时间：2024-04-17 15:37:27
导语：在户外广告的类型的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
户外广告作为信息传播的媒介，可以传达消费信息、传达企业文化和道德观念，影响人民的消费观念和业余娱乐生活，而且关系到广告主的经济效益和政治目的，一定程度上折射出一个城市的经济和文化面貌，体现一个地区整体的发展规划。安徽省作为靠近沿海的内陆省，其户外广告发展受沿海发达城市的辐射影响，同时融合了地域特色，故安徽省户外广告的现状可总结为以下两点。
（一）高科技材质在户外广告中初步得到应用
现代科学技术的发展推动了户外广告媒体的发展，媒体是户外广告所依存的物质基础，很多新得工艺和和材料纷纷涌现，比如广告柱、广告塔、计算机彩绘、丝网印刷、各种灯具以及灯箱布、反光膜、不锈钢、霓虹灯等[1]。在安徽省，户外广告的新材质一定范围内已经得到引用，新的媒体技术也得到推广，这给安徽省户外广告的发展到来了很大的经济效益，拓宽了安徽省户外广告发展的领域。这些新的材质和技术的应用使户外广告的形式花样百出，光鲜夺目，充满创意，给人们的色泽明快的感觉，工艺流程更加精益求精，这些都反映了户外广告的发展的现代化进程，显示了新时代的特征。
（二）广告类型由单一向多样化发展
安徽省城市户外广告是伴随着市场经济的发展而繁荣的，安徽省的户外广告大多是商业性质的，广告类型比例失衡，繁杂的商业广告一定程度上造成了城市景观的视觉污染。随着人民景观意识的提高和人文意识的增强，安徽省很多城市都开始对户外广告的类型进行调整，除了商业广告外，增加了对政府广告、公益广告等多种类型的户外广告的投入和设置[2]。商业广告主要集中在繁华的商业地段和富泽居民区以及重要的街道两旁，通过电子显屏把商业快讯传递给路人。在人口密集居民生活小区，我们可以看到信息栏里面张贴着社区信息及广告纸，户外广告和信息栏的结合，为居民生活带来很大方便。政府广告、公益广告在安徽省的户外广告中也很常见，如在公共场合设置教育主题的公益广告，诸如宣传尊老爱幼、节约用水、安全驾驶等，让群众在潜移默化中受到感化。此外，大型的艺术展、节假日大型户外活动、展览宣传海报等也以独特方式传递生活理念。
二、安徽省户外广告的发展中存在的问题
（一）户外广告的管理力度不强
户外广告是重要的信息传播媒介，是影响城市景观的重要元素，政府在城市的建设规划中需要重点考虑。我国户外广告业自70年代末恢复发展以来，就一直受到政府很多部门多方管理的困扰，审批过程繁杂，部门标准不统一[4]。当前，安徽省的户外广告管理混乱，每当遇到政治活动，或者以经济为主题的商业活动时，政府才会下定决心整治户外广告。以淮南为例，淮南经常会举办豆腐文化节，每当这时政府考虑到城市的形象和政府形象都会对淮南的户外广告进行整顿，整治八公山及龙湖路商业街，共拆除56块。据统计，2008年合肥市政府对合肥汽车站沿线路段进行整顿，拆除户外广告、牌匾标识一千多块。由于政府对户外商业广告牌的前期设置就有盲目性，无序性，缺乏整体的合理规划，势必导致后期政府一拨拨的整治，而且户外广告的审批过程也比较繁杂，其过程不仅会牵涉到城建、公安、市容等部门，这不仅造成了资源的浪费而且造成了广告商对户外广告的负面映像，影响了户外广告的发展。
（二）户外广告的效果监测体系不完善
现在的户外广告越来受到广告投资方的青睐，广告投资方也越来越重视户外广告的投放效果。传统的电视媒体和互联网媒体都有相应的监测体系[5]。然而，安徽省户外广告的监测体系不完善，缺乏一套行之有效的监测体系，投放效果缺乏具体的调查统计与分析，这个问题影响了户外广告的发展。一些户外广告公司开始寻求办法解决这一问题，但是很多广告商不愿投入过多人力物力，广告商在给客户制定户外广告时会从媒体的建牌摊销、画面制作安装成本、阵地成本、电费、维护费、位置路段等方面考虑，企图降低成本，获得更多的利益，没有认识到监测的重要性和给予足够的重视。所以一些投放户外广告的企业主认户外广告CPM、CPRP、频次、到达率等数据收集不到位可信度低[6-9]。广告商没法用合理可信的数据信息对客户说明白怎样投资户外广告是明智的，说服更多客户以户外广告的方式来给产品做推广。广告商应该重视户外广告的投放效果建立和完善投放效果的价值监测体系。
（三）户外广告的媒体形式有待创新，技术含量有待提高
户外广告作为传递信息的媒介，其所传达的信息是否在一定时间空间内最大化的被客户接受，不仅取决于其展示的渠道和频率，还取决于其所投放的户外媒体的形式和技术以及其它因素。有创意的技术含量高的有艺术和文化特色的户外广告不仅能很好的与城市景观融合，凸显城市商业、文化、景观魅力，还能体现城市的整体的发展水平和特点[10]。安徽省户外广告自主创新能力比较弱，在形式、技术、体裁方面一直与发达一线城市有较大差距。安徽省户外广告在向外学习模仿的同时，要降低依赖性，以提高自主创意能力为核心，创新户外媒体形式，以此推动安徽省户外广告的发展。
三、安徽省户外广告相关管理对策
（一）要加强对户外广告的规范化管理
政府应该予以重视，加强对户外广告的规范化管理。首先，要制定一些关于户外广告的规范化管理条例，同时切实贯彻落实各项政策，对户外广告定期进行清理。主干道两侧的广告牌要使用相近的材质并统一悬挂的高度,让街道看起来整洁有序,提高街道和商铺的形象，美化环境。其次，提高政府相关部门人员的专业素质，提高服务质量，端正服务态度，相关从业人员要熟知户外广告的相关政策，严格按照程序办事。加大对违规人员的执法力度，在对户外广告的检查期间，对不符合规定的户外广告不强制清理，给其时间修正和调整，尽可能的降低资源浪费，降低广告主的损失[11]。对于没有正规审批手续和长期废弃的失去价值的户外广告牌要及时派人员拆除和清理，以此促进安徽省户外广告朝着规范化的方向发展。
（二）建立完善户外广告的效果监测体系
户外广告投资方越来越重视户外广告投放的性价比和实际效果。但是，在广告行业内，没有建立起一套行之有效的户外广告效果监测体系。广告商往往采取自以为有效的评估方式，标准参差不齐，数据整合混乱，第三方监测机构和数据的流失，造成了广告商和广告投资方之间缺乏有效的信息数据沟通和交流[12]。对于这一问题的解决，广告商应该提高对户外广告投放效果的重视，投入时间和资金支持，加强数据整合和收集，建立专业的效果监测体系，统一行业标准，并定期对户外广告的效果进行调研评估，及时发现问题并改进。制定具有针对性的户外广告设计方案和推广策略，打造专业化服务团队，为客户投放的户外广告提供专业团队的监测和相关服务，加强有效沟通，建立起客户和广告商之间的信任。
（三）创新户外媒体形式和技术
关键词：户外广告；现状；优势；城市形象；对策
中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）09-0268-01
户外广告，英文简称为OD广告，是指在露天或公共场所运用室外装饰手段向消费者传递信息的广告形式。按照美国户外广告协会的定义，户外广告可以分为如下四种类型：广告牌、街道设施、交通工具类和其他户外广告类型。具体就是指除建筑室内以外利用城市道路、广场、建筑物、构筑物、城市室外空间、场地、设施等设置的霓虹灯、电子显示牌（屏）、广告牌、灯箱、店招等各类广告，包括利用交通工具、气球及以其它形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。近年来，户外广告越来越受到广告主的青睐，究其原因，就是它“物美价廉”。与平面媒体、电视媒体等媒体的表现形式不同，户外广告没有一定的受众群体限制，只要大众走出家门，就可以轻松的接触到各种类型的户外媒体。
