时间：2022-10-17 10:59:23
导语：在信息产业调查报告的撰写旅程中，学习并吸收他人佳作的精髓是一条宝贵的路径，好期刊汇集了九篇优秀范文，愿这些内容能够启发您的创作灵感，引领您探索更多的创作可能。
诚然，软件产业还是薄弱的，但从目前的现状来看，单靠优惠政策是解决不了问题的。从信息产业部知识产权中心和中国软件行业协会的《中国软件产业发展环境调查报告》看出，我国软件业在全球软件市场所占份额不到2%，与中国信息产业规模已进入全球信息产业前列的位置很不相称。当然，政策这一外因必须通过企业这一内因积极、正确地配合才能发挥作用。产业的发展除了需要政府的优惠政策，企业的产业意识、市场意识和产品创新意识也必须与时俱进。
软件出口增长迅猛，软件高级人才跟得上吗？印度的成功似乎给了我们可借鉴的模式，但完全照搬又是不切实际的。只有走出一条适合自身发展的模式才能有长足发展。信息产业部的统计，自1999年到2003年的4年之间，我国的软件出口增长了7倍，年均增幅为70%，2003年我国的软件出口达到了20亿美元。不过需要注意的是，印度的内需很小，通过外包，印度最大的收获是培养出了一批软件架构师和相应的管理人员，当然也有越做越大的软件企业。相比较而言，中国缺乏的不是市场，而是软件相关的高级人才，这也从一个方面限制了中国软件企业的规模。因此，软件出口的规模并不能看作是中国软件产业发展的必要条件。但愿软件出口的迅猛增长，也能带动我国软件人才和企业的快速成长。
软件服务正在稳步成长。软件产业的利润率最近几年一直呈下滑趋势，从国内软件行业的利润率来看，2001年下滑的幅度超过4%，2002年下滑了5.89%，2003年下滑达到了惊人的57%。而据最新的预测，今年我国软件市场销售额预计将达到2100亿元人民币，同比增长28.6%，其中软件产品收入1008亿元，同比增长20.4%；系统集成收入714亿元，同比增长34.5%;软件服务收入378亿元，同比增长42.6%。软件产品利润率的快速下滑和软件服务收入的快速增长，显示软件产业的利润点正在由产品销售向软件服务过渡。
关键词:电子商务指标评价
20世纪90年代以来,我国陆续开展了电子商务统计的探索与研究工作,并且进行了一些实践,但总体处于起步阶段。开展区域电子商务评价,采用定量方法测度区域电子商务发展水平,可以了解我国各地区电子商务发展的总体状况,为政府部门制定电子商务宏观政策提供重要参考,同时,也为我国统计部门工作提供有效的电子商务统计方法及分析手段。本文在分析国内外电子商务统计现状的基础上,以省、市、自治区为单位,提出我国区域电子商务评价的建议。
开展区域电子商务评价的意义
目前,世界上许多国家开展了电子商务统计工作,由于不同国家对电子商务的定义不一,再加上社会制度、统计方法千差万别,因此很难用类似统计GDP的方法来衡量一个国家的电子商务水平。我们只能从各国开展的电子商务统计中选择一定的指标进行相应的比较,如B2B销售额、互联网用户数等。即便如此,由于对电子商务定义、B2B的定义、互联网用户等的定义不同,在比较时还是要做适当调整,因此,很难精确衡量不同国家电子商务水平的差异,不过大致可以比较不同国家电子商务水平。
针对我国不同省份、不同区域进行电子商务评价,其意义至少有以下几个方面:
有利于评价不同区域的电子商务水平。针对不同区域进行电子商务评价,将评价结果量化,得出各区域的电子商务指数,就可以较为客观地评价不同省份、不同区域的总体电子商务水平,进而为各级政府宏观决策提供参考。
有利于分析电子商务水平的影响因子。电子商务是新生事物,从20世纪90年代末期开始萌芽,经过2001-2002年的互联网泡沫,现在已经进入了稳步发展期,如果我们能够定期进行电子商务评价,就能够掌握大量的一手资料,利用经济计量模型,分析人们的教育程度、区域信息化水平、思想观念等因素对电子商务的影响,找出关键影响因子。
有利于我国官方进行电子商务统计。目前,已经有许多发达国家建立了官方或半官方的电子商务统计体系,而我国在这方面刚刚起步,开展区域电子商务评价的研究,可以为我国统计部门建立电子商务统计体系提供参考。
国内外电子商务评价的现状
国外电子商务评价现状
电子商务是互联网高速发展的产物,国外对于信息化研究和评测主要集中在区域信息化发展水平测度的层面上,马克•波拉特(M.Porat,1977)创立经济结构法,又称波拉特法。这种指标体系和测评方法的中心思想是分析信息产业对国民经济的贡献率。日本学者小松崎清介提出的指数测评法,从邮电、广播、电视和新闻出版等行业取出四类共11项指标,按一定的加权规则计算并综合处理后,得出信息化指数。在进行信息化水平测评时,以统计调查资料为主进行测算。
国际经济合作与发展组织(OECD)从1998年开始在电子商务标准制定及国际电子商务统计的协调方面发挥了重要作用,美国、加拿大、日本、澳大利亚、韩国、新加坡等国家也进行了官方或半官方的电子商务统计,基本上都参考了OECD推荐的优先调查内容,并且对家庭、企业、政府等进行了调查,多数调查频率基本上是年度,采用抽样调查方法为主。
从国外发达国家电子商务统计与评价的现状看,基本上处于成熟阶段,评价的对象也以国家为单位,采用绝对指标为主。
国内电子商务评价
在信息化评测领域,我国学者估算了我国不同区域的信息化指数,比较有代表性的有张启仁的信息化加权指标体系、秦玫芬采用的因子分析法和德尔菲法确定权重的测算方法、周荣莲等提出的评价模型方法等。此外,我国一些半官方或非官方机构在尝试进行电子商务评价与统计,以下是我国一些与区域电子商务评价相关统计情况。
国家统计局——互联网用户国家统计局并没有对电子商务进行专门调查,而是从1995年开始调查了相关的两个重要指标。一是互联网用户数,指办理拨号上网和专线上网的用户数。二是城镇每百户居民拥有的电脑量。这两项指标从侧面反映我国各地区电子商务的状况,两项指标均有分省数据,遗憾的是从2004年中国统计年鉴开始,互联网用户数统计被网民(指平均每周上网超过1小时的人)所代替。
