摘要：媒介符号理论对研究节事旅游者的参与动机及其形象具有高度的契合性。通过对新郑黄帝故里拜祖大典参与者的问卷调查和统计分析,得出结论:媒介符号具有主要的价值,甚至可以发展成为一项产业。需要选取能够代表地方特色的独特媒介符号作为重要突出对象,逐渐发展成为节事活动的品牌,作为重要的节事活动的吸引物。节事参与者的先前经验会对媒介符号和节事形象产生显著性差异,先前参加经验越丰富,感知水平越高,节事管理者应加强客户关系的后续维护。