户外广告发展至今也经历了许多不同时期，其媒体形式也在不断变化。随着新科技不断涌现，传统户外广告的模式和设计在不断更替，在媒体表现形式上也更加多样化。数码科技的到来以及新制作手段的普遍应用，为户外广告的发展提供了极大的空间，它正以不断符合社会的平均审美要求和大众认同的健康态势发展下去。
户外媒介是广播、电视报纸、杂志四种大众传播媒介之外最为重要的媒介，户外广告已成为电视、报纸之后的第三大广告媒介。
户外广告的优势在于：1、户外广告可以多次接触固定的人群，是消费者接触最多的媒体。例如每天沿着同样线路上下班的消费者总是能看到相同的广告牌，因此户外广告对建立品牌知名度和维持品牌记忆度有积极的效果。2、户外广告可以使广告信息在地方性市场上得到大面积的暴露，把广告的视觉冲击力发挥到极致。例如一块设立在黄金地段的巨型广告牌，往往因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标，同时也为品牌建立了持久形象。3、户外媒体全天候而且渗透力特强，能够直达最多人次及最难接触的目标受众，与其他传播媒介相比是千人成本最低的媒体。4、消费者在哪，户外广告就在哪，它是最能针对消费者活动范围的媒体。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群。
现今，户外广告的重要性已为众多企业家所肯定，Asiaposter公司的CEO史默伍得认为：“户外广告才是真正的大众媒体，不是所有的人都看电视、读报纸、或者上网，但是任何人只要离开家就会看到户外广告。”其低廉的费用，高覆盖率，印象深刻的信息传达，更能有效地触及很少看电视的受众，特别是收入较高，又没有时间看电视的白领阶层。此外，户外广告是高频率的媒体，它的长期效应，不仅可以快速增加覆盖率和认知率，更能让消费者在较长时间内保持对该广告的记忆。
一个城市的发展离不开广告媒介，同时户外广告在众多媒介中的优势和重要性在城市建设中更是突显。户外广告是城市文化的重要载体，是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，在城市形象建设中具有非常特殊地位和极其重要的作用。
首先，户外广告是城市形象的“门脸”。当大众行进在户外时，触目可及的是一个个造型别致、色彩鲜明的的户外广告，不论是静止的广告还是流动的广告都能够让人切身感受到美的存在。户外广告运用美学方面对城市形象的影响，不仅给人们以视觉上的冲击，并同时带给人们美的享受与愉悦，也是提升一个城市整体形象最直接的传播媒介。
其次，户外广告对城市文化视觉上的影响是最直接的，他是城市文化的有形体现，同时也是城市文化的载体，他能够充分体现出城市的文化内涵，在塑造城市形象中所处的是文化大使的位置，体现出一个城市特有的风格与定位。
再次，户外广告利用心理学方面引导着人们向着健康、积极的方向发展，影响着城市的文明进程与精神风貌。一则好的户外广告在吸引广告受众注意的同时，还考虑了受众的情绪情感、文化背景等等，所以它从某些层面上可以影响和改变人们对事物、观念的态度，好的、有意义的户外广告可以激发人们的精神热情甚至给人们带来心理上的震撼。
最后，户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设。公益广告，就是把市民的公共道德标准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一种手段，他对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有的作用，在一定程度上美化了城市。
虽然户外广告在城市形象建设中具有非常有利、积极的一面，同时，由于规划滞后、管理失序，对城市形象的影响也有不利、危害的一面。第一，部分广告主为了追求最大化的经济利益在投放广告时并不考虑广告牌是否与周围的环境相协调、或者适宜在哪个地方投放，而是站在自身的利益角度，这种做法的结果就是造成了城市的整体布局杂乱无章，在一定程度上危害了城市的形象。第二，缺乏统一的规划与管理，户外广告设置与城市建筑环境不协调，影响美观，其布局随意无序，与城市功能区互不协调。如人口密度比较集中的火车站、商业区、休闲广场等，随处可见的都是参差不齐、大小不一的各类广告，数量繁多、杂乱无章，户外广告美化城市的功能被严重削弱成为视觉污染，构成了对城市市容市貌的危害。第三，户外广告设计的形态与尺度把握不准，创意、设计、制作等水平不高，也是影响城市形象的因素。有些户外广告为了追求利益，采用一些煽情的图像和粗俗的色彩，使户外广告与城市精神文明建设格格不入。还有一些广告甚至出现错别字、用词不规范等现象。第四，户外广告对城市安全造成隐患。由于设置混乱，缺乏安全意识，户外广告牌倒塌砸伤行人的事故时有所闻。由于广告主往往喜欢在沿街、沿路、公共聚集场所、人流量较多的地方设置户外广告，以便让广告发挥最大的作用，但这样就对安全方面产生了影响。
由于城市文化形象的复杂性和综合性，在城市文化形象塑造中，首先应根据城市的性质、区位、发展历史、自然条件等，对城市形象进行设计。良好的城市形象是一座城市巨大的无形资产，是城市核心竞争力的重要资源性要素。有了良好的城市形象，可以有力地提升城市品位，激发城市可持续发展的潜力。
首先，必须克服随意性、商业化和低层次等弊端，同时要处理好经济效益与社会效益、整体风格与个体审美、宏观规划与微观规划、广告管理与监督之间的关系。户外广告的重要特点就是对周围环境有很大的互相依存性，户外广告作为城市环境的重要构成因素，其发展必然要与城市规划与城市管理相谐调。户外广告在设置时要以城市规划为依据，从城市整体环境出发，应该以不影响和损害城市形象的统一性为基本原则。要将户外广告与城市的建筑、道路、设施、夜景等一起组合成整体景观。
其次，广告在创意、制作、设置时要兼顾与城市建筑物的建筑性质、建筑规模、建筑风格的协调统一，确定主要建筑物上设置广告的体量，建筑物屋顶、墙体、门面的广告牌、灯箱、霓虹灯和招牌的面积大小的比例关系以及色彩的协调，将户外广告对城市的美化功能发挥到极致。
再次，户外广告的设置要遵循安全坚固的原则。户外广告在设置时应该充分考虑到风、火、水、电、地震等自然、人为因素对安全的影响。材料、结构、安装均要注意安全措施，尤其是设置在高处的户外广告，更要考虑到抗风、避雷。在交通流量较大的街道交叉口，应该尽量不设置、少设置户外广告。户外广告设置单位要定期对户外广告安全情况进行检查，进行定期维护。
最后，监督管理部门应加强对户外广告经营的管理，以及对户外广告设置与审批包括对广告媒体造型的把关等一系列的与城市形象有关的问题。任何广告者都要对自己的行为负责，尤其是那些让人们被动接受的公共广告。只有从根本上解决问题才能使城市户外广告向着良性的方向发展，从而对城市形象起到促进作用。
户外媒体不只是一种媒介，富有创意、灵动变换、光彩斑斓的户外媒体，点缀、丰富、亮化着城市建筑、道路、广场等空间，户外媒体依托其独占的稀缺空间资源，可以兼容一切，其传播地位不仅无可替代，而且历久弥新。户外广告作为塑造城市形象的重要载体已经被得到正确的认识与重视，怎样把户外广告对城市形象影响不利的一面逐步改进并使之健康发展，是每一位广告人都义不容辞的责任。
第二条凡在我县范围内从事户外广告设置、经营活动的单位和个人均应遵守本暂行办法。
第三条户外广告监督管理总体要求：控制总量、规范设置、提高品质、安全美观，注重“中国原生态最美山乡”形象宣传。
第四条本暂行办法所称户外广告是指：
（一）利用城市道路、广场、公共绿地、公交站台等市政设施和车站等公共场所的建筑物或者空间设置的交通路牌、旅游标识、霓虹灯、电子显示屏、橱窗、护栏、灯箱、实物模型、条幅、彩虹门等；
（二）临街商业用房设置的店名牌和各类招牌、宣传牌；
（三）利用各类交通工具设置、张贴的广告或宣传品；
（四）利用其他形式在户外设置、张贴的广告或宣传品。
