时间：2024-03-21 11:48:53
导语：在体育产业的特点的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
Abstract: The development of the sports industry in the local economic construction plays a more and more important role in the western region, Xi’an, is a major city in the overall economic development, the author found the development of the sports industry has entered rapid development period, through investigation, and discussed and summarized up problems of promoting economic development of sports industry in Xi’an area.
关键词: 西安地区;体育产业经济;发展策略;发展水平
Key words: Xi’an area; sports industrial economy; development strategy; development level
中图分类号:F062.9 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)17-0091-01
0引言
西安地处陕西的中心地带,是连接西北地区与内地、沿海城市经济、文化、科教等领域交流和发展的交通枢纽,随着我国改革开发和西部大开发的国家政策支持和资金投入,西安最近十年经济发展进入了全面提升的阶段,从城市经济发展水平来看,一个城市第三产业的发展必将成为城市经济发展的重要支柱,对于西安而言,更是如此。体育产业的发展在我国的飞速发展也是从本世纪初开始的,这与西安地区经济的迅速发展时间阶段基本上步调是一直的,所以,我们有理由相信,体育产业的发展在西安地区的发展必将进入一个更快的发展阶段。
1西安地区提升体育产业发展的优势
对于体育产业而言,从城市经济发展水平而言,任何一个体育产业的发展强国必将是一个经济发展的强国,对于城市而言,也不例外,所以对于西安地区而言,我们绝对相信,西安正处在经济发展的快速阶段,这对体育产业的发展必定有助推作用。从城市居民的消费水平而言,西安地区的整体消费水平处在全国大中城市消费水平的中低下水平,所以从我国目前体育产业的发展来讲,也是主要针对的是中低收入消费群体而展开的,所以西安地区的体育产业发展也比较符合居民的收入水平。从西安地区居民的消费意识来看,我们翻阅相关的研究报道,对过去十年西安地区居民的消费意识和对于体育消费意识两项内容做了全面的分析和总结,总体而言,在居民收入增加的前提条件下,居民对于体育消费的主要动力在与交际应酬和运动健身。这种外界和内在的因素双重的影响着西安地区居民的体育消费意识,同时也会决定着他们的消费空间,所以伴随着体育产业的不断升级,体育消费的意识和观念也在不断的改善。这些都为西安地区的体育产业发展做好了铺垫。从政府的支持和资金投入来讲,西安最近这些年,在地方经济状况不断好转和体育产业的收入不断增加(比如体育彩票业的迅速发展对于地方全民建设基础设施建设资金的投入相对增加),这些项目和居民生活习性为体育产业的进一步发展提供了有利的保障。
2体育产业发展的自身特点
体育产业的发展除了传统意义上的服装加工、销售、器材销售、场地租赁等等传统经营方式之外,对于体育彩票业,体育信息资源管理、体育经纪人才管理等等这些近些年发展迅猛的行业都在促使着体育产业的发展,所以体育产业不单纯有工业加工的特点,还有很大一部分属于服务行业的性质,而在西安地区,体育产业的发展更多的体现在服务行业的发展上面,同时,西安地区的体育产业发展还有一些自己的特点和特色,由于西安是历史文化名城,所以,体育与旅游的结合,体育与文化的结合等等相互合作建立的新型体育项目在逐步占领更多的市场份额,这主要是因为新型体育项目更能吸引城市当中的学生和白领,巨大的学生人群和白领阶层的涌入,使得这个地区的体育产业发展更容易深入开展。
3全面推进体育产业发展的策略
3.1 进一步拓宽体育产业的经济增长渠道是全面推进体育产业发展的关键对于任何一个产业而言,要想吸引更多的群体来消费,就必须有自己的特点,尤其是对于西安这样一个充满了大量学生和年轻人群的城市地区,新鲜感和充满活力的刺激是很多人周末休闲放松的重要方式,这些潜在的和已经成为事实的客户群体需要我们不断的去维护,而维护的最主要的措施就是不断的去开发一些新型的体育文化产品,只有这样才能源源不断的有客户的涌入。
3.2 体育文化观念的进一步宣传是纵深体育产业的催化剂对于任何一个经营体育产业的人员来讲,都希望这个朝阳行业能持续健康的发展,如果在发展过程中,始终没有新鲜的血液输入的话,那么在这些客户群厌倦了这些产品的时候,这个行业也就进入了死亡的边缘。所以纵深人们的观念很重要,只有越来越多的新的面孔进入这个消费群体,这个行业才能健康持续。
3.3 附带产品的开发更应该具有人群针对性很多产业在发展的早期和中期,由于客户群体相对较多,往往他们很难把握发展的方向,在经济利益的驱使下,他们经常很不愿意改变现有的经营方式和经营习惯,在更多的群体涌入这个行业的时候,很多人因为没有特点而失去了争夺市场的机会,所以对于一些附带产品的开发是至关重要的,通过产品之间的互补作用,才能有更好的客户针对性,满足不同的消费层次需求。
3.4 对于大多数消费者而言,送货上门是物流业快速占领市场的重要特色,对于生活在城市当中的大多数人而言,物流业的发展极大的推动了产业服务化发展,更人性化的服务理念深入行业内部,对于西安这样一个有着浓郁历史文化气息的城市,全面和到位的服务理念会更加的得到市民的认可。
4存在的问题及措施
目前西安地区存在的主要影响因素笔者认为主要有:①体育产业的发展不均衡性。目前西安地区体育产业的发展主要还是集中在服饰类产品的销售方面,对于体育旅游等这些健身体育产业的开发力度相对不足。②体育产业的发展缺乏必要的配套服务。跟踪配套服务是产业发展的必然,目前西安地区体育产业的发现缺乏必要的后期服务,这对既往客户的二次刺激消费缺乏必要的可持续性。
5建议和意见
在全面推荐城市经济建设发展的同时,无论是政府还是企业,都应该积极采用更阳光的宣传手段和刺激市场消费的办法来帮助人们认识到体育产业的重要性,同时,积极鼓励更多的人群投入到体育产业的发展当中,为这个行业的发展贡献自己的一份力量。
参考文献:
关键词：体育产业；现状；问题；发展对策
中图分类号：G80-053 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0029-02
前言
由于我国改革开放时间还不够长，体育产业起步较低，规模较小，体育产业发展与西方发达国家相比较还存在一定的差距。“体育产业”一词在我国的来源可以追溯到1985年国务院对《关于建立第三产业的统计报告》发批准，进而划归体育产业为第三产业；在1992年的时候，国务院的文件《关于加快发展第三产业的决定》颁布，也清晰地规定了体育产业为第三产业。而1995年的时候，国家体育总局《1995―2010年体育产业发展纲要》的提出，更是以文件的形式阐述了体育产业的概念，且明确了国内体育产业不仅要跟当前体育运动特点相适应，牵涉到的体育项目应当具备合理的结构、齐全的类别，以及规范地进行发展，使用十五年左右的时间创建跟国内社会主义市场经济相适应的现代体育产业体系，进而为群众更好地进行服务，以及服务于经济的发展。在十几年的发展之后，国内逐步地形成了体育产业，其包括体育娱乐服务和体育健身以及规模较大的体育竞技商业化系统等，涵盖体育中介服务和职业联赛等齐全类别的第三产业集群。与此同时，需要明确的是，国内体育产业的发展规律和数量比较小、起步晚、起点低，在社会经济中的比重依旧比较小，在体育产业的发展当中依旧面临不少需要处理的问题。下面笔者在分析国内体育产业发展的现状、问题的基础上，提出了国内体育产业的发展对策。
一、国内体育产业发展的现状
1.形成了较多类别的体育产业群。归根结底，体育产业属于一种经济活动，要么说是一种体育经济活动，其要跟经济发展的规律相符合，也就是体育产品应当跟市场经济的规律相符合，无论是产品本身，还是营销等，都类似于其他的经济活动，需要具备层次性、齐全类比、合理结构的系统。在多年的发展过程中，以及基于其他经济活动的引导作用之下，由结构上而言，国内体育产业比较合理的布局业已形成，也具备比较全的类别，逐渐地完善了重复发展低端、产品单一、作坊式生产的不足之处，大致包括体育咨询和中介市场、体育健身娱乐市场、体育旅游市场、体育产品和加工、体育运动技术培训、体育竞赛商业化市场、体育品牌营销等。
2.实现了较为理想的体育产业效益。尽管国内体育产业在社会经济中占据比较小的比重，可是体育产业迅速发展，大大地提高了效益。国内业已变成当前世界最大的制造体育用品的基地，只是福建省就具备4 000多家制造体育用品的企业，实现了300亿元的年产值。在持续增加数量和提高效益的过程中，国内的自主品牌逐步地走向全世界，像是国内已经形成了一些自主的品牌，像是红双喜、安踏、李宁等。作为一种新健身休闲方式的体育旅游日益受到地方政府和国家的关注，根据有关资料显示，国内已经具备体育旅游60 000万余家的关于体育旅游企业。四川省立足于水资源，对登山和漂流项目进行了开发；华北和东北立足于冰雪产业，逐步地发展体育休闲经济活动；青海省通过青海湖举办自行车比赛，有效地统一了体育休闲和旅游；宁夏对国内有关的沙漠体育项目进行了开发；内蒙古以大草原作为出发点，对传统的蒙古比赛项目进行了开发，像是那达慕节、体育表演、赛马等。总之，全国各地在持续发展体育产业类别的过程中，通过经济杠杆的调节作用促进体育产业经济效益的实现，以及推动体育产业的稳定与健康发展。
3.体育产业发展中渗透了大量的社会资金。因为社会越来越需要体育产业，体育产业的发展也越来越成熟，并且体育产业吸引了很多的社会力量参与其中，所以这持续地扩大了民营体育产品企业的数量以及规模，尤其是沿海区域，以福建和浙江作为代表的体育产业发展迅速，职业乒乓球联赛、篮球、足球、排球等需要企业投入越来越多的资金。从2004年起，恒大集团涉足了很多的体育项目，投资的额度也越来越大。高尔夫和保龄球等高端体育休闲产业的投资逐年增多；各个地区有效地体现广告效应的作用，诚邀企业对大型的体育表演与竞技活动赞助；以社会资金作为主导的体育健身服务、体育休闲旅游、体育有关广告等形成，越来越多的企业参与其中。
