摘要：文章基于黔渝两省(市)3个国家电子商务示范县746份农户的微观调研数据,运用Probit模型和多元线性回归模型分析了农户参与农产品电子商务行为的影响因素及其带来的收入效应。研究结果表明:第一,健康状况、受教育程度、家中是否有村干部、家庭外出务工或经商人数、宽带入户、本地快递点、距县城距离、是否贫困镇等因素均对农户作出参与电商的行为决策有显著影响;第二,农户参与电商对收入有正向显著影响,且不同电商模式的增收效应存在差异。针对上述结论,提出了加大贫困地区农产品电子商务发展的力度、鼓励年轻人返乡进行电商创业或就业、完善贫困地区电子商务基础设施建设、培育特色农产品品牌等建议。