第五条本暂行办法所称大型户外广告是指：
（一）在城市规划区范围内，利用城市公共空间设置的立柱式广告；
（二）在城市建筑物顶层或墙面设置的大型广告牌；
（三）在城市道路两侧设置的落地户外广告看板；
（四）在县域范围内省道、县（乡）道两侧设置的户外广告
看板和立柱式广告；
（五）在城市规划区范围内，沿建设工地围墙围挡设置的广
告看板；
（六）其他形式的大型户外广告牌、霓虹灯。
第六条县城市管理行政执法局负责本县城市规划区范围内以及规划区范围外省道、县（乡）道控制区外户外广告的监督管理；县公路分局负责省道控制区内户外广告监督管理；县交通运输管理局负责县（乡）道控制区内户外广告监督管理；县工商行政管理局负责审核批准本县户外广告的内容。各部门依据职责负责户外广告设置的规划、审批和日常监督管理。城市规划区范围外户外广告的设置还应当征求所在地乡镇人民政府意见。
第二章户外广告设置的一般规定
第七条户外广告设置应当符合城乡总体规划和户外广告设置技术标准。各监督管理部门应当依据职责结合本县实际情况，编制户外广告设置规划。县域范围内大型户外广告设置的规划经县规划委批准后执行。
第八条户外广告设置应遵循以下基本原则：
（一）户外广告设置必须符合城乡总体规划要求，合理布局，有序设置。影响城乡建设、经济发展和社会公共利益的户外广告，应当予以拆除；
（二）户外广告设置必须与建筑、街景、环境相协调，高度、体量、色调与城镇景观相协调;
（三）户外广告设置鼓励采用新技术、新材料、新光源，体现时代特色、地方特色和科技发展水平；
（四）县城规划区内的门头招牌在一定区域或范围内要统一规划，原则上一个门店只设置一个招牌;
（五）景区景点交通指示牌应按照国家公路交通指示牌的统一标准制作安装。
第九条有下列情形之一的，不得设置户外广告：
（一）利用交通安全设施、交通标志的;
（二）影响市政公用设施、交通安全设施和其他公共设施使用的;
（三）影响市容市貌、妨碍生产或者人民生活安全的;
（四）县级以上国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带;
（五）利用违章建筑、危险房屋以及其他可能危及安全的建筑物和设施的；
（六）利用秋浦河流域道路两侧建筑物、构筑物可视面喷绘广告的；
（七）其它由监督管理部门认定不宜设置户外广告的情形。
第十条户外广告设置基本技术要求参照《池州市户外广告设置技术标准》执行。
第十一条为推进实施“旅游兴县”发展战略，提倡在大型户外广告上方（四分之一广告版面）及新设置、更新的门头招牌、车体广告左上角标注统一式样的“‘中国原生态最美山乡’——·石台”醒目字样，原则上字色为绿色。此为无偿约定比例的公益性广告。
第十二条在殷石公路石台段、县城至牯牛降、仙寓山等景区道路两侧和全县各旅游景区景点酒类广告时，鼓励围绕“旅游兴县”发展战略目标合理设计广告板面，最大程度宣传推介“中国原生态最美山乡”——·石台。
第三章户外广告设置使用权的取得
第十三条户外广告经营者在城市规划区范围内利用城市公共空间设置大型户外广告，或在城市道路、桥梁、公共场地、路灯杆线、公交站台等市政公共设施设置灯箱和其他类型的户外广告，应依法取得有偿使用权。户外广告设置使用权应当通过公开招标、拍卖或者其他公开竞争的方式确定，并签订户外广告设置使用权有偿出让合同。
第十四条在产权人自有场地、设施、建（构）筑物设置户外广告，可以通过协议方式确定受让人，但应当按照规定办理设置审批手续。
第十五条以招标、拍卖方式出让户外广告设置使用权的，县行政执法等有关部门要按规定程序招标、拍卖公告。竞买人须持营业执照、户外广告设计方案向主管部门提出申请，参与竞标、竞买。
第十六条依法取得户外广告设置使用权的户外广告设置者，须按照本暂行办法规定，办理户外广告设置审批手续。
第四章户外广告设置审批
第十七条单位和个人需要设置户外广告的，应当委托具有户外广告合法经营权的单位（以下简称广告经营者）向相关监督管理部门提出申请，同时提供以下材料：
（一）广告经营许可证、营业执照；
（二）场地使用权证明；
（三）户外广告设计方案（效果图）；
（四）在城镇规划区范围内设置大型立柱式户外广告应当办理《建设工程规划许可证》；
（五）设置公益性户外广告，应当提供宣传主管部门的批准文件;
（六）其他依法应当提交的材料。
第十八条各监督管理部门依据户外广告设置规划、城市容貌标准和户外广告设置技术要求进行审查，除县政府基于维护社会公共利益需要决定暂停受理设置申请或者不得批准的情形外，应当自受理之日起10个工作日内做出批准或不予批准的决定，不予批准的应通知申请人并说明理由。
第十九条广告经营者按本暂行办法第六条、第十七条规定向县城市管理行政执法局或交通运输局或县公路分局申请办理《石台县户外广告设置许可证》，相关监督管理部门审查通过后，向县工商行政管理局申请户外广告登记。
第五章户外广告的登记
第二十条户外广告应当依照规定向工商行政管理部门
申请户外广告登记，领取《户外广告登记证》。
第二十一条申请户外广告登记应当具备下列条件：
（一）户外广告单位依法取得与申请事项相符的主体资格；
（二）户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围；
（三）户外广告单位具有相应户外广告媒介的使用权，广告地点、形式符合户外广告设置规划的要求；
（四）户外广告内容符合法律法规规定；
（五）按规定应当经有关行政主管部门批准的，当事人已经履行相关审批手续；
（六）法律、法规和国家工商行政管理总局规定的其它条件。
第二十二条经工商行政管理部门核准登记的户外广告，应当在右下角清晰地标明《户外广告登记证》的登记证号。
第六章户外广告的管理
第二十三条制作、设置户外广告应当符合户外广告设置技术标准，不得粗制滥造；广告内容必须真实健康、清晰明白；不得以任何形式欺骗误导消费者；户外广告的用字应当规范，禁止使用不符合规定的简化字和被淘汰的异体字。
第二十四条户外广告外观应当图案清晰、式样美观、形体完好，与周边环境相协调；鼓励使用新技术、新材料制作质量好、档次高的户外广告，以提高广告品位。
第二十五条户外广告必须按审批的地点、形式、规模、时间等要求设置，不得擅自更改。
第二十六条取得户外广告经营权的单位和个人，应当按照批准的户外广告设计方案和技术要求设置，不得擅自变更。需要变更的，应当征得监督管理部门的批准。
第二十七条利用公共设施设置的户外广告，户外广告经营者应当无偿约定比例的社会公益性广告。
第二十八条广告经营者应当在批准后90日内，按照批准的规格、式样设置户外广告，逾期未设置且未申请延期或申请延期未获批准的，监督管理部门应注销许可证，其户外广告设置使用权自行失效。
第二十九条大型户外广告设置期限一般不得超过三年。大型户外广告设置期限届满后，在不影响城乡规划和建设的情况下，可申请延期。需要延期的应当在期限届满前30日到监督管理部门办理延期手续，每次延长期限为一年；经批准延期的，应重新办理户外广告设置许可证。
第三十条经批准的大型户外广告，必须在其右下角标明批准编号、广告经营者和有效时间。
第三十一条重大创建活动中，广告经营者应当自觉参与，积极配合，努力创造文明和谐、健康向上的社会氛围。
第三十二条广告经营者应当对其设置的户外广告设施定期进行维护，确保设施完好安全。
第三十三条经批准设置的户外广告及其设施，任何单位和个人不得占用、撤除、迁移、遮盖或损毁；因城市建设或社会公共利益需要撤除的，广告经营者应当自行拆除,经监督管理部门备案后，广告经营者可按指定地点在批准设置的期限内重建。
第三十四条任何部门或单位不得垄断或变相垄断户外广告经营业务。
第七章法律责任
第三十五条未经批准，擅自设置大型户外广告的，由相关监督管理部门予以拆除；未按照大型户外广告设置要求设置的，广告经营者应在规定的时间内整改，逾期不整改或整改后仍不符合要求的，由相关监督管理部门予以拆除。
