时间：2023-12-31 10:58:05
导语：在网络与新媒体前景的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
计算机网络技术专业主要职业能力 1.具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力;
2.掌握网络规划、网络集成等技术，具备网络组建能力;
3.掌握网络管理知识，具备网络管理与维护能力;
4.掌握网站设计、UI 设计等技术，具备网站设计与管理以及 Web 应用开发能力;
5.掌握网络安全技术与规范，具备网络安全监控与管理能力;
6.了解主流网络设备特点，具备网络设备营销和技术服务能力。
计算机网络技术专业就业前景 计算机网络技术专业就业前景非常广阔，相关媒体网站、商业网站和专业性质的网站对计算机网络技术专业人才的渴求迫不及待。
1.政府机关上网工程的实施，造就了对网络人才的巨大需求。
2.现代社会处于全球信息化时代，企业上网需求量猛增。企业网络工程的建设、网络设备的配置、网络安全维护等方面都增加了对计算机网络技术相关人才的需求。
关键词：网络电视 广播电视 发展趋势
中图分类号：TN949.292 文献标识码：A 文章编号：1007-9416(2012)02-0192-01
网络电视作为一个新生事物，很多人都把它简单的误认为是在网上看电视。其实网络电视是通过互联网向用户提供的一种媒体服务。它一改以往单纯对于文字、图片的传播，发展为对动态的音频、视频的传播。同时，作为一种全新的媒体，网络电视也使电视节目生产、传输和接收方式发生了翻天覆地的变化。它的收视载体将不再局限于电视，电脑、手机、户外大屏幕、公共交通工具也都将是它的覆盖对象。现在的网络电视主要有两种实现方式：第一是以计算机为载体，通过在计算机下载相应的应用程序如优酷、土豆视频等可以在线观看各种类型的视频节目；第二是以传统电视加配网络数字机顶盒的形式来实现的，国内有很多知名的电器生产商如创维、海尔等也推出了自己专门的网络电视平台。
1、网络电视的发展前景
1.1 网络电视的优势
1.1.1 自主选择收视时间
传统的广播电视节目一旦错过就无法再接收，但是网络电视就具有节目播出时间自主选择的优点，方便很多观众根据自己的工作时间和娱乐时间自由收看喜爱的任何节目。
1.1.2 个性化的服务模式
与传统电视单一化的接收相比，观众在观看网络电视节目时可以把自己的想法发表在网络上与更多的网友进行互动，探讨的问题更宽松、多元。网络电视抓住广大网民的需求，设计独特的版面、栏目、专题，不仅满足受众观看的需要，更要对受众进行个性化服务，它可以根据每个用户的需求来提供服务，大大增强了观众对电视节目的参与意识。
1.1.3 传播信息便捷迅速
网络的特性要求网络电视必须要突破地域的局限，站在全球化的高度，面向世界各地的受众，不断加强内容建设、技术规划、传播覆盖，积极打造多语种、多平台的综合视频门户网站，抢占视频资源的制高点，抢占新兴媒体的制高点。
1.1.4 海量的资源信息库
网络电视上有海量的电视节目资源，有各种各样的节目类型供用户选择。由于网络的电视的节目是通过硬盘来存储的，不仅可以保障其数量还可以实现稳定的输出。特别是网络电视可以让世界各地的观众选择在线收看任何国家各个时期的电视节目。
1.2 网络电视未来发展
网络在中国目前正处在高速发展的阶段，还有很大的潜力尚待开发。当前无线网络的建设又为网络电视的发展提供一条全新的途径。随着网络在中国的不断普及和发展，未来网络电视会有越来越多的收视群体，网络电视还有很大的市场潜力，不仅如此，随着网络技术的不断成熟，有线网络已经走进了千家万户，无线网络的建设正在高速发展的阶段，各种网络电视的终端设备已经形成了规模化的生产和商品化销售，网络电视拥有了广大的市场和成熟的技术支持，它的发展前景一片光明。网络电视作为新生事物，它的前进历程中还面临着一些现实的问题。中国网络电视的产业链条还不完善，政府部门还没有订立相关的政策法规来规范网络电视让其健康的发展。从国外网络电视的成功经验来看，电视节目的多元化也是十分重要。今后网络电视还要依靠自身的互动性加之技术上的优势吸引更多的观众。
2、广播电视发展前景
由于无线通信技术的完善和卫星通信技术发展，广播电视也迎来了自己的黄金发展周期。网络电视的出现无疑是对广播电视提出了前所未有的挑战，一时间让主流媒体的广播电视有点不知所措，但是我们有理由相信在未来的调整过程中，广播电视的发展一定会迎来自己新的春天。
(1)数字技术应用让广播电视的发展向前进了一大步，由于数字化信号具备抗干扰能力强、音频效果好、画面清晰等优点，满足了大多数观众对于视听的要求。
(2)广播电视集团化发展是其自身可持续发展必然的趋势。集团化可以更加合理的整合利用自己的资源优势。在中国目前看来，广播电视集团化的发展势头并不明显，还有很大的发展潜力，今后各地的广播电视会在竞争当中联合起来，形成一个集团化的航母，相互利用各自的竞争优势去应对其他对手的竞争，以期获得更大的竞争优势。
3、结论和建议
传统的广播电视和新兴的网络电视各自有着他们的优势和局限性，网络电视具有便捷、可控、随意选择观看的优势但是我们也应该看到网络电视的发展在现实中也会遇到瓶颈。在我国网络覆盖面过少，尽管网络电视有各种优点，但是网络电视的覆盖需要成本，往往只是在一些大城市覆盖。另外网络电视的收视群体大多数还停留于80后90后，对于中老年群体而言网络电视显然没有传统的广播电视更容易操作，在这种的情况下，唯有联合才能有更好的发展。未来，网络电视的出现会逐渐改变人们观看电视的方式，广播电视的运营商也应该把握机遇，对自身的不足进行弥补，思考如何更好地利用网络，改善传统广播电视欠缺的自由性、互动性和及时性。广播电视要多打造一批精品电视节目比如国家地理杂志，比如一些著名的历史纪录片，在技术上不断加强数字电视的推广、升级。让传统电视也可以点播，回播、甚至实现与网络电视的互通。改变传统电视的传播方式和收看方式，不断发挥网络方面的功能，这样对于年轻人来说，它的吸引力会越来越高。综上所述，网络电视和传统广播电视都面临自身发展的挑战，但机遇也摆在了面前，广大的电视媒体人在当下要重新审视媒体格局，发挥各自所长，让传统媒体在网络发展的今天不断创新，使其未来的道路更加宽广。
参考文献
[1]张楠.网络电视发展趋向分析[J].科技信息,2009,6.
