。目前，云南小粒咖啡包装良莠不齐，缺乏主导品牌，因此，需要在包装设计与产品质量两方面把关，以形成独特的品牌效应。
四、结语
【关键词】水墨元素；包装设计；附加价值
随着经济的发展，我国消费市场结构发生了较大改变，这也导致我国人们的消费观念与追求与以往有所不同。通过在包装设计中充分融入水墨元素有助于贴合当代人的审美标准，实现产品畅销，让企业借助包装设计的途径提升自身经济效益，同时也能促进我国传统文化的有效传承，为设计者提供新的设计思路。
一、水墨艺术的主要特征
水墨艺术在我国传统文化中一直占据着重要地位。它主要具有以下特征：
（一）自然。从我国以往的水墨山水画中不难看出，许多创作题材皆源于自然且重点体现的是大自然中的意境韵味，从而导致创作者往往依靠天性肆意挥洒，促使水墨相互交融；
（二）空灵。在水墨艺术作品中往往可以看出创作者一般会利用虚实交替的方式渲染空灵气氛，从而表现出创作者想要传递的精神情感；
（三）黑白。我们在水墨画中一般只能看到黑白两种颜色，水墨画通常会借助水墨深浅、淡浓等方法体现艺术美感；
（四）简洁。水墨艺术会以简洁的创作形式描绘出创作者饱满的艺术情感，并借助娴熟的绘画技巧充分地展现作品内容。
二、水墨元素在包装设计中的融入方式
（一）突出包装造型装饰效果在包装设计中往往利用水墨相融的特性突出产品造型装饰效果。在水墨元素的运用中一般所采用的是以墨代色的方法，不难看出，以往水墨艺术作品中会存在不同浓淡及干湿状态的绘画特点，从而体现出作品本身的节奏韵律。以“剑南春”剑南老窖包装设计为例，在其包装设计方面，借助艺术形式描绘了古迹的天气背景，从而体现出我国传统文化的韵味，这与其国酒的身份相匹配，并且在装饰方面增加了些许国风元素，促使产品更加畅销。而在它旗下生产的“谷小酒”整体包装所采用的是白色背景，运用水墨元素的渲染风格将包装划分为三个部分，并将白色字体的名称映衬在这水墨艺术之中，由此在造型方面体现出了较强的立体感，从而为产品的推广提供了重要的助力。
（二）展现包装设计水墨肌理在产品的包装设计中合理运用水墨元素不但能提升产品档次，而且还能从视觉上为消费者带来较大冲击力。所以，包装设计者需要根据产品的特性利用水墨肌理体现个性化设计形式。其中需要格外注意的是：设计者在运用水墨元素时，需要结合产品的实际性能及科学技术展现水墨肌理，从而增强产品包装效果。以茶叶品牌包装的设计为例，需要重点体现出它的环保性，故而在运用水墨元素设计产品包装时，需要从运笔及线条描绘中展示出茶树生产的自然环境，并在此基础上充分借助计算机系统适当融入传统文化元素，以此在包装方面体现出我国的民族特色文化精髓，从而促使茶叶包装营造出一个良好的茶韵氛围，让消费者从外观上就产生强烈的购买欲[1]。
（三）增加产品包装附加价值在日益激烈的市场竞争中，产品的推广需要充分结合包装设计特点，以此增加产品包装优势，而运用水墨元素可让产品包装体现出一种文化传承的附加价值，既能满足消费者对产品实用价值的需求，又能从外观上为其带来较为舒适且易于引人深思的包装样式。如“大红袍”茶叶包装设计中有一款为“水墨茶壶”，它是借助水墨设计原理运用深浅不一的描绘方式展现出饮茶文化的悠久历史，当消费者一眼望去看到热气腾腾的茶香从茶壶中飘出来时，似乎可以感受到由喝茶展现出的一种淡然的人生态度，由此让产品的附加价值从包装设计中得到有效展现，从而为产品增添了别样的韵味[2]。
（四）诠释包装设计艺术美感水墨艺术一直都蕴含着较深的哲学思想与审美价值，正因为如此，设计者才更愿意在产品包装中融入水墨元素，从而借助水墨艺术诠释产品包装的艺术美感。比如在我国海鲜包装方面，以往过于简单甚至只是作为保护作用包装产品。而今随着设计者的日益重视，在部分鱼虾等产品包装方面，开始纷纷利用水墨元素体现产品的干净美味等特点，以此为消费者带来一定的艺术体验。另外，为了保证产品包装设计的艺术美感能够得到更加充足的体现，部分设计者还在包装设计中运用水墨元素中的书法技巧，进而打造出不一样的艺术氛围。
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