二、国内体育产业发展存在的问题
1.体育产业存在低端发展与重复建设的现象。近些年来，各个区域为了实现地方经济的发展和城市影响力的提升，通过招商引资的形式发展经济，导致一味地发展高端体育产业，例如被叫作贵族运动的高尔夫运动，地方政府为了发展高尔夫体育产业，不兼顾实际的经济现状、地理条件等，一味地建设大面积的高尔夫场地。并且，一些高尔夫场地由于商业操作模式不完善，常常被用作其他用途，这使很多的土地资源和资金浪费。保龄球运动也面临如此的问题，根据有关资料显示，北京的保龄球道有2 000多条，一些球馆由于缺少充足的客源而关门。尽管发展体育休闲产业客源推动区域经济的发展，可是近些年以来，一些地方政府部门未曾结合自身的实际资源实施规划，一味地发展有悖于区域实际情况的体育休闲产业，如一个区域滑雪热兴起，其他的地方就盲目地模仿，这就导致比较多的低端体育项目的出现，并且服务水平也比较低，因而难以确保客源与实现经济效益。
2.体育产业的发展不够均衡。因为国内沿海区域较早实行了改革开放，经济比较繁荣，所以具备良好的经济基础。而类似于其他的经济活动，体育产业的发展呈现出沿海区域发展迅速和发展良好的态势，例如针对国内体育产品的生产和加工来讲，福建省就具备至少4 000家的企业，这显著地优于其他的省市。并且，针对其他的体育服务项目来讲，不管是服务的质量还是数量，沿海区域体育产业呈现出显著的优势。与此同时，这一系列的差距不会由于国内经济的发展而出现变化，尤其是针对体育产品制造业来讲，沿海区域的发展质量与速度跟内地正在逐步地拉开距离。近些年以恚国内以奥运经济项目作为核心，开展市场化操作实现了较为理想的效果，然而因为项目间存在不同之处，尤其是存在观赏性与参与性的不同之处，导致羽毛球、篮球、足球、乒乓球等的体育产业发展迅速，然而也出现了一系列的冷门项目。开发的传统体育项目比较稚嫩，无论是经济的规模和数量，还是经济效益，都难以媲美上述的项目。
3.体育产业的制度和规划不够健全。作为一种经济活动的体育产业具备自身的特殊性，要求比较高的软件以及硬件条件。然而，国内发展体育产业一味地注重资金的价值和意义，而忽视了企业的管理，针对一部分较大风险的体育运动项目，也缺少有关的准入制度，未曾结合不同的项目分级管理企业的资质与开发能力。这样一来，导致企业的混乱局面出现，这不利于体育产业的良好发展。其中，国内体育产业低端发展和重复建设的一个关键原因是一致性的规划缺少，地方未曾结合自身的优势资源条件科学地规划和发展优势体育项目。
三、国内体育产业发展的对策
1.制定体育产业的准入制度。作为一种较为特殊的经济产业的体育产业具备通常的经济活动的共同特点，然而也具备自身的特殊性，对参与的企业具备相应的要求，因此针对大型体育竞技商业化运行、高危体育产业来讲，需要执行体育产业的准入制度，先是划分体育产业为一些类别，根据各种产业项目，制定一致性的企业准入指标，具体地要求企I的管理，推动体育产业的稳定与健康发展。
2.企业的参与应当与经济活动的规律相适应。体育产业产品在流通、销售、生产等方面应当跟其他的经济产品相同，即坚持市场的规律以及遵循经济发展的规律，发展体育产业应当立足于体育市场的发展，持续地健全体育产业市场机制，确保体育产业的可持续发展。
3.注重培养体育产业专业人才。跟西方发展国家相比，国内体育产业滞后的一个关键原因在于体育产业专业管理人才缺少、素质水平低、缺少有关的管理经验等。为此，国内需要培养体育产业的专业人才，不可以仅仅将体育产业专业设置在体育院校，应当将体育产业专业设置在一部分综合性的大学经济专业当中去，以及提高招生的质量，进而确保相关人才的质量。
4.注重扶持和鼓励体育产业的发展。尽管国内也扶持体育产业的发展，可是其在社会经济当中占据的比重比较小一些，地方政府部门常常忽视，要么只是文化产业的范畴。为此，地方与国家应当颁布和实施大量的体育产业发展政策，像是实施税收优惠、通过社会资金开发体育产业。
5.科学地布局体育产业。国内体育产业主要是在沿海发展，内地的发展速度比较慢。近些年以来，在沿海劳动力成本提高的影响下，地方与国家应当以此为契机，向内地发达区域引导企业进行发展，从而使布局的体育产业优化。地方政府部门应当结合自身的资源优势条件，注重优势体育项目的发展。
结语
相比较于其他的经济活动，国内体育产业的发展存在一些问题。为此，需要制定体育产业的准入制度、企业的参与应当跟经济活动的规律相适应、注重培养体育产业专业人才、注重扶持和鼓励体育产业的发展，以及科学地布局体育产业等。
参考文献：
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[关键词] 高校 体育产业 发展战略
随着社会主义市场经济不断发展，体育产业在我国发展方兴未艾。高校体育产业是我国体育产业发展中产生的新的概念，是目前我国高校体育学术界研究的热点问题。本文在深入探讨我国高校体育产业发展过程中所出现的一些理论和实践问题的基础上，对我国高校体育产业发展的战略问题提出一些建议。
一、高校体育产业的内涵与地位作用
1.高校体育产业的理论内涵
一般认为，与高校体育运动有直接联系的一切生产经营的总和都可视为高校体育产业。因此，高校体育产业主要是指，为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求，高校所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它主要包括体育产业又称体育本体产业（各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务，以及体育所创造的无形资产，体育电视转播开发等）、体育派生产业（各类体育器材和一部分特殊的体育运动装备、体育出版物、体育报刊、体育文物、一部分体育科学研究等）和体育相关产业（体育场馆设施的建设、运动服装和一部分体育装备的生产等）三个方面。
高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业，它具有双重性：一是经营性，二是社会性。相对于发展公益性的体育事业运行方式，体育产业所具有的经营性是体育产业运作的基本特征。在市场经济条件下，体育产业的经营者享有法律规定的产业经营者才有的权利，获得应有的利润，按照法律规定交纳赋税，承担相应的义务，根据市场经济的基本原则进入市场进行体育服务和相关产品的经营。高校体育产业的经济性也决定了其必须社会化，即利用现有体育资源向社会开放，加强与社会之间的合作交流，使高校体育产业逐渐适应体育市场需求，以全民健身计划为切入点与社会接轨。随着人们体育消费观念的转变，更多的人将会走向体育健身场所，特别是较为容易接触的高校体育场所，高校体育场所的社会性开放也就越来越强。
2.高校体育产业的地位作用
高校体育产业作为一个新兴产业和朝阳产业，在以高科技为核心的经济中占有重要地位。在以人为本的基础上，全面推进高校体育产业的开发，使高校体育产业成为国民经济新的增长点。在人与经济社会实现协调发展的进程中，高校体育产业将成为一种广泛存在、广泛利用的社会体育资源。高校体育所具有的教育和激励功能，在振兴民族精神、增强民族凝聚力方面将发挥重要的作用。高校体育产业将成为一种社会生产，是以精神产品为基础的产业，对自然资源、环境不构成威胁，具备了经济和社会可持续发展的最基本要素。把高校体育建设成为教学、科研、训练与生产相结合的基地，增强高校体育产业的自我发展能力，形成高校体育产业本身发展的良性循环，实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善，促进高校体育产业的规模化发展，使我国高校体育产业成为国民经济新的增长点 。
二、我国高校体育产业发展的现状与机遇
1.我国高校体育产业发展的现状
目前，我国高校体育产业尽管在整体上还处于发展的起步阶段，但经过十几年的探索，现代高校体育产业体系已初步形成。从我国高校体育产业的发展来看，我国高校体育产业具有以下特点：第一，高校体育产业发展规模逐步形成，以本体市场为主体的市场形成了一定的规模，高校体育市场体系的基本框架已趋清晰；第二，高校体育产业的多元化趋势逐步形成，体育产业开发领域不断拓宽，体育产业的质量和产业效益逐步提高，许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势；第三，社会投资办高校体育产业的形式发展很快，确立和形成保证高校体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。
同时，我国高校体育产业发展也面临许多问题：第一，理论研究严重滞后，特别是对高校体育产业发展战略的研究力度不够，政府对高校体育产业行使宏观管理的体制与机制尚未形成；第二，产业化程度低，产业链条短，与体育市场相互动关系不明显，未能充分利用资源发展高校体育产业；第三，相关政策法规的不健全，限制了高校体育产业的发展，体育教育业（指专业体育教育）远未实现市场化、商业化和社会化，导致体育教育与体育人才市场的脱节以及体育教育结构与内容随市场变化的相对滞后。
2.我国高校体育产业发展的机遇
我国经济社会的不断发展，特别是加入WTO，以及成功举办奥运会，为我国高校体育产业带来前所未有的机遇与发展前景。第一，全民健身活动的开展，大大提高了体育事业在经济建设和社会发展中的基础地位，大大扩展了体育事业的社会空间，进一步肯定了体育工作对经济增长和社会生活发展的作用；第二，产业结构调整使体育产业成为国民经济新的增长点，高校体育产业在此时期可望得到飞速发展，群众体育的多元化需求，促使高校大力有效利用、开发和整合各类体育资源，为我国高校体育产业的快速带来了机遇；第三，在当今经济全球化的趋势下，我国加入WTO和成功举办奥运会，为我国高校体育产业的发展提供了良好的环境和条件，使我国高校体育产业市场更加开放，我国高校体育产业资源也进入国际化配置的循环，从而为我国高校体育产业进入新的快速发展期提供难得的机遇。
三、我国高校体育产业发展的方向、重点及途径
1.我国高校体育产业发展方向和重点
伴随着后工业社会的来临，现代体育已逐步呈现出普及化、商业化、职业化和国际化的发展趋势，体育的社会功能发生了变化，体育在人们的日常生活和经济生活中的功能逐步增强，所有这些对体育的发展走向产生了巨大影响。 而高校体育产业作为体育产业的重要部分，也必将受到有益的影响，高校体育产业发展现状已表现出一些未来发展趋势以及发展要求。