随着新媒体的不断发展与社会科技的不断进步，微电影慢慢的发展，而且得到了人们的认可，变成了当今社会上文化与信息传播的新载体。微电影作为一种新生事物，既有着自身存在的发展困境，同时又具有极大的发展潜力。本文结合网络营销形式，通过对微电影的概念与产生原因进行探析，分析微电影的传播特征与在发展过程中所存在的问题，探讨适合微电影的发展道路与前景，以期为广大媒体与影视工作者提供一定的理论参考。
【关键词】
微电影；新媒体；传播；营销
1 微电影与营销性微电影的概念探析
微电影产生以后到今天，社会各界都没有给出微电影概念的标准概念，存在着许多观点与讨论。有人说比电影短、比广告片长的视频，就是微电影，根据这一方向来讲，微电影可以说是起源于以前一些网友们自行拍摄并上传到网上的视频。但是从影视制作的专业角度来看，微电影，就是指微型电影，又可以叫做微影，主要是利用诸多新媒体平台来进行播放，尤其是适合在室外或是临时休息等不适和观看电视电脑的时候所观看的、具有完整的制作系统以及策划短时放映，短时制作周期，以及小规模投资的视频透过了这一对微电影含义的探析并结合网络营销不断发展的新形势，我们可以把营销性微电影的含义定义成通过微视频这一影像表达方式，来吸引广大的视频受众，促进广大广告主们与受众之间形成一个良好的、稳定的情感纽带，以此来提升品牌美誉度的一种新型营销传播策略。
营销性微电影产生的主要原因有三。其一，从微电影的起源上来讲，广告主们主要是因为目前市场规模不断的在增长，正在急切的需要继续扩大广告的平台，以及其他各大视频的网站。其二，广大受众们对于视频的认识方法有所变化，不同于以往的电影院与电视，而是逐渐向互联网与手机等方面靠拢，一点点倾向于观看短视频。其三，时代的社会与文化背景已经发生了变化，多种文化因素对传统文化造成了威胁。与传统电视广告还有别的多样形式的广告相对比来说，微电影广告有着不可替代的多种优点。因此，微电影得以不断地发展，营销性微电影也得以产生。
2 新媒体视域下微电影的传播特征
在新媒体时代，许多传播模式在不部分时间不能在网络环境下进行活动，但是营销性微电影的主要传播途径是，以一些视频网站以及其他网络网站为平台，在这两种传播媒介当中，尤其是社交网络的性质，决定营销性微电影不同于其他视频的传播特征，并且凭借着微电影与新媒体的有力对接，营销性微电影势必会迎来更猛烈的发展趋势。
2.1 传播主体较为广泛
我们可以把营销性微电影分成以下两类。其一，就是大牌导演与大牌明星梦，所谓大投资大制作的广告类型微电影；其二，就是主要由草根明星原创的非商业性的微电影，例如《红领巾》。广告商、职业传播机构可以传播微电影，广大网民们可以进行评论、转发，他们也是营销性微电影的传播人群。作为一种新的传播策略，营销性微电影可以让几乎是所有的网民都有了成为电影受众的可能性，在以前，电影创作对于广大普通百姓来说是不敢想象的，但是现在电影创作从此不是电影工作者们的专利，我们每以个人都可以参与到电影制作的大队伍中，将自己眼中所观察到的美丽世界通过微电影的形式进行展现。
2.2 传播方式较为开放
营销性微电影的主要传播策略可以说是非常的广。将营销性微电影与传统电影形式进行比较，其主要原因是，在封闭的情景里完成拍摄，但是它又开辟了许多其他路径，能够在网络、贴吧、广告、音乐、甚至是一些大型的游戏平台探索出来了新的思路。营销性微电影主要以新媒体作为传播媒介，它具有延展、融合和即时的新特征。现在来看，营销性微电影成为了一种新的营销策略，目前正迅速的随着网络、手机等新媒体普及快速的发展着。
2.3 传播渠道较为多样
微电影的另一个非常重要的特点是，它的传播渠道非常的多样化。能够顺应受众们“碎片化”的时间，所以可以说微文化的出现使得文化信息有了更多的传播方式。尤其是在我国，土豆、优酷等视频网站是视频的上传与播放最多的平台，在良好网络技术支持下，这些网络能够使得互联网用户互联网上进行浏览视频资料、分享其他的视频。如此一来，这些视频网站成为了微电影广告的网络主要存在场所。广大用户们通过网络，可以根据自己的喜好选择评论，包括顶、踩等，还可以进行播放、收藏以及转发等，广大的观众们也可以通过这些方式进行网上互动。
3 新媒体视域下微电影的困境与前景
在营销性微电影不断发展的同时，我们同时可以看到，在所有的这些作品当中，只有非常少的一些视频能够得到广泛的传播，取得很好的营销成绩，但是除此之外，剩余的其他作品并没有那么好运。如此一来，大量的投资成本并没有得到回报，造成了营销成绩不好，而且造成了许多的困境。
其一，内容缺乏创新性与艺术性。内容是营销性微电影发展的根本，要想取得“广而告之”的效果，营销性微电影就要在内容上有所创新从而做到吸引观众。其二，投放平台有待改善。目前微电影广告主要是在网络上进行投放，播放的平台目前来看大多数是各大视频网站，并且还要通过社交网络进行传播。其三，没有良好的监管政策。目前市场上的微电影广告五花八门，包括一些大尺度内容也会出现。政策监管的不足，最终影响到了广告行业的正常发展。
营销性微电影的发展有着无限的商业价值与发展前景，但想要呈良好的态势发展，其关键是如何挖掘与把握营销性微电影的价值。虽然目前营销性微电影正呈现出欣欣向荣的发展态势，但更要不断地迎合时代的发展要求，也只有这样，营销性微电影才能够为新媒体时代带来新鲜的活力，也才会走得更长远。
【参考文献】
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[3]王淑兰等.浅析网络时代新媒体的品牌建设—以网络视频媒体为例[J].新闻知识，2008（06）.