互联网络发展状况调查——网民调查从1997年开始,中国互联网络信息中心(CNNIC)开始定期进行中国互联网络发展状况调查,每半年公布一次调查报告,主要是针对网民的调查。调查的内容有上网计算机数、用户人数、信息流量分布、域名注册等,该调查是我国最权威的调查,调查结果被国内外相关机构广泛引用,一些主要的统计指标如网站数、网民数、域名数等都有分省数据。由于是针对中国互联网络的调查,因此,直接与电子商务相关的内容不多,主要是个人购物的一些调查。
CII中国电子商务总指数指标体系—全国及省份调查这是由国家统计局国际统计信息中心与中国互联网研究与发展中心(CII)共同进行的,该调查曾于2000年进行过一次。调查测评选取了9个与电子商务密切相关的指数,采用德尔菲法确定指数权重,构建CII电子商务总指数指标体系,然后计算出各省的电子商务指数。
应该说CII调查开创了我国区域电子商务评价的先河,但总体上是处于尝试阶段。
此外,在2004年9月17日,中国社会科学院社会发展研究中心公布了《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》,并且同中国社会科学院新闻与传播研究所与青少年发展研究中心共同了《中国7城市青少年互联网使用状况及影响调查报告》。
以上这些调查,基本以调查问卷为主,从影响中国互联网及电子商务的基本假定开始,在初步分析的基础上,对每个因素的主要考察指标进行设定和细化,最后通过访谈、讨论、问卷等形式收集资料。总体上说,涉及互联网方面的内容较多,电子商务方面的内容较少,定期调查少,不定期调查多,在调查的广度和深度及科学性、客观性方面尚有可商榷的地方。区域电子商务评价体系构建方法
建立电子商务水平评价指标体系,其中包括以下指数:电子商务交易类指数(电子支付、电子交易额等);电子商务基础设施指数(光纤长度、网站数、上网计算机数等);政策环境指数(上网资费、电子商务认证中心等);电子商务人气指数(网民、信息传输及计算机软件业职工人数)。以上统计指标兼顾了数据的可获得性、全面性、客观性,对于一些主观性及难以获得数据的指标(如计算机安全)没有列入。这些数据可从中国统计年鉴、中国信息年鉴、中国电子商务年鉴、中国互联网络信息中心等获取,部分资料也可以从网上直接获取。
采用层次分析法确定权重。层次分析法(TheAnalyticHierarchyProcess,简记AHP)是美国运筹学家T.L.Saaty教授在上世纪70年代末提出的一种定性定量分析相结合的多目标决策分析方法。该方法是将决策问题的有关元素分解成目标、准则、方案等层次,在此基础上进行定性分析和定量分析。
进行影响因素分析。在计算出我国各省电子商务水平值以后,重要的是对影响各省电子商务水平的相关因素进行分析,如GDP、平均工资水平、教育投入、信息化水平、受教育人口等因素,可采用回归分析法,在回归分析时,可考虑引入地区虚拟变量,按人均GDP水平将我国省份分为2-3个层次。
我国开展区域电子商务评价的建议
确定统一的概念标准
对区域电子商务进行评价,首先要界定电子商务的定义,目前并没有公认的电子商务定义,应该对电子商务的定义加以明确。对区域的界定,建议以行政区划划分,如省份或地级市,当然也可包括全国。另外,在界定概念及范围时有许多内容要加以界定,如电子商务有哪些类型、电子商务交易额、网络类型等等。
注重采样数据的客观性
目前我国开展的电子商务类调查,除了部分针对企业外,大部分是针对网民个人进行的一些调查,这里并不是说网民调查不重要,电子商务统计,尤其是官方电子商务统计,必须以客观指标为主,尽量少采用或不采用主观指标。例如,对某地区电子商务进行评价,网站数量应该是一个非常重要的指标,我们就不应该进行抽样调查,进而估计出该地区的网站数量,而应该直接通过搜索工具进行搜索,获取直接数据。又如,对于上网速度、我们可以对网民进行抽样调查,也可以根据该地区互联网总体带宽情况和上网用户数进行估算,很显然,后者要客观得多。
建立指标体系
进行区域电子商务评价,建立一套严谨科学的指标体系是至关重要的,在构建测度体系时一定要注意全面性、合理性和可操作性,既要能反映地区电子商务水平,又要考虑到数据能方便地获得或采集。
统计以截面数据为主
开展区域电子商务评价,应该以截面数据为主,以全面衡量一个省份、一个城市的电子商务水平,这里并不是说动态指标不重要,而是因为动态指标一般与静态指标具有较强的相关性,指标间存在交叉的可能性较大,此外,在电子商务统计领域采用动态指标数据往往不易获得,增加了统计的难度。当然,如果定期进行截面数据的地区电子商务评价,也可以在此基础上进行动态分析。
注重合理规划和分步实施
开展区域电子商务评价,是整个电子商务统计体系的重要组成部分,因此,必须具有战略眼光,对整个电子商务统计进行全盘规划。政府统计部门和科研机构,应该加大电子商务统计的研究,在此基础上,逐步开展地区电子商务统计、行业电子商务统计、企业电子商务统计、政府电子商务统计、家庭电子商务统计等。
此外,从技术层面看,开展区域电子商务评价比开展区域电子商务统计要相对容易,因为电子商务统计牵涉的部门多、环节复杂、数据难以获取、成本高,而区域电子商务评价指标相对简单,数据获取相对容易,而且意义重大,因此可以先行一步。
参考文献:
1.电子商务统计及其应用研究课题组.建立我国官方电子商务统计的建议.中国统计,2003.9
2.王军.怎样建立电子商务统计.北京统计.2002.1
3.CII电子商务指数研究与测算课题组.关于电子商务水平测度的研究:统计研究,2001.12
【关键词】医学遗传学；教学；学生；信息素养；培养
当今世界，技术日新月异，已进入一个高度知识化、信息化的［1］。终身是不断提高自身综合素质，适应时代的必然要求，而信息素养是实现终身学习的基础。因此，培养学生的信息素养是当前改革的一个重要方面。国内外的许多专家指出，“课程整合”是对学生进行信息素养培养的最有效途径之一，强调把信息素养的培养渗透到各学科的教学中去。