我国高校体育产业发展的总体思路：要以提高高校体育产业整体的质量和效益、增强国际竞争能力为中心，以培育国民经济增长点、提升体育产业在国民经济中的地位为目标，以产业结构和产品结构优化升级为主线，依靠深化体育体制改革和技术进步，走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路。
我国高校体育产业发展的基本要求：要坚持总量扩张与质量提高并重，坚持改革与发展统一，坚持组建大型体育企业与发展中、小型体育企业相结合，坚持启动国内体育消费需求与拓展国际体育市场的统一，坚持体育主体产业与体育相关产业协调发展，从而使高校体育专业教育和体育竞赛表演业在高校体育产业化进程中发挥主导作用，使高校成为体育科研与体育产品设计、开发的基地，在国际体育交流中发挥主人翁作用。
我国高校体育产业发展的战略重点：优先发展高等体育教育产业，大力发展体育用品产业，稳步发展体育健身娱乐产业，积极发展体育竞赛表演产业，着力培育体育中介机构、规范体育场地和器材出租市场，努力开发体育无形资产，加速体育科技产业化的发展，促进体育产业的成果转化。
2.我国高校体育产业发展的路径选择
我国高校体育产业发展的路径选择应该坚持以少数首位型城市的高校为核心，以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区高校为先导，以经济快速发展的城市高校为重点，以东部地区城市高校带动西部地区城市高校的发展战略。 充分发挥高校体育产业的自身特点，促进体育产业化发展；充分开发和利用现有的高校体育人才和设备，大力发展高校体育产业；加快建立高校体育联赛体制，繁荣高校体育产业市场；大力培养高校体育产业经营管理人才，保证高校体育产业发展。
四、当前我国高校体育产业发展急需解决的问题与建议
1.树立高校体育产业的市场观念
解放思想，转变观念，明确地树立体育市场观念是发展我国高校体育产业必须首先要解决好的一个根本问题。没有真正掌握和树立市场经济所要求的一整套观念、原则、方法和手段来发展体育产业，就不可能促进我国高校体育产业健康发展。发展高校体育产业必须要具有专业策划、专业设计、专业运作、专业推销、专业服务的基本观念，必须正确处理好以下几个关系：一是处理好体育产业与经济发展的关系，必须从各地的经济发展水平的实际出发来发展高校体育产业；二是处理好体育产业与体办产业的关系，凡是不具备体育服务和体育产品性质的经营和生产活动都不能认为是体育产业；三是处理好体育产业与体育事业的关系，我国体育事业属于公益性事业，不具备营利性的特征；四是处理好体育产业与体育产业化的关系，不能把体育产业化错误地理解为体育市场化，或者理解为把体育事业全面推向市场。
2.完善高校体育产业的法规体系
法律法规是保障我国高校体育产业健康稳定运行的关键。目前，我国高校体育产业市场的管理不够规范，多头管理和无人管理并存，部门分割和地方保护问题较严重，缺乏促进高校体育产业发展的政策。要从战略高度出发制定高校体育产业发展的长远规划，加强体育市场的立法管理。政府部门除了制订对高校体育产业的宏观经济政策外，还应保障体育产业规范化经营，使之符合我国实际，与国际体育产业、体育服务业及体育市场的规则接轨，在推动高校体育产业成长、开展国际性及跨国性的体育服务时遵循国际惯例。同时，还要建立健全高校体育产业市场管理机构，加强对高校体育产业市场的监管，进一步完善市场机制。
3.开发高校体育产业的经营市场
高校体育产业是一个社会性产业，从目前发展趋势来看，它有以下三个主要经营领域：第一，体育竞赛表演。一些观赏性强，为观众所喜闻乐见的运动项目，通过有组织的大学生联赛为观众奉献高水平的比赛，是高校体育产业的一个重要经营领域。联赛的投资者从门票、电视转播权、广告、销售相关产品以及转让球员等方面获取回报。第二，全民健身服务。这是基于广大消费者花钱买健康、学技能的需要而经营的领域，主要包括体育健身、健美、休闲和娱乐、体育运动技术、技能和体育咨询等方面的体育服务。第三，体育推广或经纪人业务。体育经纪公司既不是职业队的老板，也不是场馆的业主，它主要是策划、组织、推广各种体育赛事，球员转会、财务管理、形象包装及广告投放，参与体育赛事有关经济、法律事宜等。其收入是按协议收取佣金，或者买断比赛，靠经营门票、电视转播权、广告、销售相关产品获利。
4.倡导积极的余暇体育消费观
高校体育产业是否成长起来，关键还得看它的产品能否成为消费热点。而构成消费的因素有两个：一是支付能力，二是消费冲动。当前条件下支付能力弱是制约体育产业发展的一个重要因素，而缺乏体育消费意识，却是更具现实性的一个瓶颈。长期以来，政府体育部门重视竞技比赛成绩，普通群众认为体育是政府行为，对“体育锻炼是科学、文明和健康的生活方式”认识不足，尚未树立正确的余暇体育消费观。随着经济的发展和社会的进步，体育逐渐成为生活的必需，成为人们愉悦身心的方式，在政府支持下倡导健康投资和体育消费，扩大体育场馆开放领域、延长开放时间，组织丰富的群众体育活动，举办各种体育项目培训班，培养公众的体育兴趣，夯实群众体育基础，对高校体育产业的开发和发展是十分必要的。
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[关键词] 体育产业 体育经济 现状
一、我国体育产业发展现行特点
从我国体育产业构成上来看，组成我国体育产业的因子众多，较为复杂。细分主要体现为体育竞技表演市场、体育健身娱乐市场、体育用品市场以及福利彩票，体育中介市场等给几个方面。因此，在研究当前我国体育产业发展现状的前提下，首先应当从研究支撑当前体育产业几大支柱入手。其次，从影响制约我国体育产业发展的因素来看，市场机制的完善程度、体育项目的普及化、体育企业的国际竞争力等都成为了影响我国体育产业发展的因素。一方面，其为我国体育产业的发展提供了物质与智力条件，成为我国体育产业发展的主导因素;而另一方面，其自身的不良发展也制约着我国体育产业的发展。
二、我国体育产业发展现状
从整体上来看，我国体育产业发展呈上升趋势，发展势头良好。尤其是近十几年，随着我国体育地位在国际上的提高，体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加，从而带动了国内体育产业的发展。
其主要表现为：
1.体育竞赛表演市场日益火爆
我国职业化体育竞技赛事促使了我国体育产业的发展。职业联赛占据我国体育竞技市场的主导地位。所诞生的经济效益包括门票收入、联赛冠名权和以体育竞赛表演市场为依托的球员转会市场和各类体育无形资产等。以我国职业足球甲级联赛为例，1999年全国职业足球甲级联赛中，26家俱乐部总收入就达到了513亿元。这对于我国职业化体育赛事来说是一个相当庞大的数字。
2.体育健身市场队伍的庞大
体育强则国家强。随着我国经济的增长，推进了体育健身娱乐市场的加速发展，尤其是在国家颁布了《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》以后。全国各地纷纷开展各项体育活动，促进了体育事业的发展，并加强了体育文化的交流。全民健身意识的推广，使得全国各大中城市纷纷涌现出一批体育健身娱乐设施。其引领人们消费，刺激体育市场，大大带动了体育产业的发展。
3.体育用品市场的发展
体育用品市场，为我国体育事业发展奠定了基础。我国体育用品市场目前正在由数量少、规模小、产品单一、质量低下、消费群体较小等特点转变。纷纷涌现了一批具有资金雄厚，营销有方的大型企业。目前，我国已经成为世界上最大的运动服装、运动鞋加工基地之一。据中国海关总署统计资料：1997年我国体育用品出口额达38.8亿美元，1998年已达45亿美元。体育用品市场的日益成熟为我国体育产业的发展奠定了坚实基础。
三、当前我国体育产业发展所面临的困境
从当前形势来看，我国体育事业的产业化发展仍处于摸索阶段，与欧美发达国家相比，体育产业收入较低。纵观我国体育产业发展大局，仍然存在许多制约我国体育产业发展进程的因素。
1.区域发展不平衡
体育产业化发展与经济密切相关。受我国区域经济发展的限制，其不平衡的经济发展导致我国体育产业化发展极不平衡。由于经济差距、人们思想观念等影响，我国体育产业市场化进程必然受到了冲击，从整体上看，存在与东西部之间的差距较为明显。东部体育市场发展势头良好，发展迅速，人们体育观念意识较强。体育消费在很大程度上成为人们生活消费的一部分，有些甚至占据很重要的位置。而西部，较为落后的经济必然制约着体育市场的发展。我国体育产业在西部面临的问题主要体现在，西部经济落后，人们收入较低，体育消费意识较为薄弱。
2.体育企业缺乏国际竞争力
现阶段，我国体育企业较多，也纷纷涌现出了一大批具有活力的体育企业。但我国体育企业国内的发展迅速并未带动其在国际市场上的竞争力。尤其是在我国进入WTO以后，作为体育消费大国，我国体育企业面临着严峻的挑战。我国体育企业在国际市场上仍然处于劣势。其主要表现为：(1)技术上，创新力度不够。我国许多体育企业，缺乏科研人才，一味追求市场效应，而疏忽对体育产品技术性的研发。因此，在产品质量的创新上，仍处于劣势地位，还不足以与国际体育大品牌竞争。(2)管理上，企业缺乏科学严谨的管理措施。管理是企业的生存之本，我国体育用品企业为数众多，但真正能使人知晓的为数剩少，管理疏忽，缺乏管理人才与先进的管理理念仍然是我国体育企业面临的重大问题。在市场环境的改善上，缺乏先进的经验与合理的规划。我国体育品牌众多，所带来的是市场矛盾的突出。恶意竞争，不正当竞争，不诚信经营扰乱着体育用品市场。这些都成为了我国体育用品市场国际竞争的拦路虎。
3.政策扶持力度不够
我国体育产业的发展离不开政策的支持。好的政策带动着体育产业的发展。在我国，政府性体育政策相对较少。体育产业的发展不是单一的，其需要诸多配套措施的有力保障。而在我国，尤其是地方政府，对体育产业发展的重视力度不够。很多不管是对于体育产业宣传上，还是对于实际便利政策上，都存在着严重的漏洞。如如体育健身娱乐经营单位要上缴的营业税平均超过10％，有些地区甚至和歌厅、舞厅、游戏网吧等休闲娱乐场所实行同一税率（最高达20％）。此外体育赞助、体育广告等创收收入均要征收33％的所得税，从而造成国内外各种资本对我国体育产业投资信心降低。
4.体育产业体系自身的不完善
我国体育产业结构自身存在着许多弊端，制约着体育产业的发展。在体育产业结构上，体育主流产业，尤其是职业联赛的缓慢发展，其核心价值的低效率增长制约着体育产业的发展，其主导地位不能得以发挥。另外服务与体育产业的中介产业，如体育经纪中介等。这些中介公司的缺乏导致我国体育产业运营效率低下，发展参差不齐。
四、新时期我国体育产业发展的对策研究