第三十六条违反本暂行办法第八条第一款、第九条设置的户外广告应予以拆除。
第三十七条因户外广告坍塌、坠落等造成财产损失或人员伤亡的，由广告经营者依法承担相应的法律责任。
第三十八条妨碍管理人员依法履行职责的，依照《中华人民共和国治安管理处罚法》由公安部门予以处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第三十九条户外广告监督管理部门的工作人员违反本暂行办法规定，、、、索贿受贿的，依法给予行政处分；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第八章附则
内容健康、设计精美的广告可为城市添彩不少，而一些粗制滥造、内容低俗的广告则拉低了城市的“颜值”，甚至存在安全隐患，至于一些小广告更是让城市形象“毁容”的“牛皮癣”。虽然城市管理内容包括户外广告，就好比一座城市的脸上，哪里该涂什么颜色，哪里该浓艳，哪里该淡雅，综合规划不够。越是小城市，经济欠发达地区，户外广告越是呈现出土、艳、多的形式。
在广告制作成本上，地区差异并不大，广告人才聚集、设计内容和规划是决定了地区间“颜值”的根本原因。原本颇有地方味道的建筑，因为附加了许多或新或旧，艳丽低俗，大面积泛滥的广告好比涂了一脸“大浓妆”造成视觉污染。三四线城市更因为规划管理不够，出现千城一面的模样。
广告设置单位从自身利益出发、及个性化需求，很难主动从整体、全局层次出发。整体管理与规划的工作，只能交由政府来实现相关智能。
按《户外广告登记管理规定》户外广告必须经过工商部门登记许可、内容审查才可。然而总有利益相关者不按规定登记，随意小广告、擅自变更广告位置及内容等现象，为了便于户外广告统一管理，各地政府都出台了相关法规，由城市管理部门进行户外广告管理。但是实际上一直处于法律法规依据少，审批随意性大、地方色彩浓厚、缺乏相关专业人才，甚至在一些地区将户外广告视为财政收入的一个来源，“只收不管”的状态。
户外广告大致可分为建筑物依附广告、立柱广告、招牌、流动性广告、名片式广告几类。其中建筑物依附广告包括楼顶广告，墙体广告、LED屏、路灯广告等。立柱广告有道路立柱广告、居民或单位立柱广告。
做好户外广告规划是提升城市形象的有效办法。户外广告整体缺乏规划，尽管流动性很大，内容也常常更新，但是广告位是长期固定的，不妨从广告载体材质入手力求与建筑风格、周边环境保持一致。如果能在城市规划之初，从全局角度出发，结合广告的发展性，预留广告位置将事半功倍。宁缺勿滥，量少而精。
整体规则施行成功的关键是解决政府管理要求与个体需求的矛盾。第一审批标准即要贴合城市形象，又要考虑当地实际情况，符合多数人需要；根据广告的多样性和灵活性，标准下限可以低一些，仅对美观、材质、尺寸做出规范要求，广泛征求广告协会及群众意见。但是执行起来要严格不怠。
多做沟通，宣传。提升城市形象大局、商业环境从长远来看其实是利于个人发展的。
根据广告类型设置审批标准，像小附着物广告、招牌宜根据街道楼宇统一、规范尺寸，小而精致。统一的视觉形象，对商业个体与整体而言都起到提升档次的作用。而大型户外广告则强调内容个性、设置安全、造型新颖、视觉效果突出。现在很多旅游城市非常注重户外广告统一规划这部分，结合城市特色，请专业人才量身定制出广告模型。即保持了户外广告的需要，又为城市增色不少。
再好的容颜，也离不开日常保养，日常审批管理有积微渐进的功效。聚沙成塔，集腋成裘，户外广告管理非一日之功。每一块小广告都可能成为整体里的败笔，影响一条街的商业环境。平时就要积极清理，及时整改。日常审批放松了，待户外广告乱象丛生时再集中整治，多耗费巨大精力，甚至劳民伤财，造成冲突。
对于中国户外广告行业来说，奥运盛宴已经开席并行将曲终人散。
2008年是中国的多事之秋，我们国家从没有像今年这样经历了这么多的事件，从年初的南方大面积暴雪灾害，到四川汶川大地震――中国人因为一系列的事件而空前团结，国民的爱国热忱空前高涨，众志成城，正所谓“多难兴邦”，我们有理由相信我们国家将克服一切艰难险阻，继续行进在高速发展的轨道上。
2008年也是奥运年，包括奥运赞助商在内的大量国际、国内品牌纷纷从2007年下半年开始，加大了在广告投放方面的力度。户外广告作为主要的传播媒介手段之一，也得以共襄盛事，各奥运主办城市的户外广告价格出现了快速增长，同时带动了全国各地户外广告价格的水涨船高，在一些城市和部分黄金位置区域的户外广告出现了阶段性的繁荣景象。如北京首都机场三号航站楼一对灯箱广告一年的报价甚至已经达到了500万元；白马候车亭广告已出现1倍的涨幅，在7、8、9三个月，候车亭广告报价比去年上涨3倍；有专家预计，7、8月份，北京户外广告至少会有100%的涨幅，在场馆周边，则很可能出现掏钱上广告还需要竞标的情况发生。
奥运之后，户外滑坡
应该说，奥运年对中国户外广告的促进作用是显而易见的，这也正是奥运会给户外广告行业带来的巨大发展机会。但是，一个必须直面的现实是，国际大的经济环境正在发生微妙的变化，国际石油价格继续高昂，美元的贬值势头出现收敛的迹象，始发于越南的金融危机后势将如何演变引起越来越多的关注，而我们所面临的通货膨胀的压力依旧，如此等等，加之几次大的自然灾害的影响，对于中国户外广告来说，一个可能的趋势是，我们这个行业将在下半年以后开始进入滑坡阶段，其增长势头将明显放缓。
实际上，从国际上历年奥运主办国的经验看，一般在奥运会后，所在国的户外广告业都会出现二到三年的阶段性下滑，包括澳大利亚、韩国等在内的当年的奥运主办国，其户外广告业在奥运后都出现了明显的“疲软”，这对我们正确认识奥运营销机会和后奥运时代我们可能遇到的问题，不无启迪。
由于奥运，广告主纷纷倾全力于奥运营销，甚至将明年的部分预算也挪用到今年；由于灾害，很多企业踊跃捐款救灾，其在策略上必然会首先从市场推广和广告费用上压缩其计划开支；即使从营销策略上考量，在经过2008奥运年这轮集束式的广告投放后，广告主也必然调整其后续举措，而不会一味持续地“狂轰滥炸”――这一切都昭示着一个信号，我们的客户预算将很难继续维持其原来计划的额度，换言之，对于大多数户外广告公司来讲，从2008年下半年开始，就可能会进入“小年”时期。
审时度势，应对小年
某种程度上讲，广告也是国民经济发展的“晴雨表”，因为大的经济环境潜在的变化趋势，常常会在广告领域表现出来。譬如2007年以来国家对房地产行业的宏观调控，在广告领域的直接反应就是房地产广告行业出现大面积滑坡，国内很多原来主要以房地产客户为主的媒体和广告企业感受到前所未有的压力：客户流失、预算缩减、经营环境恶化、利润下降等等，一些原来主要以房地产客户广告为主的广告公司或者转向开发新的客户类型，或者介入房地产营销的下游产业，尝试操作全案销售。尤其是今年以来，一些原来主要客户群为房地产客户的户外广告公司，已经越来越感到客户预算的吃紧，在户外广告的销售环节遇到了前所未有的困难，而且此种状况远未结束，有愈演愈烈之势，并正逐渐扩散到其它类型的客户领域。
面对此种现实，户外广告行业企业必须学会正视和直面这种变化的趋势，审时度势，及时调整自己的经营战略和策略，而不是一味高歌猛进，盲目乐观，否则，所有的投入增量部分将面对无法有效收获回报的尴尬处境。在这种情况下，韬光养晦，狠练内功，应该是大多数行业企业的最佳选择。能不能顺时顺势，善不善于利用可能的时间机会整固自身，提升能力和水平，将在很大程度上决定着谁将走得更远和谁能笑在最后。
大贺户外的营销之道
大贺（中国）传媒股份有限公司从2007年开始，就积极开展针对奥运年的工作战略布局，抓住奥运机遇，在安康快告3．0媒体的全国性创新开发和网络建设、传统户外媒体整合与整固、国内高水平的终端制作业务的运营、全国性大型广告工程制作业务承揽等户外广告产业链的相关环节实现了全面的快速发展，企业整体经营在2008年上半年取得了企业创立以来最好的业绩。
