摘要：互联网背景下,传统纺织服装企业关门或倒闭、企业竞争加剧以及市场需求放缓等多重因素,倒逼纺织企业要进行转型升级。浙江吉麻良丝新材料股份有限公司是一家集纺织新材料、纱线面料、服装服饰、居家产品设计研发及生产为一条龙产业的科技型纺织企业。在转型升级过程中,网络销售寥寥无几,需要进行市场分析和重新定位。利用全国最大的网络零售平台淘宝网,经过调研和分析,决定线上将以'抗菌内裤女'为突破口,在天猫等主流平台销售内裤、毛巾、袜子三个系列产品。采用4P网络营销策略,打算从'抗菌内裤女'、'汉麻'等关键词为切入点布局线上线下渠道,推广汉麻文化,制定了吉麻良丝汉麻纺织品网络营销推广方案,该方案取得了一定的成效。