【作者简介】
孙永琪（1992—），女，汉族，广播电视编导播音主持本科，单位：东北农业大学。
许漠沙（1992—），男，汉族，中西医临床本科，单位：黑龙江中医药大学。
关键词：报网互动 广东报业 媒体实践
随着新传播技术的发展，传统媒体在思考如何才能更好地吸收新媒体的优势，改变传播模式，适应新的传媒竞争，报网互动这一概念便应运而生。2006年，北京千龙网被北京青年报社兼并，中安网并入了安徽日报报业集团，成立中安在线，新桂网也被广西日报报业集团兼并，湖南的红网与潇湘晨报合并，一系列大动作标志着一场叫“报网互动”的主题运动在蔓延。广东作为传统媒体发达的地区，实行报网互动过程中有不少特点，可以作为整个中国报网互动的缩影，也可以成为探索报网互动前景和趋势的一个基础和参照。
广东报网互动的模式
关于报网互动的模式，本文偏向从实践的微观角度来阐述广东报业的报网互动模式。将其分成以下五种模式：
博客应用型。主要是指传统媒体在博客时代传播新闻。广东报业的实践早就体现了这一点。现在，活跃在广东传统媒体上的记者编辑几乎都有自己的网上博客，可以即时地公布新闻、发表观点。普通公民也可以通过自己的私人博客显示新闻线索，供媒体人按图索骥。
论坛应用型。论坛是一种即时传播的网络工具，广东报业充分利用网站的论坛和读者以及网友交流沟通新闻信息。通过论坛搜集潜在的新闻线索，通过论坛发动新闻焦点大讨论。并且将网上的反馈作为报纸的新闻的后续报道。南方日报传媒集团拥有南方论坛，广州日报报业集团推出大洋论坛，都是实施报网互动实践的方式。
报纸网络版。这是报网互动中极其常见的一种形式。《广州日报》从1995年12月开始拥有自己的电子版。成为全国率先触网的媒体。到现在，广东几乎所有公开发行的报纸都拥有自己的网络版。网络版作为报纸内容的复制形式，可以打破传统纸媒空间地理位置的限制，很多关心该份纸媒的境外读者可以通过方便快捷的网络获得新闻。广东是全国有名的侨省，长期居住在国外的华人华侨就是通过报纸网络版看到祖国和家乡的新闻报道的。
门户新闻网站型。广东报业的门户新闻网站近些年来风头渐起，在加大网站影响力建设方面向搜狐、新浪等大型综合性商业网站看齐。传统媒体的公信力和权威性为其门户网站的新闻质量打上可靠的保证，成为品牌延伸中最好的一个范例。广州日报报业集团的大洋网在广东报业报网互动中是一个突出的例子。这个网站不仅仅拥有海量的新闻信息，包括新闻头条、政务信息、大洋专题、广州新闻、热点新闻等众多栏目，而且频频通过集团内部的改革创新，创造出广州日报滚动新闻、报网直播室等栏目，深化了报网互动的内涵，为报业的发展注入了新的活力。
多媒体运用型。报网互动延伸出的多媒体领域令新闻具备更丰富的展现形式，音频、视频、flash等形式大大拓展了报网互动空间。广州日报报业集团是全国第一家试水报网互动视频新闻的媒体。2007年6月21日在报道广东九江大桥事件时，《沙船撞桥事故・亲历》专版上，一则《河南老乡：“俺最相信(广州日报)记者”》的醒目头条新闻，对两位河南老乡救人的心路历程进行了追踪报道。在该头条标题的右边。有一行令人注目的黑体字：“读者可在大洋网(省略)上观看《广州日报》记者采访两位河南老乡的视频新闻。”此后其他媒体纷纷仿效。
广东报业报网互动的现状
广东报业在报网互动方面的成绩有目共睹。从广东报业进军网络的现状来看，目前，南方报业传媒集团旗下有南方网、南方报业网、奥一网等三大网站，而且南都数字报业网已经上线。南方周末报系和21世纪经济报道报系也都建立了自己的网站：广州日报报业集团旗下有大洋网和VRHR求职广场网两个网站，而且《广州日报》下设了滚动新闻部，并在广东省九江大桥事件中进行了第一次报网互动的滚动报道；羊城晚报报业集团旗下有金羊网：深圳报业集团旗下有深圳报业网；其他的报业企业也都有自己的报业网。这里以南方报业集团和广州日报报业集团的报网互动作为代表阐述。
南方报业集团的报网互动。南方报业旗下有13大报纸、9大网站，集团网站群包括南方网、奥运报道网、奥一网、南方报网、南方杂志、南都网、21世纪网、南方周末网和南方农村报网。其中，以南方报业旗下传统报纸为名的网站充当的是报纸网络版的功能，而前三家网站则充分显示出报网互动的具体优势所在。《南方都市报》的奥一网，作为中国第一家Web2.0新闻互动网站，在“报网互动”领域进行了全面而空前的探索。据统计：2006年总共有200多件发端于奥-网的事件(人物或策划)，成为《南方都市报》的报道对象，见报总面积接近100个版。来源于奥-网的网络新闻素材已经成为《南方都市报》克敌制胜的大法宝。除新闻互动外，奥-网在广告、发行、活动等方面都与《南方都市报》形成了良好的互动关系：《南方都市报》的重大活动一般都会找奥-网来做现场直播。2006年11月建成的南都读者会网罗南都报纸、网络、手机三个终端读者，读者可以参与编读往来、发行投诉、办报建议等。读者的评报精华每天都刊登在《南方都市报》上，仅2007年《南方都市报》就通过奥――网爆料热线获得十多万条新闻报料。
南方报网(省略)在2008年2月28日正式上线，宣布《南方日报》在数字化领域不再缺位。网站建成时主要包括三大块内容：一是数字报。即数字化的原版报纸。实现全国甚至全球读者对报纸的零距离阅读；二是滚动报道，为网上读者提供权威、即时的信息；三是热点专题，打造网络新型深度报道。报网互动将传统媒体影响力向新媒体领域延伸，把无法在报纸上体现的即时性前移。全方位满足了不同读者的需求。
