时间：2024-03-18 18:23:05
导语：在企业环保理念的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
关键词：建筑装饰装修工程；环保节能设计；策略
基于国建筑装饰装修工程的环保节能设计相对发达国家而言起步较晚，在环保设计理念上也没有足够的认识，环保节能型材料的开发也没有足够的创新。同时，也没有科学合理的规范制度以督促环保环境建设的进行。但随着现代社会的发展，人们思想观念的转变，对于建筑装饰装修工程进行环保节能设计已逐步有了更深的认识，要想构建良好的环保性能，必须加强对建筑工程环保节能的设计工作。
1.建筑装饰装修工程的环保节能设计的现状
1.1环保设计理念有待提高
随着人们生活水平的不断提高，人们逐步注重自身的生活质量，在对房屋建筑的装饰装修过程中更加注重环保节能的设计，以节约能源的同时，还确保自己的身心健康。然后由于我国的环保设计理念起步较晚，其设计所达到的标准与发达国家而言，还有明显的差距。同时，由于起步较晚，导致装饰装修行业的竞争市场相对混乱，没有形成规范的、科学的市场模式，遏制了一些装饰装修企业的发展。
1.2节能型材料有待创新
基于我国建筑装饰装修工程的环保节能技术正处于发展中的阶段，对于环保节能型材料以及环保节能技术也处于正在研发和改良的过程中。材料和技术的差距直接导致在装修过程中，装修装饰的环保效果难于达到环保规定的环保指标，特别是在材料有害物质的控制上，影响了人们生活的环境质量，更阻碍了建筑装饰装修工程的发展[1]。
1.3管理力度不足
在建筑装饰装修工程中，不仅装饰装修企业的竞争市场比较混乱，很多企业内部的管理力度也存在着众多的欠缺。其中一方面是由于还没有形成科学合理的规范制度，难于对装饰装修企业实行切实有效的约束。另一方面是企业内部管理力度不足，无论是对装饰装修设计还是对材料管理，以及企业内部人员管理，很多管理措施都没有落实到位，导致企业的装饰装修实力难于得到切实的提升。
2.提高建筑装饰装修工程的环保节能设计的策略
2.1环保节能理念的巩固
在建筑装饰装修工程的环保节能设计过程中，应当以环保节能理念为指导方针，抛弃以往的传统设计观念，不断的提高企业自身的环保节能设计理念，将更好的设计策略运用到建筑装饰装修工程中去。而作为企业，应当加强思想观念的转变，适当的向发达国家学习、考察与研究，学习发达国家先进的设计理念与技术运用到我国的建筑装饰装修工程中来。同时，还应当加企业内部人员的环保节能理念的培训与指导工作，以便工作人员在后期的设计过程中能够更好的根据建筑结构，最大程度的降低能源消耗，为人们提供一个舒适的居住环境。
2.2节能型材料的研制与选择
基于我国在建筑装饰装饰工程的环保节能设计正处于一个发展阶段，应当加强节能型材料的研发，不断的学习和掌握先进的研发技术，致力于我国的环保节能型材料研发中。同时，在进行建筑装饰装修时，必须结合建筑结构的特点以及人们对环保节能的需求，选择符合该建筑特点的节能型材料。比如在进行吊顶和墙面装饰材料的选择时，可以选择竹席这种没有加工或者少加工的材料，利用竹席的色泽和质感，通过搭配把墙面与吊顶之间形成美丽的图案，创造一个舒适的视角环境[2]。
2.3装饰过程中的灯光设计
在建筑装饰装修时，灯光设计作为整个设计的重要组成部分，灯光的抉择关乎着电能的损耗，以及有害物质的产生。因此，在设计过程中，一定要注重新型节能灯光材料以及技术的运用，以节约电能和减少有害物质的排放，保障人们的身心健康。比如选择适合建筑特点的LED灯光，不仅满足了人们对室内亮度的需求，还有效的节约了电能和有害物质排放，真正的实现环保节能的灯光设计。同时，在建筑设计时，也应该尽量考虑建筑内部的采光条件，为人们营造一个舒适的环境。
2.4规范制度，加强管理
根据我国当前建筑装饰装修工程节能设计的现状，相关部门应该加强装饰材料市场制度的规范与管理工作，避免材料市场的混乱不堪的局面，促进各建筑装饰装修工程企业进行良性的竞争。同时，建筑装饰装修工程企业应当加强企业内部的管理，特别是在环保节能设计、材料选择与管控以及施工过程中所应注意事项的管理。确保建筑工程的装饰装修设计合理、材料合理、施工达标，保证建筑装饰装修工程的顺利进行。
3.结语
综上所述，当前我国的建筑装饰装修工程的环保节能设计还存在一定的不足，特别是在环保设计理念、节能型材料选择和企业内部管理上，阻碍了我国建筑装饰装修工程的环保节能设计的发展。基于此，在我们当下环境下必须高度加强对建筑装饰装修工程的重视程度，针对问题以及社会的发展，认真的总结分析和加强创新，从根源上推动我国建筑装饰装修工程的发展。
参考文献：
2013年3月4日，开能环保在安亭汽车城上海高瞻新能源汽车销售服务有限公司举行了新能源车交付仪式。作为一家环保企业，开能环保始终秉持着“倡导健康自然，开启生命之能”的理念，选择与上汽集团合作，选择低碳节能的新能源环保车，也是将环保理念进一步深入到企业的发展之中。
开能斥资购买节能汽车是响应国家的环保政策号召，对此针对其具体购买意图、购买车辆的用途及新能源车的性能方面等问题，瞿总接收了慧聪网记者的采访。
选择新能源汽车选择长远发展
瞿总表示很高兴能获得目前中国性能最好、代表最高水平的电动汽车。开能之所以要推行新能源电动车，是因为目前空气污染和水污染形式严峻，已影响到人们的正常生活和身体健康。空气和水质的污染跟汽车工业的发展有很大关系，特别是大气的污染，如遇到雨，污染物就会进入水里，进而造成水体污染。开能本身是做人居水处理，倡导环保的一个公司，为客户进行水处理，如家庭水处理服务要动用大量汽车，实际上汽车的应用本来和环保就是相矛盾的，现在政府非常鼓励环保汽车，作为一家环保公司理应大力支持。新能源环保车从长远来看是个发展的趋势，既环保又可降低使用成本，所以无论是环保理念还是业务需要，未来开能使用低碳环保车将是一个策略更是重要举措。
致力于客户服务凸显企业家社会责任感
关键词：环保理念 工业机械 设计思路
中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）05（b）-0119-01
工业化发展提高了人们的生活质量，转变了人们的生活。但是由于我国的工业产品不够环保，存在许多污染、浪费的情况，这严重影响了人们的生活。因此在工业产品设计过程中加入绿色环保的设计理念，既可以满足客户的新需求，又能实现保护环境节约资源的目的。但是绿色环保设计是一种全新的发展战略，现阶段该设计理念尚不成熟，而且实践应用较少，需要我们进一步的研究创新，才能提升工业产品质量。
1 绿色环保设计理念的基本内涵
在工业机械生产过程中，产品设计是机械生产的第一步，产品设计水平直接决定了产品性能。绿色环保设计理念是坚持以节约资源与保护环境为核心理念，秉承了许多绿色环保理念，是对我国传统设计理念的一种挑战。它要求在产品设计时，在考虑产品的生产成本、生产周期等因素的基础上，充分考虑产品对环境的影响。设计产品要坚持最大限度降低产品资源消耗原则和减低环境危害程度原则。而且产品的设计要从可持续发展角度出发，设计产品以零污染为目标，减轻产品的环境污染危害。对于产品质量要努力实现“3R理念”（Reduce（减少）、Recycle（循环）、Reuse（重新利用）），提高工业产品的产品质量。