在我国加入WTO以后，为我国体育产业的发展，尤其是我国体育用品企业提供了良好的契机。应当加强我国体育产业建设，强化我国体育产品国际市场核心竞争力。并完善体育产业配套机制的建设，为我国体育产业提供良好的智力支持。其次，在今年奥运的浪潮下，发展民族体育，深化全民体育意识。
1.政策支持，体育产品的国际竞争力提高
在对我国体育企业的规划上，应当走国内与国际两条路线，明确分工。对于中小型服务与国内体育市场的企业，应当完善其管理机制，增加产品质量，作好国内体育用品市场产业链规划。对于大型体育企业，具备一定的国际市场竞争力，应当给予政策扶持，包括出口优惠政策条件，税收政策等。只有发展起大型企业，才能发挥带头作用，引导我国体育产品的国际化出路，优惠的政策支持，更能激发企业积极性。
其次，体育企业自身应当加强有序管理。引进科研人才，增加产品的科技含量，创新含量。只有自身产品的提高，才能为国际竞争力增加砝码。才是企业的立足之本。
2.赛事体育举办，发展特色体育
我国体育产业处于初级阶段，伴随着国民素质的提高，我国经济的飞速发展。我国体育产业发展潜力较大。体育应当是属于全民的活动。
（1)区域性多角度举办体育赛事。目前，我国全国性综合体育赛事较少，仍然有很大的发展空间。其次，区域性的体育赛事仍然是影响我国体育产业总体发展的关键因素。区域性体育赛事的举办，对提高全民体育意识，增强体育素质具有积极作用。其次，区域体育赛事在推动区域体育产业上起到了带头作用，它在区域体育市场经济下，优化体育现行体系，带动了体育产业次生经济。
（2)民族特色体育产业的发展。发展我国民族特色体育产业，是发展体育全民化的大事，尤其是我国少数民族，因地制宜，发展体育产业，带动体育市场经济地位的提高。如内蒙古的摔跤，射箭，骑马。又如我国少数民族最多的省份云南省，其民族特色体育项目就达到了320种之多。加强民族特色体育建设，有利与全民体育意识的提高，特色体育赛事与我国少数民族旅游业的配套经营，对于体育设施的建设，经济的发展，民族之间的团结具有积极的作用。
3.国内体育职业化赛事的建设
在我国，近些年已形成职业化的体育项目较多。但从总体水平上来看，能代表国际较高水平的体育项目较少。因此，所形成的体育市场在国际上处于较低水平。如号称世界第一大运动项目的足球。虽然其产业收入在我国体育赛事中占领先地位，但从国际市场对比来看，一个拥有数亿球迷的大国，收入不抵某些欧洲足球俱乐部。发展我国体育产业，重在抓住我国职业化体育赛事的举办上，与体育赛事的水平上。因此发展我国体育产业，还应着重加强我国职业化体育赛事的规范化和国际化上。
4.利用奥运契机，培养民族体育精神
现代奥林匹克精神深入人心。今年时值奥运在家门口举办。应当充分利用这一契机，作好奥运会宣传，树立民族体育精神，为我国体育全民化事业做好充分准备，能有效推进我国体育产业进程加速化发展。
参考文献:
关键词 体育产业 产业化 发展现状
体育的产业化是社会主义市场经济体制及国际体育商业化冲击的必然结果。在西方发达国家如美国、日本、英国、意大利等，其体育产业已经成为最活跃的、最有潜力的产业之一，同时也为国家扩大就业人口、获取巨额收入（年产值已达上千亿美元）发挥了作用，是国民经济体系中占有显著地位的重要行业。改革开放已经20多年了，我国体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，我国体育产业相对西方发达国家来说，还存在很大的差距。从理论研究、产业立法、产业开发及市场运作等诸方面都还处于起步阶段，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。据此，有必要对体育产业的相关理论和产业化发展中的一些问题再作探讨，抓住我国体育产业处于起飞阶段的有利时机，以更好地促进我国体育产业化的健康持续发展。
1 体育产业化的涵义
1.1 体育产业的概念综述
目前国内外对体育产业的概念理解基本有三种观点，即鲍明晓、张岩等提出的体育事业说；韩丹、鲍明晓等认为的体育企业集合说；杨年松、丛湖平、陈少宇等提出的体育服务业说。另外，韩国、日本、美国等体育产业发达国家和我国的体育行政部门及体育产业经营者则认为体育产业是指为满足人们的体育需求，使各种形态的体育产品（包括实物形态与非实物形态产品）进入生产、流通、消费的部门。目前对各种观点的争论比较激烈，有相互质疑甚至否定的倾向。笔者认为对任何一种观点的评说，不应简单地判断它的正确与否，而需结合提出这种观点的作者界定时所处的时代（或视角）来分析，并且需要坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合的思维方法，同时结合体育产业的狭义和广义两个方面来进行，才有利于理论的发展和成熟。
1.2 体育产业化的再认识
体育产业化是指体育由非产业部门向产业部门转化，并成为国民经济有机组成部分的过程。产业化是一个经济学范畴，是指一定条件下或历史时期提供某种特殊服务或成果的非国民经济部门或行业，通过商品货币关系的转变，对自身规模组织目标调整改造，实现由非产业部门向产业部门转化，成为国民经济一个部门或有机组成部分的过程。这个过程是一个动态的过程，就是改革体育体制，建立充满活力的新机制，使体育具有自我发展能力，由事业型、公益性向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。
2 体育产业的分类
体育产业的分类是根据体育产业的性质和范围来定论的。范围不同，对产业的概念理解相应存在很大差距，划分体育产业的标准就不同。国外体育产业主要从营销学的角度进行划分，体育产业分为：核心产业、中介产业和外围产业。而我国在立足国情的基础上将体育产业分为本体产业、体育相关产业和体办产业。赵芳认为体育产业分为体育核心产业和体育相关产业两类。她认为体办产业（即体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的生产主体产业以外）的某些内容与体育相关产业类有所重复，所以将体育相关产业类和与体育有关的其他产业的生产经营活动这两类归为一类。卢元镇根据体育产品类型将体育产业分为体育用品业（包括体育服装业、体育建筑业、体育设施业、体育运动饮料业、体育科研仪器业）、体育服务业（包括竞赛表演业、健身活动业、体育培训教育业、体育信息咨询业、体育空间服务业、体育会展业和体育养殖业）；按照消费者的参与动机分为体育健身业和体育娱乐业；按照经营、集资方式分为体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育节目电视转播业和体育经纪人业等。
无论是国内还是国外对体育产业的这种划分，都是一种静态的划分。任步攀等学者认为，从体育运动市场开发、走产业化发展道路这个视角，对体育产业可以进行动态量性划分：主导产业、支柱产业和辅助产业。这种划分是根据体育相关资源和体育产业结构内部规律进行的，为体育产业有重点、分先后、有步骤和合理利用体育资源等形成良性的发展模式，值得学者们探讨和借鉴。
从2003年国家统计局修订的《三次产业划分规定》和2005年文化管理部门出台的《文化及相关产业分类》这两份文件中可以看出，体育产业的地位在不断上升，范围也在逐渐扩大，为我国体育产业的更快更宽泛发展提供了坚实的理论基础。随着体育产业的不断发展，对体育产业的分类可能还有更多的观点，值得今后不断探讨。
3 国外体育产业发展状况及特点
3.1 规模大、产值高
在美国、英国、意大利及日本等经济发达国家，他们的体育产业门类非常广，像美国体育产业的门类达到19个之多。所以该国体育产业20世纪80年代的总产值就超过600亿美元，2004年达到1 786亿美元，这一产值占美国国民生产总值的4.37%，居国民经济各产业部门的第22位，成为四大产业之一（石油、汽车、钢铁和体育产业）。这些国家体育产业国民产值一般占到本国国民生产总值的1%~3%，行业站位挤入前20名。经济影响越来越大，产业地位越来越高。
3.2 产业遵循“消费决定论”
发达国家体育产业是一个复合结构，既包括与体育相关的物质产品的生产与经营，也包括体育服务产品的生产与经营。他们强调体育消费决定体育市场，体育市场决定体育产业。从政府到体育企业都非常重视启动体育消费，拓展体育消费领域。
3.3 产业发展重点有所侧重、有所区别
意大利以“足球产业”为主，法国和韩国以健身娱乐业为主，日本和德国以体育用品业为主，瑞士则结合自身的情况重点发展登山、滑雪等体育旅游业。
3.4 解决就业，带动社会文化经济的发展
体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”——棒球、橄榄球和篮球，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数以百万市民参与，其下注额为1 000多亿港元，平均每人2.3亿港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化注入了巨大的活力。按照 2003年的统计，体育产业所提供的就业机会为87.6万个，相当于整个英国化工和人造纤维工业的就业人数，超过煤矿、农业和汽车零件制造业的就业人数。
由以上可见，体育产业在发达国家已经成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。然而，我国的国情与西方存在明显差异。西方是自由经济，产品和劳务的产值是按用途种类直接在其账户上反映，我国长期在计划经济体制下，实行的是部门经济，由此产生了体育产业中的“体育”，究竟是指体育部门，还是指体育行业，还是指体育需求，还有待研究。
4 我国体育产业的发展和对策
4.1 需要研究一整套适合我国国情的体育产业发展相关理论体系
三次产业结构划分的初衷是为了发展经济、发展产业和发展包括体育在内的其它事业。如果影响了经济、产业和事业的发展，这种划分就失去了它应有的意义。我国体育产业属于劳务的第三产业，随着市场经济的不断发展，体育产业的内涵和外延将随之发生变化，所以在研究我国体育产业的相关理论时应坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合、理论研究与实际工作需要相协调的思维方法，从符合我国的国情需要出发。
关键词：冰雪体育产业；优势冰雪体育产业；选择；培育