1信息素养的内涵
“信息素养”一词，最早是由美国信息产业协会（ILA）主席PaulZurkowski在1974年提出的，信息素养的内涵随着时间的推移和科学技术的发展而不断得到充实、丰富和完善。当前信息素养的具体涵义是指，人们对信息这一普遍存在的社会现象的重要性的认识以及有能力从书本、报纸、电视、广播、社会调查、国际互联网等各种不同的信息资源库获取、储存、评估和使用信息，主要包括信息意识、信息知识、信息能力、信息道德等方面。信息素养是人整体素质的一部分，是适应未来信息社会必备的基本能力之一。
2信息素养的培养
信息素养是学生综合素质的组成部分，是学生适应竞争日益激烈的社会主义市场经济的必备能力。因此，在教学中渗透培养学生的信息素养，不断提高他们获取和使用信息的能力，显得尤为重要，这是教师的一项重要任务。下面结合医学遗传学的学科特点和学生的自身实际，谈谈在教学中学生信息素养的培养。
2.1培养学生的信息意识信息意识就是作为信息社会中的人所必须具备的观念和意识。在教学中应有目的、有意识地向学生灌输信息资源的概念，积极引导学生充分认识利用信息资源的重要性。在上新课前，让学生认真预习教材，要求他们通过互联网、书本、报纸等查阅一些相关的学习资料，教师在上课时进行抽查，对积极查阅信息资料、获取信息知识的学生给予及时的鼓励。同时让学生懂得绝大多数科学发明来源于科学家的灵感和对周围事物的细致观察，激励学生坚信只要自己在生活中善于观察、善于思考，也能取得成功。例如，“青霉素的发现”，是弗莱明、弗罗利和钱恩等科学家、探索科学的过程，他们通过大量实验终于发现青霉素的抗菌作用，打开了用微生物制造药物的“抗生素时代”的大门［2，3］。通过以上类似的例子，逐步使学生认识到获取信息资源，积极主动利用信息资源思考、回答问题、解决问题的重要性。
2.2培养学生信息获取能力教师应鼓励、支持学生通过多种途径获取信息，以培养他们获取信息的能力。从互联网上不但可以获取大量的、最新的、有价值的知识和各种学习信息，而且其具有多样性、直观性和情境性的特点，有利于激发学生的学习动机和学习兴趣，发挥学生作为认知主体的作用。教学中有些内容可指导学生通过互联网查找，如细胞分裂、基因表达等内容较抽象，难教难学，学生通过查找这些内容的虚拟实验，使之化静为动，化难为易，使抽象枯燥的内容在动画环境下变得生动有趣，这不但易于学生理解掌握，而且能激发他们获取信息的兴趣，提高获取信息的能力。
现实生活素材丰富多彩，而学生对现实生活中的事情比较感兴趣。教师引导学生从生活中收集素材不仅可大大提高学生兴趣和学习效率，同时也可培养学生从生活中发现、捕捉信息的能力。例如，讲完“遗传病种类”后，为加强学生对遗传病的感性认识，带领学生参观儿童福利院，进行遗传病和出生缺陷调查，写出调查报告。引导学生关注，关爱儿童，并进行普及遗传学知识的宣传，倡导用提高中华民族的人口素质。
2.3培养学生信息整理能力信息整理能力是指对收集到的信息进行组织和处理的能力。学生在信息来源中通过阅读、观察、聆听、浏览、触摸等方式来感受信息，从中筛选出有利用价值的信息。有些学生在查到资料后，不知哪些信息有用，哪些信息无用，教师需要指导学生根据信息任务和信息来源判断现有信息资源是否有用，然后有条理地整理出来并加以利用。例如，在学生获取了大量有关遗传病的材料后，引导他们进行、归类、综合，从中出遗传病的主要因素。
2.4培养学生信息表达能力信息表达能力是指把整理出的信息进行展示和表达的能力。这个环节是检验学生信息处理能力的关键环节。可通过师生互动、讨论、布置作业、目标检测和写调查报告等方法让学生把各自整理出的信息资料表达出来，达到利用信息、解决信息问题的目的。例如，在进行了遗传病和出生缺陷调查后，要求学生写出调查报告，并通过咨询和诊断方式，对某些疾病提出预防和措施，促进优生工作的深入开展。
2.5培养学生信息交流能力信息交流在传播学上是指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情等现象。在教学中体现为鼓励学生更多的伙伴关系、合作学习与共同，而不是单纯的竞争关系、孤立学习与自我思考。信息交流的根本意义在于把个人主义与他人、社会对立起来的教育观，转变为融合式的教育观。例如，在进行中学生高度近视社会调查时把学生分成若干组，每个小组6~8人，让每个小组的学生在获取、加工、整理、表达信息过程中相互合作交流，然后以报告的形式对调查结果进行分析、讨论，引导学生分析遗传病与环境因素的关系，与学生一起探讨高度近视这一遗传病的遗传方式，使学生加深对遗传病的理解和对遗传病危害的认识，使学生受到人口素质教育和环境保护教育。这样既可以加强同学之间的交流，扩大信息来源，提高解决信息问题的能力和效率，还能提高学生的语言表达及信息传递的能力。同时，让学生大胆接触社会，发挥其主体作用，保护学生的积极性和创造性，发挥学生的兴趣、爱好和特长。
【】
1孟振庭.走近高.西安：出版社,2000，8.
关键词：云；云计算；云安全
中图分类号：TP393.01
自2006年谷歌公司提出云、云计算概念、理论及推出的“云计划”，世界上各大IT公司陆续推出自己的“云计划”。由于云计算，以其低成本 、高度自动化、无限存储扩展性、高度灵活性、无需基建投资等等的巨大优势，迅速成为IT行业发展的方向，并成为各国最优先发展的技术之一。随着云计算技术的发展，各种云计算应用，诸如：云办公、云安全、云存储、云打印、云通讯等等相继推出。特别是在大众消费电子、信息技术产品上诸如：“云手机”、“云电视”、“云杀毒”、“云游戏”……各种“云概念”产品和服务急剧增加，似乎世界一下进入到“云计算时代”。
然而，在人们享用云计算的好处的同时，云的安全和风险日益成为阻碍云计算发展的现实问题。也就是说，云安全日益成为阻碍云计算产业发展的瓶颈。进而影响到整个信息产业的发展。