广州日报报业集团的报网互动。从1995年12月开始，《广州日报》的电子版就在全国的新闻媒体当中率先触网，近两年来集团加快了传统媒体和新媒体融合的步伐，报网互动继续深化。2006年4月份。集团大洋网推出了《广州日报》数字报纸，在网络上用图文展现原汁原味的《广州日报》。2007年8月在国内最早推出融入了视频、音频功能的《广州日报》数字报纸，其后不久又推出了全新的《广州日报》多媒体数字报纸，一年多的时间中，仅大洋网平台上的《广州日报》数字报纸已经经历了三个阶段。每次的技术创新都给读者更加人性化的阅读体验。
《广州日报》滚动新闻部的成立，以及以报业为依托的视频新闻的出现，使报网互动的新形式在中国媒体上崭露头角。
2007年6月，广州日报在报道广东九江大桥沙船撞桥桥面坍塌事故时采用视频新闻的形式并大获成功，在这次报道中《广州日报》成立了滚动新闻部。这一部门的成立体现了报网一体化的思路，图片、视频、音频一体化。新闻技术的整合性使得集团在这一战役中取得制高点。
大洋网积极推动报网互动的创新举措则是依靠“栏目”取胜的战略。2006年至今，太洋网依托《广州日报》报纸资源先后开设了“名记专家在线”、“大洋面对面”、“大洋帮帮”等新栏目。而与此同时，《广州目报》也推出了“网事悠悠”、“读者速递”等版面和“大洋评报栏”等一系列品牌栏目。2008年6月底的改版中，大洋网依托《广州日报》作为，广州市委机关报的强大公信力，在新版中新建“政务频道”，可为广州市民提供全面的办事指南。该频道还设立“民意直通车”、“百姓呼声”等民生栏目，为广州市各政府部门和市民网友提供顺畅的淘通、交流平台。
广东报业报网互动的前景展望
《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010)》提出，报纸出版业发展主要目标之一就是发展数字报业。业界普遍认为。从报纸网络版的经营傲起，加强报网互动，是实现我国报业从纸媒向数字报业平滑过渡的基本路径。在这样的大形势下，纸媒发达的广东，报网互动有着广阔的发展前景。
作为结合报纸和网络的长处而弥补短处的报网互动模式，本身是建立在网络媒体和传统媒体自身的优势之上的，因此，从某种程度上说报业的报网互动阶段是结合传统媒体的优势，在此基础上依靠网络媒体的新平台和操作理念升级换代的媒体形式。广东报业报网互动的前景必然是：依托现有发达的传统媒体价值理念、新闻运作、价值形式，在此基础上深化与网络的互动。达到传统媒介价值要素与新技术的良好对接。
新闻时效性、丰富性与深度报道、公信力对接。在传统媒体只能一日一报的制约下，报纸网络版和报业网站实现新闻的迅速更新，使对事件感兴趣的读者能够即时跟进，打破了纸质媒体的时空局限。这一报道方式将在日后更加强化。广东报业从《广州日报》建立滚动新闻部以来，越来越加大对滚动新闻的重视。从传统媒体这一块而言，网络新技术的介入促使信息流通速度极大加快，也将促使传统媒体在深度报道和专题策划方面的功能更加强化。一份报纸拥有具备迅速报道能力的网站后。不会满足予自己的报道内容只是简单网络消息的重复。它将更努力地理顺重点新闻，进行精心的新闻策划，来弥补网站新闻的杂乱和零散，并通过深入挖掘新闻事实来弥补网站新闻的浅显和片面，以此达到报网互动的良性循环。网络媒体在事件进程中将起着最重要的作用。其表现在：对前期报纸和网络媒体的报道系统梳理，防止新闻的碎片化，比如做网络专题；从历史或者社会学的角度来对新闻挖掘出新的深度。新闻策划变得非常重要，重视新闻策划也将成为成功作出报网互动好新闻的另一个发展趋势。这样的报网互动模式将使传统媒体的价值深化，公信力和影响力在原有基础上继续增强。而这种改变将促进报纸网络形式美誉度的提升。
报网互动将加大编读五动力度，拓展舆论空间。新技术的互动平台为传统报纸传播的单向性提供了关键性的变革，媒体和受众之间拥有一条沟通的直线。传播方式由单向转为双向。无论是在拓展舆论空间还是革新新闻操作、促进编读间联系方面都起到了很好的作用。受众通过传统媒体的爆料热线、网络的网上论坛、聊天室、互动网站媒体小组等方式进行聊天和跟帖，提供和追踪新闻信息。受众通过网上答题和选择更好的新闻，参与新闻调查和新闻采编等，新闻和大众的关系更近了。
【关键词】网络技术 新媒体 数字化
互联网作为先进的技术传播手段正在以迅速、全面的姿态影响整个媒体信息领域。作为技术传播，它以迅速及时、全球性、自由、内容以及形态都丰富多样等特点使得愈来愈多的人转移到互联网上获取信息，因此网络技术对网络新媒体有着不可忽视的影响。
一、网络在新技术下的催生迅速崛起
互联网新技术的发展对人类社会的整个变革来说发挥了重要的作用，在一定的程度上它引领了人类社会从工业社会逐渐转移到信息社会。由于网络技术的迅速崛起，以其便利、及时、自由等特点正在将人们的生活逐渐的转移到网络上，最为普遍的便是网络购物，还有网络银行、网络贸易、网络办公网络社区、网络学校以及网络医院也在不断的伴随网络技术的发展不断发展，以致更加适应人们的生活。由此可见，网络技术的应用使得现实社会在不断的进入到网络这个新环境中，它几乎无处不在，对于人们的生存环境和生活方式也在发挥着重要的作用。因此无所不在的网络在目前的信息社会中就会有更为广阔的前景。那么对人类有着前所未有的重大影响的互联网新技术被联合国新闻委员会定义为第四媒体，它可以将其他三类媒体报刊、广播、电视等传媒在一定程度上融为一体，并且还可以在一定程度上进行整合和发展，使得作为第四媒体的互联网有更为深刻的意义。
此外第四媒体的发展不仅影响着社会的发展，对于人类自身也有着潜移默化的影响，过去传统媒体技术是“给观众什么观众就关注就看什么”，而现在的互联网是“观众喜欢看什么网络就给什么”，观众有更多的选择空间以及主动权，观众占有更多的主导作用。
二、网络新技术在传媒发展中的重要作用
计算机网络新技术是网络发展的重要“武器”。任何一种领域的发展都离不开技术的进步，而互联网新技术正是新传媒新媒体的重要技术支持，互联网新技术不仅仅可以在一定程度上促进新媒体的进步与发展，无所不在无所不能的互联网新技术也在传统媒体方面产生深远意义的影响。