与传统的工业设计理念相比，绿色环保设计理念具有很大的进步。传统设计理念主要考虑企业产品的生产成本、产品性能、产品质量等因素，忽略了工业产品对环境的影响。而绿色环保设计理念却大不相同，它在产品的规划设计阶段便考虑了产品的资源消耗程度、环境保护等问题，考虑产品的可回收情况，从而提高产品的环保性能。同时在后续阶段，都充分考虑到产品的环保性，实现环保目的。
2 工业机械中应用绿色设计理念的重要性
2.1 绿色设计理念反映了企业的环保责任
我国是一个资源大国，但是人均资源占有量却十分匮乏。而且目前我国的环境污染问题十分严重，提高环境保护水平，对改善人民生活环境具有重要意义。从长远角度来看，在工业机械设计中应用绿色设计理念有利于企业长期发展，避免产品生产、应用中的污染，有效缓解资源紧缺的状态。绿色设计理念贯穿于工业机械产品的生产使用全过程，有效保护环境，从而实现社会的可持续发展。
2.2 重新认识了废弃机械产品
随着物质生活方式的不断转变，机械产品的数量越来越多。随着机械使用率的提高，废弃的机械严重加重了环境污染程度。而且传统的机械废弃物很难实现产品回收，而且废弃的产品会产生很多垃圾，回收利用费用昂贵。绿色环保设计理念的应用有助于延长工业机械产品的使用寿命，减轻环境负担，节约自然资源。同时还可以减轻产品生产过程中的资源消耗，节约社会资源。应用环保设计理念，符合经济发展需要，反映了我国工业机械发展的趋势。
2.3 有利于从源头上实现绿色环保的目标
设计是机械产品的源头，但是由于机械生产中存在很严重的环境污染问题，而且可能存在很严重的资源浪费，而且传统设计理念下的产品设计的环境污染和资源浪费情况比较严重。环保设计理念的应用可以减少产品使用过程中的成本，提高废品的回收效率，实现绿色生产，绿色环保，从根源上解决工业产品存在的问题，从源头上实现绿色环保的目标。
3 绿色环保理念在工业机械设计中应用
在现代的社会生活中，人们的环保意识不断增强。人们越来越重视机械产品的环保性能，要求机械产品具有很强的社会价值。在绿色环保理念下，机械产品的设计思路已经发生了很大的变化。环保理念坚持以资源节约、环境保护为原则，是现代工业机械发展的必然趋势。具体而言，绿色环保理念在产品设计中的应用主要体现在以下环节。
3.1 产品的设计理念融入环保理念
在产品的设计环节，要让机械设计者充分了解绿色环保的基本理念，并结合产品设计、创造的基本原理，根据产品的性能进行创新，通过创新产品的设计理念，寻求具有竞争力的产品设计，提高产品的环保性能。同时，在设计产品时要重视产品的可回收性，通过产品的回收和再利用，最大程度上节约资源，减少资源消耗。
3.2 关注产品的生命周期
传统的机械产品设计时，只注重产品的使用功能，而忽略了产品的使用寿命，为最大程度上提高产品的经济效益，缺乏对产品全生命周期的战略眼光，而融入环保理念后，考虑了产品的生命周期，对于产品的生产、使用、再利用十分关注，通过延长产品的使用寿命，减少产品的资源消耗量，从而实现环境保护的目的。延长产品的使用寿命是环保理念应用的重要方式，它可以有效地减少资源消耗，凸显战略眼光，保护环境，保护资源，改善人和环境的关系，造福子孙。
3.3 绿色机械设计决定了机械生产的材料选择
在机械产品生产过程中，材料是决定产品环保性能的主要内容。在机械制造中选用环保、健康的材料，可以保证产品的安全性，同时保证产品对环境质量的保护。因此，在工业产品的设计生产中，选择环保性材料对于资源保护具有十分重要的意义。
3.4 强调创造原理和程序化思路
产品设计体现的创造性思维，是产品生产的依据，也是决定产品性能的决定性因素。面对我国环境污染的不断加剧，提高产品的环保性能，是我国机械产品发展的必然趋势。将绿色环保理念应用于产品的设计中，可以为产品创新发展提供指导。在将环保理念应用于产品设计中，再经过对方案的搜索、分析、综合，然后对产品设计方案进行改革，不断完善原有的设计方案，促进产品的创新。
4 结语
面对环境问题的不断恶化，在工业生产过程中，如何提高产品的环保性能越来越受到社会各界的关注。在产品设计生产中，应用绿色环保理念符合了经济社会发展的需求，可以大幅度提高产品的能耗，提高产品的回收利用率，大大提高产品的经济价值和社会价值，实现我国的可持续发展。
综上所述，中国是机械制造的大国，而工业制造业产生的工业污染也是困扰各个生产企业的难题。这就需要我们用环保的眼光来设计工业机械，在工业设计时就推行绿色设计，这样制造过程就能最大程度的避免污染环境，进而促进我国工业的可持续发展。
参考文献
[1] 国家自然科学基金委员会工程与材料学部.学科发展战略研究报告（2006～2010）：机械与制造科学[M].北京：科学出版社，2006.
[2] 戚洪利，袁丰伟，李会暖.机电产品的绿色设计研究[J].机电产品开发与创新，2005（8）：65-66.
[3] 章志荣，苏纯.面向绿色制造的典型机械产品并行设计系统关键技术研究[J].软件导刊，2012（12）：95-98.
关键词：环保；责任；对策
中图分类号：C29 文献标识码：A
企业是造成生态破坏和环境污染的主要源头。本文通过分析企业环保面临的问题，提出了加强和改进环保的建议。
一、企业环保问题分析
1.企业发展与环境保护的依存关系
1.1企业发展影响环境
近年来，经济发展迅速，在带给我们富裕、丰富多彩的生活的同时，也造成了大量资源的浪费和严重的环境问题。同时，企业是经济发展的主体，作为一个盈利组织，其本质是追求利润、谋求发展，目的就是增加产量、降低成本、追求利润最大化。企业的发展必定要向环境索取原料、燃料等各种资源，在产品生产的过程中，忽视对各个环节的污染控制，或者企业自身的工艺设备落后，污染严重，向环境排放废水、废气，带来噪声等污染，甚至造成污染事故。企业增长方式和环保管理水平低下是造成环境污染、资源浪费、生态破坏的主要原因。然而要解决这些环境问题，企业就要投入大量的资金，进行技术改造、产业升级或污染治理，这与他们追求利润最大化形成矛盾，所以企业想尽办法逃避环境问题，从而获得更大经济利益，结果导致经济发展与环境问题更加突出。
1.2环境制约企业的发展
环境破坏的同时制约着经济的发展，随着人民生活水平的提高，人们对环境保护的意识逐渐加强。现在的消费者更加重视企业的环保水平，那些采用绿色原材料、生产过程更加环保的企业更受消费者的青睐，从而增加企业的收入。健康的环境也是企业健康发展的前提，无论是资源密集型企业还是劳动力密集型企业亦或是知识密集型企业，都离不开一个健康的环境。自然资源对资源密集型企业的作用是不言而喻的，自然资源作为企业的原材料，是企业赖以生存和发展的基础，失去了这宝贵的资源，企业将寸步难行。
国家在2011年制订了《十二.五节能减排综合工作方案》，对污染控制提出了更高的目标，在国家调整产业结构，转变经济发展方式，淘汰落后工艺和产能的背景下，企业面对的环境保护压力更大，环保工作不到位，将会受到更严的限制甚至被淘汰。
2企业环保存在的问题
（一）环保理念尚未深入人心
环保问题归根结底是理念问题。当前，环境形势依然严峻，任务重、压力大、难题多，在企业当中，环保理念不强和环保制度不落实以及环保知识的普及缺乏，影响员工环保意识的提高。人们对环保的忧患、责任及参与意识不强，特别是在付诸行动上还有差距，许多人对如何做好环保工作和参与环保工作并不清楚。