1 在我们探讨云安全之前，我们先来了解下，什么是云？什么是云计算？
云，这个概念由谷歌公司提出。因其无边的扩展性而形象的取名。实际上，云指的是一些可以自我维护和管理的虚拟计算资源，通常为一些大型服务器集群，包括计算服务器、存储服务器、宽带资源等等。
云计算，也由谷歌公司提出。是将所有的计算资源（云）集中起来，并由软件实现自动管理。是一种基于互联网的计算方式，通过这种方式，共享的软硬件资源和信息可以按需提供给计算机和其他设备。具体说，是指建立功能强大的数据中心，用户最大程度简化个人客户端，接入数据中心进行存储和运算。就像过去打井取水，现在则从自来水公司购买水喝。简单说，云计算，就是非本地计算。
对于用户而言，云安全问题的解决是关系到云服务能否得到认可的关键因素。对于云计算的应用而言，云安全也是云计算应用的主要障碍之一。比如：计算资源的系统发生故障，缺乏统一的安全标准、安全法规，以及隐私保护、数据属权、迁移、传输、安全、灾备等问题如何有效的解决。
2 目前，云安全主要体现在用户数据的隐私保护和传统互联网、硬件设备的安全这两方面
（1）用户数据的隐私保护。在云计算出来之前，用户信息存储于自己的电脑中，是受法律保护的，任何人不经许可是不能查看、使用这些信息的。
但是当用户信息成为云计算的资源储存在云上时，任何人使用这些信息，导致隐私泄漏，尚没有法律依据如何进行处罚。
另外云服务提供商对登记注册管理不严格，也极有可能造成不良分子注册成功并对云服务进行攻击，造成云的滥用、恶用以及对云服务的破坏。
（2）互联网、硬件设备的安全。云中可能存在不安全的接口和API，且用户数据集中在此，更容易受到黑客攻击和病毒感染。当遇到重大事故时，云系统将可能面临崩溃的危险。
2.1 那么如何才能实现云安全？
必须解决以下几个问题：首先，健全法律法规，保障云计算用户象相信银行一样，相信云服务提供商，树立云服务提供商的公信力，使用户象在银行存钱一样，把数据存在云服务提供商那里。其次，保障不同用户之间相互隔离，互不影响，防治用户“串门”。第三，租用第三方的云平台，必须考虑解决云服务提供商管理人员权限的问题。第四，传统互联网服务为避免单点故障，使用了双机备份：主服务器停止服务，备用服务器随即启动提供服务。但是在云环境下，一旦云服务提供商的服务停止了，将会影响到一大片用户，其损失很可能是巨大的。因此必须解决云服务突然终止所带来的风险问题。
2.2 那么如何实施应用具体的云安全技术解决云安全问题？
云中数据安全：目前，云中数据安全防护技术主要有：增强加密技术、密钥管理、数据隔离、数据残留等，用这些技术来解决用户数据在云端计算、存储及数据的归属权、管理权相分离，带来的数据安全问题。
云计算的虚拟化安全：云计算的特征之一是虚拟化。虚拟化的安全直接关系到云计算的安全。虚拟化技术虽然加强了基础设施、软件平台、业务系统的扩展能力，但却使传统物理安全边界逐渐缺失，使基于以往的安全域/安全边界的防护机制不能满足虚拟化环境下的多租户应用模式。
云环境中存在着虚拟化软件安全和虚拟服务器安全两方面问题。虚拟环境中的安全机制与传统物理环境中的安全措施相比，仍有差距。因此，在云计算环境下，用户需要了解用户及云服务提供商双方所要承担的安全责任，只有用户与云服务提供商共同承担安全责任，才能保证云计算环境的安全。
云终端的安全：目前可以从云终端的基础设施、硬件芯片可信技术、操作系统安全机制、应用安全更新机制等四个方面进行云终端安全防护。
云计算的应用安全：由于云环境的灵活性、开放性以及公众可用性等特性，给应用安全带来很大挑战。云服务提供商在部署应用程序时应当充分考虑可能引发的安全风险。对于使用云服务的用户而言，应提高安全意识，采取必要措施，保证云终端的安全。如用户在处理敏感数据的应用程序与服务器之间通信时采用加密技术。用户应建立定期更新机制，及时为使用云服务的应用打补丁或更新版本。
云计算产业发展的核心是服务，因此，为保证云计算服务的可靠性、易用性、可操作性、安全性和稳定性，必须在数据迁移、备份、加密以及位置控制方面深入探索、研究。同时，要不断完善云计算相关的法律法规，让用户象在银行存钱那样对使用云计算有信心。但无可否认，除了不断探索、研究、推广成熟的云计算安全技术之外，用户的自我防护意识也需要加强。
当然，在相关云计算技术和标准尚未成熟的今天。若想解决云计算的安全问题，需要政府大力支持和业界的广泛联合，组成一个完整的生态系统，共同实现云计算的安全。
附录一：《2010中国云计算调查报告》关于云安全在中国应用状况调查的主要结论：
（1）针对云安全的三种说法，都有相当的用户认可（三种提法：1、云安全是利用云计算技术提升信息安全；2、云安全是安全即服务；3、云安全是解决云计算技术本身安全的问题）。
（2）在安全即服务厂商认知度调查中，奇虎360、瑞星、卡巴斯基等厂商表现较突出。
（3）企业用户对数据安全与隐私关注度最高。
（4）不同规模企业对于云杀毒的价值订可度存在差异。
（5）用户对云安全的发展趋势持乐观态度。
附录二：《2012年中国云计算安全调查报告》调查结果：
（1）在云计算部署模型中，企业认为私有云是最安全的，其次为基础设施即服务（IaaS），平台即服务（PaaS）位居第三。
（2）在云计算部署模型中，企业认为软件即服务（SaaS）是最不安全的，其次为混合式（有的是内部管理资源，有的是来自于IaaS/PaaS/SaaS厂商）。
（3）企业表示永远不会迁移到云端的特殊类型数据依次为信用卡数据、商业或者合作伙伴的财务数据和客户身份信息。
（4）对于云计算/云服务，企业最关心的三个主要的安全问题是账户劫持、云数据访问以及特定云攻击/威胁（非目标性的）。
参考文献：
[1]薄明霞.浅谈云计算的安全隐患及防护策略[J].信息安全与技术，2011，9.
[2]TechTarget中国.2012年中国云计算安全调查报告.
[3]盛拓-SEQUEL[J].云计算在中国的应用，2010-9.
