时间：2024-02-04 16:56:31
导语：在企业的网站设计的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
【关键词】电力企业 网站界面设计 交互性
引言
当前电力集团网站的版式设计相对中规中矩，模板化普遍。该论文以“创新电力集团网站设计”为主题，探究网站版式设计与用户交互性的关系；深入发掘设计者与欣赏者之间的情感联系，将网站企业理念、产品服务等信息以符合当前大众审美观念的方式展现，带给客户阅读乐趣，以便顺应社会不断发展的审美需求。
一、国内电力企业界面设计现状、原因及存在的问题
1.当前现状
随着用户体验需求的不断提高，国内对网站界面设计的关注有所增加，从事网页界面的设计师也越来越多。如今国内许多大型电力集团也开设独立的网站设计部门，网站的设计无论在理论还是实践方面都有了很大的进步。但是中小型电力企业网站界面的艺术化设计却是“短板”。存在缺乏资金、理念落后、观念错误等原因，导致严重的两极分化，使得当前国内电力企业网站界面设计整体上并不理想。
2. 原因
当前电力企业网站界面的设计整体上并不理想，主要集中在中小型电力企业上，作为网站界面艺术设计的“短板”，具体原因如以下几点：
①缺乏专业人才，没有像大型电力集团那样雄厚的资金来吸引专业的设计人才；
②是互联网发展的理念相对落后。
③不重视网站的更新及维护，认为电力是人们生活必不可少的能量，即使没有精美的网站，也会有很多的消费者。
由此，大多数中小型电力企业网站成为了摆设，且设计缺乏新意，板式大同小异，没有自身的特色。理念落后，不注重强调与受众之间的交互性，受众对企业理念及产品服务项目了解不明确。
3.设计中所存在的问题
（1）从视觉角度来看，板式设计、颜色都过于单调，不能够很好的让受众产生阅读兴趣。首页是一个网站的重中之重，是最核心的内容，首页应明确企业的类型及服务的理念，让受众一目了然。其次针对受众最关心的产品服务，售后服务等的进入标签应尽量醒目。受众打开网页首先第一眼就不能够明确网站属于什么类型，其次版式设计平庸，无艺术感，使得受众无阅读下去的欲望。
（2）从网页内容来看，文字过多，受众心理上就会难以接受，从而也减弱了受众的阅读欲望。现代网页的艺术设计讲究的是图文并茂，将艺术元素巧妙地融入到网页的设计中，使其切合企业的理念，才是符合现代大众所接受的形式。
（3）从与用户的交互性上看，不能满足消费者的需求，在产品界面上，该设计所使用的是抽象的文字来描述产品服务项目，让受众不能够很好的了解到产品到底是什么，其次通过三级页的方式才能够获得更为详细的产品信息，在网页构建时不仅增加了成本，同时也增加了用户的操作难度。
二、在网站界面中影响交互性的设计元素
1.设计风格
在网站首页原型结构上，因空间有限，不同内容放什么位置、是否符合网络营销规范，尤其是第一屏的信息很重要，这些需要结合建站初衷和自身公司特点，让受众第一时间找到想要的和营造出良好的企业氛围。
最受大众所欢迎的风格为 “扁平化”。扁平化概念的核心意义是：去除冗余、厚重和繁杂的装饰效果。这样可以让“信息”本身重新作为核心被凸显出来。尤其是作为电力企业首页的设计上，引入这一理念将会更好的凸显企业的核心信息，让受众一目了然，解决当前中小型电力企业首页信息不明确的问题。同时扁平化在设计元素上，强调了抽象、极简和符号化。这样界就会更加干净整齐，从而使受众能够在第一时间就能够找到自己想要的信息，从而带给用户更加良好的操作体验。
2.界面内容
界面的整体版式设计影响着消费者的第一印象，如果整个网页的内容文字所占比例大于70%，界面就会显得凌乱，然而当前许多的电力企业网站就存在这一问题，文字过多、内容复杂；如果适当的的留白，不过多强调在有限界面中放最多的信息，整体界面比较简洁，反而受到消费者的欢迎。
适当的的留白不仅可以让界面更加整洁美观，也可以让受众有更多的想象空间。尽量减少文字的表述，通过形象的图片方式展示其产品等信息，会使受众更加深入的了解自己所需要产品信息。因为，人类欣赏事物主要依靠的是直觉，对图片的识别性远大于对文字的识别性。因此，在进行网页设计的过程中应避免大段文字的出现，突出图形，简化文字。尽量将文字图形化。如不得不通过文字描述来介绍产品及服务，可以通过图文相结合的方式，通过鼠标移动“淡入淡出”方式。受众不仅能够了解了产品信息，同时也提高了用户操作性，减少了多余三级界面的设计和维护成本。从艺术设计的角度来看，动态的视觉效果也会更加具有艺术灵动性。
3.颜色及文字的搭配
电力企业网站作为商业类网站，不同于购物类网站，不需要为了展示某一特定商品而设计的太过炫目，更多的在于体现企业的发展理念，让受众能够放心使用其产品及服务。因此选择的色调要偏向于稳重，如中性灰，深红色等色调，切合企业的发展理念，使得受众在界面整体的色调环境中，从潜意识里就树立企业沉稳的作风。
文字有描述和解释的功能，同时也是一种良好的艺术载体，字体的设计可以根据不同的需求体现出不同的艺术风格，如“末端斜切”的处理方式，使得文字笔画低调不张扬，不仅能够很好地融入网站的整体气氛中，也切合了企业的发展理念。
4.人性化的设计
人性化就是网站设计的核心，在物质逐渐满足，精神需求逐渐壮大的时期，用户对网站的操作不仅要求功能完善，还要求美观、艺术、个性，在对设计上需求的就是要表现具体风格和艺术审美。网站界面设计的板式设计、色彩搭配、文字处理等都要考虑用户的主观感受，已经没有人愿意接受一个冷冰冰的机器了。现阶段许多设计师在网页中加入了自己的情感因素，而往往却忽略了用户的精神需求，因此违背了设计初衷。
电力企业的登录界面中，无论是企业内部人员还是用户，都设置独立的登录账号、密码、验证码等，这些复杂的账号及密码为了保密性，又不方便用文字来记录，便成为了用户的记忆负担。账号是什么？密码是什么？几位字符等等问题，甚至还在为切换输入法浪费时间，如果加入必要的引导词，例如，密码框内的半透明原点符号，能起到提示用户输入密码长度的作用，又例如，点击输入框后输入法的自动切换，也能节省不少时间。这些细节都是影响用户体验的因素。不仅够体现出企业的服务态度，而且也左右着用户的消费心态。
三、总结
该论文以寻求新的电力集团网站界面设计，进而满足与用户的交互性为目的，进行深入探究，使消费者在电力集团网站体验过程中与企业理念产生共鸣，使得企业赢得更多客户的忠诚度，从而实现网站的运营目标。?