2008年北京奥运会的成功举办，对我国体育事业的发展起到了至关重要的作用，同时促进了我国体育产业的快速发展。当前世界体育产业的年产值在5000亿美元以上，而且每年递增超过20%，其生产总值已经超越其他娱乐行业，是国家经济的又一支柱型产业。而冰雪体育产业作为体育产业的重要组成部分，其发展却一直处于滞后状态。2022年冬奥会的成功申办，将为我国冬季体运动和育冰雪体育产业的可持续发展带来契机。在此背景下，提出黑龙江省优势冰雪体育产业的选择与培育，是对黑龙江省冰雪体育产业，经济、社会发展的一种新思考、新认识。黑龙江省在制定新时期冰雪体育产业发展规划时，如何依靠自身资源禀赋，挖掘黑龙江省冰雪体育产业发展潜力，探寻黑龙江省重点优势冰雪产业是一个值得深入探讨的问题。
1核心概念的界定
1.1体育产业的界定
关于体育产业的界定一直以来都是专家学者争论的热点话题。多年来，各领域专家学者从不同的研究视角对体育产业进行解读，关于体育产业的理论研究臻于完善，然而由于研究目的、分析视角的不同，始终不能对体育产业的界定达成共识。综合来看，界定的标准主要有两个：一是认为体育产业是“生产同类或有密切替代关系的体育产品与服务的企业集合”，是以提供相似的产品为标准，认为产业是企业的集合；二是将体育产业界定为“体育及其相关产业的经济活动的集合”，以从事相似的经济活动为标准，认为产业是经济活动的集合体。分歧的关键在于是“企业”还是“活动”的集合。
1.2冰雪体育产业的界定
冰雪体育产业是体育产业的重要分支，其概念的界定基本遵照体育产业的内涵，只是在研究对象上更加具有针对性，体现了冬季体育运动及相关产业的特点。本文研究的冰雪体育产业主要指“社会各部门开展的冰雪体育及其相关产业的生产与经营活动的集合”。参照《体育产业发展纲要（1995-2010）》，同时借鉴国内体育产业分类的主流观点，将冰雪体育产业分为三个层次，第一层次为冰雪体育的主体产业；第二层次为冰雪体育的产业；第三层次主要指冰雪体育的相关产业（见表1）。
1.3优势冰雪体育产业的界定
优势产业是指具有较强的比较优势和竞争优势的产业，是比较优势和竞争优势的综合体现。优势产业的概念最早应用于经济学领域。李嘉图和李斯特分别以“国际分工和比较生产费用”和“动态比较费用理论”为支撑，认为优势产业是具有费用较低、获利较高的产品所形成的产业，同时李斯特强调政策在优势产业形成与培育中的作用。因研究视角不同，对优势产业的解释各异：一种是以产业是否具有相对竞争优势为依据。如认为优势产业是与其他国家或地区同类产业部门而言，在本区域拥有优越发展条件、具有较高发展水平与市场前景的产业部门，也就是在一定范围内具有相对竞争优势的产业或产业群体；另一种是以产业在区域经济结构中产值比重大小或上升迅速为标准，如学者认为优势产业是指其产值在国民经济各部门中具有优势的产业”。
由于冰雪体育产业对地区自然资源、人力资源、产业环境、生产要素、消费水平等方面有不同的要求，其发展相较于体育产业整体而言，具有区域特色和条件限制，因此本文更倾向于第一种优势产业的解释，优势冰雪体育产业应具有以下条件：（1）具有丰富自然资源，在同类产业中具有比较优势，生产技术与经营管理水平较高；（2）产品在同类产品中具有竞争力，如具有数量大、质量高、成本低等特点；（3）产业未来前景好，拥有进一步开发、发展的优越条件，较长时期内在市场具有较强的竞争能力。
2黑龙江省冰雪体育产业发展现状
黑龙江省具有得天独厚的自然资源禀赋，冰雪文化全国起步较早，自1963年开始创办冰灯游园会，到1985年举办冰雪节，1998年建成冰雪大世界，并于2001年把它上升为国际性节日，形成了世界上少有的冰雪文化风格和优势。哈尔滨冰雪节（世界四大冰雪节之一）、黑龙江国际滑雪节、齐齐哈尔关东文化节、牡丹江雪乡旅游节等在国内外都享有很高的声誉，极大地提高了黑龙江省冰雪体育旅游的知名度和影响力。上世纪90年代开始，黑龙江亚布力滑雪场的兴建，极大地带动了冰雪体育运动的发展，自此黑龙江冰雪体育产业进入快速发展期。然而，近年来随着北京及周边地区、新疆、四川等地滑雪场的大量兴建，黑龙江的冰雪体育产业优势正逐步消退。
2.1黑龙江省冰雪体育竞赛表演业发展现状
我国自古就有冰雪运动的表演活动。从宋代至明清，冰雪活动作为民间或宫廷的冬季消遣活动十分盛行，并将冰上执球与踢球、跑冰、冰上杂戏等均统称为冰嬉。黑龙江省由于区域特色，得天独厚的地理优势使其成为冰雪体育产业发展相对较好的地区，多年来承办了亚洲冬季运动会、全国冬季运动会和世界大学生冬季运动会等众多国际、国内冰雪项目赛事。然而，冰雪赛事的开发、利用却发展缓慢，并未形成产业化发展，造成黑龙江省冰雪体育竞赛表演业发展滞后，尚未形成品牌赛事。近年来，冰雪体育竞赛表演由原来的以冰上赛事为主，逐渐转化为雪上赛事，但总体来说，承办的冰雪项目赛事级别不高，产业化运营程度较低，市场化运作能力低，观众观赏热情不够，整体尚未发挥冰雪体育赛事的社会经济效益。
2.2黑龙江省冰雪体育健身娱乐业发展现状
随着国民经济的快速增长，人民生活水平的提高，体育健身娱乐业快速发展。冰雪体育健身娱乐业是指为了社会大众的冰雪体育娱乐、健身、健美而提供物质设施和服务，其中包括场地、器材、技能服务，以满足人们的冰雪体育需要。黑龙江省冰雪体育健身娱乐业的发展是以冰雪体育娱乐人口的增长为前提，带动冰雪体育健身领域的快速发展。目前，黑龙江省滑雪人口数量逐年递增，青少年冰上体育活动也逐步增多，冰雪体育场馆、设施建设逐渐完善，大众冰雪体育娱乐项目越来越丰富，这既与人们生活水平的提高有关，同时又与消费结构的改变息息相关。随着全民健身在我国的快速发展，2022年冬奥会“三亿人上冰雪”的战略目标，都将极大的带动冰雪体育健身娱乐业的快速发展。
2.3黑龙江省冰雪体育旅游业发展现状
黑龙江省是我国最早发展滑雪产业的省份，由于自身资源禀赋赋予了黑龙江省独特的冰雪优势，冰雪资源丰富，专业人员素质较高，相关专家学者数量众多，都为黑龙江省冰雪体育旅游发展提供了广阔的平台。然而由于冰雪体育旅游业经营管理上的无序，造成黑龙江省发展混乱，未形成良性的可持续发展。以最具代表性的亚布力滑雪场为例，由于经营体制的问题，国资介入太深，造成经营上产权混乱，管理无序，形成恶性竞争循环，严重制约了亚布力滑雪场的长远发展，也影响了其旅游效益。而其他小型滑雪场由于软硬件设施条件较差，因此以大量的虚假宣传来吸引游客，造成游客的冰雪体验感差，制约了黑龙江省冰雪人口的发展，使我省冰雪体育人口外流，影响了黑龙江省冰雪体育旅游业的可持续发展。
2.4黑龙江省冰雪体育用品业发展现状
目前，冰雪体育用品的生产、研发主要集中在欧美等冰雪体育运动发展好的国家，我国虽也逐步开展冰雪体育用品的研发与生产，但主要集中在南方等经济发达地区，而且产品的质量、性能等与西方发达国家还存在差距，产品主要以低端市场为主。我国冰刀的市场销售规模还不如欧美国家的一个城市的冰刀销量。黑龙江省作为东北老工业基地在冰雪体育用品业尚未占据一席之地，这将制约黑龙江省经济的发展。上世纪的黑龙冰刀曾占有一定的市场份额，但由于当时冰雪体育运动的普及程度不高，消费群体数量小，产业结构不合理等问题，黑龙冰刀逐渐退出历史舞台，黑龙江省再无涉足冰雪体育用品的企业，造成冰雪体育器材、装备发展的严重滞后，也影响了冰雪体育用品业在黑龙江的发展。
2.5黑龙江省冰雪体育产业发展现状
冰雪体育产业的产业主要包括冰雪体育中介和其他冰雪体育服务活动。这种无形产品和服务本身相较于实体产品而言在发展上就存在一定的困难，而且由于我国冰雪体育产业结构的不均衡，严重制约了产业的发展，其在冰雪体育产业整体发展中所占比重过小。同时由于从事冰雪体育运动发展的专业人员数量少，水平低，能力差等原因，致使冰雪体育中介和服务活动发展缓慢，相较于冰雪体育产业的主体产业而言，其发展严重滞后。
3黑龙江省优势冰雪体育产业的选择
3.1选择的基本问题与依据
本文认为优势体育产业选择的基本依据是以冰雪体育产业发展现状为基础，分析冰雪体育产业整体发展的影响因素，作为黑龙江省优势冰雪体育产业选择的基本参照。分析黑龙江省具备哪些条件，这些条件适合哪类体育产业的发展，从黑龙江省冰雪体育产业的战略发展角度，选择出优先发展的优势冰雪体育产业，同时对具有比较优势的产业积极培育，从而促进黑龙江省冰雪体育产业结构的升级及集群化，带动黑龙江省经济发展。
3.2黑龙江省冰雪体育产业发展的影响因素
体育产业核心竞争力的基础要素是资源禀赋（包括自然资源和经济社会资源）与区位因素（包括自然地理位置和经济地理位置）；核心要素是技术创新（主要指体育产业服务创新）和制度创新（主要指政府创造有利于创新和投资的产业环境）。通过与体育产业及相关领域专家的多次访谈，对黑龙江省冰雪体育产业发展的影响因素进行问卷调查，确定为四个维度，20个影响因素，并深入阐述各影响因素的内涵，从而根据黑龙江省冰雪体育产业发展现状确定黑龙江省冰雪体育产业发展中的优势产业，从而进行产业布局，优先发展（见表2）。
3.3黑龙江省优势冰雪体育产业的确立
通过剖析黑龙江省冰雪体育产业发展现状，依据冰雪体育产业的影响因素，从产业环境、消费水平、区位条件和生产要素四个维度选取黑龙江省的优势冰雪体育产业。
从现阶段发展来看，黑龙江省区位条件具有得天独厚的地理优势，冰雪资源丰富，雪期持续时间长，积累了丰厚的冰雪体育文化传统，冰雪体育消费水平逐年攀升，冰雪体育人口数量庞大，冰雪体育场馆等基础设施发展迅速。因此，冰雪体育健身娱乐业、冰雪体育旅游业、冰雪体育竞赛表演业和冰雪体育场馆是黑龙江省的优势产业，可从产业布局角度优先发展，为我省冰雪体育运动的开展和经济的可持续增长贡献力量。然而由于黑龙江省的产业环境和部分生产要素在市场化发展中存在众多问题，严重限制了我省冰雪体育相关产业和产业的发展，冰雪体育用品业、冰雪体育培训业、冰雪体育赞助、冰雪体育中介和其他冰雪体育服务活动发展缓慢，甚至有些冰雪体育产业的发展在黑龙江省尚属空白阶段。
4黑龙江省优势冰雪体育产业的培育与发展
4.1以教育改革为杠杆，培育青少年从事冰雪体育运动
冰雪体育健身娱乐业是我省冰雪体育产业发展的支柱产业。然而近年来，北京及周边地区、吉林、新疆等地滑雪产业的快速发展，以及未来京津冀地区的冬奥会效益都会对黑龙江省冰雪体育旅游和健身娱乐业产生影响。因此，黑龙江省应积极做好冰雪体育市场的培育，逐步扩大冰雪体育人口，重点做好儿童青少年冰雪体育人口的培育工作。可通过教育改革、冰雪体育知识宣讲等方法手段促进青少年儿童上冰雪，从而促进黑龙江省冰雪体育人口的增长。在欧洲等冬季项目发展较好的国家，少年儿童从3岁就开始滑雪、滑冰，逐渐将冰雪体育项目变成终身体育锻炼的内容，大大扩大了冰雪体育项目的普及及发展。黑龙江省作为冰雪体育的发源地，更应重视青少年儿童的培养，通过政府补贴、考试中对冰雪体育项目加分等手段促进社会各界人士对冰雪体育的重视。
4.2改善冰雪体育市场环境，控制冰雪体育人口外流