1、思想想品德：能认真学习上级文件精神，注意研究反腐倡廉理论，不断提高理论水平和业务能力，爱岗敬业，忠于职守，积极关心学院的建设和发展，具有极强的事业心和责任心。作为纪检监察干部能带头执行党风廉政建设的各项规定，勤政廉政，从不谋取私利，做到两袖清风，为人正派。
2、工作能力：在纪检监察工作中能严格把握政策水准，坚持原则，具有较强的分析问题和解决问题的能力，钻研业务，不断提高自己的业务能力和业务水平，规范办事程序，注重办事效率。
3、工作质量：工作作风严谨，精益求精，工作高效规范，具有较强的办会、办文、办事能力，能保质保量完成上级领导交办各项工作。
4、团结协作：工作态度热情，为人诚恳，能认真履行自己的职责，全心全意为师生员工服务，工作积极主动，不推诿，不扯皮，能协调好上级与下级、部门与部门之间的关系。
二、工作成果：主要围绕教育、制度、监督等方面开展工作。
1、加强教育：
①经常组织中层以上干部学习《》、国家法律法规和上级有关文件精神、观看反腐倡廉漫画展、听预防职务犯罪专题报等，增强他们廉洁自律意识；
②以创建“廉政文化建设示范点”为契机，大力开展廉政文化进校园工作。首先制定《廉政文化进校园活动的实施意见》，从党员干部、教职工、学生三个不同层面，以“率先垂范、廉洁从政”、“廉洁从教、诚信服务”、“崇廉尚廉、诚实守信”为教育主题和丰富多彩的活动进行廉政教育、法纪教育和警示教育。其次是建造“廉政灯箱”、“建造廉石”等廉政景观，努力营造崇廉尚廉的良好氛围。年初的《廉政文化进校园活动实施意见》被市纪委专门刊登在《廉政监察信息》第十三期上，并且于月日我院被市评为“首批廉政文化建设示范点”。
③花大力气办好《激扬期刊》杂志，期刊内容精练，可读性强，受到省信息产业厅、市纪委领导以及兄弟单位的高度评价。也是我院廉政教育的重要载体。
2、完善制度：根据中央《实施纲要》的要求，牵头制定了《信息职业技术学院贯彻<建立健全教育、制度、监督并重的惩治和预防腐败体系实施纲要>的实施意见》，围绕落实《党内监督条例》健全和完善党内监督制度，制定了《关于重要情况通报和报告的规定》、《关于述职述廉的规定》、《关于谈话和诫免的规定》等配套制度。根据学院发展情况，经过半年时间的调研、讨论，认真修订了《大宗物资采购管理办法》，使我院的招投标工作走上规范化。
3、严格监督：以治理商业贿赂为抓手，深化纠风工作。认真监督学院各部门的招投标活动，今年我院基本建设投资5500万元，教材投资228万元，图书投资47.6万元，教学仪器设备投资389万元，全部采用招投标方式进行采购，监察室全年共参与学院各种招投标65次。同时参与对招生、干部任免、职称评定、工程验收、工程审计、工程款支付等主要环节的监督。
4、做好效能监察。以开展优质服务为抓手，实行效能监察。学院在年初就制定《关于开展优质服务实行效能监察的决定》和《开展优质服务实行效能监察的考核办法》，年终由特邀、兼职监察员组成的考核组对全院所有部门进行测评打分，而且考核结果纳入学院终考核总分，占学院年终考核的20%，促进了学院各部门勤政、廉政、服务、高效，努力提高工作效能。
关键词：准时生产方式；电子行业；节约成本
中图分类号：F416.63 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）10-0-01
准时生产方式（Just In Time简称JIT），是日本丰田汽车公司在20世纪60年代实行的一种生产方式，该方式在企业推广以后大幅度地降低了库存，减少了浪费并提高了生产效率，总之，取得了良好的经济效益。特别是这种方式对丰田公司1973年以后，渡过第一次能源危机起到了突出的作用。目前很多国家企业都在推广应用该方式，都带来了良好的效益。我国的JIT生产方式在20世纪70年代末期由日本引入我国长春第一汽车制造厂。长春“一汽”在汽车制造方面实施后，带动了企业的生产流程再造，在库存制度、计划管理方面降低了很多成本，取得了显著的成绩。并以此为出发点通过宣传向全国各企业进行介绍，吸引了很多电子企业应用。
一、JIT的追求目标
JIT是指“将必要的零件以必要的数量在必要的时间送到生产线，并且只将所需要的零件、只以所需要的数量、只在正好需要的时间送到生产”。该定义强调产品的品种、数量及原材料、半成品、成品的传送时间要准时，恰到好处，没有库存现象。
准时制生产追求的目标是：减少浪费，降低成本。该方式将传统生产过程中前道工序向后道工序送货，改为后道工序根据“看板”向前道工序取货，看板系统则是JIT生产现场控制技术的核心，通过前后工序的取货看板、生产看板来发出相关的指令。但JIT不仅仅是看板管理，还有一系列的管理制度方法。丰田公司的JIT采取的是多品种少批量、短周期的生产方式，来实现消除库存，优化生产物流，减少浪费的目标。
二、电子行业在应用JIT方面具有独到的优势
近20年，中国电子信息产业取得了长足的发展，中国电子信息产业是拉动中国经济增长的最主要的支柱产业之一，已成为中国工业部门的第一大产业。根据联合国工业发展组织（UNIDO）的调查报告，在1996年到2006年这10年间，全球电子信息产业产出提高了34%，由57，720亿美元增加到77，470亿美元，而中国的发展速度是按近全球平均速度的5倍，达到156%，电子信息产业的产出从2，424亿美元增加到6，197亿美元；相应地，中国电子信息产业的产出在全球的排名从第五位上升到第三位。虽然JIT方式最先开始于汽车行业，但电子业更适应这种模式，它具备采用准时生产方式（JIT）模式的一切基本条件。
1.电子产品的生产具有高度重复性，品种少，产量大。当前各种电子产品的市场需求量非常大，光国内就存在一个很大的市场，还不包括国外市场。产品的品种少，产量大、生产的高度重复性的特点就为大规模化生产打下良好的基础。由于电子产品的这些特点，可以帮助企业利用生产线来生产，效率更高。
2.可以做到生产流程化。电子产品的装配由很多工序组成，对产品的质量要求很严格。电子产品目前均是流水线生产，生产节拍比较固定，可以按生产汽车所需的工序从最后一个工序开始往前推，确定前面一个工序的类别，并依次的恰当安排生产流程，根据流程与每个环节所需库存数量和时间先后来安排库存和组织物流。
3.一般的产品生产均衡化比较容易做到。在任务分配时，各个中心的工作分配可以达到生产的均衡。即指总装配线在向前工序领取零部件时应均衡地使用各种零部件，生产各种产品。均衡化通过专用设备通用化和制定标准作业来实现。专用设备通用化是指通过在专用设备上增加一些工夹具的方法使之能够加工多种不同的产品。标准作业是指将作业节拍内一个作业人员所应担当的一系列作业内容标准化。企业在制订各种生产计划时就需要满足这一要求。