要说新媒体是传统媒体的升华与继续发展，这是一个自然的历程，那么互联网新技术的应用无疑是为这一发展和转变提供了技术基础，并且在一定程度上还加快了这一进程的进化与变革。但是新媒体与传统媒体虽然有着一定的联系，但是就目前的发展而言还是存在着许多的不同点，而传统的媒体也并不会因为新媒体的出现而完全转变，因此这就需要互联网新技术，结合新媒体与传播媒体的优点，促进各自的发展，并且为了实际需要将它们适当整合，以此来制造出更大的价值。因此互联网新技术的发展是传媒发展的重要“武器”。由此可见，发展互联网新技术对于整个新媒体的发展意义重大。
三、互联网新技术对网络媒体的影响
互联网新技术的发展对网络新媒体有着重要的影响，这里不仅包括网络媒体的未来，同时对于传统媒体的影响也非常深刻。
（一）互联网新技术对未来网络媒体的影响
互联网新技术应用于互联网将使得未来网络媒体产生更加适应人们习惯的方式进行，如网络新闻趋向于视频化、网络广告趋于视频化以及搜索技术的发展与完善。其中网络新闻的视频化使得观众在观看新闻是更加方便，在一定程度上获得的信息能够以画面的方式进行传播，这将使得观众在观看新闻时更能够领会新闻的内容。而网络广告的视频化会使得广告不仅在内容上还是传播上都有了一个更新更广阔的空间，搜索技术的进步使得人们获得知识信息更加便捷准确。
（二）互联网新技术对未来传统媒体的影响
互联网新技术为广大的信息获得者提供了前所未有的体验，但是随着体验的上升，人们的需求也一直不断的变化，那么传统的媒体就会有一定的局限性了，同样新技术对传统的带来了很多的挑战，如用户数量不断的加大，用户的选择更加的灵活，并且用户对于信息的时效性，信息的获取便捷性，信息的搜索、定制以及信息的数据库容量都与过去的传统媒体相比大有不同。为此新技术就要在一定程度上与传统的媒体相结合，促进新媒体更加适应未来传统媒体的发展，如由于无线上网技术的应用，用户获取信息更加便捷，那么传统媒体如何改变自身，适应发展，尤其是面对渐渐缩小的固定的用户群，这将使很大的挑战。此外电子纸张的革命性、数据库在新闻定制中的应用，为方便群众，虚拟社区的应用也在发展。这些技术的应用正在不断的推动新媒体的发展。
综上所述，新媒体的变化和发展不仅仅是在新闻媒体方面的进步，它涉及的领域非常广，不仅仅是在新闻的传播上，数字家庭、通信产业等等，因此拥有非常广阔的前景，此外计算机互联网技术的发展更加促进网络新媒体的不断进步，因此结合互联网新技术的新媒体还需要不断的探索。
参考文献：
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>> 我国网络媒体“把关人”研究现状 网络传播中的把关人研究 微博“把关人”研究 网络时代传统媒体的把关人角色 论网络时代“把关人”理论的变迁 电视剧“把关人”与“把关人自我把关” 新媒体时代：把关人理论“升级” 新媒体时代更需要“把关人” 网络新闻传播与“把关人” 网络编辑的把关人意识 论网媒把关人的自我把关意识 Web2．0时代网络“把关人”分析 网络媒体时代谁来担当媒介“把关人” 试论微博时代媒体把关人的角色 网络论坛中的“把关人”和“议程设置” 论网络传播中的“把关人”角色嬗变 做负责任的网络把关人 网络新闻传播中的“把关人”特点 “把关人”与网络媒体的形象 “不良报道”与网络“把关人”的责任 常见问题解答 当前所在位置：
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1网络广告的本质
在一般人们的意识中，网络广告就是单纯的在互联网上做广告，这样会极大地限制他们的思维与创新性。本质上来说，网络的的组成是复杂多变的，但它所要求的业务其实很简单。如果单从市场与业务的角度来考虑，网络广告并不需要拘泥于原有的概念。网络广告是在电子商务与多媒体的基础上发展起来的一种新型营销形式。凡是在网站上能看到的那些文字连接、图标或不停跳动、色彩鲜明的动画，其实都属于网络广告。
2网络广告的起源与背景
互联网的出现，在很多方面极大地改变了人们的生活，广告领域也不例外、随着信息产业的迅猛发展，传统的广告媒体由于其局限性等特点已不能适应市场的需求。正因如此，在1994年，美国的第一个网络广告应运而生，这成为了广告史上里程碑式的一个标志。自此以后，网络广告瞬间成为互联网上的焦点话题，无论是网络媒体还是企业管理者都对它所带来的效果充满期望。于是，越来越多的广告经营商改变营销策略，把目标纷纷投向了网络广告，并使其向多元性的方向发展，意在吸引更多的浏览人群与企业客户。目前，网络广告已成为欧、美等发达国家最热门的广告形式，中国在1997年与1998年间也逐渐看到了发展网络广告的美好前景，经过几年的摸索与改进，各大知名广告出现在了我国的网站中，并愈演愈烈。毋庸置疑，网络广告正引导着互联网发展的新方向。
3网络广告的优势
电子网络广告作为新生代的广告媒介，它既具有传统广告媒体的所有特点，又具备传统媒介所无法比拟的优势。
3.1网络广告的成本很低且方便迅捷网络广告的制作周期是很短的，它可以在客户要求的情况下很快完成对其产品的广告宣传，并且还能根据客户的需要即使变更广告内容或其形式。但传统的电视等媒体广告，他们的制作费用极高，在媒体上投放的周期是固定不变的，最关键的是，广告一旦投放，便很难进行改动，若要强行将其改动，该企业将付出很大的经济代价。