（二）清洁化生产管理仍然粗放
企业重生产、轻环保的现象比较普遍，有些企业在节能降耗和污染减排等方面，存在管理不精细、控制不严格、排放不达标等问题，更达不到清洁生产的基本要求，特别是一些突发性环保事故，对环境影响较大，与可持续发展总体要求相差甚远。
（三）环境保护管理上存在不足
企业的环境保护管理面广，涉及内部多部门，虽有分工和协调，但遇到问题，往往是环保部门独自处理，其他部门主责发挥不够，行不成合力。面对“末端治理”的生产工艺，环保管理难度大，仅靠企业内部环保部门的管理难有根本性改变。
大多数企业制定了环保制度，但不落实或执行难，其主要原因环保管理成本会或多或少的增加企业的生产经营成本，对于经济效益好的企业可以承受，反之，经济效益不好或亏损的企业，则环保管理处于表面应付的状况甚至处于无管理状态。
凡有污染物排放的企业，其自身污染治理所需投入的资金有限或不足，国家在支持企业污染治理的资金存在不足，要让企业自筹资金进行污染治理，主动性不高或力不从心。
（四）企业经济转型能力较弱
我国许多从事生产经营的企业尚没有长远发展战略，缺乏适应市场竞争的经营管理理念和科学有效的控制体制，企业规模与结构不尽合理，人员素质较低，产品技术含量低，工艺设备落后，规模偏小，标准化程度低，不能适应国家经济发展方式转变的要求，也不能很好地满足环保日益严格的规范要求。
二、加强企业环保的重要性和必要性
（一）环保已成为影响人民生活幸福感的重要因素
环境问题与每个人息息相关，已成为重大民生问题。据统计，2000年以来，全国环境投诉和上访每年分别以25%、35%的幅度递增，成为社会投诉热点之一。2002年－2010年，全国“12369”环保举报热线接到群众投诉387万件。在一些地方，环境问题已经严重破坏、威胁生态环境和群众健康。
（二）国家把环境保护摆在更加重要的战略地位
进入“十二五”，国家提出紧紧围绕科学发展的主题、转变经济发展方式的主线、提高生态文明的水平等新要求，积极探索代价小、效益好、排放低、可持续的环保新道路，以解决影响科学发展和损害群众健康的突出环境问题为重点，统筹排污总量削减、环境质量改善、环境风险防范和城乡均衡发展关系，优化经济发展和保障改善民生。国务院出台《十二五节能减排综合性工作方案》、“十二五”各地区节能目标、化学需氧量排放总量控制计划等一系列重要文件，从节能减排的总体要求和主要目标、强化节能减排目标责任、调整优化产业结构等方面提出了更高要求。
三、提升企业环保管理水平的对策
（一）切实增强环保责任意识和法制意识
企业是落实环保责任的主体，深刻领会和执行国家环保政策，结合企业特点及生产工艺，持续开展有成效的环保法律法规教育，增强全员环保责任意识和法制意识，把清洁生产、节约资源、保护环境、排污违法的理念融入企业活动的各个方面，才能更好地转变生产方式，实现企业自身的可持续发展。加强环保管理，从严把控生产过程的各个环节，依靠健全的制度规范作业行为，通过规范的作业行为控制污染物的产生。要牢固树立“清洁优美、持续发展”的理念，以经营可持续、社会责任可持续、环境可持续为总体目标，坚持“宁可让生产停工，也要保证环保达标”的思路，增强全员节能减排和保护环境的意识，将环保责任内化于心、固化于制、外化于行。
（二）不断完善环保管理机制
企业环保管理必须遵守国家环保法律法规的要求，履行企业主体责任，结合企业的实际，不断的完善企业内部的环保管理机制，从清洁生产、综合利用入手，从严控制或消除生产过程中各环节所产生的的污染物，以对企业负责、对社会负责的责任心，认真做好环保管理工作，促进企业环保工作取得长足进步。
1、要调整优化结构，加强源头预防
源头控制和预防是搞好环保工作的前提。要根据原材料、生产工艺、设备运行、能耗、综合利用、经济技术指标、国家产业政策调整等方面的情况，适时开展环保达标评估，有针对性地优化生产结构，合理利用资源，发展优势产业，收缩或退出高污染、高耗能产业。
对产业升级、技术改造的建项目，要充分做好前期市场调研、技术论证、环境影响评价，加大清洁原料应用力度，采用无污染或低污染的清洁生产工艺和可靠的环保设施，提高环保本质水平。严格执行项目建设环保“三同时”要求，对新项目实施全过程的环保管理。
2、要落实环保管理责任，加强过程控制
过程控制是强化环保管理的关键。要强化环保责任，加强设备运行、维护和生产操作管理，严格执行工艺规程、技术规程、操作规程，确保生产和环保设备、设施稳定长周期运行，减少或避免生产波动导致的异常排放。要全面落实环保达标责任，加强精细化管理，抓好环保瓶颈攻关，加大节能增效和污染减排考核，杜绝“跑冒滴漏”，降低能耗物耗。要建立环保应急管理体系，逐级落实防范和应对环境风险的责任，加强日常应急演练，合理储备应急物资，提高异常情况下环保应急保障能力。
3、要保证资金投入，加强末端治理
末端治理是实现环保达标的保证。要抓住环保达标排放、废物总量控制的关键环节和薄弱环节，保证环保资金投入，推进环保科研开发，加大环保专项攻关。要完善环保设施，推进资源梯级利用，实施污水深度处理，加强废气排放治理，合法处置固体废弃物，减少排放总量，确保排放达标。要加强污染检测和监控，提高信息化水平，构建预警机制，及时削减风险，杜绝环保事故。
（三）要着眼长远，统筹规划，努力建设环境友好型企业
环保已成为产业升级、经济结构转型的重中之重。凡事预则立，不预则废。加强环保管理，要从大处着眼、小处着手，立足现状、着眼长远，突出抓好企业环保顶层设计。
1、要制定清洁生产规划
清洁生产的目标是节能、降耗、减少生产过程污染物的产生与排放量，从生产工艺上强化管理，最大限度的提高资源利用率。企业要认真贯彻国家清洁生产的标准，对照清洁生产的规范，分析生产工艺上存在的问题，找出解决问题的措施，在谋划企业发展规划和制定企业年度生产经营计划时，应将实施清洁生产的措施列入计划，落实资金，明确责任人和完成时限。实现清洁生产正常化。
2、在有条件的企业，积极推行ISO14000标准，提高企业环保管理水平
ISO14000标准是企业建立环境管理体系和通过审查认证的准则，在国际上具有很高的权威性。该标准从原材料、生产工艺、节能减污、综合利用、新产品开发等多方面实行全方位的管理，使企业经营发展处于较高的水平。有条件的企业依照ISO140000标准，建立环境管理体系，从长远上、根本上推动企业更高层次的持续发展。
3、要主动履行企业社会责任
企业履行社会责任是构建和谐社会的重要基础。要把落实环保责任同加强员工思想道德建设相结合，教育全员自觉参与环保，自觉履行社会责任。要敢于接受社会民众对企业环保的监督，努力建设“以人为本、服务社会、科学发展、环境友好”的企业。
结语：
“谁污染谁治理”是环境保护的一条重要原则。要真正落实环保工作职责，把环境保护工作作为企业生产经营管理的一个重要组成部分，纳入到日常生产管理中，对企业现有的可能造成环境污染和其它公害的污染源和污染物都必须提出治理规划，通过建设项目技术升级和技术改造有计划，有步骤地加以实施。
参考文献：
\[1\]张根文.我国环保产业发展存在的问题与对策研究\[J\].黑龙江科技信息,2008,(25).
\[2\]2010年中国环境状况公报.中华人民共和国环境保护部,2010.