参考文献：
[1]董建明：人机交互：以用户为中心的设计和评估[M]，北京：清华大学出版社；
风格定位之后，网站也应该有一个合适的框架结构，韩国一个很有名的演出团体的官方网站，从页面的首页到子页在框架结构选择上都运用了综合型的框架结构，并添加了自由的弧线，与视觉要素文字、图像共同勾勒出了一个既带有传统味道又带有现代流行气息的设计风格。
网站色彩选择上与企业形象的整体风格定位上应保持整体统一的关系，无论多么艳丽的颜色，要是与企业整体风格不相称，也不会采用这种色彩用于企业网站的。一个完整的网站不仅仅要有适合网站整体内容的框架结构、适合的颜色、有创意的图形来展现网站的整体设计风格，还应配有一定的文字信息来宣传企业的一些相关内容，如公司简介、产品详细信息介绍、最新动态等等。如何将各式各样的信息要素进行整合与编排最终与企业的整体风格相衬，我们应当注意一些问题。
第一个是合理编排，信息内容的空间。现如今大多数网页上有一个相似之处，那就是网页上的信息过多过满，大量的文字、图片、动画、视频等不进行合理编排就随意地堆到页面上去，有的网页一打开，动来动去的小广告在页面上随意地飘，充满整个屏幕，妨碍人们正常浏览网页，当你去关掉它时，顺利的还可以一下关掉，不顺利一下进入了他们设下的“陷阱”，掉入了他们的广告链接地址，真是浪费浏览者的时间，让人又气又恨，也影响了整个页面的视觉效果。这样的网页页面设计使得主要内容与次要内容分不清晰，条理不清晰，要么就是根本没有重要内容，并且也没有进行信息归类，整个画面处于杂乱无章的地步，让浏览者无从下手找寻有想要的信息内容。
还有一种则是整个页面空荡荡的，这样页面到是没有障碍物了，但是有时连最基本的信息内容都没有，还怎么找想要的信息呢，这两种情况可以用“满”和“空”来形容。本人觉得不是要把整个页面填满内容才不空，也不是要把整个页面什么也不放才不满，我们对于页面只要做到合理的编排，让整个页面在视觉上达到均衡并利用内容的和谐统一，就算网页某部分大量留白了，让人看后也不会觉得空旷，相反，会让人有思考的空间，让人觉得透气，画面和谐的感觉，这样信息也传递了，也给人一种视觉愉悦的感觉，何乐而不为呢?
第二个是页面中信息内容编排的视觉流程。视觉流程，就是浏览者在浏览页面信息时，首先去看什么，然后去看什么，最后再看什么，一种很自然的视觉流动习惯。心理学研究表明，一般情况下，人们在浏览信息时都是习惯于先上后下，先左后右，同一个平面中，上半年部分的视觉影响力大于右面的，所以，在同一平面中，称上半部分和中上半部分为平面中的“最佳视域”。这样我们在进行页面中信息编排时，将一些重要的信息放置在这个位置，会起到事半功倍的效果。当然这只是一种视觉习惯不是一个固定不变的公式，编排页面信息时只要与人们的心理顺序相符并且合乎逻辑顺序是都可以运用的，在页面设计中，灵活并且合理编排信息这样对信息的传达有很大的帮助。
企业类的网站设计中，分为两种类型:第一种是以推广企业形象为主的，第二种是以推广产品为主的。以推广企业形象为主的网站，我们应该注意四点:第一点，对于企业的风格定位应该把握准确;第二点，页面中一定要有抓住浏览者目光的新颖图形;第三点，色彩上要与企业风格相匹配，匹配的同时要醒目;第四点，页面设计主要以企业形象为主，不用配用大量的文字内容。
关键词：企业门户网站；开发平台；功能模块；B/S结构
中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2008)09-11614-03
Design of the Development Platform of Enterprise Website
ZHANG Xing-jun, WANG Meng, REN Hui-hui
(Taiyuan University of Science and Technology, Taiyuan 030024, China)
Abstract: The development platform of enterprise website is a Automatic Building System for enterprise website, The user uses this Automatic Building System only needs a simple operation can quickly establish an enterprise website. This article designed the development platform of enterprise website based on the B/S construction, has analyzed this platform principle of design and the design concept, has designed its functional module and introduced it realized the technology.
Key words: enterprise website; development platform; functional module; B/S construction
1 引言
门户网站的制作和维护主要分为前台和后台两大部分，呈现给用户浏览器的是前台的网站部分，这一部分提供给用户大量的万维网上的信息供用户浏览和使用;后台部分一般不与用户打交道，由专业人士对后台的信息进行管理。它主要包括应用程序服务器和数据库服务器。应用程序服务器控制着前台网站的功能和表现形式，而数据库服务器则用来存放大量的万维网上的信息资源。目前大多数的企业门户网站的具体的组织实施过程就是网站的建设过程，它们一般从网页的设置和布局方面来考虑。网页设计的总体原则是要把万维网上的信息资源集中在一个互联网页面上，有利于简化用户对有用信息的查寻。而其具体的处理过程，则是根据不同的门户类型来确定不同的页面构成。如果每次建立一个新的门户网站都需要从最低层的网站的设计着手将是一个重复而繁琐的工作，包括网站页面的布局和设置，后台数据库的描述，信息资源的整合等方面。
企业门户网站开发平台是一个门户网站的自动生成系统，使用者利用该自动生成系统只需要简单的操作就可以建立具有类似性质的企业门户网站 。信息门户网站的自动生成系统的设计，并不仅仅是要设计一个网站系统，更为重要的是必须提供个性化的服务功能。这样，无论是谁，即使他根本不懂网站的制作和数据库的维护等相关的知识，只要会使用浏览器，就同样可以在系统的指导下制作一个专业的门户网站。
2 企业门户网站开发平台设计原则
（1）系统的建设应该统一考虑，系统可重用。它不是简单的一个网站，它更多的是一个体系架构和框架，以及为实施这个体系架构的一套规范、方法和工具 。
（2）可用和实用性。建立企业信息门户并不是使用一个包罗万象的大应用将企业所有现有的应用替换，它是建立一个信息、服务的集散地。在这个集散地 ，企业现有的应用可以集中展现出来，同时，用户可以在这里方便地找到自己需要的信息和服务。