近年来，随着河北省、吉林省等地滑雪场的快速发展，黑龙江省滑雪场无论在软硬件设施建设上，还是经营管理的理念上都已处于滞后状态。黑龙江省高端滑雪爱好者大有外流的趋势，多去北京及周边地区或者韩国、日本、欧洲等地滑雪。而初级滑雪爱好者和外来旅游人员由于黑龙江省滑雪场建设管理上的不完善及旅游业的虚假宣传，形成了糟糕的滑雪体验，也制约了其成为冰雪体育人口的可能。因此，黑龙江省冰雪体育健身娱乐业和冰雪体育旅游业必须改变产业结构，努力改善产业环境，加大政府监管力度，从严治理滑雪场经营方式，从根本上改善冰雪体育市场环境，从而控制冰雪体育人口的外流，促进冰雪体育消费。
4.3打造冰雪体育品牌赛事，逐步建成冰雪体育赛事推广基地
黑龙江省是我国冰雪体育赛事发展较早的省份，然而多年来却一直未形成品牌赛事，在冰雪体育赛事管理、运营等方面不如经济发达地区。但冰雪体育赛事作为黑龙江省的优势产业，必须进一步培育其市场化发展，通过政府扶持，大型企业牵头等形式，打造国内、国际知名品牌赛事，以此推动产业发展。同时，应利用2022年冬奥会效益，设法争取冰雪体育项目国际、国内大赛的承办权，同时做好赛事宣传、转播等体育媒介工作，扩大冰雪体育赛事影响力，逐步培育冰雪体育项目观众的数量、质量，以赛事发展带动冰雪体育人口的增长。
4.4以冰雪体育品牌赛事为基准，带动相关产业发展
首先，利用品牌赛事带动冰雪体育场馆等基础设施的进一步完善。黑龙江省曾承办过国际、国内大型冰雪体育赛事，如2009年世界大学生冬季运动会等。然而国际赛事的承办并未发挥其应有的赛事后效应，对黑龙江省冰雪体育运动和产业发展没有形成可持续发展的良性影响。要想在全国冰雪体育场馆快速发展的当下，为黑龙江省冰雪体育赛事争得一席之地，就必须加强自身冰雪体育场馆的建设与完善，从场馆规划到后期建设与管理，乃至提供的配套服务与发展理念都必须与国际接轨，同时加强大型体育赛事的管理与服务，逐步打造黑龙江省冰雪体育品牌赛事。
其次，利用冰雪体育赛事拉动冰雪体育赞助业的发展。大型冰雪体育赛事是一个系统的工程，其快速发展会带动相关产业的逐步完善。在赛事运营上，我省还处于起步阶段，对体育赛事的市场化运作还存在着较大的发展空间。但黑龙江省在冰雪体育赛事承办上的优势，将拉动冰雪体育赞助业的发展，从而发挥我省东北老工业基地的特点，带动冰雪体育用品业的未来发展。
4.5加强政府等相关部门的监管力度，完善冰雪体育场馆建设
冰雪体育场馆作为冰雪体育运动的基础设施条件，其既是冰雪体育产业的组成部分，又是相关冰雪体育产业发展的必要条件。近年来，制约我省冰雪体育运动和冰雪体育产业发展的重要因素即是冰雪体育场馆发展的不完善。黑龙江省大多数冰上场馆的所有权、经营权掌握在政府，黑龙江省最大的滑雪场亚布力滑雪场长期以来也是产权不清，国资介入过深，这些因素都制约了冰雪体育场馆的市场化运转。为了促进冰雪体育场馆的可持续健康发展，政府应转变角色，退出经营与投资的舞台，从宏观上加大监管力度，建立健全政策法规，完善并提高公共服务水平，着重解决场馆与城市间交通枢纽问题，从配套设施及服务上改善冰雪体育场馆经营现状，吸引竞赛和旅游两方面的市场份额，才能促进冰雪体育场馆的可持续发展。
[关键词] 产业经济 体育产业 对策
一、前 言
随着中国社会经济的发展,体育运动社会化和产业化的进程日益加快。国民对体育消费需求增强趋势也日益凸现,体育的参与型消费、实物型消费和观赏型消费的强劲趋势,刺激了休育产业的增长。体育产业与经济增长点的问题成为当前体育界和经济界关心的热点话题,越来越多的人士认识到体育产业将会成为我国国民经济发展新的增长点。
我国的体育产业在经过十多年迅速发展的过程中,积累了不少的经验。然而,由于历史的原因,我国的体育产业起步较晚,发展也极不平街,与西方发达国家还存在着相当大的差距,这种差距不仅制约我国体育产业的发展,也制约着我国经济的整体发展。因此,认真总结我国体育产业发展过程中的经验教训,提出相应的解决问题的策略和办法,对我国体育产业的健康发展有其十分重要的理论和现实意义。
二、国外体育产业的现状与特点
1.国外体育产业现状
体育产业作为全球性朝阳产业,目前国外体育产业发展较好的是美国与欧盟,美国是世界头号体育强国,也是世界头号体育产业大国,体育产业极为发达.美国联邦政府经济分析局在近年发表的报告中,都显示了体育产业强悍的地位。在欧盟其在国民生产总值中占有越来越重要的地位,其产值接近GDP的2%,体育消费占居民消费总额的3%。欧盟是世界上第二大体育产品消费市场。相对其他市场而言,欧盟市场的发展较不均衡。其中排在体育产品市场前三位的是德国、法国和英国,这三个国家的消费量大约占欧盟整体市场份额的60%左右。近年来,欧盟国家体育消费变化趋势有明显变化。从 1996年以后,大多数欧盟国家经济开始复苏,这对欧盟体育产品市场产生了积极影响,尤其在西斑牙和荷兰尤为明显,体育消费者对保持身体健康和良好的生活方式更加关注。这些变化对消费者的消费行为情况都产生了一定影响。
2.国外体育产业的特点
第一,体育产业的发展得到政府立法和政策的有力扶持。体育产业具有较明显的公共物品性质,是公共物品和私人物品的混合。因此,它不能象第三产业中一般的流通和服务部门那样完全市场化,不能只考虑体育产业的旅利性,还要考虑其福利性和公益性,从而要求政府承担公共物品供给和管理的责任。
第二,体育产业规棋大,发展迅速。目前,世界体育产业的年产值己经超过5000亿美元,并且以每年20%的速度高速增长,在欧美发达国家占国民生产总值的 2%左右。美国联邦政府经济分析局发表的报告表明,美国体育产业的产值成为美国的第六大支柱产业。近年来美国信息、通讯等产业发展迅猛,前10大产业名次时有变化,但体育产业作为支柱产业的地位难以撼动。欧盟国家也是如此,据美国 4家战略咨询机构的评论,体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起,成为21世纪最具活力的“朝阳产业”。
第三,关联带动功能强,涉及面广。现代体育是一项意义深远、影响很大的社会活动,它吸引了众多部门的参与,进而决定了体育产业可以带动相关社会活动的不断深化和发展。这种高度的关联带动功能,使体育产业无可取代地占据了一个产业群的核心地位。如体育能有效促进旅游业的兴旺:大型国际体育赛事能有效启动消费品市场,促进商业的发展:另外,体育对服务业、通讯业、信息业、金融业等行业发展的联动效应也十分明显。
第四,提供就业机会多,影响大。
第五,国际化趋势不断增强。随着全球经济一体化的进程,现代体育产业正越来越多地走向国际化经营。
三、近年我国体育产业发展的成绩与问题
1.近年来我国休育产业发展的成绩
我国体育产业尽管在整体上还处于发展的起步阶段,但经过二十多年的实践,体育产业得到了较快的发展。
第一,体有产业产位出现快速的增长。据有关资料显示,国内现有各类体育经营企业5万多家,总投资额约为4000亿元人民币,年营业额超过1000亿元人民币。另外,每年各地举办的商业性竞赛和表演约有400至500场次,体育产业额也出现了快速增长的良好势头。其中体育彩票是体育产业的支柱产业。
体育产业产值的增长,为发展体育事业提高了经济墓础,同时也促进了国民生产总值和国民经济的增长。中国市场经济的战略方向和知识经济时代的到来为中国提供了一个产业发展的机会,中国休育运动的发展又是不以人们意志为转移的历史潮流。中国体育市场的兴旺将是一个必然的趋势。
第二,体育产业的迅速发展有力的拉动了相关产业的发展,为社会创造了更多的就业机会。
第三,竞赛表演市场和健身娱乐市场的快速发展,促进了体育消费的增长,竞赛表演市场是体育产业的核心市场之一,也是近几年来备受政府、媒体、理论界和大众关注的热点市场。我国的竞赛表演市场是20世纪90年代随着运动项目管理体制改革的不断深入而逐步形成的。尽管竞赛表演市场起步晚,但发展速度较快,继足球之后,篮球、排球、乒乓球、羽毛球等项目先后走向职业化道路,使商业性比赛不断增多,竞赛表演市场持续活跃,从而给人们提供了观赏高水平运动竞赛的机会,也满足了人们对高水平竞赛表演的消费需求。
第四,体育用品市场走向成熟,消费需求持续增长,随着改革的深入,我国体育社会化、产业化的进程不断加快,体育用品市场逐步走向成熟。
2.我国体育产业发展中的问题
尽管我国体育产业发展已经取得了诸多成绩,但是目前也存在相当多的问题,具体如下:
第一,政府对体育投入的总量偏少,体育产业的投入渠道单一。随着国民经济的发展,各级政府对体育的投入总量虽在不断增加,但体育在政府财政支出中的比重仅为 0.4%,体育支出在科教文卫体等社会发展领域中的支出只占2.8%,大大低于发达国家占GDP3%～6%的比重。
第二,体育产品制造业市场缺乏竞争力。体育产业具体表现为体育用品的生产与销售。资料显示,全球65%体育用品产自我国。但高科技和高附加值的体育用品的市场占有率很低。另一方面,我国体育用品有待品牌化。虽然我国体育用品产业发展很快,但真正属于国际品牌的稀若晨星,尤其世界知名品牌。近年来,在全球体育用品的销售中有85%属于品牌产品,而我国大多数体育用品企业却主要是来料加工,赚到的只是为数不多的加工费,少数 企业甚至是靠模仿或假冒某些国际品牌来获利。
第三,体育产业有形资产的运营效率有待提高。体育有形资产经营主要包括闲置土地、房屋、场馆、设备等,其经营形式主要有三种:出租出借、内部经营和对外投资。我国的体育场馆建设一直由政府投入,大多数归属“系统”而不归于“社区”,其中学校占场馆数的67.1%,而属于系统所有的其它体育场馆只是满足本单位职工的锻炼需要,对于居民而言,这些场馆只是统计数字,对自己毫无意义。从产业的角度审视,则是有形资产的效率低下,甚至是资产闲置。另一方面,公共体育场馆的日常运行成本较大,在兼顾社会和经济双重效益的同时,难以承受投资债务、场馆维修费、贷款利息和税费的偿还,因而自我发展的能力比较薄弱。这与管理者和经营者缺乏灵活多样的经营方式有密切关系。
第四,体育产业的无形资产尚待与国际接轨。体育产业的无形资产大致包括注册商标特许经营权、吉样物、广告、明星肖像权、纪念品、赞助和捐赠、电视转播权。这一市场在我国的开发仍属于低水平,空白地带大量存在.目前我国竞技体育无形资产的经营和价值实现途径存在一定问题,突出反映在媒体、载体、新闻广告运作、比赛转播权交易,以及历次大型圈际国内赛事活动的电视转播权的转让收益方面,体育部门不能从体育赛事中得到有效积累.而电视媒体部门却可通过广告获得大盆利润。造成这种状况是因为电视属于传播媒体,是不能进行市场化经营的特殊行业,广告收入是电视台最大的收入来源。因此,除非赛事的含金量高,能吸引大宗的广告,否则电视台不予转播。而体育比赛的收入主要来自企业赞助,赞助商的要求往往是必须要有电视转播,没有转播就不出资,因此只能是赛事组织者出钱买转播.
