摘要：运用网络搜索法收集游客凝视的惠安女形象文本作为分析数据,借助扎根理论研究法和质性分析软件MAXQDA12对所搜集到的资料进行逐步的整理及编码。研究发现,游客凝视的惠安女形象集中在惠安女的奇特服饰、服饰面临失传、摄影素材、勤劳精神等12个范畴。核心形象、地域环境、吸引物符号、构图素材、情感体验是游客凝视惠安女形象的5个主范畴。根据游客的凝视发现,在惠安女形象的建构中存在惠安女形象的文化内涵开发浅层化,展现形式单一化,未形成旅游品牌等问题。提出挖掘惠安女形象的深层文化内涵,建构多样化的惠安女形象,打造惠安女形象的专属品牌等策略。