（3）可扩展性。企业信息门户不仅需要将现有的应用集成起来，还必须具有良好的 可扩展性，在新的应用，新的需求被提出和完成后，可以比较方便的将其纳入整体体系。
（4）应具有强大的搜索功能。企业信息门户集成的各类信息非常多，所以，要求搜索引擎可以同时检索各类不同的信息。
（5）安全性。信息门户集中了整个企业多方面的信息，但企业的信息并不是对所有人都开放的 ，安全性就是指必须能够控制可以利用的企业信息门户框架下提供的服务。并将这种安全性和整个企业基础网络架构统一起企业信息门户的设计原则来。使得服务只能被授权的用户获取。这就需要提供统一的用户和信息管理。
（6）灵活性。该系统应采用模块化设计，模块之间是松耦合的，添加和删除模块非常方便，当需求发生变化时，向系统中间添加功能也将非常简单。
（7）利用成熟的技术和方法，重在整合。企业信息门户和现有系统与网站之间是一个整合的关系，己经建设成的信息服务被纳入企业信息门户，这是通过向企业信息门户提供必要的入口信息，从而通过企业信息门户在整个企业范围内其服务，但服务的内容完全由现有的系统提供。这样，可以最大限度的保护企业的知识信息投资和经验。
3 企业门户网站开发平台设计思想
信息门户网站的自动生成系统的设计，并不仅仅是要设计一个网站系统，更为重要的是必须提供个性化的服务功能。这样，无论是谁，即使他根本不懂网站的制作和数据库的维护等相关的知识，只要会使用浏览器，就同样可以在系统的指导下制作一个专业的门户网站――这就是该系统的设计思想。
基于该设计思想，本网站需要有一个类似于Windows向导一样的界面，指导用户使用我们的网站系统；当然如果用户已经通过我们的网站定制了一套自己的门户网站的话，那么也可以直接进入他所需要的网站里面去；当用户按照系统指定的步骤完成后，在各个步骤中所涉及到的用户的信息将会自动存入到后台数据库而无须系统管理员手动添加；前端又会通过Web页面自动呈现给用户，当然这些信息要求不能杂乱无章，需要排序和分页以提高网站的整体美观和方便使用者浏览。
为了实现这些功能，在技术上，要求该系统具有“记忆”功能，系统给每一个门户网站分配唯一的一个ID 号。当新增加一个门户网站时，该网站的ID号将会被自动的存入系统，而不是象以往Web页面的“无记忆”状态；当再次进入先前设置过的门户网站时，系统会调出它的ID号进入以前的网站，这就好比要“唤起记忆”一样。本网站系统虽然较为复杂，但它毕竟还是一个网站，因而Web中的交互式程序设计，页面信息的导航和分页还有数据库的设计和管理等都是本网站设计的关键技术。
根据以上设计思想，规划本系统的设计原理图如图1所示：
4 企业门户网站开发平台主要功能
4.1 多站点、多栏目管理
一套系统可维护多个站点，如维护企业的外部门户、内部门户、英文版、日文版等，确保企业网站的可持续发展。可随时切换到自己工作的网站。每个站点可包括任意的栏目及子栏目，栏目包括一般栏目和引用栏目（如头条新闻、图片新闻等），可任意调整显示顺序。
用户可以直接从Microsoft Word中，直接剪切、拷贝过来，只要会用Word，就能进行丰富的页面制作。系统提供可视化编辑环境，用户可以在内容编辑中，插入图片、表格，改变字体、字体大小、对齐等。所见即所得。
4.3 所见即所得的模板制作
模板语言标准、简单，无需编程。模板中可包含其他模板，如网站的栏目菜单条、网站的左边子栏目列表等通用部分，可极大地提高模板制作的速度和质量。 模板基于浏览器的所见即所得的编辑方式，用户可以在模板编辑中，插入图片、表格，改变字体、字体大小、对齐等。所见即所得。
4.4 自动部署网站
采用静态页面生成技术，将内容库中的内容结合HTML页面风格模版，生成最终的HTML 页面。这些静态的HTML页面通过设置的FTP配置，自动复制到Internet的Web服务器上去。在最终的Web服务器上，无需数据库支持。系统对每个站点，支持定时，指定时间间隔后，系统就自动执行页面生成、部署，无需人工管理。
4.5 公告模块
支持弹出、滚动和全部三种公告类型，公告内容提供HTML编辑器。支持频道通用公告、首页公告及各频道的独立公告。公告列表功能可显示全部公告的链接及页面，公告具有一定的有效期，在有效期过后自动不显示过期的公告。
4.6 用户模块
管理员与会员分开管理，可以单独指定每个管理员管理的权限和会员组在每个栏目的浏览、查看、添加权限。每个会员组的权限各自独立，互不相干。会员有权限、评论权限、短消息权限、收藏夹权限、上传文件权限、商城权限等权限和个人文集功能、个人图片集和个人下载集功能。
4.7 数据库模块
系统可支持不同的数据库管理系统，用户可以根据具体情况选择不同的数据库管理系统。并支持数据库的在线备份、在线还原、在线压缩等。
另外系统还具有新闻／文章模块、下载模块、图片模块、留言模块、视频模块、统计模块等，其具体的平台模块结构图如图2所示。
5 平台实现技术
系统将采用三层B/S结构，由浏览器、Web服务器和应用服务器、数据库服务器组成。这是当今计算机网络分布式应用程序设计的总体趋势。三层结构的应用程序设计遵循开发的标准，保留了两层结构优点的同时，简化了程序设计的复杂度。中间层应用服务器，通过提供资源池和缓冲区等机制，能更有效的管理系统各种资源；通过标准的API接口实现对后台访问，并向客户端程序屏蔽了所有资源访问的细节。客户端程序更容易被开发和维护，因为他们不易受到后台程序变动的影响。
表示层采用+XML+XSL技术。XML-XSL技术是真正将表示与数据分开，XML只专注于传递数据及其结构，再配合上XSL就使得设计者能按照自己的需要很方便的改变显示的样式、风格，或者转换成各种形式的显示标记语言，以其他终端显示设备，如PDA，手机等，而不仅仅是HTML浏览器。由于XML和XSL是一个开放的标准，基于它们开发系统，不但方便程序功能的实现，最重要的是拥有大量的厂商支持，而且具有很高的灵活性。
系统的应用逻辑以及功能模块由.net来实现。应用.net技术开发的应用系统，开发人员只需要专注于系统逻辑的实现，而不需要太多理会系统底层调用的问题，如事务行为、系统安全、连接池、网络访问和线程通信等通用的
问题，可以大大缩短开发的时间。
6 结束语
企业门户网站开发平台是一个门户网站的自动生成系统，使用者利用该自动生成系统只需要简单的操作就能方便的建立企业门户网站。本文介绍了企业门户网站开发平台各个模块的功能，探讨了平台设计过程中要考虑的内容，给出了平台分析与设计方案，方案综合采用多种先进理论、技术和工具，并最大限度发挥各种技术的优势，以确保能高质量的实现平台。
参考文献：
[1] 段淑敏,徐自力,王勇,等. 动态网站自动生成系统的设计与实现[J].河南大学学报(自然科学版),2006,36(4).
[2] 刘洁. 网站自动生成系统应用研究[J].河北省科学院学报,2006,23(3).
[3] 何清林,李柳柏,陈华. 一个语义网站自动生成系统的设计和实现[J].计算机系统应用,2005,(4).