4.容易建立一个畅通完善的物资采购渠道及销售渠道。电子行业被认为我国最大产业之一，是一个比较成熟的产业，不论零部件的生产，还是成品的销售，均存在一个庞大的采购与销售市场。所以企业可以迅速找到原材料供应商及销售渠道，而且这些渠道不唯一，有利于企业准时采购到各种原料和销售相关成品。
三、在应用中存在的一些问题分析
1.企业中使用看板管理的比例不高。看板是用来控制生产现场的生产排程工具，看板中记载着生产量、时间、方法、顺序以及运送量、运送时间、运送目的地、放置场所、搬运工具等信息，防止过量生产和过量运送。看板必须按照既定的运用规则来使用。其中一条规则是：“没有看板不能生产，也不能运送。”根据这一规则，看板数量减少，则生产量也相应减少。从装配工序逐次向前工序追溯，在装配线将所使用的零部件上所带的看板取下，以此再去前工序领取。但目前企业只有部分产品采用了看板管理工作，比例较低，准时制生产的优势没有发挥出来。
2.每道工序之间传送的半成品无法保证100%合格。由于JIT生产要求不合格产品不能放置看板，企业各工序生产的产品质量无法保证100%，所以每道工序都需要检验工作，剔除不合格品后才放到容器中去。由于企业质量管理工作还存在不足，由不合格品引起的相关问题既造成了成本损失，也影响了生产效率。
3.不能做到“准时生产准时交货”，库存较高。由于我国一些产业布局分散，即使电子行业的供应链市场较集中，但还是有些原料、零件的生产企业地理位置相距较远，造成上下游企业交货存在困难，只好保持较高的库存，无法实现准时制的追求目标。前后工序之间生产节拍也经常发生不合拍现象，引起了一定的库存。
4.设备出现较大比例闲置现象。有些电子企业完全按照客户定单来生产，由于需求量是变化的，而且品种较多、批量较小。一些设备不能发挥作用，只好闲置，造成了很大的浪费，这有违节约、消除浪费的目标。
四、可以采取的改进措施
1.建立比较稳定的采购及销售渠道。争取相关产品的原料供应商在本地设立分厂或仓储基地，解决路途遥远，交货。销售渠道方面要求产品商尽量每间隔一段时间，发出较稳定的订单量，量大给予折扣优惠。另外企业工序之间的在制品出口储存点可适当量大一点。
2.对企业的生产计划、能力要重新估算、调整，使企业能够有效地安排生产计划，避免企业的设备闲置，最好按照一个平均生产需求来配置设备。
3.针对看板使用比例不高，企业需要进行产品工艺流程再设计，尽可能多的产品生产使用看板。
4.加强产品质量管理工作，从设计开始，每一环节都要抓质量工作。要大力推行ISO9000标准推广工作，鼓励企业建立、实施及改进质量管理体系。要通过工人自控、严格按照规范操作的手段，确保合格的产品100%完成。
参考文献：
与社会资源通力合作
中小企业是两化融合的基本载体,对信息化有着更为迫切的需求。推动两化融合是促进我国中小企业健康发展的重要基础,是帮助中小企业应对国际金融危机的有效手段,也是中小企业转型升级的现实要求。
2005年,国家发展改革委、原国信办和原信息产业部共同启动了中小企业信息化推进工程。目前这项工作已划转到工业和信息化部。工业和信息化部中小企业司司长王黎明指出,中小企业信息化推进工程至今经历了宣传发动、指导规范和务实推动三个阶段。推进工程遵循“政府倡导、企业主体、社会参与”的原则,充分发挥政府协同服务的作用,调动大企业和中小企业两个市场的积极性,鼓励和支持社会资源参与并与地方有关部门通力合作,通过联合工作机制和规则,制定年度计划,明确工作目标,形成了良好的工作氛围。
王黎明在会议上总结,在地方中小企业主管部门和信息化推进部门、行业协会、大企业的积极参与和支持下,2009年的中小企业信息化工作达到了预期目标。
2009年,工业和信息化部以解决中小企业生存发展的突出困难为重点,围绕增强中小企业创新能力、管理水平、市场开拓能力和竞争力,将开展信息化服务平台试点、促进两化融合试验区的中小企业信息化推进工作、组织开展信息化推进活动、加大对中小企业信息化应用项目的资金扶持、加强典型案例宣传作为工作重点,在重点行业和区域开展了研究开发信息化、企业管理信息化、质量控制和创新方法、电子商务应用等知识和技能的培训。
用友软件公司和中国中小企业对外合作协调中心组织实施中小企业健康成长计划,在全国建立了125家中小企业健康成长辅导站,培训体检师3000多人,认证体检师2000多人;开展中小企业信息化大讲堂、专家咨询等培训活动1000余场,参加培训的企业达到5万多家,为企业培训信息化专业人才和信息化主管达10万余人;帮助8万多家中小企业实施了信息化,并筛选出100多个典型案例。
阿里巴巴集团公司实施电子商务服务业支持中小企业发展特别行动计划,在全国各地举办了2400余场电子商务免费培训,有4万多家企业参加,依托网络的线上、线下培训达36万人次;通过网络联保、担保贷款、纯信用贷款等服务,为中小企业取得贷款超过48亿元,近1700家中小企业受益。淘宝网联手中国建设银行,为信誉良好的卖家提供信贷服务,年内发放的贷款额达10亿元,有2万多家小型和微型企业受益。
四大报告指明工作方向
为更加准确地反映在当前国际金融危机背景下,我国中小企业管理运营和电子商务应用的发展现状,提出可操作性的意见和建议,在工业和信息化部中小企业司的指导下,用友软件股份有限公司完成了《中国中小企业管理运营健康调查报告(2009)》,工业和信息化部中小企业对外合作协调中心完成了《中国中小企业管理运营发展报告(2009)》,鼎捷软件有限公司(原神州数码管理系统有限公司)完成了《中国中小制造业企业ERP应用发展报告(2009)》,阿里巴巴网络有限公司完成了《中国中小企业电子商务发展报告(2009)》。
《中国中小企业管理运营健康调查报告(2009)》显示,我国中小企业利润率不高,产品附加值不高,多数依靠低成本优势参与市场竞争;68%的企业成本在上升;受到多方面因素影响,中小企业普遍感到资金紧张,主要原因是库存占用、应收账款占用;我国中小企业管理水平与先进国家还有不小差距;越来越多中小企业意识到信息化的重要性;应对国际金融危机方面,36.9%的中小企业在提高劳动生产率方面下功夫。政府采取的拉动内需、产业振兴等多项措施已经见到成效,中小企业的经营状况与去年基本持平。在未来的几年内,政府与企业之间的互动将变得频繁,健康计划为中小企业信息化提供的专业化、标准化的全程服务模式成为企业关注的热点,绝大部分中小企业寄希望于利用信息化提升企业管理效率,降低隐性成本,消除竞争力不足的隐患。
《中国中小企业管理运营发展报告(2009)》显示,中小企业需要可靠、适用、性价比高的信息化解决方案,特别是信息化整体解决方案,希望信息化建设和应用取得明显的效果,它们的信息化建设主要参考同行案例。同时,国际金融危机催生了中小企业信息化建设需要,SaaS正成为中小企业信息化需求的重点,中小企业信息化服务需求快速增长。