第五,体育产业法制建设尚不完善。目前我国体育法规政策的现状是只有一部作为体育领域基本法的《中华人民共和国体育法》,但还不够具体,操作性不强,缺乏相应配套的体育法规、条例。近年来,尽管国家提出了一些有利于体育发展的基本思路,但法律、法规的建设不规范、不稳定,覆盖面过窄
四、加快我国体育产业发展的对策
确定我国体育产业的发展对策,既要借鉴国外和先进地区的经验,也要从我国的实际情况出发,既要着眼于解决我国体育产业存在的不足,也要从战略上把握住世界体育产业的发展趋势,笔者就未来我国体育产业的发展对策简析如下:
1.加强政府宏观调控
深化体育管理体制改革,必须深化改革阻碍发展我国体育产业的有关管理体制,转变政府职能,但绝不是拒绝政府的宏观调控,没有哪一个实行市场经济的国家和地区,实行完全自由放任的市场经济,不要政府的宏观调控,但是,政府首先必须要转变职能,要由微观管理变为宏观调控,由直接管理变为间接管理,
2.进一步开拓和发展体育产业市场
体育己成为一项规模巨大的产业,目前全世界的体育产业总值约6000亿美元,并且以每年20%的速度递增。在我国育产业已成为尚待开发的七大产业之一。国家体育总在《2001年～2010年体育改革与发展纲要》中提出体育产业发展的主要目标;育产业初具规模。体育产业增加值要以较快的速度增长,2010年达到国内生总值的 1.5%左右,缩小我国体育产业与国外的差距,提高竞争力,城乡体育的消费稳步增长,在全部消费性支出中所占比重要有较大的提高,努力把体育产业培育成国民经济新的增长点。为此必须要进一步开拓和发展体育产业市场
3.强化体育产业市场的内部要素
第一是充分培育体育产业化的主体。首先是体育产业卖方主体的培育。其次是体育产业买方主体的培育。
第二是要积极发展体育中介机构和体育经纪人。
第三,培育体育产业企业集团,增强企业的竞争能力。
五、结束语
体育产业是一个新兴的产业,它的健康而迅速的发展,对于拉动我国体育消费扩大内需,促进国民经济进步,以及社会主义精神文明建设等方面都具有非常重要的作用。处于市场经济初建阶段的我国体育产业,虽然在经济大潮中受到许多前所未有的新问题的困扰,但这困扰能够孕育新的生命。新世纪只要我们能够抓住机遇,及时制定体育产业发展的战略规划,加快体育市场机制和竞机制的改革步伐,体育产业定能取得令人瞩目的佳绩和经济效益。
参考文献:
[1]鲍明晓:中国体育产业发展报告[m],人民体育出版社,2005
[2]曲宗湖:体育产业学导论[m],北京体育大学出版社,2001
关键词：“十二五”；体育产业；发展；培养
自从改革开放以来，我国体育产业迈入高速发展的快车道，属于当前最被看好、发展最快的朝阳性产业之一。那么，在面对“十二五”时，如何发展，怎样培养符合发展要求的人才，就成为体育界首先需要解决的问题之一。
一、体育产业发展及人才培养中面临的困境
（一）滞后的体育管理体制与市场运行机制的冲击
我国体育管理体制的发展主要来自于计划经济体制，但是这样的管理模式却无法满足我国当前的经济体制改革。面对当前的市场经济体制，这种模式存在的缺陷与问题集中在：权力过于集中的体制，使得行政权力出现空前的膨胀；体育发展资源主要来源于政府，但是行政管理因素的过多，却使得市场因素大量降低；地方政府体育行政部门通过计划经济的方式，将运动员的选择、训练、使用等包揽，其负担沉重；体育人才得不到合理的流动；运动员在退役之后，就业问题难以解决；运行项目协会缺少实体化的进程，由于新的运行机制及安全度不足，导致行政化倾向严重；运动员的薪金、运动水平与职业化之间不够适应；体育经济人队伍和体育中介机构发展过于滞后等问题。落后的体育管理体制，使得体育产业市场运行严重受阻，对体育产业资源效益的发挥也带来不同程度的影响。
（二）体育产业人才队伍匮乏
随着体育产业的不断发展，体育产业的市场化运行急需大量优秀的体育人才的支持。一流的硬件只有一流的人才才能与之相互匹配，才能发挥出硬件的基本功能。如随着体育产业的大力发展，体育人才的短缺和体育产业发展的矛盾日益浮现，这样对体育产业的进一步发展产生了重重阻碍。在管理方面，体育市场缺少相应的体育执法人员，如2011年上半年的体育产业工作总结中，部分县市提出：“目前，体育市场管理还处于初期的起步阶段，体育执法人员相对欠缺，目前，还存在诸多县级空白状态，无法将依法行政的工作职能真正履行，对体育市场监管规范程度不足，还有待进一步强化。”
在体育产业品牌的建设以及市场化的运作中，都需要大量的优秀体育人才予以支撑，这些人才除对基本素质的掌握之外，还需要对市场运作的各个环节都有一个全面了解，对相关的法律与国际规则能了熟于心。这样的人才懂得结合实际情况，熟悉体育行业的发展需要，并能够运用到实际的操作环节之中。目前各类体育院校还未出现专门的对口毕业生来从事这项工作。应当鼓励有条件的院校设立体育产业专业，重点培养体育经营管理、创意设计、中介服务等专业人才。鼓励多种方式的培养，多开展各类职业教育和培训，将体育协会、民营企业等参与到体育中介服务中，通过与院校之间相互的合作，培训并造就复合型体育产业人才队伍，，逐渐地树立出体育中介服务品牌，将有利于体育产业服务体系的建立健全，所以，对于体育产业的发展，体育人才的培养，并非是单一的运动训练、体育教育、运动人体学人才，培养全方位技能型人才同样重要。
二、“十二五”期间体育产业发展的主要策略
（一）加强法律法规建设，完善体育市场管理体系
由于体育产业发展的相对滞后，使得体育产业的发展对相关部门制定政策和法律法规等提出了更高的要求。第一，在保护体育各种资源的基础上，要注重合理的利用与开发，另外，努力发动多个方面力量予以促进，鼓励社会各界人士都能够参与到体育产业的竞争中来，将各个行业的聪明才智发挥出来，吸纳更多的资金，实现双赢。
另外，加强省份与省份之间体育产业工作的交流以及对外体育文化的交流，懂得吸收国外先进的产业运行经验，发展新型的，具有开放型的体育产业。在监督与监管强化的同时，根据体育产业各个层面以及发展程度的不同，就可以进行分类的指导，但务必要通过法律的形式，固定体育产业发展的相关政策，推动运行机制的转变，促进体育文化体制得到根本性改革，以此来推动体育文化产业深层次、大规模的发展。对于现行的体育文化产业管理体系而言，其内容如表1所示。
（二）充实管理队伍，培养专业化人才
在发展体育产业，培育体育市场过程中，最重要的资源是人力资源，国际方面的竞争，归根到底也是人才的竞争，体育产业的经营以及管理人才，应该牢牢的树立出人才第一的观念，能够贯彻并实施《体育产业“十二五”规划》，致力于各类体育产业人才队伍的建设与强化。体育产业的发展，离不开一支善于经营、懂得专业知识的人才队伍的支持，尤其是能够找准新兴产业文化的根本需求，能够大力培养文化经济人才、资本运营人才、科技创新人才、数字技术人才等。在产业基本特点的基础上，推动文化领域内用人机制的改革，为体育产业营造出一种人尽其用的和谐环境，将各类人才的创造性和积极性充分地发挥出来，形成一个能够吸引人才、培养人才、留住人才的制度体系，以人力资本作为体育文化产业的核心资本要素，推动体育产业的快速发展。
在与高校之间相互合作时，应当鼓励高校开设体育产业专业课程或者是体育文化产业专业课程，培养具备体育文化的专业化经营人才，支持优秀退役运动员培训就业。另外，以体育文化产业人才和紧缺的体育经纪与中介人才作为重点，通过培养、利用以及引进三方面，提高体育产业相关人才的数量与质量。
（三）充分利用优惠政策，引导扶持社会参与
党的十八届三中全会提出了全面深化改革的指导思想、目标任务、重大原则，描绘了全面深化改革的新蓝图、新目标，汇集了全面深化改革的新思想、新论断、新举措，为加快体育产业发展指明了方向。国务院办公厅《关于加快发展体育产业的指导意见》及体育总局有关文件精神，都为完善现代企业机制、体育产业科学发展体系，形成了系统完备、科学规范、运行有效的制度体系，使体育产业的发展更加成熟。
另外，政府部门还应该带动体育文化体制改革的不断推进，要懂得改革体育领域的管理方式，转变政府部门职能，发挥政府在市场监管、公共服务以及政策调节等方面的基本职能。对于体育领域之中的不同单位和不同行业，也要做好区别化对待，进行科学的分类。积极地支持与扶持公益性文化事业的发展，促进经营性的体育产业稳妥地、积极地创新转制，确保其成为体育产业发展市场竞争的核心主体。
三、结语
在“十二五”期间，体育产业发展还需要多方努力共同配合。在体育产业发展中，应该保持独有的特点，找准产业的发展之路，促进体育产业又快又好的发展。当然，这一切都离不开优秀的人才，只有人才，才是发展的根本。
参考文献：
[1]刘兵，邹溪楠，李艳翎.“十二五”时期我国体育教育本科专业培养目标定位研究[J].运动，2014（11）.