营销型企业网站是企业为了实现特定的营销目标，能将网络营销的思想、方法和技巧应用到网站的规划、设计与制作过程之中而构建的网站[1]。营销型的企业网站应能实现直接获得订单或获得销售线索的目标，能够很好的吸引访客并将访客转换为顾客。因此，构建一个优秀的营销型企业网站，必须以网络营销理念为核心，以良好的用户体验为目标，以SEO优化规律为建站标准。网站实际制作的全过程必须以日后的营销推广为目的和出发点，务使每一个环节，每一个步骤都要考虑到企业营销功能的需求，从而使网站一上线即具备营销功能或呈现出有利于优化推广的特征。
2 营销型企业网站的规划（Marketing type enterprise?website planning）
网站的规划主要是确定网站的结构及栏目的设置，网站的栏目要明确主要栏目和次要栏目。充分的调研与分析是规划好一个成功营销型企业网站的前提。通过调研与分析，目的是准确地进行网站定位，满足特定用户群的需求。网站的调研与分析大体上包括用户需求分析、用户搜索行为分析、竞争对手分析、行业平台分析、企业产品核心竞争力分析这五个方面。在进行线上调查时，可选择与自身企业相关的关键词进行搜索，找到竞争对手网站及行业网站，搜集竞争对手的网站结构、栏目规划、关键词设置、行业发展动态等有用信息。另外，浏览如阿里巴巴这样的B to B平台、与行业相关的商业论坛，这里面也有大量的有用信息。在充分获取这些有价值信息的基础之上，再分析自己企业产品的特色和亮点，找到自己企业产品的核心竞争力，从而最终确定企业网站的栏目和内容。在进行用户搜索行为分析时，主要是分析用户会经常采用哪些关键词来搜索与自己企业相关的产品，从而确定网站的主关键词及长尾关键词[2]。
3 营销型企业网站的特征（The characteristics of?website）
在设计与制作网站网页时，美工与网站功能固然重要，但更要从网络营销的角度来设计与制作每一个网页。做出来的网站，首先要符合搜索引擎的搜索习惯，对搜索引擎更友好，这样就会更容易被搜索引擎收录，从而让更多的用户找到网站；其次，要有良好的用户访问体验，尽量让用户更容易、更快速地找到所需信息，从而延长访客在网页上的停留时间；另外，要有在线客服功能、客户管理功能，通过客服的在线帮助和引导，尽可能地将潜在的顾客转化为真实的顾客。通过客户管理收集客户信息，以便更好地进行售后服务，从而提高用户的忠诚度和网站的口碑；最后，还应该有流量统计功能，评估网络营销效果，适时调整网站推广策略。因此，真正的营销型企业网站有以下四大特征：
3.1 以网络营销为导向
营销型企业网站一定要满足企业的某些方面的网络营销目标，比如实现客户服务、市场开发、品牌推广、促进销售等功能，始终坚持营销为主，技术为辅的建站理念，使网站成为企业进行网络营销的工具和平台。
3.2 以用户体验为中心
一个有良好用户体验的营销型企业网站，应该具备操作简单、访问快捷、容易沟通、可信任、易于传播等优点，让访客产生依赖感，刺激其购买欲望，从而尽可能地将潜在的客户转换为真正的顾客，实现网站高转化率的营销目标。
3.3 基于搜索引擎优化的网页设计
目前，搜索引擎是网民获取信息最常用的渠道，如何让网民通过搜索引擎快速的找到网站，是营销型企业网站必须要解决的问题，基于搜索引擎的页面优化工作是网站建设过程中基础和长期的工作，贯穿于企业网站的规划、建设、维护、运营等全过程。
3.4 关注网络品牌建设与推广
一个优秀的营销型企业网站必然真正融入了企业的品牌文化和企业风格，能提升企业价值和品牌形象，获取社会认同，从而通过拥有庞大的忠实顾客群来巩固其市场地位。
4 营销型企业网站的SEO优化技巧（SEO site?optimization techniques）
所谓SEO优化是指专门利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式，从而获得更多流量，吸引更多目标客户，最终达到网络营销及品牌建设的目标[3]。目前，SEO优化排名是最重要的网站推广手段之一，以百度搜索为例，在具体的网站及网页优化过程中，有以下几个技巧值得借鉴。
4.1 网站结构扁平化
一般的企业网站不像新浪、搜狐等门户网站那样内容庞大，所以不需要设计复杂的网站结构，链接层次以二级或三级为宜。设计如此扁平化的网站结构，有利于搜索引擎对网站内容的抓取和收录。百度蜘蛛软件为了保证高效，对于网站不是所有网页都会抓取的。蜘蛛软件爬行的深度与网站的权重相关，网站权重越高被爬行的深度也会比较高。因此权重不高的网站如果链接层次太深，后面的网页就不会被蜘蛛软件抓取到。
4.2 周期性地更新网站内容
百度蜘蛛软件有喜新厌旧的特点，在每次爬行某个网页时都会把抓取到的网页数据存储起来并进行对比。如果第二次爬行发现网页与第一次收录的完全一样，说明网页没有更新，蜘蛛软件就会降低来访的频率。如果网页内容经常周期性地更新，蜘蛛软件就会掌握网页更新的规律并及时过来抓取，这样不会造成蜘蛛软件经常性的白跑一趟。网站的首页是一个网站最重要的网页，为了吸引蜘蛛软件的频繁造访从而提升网页的权重，在首页建议设置更新版块，如新闻公告、新产品展示等。
4.3 网页标题与网页内容要高度相关
网页标题是对一个网页内容的高度概括，搜索引擎根据网页标题来抓取网页内容，所以，网页标题的优化是一个网站进行SEO优化时的重中之重，尤其是首页的标题。在设计网页标题时，不能每个网页使用同样的标题名称，如公司名称，这是一个非常严重的错误。因为标题应该体现网页内容，每个网页使用同一标题或标题与内容无关，这样会影响用户体验，不利于搜索引擎的收录。网页标题可采用关键词网站名称关键词栏目名称关键词文章名称等表达形式，尽量让网页标题中含有用户检索所使用的关键词，这样更有利于搜索引擎的检索。同时，整个Title标题最好不要超过30个字符，不然搜索引擎不但显示不出，用户体验也不友好，阅读起来不容易理解。
4.4 内链建设
蜘蛛软件的爬行是跟着链接走的，所以内链的优化就是尽量可以让蜘蛛软件抓取到更多的网页。同时，网站的首页、重点栏目页、最新文章等，也是建站者希望被重点推荐的网页，通过内链的优化，可以让访客从更多的子网页访问到这些网页，从而提高这些网页在搜索引擎中的权重，促进网站的收录及排名。合理的内链建设除了在每个子网页中设置返回首页的链接之外，还可以在文章中的关键词上添加锚链接，也可以设置友情提示、相关推荐、热门文章之类的栏目，这是很多网站都在利用的，不仅可以让蜘蛛软件抓取更大范围的网页，也使用户体验更加友好。
4.5 外链建设
在网站建设制作过程中，外链是提高网站知名度与搜索引擎信任度的重要组成部分，一个高质量的外链可以为网站从外部引入流量，特别是在网站的初始阶段，网站的权重较低，蜘蛛软件来访较少，外链可以增加网站网页在蜘蛛面前的曝光度，防止蜘蛛软件找不到网页。
4.6 动态网页静态化
HTML存放的静态网页便于蜘蛛软件的抓取和存放，同时，静态化处理的网页本身的访问速度要较动态网页快很多倍。从SEO优化的角度来看，静态网页更适合搜索引擎的搜索和收录习惯，对搜索引擎更加友好，因此静态网页的网站排名效果要比动态网页的网站排名效果更好。基于SEO优化的原因，对于网站中经常需要更新信息的动态网页如：论坛、留言板、会员注册、新闻公告等栏目，可以采用动态网页静态化技术。目前主流的静态化技术主要有两种：一种是先于用户访问之前通过程序将动态网页抓取并保存为静态网页，这样的网页的实际存在于服务器的硬盘中并提供给用户访问。另外一种是伪静态技术，即通过WEB服务器的 URL Rewrite的方式，其原理是通过web服务器内部模块按一定规则将外部的URL请求转化为内部的文件地址，而静态网页实际是不存在的[4]。
关键词：企业；门户网站；；B/S
中图分类号：TP311.52 文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2011) 03-0000-01
-based Enterprise Portal Website Construction
Wang Jing,Ruan Jie,Wei Yuan
(Information Center of Dagang Oilfield,Tianjin300280,China)
Abstract:With the rapid development of network,enterprise network channels increasing emphasis on the promotion,this paper combine .net technology with B / S development pattern,described the preliminary analysis of enterprise portal and post-construction of the portal who are interested in Website for reference and to help SMEs.
