摘要：伴随着中国网络游戏市场规模的迅速扩张,游戏玩家数量逐年攀升,出现了游戏产品“多而不精”、玩家游戏成瘾等诸多亟待解决的问题。本文采用扎根理论方法,从大学生这一典型的游戏受众群体出发,研究玩家的网络游戏过程。基于推拉理论的视角,建立影响游戏玩家行为的推力-拉力因素模型,从内部力量和外部力量两个角度,分析大学生游戏行为的影响因素,为游戏市场向需求侧发展、解决网络成瘾问题提供理论借鉴。