(一)网络技术下的电子商务业大发展
网络信息技术的发展，支持并促进了网络电商的成长，互联网销售、网上购物等现代营销方式出现在大众消费人群中，越来越多的消费者选择网上购物来节省时间，借助网络交易平台来享受自己的消费服务，在这种形势下，企业不能不对自己的营销模式、营销思维战略做出全新的思考与调整，要转变传统的营销思维，与网络技术接轨，这样才能赢得更加广阔的市场份额，才能占据更多的消费者，形成围绕消费者的一对一服务。
(二)市场竞争日趋激烈
市场经济自由竞争机制的引入，使得越来越多的企业走进市场，海量的商品走进消费者的视线，客观上为消费者提供了更加丰富、多元的消费品选择，这就使得产品的生产主体也就是企业面临着更加激烈的市场竞争，企业之间的价格战愈演愈烈，同一行业商品的替代性增强，在这种情况下，企业只有想法设法赢得更多消费者的支持，满足消费者个性化、多样化的消费愿望，未来的企业发展只有围绕消费者这一大的核心，才能为企业开辟全新的出路。无论是当下还是未来，消费者在市场经济中的核心地位牢固不可撼动，顾客是上帝的理念必将成为各企业市场营销战略思维的核心理念。
(三)环保低碳理念盛行
随着社会经济的不断发展，环保节能理念正在成为社会的主流，越来越多的现代人都在追求绿色环保新生活，这种理念已经渗透到日常消费生活中，更多的人倾向于选择环保新产品，这无疑向企业提出了一个警示，必须改变传统的经营模式，朝着节能环保的方向发展，创造出令客户满意的新型节能产品。
二、新经济背景下的企业市场营销战略新思维
(一)开拓网络电商营销新平台
信息技术的发展推动了网络电子商务业的发展壮大，越来越多的网络电商交易平台出现在网络系统，为人们的日常消费带来了巨大的便利，提供了从售前到售后的全方位服务。网络电商的出现缩短了企业同客户的距离，也省去了旧式营销的繁琐环节，节省了企业和客户双方成本。现阶段，网络购物也成为倍受广大消费者所青睐的消费模式。在这种形势下，企业必须改革传统的营销战略和思维，企业在拥有实地营销模式的同时，要更加注重网络电商营销的开拓，要积极建立同网络电商的联系，并不断优化自身产品的网络宣传，充分利用网络电商平台细心听取客户的想法和意见，掌握客户对产品的反馈信息，结合这些反馈信息来提高产品质量、优化产品组合，根据客户信息的反馈来制定网络营销策略等等，这样才能最大程度地抓住核心消费者，才能最大程度地拓展市场空间。
(二)以消费者为核心规划市场
新经济形势下，各色企业发展壮大，同一行业的企业都面临着激烈的市场竞争，争取客户、赢得市场已经成为目前企业又一个全新的营销战略，企业必须以消费者为核心开展各项营销活动，根据消费者的消费需求和消费愿望来细致划分市场，对目标市场营销做出科学的规划。首先，对于消费者，应该围绕他们的收入水平、所处的社会阶层进行消费能力的划分，例如：以高薪白领层为代表的高消费群体、以中产阶级知识分子为核心的中等消费群体，以及以低收入平民为核心的低档消费群体等等。在此基础上针对其消费模式、购买行为、消费习惯等进行再划分。其次，在已有的消费者划分的基础上来制定科学的营销战略。所谓的市场细分规划必须以消费者为核心，因为消费者才是最终的服务对象和目标，才是推动企业获得利润的一大力量，企业所制定的营销战略必须能够确保满足不同消费群体、不同消费习惯的消费者的需要，以营销战略为基础来开展营销活动，这样才能确保营销的科学性、针对性以及合理性，也才能赢得更多的消费者支持。
(三)强化绿色环保营销理念
新经济形势下的人们越来越意识到了环保的重要性，低碳、节能、绿色等理念已经映入现代人的内心，健康养生等思想成为现代人追求的一大目标，更多的消费者也都更加倾向于选择绿色环保的产品，面对这样的客观形势，企业也应该改变营销战略，转向新型的绿色环保营销理念，形成环保营销新思维，必须更加关注社会大众与人民的利益，选择绿色营销、服务营销、人性化营销等方法来满足大众消费群体的意愿。企业要重点认识到，目前市场上广大消费者的维权意识、法律意识等都不断增强，更多的消费者更加注重产品的质量，包括其环保度、有无病害等等都成为目前人们关注的问题，因此，企业无论是生产还是营销过程中，都要形成积极的绿色环保理念，打造出一个健康、环保的新产品，并加大对环保新产品的宣传力度，让大众消费者形成一种环保认知，从而更加认可自己的商品，围绕这一理念来逐步打造出属于自己的品牌，形成一种品牌的影响力、驱动力，从而迎来更多的消费群体，融入社会发展大潮流，走在时代的最前沿。
三、总结
关键词：绿色营销；环保理念；品牌认同
一、引言
绿色代表的意义是：“环保、节能、生命、健康。”自20世纪中后期以来，全球环境的持续恶化，环境问题成为全球性问题，人类也开始不断反思自己的实践活动，环保节能、追求可持续发展成为人类开始倡导的发展理念，如何使现代经济的发展既能够不威胁子孙后代未来的发展，同时也不会超出环境的承载能力成为全人类探讨的重要问题。企业是人类社会最重要的社会组织形式，担负着重要的保护人类社会环境的责任，绿色营销的理念也正是由此而产生。绿色营销的核心理念使企业在开展营销活动的过程中，谋求经济、生态与社会效益的统一，从而维持人与生态系统、社会系统的和谐发展。这一营销策略已经成为企业赢得竞争的重要手段，是企业谋求长远发展的重要支撑。品牌认同比较直接的含义就是指消费者对具有一定信誉且获得社会认可的品牌产生了心理上的情感依赖或者说是对品牌质量、价值的信任。绿色营销往往借助于打造绿色品牌来实现营销目标。
二、影响消费者对品牌认同的有关因素
从经济学的角度来说，“品牌”主要指的是“具有特定的经济价值的能够为企业带来利润的无形资产”，具有抽象化的特征，能够起到表现差异性的作用。可以是一种理念，也可以是一种标识。消费者对品牌的认同度受到多个方面因素的影响，主要有：
1.社会身份地位
社会身份认同理论认为，生活在社会中的人们总是会想方设法地去寻找某些能够与其他群体相区分以及能够标示其高于其他群体的身份。品牌本身的独特性以及个性在某种程度上就能够满足标示自我身份的需要，因此有一定社会影响力的品牌一般会比较受消费者的欢迎，容易使消费者对其产生情感依赖，提升消费者对其的忠诚度，获得消费者的认同。
2.消费者文化的差异性
消费者对品牌的认同受到自身文化的影响。不同地区以及不同国家的消费者，由于文化背景的差异性，其对品牌的认同也会存在较大的差异。根据相关的数据调查显示，国内的消费者对品牌的认同与西方消费者对品牌的认同存在一个非常明显的差异，即我国的消费者在选择品牌的时候，“面子”因素的影响会大于西方国家。我国的消费者几乎大部分认为，其所购买的商品的牌子在很大程度上是经济实力、社会地位的表现，也正是因为如此，西方国家的品牌打入中国市场经常所使用的营销策略也是从提升社会印象、地位等角度入手。近两年来，国母所使用的一切国产品牌受到热捧，也从侧面反映出我国消费者在购买产品时，“面子”以及文化因素所起到的重要作用。我国消费者由于长期受到爱国主义的熏陶，所以内心存在比较强烈的民族自豪感，在名人效应的带动下，这种自豪感很容易转化为对本国产品以及本国品牌的支持的行动上。