3.2网络广告的多维性与传统的二维性媒体广告相比，网络广告则是多维发展的。它集文字介绍、图像、声音、影像、颜色等多种方式于一体来提升广告产品的优越性，能让顾客身临其境地感受商品的全面效果。这种图、文、声、像相结合的网络广告形式，使得其实用性大大增强。3.3网络广告的内容广泛、种类繁多大到飞机火车，小至一盒很普通的口香糖，均可以在网络上做广告。这就是网络广告的广泛性。它的信息面之广、种类之繁多是电视广播等多媒体广告无法超越的。从平常电视与报纸上我们可以看到，报纸的篇幅是有一定限度的，而电视广告的播出时间也会受到该频道播出时间与播出费用的限制。随着计算机的日益普及，各种国企或私人企业都在互联网上建立主业或站点，以此来对自己的产品进行宣传与推广。这样，便使得网络的信息量猛烈增长。
3.4网络广告可以进行完善的统计网络广告具备很完善的广告统计机制，这样一来，广告的企业可以很精确地了解自己广告的情况并且可以进行在线监控。相比较而言，传统的媒体广告，如电视广告只能通过对该频道并不精确的收视率来了解产品的情况，这样做会在很大程度上降低顾客对产品的了解程度。
3.5网络广告能及时看到广告投放后的效果企业管理者可以通过监视广告的浏览量与点击率等一系列指标来清晰而及时地了解到有多少人看到了他们的广告，又有多少人对此产生了兴趣从而进一步深入点击了广告的详细信息。因此，与传统广告相比较而言，网络广告可以很清楚地了解顾客对广告所作出的反应，对产品的宣传有相当大的提高。
4我国网络广告业发展的现状分析
4.1我国网络广告发展现状1994年，我国的网民数量仅为1万人，随着互联网的日益普及，中国网民的数量也在逐年增多，照目前统计，我国的网民数量已超过了6.7亿，这么庞大的群体，对网络广告的发展奠定了一个很好的基础。国内网络广告业受内外因素的影响呈现出了阶段性发展的特点。数据显示，我国1999年的网络广告营业额是1998年的三倍。新型网络广告形式的出现，更进一步提高了网络广告的效果，增强了企业管理者对网络广告继续使用的信心。现在，自主投放与自主管理的结构模式已成为网络广告的发展趋势，这样，在很大程度上提升了网络广告的投放与管理效率。虽然，网络广告所占有的优势很多。但随其经济发展，它所产生的弊端也日益凸显。
4.2我国网络广告存在的问题(1)网络广告覆盖率低。虽然从总体上来说网络广告的对经济市场的覆盖面比较广泛，但其广告覆盖率却一直很低。数据显示，即使是在北京，网络广告的覆盖率也只占城市人口的8%，而在上海却仅占城市人口的2%，其他地区更是小得可怜。这说明网络广告的覆盖率将在很长一段时间内收到计算机和电话的普及。(2)效果评估遭质疑。到目前为止，中国还没有一个官方认证的第三方软件能够精确提供量化的评估标准。当一个媒体广告并不具备可评估性的时候，我们就完全有理由去质疑它的可选用性。(3)网络广告的自主创新性严重不足。新浪网原总裁王志东曾说过：网络广告要想走出低谷，就必须创新，最大限度地发挥网络的优势。然而从对大部分广告的考察与研究表明，现在很少有人能充分利用网络的一切优势来制定出适合的广告宣传策略。90%的网络广告仍滞留在传统媒体广告的阶段，并未对网络的特点做出深刻的认识与理解，在本质上走的还是传统媒体广告的旧路子，而传统媒体广告的思路显然无法吸引现代网民的眼球。(4)繁杂的虚假广告另网民对其信任度极大降低。网络广告与传统媒体广告的不同之处在于它的付款方式属于网络付费，因此一些不法分子利用网络这一虚拟空间来对顾客进行欺诈，从中导致了网民对广告的极大不信任。除此之外，垃圾网络广告的繁杂性使得消费者产生了厌倦与抵触情绪，以至网络广告有了不应有的负面影响。但是，总体来说，我国的网络广告还是很有潜力的。在网络广告业发展的过程中，我国应制定比较完善的网络广告相关法律及可靠的管理机制，促进网络广告达到最大效益。除此之外，我们应尽力发挥网络广告的优势，弥补其劣势，严厉打击虚假广告在网络上的盛行，以增加消费者对网络广告的信任度。我们还应及时普及人们的上网技术知识，加快信息产业建设，为网络广告的发展创造一个良好的环境。
5网络广告发展的前景预测
据有关专家预测，当我国的网络广告步入成熟阶段后，其营业额在各类广告中所占的比例可以达到10%左右。这是比较保守的估计，因为目前来说，美国的网络广告营业额已经占到了广告营业总额的15%。一位广告业内人士很乐观地表示，美国的网络广告的今天即是中国网络广告业的明天，也可以这么说，中国的网络广告业的前景一片光明。
5.1网络管理将更加规范化首先，国家现在对网络广告越来越重视。比如说，国家工商局刚刚颁布了一些关于网络广告的管理法律，其中要求了网络广告的规范化与完善化，可以看出现在我国对网络广告的重视程度。另外，网络公司也将完善和规范网络广告，在刚开始的创业期间，网络公司的人员素质与工作经验都存在严重不足的现象，而现在，网络公司已经逐步走向正规化。
5.2网络广告价格透明化由于现在网络广告数量的激增，各网络公司之间展开了价格战，有的网络广告公司为了打出自己产品的知名度，将其网络广告免费投放，这样也可以增加自己的市场份额。因此，对网络广告进行价格透明化势在必行。
5.3网络广告的收入将会逐步增长据统计显示，在2005年，我国的网络广告收入首次超过了传统杂志广告的收入，这标志着我国的网络广告业已成功迈进了主流媒体广告行列。虽说与往年相比增幅很大，但要是和美国等发达国家的网络广告收入相比，还是有很大程度上的差距。随着我国相关法律完善，企业广告管理者对网络广告意识的提高，中国的网络广告收入还有很大的提升空间。
5.4网络广告的效果评测方式日趋全面化与精确化一直以来，我国的网络广告评测手段都是靠点击率和流量来获得广告效果。据业内专家表示，这种粗略简单的评测方式并不符合以品牌宣传为目的的广告活动。研究发现，一些在网上显示但未被点击的网络广告的产品认知度、广告记忆度和忠诚度都有所提高，因此，网络广告的评测体系也要有所改进，应从综合角度评价网络广告的投放效果。