《中国中小制造业企业ERP应用发展报告》指出,目前我国中小制造业企业的ERP应用依然受到很多内、外部条件影响,企业信息化应用程度受到了企业规模、领导层管理理念、制造形态、地区分布、所处行业等多种因素制约。在两化融合背景下,2010年中小制造企业ERP建设中,建议加强政府部门协会、软件厂商对中小制造业企业的信息化引导工作,加大对中小制造企业的企业信息化发展的资金投入,软件厂商应该注重中小制造业企业信息化重点技术的突破,注重中小制造业信息化应用领域复合型人才的培养、加强与软件厂商间的合作,开展政企间的技术合作交流。
《中国中小企业电子商务发展报告(2009)》的数据显示,2009年中小企业通过电子商务创造的新增价值占我国GDP的1.5%,拉动我国GDP增长0.13%;中小企业电子商务交易规模达到1.99万亿元,同比增长20.3%,其中内贸和外贸交易规模分别达到1.13万亿元、0..86万亿元;中小企业通过开展电子商务创造的新增就业岗位超过130万个。
这些报告对政府有关部门研究提升我国中小企业管理运营水平、实施ERP、发展电子商务、推动中小企业信息化应用等政策措施提供了重要参考。
2010年四个工作重点
杨学山指出,两化融合要从企业、行业和区域三个层面全面推进: 在企业层面,推动研发和设计等信息技术应用,实现生产过程自动化,人力资源开发,推进企业管理信息化,促进电子商务和现代物流发展;在行业层面,建立信息服务平台,实现行业内信息资源互通共享,总结推广经验,开展工业信息化的运行监测工作等;在区域层面,在上海、重庆、内蒙的呼包鄂和乌海地区、广东的珠三角地区、广州、南京、青岛和唐山8个两化融合试验区把促进两化融合工作纳入本地区经济社会发展规划,重点围绕传统产业改造提升、特色优势产业发展、现代物流发展、工业园区建设,做强主导和优势产业,建立中小企业公共服务平台建设等内容进行探索实践和经验总结。
王黎明表示,中小企业司将按照2010年全国工业和信息化工作会议的要求,全面落实《国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见》(即“36号文件”),围绕结构调整的实际需要和中小企业集聚的特点,加快两化融合,继续推动实施中小企业信息化推进工程,促进中小企业健康发展。
据了解,2010年中小企业信息化工作的重点包括:
第一,根据《关于加强服务,促进中小企业信息化的意见》的要求,启动中小企业信息化发展指南的相关研究工作,组织编制中小企业信息化服务市场调查和发展报告,指导中小企业的结构调整。
第二,继续在8个两化融合试验区等重点区域推动中小企业信息化的推进工程。
关键词：中国跨国公司 非洲 投资效应
一、绪论
随着全球经济一体化的加深，愈来愈多的中国企业选择走出国门，开拓国际市场。在中国对外投资区域中，非洲是中国对外投资增长最快的地区之一。非洲国民生产总值为14623美元，中非贸易额912亿美元，截至2010年八月，中国在非洲投资达323亿美元，2003至2009年，中国对非洲的直接投资额年均增长率达到63.6%，中国已经超过欧洲和美国成为非洲最大的贸易伙伴。
中国对非洲投资的行业分布广泛，涉及采矿、金融、制造业、建筑、农林牧渔等各个方面。在合作形式上，除了独资、合资、参股、并购等投资方式外，还有带资实施项目以及“以资源换工程和信贷”等方式。
（一）中国和非洲互相选择的原因
首先是政治上的紧密合作。中国和非洲有着相似的历史遭遇，政治和经济情况存在着相似之处，中国和非洲人民一直以来相互支持，政治友谊深厚。
其次中非洲同属发展中地区，在全球化经济的时代遇到了相似的困难，二者经济互补性强，发展前景广阔。金融危机以后，非洲经济正呈现恢复性增长，急需境外投资；另一方面，中国拥有大量的外汇储备可以用以投资，也看中了非洲的巨大的市场空间和丰富的自然资源。
最后软环境。中国政府鼓励更多的企业“走出去”，而非洲国家政府为吸引更多外国投资，积极改善投资环境，政府和金融机构为中国和非洲的合作牵线搭桥。
（二）中国企业非洲投资趋势
（1）投资呈现多元化。中国对非洲的投资由原来传统的矿产资源逐渐转变成基础设施建设、资源开发、农业、制造业。
（2）服务业投资开始兴起。非洲的自然环境和神秘的文化吸引世界各地的游人，特别是世界杯在非洲的举办，为非洲的旅游业带来了极大的商机。
二、中国跨国企业在非洲投资效应分析
（一）有效利用资源
1、投资有利于非洲国家有效利用资源
由于中国跨国公司的进入，一些地区的垄断受到了限制，资源开始流动，得到良好的配置。并且由于跨国公司带来的不断增加的竞争压力和示范效应，能够促使当地的企业更有效地利用资源。另外，中国跨国公司的进驻为当地带来了先进的管理理念和高效的技术，提高了资源的利用率。
（1）中国跨国公司通过技术和资金投入，开发出了大量的资源，并对资源进行了有效的加工，使得更多当地的资源得到合理的利用。
（2）非洲国家每年需要吸引大量的外资，因而促使各个国家改善要素市场，建立健全公共服务机制，完善资本市场，这在相当大的程度上促进了资源的有效配置。
（3）中国企业在当地投资建厂，吸收了大量当地富余劳动力，改变了当地人们懒散的生活习惯，提高劳动效率。
2、投资有利于国内有效利用资源
通过发展对非洲的投资，我国获得了匮乏的资源，通过缓解稀缺资源对生产的抑制作用实现了产业结构的优化。将东道国和投资国的各种资源要素组合起来，发挥各自的比较优势，实现了产业结构的优化。
通过对外直接投资的方式将已标准化产能过剩产业和“边际产业”转移到国外，从而为新兴产业提供了更大的发展空间，实现了产业结构的优化和升级。
（二）非洲的基础设施得到显著的改善
基础设施建设和资源上的互助合作，一直以来是中国在非洲的最典型的发展模式，中国的投资为非洲国家的公路、铁路、电力、水利等基础设施的建设做出了巨大的贡献，世界银行的非洲调查报告表明非洲的基础设施得到了显著的改善。
（三）信息产业得到了飞速的发展
中兴、华为等一批中国企业正在非洲积极拓展在非洲国家的业务，非洲的信息产业得到了飞速的发展，目前非洲已成为全球移动通信业务增长最快的地区之一。
（四）社会责任
公司在投资设厂时，增加了当地的就业机会，采购当地的原料，加强对当地人员的培训，注意使用和培养当地中高层管理人员，转让先进技术，通过“本土化”的行为，融入当地社会，实现了与东道国的互利双赢。
更是有很多的企业积极性价公益项目，让企业得以在友好的环境中得以持续的发展。如中石油集团始终把造福当地人民、从事公益事业是为在苏丹可持续发展的重要战略。公司在教育、医疗和基础设施建设等方面为当地人民提供了公益福利。据不完全统计，自1999年来，中国石油集团公司在苏丹参与的各项公益事业的收益群众已经超过150万人。路桥公司在肯尼亚发生内乱时为当地人民免费提供粮食。据赞比亚政府统计，2010年中国在赞比亚的投资为当地提供了1.5万个就业机会。