3.广告诉求
广告的目的就在于宣传产品，在迁移默化中说服消费者，改变消费者在购买产品时对品牌的选择。事实证明，广告是现代企业营销的重要手段，通过广告表达不同的诉求，可以有效激发消费者的购买欲望，同时还会影响消费者对品牌的认可度。广告诉求的出发点是顾客的需求，通过向顾客传递出能够满足其需求的产品信息，不仅可以激发顾客对产品的兴趣，同时还可能激发顾客潜在的对产品的需求，使顾客不自觉的选择公司所宣传的产品。
4.群体认同
社群研究理论表明，消费者对品牌的认同很容易受到群体的影响，即如果某个群体大部分的人都是用某个品牌，那么来自该群体的成员则更容易认同该品牌，甚至会自觉地加入到该群体对品牌的口头宣传中去，进一步扩大品牌在其他成员心理的影响力，使更多的消费者认同该品牌，从而产生购买行为。
三、绿色营销的有关策略
随着社会的不断进步，经济的不断发展，环保理念的不断推广，人们对额绿色意识在不断增强，对绿色产品的需求在不断增长，消费者的消费观念也更加理性化，盲目追逐品牌的现象在减少，绿色消费成为越来越多的消费者的消费方式。为适应消费者消费方式的转变，越来越多的企业也开始打造自己的绿色品牌，实施绿色营销策略，以使用消费者转变。目前大多数企业采取的绿色营销策略主要有：第一，生产绿色产品；即在生产产品的过程中，尽量使用一些较为天然没有受到任何污染的原材料，同时减少周围环境对产品的污染。在包装的时候，主要采用符合环保的包装设计；第二，实施绿色宣传策略；广告宣传是绿色营销最重要的手段之一。对于企业来说，绿色宣传比较常用的方法就是参加政府以及社会机构组织开展的各种关爱环保的活动，比如参与植树计划、节能一小时活动等。参加大型的公益环保活动不仅可以宣传企业的经营理念，同时也是对企业品牌的另外一种宣传方式。第三，提供绿色服务；绿色服务的特征就是在提供服务的过程中突出环保性，确保服务的全过程都不会对消费者产生任何的危害。绿色服务有较多的益处，其一不仅可以为企业带来更多的稳定顾客，为企业谋求利益的最大化，同时还可以使企业在市场竞争中保持稳定的市场占有率；其二，有助于提高商品的附加值，从市场有关产品的价格不难发现，绿色产品的价格一般要高出普通产品的价格；其四可以为企业带来差异化的竞争优势，提高企业在消费者心目中的形象，为企业赢得信誉。第四，打造绿色品牌；一般企业会采用第三方认证的方式来取得消费者的关注，为自己的产品打上“绿色品牌的标签。”通常产品“绿色标志”代表的是产品的质量有较为可靠的保证，所以要获得认证相当的困难。
四、品牌认同与绿色营销之间的关系探讨
从上面的分析中，我们可以知道，影响品牌认同的因素是多方面的，而绿色营销的主要思维是通过提升消费者对品牌的认同来达到营销的目的，提升企业的销售利润，为了深入探讨品牌认同和绿色营销之间的关系，本文将以玫琳凯为案例来进行论证。
1.玫琳凯简介
1963年，玫琳凯公司由玫琳凯公司在美国创办，其业务可以说已经遍及五大州，拥有员工超过五千万，是一家颇具实力的跨国化妆品和护肤品直销公司。2010年，玫琳凯（中国）率先在行业内开始实践“绿色生态环保”的理念，在产品的研发生产测试以及营销等各个方面都开始注入“绿色元素”的概念，使玫琳凯公司进一步赢得了消费者的信赖，走在了行业的前端。
2.玫琳凯采用的绿色营销策略
绿色营销的策略不仅仅只涉及销售方面，它包括了产品的生产、包装、物流、宣传各个方面。玫琳凯的绿色营销策略就是紧紧地围绕这些方面展开。在生产方面，玫琳凯不管是平常的使用的办公室还是产品生产车间等，都贯彻“节能减排”的理念，办公室采用的是四位一体机，集合了打印机、扫描机以及复印机和传真机的功能，而且尽量减少对办公室纸张的浪费。在能源使用上，玫琳凯中国公司大力推进循环用水项目，大大减少了生产环节所使用的用水量。在物流方面，所有的区域物流配送中心都以绿色为主，且物流中心的照明设备全部为节能设备，在宣传方面，玫琳凯大力践行环保的理念， 一是大力开展“Love・自然・Kiss”环保计划，主动停止使用白色塑料袋，推广环保袋，二是开展“玫好家园绿色行动”，即将推广环保袋所得利润用于建设绿色家园；三是开展地球一小时活动，以表示对节能环保行动的支持；四是开展世博公益清洁活动，即为杭州西湖景区和上海南汇嘴观海公园清除垃圾，为世博会创造更好的更清洁的国际形象。总之，玫琳凯的一系列的绿色营销策略大大提升了其在市场中的竞争力，也为公司树立了一个“绿色”的大品牌形象。
3.绿色营销策略对玫琳凯业绩的影响
玫琳凯的企业宗旨是“丰富女性人生”，其营销的目标群体是全世界爱美的女性。其影响的策略是通过实施绿色营销的策略，影响更多的女性加入到环保的行动中，并激发消费者潜在的绿色需求，是消费者能够实现绿色消费的目标，在迁移默化中增强玫琳凯品牌在消费者心中的影响力，提升消费者对玫琳凯的忠诚度和品牌认可度。根据相关数据的统计显示，玫琳凯中国自2010年实施绿色营销策略以来，其业绩一直保持稳定增长的态势，且一直处于行业中的佼佼者。此外，绿色营销的策略也给玫琳凯公司带来了荣誉，公司荣获“低碳中国・十大创新技术产品奖”，“企业社会责任优秀案例奖”，“节能减排奖”等多项与环保有关的奖项，这些荣誉在某种程度上也是对本公司的另一种宣传，给公司增加了市场信誉度，为玫琳凯公司赢得了更多消费者的认可。
4.绿色营销策略对品牌认同的影响
笔者针对消费者对玫琳凯品牌认同的情况以及玫琳凯的绿色营销相关情况的了解，专门设计了两份调查问卷。每份调查问卷发出400份，收回385份，收回率为96.125%，排除掉一些回答不全的剩下372份，收回率为93%。数据调查显示，有超过85%的消费者表示自己就是因为看到玫琳凯公司推出的多项环保计划而对该品牌产生了信赖，开始关注并使用该公司的产品；有超过90%的消费者表示对玫琳凯的绿色环保包装设计、绿色宣传、价格、天然成分、服务以及节能绿化等非常满意，有接近88%的消费者表示玫琳凯的产品达到自己对绿色产品的需求，正是因为使用玫琳凯的产品使自己在平时购买生活用品的时候更加关注绿色的产品；有超过80%的消费者表示，就算玫琳凯公司因为绿色包装、绿色生产等而使产品的价格要高出其他品牌产品的价格，自己也更愿意买玫琳凯的产品。从有关调查的结果不难发现，在绿色环保理念深入人心的时代背景下，绿色营销的策略更容易强化消费者对品牌的认可度，提升企业信誉，为企业谋求长远健康发展。此外，玫琳凯业绩因为绿色营销策略而实现增长也从侧面说明，绿色营销策略有助于提升消费者对品牌的认可。