Keywords:Enterprise;Portal website;;B/S
近几年，随着网络促销的兴起，利用网络对企业和产品进行一系列的包装和推广就是一个让市场了解自身、让自身走向外界的有效渠道。
一、企业门户网站概要
企业门户网站在担当着信息宣传员的同时，还肩负着消费者反馈、售后服务等重任。所以，打造切合自身实际、具有时代特色的企业门户网站已成为企业管理者的共识。
二、门户网站建设前期分析
（一）需求分析。任何生产经营活动都要开展需求分析，网站建设也不例外。这个过程中，要明确网站的所有者、网站建设的目标、商务活动流程、网站建设技术基础、面对的用户群体等。网站建成后，要面向相关企业管理者、合作对象、求职应聘者、社会各阶层等。从用户的角度来看，网站主要是能够提供企业信息，比如介绍、部门设置情况等，来体现企业的生产能力和水平，提升企业形象；产品信息展示，用以提品的指标和质量；网络互动交流，主要提供网络客服、信息反馈等；同时，网站的后台管理系统也要秉承界面友好、操作方便的设计理念。
（二）可行性分析。经营活动在技术层面、资金统筹、人员配备和市场前景方面的分析是可行性分析，这项工作是保障性工作。对网站建设中会碰到的一切问题和出路都要考虑清楚，网站建设投资预算能否达标，建设人员、管理人员、维护人员是否到位，网站建设和企业经营管理是否步调一致等等。可行性分析能有效排除困难，出台相关帮扶措施，避免影响工期。
（三）网站功能设计
1.系统前台功能设计。系统的前台界面及内容要面向Internet上的所有群体，能够支持如下功能：首先，可以支持优化检索和框架式显示企业产品相关资料，方便用户获取产品特性和销售等信息；二是图文并茂全方位推介新产品，在首页以图文形式滚动展示最新企业信息，吸引客户注意；三是提供互动式的产品咨询和售后服务功能，引领国内相关产业新潮流，提供一站式服务，目标直接锁定客户，促成更多商业机会；四是用户登记和访问，用户借助在线注册功能提交注册表单后，再经系统管理员审核通过后可获得会员用户的所有信息管理权限。
2.系统后台管理模块规划。（1）系统用户管理模块：管理员拥有审验、开通、停用和删除会员信息的权限。（2）企业门户网站管理模块：企业在网络上申请域名后，可以建设门户网站，推广企业经营范围内的图文信息，开展营销宣传，提升企业形象，包括企业资质公示、企业网站版面优化、企业动态管理、网站预览及管理等功能。（3）信息审核管理模块：系统管理员必须对团体或个人注册时在后台添加的所有资料进行审核，核准后才能对外，从而确保信息的质量和正确性。（4）系统数据库维护模块：系统支持备份、恢复门户网站中的相关数据的日常操作，打造有效、灵活的系统维护功能。
三、基于ASP．NET的网站技术概要
（一）ASP．NET技术。该系统采用ASP．NET开发，该技术是．NET中规范的网络应用程序开发系统，支持企业级网络应用程序开发所必需的技术支撑。ASP．NET的编程模型和基础结构兼容常见的浏览器及终端仪器，其安全、强劲的可升级性、愈加人性化的开发模式受到业内人士的喜爱。
（二）数据库技术。ADO （ActiveX Data Object）对象是继ODBC之后Microsoft公司主打的数据库技术，是网络程序研发系统通过ActiveX Data Object实现与OLE DB的通讯，现在ADO最新技术就是ADO．NET。Microsoft公司借助先进的．NET技术锻造出理念超前、功能先进的研发模式，即：．NET共享对象类别库。这个共享对象类别库全面支持视窗网络应用程序编程接口的所有功能，同时还提供更多的功能及技术。
（三）系统开发模式研究。企业级应用系统通常采用B/S模式（浏览器和服务器结构），这种模式的产生伴随着互联网技术的兴起，改进了C/S结构并发挥其独特的专长。在B/S结构下，通过浏览器来展现用户工作界面，在前端（Browser）展现部分事务操作，但是主要事务结果在服务器端（Server）实现操作和处理数据，这就是先进的三层结构形态。这种结构形态对减缓客户端压力负荷，缩减系统维护管理工作周期和流程，节约研发成本，有独到之处。
四、系统实现的关键技术
（一）主要数据库表的设计。企业门户网站涉及多个数据库表，下面只介绍几个主要的数据库表：
1.企业产品基本信息表：编码、产品名称、系列归属、图文资料、简述、销售有效期、面向的用户、价格、付费方式、备注。2.网上商城信息表：编码、产品名称、标志图片、网店描述相关网址等。3.供求信息表：主题、方向（供应或求购）、行业、有效期、供需详情、相关网址。4.网上用户信息表：用户名、密码、身份、联系电话、通讯地址、邮编、注册时间、级别分类、状态。
（二）数据库访问技术
在企业门户网站的开发过程中，数据库访问技术至关重要。ADO．NET面向访问Microsoft SQL Server数据库数据源，应用程序开发者借助ADO．NET连接数据源，并对数据进行检索、处理和更新操作。ADO．NET支持联通数据源情况下的研发，也能提供数据源没有连接的情况下的运行。数据集（DataSet）是这个关键问题的核心，可以吧数据源读取的数据暂存在DataSet中。数据提供器（Provider）可以实现联系数据源与数据集的通讯。
五、结束语
.Net是微软为了简化在因特网的新型环境下的应用程序开发，基于开放的互联网通讯协议实现异构语言和平台的交互性要求而构建的计算和通信平台。我们采用Asp．net技术开发的企业门户网站，在性能、安全性以及异构数据库集成上，都是理想化的方案。基于ASP．NET的企业门户网站有助于企业进行全面宣传，展示高新技术产品和独特的企业文化，也为下游的供应商们提供了一定的参考价值，为企业的灵活运行和长效发展起到了一定的推动作用。
参考文献：
[1]潘萍.中小企业网站建设与推广问题探讨[J].中国市场,2008,15
关键词：SCADA系统；天然气长输管道；城市燃气管网；优化方向
中图分类号：TP274 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2012）12-0011-01
1992年动工、 1997年建成的陕京输气管道，是我国当时陆上距离最长、管径最大、所经地区地质条件最为复杂、自动化程度最高的输气管道。2005年、2011年相继投产的陕京二线、陕京三线的管道系统管理和自动化控制也以SCADA系统为支撑，全线采用世界先进的SCADA系统进行监视、控制、动态模拟及智能检漏，这些工程的建成，使我国天然气长输管道自动化水平上了新台阶。
一、SCADA系统概述
