摘要：随着网络购物和数字阅读偏好的形成,民营实体书店面临生存困境,因此研究民营实体书店如何通过创新发展摆脱困境具有重要意义。应对策略首先是分析民营实体书店进行创新发展的制约因素,制约因素包括经营观念传统、信息渠道不畅、企业资金不足和发展规划混乱。其次要找准民营实体书店创新发展的动力机制,其动力包括网络书店商业模式的替代性动力、政府“有形的手”长度不足形成的外驱性动力、读者偏好转换形成的内源式动力。