五、结语
随着经济发展速度的增快，人们生活水平的提高，其对生活环境以及生活品质的要求也在不断提高。事实证明，人们更容易对绿对色的产品、贯彻绿色营销理念的品牌产生情感信赖。企业实施绿色营销的策略，不仅迎合了人们对环保理念的认同，维护了消费者的利益，同时也更容易刺激人们对购买欲望，实现企业的经济效益，实现社会效益、经济效益与生态效益的和谐统一，进一步增强消费者对本企业品牌的认同。
参考文献：
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摘要：绿色环保会计是适应中国经济可持续发展的要求而产生的一种新型会计种类，与传统的会计核算相比，绿色环保会计最主要特点表现在其核算的中心任务上，即自然资源耗费应该如何补偿。从国家的角度看，绿色环保会计核算更能真实地反应一个国家真实的国内生产水平；从企业的角度看，绿色环保会计核算也能更真实地衡量企业的生产成本，绿色环保会计在中国目前还处于起步阶段,仍存在着很大部分空白，因此其构建既有重要的理论意义又有迫切的现实需要。
关键词 ：绿色环保会计；环境保护；会计核算
一、绿色环保会计概述
随着经济社会的发展，人类对于自然资源的需求越大越大，对自然资源的过度开采使得资源紧张、环境污染问题日益严重，在此背景下绿色环保会计应运而生。与传统会计相比，绿色环保会计有以下不同：第一，传统会计提供的会计信息是供企业投资者、经营者、债权人等使用，而绿色环保会计主要是供政府使用；第二，传统会计主要是通过财务报表来披露财务信息，而绿色财务会计多通过附注和文字来披露信息，并添加反映环境信息的报表；第三，传统会计的计量方法是货币计量，而绿色环保会计的计量方法包括货币计量和非货币计量。
绿色环保会计的目标包括基本目标和具体目标两个层次。传统会计只注重经济效益而忽视环境效益和社会效益，所以绿色环保会计的目标就是可持续发展，经济效益的提高必须首先保证环境效益和社会效益不会减少。绿色环保会计的具体目标就是要充分披露有关的绿色会计信息，为决策者提供有效的决策信息，采取正确的环保措施。
二、绿色环保会计的要素确认
1.环境资产的确认
从企业的角度来讲，环境资产就是企业取得或能够加以控制的、能以货币计量的、可能带来未来效用的环境资源。要将环境资源确认为环境资产，必须满足一定的条件，即环境资源可能存在未来效用，即使这种将来效用具有不确定性，只要存在着可能性就能确认为环境资产；环境资源的计量要相对可靠，能够如实地反映会计信息，不能出现重大差错或偏误。
2.环境负债的确认
环境负债是指企业以往的经营活动或其他经济事项对环境造成的破坏和影响，形成的必须由企业承担、要以资产或劳务偿付的义务。环境负债具有不同于一般负债的特点，即企业过去某种行为在现在看来会导致环境问题而在行为发生时不违法，企业对此也要负责，企业做出负担有关成本的承诺若没有履行，企业应当在财务报表附注中披露其事实及原因。
3.环境费用的确认
环境费用是指企业在持续发展过程中通过经济活动或其他活动而付出或者耗用资产的转化形式，这些资产一经使用就不能再带来未来效用，资产价值就转化为费用。一项支出不产生未来的效用或者未来效用不符合环境资产确认标准，该项支出应该确认为环境费用；环境成本是资本化还是费用化的关键在于其能否带来企业的未来经济效益，如果能就应该资本化，否则就应该作为费用计入损益。
三、我国绿色环保会计发展中存在的问题
1.缺少系统的绿色环保会计理念
绿色会计要求企业在核算经营活动的成本、费用以及效益时要将该活动的社会影响计入在内，绿色环保会计理念是一种全局观念，从宏观的经济、环境发展的角度出发，不仅存在于普通的盈利性企业，社会集团甚至是整个国民经济也存在，用会计信息和财务信息反映相关的环境问题，可以揭示经济的管理情况和发展情况。就目前的发展状况来看，我国大部分的企业在会计核算时忽略了经营活动的社会收益和社会成本，更是缺乏绿色环保会计的理念。
2.缺乏完善的绿色环保会计体系
绿色环保会计需要按照相关的制度设计和规定实施，我国的绿色环保会计与发达国家相比还存在较大的差距，缺少完善的绿色会计体系导致绿色会计要素的确认、计量、记录很难进行，对会计信息的披露也会存在很多漏洞。在当前的信息披露过程中，只要求招股说明书中披露关于环保因素的限制、依赖有限资源可能导致的不利影响等，对环保问题产生的债权债责做出明确的披露要求，这使得很多企业有机会逃避法律的漏洞造成无章可循、无法可依。
3.缺乏绿色环保会计的专业人才
绿色环保会计基本活动还是会计核算，但是由于其结合了环保因素，对相关的专业人才提出了更高的要求。我国目前的教育中也很少有专门的绿色环保会计教育，企业内部对员工进行培训时关于绿色会计的培训也微乎其微，由此导致我国绿色环保会计的专业型人才较为匮乏，这也成为我国企业实行绿色会计的障碍之一。
四、低碳经济时展绿色环保会计的对策
1.建立完善的绿色会计体系
绿色会计体系的建立首先要从法律法规的建立上着手，以法律的形式对企业形成强制力，将绿色会计核算和监督纳入到专业的会计法律法规中去，提高绿色会计的在企业会计核算中的地位。同时，还要制定专门适用于绿色环保会计的会计准则和制度规定，应该根据会计准则中有关环境设计的会计制度制定相应的绿色会计制度，以引起企业对于环境和资源的成本的重视与关注，并在经营活动中充分考虑这一因素。
2.加强对绿色会计信息披露的监督
企业在会计信息披露时很难保证完全的真实性，所以外界对信息披露的监督至关重要。通过会计师事务所或者审计部门对专项环境进行审计，可以强化绿色会计监督；社会公众要积极主动地关注企业公布的财务信息，监督其真实性。监督制度的完善不仅能更好的满足社会对于绿色会计信息的需要，也能不断强化企业的绿色会计意识，促使企业不断地提升绿色环保会计的质量。
3.加强绿色会计人员的培训
既然进行绿色环保会计核算比一般的会计活动要求更高，企业就必须配备专业的绿色会计人员。企业首先要宣传绿色会计的理念，改变会计人员对于绿色会计的认识，最重要的是要针对绿色会计的具体要求对会计人员进行专业培训，提高绿色会计人员的实际操作能力。同时，企业要指导会计人员不断丰富自己的专业知识，加强对环境科学知识和环境经济学知识的学习，绿色会计人员还要发挥主观能动性，对绿色会计在我国企业的应用和发展进行改革和创新。
目前我国绿色会计的发展还存在许多障碍，但绿色会计是我国企业未来发展的方向，我国企业应当充分认识到绿色会计的重要性，逐渐将绿色环保会计引入到企业的会计核算体系中去，促进我国经济的可持续性发展。
参考文献：
[1]王宁.低碳经济背景下对绿色会计的思考.中国市场，2013（04）.