[2]冯宝忠.中国迈向体育强国途径的研究[D].苏州大学，2012.
[关键词]现状 发展方向 对策建议
体育产业作为第三产业的重要组成部分，已逐步成为国民经济发展中的支柱性产业之一，受到世界各国的重视。而高等院校是体育人口密集的场所，具有消费群体稳定、场地设施配套、项目分布合理、知识与技能水平高、信息丰富灵敏等优势，为体育产业的发展奠定了人才、物质、信息和时间等重要基础。内蒙古高校在市场经营理念以及管理等与发达地区相比存在一定差距，在发展过程中还存在着许多问题和不足。本文通过调查分析内蒙古高校体育产业发展的现状、探索其发展的方向、途径和对策，对促进内蒙古高等院校体育产业在新世纪的全面健康发展，具有积极的、现实的意义。
一、内蒙古高校体育产业的现状
内蒙古综合经济实力的较快增长，为本地区高校体育的发展提供了良好的机遇，而体育事业的转轨，体育经济的迅猛发展，则要求高校体育必须主动适应这一形势，树立与市场经济规律相符的经济意识和市场观念，充分发挥在教育、科研、训练与培训以及场地设施等方面的优势，强化发展的意识，努力实现高校体育的综合发展。通过对内蒙古部分高校体育产业发展状况的实际访查发现，由于经营的意识、思路、手段、经验等方面的原因，其发展规模、方向、效益等反映出如下特点：
1.经营内容丰富、形式繁杂，而发展模式封闭，缺乏规模效应。师资技术力量雄厚、专项内容丰富多样、场地设施器材完备等特点，为内蒙古高校体育产业的开发经营提供了优越的条件。体育主体市场所需求的产品，高校体育产业几乎都可提供。在所调查了解的20所高校中，学校体育师资队伍适宜本地区开展的各类体育项目布局齐全，且学历结构明显较高，具有专业水平特点。因此，在体育产业经营项目布局上可谓门类齐全、内容丰富。然而，反观高校体育产业的发展模式则不难发现，大部分高校体育产业开发的组织行为，至今仍寓于校园之内，组织形式分散、项目开展单纯化现象普遍存在。消费对象则主要以本校师生为主，缺乏与社会之间的交流与合作，缺乏优势互补联合发展的意识，各种体育产业与体育市场发展的功能和优势远未得到挖掘和发挥，根本不能形成规模效益，基本处于小儿散和自我封闭发展的状态。
2.消费对象稳定，场地设施配套，但发展目标单一，管理措施乏力。高校体育市场的消费对象，主要是相对稳定、人数集中的师生员工，且主要以充满活力与朝气的青年大学生为主体。随着健康休闲意识逐步深入人心，花钱买健康已成为现代大学生普遍推崇的消费时尚，对呼和浩特部分高校大学生体育消费状况的随机抽样调查发现：每年用于体育消费的支出比例，总体平均每人为5%~6%，最高的达8%以上；以本校为体育消费地点的占97%，而主要消费目的为娱乐和健身（81%）；消费形式以个体消费（64%）和参加培训（21.2%）居多。由此可见，高校体育场地设施齐备、师资力量雄厚、活动内容丰富多样的优势，为大学生提供了更多更便利的条件，价低质高的有偿服务，是吸引大学生消费的主要因素。但调查中也发现，当前内蒙古高校体育产业的开发模式较为单一，开发管理上还存在着许多漏洞。如：各类体育项目在经营与开发管理上多属松散型，缺乏相应的经营责任制度，没有必要的服务质量监督体制，随意性大，因此，在项目管理、收费标准、培训质量、时间安排、场地器材使用等方面，造成了组织管理工作的混乱。
3.科研型体育专门人才优势突出，而市场开拓型人才匮乏。内蒙古高校的体育师资力量，在全国都是相对较强的。从学历结构看，研究生以上学历占被访查总体的31.8%，运动技能较为全面，是本地区体育群体中高学历、高智能、高职称的知识技术密集型专业群体，在体育产业市场发展与开发方面，占有绝对优势。然而，一方面由于过去长期计划经济体制的影响，高等教育历来注重教学、训练与科研工作，在高等体育学历教育中不进行市场开发与经营管理方面的学习；另一方面也由于高校教育体制和目标任务的约束，在高等院校体育师资队伍中，懂经营善管理的市场开拓人才严重缺乏，造成高校体育的各方面优势难以充分开发，人力、物力、信息等资源不同程度地闲置和浪费。
二、内蒙古高校体育产业的发展方向与途径
1.发展方向的分析。内蒙古高校在实施体育产业化、市场化过程中，应立足学校办出特色，面向社会积极开拓，努力发掘自身优势，实施综合性多元化的发展战略，加强对外联系和经营合作，调动广大体育教师的积极性、能动性和创造性，建立健全各项规章制度和经营责任制，实现社会效益与经济效益的同步提高。
2.发展考察内蒙古部分高校体育产业开发的情况，结合内蒙古高校体育工作实际，笔者认为高校体育产业与体育市场的经营开发，主要应该从以下几方面入手：
（1）积极拓展市场空间，在发展原有经营项目的基础上，充分利用自身的有利条件，面向社会，扩大经营创收，实现综合效益的提高。
（2）发挥体育信息与科研能力优势，加强高校之间、高校与社会之间沟通与协作，大力发展应用性研究，促进高科技体育成果向产品与应用的转换。
（3）在发展多元化经营的基础上，充分了解体育市场发展信息，结合自身优势，以体育主体产业经营为重点，灵活开发适销对路的特色产品服务项目。
（4）积极倡导和扶持社区体育活动，面向社会提供优质的有偿服务。以创办社区体育俱乐部及实行会员制为开发重点，吸引和发展体育人口，培育社会体育市场。
三、内蒙古高校体育产业发展对策和建议
1.加强市场经营管理型人才的培养或聘用、引用懂经营善管理的专门人才，保证高校体育产业开发进入正常轨道并顺利运行。在体育市场中，最重要的资源是人，解决体育市场人才资源短缺和提高运作人才的素质，是体育市场向成熟发展的重要条件，也是我国现阶段高校体育产业发展的瓶颈之一。高校体育经营管理者的经营决策与管理，决定着高校体育产业的发展水平。高校体育产业的发展必须具有能够提供市场服务的体育经济、体育管理专业人才，尤其是高素质经营管理人才，否则再好的市场策略也没有意义。
2.注重对体育市场发展的研究与分析，实现多元化发展与特色经营相结合，积极开拓市场，扩大经营。发展高校体育产业，关键是把市场培育好，拓展高校体育产业的新领域，关键是要把发展项目选择好。第一，要着力把体育教育市场、健身娱乐市场和竞赛表演市场作为高校体育产业的核心来培育。第二，要不断开展新体育项目。只要群众喜欢，有发展潜力、有市场需求的项目，都应积极开展，以满足不同时期、不同消费群体的不同需求。第三，要积极培育体育中介市场，抓好经济人队伍建设，引进或组建中介组织，充分发挥中介组织在发展高校体育产业中的作用。第四，要抓好“黄金周”的假日体育消费。在研究市场需求和假日群众消费心理的基础上，积极把假日的人们吸引到健身、娱乐、休闲体育活动中来。第五，要开展全方位的群体活动。要发挥高校体育人才和技术优势，针对不同群体、不同需要。开办适合各种层次需要的俱乐部、协会和培训班。引导体育消费，提高健身技能。第六，要大力发展体育用品业。针对校内外的体育用品的需求，开展租赁和销售活动。
3.完善体育产业与市场开发的相关规章制度，加强管理与监督措施，合法经营，努力提高产品和服务质量。政府主管部门应从发展战略的高度出发，制定长远的高校体育产业发展规则，加强体育市场的立法管理，把高校体育产业的发展纳入法制的轨道。还应理顺各门类、各层次相应的产业关系，以及与其他各主管部门的关系，形成一个统一的、完整的系统结构，对体育产业进行有力、有效、有序的调控和监管。
4.强化市场意识，进一步解放思想，转变观念。高校体育要适应市场经济体制，领导要树立新的管理理念，体育工作部门也要更新观念，解放思想。改变那种自我封闭，不求发展的思想。既不能将高校体育产业等同于高校体育，所有体育活动都以盈利为目的；也不能没有高校体育产业观念和市场意识。凡属于体育教学、课余体育活动和教职工业余体育活动等范畴的体育活动，坚决不能收费。除此之外，其他的体育活动则一定要按照市场规律和产业运作规律进行商业运作。
参考文献：
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