摘要：随着我国社会经济和高等教育的发展,大学生群体形成一个庞大而活跃的消费市场,其独特的消费行为和心理为企业提供了巨大的商机。通过对大学生的消费心理研究,可以帮助企业更好地掌握大学生的消费行为,从而做出符合大学生的市场营销策略,帮助企业生产出更贴合大学生需求的产品,拓宽市场。