尤其是公司近年来全力打造的安康快告项目，以创立中国高尚生活方式媒体为目标，积极构建安康快告3.0媒体综合传播平台，集安康快告全国高尚社区媒体网络、社区一站式金融自助服务系统社区缴费e 站、社区警务安康行、快告网、社区营销推广活动、社区电子商务等为一体，为目标客户和受众搭建了一个精准实效的综合性信息化社区服务与传播系统平台。目前，我们已在北京、上海、广州、南京、成都、杭州、沈阳、深圳、青岛十数个核心城市全面铺开，并形成规模。项目规划在全国建设10.6万个主要设立于城市中高档小区主出入口内的安康快告3.0媒体，形成真正意义上的全国性城市中高档社区全覆盖。安康快告3.0媒体充分体现了营销传播3.0时代媒体的三大主要特征：即科技互动、网络覆盖和企业社会责任。来自权威第三方调研机构CTR的调研报告显示，其高科技应用、便民利民、互动性、景观式和公益性的特征，越来越受到广告主和社区目标消费群的欢迎，其传播的有效性、到达率和关注度获得全面提升。
【关键词】户外广告；禁止设置区；控制设置区；一般设置区
前言
户外广告设置已在诸多城市的经营实践中进行了广泛探索，并取得了较好的经济和社会效益。城市主管部门深刻认识到广告档次的高低，直接影响着城市形象。户外广告作为直接影响视觉感受的城市重要设施之一，体现着城市的发展水平和文明程度，是城市文化传播的重要载体。东部沿海等一些经济发展较快的城市根据自己的实际情况制订了符合自身需求的技术规范和实施细则，新乡市作为中部地区的地级市之一，最近几年的城市建设和发展取得了较大成就，先后荣获了“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“国家森林城市”、“城市综合实力百强市”、“中国最佳生态宜居城市”等荣誉称号，所以吸引了更多的工商企业落户生根，因此要求在城区广告的商家越来越多，城市主管部门也深刻认识到编制广告专项规划的重要意义。
1.户外广告概述
1.1商业竞争的产物：广告是推销产品和服务的一种手段。考古学者在古罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少户外广告的标识。中国古代的店铺招牌、茶肆酒楼的招幌也属于早期的户外广告形式之一。
1.2信息传播的媒体：信息传播随着印刷、广播、电视、互联网的不断发展，广告的形式趋于多样化，但户外广告至始至终都是被最为广泛应用的媒体之一。
1.3城市景观的要素：现代广告越来越重视以艺术作品的形式来达到传播信息的目的，户外广告成为城市景观的组成部分。作为信息的载体，户外广告注重以独特的方式传播最新的信息，其时代感很强，表现形式可以随时汲取当代科学艺术的成果。
2.户外广告分类
按性质分为：商业性户外广告和公益性户外广告。按设置方式分为：独立广告和依附广告。
3.广告分区控制
由于广告规划的规范迟迟未出台，各地市对分区也有着不同的划分标准和名称界定。新乡市根据城市总体规划确定的城市功能布局、用地性质、人动频率、城市公共空间分布特征等，将广告的设置区域划分为禁止设置区、控制设置区和一般设置区，并进行分别控制。
3.1禁止设置区：
指禁止设置户外广告的区域，主要包括以下区域：
（1）影响或妨碍人民生产、生活的区域。
（2）各级(市、区)党、政机关办公区。
（3）各级历史文化保护单位、文物建筑及其建设控制带。
（4）各级公园绿地、道路绿化隔离带、河渠水系及其绿地的控制地带。
（5）特殊用地区域，如军事管理区、监狱、劳改所等。
（6）教育、科研机构及中小学。
3.2控制设置区：
指控制广告设置的数量、档次的区域。主要包括火车站、汽车站等窗口地区及工业、仓储、市政设施、商住混合用地等。
3.3一般设置区：
指除禁止设置区和控制设置区以外的区域。主要包括市、区级商业中心、各类批发市场等。
4.广告设置引导
考虑到户外广告主要是以城市道路及其邻近的场地、建筑物为载体，规划从景观角度出发，按照控制的严格程度，分别对景观大道、城市广场、交通大道、生活道路及步行商业街，提出广告的设置引导。如对待景观道路问题上，因为景观大道属于重点街道景观区，景观要求视野开阔，线形流畅，突出绿化、景观效果，是集中体现城市精神风貌和经济水平的窗口，对广告进行严格的控制。这些景观性质的道路应禁止设置各类户外商业广告，临街建筑物禁设墙面广告，单位招牌的大小、形式、色彩和光线要严格控制。可在红线以外局部地段设置公益广告，必须有较高的艺术性和灯光效果。对于交通大道，广告形式应使用照明广告、立体字（可加泛光照明）及其它新型材料等形式，但应简洁美观。广告色彩尽量使用调和色，以免分散司机注意力。对于生活性道路，景观要求安宁、舒适。在商业集中地段结合道路集中布置生活类广告和商业广告；以居住、办公为主的地区应该严禁设置广告。
5.广告设置一般规定
5.1允许设置的规定
5.1.1新建建筑进行建筑单体方案报批时，须将其户外广告设置方案和建筑立面设计方案一并报批。
5.1.2进行改造的建筑立面原则上不再增设户外广告位，如确需设置，须符合立面改造设计确定的广告位。
5.1.3建筑立面设置的户外广告不得影响建筑采光、通风、消防等正常功能的使用。
5.2禁止设置的规定
（1）不得利用下列交通安全设施、交通标志设置户外广告：
交通信号灯、交通指路牌、交通标志牌、交通执勤岗台(亭)、城市道路交通护栏和绿化隔离带、立交桥护栏、城市道路交叉口的行车视距三角形范围内、路灯灯杆等。
（2）不得利用下列市政公用设施设置户外广告：
消防栓、邮筒、报亭、电话亭、电信交接箱、电力杆等设施、地下管线、高压电力架空线安全运行空间。
（3）不得利用行道树或侵占绿地设置户外广告。
5.3电子显示屏广告
随着城市的发展，电子显示屏广告作为一种新型的广告媒体，在营造重点区域商业氛围、丰富市民文化生活、提升城市知名度等方面发挥重要作用，但是有些设置位置也受到市民的质疑，原因是该类型广告设置时由于大面积使用正黄或正红两种色彩，给城市带来一定程度的视觉污染，这就要求在规划布点时应充分考虑其两面性。所以在规划设置时既要考虑广告的商业效益，更要考虑广告的社会效益，如应设置于商业建筑或公共建筑物上，人流集散地区域、但不得妨碍交通和影响景观视线通道，色彩应柔和，画面采用慢转换方式等。
6.重点路段的指导
对道路进行改造整治时，重点是根据道路的性质确定道路的形象设计目标，设计出广告的类型、分路段控制要求及广告间距要求。以平原路和金穗大道为例。
平原路中，火车站至新飞大道区段商业密集，为新乡市传统商业中心，因此规划为一般设置区，鼓励使用落地灯箱广告，两侧商业建筑宜设置霓虹灯、显示屏广告；新飞大道至新直街区段居住建筑集中，又有市级公园及市委市政府等办公区域，因此规划为禁止设置区，在道路红线内不可设商业广告，可设置少量独立的公益广告。
金穗大道作为重要的综合性主干路，其形象设计定位为城市景观大道和迎宾大道,夜景应富有层次感，体现城市精神风貌和经济发展水平。自由街至劳动街区段为一般设置区，可设置公益广告、灯箱广告、霓虹灯、照明广告等。劳动街至新直街区段为禁止设置区，禁止设置一切商业广告，在红线以外的局部地段，可设置少量的公益广告。与劳动街、和平路、金穗大道等交叉口的公共建筑物上可设置电子显示屏广告。
7.总结
城市户外广告规划设计与理论、目标、方法和管理，近几年已获得较大发展。但是，由于城市系统的复杂性，城市户外广告仍存在大量需要研究的问题。市民对城市户外广告的挑剔和批评，从另一个侧面体现出人们对美好城市的追求和向往。认真倾听他们的意见和建议，更多地了解老百姓的真实需求和大众美学，由此而设计的户外广告才能得到更广泛的支持。
参考文献：
[1]《中华人民共和国广告法》（中华人民共和国主席令第34号令）.