（五）满足中国经济发展对资源的需求
中国人均资源拥有量低，随着经济高速增长，国内资源供求矛盾日渐突出，通过对非投资，可以开发出非洲大量的未开采的资源，缓解中国及当地的资源的供求矛盾。
三、结束语
总的来说，中国跨国公司在非洲的投资为当地和中国都带来了可观的利益，是互惠互利的双赢之举。
参考文献：
[1]陈小洪，贾涛，周燕.中国企业在非洲的社会责任：现状与建议[J].中国发展评论， 2010（1）：75
[2]瓦内察・莫西尼.中国在非洲的投资将促进非洲经济增长[J].海外经济评论， 2009年35期：32-33
[3]顾育豹.非洲是投资的好地方[J].国际市场，2009（9）：14-17
关键词：网络广告 价值 现状 未来
任何重大的科技进步都会给人类社会带来巨大的影响，在经济全球化和网络化发展已经成为潮流的今天，信息技术革命、信息化建设以及信息产业的发展极大的改变人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展，网络广告逐渐成为了最热门的广告形式。
一．网络广告的价值分析
网络的符号要素丰富，编排形式多样。与传统视觉传达相比网络广告的表现形式更为多样、互动性更为强烈。网络广告将文字、图像、动画、影片、音乐和声效等有结合起来，集FLASH动画、视频直播、游戏、发表评论、虚拟现实、网上购物、在线投票、网站链接等多功能于一身。受众更容易在互动性且形式多变的网络广告中，潜移默化的接受广告信息。
网络广告因其海量的信息、方便、多媒体、多元化、流动性、无边界性而具有较强的传播力。同时网络广告因其制作周期短、成本低、速度快、更改灵活使得网络广告拥有最有活力的消费群体。
不同的网络广告形式具有不同的广告价值。据艾瑞数据统计，拥有高人气的门户网站成为广告主进行网络营销的首先。2008年1月到6月，广告主大多集中在四大门户网站：新浪拥有广告主数量为1052家，高出第二名87%，搜狐为562家，腾讯为480家，网易为368家。门户网站通过内容资源的建设，聚集了很高的人气、培养了大批忠诚用户，产生了巨大的媒体影响力，而这种影响力资源经过门户转化，就可以成为重要的营销资源。从这个层面上来说，内容决定了媒体影响力也从根本上决定了媒体营销价值。门户网站长久以来积累的网民忠诚度和网站人气决定该网站用户黏性，而拥有较高用户黏性的网站，对于企业品牌推广和品牌营销具有极大的促进作用。
这两年来，微博已经成为广为流行的网络营销工具。以微博为媒介的广告针对性更强，同时由于微博具有自主、互动的传播特性，所以微博上的广告也相应的具备了互动、体验性的优势。微博广告具有分众性，使其能满足广告商的需要。与其他网络营销工具相比，微博的信息量更大、更为灵活，且具有更大的自主性。随着微博的发展，越来越多的企业开始建立自己的企业微博。但是就目前而言，企业微博主要侧重于沟通消费者、打造品牌、预热概念以及市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理、公关辅助等等。企业微博已经成为线上广告的有益补充并且正在逐渐动摇传统营销方式的独霸地位。
二．网络广告的现状分析
网络广告的信息量大、自主灵活性高，广告主可以根据需要及时更新广告信息，且网络广告的互动性强、制作费用低。相比其他传统广告媒介而言，网络广告具有更为广阔的市场空间。
但是网络广告同时也存在着不足，在网络上投放广告的主要是一些高端行业和IT行业，而网络媒体的消费者主要集中在16岁到35岁之间，他们对网络广告的兴趣并不是很浓厚，就算有兴趣，也不代表会促进广告的传播从而达到购买效果。且在大部分年轻的消费群体中，购买能力还是相当有限。网络广告的效果不容易像传统媒体广告效果那样把握，比如影响区域，广告到达率，受众购买力等，都是不确定的因素。尽管互联网迅速膨胀，但就2008年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。烦人的弹出式网络广告，这些叫人难以忍受的网络广告多以弹出式广告为主。根据调查报告显示，有62%的被调查者强烈表示厌恶这种“弹出式广告”；而此前对横幅式广告的调查结果显示，只有50%的被调查者对横幅广告表示抱怨。从网民的不满反映中可以看出弹出式网络广告效果不太好。网络广告存在诸多虚假广告信息，网民的反感程度逐年增加。
三．网络广告的未来之路
网络广告有其不可代替的价值优势，但是也有难以克服的缺陷。要以客观全面的眼光去看待网络广告，不能忽视网络广告发展中的威胁因素，不能一厢情愿的以为网络广告发展的春天已经到来，否则只能把网络广告带入歧途。为了网络广告能健康的发展，应该把网络定位为传统媒介的有益补充，并且从广告主选择网络广告形式、网络广告的形式创新、网络广告效果测评、网络广告监管等方面进行改善提高，才能促进网络广告的健康发展。
1、网络广告的形式创新
网络广告的类型众多，例如标题广告、文字链接广告、电子邮件广告、赞助式广告、插播式广告等。在这众多的网络广告类型中，当中只有很少部分能得到消费者的认可，大多消费者在一打开网页的时候，对弹出来的窗口广告等类型，产生了反感。许多受众，在浏览网页的时候都是被迫接受广告，因此对广告不会产生好感度也不会产生购买行为。这样不仅浪费了广告主的广告费用，也浪费了网络媒介资源。因此，在网络广告的形式上，要有新的突破，在广告内容上也应该增加创新力度。
2、网络广告效果的测评
由于传统广告媒介经历了相对较长的应用时间，在效果评估方面的理论也日渐成熟，各种传统媒介都有了自身的一些独特的效果衡量指标，例如有总印象、总收听率、到达率、接触频率、受众暴露率、受众构成、每千人成本等。而网络广告由于较短的应用时间，广告效果的测评并不是那么的准确以及权威。因此，应建立一个健全成熟的网络广告效果测评方法，才能使得网络广告健康发展。
3、 监管体系的完善
在国内大多数网站的广告，存在着欺骗消费者，以及违反法律法规。国内还没有一套完整的监管体系。因此，应该完善国内的法律法规，依法对违规广告进行整顿处理，同时也应该完善监督体系，加大执行力度，才能使网络广告健康发展。
4、 各类型的网络广告价值的发挥
不同类型的网络广告具有不一样的广告价值，但是在快速发展的网络广告时代，各类型的网络广告价值不能得到最大限度的发挥，因此，不论是在广告经营公司，还是网络广告的形式以及广告主，都应该创新发展，让各类型的网络广告价值得到最大限度的发挥。
参考文献：
《传媒广告经营与管理》 郑州大学出版社
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