5.5网络广告的客户更加多样化一开始网络广告的客户基本都与IT产业有关，如诺基亚、联想、方正等电子产品。随着互联网技术的快速发展与提高，现在的网络广告客户已发展到房地产、汽车、药品等。让人振奋的是，各种消费品行业也希望通过网络广告来提升自己消费品的形象与收益。而顾客想要知道信息就在网络广告中寻找信息源，一改传统的广告主一味的给顾客灌输的方式，不论客户是否喜欢，这促进了双方的互动。
[症结字]网络广告 发展趋势 分析
1、何谓网络广告
在人们的意识中,网络广告指基于互联网的广告。1提到网络广告,就让人当即想到互联网络,技术在必定程度上限制了人们的思惟以及立异。实际上跟着“3网合1”的不断进展,不同网络的界线愈来愈隐约,综合各种网络的优势已经成为1种趋势,广告天经地义地应该适应这类变革。
网络的组成是繁杂的,但业务的请求是简单的。从市场、业务角度斟酌,哪一种网络处理更好就应当采取哪一种网络,乃至综合采取各种网络技术,没必要拘泥于原本的概念。跟着3网合1的过程,尤其是信息家电概念的普及,人们意想到网络已经经泛指传输、存储以及处理各种信息的装备及其技术的集成。因而,网络广告应是基于计算机、通讯等多种网络技术以及多媒体技术的广告情势,其具体操作方式包含注册独立域名,树立公司主页;在热点站点上做横幅广告(Banner Advertising)及链接,并登录各大搜寻引擎;在知名BBS(电子公告板)上广告信息,或者开设专门论坛;通过电子邮件(E-mail)给目标消费者发送信息,等等。
2、网络广告发展的概况
最近几年来跟着互联网络的迅速发展,基于网络上的商业利用也呈爆炸性的增长。国际知名企业早就疾足先得在网络上树立企业网站,宣扬企业与产品,追求网上商机。而不少崭露头角的新企业也不甘蛰伏,纷纭注册网址、树立网站。这使患上企业上网成为了空前的热门。依据美国国家科学基金会(NSF)的统计数据,商业利用已经盘踞了五一%以上的Internet注册网址。
但是企业树立了网站其实不等于他就必定会被公家所熟知,如不在各媒体上(尤其是网络上)作广告广为宣扬其网址,其网站的宣扬功效必然大打折扣。因而网络广告的大行其道就成为必:请记住我站域名然的趋势了。实际上,目前在互联网络上能真正大获其利的就是网络广告。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告施展的功效愈来愈显患上首要。以至广告界乃至认为互联网络将超出路牌,成为传统4大媒体(电视、播送、报纸、杂志)以后的第5大媒体。因此众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开辟网络广告的巨大市场。沃特·迪斯尼等知名超级客户的美国有名广告公司Western International Media就已经将基于Web的互动式广告作为主要发展业务。
在网络广告蓬勃发展的今天,对于网络广告这门新兴学术的钻研则相对于滞后。国外虽有各大广告公司成立了专门的“网络媒体分部”,但还很匮乏专门钻研网络广告的学科,只有部份集团组织对于此广告情势进行钻研。至于国内则更是缺乏这方面的钻研,这有待网络广告市场的更大发展,促使这门独特的新兴的学科也发生质的奔腾。
3、我国网络广告业发展的趋势分析
据专家预测,网络广告到达成熟阶段后,它在各类广告的总营业额中所占的比例,应当能够到达一0%摆布。这个数字尚有些守旧,由于从美国目前的情况看,网络广告已经经盘踞了广告总额的一五%。1位业内人士乐观地说,在Internet这个领域,美国的今天也就是中国的明天,可以至关有掌控地说,中国网络广告这1块的前景无比可观。
而从实际操作来看,网络广告发展示在有4种趋势:
一、管理从无序状况趋于有序状况,就是说管理更为规范化。
这有两方面的因夙来推进:首先是国家对于网络广告管理的注重,比如说国家工商局刚刚颁布了1些试行的规范以及请求,从中也能够看患上出政府对于网络广告经营的注重。此外,网站自身也需要把网络广告管理规范化以及完美化,在创业的阶段,网络的人员素质、管理经验都存在1些薄弱的环节,而现在网络公司逐步走向成熟了。
二、价格问题。
价格战1直在凌乱中进行,有些网站乃至完整免费,这是由于网站数量增添患上很快,有些网站为创造知名度,为增添1些市场份额,把价钱都纷纭往降落,竞争无比剧烈;此外,客户在市场中日渐成熟,乃至比某些从业人员还在行,因而价格的透明化势在必行。
三、网络广告的情势已经经开始多样化以及繁杂化。
四、客户也趋向于多样化。
从刚开始的IT企业,比如联想、诺基亚、Intel这类客户,发展到今天如房地产、汽车、药品等客户,最使人感到振奋的是消费品行业也开始参与网络广告,但愿通过网络推行形象以及产品。
此外,客户行业的类型也有很大变化,原来的良多客户都是1些跨国企业,基本上是1些国外知名的大公司,现在良多国内企业,包含民营的、国营的、乃至私营的,也愿意投入网络广告。怎样用少许的钱来到达比较大的效果,对于网络广告业是1个挑战。
4、整体广告市场形势分析
一、全世界经济与广告市场形势分析
经济回升,全世界广告市场趋向不乱 跟着全世界衰退收场,经济呈现回升势头,依据 二00九年 一0月期国际货泉基金组织(IMF)的《世界经济瞻望》数据, 二0一0年全世界经济流动将改变 二00九年的下滑态势,扩张三%。零售业销售正逐渐不乱,消费者信念正在恢复,住房市场也更不乱。伴同前景改善,低
级商品价格水平上再度回升,国际贸易也开始好转。与此同时,全世界广告市场回暖趋势显着。依据实力传布数据,预计 二0一0年全世界广告市场止跌回升至0.九%。预计跟着企业以及消费者的信念延续增强,经济恢复的走势也更趋不乱, 二0一一年增长三.九%,二0一二年增长四.八%。 二、中国经济与广告市场形势分析