[2]《广告管理条例》（国务院国发［1987］94号）.
[3]《河南省户外广告管理实施办法》（2002）.
作者简介：
一、城市与户外广告管理
（一）城市与户外广告的关系
城市空间管理中，户外广告是其重要范畴。户外广告不仅反映出一个城市的商业氛围、文化内涵，艺术品位、科技含量与经济发展，还同时折射出一个城市的风格与气质。现代城市中，在高楼林立的楼宇立面或宽敞的马路边，大量出现的城市户外广告，已经成为一个城市风景线的重要组成部分。
城市户外广告管理，应体现科学性、艺术性和多样性。科学性是户外广告管理的前提，广告设置是否规范、安全，是否存在“多、乱、差”现象，是城市管理者首先要思考的问题；艺术性是广告的生命，创意新颖、设计精美、材质考究、制作精良的户外广告起到美化、亮化城市的作用；造型各异、五彩缤纷、款式独特多样的户外广告能烘托城市氛围、彰显城市个性。
（二）国外的户外广告管理
在发达国家，城市管理已相对完善，各种广告设置规范，内容和形式都有较高水平，体现出与城市相融合的风格。
法国巴黎，能看到较多户外广告的地方，就是购物中心、商业街、地铁或机场商业区内，而且，这些广告的密度也都有控制，不会对城市景观“喧宾夺主”。在一些重要建筑物上，是很难见到户外广告的。
美国五花八门的户外广告被安排得有条不紊，其设计与规划也与城市景观相得益彰，这同政府的严格管理不无关系。美国联邦政府立法规定了户外广告的地点、尺寸和内容。对于地点，联邦政府确立了两大原则：第一，广告不能对行人和司机造成干扰；第二，要保护和改进城市的面貌。
新加坡的户外广告相当少，新加坡禁止设立户外广告的范围较广，也非常具体，禁止设置的主要范围是：屋顶上的商业广告牌或招牌、摆放在道路上的孤立招牌或告示牌、天桥上的商业广告牌或招牌、道路上除庆祝法定节日外的商业广告旗帜等。新加坡还严格控制霓虹灯广告的设置，为此专门出台相关的指引规章进行限制，因此新加坡建筑物上的广告以布幅广告为主。
韩国早在1962年就制定了户外广告管理法，对于影响城市美观、侵害公众利益和人们身心健康的户外广告进行清理和惩罚。凡违反户外广告法的公司，根据情节轻重，罚款300万韩元至1000万韩元，严重的要判处一年以下有期徒刑，并吊销营业执照。
二、成都市的户外广告管理
成都市的户外广告，经历了从无到有、从少到多的发展壮大过程，但很长一段时间成都市的户外广告监督管理存在着一定漏洞，管理上 “失之于软、失之于宽”，中心城区户外广告设置过多过滥、设置混乱、不规范等问题突出。针对上述问题，成都按照“规范设置，减少数量，提高质量，进一步提升城市形象”原则，以城乡环境综合治理工作为契机，依法对中心城区违法、违规户外广告进行了全面治理整治。通过近几年的努力，全市户外广告管理工作初步实现了减量化、规范化，城市形象得到极大提升。主要经验如下：
（一）依法管理，制度先行
为使户外广告的管理有据可依、有法可依，改变管理混乱的局面，成都市一直以来重视建立和完善城市户外广告管理制度。于2004年制定了《成都市中心城户外广告和招牌设置规划》，2006年颁布了《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》，同时制定了《户外LED电子显示屏广告管理办法》、《公共汽车车身载体广告管理办法》、《成都市户外公益广告设置管理办法》等，户外广告管理制度体系不断完善，为依法管理户外广告奠定了基础。
2013年2月1日起，最新的《成都市户外广告和招牌设置管理条例》颁布实施。新条例是在2006年《成都市城市户外广告和招牌设置管理条例》基础上制定而成的。新实施的条例扩展了管辖地域，不仅包括中心城区，也将镇（乡）人民政府所在地、工业集中发展区等纳入了监管范围。在监管对象方面，临街窗户上张贴的培训机构、房产租售等广告也被纳入了监管范畴。此外，新条例还明确，未取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目，或者已取得《建设工程施工许可证》的房地产开发项目但未通过申请和审批，若擅自设置临时户外广告，将被城市管理行政主管部门责令限期拆除，并处以5万元以上10万元以下罚款。
（二）规范审批，源头把关
户外广告设置的地点、规格、材质、图案、形式，直接影响户外广告的水准，也是城管部门在日常市容管理和审批中管理的重点和难点。成都市在户外广告审批上，根据载体类型不同，提出申请的申请人不同。户外广告设置的位置不同，申请审批的部门也不同。
为了使户外广告上档次、显水平，体现节能、环保、耐用的原则，在审批过程中，提倡使用新材料、新光源、新技术、新工艺，色彩相对多姿，亮化形式丰富，彰显成都市独特文化魅力。
成都市严格控制广告许可期限。户外广告设置许可期限规定不得超过三年。超期的户外广告由于存在安全等隐患，必须坚决拆除。2013年2月19日，成都市金牛区法院就会同执法一分局、金牛区城管局、西安路街办等部门在全市率先启动了对超期违法户外广告的强制执行，对成都市金牛区永陵路68号（绵阳宾馆）立面设置的违法户外广告设施执行。
同时，成都市还制定了《中心城区建筑工地临时户外广告管理办法》，全面加强对中心城区各类在建建筑工地临时户外广告的设置和管理。规范设置卖场户外广告，按照“政府倡导，商家出资”的原则，采取疏堵结合的办法，启动大型卖场户外广告的提档升级景观改造工作和新增卖场户外广告的规范审批试点工作，完成二环路以内部分现有卖场户外广告的提档升级景观改造和规范审批工作。
（三）违法广告，专项治理
违法户外广告主要有三大危害：一是安全系数低。违法设置的户外广告，可能存在安全隐患，危机人身、财产安全。之前国内就有大风吹落广告牌铁架砸死过路老人的新闻，引起社会各界不小的反响。二是影响道路通行。本来就不宽的马路，被又大又粗的广告柱占去一部分，会影响到道路畅通。三是造成视觉污染。
因此，对于违法设置的户外广告，应加强治理。拆除一块违法设置的户外广告并不易，为降低广告拆除阻力并且减少矛盾冲突，采取了多种手段。管理部门还专门成立工作组，给广告业主讲政策、谈规划中，在一次又一次的上门与业主沟通中才能达成一致，多措并举实现了户外广告专项治理。
近年来，成都市规范户外广告成效显著。结合城乡环境综合治理和人民南路、蜀都大道、滨江路、解放北路、老成灌路（317国道）、羊西线、二环路等综合整治，中心城区分期分批对到期违规设置的户外广告进行了专项清理（共审批825块，拆除290块，现仅存371块，且大部分是有商业需求的卖场广告），拆除违法设置和存在安全隐患的户外广告。同时加强对违法户外广告的查处力度，力争做到无新增违法户外广告。同时，对成南、成雅、成渝、成绵、成灌、成温邛、成彭、机场高速公路和成青快速路、天府大道等10条主要出入城通道两侧户外广告进行了治理，对全市中心城区户外广告（招牌）进行了安全检查。
（四）日常监管，动态控制
户外广告行政许可通过后，少数被许可人因个人私利而不按许可的相关规定设置户外广告的行为也时有发生。为加强中心城区户外广告的日常监管和动态控制，成都市严格考核，每周对中心城区户外广告管理工作进行检查和通报，每月进行考核，掌握户外广告动态情况，维护正常的管理秩序。对于户外广告的日常管理与维护，设置人有直接的管理责任。成都市规定，广告设置人应当定期对其所设置的广告牌匾进行两次以上的安全检测，防患于未然。在日常管理中，加大巡查力度，及时发现问题，对于户外广告存在的安全问题、画面污损、褪色、字体残缺或者设施破损等影响市容市貌的情形，及时通知广告设置人，限时整改。同时，将户外广告监管纳入数字城市管理信息系统，充分发挥数字化城管监督员的作用，快速进行查处。