关键词：企业管理 新方向 绿色管理
中图分类号： C29 文献标识码： A
一 企业管理走向绿色管理道路的现实意义
绿色管理，就是将环保知识贯穿于企业的经营管理当中，实现企业生产管理的可持续性、环性；绿色管理的推行，是企业坚持可持续发展战略思想的必然选择，将绿色环保观念运用于企业管理的方方面面，确保绿色、环保能够与企业管理同步发展，具有重大的现实意义：首先，企业推行绿色管理也是符合我国可持续发展战略思想的。这样不仅能够使我国有限的资源得以充分利用，还能净化我们的生活环境。其次，企业发展推行绿色管理模式，不仅能够提高人们的生活质量，还能够改善人们的生活环境，使我们生活的这个世界变得更加美好。再次，企业推行绿色管理模式，能够更好地满足人们对绿色产品的需求，也是企业未来发展过程中占据有利地位的重要保证。最后，企业推行绿色管理也是我国企业走向国际化，与国际接轨的必然选择。
二 我国企业绿色管理所面临的问题
1 企业管理缺乏健全的绿色管理机制
绿色管理是近几年才开始逐步被接受的一种管理理念，它从本质上区别于传统的企业管理理念，因而在管理机制上也是与传统管理机制有着本质上的差别，在传统管理理念之下所确立的管理机制，是属于绝对竞争型的管理机制，而绿色管理理念要求的则是环保型的管理机制；虽然企业跟随时代已经进入了现代化发展步伐，但是，就管理理念上来说，企业管理者认识到了绿色管理的存在，但是却没有认识到绿色管理的本质，因此，在管理机制的建设过程当中，还没有脱离传统管理机制的基本架构和运作规则，绿色管理机制还没有得到有效的梳理、规范和健全，特别是绿色管理的组织架构、运作制度和程序以及运作目标等，都还没有在企业当中得到推行。
2 我国企业管理者与消费者的绿色产品意识不足
意识上的欠缺，就是指企业管理者在经营管理中，并没有将绿色环保的意识实践到产品生产中来，从产品生产原来的采购、加工流程和售后环保等方面，企业的经营管理者都没有推行绿色管理的概念，而消费者绿色产品意识的不足，主要表现为消费者在进行产品选择的时候，对于绿色产品的概念鉴定不完全，在选择产品的过程中，不能主观鉴别，容易被误导选择相对更加具有价格优势或者更加实用的产品，并且，在进行产品消费的过程中以及消费过后，并没有运用绿色环保意识，对产品的包装进行有效的环保处理；那么，在市场经济的供需规律之下，消费者对于产品的选择，会带动企业生产经营方向的变动，也就是说，消费者对于绿色产品的认识不足，也会致使企业对于绿色产品生产的重视度降低，而企业对于绿色产品的重视程度降低，就不会进行绿色产品相关知识的宣传，最终也会让消费者的盲区无法得到填补，最终就形成了一个闭塞性的恶性循环。
3 企业绿色管理资金和技术缺乏
企业要转向绿色管理，需要重新构建组织架构，需要开发绿色环保的产品包装，也需要采购更加环保的原料，在产品生产过程中，也需要废弃原有的价格便宜的非环保原料和添加剂，在现在的工业生产当中，绿色环保的产品，是需要以巨大的资金和技术为支撑的，但是，现在的企业根本不具备这样的条件，就资金而言，企业有自己的经营管理资金，但是要转向绿色环保的管理，其经营管理成本就会相对上升至少两倍，这对于如今竞争力巨大，利润空间逐步缩小的企业而言，无疑是不可能的；就技术而言，要开发绿色新产品和绿色新包装，需要有自己的研发团队，而要具备自己的研发团队，除非是企业的规模巨大，资金运转充足的情况下，才可以实现的，但是，现实市场中，能够具备这方面实力的企业是非常少的。
三 我国企业实施绿色管理的方法和措施
企业作为对经济、环境、生态、社会具有直接影响的重要因素，以及国民经济绿色化发展和实现社会可持续发展的基本单元和微观基础，不仅应承担促进经济发展的责任，更应担负起推动社会发展和生态环境发展的责任，追求企业利润和社会责任双重目标的统一，改变现行的纯经济管理理念指导下的企业管理方式，通过实施绿色管理，使自己的经济行为同自然环境、社会环境的发展协调起来。
1 建立和完善企业绿色管理机制，完善企业绿色管理文化
建立和完善企业绿色管理机制，企业就要先梳理现有的管理机制，如果在现有的管理机制当中，组织架构从上而下已经符合企业现代化的经营管理模式，那么，就要在现有的组织结构中，添加一个绿色环保部门组织，在这个部门当中，设立绿色管理者，负责企业绿色管理的战略导向，参与到企业的整体经营管理当中，然后设立绿色观念宣导员，专门负责绿色环保知识的培训和宣传，以及企业内部员工日常工作行为的检查和督促，并设立标准质检部门，按照国际绿色环保标准，对产品的采购、生产等环节进行严格的检测和规范。
完善企业绿色管理文化，需要调动员工参与企业绿色管理机制建设，这就需要企业在制定绿色管理战略目标的同时，做好目标管理，将员工的日常工作行为与企业目标联系在一起，用企业的绿色管理带动员工的绿色工作，实现企业整体的团结一致；与此同时，企业建设绿色管理文化，要做好企业绿色文化墙建设，将企业的绿色管理行为进行有效的曝光，以此对员工的意识形成潜移默化的影响，从而促使他们能够树立绿色工作理念；当然，绿色管理部门的宣导员要做好积极的培训和宣导，及时给大家普及最新的绿色管理知识。
2 加强企业管理者的绿色管理意识，普及绿色消费观念
消费者趋向于绿色消费主要源于两方面的原因：一是，社会经济发展在为社会及广大消费者谋福利的同时，造成恶劣的自然环境及社会环境，已直接威胁着人们的身体健康，因此，人们迫切要求治理环境污染，要求企业停止生产有害环境及人们身体健康的产品；二是，社会经济的发展，使广大居民个人收入迅速提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费，亦即要求绿色消费。为了企业能够持续健康稳定的发展，在未来的竞争中更具有优势，需要不断加强企业绿色管理。首先，需要不断加强企业管理者对绿色管理重要性的认识。企业管理者是对于企业的发展有着至关重要的导向作用。因此，只有企业管理者从根本上认识到绿色管理对企业发展的重要作用。从而才会投入相应的人财物力，去研究绿色管理方法，大力在企业中运用和发展绿色管理。从而才能从根本上摆脱过去那种只做绿色环保的表面工作。其次，消费者的需求和认识对于企业生产的产品也起着不可或缺的作用。所以我们需要不断宣传绿色消费观念，让广大人民认识到绿色产品对于改善我们生活的重要作用。消费者对绿色产品的需求度越高，那些不实行的绿色管理的企业所生产的产品，将不会受到消费者的欢迎和认可，从而使得生产出的产品滞销。从而制约企业的扩大再生产，最终导致企业的衰败。
3 加强绿色管理的投入力度，做好绿色科技的研究和人才的引进
企业的生产经营活动面临着一系列的挑战。首先是宏观环境的压力，诸如保护消费者利益运动和保护生态平衡运动的压力，以及政府规范化立法的压力，从而驱使企业必须树立环保观念，实施绿色品牌战略，顺应时代要求；其次是广大消费者对绿色消费的需求剧增，企业必须顺应消费者的绿色消费需求，开展绿色经营，才能赢得顾客；最后是市场竞争优胜劣汰规律的作用，迫使企业改变经营观念，塑造绿色品牌，才能有力地对付竞争对手，不断地提高市场占有率。
目前我国的企业管理大多离绿色管理的需求，还有着很大的差距。因此，我国企业要实现绿色管理，需要经历一个长期投入的过程。首先，企业管理者是企业绿色管理的执行者，企业绿色管理的效率与企业管理者素质的高低有着直接的关系。所以在实施绿色管理初期，需要企业投入大量的资金，以便能够大量引进优秀的绿色管理人才，增强企业绿色管理队伍，让他们能够尽快研究出一套适合企业发展的绿色管理模式。其次，还应对企业内部的有潜力的管理人员，给予更多的再教育和培训的机会，让他们更加深入的了解和学习绿色管理知识理论，以便在未来为企业做出更大的贡献。最后，正所谓巧妇难为无米之炊，企业还需要配备先进的符合绿色环保的科学技术设备，从而运用这些先进的技术设备，为企业生产出更多符合消费者需求的绿色科技产品。从而让企业能够经济全球化的经济竞争中占据一席之地。