SCADA（Supervisory Control And Data Acquisition）系统，即数据采集与监视控制系统，又称计算机四遥（遥测、遥控、遥信、遥调）技术。是基于计算机、通讯和控制技术发展起来的一种数据采集与控制系统，是管道传输自动化的基础。它是以计算机为基础的生产过程控制与调度自动化系统。可以对现场的运行设备进行监视和控制，以实现数据采集、设备控制、测量、参数调节以及各类信号报警等各项功能。 SCADA技术建立在3C+S（Computer、Communication、Control、Sensor）基础上。即：计算机技术、通讯技术、控制技术、传感技术。智能型传感器完成电量的标准化信号转换和非电量的理化数据向标准化电量信号转换，除此之外，还具有上、下限报警设置，数据显示，简单数字逻辑控制，PID调节等功能。
二、SCADA监控系统在天然气工业领域的应用
现代输气管道自动化管理多采用SCADA系统。在国内外输气管道设计中，SCADA系统已成为管道系统管理和控制的标准化设施，城市天然气管网、计量站、调压站、LNG站、CNG站、清管站、阴极保护站、LNG液化天然气生产厂等均由SCADA系统实行遥测、遥控。
三、城市燃气SCADA系统
城市燃气监控系统要求安全可靠、技术先进、性能稳定、操作方便、易于扩展及开发、经济合理。它实现燃气管网和场站的数据采集、监视、控制和管理，为生产运行的科学管理和调度提供科学的依据。
其组成及工作原理：一般采用以计算机网络为核心构成三级式的监控和数据采集系统。网络中的主要元素为调度监控中心、高压输配门站、远程站（高/中压调压站、区域和专用调压站、调压箱、阀室）。可分为三级分布式控制系统：一是调度中心为系统控制管理级，负责数据的处理和监控；二是带有本地站控系统的门站和高中压调压站为系统过程控制级，负责现场数据采集和设备控制；三是分布于各个管网端站的RTU为远程检测控制级。 系统通过有线或有线通讯网络有机地结合在一起构成一个完整的数据采集和监控系统。调度中心网络监控系统通过远程RTU对城市燃气的管网和场站的工艺参数进行数据采集和监控，远程RTU设备完成对管网和场站的工艺流程、控制设备的数据采集、控制、天然气流量计算，将数据上传到调度中心，并执行和接受调度中心的指令及下传的数据。在调度控制中心、门站、高中压调压站采用有线（光纤）为主，无线（GPRS）为备用的组网方式，以保证这些重要站点通讯的可靠性、稳定性。在数据吞吐量较小、实时性要求不高、有线通讯网络覆盖不到或单独为此敷设线路不经济的区域或站点如：各类调压站、中/低压站、调压箱、管网监测点等）仅采用无线（GPRS）的通讯方式。
系统的主要功能有：数据采集和处理、全线输气袭人及各站的启动和停输、数据的显示、管理以及事件的查询、打印、将数据传送到历史数据库中、为其他管理系统如模拟仿真系统、MIS、GIS、Call Center等提供平台接口，进行数据交换、数据共享，实现与GIS、MIS或Call Center等系统的集成。
系统的设计要遵循安全可靠性原则、先进适用性原则和经济合理性原则。设备的选型按照可靠性、先进性及经济性综合考虑，充分考虑统一性，以减少备品备件的存量，降低维护成本。 最后，为保证系统的可靠性、稳定性和可扩展性，要求整个SCADA系统的设计充分体现标准化、模块化的设计思想。
四、LNG/CNG 站控系统
LNG/CNG站控系统是以计算机为基础，以可编程控制器PLC为核心，对现场仪表进行数据采集与控制，以无线通讯模块DTU为传输载体，将现场数据上传至SCADA系统，构建起无线远程控制系统。LNG/CNG站控系统是SCADA系统的基础，它可以对现场的运行设备进行监视和控制，以实现数据采集、设备控制、测量、参数调节以及各类信号报警等各项功能。
大型站站控系统框图：
主要实现以下功能：对站内工艺参数进行集中显示、记录、报警，显示运行状态、动态趋势、工艺模拟流程图；对流量进行显示和打印报表，报警、事件信息显示及打印；对需要进行安全保护操作的工艺设备进行安全连锁控制；遥控电动切断球阀；控制系统操作方式选择。
五、SCADA系统在天然气工业领域的展望
利用计算机、通讯等高新技术改造、提升传统行业的科技含量是大势所趋。建设部“燃气行业科技进步十五规划”也将信息化建设列入其中。由此可以预见，SCADA系统在日益完善和发展，随着天然气长输管道系统、LNG加工系统、城市燃气管网系统、CNG门站系统需求的提高以及计算机技术的发展，为SCADA系统提出新的要求，展望未来系统将向以下方向发展优化：
1.SCADA/EMS系统于其他系统的广泛集成。
2.专家系统、模糊决策、神经网络等新技术研究的应用。
3.面向对象技术、Internet技术及JAVA技术的应用。
参考文献：
关键词：网站设计；视觉设计；需求要素；信息时代
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）09-0181-01
随着21世纪互联网的迅速发展与成熟，网站建设与设计也越发的引起大众的注意和设计师的进一步探索。网站设计的艺术性也随之有越来越高的要求，与平面设计或包装设计一样，网站设计对编辑，排版，图形处理，插图创作等，都有极高的要求，在这里笔者简单的对当今几中不同类别的网站设计作以简单的分析。
一、资讯类网站
搜狐新闻，新浪新闻等，都是当代比较热门的资讯类网站。此类网站信息较大，主要以文字为主，配以显著性标题和少量图片。布局一般采用网格体系排列法，使得整体整齐，文字之间一般以不同颜色区分段落或篇章。
二、购物类网站
伴随着互联网的普及，以及网上银行和现代物流业的发展，网络购物近年来呈现高速发展的态势，在经济社会生活中的地位日渐突出，即便是在国际金融危机的“严冬”中，仍然表现出如火如荼的势头，成为受危机负面影响最小、发展势头最好的行业之一。网络购物行为正在由一种网络时尚逐步成为大众消费模式，渗透到社会各个阶层，并引发网民消费行为和消费理念的转变。因此购物网站也成为网站类别的最主要之一，如淘宝网，天猫购物，当当购物，京东商城，聚品美优购物等等，这些都是消费者所耳熟能详甚至经常使用的购物网站。
而这类网站的特点一般会图文结合，产品信息量大，导航支持等。其使用着年轻女性居多，在颜色上会更为活泼鲜艳，图文上会使用促销类视觉符号来吸引消费者眼球。布局上一般以三栏竖排为主。其中，团购网站近几年也日益火热，这类网站布局模块简单，提供的信息需要简单明了，比如商品价格，原价格，团购促销后的价格，折扣力度等，这些数字或文字类的信息是团购网站最突出的地方，配上团购物品的图片，使得整个信息简单明了。