（五）积极试点，公开拍卖
喷绘广告，它是当前户外广告最主要的使用形式，包括大型户外展板、车身广告、路边广告牌、高立柱广告牌、广告灯箱、店招、大型商业区的产品宣传画等。它的优点在于：1.产品个性化。它适合做色彩艳丽的广告宣传画，宣传效果极好。这类产品是距离远、位置高、面积大的画面，适合远距离观察。2.超大幅面。喷绘产品的幅面有7.0—7.5m，如果需要更大幅面，可采用分区域喷绘，再通过拼接来完成，是一种可以实现无穷大幅面的印刷方式。3.制作时间短。设计成品用喷头多的喷绘机一个小时能喷出几十个平方。4.简单耐用。喷绘的安装方便，承印物强度高，使用期较长，产品质量好，承印物和油墨的耐水性及耐光性都好，即使是在户外，使用期也至少在半年以上。
美工牌匾。由于使用寿命长，耐光、耐水多种材质，其优点为造型感强、经久耐用、易于清洗、展示效果好、安装也较为方便。其先进的复合材料结构及特性、优良的性价比与易加工性、丰富多彩的装饰效果与耐久性、显著的节约资源与环保性等产品综合性能被广泛应用于建筑幕墙、广告宣传牌匾、店招、门牌或单位牌匾等领域。
三面翻广告。有很多的优点：1.美观大方：由于三面翻是由铝合金制成，在很长的日期里它还能保持原来的模样，不会变形。耐用性非常强。2.信息流畅：三面翻在每隔一段时间后都会自动换画，这时每根三棱柱都会一根根向前翻动，就像海里的波浪翻滚，具有流畅感。3.动静相宜：三面翻不像传统的静态广告，一遇到风就会跟着风自行翻转。它在一静一动中，展示独有的魅力，很容易让人们接受到广告所需要传达的信息。4.抗风性：三面翻的展示面是由三棱柱制成，在基础架稳定的情况下，能抗八级以上的台风。因此其质量是不言而喻的。5.高利润：三面翻具有三个完全独立的画面，因此对广告公司来说，制作一个三面翻来广告可以得到更多的经济回报。
灯箱广告。由亚克力吸塑面板、灯箱箱体、及灯箱光源三部分组成：吸塑灯箱（亚克力吸塑灯箱）是如今比较高档的广告材料，其优点在于：1.内容表现效果持久：它的面板采用“单体”物质聚合而成，其耐腐蚀性、固色性、透光性都大大超过其他灯箱材料。因此它的使用寿命大大加强，据报道它的寿命可以达到50年不变。2.立体造型感强：亚克力吸塑灯箱的出现突破了传统的二维表现手法，能够放松人们的眼球，用立体造型吸引人们的关注。3.绿色环保：亚克力材料可以回收再利用，因此被人们最为环保的绿色广告材料。
霓虹灯广告。与其他电光源相比，霓虹灯具有以下特点：1.温度低，使用不受气候限制：霓虹灯工作时灯管温度在60°C以下，所以能置于露天日晒雨淋或在水中工作。同样因其工作特性，霓虹灯光谱具有很强的穿透力，在雨天或雾天仍能保持较好的视觉效果。因此霓虹灯是一种在任何场合都能使用的材料。2.高效率。用同样多的电能，霓虹灯具有更高的亮度。因此霓虹灯是一种节能的高效率发光产品。3.寿命长：霓虹灯在连续工作不断电的情况下，寿命达一万小时以上，这是其他任何电光源都无法做到的。因此霓虹灯从节约的角度出发是别的反光产品无法替代的。4.低能耗：霓虹灯每米灯管耗电12瓦。因此霓虹灯在节能上相对于其它发光的广告材质来说有很大的优势。5.效果佳，动感强：霓虹灯画面由灯管及动态发光的扫描管组成，扫描管由装有微电脑芯片编程的扫描机控制，可设置为渐变式扫描、混色变色七种颜色扫描，跳动式扫描。扫描管按编好的程序亮或灭，时亮时灭，酷似一个梦幻世界，引人入胜，使人难以忘怀。6.制作灵活，色彩多样：霓虹灯是由玻璃管制成，玻璃管经过烧制能弯曲成任意形状，通过选择不同类型的管子并充入不同的惰性气体，霓虹灯能得到五彩缤纷、多种颜色的光。因此霓虹灯在设计上非常方便。因此、霓虹灯是一种投入较少、效果强烈、节能耐用的广告材料。
LED屏广告。彩色的LED显示屏是将R/G/B三个LED管组成一个像素点，来实现文字或图像的显示。它是近几年发展非常迅速的一种新型广告形式。它优点主要体现在以下几个方面：无灯丝，发热量不高，结构简单可靠.1.LED元件的体积可以做得非常小，便于布置和设计。2.LED在结构上没有玻璃外壳，不像白炽灯或者荧光灯那样在灯管内抽真空或者充入特定气体，抗震、抗冲击性良好，给使用、生产、运输各个环节带来便利。3.LED元件的寿命非常长，它的使用寿命在5万-10万小时之间，频繁地开关也不会影响到使用寿命。4.LED的发出的光线能量集中度很高，集中在较小的波长窗口内，纯度高。5.LED的发光指向性非常强，亮度衰减比传统光源低很多。6.LED响应时间非常快，在微秒级别。7.LED使用低压直流电即可驱动，对使用环境要求较低。8.LED在生产过程中不添加“汞”，非常环保。无论是单色还是全彩色的LED屏，其本质结构上都非常相似。LED屏是将每一个发出单色光的LED元件作为显示设备的像素点，经过控制每一个像素点的亮与灭，来实现文字或图像的显示。这种设备是所有LED显示设备中因为长寿命、高亮度，至今仍在很多场合得到使用。例如很多公共场合，广场、车站、大型公司，都有LED的显示屏。
新型城市化对户外广告的要求根据新型城市化科学发展、集约高效、功能完善、环境友好、社会和谐、个性鲜明、城乡一体、大中小城市和镇协调发展要求。结合户外广告对效果、速度、位置的特殊要求以及不同类型户外广告的不同特点，我们有必要重新审视户外广告如何才能适应新城市化的发展要求。首先，户外广告的要合理规划，按照新型城市化科学发展、集约高效的前提下实施。比如，户外广告的位置、大小选择、形式及规模设定应结合城市规划提前进行整体规划。其次，户外广告的使用要扬长避短，根据户外广告的类别、特点及优劣势结合不同的环境和广告主题要求，才能真正做到环境友好、社会和谐、个性鲜明。以不同地区、不同城镇经济发展的不同程度配以不同的户外广告形式，就能做到美化环境的同时，浑然一体，相得益彰。
关键词：写实性油画；茶叶品牌；户外广告；具体运用
在健康、养生逐渐成为社会风气之后，越来越多的人养成了饮茶、品茶的良好习惯，而在这一过程中，如何才能更好地挑选到好品质的茶叶，很多消费者的一致经验就是看茶叶的品牌影响力。在其看来，茶叶品牌影响力决定了茶叶的品质。所以对当前多数茶叶企业来说，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须着重提升自身的品牌影响力，通过自身影响力的有效提升从而为茶叶产品寻找到好的市场环境。
1写实性油画的特点和内涵分析