总结
据世界银行测算，20年间，中国经济增长对世界GDP的贡献率为14%，但中国也由此付出了资源消耗、高能耗和环境破坏的巨大代价。2007年环境绿皮书指出，我国湖泊约有75%的水域受到显著污染，城市水域受污染率达到高达90%以上，全国300多个城市缺水。中国目前已是全球第二大温室气体排放国，环境污染对经济造成的损失每年约占GDP的10%左右。我国耕地面积以平均每年约160万公顷的速度减少，土地退化、水土流失现象非常严重。为了摆脱“先污染，后治理”的恶性循环，改善人们的生活环境，企业在未来实行绿色管理模式是社会发展的必然趋势。企业只有实行绿色管理，才能进一步降低企业生产所带来的环境污染，才能进一步合理利用有限的社会资源，才能生产出绿色环保标准的符合消费者需求的绿色产品。
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【关键词】环保理念；天然气市场；开采策略
进入21世纪以来，在社会经济稳健发展的大背景下，我国天然气市场的开发水平已取得一定的进步与发展。与此同时，为了顺应时展潮流，满足天然气市场的开发需求，天然气市场的开发重心逐步向应用环保理念及提出创新策略转变。其中，天然气，从广义概念的角度来看，指自然界天然存在气体的总称，例如：生物生成气、煤层其、泥火山气、气天气、油田气等；从狭义概念的角度来看，指蕴藏底层中非烃类及烃类气体的天然混合物[1]。天然气普遍蕴藏于地下多孔隙岩层内，少量蕴藏于煤层内，主要用于化工原料及燃料。鉴于此，本文针对天然气市场开发应用环保理念提出创新策略的研究具有重要意义。
一、天然气市场的开发现状
1.缺乏健全C制
从现阶段我国天然气市场的开发水平来看，仍停留于粗放型阶段，天然气市场整体起步晚，发展迅速，存在开发力度不足及开发职责划分不明确的问题，特别是开发职责划分不明确，意味着丧失市场开发作用，直接影响天然气的市场占有率，少部分天然气企业缺乏健全的开发机制，无法全面开展市场开发工作，无法充分发挥市场开发作用，无法落实市场开发流程，不仅间接影响企业的经济效益，还加剧天然气市场的两极分化形势。
2.开发手段落后
为了顺应时展潮流，满足日益增长的天然气使用需求，加快天然气市场开发模式的变革，增强天然气市场开发的水平，具备显著价值作用。同时，受天然气性质的影响，天然气属于新型清洁型能源。然而，从现阶段我国天然气市场的开发水平来看，受传统因素影响较为严重，市场开发理念引进及市场开发手段更新的速度缓慢，市场开发手段落后，市场开发方法单一，市场开发效率低下，造成天然气企业在实际开发过程中存在着一定盲目性，资金无法发挥预期效果，反而增加成本投入。
3.重视程度不足
受天然气性质的影响，天然气属于新型清洁型能源，市场开发条件艰苦，市场开发环节复杂，涉及多单位间有机协调与配合，并且环保理念与天然气市场开发效果存在着密切联系。然而，从现阶段我国天然气市场的开发水平来看，一部分天然气企业对于市场开发的重视程度有待提高，开发监管力度不足，错误认为市场开发实施细节可有可无，特别是中小型天然气企业的开发基础薄弱，缺乏开发审批手续。此外，受环保理念实施的限制，一旦开发人员的工作水平不足，或缺少工作经验，或知识领域狭窄，直接影响天然气开发工作的进度。
二、天然气市场应用环保理念的创新开发策略
1.民用市场
环保理念普及、环保活动开展与群众基础存在着密切联系，促使环保行为向群众性、倾向性、传承性转变。由此可见，应用环保理念开发天然气市场，走“民用化”路线，是不可逆转的发展趋势。同时，煤炭燃烧作为城市空气污染的主要源头，特别是大型工业城市，以满足工业生产需求为前提，以牺牲保护环境为代价，直接威胁城市居民的生命健康安全，不符合可持续性发展国策的本质要求。
因此，在实际开发的过程中，工作人员以环保理念为依托，以天然气优势为立足点，利用天然气替代传统煤炭燃料，从根源上认识到环保理念直接影响企业的生存及发展，不仅能节约能源消耗，减少成本投入，还能有效保护环境，降低污染气体的排放量，从根源上实现燃料绿色化、低碳化、无毒化。此外，在全国天然气管道建成投产的大背景下，为天然气开发民用市场奠定夯实基础，进一步提高天然气开发民用市场的可行性。
2.化工原料市场
从现阶段我国天然气市场的开发水平来看，化工原料市场占有率偏低，意味着天然气在化工原料市场的开发前景广阔，并且现有的市场占有率为二次开发化工原料市场奠定夯实基础。同时，在环保理念不断普及的大背景下，将化工生产与环保理念相结合，促使化工原料市场向绿色化转变，是不可逆转的发展趋势。因此在实际开发的过程中，工作人员以环保理念为依托，以天然气优势为突破口，利用天然气合成油技术快速占领化工原料市场，进一步扩大天然气化工原料市场的占有率，加快化工原料市场绿色化的发展进程，为化工生产技术提供强有力的技术支撑。
3.燃油市场
作为城市空气污染的重要源头，汽车尾气能提高空气中苯或铅等致癌物质的含量，降低城市空气质量，威胁城市居民的生命健康安全。由此可见，应用环保理念开发天然气市场，走“燃油化”路线，具备显著价值作用。因此在实际开发的过程中，工作人员以环保理念为依托，以天然气优势为出发点，利用天然气替代传统燃油，不仅能节约能源消耗，特别是不可再生资源，减少成本投入，还能有效保护环境，降低污染气体的排放量，改善城市空气质量，符合可持续性发展国策的本质要求，例如：城市公共交通等领域。此外，政府及相关部门出台一系列扶持性政策，以北京、上海、深圳等城市为试验点，鼓励“有车一族”广泛参与，为天然气开发燃油市场奠定夯实基础，进一步提高天然气开发燃油市场的可行性。
4.军工业市场
作为城市空气污染的主要源头，煤炭燃烧的成本投入高昂，提高空气中苯或铅等致癌物质的含量，影响城市空气质量，存在威胁城市居民生命健康的可能性。同时，天然气军工业市场占用率偏低，意味着天然气在军工业市场的开发前景广阔，并且现有的市场占有率为二次开发军工业市场奠定夯实基础。因此在实际开发的过程中，工作人员以环保理念为依托，充分发挥天然气清洁能源的优势，利用天然气替代传统燃料，进一步提高军工业企业的生产效率，节约成本投入，降低能源消耗量，减少污染气体的排放量，保护环境。
5.电力市场
从现阶段我国天然气市场的开发水平来看，电力市场属于全新领域，意味着天然气在电力市场的开发前景广阔。同时，相较于传统燃料，天然气的应用优势明显，不仅能节约能源消耗，特别是不可再生资源，减少成本投入，还能有效保护环境，降低污染气体的排放量，改善城市空气质量，进一步提高电力生产效率，特别是天然气蕴藏量丰富的区域，应用环保理念开发天然气电力市场具备显著价值作用。因此在实际开发的过程中，工作人员以环保理念为依托，充分发挥天然气清洁能源的优势，利用天然气替代汽轮发电机组，将电力生产与环保理念、信息化技术、清洁能源相结合，进一步提高电力生产效率。
三、结语
通过本文的探究，认识到随着我国经济的不断发展，城市规模不断扩大，天然气需求量不断增加，天然气市场的开发水平逐步成熟，社会对于天然气市场开发提出全新的要求及标准。如何应用环保理念提出创新开发策略，是天然气市场在发展进程中所面临的主要问题。因此，综述天然气的概念，分析天然气市场的开发现状，以环保理念为切入点，提出具体的创新策略具备显著价值作用。
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