政策鼓励增进经济回暖 :此轮全世界经济反弹是受中国、印度和其他若干新兴亚洲经济体带动。中国自身在宏观经济政策的鼓励下,投资经济流动逐步恢复。依据国家统计局的数据,二00九年前3季度,中国国内出产总值已经经逐步上升,GDP同比增长率由 二00九年 Q一的六.一%增添到 二00九年 Q三的八.九%,增长 二.八个百分点。
三、后危机效应
关键词：软交换技术；通信工程；应用；发展方向
软件换技术，一方面能够实现业务和呼叫功能的分离，另一方面能够使标准接口和业务层实现有效连接，使得通信工程网络中能够增加全新的业务协议。与此同时，根据实际工作情况来看，软件换技术，还能够在IP协议、ATM协议处理系统当中应用，应用在各类操作系统当中，具备方便、可靠的优势[1]。所以，为了促进通信工程事业的发展，本课题针对“软交换技术在通信工程中的应用及发展方向”进行研究具备一定的价值意义。
1软交换技术在通信工程中的应用分析
软交换技术凭借自身的技术优势，在通信工程中得到了广泛的应用，下面将对软交换技术在固化网、移动长途网以及下一代通信网络中的应用进行分析，涉及的具体应用内容如下：
1.1在固化网中的应用
将软交换技术应用到通信工程中的固化网当中，首先需对端局进行软交换改造，此类改造方法对本地网络的形态要求较低，同时由于改造过程中能够合理地控制速度，所以发生风险的情况能够得到有效控制[2]。但同时，此类改造方法也存在一定的缺陷，即施工难度增加，并使支撑系统结构受到变化。此外，还包括汇接局先行的软交换改造方案，此类方案能够将用户的介入模式直接忽略，并将固网交换局的介入方式重点关注，如此便使得端局存在的差异性问题得到有效解决。
1.2在移动长途网中的应用
在移动长途网当中，软交换技术也具备广泛的应用价值。对于软交换设备TMSCServer来说，通常基于每一个大区的中心城市设置，并且TMSCServer是成对呈现的，两个服务器能够互相提供备份服务，在配置上也完全一致。由于考虑到以移动为基础的软交换长途网能够和以传统为基础的移动通信网之间实现有效连接，基于省区范围内进行了诸多中继媒体网关的部署，中继媒体网管连接至可以直接抵达省内交换机的电路当中，如此便能够确保承载网与传输中断过程对业务产生的影响降低到最低化；与此同时，TMG与省区的TMSC1之间进行了过桥电路（1个）的设置。对于TMG设备来说，具备SG功能。采取IP承载网的广域网模式，把汇接移动交换中心服务器之间连接在一起，同时将TMG/SG和相匹配的汇接移动交换中心服务器连接在一起，便能够形成有效的网状结构连接方式。
1.3在下一代通信网络中的应用
软交换技术在下一代通信网络中的应用体现在两大方面，即：（1）功能层面。对于软交换技术来说，使媒体网关的接入得到有效实现，此类功能充当于一个适配器，将各类网关协议相互连接起来，进一步使数据的转换得到有效实现。在软交换技术应用的条件下，能够确保呼叫功能不会对本地支撑系统产生较大的依赖。此外，还能够在对传统的交换技术进行改造的条件下，使业务类型更多、更广地提供出来。并且，在软交换技术的应用下，使各类网络的互联互通以及资源分配得到有效实现。（2）位置层面。对于软交换技术来说，作为下一代通信技术，和传统模式下的电路交换技术比较，具备多方面的优势，在成本上能够得到有效控制，并且平台相对开放。传统模式下，产商将软件、硬件以及网络配置完全垄断，但是软交换技术则消除了这个壁垒，确保用户能够多渠道购置自身所热衷的组件，然后进行网络的构建。总体而言，软交换技术具备开放性及可编程的特点，在语音以及视频等媒体业务处理上，能够发挥显著的技术优势。
2软交换技术的发展方向分析
在上述分析中，认识到软交换技术在通信工程中的应用优势显著，这也使得软交换技术具备很好的应用前景。总结起来，软交换技术的主要应用前景方向为：
2.1朝业务进一步分离方向发展
对于传统的交换技术来说，应用分层处理方法，大部分业务是依靠业务层完成的。要想使呼叫控制层与业务层之间实现有效分离，便需要把软交换当中的全部储存业务放置业务层服务器中，从而使业务能够得到有效分离。由于软交换技术具备很广泛的应用前景及价值，所以朝业务进一步分离方向发展也是必然趋势。
2.2朝呼叫协议统一方向发展
软交换技术在未来发展过程中，能够充分展现选择SIP协议的功能。对于SIP协议来说，具备简单以及可扩展性强等优势，并且在实用价值上也非常高。在通信工程呼叫控制协议中，不少研究者认为可以将SIP协议应用到其中，从而使通信工程更具发展前景。
2.3朝兼容性方向发展
对于软件换技术来说，在接入方式方面，具备很高的兼容性，并且未来软交换技术会朝向更为强大兼容性方向发展。对于接入兼容性管问题来说，属于传统交换网络的主要问题，这主要是由于媒体网关很难从业务中得到分离，进一步难以实现接入兼容。不少学者认为，在未来发展过程中，软交换技术能够解决这方面的问题，实现多接入兼容，从而使软交换技术更具发展前景。
3结束语
通过本文的探究，认识到软交换技术的优势突出，并且在通信工程中具备很广的应用前景，能够应用到通信工程的在固化网、移动长途网以及下一代通信网络当中，并使下一代通信网络的功能得到有效改善。从软交换技术的发展方向来看，势必朝向业务进一步分离方向、呼叫协议统一方向以及兼容性增强方向发展。相信软交换技术在不断发展过程中，在通信工程的应用价值也能够得到有效提升，并且在其他领域也能够展现有效的应用价值，从而为相关企业的发展奠定坚实的基础。
参考文献
[1]汪文岚.在通信工程中软交换技术的应用[J].通讯世界，2016，13：120-121.
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