写实性油画是油画的一种，其源自西方，是写实绘画的一种。因此可以说其有着长久的发展历史和丰富的内涵，其从15世纪产生以后，经过长达五百年的发展，成就了一大批极具艺术造诣和创造力的艺术大作。可以说整部西方美术史就是写实绘画的历史。后来，随着照相摄影技术诞生之后，人们曾经对写实绘画的价值和作用产生了一定怀疑，但随着不断发展，事实充分证明，写实绘画的功能和价值是摄影技术所无法取代的。尽管当前文化大繁荣背景下，绘画艺术实现了迅猛发展，各种新的绘画技巧和理论逐渐推动各种绘画艺术出现，但写实绘画以其价值仍然存在，并不断发展，产生了一大批优秀的作品。而同我国传统的山水画相比，写实性油画无疑是其中极为独特的一种绘画艺术和表达方式，因此其很快就融入到我国社会发展之中。如今，在我国艺术家创作写实性油画时，其更加注重用绘画语言来表述自身想要表达的内容，无论其如何应用绘画技巧，整个油画中所表达的作品，都融入了创作者的思考和理解。其次，当前在创作油画过程中，融合借鉴了多种创作理论和艺术，整个油画作品的效果明显好于以往。最后，最重要的是当前写实性油画创作过程中融入了大量现代艺术创作理念，多数油画作品的创作思路更加独特、有意义。从当前整个绘画艺术发展方向和趋势来看，写实性绘画不仅不会消失，反而会更加进步和优化，其关键和实质就是，整个写实绘画艺术的技术能够创作出一大批符合当前多数人审美价值理念，也容易看懂的绘画作品，在创作写实性油画时，画家们通过自己的高效技术和深层次理解，从而创作出极具品质的油画内容，可以说正是成熟的写实绘画技巧和深层次的理解和情感融入，才让越来越多的人喜欢和认可写实油画。当然目前写实油画经过发展，其出现了两个方向，一个是等同“高水平”的摄影活动，而另一个则是彻彻底底的艺术抽象活动。当然这恰好反映了写实油画的两个特点，一个是高超的创作艺术，另一方面则是其中容纳的丰富情感。当前有的人认为照相摄影技术会替实油画的存在，事实上，这一问题是不可能出现的，之所以这么说，主要因为写实绘画过程中，充分融入了创作者的情感，而照片中是没有这些情感内涵的。
2户外广告的内涵与发展分析
所谓户外广告，实际上指的是为达到广而告之或者广泛宣传的目的所设置的户外宣传物，而通常我们所见到的户外广告都是人流量、交通量极大的地区，常见的形式，比如LED户外灯箱，各条高速路边的大型广告牌等等。如今在大型活动开展时，有的商家也会借助空中飞行物来进行户外广告宣传。随着社会推广途径不断完善，如今户外广告的展现形式与新意更加突出，同时越来越多的企业都十分重视应用户外广告，因此户外广告也进入到快速发展的时代。随着科学技术水平不断提升，目前户外广告在应用过程中，其材料和制作技术更加精湛，可以说整户外广告行业都在迅猛发展。目前，在我国市场经济迅猛发展背景下，户外广告产业迎来了快速发展的机遇期，这一快速不仅仅是规模扩大，更重要的是这一形式很快被消费者认可，也就是户外广告与市场发展之间形成了深度、全面的融合。同时，户外广告行业发展过程中所蕴含的高利润和快速回报也为整个行业发展提供了重要支撑。正是户外广告制作过程中所存在的利润和收益，使得越来越多的广告公司专门以户外广告业务作为自身广告业务的主要载体。我们还应该看到如今户外广告发展正迎来新的机遇期，随着越来越多的人积极参与到旅游活动中，加上交通基础设施建设不断完善，如今沿各主要交通设施布局户外广告已经成为整个户外广告行业发展的新应用方向和趋势。根据相关统计表明，户外广告这一宣传推广方式近年增长迅猛，远远高于其他广告方式，因此越来越多的企业通过户外广告向消费者来传递自身产品的价值和内涵，从而拉近消费者与市场需求之间的联系。以茶叶企业为例，目前其正处于快速发展的增长期，在面对庞大的消费需求同时，也要积极注重自身品牌建设，通过自身品牌影响力的有效发挥，从而有效拓展市场渠道，提升茶叶产品的影响力。
3写实性油画运用在茶叶品牌户外广告中的相关思路
在当前茶叶企业经营发展过程中，需要充分重视自身品牌建设，必须树立品牌战略意识。但目前多数茶叶企业未能寻找到合理、合适的宣传途径来实现自身品牌推广。而户外广告无论其形式，还是其影响力，都极富时代价值，因此很多企业都在积极应用户外广告来提升自身影响力。但在户外广告应用过程中，多数企业存在的突出问题就是对户外广告牌中的推广内容缺乏有效选择。对茶叶企业来说，如果能有效应用写实性油画这一艺术形式，将有效展现茶叶中富含的文化内涵，从而有效提升社会认可度。
3.1茶叶品牌建设过程中所亟需解决的问题分析
从当前市场经济发展状况看，茶叶企业有着广阔的机遇和发展空间，但同时也存在发展的难题。其中最重要的问题，就是多数茶叶企业缺少有影响力的品牌，未能形成极具影响力茶叶品牌。因此，在当前品牌影响力提升方面，最重要的渠道和途径就是广告媒介，无论是传统媒介，还是新媒介，都能有效提升自身品牌的内涵和影响力。在这一系列媒介中，户外广告是其中极具影响力和应用历史的媒介方式，加上当前高速公路网络建设日益发达，同时自驾游已经发展成为重要的旅游方式，户外广告的价值与作用日益突出。但目前多数户外广告的画面或者直接为广告语，或者是产品的包装画面，因此很难有效激发消费者的吸引力，所以提升户外广告的可观赏性极为重要。
3.2写实性油画运用在茶叶品牌户外广告中的影响分析
随着自驾热潮日益成熟，加上我国高速公路建设取得了空前发展，如今户外广告已经成为传统媒介平台中极其重要的一块“阵地”，品牌企业通过借助户外广告不仅能有效宣传自身产品，同时还能对自身品牌的影响力和竞争力提供重要支撑。当前尽管茶叶企业获得了巨大发展机遇和空间，但当前越来越多的消费者对茶叶的品牌实力和影响力有着更高要求，因此茶叶企业必须紧密结合各种渠道、方法提升自身品牌形象和价值。写实性油画是艺术创作的一种重要形式，也是一种重要的绘画表现手法，其通过艺术家对事物的感知和理解，结合一定观察，从而将自身感受融入其中，并且形成相应的艺术作品。
3.3写实性油画运用在茶叶品牌户外广告中的原则要求分析
在将写实性油画运用到茶叶品牌户外广告过程中，应该坚持以下原则，实现户外广告利用与自身品牌提升的最大限度融合。首先，要重视户外广告中所选用油画的内容，既然是宣传茶叶企业品牌，不仅要充分展现茶叶企业的品牌实力，还是对相应茶叶的茶文化内涵进行深度解析。通过恰当选择油画内容，实现高效利用户外广告，提升宣传效果的目的。其次，要重视户外广告位置选择与产品定位之间的关系，庞大的户外广告产业链条分布广泛，而不同区域的户外广告都有相对应的消费客户群体。因此要依据自身茶叶品牌的定位，选择与之相协调的户外广告宣传地。再者，要合理选择户外广告的数量，户外广告牌需要有较大投入，如果茶叶企业不能合理包装，准确定位，那么很容易造成过多投入，不仅未达到茶叶品牌宣传的效果，同时也大大加重了企业的运行成本。所以在户外广告的投入上，要做到合理、合适。最后，要将消费者需求和油画宣传内容紧密结合，同时在户外宣传推广过程中，尤其是优化创作时，必须注重对茶文化内涵和价值的深入表达，通过完善宣传过程，丰富推广的茶叶品牌价值和内容，从而达到户外推广的目的。随着茶叶企业面临压力日益加大，必须重视茶叶品牌建设过程，完善茶叶品牌的宣传推广过程，从而实现茶叶品牌的有效提升，实现茶叶企业的原本目的。
4结语
随着人们对健康养生日益重视，如今越来越多的人将饮茶作为自身的重要习惯。而在人们对茶消费逐渐形成成熟理念之后，饮茶就不再只是看中茶的类型，更多的是对茶的品牌和品质的客观要求。因此对茶叶企业来说，如何有效提升自身影响力，就成为其经营茶叶品牌过程中极其重要的因素。无论是写实性油画，还是户外广告，都是能够直接有效展现茶文化内涵和价值的重要表现形式，因此如果能够有效利用这一形式，必然为茶叶品牌树立和影响力提升奠定主要基础。当然在将写实性油画应用到户外广告时，要注意选择合理的内容，同时以最优的搭配，实现品牌推广目的。
参考文献
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