摘要：近年来,我国网络视频用户规模持续增长,在线观看网络视听节目成为大众尤其是年轻消费群体娱乐休闲的重要途径,网络自制综艺节目在此背景之下蓬勃发展,带动了基于符号消费的内容产业营销路径探索的新一轮热潮。本文首先介绍了我国网络自制综艺节目的发展环境和现状,分析其中包含的符号消费特征,借助符号营销组织模型分析了《中国有嘻哈》节目的符号营销模式。