三、游戏类网站
一些游戏类网站，比如盛大网络，太平洋游戏网，新浪游戏，泡泡堂，腾讯游戏等。此类网站视觉特点尤为突出，视觉冲击力强，页面以图片为主，一般会以游戏环境色作为页面背景或主要色系。而游戏类别不同，页面的视觉设计也有很大区别，比如休闲类游戏，卡通画占主导，色彩则鲜艳活泼，游戏道具包括按钮都会亮丽一些，相比网游攻略游戏，大多为男青少年群体，颜色会更为浓郁，配合特效音乐，能很快使人融入游戏场景中去。
四、教育类网站
随着互联网的普及，网络课堂也跟风而来。北大课堂，新东方网络在线教育等，更多的教育基地开始了网络授课。此类网站主要以蓝色或绿色为主，内容简单，画面清新，横向布局。
五、功能性综合网站
这类网站是最大众化，包含内容最为丰富，覆盖面最广，使用的群体范围也最广泛。百度，谷歌，搜狗等，都是功能性综合网站较为突出的几个代表。总体来讲，这类综合型网站布局简单，但包含的内容板块很丰富，也因此，色彩平和，简约，视觉上使用户感觉舒适，其板块布局也清晰，易搜索。如百度，点击进入首页，画面简单，以百度LOGO和搜索框为主，分类为新闻，网页，贴吧，音乐，图片等。这样使得用户的目的更明确，把需求放首位，背景色为白色，适用于各种群体对象。
六、企业型门户网站
企业网站是企业在互联网上进行网络建设和形像宣传的平台，相当于企业的网络名片，可以人向世界展示自己的企业风采，加强客户服务，完善网络业务，还可以与潜在客户建立商业联系。这类网站不同于一般的平面广告设计，它可以利用多媒体，比如动画网页，特效音乐，配合广告设计将企业文化表现的非常突出。这类网站，着重的是企业LOGO，VI，品牌文化，更多的展示企业良好形象，比如企业动态，企业面貌等。因此这类门户网站设计比较复杂，颜色一般会以企业VI为主，横向布局居多。
网站设计是一个相当灵活的设计场地，也是视觉设计的一个重要技术标志，与一般的平面设计相比，具有更多的探索性和前卫性，随着国家的建设发展，人们生活水平的提高而涉及到更广的领域，在这样一个信息化时代的网站设计中，设计是不应该独立独行的，而应该成为其中重要的有机组成部分，不同类型的网站也需要具有强烈个性的视觉设计，这样，设计才能发展，网站设计才能完善。
参考文献：
[1]王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社.2009.
[关键词] 商务网站 要素 功能
电子商务从出现以来，一直改变着人们的生活方式，通过网络渗透到每一个角落，从观念和行为上影响着社会的发展。信息时代，众多的工业企业、教育机构及政府机关都在建设自己的网站。电子商务的使用能帮助企业有效的降低成本，保持与顾客及时、直接的接触，增强企业的竞争力。随着越来越多的企业在构建电子商务网站，探讨影响网站成功的因素就显得尤其重要。本文从网站前台规划设计和功能两个方面探讨了商务网站成功的要素。
一、要有好的网站策略及规划来决定网上商务模式及目标网站，在结构上进行合理的构思
建站前应该明确，建站的目的是充分满足目标用户的需求，能为他们提供迫切需求的信息和资源，让他们能在网站中迅速找到他们遇到困难的解决方案，因此网站规划的第一步应该考虑：如何建立一个受用户欢迎的网站，所以在结构上必须合理构思。成功的商务网站总有以下几个特点：
1.版面设计和图形合理。一般来说，好的商务网站版面设计应该遵循有序性原则、平衡性原则、装饰性原则。版面设计和图形关系到对主页的第一印象。图片可以让网站更加具有吸引力。比如，在线销售产品的网站，需要用图片为用户提供具有视觉吸引力的内容。
2.颜色设置合理，网页有层次感。商务网站网页应该力求抓住而不是淹没浏览者的注意力，电子商务网站应该以产品展示为主，网站色彩的运用不能喧宾夺主。
3.导航清晰。设计网站必须要注意：导航要合理，设计应该融入整个网站设计中，最好能将企业的形象加入导航的设计，从而进一步加深浏览者对企业形象的认识。
二、功能方面决定电子商务网站成功的几个因素
在电子商务的范畴内，企业网站按其功能和特性可以划分三个阶段：售前、在线销售、售后。任何电子商务活动都适合这一分类。售前阶段包括企业通过广告、公关、新产品和服务以及其他活动吸引用户。顾客的购买活动出现在在线销售阶段，在这一阶段用户可以通过网络设施交付订单和支付费用。售后阶段包括顾客服务，解决顾客问题等活动。
通过对100个著名网站的网上的问卷调查和统计分析，得出影响网站成功的主要因素有以下四点：
1.信息和服务质量。信息质量应从几个方面来衡量：精度、时间、关联性、输出信息的灵活性、产品/服务说明的全面性、信息的价值，符合伦理道德、产品/服务信息的质量及对企业目标的支持程度。服务质量包括：快速响应、有保障、系统服务。
2.顾客对交易过程的控制程度、易用性、自信心，能够跟踪订单状况和提供安全保密功能。系统使用方式是用户满意的一个重要决定因素，顾客对电子商务的信任是使用该系统的一个重要前提。系统的易用性和使顾客感觉到他们能够控制该系统也是顾客选择网上购物的一个重要因素。此外，网站设计者还应该考虑允许用户在线跟踪其订单状况。
3.娱乐性。当对网站的访问量能给用户带来娱乐时，那么用户重复访问该网站的可能性将大大提高。顾客的满意不仅仅来自于购买产品和服务的外在回报，而且还来源于通过购物而得到的个人和感情的内在回报。网站的设计者应通过激励用户的参与，吸引用户的注意力等手段促使用户访问该网站以增加网上交易的机会。
4.系统设计质量。据欧洲电子协会的调查，79%被调查者认为网站设计的质量，尤其安全性是用户所主要关心的问题。然而，安全性仅是系统设计质量的一个方面，另一方面，可靠性也至关重要。在任何情况下，保证网站可靠，稳定的运行，确保数据的完整性，正确性和可恢复性无疑是网站设计的前提。
很明显，电子商务网站的成功主要和以上四个因素有关。当企业要建立电子商务网站时，要注意到这些因素的重要性。根据研究结果，可以得出以下几点建议：
1.企业和网站设计者应主动寻找通过网站改善信息和服务质量方式。为了提高质量的信息和服务，企业和网站设计者应在售前和售后阶段树立面向服务的观念。例如，网站可提供有关详细介绍其产品和服务链接的介绍；帮助用户下载或更新信息。
2.企业和网站设计者应注意顾客使用网站的方式。研究证明，系统的使用方式对网站的成功与否起着至关重要的作用。用户在整个交易过程中应有一定的控制权和主动权。
3.企业和网站设计者需在网站设计中激励用户参与和吸引用户注意力，使用户从访问网站中获得乐趣。网站的设计者应富有创造性以使用户通过网上购物获得心理的满足。
