摘要：峨眉山风景区是我国景区建设先锋,其旅游品牌建设过程具有一定的研究价值。以品牌生命周期理论作为理论基础,论述当前峨眉山风景区旅游品牌建设现状,针对性的提出建议措施,以此来促进峨眉山风景区旅游品牌建设,延长品牌生命周期,实现景区旅游可持续发展。