4.系统的设计质量，尤其安全性对网站的成功至关重要。没有安全的保证，用户将不可能使用电子商务。此外，系统的经济性、可扩展性以及先进性都是应该加以保证的环节。
参考文献:
[1]董 慧:电子商务网页设计与网站建设．武汉大学出版社，2004年4月
[关键词]网络广告设计网站设计
中图分类号:J9文献标识码:A文章编号:1671-7597(2009)1120220-01
在市场经济的今天,广告发挥着越来越重要的作用,企业、公司的经理们深深认识到广告投入与销售收入的正比关系,纷纷选择有效的媒体宣传企业形象,促进产品销售。广告的核心思想是“以宣传为目的,综合各种技术,提高效益”。宣传广告,应该侧重在广告的思想性和倡导性的特性上,只是一个手段。而网络正在成为信息传播的重要渠道和交流方式。网络广告作为独特新型媒体与传统广告媒体相比给广告信息传播带来了形式与实质的变化。
一、网络广告设计及网站设计的概念
网络广告在形式上大致可包括:新型广告类型(固定浮标、弹出窗口、全屏广告、流媒体广告等)、基本广告类型(对联广告、顶部广告、大型条幅、LOGO、文字链接等)、其他形式(邮件、冠名、栏目合作、活动等)、而广告的表现形式主要分为静态、动态和交互形式。
“设计”一词英语为Design,其基本语义是“通过符号把计划表达出来。”也就是预期的意思表示成可视的内容。由此可见,所谓广告设计,是指将广告转化为某种符号的创作活动。它是广告活动全过程中的一个重要环节。而自从世界走上Internet高速公路以来,各类网络广告如雨后春笋般涌现出来,成为当今令人十分关注的广告媒体。这种流行的广告媒体设计,包括了诸多新媒体技术的应用。广告的传播效果、传播机制和影响因素是广告的三要素。而网络广告的策略对三要素起着重之又重的作用。
网络广告的策略取决于多方面的因素,但是在特定行业和领域的网站倾向于采取类似的方法。例如,新闻网站通常在整个网站布局中都散布着广告,它们可能不会在某个特殊领域存在,却总是会有少量存在于许多位置。
互联网营销专家、国内最大的网络广告商华扬联众公司总经理苏同认为,“网络与网络广告在如今如同水融,并不能分割开来看。一方面,网络自身的发展为网络广告的发展提供了更广阔的平台和空间,而另外一方面,网络广告的发展又刺激了网络本身的发展。”
因此,网络广告必须要强调整合的策略。”苏同说,“这一整合策略,不仅是考虑广告主的传播需求,还必须考虑到网媒各自的特性和不同网媒受众的不同需求,将整个广告传播过程中三方面的因素整合起来考虑做出的整合投放策略。”
什么是网站设计和网站建设?网站设计首先应该考虑网站的内容即客户需求及网站功能,其次内容是核心。而且下载速度要快,同时要密切观察网站的运行状况。由于网站大部分是用HTML设计的,因此,要学好HTML。另外,网站框架的设计也是非常重要的,好的网站框架能显示出所有网页的相互关系。最后要做好网站的介绍,一个简结明了的网站介绍,会告诉访问者网站具体内容,方便访问者能找到自己所需要的东西。如有效的导航条和搜索工具使人们很容易找到有用的信息。
二、网络广告设计在网站设计中的意义
网络广告是大多数网站的重要收入来源。一直以来广告就是印刷出版物和媒体的一部分,如电视、各种报纸及杂志,同样,广告已经在网上期刊和出版物中扮演着同样的角色。而随着越来越多的消费者转向在线出版物,而不是报纸新闻,广告收入也将从印刷出版物转向在线的。
在大多数情况下,广告收入是业务成功的关键,因此,如何吸引客户,广告设计就成了优先考虑的事项。对于那些通过网站向访问者出售服务的服务型企业,设计师的工作包括建立一个有效的向房客推销服务的网站,这同样也适用于依靠广告收入的网站和企业。
广告收入作为其主要收入来源的网站,可以和依靠销售产品的电子商务网站进行对比,没有设计师会建立一个不把产品、描述和图片位置作为重点的电子商务网站。同样,需要广告收入的企业网站不能在广告位上有所妥协。
广告是网页设计的重要部分的另一原因是对访客的影响,虽然网站可能依赖于广告收入,但是访客是关键点,没有他们,广告收入就消失了。网站所有者和设计师需要把广告融入进来同时始终保持积极的用户体验因此,就要求网页设计即能带来广告收益同时又满足访客需求的网站。依靠广告收入的网站需要一个好的广告设计才能更好的卖出广告,广告客户需要一个能让他们的广告达到一定曝光度的位置。而为了让企业的广告效益达到最优,与此同时又能对网站的界面和可用性。网站访问的点击率,如何进行销售转化,在屏幕上的放置位置等都是影响网站及网络广告的原因。
三、网络广告与网站设计的关系
网络广告的页面视觉元素在遵循传统的平面设计的视觉传达方式的同时,也在原来的基础上赋予了平面元素新的特点。
最初的网络广告就是网页本身,当越来越多的商业网站出现后,如何让消费者知道自己的网站就成了一个问题。在设计网站布局时要把具体的广告位置考虑在内,从而得出网站的布局;在这种情况下广告能在网站上其效果的同时又不会扰乱内容或信息流的顺畅,这样,能给广告一个明确的重要的位置。因为,无论广告在网站布局的哪个位置,不管是一个大广告条,还是数个绑在一起的小尺寸,布局都会受到影响。很多网站会把广告放到边栏,所以在设计布局时必须要考虑容纳广告的边栏所需的宽度。但是,边栏不是唯一的常见广告位,很多网站出售它们的页头位置,因为这里常常能带来最高的广告价格。合理布局广告位置,使网站实现最佳视觉效果,而把广告随意的放在不适合的位置上,将会压倒其他精心设计的布局。在这种情况下,广告在设计中一定要作为重要策略,否则这里可能就不会留出位置。特别是对于页头有标志、品牌区以及主导航的网站,为了在页头包含广告位,所有这些元素必须被合适的布局,或者主导航可能被移到别处。
网站设计一定要考虑网站广告的色彩,虽然不能完全控制广告色彩,但在制定配色方案时要考虑可行性。一般来说,一些展示很多广告的网站会需要一个柔和的配色方案,网页的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起来自然,舒畅。而为了追求醒目的视觉效果,可以为广告使用较深的颜色。网站需要广告脱颖而出,以吸引更多用户注意网站本身,颜色也是一个有效的方法。
总之,网站设计最终是面向用户并使客户满意。而当客户要求在网页上使用广告时,就要考虑如何把网站设计和网络广告做的最好。
参考文献:
[1]网络和网络广告,谁成就了谁,省略/345451.htm
l2.flash.
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